JP5937262B1 - 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法、配信装置および配信方法 - Google Patents

Abstract

【課題】コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。【解決手段】本願に係る情報表示装置は、第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示部と、前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツに対するスクロール操作が行われた場合は、前記第１コンテンツの表示領域を拡大することで、前記第２コンテンツの表示領域を縮小する表示制御部とを有することを特徴とする。このため、例えば、情報表示装置の一例である端末装置１００は、第２コンテンツに対する利用者の興味を起こさせる結果、第２コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法、配信装置および配信方法に関する。

近年、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページの所定の位置に企業や商品等に関する静止画像、動画像、テキスト等の広告コンテンツを表示し、ユーザが広告コンテンツをクリックした際に、広告主によって提供されるページを表示する広告配信が知られている。このような広告表示に関する技術として、広告コンテンツ等のユーザに閲覧させたいコンテンツと、ウェブページ等の情報コンテンツとを重ねて表示する技術が提案されている。

特開２００３−０２２０４２号公報 特開２０１２−１３７８０５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、ユーザに閲覧させたいコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができない。例えば、上記の従来技術では、ユーザに閲覧させたいコンテンツを情報コンテンツに重ねて表示するに過ぎず、コンテンツに対するユーザの関心を引き起こすことができない結果、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置を提供することを目的とする。

本願に係る情報表示装置は、第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示部と、前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツに対するスクロール操作が行われた場合は、前記第１コンテンツの表示領域を拡大することで、前記第２コンテンツの表示領域を縮小する表示制御部とを有することを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態にかかる端末装置が、ウェブページの下端で実行する表示処理の一例を説明する図である。 図８は、拡大表示サイズの一例を説明する図である。 図９は、ウェブページの表示領域を段階的に拡大する処理の一例を説明する図である。 図１０は、利用者の指の位置に応じて初期表示のレイアウトを変更する処理の一例を説明する図である。 図１１は、透過領域を有するウェブページを表示する処理の一例を示す図である。 図１２は、自動移動ボタンが選択された際に実行する処理の一例を示す図である。 図１３は、利用者が選択した位置に応じて異なるランディングページを表示する処理の一例を説明する図である。 図１４は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１５は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置１００の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とが、端末装置１００の画面上に表示される例を示す。

なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端と記載する。

また、以下の説明では、画面のうち、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際の基準となる端であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上側が表示される方向の端を画面の上端と記載し、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下側が表示される方向の端を画面の下端と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブページやコンテンツＣ２０の下端が配置される方向を画面下方向と記載する。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。

例えば、ウェブページＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブページＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。

また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであり、端末装置１００の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。

コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。例えば、コンテンツＣ２０は、端末装置１００が有する画面と同じ表示サイズの画像であり、同一の商品やサービスに関連する画像である複数のコンテンツＣ２１〜Ｃ２３が配置された画像である。また、コンテンツＣ２０は、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３が配置されていない空欄領域Ｃ２４を有する。

具体的には、図１に示す例では、コンテンツＣ２１は、横方向の表示サイズが端末装置１００の画面のうち短尺方向と同じ大きさの画像である。また、例えば、コンテンツＣ２２、Ｃ２３は、コンテンツＣ２１と縦方向に並べて表示した際に、縦方向の表示サイズが端末装置１００の画面のうち長尺方向と同じ大きさの画像であり、横方向の表示サイズの合計が端末装置１００の画面のうち短尺方向の大きさよりも短い画像である。

また、コンテンツＣ２０においては、上端が画像の上端と重なるようにコンテンツＣ２１が配置され、左端が画像の左端と重なるようにコンテンツＣ２２が配置され、右端が画像の右端と重なるようにコンテンツＣ２３が配置されている。この結果、コンテンツＣ２０は、その一部にコンテンツが配置されていない空欄領域Ｃ２４を有するコンテンツとして配信される。

なお、以下の説明では、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３が配置されたコンテンツＣ２０が配信される例について説明するが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３は、それぞれ独立に配信され、端末装置１００が画面上の所定の位置に配置することで、コンテンツＣ２０として表示されてもよい。また、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３は、画面のうちどの領域に表示（配置）されるかを示すレイアウト情報とそれぞれ個別に紐付けられており、かかるレイアウト情報に基づいて、端末装置１００が各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３を表示してもよい。かかるレイアウト情報は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３とともに配信されてもよく、ウェブページＣ１０とともに配信されてもよい。また、端末装置１００は、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３のレイアウト情報を予め記憶していてもよい。また、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３は、動画像を含むコンテンツであってもよい。また、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０と同様に、ＨＴＭＬやＸＭＬ等で記述されたウェブページであってもよい。

なお、広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０に係る情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツＣ２０に含まれる情報、または、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブページＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツをコンテンツＣ２０として適用可能である。

端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受けると、広告に係るコンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告に係るコンテンツとして、コンテンツＣ２０の配信を受けると、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を配置して表示する。

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来技術では、利用者に閲覧させたいコンテンツを情報コンテンツに重ねて表示するに過ぎず、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができなかった。また、例えば、利用者がウェブページＣ１０を閲覧しようとしているにも関わらず、広告コンテンツ等の他のコンテンツを表示した場合は、かかるコンテンツに対する利用者の印象が悪化する結果、コンテンツに係る情報の訴求効果が悪化してしまう。

〔２−１．表示処理〕
そこで、端末装置１００は、以下の表示処理を行う。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付けると、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを並べて表示する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０またはコンテンツＣ２０のうち表示される領域を変更する変更操作、すなわち、いわゆるスクロール操作を受付けた場合は、ウェブページＣ１０を表示する画面上の領域（以下、ウェブページＣ１０の表示領域と記載する。）の広さを拡大することで、コンテンツＣ２０を表示する画面上の領域（以下、コンテンツＣ２０の表示領域と記載する。）の広さを縮小する。

以下、端末装置１００が実行する表示処理の具体例について説明する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付けると、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ２０と重ねて表示する。より具体的には、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を配置し、ウェブページＣ１０の表示サイズを、ウェブページＣ１０の表示領域の大きさが、空欄領域Ｃ２４の表示サイズと同じ大きさになるよう縮小し、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０を空欄領域Ｃ２４と重ねた状態で表示する。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２１〜Ｃ２３とを並べた初期表示を表示することとなる。

かかる処理の結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧しようとした利用者に対し、ウェブページＣ１０がコンテンツＣ２０の一部であると錯覚させるような表示態様で、コンテンツＣ２０を表示することができる。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧しようとした利用者に対し、コンテンツＣ２０に対する関心を利用者に起こさせることができる。

ここで、ウェブページＣ１０を閲覧しようとした利用者は、ウェブページＣ１０のうち表示される領域を画面下方向に移動させる操作、すなわち、ウェブページＣ１０を画面上方向に移動させる上スクロール操作を行うと考えられる。そこで、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０に対する上スクロール操作を行った場合は、かかるスクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを拡大することで、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを縮小する。

具体的には、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の上端が表示されており、かつ、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の拡大表示サイズ以下であるかを判定する。ここで、拡大表示サイズとは、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大する際の最大サイズであり、例えば、端末装置１００が有する画面の大きさである。

そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されており、かつ、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが拡大表示サイズ以下である場合は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを拡大するとともに、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大する。かかる処理の結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２０の表示サイズを変更することなく、その表示領域の広さを縮小する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が画面全体に表示された場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズと表示領域との拡大を停止する。

一方、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されていない場合や、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが拡大表示サイズである場合は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。例えば、端末装置１００は、画面全体にウェブページＣ１０が表示されている際に、ウェブページＣ１０に対する上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。

この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対して興味を有さない利用者に対しては、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大させ、コンテンツＣ２０の表示領域を狭めることで、ウェブページＣ１０の視認性の悪化を最小限に抑える結果、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防止することができる。

一方、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち表示される領域を画面上方向に移動させる操作、すなわち、下スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の上端が表示されているかを判定する。そして、端末装置１００は、下スクロール操作が行われている際に、ウェブページＣ１０の上端が表示されていない場合は、下スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。

一方、端末装置１００は、下スクロール操作が行われている際に、ウェブページＣ１０の上端が表示されている場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが縮小表示サイズ以上であるかを判定する。ここで、縮小表示サイズとは、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小する際の最少サイズであり、例えば、初期表示においてウェブページＣ１０を表示する際の表示サイズである。

そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが縮小表示サイズ以上である場合は、下スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域と表示サイズとを縮小することで、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２０の表示領域の広さを拡大する。一方、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが縮小表示サイズである場合は、下スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を画面下方向に移動させ、利用者の指Ｆ１０が画面から離れた際に、ウェブページＣ１０の表示領域を元の位置に戻すといった表示を行う。

上述した表示処理の結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端を超えてスクロール操作が行われた場合は、かかるスクロール操作がウェブページＣ１０の拡大縮小操作となり、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２０の表示を制御できるといった複雑な対応で、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と共に表示されるコンテンツＣ２０に対する利用者の興味を起こさせる結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−２．拡大の閾値について〕
ここで、端末装置１００は、初期状態から上スクロール操作が行われた際に、ウェブページＣ１０が画面全体に表示されるまで拡大する必要はない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを所定の閾値まで拡大し、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の閾値以上となった場合には、上スクロール操作が行われても、ウェブページＣ１０表示領域の広さを拡大しなくともよい。

例えば、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを画面左右方向に拡大する。かかる場合、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた結果、コンテンツＣ２１が配置された領域以外の領域にウェブページＣ１０を表示することとなる。そして、端末装置１００は、上スクロール操作がさらに行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を移動させることなく、コンテンツＣ２１を表示したまま、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせてもよい。

〔２−３．スクロール操作について〕
また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０またはコンテンツＣ２０に対するスクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを変更した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域上で行われたスクロール操作やタップ操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示態様を変更したり、コンテンツＣ２０に予め設定されたランディングページを表示したりする等、コンテンツＣ２０に関連する各種の処理を行い、ウェブページＣ１０の表示領域上で行われたスクロール操作によってのみ、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大若しくは縮小してもよい。

また、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小した結果、利用者の指の位置がウェブページＣ１０の表示領域上からコンテンツＣ２０の表示領域上へと移る場合がある。そこで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域上で利用者が下スクロール操作を開始した場合は、操作の途中で利用者の指の位置がコンテンツＣ２０の表示領域上に移ったとしても、ウェブページＣ１０に対する下スクロール操作が行われていると判定し、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小し続けてもよい。

また、端末装置１００は、初期状態において、ウェブページＣ１０が利用者によってタップされた際に、ウェブページＣ１０の表示領域と表示サイズとを拡大することで、コンテンツＣ２０を隠してもよい。すなわち、端末装置１００は、初期状態において利用者がウェブページＣ１０を閲覧しようとする任意の操作を行った際に、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大してもよい。

なお、スクロール操作の量とウェブページＣ１０の表示領域を拡大若しくは縮小する量との関係は、端末装置１００の利用者もしくはコンテンツＣ２０の配信元である広告主によって任意の設定が可能である。例えば、端末装置１００は、利用者が入力したスクロール操作の量と、広告主によって設定されたスクロール操作の量との比率を拡大比率として算出する。そして、端末装置１００は、縮小表示サイズの拡大率を「０」パーセントとし、拡大表示サイズの拡大率を「１００」パーセントとして、算出された拡大比率までウェブページＣ１０の表示領域や表示サイズを拡大すればよい。

なお、端末装置１００は、スクロール操作に対してウェブページＣ１０の表示領域を指数関数的に拡大若しくは縮小してもよく、所定の閾値以上のスクロール操作が行われた際に、ウェブページＣ１０の表示領域を一度に拡大若しくは縮小してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小表示サイズから拡大表示サイズまで拡大する際に要するスクロール量と、拡大表示サイズから縮小表示サイズまで縮小する際に要するスクロール量とを異なる値にしてもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大する際と縮小する際とで異なる態様を採用してもよい。このように、端末装置１００は、スクロール操作に対してウェブページＣ１０の表示領域を拡大若しくは縮小するのであれば、任意の条件を採用可能である。

〔２−４．端末装置１００が実行する処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、上スクロール操作に従ってウェブページＣ１０の表示領域の広さを拡大する処理と、下スクロール操作に従ってウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小する処理との一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０がコンテンツＣ２０の空欄領域Ｃ２４と重なるように、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを重ねた初期表示を表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０の表示領域上で上スクロール操作を行った場合は、第２状態に示すように、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０をスクロールさせずに、その表示領域と表示サイズとを徐々に拡大する。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２０の表示領域を徐々に縮小する。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズについては、変更しない。

そして、端末装置１００は、第２状態から上スクロール操作がさらに行われた場合は、第３状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを画面全体に拡大することで、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２０を完全に隠す。また、端末装置１００は、さらなる上スクロール操作が行われた場合は、第４状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大させることなく、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されていない第４状態において下スクロール操作が行われた場合は、第５状態に示すように、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせる。

そして、端末装置１００は、第５状態において下スクロール操作が行われた場合、すなわち、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際に下スクロール操作が行われた場合は、第６状態に示すように、ウェブページＣ１０をスクロールさせずに、その表示領域の広さを狭めることで、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２０の表示領域を徐々に拡大する。その後、端末装置１００は、第５状態から下スクロール操作がさらに行われた場合は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小表示サイズまで縮小する。

このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が縮小した状態でコンテンツＣ２０と共に初期表示し、上スクロール操作を行うとウェブページＣ１０を拡大してコンテンツＣ２０を隠し、さらなる上スクロール操作によりウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を拡大した状態で下スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせ、ウェブページＣ１０の上端を超える下スクロール操作が行われると、ウェブページＣ１０を縮小し、背後に隠されていたコンテンツＣ２０を表示する。

すなわち、端末装置１００は、あたかもウェブページＣ１０の上端でスクロール操作が拡大縮小操作に変化するといった複雑な対応で、コンテンツＣ２０を表示することができる。このため、端末装置１００は、利用者の印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を起こさせることができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、下スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とが表示される初期表示から、ウェブページＣ１０が画面全体に表示される態様への切り替えを、利用者が直感的に理解可能なユーザインタフェースで実現することができる。

なお、端末装置１００は、第１状態に示す初期表示以外にも、例えば、第２状態や第３状態に示す画面を初期表示として表示してもよい。より具体的には、端末装置１００は、通常のウェブページＣ１０を表示する際と同様に、初期表示として第３状態の画面を表示する。そして、端末装置１００は、第３状態において利用者がウェブページを画面下方向にスクロールした場合は、第６状態に示すようにウェブページＣ１０の表示領域を徐々に縮小し、第１状態に示すようにウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示してもよい。

また、端末装置１００は、第３状態に示す画面を初期表示として表示する場合は、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０が配置されている旨を示唆してもよい。例えば、端末装置１００は、「下スクロールして！」といった文字や、下向きの矢印の画像を表示することで、利用者に下スクロール操作を促してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページジＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付けた場合は、第１状態の画面を表示した後に、自動でウェブページＣ１０の表示領域を拡大し、第３状態の画面を表示することで、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０が配置されている旨を示唆してもよい。

〔２−５．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行う。以下、このような制御情報に従って、図１に示す表示処理を実行する端末装置１００等について説明する。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、ウェブページＣ１０に後述する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０に入稿する。

また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。なお、広告主は、コンテンツＣ２０に含まれる各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３を配置位置とともにそれぞれ個別に登録してもよい。かかる場合、端末装置１００は、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３を広告主が登録した配置位置に配置して表示することとなる。

また、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。なお、表示領域のオフセット量については、制御情報として配信されてもよく、制御情報とは個別の情報として配信されてもよい。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページとともに表示される動画像等である。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ６０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０（コンテンツＣ２１〜Ｃ２３）の他にも、コンテンツＣ２０の表示態様の変更を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、初期表示において、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０を表示する領域の設定値等が含まれる。例えば、広告データベース２４には、コンテンツＣ２０の空欄領域Ｃ２４が画面上の座標Ａ１、Ａ２、Ａ３、Ａ４で囲まれた領域に表示される場合は、初期表示においてウェブページＣ１０を表示する領域として、画面上の座標Ａ１、Ａ２、Ａ３、Ａ４で囲まれた領域、すなわち空欄領域Ｃ２４が表示される領域が登録される。

また、表示指示には、コンテンツＣ２０の拡大表示サイズ、拡大したコンテンツＣ２０の表示領域を配置する画面上の領域、コンテンツＣ２０の表示サイズを拡大するか否か、コンテンツＣ２０の表示領域を拡大若しくは縮小する際に要するスクロール量等、コンテンツＣ２０の表示領域を拡大若しくは縮小する際の態様を示す情報が登録される。また、表示指示には、コンテンツＣ２０のランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれている。

なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。また、広告データベース２４には、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３がそれぞれ個別に配信される場合は、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３を配置する領域がそれぞれ個別に登録される。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３ごとにインプレッション数を計数してもよい。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から、対価の指定とともに広告コンテンツであるコンテンツＣ２０の入稿や表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０、表示指示、広告主ＩＤ、及び受付けた対価の値を対応付けて広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。かかる制御情報には、例えば、初期表示においてウェブページＣ１０を画面上のどこに配置するかを示す情報や、ウェブページＣ１０を拡大若しくは縮小させるための条件等が含まれる。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。

また、配信部３５は、ウェブページＣ１０を生成し、生成したウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように、配置部１５４、表示部１５５、表示制御部１５６として動作し、表示処理を実行する。配置部１５４、表示部１５５、表示制御部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

配置部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配置を行う。例えば、配置部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とが配信された場合は、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を配置し、ウェブページＣ１０の表示領域および表示サイズを縮小表示サイズまで縮小し、ウェブページＣ１０を空欄領域Ｃ２４と重なる位置に配置する。

表示部１５５は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。例えば、表示部１５５は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とが配信された場合は、表示サイズや表示領域を縮小したウェブページＣ１０と、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２０とを画面上に表示することで、初期表示を実現する。

また、表示部１５５は、後述する表示制御部１５６からの指示に従って、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の表示態様を変更する。例えば、表示部１５５は、表示制御部１５６からの指示に従い、ウェブページＣ１０の表示領域及び表示サイズを拡大若しくは縮小する。また、表示部１５５は、表示制御部１５６からの指示に従い、ウェブページＣ１０のスクロール表示を行う。

なお、表示部１５５は、利用者がコンテンツＣ２０が表示されている領域を選択した場合には、コンテンツＣ２０に設定されていたランディングページ等のコンテンツを取得し、取得したランディングページ等のコンテンツを表示する。

表示制御部１５６は、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０に対するスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを拡大することで、コンテンツＣ２０の表示領域を縮小する。そして、表示制御部１５６は、スクロール操作によってウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の閾値以上となった場合は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。

例えば、表示制御部１５６は、上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の上端が表示されているか否かを判定し、ウェブページＣ１０の上端が表示されている場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが拡大表示サイズ以下であるか否かを判定する。そして、表示制御部１５６は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが拡大表示サイズ以下である場合は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大する。例えば、表示制御部１５６は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが縮小表示サイズである場合は、上スクロールに従ってウェブページＣ１０の表示領域の広さを拡大する。

一方、表示制御部１５６は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の閾値以上である場合や、ウェブページＣ１０の上端が表示されていない場合は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。例えば、表示制御部１５６は、上スクロール操作が行われた結果、ウェブページＣ１０が画面全体に表示されている場合には、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。

また、表示制御部１５６は、下スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小することで、ウェブページＣ１０の背面に配置されていたコンテンツＣ２０の表示領域の広さを拡大する。具体的には、表示制御部１５６は、下スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の上端が表示されているか否かを判定し、ウェブページＣ１０の上端が表示されている場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが縮小表示サイズより大きいか否かを判定する。

そして、表示制御部１５６は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが縮小表示サイズより大きい場合は、下スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小する。一方、表示制御部１５６は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが縮小表示サイズ以下である場合や、ウェブページＣ１０の上端が表示されていない場合には、下スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせる。

〔７．表示処理のバリエーション〕
上述した説明では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５、表示制御部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔７−１．下端での処理について〕
上述した説明では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている場合に、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大若しくは縮小した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の下端が表示されている場合に、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大若しくは縮小してもよい。

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の下端が表示されている際に、上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小することで、背面に隠されていたコンテンツＣ２０の表示領域を拡大してもよい。より具体的には、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の下端が表示されているか否かを判定し、ウェブページＣ１０の下端が表示されている場合は、ウェブページＣ１０の表示領域が縮小表示サイズよりも大きいか否かを判定する。

そして、端末装置００は、ウェブページＣ１０の表示領域が縮小表示サイズより大きいと判定した場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小する。一方、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域が縮小表示サイズ以下である場合や、ウェブページＣ１０の下端が表示されていない場合は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。

以下、図７を用いて、ウェブページＣ１０の下端が表示されている際に端末装置１００が実行する表示処理の一例を説明する。図７は、実施形態にかかる端末装置が、ウェブページの下端で実行する表示処理の一例を説明する図である。なお、図７に示す例では、ウェブページＣ１０の上端において、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを拡大する処理と、ウェブページＣ１０の下端において、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小する処理との一例を第１状態〜第７状態に分けて説明する。また、図７の第１状態〜第４状態に示す処理は、図１の第１状態〜第４状態に示す処理と同一であるものでして、説明を省略する。

例えば、端末装置１００は、画面全体にウェブページＣ１０が表示されている際に、上スクロール操作が行われた場合は、かかるウェスクロール操作に従って、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。この結果、端末装置１００は、第５状態に示すように、ウェブページＣ１０の下端に配置されたコンテンツＣ１１を表示する。

かかる状態において、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が上スクロール操作をさらに行った場合は、第６状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを徐々に縮小することで、ウェブページＣ１０の背面に隠されていたコンテンツＣ２０の表示領域の広さを徐々に拡大する。そして、端末装置１００は、さらなる上スクロール操作が行われた場合は、第７状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小表示サイズまで縮小し、空欄領域Ｃ２４と重なるように配置する。この結果、端末装置１００は、あたかもウェブページＣ１０の上端や下端でスクロール操作が拡大縮小操作に変化するといった複雑な対応で、コンテンツＣ２０を表示することができる。

なお、通常の態様においては、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を配置した状態で、ウェブページＣ１０の下端が表示されている状態で上スクロール操作が行われた場合、ウェブページＣ１０の表示領域が画面上方向に移動し、背面に隠されたコンテンツＣ２０が表示される場合がある。そこで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の下端が表示されている状態で、上スクロール操作が所定の回数行われた場合や、所定量の上スクロール操作が行われた場合等、所定の操作が行われた際に、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小してもよい。このような処理を行うことで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を起こさせることができる。

〔７−２．拡大表示サイズについて〕
上述した説明では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域を画面全体まで拡大した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の一部が表示されなくなるまでウェブページＣ１０の表示領域を拡大した場合は、かかる拡大を停止してもよく、コンテンツＣ２０のうち所定の領域を表示させたまま、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大してもよい。すなわち、端末装置１００は、画面の一部を拡大表示サイズに設定してもよい。

例えば、図８は、拡大表示サイズの一例を説明する図である。なお、図８に示す例では、画面の一部が拡大表示サイズに設定された際に端末装置１００が実行する処理を第１状態〜第４状態に分けて説明する。例えば、端末装置１００は、第１状態に示す初期表示を表示する。そして、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０の表示領域上で上スクロール操作を行った場合は、第２状態に示すように、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を徐々に拡大する。

より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうちコンテンツＣ２１が配置された領域を隠さないように、ウェブページＣ１０の表示領域を画面横方向に拡大する。また、端末装置１００は、利用者がさらに上スクロール操作を行った場合は、第３状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を画面横方向に拡大する。

そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の拡大表示サイズとなった場合、例えば、コンテンツＣ２２、Ｃ２３の表示領域をそれぞれ半分まで隠した場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の拡大を停止する。例えば、端末装置１００は、第４状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大せずに、ウェブページＣ１０画面上方向にスクロールさせる。このような処理を行う事で、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を表示し続ける結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔７−３．段階的な表示領域の拡大について〕
ここで、端末装置１００は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を段階的に拡大してもよい。例えば、図９は、ウェブページの表示領域を段階的に拡大する処理の一例を説明する図である。なお、図９に示す例では、ウェブページＣ１０の表示領域を段階的に拡大する処理を第１状態〜第４状態に分けて説明する。

例えば、端末装置１００は、第１状態に示すように、初期表示において上スクロール操作が行われた場合は、第２状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を画面左側に拡大することで、コンテンツＣ２２を徐々に隠すようにウェブページＣ１０の表示領域を拡大する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２２が完全に隠れた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域拡大を停止し、さらに上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大することなく画面上方向にスクロールさせる。

また、端末装置１００は、第２状態に示すように、コンテンツＣ２２を隠した状態で所定量を超えた上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の拡大を再開し、画面右側に表示領域を拡大することで、コンテンツＣ２３を徐々に隠す。そして、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ２３が完全に隠れた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域拡大を停止し、さらに上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大することなく画面上方向にスクロールさせる。

また、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ２２、Ｃ２３を隠した状態で所定量を超えた上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の拡大を再開し、画面上方向に表示領域を拡大することで、コンテンツＣ２１を徐々に隠し、第４状態に示すように、画面全体にウェブページＣ１０を表示する。このように、端末装置１００は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域の拡大を段階的に拡大してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域を段階的に縮小してもよい。すなわち、端末装置１００は、下スクロール操作が行われた際に、第４状態、第３状態、第２状態、第１状態の順にウェブページＣ１０の表示領域を縮小してもよい。

〔７−４．初期表示のレイアウトについて〕
上述した説明では、端末装置１００は、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０を空欄領域Ｃ２４と重ねるように表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受付けた際における利用者の指Ｆ１０の位置によって、初期表示のレイアウトを変更してもよい。

例えば、図１０は、利用者の指の位置に応じて初期表示のレイアウトを変更する処理の一例を説明する図である。例えば、利用者の指の位置は、第１状態に示すように、利用者が端末装置１００を操作する手が右手であるか左手であるかに応じて異なる。そこで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付けた際に、利用者の指Ｆ１１が左側に存在する場合は、第２状態に示すように、ウェブページＣ１０を、コンテンツＣ２２および空欄領域Ｃ２４と重なるように配置する。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と共に、コンテンツＣ２０のうち、コンテンツＣ２１、Ｃ２３を初期表示として表示する。

一方、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付けた際に、利用者の指Ｆ１０が右側に存在する場合は、第３状態に示すように、ウェブページＣ１０を、コンテンツＣ２３および空欄領域Ｃ２４と重なるように配置する。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と共に、コンテンツＣ２０のうち、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を初期表示として表示する。

上述した処理の結果、端末装置１００は、例えば、利用者の指で隠れないようにコンテンツＣ２０を表示することができる。また、端末装置１００は、利用者の指で操作しやすい位置にウェブページＣ１０を表示するので、スクロール操作を容易にする結果、コンテンツＣ２０に対する利用者の印象の悪化を防ぐことができる。

〔７−５．透過領域を有するウェブページについて〕
ここで、端末装置１００は、透過領域を有するウェブページＣ１０を表示することで、画面全体にウェブページＣ１０を表示する際にも、背面に配置されたコンテンツＣ２０の一部を表示してもよい。例えば、図１１は、透過領域を有するウェブページを表示する処理の一例を示す図である。なお、図１１に示す例では、透過領域を有するウェブページＣ１０の表示領域を拡大する処理を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

図１１に示す例では、端末装置１００は、透過領域Ｃ１１、Ｃ１２が配置されたウェブページＣ１０の配信を受け付ける。なお、かかる透過領域Ｃ１１、Ｃ１２は、タイルとして配信されてもよく、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツ（例えば、広告コンテンツ）として配信されてもよい。

また、端末装置１００は、空欄領域Ｃ２４に代えてコンテンツＣ２５が配置されたコンテンツＣ２０の配信を受け付ける。かかる場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３とともに、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０の透過領域Ｃ１１、Ｃ１２を介して、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２５の一部を表示する。

また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０の表示領域上で上スクロール操作を行った場合は、第２状態に示すように、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を徐々に拡大する。そして、端末装置１００は、上スクロール操作がさらに行われた場合は、第３状態に示すように、画面全体にウェブページＣ１０を表示するとともに、透過領域Ｃ１１を介して、背面に隠されたコンテンツＣ２０の一部を表示する。

また、端末装置１００は、さらなる上スクロール操作が行われた場合は、第４状態に示すように、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。この結果、端末装置１００は、透過領域Ｃ１１、Ｃ１２を画面上方向に移動させ、ウェブページＣ１０の背面に隠されたコンテンツＣ２０のうち、表示される領域を変更する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されていない第４状態において下スクロール操作が行われた場合は、第５状態に示すように、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせることで、透過領域Ｃ１１、Ｃ１２を画面下方向に移動させ、コンテンツＣ２０のうち表示される領域を変更する。

そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際に下スクロール操作が行われた場合は、第６状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを狭める。その後、端末装置１００は、第６状態から下スクロール操作がさらに行われた場合は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小表示サイズまで縮小する。

なお、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に透過領域Ｃ１１、Ｃ１２が配置されている場合は、第３状態に示すように、画面全体にウェブページＣ１０が表示された状態を初期表示としてもよい。このような処理を実行した場合は、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０が存在する旨を利用者に示唆することができる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に興味を持った利用者が初期状態から下スクロール操作を行った際に、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小することで、コンテンツＣ２０の表示領域を拡大してもよい。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができる。

〔７−６．上端への移動処理について〕
ここで、ユーザビリティの観点から、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせた場合に、ウェブページＣ１０の上端が表示されるまで自動的に下スクロール操作を行う自動移動ボタンが表示される場合がある。かかる自動移動ボタンが利用者によって選択された場合に、端末装置１００は、上端が表示されるまで、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールしてもよく、表示領域が縮小表示サイズに縮小されるまでウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールしてもよい。

例えば、図１２は、自動移動ボタンが選択された際に実行する処理の一例を示す図である。なお、図１２に示す例では、自動移動ボタンが選択された際に実行する処理を第１状態〜第４状態に分けて説明する。例えば、端末装置１００は、利用者の操作によってウェブページＣ１０が画面上方向に所定量以上スクロールされた場合は、自動移動ボタンＣ３０を表示する。

そして、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０によって自動移動ボタンが選択された場合は、第２状態に示すように、ウェブページＣ１０の上端が表示されるまで自動的に下スクロール操作を行う。さらに、端末装置１００は、第３状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を徐々に縮小することで、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に拡大し、第４状態に示すように、ウェブページＣ１０を縮小表示サイズまで縮小する。

なお、端末装置１００は、利用者若しくはコンテンツＣ２０の配信元による設定により、自動移動ボタンが選択された場合の処理を第２状態で終了してもよく、第４状態まで実行してもよい。

〔７−７．ウェブページに配置される広告について〕
ここで、ウェブページＣ１０が複数のタイルによって構成される場合、ウェブページＣ１０がスクロールされる度に、新たなコンテンツを含むタイルがコンテンツ配信サーバ３０から随時配信される。また、かかるタイルとして、広告に係るコンテンツを含むタイルが配信される場合がある。このような広告に係るコンテンツを含むタイルを配信する場合、コンテンツ配信サーバ３０は、コンテンツＣ２０と関連する広告のタイルを配信してもよい。

例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブページＣ１０を端末装置１００に配信した場合、端末装置１００または広告配信サーバ２０と通信し、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツＣ２０を特定する。そして、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００において利用者がウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせた場合、特定したコンテンツＣ２０に関連する各種のコンテンツやコンテンツＣ２０と関連する広告を含むタイルを生成し、ウェブページＣ１０を構成するタイルとして生成したタイルを端末装置１００に送信してもよい。

このような処理を実行することで、コンテンツＣ２０と関連する広告をウェブページＣ１０の一部として端末装置１００に表示させることができるので、コンテンツ配信サーバ３０は、コンテンツＣ２０にかかる情報の訴求力をさらに向上させることができる。なお、コンテンツＣ２０に関する広告を配信する処理は、広告配信サーバ２０により実現されてもよく、端末装置１００からの指示に従って、広告配信サーバ２０若しくはコンテンツ配信サーバ３０が実行してもよい。

〔７−８．スクロール量を用いた処理について〕
上述した例では、端末装置１００は、スクロール操作が行われた際に、ウェブページＣ１０の上端が表示されているか否かに応じて、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大若しくは縮小を行うかを判定した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、スクロール操作が行われた量に基づいて、上述した表示処理を実現してもよい。

例えば、端末装置１００は、スクロール操作が行われた場合は、かかる操作が行われた時点における上スクロール操作の量と下スクロール操作の量との差分が所定の閾値以下であるか否かを判定する。そして、端末装置１００は、差分が所定の閾値以下である場合は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小若しくは拡大し、差分が所定の閾値より多い場合は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０をスクロールさせてもよい。

〔７−９．拡大縮小とスクロールのタイミングとについて〕
上述した説明では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０をスクロールさせずにウェブページＣ１０の表示領域を拡大若しくは縮小した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、初期表示において上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大させつつ、かかる表示領域内においてウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせてもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち所定の領域が表示されている際に、上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせつつ、ウェブページＣ１０の表示領域を徐々に縮小し、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小表示サイズまで縮小した際に、ウェブページＣ１０の上端が表示されるようにしてもよい。

〔７−１０．ランディングページについて〕
ここで、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した際に、所定のランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち利用者が選択した位置に応じて、異なるランディングページを表示してもよい。

例えば、図１３は、利用者が選択した位置に応じて異なるランディングページを表示する処理の一例を説明する図である。例えば、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを配置した初期表示を行う。ここで、端末装置１００は、第１状態に示すように、コンテンツＣ２２が表示された領域を利用者の指Ｆ１０がタップした場合は、第２状態に示すように、コンテンツＣ２２と対応するランディングページＬ１０を表示する。

また、端末装置１００は、第１状態に示すように、コンテンツＣ２３が表示された領域を利用者の指Ｆ１１がタップした場合は、第３状態に示すように、コンテンツＣ２３と対応するランディングページＬ１１を表示する。また、端末装置１００は、第１状態に示すように、コンテンツＣ２１が表示された領域を利用者の指Ｆ１２がタップした場合は、第４状態に示すように、コンテンツＣ２１と対応するランディングページＬ１２を表示する。このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示された領域を利用者が選択した場合は、利用者が選択した位置に応じて異なるランディングページを表示するので、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができる。

〔７−１１．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔８．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１４を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１４は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、図１４に示す例では、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際に、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大若しくは縮小する処理の流れについて説明する。また、図１４に示す例では、コンテンツＣ２０として、広告配信サーバ２０から広告コンテンツが配信された際の処理の流れについて説明する。

図１４に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、広告コンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、広告コンテンツの前面に所定の表示サイズ（すなわち、縮小表示サイズ）に縮小したウェブページＣ１０を配置し、ウェブページＣ１０と広告コンテンツとを表示する（ステップＳ１０４）。

ここで、端末装置１００は、上スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０５）、上スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０の上端が表示されているか否かを判定する（ステップＳ１０６）。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の拡大表示サイズより小さいか否かを判定する（ステップＳ１０７）。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の拡大表示サイズより小さい場合は（ステップＳ１０７：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大して、広告コンテンツの表示領域の広さを狭める（ステップＳ１０８）。

一方、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されていない場合や（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の拡大表示サイズ以上である場合は（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる（ステップＳ１０９）。

また、端末装置１００は、上スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、下スクロール操作が行われたか否かを判定する（ステップＳ１１０）。そして、端末装置１００は、下スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１１０：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０の上端が表示されているか否かを判定する（ステップＳ１１１）。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている場合は（ステップＳ１１１：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の縮小表示サイズより大きいか否かを判定する（ステップＳ１１２）。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の縮小表示サイズより大きい場合は（ステップＳ１１１２：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小して、広告コンテンツの表示領域の広さを拡大する（ステップＳ１１３）。

一方、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されていない場合や（ステップＳ１１１：Ｎｏ）、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の縮小表示サイズ以下である場合は（ステップＳ１１２：Ｎｏ）、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる処理を行う（ステップＳ１１４）。

また、端末装置１００は、ステップＳ１０８、Ｓ１０９、Ｓ１１３、Ｓ１１４を実行した場合は、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページを遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１１５）。そして、端末装置１００は、ウェブページを遷移させる場合は（ステップＳ１１５：Ｙｅｓ）、ウェブページを遷移させ（ステップＳ１１６）、処理を終了する。一方、端末装置１００は、ウェブページを遷移させない場合は（ステップＳ１１５：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。

〔９．変形例〕
上記では、図１、図７〜図１３に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５、表示制御部１５６が実行する処理により実現されるものとする。

〔９−１．コンテンツの態様について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０を構成する複数のコンテンツＣ２１〜Ｃ２３、Ｃ２５を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３、Ｃ２５は、それぞれ異なる広告に係るコンテンツであってもよい。また、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３、Ｃ２５は、動画像を含んでもよい。かかる場合、端末装置１００は、配信されたコンテンツＣ２１〜Ｃ２３、Ｃ２５が表示されている際に動画像を再生し、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大したことで、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３、Ｃ２５が表示されなくなった場合は、再生を一時停止してもよい。また、端末装置１００は、配信されたコンテンツＣ２１〜Ｃ２３、Ｃ２５が再度表示された場合は、動画像を一時停止した箇所から再生してもよく、動画像の先頭から再度再生してもよい。

また、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３、Ｃ２５は、ウェブページＣ１０を配信したサーバと同一のサーバにより配信されてもよく、それぞれ異なるサーバから配信されてもよい。すなわち、上述した表示処理を実行する際に、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２１〜Ｃ２３、Ｃ２５を配信する処理の態様については、任意の態様が採用可能である。

〔９−２．コンテンツについて〕
上述した例では、端末装置１００が、広告に係るコンテンツＣ２０を表示する例について説明した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。すなわち、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のコンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告にかかるコンテンツではなく、ゲーム等を含むコンテンツＣ２０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ２０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際にコンテンツＣ２０を表示して、表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンＣ２０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

〔９−３．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示処理や、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔９−４．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

なお、上記実施形態では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示し、その表示態様を変更する表示処理を実行した。ここで、端末装置１００は、係る表示処理を、ウェブブラウザ上で実現してもよく、他のアプリケーション上で実行してもよい。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理をブラウザ上で実現するためのスクリプトを制御情報として取得してもよい。

また、端末装置１００は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションを自装置にインストールする。かかるアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置１００を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。

〔９−５．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示回数や選択回数だけではなく、利用者が選択した時間を、画像ごとに測定してもよい。まだ、端末装置１００は、初期表示からコンテンツＣ２０を表示したか、初期表示においてコンテンツＣ２０を選択したか、初期表示からウェブページＣ１０の表示領域を拡大してコンテンツＣ２０を隠すまでの時間、コンテンツＣ２０が表示された回数、スクロール操作が行われた回数等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、上述したログをコンテンツＣ２１〜Ｃ２３、Ｃ２５ごとに取得してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０がウェブページＣ１０によって隠されたか、隠された後のスクロール操作により再表示されたか、ウェブページＣ１０の上端を介して表示されたか、ウェブページＣ１０の下端を介して表示されたか、再表示された回数、自動移動ボタンの選択により表示されたか、どのようなスクロール操作が行われた後でコンテンツＣ２０が選択されたか、コンテンツＣ２０が選択されるまで表示された回数等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択してランディングページを表示した際における、コンテンツＣ２０の表示面積等を示すログを取ってもよい。

例えば、端末装置１００は、利用者がスクロール操作を行わずにウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、初期表示でコンテンツＣ２０が選択された旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置１００は、初期画面から利用者が上スクロール操作を行い、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大することでコンテンツＣ２０を完全に隠し、その後、利用者が下スクロール操作を行い、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小してコンテンツＣ２０を選択した場合は、コンテンツＣ２０が再表示された際に選択された旨のログを取得してもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、スクロール操作の結果、コンテンツＣ２０がウェブページＣ１０に隠された後で、コンテンツＣ２０が再表示された際に選択された場合は、上述した表示処理により利用者がコンテンツＣ２０の興味を示したものと予測される。また、上スクロール操作と下スクロール操作とが何度も行われた場合は、かかる操作内容や表示回数が多ければ多いほど、コンテンツＣ２０に対する興味を利用者がより強く有したものと予測される。

このため、コンテンツＣ２０の表示回数を示すログやスクロール操作の内容を示すログ、自動移動ボタンがタップされたかを示すログ、どのタイミングでコンテンツＣ２０が選択されたかを示すログは、利用者がコンテンツＣ２０に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、一度のアクセスで各コンテンツＣ２０を表示した回数や、操作した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、初期画像から上スクロール操作が行われ、コンテンツＣ２０を隠したか、下スクロール操作によりコンテンツＣ２０が再度表示されたか、どのタイミングでコンテンツＣ２０が選択されたか、コンテンツＣ２０の表示回数等に応じて、課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、コンテンツＣ２０が表示された回数やコンテンツＣ２０が表示された面積等に応じて、ランディングページを出しわけてもよい。また、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔９−６．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０が配置されているウェブページに対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が配置された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２０を選択した位置、選択された際のコンテンツＣ２０の表示態様、コンテンツＣ２０の表示位置の固定や固定の解除等を記録する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の選択回数や、スクロール操作の回数、リロードした回数や、コンテンツＣ２０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０が表示されるウェブページにおいては、利用者によってコンテンツＣ２０自体が選択されることによりコンテンツＣ２０の先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、利用者が初期画面から上スクロール操作を行い、コンテンツＣ２０をウェブページＣ１０で隠した回数、コンテンツＣ２０を表示させた回数や時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０を表示した際に、コンテンツＣ２０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔９−７．その他〕
ここで、上述した例では、端末装置１００は、スクロール操作が行われた際に、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大若しくは縮小した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、端末装置１００が有する物理センサ１４０が取得した端末装置１００本体、もしくは周囲の物理的な状況が所定の状況となった場合にウェブページＣ１０の表示領域を拡大若しくは縮小してもよい。また、端末装置１００は、利用者が所定の図形や文字をタッチパネル上で入力した場合、ピンチアウト操作やピンチイン操作が行われた場合、所定の位置をタップした場合等に、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大若しくは縮小してもよい。すなわち、端末装置１００は、スクロール操作以外にも、あらかじめ定められた任意の操作や、利用者がウェブページの表示領域を拡大もしくは縮小しようとする任意の操作が行われた際に、表示領域の拡大や縮小を行えばよい。

また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔９−８．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、図１５に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１５は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示し、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０に対するスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大することで、コンテンツＣ２０の表示領域を縮小する。

この結果、例えば、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０を見ようとしてスクロール操作を行った際に、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大してコンテンツＣ２０を隠すといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示することができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を起こさせる結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。また、端末装置１００は、利用者によるウェブページＣ１０の閲覧を妨げないので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

より具体的な例を説明すると、端末装置１００は、広告に係るコンテンツＣ２０を表示した場合、広告にかかるコンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができるので、コンテンツＣ２０が伝えようとする情報、すなわち広告の内容の訴求効果、すなわち広告効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との表示を開始する際の初期画面を表示する場合に、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。このため、端末装置１００は、あたかもウェブページＣ１０がコンテンツＣ２０の一部であると錯覚させるような表示態様で、コンテンツＣ２０を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を起こさせる結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、スクロール操作によってウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の閾値以上となった場合は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。例えば、端末装置１００は、スクロール操作によってウェブページＣ１０が画面全体に表示された場合は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。このため、端末装置１００は、同一のスクロール操作によってウェブページＣ１０の表示領域の拡大と、ウェブページＣ１０のスクロールとをシームレスに実現するので、ウェブページＣ１０と共に表示されたコンテンツＣ２０に対する興味を起こさせることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０を画面上方向にスクロールさせる操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧しようとする利用者の操作を妨げることなく、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大し、コンテンツＣ２０を背面に隠すことができるので、利用者のコンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際に、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０を画面上方向にスクロールさせる操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大する。このため、端末装置１００は、初期表示においてウェブページＣ１０を閲覧しようとする利用者の操作を妨げることなく、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大し、コンテンツＣ２０を背面に隠すことができるので、利用者のコンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の閾値以上である場合は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小することで、コンテンツＣ２０の表示領域を拡大する。このため、端末装置１００は、例えば、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大することで隠されたコンテンツＣ２０に興味を生じた利用者によって、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大した際と逆の操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小してコンテンツＣ２０を表示するので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０を画面下方向にスクロールさせる操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小する。このため、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２０に興味を生じた利用者にコンテンツＣ２０を再度表示することができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際に、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０を画面下方向にスクロールさせる操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小する。このため、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が隠された後で、コンテンツＣ２０に対して興味を持った利用者が下スクロール操作を行った際に、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小してコンテンツＣ２０を表示するので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の下端が表示されている際に、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０を画面上方向にスクロールさせる操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端を表示する際と同様に、同一のスクロール操作によってウェブページＣ１０のスクロールと表示領域の縮小をシームレスに実現するので、ウェブページＣ１０と共に表示されたコンテンツＣ２０に対する興味を起こさせることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが所定の閾値以上である場合は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小する。このため、端末装置１００は、例えば、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作の結果、ウェブページＣ１０に隠されたコンテンツＣ２０を再度表示することができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の一部が表示されなくなるまでウェブページＣ１０の表示領域を拡大した場合は、当該表示領域の拡大を停止する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を表示し続ける結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さに応じて、ウェブページＣ１０の表示サイズを変更する。このため、端末装置１００は、スクロール操作によってウェブページＣ１０の拡大縮小が行われるといった対応で、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示するので、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを変更せずに、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを変更する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を重ねて表示する。このため、端末装置１００は、例えば、スクロール操作によって拡大縮小されたウェブページＣ１０により、コンテンツＣ２０が隠されるといった対応で、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示するので、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、利用者の指が接している画面上の位置に応じて、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との並びを変更する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 配置部
１５５ 表示部
１５６ 表示制御部

Claims (19)

1. コンピュータに、
   第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツに対するスクロール操作が行われた場合は、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツの表示領域を拡大することで、前記第２コンテンツの表示領域を縮小し、当該第１コンテンツの表示領域を所定の広さまで拡大した後も当該スクロール操作が継続された場合には、当該第１コンテンツの表示領域の拡大を停止するとともに、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツをスクロールさせる表示制御手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記表示手順は、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとの表示を開始する際の初期画面を表示する場合に、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを表示することを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示制御手順は、前記スクロール操作によって前記第１コンテンツが画面全体に表示された後も当該スクロール操作が継続された場合は、当該スクロール操作に従って、前記第１コンテンツをスクロールさせることを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示制御手順は、前記スクロール操作として、前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツを画面上方向にスクロールさせる操作が行われた場合は、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツの表示領域を拡大することを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
5. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツの上端が表示されている際に、前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツを画面上方向にスクロールさせる操作が行われた場合は、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツの表示領域を拡大することを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
6. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツの表示領域の広さが所定の閾値以上である際に新たなスクロール操作が行われた場合は、当該スクロール操作に従って、前記第１コンテンツの表示領域を縮小することを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
7. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツを画面下方向にスクロールさせる操作が行われた場合は、前記第１コンテンツの表示領域を縮小することで、前記第２コンテンツの表示領域を拡大することを特徴とする請求項６に記載の情報表示プログラム。
8. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツの上端が表示されている際に、前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツを画面下方向にスクロールさせる操作が行われた場合は、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツの表示領域を縮小することで、前記第２コンテンツの表示領域を拡大することを特徴とする請求項６または７に記載の情報表示プログラム。
9. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツの下端が表示されている際に、前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツを画面上方向にスクロールさせる操作が行われた場合は、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツの表示領域を縮小することで、前記第２コンテンツの表示領域を拡大することを特徴とする請求項６〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
10. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツの表示領域の広さが所定の閾値以上である場合は、前記スクロール操作に従って、前記第１コンテンツの表示領域の広さを縮小することを特徴とする請求項９に記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示制御手順は、前記第２コンテンツの一部が表示されなくなるまで前記第１コンテンツの表示領域を拡大した場合は、当該第１コンテンツの表示領域の拡大を停止することを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツの表示領域の広さに応じて、当該第１コンテンツの表示サイズを変更することを特徴とする請求項１〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
13. 前記表示制御手順は、前記第２コンテンツの表示サイズを変更せずに、当該第２コンテンツの表示領域の広さを変更することを特徴とする請求項１〜１２のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
14. 前記表示手順は、前記第１コンテンツの背面に前記第２コンテンツを重ねて表示することを特徴とする請求項１〜１３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
15. 前記表示手順は、利用者の指が接している画面上の位置に応じて、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとの並びを変更することを特徴とする請求項１〜１４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
16. 第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示部と、
    前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツに対するスクロール操作が行われた場合は、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツの表示領域を拡大することで、前記第２コンテンツの表示領域を縮小し、当該第１コンテンツの表示領域を所定の広さまで拡大した後も当該スクロール操作が継続された場合には、当該第１コンテンツの表示領域の拡大を停止するとともに、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツをスクロールさせる表示制御部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
17. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツに対するスクロール操作が行われた場合は、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツの表示領域を拡大することで、前記第２コンテンツの表示領域を縮小し、当該第１コンテンツの表示領域を所定の広さまで拡大した後も当該スクロール操作が継続された場合には、当該第１コンテンツの表示領域の拡大を停止するとともに、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツをスクロールさせる表示制御工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
18. 第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを表示する表示手順と、
    前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツに対するスクロール操作が行われた場合は、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツの表示領域を拡大することで、前記第２コンテンツの表示領域を縮小し、当該第１コンテンツの表示領域を所定の広さまで拡大した後も当該スクロール操作が継続された場合には、当該第１コンテンツの表示領域の拡大を停止するとともに、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツをスクロールさせる表示制御手順と
    を前記端末装置に実行させるための制御情報であることを特徴とする配信装置。
19. 配信装置が実行する配信方法であって
    第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する端末装置に制御情報を配信する配信工程を含み、
    前記制御情報は、
    前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを表示する表示手順と、
    前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツに対するスクロール操作が行われた場合は、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツの表示領域を拡大することで、前記第２コンテンツの表示領域を縮小し、当該第１コンテンツの表示領域を所定の広さまで拡大した後も当該スクロール操作が継続された場合には、当該第１コンテンツの表示領域の拡大を停止するとともに、当該スクロール操作に従って前記第１コンテンツをスクロールさせる表示制御手順と
    を前記端末装置に実行させるための制御情報であることを特徴とする配信方法。

Images