JP6449122B2 - 情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置に関する。

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に複数の情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、画面上に所定のコンテンツを表示し、利用者からの操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更することで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、画面上にウェブページと、広告に係るコンテンツとを表示し、利用者がウェブページのスクロール操作を行った場合は、コンテンツを表示する面積を拡大する技術が知られている。

特開２０１４−０４９０９５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、従来技術では、ウェブページのスクロール操作が行われた場合に、コンテンツを表示する面積を増大させるので、ウェブページを注視する利用者のコンテンツに対する印象が悪化する恐れがある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、コンピュータに、第１コンテンツの上端と当該第１コンテンツとは異なり、透過領域を有する第２コンテンツの下端とが接するように、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを並べ、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとの背面に第３コンテンツを配置する配置手順と、利用者からの操作によらずに、前記第２コンテンツの上端から所定の距離だけ下方向の位置を上端の位置とする画面と、前記第３コンテンツの上端を上端の位置とする画面とを、同一の画面上に重ねて表示する表示手順とを実行させることを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置が採用するオフセット量の第１の例を説明する図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が採用するオフセット量の第２の例を説明する図である。 図９は、実施形態１に係る端末装置が表示位置の固定を解除する処理の一例を説明する図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置が動画像を含むコンテンツを表示する処理を説明する図である。 図１１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１２は、実施形態に係る端末装置が２つのコンテンツを重ねて表示する処理の一例を説明する図である。 図１３は、実施形態に係る端末装置がコンテンツを配置する処理の一例を説明する図である。 図１４は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置１００の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ１１とが表示される例を示す。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで出力部１３０の表示面（以下、画面と記載する場合がある。）をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページである。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０は、いわゆるポータルサイトのウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであるものとする。

なお、ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。かかる場合、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさや配置位置は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。なお、ウェブページＣ１０は、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページであってもよい。このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。

コンテンツＣ１１は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。また、コンテンツＣ１１は、端末装置１００が有する画面と同じ表示サイズのコンテンツである。

また、コンテンツＣ１１は、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、ＨＴＭＬ５、その他の動的なコンテンツを記述可能なスクリプト等により、端末装置１００の状態、広告コンテンツＣ１１の表示位置、利用者の操作等により表示態様が変化するコンテンツである。例えば、コンテンツＣ１１は、利用者の操作により表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等の制御が行われる画像、文字、図形、記号、動画像等を含むコンテンツである。なお、コンテンツＣ１１は、ウェブページＣ１０と同様に、ＨＴＭＬやＸＭＬ等で記述されたウェブページであってもよい。

ここで、広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０に係る情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ１１は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツＣ１１に含まれる情報、または、コンテンツＣ１１と関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。

なお、以下の説明では、コンテンツＣ１１は、初期状態において、星空にロゴが浮かび、その後の操作によって、ロゴが縮小したり文字が現れたりするコンテンツであるものとする。かかるコンテンツＣ１１の表示態様については、後述する説明により明らかとなる。

端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受けると、広告に係るコンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告に係るコンテンツとして、コンテンツＣ１１の配信を受けると、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを表示する。

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来技術では、ウェブページＣ１０のスクロール操作が行われた際に、所定のコンテンツを表示する領域を拡大した。しかしながら、かかる従来技術では、コンテンツ領域の拡大に伴い、ウェブページの表示領域が狭くなるので、利用者がウェブページを注視している場合は、コンテンツに対する利用者の印象が悪化し、コンテンツに係る情報の訴求効果が適切に発揮できない場合がある。一方で、広告配信に対する課金は、利用者による閲覧や選択等に対して行われるため、広告にかかるコンテンツは、利用者の目に留まり易い態様で行われるのが望ましい。

〔２−１．表示処理〕
そこで、端末装置１００は、以下の表示処理を行う。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端とコンテンツＣ１１の下端とが接するように、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを並べて配置する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを一つのコンテンツ（以下、結合コンテンツと記載する場合がある。）とする。

そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを表示する際、コンテンツＣ１１の上端から所定の距離だけ下方向の位置を画面の上端の位置として、結合コンテンツを表示する。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を、ウェブページＣ１０の上端を基準にした位置ではなく、ウェブページＣ１０よりも画面上方向に配置されたコンテンツＣ１１の上端の位置を基準として設定された位置に、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを配置した初期画面を表示する。

例えば、端末装置１００は、結合コンテンツのうち表示される領域（以下、表示領域と記載する場合がある。）の上端を、コンテンツＣ１１の上端から下方向にずらす。そして、端末装置１００は、結合コンテンツのうち、表示領域に含まれる範囲を、結合コンテンツの表示を開始する際の初期画面として表示する。

ここで、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ１１の上端とは、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ１１を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ１１を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端である。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ１１の下端とは、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ１１を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端である。また、画面上方向とは、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ１１の上端が表示される方向であり、画面下方向とは、画面上においてウェブページやコンテンツＣ１１の下端が配置される方向である。

また、表示領域をずらす所定の距離とは、例えば、コンテンツＣ１１の登録や配信を行ういわゆる広告主により指定される量であり、コンテンツＣ１１の上端から初期画面の上端をどれだけずらすかを示すオフセット量である。例えば、オフセット量は、コンテンツＣ１１の上端、すなわち、結合コンテンツの上端を基準とする値であり、ピクセル等の画素数、ミリメートル等の距離を表す値、画面サイズに対する割合等で指定される。

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１１の配信とともに、コンテンツＣ１１の上端を基準としたオフセット量を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、結合コンテンツの上端から受付けたオフセット量だけ下方向の位置を特定し、特定した位置を表示領域の上端として初期画面を表示する。

〔２−２．ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１との配置について〕
ここで、ウェブブラウザ等でウェブページＣ１０を表示する場合、ウェブページＣ１０の左上の頂点が基準点として設定され、かかる基準点が画面の左上と一致するように、ウェブページＣ１０が表示される。このため、ウェブページＣ１０よりも画面上の上方向にコンテンツＣ１１を表示するには、複雑な処理が必要となる。

例えば、ウェブページＣ１０を表示するフレームと、コンテンツＣ１１を表示するフレームとを設定し、スクロール操作に応じて、各フレームの広さを変更しつつ、ウェブページＣ１０のうちフレーム内に表示される領域の位置と、コンテンツＣ１１のうちフレーム内に表示される領域の位置とを変更するといった処理が考えられる。しかしながら、係る処理では、端末装置１００の処理負荷が上昇する。

そこで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１との配信を受付けると、ウェブページＣ１０の上端とコンテンツＣ１１の下端とを重ねるように配置した結合コンテンツを表示する。かかる処理を行った場合、ウェブブラウザは、結合コンテンツの左上の頂点を基準点として、結合コンテンツ、すなわち、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを表示する。このため、端末装置１００は、結合コンテンツを表示する際、ブラウザ等にオフセット量を設定するだけで、初期画面としてウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを表示することができる。

ここで、端末装置１００の利用者は、ウェブページＣ１０の表示を開始するタイミング、すなわち初期画面を表示するタイミングにおいては、利用者がウェブページＣ１０を閲覧し始めた後と比較してウェブページＣ１０に対する興味が弱いと考えられる。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを初期画面に表示することで、コンテンツＣ１１に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００の利用者は、コンテンツＣ１１に気づき、コンテンツＣ１１に対する興味を持った場合は、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせるスクロール操作を行うと考えられる。かかる操作が行われた場合、端末装置１００は、結合コンテンツを画面下方向にスクロールさせ（すなわち、結合コンテンツの表示領域を上方向に移動させ）、表示領域のうち、コンテンツＣ１１が占める割合を増加させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に対する印象を悪化させることなく、コンテンツＣ１１に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、利用者は、コンテンツＣ１１に興味がなく、ウェブページＣ１０の閲覧を所望する場合は、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせるスクロール操作を行うと考えられる。かかる操作が行われた場合、端末装置１００は、結合コンテンツを画面上方向にスクロールさせ（すなわち、結合コンテンツの表示領域を下方向に移動させ）、表示領域のうち、ウェブページＣ１０が占める割合を増加させる。この結果、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０を閲覧する行為を阻害しないので、コンテンツＣ１１に対する印象の悪化を防ぐことができる。

〔２−３．コンテンツＣ１１の表示について〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に係る情報の訴求効果を向上させるため、利用者の操作に応じて表示態様を変更可能なコンテンツＣ１１を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、コンテンツＣ１１に含まれる文字、図形、記号、動画像の表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等を行ってもよい。より詳細な例を説明すると、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ１１をタップした場合は、コンテンツＣ１１に含まれる動画像の再生を行ってもよい。

また、利用者が下方向のスクロール操作を行い、コンテンツＣ１１を表示させようとした場合は、コンテンツＣ１１に対して利用者が興味を有していると考えられる。このため、端末装置１００は、利用者が下方向のスクロール操作を行い、表示領域のうちコンテンツＣ１１が占める割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ１１に含まれる動画像の再生を開始してもよい。

また、端末装置１００は、表示領域のうちコンテンツＣ１１が占める割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ１１の全体が表示されるまで、表示領域の位置を自動で変更してもよい。すなわち、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ１１に対して興味を有すると判定できる場合は、コンテンツＣ１１を画面全体に表示してもよい。

ここで、端末装置１００は、上方向のスクロール操作が行われた場合に、表示態様を変更するコンテンツＣ１１を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、上方向のスクロール操作に従って、文字列が画面上の下方向から上方向へと流れるコンテンツＣ１１を表示してもよい。しかしながら、上方向のスクロール操作が行われた場合は、表示領域のうちコンテンツＣ１１が占める割合が減少してしまう。

そこで、端末装置１００は、スクロール操作や、表示領域の位置を自動で変更した結果、コンテンツＣ１１の全体が表示された場合は、表示領域の位置を固定してもよい。そして、端末装置１００は、表示領域の位置を固定した後に、上方向のスクロール操作が行われた場合は、かかるスクロール操作に従って、コンテンツＣ１１の表示態様を変更してもよい。また、端末装置１００は、表示領域の位置を固定した後で所定の操作が行われた場合は、表示領域の位置の固定を解除してもよい。

〔２−４．端末装置１００が実行する処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する表示処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ１１との配信を受付ける。また、端末装置１００は、コンテンツＣ１１の配信とともに、指定されたオフセット量の配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、図１中（Ａ）に示すように、コンテンツＣ１１の下端と、ウェブページＣ１０の上端とが接するように並べて配置した結合コンテンツを生成する。なお、端末装置１００は、結合コンテンツをウェブページＣ１０およびコンテンツＣ１１とは異なるコンテンツとしてもよく、ウェブページＣ１０の上端にコンテンツＣ１１を挿入、若しくは、コンテンツＣ１１の下端にウェブページＣ１０を挿入したものを結合コンテンツとしてもよい。

そして、端末装置１００は、結合コンテンツの表示領域の位置を、結合コンテンツの上端から指定されたオフセット量だけ下方向にずらし、表示領域内に含まれる範囲を表示する。例えば、端末装置１００は、表示領域をコンテンツＣ１１の３／５程ずらすオフセット量の指定を受付けていた場合は、第１状態に示すように、画面上の上側にコンテンツＣ１１の一部を表示し、画面上の下側にウェブページＣ１０の一部を表示する。より詳細には、端末装置１００は、コンテンツＣ１１の下端から２／５程度を表示し、画面上の下側にウェブページＣ１０を上端から３／５程度を表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者からの操作に応じて、結合コンテンツを移動させる。例えば、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０によりスクロール操作を受付けた場合は、スクロール操作に従って、結合コンテンツをスクロールさせる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に興味のない利用者が上方向のスクロール操作を行った場合は、結合コンテンツを上方向にスクロールさせ、ウェブページＣ１０が表示される領域の広さを拡大する。

一方、端末装置１００は、第１状態に示す表示により、コンテンツＣ１１に気づいた利用者が下方向のスクロール操作を行った場合は、図１の第２状態に示すように、結合コンテンツを下方向にスクロールさせ、コンテンツＣ１１が表示される領域の広さを拡大する。

また、端末装置１００は、利用者の操作に従って、コンテンツＣ１１の表示態様を変更する。例えば、端末装置１００は、利用者のスクロール操作により、表示領域のうちコンテンツＣ１１が占める領域の割合が所定の閾値（例えば、３／５）を超えた場合は、コンテンツＣ１１に含まれる動画像の再生等を実行する。詳細な例を説明すると、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ１１内に表示されたロゴの大きさを徐々に縮小する。

また、端末装置１００は、図１の第３状態に示すように、コンテンツＣ１１の全体が表示された場合は、結合コンテンツを固定する。例えば、端末装置１００は、表示領域の位置を固定する。そして、端末装置１００は、図１の第３状態において上方向のスクロール操作が行われても、結合コンテンツのスクロールを行わず、かかるスクロール操作に従って、コンテンツＣ１１の表示態様を変更する。例えば、端末装置１００は、図１の第３状態において上方向のスクロール操作が行われた場合は、図１の第４状態に示すように、スクロール操作に従って画面下方向から画面上方向へと文字列が移動する態様で、コンテンツＣ１１の表示態様を変更する。

また、端末装置１００は、利用者が上方向のスクロール操作を継続した場合は、図１の第５状態に示すように、スクロール操作に従って画面下方向から画面上方向へと文字列を移動させるとともに、所定の表示位置よりも画面上側まで移動した文字列を消去する。また、端末装置１００は、さらに利用者が上方向のスクロール操作を行った場合は、図１の第６状態に示すように、文字列に続くロゴを表示させる。

なお、端末装置１００は、第４状態から第６状態において、利用者が下方向のスクロール操作を行った場合は、かかるスクロール操作に従って、ロゴを下方向に移動させるとともに、文字列を画面上方向から下方向へと移動させてもよい。例えば、端末装置１００は、第６状態において利用者が下方向のスクロール操作を行った場合は、かかるスクロール操作に従って、第６状態から第５状態へ、第５状態から第４状態へと表示態様を変更してもよい。

また、端末装置１００は、図１の第６状態に示す態様でロゴを表示する際に、利用者がコンテンツＣ１１を選択した場合は、ランディングページの表示を行ってもよい。なお、端末装置１００は、利用者がどのタイミングでコンテンツＣ１１を選択したかに応じて、ランディングページに遷移するか否かやランディングページの出しわけ等を制御してもよい。

また、端末装置１００は、図１の第３状態から第６状態において、利用者が所定の操作をおこなった場合は、結合コンテンツの表示位置の固定を解除してもよい。例えば、端末装置１００は、画面の下端から上方向へとスクロール操作が行われた場合等、画面上の所定の位置でスクロール操作が行われた場合は、表示位置の固定を解除し、かかる上方向へのスクロール操作に従って、結合コンテンツをスクロールさせてもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ１１上に表示位置の固定の解除を指示するためのアイコン等を表示し、利用者がかかるアイコンを選択した場合は、表示位置の固定を解除してもよい。また、端末装置１００は、図１の第６状態に示すように、利用者の操作によりコンテンツＣ１１の態様を最後まで変更した場合は、表示位置の固定を解除してもよい。すなわち、端末装置１００は、任意の条件を契機として、表示位置の固定および固定の解除を行ってよい。

このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端とコンテンツＣ１１の下端とを重ねるように配置した結合コンテンツを生成する。そして、端末装置１００は、結合コンテンツの上端、すなわち、コンテンツＣ１１の上端から所定のオフセット量だけ下方向の位置を上端とする初期画面を表示する。

この結果、端末装置１００は、複雑な処理を行うことなく、初期状態でウェブページＣ１０を表示するとともに、ウェブページＣ１０の上側にコンテンツＣ１１を表示することができる。この結果、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に対する利用者の印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツＣ１１に対する気づきを与えることができ、コンテンツＣ１１に興味を持った利用者をコンテンツＣ１１へと誘導することができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に係る情報の訴求力を向上させることができる。

〔２−５．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ１１の配信と同時に、上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受け付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行う。以下、このような制御情報に従って、図１に示す表示処理を実行する端末装置１００等について説明する。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得したウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに後述する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ１１を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ１１等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ１１を広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０は、コンテンツＣ１１として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ１１とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。なお、表示領域のオフセット量については、制御情報として配信されてもよく、制御情報とは個別の情報として配信されてもよい。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ１１を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページとともに表示される動画像等である。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ１１等、広告に係るコンテンツを示す。なお、図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ１１」〜「Ｃ２１」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ１１の他にも、コンテンツＣ１１の表示態様の変更を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、初期状態において表示領域をずらす量であるオフセット量が含まれる。例えば、広告データベース２４には、「３００ピクセル」といったオフセット量を示す画素数や、「３０パーセント」といった表示画面に対するオフセットの割合等がオフセット量として登録される。

表示指示には、コンテンツＣ１１を表示する際、表示態様を変更する契機、表示領域の位置の固定や解除の契機、若しくはランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれている。かかる表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われる。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ１１を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ１１」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ１１」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、コンテンツＣ１１と表示指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ１１および表示指示を、広告主ＩＤと、受付けた対価の値とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。

また、配信部３５は、ウェブページＣ１０を生成し、生成したウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページに取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示する処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように、配置部１５４、表示部１５５、変更部１５６として動作し、表示処理を実行する。配置部１５４、表示部１５５、変更部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

配置部１５４は、ウェブページＣ１０の上端と、コンテンツＣ１１の下端とが接するようにウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを並べて配置した結合コンテンツを生成する。例えば、配置部１５４は、ウェブページＣ１０と、利用者の操作に従って表示態様が変更されるコンテンツＣ１１とを受信すると、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１との記述を解析し、ウェブページＣ１０内に配置された各コンテンツよりも画面上側にコンテンツＣ１１が配置される結合コンテンツを生成する。かかる結合コンテンツは、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ１１と同様に、ＨＴＭＬやＸＭＬで記述されていてもよい。そして、配置部１５４は、生成した結合コンテンツを表示部１５５に出力する。

表示部１５５は、コンテンツＣ１１の上端から所定のオフセット量だけ下方向の位置を上端の位置として、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを表示する。具体的には、表示部１５５は、結合コンテンツの表示を開始する初期画面を表示する場合は、コンテンツＣ１１の上端から所定の距離だけ、画面下方向の位置を、結合コンテンツの表示領域の上端とし、結合コンテンツのうち表示領域に含まれる範囲を表示する。

例えば、表示部１５５は、配置部から結合コンテンツを受付けると、結合コンテンツのうち表示される領域である表示領域の上端が、結合コンテンツの上端から指定されたオフセット量だけ結合コンテンツの下端方向の位置となるように、表示領域の位置をずらす。そして、表示部１５５は、結合コンテンツのうち、表示領域に含まれる範囲を初期画面として表示する。

また、表示部１５５は、利用者からの操作に応じて、表示領域の位置を変更する。例えば、表示部１５５は、利用者が上方向のスクロール操作を行った場合は、表示領域の位置を結合コンテンツの下端方向に移動させ、利用者が下方向のスクロール操作を行った場合は、表示領域の位置を結合コンテンツの上方向に移動させる。

また、表示部１５５は、表示領域の位置を変更した結果、コンテンツＣ１１の全体が表示された場合は、表示領域の位置を固定し、スクロール操作が行われても、表示領域の位置を変更せず、コンテンツＣ１１を表示し続ける。一方、表示部１５５は、画面の下端から上方向のスクロール操作等、所定の操作が行われた場合は、表示領域の位置の固定を解除し、スクロール操作に従って、表示領域の位置を変更する。

また、表示部１５５は、コンテンツＣ１１が利用者に選択された場合は、コンテンツＣ１１と対応するランディングページを表示する。なお、表示部１５５がランディングページを表示する契機となる条件は、これに限定さるものではなく、任意の条件が設定可能である。例えば、表示部１５５は、表示領域の位置を固定し、かつ、コンテンツＣ１１に含まれる動画像やロゴ等の所定の表示対象が選択された場合に、ランディングページを表示してもよい。

変更部１５６は、利用者の操作に応じて、コンテンツＣ１１の表示態様を変更する。例えば、変更部１５６は、スクロール操作により、表示領域をコンテンツＣ１１が占める割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ１１に含まれるロゴマークの縮小を開始する。また、変更部１５６は、表示位置が固定した際に、スクロール操作が行われた場合は、かかるスクロール操作の方向や量に従って、コンテンツＣ１１に含まれる文字列の表示、移動、消去等を行う。

なお、変更部１５６は、上述した態様以外の態様で、コンテンツＣ１１の表示態様を変更して良い。例えば、変更部１５６は、コンテンツＣ１１に動画像が含まれる場合は、かかる動画像の再生を行ってもよい。また、変更部１５６は、コンテンツＣ１１の形状、色彩、透過度等を変更してもよい。また、変更部１５６は、スクロール操作以外にも、タップ操作等に応じて、コンテンツＣ１１の表示態様を変更してもよい。また、変更部１５６は、物理センサ１４０によって測定された端末装置１００の物理的な状態に応じて、コンテンツＣ１１の表示態様を変更してもよい。

〔７．表示処理のバリエーション〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば表示部１５５や変更部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔７−１．オフセット量について〕
上述した端末装置１００は、表示領域を結合コンテンツ下方向にオフセット量だけずらし、結合コンテンツのうち表示領域に含まれる範囲を初期画面として表示した。ここで、端末装置１００は、広告主が設定する任意の値のオフセット量を採用することができる。

以下、図７、図８を用いて、オフセット量の例について説明する。図７は、実施形態に係る端末装置が採用するオフセット量の第１の例を説明する図である。また、図８は、実施形態に係る端末装置が採用するオフセット量の第２の例を説明する図である。

例えば、図７の第１状態に示すように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１との配信を受付ける。かかる場合、通常のブラウザ上では、図７中の（Ａ）に示すように、ウェブページＣ１０の上端が画面上の上端となるようにウェブページＣ１０の表示がなされる。しかしながら、かかる表示態様では、コンテンツＣ１１の表示が困難であり、利用者にコンテンツＣ１１に対する気づきを与えることができない。

そこで、図７の第２状態に示すように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端とコンテンツＣ１１の下端とが接するように並べて配置した結合コンテンツを生成する。かかる場合、ブラウザは、図７中（Ｂ）に示す結合コンテンツの上端を表示領域１３０の上端として、結合コンテンツのうち表示領域１３０内に含まれる領域を表示しようとする。そこで、端末装置１００は、表示領域１３０を結合コンテンツの上端から指定されたオフセット量だけ下側にずらして表示させる。

ここで、図７中（Ｃ）に示すように、オフセット量がコンテンツＣ１１の上端から下端までの長さよりも短い場合は、端末装置１００は、画面の上側にコンテンツＣ１１の一部を配置し、画面の下側にウェブページＣ１０の一部を配置した初期画面を表示する。この結果、端末装置１００は、初期画面において、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを同時に表示するので、コンテンツＣ１１に対する気づきを利用者に与えることができる。

なお、端末装置１００は、図７中の第３状態に示すように、利用者のスクロール操作に従って、表示領域１３０を移動させ、結合コンテンツのうち画面上に表示される範囲を変更する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に興味を有した利用者に、下方向のスクロール操作を行わせ、コンテンツＣ１１を初期画面よりも広い範囲で表示させることができる。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧したい利用者に、上方向のスクロール操作を行わせ、ウェブページＣ１０を初期画面よりも広い範囲で表示させることができる。このため、端末装置１００は、利用者の印象を悪化させることなく、コンテンツＣ１１に係る情報の訴求力を向上させることができる。

一方、端末装置１００は、オフセット量がコンテンツＣ１１の上端から下端までの長さよりも長い場合は、初期画面として、ウェブページＣ１０の一部を表示する。例えば、図８の第１状態に示すように、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを受信すると、結合コンテンツを生成する。そして、端末装置１００は、図８の第２状態に示すように、表示領域１３０の上端を、図８中（Ａ）に示す結合領域の上端から、図８中（Ｂ）に示すように、コンテンツＣ１１の上端から下端までの距離よりも長いオフセット量だけ移動させる。この結果、端末装置１００は、初期画面においてウェブページＣ１０のみを表示する。

ここで、利用者は、ウェブページＣ１０を閲覧する際、ウェブページＣ１０の上端が表示されているにも拘らず、意味もなく下方向のスクロール操作を行う場合がある。かかる場合、端末装置１００は、図８の第３状態に示すように、表示領域１３０を結合コンテンツの上側に移動させる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ１１の一部を表示するので、コンテンツＣ１１に対する気づきをあたえる結果、コンテンツＣ１１に利用者を誘導することができる。

なお、端末装置１００は、広告主が指定したオフセット量以外にも、例えば、予め定められた量だけ表示領域をずらした初期画面を表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ１１の内容や表示サイズに応じて、オフセット量を算出し、コンテンツＣ１１の上端から算出したオフセット量だけ下側にずらした位置を、初期画面の上端の位置としてもよい。

また、端末装置１００は、画面サイズや画面の向きに応じて、オフセット量を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、縦長の画面を用いてウェブページＣ１０やコンテンツＣ１１を表示する場合のオフセット量として、画素数「ｎピクセル」の指定を受付ける。そして、端末装置１００は、縦長の画面を用いてウェブページＣ１０やコンテンツＣ１１を表示する場合は、指定された「ｎピクセル」だけ初期画面の上端をずらす。

一方、端末装置１００は、利用者がデバイスを横方向に倒し、横長の画面を用いてウェブページＣ１０やコンテンツＣ１１を表示する場合は、画面の縦横比に応じて、指定された画素数「ｎピクセル」を修正する。例えば、端末装置１００は、画面の短い辺と長い辺との割合が「ａ：ｂ」となる場合は、「（ｎ×ａ）／ｂピクセル」だけ、初期画面の上端をずらしてもよい。なお、端末装置１００がオフセット量を修正する処理は、上述した方法に限定されるものではなく、他の計算方法を用いて、オフセット量を修正してもよい。また、端末装置１００は、縦長の画面を用いた場合のオフセット量と、横長の画面を用いた場合のオフセット量との指定を、それぞれ個別に受けてもよい。

〔７−２．表示位置の固定について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ１１の全体が表示された場合には、結合コンテンツの表示位置を固定し、所定の操作が行われた場合には、表示位置の固定を解除した。ここで、端末装置１００は、表示位置の固定を解除するための操作として、任意の操作を採用することができる。

例えば、図９は、実施形態１に係る端末装置が表示位置の固定を解除する処理の一例を説明する図である。例えば、端末装置１００は、図９の第１状態に示すように、コンテンツＣ１１の全体が表示された場合は、結合コンテンツの表示位置を固定する。そして、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０により上方向のスクロール操作が行われた場合は、図９の第２状態に示すように、結合コンテンツの表示位置を変更せず、コンテンツＣ１１に含まれる文字列を移動させる。

また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０により上方向のスクロール操作がさらに行われた場合は、図９の第３状態に示すように、文字列に続くロゴを表示する。そして、端末装置１００は、文字列に続くロゴが表示された状態で、さらに上方向のスクロール操作が行われた場合は、図９の第４状態に示すように、表示領域を下方向に移動させる。すなわち、端末装置１００は、利用者の操作により、コンテンツＣ１１の表示態様が最後まで表示され、さらに上方向のスクロール操作が行われた場合は、表示位置の固定を解除し、結合コンテンツをスクロールさせる。

一方、表示部１５５は、図９の第５状態に示すように、表示位置を固定している際に、利用者の指Ｆ１０が画面の下端から上方向へとスクロール操作を行った場合は、図９の第４状態に示すように、表示位置の固定を解除し、スクロール操作に従って、結合コンテンツを移動させる。なお、端末装置１００は、表示位置を固定した後で行われたスクロール操作によっては、コンテンツＣ１１の表示態様を変更してもよく、変更せずともよい。

〔７−３．動画の再生について〕
上述した実施形態では、端末装置１００は、利用者の操作に応じて表示態様が変わるコンテンツＣ１１を表示した。ここで、端末装置１００は、動画像を含むコンテンツＣ１１を表示してもよい。例えば、図１０は、実施形態に係る端末装置が動画像を含むコンテンツを表示する処理を説明する図である。例えば、端末装置１００は、図１０の第１状態に示すように、コンテンツＣ１１の全体が表示された場合は、表示領域の位置を固定し、スクロール操作に従って、コンテンツＣ１１の表示態様を変更する。

ここで、コンテンツＣ１１は、文字列およびロゴの下に配置された動画像であるコンテンツＣ３０を含む。このため、例えば、端末装置１００は、図１０の第２状態に示すように、利用者のスクロール操作に従って、コンテンツＣ３０を画面上方向へとスクロールさせる。そして、端末装置１００は、図１０の第３状態に示すように、コンテンツＣ３０が画面の中央まで移動した場合は、コンテンツＣ３０の再生を開始する。

なお、端末装置１００は、所定の操作が行われた場合にコンテンツＣ３０の再生を開始してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に含まれるロゴがタップされた場合に、コンテンツＣ３０を表示し、再生を開始してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の再生や一時停止等の操作を受付けてもよい。また、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ３０をタップした場合は、ランディングページを表示してもよい。

また、端末装置１００は、表示領域の位置を固定していなくとも、表示領域のうちコンテンツＣ１１が占める割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ３０の再生を開始してもよい。例えば、端末装置１００は、スクロール操作により、画面の上半分にコンテンツＣ１１が表示された場合は、コンテンツＣ１１が表示された領域にコンテンツＣ３０を表示し、再生を開始してもよい。また、端末装置１００は、初期画面から下方向のスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０の表示と再生とを開始してもよい。

〔７−４．表示領域について〕
ここで、初期画面を表示した際に下方向のスクロール操作が行われ、コンテンツＣ１１が表示される領域が広くなった場合は、利用者がコンテンツＣ１１に興味を有していると考えられる。そこで、端末装置１００は、スクロール操作により、表示領域のうちコンテンツＣ１１が示す割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ１１の全体が表示されるまで、表示領域の位置を自動的に変更してもよい。例えば、端末装置１００は、表示領域のうち、６割以上の領域にコンテンツＣ１１が表示された場合は、表示領域全体にコンテンツＣ１１が表示されるまで表示領域を移動させて、その後、表示領域の位置を固定してもよい。

〔７−５．コンテンツＣ１１について〕
上述した例では、端末装置１００は、上方向のスクロール操作が行われると、文字列が下から上へと移動するコンテンツＣ１１を表示した。しかしながら実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、横方向のスクロール操作に従って、文字列、模様、画像、動画像等が現れるコンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲーム等を含むコンテンツを表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツを表示してもよい。なお、コンテンツＣ１１に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

〔７−６．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔８．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１１を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、図１１に示す例では、コンテンツＣ１１等、広告配信サーバ２０から配信されるコンテンツを広告コンテンツとして処理を説明する。

図１１に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、広告コンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０の上端に広告コンテンツを挿入し、結合コンテンツを生成する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、初期画面として、結合コンテンツの上端から指定されたオフセット量だけ上端をずらして、結合コンテンツを表示する（ステップＳ１０５）。

また、端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０６）、スクロール操作が行われていた場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、スクロール操作に応じて結合コンテンツをスクロールさせる（ステップＳ１０７）。また、端末装置１００は、広告コンテンツが全て表示されているか否かを判定し（ステップＳ１０８）、表示されている場合は（ステップＳ１０８：Ｙｅｓ）、表示領域を固定する（ステップＳ１０９）。

続いて、端末装置１００は、表示領域の固定を解除する解除操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１１０）、解除操作が行われていない場合は（ステップＳ１１０：Ｎｏ）、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページを遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１１１）。そして、端末装置１００は、ウェブページを遷移させる場合は（ステップＳ１１１：Ｙｅｓ）、ウェブページを遷移させ（ステップＳ１１２）、処理を終了する。

一方、端末装置１００は、ウェブページを遷移させない場合は（ステップＳ１１１：Ｎｏ）、ステップＳ１０７を実行する。また、端末装置１００は、表示領域の固定を解除する解除操作が行われた場合は（ステップＳ１１０：Ｙｅｓ）、ステップＳ１０６を実行する。また、端末装置１００は、広告コンテンツが全て表示されていない場合は（ステップＳ１０８：Ｎｏ）、ステップＳ１０９の実行をスキップする。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、ステップＳ１０６を再度実行する。

〔９．変形例〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５、変更部１５６が実行する処理により実現されるものとする。

〔９−１．コンテンツの重ね合わせについて〕
上述した処理では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端とコンテンツＣ１１の下端とが接するように並べて配置して表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

例えば、図１２は、実施形態に係る端末装置が２つのコンテンツを重ねて表示する処理の一例を説明する図である。例えば、図１２に示す例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２１と、コンテンツＣ２２との配信を受付ける。ここで、コンテンツＣ２１は、上下にロゴの一部が配置され、中央に広告文や写真等が配置されたコンテンツである。また、コンテンツＣ２２は、コンテンツＣ２１に配置されたロゴの一部と組み合わせることで、ロゴ全体を再現するロゴの一部が上下に配置され、他の領域が背面のコンテンツを表示する透過領域であるコンテンツである。

係るコンテンツＣ２１、Ｃ２２の配信を受付けた場合、端末装置１００は、以下の処理を実行する。まず端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端と、透過領域を有するコンテンツＣ２２の下端とを接するように並べて配置した結合コンテンツを生成する。そして、端末装置１００は、結合コンテンツの上端からオフセット量だけ下方向の位置を、結合コンテンツの表示領域の上端とする。

一方、端末装置１００は、結合コンテンツの背面に、コンテンツＣ２１を配置する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の上端を、コンテンツＣ２１の表示領域の上端とする。そして、端末装置１００は、結合コンテンツの表示領域とコンテンツＣ２２の表示領域とを重ねた初期画面を表示する。

例えば、図１３は、実施形態に係る端末装置がコンテンツを配置する処理の一例を説明する図である。例えば、端末装置１００は、図１３中（Ａ）に示すように、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２１、Ｃ２２との配信を受付けた場合は、図１３中（Ｂ）に示すように、ウェブページＣ１０の上端とコンテンツＣ２２の下端とが接するように並べ、コンテンツＣ２２の上端からオフセット量だけ下方向にずらした位置を表示領域１３０の上端とする。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２２の背面にコンテンツＣ２１を配置するとともに、コンテンツＣ２１の上端を表示領域１３０の上端とする。この結果、端末装置１００は、画面の上側にコンテンツＣ２２の一部を表示し、画面の下側にウェブページＣ１０の一部を表示するとともに、コンテンツＣ２２の透過領域を介して、上端が画面の上端と一致する位置に配置されたコンテンツＣ２１を表示する。

以下、図１２に戻り、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションを説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションを第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、図１２中（Ａ）に示すように、ウェブページＣ１０の上端と、透過領域を有するコンテンツＣ２２の下端とを接するように並べて配置した結合コンテンツを生成し、結合コンテンツの背面にコンテンツＣ２１を配置する。そして、端末装置１００は、結合コンテンツの上端からオフセット量だけ下方向の位置を、結合コンテンツの表示領域の上端とし、コンテンツＣ２１の上端をコンテンツＣ２１の表示領域の上端とする。

この結果、端末装置１００は、図１２の第１状態に示すように、ウェブページＣ１０を表示するとともに、コンテンツＣ２２の透過領域を介してコンテンツＣ２１の上側を表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の上側に配置されたロゴの一部と、コンテンツＣ２２の下側に配置されたロゴとが重なり、あたかも１つの完全なロゴが表示されるといった複雑な態様で、ウェブページＣ１０、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示する。

ここで、端末装置１００は、図１２の第１状態に示す際に、上方向のスクロール操作が行われた場合は、図１２の第２状態に示すように、コンテンツＣ２１の表示位置を移動させることなく、結合コンテンツを上方向にスクロールさせてもよい。かかる処理を行った場合、端末装置１００は、例えば、画面の上側に表示されたロゴが分離するといった対応で、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示するので、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に対する気づきを与えることができる。

また、端末装置１００は、図１２の第１状態に示すように、初期画面から上方向のスクロール操作が行われた場合は、結合コンテンツを通常時よりも短い距離だけ移動させてもよい。具体的には、端末装置１００は、初期画面から上方向のスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０のみが表示されている際にスクロール操作が行われた場合よりも、短い距離だけ、結合コンテンツを移動させる。この結果、端末装置１００は、通常時よりもスクロールし辛いといった操作感を利用者に与えるため、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に対する気づきを与えることができる。

また、端末装置１００は、スクロール操作が行われた結果、コンテンツＣ２１のうち表示される領域の割合が縮小した場合は、コンテンツＣ２１の表示態様を、コンテンツＣ２１が表示される領域の変動に応じて変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１のうち表示される領域の割合が縮小するにつれて、コンテンツＣ２１の明度や彩度を上昇させたり、コンテンツＣ２１を点滅する枠で囲む等の強調表示を行ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１が示される領域の割合が縮小した場合は、音声や振動等を利用して、利用者にコンテンツＣ２１への注意を与えてもよい。

この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に興味がない利用者が、初期画面から上方向のスクロール操作を行った際に、コンテンツＣ２１に興味を向けさせることができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に興味を持った利用者の指Ｆ１０により下方向のスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２２とを配置した結合コンテンツを下方向にスクロールさせる。一方で、端末装置１００は、スクロール操作によってはコンテンツＣ２１をスクロールさせずに表示し続ける。この結果、端末装置１００は、図１２の第３状態に示すように、コンテンツＣ２２の透過領域を介して表示されるコンテンツＣ２１の面積を拡大するとともに、ロゴの一部がスクロール操作に応じて下方向に移動するといった複雑な対応で、表示態様の変更を行う。

ここで、端末装置１００は、所定量以上のスクロール操作が行われた場合は、図１２中第４状態に示すように、結合コンテンツとコンテンツＣ２１との表示位置を下にずらすとともに、画面上側にＵＲＬを表示する。また、端末装置１００は、さらに下方向のスクロール操作が行われた場合は、図１２の第５状態に示すように、結合コンテンツを下方向にスクロールさせる。

そして、端末装置１００は、スクロール操作の結果、結合コンテンツの上端が表示領域の上端と一致した場合は、結合コンテンツのスクロールを終了する。この結果、端末装置１００は、図１２の第６状態に示すように、上端を揃えて重ねあわされたコンテンツＣ２１、Ｃ２２とウェブページとを表示する。より詳細には、端末装置１００は、完全なロゴが上下に配され、中央に広告文や写真等が配置されているといった対応で、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示する。

なお、端末装置１００は、図１２の第１状態に示す際に、上方向のスクロール操作が行われた場合は、結合コンテンツとコンテンツＣ２１とをスクロール操作に従ってスクロールさせる。そして、端末装置１００は、指が離れた際に、結合コンテンツとコンテンツＣ２１との上端が画面の上端と重なるまで、結合コンテンツとコンテンツＣ２１との表示位置を移動させてもよい。

また、端末装置１００は、スクロール操作に従って、結合コンテンツとコンテンツＣ２１とを異なる態様でスクロールさせてもよい。例えば、端末装置１００は、上方向のスクロール操作が行われた場合は、結合コンテンツを画面上の上方向に移動させるとともに、コンテンツＣ２１を画面上の下方向あるいは左右方向に移動させてもよい。また、端末装置１００は、結合コンテンツとは異なる距離だけ、コンテンツＣ２１を移動させてもよい。かかる処理を実行した場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に対する興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、ロゴ以外にも、文字列、模様、記号等の任意のオブジェクトが配置されたコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、オブジェクトの一部が配置されたコンテンツＣ２１と、オブジェクトの他の部分が配置されたコンテンツＣ２２とを、オブジェクトの全体が表示されるように重ねて表示してもよい。

〔９−２．広告コンテンツの態様について〕
上述した端末装置１００は、利用者の操作に応じて表示態様が変化するコンテンツＣ１１を表示した。ここで、コンテンツＣ１１の表示態様の変化は、上述した処理に限定されるものではなく、任意の表示態様が採用可能である。また、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、結合コンテンツの背面に配置されたコンテンツＣ２１の表示態様や、透過領域を有するコンテンツＣ２２の表示態様を変更してもよい。

〔９−３．広告について〕
上述した例では、端末装置１００が、広告に係るコンテンツＣ１１、Ｃ２１、Ｃ２２を表示する例について説明した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。すなわち、コンテンツＣ１１は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ１１、Ｃ２１、Ｃ２２として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際にコンテンツＣ１１、Ｃ２１、Ｃ２２を表示して、表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ１１、Ｃ２１、Ｃ２２を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを第１コンテンツとして、第２コンテンツの一例である各コンテンツＣ１１、Ｃ２１、Ｃ２２を表示してもよい。

〔９−４．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ１１とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ１１とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示処理や、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔９−５．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ１１が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ１１を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ１１の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ１１を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ１１とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

〔９−６．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ１１、Ｃ２１、Ｃ２２が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ１１、Ｃ２１、Ｃ２２の表示回数や選択回数だけではなく、利用者が選択した時間を、画像ごとに測定してもよい。まだ、端末装置１００は、初期状態からコンテンツＣ１１の表示領域の広さを拡大したかを示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ１１、Ｃ２１、Ｃ２２が全て表示されたか否かを示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に含まれるコンテンツＣ３０の再生が行われたか否かや、利用者の操作に応じてコンテンツＣ１１の表示態様がすべて表示されたか否かのログを取ってもよい。

例えば、端末装置１００は、利用者がスクロール操作を行わずにウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ１１が閲覧されていない旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置１００は、初期画面から利用者が下方向のスクロール操作を行い、コンテンツＣ１１の表示領域を拡大した場合は、コンテンツＣ１１が表示された旨のログを取得してもよい。また、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ１１を選択したか否か、コンテンツＣ１１の表示態様がいずれの際に選択を行ったかを示すログを取ってもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ１１のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ１１の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、初期画面から下方向のスクロール操作が行われた場合は、利用者がコンテンツＣ１１に興味を有したと予測される。一方、コンテンツＣ１１の表示態様が変更されなかった場合や、初期画面から上方向のスクロール操作が行われた場合は、利用者がコンテンツＣ１１に興味を有さず、ウェブページＣ１０を閲覧したものと予測される。また、何度もスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ１１に利用者が興味を有し、表示態様を何度も変更したと予測される。このため、コンテンツＣ１１の表示態様を変更した旨を示すログや、初期画面からのスクロール操作を示すログは、利用者がコンテンツＣ１１に対して興味を有したか否かの指標となりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、初期画像から下方向のスクロール操作が行われ、コンテンツＣ１１の表示領域が拡大されたか、コンテンツＣ１１の表示態様が変更されたか、コンテンツＣ３０が再生されたか、あるいはスクロール操作が行われた回数等に応じて、課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ１１を選択した場合は、コンテンツＣ１１の表示領域の広さや、コンテンツＣ１１の表示態様を最後まで変更したか否かに応じて、ランディングページを出しわけてもよい。また、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、コンテンツＣ１１の表示領域の広さや、コンテンツＣ１１の表示態様を最後まで変更したか否か等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔９−７．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ１１が配置されているウェブページに対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ１１が配置された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ１１を選択した位置、選択された際のコンテンツＣ１１の表示態様、コンテンツＣ３０の再生状況等を記録する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１１の選択回数や、リロードした回数や、コンテンツＣ１１を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ１１を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ１１を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ１１が表示されるウェブページにおいては、利用者によってコンテンツＣ１１自体がクリックされることによりコンテンツＣ１１の先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ１１への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、利用者が初期画面から下方向のスクロール操作を行い、コンテンツＣ１１の全体を表示させた回数や時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ１１を表示した際に、コンテンツＣ１１が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ１１が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ１１の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔９−８．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。例えば、端末装置１００は、図１の第１状態において、コンテンツＣ１１を強調表示してもよく、また、上方向のスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ１１の表示形態を変更したり、結合コンテンツのスクロール量を通常よりも短くしてもよい。

〔９−９．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、図１４に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１４は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、第１コンテンツの一例であるウェブページＣ１０の上端と、第２コンテンツの一例であるコンテンツＣ１１の下端とが接するように、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを並べて配置する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１１の上端から所定の距離だけ下方向の位置を上端の位置として結合コンテンツを表示する。

このように、端末装置１００は、初期画面において、ウェブページＣ１０とともにコンテンツＣ１１を表示する。この結果、端末装置１００は、利用者にコンテンツＣ１１の存在を気づかせることができるので、コンテンツＣ１１に対する興味を生じさせることができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

より具体的な例を説明すると、端末装置１００は、広告に係るコンテンツＣ１１を表示した場合、広告にかかるコンテンツＣ１１に対する利用者の興味を生じさせることができるので、コンテンツＣ１１が伝えようとする情報、すなわち広告の内容の訴求力を向上させる結果、広告効果を向上させることができる。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ１１を表示するフレームを不要とするので、処理負荷を軽減し、滑らかな表示を実現することができる。

また、端末装置１００は、結合コンテンツの表示を開始する際の初期画面を表示する場合は、コンテンツＣ１１の上端から所定の距離だけ画面の下方向の位置を、初期画面の上端の位置とする。このため、端末装置１００は、初期画面内にコンテンツＣ１１を表示できるので、コンテンツＣ１１に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１１の上端から下端までの幅よりも短い距離だけコンテンツＣ１１の上端から下方向の位置を、初期画面の上端の位置とする。このため、端末装置１００は、初期画面においてコンテンツＣ１１の存在を利用者に気づかせることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１１の上端から下端までの幅よりも長い距離だけコンテンツＣ１１の上端から下方向の位置を、初期画面の上端の位置とする。このため、端末装置１００は、初期画面で利用者が何気なく下方向のスクロール操作を行った際に、コンテンツＣ１１を表示するので、コンテンツＣ１１に対する利用者の興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、第２コンテンツの一例であり透過領域を有するコンテンツＣ２２との背面に、第３コンテンツの一例であるコンテンツＣ２１を配置する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の上端から所定の距離だけ下方向の位置を上端の位置とする表示領域と、コンテンツＣ２１の上端を上端の位置とする表示領域とを重ねた初期画像を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の背面にコンテンツＣ２１が透けて見えるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示するので、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に対する利用者の興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、スクロール操作に従って、結合コンテンツのみをスクロールさせ、コンテンツＣ２１のスクロールは行わない。または、端末装置１００は、スクロール操作に従って、結合コンテンツをスクロールさせるとともに、コンテンツＣ２１を結合コンテンツとは異なる態様でスクロールさせる。このため、端末装置１００は、スクロール操作が行われた際に、利用者の視野内に視差を生じさせる結果、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に対する利用者の興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、所定のオブジェクトの一部が配置されたコンテンツＣ２１と、かかるオブジェクトのうちコンテンツＣ２１に含まれていない部分が配置されたコンテンツＣ２２とを配置する。そして、端末装置１００は、初期画面を表示する際に、かかるオブジェクトが現れるように、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を重ねて表示する。このため、端末装置１００は、例えば、図１２に示す例では、コンテンツＣ２１の上側に配置されたロゴの一部と、コンテンツＣ２２の下側に配置されたロゴとが重なり、あたかも１つの完全なロゴが表示されるといった態様で、ウェブページＣ１０、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示することができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に係る情報の訴求力を向上させることができる。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われた際に、オブジェクトの一部がずれるといった対応で、結合コンテンツをスクロールさせるので、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に対する利用者の興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、初期画面から上方向のスクロール操作が行われた場合は、初期画面が表示されていない状態でスクロール操作が行われた場合よりも、短い距離だけ結合コンテンツを移動させる。この結果、端末装置１００は、通常時よりもスクロールし辛いといった操作感を利用者に与えるため、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に対する気づきを与えることができる。

また、端末装置１００は、スクロール操作が行われた結果、コンテンツＣ２１のうち表示される領域の割合が縮小した場合は、コンテンツＣ２１の表示態様を、コンテンツＣ２１が表示される領域の変動に応じて変更する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に興味がない利用者が、初期画面から上方向のスクロール操作を行った際に、コンテンツＣ２１に興味を向けさせることができる。

また、端末装置１００は、利用者の操作に従って表示態様を変更可能なコンテンツＣ１１を表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に対する興味を生じさせることができるので、コンテンツＣ１１に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、所定の操作が行われた場合に再生される動画であるコンテンツＣ３０を含むコンテンツＣ１１を表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に対する興味を生じさせることができるので、コンテンツＣ１１に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、利用者からの操作に応じて、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを移動させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に興味のない利用者にウェブページＣ１０を閲覧させ、コンテンツＣ１１に興味を有する利用者にコンテンツＣ１１を表示することができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に対する印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツＣ１１に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、画面をコンテンツＣ１１が占める割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ１１に含まれる動画像の再生を開始する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に対する興味を生じさせることができるので、コンテンツＣ１１に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、画面をコンテンツＣ１１が占める割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ１１の全体が表示されるまで、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１との表示位置を変更する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に興味を有したと予測される利用者に、コンテンツＣ１１の全体を表示することができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１１の全体が表示された場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１との表示位置を固定する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ１１に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、表示位置を固定した場合は、下方向のスクロール操作に従って、コンテンツＣ１１の表示態様を変更する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ１１を移動させることなく、スクロール操作に応じてコンテンツＣ１１の表示態様を変更できるので、コンテンツＣ１１に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、表示位置を固定した後に、所定の操作が行われた場合は、表示位置の固定を解除する。このため、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０を閲覧する行為を阻害しないので、コンテンツＣ１１に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、利用者に選択されるとランディングページ等の所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツＣ１１を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ１１や対応するランディングページ等に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、広告配信サーバ２０は、端末装置１００に制御情報を配信する。かかる制御情報は、端末装置に、ウェブページＣ１０の上端とウェブページＣ１０とは異なるコンテンツＣ１１の下端とが接するように、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ１１とを並べて配置し、コンテンツＣ１１の上端から所定の距離だけ下方向の位置を上端の位置とする初期画面を表示する処理を実行させる。このため、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ１１に係る情報の訴求力を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 配置部
１５５ 表示部
１５６ 変更部

Claims (19)

1. コンピュータに、
   第１コンテンツの上端と当該第１コンテンツとは異なり、全体が透過領域である第２コンテンツの下端とが接するように、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを並べ、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとの背面に第３コンテンツを配置する配置手順と、
   利用者からの操作によらずに、前記第２コンテンツの上端から所定の距離だけ下方向の位置を上端の位置とする画面と、前記第３コンテンツの上端を上端の位置とする画面とを、同一の画面上に重ねて表示する表示手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記表示手順は、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとの表示を開始する際の初期画面を表示する場合は、前記第２コンテンツの上端から所定の距離だけ下方向の位置を上端の位置とする画面と、前記第３コンテンツの上端を上端の位置とする画面とを、同一の画面上に重ねて表示することを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示手順は、利用者からの操作に応じて、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツを移動させ、前記第３コンテンツを移動させないことを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示手順は、利用者からの操作に応じて、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツを移動させ、前記第３コンテンツを前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとは異なる態様で移動させることを特徴とする請求項１〜３のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
5. 前記配置手順は、所定のオブジェクトの一部が配置された第２コンテンツと、前記所定のオブジェクトのうち前記第２コンテンツに配置されていない部分が配置された前記第３コンテンツとを配置し、
   前記表示手順は、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとの表示を開始する際の初期画面を表示する場合は、前記オブジェクトが現れるように、前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとを重ねて表示する
   ことを特徴とする請求項１〜４のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
6. 前記表示手順は、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとの表示を開始する際の初期画面を表示している状態で前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを上方向に移動させる移動操作が行われた場合は、前記初期画面を表示していない状態で前記移動操作が行われた場合よりも、短い距離だけ前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを移動させることを特徴とする請求項１〜５のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
7. 前記表示手順は、利用者の操作により前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを移動させた結果、前記第３コンテンツが表示される領域が縮小した場合は、当該第３コンテンツの表示態様を、当該第３コンテンツが表示される領域の変動に応じて変更することを特徴とする請求項１〜６のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
8. 前記配置手順は、利用者の操作に従って表示態様を変更可能な第２コンテンツを配置することを特徴とする請求項１〜７のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
9. 前記配置手順は、所定の操作が行われた場合に再生される動画を含む第２コンテンツを配置することを特徴とする請求項１〜８のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
10. 前記表示手順は、利用者からの操作に応じて、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを移動させることを特徴とする請求項１〜９のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示手順は、画面を前記第２コンテンツが占める割合が所定の閾値を超えた場合は、当該第２コンテンツに含まれる動画像の再生を開始することを特徴とする請求項１〜１０のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示手順は、画面を前記第２コンテンツが占める割合が所定の閾値を超えた場合は、当該第２コンテンツの全体が表示されるまで、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを移動させることを特徴とする請求項１〜１１のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
13. 前記表示手順は、前記第２コンテンツの全体が表示された場合は、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとの表示位置を固定することを特徴とする請求項１〜１２のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
14. 前記表示手順は、前記表示位置を固定した場合は、コンテンツを下方向に移動させるスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの表示態様を変更することを特徴とする請求項１３に記載の情報表示プログラム。
15. 前記表示手順は、前記表示位置を固定した後に、所定の操作が行われた場合は、当該表示位置の固定を解除することを特徴とする請求項１３または１４に記載の情報表示プログラム。
16. 前記表示手順は、利用者に選択されると所定のコンテンツに遷移可能な前記第２コンテンツを表示する
    ことを特徴とする請求項１〜１５のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
17. 第１コンテンツと当該第１コンテンツとは異なる第２コンテンツとを表示する端末装置に対して、制御情報を配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    第１コンテンツの上端と当該第１コンテンツとは異なり、全体が透過領域である透過領域を有する第２コンテンツの下端とが接するように、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを並べ、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとの背面に第３コンテンツを配置する配置手順と、
    利用者からの操作によらずに、前記第２コンテンツの上端から所定の距離だけ下方向の位置を上端の位置とする画面と、前記第３コンテンツの上端を上端の位置とする画面とを、同一の画面上に重ねて表示する表示手順と
    を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。
18. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツの上端と当該第１コンテンツとは異なり、全体が透過領域である第２コンテンツの下端とが接するように、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを並べ、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとの背面に第３コンテンツを配置する配置工程と、
    利用者からの操作によらずに、前記第２コンテンツの上端から所定の距離だけ下方向の位置を上端の位置とする画面と、前記第３コンテンツの上端を上端の位置とする画面とを、同一の画面上に重ねて表示する表示工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
19. 第１コンテンツの上端と当該第１コンテンツとは異なり、全体が透過領域である第２コンテンツの下端とが接するように、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを並べ、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとの背面に第３コンテンツを配置する配置部と、
    利用者からの操作によらずに、前記第２コンテンツの上端から所定の距離だけ下方向の位置を上端の位置とする画面と、前記第３コンテンツの上端を上端の位置とする画面とを、同一の画面上に重ねて表示する表示部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。

Images