JP6059315B1 - 情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置 - Google Patents

Abstract

【課題】コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができる。【解決手段】本願にかかる情報表示装置は、情報表示装置は、第１コンテンツとともに、前記第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツを表示する表示部と、前記表示領域外、または、前記表示領域内における利用者の操作が検知された場合は、前記表示領域内の第２コンテンツに、第３コンテンツを重ねて表示させる表示制御部とを有することを特徴とする。【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置に関する。

近年、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページの所定の位置に企業や商品等に関する静止画像、動画像、テキスト等の広告コンテンツを表示し、ユーザが広告コンテンツをクリックした際に、広告主によって提供されるページを表示する広告配信が知られている。このような広告表示に関する技術として、広告コンテンツ等のユーザに閲覧させたいコンテンツと、ウェブページ等の情報コンテンツとを重ねて表示する技術が提案されている。

特開２００３−０２２０４２号公報 特開２００９−１９４４９１号公報

しかしながら、上記の従来技術では、ユーザに閲覧させたいコンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができない。例えば、上記の従来技術では、ユーザに閲覧させたいコンテンツを情報コンテンツに重ねて表示するに過ぎず、コンテンツに対するユーザの関心を引き起こすことができない結果、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させる情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置を提供することを目的とする。

本願にかかる情報表示装置は、第１コンテンツとともに、前記第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツを表示する表示部と、前記表示領域外、または、前記表示領域内における利用者の操作が検知された場合は、前記表示領域内の第２コンテンツに、第３コンテンツを重ねて表示させる表示制御部とを有することを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態にかかる端末装置が実行する表示変更処理のバリエーションを説明する図である。 図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図８は、実施形態にかかる端末装置がコンテンツを配置しなおす処理の一例を説明する図である。 図９は、表示範囲の拡大する際の処理の一例を説明する図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置が連続した操作に対して実行する表示変更処理の一例を説明する図である。 図１１は、実施形態に係る端末装置がランディングページを表示する処理の一例を説明する図である。 図１２は、実施形態に係る端末装置がコンテンツの出し分けを行う処理の一例を説明する図である。 図１３は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１４は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願にかかる情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置１００の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とが表示される例を示す。

なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、上端および下端に対して左側の端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の左端と記載し、上端および下端に対して右側の端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の右端と記載する。

また、以下の説明では、画面のうち、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際の基準となる端であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上側が表示される方向の端を画面の上端と記載し、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下側が表示される方向の端を画面の下端と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端が配置される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の左端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の右端が配置される方向を画面右方向と記載する。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで出力部１３０の表示面（以下、画面と記載する場合がある。）をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページである。ここで、ウェブページＣ１０には、所定の大きさの広告領域Ｃ１１が配置されており、ウェブページＣ１０とは個別に配信されるコンテンツＣ２０が配置されて表示される。

なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０は、いわゆるポータルサイトのウェブページであってもよい。また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。

なお、ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。かかる場合、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。なお、ウェブページＣ１０は、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページであってもよい。このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。

ここで、ウェブページＣ１０には、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）を配置する領域として、表示領域Ｃ１１が配置されている。端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受付けると、表示領域Ｃ１１内に配置して表示するためのコンテンツを取得し、取得したコンテンツを表示領域Ｃ１１内に配置して表示する。例えば、端末装置１００は、以下に説明するコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得し、取得したコンテンツＣ２０を表示領域Ｃ１１内に配置して表示する。

コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、例えば、広告コンテンツである。例えば、コンテンツＣ２０は、複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を有する。コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、例えば、表示領域Ｃ１１と同じ表示サイズを有する画像である。

なお、図１では、コンテンツＣ２１をコンテンツＡ、コンテンツＣ２２をコンテンツＢといったように、概念的な記載により表現したが、実際には、コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、任意のテキスト、ロゴ、色彩、被写体等を含む画像である。なお、コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、例えば、ＧＩＦ（Graphics Interchange Format）動画等の動画像であってもよい。また、後述するように、コンテンツＣ２０は、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、Ｊａｖａ Ｓｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５、その他の動的なコンテンツを記述可能なスクリプト等により、配置位置や表示位置が設定される結果、利用者の操作等により表示態様が変化するコンテンツである。例えば、コンテンツＣ２０は、利用者の操作により表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等の制御が行われる画像、文字、図形、記号、動画像等を含みうるコンテンツである。なお、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０と同様に、ＨＴＭＬやＸＭＬ等で記述されたウェブページであってもよい。

ここで、広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツＣ２０に含まれる情報、または、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツ（例えば、ランディングページや、動画像Ｃ３０等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブページＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツをコンテンツＣ２０として適用可能である。

端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受けると、広告に係るコンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告に係るコンテンツとして、コンテンツＣ２０の配信を受けると、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置し、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来技術では、ユーザに閲覧させたいコンテンツを情報コンテンツに重ねて表示するに過ぎず、コンテンツに対するユーザの興味を引き起こすことができない結果、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができない。

ここで、利用者の興味を引き起こすため、動的なコンテンツを表示する手法が考えられる。しかしながら、動的なコンテンツを表示した場合には、ウェブページＣ１０を閲覧する利用者の視野内で画面がちらつくため、利用者の印象を悪化させる恐れがある。また、動的なコンテンツを自動的に動作させた場合は、利用者の操作によってコンテンツが動作しているのか、自動的に動作しているのかが解りづらいため、利用者を困惑させる恐れがある。一方で、広告配信に対する課金は、利用者による閲覧や選択等に対して行われるため、広告にかかるコンテンツは、利用者の目に留まり易い態様で行われるのが望ましい。

〔２−１．表示変更処理〕
そこで、端末装置１００は、以下の表示変更処理を行う。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示範囲Ｃ１１内にコンテンツＣ２１を配置して表示する。そして、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内、若しくは、表示領域Ｃ１１外での利用者の操作を検知した場合は、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて表示させる。より具体的には、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が画面上に触れた場合、又は、利用者の指Ｆ１０が画面上に触れ、その後離れた場合は、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて表示させることで、表示領域Ｃ１１内に表示されたコンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２に変更する。

以下、端末装置１００が実行する表示変更処理の具体例について説明する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付ける。すると、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を画面内に表示するとともに、コンテンツＣ２１を表示領域Ｃ１１内に配置して表示する。また、端末装置１００は、画面上に利用者の指Ｆ１０が触れた場合には、利用者の操作が行われた位置（以下、操作位置と記載する。）を特定する。なお、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０以外にも、利用者の体の一部が触れた位置を特定して良い。

そして、端末装置１００は、操作位置に基づく態様で、表示領域Ｃ１１内に表示されたコンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて表示する。より具体的には、端末装置１００は、操作位置を起点として、表示領域Ｃ１１のうち、コンテンツＣ２２が表示される範囲（以下、コンテンツＣ２２の表示範囲と記載する。）を徐々に拡大する。

また、端末装置１００は、操作位置が、表示領域Ｃ１１が表示された領域内（以下、単に表示領域Ｃ１１内と記載する。）であるか、表示領域Ｃ１１が表示された領域外（以下、単に表示領域Ｃ１１外と記載する。）であるかに応じて、異なる表示態様で、コンテンツＣ２０の表示態様を変更する。すなわち、端末装置１００は、画面のうち、利用者が表示領域Ｃ１１が表示された範囲のみならず、表示領域Ｃ１１の外側に利用者が触れた場合にも、表示領域Ｃ１１内に表示されたコンテンツＣ２０の表示態様を変更する。

例えば、端末装置１００は、利用者の操作を検出した場合は、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２１に、コンテンツＣ２２を不可視状態で重ねる。そして、端末装置１００は、操作位置が表示領域Ｃ１１内である場合は、操作位置を起点として、コンテンツＣ２２のうち表示される円形の領域を徐々に拡大する。一方、端末装置１００は、操作位置が表示領域Ｃ１１外である場合は、表示領域Ｃ１１の外周のうち、操作位置に最も近い位置を起点として特定する。例えば、端末装置１００は、操作位置から表示領域Ｃ１１の外周に対して垂直に伸びる垂線と、表示領域Ｃ１１の外周との交点を起点として特定する。そして、端末装置１００は、特定した起点を中心として、コンテンツＣ２２のうち表示される円形の領域を徐々に拡大する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の表示範囲が、起点を中心として円形に広がっていくといった態様で、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２に変更する。

ここで、端末装置１００は、円形の形状以外にも、任意の形状の領域が拡大する態様で、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大して良い。例えば、端末装置１００は、任意数の頂点を有する多角形形状の表示範囲、ロゴやマーク型の形状を有する表示範囲等、コンテンツＣ２２の表示範囲であって所定の形状を有する領域が、特定した起点を中心として、表示領域Ｃ１１内で徐々に広がるといった態様で、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２に変更すればよい。

なお、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内におけるコンテンツＣ２１、Ｃ２２の縮尺を変更せず、かつ、表示領域Ｃ１１内におけるコンテンツＣ２１、Ｃ２２が移動しないように、コンテンツＣ２２の表示範囲を拡大する。このような処理を実行することで、例えば、端末装置１００は、同一の被写体が同様の位置に配置されており、被写体の色彩が異なる複数の画像をコンテンツＣ２１、Ｃ２２として表示する際に、利用者が画面に触れたことであたかも被写体の色彩が変化するといった態様で、コンテンツＣ２０の表示態様を変化させることができる。

なお、端末装置１００は、利用者が画面を操作する度に上述した表示処理を実行して良い。例えば、端末装置１００は、画面上にコンテンツＣ２２が表示されている際に利用者の操作を検出した場合は、コンテンツＣ２１を重ねて表示してもよい。その後、端末装置１００は、再度利用者の操作を検出した場合は、コンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、画面上に所定のコンテンツを表示し、利用者の操作を検出する度に、表示されているコンテンツに他のコンテンツを重ねて表示すればよい。

〔２−２．操作位置について〕
ここで、端末装置１００は、利用者が画面に触れた際だけではなく、利用者が画面から指Ｆ１０を離した際やスクロール操作、タップ操作、フリック操作等を行った際に、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２に変更してもよい。また、端末装置１００は、利用者の操作に基づく画面上の位置であれば、任意の位置を操作位置として良い。また、端末装置１００は、操作位置に基づいた位置であれば、コンテンツＣ２１からコンテンツＣ２２へと表示を変更する際の起点として採用可能である。

なお、端末装置１００は、任意の座標系を用いて、操作位置の特定および起点の特定を行ってよい。例えば、端末装置１００は、画面の左上の角を基準とした座標系（以下、画面座標系と記載する。）を用いてウェブページＣ１０を表示する。一方で、端末装置１００は、上述した表示変更処理については、表示領域Ｃ１１の左上の角を基準とする座標系（以下、表示領域座標系と記載する。）で処理を実行した方が、表示領域Ｃ１１内で表示変更処理を実行させながら、ウェブページＣ１０をスクロールさせる等の処理を容易にすることができる。

そこで、端末装置１００は、操作位置を画面座標系で特定するとともに、ウェブページＣ１０のスクロール量や表示領域Ｃ１１の配置位置等に基づいて、特定した操作位置を画面座標系から表示領域座標系へと変換する。そして、端末装置１００は、表示領域座標系で表した操作位置に基づいて、上述した表示変更処理を実行してもよい。すなわち、端末装置１００は、操作位置をウェブページＣ１０内に定義される第１の座標系から第２の座標系へと変換し、第２の座標系で表された操作位置に基づいて、表示領域Ｃ１１内における各種の操作を実現してもよい。

また、端末装置１００は、操作位置に表示領域Ｃ１１が表示されているか否かを判定し、操作位置に表示領域Ｃ１１が表示されている場合は、画像座標系で特定した操作位置を表示領域座標系に変換し、変換後の座標系に基づいて、表示領域Ｃ１１内における各種の操作を実現してもよい。また、端末装置１００は、操作位置に表示領域Ｃ１１が表示されていない場合には、表示領域Ｃ１１の外周のうち、画像座標系で特定した操作位置と最も近い位置を特定し、特定した位置を表示領域座標系へと変換し、変換後の位置に基づいて、表示領域Ｃ１１内における各種の操作を実現してもよい。

〔２−３．コンテンツの数について〕
ここで、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２２が表示されている際に、利用者の操作を検出した場合は、コンテンツＣ２２にコンテンツＣ２１を重ねて表示してもよい。また、かかる表示を行う際、端末装置１００は、上述した表示変更処理と同様に、操作位置に基づく位置からコンテンツＣ２１の表示範囲が徐々に広がる態様で、コンテンツＣ２２をコンテンツＣ２１に変更してもよい。すなわち、端末装置１００は、利用者の操作に従って、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を交互に表示してもよい。

また、端末装置１００は、３つ以上のコンテンツを順番に表示してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作を検出する度に、第１のコンテンツを第２のコンテンツに変更し、第２のコンテンツを第３のコンテンツに変更し、第３のコンテンツを第１のコンテンツに変更してもよい。また、端末装置１００は、第１のコンテンツを第２のコンテンツに変更し、第２のコンテンツを第３のコンテンツに変更した後は、第３のコンテンツを第２のコンテンツに変更し、その後、第２のコンテンツを第１のコンテンツに変更してもよい。

〔２−４．連続性について〕
なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２に変更している際、すなわち、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とが表示されている際に新たな操作を検知した場合は、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２１、Ｃ２２に他のコンテンツを重ねて表示してもよい。例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２１、Ｃ２２の上から、コンテンツＣ２１と同一のコンテンツ（以下、単にコンテンツＣ２１と記載する。）を重ねて表示してもよい。

例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の全体にコンテンツＣ２１が表示されている際に、利用者の操作を検知した場合は、操作位置に基づく位置を起点として、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大させる。ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の表示範囲を拡大させている最中に、新たな操作を検出した場合は、新たな操作位置に基づく位置を起点として、既に表示されているコンテンツＣ２１、Ｃ２２よりも前面に新たなコンテンツＣ２１を配置し、新たなコンテンツＣ２１の表示範囲を徐々に拡大させる。ここで、新たなコンテンツＣ２１の表示範囲は、既に表示されていたコンテンツＣ２１やコンテンツＣ２２の表示範囲よりも前面に重ねて表示されるため、既に表示されていたコンテンツＣ２１やコンテンツＣ２２は、新たなコンテンツＣ２１の表示範囲によって隠されることとなる。

このように、端末装置１００は、利用者の操作が行われる度に、表示変更処理を開始する。このため、例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２１、Ｃ２２を順番に重ねていくといった態様で、コンテンツＣ２０の表示態様を変更することができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−５．表示変更処理の実行タイミングについて〕
なお、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１が画面内に表示されていない場合は、上述した表示変更処理を実行せずともよい。また、例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１のうち所定の領域（例えば、三分の一以上の領域）が画面内に表示されていない場合は、上述した表示変更処理を実行せず、表示領域Ｃ１１のうち所定の領域が画面内に表示されている場合は、上述した表示変更処理を実行してもよい。

〔２−６．表示変更処理の実現手法について〕
ここで、端末装置１００は、上述した表示変更処理を任意の手法により実現することができる。例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１に、同数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を交互に重ねて配置する。このような配置を行った場合、端末装置１００は、例えば、最前面にコンテンツＣ２１を配置し、最背面にコンテンツＣ２２を配置する。この結果、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２１のみを表示する。

そして、端末装置１００は、利用者の操作を検出した場合は、最背面のコンテンツＣ２２を最前面に配置し直し、最前面に配置し直したコンテンツＣ２２のうち、表示領域Ｃ１１内に表示される範囲、すなわち、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大する。このような処理を実行した場合、端末装置１００は、利用者が操作を繰り返し実行した場合にも、表示変更処理の対象とするコンテンツＣ２１、Ｃ２２の数を所定の数に固定することができる。この結果、端末装置１００は、表示変更処理の実行に伴う計算リソースの消費量を削減し、滑らかな表示を実現することができる。

なお、端末装置１００は、ＣＳＳ等のスクリプトを利用することにより、コンテンツＣ２１の表示範囲やコンテンツＣ２２の表示範囲を拡大する態様を任意の手法により実現することができる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の表示領域を拡大する場合、コンテンツＣ２１の前面にコンテンツＣ２２を配置する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２を視認可能な状態で表示する領域である可視領域をコンテンツＣ２２の親要素として配置する。

ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の配置領域を設定した場合、コンテンツＣ２２を配置領域上に配置して表示しようとする。しかしながら、端末装置１００は、親要素としての可視領域が設定されている場合、可視領域内でのみコンテンツＣ２２を可視状態にする。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２２が配置された領域のうち、コンテンツＣ２２が可視状態となる範囲のみを可視状態とする。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２２のうち、配置領域と可視領域とが重なる範囲のみを可視状態にし、画面上に表示することとなる。

そこで、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の可視領域として、操作位置に基づく起点を中心とした所定の形状を有する領域を設定し、可視領域の大きさを徐々に拡大することで、表示領域Ｃ１１のうちコンテンツＣ２２が表示される領域を徐々に拡大する。また、端末装置１００は、利用者の新たな操作を検出した場合は、コンテンツＣ２２の表示領域を拡大させつつ、新たなコンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２の前面に配置する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の表示領域を拡大させつつ、新たなコンテンツＣ２１の可視領域を徐々に拡大させ、表示領域Ｃ１１内の表示を、最終的にコンテンツＣ２１へと変更させる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の移動と拡大とを同時に行うことで、起点を中心とした円形の表示範囲を徐々に拡大する対応を実現する。例えば、操作位置に基づく起点の位置を基準に可視領域の拡大や縮小を行う場合、可視領域の外周に接する四角形のうち、左上の頂点の位置が起点の位置に固定されるように、可視領域の拡大や縮小が行われる。しかしながら、このような処理を実行した場合は、起点を中心とした可視領域の拡大や縮小を行うことができない。

そこで、端末装置１００は、画面表示の制御を行うサイクル毎に、可視領域の形状に応じた方向へ、可視領域を徐々に移動させながら、可視領域の大きさを徐々に拡大する。例えば、端末装置１００は、あるサイクルにおける可視領域の外周に接する四角形と、次のサイクルにおける可視領域の外周に接する四角形との中心を重ねた際に、各四角形の左上の点が移動する方向と距離とを特定する。そして、端末装置１００は、特定した方向に、特定した距離だけ、可視領域を移動させる。この結果、端末装置１００は、画面上コンテンツＣ２２の表示位置を移動させることなく、コンテンツＣ２２の表示範囲が起点を中心として徐々に拡大するといった表示態様を実現できる。

なお、端末装置１００は、例えば、任意の形状を有する多角形型の表示範囲を拡大する場合にも、かかる表示範囲の外周に接する四角形の左上の頂点、すなわち、表示範囲の拡大する際の基準となる位置を所定の方向に移動させながら、可視領域を拡大させてもよい。また、上述した処理以外も、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内でコンテンツＣ１１の表示位置を移動させることなく、操作位置に基づく起点を中心として表示範囲を拡大させることができるのであれば、任意の手法を用いてよい。

〔２−７．端末装置１００が実行する処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示変更処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２１を配置して表示し、利用者の操作に応じて、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２へと変更する処理の一例を、第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０を画面内に表示するとともに、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２１を配置して表示する。より具体的には、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２２を配置し、コンテンツＣ２２の前面にコンテンツＣ２１を配置して表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が画面に触れた場合は、利用者の指Ｆ１０が触れた位置、すなわち操作位置を特定する。例えば、端末装置１００は、第１状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が表示領域Ｃ１１内に触れている場合は、操作位置を表示領域座標系で特定する。そして、端末装置１００は、第２状態から第６状態に示すように、特定した操作位置を起点として、コンテンツＣ２２の表示領域を徐々に拡大する。

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の前面にコンテンツＣ２２を配置する。そして、端末装置１００は、第２状態に示すように、コンテンツＣ２２のうち、操作位置を中心とした円形の範囲を表示する。また、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ２２の表示位置を表示領域Ｃ１１内で移動させることなく、コンテンツＣ２２の表示範囲を拡大する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の表示範囲をさらに拡大させる。この結果、例えば、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の同じ位置に「コンテンツＡ」、「コンテンツＢ」といったテキストが配置されている場合、第４状態に示すように、コンテンツＣ２１に配置されたテキスト「コンテンツＡ」のうち「テンツＡ」が配置された範囲に、コンテンツＣ２２に配置されたテキスト「コンテンツＢ」のうち「テンツＢ」が重ねて表示されることで、表示領域内に「コンテンツＢ」といったテキストが現れるといった表示態様を実現できる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の表示範囲をさらに拡大させることで、第５状態に示すように、コンテンツＣ２１に配置されたテキスト「コンテンツＡ」に、コンテンツＣ２２に配置されたテキスト「コンテンツＢ」を重ねて表示する。そして、端末装置１００は、さらにコンテンツＣ２２の表示範囲をさらに拡大させることで、第６状態に示すように、表示範囲Ｃ１１の全体にコンテンツＣ２２を表示することとなる。なお、図１に示したように、利用者の指Ｆ１０が表示領域Ｃ１１の右下の頂点を選択した場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の可視領域を、表示領域Ｃ１１の対角線を半径とする円形の範囲まで拡大させればよい。

次に、図２を用いて、端末装置１００が実行する表示変更処理の他の例を説明する。図２は、実施形態にかかる端末装置が実行する表示変更処理のバリエーションを説明する図である。なお、以下の説明では、利用者の指Ｆ１０が表示領域Ｃ１１外を選択した際に端末装置１００が実行する処理の一例を、第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０を画面内に表示するとともに、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２１を配置して表示する。そして、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が画面に触れた場合は、操作位置を特定する。ここで、端末装置１００は、第１状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が表示領域Ｃ１１外に触れている場合は、図２中（Ａ）に示すように、表示領域Ｃ１１の外周のうち、操作位置に最も近い位置を特定し、特定した位置を起点として、コンテンツＣ２２の表示範囲を拡大する。

例えば、端末装置１００は、第２状態に示すように、コンテンツＣ２２の表示範囲として、表示領域Ｃ１１が有する辺のうち画面下方向の辺の中心位置を中心とした円形の範囲を表示する。また、端末装置１００は、第３状態から第５状態に示すように、起点を中心としてコンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大する。そして、端末装置１００は、第６状態に示すように、表示領域Ｃ１１の前面に、コンテンツＣ２２を表示する。

このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域Ｃ１１にコンテンツＣ２１を配置して表示し、表示領域Ｃ１１内のみならず、表示領域Ｃ１１外における利用者の操作を検知した場合は、コンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて表示する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に対する操作のみならず、ウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合にも、コンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて表示する。

このため、端末装置１００は、例えば、利用者がウェブページＣ１０のスクロール操作を行った場合等にも、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２に変化させるので、コンテンツＣ２０に対する興味を生じさせることができる。また、端末装置１００は、利用者が操作を行うまでは、コンテンツＣ２１を表示し続けるので、視野内のちらつきを軽減する結果、コンテンツＣ２０に対する利用者の印象の悪化を防ぐことができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、利用者の操作位置に基づいて、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２に変化させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が利用者の操作に基づいて変化している旨を利用者に示唆することができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

〔２−８．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示変更処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示変更処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、上述した表示変更処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示変更処理を行う。以下、このような制御情報に従って、図１に示す表示変更処理を実行する端末装置１００等について説明する。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示変更処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図３を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図３に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図３に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得したウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに後述する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示変更処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示変更処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示変更処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。なお、表示範囲のオフセット量については、制御情報として配信されてもよく、制御情報とは個別の情報として配信されてもよい。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページとともに表示される動画像等である。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図４を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図４に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図５に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図５では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０の他にも、コンテンツＣ２０の表示態様の変更を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、コンテンツＣ２０の可視領域の設定値などが含まれる。例えば、広告データベース２４には、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示範囲を拡大する速さ（サイクル毎の拡大率）や表示範囲の形状等、上述した表示変更処理を実行する際に用いられる任意のパラメータが表示指示として登録される。また、表示指示には、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２を重ねる数等を示す情報が含まれる。

また、表示指示には、コンテンツＣ２０のランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれている。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われる。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図５では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図５では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２ごとにインプレッション数を計数してもよい。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図４に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図４に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図４に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図４に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受付ける。また、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０と表示指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０および表示指示を、広告主ＩＤと、受付けた対価の値とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示変更処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。かかる制御情報には、例えば、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の可視領域や配置領域の位置を示す情報等が含まれる。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図６に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。

また、配信部３５は、ウェブページＣ１０を生成し、生成したウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示変更処理を実行する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図７に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図７に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図７に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図７に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示変更処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図７に示すように、配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６として動作し、表示変更処理を実行する。配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

配置部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配置を行う。例えば、配置部１５４は、ウェブページＣ１０の上端を画面の上端から所定の閾値だけ下側となるように、ウェブページＣ１０を配置する。また、配置部１５４は、ウェブページＣ１０に含まれる表示領域Ｃ１１に、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を重ねて配置する。

より具体的には、配置部１５４は、表示領域Ｃ１１の前面に、複数のコンテンツＣ２１と、コンテンツＣ２１と同数のコンテンツＣ２２とを、交互に重ねた状態で配置する。また、配置部１５４は、利用者の操作が検出されると、相互に重ねた複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２のうち、最背面に配置されたコンテンツを最前面に配置し直す。例えば、配信部１５４は、最前面にコンテンツＣ２１を配置している際に、利用者の操作が行われた場合は、最背面に配置されたコンテンツＣ２２を最前面に配置し直す。

例えば、図８は、実施形態にかかる端末装置がコンテンツを配置しなおす処理の一例を説明する図である。なお、図８に示す例では、同数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を相互に重ねて配置する処理の一例について記載した。例えば、配置部１５４は、図１中（Ａ）に示すように、表示領域Ｃ１１の前面に、５つのコンテンツＣ２１、Ｃ２２を相互に重ねて配置する。より具体的には、配置部１５４は、最前面にコンテンツＣ２１を配置し、最背面にコンテンツＣ２２を配置する。

そして、配置部１５４は、利用者の操作が検出された場合は、図８中（Ｂ）に示すように、最背面に配置されたコンテンツＣ２２を最前面に配置し直す。この結果、後述する領域制御部１５６により、図８中（Ｃ）に示すように、コンテンツＣ２２の表示範囲が徐々に拡大される結果、コンテンツＣ２１の前面に配置されたコンテンツＣ２２が表示領域Ｃ１１内に表示されることとなる。

図７に戻り、説明を続ける。表示部１５５は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。例えば、表示部１５５は、ウェブページＣ１０を画面内に表示するとともに、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０のうち画面内に表示される範囲を変更する。また、表示部１５５は、スクロール操作によって画面内に表示領域Ｃ１１が含まれる場合は、表示領域Ｃ１１と重ねて配置されたコンテンツＣ２０のうち、最前面に配置されたコンテンツの表示を行う。例えば、表示部１５５は、表示領域Ｃ１１と重ねられたコンテンツＣ２０のうち、最前面のコンテンツＣ２０がコンテンツＣ２１である場合、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２１が配置されているといった態様で、コンテンツＣ２１の表示を行う。

領域制御部１５６は、利用者の操作が検出されると、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２０の表示態様を変更する。例えば、領域制御部１５６は、利用者の操作が検出されると、表示領域Ｃ１１に表示されていたコンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて表示させる。

以下、領域制御部１５６が実行する処理を詳細に説明する。なお、以下の説明では、表示領域Ｃ１１内に表示されたコンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて表示する処理の一例について説明するが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、領域制御部１５６は、以下に説明する処理と同様の処理を実行することで、コンテンツＣ２２にコンテンツＣ２１を重ねて表示することも可能である。

例えば、領域制御部１５６は、操作制御部１５２から利用者が行った操作の内容を取得する。そして、領域制御部１５６は、利用者が所定の操作を行った場合は、重ねられたコンテンツＣ２０のうち最背面のコンテンツＣ２０を最前面に配置しなおすように配置部１５４に指示する。例えば、領域制御部１５６は、利用者の操作として、表示領域Ｃ１１内または表示領域Ｃ１１外に指を接触させる操作、すなわち、画面に指を接触させる操作、または、画面から指を離す操作が検知された場合は、最背面のコンテンツＣ２０を最前面に配置しなおすように配置部１５４に指示する。

続いて、領域制御部１５６は、利用者が触れた画面上の位置、すなわち操作位置を特定し、特定した操作位置に基づく態様で、コンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて表示する。例えば、領域制御部１５６は、操作位置が表示領域Ｃ１１内または表示領域Ｃ１１外であるかを判定する。そして、領域制御部１５６は、操作位置が表示領域Ｃ１１内である場合は、操作位置を起点として表示領域座標系に変換する。一方、領域制御部１５６は、操作位置が表示領域Ｃ１１外である場合は、表示領域Ｃ１１の外周のうち、操作位置に最も近い位置を特定し、特定した位置を起点として表示領域座標系に変換する。

そして、領域制御部１５６は、起点の位置からコンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大する。より具体的には、領域制御部１５６は、コンテンツＣ２２を最前面に配置させるとともに、起点の位置を中心とした円形の形状を有する範囲をコンテンツＣ２２の表示範囲として設定する。そして、領域制御部１５６は、表示範囲の大きさを徐々に拡大させることで、表示領域Ｃ１１内においてコンテンツＣ２２が表示される位置を移動させることなく、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大する。

ここで、図９は、表示範囲の拡大する際の処理の一例を説明する図である。なお、図９に示す例では、説明を容易にするため、コンテンツＣ２２の表示領域を四角形の形状で示した。例えば、端末装置１００は、図９（Ａ）に示す位置を基準として、図９中（Ｂ）に示す表示範囲を拡大した場合、図９中（Ｃ）に示すように、表示領域の左上の角を基準となる位置に固定した状態で、表示範囲を拡大しようとする。このため、端末装置１００は、表示範囲を拡大する際の基準となる位置として、操作位置に基づく起点を設定した場合は、起点を中心とした表示範囲の拡大を実現することができない。

そこで、領域制御部１５６は、図９中（Ｄ）に示すように、表示範囲を拡大する際に基準となる位置を徐々に移動させながら、表示範囲の拡大を行う。例えば、領域制御部１５６は、あるサイクルにおける可視領域の外周に接する四角形と、次のサイクルにおける可視領域の外周に接する四角形とを、図９中（Ｅ）に示すように、操作位置に基づく起点を中心として重ねた際に、図９中（Ｆ）に示すように、各四角形の左上の点が移動する方向と距離とを特定する。

そして、領域制御部１５６は、図９中（Ｆ）に示す方向に、特定した距離だけ、表示範囲を移動させながら拡大する。この結果、領域制御部１５６は、図９中（Ｇ）に示すように、操作位置に基づく起点を中心に保ったまま、表示範囲を徐々に拡大させることができる。なお、表示範囲を移動させる方向と位置は、表示範囲の形状や表示範囲を拡大する際の拡大率に応じて異なることとなる。また、領域制御部１５６は、表示変更処理を実行しながらウェブページＣ１０のスクロール操作を容易にするため、表示範囲の拡大を行う処理を、表示領域座標系で実行することとなる。

〔７．表示変更処理のバリエーション〕
上記では、図１、図２に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示変更処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示変更処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示変更処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔８−１．連続操作について〕
上述した端末装置１００は、利用者が操作を行った際に、コンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ね、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大した。ここで、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１にコンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とが表示されている状態で、新たな操作が行われた場合は、さらに新たなコンテンツＣ２１を最前面に配置し、新たなコンテンツＣ２１の表示範囲を拡大する。

例えば、図１０は、実施形態に係る端末装置が連続した操作に対して実行する表示変更処理の一例を説明する図である。なお、以下の説明では、利用者の指Ｆ１０が表示領域Ｃ１１内に連続した触れた際に端末装置１００が実行する処理の一例を、第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を画面内に表示するとともに、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２１を配置して表示する。そして、端末装置１００は、第１状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が画面に触れた場合は、コンテンツＣ２２を表示領域Ｃ１１の最前面、すなわち、コンテンツＣ２１よりも前面に配置し、操作位置を起点として、表示領域Ｃ１１のうちコンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大する。

ここで、端末装置１００は、第２状態に示すように、利用者の指Ｆ１０がさらに触れた場合は、新たなコンテンツＣ２１を表示領域Ｃ１１の最前面に配置し、操作位置を起点として、新たなコンテンツＣ２１の表示領域を徐々に拡大する。すなわち、端末装置１００は、第１状態において表示されていたコンテンツＣ２１の前面に、表示範囲が徐々に拡大するコンテンツＣ２２を重ねて表示し、コンテンツＣ２２の前面に表示範囲が徐々に拡大するコンテンツＣ２１をさらに重ねて表示する。

また、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ２１の前面に配置したコンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大するとともに、コンテンツＣ２２の前面に配置した新たなコンテンツＣ２１の表示範囲を徐々に拡大する。そして、端末装置１００は、第４状態に示すように、コンテンツＣ２２の表示範囲を表示領域Ｃ１１全体を覆うまで拡大するとともに、コンテンツＣ２２の前面に配置した新たなコンテンツＣ２１の表示範囲を徐々に拡大する。また、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ２２の前面に配置した新たなコンテンツＣ２１の表示範囲をさらに拡大し、第６状態に示すように、表示領域Ｃ１１の前面にコンテンツＣ２１を表示する。

なお、図１０に示す例では、利用者が端末装置１００の画面に２回触れた際に実行する表示変更処理の一例について記載した。しかしながら、実施形態は。これに限定されるものではない。すなわち、端末装置１００は、利用者が画面に触れる度に、最前面に配置されたコンテンツとは異なるコンテンツを新たに配置し、新たに配置したコンテンツの表示領域を徐々に広げればよい。このような処理を実行することで、端末装置１００は、例えば、画面に触れる度に新たなコンテンツが波紋のように広がっていくという複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示することができるので、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

このように、端末装置１００は、利用者の操作を検知する度に、表示領域Ｃ１１内に表示されるコンテンツＣ２０の表示態様を変更する。具体的には、端末装置１００は、利用者の操作を検知する度に、表示領域Ｃ１１内に表示されたコンテンツ（例えば、コンテンツＣ２１）に、他のコンテンツ（例えば、コンテンツＣ２２やコンテンツＣ２３）を重ねて表示する。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧しようとしてる利用者の興味をコンテンツＣ２０に向けさせることができるので、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔８−２．ランディングページの表示について〕
ここで、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、ランディングページ等の所定のコンテンツを表示させたい場合がある。そこで、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２として、所定の領域が選択された場合は、ランディングページ等の所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツを表示してもよい。

例えば、図１１は、実施形態に係る端末装置がランディングページを表示する処理の一例を説明する図である。なお、以下の説明では、所定の領域が選択された際にランディングページへと遷移可能なコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示する処理の一例を、第１状態〜第４状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、「ＬＰ（Landing Page）」といったテキストが配置された遷移領域が配置されたコンテンツＣ２１、Ｃ２２の配信を受付ける。このような場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、コンテンツＣ２１を表示領域Ｃ１１内に配置して表示する。そして、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が、コンテンツＣ２１の遷移領域以外の位置にふれた場合は、第２状態および第３状態に示すように、コンテンツＣ２２をコンテンツＣ２１の前面に重ねて配置し、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大する。

一方、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうち同じ領域に遷移領域が配置されている場合、コンテンツＣ２０の変更を行った場合にも、表示領域Ｃ１１内には、同一の位置に遷移領域が配置されることとなる。そして、端末装置１００は、第１状態〜第３状態に示すように、任意のタイミングにおいて、利用者が遷移領域に触れた場合は、第４状態に示すように、コンテンツＣ２０に対応するランディングページＬ０１を表示する。

このように、端末装置１００は、所定の領域が選択された際にランディングページ等のコンテンツに遷移可能なコンテンツＣ２０を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対して興味を持った利用者に対し、ランディングページＬ０１を表示させることができるので、コンテンツＣ２０やランディングページＬ０１に関する情報の訴求力を向上させることができる。

〔８−３．選択位置に応じたコンテンツの出し分けについて〕
上述した説明では、端末装置１００は、画面内の任意の位置で操作が検出される度に、２つのコンテンツＣ２１、Ｃ２２を順番に表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、画面内に第１の領域および第２の領域を設定し、利用者が操作を行った位置に応じて、表示するコンテンツの出し分けを行ってもよい。

例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１にコンテンツＣ２１を配置して表示し、画面内の第１の領域内で利用者の操作が行われた場合は、コンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて表示する。一方、端末装置１００は、画面内の第２の領域で利用者の操作が行われた場合は、コンテンツＣ２１に、他のコンテンツ（例えば、コンテンツＣ２３）を重ねて表示してもよい。

例えば、図１２は、実施形態に係る端末装置がコンテンツの出し分けを行う処理の一例を説明する図である。なお、以下の説明では、操作位置に応じて異なるコンテンツを表示する処理の一例を、第１状態〜第６状態に分けて説明する。

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３を含むコンテンツＣ２０の配信を受付ける。このような場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、表示領域Ｃ１１にコンテンツＣ２１を配置して表示する。そして、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が表示領域Ｃ１１内に触れた場合、すなわち、表示位置が表示領域Ｃ１１内である場合は、第２状態および第３状態に示すように、コンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて配置し、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大する。

一方、端末装置１００は、第１状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が表示領域Ｃ１１外に触れた場合、すなわち、表示位置が表示領域Ｃ１１外である場合は、第４状態に示すように、コンテンツＣ２１にコンテンツＣ２３を重ねて配置し、選択位置に基づく位置からコンテンツＣ２３の表示領域を拡大する。そして、端末装置１００は、第５状態および第６状態に示すように、コンテンツＣ２３の表示範囲を徐々に拡大する。

なお、端末装置１００は、第２状態または第３状態に示すように、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大している際に、利用者の指Ｆ１０が表示領域Ｃ１１外に触れた場合は、コンテンツＣ２２の前面にコンテンツＣ２３を重ねて配置し、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大させつつ、コンテンツＣ２３の表示範囲を徐々に拡大させてもよい。また、端末装置１００は、第１の領域および第２の領域として、任意の領域を採用してもよい。例えば、端末装置１００は、画面の左半分を第１の領域とし、画面の右半分を第２の領域としてもよい。

このように、端末装置１００は、利用者が操作を行った位置に応じて、異なるコンテンツＣ２０を表示するので、コンテンツＣ２０への興味を起こさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔８−４．表示変更処理の実行について〕
また、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１のうち所定の領域が表示されているか否かに応じて、上述した表示変更処理を行うか否かを制御してもよい。例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１のうち所定の領域が表示されている場合は、利用者の操作が行われる度に、上述した表示変更処理を実行する。一方、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１のうち所定の領域が表示されていない場合は、利用者の操作が行われたとしても、上述した表示変更処理を実行せずともよい。

このような処理を実行することで、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１のうち所定の領域が表示されている際、すなわち、利用者がコンテンツＣ２０を視認可能な状態で、上述した表示変更処理を実行する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０への興味を起こさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔８−５．表示態様について〕
なお、端末装置１００は、例えば、アニメーション等の動画像をコンテンツＣ２０として表示し、利用者の操作が行われる度に、表示領域Ｃ１１内に表示されるフレームを変更することで、利用者の操作に応じた動画像の再生を実現してもよい。また、端末装置１００は、表示範囲の中心を徐々に移動させることで、例えば、円形の領域が移動しながら徐々に拡大していくといった表示態様を実現してもよい。このような動的な表示態様を行う場合、例えば、端末装置１００は、表示範囲の拡大を開始する際に基準となる点、すなわち、選択位置に応じた起点の位置と、表示範囲の拡大を終了する際に基準となる点との間を補間するように、表示範囲の中心位置を徐々にずれせばよい。

〔８−６．座標の変換について〕
ここで、端末装置１００は、画面上に画像を表示する際に用いられる絶対的な座標系である画面座標系から、画面座標系に対して相対的に変化する表示領域座標系へと起点の座標を変換した。このような処理を実行した場合、端末装置１００は、上述した表示変更処理を実行しながら、ウェブページＣ１０のスクロールを行なうといった処理を容易に実現することができる。

すなわち、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内においては、表示領域座標系を用いて上述した表示変更処理を記述し、ウェブページＣ１０のスクロール操作については、画面座標系を用いて実現する。このような処理を実行した場合、端末装置１００は、移動する表示領域Ｃ１１内での表示態様を画面座標系で記述せずとも、表示領域座標系を用いて表示変更処理を記述し、表示変更処理の結果を画面座標系へと変更するだけで、スクロールする表示領域Ｃ１１内での表示変更処理を実現することができる。この結果、端末装置１００は、表示変更処理に伴う計算リソースを削減することができる。

〔８−７．コンテンツの配置について〕
なお、上述した例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する表示領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置して表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１を画面下端に配置されるバナーとして表示し、利用者が画面上に触れる度に、バナーとして表示されたコンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて配置し、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大してもよい。すなわち、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内のみならず、表示領域Ｃ１１外における操作に応じて、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２やコンテンツＣ２３へと変更することができるのであれば、任意の態様で表示変更処理を行ってよい。

〔８−８．コンテンツについて〕
なお、上述した例では、端末装置１００は、利用者の操作を検出する度に、表示されていたコンテンツＣ２１〜Ｃ２３に他のコンテンツＣ２１〜Ｃ２３を重ねて表示した。ここで、端末装置１００は、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３として、同一の画像や動画像等のコンテンツを表示してもよく、それぞれ異なる画像や動画像等のコンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、表示されているコンテンツＣ２１〜Ｃ２３に関する広告主や配信者と関連するコンテンツＣ２１〜Ｃ２３を表示してもよく、表示されているコンテンツＣ２１〜Ｃ２３に関する広告主や配信者と関連しないコンテンツＣ２１〜Ｃ２３を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１が表示されている際に、利用者の操作を検知した場合は、コンテンツＣ２２として、コンテンツＣ２１と同じ広告主に関連するコンテンツを連続して重ねて表示してもよい。

このように、端末装置１００は、利用者の操作を検知する度に、同じ広告主に関連するコンテンツをすでに表示されていたコンテンツに重ねて表示した場合は、コンテンツに関連する広告主を利用者に印象付けることができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツに関連する広告主のブランディングを実現することができる。

〔８−９．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示変更処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔９．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１３を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１３は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、図１３に示す例では、コンテンツＣ２０等、広告配信サーバ２０から配信されるコンテンツを広告コンテンツとして処理を説明する。

図１３に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、広告コンテンツとしてコンテンツＣ２０を受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、広告コンテンツをウェブページＣ１０の表示領域Ｃ１１に配置して表示する（ステップＳ１０４）。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、コンテンツＣ２１を表示領域Ｃ１１に配置して表示する。また、端末装置１００は、画面内がタップされたか否かを判定し（ステップＳ１０５）、画面内がタップされた場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、表示領域Ｃ１１のうち所定の領域が表示されているか否かを判定する（ステップＳ１０６）。

そして、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１のうち所定の領域が表示されている場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、タップされた位置に対応する位置を起点として、広告コンテンツの切り替えを行う（ステップｓ１０７）。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて配置し、起点を中心としてコンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大する。

また、端末装置１００は、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページを遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１０８）。そして、端末装置１００は、ウェブページを遷移させる場合は（ステップＳ１０８：Ｙｅｓ）、ウェブページを遷移させ（ステップＳ１０９）、処理を終了する。一方、端末装置１００は、ウェブページを遷移させない場合は（ステップＳ１０８：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。また、端末装置１００は、画面内がタップされていない場合や（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、表示領域Ｃ１１のうち所定の領域が表示されていない場合は（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。

〔１０．変形例〕
上記では、図１、図２、図１０〜１２に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示変更処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示変更処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示変更処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６が実行する処理により実現されるものとする。

〔１０−１．コンテンツの態様について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０を構成する複数のコンテンツＣ２１〜Ｃ２３を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３は、同一の広告にかかるコンテンツであってもよく、それぞれ異なる広告にかかるコンテンツであってもよい。また、端末装置１００は、それぞれ大きさが異なるコンテンツＣ２１〜Ｃ２３を表示してもよい。また、例えば、端末装置１００は、文字列、模様、画像、動画像等を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。また、端末装置１００は、広告にかかるコンテンツＣ２０ではなく、ゲーム等を含むコンテンツＣ２０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ２０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えて、任意のコンテンツと共にコンテンツＣ２０を表示する際に、上述した表示変更処理を実行してもよい。また、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際にコンテンツＣ２０を表示して、表示変更処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０を表示し、上述した表示変更処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

〔１０−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示変更処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示変更処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示変更処理や、上述した表示変更処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。また、端末装置１００は、表示変更処理を実行する情報表示プログラムを含むアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションのインストールにより、表示変更処理を実現可能としてもよい。また、端末装置１００は、表示変更処理を実行する情報表示プログラムの配信を受付けた後に、情報表示プログラムを使用して表示する旨が規定された広告コンテンツを受信すると、配信された情報表示プログラムを実行し、受信した広告コンテンツを表示する際に表示変更処理を実現してもよい。

〔１０−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図６に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。このような構成においては、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブページＣ１０の上端に所定の表示範囲を設定した結合コンテンツの配信を行ってもよい。

〔１０−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２が表示されたか否かを示すログや、利用者によって遷移領域が選択されたコンテンツＣ２１、Ｃ２２のログを取ってもよい。また、端末装置１００は、表示回数や選択回数だけではなく、コンテンツＣ２０の表示を変更した際の態様、コンテンツＣ２１、Ｃ２２が表示された領域の広さや画面占有率、どのような画面占有率の際に遷移領域が選択されたか等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０にＧＩＦ動画等が含まれる場合は、かかるＧＩＦ動画が再生されたか、どの範囲まで再生されたか等を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、ランディングページが表示されたか否か、どのランディングページが表示されたか、遷移領域が選択された際にコンテンツＣ２１、Ｃ２２のうちどの領域が表示されていたか、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率がどれくらいであったか、利用者が操作を行った際にどの位置に触れたか、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうちどの位置が選択されたか、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２が表示された表示領域Ｃ１１が選択されたか、表示領域Ｃ１１が表示された時間の累計、表示変更処理におけるどのタイミングで選択されたか、どのような態様の表示変更処理を行ったかを示すログを取ってもよい。

例えば、端末装置１００は、利用者が表示領域Ｃ１１を所定の時間以上表示されずに、ウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ２０が表示されていない旨のログ等を取得してもよい。一方で、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の全体が画面内に表示されている状態で、利用者が画面に複数回触れ、表示変更処理が実行された場合は、コンテンツＣ２０が表示された旨のログを取得してもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、表示変更処理が複数回行われたが、表示領域Ｃ１１の表示時間が短い場合は、利用者がコンテンツＣ２０に興味を持たずにウェブページＣ１０をスクロールさせたと予測される。また、例えば、コンテンツＣ２１の表示回数とコンテンツＣ２２の表示回数とが異なる場合は、利用者がコンテンツＣ２０に興味を有し、表示態様を何度も変更したと予測される。

このため、コンテンツＣ２０の表示態様を変更した旨を示すログや、表示変更処理が実行されたか否かを示すログ、各処理を実行した回数、初期画面からのスクロール操作を示すログ、コンテンツＣ２０を選択したか否かを示すログ、コンテンツＣ２０が表示されたか若しくは選択されたか否かを示すログ、各コンテンツＣ２０の画面占有率の内容を示すログ等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０の表示回数、選択回数、表示変更処理の回数等に応じて、課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が遷移領域を選択した場合は、コンテンツＣ２０のうちどの領域が表示されているか、コンテンツＣ２１の画面占有率とコンテンツＣ２２の画面占有率とのどちらが多いか、コンテンツＣ２１の遷移領域が選択されたか、コンテンツＣ２２の遷移領域が選択されたか等に基づいて、ランディングページの出し分けを行ってもよい。また、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔１０−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０が配置されているウェブページＣ１０に対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が配置された際におけるスクロール操作、タップ操作、選択操作、利用者の指が接触した回数、利用者がコンテンツＣ２０を選択した位置、選択された際のコンテンツＣ２０の表示態様、コンテンツＣ２０の表示位置等を記録する。

また、端末装置１００は、各コンテンツＣ２０の選択回数や、リロードした回数や、コンテンツＣ２０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示変更処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０においては、利用者によってコンテンツＣ２０自体が選択されることによりコンテンツＣ２０の先のウェブページ（ランディングページ）が表示されたり、コンテンツＣ２０の表示態様が変化することのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２に変更した回数や、コンテンツＣ２１、Ｃ２１の画面占有率の最大値、コンテンツＣ２１、Ｃ２１を表示した回数、表示した時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０を表示した際に、コンテンツＣ２０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔１０−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない領域で適宜組み合わせることが可能である。

〔１０−７．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、図１４に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１４は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔１１．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに、ウェブページＣ１０に含まれる所定の表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２１を表示する。そして、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１外、または、表示領域Ｃ１１内における利用者の操作が検知された場合は、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２１に、コンテンツＣ２２を重ねて表示する。このため、端末装置１００は、例えば、利用者が画面に触れた際に、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２に変更するので、コンテンツＣ２０に対する興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、利用者の操作を検知した場合は、操作位置に基づく態様で、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて表示する。例えば、端末装置１００は、操作位置に対応する位置を起点として、コンテンツＣ２１のうち特定した位置に対応する位置を起点として、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大する。このため、端末装置１００は、利用者の操作によりコンテンツＣ２１がコンテンツＣ２２に変化した旨を利用者に示唆することができるので、コンテンツＣ２０に対する興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、操作位置が表示領域Ｃ１１内である場合は、操作位置を起点として、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大する。一方、端末装置１００は、操作位置が表示領域Ｃ１１外である場合は、表示領域Ｃ１１の外周のうち、操作位置に最も近い位置を起点として、コンテンツＣ２２の表示領域を徐々に拡大する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、所定の形状を有する表示範囲が徐々に広がる態様で、コンテンツＣ２２の表示範囲を拡大する。例えば、端末装置１００は、円形の形状を有する表示範囲が徐々に広がる態様で、コンテンツＣ２２の表示範囲を拡大する。このため、端末装置１００は、操作位置に基づく位置からコンテンツＣ２２が波紋のように広がるといった態様で、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２に変更するので、コンテンツＣ２０に対する興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２を移動させずに、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に広げる。このため、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２１が徐々にコンテンツＣ２２に変化している態様を実現するので、コンテンツＣ２０に対する興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２２を配置し、操作位置に基づく起点を中心として、表示領域Ｃ１１内に配置されたコンテンツＣ２２のうち、表示領域Ｃ１１内に表示される表示範囲を徐々に拡大する。このため、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内に表示されるコンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２へと変更することができる。

また、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２２を配置し、コンテンツＣ２２の可視領域を、可視領域の形状に応じた方法へ徐々に移動させながら拡大する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２２を表示領域Ｃ１１内で移動させることなく、起点を中心として表示範囲を徐々に拡大することができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の前面にコンテンツＣ２１を重ねて表示し、利用者の操作が検知された場合は、コンテンツＣ２１の前面にコンテンツＣ２２を配置しなおし、コンテンツＣ２２のうち表示領域Ｃ１１内に表示される表示範囲を徐々に広げる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２をその都度追加せずとも、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２に切替えることができるので、表示変更処理に要する計算リソースの増加を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とが表示されている間に、利用者の操作が新たに検知された場合は、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２１およびコンテンツＣ２２に、新たなコンテンツ（例えば、コンテンツＣ２１）を重ねて表示する。例えば、端末装置１００は、操作位置に基づく位置を起点として、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ね、コンテンツＣ２２の表示範囲を徐々に拡大させつつ、新たな操作位置に基づく位置を起点として、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とに、新たなコンテンツＣ２１を重ね、新たなコンテンツＣ２１の表示範囲を徐々に拡大させる。このため、端末装置１００は、利用者が画面に連続して触れた場合に、複雑な態様でコンテンツＣ２１、Ｃ２２の変更を行うので、コンテンツＣ２０に対する興味を起こさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２、Ｃ２３として、コンテンツＣ２１に関する広告主と同じ広告主に関連するコンテンツを重ねて表示する。このため、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内で、利用者が操作を行う度に、同じ広告主に関連するコンテンツを重ねて表示するので、広告主に対するブランディングを実現することができる。

また、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１のうち所定の領域が表示されていない際に利用者の操作が検知された場合は、表示変更処理を実行せず、表示領域Ｃ１１のうち所定の領域が表示されている際に利用者の操作が検知された場合は、表示変更処理を実行する。このため、端末装置１００は、計算リソースの削減を行うことができる。

また、端末装置１００は、利用者の操作として、ウェブページＣ１０またはコンテンツＣ２１が表示された画面に指を接触させる操作、または、画面から指を離す操作が検知された場合は、表示変更処理を実行する。このため、端末装置１００は、利用者が指を画面に接触させる度に、表示変更処理を実行するので、コンテンツＣ２０への気づきを与える結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、画面のうち第１の領域で利用者の操作が行われた場合は、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２１に、コンテンツＣ２２を重ねて表示させ、第２の領域で利用者の操作が行われた場合は、表示領域Ｃ１１内のコンテンツＣ２１に、コンテンツＣ２３を重ねて表示させる。このため、端末装置１００は、操作位置に応じたコンテンツの出し分けを実現できる。

また、端末装置１００は、所定の遷移領域が選択された際にランディングページ等のコンテンツに遷移可能なコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に関するランディングページを表示することができるので、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 配置部
１５５ 表示部
１５６ 領域制御部

Claims (20)

1. コンピュータに、
   第１コンテンツとともに、前記第１コンテンツよりも前面の層のうち前記第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内と重なる位置に第２コンテンツを配置し、当該第２コンテンツの背面の層であって、第１コンテンツよりも前面の層に第３コンテンツを配置し、前記第１コンテンツを表示する表示手順と、
   前記表示領域外、または、前記表示領域内における利用者の操作が検知された場合は、前記表示領域に配置した第２コンテンツよりも前面の層に前記第３コンテンツを不可視状態で配置しなおし、当該第３コンテンツのうち前記表示領域内に表示される範囲を徐々に広げて表示させる表示制御手順と
   を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
2. 前記表示制御手順は、前記利用者の操作を検知した場合は、当該操作が行われた位置に基づく態様で、前記表示領域内の第２コンテンツに前記第３コンテンツを重ねて表示する
   処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示制御手順は、前記利用者の操作が行われた位置を特定し、前記第２コンテンツのうち特定した位置に対応する位置を起点として、前記第３コンテンツを表示する範囲を徐々に拡大する
   処理であることを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示制御手順は、前記利用者の操作が行われた位置が前記表示領域内である場合は、当該利用者の操作が行われた位置を起点として、前記第３コンテンツを表示する範囲を徐々に拡大する
   処理であることを特徴とする請求項３に記載の情報表示プログラム。
5. 前記表示制御手順は、前記利用者の操作が行われた位置が前記表示領域外である場合は、前記表示領域の外周のうち、前記利用者の操作が行われた位置に最も近い位置を起点として、前記第３コンテンツを表示する範囲を徐々に拡大する
   処理であることを特徴とする請求項３または４に記載の情報表示プログラム。
6. 前記表示制御手順は、所定の形状を有する範囲が徐々に広がる態様で、前記第３コンテンツを表示する範囲を拡大する
   処理であることを特徴とする請求項３〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
7. 前記表示制御手順は、前記所定の形状として、円形の形状を有する範囲が徐々に広がる態様で、前記第３コンテンツを表示する範囲を拡大する
   処理であることを特徴とする請求項６に記載の情報表示プログラム。
8. 前記表示制御手順は、前記第３コンテンツを移動させずに、前記第３コンテンツを表示する範囲を徐々に広げる
   処理であることを特徴とする請求項３〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
9. 前記表示制御手順は、前記表示領域内に前記第３コンテンツを配置し、前記利用者の操作が行われた位置に基づく位置を中心として、前記表示領域内に配置された前記第３コンテンツのうち、前記表示領域内に表示される範囲を徐々に拡大する
   処理であることを特徴とする請求項３〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
10. 前記表示制御手順は、前記表示領域内に前記第３コンテンツを配置し、当該第３コンテンツのうち前記表示領域内に表示される範囲を、当該範囲の形状に応じた方法へ徐々に移動させながら拡大する
    処理であることを特徴とする請求項９に記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示制御手順は、前記表示領域内に前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとが表示されている間に、前記利用者の操作が新たに検知された場合は、前記第３コンテンツよりも前面の層のうち前記第２コンテンツまたは前記第３コンテンツと重なる位置に第４コンテンツを不可視状態で配置しなおし、前記第３コンテンツのうち前記表示領域内に表示される範囲を徐々に広げながら、前記第４コンテンツのうち前記表示領域内に表示される範囲を徐々に広げさせる
    処理であることを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示制御手順は、前記利用者の操作が行われた位置に基づく位置を起点として、前記表示領域内の前記第２コンテンツに前記第３コンテンツを重ねて表示する範囲を徐々に拡大させつつ、前記利用者の操作が新たに行われた位置に基づく位置を起点として、前記表示領域内の前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとに前記第４コンテンツを重ねて表示する範囲を徐々に拡大させる
    処理であることを特徴とする請求項１１に記載の情報表示プログラム。
13. 前記表示制御手順は、前記第３コンテンツまたは前記第４コンテンツとして、前記第２コンテンツに関する広告主と同じ広告主に関連するコンテンツを重ねて表示させる
    処理であることを特徴とする請求項１１または１２に記載の情報表示プログラム。
14. 前記表示制御手順は、前記表示領域のうち所定の領域が表示されていない際に前記利用者の操作が検知された場合は、前記第２コンテンツに前記第３コンテンツを重ねて表示させる処理を実行せず、前記表示領域のうち所定の領域が表示されている際に前記利用者の操作が検知された場合は、前記第２コンテンツに前記第３コンテンツを重ねて表示させる
    処理であることを特徴とする請求項１〜１３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
15. 前記表示制御手順は、前記利用者の操作として、前記第１コンテンツまたは前記第２コンテンツが表示された画面に指を接触させる操作、または、前記画面から指を離す操作が検知された場合は、前記第２コンテンツに前記第３コンテンツを重ねて表示する
    処理であることを特徴とする請求項１〜１４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
16. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツのうち、第１の領域が表示された領域内で前記利用者の操作が行われた場合は、前記表示領域内の第２コンテンツに、第３コンテンツを重ねて表示させ、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツのうち、第２の領域が表示された領域内で前記利用者の操作が行われた場合は、前記第２コンテンツよりも前面の層のうち前記第２コンテンツと重なる位置に、第５コンテンツを重ねて表示させる
    処理であることを特徴とする請求項１〜１５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
17. 前記表示手順は、前記第２コンテンツまたは前記第３コンテンツとして、所定の領域が選択された際に所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツを表示する
    処理であることを特徴とする請求項１〜１６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
18. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツとともに、前記第１コンテンツよりも前面の層のうち前記第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内と重なる位置に第２コンテンツを配置し、当該第２コンテンツの背面の層であって、第１コンテンツよりも前面の層に第３コンテンツを配置し、前記第１コンテンツを表示する表示工程と、
    前記表示領域外、または、前記表示領域内における利用者の操作が検知された場合は、前記表示領域に配置した第２コンテンツよりも前面の層に前記第３コンテンツを不可視状態で配置しなおし、当該第３コンテンツのうち前記表示領域内に表示される範囲を徐々に広げて表示させる表示制御工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
19. 第１コンテンツとともに、前記第１コンテンツよりも前面の層のうち前記第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内と重なる位置に第２コンテンツを配置し、当該第２コンテンツの背面の層であって、第１コンテンツよりも前面の層に第３コンテンツを配置し、前記第１コンテンツを表示する表示部と、
    前記表示領域外、または、前記表示領域内における利用者の操作が検知された場合は、前記表示領域に配置した第２コンテンツよりも前面の層に前記第３コンテンツを不可視状態で配置しなおし、当該第３コンテンツのうち前記表示領域内に表示される範囲を徐々に広げて表示させる表示制御部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
20. 所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    第１コンテンツとともに、前記第１コンテンツよりも前面の層のうち前記第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内と重なる位置に第２コンテンツを配置し、当該第２コンテンツの背面の層であって、第１コンテンツよりも前面の層に第３コンテンツを配置し、前記第１コンテンツを表示する表示手順と、
    前記表示領域外、または、前記表示領域内における利用者の操作が検知された場合は、前記表示領域に配置した第２コンテンツよりも前面の層に前記第３コンテンツを不可視状態で配置しなおし、当該第３コンテンツのうち前記表示領域内に表示される範囲を徐々に広げて表示させる表示制御手順と
    を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。