JP6566915B2 - 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法、配信装置および配信方法 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法、配信装置および配信方法に関する。

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に複数の情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、画面上に所定のコンテンツを表示し、利用者からの操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更することで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、広告に係るコンテンツをウェブページに設定された広告領域に配置し、利用者のスクロール操作に従って、コンテンツとウェブページとをスクロールさせる技術が知られている。

特開２０１４−０４９０９５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えなかった。例えば、従来技術では、利用者がコンテンツを注視せずにスクロール操作を続けた場合は、コンテンツがスクロール操作に従って画面外へと移動するので、コンテンツに係る情報の訴求効果を発揮させることができない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る情報表示装置は、第１コンテンツと、当該第１コンテンツとは異なる第２コンテンツとを表示する表示部と、前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツを移動させる移動操作に従って、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを移動させる移動部と、前記移動操作に従って、前記第２コンテンツが画面上の所定の位置まで移動した場合は、当該第２コンテンツの表示位置を固定する固定部とを有することを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図７は、追従領域の設定の一例を説明する図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が複数のコンテンツを表示する処理の一例を示す図である。 図９は、追従領域の他の設定例を説明する図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置が複数のコンテンツを表示する処理の一例を示す図である。 図１１は、コンテンツを重ねて表示する際の追従領域の設定例を説明する図である。 図１２は、実施形態に係る端末装置がコンテンツを複数の表示位置で固定する処理の一例を示す図である。 図１３は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１４は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法、配信装置および配信方法を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法、配信装置および配信方法が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置１００の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とが表示される例を示す。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで出力部１３０の表示面（以下、画面と記載する場合がある。）をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページである。ここで、ウェブページＣ１０には、所定の大きさの広告領域Ｃ１１が配置されており、ウェブページＣ１０とは個別に配信されるコンテンツＣ２０が配置されて表示される。

なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０は、いわゆるポータルサイトのウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであり、複数の「ニュース１」〜「ニュース５」といった複数のニュースに係るコンテンツが配置されているものとする。

なお、ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。かかる場合、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。なお、ウェブページＣ１０は、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページであってもよい。このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。

コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。例えば、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１と同じ大きさの画像若しくは動画像であり、図１に示す例では、フルーツの写真と「ヘルシースムージー」等といった広告にかかる文字が配置されているものとする。

なお、コンテンツＣ２０は、それぞれ独立した複数のコンテンツにより構成されてもよく、それぞれ独立した複数のコンテンツを組み合わせることによって全体として異なる１つのコンテンツとして構成されてもよい。また、コンテンツＣ２０は、任意の数のコンテンツにより構成されてもよい。

また、後述するように、コンテンツＣ２０は、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、ＨＴＭＬ５、その他の動的なコンテンツを記述可能なスクリプト等により、配置位置や表示位置が設定される結果、利用者の操作等により表示態様が変化するコンテンツである。例えば、コンテンツＣ２０は、利用者の操作により表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等の制御が行われる画像、文字、図形、記号、動画像等を含むコンテンツである。なお、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０と同様に、ＨＴＭＬやＸＭＬ等で記述されたウェブページであってもよい。

また、広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０に係る情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツＣ２０に含まれる情報、または、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。

端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受けると、広告に係るコンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告に係るコンテンツとして、コンテンツＣ２０の配信を受けると、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置し、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来技術では、ウェブページＣ１０のスクロール操作が行われた際に、ウェブページＣ１０とともにコンテンツＣ２０を移動させることで、ウェブページＣ１０の一部にコンテンツＣ２０が含まれているといった態様で、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示した。しかしながら、かかる従来技術では、利用者がコンテンツＣ２０を視認せずにスクロール操作を継続した場合に、コンテンツＣ２０がそのまま画面外へと移動する結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を発揮させることができない。

ここで、従来、ウェブページＣ１０のうち、初期表示が行われる範囲内にコンテンツＣ２０を配置することで、コンテンツＣ２０のインプレッション数を向上させるといった表示処理が行われてきた。しかしながら、利用者がコンテンツＣ２０の配信前にウェブページＣ１０をスクロールさせた場合は、利用者が実際にコンテンツＣ２０を視認していないにも関わらず、コンテンツＣ２０が視認されたものとしてインプレッション数がカウントされてしまう。

また、コンテンツＣ２０を利用者に視認させるため、スクロール操作が行われても、ウェブページＣ１０のみをスクロールさせ、画面上の所定の位置にコンテンツＣ２０を表示し続ける技術が考えられる。しかしながら、このような技術では、ウェブページＣ１０を注視する利用者のコンテンツに対する印象が悪化してしまう。一方で、広告配信に対する課金は、利用者による閲覧や選択等に対して行われるため、広告にかかるコンテンツは、利用者の目に留まり易い態様で行われるのが望ましい。

〔２−１．表示処理〕
そこで、端末装置１００は、以下の表示処理を行う。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０を移動させるスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを移動させる。そして、端末装置１００は、スクロール操作の結果、コンテンツＣ２０が所定の位置まで移動した場合は、コンテンツＣ２０を表示する画面上の位置（以下、コンテンツＣ２０の表示位置と記載する。）を固定する。

以下、端末装置１００が実行する表示処理の具体例について説明する。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端と記載する。

また、以下の説明では、画面のうち、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際の基準となる端であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上側が表示される方向の端を画面の上端と記載し、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下側が表示される方向の端を画面の下端と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブページやコンテンツＣ２０の下端が配置される方向を画面下方向と記載する。

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置し、初期画面として、ウェブページＣ１０の上端と画面の上端とが接するように、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。ここで、端末装置１００は、初期画面において広告領域Ｃ１１の表示位置が画面外となる場合は、初期画面にコンテンツＣ２０を含めずともよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０を画面上方向に移動させるスクロール操作（以下、上スクロール操作と記載する。）が行われた場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを画面上方向にスクロールさせる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置が所定の位置となった場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定し、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０のみをスクロールさせる。

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の上端が画面の上端と接した場合は、すなわち、コンテンツＣ２０の表示位置が画面の上端となった場合は、コンテンツＣ２０の表示領域を固定する。そして、端末装置１００は、上スクロール操作が行われても、コンテンツＣ２０を移動させずに、ウェブページＣ１０のみを画面上方向にスクロールさせる。この結果、端末装置１００は、例えば、ウェブページＣ１０のうち画面上に表示される領域がスクロール操作に従って移動し、広告領域Ｃ１１が画面外へ移動した場合にも、コンテンツＣ２０が画面についてくるといった対応で、コンテンツＣ２０を表示することができる。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の上端が画面の上端に接した場合以外にも、任意の位置でコンテンツＣ２０の表示位置を固定して良く、コンテンツＣ２０の一部が画面外まで移動した際にコンテンツＣ２０の表示位置を固定してもよい。すなわち、端末装置１００は、画面のうち、スクロール操作が行われる方向の端までコンテンツＣ２０を移動させた場合は、コンテンツＣ２０を固定すればよい。例えば、端末装置１００は、上スクロール操作が行われ、コンテンツＣ２０が画面の上端からさらに画面上方向へと移動し、コンテンツＣ２０の上半分等、所定の領域が画面外へと移動した際に、コンテンツＣ２０の表示位置を固定してもよい。この結果、端末装置１００は、スクロール方向へと流れていくコンテンツＣ２０の表示位置を、画面のうちスクロール方向の端で固定するので、利用者にコンテンツＣ２０に対する気づきを与え、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−２．固定後の表示処理について〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を表示し続けた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域が狭くなるので、コンテンツＣ２０に係る情報の印象を悪化させる恐れがある。そこで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した場合は、以下の表示処理を実行する。

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した場合は、利用者から選択された際に、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する解除ボタンＣ２１をコンテンツＣ２０と重ねて表示する。そして、端末装置１００は、利用者が解除ボタンＣ２１をタップした場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除した場合は、コンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置して表示する。

この結果、例えば、端末装置１００は、利用者が解除ボタンＣ２１をタップした際に、広告領域Ｃ１１が画面外に位置する場合は、あたかも、解除ボタンのタップによりコンテンツＣ２０の表示が消えるといった態様で、コンテンツＣ２０の表示態様を制御することができる。なお、端末装置１００は、利用者が解除ボタンＣ２１をタップした際に、コンテンツＣ２０の表示そのものを取りやめてもよい。

また、端末装置１００は、利用者が解除ボタンＣ２１をタップした後は、コンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置して表示し、上スクロール操作や下スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０をスクロールさせる。すなわち、端末装置１００は、利用者が解除ボタンをタップした場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを通常の表示態様で表示する。

ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した後で、利用者が解除ボタンをタップせずに所定の動作を行った場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を画面の左右方向に移動させるスクロール操作を行った場合は、コンテンツＣ２０の表示を消去するとともに、コンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した後で、利用者が上スクロール操作をさらに所定の閾値以上行った場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した後で、所定の時間（例えば、３秒）が経過した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除してもよい。この際、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をスクロール操作に従って画面上方向に移動させ、コンテンツＣ２０の全体が画面外まで移動した場合は、コンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除した場合は、スクロール操作に従って、コンテンツＣ２０を移動させずに、コンテンツＣ２０の表示領域を画面上方向に狭めてもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を移動させずに、コンテンツＣ２０のうち表示される領域（以下、コンテンツＣ２０の表示領域と記載する。）の下端をコンテンツＣ２０の表示領域の上端方向へと移動させることで、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に狭めてもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した際に、下スクロール操作が行われ、コンテンツＣ２０の表示位置と広告領域Ｃ１１の表示位置とが一致した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除してもよい。すなわち、端末装置１００は、上スクロール操作により広告領域Ｃ１１の表示位置が画面外まで移動した場合は、コンテンツＣ２０を画面の上端に表示し続け、下スクロール操作により広告領域Ｃ１１の表示位置が画面内まで移動した場合は、あたかもコンテンツＣ２０が広告領域Ｃ１１に配置されているかのように、コンテンツＣ２０を移動させてもよい。

〔２−３．表示処理の実現手法について〕
ここで、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法により実現することができる。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が表示されている位置、コンテンツＣ２０の表示位置、若しくはスクロール量のいずれか１つを監視し、監視した各情報が所定の条件を満たすか否かに応じて、コンテンツＣ２０の表示位置を固定してもよく、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除してもよい。

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端から広告領域Ｃ１１の上端までのピクセル数を所定の閾値として求め、ウェブページＣ１０が表示されてから所定の閾値以上、上スクロール操作が行われたか否かを判定する。そして、端末装置１００は、所定の閾値以上、上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０を表示位置を固定してもよい。

また、端末装置１００は、ＣＳＳ等のスクリプトを利用することにより、上述した表示処理を実現してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置する。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われてもコンテンツＣ２０の表示位置を画面の上端や下端等に固定する領域、すなわち、ウェブページＣ１０のうち画面に表示される領域の移動にコンテンツＣ２０をついてこさせる追従領域をコンテンツＣ２０の親要素として設定する。かかる追従領域は、例えば、スティッキー等といったスクリプトにより実現させる。

すなわち、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が画面の外側に移動した場合にも、コンテンツＣ２０の追従領域が画面内に表示されている場合は、コンテンツＣ２０を画面内に表示し続けることになる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の追従領域が広告領域Ｃ１１の上端からウェブページＣ１０の途中までに設定されている場合は、係る追従領域の下端が画面外へ移動するに従い、コンテンツＣ２０を画面外に移動させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の追従領域が広告領域Ｃ１１の上端からウェブページＣ１０の下端までに設定されている場合は、ウェブページＣ１０を最後までスクロールさせた場合にも、コンテンツＣ２０を表示し続けることとなる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域を狭める場合は、スクロール操作の量を監視し、監視したスクロール操作の量に応じて、コンテンツＣ２０の表示領域を狭めてもよい。また、端末装置１００は、画面の上端にコンテンツＣ２０を配置する配置領域を設定するとともに、コンテンツＣ２０を表示する可視領域を設定し、スクロール操作に応じて、可視領域を移動させてもよい。

ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の配置領域を設定した場合、コンテンツＣ２０を配置領域上に配置して表示しようとする。しかしながら、端末装置１００は、親要素としての可視領域が設定されている場合、可視領域内でのみコンテンツＣ２０を可視状態にする。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、コンテンツＣ２０が配置され、かつ、コンテンツＣ２０が可視状態となる範囲、すなわち、配置領域と可視領域とが重なる範囲のみを可視状態にし、画面上に表示することとなる。

この場合、スクロール操作によって可視領域の下端が配置領域の下端よりも画面上方向へと移動した場合は、コンテンツＣ２０のうち、配置領域の下端から可視領域の下端までの範囲が不可視状態となる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を移動させることなくその表示領域を下端から徐々に狭め、コンテンツＣ２０の背面に配置されたウェブページＣ１０を表示する。なお、ここでいう不可視状態は、コンテンツＣ２０の透過度等がプログラムやスクリプトによって操作されることにより実現されるものではなく、配置領域のうち可視領域に含まれない範囲が表示されないという現象により実現される。

〔２−４．端末装置１００が実行する処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを上スクロール操作に従って画面上方向に移動させ、コンテンツＣ２０の表示位置を画面上端で固定する処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。また、以下の説明では、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０が有するニュース１とニュース２との間に設定された広告領域Ｃ１１に配置されるものとする。また、以下の説明では、コンテンツＣ２０の追従領域が、広告領域Ｃ１１の上端からウェブページＣ１０の下端まで設定されているものとする。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、初期表示として、画面上端からコンテンツＣ１０を配置して表示するとともに、コンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置して表示する。なお、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端を画面の上端と併せた際に、広告領域Ｃ１１の表示位置が画面外になる場合は、初期表示においてはコンテンツＣ２０を表示しない。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０上で上スクロール操作を行った場合は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを画面上方向にスクロールさせる。例えば、端末装置１００は、第２状態に示すように、広告領域Ｃ１１と重なるように画面上方向へとコンテンツＣ２０を移動させる。

そして、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ２０の表示位置が画面上端となった場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定するとともに、解除ボタンＣ２１を表示する。この結果、端末装置１００は、第４状態に示すように、さらなる上スクロールが行われ、ニュース２の上端がコンテンツＣ２０の下端よりも上方向に移動しても、コンテンツＣ２０を移動させずに、画面上端に表示し続ける。すなわち、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が画面外へと移動しても、コンテンツＣ２０を表示し続ける。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０上で下スクロール操作を行った場合、広告領域Ｃ１１の表示位置とコンテンツＣ２０の表示位置とが一致した際に、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除し、コンテンツＣ２０を表示領域Ｃ１１の位置に応じて移動させる。この結果、端末装置１００は、第４状態から第３状態、第２状態、第１状態へと表示態様を変更する。

また、端末装置１００は、第４状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が解除ボタンＣ２１を選択した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する。かかる処理を実行した場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置して表示しようとするが、広告領域Ｃ１１が画面外まで移動しているため、第５状態に示すように、コンテンツＣ２０を画面内から消去する。

そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除した後で、利用者の指Ｆ１０が下方向のスクロール操作を行った場合は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを下方向に移動させる。この結果、端末装置１００は、第６状態に示すように、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを移動させて画面内に表示する。

なお、端末装置１００は、第６状態から再度上方向のスクロール操作が行われた場合に、コンテンツＣ２０の表示位置を固定しなくともよい。すなわち、解除ボタンＣ２１をタップした利用者は、コンテンツＣ２０に対して興味を有していないと予測される。そこで、端末装置１００は、一度コンテンツＣ２０の解除ボタンＣ２１がタップされた場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定することなく、スクロール操作に従って、コンテンツＣ２０を移動させればよい。

ここで、利用者がコンテンツＣ２０に対して興味を持ち、何度もスクロール操作を行うといった状況が考えられる。そこで、端末装置１００は、下スクロール操作が行われ、コンテンツＣ２０の表示位置と広告領域Ｃ１１の表示位置とが一致した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除し、下スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを画面下方向に移動させてもよい。また、端末装置１００は、再度上スクロール操作が行われ、コンテンツＣ２０の表示領域が画面の上端となった際に、コンテンツＣ２０の表示位置を再度固定してもよい。

ここで、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した際に、ランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示態様に応じて、異なるランディングページを表示してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定する前と、コンテンツＣ２０の表示位置を固定している場合と、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除した後とで、利用者がコンテンツＣ２０をタップした際に異なるランディングページや異なるコンテンツが配置されたランディングページを表示してもよい。

このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示し、ウェブページＣ１０の上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを上方向にスクロールさせる。そして、端末装置１００は、上スクロール操作の結果、コンテンツＣ２０の表示位置が所定の表示位置となった場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定する。すなわち、端末装置１００は、上スクロール操作が行われても、コンテンツＣ２０を移動させずに、ウェブページＣ１０のみを上方向にスクロールさせる。

このため、端末装置１００は、コンテンツＣ１０にかかる情報の訴求力を向上させることができる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を画面外まで移動させるようなスクロール操作が行われた場合にも、コンテンツＣ２０を画面内で固定し、それ以上コンテンツＣ２０を移動させないので、コンテンツＣ２０に対する気づきを与え、利用者に視認させる機会を提供する結果、コンテンツＣ１０にかかる情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した場合は、コンテンツＣ２０に解除ボタンを表示する。そして、端末装置１００は、利用者が解除ボタンをタップした場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除し、コンテンツＣ２０の表示を消去する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に興味のない利用者が、コンテンツＣ２０の表示を消去する操作、若しくは、コンテンツＣ２０の表示位置を広告領域Ｃ１１に戻す操作を実現するので、コンテンツＣ２０にかかる情報の印象の悪化を防ぐことができる。

〔２−５．スクロール操作の方向について〕
なお、上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域を画面の上端で固定した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を画面の下端や画面の途中等、任意の位置で固定してもよい。

また、端末装置１００は、例えば、ウェブページＣ１０の横方向の表示サイズが画面の横方向のサイズよりも大きい場合、横方向のスクロール操作に従って、横方向の表示サイズが画面の横方向のサイズよりも小さいコンテンツＣ２０をウェブページＣ１０とともにスクロールさせる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を画面の右端や左端で固定してもよい。

すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をウェブページＣ１０とともにスクロールさせるとともに、少なくともコンテンツＣ２０の一部が画面に表示される位置で、コンテンツＣ２０の表示位置を固定するのであれば、任意の方向のスクロール操作に対し、任意の位置で、コンテンツＣ２０を固定すればよい。このような処理を行った場合にも、端末装置１００は、利用者に対し、コンテンツＣ２０に対する気づきを提供することができる。

〔２−６．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行う。以下、このような制御情報に従って、図１に示す表示処理を実行する端末装置１００等について説明する。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得したウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに後述する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。なお、表示領域のオフセット量については、制御情報として配信されてもよく、制御情報とは個別の情報として配信されてもよい。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページとともに表示される動画像等である。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ６０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０の他にも、コンテンツＣ２０の表示態様の変更を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、コンテンツＣ２０の追従領域の設定値などが含まれる。例えば、広告データベース２４には、ウェブページＣ１０の上端を基準として「３００〜１０００ピクセル」といった追従領域の範囲を示す画素数が登録される。なお、後述するように、１つのウェブページＣ１０に対して複数のコンテンツを表示し、各コンテンツの表示位置を固定する表示処理を実行する場合には、広告データベース２４には、各コンテンツごとに、追従領域の設定値が含まれることとなる。

また、表示指示には、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除するための条件を示す情報が登録される。例えば、表示指示には、解除ボタンＣ２１の画像や解除ボタンＣ２１の表示タイミングのみならず、表示位置の固定を解除するために必要なスクロール量、表示位置の固定を解除するための操作内容等が登録される。

また、表示指示には、コンテンツＣ２０のランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれている。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われる。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３ごとにインプレッション数を計数してもよい。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０と表示指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０および表示指示を、広告主ＩＤと、受付けた対価の値とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。かかる制御情報には、例えば、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の可視領域や配置領域の位置を示す情報等が含まれる。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。

また、配信部３５は、ウェブページＣ１０を生成し、生成したウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように、表示部１５４、移動部１５５、固定部１５６として動作し、表示処理を実行する。表示部１５４、移動部１５５、固定部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

表示部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。例えば、表示部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを受信すると、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置して表示する。また、表示部１５４は、後述する移動部１５５の指示に従って、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とをスクロールさせる。

また、表示部１５４は、後述する固定部１５６からコンテンツＣ２０の表示位置を固定する旨の指示を受付けた場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定するとともに、解除ボタンＣ２１をコンテンツＣ２０と重ねて表示する。そして、表示部１５４は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定が解除されるまでは、移動部１５５の指示に従ってコンテンツＣ２０を移動させず、ウェブページＣ１０のみを移動させる。

また、表示部１５４は、後述する固定部１５６からコンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する旨の指示を受付けた場合は、広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置して表示する。この際、表示部１５４は、広告領域Ｃ１１が画面外に位置する場合は、コンテンツＣ２０を画面内から消去する。

移動部１５５は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とをスクロールさせる。例えば、移動部１５５は、操作制御部１５２からスクロール操作の内容を取得した場合は、取得したスクロール操作の内容からウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを移動させる方向と移動量とを特定する。そして、移動部１５５は、特定した方向へ、特定した移動量だけウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを移動させるよう表示部１５４に指示する。

ここで、上述したように、表示部１５４は、固定部１５６からの指示に従い、コンテンツＣ２０の表示位置を固定する。このため、移動部１５５は、コンテンツＣ２０の表示位置が固定された場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを移動させるよう表示部１５４に指示することで、ウェブページＣ１０のみを移動させることとなる。

また、上述したように、表示部１５４は、固定部１５６からの指示に従い、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する。このため、移動部１５５は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定が解除された場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを移動させるよう表示部１５４に指示することで、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを移動させることとなる。

固定部１５６は、コンテンツＣ２０の表示位置を画面上の所定の位置で固定する。例えば、固定部１５６は、コンテンツＣ２０の表示位置が画面の上端となった場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定する旨の指示を表示部１５４に出力することで、コンテンツＣ２０の表示位置を固定させる。また、固定部１５６は、利用者が解除ボタンＣ２１を選択した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する旨の通知を表示部１５４に出力することで、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する。

なお、固定部１５６は、コンテンツＣ２０の表示領域を固定した後で、所定の操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除してもよい。例えば、固定部１５６は、コンテンツＣ２０の表示領域を固定した後で、上スクロール操作が所定の閾値以上行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示領域の固定を解除してもよい。

なお、表示部１５４、移動部１５５、固定部１５６は、上述した表示処理を、コンテンツＣ２０の親要素として追従領域を設定することにより実現する。以下、図７を用いて、追従領域の設定例について説明する。

〔７．追従領域の設定例〕
ここで、図７は、追従領域の設定の一例を説明する図である。例えば、図７中（Ａ）に示す例では、ウェブページＣ１０の途中に広告領域Ｃ１１が配置されており、かかる広告領域Ｃ１１の上端からウェブページの下端までにコンテンツＣ２０の追従領域Ｃ２０ａが設定されている。かかる場合、端末装置１００は、図７中（Ｂ）に示すように、スクロール操作に応じて表示部１３０が画面上に表示する領域を移動させると、かかる領域の上端に追従するように、コンテンツＣ２０を追従領域Ｃ２０ａ内で移動させることで、コンテンツＣ２０の表示位置を固定する。

例えば、端末装置１００は、図７中（Ｃ）に示すように、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０と追従領域Ｃ２０ａとを配置する。なお、図７中（Ｃ）に示す例では、追従領域Ｃ２０ａを模式的に示した点線を、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との間に配置したが、実施形態は、これに限定されるものではない。そして、端末装置１００は、図７中（Ｄ）に示すように、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ１０と追従領域Ｃ２０ａと、コンテンツＣ２０とを画面上方向へ移動させる。

ここで、上スクロール操作により、コンテンツＣ１０と追従領域Ｃ２０ａと、コンテンツＣ２０とを移動させ続けた場合は、コンテンツＣ２０の上端が画面の上端と接する。このような場合には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定し、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０と追従領域Ｃ２０ａのみをスクロールさせる。すなわち、端末装置１００は、図７中（Ｅ）に示すように、広告領域Ｃ１１が画面外まで移動した場合であっても、追従領域Ｃ２０ａ内においては、画面１３０に追従するように、コンテンツＣ２０の配置位置を移動させる。

この結果、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を確実に視認することができる結果、コンテンツＣ２０のファーストビューを確保し、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔８．表示処理のバリエーション〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば表示部１５４、移動部１５５、固定部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔８−１．複数のコンテンツを表示する場合について〕
上述した端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に１つのコンテンツＣ２０を配置して表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、複数のコンテンツをウェブページＣ１０に配置して表示してもよい。

〔８−１−１．複数のコンテンツを表示する表示処理〕
例えば、図８は、実施形態に係る端末装置が複数のコンテンツを表示する処理の一例を示す図である。図８に示す例では、端末装置１００は、ニュース１とニュース２との間に設けられた広告領域Ｃ１１と、ニュース３とニュース４との間に設けられた広告領域Ｃ１２とが配置されたウェブページＣ１０の配信を受付ける。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０として、広告領域Ｃ１１、Ｃ１２と同サイズの複数のコンテンツＣ３１、Ｃ３２の配信を受付ける。ここで、コンテンツＣ３１、Ｃ３２は、広告領域Ｃ１１、Ｃ１２を合わせた表示サイズと同サイズの画像を２つに分割した画像である。

このようなウェブページＣ１０およびコンテンツＣ３０の配信を受付けた場合、端末装置１００は、以下の表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ３１を配置し、広告領域Ｃ１２にコンテンツＣ３２を配置して表示する。このため、端末装置１００は、分割された画像がウェブページＣ１０の離れた位置に配置されているといった対応で、初期表示を行う。

また、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ３０とを画面上方向にスクロールさせる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３１の上端が画面の上端と接した場合は、コンテンツＣ３１の表示位置を固定する。この結果、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた際、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ３２とを画面上方向に移動させることとなる。

続いて、端末装置１００は、上スクロール操作が行われ、コンテンツＣ３２の上端がコンテンツＣ３１の下端と接触した場合は、コンテンツＣ３１の表示位置の固定を解除する。この結果、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ３１が追従し、コンテンツＣ３１とコンテンツＣ３２とが分割前の１つの画像として表示され、その後、コンテンツＣ３１がコンテンツＣ３２に画面外へと押し出されるといった複雑な態様で、コンテンツＣ３０を表示することができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３２の上端が画面の上端に接した場合は、コンテンツＣ３２の表示位置を固定し、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ３１とをスクロールさせる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

〔８−１−２．複数のコンテンツを表示する表示処理の一例〕
以下、図８を用いて、端末装置１００が複数のコンテンツＣ３１、Ｃ３２を表示する表示処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ３０とを上スクロール操作に従って画面上方向に移動させ、コンテンツＣ３０の表示位置を画面上端で固定する処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ３０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、コンテンツＣ３１を広告領域Ｃ１１に配置し、コンテンツＣ３２を広告領域Ｃ１２に配置する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ３１、Ｃ３２を表示する。

また、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ３１、Ｃ３２を画面上方向にスクロールさせる。そして、端末装置１００は、上スクロール操作の結果、コンテンツＣ３１の上端が画面の上端と接した場合は、第１状態に示すように、コンテンツＣ３１の表示位置を固定する。

また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、第２状態に示すように、コンテンツＣ３１の表示位置を固定したまま、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ３２とをスクロールさせる。第２状態に示す例では、スクロール操作によりウェブページＣ１０が画面上方向にスクロールされた結果、コンテンツＣ３１の下側に配置されていたニュース２がコンテンツＣ３１の背面に入り込み、ニュース３がコンテンツＣ３１の画面下側に表示されている。

また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３１の表示位置を固定したまま、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ３２とをさらに画面上方向へとスクロールさせる。そして、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ３１の下端とコンテンツＣ３２の上端とが接した場合は、コンテンツＣ３１の表示位置の固定を解除する。

この結果、端末装置１００は、第４状態に示すように、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０、コンテンツＣ３１、およびコンテンツＣ３２を画面上方向にスクロールさせる。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ３１とコンテンツＣ３２とが一つの画像となりつつ、コンテンツＣ３２によってコンテンツＣ３１が画面外へ押し出されるといった態様で、コンテンツＣ３１、Ｃ３２を移動させる。

また、端末装置１００は、上スクロール操作の結果、コンテンツＣ３２の上端が画面の上端と接した場合には、コンテンツＣ３２の表示位置を固定する。そして、端末装置１００は、さらに所定の量だけ上スクロール操作が行われた場合は、第６状態に示すように、コンテンツＣ３２の表示位置の固定を解除し、コンテンツＣ３２を画面上方向へとスクロールさせる。詳細な例を説明すると、端末装置１００は、コンテンツＣ３２の下端とニュース５の上端とが接した場合は、コンテンツＣ３２の表示位置の固定を解除し、ニュース５の上端によってコンテンツＣ３２が画面外へと押し出されるといった態様で、コンテンツＣ３２をスクロールさせる。

〔８−１−３．複数のコンテンツを表示する際の追従領域の一例〕
次に、図９を用いて、図８に示した表示処理を実現する追従領域の設定例を説明する。図９は、追従領域の他の設定例を説明する図である。例えば、図９中（Ａ）に示す例では、ウェブページＣ１０の途中に広告領域Ｃ１１、Ｃ１２が配置されている。そして、図９中（Ａ）に示す例では、広告領域Ｃ１１の上端から広告領域Ｃ１２の上端までの間に、コンテンツＣ３１の追従領域Ｃ３１ａが設定され、広告領域Ｃ１２の上端から、所定の位置までコンテンツＣ３２の追従領域Ｃ３２ａが設定される。すなわち図９に示す例では、追従領域Ｃ３１ａの下端と、追従領域Ｃ３２ａの上端とが接するように設定されている。

かかる場合、端末装置１００は、図９中（Ｂ）に示すように、スクロール操作に応じて出力部１３０が画面上に表示する領域を移動させる。すると、端末装置１００は、追従領域Ｃ３１ａが画面外に移動するまでの間、画面上に表示する領域にコンテンツＣ３１を追従させ、追従領域Ｃ３２ａが画面内に移動してから、画面外に移動するまでの間、画面上に表示する領域にコンテンツＣ３２を追従させる。

例えば、端末装置１００は、図９中（Ｃ）に示すように、ウェブページＣ１０、コンテンツＣ３１、Ｃ３２、追従領域Ｃ３１ａ、Ｃ３２ａを配置する。なお、図９中（Ｃ）に示す例では、追従領域Ｃ３１ａ、Ｃ３２ａを模式的に示した点線をウェブページＣ１０とコンテンツＣ３１、Ｃ３２との間に配置したが、実施形態は、これに限定されるものではない。そして、端末装置１００は、図９中（Ｄ）に示すように、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ１０とコンテンツＣ３１、Ｃ３２と追従領域Ｃ３１ａ、Ｃ３２ａとを画面上方向へ移動させる。

ここで、上スクロール操作により、コンテンツＣ３１を画面上方向に移動した場合は、コンテンツＣ３１の上端が画面の上端と接する。このような場合には、端末装置１００は、コンテンツＣ３１の表示位置を固定し、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０、コンテンツＣ３２、追従領域Ｃ３１ａ、Ｃ３２ａをスクロールさせる。すなわち、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が画面外まで移動した場合であっても、追従領域Ｃ３１ａ内においては、出力部１３０に追従するようにコンテンツＣ３１の配置位置を移動させる。

また、端末装置１００は、スクロール操作により、コンテンツＣ３１の下端よりも、追従領域Ｃ３１ａの下端が画面上方向へと移動した場合は、コンテンツＣ３１の表示位置の固定を解除し、コンテンツＣ３１をスクロール操作に従って移動させる。ここで、コンテンツＣ３１ａの下端は、追従領域Ｃ３２ａの上端と接している。このため、端末装置１００は、あたかもコンテンツＣ３１がコンテンツＣ３２により押し出されるといった態様で、コンテンツＣ３１を画面上方向にスクロールさせる。

また、端末装置１００は、上スクロール操作により、コンテンツＣ３２の上端が画面の上端と接した場合は、コンテンツＣ３２の表示位置を固定し、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０、コンテンツＣ３１、追従領域Ｃ３１ａ、Ｃ３２ａをスクロールさせる。すなわち、端末装置１００は、広告領域Ｃ１２が画面外まで移動した場合であっても、追従領域Ｃ３２ａ内においては、出力部１３０に追従するようにコンテンツＣ３２の配置位置を移動させる。そして、端末装置１００は、スクロール操作により、コンテンツＣ３２の下端よりも、追従領域Ｃ３２ａの下端が画面上方向へと移動した場合は、コンテンツＣ３２の表示位置の固定を解除し、コンテンツＣ３１をスクロール操作に従って移動させる。

〔８−２．コンテンツを重ねて表示する場合について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ３２によりコンテンツＣ３１が押し出されるといった態様で、コンテンツＣ３１、Ｃ３２をスクロールした。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、複数のコンテンツを重ねて表示し、その後、コンテンツを画面外へとスクロールさせてもよい。

〔８−２−１．複数のコンテンツを表示する表示処理〕
例えば、図１０は、実施形態に係る端末装置が複数のコンテンツを表示する処理の一例を示す図である。図１０に示す例では、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１、Ｃ１２が配置されたウェブページＣ１０の配信を受付ける。また、端末装置１００は、コンテンツＣ４０として、コンテンツＣ４１と、一部に透過領域を有するコンテンツＣ４２との配信を受付ける。ここで、コンテンツＣ４１、Ｃ４２は、コンテンツＣ４２の背面にコンテンツＣ４１を重ねて表示した際に、コンテンツＣ４２の透過領域を介して、コンテンツＣ４１が表示される結果、例えば、ハートマークや「キモチ伝わる」等といった文字が配置された１つのコンテンツを構成するコンテンツである。

このようなウェブページＣ１０およびコンテンツＣ４０の配信を受付けた場合、端末装置１００は、以下の表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、コンテンツＣ４２の背面にコンテンツＣ４１とウェブページＣ１０とを配置して表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ４１、Ｃ４２をスクロール操作に応じて移動させる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ４１の上端が画面の上端と接した場合は、コンテンツＣ４１の表示位置のみを固定する。

この結果、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われると、コンテンツＣ４２の表示位置が画面上方向に移動させ、コンテンツＣ４１とコンテンツＣ４２とを重ねて表示することとなる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ４１とコンテンツＣ４２との表示領域が一致した場合は、コンテンツＣ４２の表示位置を固定する。この結果、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０のみをスクロールさせる。その後、端末装置１００は、所定量のスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ４１、Ｃ４２の表示位置の固定を解除する。

このため、端末装置１００は、あたかもコンテンツＣ４１、Ｃ４２が重なって１つのコンテンツＣ４０を構成し、その後、かかるコンテンツＣ４０がスクロール操作に従って画面外へと移動するといった複雑な態様で、コンテンツＣ４０を表示することができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

〔８−２−２．コンテンツを重ねて表示する表示処理の一例〕
以下、図１０を用いて、端末装置１００が複数のコンテンツＣ４１、Ｃ４２を表示する表示処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ４０とを上スクロール操作に従って画面上方向に移動させ、コンテンツＣ４０の表示位置を画面上端で固定する処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ４０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、コンテンツＣ４１を広告領域Ｃ１１に配置し、コンテンツＣ４２を広告領域Ｃ１２に配置する。ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ４２の背面に、コンテンツＣ４１とウェブページＣ１０とを配置する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ４１、Ｃ４２を表示する。

また、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ４１、Ｃ４２を画面上方向にスクロールさせる。そして、端末装置１００は、上スクロール操作の結果、コンテンツＣ４１の上端が画面の上端と接した場合は、第１状態に示すように、コンテンツＣ４１の表示位置を固定する。

また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、第２状態に示すように、コンテンツＣ４１の表示位置を固定したまま、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ４２とをスクロールさせる。そして、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ４１の表示位置を固定したまま、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ４２とをさらに画面上方向へとスクロールさせる結果、第３状態に示すように、コンテンツＣ４１の一部とコンテンツＣ４２の一部とが重なった状態で、コンテンツＣ４０を表示する。

そして、端末装置１００は、第４状態に示すように、コンテンツＣ４２の表示位置が画面の上端に重なった場合は、コンテンツＣ４２の表示位置を固定する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ４１、Ｃ４２が重なり、あたかも一つのコンテンツであるかのような態様で、コンテンツＣ４０を表示する。その後、端末装置１００は、上スクロール操作が所定量行われた場合、例えば、ニュース５の上端がコンテンツＣ４１、Ｃ４２の下端と接した場合、コンテンツＣ４１、Ｃ４２の表示位置の固定を解除する。

そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、スクロール操作に従って、コンテンツＣ４１、Ｃ４２を徐々に画面外へと移動させ、第６状態に示すように、ニュース５の上端が画面の上端と接する場合は、コンテンツＣ４１、Ｃ４２の全体を画面外へと移動させる。

なお、端末装置１００は、第６状態から利用者が下スクロールを行った場合は、第５状態、第４状態、第３状態、第２状態、第１状態という順に、コンテンツＣ４１、Ｃ４２を画面上に表示する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ４２と広告領域Ｃ１２とが重なると、コンテンツＣ４２の表示位置の固定を解除し、下スクロールに従って、コンテンツＣ４２とウェブページＣ１０とを画面下方向にスクロールさせる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ４１と広告領域Ｃ１１とが重なると、コンテンツＣ４１の表示位置の固定を解除し、下スクロールに従って、コンテンツＣ４１とウェブページＣ１０とを画面下方向にスクロールさせる。

〔８−２−３．複数のコンテンツを表示する際の追従領域の一例〕
次に、図１１を用いて、図１０に示した表示処理を実現する追従領域の設定例を説明する。図１１は、コンテンツを重ねて表示する際の追従領域の設定例を説明する図である。例えば、図１１中（Ａ）に示す例では、ウェブページＣ１０の途中に広告領域Ｃ１１、Ｃ１２が配置されている。

そして、図１１では、広告領域Ｃ１１の上端から広告領域Ｃ１２の下端よりも下方向までコンテンツＣ４１の追従領域Ｃ４１ａが設定され、広告領域Ｃ１２の上端から、追従領域Ｃ４１ａの下端まで、コンテンツＣ４２の追従領域Ｃ４１ａが設定される。すなわち、端末装置１００は、図１１中（Ａ）に示すように、各追従領域Ｃ４１ａ、Ｃ４２ａの一部が重なるように設定する。

このような設定を行った場合、端末装置１００は、スクロール操作に応じて表示部１３０が画面上に表示する領域を移動させる。すると、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が画面外へと移動しても、追従領域Ｃ４１ａが画面外へと移動するまで、コンテンツＣ４１を表示し続ける。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１２の上端が画面の上端と接触すると、コンテンツＣ４２の表示位置を固定し、追従領域Ｃ４２ａが画面外へと移動するまで、コンテンツＣ４２を表示し続ける。

この結果、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、離れていた位置にあるコンテンツＣ４１、Ｃ４２を画面の上端で１つに重ねて表示し、その後、さらにスクロール操作が行われた場合は、１つに重ねたコンテンツＣ４１、Ｃ４２を画面外へと移動させるといった複雑な態様で、各コンテンツＣ４１、Ｃ４２を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

〔８−３．コンテンツを固定する位置について〕
上述した端末装置１００は、各コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を画面の上端で固定した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。すなわち、端末装置１００は、各コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の少なくとも一部が画面上に表示されるのであれば、任意の位置で各コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を固定してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の中心が画面上端と重なる位置で、コンテンツＣ２０の表示位置を固定してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を複数回固定してもよい。例えば、端末装置１００は、上スククロール操作が行われ、コンテンツＣ２０が第１の位置まで移動した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定し、その後、上スクロール操作が所定の閾値以上行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する。さらに、端末装置１００は、上スクロール操作により、コンテンツＣ２０の表示位置が画面の上端となった場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を再度固定してもよい。

以下、図１２を用いて、コンテンツＣ２０の表示位置を複数の位置で固定する処理の一例を説明する。図１２は、実施形態に係る端末装置がコンテンツを複数の表示位置で固定する処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを上スクロール操作に従って画面上方向に移動させ、コンテンツＣ２０の表示位置を画面の途中で一度固定し、その後、コンテンツＣ２０の表示位置を画面の上端で固定する処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、初期表示として、画面上端からコンテンツＣ１０を配置して表示するとともに、コンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置して表示する。ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０上で上スクロール操作を行った場合は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを画面上方向にスクロールさせる。

そして、端末装置１００は、第２状態に示すように、コンテンツＣ２０が第１の位置までスクロールした場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定する。そして、端末装置１００は、上スクロール操作が行われても、コンテンツＣ２０を移動させずに、ウェブページＣ１０のみをスクロールさせる。例えば、第３状態に示す例では、ウェブページＣ１０のみが上方向にスクロールし、広告領域Ｃ１１がコンテンツＣ２０よりも画面上方向へと移動している。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を固定してから上スクロール操作が所定の閾値以上行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する。例えば、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ２０の下端とニュース３の上端とが重なった場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する。そして、端末装置１００は、第４状態に示すように、コンテンツＣ２０とウェブページＣ１０とを上スクロール操作に従って、画面上方向に移動させる。

また、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ２０の上端が画面上端に触れた場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定するとともに、解除ボタンを表示する。そして、端末装置１００は、第６状態に示すように、上スクロール操作が行われても、コンテンツＣ２０を移動させずに、ウェブページＣ１０のみを上方向にスクロールさせる。

上述したように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とをスクロールし、コンテンツＣ２０の表示位置が第１の位置となった場合は、コンテンツＣ２０の表示位置のみを固定する。そして、端末装置１００は、上スクロール操作がさらに所定の閾値以上行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する。その後、端末装置１００は、上スクロール操作により、コンテンツＣ２０の表示位置が第２の位置となった場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を再度固定する。

この結果、端末装置１００は、例えば、スクロール操作に従ってウェブページＣ１０のみがスクロールする一方で、コンテンツＣ２０の表示位置が、スクロール操作に係らず複数の位置に留まるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する気づきを与える結果、コンテンツＣ２０にかかる情報の訴求効果を向上させることができる。

〔８−４．スクロール操作ついて〕
上述した端末装置１００は、上スクロール操作が行われると、コンテンツＣ２０の表示領域を画面下方向から画面上方向へと徐々に狭めた。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、下スクロール操作が行われた場合に、コンテンツＣ２０の表示位置を画面の下端で固定し、下スクロール操作が所定の閾値以上行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示領域を画面上方向から画面下方向へと徐々に狭めてもよい。

また、端末装置１００は、画面左側から右側へと横方向のスクロール操作が行われた場合に、コンテンツＣ２０の表示位置を画面の右端で固定し、さらにスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示領域を画面左側から右側へと徐々に狭めてもよい。すなわち、端末装置１００は、任意の方向のスクロール操作に応じて、コンテンツＣ２０を移動させずに、その表示領域を徐々に狭めてもよい。

なお、端末装置１００は、画面上のウェブページＣ１０が表示された領域で行われたスクロール操作を、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作として認識し、ウェブページＣ１０とウェブページＣ１０に配置されたコンテンツＣ２０とをスクロールさせる。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示された領域で行われたスクロール操作に従って、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とをスクロールさせてもよい。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０のいずれかを移動させるような操作が行われた場合に、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との表示位置を移動させればよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置せずともよい。このような場合は、端末装置１００は、ウェブページＣ１０またはコンテンツＣ２０に対するスクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とをそれぞれ個別に、同じ距離だけ連動させて移動させればよい。

〔８−５．表示位置の固定の解除について〕
上述した例では、端末装置１００は、解除ボタンや所定の閾値以上スクロールした場合は、表示位置の固定を解除した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、表示位置を所定の間（例えば、３秒）固定した、コンテンツをタッチし続けた、表示位置が所定の間表示された、コンテンツがタップされ、コンテンツに対応するランディングページを表示した等、所定の操作が行われた場合は、表示位置の固定を解除してもよい。

〔８−６．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔９．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１３を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１３は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、図１３に示す例では、コンテンツＣ２０等、広告配信サーバ２０から配信されるコンテンツを広告コンテンツとして処理を説明する。

図１３に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、広告コンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、広告コンテンツを広告領域Ｃ１１に配置して表示する（ステップＳ１０４）。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０５）、スクロール操作が行われていた場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、広告コンテンツが画面上の上端に位置しているか否かを判定する（ステップＳ１０６）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツが画面上の上端に位置している場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、広告コンテンツの表示位置を固定し、スクロール操作に従ってウェブページのみをスクロールさせる（ステップＳ１０７）。

また、端末装置１００は、広告コンテンツの表示位置の固定を解除するか否かを判定する（ステップＳ１０８）。例えば、端末装置１００は、解除ボタンがタップされたか、スクロール操作が所定の量だけ行われたか等、広告コンテンツの表示位置の固定を解除するための所定の操作が行われたか否かを判定する。そして、端末装置１００は、広告コンテンツの表示位置の固定を解除すると判定した場合は（ステップＳ１０８：Ｙｅｓ）、広告コンテンツの表示位置の固定を解除し、スクロール操作に従って、広告コンテンツとウェブページＣ１０とをスクロールさせる（ステップＳ１０９）。

また、端末装置１００は、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページを遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１１０）。そして、端末装置１００は、ウェブページを遷移させる場合は（ステップＳ１１０：Ｙｅｓ）、ウェブページを遷移させ（ステップＳ１１１）、処理を終了する。

一方、端末装置１００は、ウェブページを遷移させない場合は（ステップＳ１１０：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、ステップＳ１０７を再度実行する。また、端末装置１００は、広告コンテンツが画面の上端ではない場合は（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、広告コンテンツの表示位置を固定せず、スクロール操作に従って広告コンテンツとウェブページＣ１０とをスクロールさせる。また、端末装置１００は、広告コンテンツの固定を解除しない場合は（ステップＳ１０８：Ｎｏ）、ステップＳ１１０を実行する。

〔１０．変形例〕
上記では、図１、図８、図１０、図１２に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、表示部１５４、移動部１５５、固定部１５６が実行する処理により実現されるものとする。

〔１０−１．コンテンツの態様について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ３０を構成する複数のコンテンツＣ３１、Ｃ３２を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ３１〜Ｃ３２は、それぞれ異なる広告に係るコンテンツであってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３１、Ｃ３２がそれぞれ個別に表示される際と、各コンテンツＣ３１、Ｃ３２を並べて配置した際とで異なる内容を示すように構成されたコンテンツＣ３０を表示してもよい。また、コンテンツＣ４０を構成するコンテンツＣ４１、Ｃ４２も同様である。

〔１０−２．コンテンツについて〕
上述した例では、端末装置１００が、広告に係るコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示する例について説明した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、文字列、模様、画像、動画像等を含むコンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告にかかるコンテンツではなく、ゲーム等を含むコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０〜Ｃ４０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際にコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示して、表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンＣ２０〜Ｃ４０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

〔１０−３．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示処理や、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔１０−４．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

〔１０−５．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示回数や選択回数だけではなく、利用者が選択した時間を、画像ごとに測定してもよい。まだ、端末装置１００は、初期画面からコンテンツＣ２０〜４０を表示したか、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示位置を固定したか、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示位置をどこで固定したかを示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３１とコンテンツＣ３２とを接触させた状態で表示したか否か、コンテンツＣ４１とコンテンツＣ４２とが重なった状態で表示したか否かを示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示位置を固定した後で表示位置の固定が解除されたか、解除ボタンＣ２１を表示したか、解除ボタンＣ２１がタップされたかなどを示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を選択してランディングページを表示した際における、各コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示位置、表示位置を固定したか否か、表示位置の固定を解除したか否か等を示すログをコンテンツごとに取ってもよい。

例えば、端末装置１００は、利用者がスクロール操作を行わずにウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置が固定されていない旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置１００は、初期画面から利用者が上スクロール操作を行い、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した場合は、コンテンツＣ２０が表示された旨のログを取得してもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、解除ボタンＣ２１がタップされ、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除し、その後再度表示されなかった場合は、利用者がコンテンツＣ２０に興味を有さなかったものと予測される。また、上スクロール操作と下スクロール操作とが何度も行われた場合や、かかる操作によってコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示位置が複数回固定されたり、固定が複数回解除されたりした場合は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０に対して利用者が興味を有し、表示態様を何度も変更したと予測される。

このため、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示態様を変更した旨を示すログや、初期画面からのスクロール操作を示すログ、解除ボタンＣ２１がタップされたかを示すログ、各コンテンツＣ３１、Ｃ３２を接触させた状態で何回表示したかを示すログ、各コンテンツＣ４１、Ｃ４２を重ねて表示したか否かを示すログは、利用者がコンテンツＣ２０〜Ｃ４０に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、一度のアクセスで各コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示した回数や、操作した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、初期画像から上スクロール操作が行われ、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示位置を固定、表示位置の固定を解除、コンテンツＣ３１とコンテンツＣ３２とが接触したか、コンテンツＣ４１とコンテンツＣ４２とが重なったか、若しくはこれらの回数等に応じて、課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定したか否か、表示位置の固定を解除したか否か、解除ボタンＣ２１がタップされたか否か、コンテンツＣ２０の表示領域の広さ等に応じて、ランディングページを出しわけてもよい。また、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔１０−６．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０〜Ｃ４０が配置されているウェブページに対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が配置された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を選択した位置、選択された際のコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示態様、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示位置の固定や固定の解除等を記録する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の選択回数や、リロードした回数や、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示されるウェブページにおいては、利用者によってコンテンツＣ２０〜Ｃ４０自体がクリックされることによりコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０〜Ｃ４０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、利用者が初期画面から上スクロール操作を行い、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示位置を固定した回数、解除ボタンＣ２１をタップした回数、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示させた回数や時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示した際に、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔１０−７．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔１０−８．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、図１４に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１４は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔１１．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示し、ウェブページＣ１０又はコンテンツＣ２０に対するスクロール操作に従って、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを移動させるとともに、コンテンツＣ２０が所定の位置まで移動した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定する。

この結果、端末装置１００は、利用者が上スクロール操作を行った場合、コンテンツＣ２０を画面上で固定し、スクロール操作が行われても、コンテンツＣ２０を移動させないので、コンテンツＣ２０に対する気づきを与え、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のファーストビューを確保することができる。

より具体的な例を説明すると、端末装置１００は、広告に係るコンテンツＣ２０を表示した場合、広告にかかるコンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができるので、コンテンツＣ２０が伝えようとする情報、すなわち広告の内容の訴求力を向上させる結果、広告効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した場合は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０のみを移動させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に利用者の注意を誘導させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した場合は、解除ボタンＣ２１をコンテンツＣ２０と重ねて表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に興味がない利用者に対し、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除させることができるので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、利用者が解除ボタンＣ２１を選択した場合は、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置して表示する。このため、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０に興味が無い場合には、広告領域Ｃ１１に配置して表示するといった通常の態様でコンテンツＣ２０を表示するので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、利用者が解除ボタンＣ２１を選択した場合は、移動操作に従って、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを移動させる。このため、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０に興味が無い場合には、通常の態様でコンテンツＣ２０を表示することができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した後で、所定の操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する。例えば、端末装置１００は、スクロール操作が所定の閾値以上行われた場合や、コンテンツＣ２０の表示位置を固定した後で、所定の期間が経過した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置の固定を解除する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のファーストビューが確保したと判断される場合に、コンテンツＣ２０の表示態様を通常の態様に戻すことができるので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を画面上の第１の位置で固定し、その後、移動操作が所定の閾値以上行われた場合は、表示位置の固定を解除するとともに、コンテンツＣ２０の表示位置を画面上の第２の位置で再度固定する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を複数の位置で固定するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示するので、コンテンツＣ２０に利用者の注意を誘導し、興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、画面のうちスクロール操作が行われた方向の端までコンテンツＣ２０が移動した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の上端が画面の上端に接した場合は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定する。このため、端末装置１００は、画面のうちスクロール方向の端でコンテンツＣ２０の表示位置を固定するので、利用者にコンテンツＣ２０に対する気づきを与え、コンテンツＣ２０を利用者に視認させる結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ３１、Ｃ３２を表示し、移動操作に従って、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ３１、Ｃ３２を移動させる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３１の上端が画面の上端と接した場合は、コンテンツＣ３１の表示位置を固定し、コンテンツＣ３２の上端がコンテンツＣ３１の下端と接した場合は、コンテンツＣ３１の表示位置の固定を解除する。このため、例えば、端末装置１００は、スクロール操作が行われてもコンテンツＣ３１を移動させず、コンテンツＣ３１とコンテンツＣ３２とが接すると、コンテンツＣ３２によってコンテンツＣ３１が画面外へと押し出されるといった複雑な態様で、コンテンツＣ３０を表示することができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に対する利用者の興味を生じさせ、コンテンツＣ３０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３２の上端が画面の上端と接した場合は、コンテンツＣ３２の表示位置を固定する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ３１だけではなく、コンテンツＣ３２に対する利用者の興味をも生じさせることができる。

また、端末装置１００は、所定の画像を分割した画像をコンテンツＣ３１およびコンテンツＣ３２として表示する。このため、例えば、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、表示位置が固定されたコンテンツＣ３１へコンテンツＣ３２が近づき、コンテンツＣ３１とコンテンツＣ３２とが分割前の１つの画像として表示され、その後、コンテンツＣ３１がコンテンツＣ３２に画面外へと押し出されるといった複雑な態様で、コンテンツＣ３０を表示することができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に対する利用者の興味を生じさせ、コンテンツＣ３０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、一部に透過領域を有するコンテンツＣ４２の背面に、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ４１とを配置して表示し、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ４１と、コンテンツＣ４２とを移動させる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ４１の上端が画面の上端と接した場合は、コンテンツＣ４１の表示位置のみを固定する。この結果、端末装置１００は、あたかもコンテンツＣ４１、Ｃ４２が重なって１つのコンテンツＣ４０を構成し、その後、かかるコンテンツＣ４０がスクロール操作に従って画面外へと移動するといった複雑な態様で、コンテンツＣ４０を表示することができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、重ねて表示した際に１つのコンテンツを構成するコンテンツＣ４１とコンテンツＣ４２とを表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ４０に係る情報の訴求力をさらに向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の固定が解除された場合は、スクロール操作に従ってコンテンツＣ２０を移動させずに、コンテンツＣ２０の表示領域をスクロール操作が行われた方向へ狭める。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する気づきを与えることができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 表示部
１５５ 操作部
１５６ 固定部

Claims (20)

1. コンピュータに、
   第１コンテンツが有する所定の領域に、当該第１コンテンツとは異なる第２コンテンツを配置して当該第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツを移動させる移動操作に従って、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを同じ速度で移動させる移動手順と、
   前記移動操作に従って、前記第２コンテンツが画面内における所定の位置まで移動した場合は、当該第２コンテンツを表示する位置を固定する固定手順と
   を実行させ、
   前記表示手順は、利用者の操作により前記第２コンテンツを表示する位置の固定が解除された場合は、当該第２コンテンツを前記第１コンテンツが有する所定の領域に配置し、前記利用者の操作により前記第１コンテンツのうち前記所定の領域が画面内まで移動した場合は、前記第２コンテンツを前記所定の領域に配置した状態で表示させる
   ことを実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記移動手順は、前記固定手順で前記第２コンテンツを表示する位置を固定した場合は、前記移動操作に従って、前記第１コンテンツのみを移動させることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示手順は、前記固定手順で第２コンテンツを表示する位置を固定した場合は、利用者から選択された際に当該第２コンテンツを表示する位置の固定を解除する解除表示を、当該第２コンテンツと重ねて表示することを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示手順は、利用者が前記解除表示を選択した場合は、前記第１コンテンツが有する所定の領域に前記第２コンテンツを配置しなおして表示することを特徴とする請求項３に記載の情報表示プログラム。
5. 前記移動手順は、前記利用者が前記解除表示を選択した場合は、前記移動操作に従って、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを移動させることを特徴とする請求項３または４に記載の情報表示プログラム。
6. 前記固定手順は、前記第２コンテンツを表示する位置を固定した後で、所定の操作が行われた場合は、前記第２コンテンツを表示する位置の固定を解除することを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
7. 前記固定手順は、前記第２コンテンツを表示する位置を固定した後で、前記移動操作が所定の閾値以上行われた場合は、前記第２コンテンツを表示する位置の固定を解除することを特徴とする請求項６に記載の情報表示プログラム。
8. 前記固定手順は、前記第２コンテンツを表示する位置を固定した後で、所定の期間が経過した場合は、前記第２コンテンツを表示する位置の固定を解除することを特徴とする請求項６に記載の情報表示プログラム。
9. 前記固定手順は、前記第２コンテンツを表示する位置を画面上の第１の位置で固定し、その後、前記移動操作が所定の閾値以上行われた場合は、当該第２コンテンツを表示する位置の固定を解除するとともに、前記移動操作に従って、前記第２コンテンツを表示する位置が画面内における第２の位置まで移動した場合は、当該第２コンテンツを表示する位置を当該第２の位置に固定することを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
10. 前記固定手順は、前記画面のうち前記移動操作が行われた方向の端まで前記第２コンテンツが移動した場合は、当該第２コンテンツを表示する位置を固定することを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示手順は、前記第１コンテンツと、前記第２コンテンツと、前記第１コンテンツとは異なる第３コンテンツとを表示し、
    前記移動手順は、前記移動操作に従って、前記第１コンテンツと、前記第２コンテンツと、前記第３コンテンツとを移動させ
    前記固定手順は、前記第２コンテンツの上端が画面の上端と接した場合は、当該第２コンテンツを表示する位置を固定し、前記第３コンテンツの上端が前記第２コンテンツの下端と接した場合は、前記第２コンテンツを表示する位置の固定を解除する
    ことを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
12. 前記固定手順は、前記第３コンテンツの上端が画面の上端と接した場合は、当該第３コンテンツを表示する位置を固定することを特徴とする請求項１１に記載の情報表示プログラム。
13. 前記表示手順は、前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとして、所定の画像を分割した画像を表示することを特徴とする請求項１１または１２に記載の情報表示プログラム。
14. 前記表示手順は、一部に透過領域を有する第３コンテンツの背面に、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを配置して表示し、
    前記移動手順は、前記移動操作に従って、前記第１コンテンツと、前記第２コンテンツと、前記第３コンテンツとを移動させ
    前記固定手順は、前記第２コンテンツの上端が画面の上端と接した場合は、当該第２コンテンツを表示する位置のみを固定する
    ことを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
15. 前記表示手順は、重ねて表示した際に１つのコンテンツを構成する前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとを表示することを特徴とする請求項１４に記載の情報表示プログラム。
16. 前記表示手順は、前記第２コンテンツを表示する位置の固定が解除された場合は、前記移動操作に従って、当該第２コンテンツを移動させずに、当該第２コンテンツの表示領域を前記移動操作が行われた方向へ狭めることを特徴とする請求項６〜１５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
17. 第１コンテンツが有する所定の領域に、当該第１コンテンツとは異なる第２コンテンツを配置して当該第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示部と、
    前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツを移動させる移動操作に従って、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを同じ速度で移動させる移動部と、
    前記移動操作に従って、前記第２コンテンツが画面内における所定の位置まで移動した場合は、当該第２コンテンツを表示する位置を固定する固定部と
    を有し、
    前記表示部は、利用者の操作により前記第２コンテンツを表示する位置の固定が解除された場合は、当該第２コンテンツを前記第１コンテンツが有する所定の領域に配置し、前記利用者の操作により前記第１コンテンツのうち前記所定の領域が画面内まで移動した場合は、前記第２コンテンツを前記所定の領域に配置した状態で表示させる
    ことを有することを特徴とする情報表示装置。
18. 第１コンテンツが有する所定の領域に、当該第１コンテンツとは異なる第２コンテンツを配置して当該第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツを移動させる移動操作に従って、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを同じ速度で移動させる移動工程と、
    前記移動操作に従って、前記第２コンテンツが画面内における所定の位置まで移動した場合は、当該第２コンテンツを表示する位置を固定する固定工程と
    を含み、
    前記表示工程は、利用者の操作により前記第２コンテンツを表示する位置の固定が解除された場合は、当該第２コンテンツを前記第１コンテンツが有する所定の領域に配置し、前記利用者の操作により前記第１コンテンツのうち前記所定の領域が画面内まで移動した場合は、前記第２コンテンツを前記所定の領域に配置した状態で表示させる
    ことを特徴とする情報表示方法。
19. 第１コンテンツと第１コンテンツとは異なる第２コンテンツを表示する端末装置に対して制御情報を配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    前記第１コンテンツが有する所定の領域に、当該第１コンテンツとは異なる第２コンテンツを配置して当該第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示手順と、
    前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツを移動させる移動操作に従って、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを同じ速度で移動させる移動手順と、
    前記移動操作に従って、前記第２コンテンツが画面内における所定の位置まで移動した場合は、当該第２コンテンツを表示する位置を固定する固定手順と
    を前記端末装置に実行させるための制御情報であり、
    前記表示手順は、利用者の操作により前記第２コンテンツを表示する位置の固定が解除された場合は、当該第２コンテンツを前記第１コンテンツが有する所定の領域に配置し、前記利用者の操作により前記第１コンテンツのうち前記所定の領域が画面内まで移動した場合は、前記第２コンテンツを前記所定の領域に配置した状態で表示させる
    ことを特徴とする配信装置。
20. 配信装置が実行する配信方法であって
    第１コンテンツと第１コンテンツとは異なる第２コンテンツを表示する端末装置に対して制御情報を配信する配信工程を含み、
    前記制御情報は、
    前記第１コンテンツが有する所定の領域に、当該第１コンテンツとは異なる第２コンテンツを配置して当該第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示手順と、
    前記第１コンテンツ又は前記第２コンテンツを移動させる移動操作に従って、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを同じ速度で移動させる移動手順と、
    前記移動操作に従って、前記第２コンテンツが画面内における所定の位置まで移動した場合は、当該第２コンテンツを表示する位置を固定する固定手順と
    を前記端末装置に実行させるための制御情報であり、
    前記表示手順は、利用者の操作により前記第２コンテンツを表示する位置の固定が解除された場合は、当該第２コンテンツを前記第１コンテンツが有する所定の領域に配置し、前記利用者の操作により前記第１コンテンツのうち前記所定の領域が画面内まで移動した場合は、前記第２コンテンツを前記所定の領域に配置した状態で表示させる
    ことを特徴とする配信方法。

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