JP6211041B2 - 情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置に関する。

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に複数の情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、画面上に所定のコンテンツを表示し、利用者からの操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更することで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、画面上にウェブページと、広告に係るコンテンツとを表示し、利用者がウェブページのスクロール操作を行った場合と行っていない場合とで、コンテンツを異なる態様で表示する技術が知られている。

特開２０１４−０６３１０２号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、従来技術では、ウェブページのスクロール操作が行われた場合に、コンテンツを表示し続けるので、ウェブページを注視する利用者のコンテンツに対する印象が悪化する恐れがある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置を提供することを目的とする。

本願にかかる情報表示装置は、第１コンテンツの前面に第２コンテンツを重ねて表示する表示部と、前記第１コンテンツに対する操作を検知した場合は、所定の態様で前記第２コンテンツの表示を消す消去処理を実行する消去部とを有することを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る端末装置１００が実行する再表示処理の一例を示す図である。 図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図８は、実施形態にかかる端末装置が、コンテンツを再表示する処理のバリエーションの一例を示す図である。 図９は、実施形態に係る端末装置が実行する切替処理の一例を示す図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置がウェブページの空白を考慮して実行する処理の一例を示す図である。 図１１は、実施形態に係る端末装置がスクロール操作の方向に応じて実行する消去処理の一例を示す図である。 図１２は、実施形態に係る端末装置が実行する消去処理と再表示処理との流れの一例を示すフローチャートである。 図１３は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置１００の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とが、端末装置１００の画面上に表示される例を示す。

なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、上端および下端に対して左側の端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の左端と記載し、上端および下端に対して右側の端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の右端と記載する。

また、以下の説明では、画面のうち、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際の基準となる端であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上側が表示される方向の端を画面の上端と記載し、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下側が表示される方向の端を画面の下端と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端が配置される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の左端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の右端が配置される方向を画面右方向と記載する。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース等のコンテンツが配置されたウェブページである。なお、ウェブページＣ１０は、他のコンテンツが配置されたウェブページであってもよく、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置された、いわゆるポータルサイトであってもよい。例えば、ウェブページＣ１０は、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページである。

また、ウェブページＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。また、ウェブページＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入されてもよい。なお、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。

ここで、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズ以上となるウェブページであるものとする。

コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。例えば、コンテンツＣ２０は、複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を含むコンテンツである。コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、それぞれ広告に係る内容のテキストである。より具体的には、コンテンツＣ２１は、端末装置１００の画面右端に縦方向に並べて表示されるテキストのデータである。また、コンテンツＣ２２は、端末装置１００の画面左端に縦方向に並べて表示されるテキストのデータである。

なお、後述するように、コンテンツＣ２０は、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、Ｊａｖａ Ｓｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５、その他の動的なコンテンツを記述可能なスクリプト等により、配置位置や表示位置が設定される結果、利用者の操作等により表示態様が変化するコンテンツである。例えば、コンテンツＣ２０は、利用者の操作により表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等の制御が行われる画像、文字、図形、記号、動画像等を含みうるコンテンツである。なお、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０と同様に、ＨＴＭＬやＸＭＬ等で記述されたウェブページであってもよい。

ここで、広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツＣ２０に含まれる情報、または、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツ（例えば、ランディングページや、動画像Ｃ３０等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブページＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツをコンテンツＣ２０として適用可能である。

端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受けると、広告に係るコンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告に係るコンテンツとして、コンテンツＣ２０の配信を受けると、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。

〔２．端末装置１００が実行する消去処理〕
ここで、従来技術では、利用者に閲覧させたいコンテンツを表示し続けるので、ウェブページＣ１０を注視する利用者のコンテンツに対する印象が悪化してしまう。一方で、広告配信に対する課金は、利用者による閲覧や選択等に対して行われるため、広告にかかるコンテンツは、利用者の目に留まり易い態様で行われるのが望ましい。

〔２−１．消去処理〕
そこで、端末装置１００は、以下に説明する消去処理を行う。以下、端末装置１００が実行する消去処理の具体例について説明する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。このような場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の前面にコンテンツＣ２０を重ねた初期画面を表示する表示処理を実行する。

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が画面の上端と接するように、ウェブページＣ１０を配置するとともに、画面の両端に所定の大きさを有する画像であって、背面に配置されたウェブページを透過させる透過画像を配置する。そして、端末装置１００は、透過画像上にコンテンツＣ２０を配置する。より具体的には、端末装置１００は、画面右端に配置された透過画像上にコンテンツＣ２１のテキストを配置し、画面左側に配置された透過画像情報にコンテンツＣ２２のテキストを配置する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。

ここで、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを重ねた初期表示を表示した場合、コンテンツＣ２０に対して興味を有する利用者は、コンテンツＣ２０を選択すると考えられる。一方、コンテンツＣ２０に興味を有さない利用者は、ウェブページＣ１０を閲覧するために、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる操作（以下、上スクロール操作と記載する。）や、ウェブページＣ１０の拡大や縮小を行う操作等、ウェブページＣ１０に対する各種の操作を行うと考えられる。

このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の移動操作等、ウェブページＣ１０に対する操作を検知した場合は、所定の態様でコンテンツＣ２０の表示を消す消去処理を実行する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端を画面の上端よりも画面上側へと移動させるスクロール操作が行われた場合は、消去処理を開始し、コンテンツＣ２０の表示を消去する。例えば、端末装置１００は、消去処理として、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とを相互に離れる方向へと画面外まで移動させることで、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２との表示を消去する。

このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対する操作をトリガとして、コンテンツＣ２０を画面外まで移動させる態様で、コンテンツＣ２０の表示を消す消去処理を開始し、コンテンツＣ２０の表示を消す。なお、端末装置１００は、消去処理を開始した場合は、コンテンツＣ２０の表示を消すまで、消去処理を継続して実行することとなる。

このように、端末装置１００は、初期表示においてコンテンツＣ２０をウェブページＣ１０と重ねて表示する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対する操作を検知した場合は、コンテンツＣ２０の表示を消去する消去処理を実行する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のアクセス時にコンテンツＣ２０を利用者に閲覧させるとともに、コンテンツＣ２０に対して利用者が興味を有さなかった場合は、コンテンツＣ２０の表示を消去するので、ウェブページＣ１０の閲覧を阻害しない。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐ結果、コンテンツＣ２０にかかる情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の操作を検出した際に、コンテンツＣ２０を画面内から画面外へと移動させる態様で、コンテンツＣ２０の表示を消去する。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に含まれるコンテンツＣ２１、Ｃ２２を相互に離れる方向へと移動させるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０の表示を消去する。

このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧しようとしてウェブページＣ１０に対する操作を行った利用者に対し、コンテンツＣ２０を印象付けることができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する気づきや興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０にかかる情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−２．再表示処理〕
ここで、利用者は、上述した消去処理によりコンテンツＣ２０の表示を消去した結果、コンテンツＣ２０に対して興味を示した場合、ウェブページＣ１０の表示を元に戻す操作を行うと考えられる。例えば、利用者は、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせる操作（以下、下スクロール操作と記載する）を行い、再度ウェブページＣ１０の上端を表示させると考えられる。そこで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示が消去されている際に、ウェブページＣ１０に対する操作が行われ、ウェブページＣ１０の上端が再度表示された場合は、所定の態様でコンテンツＣ２０を再度表示する再表示処理を実行してもよい。

例えば、端末装置１００は、画面外まで移動させたコンテンツＣ２０を画面内まで移動させる。具体的には、端末装置１００は、相互に離れる方向へと移動させたコンテンツＣ２１、Ｃ２２を相互に近づける方向へと移動させることで、再度画面内に表示させてもよい。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示が消えている状態で、コンテンツＣ２０の上端が再度表示された場合は、所定の態様でコンテンツＣ２０を再度表示する再表示処理を実行する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対して興味を有した利用者に対し、コンテンツＣ２０を再度表示することができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

なお、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上スクロール操作が再度実行された場合は、再表示処理によって再度表示されたコンテンツＣ２０を消去処理によって再度消去してもよい。また、端末装置１００は、上述した態様以外にも、任意の態様により、コンテンツＣ２０の消去や再表示を行ってよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を単純に画面内から画面外へと移動させることで、表示を消去し、画面外から画面内へと移動させることで、再表示を行ってもよい。

〔２−３．端末装置１００が実行する消去処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する消去処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０とともに、広告に関するテキストであるコンテンツＣ２１、Ｃ２２を含むコンテンツＣ２０を表示し、コンテンツＣ２０の表示を消去する消去処理を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が画面の上端と接するように、ウェブページＣ１０を配置するとともに、画面の両端に透過画像Ｃ２３、Ｃ２４を配置する。そして、端末装置１００は、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４上にコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置して表示する。

この結果、例えば、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０の前面であって、画面の左端に透過画像Ｃ２４を配置し、透過画像Ｃ２４上にコンテンツＣ２２を重ねて表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の前面であって、画面の右端に透過画像Ｃ２３を配置し、透過画像Ｃ２３上にコンテンツＣ２１を重ねて表示する。

ここで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が表示されている領域で、利用者の指Ｆ１０が上スクロール操作を行った場合は、コンテンツＣ２０の消去処理を開始する。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に含まれるコンテンツＣ２１とコンテンツＣ２１とを互いに離れる方向へと移動させることで、コンテンツＣ２０の表示を消去する。

具体的には、端末装置１００は、第２状態から第３状態に示すように、コンテンツＣ２１のテキストを、画面上方向に配置されたテキストから画面下方向に配置されたテキストの順に、画面右方向へと移動させる。また、端末装置１００は、第２状態から第３状態に示すように、コンテンツＣ２２に含まれるテキストを、画面上方向に配置されたテキストから画面下方向に配置されたテキストの順に、画面左方向へと移動させる。そして、端末装置１００は、第４状態に示すように、コンテンツＣ２１およびコンテンツＣ２２を画面外まで移動させる。

続いて、端末装置１００は、第５状態に示すように、透過画像Ｃ２３を画面右方向へと徐々に移動させつつ、透過画像Ｃ２４を画面左方向へと徐々に移動させる。そして、端末装置１００は、第６状態に示すように、コンテンツＣ２０および透過画像Ｃ２３、Ｃ２４の表示を消去する。なお、端末装置１００は、第１状態において、ウェブページＣ１０の上スクロール操作をトリガとして検出した場合は、第２状態から第６状態に示す消去処理を継続して実行することとなる。

〔２−４．端末装置１００が実行する再表示処理の一例〕
次に、図２を用いて、端末装置１００が実行する再表示処理の一例を説明する。図２は、実施形態に係る端末装置１００が実行する再表示処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、消去処理によって表示が消去されたコンテンツＣ２０を再度表示する再表示処理を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、第１状態に示すように、コンテンツＣ２０の表示を消去した状態で、ウェブページＣ１０のみを表示する。ここで、例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が表示されている領域で、利用者の指Ｆ１０が下スクロール操作を行った場合は、ウェブページＣ１０を画面下方向に移動させる。

そして、端末装置１００は、第２状態に示すように、下スクロール操作の結果、ウェブページＣ１０の上端を表示した場合は、第３状態から第８状態に示すように、コンテンツＣ２０を画面外から画面内へと移動させることで、コンテンツＣ２０を再度表示する再表示処理を実行する。具体的には、端末装置１００は、第３状態に示すように、画面右側から画面左方向へと透過画像Ｃ２３を徐々に移動させ、画面左側から画面右方向へと透過画像Ｃ２４を徐々に移動させる。そして、端末装置１００は、第４状態に示すように、画面右端に透過画像Ｃ２３を配置し、画面左端に透過画像Ｃ２４を配置する。

続いて、端末装置１００は、第５状態、第６状態および第７状態に示すように、コンテンツＣ２１に含まれるテキストを、画面上方向に配置されたテキストから画面下方向に配置されたテキストの順に、画面の右端の外側から画面左方向へと移動させ、透過画像Ｃ２３上に配置する。また、端末装置１００は、第５状態、第６状態および第７状態に示すように、コンテンツＣ２２に含まれるテキストを、画面上方向に配置されたテキストから画面下方向に配置されたテキストの順に、画面の左端の外側から画面右方向へと移動させ、透過画像Ｃ２４上に配置する。すなわち、端末装置１００は、相互に離れる方向へ移動させることで画面上から消去したコンテンツＣ２１、Ｃ２２を、相互に近づく方向へ移動させることで、画面上に再表示する。

そして、端末装置１００は、第８状態に示すように、初期表示と同様、ウェブページＣ１０の前面に透過画像Ｃ２３、Ｃ２４を配置し、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４上にコンテンツＣ２１、Ｃ２２を再表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対して興味を持った利用者に対し、コンテンツＣ２０を再表示することができる。

〔２−５．消去処理と再表示処理とのタイミングについて〕
ここで、上述した例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際に、上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０の消去処理を実行し、コンテンツＣ２０が消去されている際に、ウェブページＣ１０の上端が再度表示された場合は、コンテンツＣ２０の再表示処理を実行した。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端の表示をトリガとして、消去処理と再表示処理とを実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

例えば、端末装置１００は、異なるトリガに応じて、消去処理と再表示処理とを実行してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際に、上スクロール操作が行われた場合は、消去処理を実行する一方で、ウェブページＣ１０のうち、上端以外の所定の位置が表示された場合は、再表示処理を実行することとしてもよい。また、端末装置１００は、例えば、ウェブページＣ１０のうち所定の位置が所定の回数だけ表示された場合等に、消去処理と再表示処理とを実行してもよい。

〔２−６．ランディングページについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示されている領域を利用者がタップした場合、すなわち、コンテンツＣ２０に対する選択操作が行われた場合は、所定のランディングページを表示してもよい。ここで、端末装置１００は、初期表示においてコンテンツＣ２０が選択された際と、再表示されたコンテンツＣ２０が選択された際とで、異なるランディングページを表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が消去されたか否かに応じて異なるランディングページを表示してもよい。

〔２−７．透過画像について〕
上述した例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の前面に透過画像Ｃ２３、Ｃ２４を表示し、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４の前面にコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４を表示せずともよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の一部として、コンテンツＣ２１、Ｃ２２と共に、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４の配信を受付けてもよい。

〔２−８．操作内容について〕
また、上述した例では、端末装置１００は、上スクロール操作の結果、ウェブページＣ１０の上端（すなわち、先頭）が表示されなくなった場合は、消去処理を実行し、ウェブページＣ１０に対する下スクロール操作の結果、ウェブページＣ１０の上端が再度表示された場合は、再表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を拡大または縮小する操作が行われた際に、消去処理や再表示処理を実行してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページ１０の拡大操作が行われた場合は、消去処理を実行し、ウェブページＣ１０の縮小処理が行われた結果、ウェブページＣ１０の上端が再度表示された場合は、再表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、スクロール操作や拡大縮小操作以外にも、ウェブページＣ１０に対する任意の操作をトリガとして、消去処理や再表示処理を実行してもよい。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対する操作が行われた場合等、コンテンツＣ２０よりもウェブページＣ１０に対して利用者が興味を持っていると予測される場合には、消去処理を実行し、ウェブページＣ１０の表示を初期表示に戻す際等、ウェブページＣ１０に対する利用者の興味が薄れたと予測される場合には、再表示処理を実行して良い。

〔２−９．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した消去処理および再表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した消去処理および再表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、上述した消去処理および再表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した消去処理を行う。以下、このような制御情報に従って、図１に示す消去処理や図２に示す再表示処理を実行する端末装置１００等について説明する。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した消去処理および再表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図３を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図３に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図３に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得したウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに後述する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した消去処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、消去処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０や動画像Ｃ３０を広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツ、すなわちコンテンツＣ２０を端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からの要求に従い、動画像Ｃ３０を端末装置１００に配信する。

ここで、広告配信サーバ２０は、上述した消去処理や再表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページとともに表示される動画像等である。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図４を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図４に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図５に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０等のコンテンツを示す。より具体的には、コンテンツＣ２０として配信されるコンテンツＣ２１、Ｃ２２を示す。なお、図５では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、所定の情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０の他にも、コンテンツＣ２０の表示態様の変更を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、初期表示においてコンテンツＣ２０をどのような態様で表示するかを示す情報が含まれる。例えば、表示指示には、コンテンツＣ２１を透過領域Ｃ２３と重ねて画面右端に配置し、コンテンツＣ２２を透過領域Ｃ２４と重ねて画面左端に配置して表示する旨を示す情報が含まれる。また、表示指示には、コンテンツＣ２１、Ｃ２２として表示されるテキストのフォントの種別やフォントサイズ、テキストの色彩等を示す情報が含まれる。

また、表示指示には、コンテンツＣ２０をどのような態様で消去するか、すなわち、消去処理における態様を示す情報が含まれる。例えば、表示指示には、消去処理においてコンテンツＣ２１、Ｃ２２をどの向きに移動させるか、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に含まれるテキストをどのような順序で、および、どのようなタイミングで移動させるかといった情報が含まれる。同様に、表示指示には、再表示処理において、コンテンツＣ２０をどのような態様で表示するかを示す情報が含まれる。

また、表示指示には、消去処理や再表示処理を実行するトリガとなる条件として、利用者の操作内容や、ウェブページＣ１０のうち表示される位置等を示す情報が含まれている。また、表示指示には、コンテンツＣ２０のランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれている。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われる。また、コンテンツＣ２０が広告配信サーバ２０以外のサーバから端末装置１００へと配信される場合、表示指示には、コンテンツＣ２０にアクセスするためのＵＲＬ等が含まれる。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図５では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図５では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の対価（すなわち、課金額）が「ａａａ」である例を示している。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図４に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図４に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図４に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図４に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０と表示指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０および表示指示を、広告主ＩＤと、受付けた対価の値とともに広告データベース２４に登録する。なお、入稿受付部２５は、広告主によってあらかじめ作成されたコンテンツＣ２０の入稿を受付けることとなる。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の消去処理及び再表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図６に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。

また、配信部３５は、ウェブページＣ１０を生成し、生成したウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する消去処理及び再表示処理を実行する。

なお、配信部３５は、ウェブページＣ１０の上端に表示領域Ｃ１１を配置した結合コンテンツを端末装置１００に配信してもよい。例えば、配信部３５は、ウェブページＣ１０と共に表示される広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０が指定されている場合等には、コンテンツＣ２０が有する画像Ｃ２１と同じ表示サイズの表示領域Ｃ１１をウェブページＣ１０の上端に配置若しくは挿入した結合コンテンツを生成し、生成した結合コンテンツを端末装置１００に配信してもよい。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図７に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図７に示すように、制御部１５０は、要求部１５１、操作制御部１５２、表示制御部１５３を有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図７に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図７に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した消去処理および再表示処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図７に示すように、表示部１５４、および消去部１５５として動作し、消去処理及び再表示処理を実行する。表示部１５４、および消去部１５５は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

表示部１５４は、ウェブページＣ１０の前面にコンテンツＣ２０を重ねて表示する。例えば、表示部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付けると、ウェブページＣ１０の上端を画面の上端と接する位置に配置し、ウェブページＣ１０の前面に透過画像Ｃ２３、Ｃ２４を画面の両端に配置する。そして、表示部１５４は、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４の前面にコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置して表示する。すなわち、表示部１５４は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を画面の両端に配置して表示する。

また、表示部１５４は、後述するように、消去部１５５によってコンテンツＣ２０の表示が消去された状態で、再表示処理のトリガが検出された場合は、所定の態様でコンテンツＣ２０を再度表示する再表示処理を実行する。例えば、表示部１５４は、コンテンツＣ２０の表示が消去された状態で、スクロール操作によりコンテンツＣ１０の上端が表示された場合には、再表示処理を実行する。

ここで、表示部１５４は、再表示処理として、コンテンツＣ２０を画面外から画面内へと移動させることで、コンテンツＣ２０を再度表示する。より具体的には、表示部１５４は、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４を相互に近づける方向に、画面外から画面内の両端まで移動させ、その後、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を相互に近づける方向に、画面外から画面内の両端まで移動させることで、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を透過画像Ｃ２３、Ｃ２４と重ねて表示する。また、表示部１５４は、コンテンツＣ２０が表示されている領域を利用者が選択した場合は、所定のランディングページを表示する。

消去部１５５は、トリガとして、ウェブページＣ１０のスクロール操作を検知した場合は、所定の態様でコンテンツＣ２０の表示を消す消去処理を実行する。例えば、消去部１５５は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際に、ウェブページＣ１０を上スクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、消去処理として、コンテンツＣ２０を画面外まで移動させることで、コンテンツＣ２０の表示を消す処理を実行する。

より具体的には、消去部１５５は、コンテンツＣ２０として表示されていたコンテンツＣ２１に含まれる複数のテキストを、画面上方向に配置されたテキストから順に、画面右端から画面右方向へと移動させ、コンテンツＣ２２に含まれる複数のテキストを、画面上方向に配置されたテキストから順にを画面左端から画面左方向へと移動させる。すなわち、消去部１５５は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を相互に離れる方向へと画面内から画面外へと移動させることで、コンテンツＣ２０の表示を消す。その後、消去部１５５は、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４を相互に離れる方向へと画面内から画面外へと移動させることで、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４の表示を消す。

〔７．消去処理および再表示処理のバリエーション〕
上記では、図１、図２に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による消去処理および再表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する消去処理および再表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する消去処理および再表示処理は、例えば表示部１５４、および消去部１５５が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔８−１．下端での消去処理および再表示処理について〕
上述した端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際に上スクロール操作が検出されると消去処理を実行し、ウェブページＣ１０の上端が再度表示されると、再表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際に上スクロール操作が検出されると消去処理を実行し、上スクロール操作の結果、ウェブページＣ１０の下端が表示されると、再表示処理を実行することで、コンテンツＣ２０を再度表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端および下端が表示されている際に、コンテンツＣ２０を表示するようにしてもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の下端が表示された際に、コンテンツＣ２０の消去処理を実行してもよい。また、例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に含まれる所定の領域が表示された際に、消去処理や再表示処理を実行してもよい。すなわち、端末装置１００は、任意のタイミングでコンテンツＣ２０の消去や再表示を行うことができる。

ここで、利用者がウェブページＣ１０を閲覧している場合は、印象の悪化を防ぐため、コンテンツＣ２０の表示を消去してもよい。しかしながら、例えば、端末装置１００が報知された場合等、利用者がウェブページＣ１０を閲覧していない場合には、コンテンツＣ２０を再度表示し、利用者が端末装置１００の画面を再度見た際に、コンテンツＣ２０を再度利用者に閲覧させてもよい。また、利用者がウェブページＣ１０を閲覧していない場合には、コンテンツＣ２０を再度表示したとしても、ウェブページＣ１０のスクロール操作を行った際に、コンテンツＣ２０の表示を消去した場合には、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を軽減できると考えらえる。

そこで、端末装置１００は、所定のセンサを用いて、利用者がウェブページＣ１０を閲覧しているか否かを判定する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示が消去されている際に、利用者がウェブページＣ１０を閲覧していないと判定された場合は、コンテンツＣ２０を再度表示してもよい。例えば、端末装置１００は、画面側に設置されたカメラを用いて、利用者の視線位置を特定し、利用者の視線位置が画面外へと移ってから所定の時間が経過した場合は、コンテンツＣ２０を再度表示してもよい。

また、利用者が端末装置１００を机などに放置した場合や、端末装置１００の操作を行っていない場合等には、端末装置１００があまり動かないと考えられる。そこで、端末装置１００は、端末装置１００の傾き等を測定するジャイロセンサを用いて、端末装置１００の動きを測定し、測定した動きの大きさが所定の閾値よりも小さい場合は、利用者がウェブページＣ１０を閲覧していないと判定し、コンテンツＣ２０を再度表示してもよい。

以下、図８を用いて、利用者がウェブページＣ１０を閲覧していない際にコンテンツＣ２０を再表示する処理の一例を説明する。図８は、実施形態にかかる端末装置が、コンテンツを再表示する処理のバリエーションの一例を示す図である。なお、以下の説明では、ジャイロセンサを用いて測定した動きの大きさが所定の閾値よりも小さい場合は、利用者がウェブページＣ１０を閲覧していないと判定してコンテンツＣ２０を再表示する処理を第１状態から第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際に、上スクロール操作が行われると、消去処理を実行し、コンテンツＣ２０の表示を消去する。この結果、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０のみを表示する。ここで、端末装置１００が机などに設置され、利用者が操作も行っていない場合等には、図８中（Ａ）に示すように、ジャイロセンサが取得する端末装置１００の向きの変動量が所定の閾値Ｑよりも小さくなると考えられる。

そこで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示を消去した状態で、ジャイロセンサが取得する端末装置１００の向きの変動量が所定の閾値Ｑよりも小さい場合は、第２状態から第４状態に示すように、コンテンツＣ２０の再表示処理を実行する。例えば、端末装置１００は、第２状態および第３状態に示すように、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４を表示し、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を相互に近づく方向へと移動させる。そして、端末装置１００は、第４状態に示すように、ウェブページＣ１０と透過画像Ｃ２３、Ｃ２４と、コンテンツＣ２１、Ｃ２２とを重ねて表示する。

また、端末装置１００は、第４状態において、利用者の指Ｆ１０が上スクロール又は下スクロール操作を行った場合は、コンテンツＣ２０の表示を消去する消去処理を実行する。より具体的には、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を互いに離れる方向へと移動させることで、第６状態に示すように、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示を消去する。そして、端末装置１００は、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４を互いに離れる方向へと移動させることで、第１状態に示すように、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４の表示を消去する。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示が消去されている際に、利用者がウェブページＣ１０を閲覧していないと判定された場合は、コンテンツＣ２０を再度表示する。この結果、端末装置１００は、利用者が再度画面を見た際に、コンテンツＣ２０を表示することができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を再度表示した後で、利用者が上スクロール操作や下スクロール操作等の縦方向のスクロール操作を行った場合は、コンテンツＣ２０の表示を消去する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を再表示した場合にも、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

〔８−２．コンテンツの切替について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０の消去処理と再表示処理とを実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、消去処理と再表示処理とを組み合わせることで、表示されるコンテンツを切替える切替処理を実行してもよい。

以下、図９を用いて、端末装置１００が実行する切替処理の一例を説明する。図９は、実施形態に係る端末装置が実行する切替処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する切替処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

例えば、図９に示す例では、コンテンツＣ２０には、コンテンツＣ２１、Ｃ２２とともに、コンテンツＣ２５、Ｃ２６が含まれる。コンテンツＣ２５、Ｃ２６は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２と同様に、テキストを含むコンテンツであるものとする。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０と、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４と、コンテンツＣ２０のうちコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置して表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０の上スクロール操作を行った場合は、第２状態に示すように、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の消去処理を実行する。この結果、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示を消去する。

ここで、端末装置１００は、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４の消去を行わずに、コンテンツＣ２５、Ｃ２６の表示を行う。より具体的には、端末装置１００は、第４状態および第５状態に示すように、コンテンツＣ２５に含まれるテキストを、画面上方向に配置されたテキストから画面下方向に配置されたテキストの順に、画面の右端の外側から画面左方向へと移動させ、透過画像Ｃ２３上に配置する。また、端末装置１００は、第４状態および第５状態に示すように、コンテンツＣ２６に含まれるテキストを、画面上方向に配置されたテキストから画面下方向に配置されたテキストの順に、画面の左端の外側から画面右方向へと移動させ、透過画像Ｃ２４上に配置する。この結果、端末装置１００は、第６状態に示すように、ウェブページＣ１０と、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４と、コンテンツＣ２０のうちコンテンツＣ２５、Ｃ２６を配置して表示する。

なお、図９に示す例では、コンテンツＣ２０に含まれるコンテンツＣ２１、Ｃ２２をコンテンツＣ２５、Ｃ２６に切替える処理について記載したが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の消去処理が終了したことをトリガとして、コンテンツＣ２０とは異なるコンテンツを再表示処理と同様の態様で表示することで、切替処理を実現してもよい。このような処理を実行する場合、例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち所定の領域が表示された際に、コンテンツＣ２０の消去処理とコンテンツＣ２０とは異なるコンテンツを表示する処理とを実行するように、各処理のトリガを設定すればよい。

〔８−３．ウェブページＣ１０の空白を考慮した処理について〕
ここで、ウェブページＣ１０のうちマージン等の空白が存在する領域にコンテンツＣ２０が重ねて表示されている場合には、コンテンツＣ２０がウェブページＣ１０の閲覧を邪魔しないので、消去処理を実行せずとも、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化が軽減されると考えられる。

そこで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の予約が所定の閾値よりも狭い場合にのみ、消去処理を実行してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を画面の両端に配置して表示する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のスクロール操作を検知した際に、ウェブページＣ１０の両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも広い場合は、消去処理を実行せず、ウェブページＣ１０の両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも狭い場合は、空白処理を実行してもよい。

以下、図１０を用いて、ウェブページＣ１０の空白を考慮した処理の一例について説明する。図１０は、実施形態に係る端末装置がウェブページの空白を考慮して実行する処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、端末装置１００がウェブページＣ１０の空白を考慮して実行する消去処理の一例を、第１状態〜第５状態に分けて説明する。

例えば、図１０に示す例では、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０と、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４と、コンテンツＣ２０のうちコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置して表示する。そして、端末装置１００は、第２状態に示すように、利用者の指Ｆ１０によって上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の両端に存在する空白の幅を特定する。例えば、端末装置１００は、端末装置１００が有する画面の横幅、端末装置１００の画面が縦長の方向で使用されているか、横長の方向で使用されているか、ウェブページＣ１０の表示サイズ等に基づいて、ウェブページＣ１０の両端に存在する空白の幅を特定する。

ここで、第２状態に示す例では、端末装置１００の画面が縦長の方向で使用されているため、ウェブページＣ１０の両端に空白が存在しない。このような状態においては、コンテンツＣ２１、Ｃ２２によってウェブページＣ１０の一部が隠されていると予測される。そこで、端末装置１００は、第２状態に示すように、ウェブページＣ１０の両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも狭い場合は、コンテンツＣ２０の消去処理を実行し、第３状態に示すように、コンテンツＣ２０の表示を消去する。

一方、第４状態に示すように、端末装置１００の画面が横長の方向で使用されている場合には、コンテンツＣ１０の両端に空白が存在すると考えらえる。このような状態においては、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示し続けても、ウェブページＣ１０を隠す事無く表示することができると予測される。そこで、端末装置１００は、第４状態に示すように、ウェブページＣ１０の両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも狭い場合は、上スクロール操作が行われたとしても、コンテンツＣ２０の消去処理を実行しない。

この結果、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示したままで、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせることとなる。なお、端末装置１００は、端末装置１００が有する画面の横幅、端末装置１００の画面が縦長の方向で使用されているか、横長の方向で使用されているか、ウェブページＣ１０の表示サイズ、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４の幅、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に含まれるテキストのフォントサイズ等に基づいて、空白の幅の閾値を動的に変更してもよい。

〔８−４．スクロール操作の方向に応じた消去処理について〕
ここで、ウェブページＣ１０には、縦スクロール操作に従ってスクロールする一方、左スクロールや右スクロール等の横スクロール操作に従って、表示する情報の内容を変更するウェブページＣ１０が存在する。例えば、ウェブページＣ１０には、ウェブページＣ１０を画面横方向にスクロールさせる横スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０内に配置される情報のカテゴリを変更可能なウェブページＣ１０が存在する。ここで、利用者は、ウェブページＣ１０をスクロールさせている場合は、ウェブページＣ１０の内容に注目していると考えられるが、ウェブページＣ１０内に配置される情報のカテゴリを変更している間は、ウェブページＣ１０をスクロールさせている時ほど注視していないと考えらえる。

そこで、端末装置１００は、横スクロール操作が行われた場合に表示される情報が切り替わるウェブページＣ１０を表示し、横スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０の消去処理を実行せず、縦スクロール操作が行われた場合に、コンテンツＣ２０の消去処理を実行してもよい。以下、図１１を用いて、スクロール操作の方向に応じた消去処理の一例について説明する。

図１１は、実施形態に係る端末装置がスクロール操作の方向に応じて実行する消去処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、端末装置１００がスクロール操作の方向に応じて実行する消去処理の一例を、第１状態〜第５状態に分けて説明する。

ここで、図１１に示すウェブページＣ１０は、タブ形式のコンテンツが配置されており、各タブにそれぞれ異なるカテゴリのコンテンツが配置されている。このようなウェブページＣ１０が配信された場合、端末装置１００は、例えば、カテゴリ１に属するコンテンツが配置されたタブを最初に表示し、タブが表示された範囲内において、利用者が横スクロール操作を行った場合は、カテゴリ１に属するコンテンツが配置されたタブをカテゴリ２に属するコンテンツが配置されたタブに切替える。

例えば、図１１に示す例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付ける。この結果、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０のうち、カテゴリ１に属するコンテンツが配置されたタブを表示するとともに、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４と、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を重ねて表示する。そして、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０によって上スクロール操作や下スクロール操作等の縦スクロール操作が行われた場合は、第２状態に示すように、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の消去処理を実行する。この結果、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ１０のみを表示する。

一方、端末装置１００は、第１状態に示すように、利用者の指Ｆ１０によって左スクロール操作や右スクロール操作等の横スクロール操作が行われた場合は、第４状態に示すように、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の消去処理を実行せず、ウェブページＣ１０内に配置されたタブの切り替えを行う。より具体的には、端末装置１００は、スクロール操作に従って、カテゴリ１に属するコンテンツが配置されたタブを画面外へと移動させ、カテゴリ２に属するコンテンツが配置されたタブを徐々に表示する。そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示したまま、カテゴリ２に属するコンテンツが配置されたタブを表示する。

このような処理の結果、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０上で表示カテゴリを変更する処理を実行している場合は、コンテンツＣ２０を表示し続け、ウェブページＣ１０を利用者が閲覧し始め、縦スクロール操作を行った場合は、コンテンツＣ２０の消去処理を実行することができる。この結果、端末装置１００は、利用者の印象を悪化させることなく、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔８−５．前面に表示〕
上述した実施形態では、端末装置１００は、画面の一部の領域に透過画像Ｃ２３、Ｃ２４とコンテンツＣ２１、Ｃ２２とを重ねて表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、画面全体を覆うように透過画像Ｃ２３、Ｃ２４およびコンテンツＣ２１、Ｃ２２を重ねて表示してもよい。

このような表示を行った場合においても、端末装置１００は、利用者が画面上でタップを行ったか、或いはスクロール操作を行ったかを判定することができる。そこで、端末装置１００は、初期表示においては、画面全体に透過画像Ｃ２３、Ｃ２４およびコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置して表示する。そして、端末装置１００は、利用者が画面上をタップした場合は、所定のランディングページを表示し、利用者がスクロール操作を行った場合は、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４およびコンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示を消去してもよい。

〔８−６．関連コンテンツによる専有〕
ここで、端末装置１００は、広告等のコンテンツが配置される表示領域が配置されたウェブページＣ１０を表示する場合がある。ここで、表示領域に配置されるコンテンツの内容と、コンテンツＣ２０として表示されるコンテンツの内容とが、競合する内容である場合には、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果が悪化しうる。

そこで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０として、所定の広告が配置された表示領域を有するウェブページＣ１０と、かかる表示領域に配置された広告と関連するコンテンツＣ２０とを重ねて表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０内に配置されたコンテンツと内容が類似若しくは関連する内容のコンテンツＣ２０を表示してもよい。このような処理を行った場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の閲覧時に、共通する内容の情報を表示し続けることができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔８−７．コンテンツＣ２０について〕
なお、上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、テキストデータを含むコンテンツＣ２１、Ｃ２２、Ｃ２５、Ｃ２６を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４を含むコンテンツＣ２０の配信を受付けてもよい。また、コンテンツＣ２０は、画像や動画像等、テキスト以外のコンテンツであってもよい。すなわち、コンテンツＣ２０は、上述した消去処理および再表示処理の対象となるコンテンツであれば、任意のコンテンツを採用可能である。

〔８−８．トリガについて〕
また、上述した端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端や下端等、ウェブページＣ１０内に含まれる領域と、利用者の操作との組合せ等を消去処理や再表示処理のトリガとした。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、物理センサ１４０により取得された任意の情報や時刻、ネットワークＮを介して配信される所定の指示等、任意の情報をトリガとして採用して良い。

〔８−９．消去処理や再生処理の態様について〕
また、上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０を画面外まで移動させる態様で、コンテンツＣ２０の表示を消去し、コンテンツＣ２０を画面内へと移動させる態様で、コンテンツＣ２０を再表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の透過度を徐々に上昇させることで表示を消去してもよく、コンテンツＣ２０の表示を単純に消去してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の透過度を徐々に下げることで、コンテンツＣ２０を再表示してもよい。また、端末装置１００は、所定のアニメーションと共に、コンテンツＣ２０の表示を消去若しくは再表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の縮尺や縦横比等を変更しながら消去処理や再表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、画面の上端や下端にコンテンツＣ２０を表示してもよい。

すなわち、端末装置１００は、任意の態様で、コンテンツＣ２０の表示を消去若しくは再表示してもよい。また、端末装置１００は、消去処理と再表示処理とで異なる態様を採用してもよい。

〔８−１０．テキストの一部が表示されている場合について〕
ここで、コンテンツＣ２１〜Ｃ２６に含まれるテキストの長さや、テキストを表示する際のフォントサイズ、端末装置１００の画面のサイズによっては、コンテンツＣ２１〜Ｃ２６に含まれるテキストを画面内に表示しきれない場合も考えられる。そこで、端末装置１００は、画面内にテキストを全文表示できていない場合は、消去処理を実行する際に、画面内のテキストを画面外へと移動させるとともに、表示されていなかったテキストを画面内に表示し、その後、画面外へと移動させてもよい。すなわち、端末装置１００は、テキストの全文表示を行えない場合は、消去処理の際に、表示されていなかったテキストの表示を行った後で、その表示を消去してもよい。

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に含まれるテキストのうち一部のテキストを画面内に表示し、他のテキストを画面外に配置する。また、端末装置１００は、消去処理を開始した場合は、画面内のテキストを順番に画面外へと移動させるとともに、画面外に配置したテキストを画面内へと移動させる。例えば、端末装置１００は、画面内のテキストを全て画面外へと移動させた場合は、画面外に配置しておいたテキストを順次画面内へと移動させる。そして、端末装置１００は、画面内へと移動させることで新たに表示したテキストを順次画面外へと移動させる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に含まれる全てのテキストが表示されるまで、画面外に配置したテキストを画面内に移動させ、その後、画面外へ移動させる処理を繰り返す。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に含まれる全てのテキストを表示してから画面外へと移動させた場合は、消去処理を終了する。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に含まれるテキストの一部を画面内に表示し、消去処理を開始した場合は、画面内のテキストを順番に画面外へと移動させるとともに、画面外に配置したテキストを画面内へと移動させ、その後、画面内に移動させたテキストを画面外へと移動させる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に多くのテキストが含まれている場合や、画面サイズが小さい場合等にも、コンテンツＣ２０に含まれるテキストを利用者に閲覧させることができる。特に、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に含まれるテキストにクリエイティブのタイトルが含まれている場合や、タイトルディスクリプション等をコンテンツＣ２０として表示する場合にも、画面内に全てのテキストを表示することができる。

〔８−１１．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、消去処理や再表示処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔９．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１２を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１２は、実施形態に係る端末装置が実行する消去処理と再表示処理との流れの一例を示すフローチャートである。なお、図１２に示す例では、コンテンツＣ２０等、広告配信サーバ２０から配信されるコンテンツを広告コンテンツとして処理を説明する。

図１２に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、広告コンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、広告コンテンツをウェブページＣ１０と重ねて表示する（ステップＳ１０４）。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をウェブページＣ１０の前面に配置した初期表示を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０５）、上スクロール操作が行われていた場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０の先頭が表示されているか否かを判定する（ステップＳ１０６）。

そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の先頭が表示されていると判定した場合は（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、広告コンテンツの表示を消去する消去処理を実行する（ステップＳ１０７）。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の先頭が表示された際に上スクロール操作が行われ、ウェブページＣ１０の先頭が画面外へと移動した場合は、消去処理を実行する。続いて、端末装置１００は、スクロール操作に従ってウェブページＣ１０をスクロールさせ（ステップＳ１０８）、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページＣ１０を遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１０９）。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を遷移させる場合は（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、ウェブページを遷移させ（ステップＳ１１０）、処理を終了する。

一方、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、ウェブページＣ１０の下スクロール操作が行われたか否かを判定する（ステップＳ１１１）。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の下スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１１１：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０の先頭が表示されているか否かを判定する（ステップＳ１１２）。

そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の先頭が表示されていると判定した場合は（ステップＳ１１２：Ｙｅｓ）、広告コンテンツを表示する再表示処理を実行し（ステップＳ１１３）、ステップＳ１０８を実行する。一方、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の先頭が表示されていない場合は（ステップＳ１１２：Ｎｏ）、ステップＳ１１３の実行をスキップする。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の下スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１１１：Ｎｏ）、ステップＳ１０９を実行する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の先頭が表示されている場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、ステップＳ１０８を実行する。また、端末装置１００は、ページを遷移させない場合は、（ステップＳ１０９：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。

〔１０．変形例〕
上記では、図１、図２、図８〜図１１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による消去処理や再表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する消去処理や再表示処理のバリエーションについて説明する。

〔１０−１．コンテンツについて〕
上述した例では、端末装置１００が、広告に係るコンテンツＣ２０を表示する例について説明した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、又は音声等を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。また、端末装置１００は、広告にかかるコンテンツではなく、ゲーム等を含むコンテンツＣ２０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ２０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際にコンテンツＣ２０を表示して、消去処理や再表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０を表示し、上述した消去処理や再表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

〔１０−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した消去処理や再表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０とともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って消去処理や再表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の消去処理や再表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。また、端末装置１００は、消去処理や再生表示処理を実行する情報表示プログラムを含むアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションのインストールにより、消去処理や再表示処理を実現可能としてもよい。また、端末装置１００は、消去処理や再生表示処理を実行する情報表示プログラムの配信を受付けた後に、情報表示プログラムを使用して表示する旨が規定された広告コンテンツを受信すると、配信された情報表示プログラムを実行し、受信した広告コンテンツを表示する際に消去処理や再表示処理を実現してもよい。

〔１０−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図６に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページＣ１０の取得要求を受け付けた場合に、コンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。

〔１０−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示回数や選択回数だけではなく、利用者が各コンテンツＣ２１、Ｃ２２を選択した回数や、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２が表示された回数、移動した回数を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０にＧＩＦ動画等が含まれる場合は、かかるＧＩＦ動画が再生されたか否かを示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、ランディングページが表示されたか否か、どのランディングページが表示されたか、コンテンツＣ２０が選択された際に、コンテンツＣ２０のうちどの範囲が表示されていたか、コンテンツＣ２０のうちどの位置が選択されたか、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２のいずれが選択されたか、消去処理や再表示処理におけるどのタイミングで選択されたか、どのような態様の消去処理や再表示処理を行ったかを示すログを取ってもよい。

例えば、端末装置１００は、利用者がスクロール操作を行わずにウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ２０が消去されていない旨のログ等を取得してもよい。一方で、端末装置１００は、初期画面から利用者が上スクロール操作を行い、コンテンツＣ２０の表示を消去した場合や再表示処理を実行した場合は、コンテンツＣ２０が表示された旨のログを取得してもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、コンテンツＣ２０の消去処理が実行されたが再表示処理が実行されなかった場合は、利用者がコンテンツＣ２０に興味を有さなかったものと予測される。また、上スクロール操作と下スクロール操作とが何度も行われた場合や、消去処理と再表示処理とが何度も行われた場合は、コンテンツＣ２０に対して利用者が興味を有し、表示態様を何度も変更したと予測される。

このため、コンテンツＣ２０の表示態様を変更した旨を示すログや、消去処理と再表示処理とが実行されたか否かを示すログ、各処理を実行した回数、初期画面からのスクロール操作を示すログ、コンテンツＣ２０を選択したか否かを示すログ、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２が表示されたか若しくは選択されたか否かを示すログ、実行した消去処理および再表示処理の内容を示すログは、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０のうち表示された範囲、表示回数、選択回数、消去処理や再表示処理の回数等に応じて、課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、コンテンツＣ２０のうちどの範囲が表示されているか、何回コンテンツＣ２０の消去処理や再表示処理を実行したか、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうちどれを選択したか等に応じて、ランディングページを出しわけてもよい。また、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１が選択された場合とコンテンツＣ２２が選択された場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。

〔１０−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０が配置されているウェブページＣ１０に対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が配置された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２０を選択した位置、選択された際のコンテンツＣ２０の表示態様、コンテンツＣ２０の表示位置等を記録する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０や各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の選択回数や、リロードした回数や、コンテンツＣ２０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、消去処理や再表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０においては、利用者によってコンテンツＣ２０自体が選択されることによりコンテンツＣ２０の先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、利用者が初期表示から上スクロール操作を行い、コンテンツＣ２０の表示を消去し、その後、再表示させた回数、コンテンツＣ２０を選択した回数、コンテンツＣ２０を表示した回数、コンテンツＣ２０を表示した時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０を表示した際に、コンテンツＣ２０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔１０−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図７に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔１０−７．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、図１３に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１３は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔１１．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の前面にコンテンツＣ２０を重ねて表示し、スクロール操作等、ウェブページＣ１０に対する操作を検知した場合は、所定の態様でコンテンツＣ２０の表示を消す消去処理を実行する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を初期表示で表示するとともに、ウェブページＣ１０の閲覧時には、コンテンツＣ２０の表示を消去することで、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐ結果、コンテンツＣ２０にかかる情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、消去処理として、コンテンツＣ２０を画面外まで移動させることで、コンテンツＣ２０の表示を消す処理を実行する。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を画面の両端に配置して表示し、消去処理として、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を相互に離れる方向に、画面内から画面外へと移動させることで、コンテンツＣ２０の表示を消す。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する興味や気づきを生じさせる結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際に、ウェブページＣ１０に対する操作を検知した場合は、消去処理を実行する。このため、端末装置１００は、初期表示においてコンテンツＣ２０を表示し、利用者がウェブページＣ１０を閲覧し始めた場合は、コンテンツＣ２０を消去するので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示が消去された状態で、ウェブページＣ１０に対する操作によってウェブページＣ１０の上端または下端が表示された場合は、所定の態様でコンテンツＣ２０を再度表示する再表示処理を実行する。具体的には、端末装置１００は、再表示処理として、コンテンツＣ２０を画面外から画面内へと移動させることで、コンテンツＣ２０を再度表示する処理を実行する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を相互に近づける方向に、画面外から画面内の両端まで移動させることで、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を再度表示する処理を実行する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対して興味を持った利用者に対し、コンテンツＣ２０を再表示することができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、所定のセンサを用いて、利用者がウェブページＣ１０を閲覧しているか否かを判定し、コンテンツＣ２０の表示が消去された状態で、利用者がウェブページＣ１０を閲覧していないと判定された場合は、コンテンツＣ２０を再度表示する。例えば、端末装置１００は、ジャイロセンサを用いて端末装置１００の動きを測定し、測定した動きの大きさが所定の閾値よりも小さい場合は、利用者がウェブページＣ１０を閲覧していないと判定する。このため、端末装置１００は、利用者の印象を悪化させることなく、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を縦方向に移動させる操作が行われた場合には、消去処理を実行する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧する行為の阻害を最小限に抑えることができるので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０として、ウェブページＣ１０を画面横方向に移動させる操作が行われた場合に、表示される情報が切り替わるウェブページＣ１０を表示し、縦スクロール操作が行われた場合には、消去処理を実行し、横スクロール操作が行われた場合には、消去処理の実行を行わずにコンテンツＣ２０の表示を維持する。この結果、端末装置１００は、利用者の印象を悪化させることなく、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０として、所定の広告が配置された表示領域を有するウェブページＣ１０を表示し、コンテンツＣ２０として、ウェブページＣ１０の表示領域内に配置された広告と関連するコンテンツＣ２０を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、背面のコンテンツを透過させる透過画像Ｃ２３、Ｃ２４と、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のテキストとを重ねて表示する。そして、端末装置１００は、消去処理として、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のテキストを順番に画面外へと移動させ、全てのテキストを画面外まで移動させた後に、透過画像Ｃ２３、Ｃ２４を画面外まで移動させる処理を実行する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する興味や気づきを起こす結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に含まれるテキストの一部を画面内に表示し、消去処理を開始した場合は、画面内のテキストを順番に画面外へと移動させるとともに、画面外に配置したテキストを画面内へと移動させ、その後、画面内に移動させたテキストを画面外へと移動させる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に含まれるテキストを順次利用者に閲覧させることができるので、コンテンツＣ２０に対する興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、利用者によって選択された際に、ランディングページ等の所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツＣ２０を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を画面の両端に配置して表示する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対する操作を検知した際に、ウェブページＣ１０の両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも広い場合は、消去処理を実行せず、ウェブページＣ１０の両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも狭い場合は、消去処理を実行する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を抑えつつ、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 表示部
１５５ 消去部

Claims (15)

1. 第１コンテンツの前面に、複数のテキストを含むコンテンツである第２コンテンツを重ねて表示する表示手順と、
   前記第２コンテンツに含まれるテキストのうち一部のテキストが画面内に表示されていない際に、前記第１コンテンツに対する操作を検知した場合は、前記画面内に表示されているテキストを順番に画面外へと移動させるとともに、前記第２コンテンツに含まれるテキストのうち前記画面内に表示されていないテキストを前記画面内に表示させ、その後、当該テキストを画面外へと移動させることで前記第２コンテンツの表示を消す消去処理を実行する消去手順と
   をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記消去手順は、前記消去処理として、前記第２コンテンツを画面外まで移動させることで、当該第２コンテンツの表示を消す
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示手順は、複数の前記第２コンテンツを画面内の両端に配置して表示し、
   前記消去手順は、前記消去処理として、前記複数の第２コンテンツを相互に離れる方向に、画面内から画面外へと移動させることで、各第２コンテンツの表示を消す
   ことを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記消去手順は、前記第１コンテンツの上端が表示されている際に、前記第１コンテンツに対する操作を検知した場合は、前記消去処理を実行する
   ことを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
5. 所定のセンサを用いて、利用者が前記第１コンテンツを閲覧しているか否かを判定する判定手順
   をさらに前記コンピュータに実行させ、
   前記表示手順は、前記第２コンテンツの表示が消去された状態で、前記利用者が前記第１コンテンツを閲覧していないと判定された場合は、前記第２コンテンツを再度表示する
   ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
6. 前記判定手順は、ジャイロセンサを用いて、前記情報表示プログラムを実行するコンピュータを有する情報表示装置の動きを測定し、測定した動きの大きさが所定の閾値よりも小さい場合は、前記利用者が前記第１コンテンツを閲覧していないと判定する
   ことを特徴とする請求項５に記載の情報表示プログラム。
7. 前記消去手順は、前記第１コンテンツを縦方向に移動させる操作が行われた場合には、前記消去処理を実行する
   ことを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
8. 前記表示手順は、前記第１コンテンツとして、前記第１コンテンツを画面横方向に移動させる操作が行われた場合に、表示される情報が切り替わるコンテンツを表示し、
   前記消去手順は、前記第１コンテンツを縦方向に移動させる操作が行われた場合には、前記消去処理を実行し、前記第１コンテンツを画面横方向に移動させる操作が行われた場合には、前記消去処理の実行を行わずに前記第２コンテンツの表示を維持する
   ことを特徴とする請求項７に記載の情報表示プログラム。
9. 前記表示手順は、前記第１コンテンツとして、所定の広告が配置された表示領域を有する第１コンテンツを表示し、前記第２コンテンツとして、前記第１コンテンツの表示領域内に配置された広告と関連する第２コンテンツを表示する
   ことを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
10. 前記表示手順は、前記第２コンテンツとして、背面のコンテンツを透過させる画像と、複数のテキストとを重ねて表示し、
    前記消去手順は、前記消去処理として、前記第２コンテンツに含まれる複数のテキストを順番に画面外へと移動させ、全てのテキストを画面外まで移動させた後に、前記第２コンテンツに含まれる画像を画面外まで移動させる処理を実行する
    ことを特徴とする請求項１〜９のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示手順は、前記第２コンテンツとして、利用者によって選択された際に、所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツを表示する
    ことを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示手順は、複数の前記第２コンテンツを画面内の両端に配置して表示し、
    前記消去手順は、前記第１コンテンツに対する操作を検知した際に、当該第１コンテンツの両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも広い場合は、前記消去処理を実行せず、前記第１コンテンツに対する操作を検知した際に、当該第１コンテンツの両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも狭い場合は、前記消去処理を実行する
    ことを特徴とする請求項１〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
13. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツの前面に、複数のテキストを含むコンテンツである第２コンテンツを重ねて表示する表示工程と、
    前記第２コンテンツに含まれるテキストのうち一部のテキストが画面内に表示されていない際に、前記第１コンテンツに対する操作を検知した場合は、前記画面内に表示されているテキストを順番に画面外へと移動させるとともに、前記第２コンテンツに含まれるテキストのうち前記画面内に表示されていないテキストを前記画面内に表示させ、その後、当該テキストを画面外へと移動させることで前記第２コンテンツの表示を消す消去処理を実行する消去工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
14. 第１コンテンツの前面に、複数のテキストを含むコンテンツである第２コンテンツを重ねて表示する表示部と、
    前記第２コンテンツに含まれるテキストのうち一部のテキストが画面内に表示されていない際に、前記第１コンテンツに対する操作を検知した場合は、前記画面内に表示されているテキストを順番に画面外へと移動させるとともに、前記第２コンテンツに含まれるテキストのうち前記画面内に表示されていないテキストを前記画面内に表示させ、その後、当該テキストを画面外へと移動させることで前記第２コンテンツの表示を消す消去処理を実行する消去部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
15. 所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    第１コンテンツの前面に、複数のテキストを含むコンテンツである第２コンテンツを重ねて表示する処理と、
    前記第２コンテンツに含まれるテキストのうち一部のテキストが画面内に表示されていない際に、前記第１コンテンツに対する操作を検知した場合は、前記画面内に表示されているテキストを順番に画面外へと移動させるとともに、前記第２コンテンツに含まれるテキストのうち前記画面内に表示されていないテキストを前記画面内に表示させ、その後、当該テキストを画面外へと移動させることで前記第２コンテンツの表示を消す処理と
    を実行するよう前記端末装置を制御する
    ことを特徴とする配信装置。

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