JP6706977B2 - 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置に関する。

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に複数の情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、画面上に所定のコンテンツを表示し、利用者からの操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更することで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、広告に係るコンテンツをウェブページに設定された広告領域に配置し、利用者のスクロール操作に従って、コンテンツとウェブページとをスクロールさせる技術が知られている。

特開２０１４−０４９０９５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えなかった。例えば、従来技術では、利用者がコンテンツを注視せずにスクロール操作を続けた場合は、コンテンツがスクロール操作に従って画面外へと移動するので、コンテンツに係る情報の訴求効果を発揮させることができない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することを目的とする。

本願にかかる情報表示プログラムは、動画像から所定の形状を有する領域を抽出した第１コンテンツを生成する生成手順と、前記第１コンテンツを第２コンテンツに重ねて表示する表示手順とをコンピュータに実行させる。

実施形態の一態様によれば、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る端末装置が動画像から所定の形状を有する領域を抽出する処理の一例を示す図である。 図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理のバリエーションを示す図である。 図９は、実施形態に係る端末装置がスクロール操作に応じて抽出領域を徐々に変更する処理の一例を示す図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１１は、ハードウェア構成の一例を示す図である。

以下に、本願にかかる情情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

（実施形態）
〔１．端末装置の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０とともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する表示処理の一例を第１状態から第６状態に分けて記載した。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面を有する。

ここで、端末装置１００が有する画面は、長方形の画面を有しているものとする。より具体的には、端末装置１００が有する画面は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有するものとする。また、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではなく、画面が横長となる状態で使用されてもよい。また、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。

例えば、ウェブページＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブページＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。

また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０（例えば、図７）の縦方向の表示サイズよりも長い（以下、縦長と記載する。）ウェブページであり、端末装置１００の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。

ここで、ウェブページＣ１０には、ウェブページＣ１０とは別のサーバから取得されるコンテンツであって、広告に関連するコンテンツが表示される領域（以下、「広告領域」と記載する。）が配置されているものとする。このようなウェブページＣ１０の配信を受付けた場合、端末装置１００は、広告領域に配置して表示するコンテンツを所定のサーバ装置から取得し、ウェブページＣ１０の広告領域内に配置して、ウェブページＣ１０と共に表示することとなる。

コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、所定のサーバ装置から配信されるコンテンツである。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受付けると、後述する表示処理により、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであって、広告に係るコンテンツＣ４０（詳細は、後述する。）をコンテンツＣ２０、Ｃ３０を用いて生成する。

例えば、図１に示す例では、コンテンツＣ２０は、所定の形状を有する領域に対し、所定の色彩や透過度が設定された画像であり、ＧＩＦ（Graphics Interchange Format）やＪＰＥＧ（Joint Photographic Experts Group）等といった任意のフォーマットが適用可能である。また、コンテンツＣ３０は、端末装置１００が有する画面よりも表示サイズが小さい動画像であり、ＧＩＦ動画や、ＭＰＥＧ（Moving Picture Experts Group）等といった任意のフォーマットが適用可能である。なお、コンテンツＣ３０は、動画像の他にも他の情報を含むコンテンツであってもよい。

より具体的には、コンテンツＣ２０は、グラスの形状を象る領域に対して所定の色彩や透過度が設定された画像である。また、コンテンツＣ３０は、液体をグラスに注いだ際の液体の動きを撮像した動画像である。すなわち、コンテンツＣ２０は、コンテンツＣ３０の内容と関連する物体（すなわち、液体を注ぐグラス）の形状を有する領域を示すコンテンツである。

ここで、後述する説明で明らかとなるように、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０から広告に関連するコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）としてコンテンツＣ４０を生成する。すなわち、コンテンツＣ４０は、所定の商品、役務、若しくは他のコンテンツ等に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツである。

ここで、広告コンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ４０は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツＣ４０に含まれる情報、または、コンテンツＣ４０と関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブページＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツをコンテンツＣ４０として適用可能である。

なお、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、コンテンツＣ４０とは独立した広告コンテンツとして配信されてもよい。また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、それぞれ独立した広告コンテンツであってもよく、同一の広告対象を広告する広告コンテンツ、すなわち、関連する広告コンテンツであってもよい。

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来技術では、ウェブページＣ１０と共に広告コンテンツを表示する。しかしながら、このような表示を行った場合には、コンテンツを通常の表示態様で表示しているに過ぎず、コンテンツに関する情報の訴求効果を向上させることができない場合がある。

〔２−１．表示処理〕
そこで、端末装置１００は、以下の表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、動画像を含むコンテンツであるコンテンツＣ３０から所定の形状を有する領域を抽出したコンテンツＣ４０を生成する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ４０をウェブページＣ１０に重ねて表示する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ４０を所定のレイヤに配置し、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ４０が配置されたレイヤよりも背面のレイヤに配置して、コンテンツＣ４０とウェブページＣ１０とを表示する。

〔２−１−１．生成処理について〕
以下、端末装置１００が実行する表示処理の具体例について説明する。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、コンテンツ配信サーバ３０（例えば、図３）からウェブページＣ１０の配信を受付ける。ここで、ウェブページＣ１０には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得する旨を指示する取得指示が含まれている。このような場合、端末装置１００は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信を要求し、広告配信サーバ２０から、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０の配信を受付ける。

このような場合、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうちコンテンツＣ２０が示す領域を抽出したコンテンツＣ４０を生成する生成処理を実行する。より具体的には、端末装置１００は、動画像のうち、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを重ねた際にコンテンツＣ２０のうち所定の色彩が付与された領域と重なる領域を抽出する。例えば、図１に示す例では、コンテンツＣ２０は、グラスの形状を象る領域に所定の色彩が付与された画像である。このような場合、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち、コンテンツＣ２０のグラスの形状を象る領域と同じ形状の領域を抽出する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０から抽出した領域をコンテンツＣ４０として表示する。

〔２−１−２．抽出する形状について〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を受信しなかった場合等には、コンテンツＣ３０のうち、予め定められた所定の形状を有する領域を抽出してもよい。例えば、端末装置１００は、車両の形状を有する領域をコンテンツＣ３０から抽出してもよく、円形、四角形、ハート型、星形等、任意の形状を有する領域をコンテンツＣ３０から抽出してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち任意の位置から任意の形状を有する領域を抽出してよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の中心部分から円形の領域を抽出してもよく、コンテンツＣ３０の上端または下端部分から、車両の形状の領域を抽出してもよい。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が車両の広告に関する動画像である場合には、車両の形状の領域を抽出するなど、コンテンツＣ３０の内容に関連する物体や役務を直接的または間接的に示唆する形状を抽出してよい。なお、以下の説明では、コンテンツＣ２０が示す形状の領域や所定の形状の領域等、コンテンツＣ３０から抽出する領域を抽出領域と記載する場合がある。

〔２−１−３．コンテンツＣ２０の透過度について〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、所定の色彩が付された領域ではなく、所定の透過度が設定された領域を抽出領域としてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、コンテンツＣ３０から抽出する領域の透過度が０％となり、他の領域の透過度が１００％である画像を取得する。このような場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを重ね、コンテンツＣ３０のうち、コンテンツＣ２０に含まれる領域のうち透過度が０％となる領域と重ねる領域を抽出領域として抽出したコンテンツＣ４０を生成してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち抽出領域と重なる領域に対して設定された透過度に応じて、コンテンツＣ３０から抽出した領域の透過度を設定したコンテンツＣ４０を生成してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に含まれるグラス型の領域に、透過度「１０％」が設定されている場合には、コンテンツＣ３０から抽出されたグラス型の領域を、透過度「１０％」で表示するようにコンテンツＣ４０を生成してもよい。

なお、コンテンツＣ２０のうち、所定の色彩が付された領域と、所定の透過度が付された領域とは、同じ形状を有する領域でなくともよい。このような場合、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の各領域（すなわち、ピクセル）の透過度を、コンテンツＣ２０の各領域に付された透過度に応じて変更する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち所定の色彩が付された領域と同じ形状の領域をコンテンツＣ３０から抽出したコンテンツＣ４０を生成してもよい。

例えば、端末装置１００は、グラス型の領域に所定の色彩が付され、かつ、グラス型の領域のうち所定のロゴの形状を有する領域に、所定の透過度が設定されたコンテンツＣ２０を取得する。このような場合、端末装置１００は、グラス型の形状に切り取られた動画像であって、ロゴの形を有する領域が透過性を有するといった動画像をコンテンツＣ４０として表示することとなる。なお、端末装置１００は、ロゴの形状以外にも、例えば、所定の模様の形状を有する領域に所定の透過度が設定されたコンテンツＣ２０を取得してもよい。

すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を、コンテンツＣ３０のうち画面上に表示する領域や、コンテンツＣ３０の透過度を示すマスクとして、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを合成する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が示す所定の形状を有する領域をコンテンツＣ３０から抽出したコンテンツ、すなわち、動画像を含むコンテンツＣ４０を生成する。

〔２−１−４．コンテンツＣ４０の処理タイミングについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０との配信を受付けた際に、コンテンツＣ３０に含まれる動画像の全体について、上述した生成処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０として表示される動画像の各画像について、上述した生成処理をその都度実行し、実行結果をコンテンツＣ４０として画面上に表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、配信された動画像のうち所定の形状を有する領域をウェブページＣ１０と重ねて表示するのであれば、任意の処理タイミングや処理態様で、動画像のうち所定の形状を有する領域を抽出したコンテンツＣ４０を生成してよい。

〔２−１−５．抽出領域の変更について〕
また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０から抽出する領域を徐々に変更してもよい。以下、コンテンツＣ３０から抽出する領域を徐々に変更する処理の例について説明する。

例えば、端末装置１００は、抽出領域の大きさを徐々に拡大してもよい。具体的な例を挙げると、端末装置１００は、コンテンツＣ３０から円形の形状を有する領域を抽出するとともに、コンテンツＣ３０の再生に伴い、抽出領域の大きさを徐々に拡大するといった態様で、コンテンツＣ４０を生成してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０として表示される各画像から、徐々に拡大する円形の領域を抽出することで、コンテンツＣ４０を生成する。このような場合、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち円形の領域が徐々に拡大するといった態様で、コンテンツＣ４０を画面上に表示することとなる。

また、例えば、端末装置１００は、抽出領域の形状を徐々に変更してもよい。例えば、端末装置１００は、抽出領域の形状を、コンテンツＣ３０の再生に沿って、円形からハート型や星型の形状へと徐々に変更してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の再生に沿って、抽出領域の形状を、グラス型の形状から徐々にボトル型の形状に変更してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、抽出領域の形状を徐々に回転させてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０からボトル型の形状を有する領域を抽出するとともに、コンテンツＣ３０の再生に沿って、コンテンツＣ３０から抽出するボトル型の領域を徐々に回転させる。このような処理を実行することで、端末装置１００は、ボトルが徐々に傾いていくというシルエット上に、コンテンツＣ３０が重畳されているといった態様のコンテンツＣ４０を表示することとなる。

なお、上述した処理を実現する場合、端末装置１００は、予め定められた態様で抽出領域の大きさや形状を変更してもよく、コンテンツＣ２０が示す態様で抽出領域の大きさや形状を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、所定の色彩が付されたグラス型の領域が、徐々に傾いていくといった内容の動画像を取得する。このような場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として取得した動画像に含まれる各静止画と、コンテンツＣ３０に含まれる各静止画とを再生順に対応させ、コンテンツＣ３０に含まれる静止画から、対応するコンテンツＣ２０の静止画が示す領域を抽出することで、コンテンツＣ３０から、徐々に傾くグラス型の領域を抽出したコンテンツＣ４０を生成する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として動画像を取得し、コンテンツＣ２０として取得した動画像に従って、コンテンツＣ３０のマスキングを行ってもよい。

また、例えば、端末装置１００は、表示形態を徐々に変更したコンテンツＣ３０から所定の形状を有する領域を抽出したコンテンツをコンテンツＣ４０として生成してもよい。すなわち、端末装置１００は、抽出領域の形状や大きさのみならず、コンテンツＣ３０に含まれる動画像自体の表示態様についても変更を行ってもよい。

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の表示サイズを任意の大きさに拡大または縮小した状態で、コンテンツＣ２０が示す形状または任意の形状の領域を抽出してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の再生に伴い、コンテンツＣ３０の表示サイズを徐々に拡大または縮小した状態で、コンテンツＣ２０が示す形状または任意の形状の領域を抽出してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の再生に伴い、コンテンツＣ３０を徐々に回転させながら、コンテンツＣ２０が示す形状または任意の形状の領域を抽出してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち表示されている領域に応じて、抽出領域の形状や大きさ等を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち、第１の広告のパネルが配置された領域が表示されている場合には、第１の広告と関連する物体の形状を有する領域をコンテンツＣ３０から抽出し、ウェブページＣ１０のうち、第２の広告のパネルが配置された領域が表示されている場合には、第２の広告と関連する物体の形状を有する領域をコンテンツＣ３０から抽出してもよい。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうちどの領域が表示されているか、ウェブページＣ１０にどのような情報が含まれているか、ウェブページＣ１０に対してどのような操作が行われているか等といった情報に基づいて、抽出領域の形状、大きさ、傾き等といった表示形態を変更してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、ジャイロセンサや加速度センサ等、端末装置１００の物理的な状態を検知する各種の物理センサ１４０（例えば、図７）が測定した端末装置１００の物理的な状態に基づいて、抽出領域の表示形態を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が端末装置１００を傾けた場合には、抽出領域を傾きに対応する角度だけ回転させてもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の色彩や再生速度を任意の態様で変更してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち抽出領域を示す領域に付された色彩等に基づいて、コンテンツＣ３０の色彩を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０から抽出された動画像を半透明な状態で表示してもよく、コンテンツＣ３０から抽出された動画像の色彩を、コンテンツＣ２０に付された色彩に応じた色彩に応じて変更してもよい。すなわち、端末装置１００は、所定の形状を有する抽出領域を示すコンテンツＣ２０を用いて、コンテンツＣ３０のマスキングやトリミング等を行い、コンテンツＣ３０から抽出領域を抽出する処理を実行するのであれば、任意の動画合成技術を組み合わせてよい。

〔２−１−６．再生態様の変更について〕
また、例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対する操作に応じて、コンテンツＣ４０として表示されるコンテンツＣ３０の再生態様を制御してもよい。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の再生態様を制御しながら、コンテンツＣ２０が示す抽出領域を抽出して、抽出した領域をコンテンツＣ４０として表示してもよい。より具体的には、利用者がウェブページＣ１０を画面上方向へとスクロールさせる上スクロール操作を行った場合には、コンテンツＣ４０として表示される動画像（すなわち、コンテンツＣ３０から抽出した動画像）を再生させ、利用者がウェブページＣ１０を画面下方向へとスクロールさせる下スクロール操作を行った場合には、コンテンツＣ４０として表示される動画像を逆再生させてもよい。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われた量に応じて、再生または逆再生させる量を制御してもよい。

また、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、抽出領域の拡大や縮小、回転を行ってもよく、抽出領域の形状を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、抽出領域を徐々に拡大させる、または、抽出領域を時計回りに回転させてもよい。また、端末装置１００は、下スクロール操作に従って、抽出領域を徐々に縮小させる、または、抽出領域を反時計回りに回転させてもよい。また、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、抽出領域の形状をグラス型からボトル型へと徐々に変更し、下スクロール操作に従って、抽出領域の形状をボトル型からグラス型へと徐々に変更してもよい。

〔２−１−７．変更態様の組み合わせについて〕
なお、端末装置１００は、上述した処理を任意の態様で組み合わせて実行して良い。例えば、端末装置１００は、スクロール操作に従って、動画像が再生されるとともに、抽出領域が時計回りに回転しつつ、その形状がグラス型からボトル型へと変化するといった態様のコンテンツＣ４０を表示してよい。

〔２−１−８．コンテンツＣ４０に対する操作について〕
ここで、コンテンツＣ４０に対して何かしらの操作が行われた場合は、利用者がコンテンツＣ３０から抽出した動画像に対して興味を有したと考えられる。そこで、端末装置１００は、コンテンツＣ４０が表示された領域をタップする等、コンテンツＣ４０に対する操作が行われた場合には、コンテンツＣ３０を画面全体に表示する。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ４０が選択される操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０の表示サイズを画面と同じ表示サイズまで拡大した状態で、画面上に表示し、再生を開始する。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を画面全体に表示して再生する場合には、コンテンツＣ４０として表示した動画像と再生位置を合わせてもよい。より具体的には、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ４０をタップした場合には、タップされた際にコンテンツＣ４０として表示されていた画像の抽出元となる画像が含まれる再生位置をコンテンツＣ３０から特定する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を画面全体に表示するとともに、特定した再生位置から再生を開始する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ３０をシームレスに表示することができる。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３０として、表示サイズが画面よりも小さいコンテンツを取得する。このようなコンテンツＣ３０を画面全体に拡大して表示した場合、解像度が粗くなってしまう。そこで、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ４０を利用者が選択した場合に、コンテンツＣ３０と同じ内容の動画像であって、表示サイズがコンテンツＣ３０よりも大きい動画像（例えば、表示サイズや解像度が画面と同程度の動画像）を取得し、取得した動画像を画面上に表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を画面全体に拡大した状態で、コンテンツＣ３０の再生を開始するとともに、表示サイズがコンテンツＣ３０よりも大きい動画像のダウンロードを開始する。そして、端末装置１００は、表示サイズがコンテンツＣ３０よりも大きい動画像のストリーミング再生を開始することが可能となった場合には、コンテンツＣ３０の再生に代えて、表示サイズがコンテンツＣ３０よりも大きい動画像のストリーミング再生を開始してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、スワイプ操作等、コンテンツＣ４０に対する所定の操作が行われた場合は、コンテンツＣ４０の表示を取りやめてもよい。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ４０の近傍やコンテンツＣ４０と重畳した位置に、コンテンツＣ４０の表示を取りやめる操作を受付けるアイコンを表示し、利用者がアイコンを選択した場合には、コンテンツＣ４０の表示を取りやめてもよい。

〔２−２．その他〕
なお、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示サイズやアスペクト比は、任意の表示サイズやアスペクト比が採用可能である。また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、Ｃ４０の表示サイズやアスペクト比は、同一でなくともよい。すなわち、端末装置１００は、上述した生成処理以外にも、任意の画像合成技術や動画像再生技術を用いてよい。

また、上述した処理は、任意の処理態様により実現されてよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信と共に、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等といった各種のスクリプトやプログラム等の制御情報を取得し、取得した制御情報に従って、上述した表示処理（生成処理を含む）を実行する。

より具体的な例を挙げると、端末装置１００は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）とは個別に、または、ＣＰＵ内にＧＰＵ（Graphics Processing Unit）と呼ばれる画像処理用の演算装置を有し、ＷｅｂＧＬの実行環境を有する端末装置である。そして、端末装置１００は、制御情報に埋め込まれたＧＬＳＬ (OpenGL Shading Language)に従って、上述した表示処理を実行する。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をマスクとしてＧＰＵに渡し、コンテンツＣ３０として表示される動画像の各静止画をマスク対象としてＧＰＵに渡す。そして、端末装置１００は、上述した各種の合成や表示を行うように、ＧＰＵに対して命令する。

このように、端末装置１００は、ＣＰＵ等といった汎用の演算装置を用いずに、ＧＰＵ等といった描画用の演算装置を用いて、上述した合成や表示を行う。この結果、端末装置１００は、上述した表示処理に要する処理負荷を軽減し、ＦＰＳ（Frames Per Second）を落とさずとも、動画像の再生を実現するとともに、操作性等といったユーザーエクスペリメントを向上させることができる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ４０を合成した状態で取得せずに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を端末装置１００側で合成するので、例えば、端末装置１００を使用する利用者の操作に応じて動的に変化するコンテンツＣ４０を表示することが出来るとともに、コンテンツＣ４０の生成に要する広告配信サーバ２０側の処理負荷を軽減することができる。

〔２−３．表示処理の一例〕
続いて、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受付ける。このような場合、端末装置１００は、広告コンテンツの配信要求を広告配信サーバ２０に送信し、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受付ける。

このような場合、端末装置１００は、コンテンツＣ３０からコンテンツＣ２０が示す抽出領域を抽出したコンテンツＣ４０を生成して表示する。例えば、図２は、実施形態に係る端末装置が動画像から所定の形状を有する領域を抽出する処理の一例を示す図である。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０として、複数の静止画Ｃ３１〜Ｃ３５を含む動画像を取得する。また、端末装置１００は、グラス型の領域に所定の色彩が付されるとともに、所定の透過度が設定された静止画であるコンテンツＣ２０を取得する。

このような場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をマスクとし、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のマスキング合成を行い、静止画Ｃ３１〜Ｃ３５から、コンテンツＣ２０が示すグラス型の抽出領域を抽出した静止画Ｃ４１〜Ｃ４５を生成する。例えば、端末装置１００は、静止画Ｃ３１にコンテンツＣ２０を重ねた際に、コンテンツＣ２０のうち所定の色彩が付された領域と重なる領域を静止画Ｃ３１から抽出するとともに、コンテンツＣ２０に設定された透過度に基づいて、静止画Ｃ３１から抽出した領域の透過度を設定した静止画Ｃ４１を生成する。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が示す抽出領域の形状（すなわち、シルエット）を視認しやすくするため、抽出した領域に透過性を有する所定の色彩やコンテンツＣ２０に付された色彩を、静止画Ｃ３１から抽出した領域に合成した静止画Ｃ４１を生成してもよい。

そして、端末装置１００は、生成したコンテンツＣ４０をウェブページＣ１０に重ねて表示し、コンテンツＣ４０の再生を行う。図１に戻り、コンテンツＣ４０を表示する処理の一例について説明する。例えば、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０を画面内に表示するとともに、コンテンツＣ４０のうち静止画Ｃ４１を画面左下の領域に配置して表示する。また、端末装置１００は、第２状態に示すように静止画Ｃ４１に代えて静止画Ｃ４２を表示し、第３状態に示すように静止画Ｃ４２に代えて静止画Ｃ４３を表示する。また、端末装置１００は、第４状態に示すように静止画Ｃ４３に代えて静止画Ｃ４４を表示し、第５状態に示すように静止画Ｃ４４に代えて静止画Ｃ４５を表示する。このように、端末装置１００は、液体が注がれる動画像のうちグラス型に抽出した領域を、ウェブページＣ１０を閲覧させながら再生することができる。

ここで、端末装置１００は、第１状態から第５状態において、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作が行われたとしても、コンテンツＣ４０の再生をそのまま継続させてもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ４０の全体をあらかじめ生成してもよく、例えば、静止画Ｃ４１〜Ｃ４５を随時生成しながら表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、静止画Ｃ４１を生成した場合は、静止画Ｃ４１を表示し、その後、静止画Ｃ４２を生成したタイミングで、静止画Ｃ４１を静止画Ｃ４２に変更してもよい。

また、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ４０が表示されている領域を利用者の指Ｆ１０がタップした場合には、第６状態に示すように、動画像であるコンテンツＣ３０の表示サイズを画面全体に拡大した状態で表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に対して興味を持った利用者に対し、コンテンツＣ４０として一部の領域が表示されたコンテンツＣ３０の全体を表示することができる。

このように、端末装置１００は、動画像から所定の形状を有する領域を抽出したコンテンツＣ４０を生成する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ４０をウェブページＣ１０に重ねて表示するとともに、コンテンツＣ４０の再生を行う。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧する利用者に対して、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０に対する気づきを与える結果、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

より具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツであるコンテンツＣ３０の内容と関連する物体のシルエットを、ウェブページＣ１０に重ねて表示することとなる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ４０として画面上に表示される動画像が、何に関する動画像であるかを利用者に示唆し、興味を引くことができる。また、端末装置１００は、動画像の一部の領域のみを画面上に表示することとなるので、撮像対象が何であるかといった興味を生じさせる結果、コンテンツＣ４０として画面上に表示される動画像を最後まで再生させるといった動機づけを与えることができる。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の一部の領域に、ウェブページＣ１０よりも表示サイズが小さいコンテンツＣ４０を表示するので、ウェブページＣ１０の視認性の悪化を防ぎ、コンテンツＣ４０の再生率を向上させることが出来る。

〔２−４．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを起動することで、上述した表示処理を実現してもよい。例えば、アプリケーションは、起動されると、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受け付け、図１に示した表示処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０またはコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信と同時に、ウェブブラウザ等、汎用のプログラムに上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行ってもよい。

また、端末装置１００は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションを自装置にインストールする。かかるアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０、Ｃ３０とを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置１００を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図３を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図３に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図３に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、ウェブページＣ１０にコンテンツＣ２０、Ｃ３０の取得を要求する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０に入稿する。

また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主は、広告主端末１０を介して、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の登録を行う。

また、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果、配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして取得する。なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページＣ１０とともに表示される動画像等である。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図４を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図４に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図５に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、動画像等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図５では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０、Ｃ３０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、表示処理の実行を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、例えば、コンテンツＣ２０、Ｃ３０から生成したコンテンツＣ４０を画面のどの位置に配置して表示するか、コンテンツＣ４０をどのタイミングで表示するか、コンテンツＣ２０、Ｃ３０をどのような態様で合成するか、ウェブページＣ１０に対する操作に応じてコンテンツＣ２０、Ｃ３０をどのように合成するか等を示す情報が含まれる。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。より具体的には、「インプレッション数」は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０から生成されたコンテンツＣ４０が表示された回数、コンテンツＣ４０を再生した回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図５では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図５では、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツＣ２０、Ｃ３０、動画像が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツＣ４０が選択された回数や、コンテンツＣ４０が選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図４に戻って、説明を続ける。制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＭＰＵ（Micro Processing Unit）等のプロセッサによって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現されてもよい。

図４に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図４に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図４に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から、対価の指定とともに広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０の入稿や表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、表示指示、広告主ＩＤ、及び受付けた対価の値を対応付けて広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図６に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

図６に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページをコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図７に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムやその他のアプリケーションプログラムに該当する。

図７に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図７に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図７に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図７に示すように、生成部１５４、表示部１５５として動作し、表示処理を実行する。生成部１５４、表示部１５５は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

生成部１５４は、動画像から所定の形状を有する領域を抽出したコンテンツＣ４０を生成する。より具体的には、生成部１５４は、動画像であるコンテンツＣ３０と、動画像から抽出する抽出領域を示すコンテンツＣ２０とを取得する。例えば、生成部１５４は、所定の形状を有する領域に所定の色彩が付され、所定の領域に所定の透過度が設定されたコンテンツＣ２０を取得する。

より具体的には、生成部１５４は、コンテンツＣ３０として取得した動画像の内容と関連する形状を示すコンテンツＣ２０を取得する。例えば、生成部１５４は、コンテンツＣ３０が車両の広告等、車両に関連する広告である場合には、車両の形状を示すコンテンツＣ２０を取得する。また、生成部１５４は、表示サイズが画面よりも小さい動画像をコンテンツＣ３０として取得する。

そして、生成部１５４は、コンテンツＣ３０のうちコンテンツＣ２０が示す領域を抽出したコンテンツＣ４０を生成する。より具体的には、生成部１５４は、コンテンツＣ３０のうち、コンテンツＣ２０を重ねた際に所定の色彩が付された領域や、所定の透過度が付された領域と重なる領域を抽出したコンテンツＣ４０を生成する。また、生成部１５４は、コンテンツＣ３０から抽出した領域内の透過度を、コンテンツＣ２０のうち重なる領域の透過度に応じて変更したコンテンツＣ４０を生成する。

ここで、生成部１５４は、コンテンツＣ３０から抽出する領域を徐々に変更してもよい。例えば、生成部１５４は、操作制御部１５２から取得したスクロール操作等の内容、すなわち、ウェブページＣ１０に対する操作に応じて、動画像から抽出する抽出領域を徐々に変更してもよく、抽出領域の形状を徐々に回転させてもよい。より具体的には、生成部１５４は、抽出領域の広さを徐々に拡大または縮小してもよい。また、生成部１５４は、抽出領域が有する形状を徐々に変更してもよい。具体的な例を挙げると、生成部１５４は、抽出領域の形状を、ボトル型の形状からグラス型の形状へと徐々に変更してもよい。

なお、このような処理を実現するため、例えば、生成部１５４は、所定の色彩が付された領域が拡大または縮小したり、所定の色彩が付された領域が回転したり、所定の色彩が付された領域の形状が徐々に変化するといった内容の動画像をコンテンツＣ２０として取得する。生成部１５４は、このようなコンテンツＣ２０をマスクとしてコンテンツＣ３０と合成することで、上述した各種の表示態様を有するコンテンツＣ４０を生成することができる。

なお、生成部１５４は、ウェブページＣ１０に対する操作に応じて、コンテンツＣ３０から抽出する領域を徐々に変更してもよい。例えば、生成部１５４は、スクロール操作が行われた際に、コンテンツＣ３０から抽出する抽出領域の形状を徐々に変更してもよく、コンテンツＣ３０から抽出する抽出領域を徐々に回転させたり、拡大または縮小させてもよい。

このような処理を実現する場合、例えば、生成部１５４は、以下の処理を実行する。まず、生成部１５４は、所定の色彩が付された領域が徐々に変化するといった内容の動画像であるコンテンツＣ２０を取得し、スクロール操作が行われていない場合は、コンテンツＣ２０のうち、最初の静止画を用いて、コンテンツＣ３０に含まれる各静止画から抽出領域を抽出する。そして、生成部１５４は、スクロール操作が行われた場合は、スクロール操作に応じてコンテンツＣ２０のうち使用する静止画を変更することで、コンテンツＣ３０に含まれる各静止画から抽出する抽出領域の形状を変化させる。すなわち、生成部１５４は、マスクとして用いる動画像であるコンテンツＣ２０の再生態様を、スクロール操作等に応じて制御することで、コンテンツＣ３０から抽出する抽出領域を変化させる。

また、生成部１５４は、コンテンツＣ３０の表示態様を徐々に変更してもよい。例えば、生成部１５４は、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ３０を拡大または縮小してもよく、コンテンツＣ３０を回転させてもよい。また、生成部１５４は、コンテンツＣ３０の色彩を徐々に変更してもよい。

また、生成部１５４は、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ３０の再生態様を変更してもよい。例えば、生成部１５４は、上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０を再生させた状態で抽出領域を抽出し、下スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０を逆再生させた状態で抽出領域を抽出してよい。

表示部１５５は、生成部１５４によって生成されたコンテンツＣ４０を、ウェブページＣ１０に重ねて表示する。例えば、表示部１５５は、画面上にウェブページＣ１０を配置して表示するとともに、表示サイズが画面よりも小さいコンテンツＣ４０を、画面左下の領域であって、ウェブページＣ１０の前面側（画面側）に配置して表示する。そして、表示部１５５は、コンテンツＣ４０を再生させる。

ここで、表示部１５５は、生成部１５４がコンテンツＣ４０の全再生領域をあらかじめ生成している場合には、ウェブページＣ１０に対する操作に応じて、コンテンツＣ４０の再生態様を制御してもよい。一方、表示部１５５は、生成部１５４が、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とをその都度合成する場合（すなわち、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０の静止画をその都度合成している場合）には、生成部１５４がコンテンツＣ４０として生成した静止画をその都度表示することで、所定の形状を有する動画像がコンテンツＣ４０として再生されるといった表示態様を実現する。

また、表示部１５５は、コンテンツＣ４０を選択する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ４０とに代えて、コンテンツＣ３０の表示サイズを画面全体に拡大した状態で表示する。より具体的には、表示部１５５は、コンテンツＣ４０を選択したタイミングと対応する再生位置から、コンテンツＣ３０の再生を開始する。また、表示部１５５は、スワイプ処理等、コンテンツＣ４０に対する所定の操作が行われた場合は、コンテンツＣ４０の表示を取りやめ、ウェブページＣ１０のみを表示する。

〔７．表示処理のバリエーション〕
上述した説明では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、生成部１５４および表示部１５５が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔７−１．動画像の再生位置について〕
例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に対して所定の操作を行った場合には、コンテンツＣ４０の表示を取りやめてもよく、コンテンツＣ４０を選択したタイミングに応じてコンテンツＣ３０の再生位置を変更してもよい。例えば、図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理のバリエーションを示す図である。なお、図８には、図１と同様に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受けた際に端末装置１００が実行する処理の一例を、第１状態から第６状態に分けて記載した。

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０との配信を受付けると、コンテンツＣ２０をマスクとしてコンテンツＣ３０と合成したコンテンツＣ４０を生成する。そして、端末装置１００は、第１状態に示すように、コンテンツＣ４０のうち静止画Ｃ４１をウェブページＣ１０と重ねて表示する。

ここで、端末装置１００は、第１状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が静止画Ｃ４１に触れたまま、画面右方向（または、画面左方向）へとスライドさせるスワイプ操作を行った場合には、第２状態に示すように、コンテンツＣ４０の表示を取りやめ、ウェブページＣ１０のみを表示する。一方、端末装置１００は、利用者がスワイプ操作を行わなかった場合は、第３状態に示すように、静止画Ｃ４１に代えて静止画Ｃ４２を表示する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ４０の再生を継続する。

ここで、第３状態に示すように、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ４０を選択した場合には、第４状態に示すように、コンテンツＣ４０の元となるコンテンツＣ３０を画面全体に拡大して表示する。具体的には、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ４０のうち静止画Ｃ４２を利用者の指Ｆ１０がタップした場合は、第４状態に示すように、コンテンツＣ３０のうち、静止画Ｃ４２の元となる静止画Ｃ３２が含まれる再生位置から、コンテンツＣ３０の再生を開始する。

また、端末装置１００は、静止画Ｃ４２を利用者の指Ｆ１０が選択しなかった場合は、第５状態に示すように、静止画Ｃ４２に代えて静止画Ｃ４３を表示する。そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ４０のうち静止画Ｃ４３を利用者の指Ｆ１０がタップした場合は、第６状態に示すように、コンテンツＣ３０のうち、静止画Ｃ４３の元となる静止画Ｃ３３が含まれる再生位置から、コンテンツＣ３０の再生を開始する。

このように、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ４０を選択した場合は、コンテンツＣ３０を画面全体に拡大するとともに、コンテンツＣ４０を選択したタイミングに対応する再生位置からコンテンツＣ３０の再生を開始する。このため、端末装置１００は、シームレスにコンテンツＣ３０の再生を行うことができる。

〔７−２．スクロール操作に応じた表示態様について〕
また、例えば、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、抽出領域を徐々に変更してもよい。例えば、図９は、実施形態に係る端末装置がスクロール操作に応じて抽出領域を徐々に変更する処理の一例を示す図である。なお、図９に示す例では、端末装置１００がスクロール操作に応じて抽出領域を徐々に変更する処理の流れを、第１状態から第４状態に分けて記載した。

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に代えて、動画像であるコンテンツＣ５０をコンテンツＣ３０とともに取得する。より具体的には、端末装置１００は、円形の領域に所定の色彩が付された静止画Ｃ５１と、三角形の領域に所定の色彩が付された静止画Ｃ５２と、四角形の領域に所定の色彩が付された静止画Ｃ５３とからなるコンテンツＣ５０を取得する。

このような場合、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ３０の静止画Ｃ３１のうち、コンテンツＣ５０の静止画Ｃ５１を静止画Ｃ３１に重ねた際に、所定の色彩が付された円形の領域を抽出した静止画Ｃ６１を生成する。そして、端末装置１００は、第１状態に示すように、コンテンツＣ６１をウェブページＣ１０と重ねて表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０のスクロール操作を行わなかった場合には、静止画Ｃ３２に静止画Ｃ５１を重ねた際に、所定の色彩が付された円形の領域を静止画Ｃ３２から抽出した静止画を静止画Ｃ６１に続けて表示する。そして、端末装置１００は、例えば、利用者がウェブページＣ１０のスクロール操作を行った場合は、コンテンツＣ５０のうち、静止画Ｃ５２を用いて、コンテンツＣ３０から領域の抽出を行う。

より具体的には、端末装置１００は、第２状態に示すように、利用者がウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールした場合には、静止画Ｃ３３と静止画Ｃ５２を合成した静止画Ｃ６２を生成し、生成した静止画Ｃ６２を表示する。また、端末装置１００は、第３状態に示すように、利用者がウェブページＣ１０を画面上方向へとさらにスクロールさせた場合には、コンテンツＣ５０のうち、使用する静止画を静止画Ｃ５３に切替える。そして、端末装置１００は、静止画Ｃ３４と静止画Ｃ５４を合成した静止画Ｃ６３を生成し、生成した静止画Ｃ６３を画面上に表示する。

また、端末装置１００は、第３状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が静止画Ｃ６３を選択した場合には、第４状態に示すように、コンテンツＣ３０の表示サイズを画面全体に拡大して表示する。より具体的には、端末装置１００は、静止画Ｃ６３と対応する静止画Ｃ３４の次にコンテンツＣ３０として表示される静止画Ｃ３５から、コンテンツＣ３０の再生を開始する。

〔７−３．コンテンツの出し分けについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を画面全体に表示して再生している際に、利用者がコンテンツＣ３０を選択した場合には、所定のランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、選択したタイミングに応じて異なるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ４０やコンテンツＣ３０、Ｃ５０を合成したコンテンツを選択した際に、所定のランディングページを表示してもよい。

〔７−４．表示処理のバリエーションについて〕
また、端末装置１００は、コンテンツＣ４０を半透明の状態で表示することで、ウェブページＣ１０の視認性をさらに向上させてもよい。また、端末装置１００は、例えば、動画像であるコンテンツＣ３０のうち所定の色彩が付された画素の領域をコンテンツＣ４０として表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ４０を画面上の任意の位置に配置して表示してもよい。

〔７−５．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示処理を実行してもよい。また、かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔８．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１０を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、図１０に示す例では、処理の流れを明確にするため、コンテンツＣ２０をマスクコンテンツと記載し、コンテンツＣ３０を動画像と記載し、コンテンツＣ４０を合成コンテンツと記載した。

図１０に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対してマスクコンテンツと動画像との配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、マスクコンテンツと動画像とを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、マスクコンテンツと動画像を受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、マスクコンテンツと動画像を受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、マスクコンテンツと動画像とを合成することで、合成コンテンツを生成する（ステップＳ１０４）。具体的には、端末装置１００は、動画像のうち、マスクコンテンツが示す抽出領域を抽出したコンテンツを合成コンテンツとして生成する。そして、端末装置１００は、生成した合成コンテンツを画面上に表示し、再生を行う（ステップＳ１０５）。

ここで、端末装置１００は、合成コンテンツが選択されたか否かを判定し（ステップＳ１０６）、合成コンテンツが選択された場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、動画像を全画面表示する（ステップＳ１０７）。一方、端末装置１００は、合成コンテンツが選択されなかった場合は（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、合成コンテンツがスワイプされたか否かを判定する（ステップＳ１０８）。

そして、端末装置１００は、合成コンテンツがスワイプされた場合は（ステップＳ１０８：Ｙｅｓ）、合成コンテンツの表示を取りやめる（ステップＳ１０９）。一方、端末装置１００は、合成コンテンツがスワイプされなかった場合は（ステップＳ１０８：Ｎｏ）、ステップＳ１０９の実行をスキップする。そして、端末装置１００は、ステップＳ１０７、Ｓ１０８またはＳ１０９を実行した場合は、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページを遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１１０）。そして、端末装置１００は、ウェブページを遷移させる場合は（ステップＳ１１０：Ｙｅｓ）、ウェブページを遷移させ（ステップＳ１１１）、処理を終了する。一方、端末装置１００は、ウェブページを遷移させない場合は（ステップＳ１１０：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。

〔９．変形例〕
上記では、図１、図８、図９に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、生成部１５４および表示部１５５が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔９−１．コンテンツの態様について〕
上述した端末装置１００は、広告コンテンツであるコンテンツＣ４０を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告に関する動画像以外の動画像からコンテンツＣ４０を生成し、生成したコンテンツＣ４０を表示してもよい。

すなわち、コンテンツＣ２０〜Ｃ６３は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のコンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告にかかるコンテンツではなく、ゲーム等を含むコンテンツＣ２０〜Ｃ６３を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ２０〜Ｃ６３を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ２０〜Ｃ６３を表示してもよい。なお、コンテンツＣ２０〜Ｃ６３に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０〜Ｃ６３として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際に上述した表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０〜Ｃ６３を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

〔９−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０とともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔９−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図６に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０、Ｃ３０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得し、取得したコンテンツＣ２０、Ｃ３０をウェブページＣ１０と共に端末装置１００へと送信してもよい。

〔９−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ４０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ４０が表示されたか否か、コンテンツＣ４０を再生したか、コンテンツＣ３０のうちどの静止画と対応する領域まで、コンテンツＣ４０を再生したか等を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ４０の表示回数や選択回数、再生された時間等を測定してもよい。また、端末装置１００は、初期表示の後ですぐにコンテンツＣ４０を表示したか、コンテンツＣ４０が選択されたか否か、コンテンツＣ４０に含まれる静止画Ｃ４１〜Ｃ４５のうちどの静止画が表示されている際に選択されたか、コンテンツＣ４０がスワイプされて消されたか否か等といったログを取ってもよい。また、端末装置１００は、スクロール操作に応じて抽出領域を変更する場合、どのように抽出領域を変更したか、コンテンツＣ３０に含まれる各静止画Ｃ３１〜Ｃ３５からどのような形状の抽出領域を抽出したか等を示すログを取ってもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０等のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、表示処理の結果、コンテンツＣ４０が最後まで再生された場合や、表示時間が長い場合、何度も表示された場合には、利用者がコンテンツＣ４０等に対する興味、すなわち、動画像であるコンテンツＣ３０やコンテンツＣ２０が示す抽出領域の形状（すなわち、シルエット）に対する興味を利用者がより強く有したものと予測される。

このため、コンテンツＣ４０の表示回数や表示時間を示すログや各種操作の内容を示すログ等は、利用者がコンテンツＣ４０等に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、一度のアクセスでコンテンツＣ４０を再生した回数や、操作した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ４０の表示回数、表示時間、再生回数、再生時間、再生位置等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、静止画Ｃ４１を選択した際と、静止画Ｃ４２を選択した際とで、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔９−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ４０とともに表示されたウェブページＣ１０に対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ４０が表示された際において、利用者がウェブページＣ１０に対して行ったスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ４０を選択した際におけるウェブページＣ１０の表示位置等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理、コンテンツＣ３０の内容など、コンテンツＣ４０等を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ４０が表示されるウェブページＣ１０においては、コンテンツＣ４０が選択されることにより先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、利用者の操作によってコンテンツＣ４０の表示態様が変更されることにより、またはコンテンツＣ４０が表示されることにより、どのような操作をおこなったかという操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ４０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、コンテンツＣ４０の再生回数や表示回数、ウェブページＣ１０の滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ４０を表示した際に、コンテンツＣ４０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ４０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ４０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔９−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図７に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない領域で適宜組み合わせることが可能である。

〔９−７．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００は、例えば図１１に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図１１は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ１０００は、出力装置１０１０、入力装置１０２０と接続され、演算装置１０３０、一次記憶装置１０４０、二次記憶装置１０５０、出力ＩＦ（Interface）１０６０、入力ＩＦ１０７０、ネットワークＩＦ１０８０がバス１０９０により接続された形態を有する。

演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０や二次記憶装置１０５０に格納されたプログラムや入力装置１０２０から読み出したプログラム等に基づいて動作し、各種の処理を実行する。一次記憶装置１０４０は、ＲＡＭ等、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータを一次的に記憶するメモリ装置である。また、二次記憶装置１０５０は、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータや、各種のデータベースが登録される記憶装置であり、ＲＯＭ(Read Only Memory)、ＨＤＤ、フラッシュメモリ等により実現される。

出力ＩＦ１０６０は、モニタやプリンタといった各種の情報を出力する出力装置１０１０に対し、出力対象となる情報を送信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）やＤＶＩ（Digital Visual Interface）、ＨＤＭＩ（登録商標）（High Definition Multimedia Interface）といった規格のコネクタにより実現される。また、入力ＩＦ１０７０は、マウス、キーボード、およびスキャナ等といった各種の入力装置１０２０から情報を受信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ等により実現される。

なお、入力装置１０２０は、例えば、ＣＤ（Compact Disc）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等から情報を読み出す装置であってもよい。また、入力装置１０２０は、ＵＳＢメモリ等の外付け記憶媒体であってもよい。

ネットワークＩＦ１０８０は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信して演算装置１０３０へ送り、また、ネットワークＮを介して演算装置１０３０が生成したデータを他の機器へ送信する。

演算装置１０３０は、出力ＩＦ１０６０や入力ＩＦ１０７０を介して、出力装置１０１０や入力装置１０２０の制御を行う。例えば、演算装置１０３０は、入力装置１０２０や二次記憶装置１０５０からプログラムを一次記憶装置１０４０上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。

例えば、コンピュータ１０００が端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。また、コンピュータ１０００が広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３や制御部３３の機能を実現する。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、コンテンツＣ３０から所定の形状を有する領域を抽出したコンテンツＣ４０を生成し、コンテンツＣ４０をウェブページＣ１０に重ねて表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ４０、ひいては、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０から抽出する抽出領域を示すコンテンツＣ２０を取得し、コンテンツＣ３０のうちコンテンツＣ２０が示す抽出領域を抽出したコンテンツＣ４０を生成する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、所定の形状を有する領域を含む画像を取得し、コンテンツＣ３０のうち、コンテンツＣ２０を重ねた際に、所定の形状を有する領域と重なる領域を抽出したコンテンツＣ４０を生成する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、所定の透過度が設定された領域をさらに含む画像を取得し、コンテンツＣ３０のうち、コンテンツＣ２０を重ねた際に、所定の透過度が設定された領域と重なる範囲に対して、その領域に設定された透過度に応じて透過度を設定したコンテンツＣ４０を生成する。このため、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２０を登録した広告主が所望する形状の抽出領域を、コンテンツＣ３０から抽出することが出来るので、表示領域の内容を設定する処理を容易にすることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０からコンテンツＣ４０として抽出する領域を徐々に変更する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対する操作に応じて、コンテンツＣ３０からコンテンツＣ４０として抽出する領域を徐々に変更する。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０からコンテンツＣ４０として抽出する領域を徐々に拡大または縮小する。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０からコンテンツＣ４０として抽出する領域の形状を徐々に変更する。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０からコンテンツＣ４０として抽出する領域の形状を徐々に回転させる。このため、端末装置１００は、操作に応じて徐々に形状が変わるコンテンツＣ４０を表示できるので、コンテンツＣ４０に対する利用者の興味を生じさせる結果、関連する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ４０として、表示形態を徐々に変更したコンテンツＣ３０から所定の形状を有する領域を抽出したコンテンツを生成する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対する操作に応じて、コンテンツＣ４０として表示されるコンテンツＣ３０の再生態様を制御する。このため、端末装置１００は、シルエットだけではなく、動画像部分の表示態様が徐々に変化するコンテンツＣ４０を表示できるので、コンテンツＣ４０に対する利用者の興味を生じさせる結果、関連する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ４０を選択する操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０を画面全体に表示する。より具体的には、端末装置１００は、表示サイズが画面よりも小さいコンテンツＣ３０から所定の形状を有する領域を抽出したコンテンツＣ４０を生成して表示し、コンテンツＣ４０が選択される操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０の表示サイズを拡大して画面に表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ４０が選択されたタイミングと対応する再生位置から、コンテンツＣ３０の再生を開始する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に関連する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に対する所定の操作が行われた場合は、当該ウェブページＣ１０の表示を取りやめる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に対する利用者の印象の悪化を防ぐ結果、関連する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ４０として、コンテンツＣ３０の内容と関連する物体の形状を有する領域を当該コンテンツＣ３０から抽出したコンテンツを生成する。このため、端末装置１００は、動画像全体を表示せずとも、動画像が有するシルエットにより利用者の興味を生じさせ、コンテンツＣ４０の動画像を閲覧するといった動機づけを与えることが出来るので、コンテンツＣ４０に関連する情報の訴求効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 生成部
１５５ 表示部

Claims (18)

1. 広告対象に関する動画像から当該広告対象と関連する所定の形状を有する領域を抽出した第１コンテンツを前記広告対象に関するコンテンツとして生成する生成手順と、
   前記第１コンテンツをウェブコンテンツである第２コンテンツに重ねて表示する表示手順と
   をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記動画像と、前記動画像から抽出する領域を示す第３コンテンツとを取得する取得手順
   を実行させ
   前記生成手順は、前記動画像のうち前記第３コンテンツが示す領域を抽出した第１コンテンツを生成する
   処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記取得手順は、前記第３コンテンツとして、前記所定の形状を有する第１領域を含む画像を取得し、
   前記生成手順は、前記動画像のうち、前記第３コンテンツを重ねた際に前記第１領域と重なる領域を抽出した第１コンテンツを生成する
   処理であることを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記取得手順は、前記第３コンテンツとして、所定の透過度が設定された第２領域をさらに含む画像を取得し、
   前記生成手順は、前記動画像のうち、前記第３コンテンツを重ねた際に前記第１領域と重なる領域を抽出し、前記第２領域と重なる領域の透過度を当該第２領域に設定された透過度に応じて設定した第１コンテンツを生成する
   処理であることを特徴とする請求項３に記載の情報表示プログラム。
5. 前記生成手順は、前記動画像から前記第１コンテンツとして抽出する領域を徐々に変更する
   処理であることを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
6. 前記生成手順は、前記第２コンテンツに対する操作に応じて、前記動画像から前記第１コンテンツとして抽出する領域を徐々に変更する
   処理であることを特徴とする請求項５に記載の情報表示プログラム。
7. 前記生成手順は、前記動画像から前記第１コンテンツとして抽出する領域を徐々に拡大または縮小する
   処理であることを特徴とする請求項５または６に記載の情報表示プログラム。
8. 前記生成手順は、前記動画像から前記第１コンテンツとして抽出する領域の形状を徐々に変更する
   処理であることを特徴とする請求項５〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
9. 前記生成手順は、前記動画像から前記第１コンテンツとして抽出する領域の形状を徐々に回転させる
   処理であることを特徴とする請求項５〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
10. 前記生成手順は、前記第１コンテンツとして、表示形態を徐々に変更した動画像から所定の形状を有する領域を抽出したコンテンツを生成する
    処理であることを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示手順は、前記第２コンテンツに対する操作に応じて、前記第１コンテンツとして表示される前記動画像の再生態様を制御する
    処理であることを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示手順は、前記第１コンテンツを選択する操作が行われた場合は、前記動画像を画面全体に表示する
    処理であることを特徴とする請求項１〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
13. 前記生成手順は、表示サイズが画面よりも小さい動画像から所定の形状を有する領域を抽出した第１コンテンツを生成し、
    前記表示手順は、前記第１コンテンツが選択される操作が行われた場合は、前記動画像の表示サイズを拡大して前記画面に表示する
    処理であることを特徴とする請求項１〜１２のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
14. 前記表示手順は、前記第１コンテンツが選択されたタイミングと対応する再生位置から、前記動画像の再生を開始する
    処理であることを特徴とする請求項１２または１３に記載の情報表示プログラム。
15. 前記表示手順は、前記第１コンテンツに対する所定の操作が行われた場合は、当該第２コンテンツの表示を取りやめる
    処理であることを特徴とする請求項１〜１４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
16. 広告対象に関する動画像から当該広告対象と関連する所定の形状を有する領域を抽出した第１コンテンツを前記広告対象に関するコンテンツとして生成する生成部と、
    前記第１コンテンツをウェブコンテンツである第２コンテンツに重ねて表示する表示部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
17. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    広告対象に関する動画像から当該広告対象と関連する所定の形状を有する領域を抽出した第１コンテンツを前記広告対象に関するコンテンツとして生成する生成工程と、
    前記第１コンテンツをウェブコンテンツである第２コンテンツに重ねて表示する表示工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
18. 所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    広告対象に関する動画像から当該広告対象と関連する所定の形状を有する領域を抽出した第１コンテンツを前記広告対象に関するコンテンツとして生成する処理と、
    前記第１コンテンツをウェブコンテンツである第２コンテンツに重ねて表示する処理と
    を実行するよう前記端末装置を制御する、
    ことを特徴とする配信装置。

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