JP6833766B2 - 情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置に関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、所定の表示領域がウェブページ内に配置されている場合は、表示領域内に配置して表示するコンテンツとして、表示サイズが表示領域と同じコンテンツを取得し、取得したコンテンツを表示領域内に配置して表示する技術が知られている。また、所定の表示領域内に所定のコンテンツを配置し、表示領域が可視領域に入るタイミングを検出すると、コンテンツの表示態様を変化させる技術が知られている。

特開２０１１−１２８２０４号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、上記の従来技術では、表示領域と同じ表示サイズのコンテンツを可視領域内に表示しているに過ぎず、利用者の興味を生じさせることができない場合がある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置を提供することを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、第１のコンテンツ及び第２のコンテンツを画面に表示する表示手順と、ユーザの操作に応じて前記第１のコンテンツをスクロールさせるとともに、第１のコンテンツのスクロール速度とは異なる速度で前記第２のコンテンツをスクロールさせる表示制御手順と、をコンピュータに実行させる。表示制御手順は、ユーザの操作に応じて第１のコンテンツをスクロールさせるとともに、第１のコンテンツのスクロールにより第１のコンテンツ中の所定の領域が画面から消えたタイミングで第２のコンテンツのスクロールを開始する。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

図１は、実施形態に係る端末装置に所定のコンテンツが表示された様子を示す図である。 図２は、実施形態に係る端末装置の動作を示す図である。 図３は、実施形態に係る端末装置の動作を示す図である。 図４は、実施形態に係る端末装置の動作を示す図である。 図５は、実施形態に係る端末装置の動作を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の動作を示す図である。 図７は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図８は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図９は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図１０は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図１１は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図１２は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。 図１３は、広告配信サーバ、コンテンツ配信サーバ、或いは端末装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．情報表示処理〕
最初に、本実施形態の情報表示プログラム等により実現される情報表示処理を説明する。以下の説明では、本実施形態の情報表示装置の一例である端末装置１００の動作を例に、情報表示処理を説明する。

図１は、実施形態に係る端末装置１００に所定のコンテンツが表示された様子を示す図である。図１の例では、端末装置１００が備える表示面（以下、画面ともいう。）に、複数のコンテンツが配置されたコンテンツＣ１（第１のコンテンツ）と、複数の広告コンテンツが配置された広告コンテンツＣ２（第２のコンテンツ）と、が表示されている。コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２は、画像（例えば、静止画、動画）、テキスト情報（例えば、ニュース記事）等のコンテンツが配置された配置面の情報である。例えば、端末装置１００にインストールされたアプリケーション（以下、アプリという。）に表示する画面の情報である。コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２には、それぞれ、複数のコンテンツがタイル状に配置されている。例えば、コンテンツＣ１の表示領域Ａ１にはコンテンツＣ１１が配置されており、コンテンツＣ１の表示領域Ａ２にはコンテンツＣ１２〜Ｃ１５が配置されている。また、広告コンテンツＣ２には、広告コンテンツＣ２１〜Ｃ２９が配置されている。広告コンテンツＣ２１〜Ｃ２９はいずれも縦長のコンテンツであり、縦方向に連結された状態となっている。

なお、コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２は、端末装置１００が備える記憶装置に予めインストールされたデータ（例えば、地図データ等のコンテンツデータ）に基づき生成されてもよい。また、コンテンツＣ１は、ページの情報（例えば、ウェブページの情報）であってもよい。以下の説明では、アプリやページが発信目的とするコンテンツのことを、広告コンテンツとは区別し、メインコンテンツという。本実施形態の場合、コンテンツＣ１がメインコンテンツである。なお、メインコンテンツであるコンテンツＣ１の一部は広告コンテンツであってもよい。例えば、コンテンツＣ１の表示領域Ａ１に配置されたコンテンツＣ１１は広告コンテンツであってもよい。

また、以下の説明には、Ｘ軸、Ｙ軸、及びＺ軸から構成される直交座標系を用いる。図中、矢印の指し示す方向がプラス方向である。本実施形態の場合、Ｘ軸、Ｙ軸は端末装置１００の画面と水平な方向に軸方向を有している。具体的には、Ｘ軸は、画面横方向に軸方向を有しており、Ｙ軸は画面縦方向に軸方向を有している。また、Ｚ軸は端末装置１００の画面と平行な面に対して垂直な方向に軸方向を有している。

端末装置１００は、例えば、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等のユーザ端末である。図１の例では、端末装置１００は、スマートデバイスとなっているが、端末装置１００はスマートデバイスに限定されない。端末装置１００は、ネットワーク接続機能を備え、ネットワークを介して任意のサーバ装置と通信する。端末装置１００の画面は、タッチパネル式の画面となっている。また、端末装置１００は、ユーザのタッチパネル操作に応じて画面にコンテンツを表示する。なお、図１の例では、端末装置１００は縦置きとなっているが、横置きであってもよい。この場合、端末装置１００は、図１の例とは異なり、画面の長辺が上或いは下となるようコンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２を表示する。

コンテンツＣ１は、例えば、スマートデバイス用に最適化されたコンテンツ（例えば、アプリの画面）である。コンテンツＣ１は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されている。なお、コンテンツＣ１は、アプリの画面に限られない。例えば、コンテンツＣ１は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであってもよい。この場合、コンテンツＣ１は、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されてもよい。

本実施形態では、コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２は、いずれも縦長のコンテンツとなっている。コンテンツＣ１は、等倍の大きさのとき（拡大・縮小をしていないとき）、縦方向の長さがｈ１、横方向の長さがｗ１である。また、広告コンテンツＣ２は、等倍の大きさのとき、縦方向の長さがコンテンツＣ１と同じｈ１、横方向の長さがｗ２である。コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２は等倍の大きさのとき、或いは拡大倍率が同じとき、同じスピードでスクロールする。

端末装置１００は、コンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２を左右に並べて表示する。端末装置１００は、コンテンツＣ１を表示領域Ａ３に表示し、広告コンテンツＣ２を表示領域Ａ４に表示する。表示領域Ａ３の横方向の長さはｗ４であり、表示領域Ａ４の横方向の長さはｗ５である。このとき、端末装置１００は、コンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２を異なる表示倍率で画面に表示する。すなわち、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２の表示倍率をコンテンツＣ１の表示倍率とは異なる値とする。このとき、端末装置１００は、コンテンツＣ１を基準（等倍）にして、広告コンテンツＣ２の表示倍率を変化させてもよい。図１の例では、広告コンテンツＣ２の表示倍率はコンテンツＣ１の表示倍率より大きい。具体的には、コンテンツＣ１の表示倍率は等倍（１倍）であり、広告コンテンツＣ２の表示倍率は２倍である。すなわち、端末装置１００の表示領域Ａ３の幅ｗ４はコンテンツＣ１の幅ｗ１と同じであり、端末装置１００の表示領域Ａ４の幅ｗ５は広告コンテンツＣ２の幅ｗ２の２倍である。なお、コンテンツＣ１及び／又は広告コンテンツＣ２の表示倍率は、スクロール操作でコンテンツＣ１の端に到達した時に、コンテンツＣ１の端と広告コンテンツＣ２の端とがちょうど一致するよう算出されたものであってもよい。例えば、コンテンツＣ１及び／又は広告コンテンツＣ２の表示倍率は、コンテンツＣ１のスクロール方向の長さと広告コンテンツＣ２のスクロール方向の長さとから算出されたものであってもよい。例えば、広告コンテンツＣ２がコンテンツＣ１の３倍の速度でスクロールするとする。そして、等倍のときの広告コンテンツＣ２のスクロール方向（本実施形態の場合、Ｙ軸方向）の長さが、等倍のときのコンテンツＣ１のスクロール方向の長さの１．５倍であるとする。このとき、コンテンツＣ１の表示倍率が等倍であるとすれば、広告コンテンツＣ２の表示倍率は２倍である。なお、コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２の表示倍率は上記の例に限定されず、任意に変更可能である。

次に、端末装置１００の動作を説明する。図２〜図６は、実施形態に係る端末装置１００の動作を示す図である。以下、図面を参照しながら、端末装置１００が実行する情報表示処理を説明する。情報表示処理は、例えば、コンテンツ配信サーバ等の配信サーバが配信する制御情報に従って行われる。コンテンツ配信サーバは、コンテンツＣ１等のメインコンテンツを配信するサーバである。以下の説明では、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバが配信する制御情報に従って情報表示処理を実行するものとするが、広告配信サーバが配信する制御情報に従って情報表示処理を実行してもよい。広告配信サーバは、広告コンテンツＣ２（広告コンテンツＣ２１〜Ｃ２９）、コンテンツＣ１１等の広告情報を配信するサーバである。

端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからコンテンツＣ１及びコンテンツＣ１２〜Ｃ１５等のデータを受信するともに、広告配信サーバから広告コンテンツＣ２（広告コンテンツＣ２１〜Ｃ２９）及びコンテンツＣ１１のデータを取得する。広告コンテンツＣ２（広告コンテンツＣ２１〜Ｃ２９）及びコンテンツＣ１１は静止画であってもよいし、動画であってもよい。本実施形態の場合、広告コンテンツＣ２（広告コンテンツＣ２１〜Ｃ２９）及びコンテンツＣ１１は、いずれも、選択可能なコンテンツとなっている。例えば、広告コンテンツには所定のページ（例えば、ランディングページ）へのリンクが設定されている。そして、端末装置１００は、広告コンテンツが選択操作（例えば、タップやクリック）されると、広告コンテンツにリンクされたページを表示する。

端末装置１００は、各サーバからコンテンツのデータを取得すると、コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２をスクロール可能に画面に表示する（図２の状態Ｄ１１）。

そして、端末装置１００は、ユーザの操作（例えば、フリックやスワイプ等のタッチパネル操作）に応じてコンテンツＣ１を動作させるとともに、コンテンツＣ１が動作する速度とは異なる速度で広告コンテンツＣ２を動作させる。例えば、端末装置１００は、ユーザがコンテンツをスクロールする操作（例えば、フリックやスワイプ）に応じて、コンテンツＣ１をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１のスクロール速度とは異なる速度で広告コンテンツＣ２をスクロールさせる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール速度より速い速度で広告コンテンツＣ２をスクロールさせる（状態Ｄ１２、Ｄ１３、Ｄ１４）。

コンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２のスクロール速度を異なる速度とする方法は様々な方法を採用可能である。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２の表示倍率をコンテンツＣ１の表示倍率とは異なる値とすることで、ユーザのスクロール操作の際、広告コンテンツＣ２がコンテンツＣ１のスクロール速度とは異なる速度でスクロールするよう、コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２のスクロールの表示を制御する。上述したように、本実施形態では、広告コンテンツＣ２の表示倍率はコンテンツＣ１の表示倍率より大きい。具体的には、広告コンテンツＣ２の表示倍率はコンテンツＣ１の表示倍率の２倍である。上述したように、コンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２は等倍のときに同じスピードでスクロールする。そのため、広告コンテンツＣ２の表示倍率をコンテンツＣ１の表示倍率の２倍とすることで、広告コンテンツＣ２はコンテンツＣ１の２倍のスピードでスクロールする。なお、コンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２のスクロール速度がそれぞれ決まっているのであれば、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール方向の長さと広告コンテンツＣ２のスクロール方向の長さとから、コンテンツＣ１の端に到達した時にコンテンツＣ１の端と広告コンテンツＣ２の端とがちょうど一致するように、コンテンツＣ１及び／又は広告コンテンツＣ２の表示倍率を算出してもよい。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール方向と同じ方向に広告コンテンツＣ２をスクロールさせる。例えば、ユーザがコンテンツＣ１を上方向（Ｙ軸プラス方向）にスクロールさせたのであれば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２を上方向にスクロールさせる。一方、ユーザがコンテンツＣ１を下方向（Ｙ軸マイナス方向）にスクロールさせたのであれば（図３の状態Ｄ２１）、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２を下方向にスクロールさせる（状態Ｄ２２）。このとき、端末装置１００は、タッチパネル等が検出したユーザのスクロール操作の速度をコンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２の一方のスクロール速度に対応させる。例えば、端末装置１００は、ユーザのスクロール操作の速度をコンテンツＣ１のスクロール速度に対応させる。広告コンテンツＣ２がコンテンツＣ１の２倍のスピードでスクロールするのであれば、これにより、ユーザが意図する速度の２倍の速度で広告コンテンツＣ２がスクロールすることになる。

なお、コンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２のスクロール方向は必ずしも同じでなくてもよい。端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール方向とは異なる方向に広告コンテンツＣ２をスクロールさせてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール方向とは反対の方向に広告コンテンツＣ２をスクロールさせてもよい。例えば、ユーザがコンテンツＣ１を下方向（Ｙ軸マイナス方向）にスクロールさせたのであれば（図４の状態Ｄ３１）、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２を上方向にスクロールさせる（状態Ｄ３２）。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール方向に関わらず、広告コンテンツＣ２を一定の方向にスクロールさせてもよい。例えば、端末装置１００は、ユーザがコンテンツＣ１を上スクロールさせた場合も、下スクロールさせた場合も、いずれの場合も、広告コンテンツＣ２を上スクロールさせてもよい。広告コンテンツＣ２のスクロール方向は上スクロールに限られず、任意に変更である。このとき、端末装置１００は、スクロールにより広告コンテンツＣ２の画面への表示がスクロール方向の一方の端部に達した場合には、広告コンテンツＣ２を他方の端部から再び画面に表示させてもよい。例えば、図４の状態Ｄ３２に示すように、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２の最下部に配置されている広告コンテンツＣ２９が画面に表示されたら、広告コンテンツＣ２９に続けて、広告コンテンツＣ２の最上部に配置されている広告コンテンツＣ２１を再び表示する。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２をエンドレスに一定方向にスクロールさせ続けることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２のスクロールの開始タイミングは異なっていてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＣ１中の所定の領域が画面から消えたタイミングで広告コンテンツＣ２のスクロールを開始してもよい。図１を例に説明すると、端末装置１００は、コンテンツＣ１の上スクロールにより、コンテンツＣ１の表示領域Ａ１が画面から消えたタイミング（すなわち、表示領域Ａ１の下端Ｔ２が端末装置１００のコンテンツ表示領域の上端Ｔ１と重なったタイミング）で広告コンテンツＣ２のスクロールを開始する。コンテンツ表示領域は画面のコンテンツ（メインコンテンツ及び広告コンテンツ）が表示される領域である。表示領域Ａ１が消えるまで広告コンテンツＣ２のスクロールが開始しないので、表示領域Ａ１に配置されているコンテンツＣ１１に、ユーザの興味が惹きつけられる可能性が高くなる。

なお、図１〜図４の例では、端末装置１００は、コンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２を画面に並べて表示した。しかし、端末装置１００は、必ずしもコンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２を並べて表示する必要はない。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２をコンテンツＣ１の上に重ねて表示してもよい。一例として、端末装置１００は、次のように、コンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２を表示する。

まず、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２を完全な透明な状態にしてコンテンツＣ１の上に重ねて配置する（図５の状態Ｄ４１）。状態Ｄ４１の例では、コンテンツＣ１は、横幅が画面の横幅と一致するまで拡大されている。そのため、コンテンツＣ１は、端末装置１００のコンテンツ表示領域Ａ５全体に表示されている。広告コンテンツＣ２はコンテンツＣ１上に重畳配置されている。図５の例では、広告コンテンツＣ２はコンテンツ表示領域Ａ５の一部領域である表示領域Ａ６に配置されている。なお、状態Ｄ４１の例では、広告コンテンツＣ２は破線で示されているが、実際には広告コンテンツＣ２は完全に透明であり、ユーザは視認できない。ユーザがコンテンツＣ１をスクロール操作すると（状態Ｄ４２）、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２の透明度を低くすることにより、広告コンテンツＣ２を画面上に表示する。

このとき、端末装置１００は、コンテンツＣ１或いは広告コンテンツＣ２のスクロール速度に基づいて広告コンテンツＣ２の表示態様を変化させてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１或いは広告コンテンツＣ２のスクロール速度に基づいて広告コンテンツＣ２の透明度を変化させてもよい。具体的には、端末装置１００はコンテンツＣ１或いは広告コンテンツＣ２のスクロール速度に基づいて広告コンテンツＣ２の透明度を変化させる。

より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール速度が速くなるに従って広告コンテンツＣ２の透明度を小さくしていき、最終的に透明度が０（完全に不透明）の広告コンテンツＣ２を画面上に出現させる（状態Ｄ４３）。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール速度が遅くなるに従って広告コンテンツＣ２の透明度を大きくしていき、スクロール速度が０となった段階で広告コンテンツＣ２を画面上から消去する（状態Ｄ４４）。なお、端末装置１００はコンテンツＣ１のスクロール速度が所定の速度以上となった段階で広告コンテンツＣ２の透明度を低くしてもよい。そして、端末装置１００はコンテンツＣ１のスクロール速度が所定の速度以下となった段階で広告コンテンツＣ２の透明度を低くしてもよい。これにより、端末装置１００は、ユーザはコンテンツＣ１のスクロール速度が速い時（すなわち、ユーザがあまりコンテンツＣ１を見ていない時）のみ広告コンテンツＣ２をユーザに見せることができる。なお、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２がユーザに見やすくなるように、広告コンテンツＣ２のスクロール速度をコンテンツＣ１のスクロール速度より遅くしてもよい。

また、図１〜図５の例では、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール方向に平行な方向に広告コンテンツＣ２をスクロールさせた。しかし、広告コンテンツＣ２のスクロール方向は、コンテンツＣ１のスクロール方向に平行な方向でなくてもよい。例えば、端末装置１００は、図６に示すように、端末装置１００のコンテンツ表示領域を上下に分割し、コンテンツ表示領域の一方（図６に示す表示領域Ａ７）にコンテンツＣ１を、コンテンツ表示領域の他方（図６に示す表示領域Ａ８）に広告コンテンツＣ３を表示する。広告コンテンツＣ３は、広告コンテンツＣ２と同様に複数の広告コンテンツで構成される。しかしながら、広告コンテンツＣ３は広告コンテンツＣ２とは異なり横長のコンテンツとなっている。そして、端末装置１００は、ユーザがコンテンツＣ１を所定の方向（図６の例では上方向）スクロールさせた場合に、所定の方向に垂直な方向（図６の例では横方向）に広告コンテンツＣ２をスクロールさせる。

本実施形態によれば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２をコンテンツＣ１とは異なる速度でスクロールさせている。そのため、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２にユーザの興味を惹きつけることができる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２．配信システムの構成例〕
以上、本実施形態の情報表示処理について述べたが、以下、本実施形態の情報表示装置の一例である端末装置１００を備える配信システム１の構成を説明する。

図７は、実施形態に係る配信システム１の構成例を示す図である。図７に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを備える。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して接続される。ネットワークＮは、ＬＡＮ（Local Area Network）、ＷＡＮ（Wide Area Network）、電話網（携帯電話網、固定電話網等）、地域ＩＰ（Internet Protocol）網、インターネット等の通信ネットワークである。ネットワークＮには、有線ネットワークが含まれていてもよいし、無線ネットワークが含まれていてもよい。なお、図７に示す配信システム１には、端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０がそれぞれ複数台含まれてもよい。

端末装置１００は、コンテンツを見るユーザによって利用される情報処理装置である。端末装置１００は、ユーザの操作に従って、コンテンツ配信サーバ３０からメインコンテンツの情報を取得する。メインコンテンツに広告コンテンツの取得を要求する取得命令が含まれる場合には、端末装置１００は、取得命令に従って広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。また、端末装置１００は、上述の情報表示処理を実現する制御情報を広告配信サーバ２０から受け取った場合には、制御情報に従って情報表示処理を実現する。端末装置１００の構成は後述する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等の端末装置である。広告主端末１０は、広告主による操作に従って、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ４等を広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０が入稿する広告コンテンツは、画像（静止画、動画像）であってもよいし、テキストデータであってもよい。また、広告コンテンツは、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）であってもよい。なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下の説明では、「広告主」は、本来の広告主だけでなく、代理店を含む概念であるものとする。また、「広告主端末」は、広告主端末１０だけでなく、代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所やユーザの属性等からユーザと広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果、配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した情報表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。そのため、広告配信サーバ２０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置として機能する。制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスタイルシート言語により記述される。広告配信サーバ２０の構成は後述する。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にメインコンテンツの情報を配信するサーバ装置である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にインストールされた各種アプリ（例えば、ポータルアプリ、ニュースアプリ、オークションサイト、天気予報アプリ、ショッピングアプリ、ファイナンス（株価）アプリ、路線検索アプリ、地図提供アプリ、旅行アプリ、飲食店紹介アプリ、ブログ閲覧アプリ等）に表示する情報を端末装置１００に配信する装置である。或いは、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページを端末装置１００に配信する装置である。コンテンツ配信サーバ３０は、アプリのデータそのものを配信するサーバであってもよいし、ポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置としても機能する。コンテンツ配信サーバ３０の構成は後述する。

〔３．広告配信サーバの構成例〕
次に、広告配信サーバ２０の構成について説明する。広告配信サーバ２０は、端末装置１００、広告主端末１０等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。広告配信サーバ２０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、広告配信サーバ２０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協働して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。広告配信サーバ２０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協働して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。

図８は、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成例を示す図である。広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３と、を備える。なお、図８に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部２１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部２１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部２１は、ＮＩＣ（Network Interface Card）等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）ホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部２１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部２１は、広告配信サーバ２０の通信手段として機能する。通信部２１は、制御部２３の制御に従って端末装置１００、広告主端末１０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。

記憶部２２は、ＤＲＡＭ（Dynamic Random Access Memory）、ＳＲＡＭ（Static Random Access Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部２２は、広告配信サーバ２０の記憶手段として機能する。記憶部２２は、広告データベース２４を記憶する。

広告データベース２４は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである。図９は、実施形態に係る広告データベース２４に格納された情報の一例を示す図である。図９に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有している。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、広告コンテンツＣ２等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図９に示す例では、「広告コンテンツ」には「Ｃ２０」〜「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納されているが、音声データ、画像データ、テキストデータ、ゲームデータ、ゲーム形式の広告データ等、コンテンツのデータそのものが格納されていてもよい。なお、「広告コンテンツ」には、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納されていてもよい。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレッション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図９の例では、広告主ＩＤ「Ｋ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。コンテンツＣ２０は、図１、図２、及び図３で示した広告コンテンツＣ２であってもよい。また、図９では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の対価（課金額）が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、１つのページに配置される複数のコンテンツ（複数の広告コンテンツ）ごとにインプレッション数を計数してもよいし、１つのページの複数のコンテンツ（複数の広告コンテンツ）を１つの広告とみなしてインプレッション数を計数してもよい。

なお、広告配信サーバ２０がクリック課金形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。ここで、クリック課金形式広告とは、広告コンテンツが選択される度に課金が行われる広告である。また、広告配信サーバ２０が入札形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ（Click Through Rate）等が登録される。ここで、入札形式広告とは、広告配信サーバ２０が配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択する形式の広告のことである。

なお、広告データベース２４は、上記以外の項目の情報を記憶してもよい。例えば、広告データベース２４は、コンテンツとユーザとのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。また、広告データベース２４には、広告コンテンツの表示態様の変更を指示する表示指示が登録されていてもよい。表示指示には、広告コンテンツＣ２の配置位置や表示領域Ａ４の設定値などが含まれていてもよい。例えば、表示指示には、コンテンツＣ１の上端の左端を基準とした表示領域Ａ４の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、他のページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれていてもよい。表示指示の設定は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって行われる。

図８に戻り、制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＭＰＵ（Micro Processing Unit）等のプロセッサによって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現されてもよい。

制御部２３は、図８に示すように、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８と、を備える。制御部２３を構成するブロック（入稿受付部２５〜配信部２８）はそれぞれ制御部２３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部２３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツの表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、広告コンテンツおよび表示指示を、広告主ＩＤ及び対価の値とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置やユーザの属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、コンテンツＣ１が検索アプリの画面や検索ページである場合には、ユーザにより指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の情報表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。そして、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

なお、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラム（例えば、アプリそのもの）であってもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。

〔４．コンテンツ配信サーバの構成例〕
次に、コンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。コンテンツ配信サーバ３０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協働して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。コンテンツ配信サーバ３０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協働して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。

図１０は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成例を示す図である。コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３と、を備える。なお、図１０に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部３１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部３１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部３１は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部３１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部３１は、コンテンツ配信サーバ３０の通信手段として機能する。通信部３１は、制御部３３の制御に従って端末装置１００、及び広告配信サーバ２０と通信する。

コンテンツ記憶部３２は、ＤＲＡＭ、ＳＲＡＭ、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。コンテンツ記憶部３２は、コンテンツ配信サーバ３０の記憶手段として機能する。コンテンツ記憶部３２は、コンテンツが配置されたページの情報を記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ページを形成するＨＴＭＬファイルや、ページに表示される画像のデータを記憶する。

制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

制御部３３は、図１０に示すように、受付部３４と、配信部３５と、を備える。制御部３３を構成するブロック（受付部３４、配信部３５）はそれぞれ制御部３３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部３３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

受付部３４は、端末装置１００からメインコンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、アプリのデータの取得要求を受け付ける。メインコンテンツがウェブページの情報なのであれば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４がメインコンテンツの取得要求を受け付けた場合に、メインコンテンツの情報を端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のメインコンテンツの情報をコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したメインコンテンツの情報を端末装置１００に配信する。このとき、メインコンテンツの情報には、制御情報が含まれていてもよい。

制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラム（例えば、アプリそのもの）であってもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。

なお、制御情報には、広告コンテンツの表示指示の情報が含まれていてもよい。表示指示には、広告コンテンツＣ２の配置位置や表示領域Ａ１、Ａ２の設定値などが含まれていてもよい。例えば、表示指示には、コンテンツＣ１の上端の左端を基準とした表示領域Ａ１、Ａ２の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、他のページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれていてもよい。

〔５．端末装置の構成例〕
次に、端末装置１００の構成について説明する。端末装置１００は、ユーザがページの閲覧に使用する情報表示装置である。端末装置１００は、例えば、スマートフォン、タブレット、携帯電話等の通信端末である。通信機能を備えるのであれば、端末装置１００は、パーソナルコンピュータ（ノートＰＣ、デスクトップＰＣ）、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等の情報処理端末であってもよい。この場合、情報処理端末も通信端末の一種である。端末装置１００は、ネットワークＮを介して広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と接続する。

図１１は、実施形態に係る端末装置１００の構成例を示す図である。端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、記憶部１３０と、出力部１４０と、制御部１５０と、を備える。なお、図１１に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部１１０は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部１１０は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部１１０は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部１１０は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部１１０は、端末装置１００の通信手段として機能する。通信部１１０は、制御部１５０の制御に従って広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。

入力部１２０は、外部から各種入力を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等、ユーザが各種操作を行うための操作装置である。入力部１２０は、端末装置１００の入力手段として機能する。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、タッチパネルも入力部１２０に含まれる。この場合、ユーザは、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

記憶部１３０は、ＤＲＡＭ（Dynamic Random Access Memory）、ＳＲＡＭ（Static Random Access Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部１３０は、端末装置１００の記憶手段として機能する。記憶部１３０は、アプリケーションのデータが格納されている。アプリケーションのデータは、ウェブブラウザのデータであってもよい。以下の説明では、ウェブブラウザのことを単にブラウザという。

出力部１４０は、音、光、振動、画像等、外部に各種出力を行う装置である。出力部１４０は、端末装置１００の出力手段として機能する。出力部１４０は、各種情報を表示する表示装置を備える。表示装置は、例えば、液晶ディスプレイ、有機ＥＬ（Electro Luminescence）ディスプレイである。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、表示装置（以下、画面という。）は入力部１２０と一体であってもよい。出力部１４０は、制御部１５０の制御に従って、画面に画像を表示する。

制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

制御部１５０は、図１１に示すように、表示部１５１と、表示制御部１５２と、を備える。制御部１５０を構成するブロック（表示部１５１と、表示制御部１５２）はそれぞれ制御部１５０の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部１５０は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

表示部１５１は、コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２を画面に表示する。このとき、表示部１５１は、広告コンテンツＣ２をコンテンツＣ１の上に重ねて表示してもよい。

表示部１５１は、コンテンツＣ１を表示する端末装置１００が所定の基準を満たす場合には、コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２の双方を端末装置１００の画面に表示してもよい。また、表示部１５１は、端末装置１００が所定の基準を満たさない場合には、広告コンテンツＣ２を端末装置１００の画面に表示することなく、コンテンツＣ１を端末装置１００の画面に表示してもよい。

表示制御部１５２は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１を動作させるとともに、コンテンツＣ１が動作する速度とは異なる速度で広告コンテンツＣ２を動作させる。例えば、表示制御部１５２は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１のスクロール速度とは異なる速度で広告コンテンツＣ２をスクロールさせる。このとき、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１のスクロール速度より速い速度で広告コンテンツＣ２をスクロールさせてもよい。勿論、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１のスクロール速度より遅い速度で広告コンテンツＣ２をスクロールさせてもよい。

また、表示制御部１５２は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１のスクロール方向と同じ方向に広告コンテンツＣ２をスクロールさせる。

また、表示制御部１５２は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１のスクロール方向とは異なる方向に広告コンテンツＣ２をスクロールさせてもよい。例えば、表示制御部１５２は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１のスクロール方向とは反対の方向に広告コンテンツＣ２をスクロールさせる。

また、表示制御部１５２は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１のスクロール方向に関わらず、広告コンテンツＣ２を一定の方向にスクロールさせる。

また、表示制御部１５２は、スクロールにより広告コンテンツＣ２の画面への表示がスクロール方向の一方の端部に達した場合には、広告コンテンツＣ２を他方の端部から再び画面に表示させる。

また、表示制御部１５２は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＣ１中の所定の領域が画面から消えたタイミングで広告コンテンツＣ２のスクロールを開始する。

また、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２を異なる表示倍率で画面に表示する。例えば、表示制御部１５２は、広告コンテンツＣ２の表示倍率をコンテンツＣ１の表示倍率とは異なる値とすることで、ユーザのスクロール操作の際、広告コンテンツＣ２がコンテンツＣ１のスクロール速度とは異なる速度でスクロールするよう、コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２のスクロールの表示を制御する。このとき、表示制御部１５２は、検出したユーザのスクロール操作の速度をコンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２の一方のスクロール速度に対応させる。また、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１の表示倍率を基準にして、広告コンテンツＣ２の表示倍率を変化させる。また、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１のスクロール方向の長さと広告コンテンツＣ２のスクロール方向の長さとから表示倍率を算出する。

また、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１或いは広告コンテンツＣ２のスクロール速度に基づいて広告コンテンツＣ２の表示態様を変化させる。例えば、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１或いは広告コンテンツＣ２のスクロール速度に基づいて広告コンテンツＣ２の透明度を変化させる。このとき、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１のスクロール速度が速くなるに従って広告コンテンツＣ２の透明度を小さくしてもよい。そして、表示制御部１５２は、コンテンツＣ１のスクロール速度が遅くなるに従って広告コンテンツＣ２の透明度を大きくしてもよい。

〔６．コンテンツの構成例〕
ユーザが端末装置１００を操作して任意のサイトにアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からメインコンテンツの配信を受ける。そして、端末装置１００は、受信したメインコンテンツを画面に表示する。以下、図１に示したコンテンツＣ１を例にメインコンテンツの構成例を説明する。

コンテンツＣ１は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置された配置面（例えば、アプリの画面）である。コンテンツＣ１は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであってもよい。この場合、コンテンツＣ１は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述される。

コンテンツＣ１は、スマートデバイス用に最適化されたメインコンテンツ（例えば、アプリの画面やウェブページ）である。本実施形態では、コンテンツＣ１の横方向の長さは、端末装置１００が有する画面の横方向の長さと同じである。また、コンテンツＣ１は、縦方向の長さが、端末装置１００のコンテンツ表示領域（画面のコンテンツが表示される領域）の縦方向の長さより長い。コンテンツＣ１はコンテンツ表示領域に対してスクロール可能である。

コンテンツＣ１には、複数のコンテンツがタイル状に配置されている。コンテンツＣ１に配置されるコンテンツは、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー等のコンテンツである。コンテンツＣ１に配置されるコンテンツは、動画、静止画、テキストデータ等であってもよい。コンテンツＣ１は、タイル状のコンテンツごとに操作や更新等を行うことが可能である。タイルは、その大きさ、配置位置等が、タイルごとに異なっていてもよい。また、タイルは、その大きさ、配置位置等が、ユーザの操作に応じて変化するよう構成されていてもよいし、任意のタイミングで自動的に変化するよう構成されていてもよい。

なお、コンテンツＣ１には、タイル状のコンテンツ以外にも、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が配置されていてもよい。また、コンテンツＣ１には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、コンテンツＣ１を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。

コンテンツＣ１は、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５等、動的なコンテンツを実現可能なコンピュータ言語を使用して記述される。そのため、コンテンツＣ１は、ユーザの操作によりコンテンツの表示態様を変更可能である。

広告コンテンツという概念には、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、コンテンツＣ１にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツが含まれるものとする。なお、広告コンテンツは、広告対象に関する情報を直接的に含むコンテンツに限られない。他の広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク等、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。すなわち、ユーザに対して、メインコンテンツに対する興味とは異なる興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。

〔７．端末装置の処理フロー〕
次に、図１２を参照しながら、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１２は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。

端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にメインコンテンツ（例えば、コンテンツＣ１）の配信を要求する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からメインコンテンツを受信する（ステップＳ１１）。次に、端末装置１００は、配信されたメインコンテンツに広告コンテンツの取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツ（例えば、広告コンテンツＣ２）のリクエスト（配信要求）を送信する（ステップＳ１２）。

次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか判別する（ステップＳ１３）。広告コンテンツを受信していない場合（ステップＳ１３：Ｎｏ）、端末装置１００は、再度ステップＳ１３を実行する。

広告コンテンツを受信している場合（ステップＳ１３：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、受信したコンテンツを画面に表示する（ステップＳ１４）。例えば、端末装置１００は、メインコンテンツと広告コンテンツを左右或いは上下に並べて表示する。そして、端末装置１００は、ユーザによりスクロール操作が行われたか判別する（ステップＳ１５）。スクロール操作が行われていない場合（ステップＳ１５：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１８に処理を進める。

スクロール操作が行われた場合（ステップＳ１５：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、メインコンテンツ及び広告コンテンツのスクロールを実行する（ステップＳ１６）。このとき、端末装置１００は、広告コンテンツをメインコンテンツのスクロール速度とは異なる速度でスクロールさせる。

続いて、端末装置１００は、スクロールの動作が終了しているか判別する（ステップＳ１７）。スクロールの動作が終了していない場合（ステップＳ１７：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１６に処理を戻す。スクロールの動作が終了している場合（ステップＳ１７：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、リンクのタップ等、ユーザにより遷移操作（例えば、ページの遷移操作）が行われたか判別する（ステップＳ１８）。

遷移操作が行われていない場合（ステップＳ１８：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１５に処理を戻す。遷移操作が行われた場合（ステップＳ１８：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、メインコンテンツのリクエストを送信する（ステップＳ１９）。リクエストの送信が終了したら、端末装置１００は、ステップＳ１１に処理を戻し、ステップＳ１１〜Ｓ１９の処理を繰り返す。

〔８．変形例〕
上述の実施形態は一例を示したものであり、種々の変更及び応用が可能である。

〔８−１．コンテンツの態様について〕
上述の実施形態では、第１のコンテンツをメインコンテンツ、第２のコンテンツを広告コンテンツとした。しかし、第１、第２のコンテンツは、メインコンテンツ及び広告コンテンツに限られない。第１、第２のコンテンツはいずれも配置面上のコンテンツであってもよい。このとき、第１、第２のコンテンツは、広告コンテンツ以外のコンテンツであってもよい。また、第１、第２のコンテンツは、静止画、動画、テキスト情報に限られず、例えば、ゲーム等を含むコンテンツであってもよい。第１、第２のコンテンツは、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツであってもよい。また、第１、第２のコンテンツは、音声を含むコンテンツであってもよい。また、第１、第２のコンテンツは、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツであってもよい。

〔８−２．制御情報について〕
上述の実施形態では、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０がメインコンテンツとともに配信する制御情報を用いて、情報表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上述した制御情報を広告配信サーバ２０から広告コンテンツの情報とともに受信してもよい。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から受信した制御情報に従って情報表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１の表示処理や、上述した情報表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。アプリケーションのプログラムデータは、コンテンツ配信サーバ等のサーバから配信されたものであってもよい。この場合、アプリケーションのプログラムデータそのものを制御情報とみなすことが可能である。

〔８−３．装置構成〕
また、上述の実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図８に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図１０に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からメインコンテンツの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないメインコンテンツを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツＣ２が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツＣ２を取得し、取得した広告コンテンツＣ２をコンテンツＣ１と共に端末装置１００へと送信してもよい。

また、上述の実施形態では端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えるものとしたが、端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えていなくてもよい。端末装置１００は、マウス、キーボード等、タッチパネル以外の操作手段を有していてもよい。また、上述の実施形態では、スクロール操作はタッチパネルを使用して実行されるものとしたが、マウスやキーボード等、タッチパネル以外の操作手段を用いて実行されてもよい。コンテンツのクリック（タップ）についても同様である。

〔８−４．ログについて〕
また、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否かを示すログや、ユーザによって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否かを示すログを取ってもよい。また。広告コンテンツが動画の場合、動画（広告コンテンツ）が再生されたか否か、どの再生位置まで動画（広告コンテンツ）が再生されたか等を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、広告コンテンツの表示回数や選択回数、再生された時間等を測定してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択されたか否か、広告コンテンツがどのようなタイミングで選択されたか等といったログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画（広告コンテンツ）がどの再生位置で選択されたか等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択された際のコンテンツＣ１の表示態様を示すログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画（広告コンテンツ）の再生が開始する前にコンテンツＣ１の表示を終了した場合、広告コンテンツが表示されていない旨のログ等を取得してもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、広告コンテンツのインプレッション数やＣＴＲの更新、広告コンテンツ等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、スクロール操作により広告コンテンツが何度も表示された場合や、広告コンテンツの再生が何度も行われた場合は、広告コンテンツに対してユーザが興味を持ったと予測される。

このため、広告コンテンツの表示態様を変更した旨を示すログ、動画（広告コンテンツ）の表示時間を示すログ、初期画面からのスクロール操作を示すログ、広告コンテンツを選択したか否かを示すログ等はユーザの広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツの表示時間、選択回数等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが画面から消去された後、再度表示された場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが再度表示された場合とで、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔８−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツとともに表示されたコンテンツＣ１に対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示された際において、ユーザがコンテンツＣ１に対して行ったスクロール操作の内容や回数、ユーザの選択操作、ユーザが広告コンテンツを選択した際におけるコンテンツＣ１の表示態様等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理、広告コンテンツの内容、広告コンテンツ等を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳ（Social Networking Service）への書き込み）等、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともに広告コンテンツを配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともに広告コンテンツを配信した際にコンテンツＣ１に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツとともに表示されるコンテンツＣ１においては、広告コンテンツが選択されることにより先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、ユーザの操作によってコンテンツＣ１の表示態様が変更されることにより、または広告コンテンツが表示されることにより、どのような操作を行ったかという操作履歴自体がユーザの広告コンテンツへの興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、広告コンテンツの再生回数や表示回数、コンテンツＣ１の滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツを表示した際に、広告コンテンツが広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る広告コンテンツとともに表示されるコンテンツＣ１に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツの表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔８−６．その他〕
また、上述の実施形態では、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール速度より速い速度で広告コンテンツＣ２をスクロールさせたが、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール速度より遅い速度で広告コンテンツＣ２をスクロールさせてもよい。

また、上述の実施形態では、端末装置１００は、コンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２の双方を画面に表示するものとした。しかし、端末装置１００は、必ずしも全てのケースでコンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２の双方を画面に表示する必要はない。例えば、端末装置１００は、第１のコンテンツを表示する端末装置１００が所定の基準を満たす場合には、第１のコンテンツ及び第２のコンテンツの双方を端末装置１００の画面に表示する。一方、端末装置１００が所定の基準を満たさない場合には、第２のコンテンツを端末装置１００の画面に表示することなく、第１のコンテンツを端末装置１００の画面に表示する。所定の基準は、制御情報に組み込まれていてもよい。このとき、所定の基準は、例えば、端末装置１００の画面のサイズ（例えば、図１に示す画面の横幅ｗ３）が所定のサイズ以上であるか否かであってもよい。なお、端末装置１００の画面のサイズが所定のサイズ以上であるか否かは、端末装置１００の型番や種類等により判別可能である。そのため、所定の基準は、端末装置１００が所定の型番や種類か否かであってもよい。

また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない領域で適宜組み合わせることが可能である。

また、本実施形態の広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００を制御する制御装置は、専用のコンピュータシステムによって実現してもよいし、通常のコンピュータシステムにより実現してもよい。例えば、上述の動作を実行するためのプログラムを、光ディスク、半導体メモリ、磁気テープ、フレキシブルディスク等のコンピュータ読み取り可能な記録媒体に格納して配布し、該プログラムをコンピュータにインストールし、上述の処理を実行することによって制御装置を構成してもよい。制御装置は、端末装置１００の外部の装置（例えば、パーソナルコンピュータ）であってもよいし、内部の装置（例えば、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０）であってもよい。また、上記プログラムをインターネット等のネットワーク上のサーバ装置が備えるディスク装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。また、上述の機能を、ＯＳ（Operating System）とアプリケーションソフトとの協働により実現してもよい。この場合には、ＯＳ以外の部分を媒体に格納して配布してもよいし、ＯＳ以外の部分をサーバ装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。

〔９．ハードウェア構成〕
実施形態及び変形例に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００は、例えば図１３に示すような構成のコンピュータ１０００によっても実現可能である。図１３は、広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）１４００、通信インタフェース（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インタフェース（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインタフェース（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インタフェース１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータをネットワークＮを介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インタフェース１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインタフェース１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインタフェース１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０の機能を実現する。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワークＮを介してこれらのプログラムを取得してもよい。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２を画面に表示する。そして、端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１を動作させるとともに、コンテンツＣ１が動作する速度とは異なる速度で広告コンテンツＣ２を動作させる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２にユーザの興味を惹きつけることができる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１のスクロール速度とは異なる速度で広告コンテンツＣ２をスクロールさせる。これにより、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール速度より速い速度で広告コンテンツＣ２をスクロールさせる。これにより、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール速度より遅い速度で広告コンテンツＣ２をスクロールさせる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２の視認性を向上させることができる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１のスクロール方向と同じ方向に広告コンテンツＣ２をスクロールさせる。これにより、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１のスクロール方向とは異なる方向に広告コンテンツＣ２をスクロールさせる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２にユーザの興味を惹きつけることができる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１のスクロール方向とは反対の方向に広告コンテンツＣ２をスクロールさせる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２にユーザの興味を惹きつけることができる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１のスクロール方向に関わらず、広告コンテンツＣ２を一定の方向にスクロールさせる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２にユーザの興味を惹きつけることができる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、スクロールにより広告コンテンツＣ２の画面への表示がスクロール方向の一方の端部に達した場合には、広告コンテンツＣ２を他方の端部から再び画面に表示させる。これにより、広告コンテンツＣ２が無端ベルト状に表示されるので、コンテンツＣ１の縦方向のサイズに合わせて広告コンテンツＣ２を作り込む必要がなくなる。広告コンテンツＣ２の制作が容易となるので、ユーザの興味を惹きつけるコンテンツの提供が可能となる。

また、端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１のスクロールによりコンテンツＣ１中の所定の領域が画面から消えたタイミングで広告コンテンツＣ２のスクロールを開始する。広告コンテンツＣ２がコンテンツＣ１とは異なる速度で動くと、ユーザは広告コンテンツＣ２に惹きつけられる。そうすると、コンテンツＣ１に広告コンテンツが配置されていても、ユーザの注目はその広告コンテンツに行かない可能性がある。しかし、端末装置１００は、所定の領域が画面から消えたタイミングで広告コンテンツＣ２のスクロールを開始することで、ユーザの注目を所定の領域上のコンテンツに惹きつけることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２を異なる表示倍率で画面に表示する。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２の表示倍率をコンテンツＣ１の表示倍率とは異なる値とすることで、ユーザのスクロール操作の際、広告コンテンツＣ２がコンテンツＣ１のスクロール速度とは異なる速度でスクロールするよう、コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２のスクロールの表示を制御する。これにより、容易にコンテンツＣ１と広告コンテンツＣ２のスクロール速度を異なるものとすることができる。

また、端末装置１００は、検出したユーザのスクロール操作の速度をコンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２の一方のスクロール速度に対応させる。れにより、コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２の他方のスクロール速度をユーザが意図する速度とはことなる速度とすることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１を基準にして、広告コンテンツＣ２の表示倍率を変化させる。これにより、等倍のコンテンツであるコンテンツＣ１への操作性は維持したまま広告コンテンツＣ２の動作に変化を加えることが可能となる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール方向の長さと広告コンテンツＣ２のスクロール方向の長さとから表示倍率を算出する。これにより、スクロール操作でコンテンツＣ１の端に到達した時に、コンテンツＣ１の端と広告コンテンツＣ２の端とがちょうど一致させることができる。

また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２をコンテンツＣ１の上に重ねて表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１或いは広告コンテンツＣ２のスクロール速度に基づいて広告コンテンツＣ２の表示態様を変化させる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１或いは広告コンテンツＣ２のスクロール速度に基づいて広告コンテンツＣ２の透明度を変化させる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２にユーザの興味を惹きつけることができる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１のスクロール速度が速くなるに従って広告コンテンツＣ２の透明度を小さくし、コンテンツＣ１のスクロール速度が遅くなるに従って広告コンテンツＣ２の透明度を大きくする。これにより、端末装置１００は、ユーザはコンテンツＣ１のスクロール速度が速い時（すなわち、ユーザがあまりコンテンツＣ１を見ていない時）のみ広告コンテンツＣ２をユーザに見せることができる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１を表示する端末装置が所定の基準を満たす場合には、コンテンツＣ１及び広告コンテンツＣ２の双方を端末装置１００の画面に表示する。また、端末装置１００が所定の基準を満たさない場合には、広告コンテンツＣ２を端末装置１００の画面に表示することなく、コンテンツＣ１を端末装置１００の画面に表示する。これにより、端末装置１００は、画面が小さい場合は広告コンテンツＣ２を表示しない等、効果的なコンテンツの表示が可能になる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、表示部は、表示手段や表示回路に読み替えることができる。同様に、表示制御部は、表示制御手段や表示制御回路に読み替えることができる。

１…配信システム
１０…広告主端末
２０…広告配信サーバ
２１、３１、１１０…通信部
２２…記憶部
２３、３３、１５０…制御部
２４…広告データベース
２５…入稿受付部
２６…要求受付部
２７…広告選択部
２８…配信部
３０…コンテンツ配信サーバ
３２…コンテンツ記憶部
３４…受付部
３５…配信部
１００…端末装置
１２０…入力部
１３０…記憶部
１４０…出力部
１５１…表示部
１５２…表示制御部
Ａ１〜Ａ４、Ａ６〜Ａ８…表示領域
Ａ５…コンテンツ表示領域
Ｃ１、Ｃ１１〜Ｃ１５…コンテンツ
Ｃ２、Ｃ２１〜Ｃ２９…広告コンテンツ

Claims (10)

1. 第１のコンテンツ及び第２のコンテンツを画面に表示する表示手順と、
   ユーザの操作に応じて前記第１のコンテンツをスクロールさせるとともに、前記第１のコンテンツのスクロール速度とは異なる速度で前記第２のコンテンツをスクロールさせる表示制御手順と、をコンピュータに実行させ、
   前記表示制御手順は、前記ユーザの操作に応じて前記第１のコンテンツをスクロールさせるとともに、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第１のコンテンツ中の所定の領域が前記画面から消えたタイミングで前記第２のコンテンツのスクロールを開始する、
   処理であることを特徴とする情報表示プログラム。
2. 前記表示制御手順は、前記ユーザの操作に応じて前記第１のコンテンツをスクロールさせるとともに、前記第１のコンテンツのスクロール方向と同じ方向に前記第２のコンテンツをスクロールさせる、
   処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示制御手順は、前記ユーザの操作に応じて前記第１のコンテンツをスクロールさせるとともに、前記第１のコンテンツのスクロール方向とは異なる方向に前記第２のコンテンツをスクロールさせる、
   処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示制御手順は、前記ユーザの操作に応じて前記第１のコンテンツをスクロールさせるとともに、前記第１のコンテンツのスクロール方向とは反対の方向に前記第２のコンテンツをスクロールさせる、
   処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
5. 前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツのスクロール速度より速い速度で前記第２のコンテンツをスクロールさせる、
   処理であることを特徴とする請求項１〜４のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
6. 前記表示制御手順は、前記第１のコンテンツのスクロール速度より遅い速度で前記第２のコンテンツをスクロールさせる、
   処理であることを特徴とする請求項１〜４のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
7. 前記表示制御手順は、前記スクロールにより前記第２のコンテンツの前記画面への表示がスクロール方向の一方の端部に達した場合には、前記第２のコンテンツを他方の端部から再び前記画面に表示させる、
   処理であることを特徴とする請求項１〜６のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
8. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
   第１のコンテンツ及び第２のコンテンツを画面に表示する表示工程と、
   ユーザの操作に応じて前記第１のコンテンツをスクロールさせるとともに、前記第１のコンテンツのスクロール速度とは異なる速度で前記第２のコンテンツをスクロールさせる表示制御工程と、を含み、
   前記表示制御工程では、前記ユーザの操作に応じて前記第１のコンテンツをスクロールさせるとともに、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第１のコンテンツ中の所定の領域が前記画面から消えたタイミングで前記第２のコンテンツのスクロールを開始する、
   ことを特徴とする情報表示方法。
9. 第１のコンテンツ及び第２のコンテンツを画面に表示する表示部と、
   ユーザの操作に応じて前記第１のコンテンツをスクロールさせるとともに、前記第１のコンテンツのスクロール速度とは異なる速度で前記第２のコンテンツをスクロールさせる表示制御部と、を備え、
   前記表示制御部では、前記ユーザの操作に応じて前記第１のコンテンツをスクロールさせるとともに、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第１のコンテンツ中の所定の領域が前記画面から消えたタイミングで前記第２のコンテンツのスクロールを開始する、
   ことを特徴とする情報表示装置。
10. 画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    第１のコンテンツ及び第２のコンテンツを前記画面に表示する表示処理と、
    ユーザの操作に応じて前記第１のコンテンツをスクロールさせるとともに、前記第１のコンテンツのスクロール速度とは異なる速度で前記第２のコンテンツをスクロールさせる表示制御処理と、
    を実行させるよう前記端末装置を制御し、
    前記表示制御処理では、前記ユーザの操作に応じて前記第１のコンテンツをスクロールさせるとともに、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第１のコンテンツ中の所定の領域が前記画面から消えたタイミングで前記第２のコンテンツのスクロールを開始する、
    ことを特徴とする配信装置。

Images