JP6797850B2 - 情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置に関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、所定の表示領域がウェブページ内に配置されている場合は、表示領域内に配置して表示するコンテンツとして、表示サイズが表示領域と同じコンテンツを取得し、取得したコンテンツを表示領域内に配置して表示する技術が知られている。また、所定の表示領域内に所定のコンテンツを配置し、表示領域が可視領域に入るタイミングを検出すると、コンテンツの表示態様を変化させる技術が知られている。

特開２０１１−１２８２０４号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、上記の従来技術では、表示領域と同じ表示サイズのコンテンツを可視領域内に表示しているに過ぎず、利用者の興味を生じさせることができない場合がある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置を提供することを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される所定の配置領域を有する第１のコンテンツを画面に表示する表示手順と、所定のコンテンツの表示領域が画面上の第１の領域に位置した場合に、第１の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定し、所定のコンテンツの表示領域が画面上の領域であって第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、第２の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定する表示制御手順と、をコンピュータに実行させる。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

図１は、実施形態１に係る端末装置にコンテンツが表示された様子を示す図である。 図２は、実施形態１に係る端末装置の動作の一例を示す図である。 図３は、実施形態１に係る端末装置の動作の他の例を示す図である。 図４は、実施形態２に係る端末装置にコンテンツが表示された様子を示す図である。 図５は、実施形態２に係る端末装置の動作の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図８は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図９は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図１１は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。 図１２は、広告配信サーバ、コンテンツ配信サーバ、或いは端末装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．情報表示処理〕
最初に、本実施形態の情報表示プログラム等により実現される情報表示処理を説明する。以下の説明では、本実施形態の情報表示装置の一例である端末装置１００の動作を例に、情報表示処理を説明する。

〔１−１．実施形態１〕
図１は、実施形態１に係る端末装置１００にコンテンツが表示された様子を示す図である。図１の例では、端末装置１００が備える表示面（以下、画面ともいう。）に、複数のコンテンツが配置されたコンテンツＣ１が表示されている。コンテンツＣ１は、画像（例えば、静止画、動画）、テキスト情報（例えば、ニュース記事）等のコンテンツが配置された配置面の情報である。例えば、コンテンツＣ１は、端末装置１００にインストールされたアプリケーション（以下、アプリという。）に表示する画面の情報である。コンテンツＣ１には、複数のコンテンツがタイル状に配置されている。なお、コンテンツＣ１は、端末装置１００が備える記憶装置に予めインストールされたデータ（例えば、地図データ等のコンテンツデータ）に基づき生成されてもよい。また、コンテンツＣ１は、ページの情報（例えば、ウェブページの情報）であってもよい。以下の説明では、アプリやページが発信目的とするコンテンツのことを、広告コンテンツとは区別し、メインコンテンツという。本実施形態の場合、コンテンツＣ１はメインコンテンツ（第１のコンテンツ）である。

また、以下の説明には、Ｘ軸、Ｙ軸、及びＺ軸から構成される直交座標系を用いる。図中、矢印の指し示す方向がプラス方向である。本実施形態の場合、Ｘ軸、Ｙ軸は端末装置１００の画面と水平な方向に軸方向を有している。具体的には、Ｘ軸は、画面横方向に軸方向を有しており、Ｙ軸は画面縦方向に軸方向を有している。また、Ｚ軸は端末装置１００の画面と平行な面に対して垂直な方向に軸方向を有している。

端末装置１００は、例えば、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等のユーザ端末である。図１の例では、端末装置１００は、スマートデバイスとなっているが、端末装置１００はスマートデバイスに限定されない。端末装置１００は、ネットワーク接続機能を備え、ネットワークを介して任意のサーバ装置と通信する。端末装置１００の画面は、タッチパネル式の画面となっている。また、端末装置１００は、ユーザのタッチパネル操作に応じて画面にコンテンツを表示する。なお、図１の例では、端末装置１００は縦置きとなっているが、横置きであってもよい。この場合、端末装置１００は、図１の例とは異なり、画面の長辺が上或いは下となるようコンテンツＣ１を表示する。

コンテンツＣ１は、例えば、スマートデバイス用に最適化されたメインコンテンツ（例えば、アプリの画面）である。コンテンツＣ１は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されている。なお、コンテンツＣ１は、アプリの画面に限られない。例えば、コンテンツＣ１は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであってもよい。この場合、コンテンツＣ１は、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されてもよい。

コンテンツＣ１は、動画を有する所定のコンテンツの表示領域が配置される所定の配置領域を有している。図１の例の場合、コンテンツＣ１は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が配置される配置領域Ａ１１と、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２が配置される配置領域Ａ１２と、を有している。図１の例の場合、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２とコンテンツＣ３の表示領域Ａ２２が、それぞれ、「所定のコンテンツの表示領域」である。コンテンツＣ２、Ｃ３は、それぞれ、コンテンツを構成する情報（データ）の一部或いは全部が動画情報（動画データ）となっている。配置領域Ａ１１、Ａ１２はコンテンツＣ１上の異なる領域である。具体的には、配置領域Ａ１１は、コンテンツＣ１のスクロール方向の中央上部に位置しており、配置領域Ａ１２は、コンテンツＣ１のスクロール方向の中央下部に位置している。

本実施形態では、コンテンツＣ１の横方向の長さは、端末装置１００が有する画面の横方向（Ｘ軸方向）の長さと同じである。また、コンテンツＣ１は、縦方向（Ｙ軸方向）の長さが、端末装置１００のコンテンツ表示領域Ａ３の縦方向の長さより長い。コンテンツＣ１はコンテンツ表示領域Ａ３に対してスクロール可能である。コンテンツ表示領域Ａ３は、端末装置１００の画面中のスクロール可能な領域である。また、コンテンツ表示領域Ａ３は、スクロール可能なコンテンツの可視領域である。「コンテンツ表示領域」は、「スクロール可能領域」或いは「可視領域」と言い換えることができる。以下の説明では、コンテンツＣ１はＹ軸プラス方向或いはＹ軸マイナス方向にスクロールするものとする。また、以下の説明では、コンテンツＣ１がスクロールする方向（すなわち、Ｙ軸方向）のことを単にスクロール方向と呼ぶことがある。

コンテンツ表示領域Ａ３は、スクロール方向の一方の端部に位置する端部領域Ａ４（第１の領域）と、スクロール方向の他方の端部に位置する端部領域Ａ６（第２の領域）と、端部領域Ａ４とＡ６とに挟まれた中央領域Ａ５と、により構成されている。第１の領域〜第３の領域は、いずれも画面上の領域（画面に固定された領域）である。また、第１の領域〜第３の領域は、いずれも画面上の異なる領域である。第１の領域〜第３の領域は一部が重なっていてもよいし重なっていなくてもよい。本実施形態では、端部領域Ａ４はコンテンツ表示領域Ａ３の上端に位置しており、端部領域Ａ６はコンテンツ表示領域Ａ３の下端に位置している。端部領域Ａ４、Ａ６の大きさはそれぞれコンテンツＣ２の表示領域Ａ２１の大きさ及びコンテンツＣ３の表示領域Ａ２２の大きさと同じである。本実施形態では、端部領域Ａ４、中央領域Ａ５、及び端部領域Ａ６は重なっていないものとする。

ユーザが端末装置１００を操作してメインコンテンツを配信するサーバ（以下、コンテンツ配信サーバという。）にアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからコンテンツＣ１の配信を受ける。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１を画面に表示する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ１の配信を受けると、コンテンツＣ１の情報とともに送信された制御情報に従って広告コンテンツを配信するサーバ（以下、広告配信サーバという。）に広告コンテンツの配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバから広告コンテンツの配信を受ける。端末装置１００は、制御情報に従って画面に広告コンテンツ（例えば、図１に示すコンテンツＣ２、Ｃ３）を表示する。

コンテンツＣ２、Ｃ３は、例えば動画である。本実施形態では、コンテンツＣ２、Ｃ３の横方向の表示サイズは、端末装置１００が有する画面の横方向のサイズと同じである。また、本実施形態では、コンテンツＣ２、Ｃ３は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００のコンテンツ表示領域Ａ３の縦方向のサイズより小さい。コンテンツＣ２、Ｃ３の表示サイズは任意のサイズとすることが可能である。図１の例では、コンテンツＣ２は、表示領域Ａ２１に固定されており、コンテンツＣ３は、表示領域Ａ２２に固定されている。表示領域Ａ２１、Ａ２２はいずれもコンテンツＣ１の前面に位置している。なお、本実施形態では、表示領域Ａ２１はコンテンツＣ２と同じ大きさであり、表示領域Ａ２２はコンテンツＣ３と同じ大きさである。そのため、表示領域Ａ２１、Ａ２２は、コンテンツＣ２、Ｃ３そのものとみなすことが可能である。以下の説明で登場する、表示領域Ａ２１、Ａ２２の記載は、コンテンツＣ２、Ｃ３に置き換えることが可能である。

なお、制御情報は、端末装置１００にインストールされたアプリを制御するプログラムであってもよいし、ページに埋め込まれたプログラムであってもよい。例えば、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＣＳＳ３（Cascading Style Sheets 3）等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラムであってもよい。コンテンツ配信サーバ等のサーバから配信されるアプリケーションソフトそのものを制御情報とみなすことも可能である。このとき、ページの情報は、制御情報に含まれていてもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。

次に、端末装置１００の動作を説明する。図２は、実施形態１に係る端末装置１００の動作の一例を示す図である。以下、図面を参照しながら、端末装置１００が実行する情報表示処理を説明する。情報表示処理は、例えば、コンテンツ配信サーバ等の配信サーバが配信する制御情報に従って行われる。コンテンツ配信サーバは、コンテンツＣ１等のメインコンテンツを配信するサーバである。以下の説明では、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバが配信する制御情報に従って情報表示処理を実行するものとするが、広告配信サーバが配信する制御情報に従って情報表示処理を実行してもよい。広告配信サーバは、コンテンツＣ２、Ｃ３等の広告情報を配信するサーバである。

端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからコンテンツＣ１等のデータを受信するともに、広告配信サーバからコンテンツＣ２、Ｃ３のデータを取得する。本実実施形態では、コンテンツＣ２、Ｃ３は動画を含むコンテンツである。例えば、コンテンツＣ２、Ｃ３は、広告動画を有する広告コンテンツである。コンテンツＣ２は全面が動画の表示領域となっており、コンテンツＣ３は一部が動画の表示領域となっている。具体的には、コンテンツＣ３は、横方向（Ｘ軸方向）の中央に動画コンテンツであるコンテンツＣ３１が配置されている。コンテンツＣ３１の左右の領域には、コンテンツＣ３２、Ｃ３３が配置されている。コンテンツＣ３２、Ｃ３３は、静止画であってもよいし、動画であってもよい。本実施形態では、コンテンツＣ３２、Ｃ３３は、背面にあるコンテンツＣ１をユーザが視認できるようするため、透明画像（すなわち、透過領域）となっている。

なお、本実施形態では、コンテンツＣ２、Ｃ３は、いずれも、選択可能なコンテンツとなっている。例えば、コンテンツＣ２、Ｃ３には所定のページ（例えば、ランディングページ）へのリンクが設定されている。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２、Ｃ３が選択操作（例えば、タップやクリック）されると、コンテンツＣ２、Ｃ３にリンクされたページやコンテンツを表示する。

端末装置１００は、各サーバからコンテンツのデータを取得すると、コンテンツＣ１を画面に表示する（状態Ｄ１１）。コンテンツＣ１は、表示領域Ａ２１、Ａ２２を配置するための配置領域Ａ１１、Ａ１２を有している。表示領域Ａ２１、Ａ２２は、コンテンツＣ２、Ｃ３（所定のコンテンツ）の表示領域である。端末装置１００は、表示領域Ａ２１、Ａ２２を配置領域Ａ１１、Ａ１２に固定した状態で、コンテンツＣ１の一部を画面に表示する。コンテンツＣ２、Ｃ３は動画を含んでいる。端末装置１００は、コンテンツＣ１の初期表示状態では、コンテンツＣ２を再生停止状態（動画が再生されていない状態）で表示する。図２の状態Ｄ１１ではコンテンツＣ３は画面に表示されていないが、コンテンツＣ３も再生停止状態となっている。

そして、端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ１を移動させる。例えば、端末装置１００は、スクロール操作（例えば、フリックやスワイプ等）に応じてコンテンツＣ１をスクロールさせる。このとき、端末装置１００は、コンテンツＣ１の配置領域Ａ１１、Ａ１２に配置されている表示領域Ａ２１、Ａ２２もコンテンツＣ１の移動に合わせて移動させる。例えば、状態Ｄ１１において、ユーザが、端末装置１００の画面に対して、コンテンツＣ１を上方向（第１の方向）にスクロールさせる上スクロール操作（第１の操作）を実行したとする。この場合、端末装置１００は、コンテンツＣ１の上方向への移動に合わせて、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を配置領域Ａ１１に固定したまま、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を上方向に移動させる。

なお、本実施形態において、上スクロール操作とは、ユーザがコンテンツを端末装置１００の画面（或いはコンテンツ表示領域Ａ３）に対して上方向に移動させる操作、例えば、ユーザが画面を指で上方向にはじいたり滑らせたりする動作（例えば、下から上へのフリックや下から上へのスワイプ）のことである。以下の説明では、コンテンツが画面（或いはコンテンツ表示領域Ａ３）に対して上方向へスクロールすることを上スクロールという。

端末装置１００は、ユーザの第１の操作（例えば、上スクロール操作）により、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４に位置した場合に、端部領域Ａ４にコンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を固定する。例えば、端末装置１００は、上スクロール操作に伴うコンテンツＣ１の上方向（第１の方向）へのスクロールにより、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１と端部領域Ａ４（第１の領域）とが重なった場合に、配置領域Ａ１１への表示領域Ａ２１の固定を解除するとともに、画面上の端部領域Ａ４にコンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を固定する（状態Ｄ１２）。これにより、コンテンツＣ１がスクロールを継続したとしても、端末装置１００は、コンテンツＣ２を画面に表示した状態で維持する（状態Ｄ１３）。図２の状態Ｄ１３の例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を端部領域Ａ４に固定したまま、コンテンツＣ１の上スクロールを継続している。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４、Ａ６のいずれにも固定されていない場合と、端部領域Ａ４、Ａ６のいずれかに固定された場合とで、コンテンツＣ２の出力態様を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４、Ａ６のいずれにも固定されていない場合と、端部領域Ａ４、Ａ６のいずれかに固定された場合とで、コンテンツＣ２の表示態様を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４、Ａ６のいずれにも固定されていない場合には、コンテンツＣ２の再生を停止し、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４、Ａ６のいずれかに固定された場合には、コンテンツＣ２の再生を実行する。図２の状態Ｄ１１〜状態Ｄ１３の例では、端末装置１００は、表示領域Ａ２１の一部が中央領域Ａ５にある間はコンテンツＣ２を再生停止状態で維持しており、表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４に完全に重なった場合にコンテンツＣ２の再生を開始している。

なお、コンテンツＣ２が画面に固定されたままコンテンツＣ１がスクロールする場合、コンテンツＣ２の下側の境界は、コンテンツＣ１のスクロールに伴い、コンテンツＣ１中のありとあらゆる場所と接することとなる。この場合、コンテンツＣ１の内容によっては、ユーザは、コンテンツＣ１とコンテンツＣ２の区別がつきにくい状態となる。そこで、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４、Ａ６のいずれかに固定された場合に、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１とコンテンツＣ１との境界を示す表示を画面に追加してもよい。

図２の状態Ｄ１３の例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１とコンテンツＣ１との境界に表示Ｌ１を追加している。表示Ｌ１は、例えば、ラインである。このとき、表示Ｌ１は、赤、黄、青、緑、紫等の有彩色のラインであってもよいし、白、黒、グレー等の無彩色のラインであってもよい。表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４に固定される前に、すでにコンテンツＣ２の表示領域Ａ２１とコンテンツＣ１との境界にラインが付されているのであれば、端末装置１００は、すでに付されているラインより太いラインを、表示Ｌ１としてもよい。なお、表示Ｌ１は直線に限られない。例えば、表示Ｌ１は、波線、破線、点線等の直線以外のラインであってもよい。また、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１とコンテンツＣ１との境界が分かるのであれば、表示Ｌ１はラインでなくてもよい。例えば、表示Ｌ１は、細長の図形であってもよい。また、表示Ｌ１は、円、四角、三角等の図形を境界に沿って並べたものであってもよい。また、表示Ｌ１は、グラデーションであってもよい。例えば、表示Ｌ１は、表示領域Ａ２１とコンテンツＣ１との境界から離れるに従って色が連続的に薄くなるグラデーションであってもよい。

表示領域Ａ２１の端部領域Ａ４への固定後、ユーザが、端末装置１００の画面に対して、コンテンツＣ１を下方向（第２の方向）にスクロールさせる下スクロール操作（第２の操作）を実行したとする。この場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を端部領域Ａ４に固定したまま、コンテンツＣ１を下方向にスクロールさせる（状態Ｄ１４）。

なお、本実施形態において、下スクロール操作とは、ユーザがコンテンツを端末装置１００の画面（或いはコンテンツ表示領域Ａ３）に対して下方向に移動させる操作、例えば、ユーザが画面を指で上方向にはじいたり滑らせたりする動作（例えば、上から下へのフリックや上から下へのスワイプ）のことである。以下の説明では、コンテンツが画面（或いはコンテンツ表示領域Ａ３）に対して下方向へスクロールすることを下スクロールという。

ユーザの下スクロール操作により、コンテンツＣ１の配置領域Ａ１１は再び端部領域Ａ４に位置する（状態Ｄ１５）。この場合、端末装置１００は、端部領域Ａ４への表示領域Ａ２１の固定を解除する。さらに、端末装置１００は、表示領域Ａ２１を再び配置領域Ａ１１に固定する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１の下方向への移動に合わせて、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を配置領域Ａ１１に固定したまま、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を下方向に移動させる（状態Ｄ１６）。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４、Ａ６のいずれにも固定されていない場合と、端部領域Ａ４、Ａ６のいずれかに固定された場合とで、コンテンツＣ２の出力態様（例えば、表示態様）を変更してもよい。図２の状態Ｄ１６の例では、端末装置１００は、端部領域Ａ４への表示領域Ａ２１の固定が解除された場合に、コンテンツＣ２の再生を停止している。端末装置１００は、表示領域Ａ２１の一部が中央領域Ａ５にある間はコンテンツＣ２を再生停止状態で維持しており、表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４に完全に重なった場合にコンテンツＣ２の再生を開始している。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４、Ａ６のいずれかへの固定が解除された場合に、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１とコンテンツＣ１との境界を示す表示を消去してもよい。図２の状態Ｄ１６の例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１の端部領域Ａ４への固定が解除された場合に、画面から表示Ｌを消去している。

端末装置１００は、ユーザの第１の操作とは異なる第２の操作（例えば、下スクロール操作）により、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ６に位置した場合に、端部領域Ａ６にコンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を固定する。例えば、端末装置１００は、下スクロール操作に伴うコンテンツＣ１の下方向（第２の方向）へのスクロールにより、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１と端部領域Ａ６（第２の領域）とが重なった場合に、配置領域Ａ１１への表示領域Ａ２１の固定を解除するとともに、画面上の端部領域Ａ６にコンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を固定する（状態Ｄ１７）。これにより、コンテンツＣ１のスクロールが継続したとしても、端末装置１００は、コンテンツＣ２を画面に表示した状態で維持する（状態Ｄ１８）。図２の状態Ｄ１８の例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を端部領域Ａ６に固定したまま、コンテンツＣ１の下スクロールを継続している。なお、同じ種類のタッチパネル操作であっても、コンテンツＣ１（第１のコンテンツ）の動く方向が異なっているのであればそれら操作は異なる操作である。例えば、第１の操作及び第２の操作がともにフリックであっても、コンテンツＣ１のスクロール方向が異なるのであれば異なる操作である。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ６に固定された場合に、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１とコンテンツＣ１との境界を示す表示を画面に追加してもよい。図２の状態Ｄ１８の例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１とコンテンツＣ１との境界に表示Ｌ２を追加している。表示Ｌ２は、表示Ｌ１と同様に、ラインあってもよいし、細長の図形であってもよい。また、表示Ｌ２は、表示Ｌ１と同様に、所定の図形を境界に沿って並べたものであってもよいし、グラデーションであってもよい。

表示領域Ａ２１の端部領域Ａ６への固定後、ユーザが上スクロール操作を実行したら、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を端部領域Ａ６に固定したまま、コンテンツＣ１を上方向にスクロールさせる。ユーザの上スクロール操作により、コンテンツＣ１の配置領域Ａ１１は再び端部領域Ａ６に位置する。この場合、端末装置１００は、端部領域Ａ６への表示領域Ａ２１の固定を解除するとともに、表示領域Ａ２１を再び配置領域Ａ１１に固定する。そして、端末装置１００は、図２の状態Ｄ１１〜Ｄ１３を使って説明した動作と同じ動作を再び実行する。

なお、図２の例では、状態Ｄ１４でスクロール方向が逆方向に転じたが、スクロール方向が逆方向に転じない場合もあり得る。以下、スクロール方向が逆方向に転じない場合の例を説明する。

図３は、実施形態１に係る端末装置１００の動作の他の例を示す図である。図３の状態Ｄ２１〜状態Ｄ２３は、図２の状態Ｄ１１〜状態Ｄ１３と同じである。図３の例では、ユーザは、状態Ｄ２３の状態からさらにコンテンツＣ１を上方向にスクロールさせている（状態Ｄ２４）。このとき、端末装置１００は、表示領域Ａ２１を端部領域Ａ４に固定したまま、配置領域Ａ１２に配置されている表示領域Ａ２２をコンテンツＣ１の移動に合わせて移動させる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１の上方向への移動に合わせて、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２を配置領域Ａ１２に固定したまま、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２を上方向に移動させる。

コンテンツＣ１の上スクロールにより、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２は端部領域Ａ４の下端に達する（状態Ｄ２５）。コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２が端部領域Ａ４に達した場合には、端末装置１００は、コンテンツＣ２（第２のコンテンツ）の表示領域Ａ２１に替えてコンテンツＣ３（第３のコンテンツ）の表示領域Ａ２２を端部領域Ａ４に固定する。このとき、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１がコンテンツＣ３の表示領域Ａ２２をコンテンツ表示領域の外に押し出すように、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１をコンテンツ表示領域Ａ３の外にスライドさせる（状態Ｄ２６）。図３の状態Ｄ２６の例では、端末装置１００は、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２の移動に合わせて、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１をコンテンツ表示領域Ａ３の上側にスライドアウトさせている。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１の一部が端部領域Ａ４から外れた場合（すなわち、表示領域Ａ２１の端部領域Ａ４への固定が解除された場合）に、コンテンツＣ２の出力態様（例えば、表示態様）を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、表示領域Ａ２１の端部領域Ａ４への固定が解除された場合に、コンテンツＣ２の再生を停止してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４への固定が解除された場合に表示Ｌを消去してもよい。

端末装置１００は、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２が端部領域Ａ４に位置すると、端部領域Ａ４にコンテンツＣ３の表示領域Ａ２２を固定する。例えば、端末装置１００は、上スクロール操作に伴うコンテンツＣ１の上方向へのスクロールにより、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２と端部領域Ａ４とが重なった場合に、配置領域Ａ１２への表示領域Ａ２２の固定を解除するとともに、端部領域Ａ４にコンテンツＣ３の表示領域Ａ２２を固定する（状態Ｄ２７）。これにより、コンテンツＣ１のスクロールが継続したとしても、端末装置１００は、コンテンツＣ３を画面に表示した状態で維持する（状態Ｄ２８）。図２の状態Ｄ２８の例では、端末装置１００は、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２を端部領域Ａ４に固定したまま、コンテンツＣ１の上スクロールを継続している。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２が端部領域Ａ４に固定された場合に、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２とコンテンツＣ１との境界を示す表示を画面に追加してもよい。図３の状態Ｄ２８の例では、端末装置１００は、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２とコンテンツＣ１との境界に表示Ｌ３を追加している。表示Ｌ３は、表示Ｌ１と同様に、ラインあってもよいし、細長の図形であってもよい。また、表示Ｌ３は、表示Ｌ１と同様に、所定の図形を境界に沿って並べたものであってもよいし、グラデーションであってもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２が端部領域Ａ４、Ａ６のいずれかに固定された場合には、コンテンツＣ３の一部或いは全部を背後のコンテンツＣ１が見えるように透過させる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３を構成するコンテンツＣ３１、Ｃ３２、Ｃ３３のうちコンテンツＣ３２とＣ３３を透過コンテンツ（例えば、透明の静止画）とする。勿論、コンテンツＣ１の一部が見えるのであれば、コンテンツＣ３２とＣ３３の透明度は必ずしも１００％でなくてもよい。また、コンテンツＣ３２とＣ３３は色付の透明であってもよいし、色無しの透明であってもよい。また、動画であるコンテンツＣ３１も透過性のある動画であってもよい。

表示領域Ａ２１の端部領域Ａ６への固定後、ユーザが下スクロール操作を実行したら、端末装置１００は、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２を端部領域Ａ４に固定したまま、コンテンツＣ１を下方向にスクロールさせる。ユーザの下スクロール操作により、コンテンツＣ１の配置領域Ａ１２は再び端部領域Ａ４に位置する。この場合、端末装置１００は、端部領域Ａ４への表示領域Ａ２２の固定を解除するとともに、表示領域Ａ２２を再び配置領域Ａ１２に固定する。以後、端末装置１００は、図２の状態Ｄ１４〜Ｄ１８を使って説明した動作と同じ動作を、表示領域Ａ２１を表示領域Ａ２２に置き換えて実行する。例えば、コンテンツＣ１の下スクロールによりコンテンツＣ３の表示領域Ａ２２が端部領域Ａ６に位置したら、端末装置１００は、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２を端部領域Ａ６に固定する。

また、端末装置１００は、表示領域Ａ２２の下方向への移動に伴いコンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を端部領域Ａ４へスライドインさせてもよい。表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４に重なったら、端末装置１００は、端部領域Ａ４へ表示領域Ａ２１を固定する。以後、端末装置１００は、図２の状態Ｄ１４〜Ｄ１８を使って説明した動作と同じ動作を実行する。

なお、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２が端部領域Ａ６に固定されている状態で、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ６に達した場合には、端末装置１００は、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２に替えてコンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を端部領域Ａ６に固定する。このとき、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１の移動に合わせて、コンテンツＣ３の表示領域Ａ２２をコンテンツ表示領域Ａ３の下側にスライドアウトさせてもよい。

本実施形態によれば、端末装置１００は、ユーザの上スクロール操作によりコンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が画面上の端部領域Ａ４に位置した場合に、端部領域Ａ４にコンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を固定し、ユーザの下スクロール操作によりコンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ６に位置した場合に、端部領域Ａ６にコンテンツＣ２の表示領域Ａ２１を固定する。これにより、ユーザが上スクロール操作を行ったとしても、下スクロール操作を行ったとしても、コンテンツＣ２が画面に表示された状態が維持されるので、端末装置１００は、コンテンツＣ２に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔１−２．実施形態２〕
実施形態１では、所定のコンテンツ（コンテンツＣ２、Ｃ３）とその表示領域（表示領域Ａ２１、Ａ２２）は一致していた。しかし、所定のコンテンツとその表示領域は異なっていてもよい。以下、実施形態２の情報表示処理を説明する。

図４は、実施形態２に係る端末装置１００にコンテンツが表示された様子を示す図である。図４の例では、端末装置１００の画面に、複数のコンテンツが配置されたコンテンツＣ４が表示されている。コンテンツＣ４は、コンテンツＣ１と同じく、画像（例えば、静止画、動画）、テキスト情報（例えば、ニュース記事）等のコンテンツが配置された配置面の情報である。例えば、コンテンツＣ４は、端末装置１００にインストールされたアプリケーション（以下、アプリという。）に表示する画面の情報である。コンテンツＣ４には、複数のコンテンツがタイル状に配置されている。なお、コンテンツＣ４は、端末装置１００が備える記憶装置に予めインストールされたデータ（例えば、地図データ等のコンテンツデータ）に基づき生成されてもよい。コンテンツＣ４は、コンテンツＣ１と同じくメインコンテンツ（第１のコンテンツ）である。

なお、コンテンツＣ４は、動画を有する所定のコンテンツの表示領域が配置される所定の配置領域を有している。図４の例の場合、コンテンツＣ４は、コンテンツＣ５の表示領域となる透過領域Ａ２３が配置される配置領域Ａ１３を有している。図４の例の場合、コンテンツＣ５の透過領域Ａ２３が「所定のコンテンツの表示領域」である。コンテンツＣ５は、コンテンツを構成する情報（データ）の一部或いは全部が動画情報（動画データ）となっている。配置領域Ａ１３はコンテンツＣ４のスクロール方向の中央に位置している。

本実施形態では、コンテンツＣ５はコンテンツＣ４の背後（背面側）に配置されている。また、コンテンツＣ５の表示領域となる透過領域Ａ２３は、コンテンツＣ４の前面側に配置されている。透過領域Ａ２３はコンテンツＣ５の表示領域でもある。そのため、以下の説明で登場する「透過領域」は「表示領域」と言い換えることが可能である。

透過領域Ａ２３は、コンテンツＣ４の一部（コンテンツＣ４と透過領域Ａ２３とが重なった部分）を透過させてコンテンツＣ４の背後にあるコンテンツＣ５を視認可能にするための領域である。透過領域Ａ２３は配置領域Ａ１３に固定される。図４の例では、コンテンツＣ４の背面にあるコンテンツＣ５の一部が透過領域Ａ２３を通じて視認可能になっている。なお、コンテンツＣ５の一部が見えるのであれば、透過領域Ａ２３の透明度は必ずしも１００％でなくてもよい。透過領域Ａ２３は色付の透明であってもよいし、色無しの透明であってもよい。

ユーザが端末装置１００を操作してコンテンツ配信サーバにアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからコンテンツＣ４の配信を受ける。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ４を画面に表示する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ４の配信を受けると、コンテンツＣ４の情報とともに送信された制御情報に従って広告配信サーバに広告コンテンツの配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバから広告コンテンツの配信を受ける。端末装置１００は、制御情報に従って画面に広告コンテンツ（例えば、図４に示すコンテンツＣ５）を表示する。

コンテンツＣ５は、例えば動画である。コンテンツＣ５の横方向の長さは、端末装置１００が有する画面の横方向の長さと同じである。また、本実施形態では、コンテンツＣ５は、縦方向の長さが、端末装置１００のコンテンツ表示領域Ａ３の縦方向の長さと同じである。すなわち、コンテンツＣ５は、コンテンツ表示領域Ａ３と同じ大きさである。図４の例では、コンテンツＣ５は、コンテンツＣ４の背面に位置しており、その位置はコンテンツ表示領域Ａ３に固定されている。

図４の例では、コンテンツＣ５は、コンテンツＣ５１、Ｃ５２、Ｃ５３の３つのコンテンツで構成されている。コンテンツＣ５１はコンテンツＣ５の上部に位置しており、コンテンツＣ５２はコンテンツＣ５の中央に位置しており、コンテンツＣ５３はコンテンツＣ５の下部に位置している。実施形態１で説明したように、コンテンツ表示領域Ａ３は、端部領域Ａ４（第１の領域）と、中央領域Ａ５と、端部領域Ａ６（第２の領域）と、で構成されている。図４の例では、コンテンツＣ５１はコンテンツＣ５の端部領域Ａ４に位置しており、コンテンツＣ５２は中央領域Ａ５に位置しており、コンテンツＣ５３は端部領域Ａ６に位置している。

次に、端末装置１００の動作を説明する。図５は、実施形態２に係る端末装置１００の動作の一例を示す図である。以下、図面を参照しながら、端末装置１００が実行する情報表示処理を説明する。情報表示処理は、例えば、コンテンツ配信サーバ等の配信サーバが配信する制御情報に従って行われる。コンテンツ配信サーバは、コンテンツＣ４等のメインコンテンツを配信するサーバである。以下の説明では、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバが配信する制御情報に従って情報表示処理を実行するものとするが、広告配信サーバが配信する制御情報に従って情報表示処理を実行してもよい。広告配信サーバは、コンテンツＣ５等の広告情報を配信するサーバである。

端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからコンテンツＣ４等のデータを受信するともに、広告配信サーバからコンテンツＣ５のデータを取得する。上述したように、コンテンツＣ５は、コンテンツＣ５１、Ｃ５２、Ｃ５３により構成されている。コンテンツＣ５１、Ｃ５２、Ｃ５３は、動画を含むコンテンツである。例えば、コンテンツＣ５１、Ｃ５２、Ｃ５３は、広告動画を有する広告コンテンツである。本実施形態では、コンテンツＣ５１、Ｃ５２、Ｃ５３は、いずれも、選択可能なコンテンツとなっている。例えば、コンテンツＣ５１、Ｃ５２、Ｃ５３には所定のページ（例えば、ランディングページ）へのリンクが設定されている。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ５１、Ｃ５２、Ｃ５３が選択操作（例えば、タップやクリック）されると、コンテンツＣ５１、Ｃ５２、Ｃ５３にリンクされたページやコンテンツを表示する。

端末装置１００は、各サーバからコンテンツのデータを取得すると、コンテンツＣ４を画面に表示する（状態Ｄ３１）。コンテンツＣ４は、コンテンツＣ５（所定のコンテンツ）の表示領域となる透過領域Ａ２３を配置するための配置領域Ａ１３を有している。端末装置１００は、コンテンツＣ５の一部が表示された透過領域Ａ２３を配置領域Ａ１３に固定した状態で、コンテンツＣ５の一部を画面に表示する。コンテンツＣ５は動画を含んでいる。端末装置１００は、コンテンツＣ５のうち、画面に表示されている部分を再生状態にする。例えば、図５の状態Ｄ３１の例では、コンテンツＣ５の中央が透過領域Ａ２３に表示されているので、端末装置１００は、コンテンツＣ５の中央に配置されたコンテンツＣ５２を再生状態にする。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ５の表示されていない部分のコンテンツ（図５の状態Ｄ３１の例では、コンテンツＣ５１、Ｃ５３）については再生停止状態とする。

そして、端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツＣ４を移動させる。例えば、端末装置１００は、スクロール操作（例えば、フリックやスワイプ等）に応じてコンテンツＣ４をスクロールさせる。このとき、端末装置１００は、コンテンツＣ４の配置領域Ａ１３に配置されている透過領域Ａ２３もコンテンツＣ４の移動に合わせて移動させる（状態Ｄ３２）。例えば、状態Ｄ３１において、ユーザが上スクロール操作（第１の操作）を実行したとする。この場合、端末装置１００は、コンテンツＣ４の上方向（第１の方向）への移動に合わせて、透過領域Ａ２３を配置領域Ａ１３に固定したまま、透過領域Ａ２３を上方向に移動させる。

透過領域Ａ２３の上方向への移動に伴い、コンテンツＣ５２が透過領域Ａ２３に表示されなくなったら、端末装置１００はコンテンツＣ５２の再生を停止する。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ５２の全部が透過領域Ａ２３に表示されなくなった場合にコンテンツＣ５２の再生を停止してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ５２の一部が透過領域Ａ２３に表示されなくなった場合にコンテンツＣ５２の再生を停止してもよい。このとき、端末装置１００は、透過領域Ａ２３に表示されているコンテンツＣ５２が、コンテンツＣ５１全体の所定の割合或いは所定の面積となった場合にコンテンツＣ５１の再生を停止してもよい。

また、端末装置１００は、透過領域Ａ２３に新たに表示されたコンテンツＣ５１の再生を開始する。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ５１の全部が透過領域Ａ２３に表示された場合にコンテンツＣ５１の再生を開始してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ５１の一部が透過領域Ａ２３に表示された場合にコンテンツＣ５１の再生を開始してもよい。このとき、端末装置１００は、透過領域Ａ２３に表示されているコンテンツＣ５１が、コンテンツＣ５１全体の所定の割合或いは所定の面積となった場合にコンテンツＣ５１の再生を開始してもよい。

端末装置１００は、コンテンツＣ５の上方向（第１の方向）へのスクロールにより、透過領域Ａ２３が端部領域Ａ４（第１の領域）に位置した場合に、配置領域Ａ１３への透過領域Ａ２３の固定を解除するとともに、端部領域Ａ４に透過領域Ａ２３を固定する。これにより、コンテンツＣ５のスクロールが継続したとしても、端末装置１００は、コンテンツＣ２を画面に表示した状態で維持する（状態Ｄ３３）。図５の状態Ｄ２３の例では、端末装置１００は、透過領域Ａ２３を端部領域Ａ４に固定したまま、コンテンツＣ５の上スクロールを継続している。図５の状態Ｄ２３には示されていないが、端末装置１００は、透過領域Ａ２３が端部領域Ａ４、Ａ６のいずれかに固定された場合に、透過領域Ａ２３とコンテンツＣ４との境界を示す表示を画面に追加してもよい。境界を示す表示は、実施形態１で示した表示Ｌ１〜Ｌ３と同様であってもよい。

透過領域Ａ２３の端部領域Ａ４への固定後、ユーザが下スクロール操作（第２の操作）を実行したとする。この場合、端末装置１００は、透過領域Ａ２３を端部領域Ａ４に固定したまま、コンテンツＣ４を下スクロールさせる（状態Ｄ３４）。

ユーザの下スクロール操作により、コンテンツＣ４の配置領域Ａ１３は再び端部領域Ａ４に位置する（状態Ｄ３５）。この場合、端末装置１００は、端部領域Ａ４への透過領域Ａ２３の固定を解除するとともに、透過領域Ａ２３を再び配置領域Ａ１３に固定する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ４の下方向への移動に合わせて、透過領域Ａ２３を配置領域Ａ１３に固定したまま、透過領域Ａ２３を下方向に移動させる（状態Ｄ３６）。なお、端末装置１００は、透過領域Ａ２３が端部領域Ａ４、Ａ６のいずれかへの固定が解除された場合に、透過領域Ａ２３とコンテンツＣ４との境界を示す表示を消去してもよい。

透過領域Ａ２３の下方向への移動に伴い、コンテンツＣ５１が透過領域Ａ２３に表示されなくなったら、端末装置１００はコンテンツＣ５１の再生を停止するとともに、透過領域Ａ２３に新たに表示されたコンテンツＣ５２の再生を開始する。そして、透過領域Ａ２３の更なる下方向への移動に伴い、コンテンツＣ５２が透過領域Ａ２３に表示されなくなったら、端末装置１００はコンテンツＣ５２の再生を停止するとともに、透過領域Ａ２３に新たに表示されたコンテンツＣ５３の再生を開始する。このとき、端末装置１００は、コンテンツの全部が透過領域Ａ２３に表示されなくなった場合にコンテンツの再生を停止してもよいし、コンテンツの一部が透過領域Ａ２３に表示されなくなった場合にコンテンツの再生を停止してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツの全部が透過領域Ａ２３に表示された場合にコンテンツの再生を開始してもよいし、コンテンツの一部が透過領域Ａ２３に表示された場合にコンテンツの再生を開始してもよい。

端末装置１００は、コンテンツＣ４の下方向（第２の方向）へのスクロールにより、透過領域Ａ２３が端部領域Ａ６（第２の領域）に位置した場合に、配置領域Ａ１３への透過領域Ａ２３の固定を解除するとともに、端部領域Ａ６に透過領域Ａ２３を固定する（状態Ｄ３７）。これにより、コンテンツＣ４がスクロールを継続したとしても、端末装置１００は、コンテンツＣ５（コンテンツＣ５３）を画面に表示した状態で維持する（状態Ｄ３８）。図５の状態Ｄ３８の例では、端末装置１００は、透過領域Ａ２３を端部領域Ａ６に固定したまま、コンテンツＣ４の下スクロールを継続している。なお、端末装置１００は、透過領域Ａ２３が端部領域Ａ６に固定された場合に、透過領域Ａ２３とコンテンツＣ４との境界を示す表示を画面に追加してもよい。

透過領域Ａ２３の端部領域Ａ６への固定後、ユーザが上スクロール操作を実行したら、端末装置１００は、透過領域Ａ２３を端部領域Ａ６に固定したまま、コンテンツＣ４を上方向にスクロールさせる。ユーザの上スクロール操作により、コンテンツＣ１の配置領域Ａ１３は再び端部領域Ａ６に位置する。この場合、端末装置１００は、端部領域Ａ６への透過領域Ａ２３の固定を解除するとともに、透過領域Ａ２３を再び配置領域Ａ１３に固定する。そして、端末装置１００は、図５の状態Ｄ３１〜Ｄ３３を使って説明した動作と同じ動作を再び実行する。

本実施形態によれば、端末装置１００は、ユーザの上スクロール操作によりコンテンツＣ５の表示領域となる透過領域Ａ２３が画面上の端部領域Ａ４に位置した場合に、端部領域Ａ４に透過領域Ａ２３を固定し、ユーザの下スクロール操作により透過領域Ａ２３が端部領域Ａ６に位置した場合に、端部領域Ａ６に透過領域Ａ２３を固定する。これにより、ユーザが上スクロール操作を行ったとしても、下スクロール操作を行ったとしても、コンテンツＣ５が画面に表示された状態が維持されるので、端末装置１００は、コンテンツＣ５に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２．配信システムの構成例〕
以上、本実施形態の情報表示処理について述べたが、以下、本実施形態の情報表示装置の一例である端末装置１００を備える配信システム１の構成を説明する。

図６は、実施形態に係る配信システム１の構成例を示す図である。図６に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを備える。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して接続される。ネットワークＮは、ＬＡＮ（Local Area Network）、ＷＡＮ（Wide Area Network）、電話網（携帯電話網、固定電話網等）、地域ＩＰ（Internet Protocol）網、インターネット等の通信ネットワークである。ネットワークＮには、有線ネットワークが含まれていてもよいし、無線ネットワークが含まれていてもよい。なお、図６に示す配信システム１には、端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０がそれぞれ複数台含まれてもよい。

端末装置１００は、コンテンツを見るユーザによって利用される情報処理装置である。端末装置１００は、ユーザの操作に従って、コンテンツ配信サーバ３０からメインコンテンツの情報を取得する。メインコンテンツに広告コンテンツの取得を要求する取得命令が含まれる場合には、端末装置１００は、取得命令に従って広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。また、端末装置１００は、上述の情報表示処理を実現する制御情報を広告配信サーバ２０から受け取った場合には、制御情報に従って情報表示処理を実現する。端末装置１００の構成は後述する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等の端末装置である。広告主端末１０は、広告主による操作に従って、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿する。例えば、広告主端末１０は、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５、Ｃ５１、Ｃ５２、Ｃ５３等を広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０が入稿する広告コンテンツは、画像（静止画、動画像）であってもよいし、テキストデータであってもよい。また、広告コンテンツは、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）であってもよい。なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下の説明では、「広告主」は、本来の広告主だけでなく、代理店を含む概念であるものとする。また、「広告主端末」は、広告主端末１０だけでなく、代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所やユーザの属性等からユーザと広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果、配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した情報表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。そのため、広告配信サーバ２０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置として機能する。制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスタイルシート言語により記述される。広告配信サーバ２０の構成は後述する。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にメインコンテンツの情報を配信するサーバ装置である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にインストールされた各種アプリ（例えば、ポータルアプリ、ニュースアプリ、オークションサイト、天気予報アプリ、ショッピングアプリ、ファイナンス（株価）アプリ、路線検索アプリ、地図提供アプリ、旅行アプリ、飲食店紹介アプリ、ブログ閲覧アプリ等）に表示する情報を端末装置１００に配信する装置である。或いは、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページを端末装置１００に配信する装置である。コンテンツ配信サーバ３０は、アプリのデータそのものを配信するサーバであってもよいし、ポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置としても機能する。コンテンツ配信サーバ３０の構成は後述する。

〔３．広告配信サーバの構成例〕
次に、広告配信サーバ２０の構成について説明する。広告配信サーバ２０は、端末装置１００、広告主端末１０等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。広告配信サーバ２０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、広告配信サーバ２０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協働して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。広告配信サーバ２０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協働して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。

図７は、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成例を示す図である。広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３と、を備える。なお、図７に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部２１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部２１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部２１は、ＮＩＣ（Network Interface Card）等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）ホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部２１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部２１は、広告配信サーバ２０の通信手段として機能する。通信部２１は、制御部２３の制御に従って端末装置１００、広告主端末１０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。

記憶部２２は、ＤＲＡＭ（Dynamic Random Access Memory）、ＳＲＡＭ（Static Random Access Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部２２は、広告配信サーバ２０の記憶手段として機能する。記憶部２２は、広告データベース２４を記憶する。

広告データベース２４は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである。図８は、実施形態に係る広告データベース２４に格納された情報の一例を示す図である。図８に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有している。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｍ１、Ｍ２等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図８に示す例では、「広告コンテンツ」には「Ｃ２０」〜「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納されているが、音声データ、画像データ、テキストデータ、ゲームデータ、ゲーム形式の広告データ等、コンテンツのデータそのものが格納されていてもよい。なお、「広告コンテンツ」には、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納されていてもよい。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレッション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図８の例では、広告主ＩＤ「Ｋ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。コンテンツＣ２０は、図１〜図５で示したコンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５、Ｃ５１、Ｃ５２、Ｃ５３であってもよい。また、図８では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の対価（課金額）が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、１つのページに配置される複数のコンテンツ（複数の広告コンテンツ）ごとにインプレッション数を計数してもよいし、１つのページの複数のコンテンツ（複数の広告コンテンツ）を１つの広告とみなしてインプレッション数を計数してもよい。

なお、広告配信サーバ２０がクリック課金形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。ここで、クリック課金形式広告とは、広告コンテンツが選択される度に課金が行われる広告である。また、広告配信サーバ２０が入札形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ（Click Through Rate）等が登録される。ここで、入札形式広告とは、広告配信サーバ２０が配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択する形式の広告のことである。

なお、広告データベース２４は、上記以外の項目の情報を記憶してもよい。例えば、広告データベース２４は、コンテンツとユーザとのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。また、広告データベース２４には、広告コンテンツの表示態様の変更を指示する表示指示が登録されていてもよい。表示指示には、コンテンツＣ２、Ｃ３の表示領域Ａ２１、Ａ２２の配置位置や、コンテンツＣ５（Ｃ５１、Ｃ５２、Ｃ５３）の配置位置の情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、表示領域Ａ２１、Ａ２２の設定値や透過領域Ａ２３の設定値が含まれていてもよい。また、表示指示には、配置領域Ａ１１、Ａ１２、Ａ１３の設定値が含まれていてもよい。例えば、表示指示には、コンテンツＣ１、Ｃ４の上端を基準とした配置領域Ａ１１、Ａ１２、Ａ１３の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、他のページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれていてもよい。表示指示の設定は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって行われる。

図７に戻り、制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＭＰＵ（Micro Processing Unit）等のプロセッサによって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ（Random Access Memory）等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現されてもよい。

制御部２３は、図７に示すように、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８と、を備える。制御部２３を構成するブロック（入稿受付部２５〜配信部２８）はそれぞれ制御部２３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部２３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツの表示指示を受け付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、広告コンテンツおよび表示指示を、広告主ＩＤ及び対価の値とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰ（Hypertext Transfer Protocol）リクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置やユーザの属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、コンテンツＣ１、Ｃ４が検索アプリの画面や検索ページである場合には、ユーザにより指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の情報表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。そして、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

なお、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラム（例えば、アプリそのもの）であってもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。

〔４．コンテンツ配信サーバの構成例〕
次に、コンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。コンテンツ配信サーバ３０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協働して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。コンテンツ配信サーバ３０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協働して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。

図９は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成例を示す図である。コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３と、を備える。なお、図９に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部３１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部３１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部３１は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部３１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部３１は、コンテンツ配信サーバ３０の通信手段として機能する。通信部３１は、制御部３３の制御に従って端末装置１００、及び広告配信サーバ２０と通信する。

コンテンツ記憶部３２は、ＤＲＡＭ、ＳＲＡＭ、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。コンテンツ記憶部３２は、コンテンツ配信サーバ３０の記憶手段として機能する。コンテンツ記憶部３２は、コンテンツが配置されたページの情報を記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ページを形成するＨＴＭＬファイルや、ページに表示される画像のデータを記憶する。

制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

制御部３３は、図９に示すように、受付部３４と、配信部３５と、を備える。制御部３３を構成するブロック（受付部３４、配信部３５）はそれぞれ制御部３３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部３３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

受付部３４は、端末装置１００からメインコンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、アプリのデータの取得要求を受け付ける。メインコンテンツがウェブページの情報なのであれば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４がメインコンテンツの取得要求を受け付けた場合に、メインコンテンツの情報を端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のメインコンテンツの情報をコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したメインコンテンツの情報を端末装置１００に配信する。このとき、メインコンテンツの情報には、制御情報が含まれていてもよい。

制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラム（例えば、アプリそのもの）であってもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。

なお、制御情報には、広告コンテンツの表示指示の情報が含まれていてもよい。表示指示には、広告コンテンツの配置位置や配置領域Ａ１１、Ａ１２、Ａ１３の設定値などが含まれていてもよい。例えば、表示指示には、コンテンツＣ１、Ｃ４の上端を基準とした配置領域Ａ１１、Ａ１２、Ａ１３の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、他のページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれていてもよい。

〔５．端末装置の構成例〕
次に、端末装置１００の構成について説明する。端末装置１００は、ユーザがページの閲覧に使用する情報表示装置である。端末装置１００は、例えば、スマートフォン、タブレット、携帯電話等の通信端末である。通信機能を備えるのであれば、端末装置１００は、パーソナルコンピュータ（ノートＰＣ、デスクトップＰＣ）、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等の情報処理端末であってもよい。この場合、情報処理端末も通信端末の一種である。端末装置１００は、ネットワークＮを介して広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と接続する。

図１０は、実施形態に係る端末装置１００の構成例を示す図である。端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、記憶部１３０と、出力部１４０と、制御部１５０と、を備える。なお、図１０に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部１１０は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部１１０は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部１１０は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部１１０は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部１１０は、端末装置１００の通信手段として機能する。通信部１１０は、制御部１５０の制御に従って広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。

入力部１２０は、外部から各種入力を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等、ユーザが各種操作を行うための操作装置である。入力部１２０は、端末装置１００の入力手段として機能する。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、タッチパネルも入力部１２０に含まれる。この場合、ユーザは、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

記憶部１３０は、ＤＲＡＭ（Dynamic Random Access Memory）、ＳＲＡＭ（Static Random Access Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部１３０は、端末装置１００の記憶手段として機能する。記憶部１３０は、アプリケーションのデータが格納されている。アプリケーションのデータは、ウェブブラウザのデータであってもよい。以下の説明では、ウェブブラウザのことを単にブラウザという。

出力部１４０は、音、光、振動、画像等、外部に各種出力を行う装置である。出力部１４０は、端末装置１００の出力手段として機能する。出力部１４０は、各種情報を表示する表示装置を備える。表示装置は、例えば、液晶ディスプレイ、有機ＥＬ（Electro Luminescence）ディスプレイである。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、表示装置（以下、画面という。）は入力部１２０と一体であってもよい。出力部１４０は、制御部１５０の制御に従って、画面に画像を表示する。

制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

制御部１５０は、図１０に示すように、表示部１５１と、表示制御部１５２と、を備える。制御部１５０を構成するブロック（表示部１５１と、表示制御部１５２）はそれぞれ制御部１５０の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部１５０は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

表示部１５１は、動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される第１のコンテンツを画面に表示する。例えば、表示部１５１は、動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される所定の配置領域を有する第１のコンテンツを画面に表示する。

また、表示部１５１は、第１のコンテンツの背後に配置された所定のコンテンツと、所定のコンテンツの表示領域となる透過領域が配置される所定の配置領域を有する第１のコンテンツと、を画面に表示する。

表示制御部１５２は、所定のコンテンツの表示領域が画面上の第１の領域に位置した場合に、第１の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定し、所定のコンテンツの表示領域が画面上の領域であって第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、第２の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定する。例えば、表示制御部１５２は、第１の操作により所定のコンテンツの表示領域が画面上の第１の領域に位置した場合に、第１の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定し、第１の操作とは異なる第２の操作により所定のコンテンツの表示領域が画面上の領域であって第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、第２の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定する。

また、表示制御部１５２は、第１のコンテンツの第１の方向へのスクロールにより所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に位置した場合に、第１の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定し、表示領域の第１の領域への固定後、第１の方向とは逆の第２の方向への第１のコンテンツのスクロールにより第１のコンテンツ上の所定の配置領域が第１の領域に位置した場合に、表示領域の第１の領域への固定を解除する。そして、表示制御部１５２は、第１のコンテンツの第２の方向へのスクロールにより所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に位置した場合に、第２の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定し、表示領域の第２の領域への固定後、第１の方向への第１のコンテンツのスクロールにより所定の配置領域が第２の領域に位置した場合に、表示領域の第２の領域への固定を解除する。

また、表示制御部１５２は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合とで、所定のコンテンツの出力態様を変更する。

また、表示制御部１５２は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていないと場合と、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に固定された場合とで、所定のコンテンツの出力態様を変更する。

また、表示制御部１５２は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていないと場合と、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に固定された場合とで、所定のコンテンツとなる動画のコンテンツを変更する。

また、所定のコンテンツは表示領域よりも大きなコンテンツである。表示制御部１５２は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていないと場合とで、表示領域に表示される所定のコンテンツの表示部分を変更する。

また、表示制御部１５２は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合とで、所定のコンテンツの表示態様を変更する。

また、表示制御部１５２は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合とで、所定のコンテンツの音声の出力態様を変更する。

また、表示制御部１５２は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合には、所定のコンテンツの再生を停止し、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合には、所定のコンテンツの再生を実行する。

また、表示制御部１５２は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合には、所定のコンテンツを所定の動画品質で再生し、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合には、所定のコンテンツを所定の動画品質より高い動画品質で再生する。

また、表示制御部１５２は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合に、所定のコンテンツの表示領域と第１のコンテンツとの境界を示す表示を画面に追加する。

また、表示制御部１５２は、複数ある所定のコンテンツの１つである第２のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された後、第１のコンテンツのスクロールにより所定のコンテンツの１つであって第２のコンテンツとは異なる第３のコンテンツの表示領域が第１の領域に達した場合には、第２のコンテンツの表示領域に替えて第３のコンテンツの表示領域を第１の領域に固定する。

また、第１の領域は、第１のコンテンツが表示された画面上の領域であるコンテンツ表示領域の端部に位置している。表示制御部１５２は、第２のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された後、第１のコンテンツのスクロールにより第３のコンテンツの表示領域が、第１の領域に達した場合には、第３のコンテンツの表示領域が第２のコンテンツの表示領域をコンテンツ表示領域の外に押し出すように、第２のコンテンツの表示領域をコンテンツ表示領域の外にスライドさせる。

また、所定のコンテンツは、第１のコンテンツの前面に位置している。表示制御部１５２は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合には、所定のコンテンツの一部或いは全部を背後の第１のコンテンツが見えるように透過させる。

また、表示制御部１５２は、第１のコンテンツの背後に配置された所定のコンテンツと、所定のコンテンツの表示領域となる透過領域が配置される所定の配置領域を有する第１のコンテンツと、を画面に表示する。そして、表示制御部１５２は、第１の操作により所定のコンテンツの透過領域が第１の領域に位置した場合に、第１の領域に透過領域を固定し、第２の操作により透過領域が第２の領域に位置した場合に、第２の領域に透過領域を固定する。

〔６．メインコンテンツの構成例〕
次に、出力部１４０に表示されるメインコンテンツの構成例について説明する。以下、図１に示したコンテンツＣ１及び図４に示したコンテンツＣ４を例にメインコンテンツの構成例を説明する。コンテンツＣ１、Ｃ４は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置された配置面（例えば、アプリの画面）である。コンテンツＣ１、Ｃ４は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであってもよい。この場合、コンテンツＣ１、Ｃ４は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述される。

コンテンツＣ１、Ｃ４は、スマートデバイス用に最適化されたメインコンテンツ（例えば、アプリの画面やウェブページ）である。本実施形態では、コンテンツＣ１、Ｃ４の横方向の長さは、端末装置１００が有する画面の横方向の長さと同じである。また、コンテンツＣ１、Ｃ４は、縦方向の長さが、端末装置１００のコンテンツ表示領域の縦方向の長さより長い。コンテンツ表示領域は、メインコンテンツが表示される領域である。図１の例では、符号のＡ３で示した領域がコンテンツ表示領域である。コンテンツＣ１、Ｃ４はコンテンツ表示領域Ａ３に対してスクロール可能である。

コンテンツＣ１、Ｃ４には、複数のコンテンツがタイル状に配置されている。コンテンツＣ１、Ｃ４に配置されるコンテンツは、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー等のコンテンツである。コンテンツＣ１に配置されるコンテンツは、動画、静止画、テキストデータ等であってもよい。コンテンツＣ１は、タイル状のコンテンツごとに操作や更新等を行うことが可能である。タイルは、その大きさ、配置位置等が、タイルごとに異なっていてもよい。また、タイルは、その大きさ、配置位置等が、ユーザの操作に応じて変化するよう構成されていてもよいし、任意のタイミングで自動的に変化するよう構成されていてもよい。

コンテンツＣ１、Ｃ４は、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５等、動的なコンテンツを実現可能なコンピュータ言語を使用して記述される。そのため、コンテンツＣ１、Ｃ４は、ユーザの操作によりコンテンツの表示態様を変更可能である。

なお、コンテンツＣ１、Ｃ４には、タイル状のコンテンツ以外にも、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が配置されていてもよい。また、コンテンツＣ１、Ｃ４には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、コンテンツＣ１、Ｃ４を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。

広告コンテンツという概念には、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、コンテンツＣ１、Ｃ４にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツが含まれるものとする。なお、広告コンテンツは、広告対象に関する情報を直接的に含むコンテンツに限られない。他の広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク等、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。すなわち、ユーザに対して、メインコンテンツに対する興味とは異なる興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。

〔７．広告コンテンツの配置例〕
次に、広告コンテンツの配置例について説明する。以下、図１に示したコンテンツＣ２、Ｃ３及び図４に示したコンテンツＣ５を例に広告コンテンツの配置例を説明する。

コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５は、例えば動画である。図１には、コンテンツＣ２、Ｃ３が示されており、図４には、コンテンツＣ５が示されている。本実施形態では、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５の横方向の長さは、端末装置１００が有する画面の横方向の長さと同じである。また、本実施形態では、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５は、縦方向の長さが、端末装置１００のコンテンツ表示領域Ａ３の縦方向の長さと同じ或いは短い。

図１の例では、コンテンツＣ２は、表示領域Ａ２１に固定されており、コンテンツＣ３は、表示領域Ａ２２に固定されている。なお、本実施形態では、表示領域Ａ２１はコンテンツＣ２と同じ大きさであり、表示領域Ａ２２はコンテンツＣ３と同じ大きさである。そのため、表示領域Ａ２１、Ａ２２は、コンテンツＣ２、Ｃ３そのものとみなすことが可能である。

図１の例では、表示領域Ａ２１は、コンテンツＣ１上の一部領域である配置領域Ａ１１に配置されており、表示領域Ａ２２は、コンテンツＣ１上の一部領域である配置領域Ａ１２に配置されている。表示領域Ａ２１、Ａ２２は、いずれもコンテンツＣ１の前面側に位置している。表示領域Ａ２１、Ａ２２は、配置領域Ａ１１或いはＡ１２に位置したまま、コンテンツＣ１のスクロールとともに移動する。

コンテンツＣ１の上スクロールにより表示領域Ａ２１、Ａ２２がコンテンツ表示領域Ａ３の上端にある端部領域Ａ４に位置すると、端末装置１００は、表示領域Ａ２１、Ａ２２を配置領域Ａ１１、Ａ１２から離脱させて、端部領域Ａ４に固定する。その後、コンテンツＣ１の下スクロールにより、表示領域Ａ２１、Ａ２２が、再び配置領域Ａ１１、Ａ１２と重なると、端末装置１００は、表示領域Ａ２１、Ａ２２を端部領域Ａ４から離脱させて、配置領域Ａ１１或いはＡ１２に固定する。

また、コンテンツＣ１の下スクロールにより表示領域Ａ２１、Ａ２２がコンテンツ表示領域Ａ３の下端にある端部領域Ａ６に位置すると、端末装置１００は、表示領域Ａ２１、Ａ２２を配置領域Ａ１１、Ａ１２から離脱させて、端部領域Ａ６に固定する。その後、コンテンツＣ１の上スクロールにより、表示領域Ａ２１、Ａ２２が、再び配置領域Ａ１１、Ａ１２と重なると、端末装置１００は、表示領域Ａ２１、Ａ２２を端部領域Ａ６から離脱させて、配置領域Ａ１１或いはＡ１２に固定する。

また、図４の例では、コンテンツＣ５は、コンテンツ表示領域Ａ３と同じ大きさである。コンテンツＣ５は、コンテンツＣ４の背面側に位置している。コンテンツＣ５は、コンテンツ表示領域Ａ３にその位置が固定されている。

本実施形態では、コンテンツＣ５は、コンテンツＣ５より小さな透過領域Ａ２３に表示される。透過領域Ａ２３は、コンテンツＣ４を透過させるための透過領域である。透過領域Ａ２３はコンテンツＣ５の表示領域となる。透過領域Ａ２３は、コンテンツＣ４上の一部領域である配置領域Ａ１３に配置される。透過領域Ａ２３は、配置領域Ａ１３に位置したまま、コンテンツＣ４のスクロールとともに移動する。ユーザは、透過領域Ａ２３を介して、コンテンツＣ４の背後にあるコンテンツＣ５を視認可能である。

コンテンツＣ４の上スクロールにより透過領域Ａ２３がコンテンツ表示領域Ａ３の上端にある端部領域Ａ４に位置すると、端末装置１００は、透過領域Ａ２３を配置領域Ａ１３から離脱させて、端部領域Ａ４に固定する。その後、コンテンツＣ４の下スクロールにより、透過領域Ａ２３が、再び配置領域Ａ１３と重なると、端末装置１００は、透過領域Ａ２３を端部領域Ａ４から離脱させて、配置領域Ａ１３に固定する。

また、コンテンツＣ４の下スクロールにより透過領域Ａ２３がコンテンツ表示領域Ａ３の下端にある端部領域Ａ６に位置すると、端末装置１００は、透過領域Ａ２３を配置領域Ａ１３から離脱させて、端部領域Ａ６に固定する。その後、コンテンツＣ４の下スクロールにより、透過領域Ａ２３が、再び配置領域Ａ１３と重なると、端末装置１００は、透過領域Ａ２３を端部領域Ａ６から離脱させて、配置領域Ａ１３に固定する。

〔８．端末装置の処理フロー〕
次に、図１１を参照しながら、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１１は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。

端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にメインコンテンツ（例えば、コンテンツＣ１、Ｃ４）の配信を要求する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からメインコンテンツを受信する（ステップＳ１１）。次に、端末装置１００は、配信されたメインコンテンツに広告コンテンツの取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツのリクエスト（配信要求）を送信する（ステップＳ１２）。

次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか判別する（ステップＳ１３）。広告コンテンツを受信していない場合（ステップＳ１３：Ｎｏ）、端末装置１００は、再度ステップＳ１３を実行する。広告コンテンツを受信している場合（ステップＳ１３：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、受信したコンテンツを画面に表示する（ステップＳ１４）。このとき、端末装置１００は、メインコンテンツとともに広告コンテンツ（例えば、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５）も画面に表示する。

次に、端末装置１００は、ユーザによりスクロール操作が行われたか判別する（ステップＳ１５）。スクロール操作が行われていない場合（ステップＳ１５：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ２０に処理を進める。

スクロール操作が行われた場合（ステップＳ１５：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、メインコンテンツのスクロールを実行する（ステップＳ１６）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツの表示領域が目標の領域に位置したか判別する（ステップＳ１７）。広告コンテンツの表示領域がメインコンテンツ上の配置領域に固定されているのであれば、目標の領域は、例えば、画面中の端部領域である。また、広告コンテンツの画面の所定の領域に固定されているのであれば、目標の領域は、例えば、メインコンテンツ上の配置領域である。

例えば、図２の状態Ｄ１１に示すように、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１がコンテンツＣ１上の配置領域Ａ１１に固定されていたとする。このとき、端末装置１００は、コンテンツＣ１の上スクロールにより、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１がコンテンツ表示領域Ａ３の上端にある端部領域Ａ４に位置したか判別する。或いは、図２の状態Ｄ１４に示すように、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４に固定されていたとする。このとき、端末装置１００は、コンテンツＣ１の下スクロールにより、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１がコンテンツＣ１上の配置領域Ａ１１に位置したか判別する。

広告コンテンツの表示領域が目標の領域に位置してない場合（ステップＳ１７：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１９に処理を進める。

広告コンテンツの表示領域が目標の領域に位置している場合（ステップＳ１７：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、広告コンテンツの表示領域の固定及び固定の解除を実行する（ステップＳ１８）。例えば、広告コンテンツの表示領域がメインコンテンツ上の配置領域に固定されているとする。このとき、端末装置１００は、広告コンテンツの表示領域の配置領域への固定を解除し、広告コンテンツの表示領域を画面中の端部領域に固定する。また、広告コンテンツの表示領域が画面中の端部領域に固定されているとする。このとき、端末装置１００は、広告コンテンツの表示領域の端部領域への固定を解除し、広告コンテンツの表示領域をメインコンテンツ上の配置領域に固定する。

続いて、端末装置１００は、スクロールの動作が終了しているか判別する（ステップＳ１９）。スクロールの動作が終了していない場合（ステップＳ１９：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１６に処理を戻す。スクロールの動作が終了している場合（ステップＳ１９：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、リンクのタップ等、ユーザにより遷移操作（例えば、ページの遷移操作）が行われたか判別する（ステップＳ２０）。

遷移操作が行われていない場合（ステップＳ２０：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１５に処理を戻す。遷移操作が行われた場合（ステップＳ２０：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、メインコンテンツのリクエストを送信する（ステップＳ２１）。リクエストの送信が終了したら、端末装置１００は、ステップＳ１１に処理を戻し、ステップＳ１１〜Ｓ２１の処理を繰り返す。

〔９．変形例〕
上述の実施形態は一例を示したものであり、種々の変更及び応用が可能である。

〔９−１．コンテンツの態様について〕
上述の実施形態では、第１のコンテンツ（例えば、コンテンツＣ１、Ｃ４）をメインコンテンツ、所定のコンテンツ（例えば、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５）を広告コンテンツとした。しかし、第１のコンテンツ及び所定のコンテンツは、メインコンテンツ及び広告コンテンツに限られない。所定のコンテンツ及び第１のコンテンツはいずれも配置面上のコンテンツであってもよい。このとき、第１のコンテンツ及び所定のコンテンツは、広告コンテンツ以外のコンテンツであってもよい。また、第１のコンテンツ及び所定のコンテンツは動画に限られず、静止画、テキスト情報であってもよい。また、第１のコンテンツ及び所定のコンテンツは動画、静止画、テキスト情報に限られず、例えば、ゲーム等を含むコンテンツであってもよい。第１のコンテンツ及び所定のコンテンツは、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツであってもよい。また、第１のコンテンツ及び所定のコンテンツは、音声を含むコンテンツであってもよい。また、第１のコンテンツ及び所定のコンテンツは、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツであってもよい。

〔９−２．制御情報について〕
上述の実施形態では、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０がメインコンテンツとともに配信する制御情報を用いて、情報表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上述した制御情報を広告配信サーバ２０から広告コンテンツの情報とともに受信してもよい。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から受信した制御情報に従って情報表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１、Ｃ４の表示処理や、上述した情報表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。アプリケーションのプログラムデータは、コンテンツ配信サーバ等のサーバから配信されたものであってもよい。この場合、アプリケーションのプログラムデータそのものを制御情報とみなすことが可能である。

〔９−３．装置構成〕
また、上述の実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図７に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図９に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からメインコンテンツの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないメインコンテンツを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをコンテンツＣ１、Ｃ４と共に端末装置１００へと送信してもよい。

また、上述の実施形態では端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えるものとしたが、端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えていなくてもよい。端末装置１００は、マウス、キーボード等、タッチパネル以外の操作手段を有していてもよい。また、上述の実施形態では、スクロール操作はタッチパネルを使用して実行されるものとしたが、マウスやキーボード等、タッチパネル以外の操作手段を用いて実行されてもよい。コンテンツのクリック（タップ）についても同様である。

〔９−４．ログについて〕
また、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否かを示すログや、ユーザによって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否かを示すログを取ってもよい。また、広告コンテンツが動画の場合、動画（広告コンテンツ）が再生されたか否か、どの再生位置まで動画（広告コンテンツ）が再生されたか等を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、広告コンテンツの表示回数や選択回数、再生された時間等を測定してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択されたか否か、広告コンテンツがどのようなタイミングで選択されたか等といったログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画（広告コンテンツ）がどの再生位置で選択されたか等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択された際のコンテンツＣ１、Ｃ４の表示態様を示すログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画（広告コンテンツ）の再生が開始する前にコンテンツＣ１、Ｃ４の表示を終了した場合、広告コンテンツが表示されていない旨のログ等を取得してもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、広告コンテンツのインプレッション数やＣＴＲの更新、広告コンテンツ等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、スクロール操作により広告コンテンツが何度も表示された場合や、広告コンテンツの再生が何度も行われた場合は、広告コンテンツに対してユーザが興味を持ったと予測される。

このため、広告コンテンツの表示態様を変更した旨を示すログ、動画（広告コンテンツ）の表示時間を示すログ、初期画面からのスクロール操作を示すログ、広告コンテンツを選択したか否かを示すログ等はユーザの広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツの表示時間、選択回数等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが画面から消去された後、再度表示された場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが再度表示された場合とで、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔９−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツとともに表示されたコンテンツＣ１、Ｃ４に対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示された際において、ユーザがコンテンツＣ１、Ｃ４に対して行ったスクロール操作の内容や回数、ユーザの選択操作、ユーザが広告コンテンツを選択した際におけるコンテンツＣ１、Ｃ４の表示態様等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理、広告コンテンツの内容、広告コンテンツ等を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳ（Social Networking Service）への書き込み）等、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともに広告コンテンツを配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともに広告コンテンツを配信した際にコンテンツＣ１、Ｃ４に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるコンテンツＣ１、Ｃ４においては、広告コンテンツが選択されることにより先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、ユーザの操作によってコンテンツＣ１、Ｃ４の表示態様が変更されることにより、または広告コンテンツが表示されることにより、どのような操作を行ったかという操作履歴自体がユーザの広告コンテンツへの興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、広告コンテンツの再生回数や表示回数、コンテンツＣ１、Ｃ４の滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツを表示した際に、広告コンテンツが広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る広告コンテンツが表示されるコンテンツＣ１、Ｃ４に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツの表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔９−６．その他〕
上述の実施形態では、コンテンツＣ１には、２つの配置領域（配置領域Ａ１１、Ａ１２）と、２つのコンテンツの表示領域（コンテンツＣ２、Ｃ３の表示領域Ａ２１、Ａ２２）と、が配置されていたが、コンテンツＣ１には２つより多くの配置領域と、２つより多くのコンテンツの表示領域と、が配置されていてもよい。勿論、コンテンツＣ１には１つの配置領域と、１つのコンテンツの表示領域と、が配置されていてもよい。なお、配置領域と表示領域とを複数設ける場合、複数ある表示領域の少なくとも１つは透過領域であってもよい。この場合には、コンテンツＣ１の背後にはコンテンツ（例えば、図４で示すコンテンツＣ５）が配置されていてもよい。

また、上述の実施形態では、コンテンツＣ４には１つの配置領域（配置領域Ａ１３）が用意され、１つのコンテンツの表示領域（コンテンツＣ５の透過領域Ａ２３）が配置されていたが、コンテンツＣ４には２以上の配置領域が用意され、２以上のコンテンツの表示領域が配置されていてもよい。この場合には、端末装置１００は、コンテンツＣ４がスクロール操作された場合に、図３の状態Ｄ２４〜状態Ｄ２８を使って説明した動作と同様の動作を実行してもよい。

また、上述の実施形態では、コンテンツＣ５は３のコンテンツ（コンテンツＣ５１、Ｃ５２、Ｃ５３）で構成されていたが、コンテンツＣ５は３つより多くのコンテンツで構成されていてもよいし、３つより少ないコンテンツで構成されていてもよい。勿論、コンテンツＣ５は１つのコンテンツで構成されていてもよい。

また、上述の実施形態では、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５は動画であるものとしたが、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５は動画に限られず、静止画、テキスト情報であってもよい。また、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５は動画、静止画、テキスト情報に限られず、例えば、ゲーム等を含むコンテンツであってもよい。また、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５は、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツであってもよい。また、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５は、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツであってもよい。また、コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５は、音声を含むコンテンツであってもよい。

また、上述の実施形態では、第１の領域は端部領域Ａ４であるものとしたが、第１の領域は端部領域Ａ４以外の領域であってもよい。例えば、第１の領域はコンテンツ表示領域Ａ３の端部でなくてもよい。また、上述の実施形態では、第２の領域は端部領域Ａ６であるものとしたが、第１の領域は端部領域Ａ６以外の領域であってもよい。例えば、第２の領域はコンテンツ表示領域Ａ３の端部でなくてもよい。

また、上述の実施形態では、端末装置１００は、所定のコンテンツ（コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５）の表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合とで、所定のコンテンツの出力態様（表示態様）を変更した。具体的には、端末装置１００は、また、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合には、所定のコンテンツの再生を停止し、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合には、所定のコンテンツの再生を実行した。しかし、端末装置１００が変更する出力態様は表示態様に限られない。例えば、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合とで、所定のコンテンツの音声の出力態様を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合は音声の出力を停止し、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合は音声の出力を実行する。

また、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域（コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５）が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていないと場合と、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に固定された場合とで所定のコンテンツの音声の出力態様を変更してもよい。同様に、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域（コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５）が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていないと場合と、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に固定された場合とで所定のコンテンツの表示態様を変更してもよい。

また、上述の実施形態では、端末装置１００は、所定のコンテンツ（コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５）の表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合には、所定のコンテンツの再生を停止したが、必ずしも所定のコンテンツの再生を停止しなくてもよい。この場合、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合には、所定のコンテンツを所定の動画品質（例えば、第１のビットレート）で再生し、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合には、所定のコンテンツを所定の動画品質より高い動画品質（例えば、第２のビットレート）で再生してもよい。

また、端末装置１００は、所定のコンテンツ（コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５）の表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていないと場合と、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に固定された場合とで、所定のコンテンツの出力態様を変更してもよい。

例えば、端末装置１００は、所定のコンテンツ（コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５）の表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていないと場合と、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に固定された場合とで、所定のコンテンツとなる動画のコンテンツ（以下、動画コンテンツという。）を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４、Ａ６のいずれにも固定されていない場合は、コンテンツＣ２となる動画コンテンツを所定の映画を宣伝するための広告動画とし、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ４に固定されている場合は、コンテンツＣ２となる動画コンテンツを所定の映画の本編とし、コンテンツＣ２の表示領域Ａ２１が端部領域Ａ６に固定されている場合は、コンテンツＣ２となる動画コンテンツを所定の映画の次回作を宣伝するための広告動画とする。

また、端末装置１００は、所定のコンテンツ（コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ５）の表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合には、所定のコンテンツを所定の動画品質（例えば、第１のビットレート）で再生し、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された場合には、所定のコンテンツを所定の動画品質より高い第１の動画品質（例えば、第２のビットレート）で再生し、所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に固定された場合には、所定のコンテンツを所定のビットレートより高く第１の動画品質とは異なる第２の動画品質（例えば、第３のビットレート）で再生してもよい。

また、所定のコンテンツは、例えば図４に示すコンテンツＣ５のように、その表示領域（例えば、透過領域Ａ２３）よりも大きなコンテンツであってもよい。この場合、所定のコンテンツは、コンテンツＣ５とは異なり、１枚の動画であってもよい。そして、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていないと場合とで、表示領域に表示される所定のコンテンツの表示部分を変更してもよい。

また、上述の実施形態では、第１の操作及び第２の操作はフリックやスワイプであるものとしたが、第１の操作及び第２の操作はフリックやスワイプに限られない。例えば、第１の操作及び第２の操作は、コンテンツＣ１、Ｃ４を移動させるためのボタン操作であってもよいし、画面に表示されたコントロール（例えば、スクロールバー）の操作であってもよい。第１の操作及び第２の操作は、コンテンツＣ１、Ｃ４を拡大させるためのピンチアウトであってもよいし、コンテンツＣ１、Ｃ４を縮小させるためのピンチインであってもよい。また、第１の操作及び第２の操作はタッチパネル操作に限られず、例えば、キーボードやマウスの操作であってもよい。

また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない領域で適宜組み合わせることが可能である。

また、本実施形態の広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００を制御する制御装置は、専用のコンピュータシステムによって実現してもよいし、通常のコンピュータシステムにより実現してもよい。例えば、上述の動作を実行するためのプログラムを、光ディスク、半導体メモリ、磁気テープ、フレキシブルディスク等のコンピュータ読み取り可能な記録媒体に格納して配布し、該プログラムをコンピュータにインストールし、上述の処理を実行することによって制御装置を構成してもよい。制御装置は、端末装置１００の外部の装置（例えば、パーソナルコンピュータ）であってもよいし、内部の装置（例えば、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０）であってもよい。また、上記プログラムをインターネット等のネットワーク上のサーバ装置が備えるディスク装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。また、上述の機能を、ＯＳ（Operating System）とアプリケーションソフトとの協働により実現してもよい。この場合には、ＯＳ以外の部分を媒体に格納して配布してもよいし、ＯＳ以外の部分をサーバ装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。

〔１０．ハードウェア構成〕
実施形態及び変形例に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００は、例えば図１２に示すような構成のコンピュータ１０００によっても実現可能である。図１２は、広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ（Read Only Memory）１３００、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）１４００、通信インタフェース（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インタフェース（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインタフェース（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インタフェース１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータをネットワークＮを介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インタフェース１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインタフェース１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインタフェース１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０の機能を実現する。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワークＮを介してこれらのプログラムを取得してもよい。

〔１１．効果〕
上述したように、本実施形態の情報表示プログラムを実行する端末装置１００は、動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される第１のコンテンツを画面に表示する表示する。例えば、端末装置１００は、動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される所定の配置領域を有する第１のコンテンツを画面に表示する。そして、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が画面上の第１の領域に位置した場合に、第１の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定し、所定のコンテンツの表示領域が画面上の領域であって第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、第２の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定する。例えば、端末装置１００は、第１の操作により所定のコンテンツの表示領域が画面上の第１の領域に位置した場合に、第１の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定し、第１の操作とは異なる第２の操作により所定のコンテンツの表示領域が画面上の領域であって第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、第２の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定する。これにより、所定のコンテンツが画面に表示された状態が維持されるので、端末装置１００は、所定のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、第１のコンテンツの第１の方向へのスクロールにより所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に位置した場合に、第１の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定し、表示領域の第１の領域への固定後、第１の方向とは逆の第２の方向への第１のコンテンツのスクロールにより第１のコンテンツ上の所定の配置領域が第１の領域に位置した場合に、表示領域の第１の領域への固定を解除する。そして、端末装置１００は、第１のコンテンツの第２の方向へのスクロールにより所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に位置した場合に、第２の領域に所定のコンテンツの表示領域を固定し、表示領域の第２の領域への固定後、第１の方向への第１のコンテンツのスクロールにより所定の配置領域が第２の領域に位置した場合に、表示領域の第２の領域への固定を解除する。これにより、ユーザが上スクロール操作を行ったとしても、下スクロール操作を行ったとしても、所定のコンテンツが画面に表示された状態が維持されるので、端末装置１００は、所定のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合とで、所定のコンテンツの出力態様を変更する。これにより、所定のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていないと場合と、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に固定された場合とで、所定のコンテンツの出力態様を変更する。これにより、端末装置１００は、所定のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていないと場合と、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に固定された場合とで、所定のコンテンツとなる動画のコンテンツを変更する。これにより、端末装置１００は、所定のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、所定のコンテンツは表示領域よりも大きなコンテンツである。端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第２の領域に固定された場合と、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていないと場合とで、表示領域に表示される所定のコンテンツの表示部分を変更する。これにより、端末装置１００は、所定のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合とで、所定のコンテンツの表示態様を変更する。これにより、端末装置１００は、所定のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合とで、所定のコンテンツの音声の出力態様を変更する。これにより、端末装置１００は、所定のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合には、所定のコンテンツの再生を停止し、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合には、所定のコンテンツの再生を実行する。動画が画面に固定されていない場合、動画が動くのでユーザは動画を見やすい。一方、動画が画面に固定されている場合は、ユーザは動画を見易い。動画（所定のコンテンツ）が画面に固定されているときに動画を再生するので、端末装置１００は、所定のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれにも固定されていない場合には、所定のコンテンツを所定の動画品質で再生し、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合には、所定のコンテンツを所定の動画品質より高い動画品質で再生する。これにより、端末装置１００は、動画が見易いときに動画の品質を高くするので、所定のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合に、所定のコンテンツの表示領域と第１のコンテンツとの境界を示す表示を画面に追加する。これにより、所定のコンテンツと第１のコンテンツとを区別しやすくなるので、端末装置１００は、所定のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、複数ある所定のコンテンツの１つである第２のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された後、第１のコンテンツのスクロールにより所定のコンテンツの１つであって第２のコンテンツとは異なる第３のコンテンツの表示領域が第１の領域に達した場合には、第２のコンテンツの表示領域に替えて第３のコンテンツの表示領域を第１の領域に固定する。これにより、第２のコンテンツと第３のコンテンツが同時に固定されて第１のコンテンツが見づらくなることを防ぐことができる。結果として、端末装置１００は、第１のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、第１の領域は、第１のコンテンツが表示された画面上の領域であるコンテンツ表示領域の端部に位置している。端末装置１００は、第２のコンテンツの表示領域が第１の領域に固定された後、第１のコンテンツのスクロールにより第３のコンテンツの表示領域が、第１の領域に達した場合には、第３のコンテンツの表示領域が第２のコンテンツの表示領域をコンテンツ表示領域の外に押し出すように、第２のコンテンツの表示領域をコンテンツ表示領域の外にスライドさせる。第２のコンテンツと第３のコンテンツが異なる広告主の広告コンテンツである場合等、第３のコンテンツが第２のコンテンツの上を覆っているという感覚をユーザに与えると不都合な場合がある。しかしながら、本構成により、ユーザに、第２のコンテンツが第３のコンテンツの上にあるといった感覚を与えないで済む。結果として、端末装置１００は、所定のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、所定のコンテンツは第１のコンテンツの前面に位置している。そして、端末装置１００は、所定のコンテンツの表示領域が第１の領域及び第２の領域のいずれかに固定された場合には、所定のコンテンツの一部或いは全部を背後の第１のコンテンツが見えるように透過させる。これにより、所定のコンテンツの背後にある第１のコンテンツの一部が見えるので、端末装置１００は、第１のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、第１のコンテンツの背後に配置された所定のコンテンツと、所定のコンテンツの表示領域となる透過領域が配置される所定の配置領域を有する第１のコンテンツと、を画面に表示する。そして、端末装置１００は、第１の操作により所定のコンテンツの透過領域が第１の領域に位置した場合に、第１の領域に透過領域を固定し、第２の操作により透過領域が第２の領域に位置した場合に、第２の領域に透過領域を固定する。これにより、端末装置１００は、所定のコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、表示部は、表示手段や表示回路に読み替えることができる。同様に、表示制御部は、表示制御手段や表示制御回路に読み替えることができる。

１…配信システム
１０…広告主端末
２０…広告配信サーバ
２１、３１、１１０…通信部
２２…記憶部
２３、３３、１５０…制御部
２４…広告データベース
２５…入稿受付部
２６…要求受付部
２７…広告選択部
２８…配信部
３０…コンテンツ配信サーバ
３２…コンテンツ記憶部
３４…受付部
３５…配信部
１００…端末装置
１２０…入力部
１３０…記憶部
１４０…出力部
１５１…表示部
１５２…表示制御部
Ａ１１、Ａ１２、Ａ１３…配置領域
Ａ２１、Ａ２２…表示領域
Ａ２３…透過領域
Ａ３…コンテンツ表示領域
Ａ４、Ａ６…端部領域
Ａ５…中央領域
Ｃ１〜Ｃ５…コンテンツ
Ｃ５１〜Ｃ５３…コンテンツ

Claims (18)

1. 動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される第１のコンテンツを画面に表示する表示手順と、
   前記第１のコンテンツを所定の方向にスクロールさせるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向に移動させ、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の第１の領域に位置した場合に、前記第１の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定し、前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向にスクロールさせるスクロール操作によって前記第１の領域への前記表示領域の固定が解除された後、前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向に移動させるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向とは逆の方向に移動させ、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の領域であって前記第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定する表示制御手順と、
   をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記表示制御手順は、
   前記第１のコンテンツの第１の方向へのスクロールにより前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域に位置した場合に、前記第１の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定し、前記表示領域の前記第１の領域への固定後、前記第１の方向とは逆の第２の方向への前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第１のコンテンツ上の所定の配置領域が前記第１の領域に位置した場合に、前記表示領域の前記第１の領域への固定を解除し、
   前記第１のコンテンツの前記第２の方向へのスクロールにより前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定し、前記表示領域の前記第２の領域への固定後、前記第１の方向への前記第１のコンテンツのスクロールにより前記所定の配置領域が前記第２の領域に位置した場合に、前記表示領域の前記第２の領域への固定を解除する、
   処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合とで、前記所定のコンテンツの出力態様を変更する、
   処理であることを特徴とする請求項１又は２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていないと場合と、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域に固定された場合と、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第２の領域に固定された場合とで、前記所定のコンテンツの出力態様を変更する、
   処理であることを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
5. 前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていないと場合と、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域に固定された場合と、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第２の領域に固定された場合とで、前記所定のコンテンツとなる動画のコンテンツを変更する、
   処理であることを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
6. 前記所定のコンテンツは前記表示領域よりも大きなコンテンツであり、
   前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域に固定された場合と、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第２の領域に固定された場合と、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていないと場合とで、前記表示領域に表示される前記所定のコンテンツの表示部分を変更する、
   処理であることを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
7. 前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合とで、前記所定のコンテンツの表示態様を変更する、
   処理であることを特徴とする請求項１〜６のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
8. 前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていない場合と、前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合とで、前記所定のコンテンツの音声の出力態様を変更する、
   処理であることを特徴とする請求項１〜７のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
9. 前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていない場合には、前記所定のコンテンツの再生を停止し、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合には、前記所定のコンテンツの再生を実行する、
   処理であることを特徴とする請求項１〜８のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
10. 前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれにも固定されていない場合には、前記所定のコンテンツを所定の動画品質で再生し、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合には、前記所定のコンテンツを前記所定の動画品質より高い動画品質で再生する、
    処理であることを特徴とする請求項１〜９のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合に、前記所定のコンテンツの前記表示領域と前記第１のコンテンツとの境界を示す表示を前記画面に追加する、
    処理であることを特徴とする請求項１〜１０のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示制御手順は、複数ある前記所定のコンテンツの１つである第２のコンテンツの表示領域が前記第１の領域に固定された後、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記所定のコンテンツの１つであって前記第２のコンテンツとは異なる第３のコンテンツの表示領域が前記第１の領域に達した場合には、前記第２のコンテンツの表示領域に替えて前記第３のコンテンツの表示領域を前記第１の領域に固定する、
    処理であることを特徴とする請求項１〜１１のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
13. 前記第１の領域は、前記第１のコンテンツが表示された前記画面上の領域であるコンテンツ表示領域の端部に位置しており、
    前記表示制御手順は、前記第２のコンテンツの表示領域が前記第１の領域に固定された後、前記第１のコンテンツのスクロールにより前記第３のコンテンツの表示領域が、前記第１の領域に達した場合には、前記第３のコンテンツの表示領域が前記第２のコンテンツの表示領域を前記コンテンツ表示領域の外に押し出すように、前記第２のコンテンツの表示領域を前記コンテンツ表示領域の外にスライドさせる、
    処理であることを特徴とする請求項１２に記載の情報表示プログラム。
14. 前記所定のコンテンツは、前記第１のコンテンツの前面に位置しており、
    前記表示制御手順は、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記第１の領域及び前記第２の領域のいずれかに固定された場合には、前記所定のコンテンツの一部或いは全部を背後の前記第１のコンテンツが見えるように透過させる、
    処理であることを特徴とする請求項１〜１３のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
15. 前記表示手順は、前記第１のコンテンツの背後に配置された前記所定のコンテンツと、前記所定のコンテンツの前記表示領域となる透過領域が配置される所定の配置領域を有する前記第１のコンテンツと、を前記画面に表示し、
    前記表示制御手順は、第１の操作により前記所定のコンテンツの前記透過領域が前記第１の領域に位置した場合に、前記第１の領域に前記透過領域を固定し、第２の操作により前記透過領域が前記第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記透過領域を固定する、
    処理であることを特徴とする請求項１〜１３のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
16. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される第１のコンテンツを画面に表示する表示工程と、
    前記第１のコンテンツを所定の方向にスクロールさせるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向に移動させ、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の第１の領域に位置した場合に、前記第１の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定し、前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向にスクロールさせるスクロール操作によって前記第１の領域への前記表示領域の固定が解除された後、前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向に移動させるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向とは逆の方向に移動させ、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の領域であって前記第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定する表示制御工程と、
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
17. 動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される第１のコンテンツを画面に表示する表示部と、
    前記第１のコンテンツを所定の方向にスクロールさせるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向に移動させ、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の第１の領域に位置した場合に、前記第１の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定し、前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向にスクロールさせるスクロール操作によって前記第１の領域への前記表示領域の固定が解除された後、前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向に移動させるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向とは逆の方向に移動させ、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の領域であって前記第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定する表示制御部と、
    を備えることを特徴とする情報表示装置。
18. 画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    動画を含む所定のコンテンツの表示領域が配置される第１のコンテンツを画面に表示する表示処理と、
    前記第１のコンテンツを所定の方向にスクロールさせるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向に移動させ、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の第１の領域に位置した場合に、前記第１の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定し、前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向にスクロールさせるスクロール操作によって前記第１の領域への前記表示領域の固定が解除された後、前記第１のコンテンツを当該所定の方向とは逆の方向に移動させるスクロール操作に応じて、前記所定のコンテンツの表示領域を当該所定の方向とは逆の方向に移動させ、前記所定のコンテンツの前記表示領域が前記画面上の領域であって前記第１の領域とは異なる第２の領域に位置した場合に、前記第２の領域に前記所定のコンテンツの前記表示領域を固定する表示制御処理と、
    を実行させるよう前記端末装置を制御する、
    ことを特徴とする配信装置。

Images