JP5767350B1 - 配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】広告コンテンツの広告効果を向上させること。【解決手段】本願に係る配信装置は、制御情報とともに、第１コンテンツとともに表示される第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、前記制御情報は、前記第１コンテンツを表示するとともに、前記第２コンテンツを前記第１コンテンツの背面に重ねて表示する表示手順と、前記第１コンテンツに配置された所定の領域を選択する選択操作が検知された場合は、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとが重なる領域の広さを変更する変更手順と、を前記端末装置に実行させることを特徴とする。【選択図】図１

Description

本発明は、配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラムに関する。

近年、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページの所定の位置に企業や商品等に関する静止画像、動画像、テキスト等の広告コンテンツを表示し、ユーザが広告コンテンツをクリックした際に、広告主によって提供されるページを表示する広告配信が知られている。このような広告表示に関する技術として、第１のレイヤにウェブページ等の情報コンテンツを表示し、第１のレイヤと重ねて表示される第２のレイヤに広告コンテンツを表示する技術が提案されている。

特開２００３−０２２０４２号公報 特開２０１２−１３７８０５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、広告コンテンツの広告効果を向上させることができない。例えば、上記の従来技術では、情報コンテンツと広告コンテンツとを重ねて表示しているに過ぎず、広告コンテンツに対するユーザの関心を引き起こすことができない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、広告コンテンツの広告効果を向上させる配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る配信装置は、制御情報とともに、第１コンテンツとともに表示される広告に係る第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、前記制御情報は、前記第２コンテンツを前記第１コンテンツの背面に配置して、前記第１コンテンツを表示、または、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを表示する表示手順と、前記第１コンテンツに配置された所定の領域を選択する選択操作が検知された場合は、前記第１コンテンツの表示サイズを縮小することで、前記第２コンテンツを表示する領域の広さを拡大させる変更手順と、を前記端末装置に実行させることを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理のバリエーションを説明する図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図９は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．表示処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る表示処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０および広告コンテンツＣ１１ａおよび広告コンテンツＣ１１ｂが表示される例を示す。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォン等の携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００のユーザは、指や専用ペンで出力部１３０の表示面をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース等の各種情報が掲載されるポータルサイト用のコンテンツである。ここでは、ウェブページＣ１０の縦方向の表示サイズが、端末装置１００の出力部１３０における縦方向の表示サイズよりも長く、ウェブページＣ１０の横方向の表示サイズが、出力部１３０における横方向の表示サイズと同じサイズであるものとする。

このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０には、「新着ニュース」や、「ニュース一覧」といった表示の下に箇条書きで各ニューストピックが表示される。係るニューストピックは、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキスト（anchor text）に該当する。

また、ウェブページＣ１０には、「オークション」、「スポーツ」、「Ｑ＆Ａ」、「路線」等、リンクされているウェブページの内容が表示されたるボタンまたは画像が表示される。以下の説明では、ウェブページＣ１０の表示領域のうち、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキストやボタンや画像等が表示される領域を「リンク領域」と表記する場合がある。

また、ウェブページＣ１０には、ウェブページＣ１０とは別に配信される広告コンテンツを表示する表示領域である広告枠５０が配置されている。端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受けると、広告コンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に広告コンテンツの配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告コンテンツの配信を受けると、ウェブページＣ１０を表示するとともに、配信された広告コンテンツを表示されたウェブページＣ１０のうち、広告枠５０が配置された範囲に表示する。

広告コンテンツＣ１１ａは、例えば、広告の一部となる静止画像や動画像であり、広告主によって提供される画像である。図１に示す例では、広告コンテンツＣ１１ａは、広告枠５０と同じ大きさの画像である。また、広告コンテンツＣ１１ａは、例えば、広告対象となる飲料の写真やイラストと、広告対象となる商品の名称等が配置された画像である。なお、以下の説明では、広告コンテンツＣ１１ａのうち、飲料の写真やイラスト、商品の名称等が配置された範囲以外の範囲には、任意の背景が配置されており、広告コンテンツＣ１１ａ全体として、不透明な画像であるものとする。

広告コンテンツＣ１１ｂは、広告コンテンツＣ１１ａと同様、広告の一部となる静止画像や動画像であり、広告主によって提供される画像である。ここで、図１に示す例では、広告コンテンツＣ１１ｂは、端末装置１００が有する出力部１３０に係る画面と同じ表示サイズを有する画像であり、広告コンテンツＣ１１ａと同じ広告主が提供する飲料や食料等の写真や動画像が配置されている。すなわち、広告コンテンツＣ１１ａと、広告コンテンツＣ１１ｂとを比較すると、広告コンテンツＣ１１ｂの表示サイズは、広告コンテンツＣ１１ａの表示サイズよりも大きく、それぞれ同一または関連する広告の広告コンテンツである。

また、広告コンテンツＣ１１ｂは、例えば、中心部に写真や動画像が配置されていない表示領域５１を有する。係る表示領域５１は、例えば、端末装置１００の画面の縦横比と同じ縦横比を有する領域であり、端末装置１００の表示領域よりも表示サイズが小さい領域である。なお、表示領域５１は、広告コンテンツＣ１１ｂの中心に配置される必要はなく、広告コンテンツＣ１１ｂの任意の位置に配置されていればよい。

ここで、端末装置１００は、広告に対するユーザの関心を引き起こすため、以下の処理を行う。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち、広告枠５０内に広告コンテンツＣ１１ａを配置して、ウェブページＣ１０を画面全体に表示する。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂを、ウェブページＣ１０の背面に重ねて配置する。この結果、初期表示状態においては、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂを表示せず、広告コンテンツＣ１１ａが広告枠５０に配置されたウェブページＣ１０のみを表示することとなる。また、端末装置１００は、利用者の指によるスクロール操作が行われた場合は、スクロール操作にしたがって、広告コンテンツＣ１１ａが配置されたウェブページＣ１０をスクロールさせる。

ここで、端末装置１００は、利用者がウェブページ１０の所定の領域を選択する選択操作が検知された場合は、広告コンテンツＣ１１ａが配置されたウェブページＣ１０と、広告コンテンツＣ１１ｂとが重なる領域の広さを変更する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の縦横比を変更せずに、ウェブページＣ１０が表示される領域の広さを所定の広さ、例えば、表示領域５１と同じ広さに縮小する。また、端末装置１００は、縮小したウェブページＣ１０を、画面の中央に配置することで表示領域５１と重ねて表示する。

この結果、端末装置１００は、利用者に広告に対する関心を起こさせることができる。すなわち、端末装置１００は、利用者が広告コンテンツＣ１１ａを選択した際、ウェブページＣ１０を表示する領域の大きさを変更することで、ウェブページＣ１０の背面に隠されていた広告コンテンツＣ１１ｂを表示する。このため、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０に配置された広告を選択した際、ウェブページＣ１０が、選択した広告の一部であったと錯覚させるような表示態様で、広告を表示することができる。この結果、端末装置１００は、ウェブページ上に配置された広告に対する関心を利用者に起こさせることができる。

以下、端末装置１００が決定する各広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂの表示態様の一例について説明する。なお、以下の説明では、利用者の指Ｆ１０の操作により、端末装置１００が広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂの表示態様の変化の一例について、図１の左から第１状態〜第４状態として説明する。

まず、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０、広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂを受信する。係る場合、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ａをウェブページＣ１０の広告枠５０内に表示するとともに、ウェブページＣ１０を画面全体に表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の背面に広告コンテンツＣ１１ｂを配置する。この結果、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ａが配置されたウェブページＣ１０のみを表示することとなる。

また、端末装置１００は、ユーザの指Ｆ１０によってスクロール操作が行われた場合は、第２状態に示すように、スクロール操作にしたがって、ウェブページＣ１０および広告枠５０に表示された広告コンテンツＣ１１ａをスクロールさせる。

ここで、端末装置１００は、ユーザの指Ｆ１０が広告枠５０をタップした場合、すなわち、広告枠５０が表示された範囲内でユーザの指Ｆ１０による選択操作が検知された場合は、以下の処理を実行する。すなわち、端末装置１００は、第３状態に示すように、ウェブページＣ１０を表示する領域の広さを縮小し、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１ｂとが重なる領域の広さを変更する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する領域を縮小する際、広告枠５０に表示された広告コンテンツＣ１１ａを表示する領域の広さも、ウェブページＣ１０に合わせて縮小する。

そして、第４状態に示すように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０および広告コンテンツＣ１１ａを表示する領域の広さを所定の範囲まで縮小させるとともに、広告コンテンツＣ１１ｂの表示領域５１と重なる位置に配置する。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が広告コンテンツＣ１１ｂの一部であるように表示することができる。

なお、第４状態において、端末装置１００は、ユーザの指Ｆ１０によってスクロール操作が行われた場合は、広告コンテンツＣ１１ｂを移動させるとともに、表示領域５１に配置されたウェブページＣ１０および広告コンテンツＣ１１ａをスクロールさせてもよい。また、第４状態において、端末装置１００は、ユーザの指Ｆ１０によってスクロール操作が行われた場合は、広告コンテンツＣ１１ｂを移動させずに、表示領域５１に配置されたウェブページＣ１０および広告コンテンツＣ１１ａのみをスクロールさせてもよい。

また、第４状態において、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂが表示された領域においてスクロール操作を行われた場合は、ウェブページＣ１０ごと広告コンテンツＣ１１ｂをスクロールさせ、ウェブページＣ１０が表示された領域においてスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０のみをスクロールさせてもよい。

また、端末装置１００は、第４状態において、ユーザの指Ｆ１０によって表示領域５１が選択された場合、すなわち、縮小表示されたウェブページＣ１０が選択された場合は、ウェブページＣ１０が表示される領域を拡大する。そして、端末装置１００は、第２状態に示すように、画面全体にウェブページＣ１０を表示させてもよい。

このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の背面に広告コンテンツＣ１１ｂを重ねて配置し、選択操作が検知された場合は、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１ｂとが重なる範囲の広さを変更する。例えば、端末装置１００は、利用者の選択操作に応じて、ウェブページＣ１０に隠された広告コンテンツＣ１１ｂを表示する。この結果、端末装置１００は、利用者に対し、広告に対する関心を引き起こすことができる。

なお、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂの一部に動画が配置されている場合、利用者の選択操作を検知し、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小させ、広告コンテンツＣ１１ｂを表示させた後で、動画の再生を開始してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂの表示後に、利用者が広告コンテンツＣ１１ｂに配置された動画を選択した際に、動画の再生を開始してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する領域の広さを変更する際、変更後の広さに応じて、ウェブページＣ１０に配置された文字や画像の大きさを変更してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する領域の広さを縮小する場合、ウェブページＣ１０に配置されていた文字の大きさは変更せずともよく、また、ウェブページＣ１０を表示する領域の広さの縮小率よりも少ない縮小率で文字の大きさを変更してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する領域の広さを変更する際、変更後の広さに応じて、ウェブページＣ１０に配置された文字や画像の配置を変更してもよい。係る処理を行った場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する領域を縮小した場合や、拡大した場合にも、ウェブページＣ１０の視認性を保持するので、広告コンテンツを表示する際に、利用者が広告に対して良くないイメージを抱くことを防ぐことができる。

以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ａおよび広告コンテンツＣ１１ｂの配信と同時に、広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂの表示態様を制御する制御情報の配信を受け付ける。そして、端末装置１００は、制御情報にしたがって上記した表示処理を行う。このような制御情報については後述する。

〔２．広告配信システムの構成〕
次に、図２を用いて、実施形態に係る広告配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、広告配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す広告配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、ユーザによる操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページを取得し、取得したウェブページを表示する。また、端末装置１００は、広告コンテンツとともに後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをウェブページとともに表示する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、広告コンテンツを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告主が管理する広告主サーバによって配信される広告主ページにアクセスするためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からアクセスされた場合に、広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、配信対象となる広告コンテンツの表示態様を指示する制御情報を広告コンテンツとともに、上記した表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページを配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関する各種ウェブページを配信する。

コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページは、例えば、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）により記述されたＨＴＭＬファイルや、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）により記述されたＸＭＬファイル等により形成される。また、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページには、広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像等であるが、以下では、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データを「ウェブページ」と表記する場合がある。

〔３．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、「広告主ＩＤ」、「広告コンテンツ」、「入札価格」、「ＣＴＲ（Click Through Rate）」といった項目を有する。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを示す。図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ１１」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

「入札価格」は、広告主が広告コンテンツを入稿する際に指定する広告料金を示す。例えば、「入札価格」は、広告コンテンツがウェブページに１回表示された際に広告主から広告配信者（例えば、広告配信サーバ２０またはコンテンツ配信サーバ３０の管理者）に支払われる単価に該当する。また、例えば、「入札価格」は、広告コンテンツがユーザに１回クリックされた際に広告主から広告配信者に支払われる単価に該当する。

「ＣＴＲ」は、広告コンテンツがクリックされた回数を広告コンテンツの表示回数によって除算した値を示す。なお、端末装置１００に配信されたことがない広告コンテンツのＣＴＲには、予め決められている固定値や、全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値や、同一の広告カテゴリ（例えば、車、旅行）に属する全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値などが記憶される。また、「ＣＴＲ」には、ＣＴＲの予測モデル等から予測される予測ＣＴＲが記憶されてもよい。このような予測ＣＴＲは、例えば、広告コンテンツの種別や、広告コンテンツが表示されるウェブページの種別等によって予測される。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、入札価格「１００」を指定するとともに、広告コンテンツ「Ｃ１１」を入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ１１」のＣＴＲが「０．０２」である例を示している。

ここで、広告データベース２４には、複数の画像や動画像を含む広告コンテンツが登録される場合がある。例えば、図４に示す例では、広告データベース２４には、広告コンテンツＣ１１として、図１に例示した広告コンテンツＣ１１ａと広告コンテンツＣ１１ｂが登録されているものとする。また、広告データベース２４には、広告コンテンツＣ１１として、各広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂの表示態様を指示する表示指示が登録されているものとする。また、広告データベース２４には、広告コンテンツＣ１２として、画像である広告コンテンツＣ１２ａと、広告コンテンツＣ１２ｂと、広告コンテンツＣ１２ａ、Ｃ１２ｂの表示態様を指示する表示指示が登録されているものとする。また、図４に示す例では、詳細な記載を省略したが、広告データベース２４には、広告コンテンツＣ１３として、画像や動画像および表示指示が登録されているものとする。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、入札価格の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。そして、入稿受付部２５は、入稿元の広告主に対応する広告主ＩＤに対応付けて、受け付けた入札価格および広告コンテンツを記憶部２２に格納する。

ここで、入稿受付部２５は、広告コンテンツの入稿とともに、広告コンテンツの表示態様の指定を受け付ける。例えば、入稿受付部２５は、広告コンテンツＣ１１ａと、広告コンテンツＣ１１ｂとを受信する。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツＣ１１ａをウェブページＣ１０の広告枠５０内に配置するとともに、広告コンテンツＣ１１ｂをウェブページＣ１０の背後に配置するよう指示する表示指示を受け付ける。また、入稿受け付け部２５は、選択操作が検知された場合に、ウェブページＣ１０を表示する領域を縮小する比率、表示する領域を縮小したウェブページＣ１０を表示する位置等を指示する表示指示を受け付ける。

なお、入稿受付部２５は、広告コンテンツＣ１１ｂに動画が配置されている場合、ウェブページＣ１０を表示する位置の変更後に係る動画を再生する旨を示す表示指示を受付ても良い。そして、入稿受付部２５は、広告コンテンツＣ１１ａと、広告コンテンツＣ１１ｂと、表示指示とを広告コンテンツＣ１１として広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツのうち、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツを優先して選択する。そして、広告選択部２７は、選択した広告コンテンツを配信部２８に出力する。

なお、広告選択部２７は、広告コンテンツを選択する際、ウェブページに関連する広告コンテンツを抽出するコンテンツマッチングと呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して表示処理を実行させる制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す表示態様で、広告コンテンツを表示させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツに含まれる画像や動画像のデータとを端末装置１００に対して配信する。

例えば、配信部２８は、広告コンテンツＣ１１のデータを受信した場合、広告コンテンツＣ１１ａをウェブページＣ１０の広告枠５０内に配置するよう指示する制御情報を生成する。また、配信部２８は、ウェブページＣ１０の背後に広告コンテンツＣ１１ｂを配置するよう指示する制御情報を生成する。また、配信部２８は、ウェブページＣ１０の広告枠５０が選択された際に、ウェブページＣ１０および広告コンテンツＣ１１ａを表示する領域の広さを縮小し、画面上の中央に配置するよう指示する制御情報を生成する。そして、配信部２８は、広告コンテンツＣ１１ａと、広告コンテンツＣ１１ｂと、生成した制御情報とを端末装置１００に対して配信する。

ここで、実施形態に係る制御情報は、例えば、表示手順と変更手順とを端末装置１００に実行させる。表示手順は、例えば、ウェブページＣ１０の背面に、広告コンテンツＣ１１ｂを重ねて表示する処理手順である。また、変更手順は、選択操作が検知された場合に、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１ｂとが重なる領域の広さを変更する処理手順である。

〔４．配信装置の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。なお、コンテンツ記憶部３２に記憶されるウェブページには、広告コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれる。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。上記の通り、コンテンツ記憶部３２に記憶されているウェブページには広告コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれており、端末装置１００は、広告配信サーバ２０に対して、広告の配信要求を送信することとなる。

〔５．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、制御部１４０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、ユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。

制御部１４０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１４０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１４０は、要求部１４１と、操作制御部１４２と、表示制御部１４３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１４０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１４０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１４１は、操作制御部１４２からウェブページのＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページの取得要求を送信する。また、要求部１４１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１４２は、入力部１２０を介して受け付けたユーザ操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１４２は、ユーザが入力部１２０に対してウェブページの表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページのＵＲＬを要求部１４１に出力する。また、操作制御部１４２は、入力部１２０を介して受け付けたユーザ操作の内容を表示制御部１４３に出力する。また、操作制御部１４２は、表示制御部１４３が受信したウェブページに広告取得命令が含まれる場合は、要求部１４１に対して、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０へ送信するよう指示する。

表示制御部１４３は、操作制御部１４２によって受け付けられた制御情報にしたがって、ウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示する処理を実行する。例えば、表示制御部１４３は、制御部１４０が制御情報を実行することで、図６に示すように表示部１４４と変更部１４５とを有する。表示部１４４と変更部１４５とは、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。すなわち、表示部１４４は、上記した決定手順を実行し、変更部１４５は、上記した表示手順を実行する。

表示部１４４は、ウェブページの背面に広告コンテンツを重ねて表示する。例えば、表示部１４４は、要求部１４１が要求したウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂとを受信する。係る場合、表示部１４４は、出力部１３０の表示領域全体にウェブページＣ１０を表示するとともに、広告枠５０に広告コンテンツＣ１１ａを配置する。さらに、表示部１４４は、ウェブページＣ１０の背面に広告コンテンツＣ１１ｂを配置する。

また、表示部１４４は、操作制御部１４２からユーザ操作の内容を受信した場合は、受信したユーザ操作にしたがって、出力部１３０の表示内容を制御する。例えば、表示部１４４は、出力部１３０の表示領域全体にウェブページＣ１０を表示している際に、スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。一方、表示部１４４は、出力部１３０の表示領域の一部にウェブページＣ１０を表示し、他の領域に広告コンテンツＣ１１ｂを表示している際にスクロール操作が行われた場合、すなわち、ウェブページＣ１０を表示する領域を縮小している場合は、ウェブページＣ１０および広告コンテンツＣ１１ｂをスクロールさせる。なお、表示部１４４は、表示する領域を縮小したウェブページＣ１０のみをスクロールさせてもよい。

変更部１４５は、選択操作が検出された検知された場合は、ウェブページと広告コンテンツとが重なる領域の広さを変更する。例えば、変更部１４５は、ウェブページＣ１０が出力部１３０の表示領域全面に表示されている際に、広告枠５０が表示されている領域を選択する選択動作が検出された場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小する。この結果、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂの一部に埋め込まれているような表示態様でウェブページＣ１０を表示する。

また、変更部１４５は、ウェブページＣ１０の表示領域が縮小されている際に、縮小されたウェブページＣ１０を選択する選択動作が検出された場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大し、出力部１３０の表示領域全面にウェブページＣ１０を表示する。すなわち、変更部１４５は、広告コンテンツＣ１１ｂをウェブページＣ１０で隠し、ウェブページＣ１０を出力部１３０の表示領域全面に表示する。

なお、変更部１４５は、ウェブページＣ１０の表示領域を変更する場合は、ウェブページＣ１０を表示する際の縦横比率を変更せずに、ウェブページＣ１０を表示する領域の広さを変更する。また、変更部１４５は、ウェブページＣ１０を表示する領域を変更する場合は、表示領域全体の広さに対する変更後の領域の広さの比率に応じて、ウェブページＣ１０に配置された文字、画像、動画等の大きさおよび配置を変更する。係る処理は、例えば、ウェブページＣ１０が表示されたウインドウの大きさを変更する際と同様の処理によって実現されてもよい。

また、変更部１４５は、表示する領域の広さを変更したウェブページＣ１０を、出力部１３０の表示領域の中央に配置する。すなわち、変更部１４５は、広告コンテンツＣ１１ｂに配置された表示領域５１の位置に応じて、表示する領域の広さを変更したウェブページＣ１０を配置する位置を変更する。

〔６．他の表示例〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら端末装置１００による表示処理について説明した。具体的には、上記した例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂとを受信し、ウェブページＣ１０の広告枠５０に広告コンテンツＣ１１ａを表示した。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の背面に広告コンテンツＣ１１ｂを配置し、広告コンテンツＣ１１ａが選択された際に、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１ｂとが重なる領域の大きさを変更し、隠れていた広告コンテンツＣ１１ｂを表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

例えば、端末装置１００は、ウェブページに複数の広告枠が配置されている場合は、広告コンテンツＣ１１ａと同様に各広告枠に表示する広告コンテンツ（以下、広告枠コンテンツと記載する。）を複数受信する。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂと同様に、ウェブページの背面に配置する広告コンテンツ（以下、背面広告コンテンツと記載する）であって、いずれかの広告枠コンテンツと対応付けられた背面広告コンテンツを複数受信する。

係る場合、端末装置１００は、各広告枠コンテンツを対応する広告枠に配置したウェブページを出力部１３０の表示領域全体に表示する。また、端末装置１００は、各背面広告コンテンツを任意の順序で、ウェブページの背面に配置する。また、端末装置１００は、利用者がいずれかの広告枠に配置された広告枠コンテンツを選択した場合は、ウェブページの背面に配置した背面広告コンテンツのうち、選択された広告枠コンテンツと対応する背面広告コンテンツを、各背面広告コンテンツの最前面に配置する。そして、端末装置１００は、ウェブページを表示する領域を縮小させる。この結果、端末装置１００は、選択された広告枠コンテンツと対応する背面広告コンテンツを、表示する領域を縮小させたウェブページとともに表示することとなる。

例えば、端末装置１００は、それぞれ対応付けられた第１の広告枠コンテンツと第１の背面広告コンテンツ、および、第２の広告枠コンテンツと第２の背面広告コンテンツとを受信する。係る場合、端末装置１００は、第１の広告枠コンテンツと第２の広告枠コンテンツとをウェブページ内の広告枠に配置するとともに、第１の背面広告コンテンツをウェブページの背面に配置し、第２の背面広告コンテンツを第１の背面広告コンテンツの背面に配置する。

そして、端末装置１００は、ウェブページ内の広告枠に配置された第２の広告枠コンテンツが選択された場合は、ウェブページの背面に配置された各背面広告コンテンツの最前面に第２の背面広告コンテンツを配置する。すなわち、端末装置１００は、第２の背面広告コンテンツをウェブページの背面に配置し、第１の背面広告コンテンツを第２の背面広告コンテンツの背面に配置する。そして、端末装置１００は、ウェブページを表示する領域の広さを縮小し、第２の背面広告コンテンツを表示する。

このように、端末装置１００は、複数の背面広告コンテンツが配信された場合は、複数の背面広告コンテンツをウェブページの背面に配置する。また、端末装置１００は、利用者が、ウェブページ上の所定の領域を選択した場合は、選択された領域と対応する背面広告コンテンツを背面広告コンテンツの最前面に配置する。そして、端末装置１００は、ウェブページと背面広告コンテンツとが重なる領域の広さを変更し、選択された領域と対応する背面広告コンテンツを表示する。この結果、端末装置１００は、利用者が選択した広告に応じて異なる背面広告コンテンツを表示するので、広告に対する利用者の関心を起こさせることができる。

なお、端末装置１００は、ウェブページのうち表示されている領域内に配置された広告枠コンテンツに応じて、背面広告コンテンツのうち最前面に配置される背面広告コンテンツを変更してもよい。以下、図７を用いて、説明する。なお、以下の例では、ウェブページＣ１０に２つの広告枠が配置されているものとする。また、以下の例では広告枠コンテンツである広告コンテンツ１１ａと対応する背面広告コンテンツである広告コンテンツ１１ｂ、および、広告枠コンテンツである広告コンテンツＣ１２ａと対応する背面広告コンテンツである広告コンテンツＣ１２ｂを端末装置１００が受信した例について説明する。

ここで、広告コンテンツＣ１２ａおよび広告コンテンツＣ１２ｂは、デジタルカメラ等、画像取得装置の広告であり、例えば、広告コンテンツＣ１２ａには、「Ｎｉｘｘｘ Ｄ５０」等といった製品名とカメラの画像が配置されているものとする。また、広告コンテンツＣ１２ｂには、広告対象となるデジタルカメラ等で撮影された画像や動画像等が配置されているものとする。

例えば、図７は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理のバリエーションを説明する図である。なお、図７には、広告コンテンツＣ１１ｂ、Ｃ１２ｂの表示態様の一例について、図７の左から第１状態〜第３状態として記載した。例えば、端末装置１００は、図７の第１状態に示す例では、図１に示す第４状態と同様に、ウェブページＣ１０のうち表示されている領域内に広告コンテンツＣ１１ａを配置している。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する領域の広さを縮小しており、ウェブページＣ１０を囲むように広告コンテンツＣ１１ｂを表示している。

ここで、ウェブページＣ１０が表示された領域においてスクロール操作が行われた場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のみをスクロールさせる。そして、図７の第２状態に示すように、ウェブページＣ１０のスクロールの結果、広告コンテンツＣ１２ａが表示された場合は、図７中の第３状態に示すように、ウェブページＣ１０の背面に配置された広告コンテンツＣ１１ｂを、表示された広告コンテンツＣ１２ａと対応する広告コンテンツＣ１２ｂに変更する。

このように、端末装置１００は、ウェブページのうち表示されている領域内に配置された広告枠コンテンツに応じて、背面広告コンテンツのうち最前面に配置される背面広告コンテンツを変更する。この結果、端末装置１００は、ウェブページに配置された広告に対する利用者の関心をさらに強く引き起こすことができる。

なお、上記した例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のスクロールの結果、広告コンテンツＣ１２ａが表示された場合は、広告コンテンツＣ１２ｂをウェブページの背面に配置することで、表示された広告コンテンツＣ１１ｂを広告コンテンツＣ１２ｂに変更した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する領域を縮小して広告コンテンツＣ１１ｂとともに表示している際に、利用者が広告コンテンツＣ１２ａを選択した場合に、広告コンテンツＣ１１ｂを広告コンテンツＣ１２ｂに変更してもよい。

また、端末装置１００は、利用者が広告コンテンツＣ１２ａを選択した場合は、ウェブページＣ１０を表示する領域を拡大して画面全体に表示させ、ウェブページＣ１０の背面に配置された広告コンテンツＣ１１ｂを広告コンテンツＣ１２ｂに変更する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する領域を縮小して、広告コンテンツＣ１２ｂとともに表示してもよい。係る表示処理により、端末装置１００は、利用者の興味を引く表示形態で、ウェブページＣ１０とともに表示する広告コンテンツの変更を行うことができるので、広告に対する利用者の関心をさらに引き起こすことができる。

なお、上記した例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の背面に広告コンテンツＣ１１ｂと広告コンテンツＣ１２ｂとを配置した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に広告コンテンツＣ１１ａと広告コンテンツＣ１２ａとを配置して表示し、各広告コンテンツＣ１１ｂ、Ｃ１２ｂについては、表示等を行わずに保持する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に配置した広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１２ａのいずれかが選択された場合は、選択された広告コンテンツと対応する広告コンテンツをウェブページＣ１０の背面に配置し、ウェブページＣ１０を表示する領域の広さを変更してもよい。

〔７．広告配信システムの処理フロー〕
次に、図８を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する表示処理の手順について説明する。図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。

図８に示す例では、端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページの配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページを受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページに広告取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告枠コンテンツと背面広告コンテンツとを受信したか否かを判定し（ステップＳ１０３）、受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、広告枠コンテンツと背面広告コンテンツとを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、広告枠コンテンツを広告枠に配置したウェブページを表示し、ウェブページの背面に背面広告コンテンツを配置する（ステップＳ１０４）。次に、端末装置１００は、広告枠が選択されたか否かを判定する（ステップＳ１０５）。そして、端末装置１００は、広告枠が選択されたと判定した場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、ウェブページを表示する領域の広さを縮小し、背面広告コンテンツを表示する（ステップＳ１０６）。

また、端末装置１００は、ウェブページを表示する部分が選択されたか否かを判定し（ステップＳ１０７）、ウェブページを表示する部分が選択された場合は（ステップＳ１０７：Ｙｅｓ）、ウェブページを表示する部分の広さを初期状態に戻し（ステップＳ１０８）、ステップＳ１０５を実行する。一方、端末装置１００は、ウェブページを表示する部分が選択されていない場合は（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、新たな広告枠コンテンツが表示されているか否かを判定する（ステップＳ１０９）。そして、端末装置１００は、新たな広告枠コンテンツが表示されていると判定した場合は（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、ウェブページの背面に配置された背面広告コンテンツを、新たに表示された広告枠コンテンツと対応する背面広告コンテンツに変更し（ステップＳ１１０）、ステップＳ１０７を実行する。

なお、端末装置１００は、新たな広告枠コンテンツが表示されていないと判定した場合は（ステップＳ１０９：Ｎｏ）、ステップＳ１０７を実行する。また、端末装置１００は、広告枠が選択されていない場合は（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、再度広告枠が選択されたか否かを判定する（ステップＳ１０５）。

〔８．変形例〕
上記した実施形態に係る広告配信システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる
形態にて実施されてよい。そこで、以下では、広告配信システム１の他の実施形態について説明する。なお、以下に説明する端末装置１００は、広告コンテンツに含まれる制御情報にしたがって、広告コンテンツの表示処理を行う。

〔８−１．表示態様について〕
上記した例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する領域の広さを縮小することで、ウェブページＣ１０に隠された広告コンテンツＣ１１ｂを表示したが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を画面の一部に表示するとともに、ウェブページＣ１０と同じ表示サイズの広告コンテンツＣ１１ｂをウェブページＣ１０の背面に配置する。そして、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０、広告枠５０、もしくはウェブページＣ１０が表示されていない領域等、所定の領域を選択した場合は、ウェブページＣ１０の表示位置をずらすことで、広告コンテンツＣ１１ｂを表示してもよい。

また、上記した例では、端末装置１００は、表示する領域の広さを縮小したウェブページＣ１０を表示領域の中央に配置したが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂの表示領域５１が広告コンテンツＣ１１ｂの中心以外に配置されている場合には、表示領域を縮小したウェブページＣ１０を、画面の中央ではなく、広告コンテンツＣ１１ｂの表示領域５１が配置された位置に移動させてもよい。

〔８−２．ウェブページの表示位置について〕
上記した例では、端末装置１００は、表示する領域の広さ変更したウェブページＣ１０を出力部１３０の表示領域の中央に配置した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する領域の広さを変更した際に表示される広告コンテンツに応じて、表示する領域の広さを変更したウェブページＣ１０を任意の位置に移動させてもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページの背面に配置された広告コンテンツの左下や、右上にウェブページを表示するための表示領域が配置されている場合は、表示する領域の広さを変更したウェブページＣ１０を、係る表示領域が配置された位置に移動させてもよい。

〔８−３．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０が広告コンテンツとともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０から広告コンテンツとともに、表示態様を設定するための表示指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した表示指示にしたがって、広告コンテンツの表示態様を決定してもよい。

〔８−４．ウェブページ〕
上記実施形態では、広告コンテンツとウェブページとが重ねて表示される例を示したが、広告コンテンツ等が重ねて表示されるのはウェブページに限られない。例えば、上記してきた広告コンテンツ等は、携帯電話ゲーム等の画面に表示されてもよい。

また、上記実施形態では、ウェブページが縦スクロールされる例を示したが、この例に限られない。例えば、端末装置１００は、横スクロール可能なウェブページを表示し、係るウェブページが横スクロールされている場合に、表示された広告枠コンテンツに応じて、背面広告コンテンツを変更してもよい。一例を挙げて説明すると、端末装置１００は、地図に関するウェブページである地図ページを表示し、地図ページ上の店舗や建物のアイコンが選択された場合に、地図ページを表示する領域の広さを変更し、選択された店舗や建物を説明するためのコンテンツを地図ページとともに表示してもよい。

〔８−５．選択操作〕
また、上記実施形態では、ウェブページ上に配置された広告枠を選択した際に、ウェブページを表示する領域の広さを変更した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページ上に配置されたリンク、任意の文字列、画像等が配置された任意の領域が選択された場合は、選択された領域と対応するコンテンツをウェブページの背面に配置し、ウェブページを表示する広さを変更することとしてもよい。また、表示する領域を変更する対象はウェブページでなくてもよい。例えば、上記してきた実施形態は、デスクトップ画面やアプリケーションの表示画面上で所定のコンテンツ（例えば、アイコンや画面）の選択操作が行われた場合、ドラックアンドドロップ操作がなされた場合、スクロール操作がなされた場合等に、上記した表示処理を適用することができる。

〔８−６．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図２に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０に広告コンテンツを配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

〔８−７．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツが表示されているウェブページに対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、操作制御部１４２は、広告コンテンツが表示されているウェブページに対してユーザが行うスクロール操作や、広告コンテンツの選択回数、ウェブページの拡大縮小操作などを記録する。さらに、操作制御部１４２は、広告コンテンツに対するクリック操作や、ウェブページをリロードした回数や、広告コンテンツを特定する情報について端末装置からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、通信部１１０は、操作制御部１４２により記録された操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された端末装置１００の操作履歴に関する情報を受信する。さらに、広告配信サーバ２０は、受信した端末装置１００の操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。具体的には、広告配信サーバ２０は、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツとかかる制御情報を伴わない広告コンテンツとについて、スクロール操作の回数や、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

また、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信してもよい。ここで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるウェブページに対する操作履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるウェブページにおいては、ユーザによって広告コンテンツ自体がクリックされることにより広告コンテンツ先のウェブページが表示されることのみならず、かかるウェブページに対してユーザがどれだけスクロール操作や広告の選択操作等を行ったか（つまり、ユーザがどれだけウェブページの表示態様を変化させたか）という操作履歴自体がユーザの広告コンテンツへの興味を示す指標といえる。例えば、広告配信サーバ２０は、利用者が選択操作を繰り返した回数を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツを表示した際に、広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る広告コンテンツの表示されるウェブページに対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツの表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔８−８．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１４１および操作制御部１４２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔８−９．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば図１１に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図９は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１４０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔９．効果〕
上記してきたように、実施形態に係る広告配信サーバ２０は、配信部２８を有する。配信部２８は、制御情報とともにウェブページ（第１コンテンツの一例）の広告枠５０に表示される広告コンテンツ（第２コンテンツの一例）を端末装置１００に配信する。また、制御情報は、ウェブページを表示するとともに、ウェブページの背面に広告コンテンツを配置する変更手順を、端末装置１００に実行させる。また、制御情報は、ウェブページの所定の領域を選択する選択操作が検知された場合は、ウェブページと広告コンテンツとが重なる領域の広さを変更する変更手順を端末装置１００に実行させる。このため、広告配信サーバ２０は、選択された領域に対応する広告コンテンツをウェブページの周囲に表示するので、利用者の広告に対する関心を引き起こす結果、広告効果を向上させることができる。

また、制御情報は、選択操作が検知された場合は、ウェブページを表示する領域の広さを減少させる変更手順を端末装置１００に実行させる。このため、広告配信サーバ２０は、ウェブページが広告コンテンツ内に埋め込まれたような表示態様で広告コンテンツを表示するので、広告効果をさらに向上させることができる。

また、制御情報は、表示する領域を減少させたウェブページを選択する選択動作が検知された場合は、ウェブページを表示する領域を初期状態に戻す変更手順を端末装置１００に実行させる。例えば、端末装置１００は、表示する領域を減少させたウェブページを選択する選択動作が検知された場合は、ウェブページを表示する領域を出力部１３０の表示領域全体に拡大する。このため、広告配信サーバ２０は、利用者の広告に対する印象の悪化を防ぐ結果、広告効果を向上させることができる。

また、制御情報は、ウェブページを表示する際の縦横比率を変更せずに、ウェブページを表示する領域の、表示領域全体に対する比率のみを減少させる変更手順を端末装置１００に実行させる。このため、広告配信サーバ２０は、ウェブページを表示する領域の広さを変更した際に、ウェブページの視認性が悪化するのを防ぐことができるので、利用者に背面広告コンテンツの表示を継続させることができる。

また、制御情報は、ウェブページを表示する領域の広さを変更する場合は、変更後の領域の表示領域全体に対する比率に応じて、ウェブページ内に配置された文字の大きさを変更する変更手順を端末装置１００に実行させる。また、制御情報は、ウェブページを表示する領域の広さを変更する場合は、変更後の領域の表示領域全体に対する比率に応じて、ウェブページ内に配置された情報の配置を変更する変更手順を端末装置１００に実行させる。このため、広告配信サーバ２０は、ウェブページを表示する領域の広さを変更した際に、ウェブページの視認性が悪化するのを防ぐことができるので、利用者に背面広告コンテンツの表示を継続させることができる。

また、制御情報は、表示する広さを変更したウェブページを、出力部１３０の表示領域の中央に配置する。このため、広告配信サーバ２０は、ウェブページの周囲を広告コンテンツで囲む表示態様で、広告コンテンツを表示するので、広告効果をさらに向上させることができる。

また、制御情報は、ウェブページが画面全体に表示されている際に、スクロール操作が検知された場合には、画面上に表示されたウェブページをスクロールさせ、ウェブページを表示する領域の広さが変更されている際に、スクロール操作が検知された場合は、画面上に表示されたウェブページと背面広告コンテンツとを移動させる表示手順を端末装置１００に実行させる。このため、広告配信サーバ２０は、出力部１３０の表示領域よりも大きな背面広告コンテンツを表示することができる。

また、配信部２８は、ウェブページに複数の広告枠が配置されている場合は、広告枠ごとに対応する広告コンテンツを配信する。そして、制御情報は、選択操作が検知された場合は、ウェブページを表示する領域の広さを変更するとともに、ウェブページの背面に重ねて表示する広告コンテンツを、選択された領域に対応する広告コンテンツに変更する変更手順を端末装置１００に実行させる。このため、広告配信サーバ２０は、各広告に対して利用者の関心を引き起こすことができる結果、広告効果を向上させることができる。

また、制御情報は、ウェブページを表示する領域の広さが変更されている際に、表示されている背面広告コンテンツとは、異なる背面広告コンテンツに対応する領域を選択する選択動作が検出された場合は、表示されている背面広告コンテンツを、新たに選択された領域に対応する背面広告コンテンツに変更する変更手順を端末装置１００に実行させる。このため、広告配信サーバ２０は、各広告に対して利用者の関心を引き起こすことができる結果、広告効果を向上させることができる。

また、制御情報は、ウェブページのうち、表示領域に表示されている領域に応じて、ウェブページの背面に配置する広告コンテンツを変更する。このため、広告配信サーバ２０は、複数の広告コンテンツが配信される場合にも、各広告コンテンツに対する利用者の関心を引き起こすことができる結果、広告効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 広告配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１４０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４１ 要求部
１４２ 操作制御部
１４３ 表示制御部
１４４ 表示部
１４５ 変更部

Claims (14)

1. 制御情報とともに、第１コンテンツとともに表示される広告に係る第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、
   前記制御情報は、
   前記第２コンテンツを前記第１コンテンツの背面に配置して、前記第１コンテンツを表示、または、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツに配置された所定の領域を選択する選択操作が検知された場合は、前記第１コンテンツの表示サイズを縮小することで、前記第２コンテンツを表示する領域の広さを拡大させる変更手順と、
   を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。
2. 前記変更手順は、前記第１コンテンツに配置された所定の領域を選択する選択操作が検知された場合は、前記第１コンテンツの表示サイズを縮小させ、表示サイズを縮少させた前記第１コンテンツを選択する選択操作が検知された場合は、前記第１コンテンツの表示サイズを初期状態に戻すことを特徴とする請求項１に記載の配信装置。
3. 前記変更手順は、前記選択操作が検知された場合は、前記第１コンテンツの表示サイズの縦横比率を変更せずに、前記第１コンテンツの表示サイズを縮少させることを特徴とする請求項１または２に記載の配信装置。
4. 前記変更手順は、前記第１コンテンツの表示サイズを変更する場合は、変更後の表示サイズに応じて、前記第１コンテンツ内に配置された文字の大きさを変更することを特徴とする請求項１〜３のいずれか１つに記載の配信装置。
5. 前記変更手順は、前記第１コンテンツの表示サイズを変更する場合は、変更後の表示サイズに応じて、前記第１コンテンツ内に配置された情報の配置を変更することを特徴とする請求項１〜４のいずれか１つに記載の配信装置。
6. 前記表示手順は、表示サイズを縮少させた前記第１コンテンツを画面の中央に配置することを特徴とする請求項１〜５のいずれか１つに記載の配信装置。
7. 前記表示手順は、前記第１コンテンツが画面全体に表示されている際に、前記表示手順によって表示されている前記第１コンテンツを移動させる移動操作が検知された場合には、画面上に表示された前記第１コンテンツを移動させ、前記第１コンテンツの表示サイズが変更されている際に、前記移動操作が検知された場合には、画面上に表示された前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを移動させることを特徴とする請求項１〜６のいずれか１つに記載の配信装置。
8. 前記配信部は、前記第１コンテンツに複数の前記所定の領域が配置されている場合は、領域ごとに対応する第２コンテンツを配信し、
   前記変更手順は、前記選択操作が検知された場合は、前記第１コンテンツの表示サイズを縮小するとともに、前記第１コンテンツの背面に重ねて表示する前記第２コンテンツを、選択された領域と対応する第２コンテンツに変更する
   ことを特徴とする請求項１〜７のいずれか１つに記載の配信装置。
9. 前記変更手段は、前記第１コンテンツの表示サイズが変更されている際に、表示されている第２コンテンツとは異なる第２コンテンツに対応する領域を選択する選択操作が検知された場合は、表示されている第２コンテンツを、新たに選択された領域に対応する第２コンテンツに変更することを特徴とする請求項８に記載の配信装置。
10. 前記配信部は、複数の第２コンテンツを配信し、
    前記変更手段は、前記第１コンテンツのうち、画面上に表示されている領域に応じて、前記第１コンテンツの背面に重ねて表示する前記第２コンテンツを変更することを特徴とする請求項１〜９のいずれか１つに記載の配信装置。
11. 前記表示手順は、前記第２コンテンツを前記第１コンテンツの背面に配置して、前記第１コンテンツを表示し、
    前記変更手順は、前記第１コンテンツの表示サイズを縮小することで、前記第２コンテンツを表示する
    ことを特徴とする請求項１〜１０のいずれか１つに記載の配信装置。
12. 端末装置であって、
    制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される広告に係る第２コンテンツを配信する配信装置から、前記制御情報と前記第２コンテンツとを受け付ける受付部を備え、
    前記制御情報は、
    前記第２コンテンツを前記第１コンテンツの背面に配置して、前記第１コンテンツを表示、または、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを表示する表示手順と、
    前記第１コンテンツに配置された所定の領域を選択する選択操作が検知された場合は、前記第１コンテンツの表示サイズを縮小することで、前記第２コンテンツを表示する領域の広さを拡大させる変更手順と、
    を前記端末装置に実行させることを特徴とする端末装置。
13. コンピュータが実行する配信方法であって、
    制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される広告に係る第２コンテンツを端末装置に配信する配信工程を含み、
    前記制御情報は、
    前記第２コンテンツを前記第１コンテンツの背面に配置して、前記第１コンテンツを表示、または、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを表示する表示手順と、
    前記第１コンテンツに配置された所定の領域を選択する選択操作が検知された場合は、前記第１コンテンツの表示サイズを縮小することで、前記第２コンテンツを表示する領域の広さを拡大させる変更手順と、
    を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信方法。
14. コンピュータに、
    制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される広告に係る第２コンテンツを端末装置に配信する配信手順を実行させ、
    前記制御情報は、
    前記第２コンテンツを前記第１コンテンツの背面に配置して、前記第１コンテンツを表示、または、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを表示する表示手順と、
    前記第１コンテンツに配置された所定の領域を選択する選択操作が検知された場合は、前記第１コンテンツの表示サイズを縮小することで、前記第２コンテンツを表示する領域の広さを拡大させる変更手順と、
    を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信プログラム。

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