以下に、本願に係る情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを実施するための形態(以下、「実施形態」と記載する。)について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。
〔1.端末装置100の一例〕
まず、図1を用いて、情報表示装置の一例である端末装置100が実行する処理の一例について説明する。図1は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図1では、端末装置100によって、ウェブページC10と、コンテンツC11とが表示される例を示す。
図1に示した端末装置100は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、3G(Generation)やLTE(Long Term Evolution)等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置100は、液晶ディスプレイ等の出力部130を有する。なお、端末装置100には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置100の利用者は、指やスタイラスで出力部130の表示面(以下、画面と記載する場合がある。)をタッチすることにより各種操作を行う。
ウェブページC10は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、HTML(Hyper Text Markup Language)やXML(Extensible Markup Language)等で記述されたウェブページである。なお、以下の説明では、ウェブページC10は、いわゆるポータルサイトのウェブページであるものとする。また、ウェブページC10は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置100が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページC10は、縦方向の表示サイズが、端末装置100が有する出力部130の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであるものとする。
なお、ウェブページC10は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。かかる場合、ウェブページC10に配置される各タイルの大きさや配置位置は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。なお、ウェブページC10は、HTML(Hyper Text Markup Language)やXML(Extensible Markup Language)等で記述されたウェブページであってもよい。このようなウェブページC10には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。
コンテンツC11は、ウェブページC10とともに表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツ(以下、広告コンテンツと記載する。)である。また、コンテンツC11は、端末装置100が有する画面と同じ表示サイズのコンテンツである。
また、コンテンツC11は、CSS(Cascading Style Sheets)、HTML5、その他の動的なコンテンツを記述可能なスクリプト等により、端末装置100の状態、広告コンテンツC11の表示位置、利用者の操作等により表示態様が変化するコンテンツである。例えば、コンテンツC11は、利用者の操作により表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等の制御が行われる画像、文字、図形、記号、動画像等を含むコンテンツである。なお、コンテンツC11は、ウェブページC10と同様に、HTMLやXML等で記述されたウェブページであってもよい。
ここで、広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページC10に係る情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツC11は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツC11に含まれる情報、または、コンテンツC11と関連するコンテンツ(例えば、ランディングページ等)に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。
なお、以下の説明では、コンテンツC11は、初期状態において、星空にロゴが浮かび、その後の操作によって、ロゴが縮小したり文字が現れたりするコンテンツであるものとする。かかるコンテンツC11の表示態様については、後述する説明により明らかとなる。
端末装置100は、ウェブページC10の配信を受けると、広告に係るコンテンツの配信を行う広告配信サーバ20に配信要求を送信する。そして、端末装置100は、広告配信サーバ20から広告に係るコンテンツとして、コンテンツC11の配信を受けると、ウェブページC10とコンテンツC11とを表示する。
〔2.端末装置100が実行する処理〕
ここで、従来技術では、ウェブページC10のスクロール操作が行われた際に、所定のコンテンツを表示する領域を拡大した。しかしながら、かかる従来技術では、コンテンツ領域の拡大に伴い、ウェブページの表示領域が狭くなるので、利用者がウェブページを注視している場合は、コンテンツに対する利用者の印象が悪化し、コンテンツに係る情報の訴求効果が適切に発揮できない場合がある。一方で、広告配信に対する課金は、利用者による閲覧や選択等に対して行われるため、広告にかかるコンテンツは、利用者の目に留まり易い態様で行われるのが望ましい。
〔2−1.表示処理〕
そこで、端末装置100は、以下の表示処理を行う。まず、端末装置100は、ウェブページC10の上端とコンテンツC11の下端とが接するように、ウェブページC10とコンテンツC11とを並べて配置する。例えば、端末装置100は、ウェブページC10とコンテンツC11とを一つのコンテンツ(以下、結合コンテンツと記載する場合がある。)とする。
そして、端末装置100は、ウェブページC10とコンテンツC11とを表示する際、コンテンツC11の上端から所定の距離だけ下方向の位置を画面の上端の位置として、結合コンテンツを表示する。すなわち、端末装置100は、ウェブページC10を、ウェブページC10の上端を基準にした位置ではなく、ウェブページC10よりも画面上方向に配置されたコンテンツC11の上端の位置を基準として設定された位置に、ウェブページC10とコンテンツC11とを配置した初期画面を表示する。
例えば、端末装置100は、結合コンテンツのうち表示される領域(以下、表示領域と記載する場合がある。)の上端を、コンテンツC11の上端から下方向にずらす。そして、端末装置100は、結合コンテンツのうち、表示領域に含まれる範囲を、結合コンテンツの表示を開始する際の初期画面として表示する。
ここで、ウェブページC10やコンテンツC11の上端とは、ウェブページC10やコンテンツC11を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページC10やコンテンツC11を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端である。また、ウェブページC10やコンテンツC11の下端とは、ウェブページC10やコンテンツC11を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端である。また、画面上方向とは、端末装置100が有する画面上において、ウェブページC10やコンテンツC11の上端が表示される方向であり、画面下方向とは、画面上においてウェブページやコンテンツC11の下端が配置される方向である。
また、表示領域をずらす所定の距離とは、例えば、コンテンツC11の登録や配信を行ういわゆる広告主により指定される量であり、コンテンツC11の上端から初期画面の上端をどれだけずらすかを示すオフセット量である。例えば、オフセット量は、コンテンツC11の上端、すなわち、結合コンテンツの上端を基準とする値であり、ピクセル等の画素数、ミリメートル等の距離を表す値、画面サイズに対する割合等で指定される。
例えば、端末装置100は、コンテンツC11の配信とともに、コンテンツC11の上端を基準としたオフセット量を受付ける。かかる場合、端末装置100は、結合コンテンツの上端から受付けたオフセット量だけ下方向の位置を特定し、特定した位置を表示領域の上端として初期画面を表示する。
〔2−2.ウェブページC10とコンテンツC11との配置について〕
ここで、ウェブブラウザ等でウェブページC10を表示する場合、ウェブページC10の左上の頂点が基準点として設定され、かかる基準点が画面の左上と一致するように、ウェブページC10が表示される。このため、ウェブページC10よりも画面上の上方向にコンテンツC11を表示するには、複雑な処理が必要となる。
例えば、ウェブページC10を表示するフレームと、コンテンツC11を表示するフレームとを設定し、スクロール操作に応じて、各フレームの広さを変更しつつ、ウェブページC10のうちフレーム内に表示される領域の位置と、コンテンツC11のうちフレーム内に表示される領域の位置とを変更するといった処理が考えられる。しかしながら、係る処理では、端末装置100の処理負荷が上昇する。
そこで、端末装置100は、ウェブページC10とコンテンツC11との配信を受付けると、ウェブページC10の上端とコンテンツC11の下端とを重ねるように配置した結合コンテンツを表示する。かかる処理を行った場合、ウェブブラウザは、結合コンテンツの左上の頂点を基準点として、結合コンテンツ、すなわち、ウェブページC10とコンテンツC11とを表示する。このため、端末装置100は、結合コンテンツを表示する際、ブラウザ等にオフセット量を設定するだけで、初期画面としてウェブページC10とコンテンツC11とを表示することができる。
ここで、端末装置100の利用者は、ウェブページC10の表示を開始するタイミング、すなわち初期画面を表示するタイミングにおいては、利用者がウェブページC10を閲覧し始めた後と比較してウェブページC10に対する興味が弱いと考えられる。このため、端末装置100は、ウェブページC10とコンテンツC11とを初期画面に表示することで、コンテンツC11に対する印象の悪化を防ぐことができる。
また、端末装置100の利用者は、コンテンツC11に気づき、コンテンツC11に対する興味を持った場合は、ウェブページC10を画面下方向にスクロールさせるスクロール操作を行うと考えられる。かかる操作が行われた場合、端末装置100は、結合コンテンツを画面下方向にスクロールさせ(すなわち、結合コンテンツの表示領域を上方向に移動させ)、表示領域のうち、コンテンツC11が占める割合を増加させる。このため、端末装置100は、コンテンツC11に対する印象を悪化させることなく、コンテンツC11に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
また、利用者は、コンテンツC11に興味がなく、ウェブページC10の閲覧を所望する場合は、ウェブページC10を画面上方向にスクロールさせるスクロール操作を行うと考えられる。かかる操作が行われた場合、端末装置100は、結合コンテンツを画面上方向にスクロールさせ(すなわち、結合コンテンツの表示領域を下方向に移動させ)、表示領域のうち、ウェブページC10が占める割合を増加させる。この結果、端末装置100は、利用者がウェブページC10を閲覧する行為を阻害しないので、コンテンツC11に対する印象の悪化を防ぐことができる。
〔2−3.コンテンツC11の表示について〕
ここで、端末装置100は、コンテンツC11に係る情報の訴求効果を向上させるため、利用者の操作に応じて表示態様を変更可能なコンテンツC11を表示してもよい。例えば、端末装置100は、利用者の操作に応じて、コンテンツC11に含まれる文字、図形、記号、動画像の表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等を行ってもよい。より詳細な例を説明すると、端末装置100は、利用者がコンテンツC11をタップした場合は、コンテンツC11に含まれる動画像の再生を行ってもよい。
また、利用者が下方向のスクロール操作を行い、コンテンツC11を表示させようとした場合は、コンテンツC11に対して利用者が興味を有していると考えられる。このため、端末装置100は、利用者が下方向のスクロール操作を行い、表示領域のうちコンテンツC11が占める割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツC11に含まれる動画像の再生を開始してもよい。
また、端末装置100は、表示領域のうちコンテンツC11が占める割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツC11の全体が表示されるまで、表示領域の位置を自動で変更してもよい。すなわち、端末装置100は、利用者がコンテンツC11に対して興味を有すると判定できる場合は、コンテンツC11を画面全体に表示してもよい。
ここで、端末装置100は、上方向のスクロール操作が行われた場合に、表示態様を変更するコンテンツC11を表示してもよい。例えば、端末装置100は、上方向のスクロール操作に従って、文字列が画面上の下方向から上方向へと流れるコンテンツC11を表示してもよい。しかしながら、上方向のスクロール操作が行われた場合は、表示領域のうちコンテンツC11が占める割合が減少してしまう。
そこで、端末装置100は、スクロール操作や、表示領域の位置を自動で変更した結果、コンテンツC11の全体が表示された場合は、表示領域の位置を固定してもよい。そして、端末装置100は、表示領域の位置を固定した後に、上方向のスクロール操作が行われた場合は、かかるスクロール操作に従って、コンテンツC11の表示態様を変更してもよい。また、端末装置100は、表示領域の位置を固定した後で所定の操作が行われた場合は、表示領域の位置の固定を解除してもよい。
〔2−4.端末装置100が実行する処理の一例〕
以下、図1を用いて、端末装置100が実行する表示処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、端末装置100が実行する表示処理の一例を第1状態〜第6状態に分けて説明する。
まず、端末装置100は、ウェブページC10と、コンテンツC11との配信を受付ける。また、端末装置100は、コンテンツC11の配信とともに、指定されたオフセット量の配信を受付ける。かかる場合、端末装置100は、図1中(A)に示すように、コンテンツC11の下端と、ウェブページC10の上端とが接するように並べて配置した結合コンテンツを生成する。なお、端末装置100は、結合コンテンツをウェブページC10およびコンテンツC11とは異なるコンテンツとしてもよく、ウェブページC10の上端にコンテンツC11を挿入、若しくは、コンテンツC11の下端にウェブページC10を挿入したものを結合コンテンツとしてもよい。
そして、端末装置100は、結合コンテンツの表示領域の位置を、結合コンテンツの上端から指定されたオフセット量だけ下方向にずらし、表示領域内に含まれる範囲を表示する。例えば、端末装置100は、表示領域をコンテンツC11の3/5程ずらすオフセット量の指定を受付けていた場合は、第1状態に示すように、画面上の上側にコンテンツC11の一部を表示し、画面上の下側にウェブページC10の一部を表示する。より詳細には、端末装置100は、コンテンツC11の下端から2/5程度を表示し、画面上の下側にウェブページC10を上端から3/5程度を表示する。
ここで、端末装置100は、利用者からの操作に応じて、結合コンテンツを移動させる。例えば、端末装置100は、利用者の指F10によりスクロール操作を受付けた場合は、スクロール操作に従って、結合コンテンツをスクロールさせる。例えば、端末装置100は、コンテンツC11に興味のない利用者が上方向のスクロール操作を行った場合は、結合コンテンツを上方向にスクロールさせ、ウェブページC10が表示される領域の広さを拡大する。
一方、端末装置100は、第1状態に示す表示により、コンテンツC11に気づいた利用者が下方向のスクロール操作を行った場合は、図1の第2状態に示すように、結合コンテンツを下方向にスクロールさせ、コンテンツC11が表示される領域の広さを拡大する。
また、端末装置100は、利用者の操作に従って、コンテンツC11の表示態様を変更する。例えば、端末装置100は、利用者のスクロール操作により、表示領域のうちコンテンツC11が占める領域の割合が所定の閾値(例えば、3/5)を超えた場合は、コンテンツC11に含まれる動画像の再生等を実行する。詳細な例を説明すると、端末装置100は、第3状態に示すように、コンテンツC11内に表示されたロゴの大きさを徐々に縮小する。
また、端末装置100は、図1の第3状態に示すように、コンテンツC11の全体が表示された場合は、結合コンテンツを固定する。例えば、端末装置100は、表示領域の位置を固定する。そして、端末装置100は、図1の第3状態において上方向のスクロール操作が行われても、結合コンテンツのスクロールを行わず、かかるスクロール操作に従って、コンテンツC11の表示態様を変更する。例えば、端末装置100は、図1の第3状態において上方向のスクロール操作が行われた場合は、図1の第4状態に示すように、スクロール操作に従って画面下方向から画面上方向へと文字列が移動する態様で、コンテンツC11の表示態様を変更する。
また、端末装置100は、利用者が上方向のスクロール操作を継続した場合は、図1の第5状態に示すように、スクロール操作に従って画面下方向から画面上方向へと文字列を移動させるとともに、所定の表示位置よりも画面上側まで移動した文字列を消去する。また、端末装置100は、さらに利用者が上方向のスクロール操作を行った場合は、図1の第6状態に示すように、文字列に続くロゴを表示させる。
なお、端末装置100は、第4状態から第6状態において、利用者が下方向のスクロール操作を行った場合は、かかるスクロール操作に従って、ロゴを下方向に移動させるとともに、文字列を画面上方向から下方向へと移動させてもよい。例えば、端末装置100は、第6状態において利用者が下方向のスクロール操作を行った場合は、かかるスクロール操作に従って、第6状態から第5状態へ、第5状態から第4状態へと表示態様を変更してもよい。
また、端末装置100は、図1の第6状態に示す態様でロゴを表示する際に、利用者がコンテンツC11を選択した場合は、ランディングページの表示を行ってもよい。なお、端末装置100は、利用者がどのタイミングでコンテンツC11を選択したかに応じて、ランディングページに遷移するか否かやランディングページの出しわけ等を制御してもよい。
また、端末装置100は、図1の第3状態から第6状態において、利用者が所定の操作をおこなった場合は、結合コンテンツの表示位置の固定を解除してもよい。例えば、端末装置100は、画面の下端から上方向へとスクロール操作が行われた場合等、画面上の所定の位置でスクロール操作が行われた場合は、表示位置の固定を解除し、かかる上方向へのスクロール操作に従って、結合コンテンツをスクロールさせてもよい。また、端末装置100は、コンテンツC11上に表示位置の固定の解除を指示するためのアイコン等を表示し、利用者がかかるアイコンを選択した場合は、表示位置の固定を解除してもよい。また、端末装置100は、図1の第6状態に示すように、利用者の操作によりコンテンツC11の態様を最後まで変更した場合は、表示位置の固定を解除してもよい。すなわち、端末装置100は、任意の条件を契機として、表示位置の固定および固定の解除を行ってよい。
このように、端末装置100は、ウェブページC10の上端とコンテンツC11の下端とを重ねるように配置した結合コンテンツを生成する。そして、端末装置100は、結合コンテンツの上端、すなわち、コンテンツC11の上端から所定のオフセット量だけ下方向の位置を上端とする初期画面を表示する。
この結果、端末装置100は、複雑な処理を行うことなく、初期状態でウェブページC10を表示するとともに、ウェブページC10の上側にコンテンツC11を表示することができる。この結果、例えば、端末装置100は、コンテンツC11に対する利用者の印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツC11に対する気づきを与えることができ、コンテンツC11に興味を持った利用者をコンテンツC11へと誘導することができる。このため、端末装置100は、コンテンツC11に係る情報の訴求力を向上させることができる。
〔2−5.実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置100は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置100は、上述した表示処理を端末装置100に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。
また、端末装置100は、ウェブページC10やコンテンツC11の配信と同時に、上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受け付ける。そして、端末装置100は、制御情報に従って上記した表示処理を行う。以下、このような制御情報に従って、図1に示す表示処理を実行する端末装置100等について説明する。
〔3.配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置100等について説明する。まず、図2を用いて、実施形態に係る配信システム1の構成について説明する。図2は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図2に示すように、配信システム1は、端末装置100と、広告主端末10と、広告配信サーバ20と、コンテンツ配信サーバ30とを含む。端末装置100、広告主端末10、広告配信サーバ20およびコンテンツ配信サーバ30は、ネットワークNを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図2に示す配信システム1には、複数台の端末装置100や、複数台の広告主端末10や、複数台の広告配信サーバ20や、複数台のコンテンツ配信サーバ30が含まれてもよい。
端末装置100は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置100は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、PDA(Personal Digital Assistant)や、デスクトップ型PC(Personal Computer)や、ノート型PC等である。端末装置100は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ30からウェブページC10を取得し、取得したウェブページC10を表示する。また、端末装置100は、ウェブページC10とともに後述する取得命令が含まれる場合には、コンテンツC11を広告配信サーバ20から取得する。また、端末装置100は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ20から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。
広告主端末10は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末10は、デスクトップ型PCや、ノート型PCや、タブレット端末や、携帯電話機や、PDA等である。広告主端末10は、広告主による操作にしたがって、コンテンツC11等の広告コンテンツとして広告配信サーバ20に入稿する。例えば、広告主端末10は、広告コンテンツとして、コンテンツC11を広告配信サーバ20に入稿する。また、広告主端末10は、コンテンツC11として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのURL(Uniform Resource Locator)などを広告配信サーバ20に入稿する。
なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ20に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末10だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。
広告配信サーバ20は、広告主端末10から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ20は、端末装置100から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置100の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置100に配信する。また、広告配信サーバ20は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツC11とともに端末装置100に配信する。この制御情報は、例えば、JavaScript(登録商標)やCSS(Cascading Style Sheets)等のスクリプト言語により記述される。なお、表示領域のオフセット量については、制御情報として配信されてもよく、制御情報とは個別の情報として配信されてもよい。
コンテンツ配信サーバ30は、端末装置100にウェブページC10を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ30は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス(株価)サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページC10を端末装置100に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ30は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。
ここで、コンテンツ配信サーバ30によって配信されるウェブページC10には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページC10を形成するHTMLファイル等には、広告配信サーバ20のURL等が取得命令として記述される。この場合、端末装置100は、HTMLファイル等に記述されているURLにアクセスすることで、広告配信サーバ20からコンテンツC11を広告コンテンツとして取得する。
なお、コンテンツ配信サーバ30から端末装置100に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するHTMLファイルや画像、ウェブページとともに表示される動画像等である。
〔4.広告配信サーバの構成〕
次に、図3を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ20の構成について説明する。図3は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図3に示すように、広告配信サーバ20は、通信部21と、記憶部22と、制御部23とを有する。
通信部21は、例えば、NIC(Network Interface Card)等によって実現される。そして、通信部21は、ネットワークNと有線または無線で接続され、端末装置100や広告主端末10やコンテンツ配信サーバ30との間で情報の送受信を行う。
記憶部22は、例えば、RAM(Random Access Memory)、フラッシュメモリ(Flash Memory)等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部22は、広告主端末10から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース24を記憶する。
ここで、図4は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図4に示した例では、広告データベース24は、広告主ID、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース24は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、CTR(Click Through Rate)といった情報をさらに記憶してもよい。
「広告主ID」は、広告主または広告主端末10を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末10から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツC11等、広告に係るコンテンツを示す。なお、図4では「広告コンテンツ」に「C11」〜「C21」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するURL、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。
広告データベース24には、広告コンテンツとして、コンテンツC11の他にも、コンテンツC11の表示態様の変更を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、初期状態において表示領域をずらす量であるオフセット量が含まれる。例えば、広告データベース24には、「300ピクセル」といったオフセット量を示す画素数や、「30パーセント」といった表示画面に対するオフセットの割合等がオフセット量として登録される。
表示指示には、コンテンツC11を表示する際、表示態様を変更する契機、表示領域の位置の固定や解除の契機、若しくはランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置100の状態等を示す情報が含まれている。かかる表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われる。
「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ20は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。
すなわち、図4では、広告主ID「B10」によって識別される広告主が、コンテンツC11を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図4では、広告コンテンツ「C11」のインプレッション数が「10000」であり、インプレッション保証数が「20000」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「C11」が表示された際の課金額が「aaa」である例を示している。
なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース24には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース24には、1インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、CTR等が登録される。
図3に戻って、説明を続ける。制御部23は、例えば、CPU(Central Processing Unit)やMPU(Micro Processing Unit)等によって、広告配信サーバ20内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがRAMを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部23は、例えば、ASIC(Application Specific Integrated Circuit)やFPGA(Field Programmable Gate Array)等の集積回路により実現される。
図3に示すように、制御部23は、入稿受付部25と、要求受付部26と、広告選択部27と、配信部28とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部23の内部構成は、図3に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部23が有する各処理部の接続関係は、図3に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
入稿受付部25は、広告主端末10から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部25は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部25は、コンテンツC11と表示指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部25は、コンテンツC11および表示指示を、広告主IDと、受付けた対価の値とともに広告データベース24に登録する。
要求受付部26は、端末装置100から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部26は、広告コンテンツの取得要求として、HTTPリクエストを受け付ける。
広告選択部27は、要求受付部26によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース24から選択する。例えば、広告選択部27は、端末装置100の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース24に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部27は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部27は、入札価格またはCTRが高い広告コンテンツや、入札価格およびCTRの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部27は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部28に出力する。
なお、広告選択部27は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部27は、利用者の属性情報(サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など)とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。
配信部28は、広告選択部27が選択した広告コンテンツとともに、端末装置100に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部28は、広告選択部27が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部28は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置100に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部28は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置100に対して配信する。
〔5.コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図5を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ30の構成について説明する。図5は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図5に示すように、コンテンツ配信サーバ30は、通信部31と、コンテンツ記憶部32と、制御部33とを有する。
通信部31は、例えば、NIC等によって実現される。そして、通信部31は、ネットワークNと有線または無線で接続され、端末装置100や広告配信サーバ20との間で情報の送受信を行う。
コンテンツ記憶部32は、例えば、RAM、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部32は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部32は、ウェブページを形成するHTMLファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。
制御部33は、例えば、CPUやMPU等によって、コンテンツ配信サーバ30内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム(配信プログラムの一例に相当)がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部33は、例えば、ASICやFPGA等の集積回路により実現される。
図5に示すように、制御部33は、受付部34と、配信部35とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部33の内部構成は、図5に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部33が有する各処理部の接続関係は、図5に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
受付部34は、端末装置100からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部34は、ウェブページの取得要求として、HTTPリクエストを受け付ける。
配信部35は、受付部34によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置100に配信する。具体的には、配信部35は、コンテンツ記憶部32から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置100に配信する。
また、配信部35は、ウェブページC10を生成し、生成したウェブページC10を端末装置100に配信する。かかる場合、端末装置100は、ウェブページC10を受信すると、広告配信サーバ20に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置100は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。
〔6.端末装置の構成〕
次に、図6を用いて、実施形態に係る端末装置100の構成について説明する。図6は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図6に示すように、端末装置100は、通信部110と、入力部120と、出力部130と、物理センサ140と、制御部150とを有する。
通信部110は、例えば、NIC等によって実現される。そして、通信部110は、ネットワークNと有線または無線で接続され、広告配信サーバ20やコンテンツ配信サーバ30との間で情報の送受信を行う。
入力部120は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部120は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部130は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部130は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置100にタッチパネルが採用される場合には、入力部120と出力部130とは一体化される。また、以下の説明では、出力部130を画面と記載する場合がある。
物理センサ140は、端末装置100の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ140は、端末装置100の3軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ140は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。
制御部150は、例えば、CPUやMPU等によって、端末装置100内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム(表示プログラムの一例に相当)がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部150は、例えば、ASICやFPGA等の集積回路により実現される。
図6に示すように、制御部150は、要求部151と、操作制御部152と、表示制御部153とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部150の内部構成は、図6に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部150が有する各処理部の接続関係は、図6に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
要求部151は、操作制御部152からウェブページC10のURLを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ30に対して受信したURLが示すウェブページC10の取得要求を送信する。また、要求部151は、コンテンツ配信サーバ30から受信したウェブページに取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ20に送信する。
操作制御部152は、入力部120を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部152は、利用者が入力部120に対してウェブページC10の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページC10のURLを要求部151に出力する。また、操作制御部152は、入力部120を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部153に出力する。
表示制御部153は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部130に表示する処理を実行する。例えば、表示制御部153は、制御部150が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図6に示すように、配置部154、表示部155、変更部156として動作し、表示処理を実行する。配置部154、表示部155、変更部156は、例えば、CPUやMPU等によって、制御情報がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。
配置部154は、ウェブページC10の上端と、コンテンツC11の下端とが接するようにウェブページC10とコンテンツC11とを並べて配置した結合コンテンツを生成する。例えば、配置部154は、ウェブページC10と、利用者の操作に従って表示態様が変更されるコンテンツC11とを受信すると、ウェブページC10とコンテンツC11との記述を解析し、ウェブページC10内に配置された各コンテンツよりも画面上側にコンテンツC11が配置される結合コンテンツを生成する。かかる結合コンテンツは、ウェブページC10やコンテンツC11と同様に、HTMLやXMLで記述されていてもよい。そして、配置部154は、生成した結合コンテンツを表示部155に出力する。
表示部155は、コンテンツC11の上端から所定のオフセット量だけ下方向の位置を上端の位置として、ウェブページC10とコンテンツC11とを表示する。具体的には、表示部155は、結合コンテンツの表示を開始する初期画面を表示する場合は、コンテンツC11の上端から所定の距離だけ、画面下方向の位置を、結合コンテンツの表示領域の上端とし、結合コンテンツのうち表示領域に含まれる範囲を表示する。
例えば、表示部155は、配置部から結合コンテンツを受付けると、結合コンテンツのうち表示される領域である表示領域の上端が、結合コンテンツの上端から指定されたオフセット量だけ結合コンテンツの下端方向の位置となるように、表示領域の位置をずらす。そして、表示部155は、結合コンテンツのうち、表示領域に含まれる範囲を初期画面として表示する。
また、表示部155は、利用者からの操作に応じて、表示領域の位置を変更する。例えば、表示部155は、利用者が上方向のスクロール操作を行った場合は、表示領域の位置を結合コンテンツの下端方向に移動させ、利用者が下方向のスクロール操作を行った場合は、表示領域の位置を結合コンテンツの上方向に移動させる。
また、表示部155は、表示領域の位置を変更した結果、コンテンツC11の全体が表示された場合は、表示領域の位置を固定し、スクロール操作が行われても、表示領域の位置を変更せず、コンテンツC11を表示し続ける。一方、表示部155は、画面の下端から上方向のスクロール操作等、所定の操作が行われた場合は、表示領域の位置の固定を解除し、スクロール操作に従って、表示領域の位置を変更する。
また、表示部155は、コンテンツC11が利用者に選択された場合は、コンテンツC11と対応するランディングページを表示する。なお、表示部155がランディングページを表示する契機となる条件は、これに限定さるものではなく、任意の条件が設定可能である。例えば、表示部155は、表示領域の位置を固定し、かつ、コンテンツC11に含まれる動画像やロゴ等の所定の表示対象が選択された場合に、ランディングページを表示してもよい。
変更部156は、利用者の操作に応じて、コンテンツC11の表示態様を変更する。例えば、変更部156は、スクロール操作により、表示領域をコンテンツC11が占める割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツC11に含まれるロゴマークの縮小を開始する。また、変更部156は、表示位置が固定した際に、スクロール操作が行われた場合は、かかるスクロール操作の方向や量に従って、コンテンツC11に含まれる文字列の表示、移動、消去等を行う。
なお、変更部156は、上述した態様以外の態様で、コンテンツC11の表示態様を変更して良い。例えば、変更部156は、コンテンツC11に動画像が含まれる場合は、かかる動画像の再生を行ってもよい。また、変更部156は、コンテンツC11の形状、色彩、透過度等を変更してもよい。また、変更部156は、スクロール操作以外にも、タップ操作等に応じて、コンテンツC11の表示態様を変更してもよい。また、変更部156は、物理センサ140によって測定された端末装置100の物理的な状態に応じて、コンテンツC11の表示態様を変更してもよい。
〔7.表示処理のバリエーション〕
上記では、図1に例示した表示態様を用いながら、端末装置100による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置100が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば表示部155や変更部156が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。
〔7−1.オフセット量について〕
上述した端末装置100は、表示領域を結合コンテンツ下方向にオフセット量だけずらし、結合コンテンツのうち表示領域に含まれる範囲を初期画面として表示した。ここで、端末装置100は、広告主が設定する任意の値のオフセット量を採用することができる。
以下、図7、図8を用いて、オフセット量の例について説明する。図7は、実施形態に係る端末装置が採用するオフセット量の第1の例を説明する図である。また、図8は、実施形態に係る端末装置が採用するオフセット量の第2の例を説明する図である。
例えば、図7の第1状態に示すように、端末装置100は、ウェブページC10とコンテンツC11との配信を受付ける。かかる場合、通常のブラウザ上では、図7中の(A)に示すように、ウェブページC10の上端が画面上の上端となるようにウェブページC10の表示がなされる。しかしながら、かかる表示態様では、コンテンツC11の表示が困難であり、利用者にコンテンツC11に対する気づきを与えることができない。
そこで、図7の第2状態に示すように、端末装置100は、ウェブページC10の上端とコンテンツC11の下端とが接するように並べて配置した結合コンテンツを生成する。かかる場合、ブラウザは、図7中(B)に示す結合コンテンツの上端を表示領域130の上端として、結合コンテンツのうち表示領域130内に含まれる領域を表示しようとする。そこで、端末装置100は、表示領域130を結合コンテンツの上端から指定されたオフセット量だけ下側にずらして表示させる。
ここで、図7中(C)に示すように、オフセット量がコンテンツC11の上端から下端までの長さよりも短い場合は、端末装置100は、画面の上側にコンテンツC11の一部を配置し、画面の下側にウェブページC10の一部を配置した初期画面を表示する。この結果、端末装置100は、初期画面において、ウェブページC10とコンテンツC11とを同時に表示するので、コンテンツC11に対する気づきを利用者に与えることができる。
なお、端末装置100は、図7中の第3状態に示すように、利用者のスクロール操作に従って、表示領域130を移動させ、結合コンテンツのうち画面上に表示される範囲を変更する。このため、端末装置100は、コンテンツC11に興味を有した利用者に、下方向のスクロール操作を行わせ、コンテンツC11を初期画面よりも広い範囲で表示させることができる。また、端末装置100は、ウェブページC10を閲覧したい利用者に、上方向のスクロール操作を行わせ、ウェブページC10を初期画面よりも広い範囲で表示させることができる。このため、端末装置100は、利用者の印象を悪化させることなく、コンテンツC11に係る情報の訴求力を向上させることができる。
一方、端末装置100は、オフセット量がコンテンツC11の上端から下端までの長さよりも長い場合は、初期画面として、ウェブページC10の一部を表示する。例えば、図8の第1状態に示すように、ウェブページC10とコンテンツC11とを受信すると、結合コンテンツを生成する。そして、端末装置100は、図8の第2状態に示すように、表示領域130の上端を、図8中(A)に示す結合領域の上端から、図8中(B)に示すように、コンテンツC11の上端から下端までの距離よりも長いオフセット量だけ移動させる。この結果、端末装置100は、初期画面においてウェブページC10のみを表示する。
ここで、利用者は、ウェブページC10を閲覧する際、ウェブページC10の上端が表示されているにも拘らず、意味もなく下方向のスクロール操作を行う場合がある。かかる場合、端末装置100は、図8の第3状態に示すように、表示領域130を結合コンテンツの上側に移動させる。この結果、端末装置100は、コンテンツC11の一部を表示するので、コンテンツC11に対する気づきをあたえる結果、コンテンツC11に利用者を誘導することができる。
なお、端末装置100は、広告主が指定したオフセット量以外にも、例えば、予め定められた量だけ表示領域をずらした初期画面を表示してもよい。また、端末装置100は、コンテンツC11の内容や表示サイズに応じて、オフセット量を算出し、コンテンツC11の上端から算出したオフセット量だけ下側にずらした位置を、初期画面の上端の位置としてもよい。
また、端末装置100は、画面サイズや画面の向きに応じて、オフセット量を変更してもよい。例えば、端末装置100は、縦長の画面を用いてウェブページC10やコンテンツC11を表示する場合のオフセット量として、画素数「nピクセル」の指定を受付ける。そして、端末装置100は、縦長の画面を用いてウェブページC10やコンテンツC11を表示する場合は、指定された「nピクセル」だけ初期画面の上端をずらす。
一方、端末装置100は、利用者がデバイスを横方向に倒し、横長の画面を用いてウェブページC10やコンテンツC11を表示する場合は、画面の縦横比に応じて、指定された画素数「nピクセル」を修正する。例えば、端末装置100は、画面の短い辺と長い辺との割合が「a:b」となる場合は、「(n×a)/bピクセル」だけ、初期画面の上端をずらしてもよい。なお、端末装置100がオフセット量を修正する処理は、上述した方法に限定されるものではなく、他の計算方法を用いて、オフセット量を修正してもよい。また、端末装置100は、縦長の画面を用いた場合のオフセット量と、横長の画面を用いた場合のオフセット量との指定を、それぞれ個別に受けてもよい。
〔7−2.表示位置の固定について〕
上述した端末装置100は、コンテンツC11の全体が表示された場合には、結合コンテンツの表示位置を固定し、所定の操作が行われた場合には、表示位置の固定を解除した。ここで、端末装置100は、表示位置の固定を解除するための操作として、任意の操作を採用することができる。
例えば、図9は、実施形態1に係る端末装置が表示位置の固定を解除する処理の一例を説明する図である。例えば、端末装置100は、図9の第1状態に示すように、コンテンツC11の全体が表示された場合は、結合コンテンツの表示位置を固定する。そして、端末装置100は、利用者の指F10により上方向のスクロール操作が行われた場合は、図9の第2状態に示すように、結合コンテンツの表示位置を変更せず、コンテンツC11に含まれる文字列を移動させる。
また、端末装置100は、利用者の指F10により上方向のスクロール操作がさらに行われた場合は、図9の第3状態に示すように、文字列に続くロゴを表示する。そして、端末装置100は、文字列に続くロゴが表示された状態で、さらに上方向のスクロール操作が行われた場合は、図9の第4状態に示すように、表示領域を下方向に移動させる。すなわち、端末装置100は、利用者の操作により、コンテンツC11の表示態様が最後まで表示され、さらに上方向のスクロール操作が行われた場合は、表示位置の固定を解除し、結合コンテンツをスクロールさせる。
一方、表示部155は、図9の第5状態に示すように、表示位置を固定している際に、利用者の指F10が画面の下端から上方向へとスクロール操作を行った場合は、図9の第4状態に示すように、表示位置の固定を解除し、スクロール操作に従って、結合コンテンツを移動させる。なお、端末装置100は、表示位置を固定した後で行われたスクロール操作によっては、コンテンツC11の表示態様を変更してもよく、変更せずともよい。
〔7−3.動画の再生について〕
上述した実施形態では、端末装置100は、利用者の操作に応じて表示態様が変わるコンテンツC11を表示した。ここで、端末装置100は、動画像を含むコンテンツC11を表示してもよい。例えば、図10は、実施形態に係る端末装置が動画像を含むコンテンツを表示する処理を説明する図である。例えば、端末装置100は、図10の第1状態に示すように、コンテンツC11の全体が表示された場合は、表示領域の位置を固定し、スクロール操作に従って、コンテンツC11の表示態様を変更する。
ここで、コンテンツC11は、文字列およびロゴの下に配置された動画像であるコンテンツC30を含む。このため、例えば、端末装置100は、図10の第2状態に示すように、利用者のスクロール操作に従って、コンテンツC30を画面上方向へとスクロールさせる。そして、端末装置100は、図10の第3状態に示すように、コンテンツC30が画面の中央まで移動した場合は、コンテンツC30の再生を開始する。
なお、端末装置100は、所定の操作が行われた場合にコンテンツC30の再生を開始してもよい。例えば、端末装置100は、コンテンツC11に含まれるロゴがタップされた場合に、コンテンツC30を表示し、再生を開始してもよい。また、端末装置100は、コンテンツC30の再生や一時停止等の操作を受付けてもよい。また、端末装置100は、利用者がコンテンツC30をタップした場合は、ランディングページを表示してもよい。
また、端末装置100は、表示領域の位置を固定していなくとも、表示領域のうちコンテンツC11が占める割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツC30の再生を開始してもよい。例えば、端末装置100は、スクロール操作により、画面の上半分にコンテンツC11が表示された場合は、コンテンツC11が表示された領域にコンテンツC30を表示し、再生を開始してもよい。また、端末装置100は、初期画面から下方向のスクロール操作が行われた場合は、コンテンツC30の表示と再生とを開始してもよい。
〔7−4.表示領域について〕
ここで、初期画面を表示した際に下方向のスクロール操作が行われ、コンテンツC11が表示される領域が広くなった場合は、利用者がコンテンツC11に興味を有していると考えられる。そこで、端末装置100は、スクロール操作により、表示領域のうちコンテンツC11が示す割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツC11の全体が表示されるまで、表示領域の位置を自動的に変更してもよい。例えば、端末装置100は、表示領域のうち、6割以上の領域にコンテンツC11が表示された場合は、表示領域全体にコンテンツC11が表示されるまで表示領域を移動させて、その後、表示領域の位置を固定してもよい。
〔7−5.コンテンツC11について〕
上述した例では、端末装置100は、上方向のスクロール操作が行われると、文字列が下から上へと移動するコンテンツC11を表示した。しかしながら実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、横方向のスクロール操作に従って、文字列、模様、画像、動画像等が現れるコンテンツを表示してもよい。また、端末装置100は、ゲーム等を含むコンテンツを表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツを表示してもよい。また、端末装置100は、音声を含むコンテンツを表示してもよい。なお、コンテンツC11に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。
〔7−6.その他〕
端末装置100は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ20に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ20は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置100に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置100に配信する。この結果、端末装置100は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。
〔8.端末装置100の処理フロー〕
次に、図11を用いて、制御情報を実行した端末装置100が実行する処理の手順について説明する。図11は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、図11に示す例では、コンテンツC11等、広告配信サーバ20から配信されるコンテンツを広告コンテンツとして処理を説明する。
図11に示す例では、端末装置100は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ30にウェブページC10の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ30からウェブページC10を受信する(ステップS101)。次に、端末装置100は、配信されたウェブページC10に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ20に対して配信要求を送信する(ステップS102)。次に、端末装置100は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する(ステップS103)。そして、端末装置100は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は(ステップS103:No)、再度ステップS103を実行する。
また、端末装置100は、広告コンテンツを受信した場合は(ステップS103:Yes)、ウェブページC10の上端に広告コンテンツを挿入し、結合コンテンツを生成する(ステップS104)。そして、端末装置100は、初期画面として、結合コンテンツの上端から指定されたオフセット量だけ上端をずらして、結合コンテンツを表示する(ステップS105)。
また、端末装置100は、スクロール操作が行われたか否かを判定し(ステップS106)、スクロール操作が行われていた場合は(ステップS106:Yes)、スクロール操作に応じて結合コンテンツをスクロールさせる(ステップS107)。また、端末装置100は、広告コンテンツが全て表示されているか否かを判定し(ステップS108)、表示されている場合は(ステップS108:Yes)、表示領域を固定する(ステップS109)。
続いて、端末装置100は、表示領域の固定を解除する解除操作が行われたか否かを判定し(ステップS110)、解除操作が行われていない場合は(ステップS110:No)、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページを遷移させるか否かを判定する(ステップS111)。そして、端末装置100は、ウェブページを遷移させる場合は(ステップS111:Yes)、ウェブページを遷移させ(ステップS112)、処理を終了する。
一方、端末装置100は、ウェブページを遷移させない場合は(ステップS111:No)、ステップS107を実行する。また、端末装置100は、表示領域の固定を解除する解除操作が行われた場合は(ステップS110:Yes)、ステップS106を実行する。また、端末装置100は、広告コンテンツが全て表示されていない場合は(ステップS108:No)、ステップS109の実行をスキップする。また、端末装置100は、スクロール操作が行われていない場合は(ステップS106:No)、ステップS106を再度実行する。
〔9.変形例〕
上記では、図1に例示した表示態様を用いながら、端末装置100による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置100が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、配置部154、表示部155、変更部156が実行する処理により実現されるものとする。
〔9−1.コンテンツの重ね合わせについて〕
上述した処理では、端末装置100は、ウェブページC10の上端とコンテンツC11の下端とが接するように並べて配置して表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。
例えば、図12は、実施形態に係る端末装置が2つのコンテンツを重ねて表示する処理の一例を説明する図である。例えば、図12に示す例では、端末装置100は、ウェブページC10と、コンテンツC21と、コンテンツC22との配信を受付ける。ここで、コンテンツC21は、上下にロゴの一部が配置され、中央に広告文や写真等が配置されたコンテンツである。また、コンテンツC22は、コンテンツC21に配置されたロゴの一部と組み合わせることで、ロゴ全体を再現するロゴの一部が上下に配置され、他の領域が背面のコンテンツを表示する透過領域であるコンテンツである。
係るコンテンツC21、C22の配信を受付けた場合、端末装置100は、以下の処理を実行する。まず端末装置100は、ウェブページC10の上端と、透過領域を有するコンテンツC22の下端とを接するように並べて配置した結合コンテンツを生成する。そして、端末装置100は、結合コンテンツの上端からオフセット量だけ下方向の位置を、結合コンテンツの表示領域の上端とする。
一方、端末装置100は、結合コンテンツの背面に、コンテンツC21を配置する。そして、端末装置100は、コンテンツC21の上端を、コンテンツC21の表示領域の上端とする。そして、端末装置100は、結合コンテンツの表示領域とコンテンツC22の表示領域とを重ねた初期画面を表示する。
例えば、図13は、実施形態に係る端末装置がコンテンツを配置する処理の一例を説明する図である。例えば、端末装置100は、図13中(A)に示すように、ウェブページC10と、コンテンツC21、C22との配信を受付けた場合は、図13中(B)に示すように、ウェブページC10の上端とコンテンツC22の下端とが接するように並べ、コンテンツC22の上端からオフセット量だけ下方向にずらした位置を表示領域130の上端とする。
また、端末装置100は、ウェブページC10およびコンテンツC22の背面にコンテンツC21を配置するとともに、コンテンツC21の上端を表示領域130の上端とする。この結果、端末装置100は、画面の上側にコンテンツC22の一部を表示し、画面の下側にウェブページC10の一部を表示するとともに、コンテンツC22の透過領域を介して、上端が画面の上端と一致する位置に配置されたコンテンツC21を表示する。
以下、図12に戻り、端末装置100が実行する表示処理のバリエーションを説明する。なお、以下の説明では、端末装置100が実行する表示処理のバリエーションを第1状態〜第6状態に分けて説明する。
まず、端末装置100は、図12中(A)に示すように、ウェブページC10の上端と、透過領域を有するコンテンツC22の下端とを接するように並べて配置した結合コンテンツを生成し、結合コンテンツの背面にコンテンツC21を配置する。そして、端末装置100は、結合コンテンツの上端からオフセット量だけ下方向の位置を、結合コンテンツの表示領域の上端とし、コンテンツC21の上端をコンテンツC21の表示領域の上端とする。
この結果、端末装置100は、図12の第1状態に示すように、ウェブページC10を表示するとともに、コンテンツC22の透過領域を介してコンテンツC21の上側を表示する。この結果、端末装置100は、コンテンツC21の上側に配置されたロゴの一部と、コンテンツC22の下側に配置されたロゴとが重なり、あたかも1つの完全なロゴが表示されるといった複雑な態様で、ウェブページC10、コンテンツC21、C22を表示する。
ここで、端末装置100は、図12の第1状態に示す際に、上方向のスクロール操作が行われた場合は、図12の第2状態に示すように、コンテンツC21の表示位置を移動させることなく、結合コンテンツを上方向にスクロールさせてもよい。かかる処理を行った場合、端末装置100は、例えば、画面の上側に表示されたロゴが分離するといった対応で、コンテンツC21、C22を表示するので、コンテンツC21、C22に対する気づきを与えることができる。
また、端末装置100は、図12の第1状態に示すように、初期画面から上方向のスクロール操作が行われた場合は、結合コンテンツを通常時よりも短い距離だけ移動させてもよい。具体的には、端末装置100は、初期画面から上方向のスクロール操作が行われた場合は、ウェブページC10のみが表示されている際にスクロール操作が行われた場合よりも、短い距離だけ、結合コンテンツを移動させる。この結果、端末装置100は、通常時よりもスクロールし辛いといった操作感を利用者に与えるため、コンテンツC21、C22に対する気づきを与えることができる。
また、端末装置100は、スクロール操作が行われた結果、コンテンツC21のうち表示される領域の割合が縮小した場合は、コンテンツC21の表示態様を、コンテンツC21が表示される領域の変動に応じて変更してもよい。例えば、端末装置100は、コンテンツC21のうち表示される領域の割合が縮小するにつれて、コンテンツC21の明度や彩度を上昇させたり、コンテンツC21を点滅する枠で囲む等の強調表示を行ってもよい。また、端末装置100は、コンテンツC21が示される領域の割合が縮小した場合は、音声や振動等を利用して、利用者にコンテンツC21への注意を与えてもよい。
この結果、端末装置100は、コンテンツC21に興味がない利用者が、初期画面から上方向のスクロール操作を行った際に、コンテンツC21に興味を向けさせることができる。このため、端末装置100は、コンテンツC21、C22に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツC21、C22に係る情報の訴求力を向上させることができる。
また、端末装置100は、コンテンツC21、C22に興味を持った利用者の指F10により下方向のスクロール操作が行われた場合は、ウェブページC10とコンテンツC22とを配置した結合コンテンツを下方向にスクロールさせる。一方で、端末装置100は、スクロール操作によってはコンテンツC21をスクロールさせずに表示し続ける。この結果、端末装置100は、図12の第3状態に示すように、コンテンツC22の透過領域を介して表示されるコンテンツC21の面積を拡大するとともに、ロゴの一部がスクロール操作に応じて下方向に移動するといった複雑な対応で、表示態様の変更を行う。
ここで、端末装置100は、所定量以上のスクロール操作が行われた場合は、図12中第4状態に示すように、結合コンテンツとコンテンツC21との表示位置を下にずらすとともに、画面上側にURLを表示する。また、端末装置100は、さらに下方向のスクロール操作が行われた場合は、図12の第5状態に示すように、結合コンテンツを下方向にスクロールさせる。
そして、端末装置100は、スクロール操作の結果、結合コンテンツの上端が表示領域の上端と一致した場合は、結合コンテンツのスクロールを終了する。この結果、端末装置100は、図12の第6状態に示すように、上端を揃えて重ねあわされたコンテンツC21、C22とウェブページとを表示する。より詳細には、端末装置100は、完全なロゴが上下に配され、中央に広告文や写真等が配置されているといった対応で、コンテンツC21、C22を表示する。
なお、端末装置100は、図12の第1状態に示す際に、上方向のスクロール操作が行われた場合は、結合コンテンツとコンテンツC21とをスクロール操作に従ってスクロールさせる。そして、端末装置100は、指が離れた際に、結合コンテンツとコンテンツC21との上端が画面の上端と重なるまで、結合コンテンツとコンテンツC21との表示位置を移動させてもよい。
また、端末装置100は、スクロール操作に従って、結合コンテンツとコンテンツC21とを異なる態様でスクロールさせてもよい。例えば、端末装置100は、上方向のスクロール操作が行われた場合は、結合コンテンツを画面上の上方向に移動させるとともに、コンテンツC21を画面上の下方向あるいは左右方向に移動させてもよい。また、端末装置100は、結合コンテンツとは異なる距離だけ、コンテンツC21を移動させてもよい。かかる処理を実行した場合、端末装置100は、コンテンツC21、C22に対する興味を生じさせることができる。
また、端末装置100は、ロゴ以外にも、文字列、模様、記号等の任意のオブジェクトが配置されたコンテンツC21、C22を表示してもよい。すなわち、端末装置100は、オブジェクトの一部が配置されたコンテンツC21と、オブジェクトの他の部分が配置されたコンテンツC22とを、オブジェクトの全体が表示されるように重ねて表示してもよい。
〔9−2.広告コンテンツの態様について〕
上述した端末装置100は、利用者の操作に応じて表示態様が変化するコンテンツC11を表示した。ここで、コンテンツC11の表示態様の変化は、上述した処理に限定されるものではなく、任意の表示態様が採用可能である。また、端末装置100は、利用者の操作に応じて、結合コンテンツの背面に配置されたコンテンツC21の表示態様や、透過領域を有するコンテンツC22の表示態様を変更してもよい。
〔9−3.広告について〕
上述した例では、端末装置100が、広告に係るコンテンツC11、C21、C22を表示する例について説明した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。すなわち、コンテンツC11は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、ウェブページC10に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツC11、C21、C22として表示してもよい。また、端末装置100は、ゲームの実行時、フラッシュやCSS等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際にコンテンツC11、C21、C22を表示して、表示処理を実行してもよい。また、端末装置100は、SNS(Social Networking Service)のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツC11、C21、C22を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置100は、ウェブページC10以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを第1コンテンツとして、第2コンテンツの一例である各コンテンツC11、C21、C22を表示してもよい。
〔9−4.制御情報について〕
上記した端末装置100は、広告配信サーバ20がコンテンツC11とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ30からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ20からコンテンツC11とともに制御指示を受信する。そして、端末装置100は、コンテンツ配信サーバ30から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。
また、端末装置100は、ウェブページC10の表示処理や、上述した表示処理等を端末装置100に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。
〔9−5.装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム1に、広告配信サーバ20とコンテンツ配信サーバ30とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ20とコンテンツ配信サーバ30とは1個の装置として形成されてもよい。この場合、図3に示した広告配信サーバ20は、例えば、図5に示したコンテンツ記憶部32、受付部34、配信部35を有する。そして、広告配信サーバ20は、端末装置100からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置100に配信する。
また、上記実施形態では、広告配信サーバ20から端末装置100にコンテンツC11が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ30が、広告配信サーバ20からコンテンツC11を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ20の要求受付部26は、コンテンツ配信サーバ30からコンテンツC11の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ20は、コンテンツ配信サーバ30にコンテンツC11を配信する。また、コンテンツ配信サーバ30は、広告配信サーバ20から取得したコンテンツC11とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置100に配信する。
〔9−6.ログについて〕
ここで、端末装置100は、コンテンツC11、C21、C22が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。また、端末装置100は、コンテンツC11、C21、C22の表示回数や選択回数だけではなく、利用者が選択した時間を、画像ごとに測定してもよい。まだ、端末装置100は、初期状態からコンテンツC11の表示領域の広さを拡大したかを示すログを取ってもよい。また、端末装置100は、コンテンツC11、C21、C22が全て表示されたか否かを示すログを取ってもよい。また、端末装置100は、コンテンツC11に含まれるコンテンツC30の再生が行われたか否かや、利用者の操作に応じてコンテンツC11の表示態様がすべて表示されたか否かのログを取ってもよい。
例えば、端末装置100は、利用者がスクロール操作を行わずにウェブページC10の表示を終了した場合は、コンテンツC11が閲覧されていない旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置100は、初期画面から利用者が下方向のスクロール操作を行い、コンテンツC11の表示領域を拡大した場合は、コンテンツC11が表示された旨のログを取得してもよい。また、端末装置100は、利用者がコンテンツC11を選択したか否か、コンテンツC11の表示態様がいずれの際に選択を行ったかを示すログを取ってもよい。
このように端末装置100が取得したログは、コンテンツC11のインプレッション数やCTRの更新、コンテンツC11の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、初期画面から下方向のスクロール操作が行われた場合は、利用者がコンテンツC11に興味を有したと予測される。一方、コンテンツC11の表示態様が変更されなかった場合や、初期画面から上方向のスクロール操作が行われた場合は、利用者がコンテンツC11に興味を有さず、ウェブページC10を閲覧したものと予測される。また、何度もスクロール操作が行われた場合は、コンテンツC11に利用者が興味を有し、表示態様を何度も変更したと予測される。このため、コンテンツC11の表示態様を変更した旨を示すログや、初期画面からのスクロール操作を示すログは、利用者がコンテンツC11に対して興味を有したか否かの指標となりえる。
そこで、広告配信サーバ20は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ20は、初期画像から下方向のスクロール操作が行われ、コンテンツC11の表示領域が拡大されたか、コンテンツC11の表示態様が変更されたか、コンテンツC30が再生されたか、あるいはスクロール操作が行われた回数等に応じて、課金額を変更してもよい。
また、端末装置100が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置100は、利用者がコンテンツC11を選択した場合は、コンテンツC11の表示領域の広さや、コンテンツC11の表示態様を最後まで変更したか否かに応じて、ランディングページを出しわけてもよい。また、端末装置100は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、コンテンツC11の表示領域の広さや、コンテンツC11の表示態様を最後まで変更したか否か等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。
〔9−7.端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置100は、実施形態に係るコンテンツC11が配置されているウェブページに対して、利用者がどれだけ端末装置100を操作したかという記録を広告配信サーバ20に送信してもよい。具体的には、端末装置100は、コンテンツC11が配置された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツC11を選択した位置、選択された際のコンテンツC11の表示態様、コンテンツC30の再生状況等を記録する。
また、端末装置100は、コンテンツC11の選択回数や、リロードした回数や、コンテンツC11を特定する情報について端末装置100からの発信操作(例えば、SNSへの書き込みなど)など、利用者が端末装置100に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置100は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ20に送信する。
かかる場合、広告配信サーバ20は、端末装置100から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ20は、制御情報とともにコンテンツC11を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、ウェブページC10に対するスクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、CTRなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。
ここで、制御情報とともにコンテンツC11を配信した際にウェブページC10に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツC11が表示されるウェブページにおいては、利用者によってコンテンツC11自体がクリックされることによりコンテンツC11の先のウェブページ(ランディングページ)が表示されることのみならず、かかるウェブページC10に対して利用者がどれだけ操作を行ったか(つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか)という操作履歴自体が利用者のコンテンツC11への興味を示す指標といえる。
例えば、広告配信サーバ20は、利用者が初期画面から下方向のスクロール操作を行い、コンテンツC11の全体を表示させた回数や時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツC11を表示した際に、コンテンツC11が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。したがって、広告配信サーバ20は、広告主端末10に端末装置100の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツC11が表示されるウェブページC10に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ20は、広告主端末10に端末装置100の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。
これにより、広告配信サーバ20は、端末装置100における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツC11の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。
〔9−8.その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図6に示した要求部151および操作制御部152は統合されてもよい。
また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。例えば、端末装置100は、図1の第1状態において、コンテンツC11を強調表示してもよく、また、上方向のスクロール操作が行われた場合は、コンテンツC11の表示形態を変更したり、結合コンテンツのスクロール量を通常よりも短くしてもよい。
〔9−9.プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置100、広告配信サーバ20およびコンテンツ配信サーバ30は、例えば、図14に示すような構成のコンピュータ1000によって実現される。以下、広告配信サーバ20を例に挙げて説明する。図14は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ1000は、CPU1100、RAM1200、ROM1300、HDD1400、通信インターフェイス(I/F)1500、入出力インターフェイス(I/F)1600、およびメディアインターフェイス(I/F)1700を有する。
CPU1100は、ROM1300またはHDD1400に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ROM1300は、コンピュータ1000の起動時にCPU1100によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ1000のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。
HDD1400は、CPU1100によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス1500は、ネットワークNを介して他の機器からデータを受信してCPU1100へ送り、CPU1100が生成したデータを他の機器へ送信する。
CPU1100は、入出力インターフェイス1600を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。CPU1100は、入出力インターフェイス1600を介して、入力装置からデータを取得する。また、CPU1100は、生成したデータを入出力インターフェイス1600を介して出力装置へ出力する。
メディアインターフェイス1700は、記録媒体1800に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、RAM1200を介してCPU1100に提供する。CPU1100は、係るプログラムを、メディアインターフェイス1700を介して記録媒体1800からRAM1200上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体1800は、例えばDVD(Digital Versatile Disc)、PD(Phase change rewritable Disk)等の光学記録媒体、MO(Magneto-Optical disk)等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。
例えば、コンピュータ1000が実施形態に係る広告配信サーバ20として機能する場合、コンピュータ1000のCPU1100は、RAM1200上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部23の機能を実現する。また、HDD1400には、記憶部22内のデータ、すなわち広告データベース24が格納される。コンピュータ1000のCPU1100は、これらのプログラムを記録媒体1800から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。
なお、コンピュータ1000が実施形態に係る端末装置100として機能する場合、コンピュータ1000のCPU1100は、RAM1200上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部150の機能を実現する。
なお、コンピュータ1000が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ30として機能する場合、コンピュータ1000のCPU1100は、RAM1200上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部33の機能を実現する。また、HDD1400には、コンテンツ記憶部32内のデータが格納される。
〔10.効果〕
上述したように、端末装置100は、第1コンテンツの一例であるウェブページC10の上端と、第2コンテンツの一例であるコンテンツC11の下端とが接するように、ウェブページC10とコンテンツC11とを並べて配置する。そして、端末装置100は、コンテンツC11の上端から所定の距離だけ下方向の位置を上端の位置として結合コンテンツを表示する。
このように、端末装置100は、初期画面において、ウェブページC10とともにコンテンツC11を表示する。この結果、端末装置100は、利用者にコンテンツC11の存在を気づかせることができるので、コンテンツC11に対する興味を生じさせることができる。このため、端末装置100は、コンテンツC11に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
より具体的な例を説明すると、端末装置100は、広告に係るコンテンツC11を表示した場合、広告にかかるコンテンツC11に対する利用者の興味を生じさせることができるので、コンテンツC11が伝えようとする情報、すなわち広告の内容の訴求力を向上させる結果、広告効果を向上させることができる。また、端末装置100は、ウェブページC10やコンテンツC11を表示するフレームを不要とするので、処理負荷を軽減し、滑らかな表示を実現することができる。
また、端末装置100は、結合コンテンツの表示を開始する際の初期画面を表示する場合は、コンテンツC11の上端から所定の距離だけ画面の下方向の位置を、初期画面の上端の位置とする。このため、端末装置100は、初期画面内にコンテンツC11を表示できるので、コンテンツC11に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
また、端末装置100は、コンテンツC11の上端から下端までの幅よりも短い距離だけコンテンツC11の上端から下方向の位置を、初期画面の上端の位置とする。このため、端末装置100は、初期画面においてコンテンツC11の存在を利用者に気づかせることができる。
また、端末装置100は、コンテンツC11の上端から下端までの幅よりも長い距離だけコンテンツC11の上端から下方向の位置を、初期画面の上端の位置とする。このため、端末装置100は、初期画面で利用者が何気なく下方向のスクロール操作を行った際に、コンテンツC11を表示するので、コンテンツC11に対する利用者の興味を生じさせることができる。
また、端末装置100は、ウェブページC10と、第2コンテンツの一例であり透過領域を有するコンテンツC22との背面に、第3コンテンツの一例であるコンテンツC21を配置する。そして、端末装置100は、コンテンツC22の上端から所定の距離だけ下方向の位置を上端の位置とする表示領域と、コンテンツC21の上端を上端の位置とする表示領域とを重ねた初期画像を表示する。このため、端末装置100は、コンテンツC22の背面にコンテンツC21が透けて見えるといった複雑な態様で、コンテンツC21、C22を表示するので、コンテンツC21、C22に対する利用者の興味を生じさせることができる。
また、端末装置100は、スクロール操作に従って、結合コンテンツのみをスクロールさせ、コンテンツC21のスクロールは行わない。または、端末装置100は、スクロール操作に従って、結合コンテンツをスクロールさせるとともに、コンテンツC21を結合コンテンツとは異なる態様でスクロールさせる。このため、端末装置100は、スクロール操作が行われた際に、利用者の視野内に視差を生じさせる結果、コンテンツC21、C22に対する利用者の興味を生じさせることができる。
また、端末装置100は、所定のオブジェクトの一部が配置されたコンテンツC21と、かかるオブジェクトのうちコンテンツC21に含まれていない部分が配置されたコンテンツC22とを配置する。そして、端末装置100は、初期画面を表示する際に、かかるオブジェクトが現れるように、コンテンツC21、C22を重ねて表示する。このため、端末装置100は、例えば、図12に示す例では、コンテンツC21の上側に配置されたロゴの一部と、コンテンツC22の下側に配置されたロゴとが重なり、あたかも1つの完全なロゴが表示されるといった態様で、ウェブページC10、コンテンツC21、C22を表示することができる。この結果、端末装置100は、コンテンツC21、C22に係る情報の訴求力を向上させることができる。また、端末装置100は、スクロール操作が行われた際に、オブジェクトの一部がずれるといった対応で、結合コンテンツをスクロールさせるので、コンテンツC21、C22に対する利用者の興味を生じさせることができる。
また、端末装置100は、初期画面から上方向のスクロール操作が行われた場合は、初期画面が表示されていない状態でスクロール操作が行われた場合よりも、短い距離だけ結合コンテンツを移動させる。この結果、端末装置100は、通常時よりもスクロールし辛いといった操作感を利用者に与えるため、コンテンツC21、C22に対する気づきを与えることができる。
また、端末装置100は、スクロール操作が行われた結果、コンテンツC21のうち表示される領域の割合が縮小した場合は、コンテンツC21の表示態様を、コンテンツC21が表示される領域の変動に応じて変更する。この結果、端末装置100は、コンテンツC21に興味がない利用者が、初期画面から上方向のスクロール操作を行った際に、コンテンツC21に興味を向けさせることができる。
また、端末装置100は、利用者の操作に従って表示態様を変更可能なコンテンツC11を表示する。この結果、端末装置100は、コンテンツC11に対する興味を生じさせることができるので、コンテンツC11に係る情報の訴求力を向上させることができる。
また、端末装置100は、所定の操作が行われた場合に再生される動画であるコンテンツC30を含むコンテンツC11を表示する。この結果、端末装置100は、コンテンツC11に対する興味を生じさせることができるので、コンテンツC11に係る情報の訴求力を向上させることができる。
また、端末装置100は、利用者からの操作に応じて、ウェブページC10とコンテンツC11とを移動させる。このため、端末装置100は、コンテンツC11に興味のない利用者にウェブページC10を閲覧させ、コンテンツC11に興味を有する利用者にコンテンツC11を表示することができる。この結果、端末装置100は、コンテンツC11に対する印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツC11に係る情報の訴求力を向上させることができる。
また、端末装置100は、画面をコンテンツC11が占める割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツC11に含まれる動画像の再生を開始する。この結果、端末装置100は、コンテンツC11に対する興味を生じさせることができるので、コンテンツC11に係る情報の訴求力を向上させることができる。
また、端末装置100は、画面をコンテンツC11が占める割合が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツC11の全体が表示されるまで、ウェブページC10とコンテンツC11との表示位置を変更する。このため、端末装置100は、コンテンツC11に興味を有したと予測される利用者に、コンテンツC11の全体を表示することができる。
また、端末装置100は、コンテンツC11の全体が表示された場合は、ウェブページC10とコンテンツC11との表示位置を固定する。このため、端末装置100は、コンテンツC11に係る情報の訴求力を向上させることができる。
また、端末装置100は、表示位置を固定した場合は、下方向のスクロール操作に従って、コンテンツC11の表示態様を変更する。このため、端末装置100は、コンテンツC11を移動させることなく、スクロール操作に応じてコンテンツC11の表示態様を変更できるので、コンテンツC11に係る情報の訴求力を向上させることができる。
また、端末装置100は、表示位置を固定した後に、所定の操作が行われた場合は、表示位置の固定を解除する。このため、端末装置100は、利用者がウェブページC10を閲覧する行為を阻害しないので、コンテンツC11に対する印象の悪化を防ぐことができる。
また、端末装置100は、利用者に選択されるとランディングページ等の所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツC11を表示する。このため、端末装置100は、コンテンツC11や対応するランディングページ等に係る情報の訴求力を向上させることができる。
また、広告配信サーバ20は、端末装置100に制御情報を配信する。かかる制御情報は、端末装置に、ウェブページC10の上端とウェブページC10とは異なるコンテンツC11の下端とが接するように、ウェブページC10とコンテンツC11とを並べて配置し、コンテンツC11の上端から所定の距離だけ下方向の位置を上端の位置とする初期画面を表示する処理を実行させる。このため、広告配信サーバ20は、コンテンツC11に係る情報の訴求力を向上させることができる。
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
また、上記してきた「部(section、module、unit)」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。