JP6584459B2 - 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置に関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、所定の表示領域がウェブページ内に配置されている場合は、表示領域内に配置して表示するコンテンツとして、表示サイズが表示領域と同じコンテンツを取得し、取得したコンテンツを表示領域内に配置して表示する技術が知られている。また、所定の表示領域内に所定のコンテンツを配置し、表示領域が可視領域に入るタイミングを検出すると、コンテンツの表示態様を変化させる技術が知られている。

特開２０１１−１２８２０４号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、上記の従来技術では、表示領域と同じ表示サイズのコンテンツを可視領域内に表示しているに過ぎず、利用者の興味を生じさせることができない場合がある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、コンピュータに、第１コンテンツと第２コンテンツとを取得する取得手順と、表示サイズを縮小した前記第１コンテンツの周囲に、前記第２コンテンツと、当該第２コンテンツの表示サイズを変更するとともに輪郭を不鮮明にした複数の第３コンテンツとを配置して、各コンテンツを表示する表示手順とを実行させることを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、動画像を含むコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することができる。

図１は、実施形態に係る端末装置が実行する第１表示処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る端末装置が実行する第２表示処理および第３表示処理の一例を示す図である。 図３は、実施形態に係る端末装置が実行する第２表示処理の他の例を示す図である。 図４は、実施形態に係る端末装置が実行する第４表示処理の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係る端末装置が実行する第２表示処理のバリエーションを示す図である。 図６は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図８は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図９は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図１１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示す第１のフローチャートである。 図１２は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示す第２のフローチャートである。 図１３は、ハードウェア構成の一例を示す図である。

以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置の一例〕
まず、図１〜図５を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する表示処理として、ウェブコンテンツであるウェブページＣ１０や、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、Ｃ４０の配信を受付けると、ウェブページＣ１０と共に、各コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示する処理の一例について説明する。また、以下の説明では、端末装置１００が実行する表示処理を、ウェブページＣ１０の配信を受付けた際に実行する第１表示処理、第１表示態様〜第３表示態様でウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する第２表示処理、第１表示態様〜第３表示態様の遷移を制御する第３表示処理、およびコンテンツＣ２０の表示態様を変更する第４表示処理に分けて説明する。

図１は、実施形態に係る端末装置が実行する第１表示処理の一例を示す図である。図２は、実施形態に係る端末装置が実行する第２表示処理および第３表示処理の一例を示す図である。図３は、実施形態に係る端末装置が実行する第２表示処理の他の例を示す図である。図４は、実施形態に係る端末装置が実行する第４表示処理の一例を示す図である。図５は、実施形態に係る端末装置が実行する第２表示処理のバリエーションを示す図である。なお、図１〜図５に示す例では、端末装置１００が表示処理においてウェブページＣ１０や各コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示する処理を、第１状態〜第２４状態に分けて記載した。

なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の上端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の下端と記載する。

また、以下の説明では、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の下端が表示される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の左側の端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の右側の端が表示される方向を画面右方向と記載する。

まず、図１を用いて、第１表示処理について説明する。端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面であって、タッチパネルの機能を有する画面を有し、利用者から指やスタイラス等によりタップ操作、スライド操作、スクロール操作等、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０に対する各種の操作を受付ける。なお、以下の説明では、画面のうち、ウェブページＣ１０が表示されている領域上で行われた操作を、ウェブページＣ１０に対する操作と記載する場合がある。

ここで、端末装置１００が有する画面は、長方形の画面を有しているものとする。より具体的には、端末装置１００が有する画面は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有するものとする。また、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではなく、画面が横長となる状態で使用されてもよい。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。

例えば、ウェブページＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブページＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。

また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０（例えば、図１０参照）の縦方向の表示サイズよりも長い（以下、縦長と記載する。）ウェブページであり、端末装置１００の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。

また、ウェブページＣ１０は、コンテンツ配信サーバ３０により配信される。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を行うコンテンツ配信サーバ３０に対して、ＵＲＬ（Uniform Resource Locator）等を送信する。このような場合、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブページＣ１０の配信を行う。

コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とは異なるコンテンツであり、例えば、横方向の表示サイズが端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じ動画像である。また、コンテンツＣ２０は、アスペクト比（縦横比）が横長の動画像である。なお、コンテンツＣ２０は、端末装置１００が再生可能な動画像であるならば、ＧＩＦ（Graphics Interchange Format）動画やＭＰＥＧ（Moving Picture Experts Group）等、任意の形式の動画像が採用可能である。

ここで、コンテンツＣ２０は、任意のコンテンツが適用可能である。例えば、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。より具体的には、コンテンツＣ２０は、所定の商品、役務、ブランド、会社若しくは他のコンテンツ等に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツである。

ここで、広告コンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、広告コンテンツは、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブページＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。

また、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とは異なるドメインのコンテンツである。すなわち、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とは異なるサーバ装置により端末装置１００へと配信されるコンテンツである。

例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０の配信を要求し、ウェブページＣ１０とともに表示するよう端末装置１００を動作させる取得命令をウェブページＣ１０と共に配信する（ステップＳ１）。なお、このような取得命令は、例えば、ウェブページＣ１０に含まれるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等により実現される。

このような場合、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から配信された取得命令に従って、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０の配信を要求する（ステップＳ２）。この結果、広告配信サーバ２０は、動画像であるコンテンツＣ２０を端末装置１００に配信する（ステップＳ３）。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに、コンテンツＣ２０を画面上に表示する。

〔２．端末装置１００が実行する表示処理の概要〕
ここで、従来技術として、ウェブページが有する所定の表示領域に広告コンテンツを配置することで、ウェブページと広告コンテンツとを表示する技術が知られている。また、ウェブページと広告コンテンツとを配信した後で、ウェブページを表示する初期画面上において、ウェブページと広告コンテンツとを並べて表示する技術が知られている。

〔２−１．第１表示処理の概要〕
しかしながら、上述した従来技術では、広告コンテンツに対する利用者の印象が悪化する恐れがある。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受付けた場合、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０の配信を要求する。しかしながら、コンテンツＣ２０が動画像等といった比較的ファイルサイズが大きいコンテンツである場合、配信までに時間を要するため、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とが表示されるまでに時間がかかる場合がある。

そこで、端末装置１００は、以下の第１表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を取得し、ウェブページＣ１０が取得されたことを契機としてコンテンツＣ２０を取得する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が取得された場合は、画面全体にウェブページＣ１０を配置して表示し、コンテンツＣ２０が取得された場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を徐々に変更した後に、コンテンツＣ２０を表示する。

ここで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の取得に関連するタイミングであれば、任意のタイミングを契機（すなわち、処理の実行条件）として採用してよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の前データを完全に取得した状態のみならず、ウェブページＣ１０のデータのうち、ウェブページＣ１０が取得されたと見做されてもよい所定値を超えるデータを受信したことを契機として、コンテンツＣ２０を取得しても良い。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち主要なデータ（例えば、フレーム等）を受信したことを契機として、コンテンツＣ２０を表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が取得されたことを確認した場合や、ウェブページＣ１０の取得が開始された場合等、ウェブページＣ１０の取得に関連する任意の状態が満たされたことを条件とし、その条件が満たされた際にコンテンツＣ２０を取得するのであれば、任意の条件が満たされたタイミングを契機として、コンテンツＣ２０の取得を開始すればよい。

すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が取得された場合は、コンテンツＣ２０の取得前に、ウェブページＣ１０を画面全体に表示する初期表示を行う。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の配信を受付けた場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を所定の態様で徐々に変更し（すなわち、アニメーション表示し）、その後、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との表示を行う。

このような処理の結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の配信前にウェブページＣ１０の表示を開始するので、表示上のレスポンスを向上させる結果、ウェブページＣ１０を閲覧しようとしていた利用者の印象の悪化を軽減する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の配信を受付けた場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を徐々に変更することで、コンテンツＣ２０を表示するので、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−２．第２表示処理の概要〕
また、上述した従来技術では、ウェブページと広告コンテンツとを単純に表示しているに過ぎず、広告コンテンツに関する情報の訴求効果が良いとは言えない場合がある。そこで、ウェブページＣ１０の表示サイズを縮小し、ウェブページＣ１０の周囲にコンテンツＣ２０やコンテンツＣ２０と関連する他のコンテンツを配置して表示することで、広告等、コンテンツＣ２０に関連する情報で画面をジャックするといった態様が考えられる。

しかしながら、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０の周囲に他のコンテンツを配置する場合は、それらコンテンツをあらかじめ作成しなければならず、手間がかかる。より具体的には、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０の周囲に複数のコンテンツを配置する場合、ウェブページＣ１０の画面上に表示するコンテンツだけではなく、ウェブページＣ１０の画面左右方向に表示するコンテンツをあらかじめ作成する必要があり、広告主の負担になる恐れがある。

そこで、端末装置１００は、上述した第１表示処理に続き、以下の第２表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを取得する。そして、端末装置１００は、第１表示態様として、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０の周囲に、コンテンツＣ２０と、コンテンツＣ２０の表示サイズを変更するとともに輪郭（撮像対象の輪郭や画素による境界等）を不鮮明にした複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２とを配置して、各コンテンツを表示する。

例えば、端末装置１００は、動画像であるコンテンツＣ２０を取得する。このような場合、端末装置１００は、動画像であるコンテンツＣ２０の表示サイズを変更するとともに輪郭を不鮮明にした動画像である複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を生成する。そして、端末装置１００は、第１表示態様で、ウェブページＣ１０、コンテンツＣ２０、およびコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示する。なお、コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、例えば、広告配信サーバ２０が広告主から受付けたコンテンツＣ２０から予め生成し、コンテンツＣ２０とともに端末装置１００へと配信されてもよい。

このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の周囲に、コンテンツＣ２０と、コンテンツＣ２０から生成されたコンテンツＣ２１、Ｃ２２とを配置して表示する。このため、端末装置１００は、画面をジャックする態様で各コンテンツＣ２０〜Ｃ２２を表示するので、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２に係る情報の訴求効果を向上させることができる。また、端末装置１００は、画面をジャックするといった態様を実現するために、複数のコンテンツを登録せずとも、１つのコンテンツから生成されたコンテンツをウェブページＣ１０の周囲に配置して表示することができる。このため、端末装置１００は、画面をジャックするといった態様を実現するための手間を削減することができる。

さらに、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示サイズを縮小して表示するとともに、コンテンツＣ２０を表示し、さらに、コンテンツＣ２０の表示サイズを変更し、かつ輪郭を不鮮明にしたコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示する。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２１、Ｃ２２の視認性をコンテンツＣ２０よりも低くする結果、相対的にコンテンツＣ２０を強調し、コンテンツＣ２０を主たるコンテンツとして表示する。このため、端末装置１００は、複数のコンテンツを同時に表示した場合であっても、利用者の意識が各コンテンツＣ２０〜Ｃ２２に分散することを防ぐので、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−３．第３表示処理の概要〕
ここで、端末装置１００は、第１表示態様で表示されたウェブページＣ１０に対するタップ操作やスクロール操作等の各種操作が行われた場合、すなわち、利用者がウェブページＣ１０を閲覧しようとしていると判定される場合には、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大することで、ウェブページＣ１０の視認性を向上させる。例えば、端末装置１００は、第１表示態様で表示されたウェブページＣ１０に対し、画面上方向へとスクロールさせる上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０や各コンテンツＣ２０〜Ｃ２２の表示態様を以下の第２表示態様へと変更する。

例えば、端末装置１００は、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０に対する操作（例えば、タップ操作やスクロール操作等）が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大することで、コンテンツＣ２０および複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２が表示される領域の広さを縮小する。具体的な例を挙げると、端末装置１００は、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０に対する画面上方向のスクロール操作（以下、「上スクロール操作」と記載する。）が行われた場合は、コンテンツＣ２０および複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２の前面にウェブページＣ１０を配置し、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大する。

そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示を取りやめ、ウェブページＣ１０の表示サイズを所定の第１表示サイズまで拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを第２表示サイズよりも小さい所定の第２表示サイズまで縮小する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の両端に表示されていたコンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示を取りやめるとともに、ウェブページＣ１０の横方向の表示サイズが画面の横方向の表示サイズと同じになるまでウェブページＣ１０の表示サイズを拡大する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを、各方向の表示サイズが半分になるまで縮小し、ウェブページＣ１０が表示される領域を拡大する。このように、利用者がウェブページＣ１０を閲覧しようとしている場合は、コンテンツＣ２０を主となるコンテンツとして表示する第１表示態様から、ウェブページＣ１０を主となるコンテンツとして表示する第２表示態様へと表示態様を変更する。

ここで、例えば、第２表示態様で表されているコンテンツＣ２０に対し、利用者が興味を有していると推定される場合や、利用者がウェブページＣ１０を閲覧していないと推定される場合等に、第２表示態様から第１表示態様へと表示態様を戻すといった実施形態が考えられる。例えば、画面下方向へのスクロール操作である下スクロール操作により、第２表示態様で表示されたウェブページＣ１０の上端が表示された場合に、ウェブページＣ１０を主となるコンテンツとして表示する第２表示態様からコンテンツＣ２０を主となるコンテンツとして表示する第１表示態様へと表示態様を変化させるといった態様も考えられる。

しかしながら、このように第２表示態様から第１表示態様へ表示態様を変化させた場合は、コンテンツＣ２０に対する利用者の印象が悪化するとも考えられる。すなわち、初期表示である第１表示態様から第２表示態様へと表示態様を変更した場合は、利用者の興味はコンテンツＣ２０からウェブページＣ１０へと移っていると考えられる。このため、利用者がウェブページＣ１０を閲覧していないと推定される場合であっても、第２表示態様から第１表示態様へと表示態様を変更した場合は、コンテンツＣ２０に対する利用者の印象が悪化する恐れがある。

そこで、端末装置１００は、以下の第３表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０、およびコンテンツＣ２０〜Ｃ２２等の複数のコンテンツを第１表示態様で表示する。そして、端末装置１００は、複数のコンテンツが第１表示態様で表示されている際に所定の操作が行われた場合は、複数のコンテンツの表示態様を第２表示態様に変更し、第２表示態様でコンテンツに対する所定の操作が行われたとしても、第２表示態様から第１表示態様への変更を行わない。

すなわち、端末装置１００は、第１表示態様で、ウェブページＣ１０や各コンテンツＣ２０〜Ｃ２２を表示し、かつ、ウェブページＣ１０に対する各種の操作により表示態様を第１表示態様から第２表示態様へと変更した場合は、第２表示態様において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０に対するいかなる操作が行われたとしても、第２表示態様から第１表示態様への変更を禁止する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の印象の悪化を防ぐことができる。

なお、端末装置１００は、第２表示態様で表示されているウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０に対するタップ操作やスクロール操作等によっては、第２表示態様から第１表示態様への変更を行わないが、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０に対する操作以外の操作によっては、第１表示態様でウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ２２を再度表示してもよい。例えば、端末装置１００は、閲覧中のコンテンツを更新する操作が行われた場合（例えば、ブラウザの更新ボタンが押下された場合）は、再度ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ２２を初期表示として第１表示態様で表示してもよい。

〔２−４．第４表示処理の概要〕
また、端末装置１００は、第２表示態様で表示されたウェブページＣ１０に対して上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。一方で、ウェブページＣ１０には、広告コンテンツ等が配置される表示領域が設定され、表示領域に広告コンテンツが配置して表示される場合がある。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に表示領域が設定されている場合は、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２とは個別に、表示領域に表示するためのコンテンツＣ３０を広告配信サーバ２０から取得する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域にコンテンツＣ３０を配置して表示する。

ここで、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０との内容を揃えることで、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させるといった態様が考えられる。例えば、端末装置１００には、同じ商品、役務、企業等、同一の対象に関する情報を有する広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０、すなわち、所定の関連性を有するコンテンツＣ２０、Ｃ３０が配信される場合がある。このようなコンテンツＣ２０、Ｃ３０が配信された場合、端末装置１００は、第２表示態様で表示されたウェブページＣ１０の表示領域にコンテンツＣ３０を配置して表示するとともに、ウェブページＣ１０とともに表示サイズを縮小させたコンテンツＣ２０を表示する。

しかしながら、このような表示態様では、画面上の大部分を所定の関連性を有するコンテンツＣ２０、Ｃ３０が占めることとなり、ウェブページＣ１０を閲覧する利用者のコンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する印象を悪化させる恐れがある。

そこで、端末装置１００は、以下の第４表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、所定の表示領域を有するウェブページＣ１０と、ウェブページＣ１０とは異なるコンテンツＣ２０とを表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する場合、ウェブページＣ１０の表示領域にコンテンツＣ３０を配置した状態で表示する。そして、端末装置１００は、スクロール操作によって表示領域が画面を基準とする所定の領域に移動し、かつ、表示領域に配置されるコンテンツＣ３０とコンテンツＣ２０とが所定の関係性を有する場合は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめる。

例えば、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ３０を配置したウェブページＣ１０をスクロールさせる。そして、端末装置１００は、スクロール操作の結果、表示領域の所定の位置（例えば、上端、中央部分若しくは下端部分等）が、画面内まで移動し、かつ、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が所定の関係性を有する場合は、コンテンツＣ２０の表示をフェードアウトさせることで、ウェブページＣ１０の表示領域が同一の情報を有するコンテンツＣ２０、Ｃ３０によって必要以上に狭められることを防ぐ。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する利用者の印象の悪化を防ぐことができる。

〔３．端末装置１００が実行する表示処理の一例〕
以下、図１〜図５を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。

〔３−１．端末装置１００が実行する第１表示処理および第２表示処理の一例〕
まず、図１を用いて、第１表示処理および第２表示処理における初期表示である第１表示態様について説明する。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受付けた場合は、コンテンツＣ２０の配信を待機することなく、第１状態に示すように、画面全体にウェブページＣ１０を表示する。

ここで、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から動画像であるコンテンツＣ２０の配信を受付けたものとする。このような場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２０から、表示サイズを変更するとともに輪郭を不鮮明にした動画像であるコンテンツＣ２１、Ｃ２２を生成する。より具体的には、端末装置１００は、表示サイズを所定の割合だけ縮小したウェブぺージＣ１０と、コンテンツＣ２０とを画面内の所定の位置に配置した際に生じる残りの領域の表示サイズを、画面の大きさ（ピクセル数）に基づいて算出する。そして、端末装置１００は、算出した表示サイズのコンテンツＣ２１、Ｃ２２を生成する。すなわち、端末装置１００は、第１表示態様でコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示する際の表示サイズを画面の大きさに基づいて算出する。

そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０〜Ｃ２２を配置する。例えば、端末装置１００は、画面の上端とコンテンツＣ２０の上端とが重なるようにコンテンツＣ２０を配置する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の下端とコンテンツＣ２１の上端とが重なり、かつ、コンテンツＣ２１の左端が画面の左端と重なるようにコンテンツＣ２１を配置する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の下端とコンテンツＣ２２の上端とが重なり、かつ、コンテンツＣ２２の右端が画面の右端と重なるようにコンテンツＣ２２を配置する。

そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２の配置が完了した場合は、第２状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示態様を徐々に変更する。より具体的には、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の下端を画面の下端に重ね、かつ、ウェブページＣ１０の中心を画面の中心に保持したままで、ウェブページＣ１０の表示サイズを徐々に縮小する。

また、端末装置１００は、第３状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示サイズをさらに縮小することで、ウェブページＣ１０が表示される領域の広さを縮小し、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２が表示される領域の広さを拡大する。そして、端末装置１００は、第４状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示サイズを所定の表示サイズまで縮小することで、ウェブページＣ１０の周囲にコンテンツＣ２０〜Ｃ２２を配置した第１表示態様を実現する。

すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が配信されたことを契機として、ウェブページＣ１０の表示態様の変更を自動的に開始する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を画面の上端に配置し、画面のうちコンテンツＣ２０が配置されていない領域の略中央に、表示サイズを所定の割合だけ縮小したウェブページＣ１０を配置し、領域の画面横方向の両端に、複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置した第１表示態様を初期表示として表示する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧する利用者の印象の悪化を防ぎつつ、第１表示態様で、ウェブページＣ１０、およびコンテンツＣ２０〜Ｃ２２を表示するので、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

なお、端末装置１００は、第１表示態様で各コンテンツＣ２０〜Ｃ２２を表示した場合、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２の再生を開始する。ここで、端末装置１００は、第２状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示態様の変更を開始した際に、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２の再生を開始してもよい。

〔３−２．端末装置１００が実行する第２表示処理および第３表示処理の一例〕
次に、図２を用いて、第２表示処理および第３表示処理の一例について説明する。まず、端末装置１００は、第５状態に示すように、第１表示態様で、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０〜Ｃ２２を表示する。より具体的には、端末装置１００は、縦横比が縦長の表示領域を有する画面上に、縦横比が横長のコンテンツＣ２０と、縦横比が縦長のウェブページＣ１０と、縦横比が縦長のコンテンツＣ２１、Ｃ２２とを配置して表示する。

ここで、端末装置１００は、画面のうち、ウェブページＣ１０が表示されている領域上で、利用者の指Ｆ１０による上スクロール操作が行われた場合は、第６状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示サイズを徐々に拡大するとともに、ウェブページＣ１０が表示される領域を画面左右方向へと拡大する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを変更することなく、ウェブページＣ１０の表示サイズを徐々に拡大することで、コンテンツＣ２１、Ｃ２２が表示される領域の広さを徐々に減少させる。

そして、端末装置１００は、第７状態に示すように、コンテンツＣ２０と、ウェブページＣ１０とを表示する。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の上端が画面の上端と重なり、かつ、ウェブページＣ１０の上端がコンテンツＣ２０の下端と重なるようにコンテンツＣ２０とウェブページＣ１０とを配置して、コンテンツＣ２０と、ウェブページＣ１０とを表示する。

続けて、端末装置１００は、第８状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を画面上方向へと拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを徐々に縮小する。そして、端末装置１００は、第９状態に示すように、コンテンツＣ２０の表示サイズを所定の表示サイズまで縮小するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小することで生じた領域内に、所定のボタンＢ１、Ｂ２を配置した第２表示態様で、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０を表示する。

また、端末装置１００は、所定のボタンＢ１として、動画像を所定の表示サイズで表示させるためのボタンＢ１を表示し、所定のボタンＢ２として、動画像を消去するためのボタンＢ２を表示する。そして、端末装置１００は、利用者がボタンＢ１をタップした場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを変更することなく、ウェブページＣ１０の表示領域を徐々に画面下方向に移動させ、コンテンツＣ２０の表示サイズを元の表示サイズまで徐々に拡大する。

そして、端末装置１００は、第７状態に示す第３表示態様で、コンテンツＣ２０およびウェブページＣ１０を表示する。一方、端末装置１００は、第９状態に示すように、第２表示態様において利用者がボタンＢ２を選択した場合は、第１０状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を画面全体まで拡大することで、ウェブページＣ１０のみを表示する。

ここで、端末装置１００は、第７状態に示すように、第３表示態様でウェブページＣ１０に対する上スクロール操作が行われた場合は、第８状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域の広さ（すなわち、画面上における表示サイズ）を画面上方向へと拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを徐々に縮小する。そして、端末装置１００は、第９状態に示すように、第２表示態様で、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。すなわち、端末装置１００は、第１表示態様でウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、第３表示態様を通じて第２表示態様まで表示態様を変化させ、第２表示態様でボタンＢ１が選択された場合は、第２表示態様から第３表示態様に表示態様を変化させる。

なお、端末装置１００は、第５状態に示す第１表示態様において、利用者がウェブページＣ１０に対する操作を行わない場合は、第１表示態様のまま、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２の再生を継続する。そして、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２の再生が終了した場合は、図２中（Ａ）に示すように、表示態様を第１表示態様から第３表示態様へと自動的に変化させる。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２の再生が終了した場合は、第５状態から第６状態を介して、第７状態へと表示態様を変化させる。

なお、端末装置１００は、第５状態においてスクロール操作が所定量以上行われた場合は、表示態様を第５状態から第７状態まで自動的に変化させてもよく、表示態様を第５状態から第７状態までスクロール量に応じて徐々に変化させてもよい。すなわち、端末装置１００は、スクロール量に応じた表示サイズまで、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大してもよい。また、端末装置１００は、第５状態においてウェブページＣ１０がタップされた場合に、表示態様を第５状態から第７状態まで自動的に変化させてもよい。

なお、以下の説明では、第３表示態様におけるウェブページＣ１０の表示サイズを第１表示サイズと記載し、第３表示態様におけるコンテンツＣ２０の表示サイズを第２表示サイズと記載する。また、以下の説明では、第２表示態様におけるウェブページＣ１０の表示サイズを第３表示サイズと記載し、第２表示態様におけるコンテンツＣ２０の表示サイズを第４表示サイズと記載する。

上述したように、端末装置１００は、第２表示態様において、第１表示サイズのウェブページＣ１０と、第２表示サイズのコンテンツＣ２０と共に、選択された場合に、ウェブページＣ１０の表示サイズを第３表示サイズまで縮小し、コンテンツＣ２０の表示サイズを第４表示サイズまで拡大するための所定のアイコンであるボタンＢ１を表示する。また、端末装置１００は、第１表示態様において、動画像であるコンテンツＣ２０の再生が終了した場合は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示を取りやめ、ウェブページＣ１０の表示サイズを第３表示サイズまで拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを第４表示サイズまで縮小することで、第１表示態様から第３表示態様へと表示態様を変更する。

また、端末装置１００は、第３表示態様において、第３表示サイズで表示されたウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを第１表示サイズまで拡大し、コンテンツＣ２０の表示サイズを第２表示サイズまで縮小することで、第３表示態様から第２表示態様へと表示態様を変更する。

換言すると、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０等が第２表示態様で表示されている際に所定の操作が行われた場合は、表示態様を第３表示態様に変更する。より具体的には、端末装置１００は、初期表示として、少なくとも、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを第１表示態様で表示し、第１表示態様で表示されたコンテンツＣ２０に対する操作が行われた場合は、第１表示態様を第２表示態様に変更し、第２表示態様で表示されたコンテンツＣ２０に対する操作が行われた場合は、第２表示態様を第３表示態様に変更する。

このように、端末装置１００は、第１表示態様から第２表示態様または第３表示態様へと表示態様が変化した場合は、図２中（Ｂ）や図２中（Ｃ）に示すように、第１表示態様へと表示態様を変化させない。すなわち、端末装置１００は、第１表示態様から第２表示態様または第２表示態様へと表示態様を変化させた場合は、第２表示態様または第３表示態様でのみウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０の表示を行い、第１表示態様では、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０〜Ｃ２２の表示を行わないようにする。

〔３−３．端末装置１００が実行する第２表示処理の他の例〕
続いて、図３を用いて、端末装置１００が実行する第２表示処理において、第２表示態様を第３表示態様へと変更する他の例について説明する。例えば、端末装置１００は、第１１状態に示すように、第２表示態様で、コンテンツＣ２０およびウェブページＣ１０を表示する。ここで、端末装置１００は、第１１状態に示すように、第２表示態様でウェブページＣ１０に対する上スクロール操作が行われた場合は、第１２状態に示すように、コンテンツＣ２０やウェブページＣ１０の表示サイズを変更することなく、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。

また、端末装置１００は、第１２状態に示すように、ウェブページＣ１０に対する下スクロール操作が行われた場合は、第１３状態に示すように、コンテンツＣ２０やウェブページＣ１０の表示サイズを変更することなく、下スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせる。そして、端末装置１００は、第２表示態様において、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際に、さらにウェブページＣ１０に対する下スクロール操作が行われた場合は、第１４状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を画面下方向へと移動させる。

このような操作が行われた場合、端末装置１００は、第１５状態に示すように、ボタンＢ１、Ｂ２の表示を取りやめるとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを徐々に拡大する。そして、端末装置１００は、第１６状態に示すように、コンテンツＣ２０の表示サイズを第４表示サイズまで拡大し、ウェブページＣ１０の表示サイズを第３表示サイズまで縮小することで、第２表示態様を第３表示態様へと変更する。なお、図３に示す第１５状態は、図２に示した第８状態と対応し、図３に示す第１６状態は、図２に示す第７状態と対応する。

すなわち、端末装置１００は、第１表示態様で表示されたコンテンツＣ２０に対する画面上方向へのスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０を画面上方向に移動させながら第１表示態様を第２表示態様に変更し、第２表示態様で表示されたコンテンツＣ２０に対する画面下方向へのスクロール操作の結果、コンテンツＣ２０の上端が表示された場合は、第２表示態様を第３表示態様に変更する。より具体的には、端末装置１００は、第１表示態様で表示されたコンテンツＣ２０の再生が終了した場合、または、第２表示態様で表示されたウェブページＣ１０に対する所定の操作が行われた場合は、第２表示態様で表示される際よりも大きい表示サイズのコンテンツＣ３０と、第２表示態様で表示されるよりも小さい表示サイズのウェブページＣ１０とを第３表示態様として表示させる。

なお、端末装置１００は、図２に示したように、第３表示態様で表示されたウェブページＣ１０コンテンツに対する画面上方向へのスクロール操作が行われた場合は、第３表示態様を第２表示態様に変更する。また、端末装置１００は、第１表示態様で表示されたコンテンツＣ２０の再生が終了した場合は、第１表示態様を第３表示態様に変更する。

〔３−４．端末装置１００が実行する第４表示処理の一例〕
続いて、図４を用いて、端末装置１００が実行する第４表示処理の一例を説明する。例えば、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から表示領域Ａ１０が設定されたウェブページＣ１０の配信を受付ける。このような場合、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から、コンテンツＣ２０と共に、コンテンツＣ２０と同一の対象に関するコンテンツＣ３０の配信を受付ける。なお、コンテンツＣ３０は、表示領域Ａ１０と同じ表示サイズのコンテンツであるものとする。また、コンテンツＣ３０は、コンテンツＣ２０と同様に動画像であってもよく、静止画像等、任意のコンテンツであってもよい。

端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受付けた場合は、上述した第１表示処理および第２表示処理を実行することで、第１７状態に示すように、第２表示態様でコンテンツＣ２０およびウェブページＣ１０を表示する。より具体的には、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を画面全体に表示するとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受付けた場合は、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０やコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置し、ウェブページＣ１０の表示領域Ａ１０にコンテンツＣ３０を配置する。そして、端末装置１００は、初期表示として第１表示態様でウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ２２を表示し、利用者の操作に応じて、第２表示態様でウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する。

ここで、端末装置１００は、画面を基準とする所定の領域ＡＲ１０を設定する。より伝い的には、端末装置１００は、第２表示態様においてウェブページＣ１０が表示されている領域を、領域ＡＲ１０として設定する。このような領域ＡＲ１０は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに配信される制御情報により設定される。そして、端末装置１００は、第１７状態に示すように、上スクロール操作が行われた場合は、第１８状態に示すように、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。ここで、第１８状態に示す例では、スクロール操作により、表示領域Ａ１０が画面上方向へと移動した結果、コンテンツＣ３０の一部が画面内に表示されている。なお、第１７状態は、図２に示す第９状態と対応する。

そして、端末装置１００は、第１８状態において、上スクロール操作がさらに行われた結果、表示領域Ａ１０の下端が領域ＡＲ１０の内側まで移動した場合、すなわち、コンテンツＣ３０の全体が表示された場合は、第１９状態に示すように、コンテンツＣ２０の表示を取りやめる。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０やボタンＢ１、Ｂ２の表示をフェードアウトさせるとともに、ウェブページＣ１０の表示サイズを画面全体まで拡大する。なお、このような表示態様は、例えば、第２表示態様においてコンテンツＣ１０の表示領域を画面全体に設定するとともに、コンテンツＣ１０の表示位置を画面下方向にずらし、コンテンツＣ１０の前面にコンテンツＣ２０やボタンＢ１、Ｂ２を配置するとともに、コンテンツＣ３０の全体が表示された場合は、コンテンツＣ２０やボタンＢ１、Ｂ２の表示をフェードアウトさせることで実現可能である。

また、端末装置１００は、第１９状態において、上スクロール操作がさらに行われた結果、表示領域Ａ１０の上端や下端が領域ＡＲ１０の外側まで移動した場合は、第２０状態に示すようにコンテンツＣ２０やボタンＢ１、Ｂ２の表示をフェードインさせることで、コンテンツＣ２０を再度表示する。

なお、端末装置１００は、第２０状態において、下スクロール操作が行われた結果、表示領域Ａ１０の上端が領域ＡＲ１０の内側まで移動した場合は、第１９状態に示すように、コンテンツＣ２０の表示を取りやめてもよい。すなわち、端末装置１００は、第２表示態様において、同一の情報に関する複数のコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されうる状態となった場合は、一方のコンテンツＣ２０の表示を取りやめることで、画面上が同一若しくは類似の情報により画面が埋まってしまい、利用者の印象を悪化させるといった状態を防ぐことができる。

ここで、端末装置１００は、表示領域Ａ１０の任意の位置が領域ＡＲ１０の内側まで移動した際に、コンテンツＣ２０の表示を取りやめればよい。例えば、端末装置１００は、表示領域Ａ１０の上端や中心点が領域ＡＲ１０の内側に移動した場合は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめればよい。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめる場合と再度表示する場合とで、異なる条件を採用してもよい。また、端末装置１００は、スクロール操作の方向に応じて、異なる条件を採用してもよい。

例えば、端末装置１００は、上スクロール操作の結果表示領域Ａ１０の上端が領域ＡＲ１０の内側まで移動した場合は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめ、上スクロール操作の結果表示領域Ａ１０の下端が領域ＡＲ１０の外側まで移動した場合は、コンテンツＣ２０を再度表示してもよい。また、端末装置１００は、下スクロール操作の結果表示領域Ａ１０の下端が領域ＡＲ１０の内側まで移動した場合は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめ、下スクロール操作の結果表示領域Ａ１０の上端が領域ＡＲ１０の外側まで移動した場合は、コンテンツＣ２０を再度表示してもよい。

なお、上述した処理は、表示領域Ａ１０の位置と領域ＡＲ１０の位置との比較により実現されてもよく、例えば、スクロール量に応じて実現されてもよい。すなわち、端末装置１００は、表示領域Ａ１０が設置された位置や画像の大きさ等に基づいて予め設定された量のスクロール操作が行われた場合に、コンテンツＣ２０の表示を取りやめたり、再表示したりしてもよい。

このように、端末装置１００は、第１表示態様で配置したウェブページＣ１０に対する所定の操作が行われた場合は、第１表示態様とは異なる第２表示態様でウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示し、第２表示態様で表示されているウェブページＣ１０の表示領域Ａ１０が所定の領域ＡＲ１０に移動し、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが所定の関係性を有する場合は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめる。

〔３−５．端末装置１００が実行する第２表示処理のバリエーションについて〕
ここで、上述した例では、端末装置１００は、第１表示態様や第３表示態様から第２表示態様へと遷移した際に、ボタンＢ１、Ｂ２を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、第１表示態様から第２表示態様へと遷移した場合は、ボタンＢ１、Ｂ２を表示し、第１表示態様から第３表示態様へと遷移し、その後、ウェブページＣ１０に対する操作を契機として第３表示態様から第２表示態様へと遷移した場合は、ボタンＢ１、Ｂ２に代えて、異なるコンテンツを表示してもよい。

例えば、端末装置１００は、第４表示サイズで表示されたコンテンツＣ２０の背面に、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツＣ４０を配置し、第３表示サイズで表示されたウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを第１表示サイズまで拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを第２表示サイズまで縮小することで、コンテンツＣ２０と、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ４０とを表示してもよい。より具体的には、第２表示サイズのコンテンツＣ４０を表示してもよい。

例えば、図５に示す例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０と、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツであって、第２表示サイズのコンテンツＣ４０との配信を受付ける。例えば、コンテンツＣ４０は、コンテンツＣ２０に含まれる被写体の商品名や価格等を示すテキストを含むコンテンツである。より具体的な例を挙げると、コンテンツＣ２０は、服やアクセサリーを着用した女優の動画像であり、コンテンツＣ４０は、服やアクセサリーの名称、販売者の情報、価格等を示すテキストや、服やアクセサリーを販売する電子商店街のウェブコンテンツへとリンクが設定された画像であってもよい。また、コンテンツＣ４０は、コンテンツＣ２０の再生状態に応じて、情報の内容が変化するコンテンツ（例えば、動画像や時間ごとに切り替わる複数の画像）であってもよい。すなわち、コンテンツＣ４０は、コンテンツＣ２０のうち、現在再生されている再生位置において撮像対象となっている服やアクセサリー等の情報を示すコンテンツであってもよい。

そして、端末装置１００は、上述した第１表示処理および第２表示処理により、第２１状態に示すように、第３表示状態でコンテンツＣ２０およびウェブページＣ１０を表示する。さらに、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の背面であって、画面右上の頂点に右上の頂点を重ねるようにコンテンツＣ４０を配置する。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作が行われた場合は、第２２状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示サイズを画面上方向へと拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを徐々に縮小することで、コンテンツＣ４０が表示される領域を徐々に拡大する。また、端末装置１００は、第２３状態に示すように、さらなる上スクロール操作に応じて、コンテンツＣ２０の表示サイズをさらに縮小し、コンテンツＣ４０が表示される領域を拡大する。そして、端末装置１００は、第２４状態に示すように、第２表示サイズのコンテンツＣ２０、Ｃ４０と、第１表示サイズのウェブページＣ１０とを表示する。なお、第２１状態は、図２に示す第７状態に対応する。

〔４．端末装置１００が実行する表示処理の変形例〕
以下、端末装置１００が実行する表示処理の変形例について説明する。

〔４−１．表示するコンテンツについて〕
端末装置１００は、任意の表示サイズのウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ２２、Ｃ３０、Ｃ４０を表示してよい。例えば、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ２２、Ｃ３０、Ｃ４０のデータが示す表示サイズに係わらず、画面の大きさに基づいた表示サイズを基準として表示すればよい。例えば、端末装置１００は、第１表示態様でウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する場合は、ウェブページＣ１０を基準となる表示サイズ（例えば、画面と同じ表示サイズ）よりも小さい所定の表示サイズまで縮小した状態で表示するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを第４表示サイズ（例えば、横方向の表示サイズが画面の横方向と同じ表示サイズ）で表示すればよい。

また、端末装置１００は、第１表示態様において、表示サイズを縮小したコンテンツＣ１０と、第４表示サイズのコンテンツＣ２０とを配置した際に、コンテンツＣ１０の左右に生じる領域の大きさを算出し、算出した領域の大きさのコンテンツＣ２１、Ｃ２２をその都度生成してもよい。ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち左端の領域を切り取り、切り取った領域を拡大して輪郭を不鮮明にしたコンテンツＣ２１を生成し、コンテンツＣ２０のうち右端の領域を切り取り、切り取った領域を拡大して輪郭を不鮮明にしたコンテンツＣ２２を生成してもよい。また、端末装置１００は、表示サイズと縦横比とを、第１表示態様において画面のうちコンテンツＣ２０およびウェブページＣ１０が配置されていない領域の大きさに応じた表示サイズと縦横比に変更した複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を生成し、配置してもよい。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち任意の領域を切り取り、切り取った領域の縦横比と表示サイズとを変更することで、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を生成してもよい。

なお、上述したコンテンツＣ２０〜Ｃ４０には、所定のランディングページが設定されていてもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が選択された場合は、画面全体にコンテンツＣ２０を表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ２１、Ｃ２２、Ｃ３０、Ｃ４０のそれぞれに、異なるランディングページへのリンクが設定されていてもよい。

〔４−２．表示態様の遷移について〕
ここで、端末装置１００は、第２表示態様において、ボタンＢ１が選択された場合のみならず、例えば、コンテンツＣ２０が選択された場合に、第３表示態様へと表示態様を遷移させてもよい。すなわち、端末装置１００は、第２表示サイズで表示されたコンテンツＣ２０に対する操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示サイズを第４表示サイズまで拡大し、ウェブページＣ１０の表示サイズを第３表示サイズまで縮小してもよい。

〔４−３．ウェブページＣ１０の表示について〕
ここで、端末装置１００は、第１表示態様においてコンテンツＣ２０をさらに強調するため、ウェブページＣ１０の視認性を低下させた状態で表示し、第２表示態様や第３表示態様においては、視認性を元に戻したウェブページＣ１０を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、第１表示態様として、表示サイズを縮小するとともに、輪郭を不鮮明にしたウェブページＣ１０を表示し、ウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大するとともに、ウェブページＣ１０の輪郭を鮮明にしてもよい。

〔４−４．サムネイルの表示について〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のサムネイルをコンテンツＣ２０に代えて表示させることで、第１表示処理を開始し、第１表示態様から第２表示態様へと至る間に、コンテンツＣ２０のデータを取得してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のサムネイルと、ウェブページＣ１０とを取得した後に、コンテンツＣ２０を取得する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のサムネイルを取得した場合は、第１表示処理を実行する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の周囲に、コンテンツＣ２０のサムネイルと、サムネイルの表示サイズを変更するとともに輪郭を不鮮明にした複数のコンテンツ（すなわち、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に対応するコンテンツ）とを配置して表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が取得された場合は、サムネイルやサムネイルから生成したコンテンツに代えて、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０の周囲に、コンテンツＣ２０と、複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２とを配置して表示してもよい。

〔４−５．例外規定について〕
上述した第３表示処理では、端末装置１００は、第２表示態様および第３表示態様からは第１表示態様へと遷移しなかった。しかしながら、端末装置１００は、例外規定を設けてもよい。例えば、第４表示処理において表示されたコンテンツＣ４０をタップした利用者は、コンテンツＣ２０、Ｃ４０に関する情報に対して興味を有していると推定される。そこで、端末装置１００は、第４表示処理においてコンテンツＣ４０が選択された場合は、表示態様を第２表示態様から第１表示態様へと遷移させてもよく、若しくは、表示態様を第２表示態様から第３表示態様へと遷移させてもよい。

〔４−６．初期表示について〕
なお、端末装置１００は、第２表示態様や第３表示態様を初期表示としてもよい。例えば、端末装置１００は、画面全体にウェブページＣ１０を配置して表示するとともに、コンテンツＣ２０の配信が行われた場合は、第１表示態様ではなく、第２表示態様でウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０を表示する。そして、端末装置１００は、第４表示処理の結果、コンテンツＣ２０の表示が取りやめられた状態で、コンテンツＣ３０が選択された場合は、表示態様を第２表示態様から第１表示態様へと変更してもよい。

〔４−７．初期表示への遷移について〕
上述した例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受付けた場合は、コンテンツＣ２０の配信を受付ける前に画面全体にウェブページＣ１０を表示し、コンテンツＣ２０の配信を受付けた場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを徐々に縮小することで、第１表示態様を実現した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を回転させたり、フェードアウトさせた後に、初期表示としてコンテンツＣ２０を表示するのであれば、第１表示態様以外にも、任意の表示態様を初期表示として表示してよい。また、端末装置１００は、任意の態様で、ウェブページＣ１０の表示形態を変更させてよい。

ここで、端末装置１００は、初期表示となる表示態様となる前に、ウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合、すなわち、コンテンツＣ２０が取得される前にウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を変化させずに、そのまま、ウェブページＣ１０を画面全体に表示させ続けてもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更し、初期表示へと表示態様を遷移させている間に、ウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を徐々に元に戻し、ウェブページＣ１０を画面全体に表示してもよい。

例えば、端末装置１００は、図１に示した第１状態の段階で、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０の取得をキャンセルし、第１状態でウェブページＣ１０を表示させ続けてもよい。また、端末装置１００は、第２状態また第３状態で、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作が行われた場合は、表示態様を徐々に第１状態まで戻し、ウェブページＣ１０を表示させ続けてもよい。

〔４−８．動画像の再生態様について〕
ここで、端末装置１００は、第１表示態様から第３表示態様においてコンテンツＣ２０を選択した際に、コンテンツＣ２０の再生を行ってよい。例えば、端末装置１００は、動コンテンツＣ２０の先頭から再生を開始してよい。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０と共に、コンテンツＣ２０の再生を制御する制御バーの表示を行ってもよい。また、端末装置１００は、第１表示態様から第３表示態様においてコンテンツＣ２０を繰り返し再生させてもよく、表示態様を変化させた場合に、最初から或いはそれまでに再生した位置から再生を繰り返してもよい。

〔４−９．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを起動することで、上述した表示処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の配信と同時に、ウェブブラウザ等、汎用のプログラムに上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行ってもよい。

また、端末装置１００は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションを自装置にインストールする。かかるアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置１００を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。

〔５．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図６を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図６は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図６に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図６に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、ウェブページＣ１０にコンテンツＣ２０〜Ｃ２４の取得を要求する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を広告配信サーバ２０に入稿する。

また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主は、広告主端末１０を介して、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の登録を行う。

また、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０〜Ｃ４０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示領域Ａ１０に配置して表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページＣ１０とともに表示される動画像等である。また、表示領域Ａ１０は、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等に所定の表示領域として記述されていてもよく、例えば、タイルの１つとして配信されてもよい。このように、表示領域Ａ１０がタイルの１つとして配信される場合、表示領域Ａ１０内に表示する広告コンテンツを取得させる取得命令が、表示領域Ａ１０部分の配信とともに、端末装置１００へと配信されることとなる。

〔６．広告配信サーバの構成〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図７は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図７に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図８は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図８に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０〜Ｃ４０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の他にも、上述した表示処理の実行を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、例えば、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０をどの位置に配置して表示するか、コンテンツＣ２０の再生タイミング、第１表示サイズ〜第４表示サイズ、第１表示態様〜第３表示態様におけるレイアウト、どのような操作が行われた際に表示態様を変化するか、どのような態様でウェブページＣ１０の表示態様を変化させるか、画面に対する領域ＡＲ１０の位置、領域ＡＲ１０の内側に表示領域Ａ１０のどの位置が入った際にコンテンツＣ２０の表示を取りやめるか、領域ＡＲ１０の外側に表示領域Ａ１０のどの位置が移動した際にコンテンツＣ２０を再表示するか等といった設定値が含まれる。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。より具体的には、「インプレッション数」は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示された回数、コンテンツＣ２０を再生した回数等を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図８では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図８では、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図７に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図７に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図７に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図７に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から、対価の指定とともに広告コンテンツであるコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の入稿や表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０、表示指示、広告主ＩＤ、及び受付けた対価の値を対応付けて広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔７．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図９を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図９は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図９に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図９に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図９に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図９に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページをコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔８．端末装置の構成〕
次に、図１０を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図１０は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図１０に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（情報表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図１０に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示処理部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図１０に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図１０に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示処理部１５３に出力する。

表示処理部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示処理部１５３は、制御部１５０が、ウェブページＣ１０とともに配信される取得命令や、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図１０に示すように、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６として動作し、表示処理を実行する。取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

取得部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０〜Ｃ４０とを取得する。例えば、取得部１５４は、ウェブページＣ１０を取得する。このような場合、取得部１５４は、要求部１５１を介して、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を広告配信サーバ２０から取得する。例えば、取得部１５４は、動画像であるコンテンツＣ２０や、静止画像等であるコンテンツＣ３０、Ｃ４０を取得する。

また、取得部１５４は、ウェブページＣ１０を取得し、ウェブページＣ１０が取得されたことを契機としてコンテンツＣ２０を取得する。例えば、取得部１５４は、ウェブページＣ１０に含まれるコンテンツＣ２０の取得命令に従って、ウェブページＣ１０とは異なるドメインのコンテンツを取得する。

表示部１５５は、各コンテンツを表示する。より具体的には、表示部１５５は、表示制御部１５６による制御に従って、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を画面上に表示させるとともに、所定のタイミングで、コンテンツＣ２０やコンテンツＣ２１〜Ｃ２２の再生を行う。例えば、表示部１５５は、表示制御部１５６の制御に従って、第１表示態様〜第３表示態様でウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示する。

表示制御部１５６は、表示部１５５によるウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示態様を制御することにより、表示処理を実現する。例えば、表示制御部１５６は、ウェブページＣ１０が取得された場合は、画面全体にウェブページＣ１０を配置して表示させる。そして、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０が取得された場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を徐々に変更した後に、コンテンツＣ２０を表示させる。例えば、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０が取得された場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を徐々に変更した後で、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。より具体的には、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０が取得された場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを所定の表示サイズまで徐々に縮小し、ウェブページＣ１０の表示サイズを縮小することで生じた領域にコンテンツＣ２０を配置して表示する。

例えば、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０が取得された場合は、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を配置し、ウェブページＣ１０の表示サイズを縮小することで、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。より具体的には、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０が取得された場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを所定の表示サイズまで徐々に縮小し、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０の周囲に、動画像であるコンテンツＣ２０と、コンテンツＣ２０の表示サイズを変更するとともに輪郭を不鮮明にした複数の動画像であるコンテンツＣ２１、Ｃ２２とを配置して、ウェブページＣ１０および各コンテンツＣ２０〜Ｃ２２を表示させる。例えば、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０を画面の上端に配置し、画面のうちコンテンツＣ２０が配置されていない領域の略中央に、表示サイズを所定の割合だけ縮小したウェブページＣ１０を配置し、領域の画面横方向の両端に、複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置した状態で、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０〜Ｃ２２を表示する。

すなわち、表示制御部１５６は、第１表示態様として、縦横比が縦長の表示領域を有する画面上に、縦横比が横長のコンテンツＣ２０と、縦横比が縦長のウェブページＣ１０と、縦横比が縦長のコンテンツＣ２１、Ｃ２２とを配置して表示する。そして、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２を再生させる。この結果、表示制御部１５６は、第１表示態様を初期表示として表示させることとなる。

ここで、表示制御部１５６は、第１表示態様でコンテンツＣ２１〜Ｃ２２を表示する際、ウェブページＣ１０の表示態様を変更する前に、コンテンツＣ２０と、表示サイズを所定の割合だけ縮小したウェブページＣ１０とを画面内に配置する。そして、表示制御部１５６は、表示サイズを、画面のうちコンテンツＣ２０およびウェブページＣ１０が配置されていない領域の大きさに応じた表示サイズに変更した複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置する。すなわち、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示する領域の大きさに応じて、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示サイズを決定し、決定した表示サイズのコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示する。例えば、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０の一部を抽出し、抽出した部分の表示サイズと縦横比とを、画面のうち前記コンテンツＣ２０および前記ウェブページＣ１０が配置されていない領域の大きさに応じた表示サイズと縦横比に変更した複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を生成して配置させる。

また、表示制御部１５６は、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大することで、コンテンツＣ２０および複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２が表示される領域の広さを縮小する。例えば、表示制御部１５６は、第１表示態様において、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０に対するスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０および複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２の前面にウェブページＣ１０を配置し、ウェブページＣ１０の表示サイズを徐々に拡大してもよい。また、表示制御部１５６は、スクロール操作の量に応じた表示サイズまで、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大してもよく、所定の表示サイズまで自動的に拡大してもよい。

また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示を取りやめ、ウェブページＣ１０の表示サイズを所定の第１表示サイズまで拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを第１表示サイズよりも小さい所定の第２表示サイズまで縮小する。この結果、表示制御部１５６は、第２表示態様で、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示することとなる。また、表示制御部１５６は、第２表示態様において、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作がさらに行われた場合は、コンテンツＣ２０とウェブページＣ１０との表示サイズを変更することなく、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。

また、表示制御部１５６は、第２表示態様において、選択された場合に、ウェブページＣ１０の表示サイズを第３表示サイズまで縮小し、コンテンツＣ２０の表示サイズを第４表示サイズまで拡大するためのアイコン、すなわち、ボタンＢ１を表示する。そして、表示制御部１５６は、ボタンＢ１が選択された場合や、第１表示態様においてコンテンツＣ２０の再生が終了した場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを第３表示サイズまで拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを第４表示サイズまで縮小することで、第３表示態様で、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示させる。また、表示制御部１５６は、第３表示態様で表示されたウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを第１表示サイズまで拡大し、コンテンツＣ２０の表示サイズをの第２表示サイズまで縮小することで、表示態様を第２表示態様に戻す。

すなわち、表示制御部１５６は、複数のコンテンツが第１表示態様で表示されている際にコンテンツに対する所定の操作が行われた場合は、複数のコンテンツの表示態様を第２表示態様に変更し、第２表示態様でコンテンツに対する所定の操作が行われたとしても、第２表示態様から第１表示態様への変更を行わないように制御を行う。

また、表示制御部１５６は、第２表示態様で所定の操作が行われた場合は、第３表示態様に表示態様を変更する。例えば、表示制御部１５６は、少なくとも、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを第１表示態様で表示させる。また、表示制御部１５６は、第１表示態様で表示されたウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、第１表示態様を第２表示態様に変更し、第２表示態様で表示されたウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、第２表示態様を第３表示態様に変更する。例えば、第１表示態様で表示されたウェブページＣ１０に対する画面上方向へのスクロール操作が行われた場合は、第１表示態様を第２表示態様に変更する。また、表示制御部１５６は、第２表示態様で表示されたウェブページＣ１０に対する画面下方向へのスクロール操作の結果、ウェブページＣ１０の上端が表示された場合は、第２表示態様を第３表示態様に変更する。

また、表示制御部１５６は、第３表示態様で表示されたウェブページＣ１０に対する画面上方向へのスクロール操作が行われた場合は、第３表示態様を第２表示態様に変更する。また、表示制御部１５６は、第１表示態様で表示されたコンテンツＣ２０の再生が終了した場合は、第１表示態様を前記第３表示態様に変更する。

なお、表示制御部１５６は、第２表示態様において、コンテンツＣ４０を表示する場合は、以下の処理を実行する。まず表示制御部１５６は、第４表示サイズで表示されたコンテンツＣ２０の背面に、第２表示サイズのコンテンツＣ４０を配置し、第３表示サイズで表示されたウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを第１表示サイズまで拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを第２表示サイズまで縮小することで、第１表示サイズのウェブページＣ１０と、第２表示サイズのコンテンツＣ２０およびコンテンツＣ４０を表示する。

ここで、表示制御部１５６は、第２表示態様においてコンテンツＣ２０に対する操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示サイズを第４表示サイズまで拡大し、ウェブページＣ１０の表示サイズを第３表示サイズまで縮小することで、第３表示態様へと表示態様を遷移させてもよい。また、表示制御部１５６は、第１表示態様において、表示サイズを縮小するとともに、輪郭を不鮮明にしたウェブページＣ１０を表示させ、第２表示態様や第３表示態様へと表示態様を変化させる場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大するとともに、ウェブページＣ１０の輪郭を鮮明にしてもよい。

また、表示制御部１５６は、取得部１５４がコンテンツＣ２０のサムネイルを取得した場合は、ウェブページＣ１０の周囲に、コンテンツＣ２０のサムネイルと、サムネイルの表示サイズを変更するとともに輪郭を不鮮明にした複数のコンテンツとを配置して表示させる。そして、表示制御部１５６は、取得部１５４によりコンテンツＣ２０が取得された場合は、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０の周囲に、コンテンツＣ２０と、複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２とを配置して表示させてもよい。

また、表示制御部１５６は、第２表示態様の際に、表示態様を第１表示態様へと変更させるアイコンを表示させ、かかるアイコンが選択された場合は、第２表示態様を第１表示態様へと変更させる処理を実行してもよい。

また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０が取得される前、すなわち、初期表示である第１表示態様へと至る前にウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を変化させずにウェブページＣ１０を表示させ続けてもよい。また、表示制御部１５６は、ウェブページＣ１０の表示態様を徐々に変更している間に、ウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、表示態様を元に戻したウェブページＣ１０を表示させてもよい。

また、表示制御部１５６は、ウェブページＣ１０に表示領域Ａ１０が配置されており、表示領域Ａ１０に配置して表示するコンテンツＣ３０が配信された場合は、以下の処理を実行させる。まず、表示制御部１５６は、ウェブページＣ１０の表示領域Ａ１０にコンテンツＣ３０を配置した状態で、ウェブページＣ１０を第１表示態様〜第３表示態様で表示させる。

そして、表示制御部１５６は、第２表示態様におけるスクロール操作によって表示領域Ａ１０が画面を基準とする所定の領域ＡＲ１０に移動し、かつ、コンテンツＣ３０とコンテンツＣ２０とが同一の対象に関連する情報を有する場合等、所定の関係性を有する場合は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめる。例えば、表示制御部１５６は、表示領域Ａ１０のうち所定の位置が画面内まで移動した場合は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめる。また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめた後で、表示領域Ａ１０が所定の領域ＡＲ１０から離れた場合は、コンテンツＣ２０を再度表示させる。

なお、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０の表示が取りやめられた状態で、コンテンツＣ３０が選択された場合は、表示態様を第２表示態様から第１表示態様に変更し、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示させてもよい。

〔９．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１１、図１２を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する表示処理の手順について説明する。図１１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示す第１のフローチャートである。図１２は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示す第２のフローチャートである。

なお、図１１、図１２に示す例では、コンテンツＣ２０を動画像と記載し、コンテンツＣ２１、Ｃ２２をぼやけ動画像と記載した。また、図１１、図１２に示す例では、上述した表示処理を継続して実行する処理の一例について記載したが、端末装置１００は、例えば、ウェブページＣ１０から他のウェブページへと遷移する操作が行われた場合は、図１１、図１２に示す処理を終了し、新たに処理を初めから実行し直すこととなる。

例えば、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。このような場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０画面全体に表示する（ステップＳ１０２）。そして、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０等のリクエスト（配信要求）を送信する（ステップＳ１０３）。

ここで、端末装置１００は、動画像であるコンテンツＣ２０を受信したか否かを判定する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、動画像を受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０４：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０４を実行する。

また、端末装置１００は、動画像を受信した場合は（ステップＳ１０４：Ｙｅｓ）、画面の大きさに応じた表示サイズの動画像であって、輪郭を不鮮明にしたぼやけ動画像、すなわち、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を生成する（ステップＳ１０５）。そして、端末装置１００は、動画像と、２つのぼやけ動画像とをウェブページＣ１０の背面に配置する（ステップＳ１０６）。

続いて、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示サイズを徐々に縮小させ、第１表示態様で、動画像と、２つのぼやけ動画像とをウェブページＣ１０と共に表示する（ステップＳ１０７）。すなわち、端末装置１００は、初期表示として、第１表示態様で、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０〜Ｃ２２を表示する。

ここで、端末装置１００は、動画像の再生が終了したか否かを判定する（ステップＳ１０８）。そして、端末装置１００は、動画像の再生が終了した場合は（ステップＳ１０８：Ｙｅｓ）、ぼやけ動画像の表示を取りやめ、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大することで、第３表示態様で、動画像とウェブページＣ１０とを表示し（ステップＳ１０９）、次の処理へと進む。

一方、端末装置１００は、動画像の再生が終了していない場合は（ステップＳ１０８：Ｎｏ）、ウェブページＣ１０に対する操作が行われたか否かを判定する（ステップＳ１１０）。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は（ステップＳ１１０：Ｙｅｓ）、ぼやけ動画像の表示を取りやめ、動画像であるコンテンツＣ２０の表示サイズを縮小するとともに、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大することで、第２表示態様で、動画像とウェブページＣ１０とを表示し（ステップＳ１１１）、次の処理へと進む。一方、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対する操作が行われていない場合は（ステップＳ１１０：Ｎｏ）、ステップＳ１０８を実行する。

ここで、端末装置１００は、ステップＳ１０９を実行した場合は、ウェブページＣ１０に対する操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１１２）、操作が行われたと判定した場合は（ステップＳ１１２：Ｙｅｓ）、動画像の再生が終了したか否かを判定する（ステップＳ１１３）。また、端末装置１００は、動画像の再生が終了した場合は（ステップＳ１１３：Ｙｅｓ）、動画像の表示サイズを縮小し、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大することで、第２表示態様で、動画像とウェブページＣ１０とを表示する（ステップＳ１１４）。

また、端末装置１００は、ステップＳ１１１またはステップＳ１１４を実行した場合は、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０をスクロールさせる（ステップＳ１１５）。そして、端末装置１００は、動画像と関連するコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ３０が配置された表示領域Ａ１０が所定の領域ＡＲ１０内に移動したか否かを判定する（ステップＳ１１６）。そして、端末装置１００は、表示領域Ａ１０が所定の領域ＡＲ１０内に移動した場合は（ステップＳ１１６：Ｙｅｓ）、動画像の表示を取りやめる（ステップＳ１１７）。続いて、端末装置１００は、表示領域Ａ１０が所定の領域ＡＲ１０外に移動したか否かを判定し（ステップＳ１１８）、移動した場合は（ステップＳ１１８：Ｙｅｓ）、第２表示態様で動画像とウェブページとを表示する（ステップＳ１１９）。

続いて、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されたか否かを判定し（ステップＳ１２０）、表示された場合は（ステップＳ１２０：Ｙｅｓ）、第３表示態様で動画像とウェブページとを表示し（ステップＳ１２１）、ステップＳ１１２を実行する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されていない場合は（ステップＳ１２０：Ｎｏ）、ステップＳ１１５を実行する。また、端末装置１００は、表示領域Ａ１０が所定の領域ＡＲ１０内に移動していない場合や（ステップＳ１１６：Ｎｏ）、表示領域Ａ１０が所定の領域ＡＲ１０外に移動していない場合は（ステップＳ１１８：Ｎｏ）、ステップＳ１２０を実行する。また、端末装置１００は、第２表示態様においてウェブページに対する操作が行われていない場合や（ステップＳ１１２：Ｎｏ）、動画像の再生が終了していない場合は（ステップＳ１１３：Ｎｏ）、ステップＳ１１２を実行する。

〔１０．変形例〕
上記では、図１〜図５に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理の変形例について説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔１０−１．コンテンツについて〕
上述した端末装置１００は、広告コンテンツであるコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ２１、Ｃ２２は、異なる内容の動画像であってもよく、同一の動画像のうち再生位置が異なる動画像であってもよい。また、コンテンツＣ３０、Ｃ４０は、コンテンツＣ２０と関係性を有しないコンテンツであってもよい。

また、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０は、ウェブページＣ１０を配信したサーバと同一のサーバにより配信されてもよく、それぞれ異なるサーバから配信されてもよい。すなわち、上述した表示処理を実行する際に、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を配信する処理の態様については、任意の態様が採用可能である。

〔１０−２．コンテンツについて〕
上述した例では、端末装置１００が、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示する例について説明した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えて、他のコンテンツ（以下、「コンテンツＣ１０」と記載する。）を表示してもよい。また、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のコンテンツＣ１０〜Ｃ４０を上述した表示処理により表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲーム等を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ４０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ４０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ４０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ１０〜Ｃ４０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツであるコンテンツＣ１０を表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０〜Ｃ４０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際に上述した表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

〔１０−３．実施単位について〕
ここで、端末装置１００は、上述した第１表示処理〜第４表示処理を合わせて実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上述した第１表示処理〜第４表示処理をそれぞれ個別に実行してもよい。

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外に表示するコンテンツがあり、ウェブページＣ１０を受信したことを契機としてコンテンツを取得するのであれば、任意の表示態様でウェブページＣ１０とコンテンツとを表示するために、上述した第１表示処理を実行してもよい。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を最初に画面全面に表示し、その後、他のコンテンツを取得した場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更することで、ウェブページＣ１０と他のコンテンツとを表示すればよい。

また、端末装置１００は、第１表示処理、第３表示処理、第４表示処理を実行せず、上述した第２表示処理のみを実行してもよい。すなわち、端末装置１００は、上述した第１表示態様でコンテンツＣ２０〜Ｃ２２やウェブページＣ１０を表示するのであれば、第２表示態様や第３表示態様を表示せずともよい。例えば、端末装置１００は、第１表示態様でウェブページＣ１０を選択する操作やスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを徐々に拡大し、画面全体にウェブページＣ１０を表示してもよい。

また、端末装置１００は、第１表示処理や第４表示処理を実行せずとも、第３表示処理を実行してもよい。すなわち、端末装置１００は、第１表示態様〜第３表示態様の切り替えを行う場合に、初期表示である第１表示態様から第２表示態様または第３表示態様へと表示態様を切り替えた場合は、第１表示態様への切り替えを行わないようにすればよい。

また、端末装置１００は、第１表示処理〜第３表示処理を実行せずとも、第４表示処理を実行してよい。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともにコンテンツを表示し、ウェブページＣ１０をスクロールさせた結果、表示されているコンテンツと関連するコンテンツであって、ウェブページＣ１０内に配置されたコンテンツが画面内に表示されうる場合は、表示されているコンテンツの表示を取りやめればよい。

なお、端末装置１００は、上述した第１表示処理〜第４表示処理を、任意の組み合わせて実行して良い。また、かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔１０−４．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０〜Ｃ４０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０とともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０〜Ｃ４０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔１０−５．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図６に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図９に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０〜Ｃ４０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０〜Ｃ４０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信し、上述した表示処理を実現させてもよい。

〔１０−６．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示されたか否か、コンテンツＣ２０〜Ｃ２１を再生させたか否か、再生位置、第１表示態様〜第３表示態様を切替えることで動画像が再生されたか否か、再生操作や停止操作が行われたか否かを示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、動画像の表示回数や選択回数、再生された時間等を測定してもよい。また、端末装置１００は、第２表示態様から第３表示態様への切り替えが行われたか否か、どの表示態様で動画像が再生されたか等といったログを取得してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜４０が選択されたか否か、表示態様を何回切替えたか等といったログを取ってもよい。

例えば、端末装置１００は、初期表示から利用者が上スクロール操作を行わずにウェブページＣ１０の表示を終了した場合や、初期表示となる第１表示態様でウェブページＣ１０を表示しなかった場合は、コンテンツＣ２０が表示されなかった旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置１００は、第１表示態様でコンテンツＣ２０の再生が開示された場合は、その旨を示すログを取ってもよく、第１表示態様でウェブページＣ１０に対するスクロール操作が行われた場合は、第１表示態様から第２表示態様へと表示態様を切り替えた旨のログを取ってもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、表示処理の結果、コンテンツＣ２０が再生された場合は、利用者がコンテンツＣ２０に興味を示したものと予測される。また、コンテンツＣ２０の表示時間が長い場合や、第２表示態様と第３表示態様との切替が何度も行われた場合には、コンテンツＣ２０に対する興味を利用者がより強く有したものと予測される。

このため、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示回数や表示時間、再生時間、表示態様の変更を示すログや各種操作の内容を示すログ等は、利用者がコンテンツＣ２０〜Ｃ４０に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、一度のアクセスでコンテンツＣ２０を再生した回数や、操作した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示回数、表示時間、再生回数、再生時間、再生位置等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１を選択した際と、コンテンツＣ２２を選択した際とで、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔１０−７．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、上述した表示態様において、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を選択した位置、再生操作や停止操作の回数等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理の内容、若しくは、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の内容などコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示されるウェブページＣ１０においては、利用者の操作によってコンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示され、表示態様が変更され、若しくは、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０のランディングページが表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０〜Ｃ４０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、再生操作や停止操作の検出回数、コンテンツＣ２０の再生回数、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示した回数、ウェブページＣ１０の表示サイズやコンテンツＣ２０の表示サイズを変更した回数、ウェブページＣ１０の滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示した際に、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔１０−８．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔１０−９．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００は、例えば図１３に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図１３は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ１０００は、出力装置１０１０、入力装置１０２０と接続され、演算装置１０３０、一次記憶装置１０４０、二次記憶装置１０５０、出力ＩＦ（Interface）１０６０、入力ＩＦ１０７０、ネットワークＩＦ１０８０がバス１０９０により接続された形態を有する。

演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０や二次記憶装置１０５０に格納されたプログラムや入力装置１０２０から読み出したプログラム等に基づいて動作し、各種の処理を実行する。一次記憶装置１０４０は、ＲＡＭ等、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータを一次的に記憶するメモリ装置である。また、二次記憶装置１０５０は、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータや、各種のデータベースが登録される記憶装置であり、ＲＯＭ(Read Only Memory)、ＨＤＤ、フラッシュメモリ等により実現される。

出力ＩＦ１０６０は、モニタやプリンタといった各種の情報を出力する出力装置１０１０に対し、出力対象となる情報を送信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）やＤＶＩ（Digital Visual Interface）、ＨＤＭＩ（登録商標）（High Definition Multimedia Interface）といった規格のコネクタにより実現される。また、入力ＩＦ１０７０は、マウス、キーボード、およびスキャナ等といった各種の入力装置１０２０から情報を受信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ等により実現される。

なお、入力装置１０２０は、例えば、ＣＤ（Compact Disc）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等から情報を読み出す装置であってもよい。また、入力装置１０２０は、ＵＳＢメモリ等の外付け記憶媒体であってもよい。

ネットワークＩＦ１０８０は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信して演算装置１０３０へ送り、また、ネットワークＮを介して演算装置１０３０が生成したデータを他の機器へ送信する。

演算装置１０３０は、出力ＩＦ１０６０や入力ＩＦ１０７０を介して、出力装置１０１０や入力装置１０２０の制御を行う。例えば、演算装置１０３０は、入力装置１０２０や二次記憶装置１０５０からプログラムを一次記憶装置１０４０上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。

例えば、コンピュータ１０００が端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

〔１１．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０（すなわち、第１コンテンツ）とコンテンツＣ２０（すなわち、第２コンテンツ）とを取得する。そして、端末装置１００は、表示サイズを縮小した前記ウェブページＣ１０の周囲に、コンテンツＣ２０と、コンテンツＣ２０の表示サイズを変更するとともに輪郭を不鮮明にした複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２（すなわち、第３コンテンツ）とを配置して、各コンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧する利用者に対してコンテンツＣ２０を強調するとともに、ウェブページＣ１０の周囲に配置するコンテンツＣ２０〜Ｃ２２を個別に生成せずともよいので、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２に関する情報の訴求効果を向上させるとともに、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２を準備する手間を削減することができる。

また、端末装置１００は、動画像であるコンテンツＣ２０を取得し、輪郭を不鮮明にした動画像である複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２に対する利用者の興味を生じさせ、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０と、表示サイズを所定の割合だけ縮小したウェブページＣ１０とを画面内に配置するとともに、表示サイズを、画面のうちコンテンツＣ２０およびウェブページＣ１０が配置されていない領域の大きさに応じた表示サイズに変更した複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置する。また、端末装置１００は、表示サイズと縦横比とを、画面のうちコンテンツＣ２０およびウェブページＣ１０が配置されていない領域の大きさに応じた表示サイズと縦横比に変更した複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を画面の上端に配置し、画面のうちコンテンツＣ２０が配置されていない領域の略中央に、表示サイズを所定の割合だけ縮小したウェブページＣ１０を配置し、領域の画面横方向の両端に、複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置する。このため、端末装置１００は、画面の大きさに係わらず、ウェブページＣ１０の周囲をコンテンツＣ２０〜Ｃ２２で囲むことができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち一部の領域の表示サイズを拡大するとともに輪郭を不鮮明にしたコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示する。このため、端末装置１００は、内容を揃えたコンテンツＣ２０〜Ｃ２２を表示するとともに、鮮明なコンテンツＣ２０に対して利用者の意識を誘導することができる。

また、端末装置１００は、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大することで、コンテンツＣ２０および複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２が表示される領域の広さを縮小する。また、端末装置１００は、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０および複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２の前面にウェブページＣ１０を配置し、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大する。

また、端末装置１００は、スクロール操作が行われた場合は、スクロール操作の量に応じた表示サイズまで、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大する。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示を取りやめ、ウェブページＣ１０の表示サイズを所定の第１表示サイズまで拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを第１表示サイズよりも小さい所定の第２表示サイズまで縮小する。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作がさらに行われた場合は、コンテンツＣ２０とウェブページＣ１０との表示サイズを変更することなく、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。一方、端末装置１００は、第１表示サイズのウェブページＣ１０と、第２表示サイズのコンテンツＣ２０と共に、選択された場合に、ウェブページＣ１０の表示サイズを所定の第３表示サイズまで縮小し、コンテンツＣ２０の表示サイズを所定の第４表示サイズまで拡大するためのアイコンを表示する。

また、端末装置１００は、動画像であるコンテンツＣ２０の再生が終了した場合は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示を取りやめ、ウェブページＣ１０の表示サイズを所定の第３表示サイズまで拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを所定の第４表示サイズまで縮小する。また、端末装置１００は、第３表示サイズで表示されたウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを所定の第１表示サイズまで拡大し、コンテンツＣ２０の表示サイズを所定の第２表示サイズまで縮小する。

また、端末装置１００は、第４表示サイズで表示されたコンテンツＣ２０の背面に、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツＣ４０を配置し、第３表示サイズで表示されたウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを所定の第１表示サイズまで拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを所定の第２表示サイズまで縮小することで、コンテンツＣ２０と、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ４０とを表示する。より具体的には、端末装置１００は、第１表示サイズのウェブページＣ１０と、第２表示サイズのコンテンツＣ２０およびコンテンツＣ４０とを表示する。

また、端末装置１００は、第２表示サイズで表示されたコンテンツＣ２０に対する操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示サイズを第４表示サイズまで拡大し、ウェブページＣ１０の表示サイズを第３表示サイズまで縮小する。また、端末装置１００は、表示サイズを縮小するとともに、輪郭を不鮮明にしたウェブページＣ１０を表示し、ウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示サイズを拡大するとともに、ウェブページＣ１０の輪郭を鮮明にする。

また、端末装置１００は、縦横比が縦長の表示領域を有する画面上に、縦横比が横長のコンテンツＣ２０と、縦横比が縦長のウェブページＣ１０と、縦横比が縦長のコンテンツＣ２１、Ｃ２２とを配置して各コンテンツを表示する。

上述したように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０〜Ｃ２２の表示態様を、上述したように利用者の操作や再生態様に応じて変化させるので、利用者のコンテンツＣ２０〜Ｃ２２に対する興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２の情報の訴求効果を向上させることができる。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対する簡易な操作で、ウェブページＣ１０の視認性を向上させるので、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２に対する利用者の印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のサムネイルと、ウェブページＣ１０とを取得した後に、コンテンツＣ２０を取得し、ウェブページＣ１０の周囲に、コンテンツＣ２０のサムネイルと、サムネイルの表示サイズを変更するとともに輪郭を不鮮明にした複数のコンテンツとを配置して表示し、コンテンツＣ２０が取得された場合は、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０の周囲に、コンテンツＣ２０と、複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２とを配置して表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の取得に時間がかかる場合にも、ウェブページＣ１０の表示を開始することができ、コンテンツＣ２０〜Ｃ２２に対する利用者の印象の悪化を防ぐことができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示処理部
１５４ 取得部
１５５ 表示部
１５６ 表示制御部

Claims (23)

1. コンピュータに、
   第１コンテンツと第２コンテンツとを取得する取得手順と、
   表示サイズを縮小した前記第１コンテンツの周囲に、前記第２コンテンツと、当該第２コンテンツの表示サイズを変更するとともに輪郭を不鮮明にした複数の第３コンテンツとを配置して、各コンテンツを表示する表示手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記取得手順は、動画像である前記第２コンテンツを取得し、
   前記表示手順は、輪郭を不鮮明にした動画像である複数の第３コンテンツを表示する
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示手順は、前記第２コンテンツと、表示サイズを所定の割合だけ縮小した前記第１コンテンツとを画面内に配置するとともに、表示サイズを、前記画面のうち前記第２コンテンツおよび前記第１コンテンツが配置されていない領域の大きさに応じた表示サイズに変更した複数の第３コンテンツを配置する
   ことを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示手順は、表示サイズと縦横比とを、画面のうち前記第２コンテンツおよび前記第１コンテンツが配置されていない領域の大きさに応じた表示サイズと縦横比に変更した複数の第３コンテンツを配置する
   ことを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
5. 前記表示手順は、前記第２コンテンツを画面の上端に配置し、当該画面のうち前記第２コンテンツが配置されていない領域の略中央に、表示サイズを所定の割合だけ縮小した前記第１コンテンツを配置し、前記領域の画面横方向の両端に、複数の前記第３コンテンツを配置する
   ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
6. 前記表示手順は、前記第２コンテンツのうち一部の領域の表示サイズを拡大するとともに輪郭を不鮮明にした第３コンテンツを表示する
   ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
7. 前記表示手順は、表示サイズを縮小した前記第１コンテンツに対する操作が行われた場合は、当該第１コンテンツの表示サイズを拡大することで、前記第２コンテンツおよび複数の前記第３コンテンツが表示される領域の広さを縮小する
   ことを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
8. 前記表示手順は、表示サイズを縮小した前記第１コンテンツに対する操作が行われた場合は、前記第２コンテンツおよび複数の前記第３コンテンツの前面に前記第１コンテンツを配置し、当該第１コンテンツの表示サイズを拡大する
   ことを特徴とする請求項１〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
9. 前記表示手順は、前記第１コンテンツに対するスクロール操作が行われた場合は、当該スクロール操作の量に応じた表示サイズまで、前記第１コンテンツの表示サイズを拡大する
   ことを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
10. 前記表示手順は、前記第１コンテンツに対するスクロール操作が行われた場合は、前記第３コンテンツの表示を取りやめ、前記第１コンテンツの表示サイズを所定の第１表示サイズまで拡大するとともに、前記第２コンテンツの表示サイズを前記第１表示サイズよりも小さい所定の第２表示サイズまで縮小する
    ことを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示手順は、前記第１コンテンツに対するスクロール操作がさらに行われた場合は、前記第２コンテンツと前記第１コンテンツとの表示サイズを変更することなく、前記第１コンテンツをスクロールさせる
    ことを特徴とする請求項１０に記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示手順は、前記第１表示サイズの前記第１コンテンツと、前記第２表示サイズの前記第２コンテンツと共に、選択された場合に、前記第１コンテンツの表示サイズを所定の第３表示サイズまで縮小し、第２コンテンツの表示サイズを所定の第４表示サイズまで拡大するためのアイコンを表示する
    ことを特徴とする請求項１０または１１に記載の情報表示プログラム。
13. 前記表示手順は、動画像である前記第２コンテンツの再生が終了した場合は、前記第３コンテンツの表示を取りやめ、前記第１コンテンツの表示サイズを所定の第３表示サイズまで拡大するとともに、前記第２コンテンツの表示サイズを所定の第４表示サイズまで縮小する
    ことを特徴とする請求項１〜１２のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
14. 前記表示手順は、前記第３表示サイズで表示された前記第１コンテンツに対する操作が行われた場合は、当該第１コンテンツの表示サイズを所定の第１表示サイズまで拡大し、前記第２コンテンツの表示サイズを所定の第２表示サイズまで縮小する
    ことを特徴とする請求項１３に記載の情報表示プログラム。
15. 前記表示手順は、前記第４表示サイズで表示された前記第２コンテンツの背面に、当該第２コンテンツと関連する関連コンテンツを配置し、前記第３表示サイズで表示された前記第１コンテンツに対する操作が行われた場合は、当該第１コンテンツの表示サイズを所定の第１表示サイズまで拡大するとともに、前記第２コンテンツの表示サイズを所定の第２表示サイズまで縮小することで、前記第２コンテンツと、前記第１コンテンツと、前記関連コンテンツとを表示する
    ことを特徴とする請求項１４に記載の情報表示プログラム。
16. 前記表示手順は、前記第１表示サイズの前記第１コンテンツと、前記第２表示サイズの前記第２コンテンツおよび前記関連コンテンツとを表示する
    ことを特徴とする請求項１５に記載の情報表示プログラム。
17. 前記表示手順は、前記第２表示サイズで表示された前記第２コンテンツに対する操作が行われた場合は、当該第２コンテンツの表示サイズを前記第４表示サイズまで拡大し、前記第１コンテンツの表示サイズを前記第３表示サイズまで縮小する
    ことを特徴とする請求項１４〜１６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
18. 前記表示手順は、表示サイズを縮小するとともに、輪郭を不鮮明にした第１コンテンツを表示し、前記第１コンテンツに対する操作が行われた場合は、当該第１コンテンツの表示サイズを拡大するとともに、当該第１コンテンツの輪郭を鮮明にする
    ことを特徴とする請求項１〜１７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
19. 前記取得手順は、前記第２コンテンツのサムネイルと、前記第１コンテンツとを取得した後に、前記第２コンテンツを取得し、
    前記表示手順は、前記第１コンテンツの周囲に、前記第２コンテンツのサムネイルと、当該サムネイルの表示サイズを変更するとともに輪郭を不鮮明にした複数のコンテンツとを配置して表示し、前記第２コンテンツが取得された場合は、表示サイズを縮小した前記第１コンテンツの周囲に、前記第２コンテンツと、複数の前記第３コンテンツとを配置して表示する
    ことを特徴とする請求項１〜１８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
20. 前記表示手順は、縦横比が縦長の表示領域を有する画面上に、縦横比が横長の前記第２コンテンツと、縦横比が縦長の前記第１コンテンツと、縦横比が縦長の前記第３コンテンツとを配置して各コンテンツを表示する
    ことを特徴とする請求項１〜１９のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
21. 第１コンテンツと第２コンテンツとを取得する取得部と、
    表示サイズを縮小した前記第１コンテンツの周囲に、前記第２コンテンツと、当該第２コンテンツの表示サイズを変更するとともに輪郭を不鮮明にした複数の第３コンテンツとを配置して、各コンテンツを表示する表示部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
22. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツと第２コンテンツとを取得する取得工程と、
    表示サイズを縮小した前記第１コンテンツの周囲に、前記第２コンテンツと、当該第２コンテンツの表示サイズを変更するとともに輪郭を不鮮明にした複数の第３コンテンツとを配置して、各コンテンツを表示する表示工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
23. 端末装置に対して制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に制御情報を配信することで、
    第１コンテンツと第２コンテンツとを取得する取得手順と、
    表示サイズを縮小した前記第１コンテンツの周囲に、前記第２コンテンツと、当該第２コンテンツの表示サイズを変更するとともに輪郭を不鮮明にした複数の第３コンテンツとを配置して、各コンテンツを表示する表示手順と
    を実行させるよう前記端末装置を制御する、
    ことを特徴とする配信装置。

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