JP6695834B2 - 情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置に関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、所定の表示領域がウェブページ内に配置されている場合は、表示領域内に配置して表示するコンテンツとして、表示サイズが表示領域と同じコンテンツを取得し、取得したコンテンツを表示領域内に配置して表示する技術が知られている。また、所定の表示領域内に所定のコンテンツを配置し、表示領域が可視領域に入るタイミングを検出すると、コンテンツの表示態様を変化させる技術が知られている。

特開２０１１−１２８２０４号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、上記の従来技術では、表示領域と同じ表示サイズのコンテンツを可視領域内に表示しているに過ぎず、利用者の興味を生じさせることができない場合がある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置を提供することを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示手順と、第１のコンテンツ又は第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御手順と、をコンピュータに実行させる。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

図１は、実施形態に係る端末装置の動作を示す図である。 図２は、実施形態に係る端末装置の動作を示す図である。 図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図８は、端末装置の画面を説明するための図である。 図９は、端末装置に表示されるページの一例を示す図である。 図１０は、図９に示すページの構成を説明するための図である。 図１１は、広告コンテンツの一例を示す図である。 図１２は、端末装置に表示されるページの他の例を示す図である。 図１３は、図１２に示すページの構成を説明するための図である。 図１４は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。 図１５は、広告配信サーバ、コンテンツ配信サーバ、或いは端末装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．情報表示処理〕
最初に、本実施形態の情報表示プログラム等により実現される情報表示処理を説明する。以下の説明では、本実施形態の情報表示装置の一例である端末装置１００の動作を例に、情報表示処理を説明する。

図１及び図２は、実施形態に係る端末装置１００の動作を示す図である。図１及び図２の例では、端末装置１００が備える表示面（以下、画面ともいう。）に、複数のコンテンツが配置されたページＣ１が表示されている。ページとは、コンテンツの配置面のことである。より具体的には、ページとは、画像（例えば、静止画、動画）、テキスト情報（例えば、ニュース記事）等のコンテンツが配置されたページ単位の情報である。例えば、ページはウェブページである。なお、ページはウェブページに限定されない。例えば、ページは、ユーザインタフェース画面に表示されることを目的として作成されたページ（例えばアプリの画面）であってもよい。ページは、端末装置１００が備える記憶装置に予めインストールされたデータ（例えば、地図データ等のコンテンツデータ）に基づき生成されてもよい。なお、以下の説明で示される“ページ”の記載は“配置面”に置き換えることが可能である。なお、“ページ”はコンテンツそのものとみなすことが可能である。そのため、以下の説明で示される“ページ”の記載は“コンテンツ”に置き換えることも可能である。また、以下に説明する端末装置１００の動作は、ブラウザ上での動作のみならず、予めインストールされたプログラム上（例えば、アプリ上）での動作も含有している。

以下の説明には、Ｘ軸、Ｙ軸、及びＺ軸から構成される直交座標系を用いる。図中、矢印の指し示す方向がプラス方向である。本実施形態の場合、Ｘ軸、Ｙ軸は端末装置１００の画面と水平な方向に軸方向を有している。具体的には、Ｘ軸は、画面横方向に軸方向を有しており、Ｙ軸は画面縦方向に軸方向を有している。また、Ｚ軸は画面と平行な面に対して垂直な方向に軸方向を有している。

端末装置１００は、例えば、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等のユーザ端末である。図１及び図２の例では、端末装置１００は、スマートデバイスとなっているが、端末装置１００はスマートデバイスに限定されない。端末装置１００は、ネットワーク接続機能を備え、ネットワークを介して任意のサーバ装置と通信する。端末装置１００の画面は、タッチパネル式の画面となっている。端末装置１００は、ユーザのタッチパネル操作に応じて画面にページを表示する。なお、図１及び図２の例では、端末装置１００は縦置きとなっているが、横置きであってもよい。この場合、端末装置１００は、図１及び図２の例とは異なり、画面の長辺が上或いは下となるようページを表示する。

ユーザが端末装置１００を操作して任意のサイトにアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからユーザがアクセスしたサイトに係るページの配信を受ける。そして、端末装置１００は、受信したページを画面に表示する。また、端末装置１００は、ページの配信を受けると、ページの情報とともに送信された制御情報に従って広告配信サーバに広告コンテンツの配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバから広告コンテンツの配信を受ける。端末装置１００は、制御情報に従って画面に広告コンテンツ（例えば、図１に示す広告コンテンツＣ２等）を表示する。

制御情報は、ページに埋め込まれたプログラムであってもよい。例えば、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＣＳＳ３（Cascading Style Sheets 3）等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラムであってもよい。コンテンツ配信サーバ等のサーバから配信されるアプリケーションソフトそのものを制御情報とみなすことも可能である。このとき、ページの情報は、制御情報に含まれていてもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。

以下、図１を参照しながら、端末装置１００が実行する情報表示処理を説明する。情報表示処理は、例えば、コンテンツ配信サーバ等の配信サーバが配信する制御情報に従って行われる。コンテンツ配信サーバは、ページＣ１（第１のコンテンツ）等のページ情報を配信するサーバである。以下の説明では、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバが配信する制御情報に従って情報表示処理を実行するものとするが、広告配信サーバが配信する制御情報に従って情報表示処理を実行してもよい。広告配信サーバは、広告コンテンツＣ２（第２のコンテンツ）、広告コンテンツＣ３（第３のコンテンツ）、広告コンテンツＣ４（第４のコンテンツ）等の広告情報を配信するサーバである。

端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからページＣ１のデータを受信するともに、広告配信サーバから広告コンテンツＣ２、Ｃ３のデータを取得する。広告コンテンツＣ２、Ｃ３は静止画あってもよいし、動画であってもよい。本実施形態の場合、広告コンテンツＣ２、Ｃ３は、いずれも、選択可能なコンテンツとなっている。例えば、広告コンテンツＣ２、Ｃ３には所定のページ（例えば、ランディングページ）へのリンクが設定されている。そして、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２、Ｃ３が選択操作（例えば、タップやクリック）されると、広告コンテンツＣ２、Ｃ３にリンクされたページを表示する。

端末装置１００は、ページＣ１、広告コンテンツＣ２、Ｃ３のデータを取得すると、ページＣ１をスクロール可能に画面に表示する。このとき、端末装置１００は、ページＣ１の表示を開始する際の初期画面に、ページＣ１とともに広告コンテンツＣ２を表示する（状態Ｄ１）。図１のＤ１の例の場合、端末装置１００は、ページＣ１の背面（Ｚ軸マイナス方向側）に広告コンテンツＣ２を表示している。

ページＣ１の制御情報には、広告コンテンツＣ２の表示領域（以下、広告領域Ａ１という。）の情報が含まれる。広告領域Ａ１は、ページＣ１上の一部領域である。ページＣ１はスクロール可能であり、広告領域Ａ１はページＣ１とともにスクロールする。広告領域Ａ１は、ユーザが背面の画像を視認できるよう、透過領域となっている。すなわち、広告領域Ａ１は、ユーザがページＣ１の背面にある画像を見るための透過窓となっている。このとき、広告領域Ａ１の透明度は、必ずしも１００％（完全に透明）でなくてもよい。例えば、広告領域Ａ１の透明度は、３０〜１００％の範囲の透明度であってもよい。なお、背面の画像が視認可能なのであれば、広告領域Ａ１には色が付されていてもよい。広告コンテンツＣ２は、広告領域Ａ１より大きなサイズの画像である。上述したように、広告コンテンツＣ２はページＣ１の背面に位置している。ユーザは、広告領域Ａ１を介して広告コンテンツＣ２の一部を視認可能である。

広告コンテンツＣ３は、広告コンテンツＣ２に関連する広告コンテンツである。すなわち、広告コンテンツＣ３の広告内容は、広告コンテンツＣ２の広告内容と関連した広告内容となっている。例えば、広告コンテンツＣ３が対象とする商品或いはサービスは、広告コンテンツＣ２が対象とする商品或いはサービスと同一或いは類似したものとなっている。広告コンテンツＣ２は、ページＣ１とは異なり、ページＣ１の表示領域（図１に示すコンテンツ表示領域Ｆ１）に対して位置が固定されている。

ユーザがページＣ１をスクロールすると（状態Ｄ２、Ｄ３）、広告コンテンツＣ２の位置はそのままに、画面上の広告領域Ａ１の位置が移動する。ユーザは、ページＣ１をスクロールすることで、広告領域Ａ１を介して、広告コンテンツＣ２の全体像を把握可能である。広告領域Ａ１（透過窓）を介してユーザに背面の広告コンテンツＣ２を見せることで、ユーザの「隠れているものを見たい」という心理に訴えかけることができる。結果として、広告コンテンツＣ２へのユーザの関心を惹きつけることができる。また、スマートデバイスのような狭い画面のデバイスでも、ページＣ１の領域を大きく占有することなく大きなサイズの広告コンテンツＣ２をユーザに見せることができる。結果として、端末装置１００は、ページＣ１及び広告コンテンツＣ２の訴求力を高めることができる。

ページＣ１のスクロールが継続すると、広告領域Ａ１はコンテンツ表示領域Ｆ１の外に移動する。これにより、広告領域Ａ１が画面から消え、広告コンテンツＣ２は見えなくなる（状態Ｄ４）。なお、広告コンテンツＣ２はページＣ１とともにスクロールするよう構成されていてもよい。すなわち、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２のスクロールに連動してページＣ１（広告領域Ａ１）をスクロールさせてもよい。また、広告コンテンツＣ２の表示領域（広告領域Ａ１）がページＣ１から独立してスクロールするよう構成されていてもよい。その他、広告領域Ａ１は、ページＣ１のスクロールのみならず、各種領域、コンテンツのスクロール（例えば、広告コンテンツＣ２或いは広告領域Ａ１自身のスクロール）により画面から消えるよう構成されていてもよい。

制御情報には、広告領域Ａ１の情報に加え、広告コンテンツＣ３の表示領域（以下、広告領域Ａ２という。）の情報も含まれている。広告領域Ａ２は、図２に示すように、コンテンツ表示領域Ｆ１上の一部領域である。本実施形態の場合、広告領域Ａ２のサイズは、広告領域Ａ１のサイズよりも小さい。広告領域Ａ２は、広告領域Ａ１とは異なり、コンテンツ表示領域Ｆ１に対して位置が固定されている。図１の状態Ｄ１に示すように、ページＣ１の初期画面表示の際には、広告コンテンツＣ３は広告領域Ａ２に表示されていない。

端末装置１００は、ページＣ１或いは広告コンテンツＣ２が閲覧に関する所定の基準を満たすと、広告領域Ａ２に広告コンテンツＣ３を表示する。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２が選択されることなく所定の基準を満たした場合に、広告コンテンツＣ３を広告領域Ａ２に表示する。より具体的には、ページＣ１（又は、広告コンテンツＣ２若しくは広告領域Ａ１）のスクロールによって広告領域Ａ１（広告コンテンツＣ２）が画面から消えた場合に、端末装置１００は、広告コンテンツＣ３を広告領域Ａ２に表示する。

なお、広告領域Ａ１が画面から消える前に、ユーザが広告コンテンツＣ２を選択（例えば、タップ）した場合は、広告コンテンツＣ２に関する広告コンテンツＣ４を画面に表示してもよい。ユーザが広告コンテンツＣ２を選択した場合、ユーザは広告コンテンツＣ２の内容に関心があると考えられる。そのため、広告コンテンツＣ４の表示領域のサイズは、広告コンテンツＣ２の表示領域（広告領域Ａ１）より大きくてもよい。

広告コンテンツＣ２が選択されることなく所定の基準を満たした場合、端末装置１００は、広告コンテンツＣ３をページＣ１の前面（Ｚ軸プラス方向側）に重ねて表示してもよい。例えば、広告領域Ａ１（広告コンテンツＣ２）が画面から消えた場合、端末装置１００は、コンテンツ表示領域Ｆ１の上端から広告領域Ａ２の下端に向けて広告コンテンツＣ３の可視領域を徐々に拡大してもよい。図２の例では、端末装置１００は、コンテンツ表示領域Ｆ１の上端から広告領域Ａ２に広告コンテンツＣ３をスロットインさせている（状態Ｄ５、Ｄ６）。設定時間（例えば、０．５秒〜１０秒）経過後、端末装置１００は、ページＣ１上の広告領域Ａ２全体に広告コンテンツＣ３を表示する（状態Ｄ７）。なお、設定時間は、０．５秒より短くてもよいし、１０秒より長くてもよい。

端末装置１００は、広告コンテンツＣ３が選択されると、広告コンテンツＣ３にリンクされているページを表示する（状態Ｄ８）。このとき、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２に関連する広告コンテンツＣ４を、広告領域Ａ１のサイズよりも大きな広告領域Ａ３に表示してもよい。広告領域Ａ３は、広告コンテンツＣ４を表示するための領域である。図２の状態Ｄ８の例の場合、広告領域Ａ３は、コンテンツ表示領域Ｆ１のうちページ領域Ａ４を除いた領域である。ページ領域Ａ４は、ページＣ１を表示するための領域である。

図２の状態Ｄ８の例の場合、端末装置１００は、広告コンテンツＣ４を広告領域Ａ３に表示するとともに、広告コンテンツＣ４の背面に、縮小されたページＣ１をスクロール可能に表示する。広告コンテンツＣ３選択の際、端末装置１００は、図２の状態Ｄ７の大きさから図２の状態Ｄ８の大きさに、徐々にページＣ１を縮小してもよい。ページＣ１の一部はページ領域Ａ４に表示されており、それ以外の部分は広告コンテンツＣ４の背面に隠れて見えなくなっている。ユーザは、ページＣ１をスクロールすることで、ページＣ１の隠れた部分を見ることができる。広告コンテンツＣ３の選択後もページＣ１が画面に表示されるので、ユーザは広告コンテンツＣ３に関連する広告コンテンツＣ４を広い領域で見ることができる上に、ページＣ１も続けて閲覧できる。結果として、端末装置１００は、ページＣ１及び広告コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ４の訴求力を高めることができる。

なお、縮小されたページＣ１がスクロールされた場合、端末装置１００は、ページＣ１を縮小前の大きさに戻してもよい。例えば、端末装置１００は、図２の状態Ｄ８に示すページＣ１がスクロールされた場合、ページＣ１の表示を図１の状態Ｄ４に戻してもよい。このとき、端末装置１００は、縮小されたページＣ１を徐々に縮小前の大きさに拡大してもよい。ページＣ１がスクロールされた場合、ユーザの関心は広告コンテンツからページＣ１に移ったと考えられる。ページＣ１を拡大することによって、ユーザは大きなサイズでページＣ１を閲覧できる。

なお、縮小されたページＣ１を縮小前の大きさに戻すタイミングは上記に限定されない。例えば、端末装置１００は、縮小されたページＣ１のスクロール方向の端部がページ領域Ａ４の端部に達した場合にページＣ１を縮小前の大きさに戻してもよい。例えば、端末装置１００は、縮小されたページＣ１の上端がスクロールによりページ領域Ａ４の上端に達した場合に、ページＣ１を縮小前の大きさに戻してもよい。また、端末装置１００は、縮小されたページＣ１の下端がスクロールによりページ領域Ａ４の下端に達した場合に、ページＣ１を縮小前の大きさに戻してもよい。これらの場合も、端末装置１００は、縮小されたページＣ１を徐々に縮小前の大きさに拡大してもよい。

なお、広告コンテンツＣ２も、ページＣ１の拡大、縮小にあわせて拡大、縮小してもよい。ページＣ１の縮小にあわせて広告コンテンツＣ２が縮小した場合、広告コンテンツＣ２は、ページ領域Ａ４のページＣ１の背面に位置していてもよい。そして、広告コンテンツＣ２は、ページＣ１の広告領域Ａ１（透過窓）を介して視認可能であってもよい。

なお、端末装置１００は、図１に示す広告コンテンツＣ２が選択された場合も、広告コンテンツＣ２にリンクされているページを表示してもよい。広告コンテンツＣ２にリンクされたページは、広告コンテンツＣ３にリンクされたページと同じであってもよいし異なっていてもよい。この場合も、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２に関連する広告コンテンツを、広告領域Ａ１のサイズよりも大きな広告領域に表示してもよい。その他、広告コンテンツＣ２が選択された場合の動作は、上述した広告コンテンツＣ３が選択された場合の動作と同じであってもよい。

本実施形態によれば、広告コンテンツＣ２が選択されずに画面から消えた場合に、広告コンテンツＣ２に関連する広告コンテンツＣ３を表示しているので、端末装置１００は、ページＣ１の表示中、広告コンテンツＣ２に関連するコンテンツを常にユーザに触れさせることができる。

なお、ユーザが広告コンテンツＣ２を選択せずにスクロールを継続する場合、ユーザは広告コンテンツＣ２の内容に興味がない可能性がある。興味がないコンテンツの表示は、表示方法によっては、ユーザに不快感を与える可能性がある。コンテンツに対するユーザの印象が悪化すれば、コンテンツが目的とする効果（例えば、広告の訴求効果）は低くなる。しかし、本実施形態の場合、広告コンテンツＣ３の表示領域（広告領域Ａ２）は、広告コンテンツＣ２の表示領域（広告領域Ａ１）よりも小さい。そのため、広告コンテンツＣ２或いは広告コンテンツＣ２に関連するコンテンツ（例えば、広告コンテンツＣ３）が常に画面に表示されたとしても、ユーザは過度に不快を感じることはない。結果として、端末装置１００は、コンテンツ（ページ或いは広告コンテンツ）に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

なお、広告コンテンツＣ２或いは広告コンテンツＣ３が選択された場合、ユーザは、広告コンテンツＣ２の内容に興味がある可能性が高い。広告コンテンツＣ２或いは広告コンテンツＣ３が選択された場合、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２に関連する広告コンテンツＣ４を、広告領域Ａ１のサイズよりも大きな広告領域Ａ３に表示している。そのため、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２に関する情報を欲するユーザにより多くの情報を与えることができる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２．配信システムの構成例〕
以上、本実施形態の情報表示処理について述べたが、以下、本実施形態の情報表示装置の一例である端末装置１００を備える配信システム１の構成を説明する。

図３は、実施形態に係る配信システム１の構成例を示す図である。図３に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを備える。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して接続される。ネットワークＮは、ＬＡＮ（Local Area Network）、ＷＡＮ（Wide Area Network）、電話網（携帯電話網、固定電話網等）、地域ＩＰ（Internet Protocol）網、インターネット等の通信ネットワークである。ネットワークＮには、有線ネットワークが含まれていてもよいし、無線ネットワークが含まれていてもよい。なお、図３に示す配信システム１には、端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０がそれぞれ複数台含まれてもよい。

端末装置１００は、ページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。端末装置１００は、ユーザの操作に従って、コンテンツ配信サーバ３０からページの情報を取得する。ページに広告コンテンツの取得を要求する取得命令が含まれる場合には、端末装置１００は、取得命令に従って広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。また、端末装置１００は、上述の情報表示処理を実現する制御情報を広告配信サーバ２０から受け取った場合には、制御情報に従って情報表示処理を実現する。端末装置１００の構成は後述する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等の端末装置である。広告主端末１０は、広告主による操作に従って、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ４等を広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０が入稿する広告コンテンツは、画像（静止画、動画像）であってもよいし、テキストデータであってもよい。また、広告コンテンツは、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）であってもよい。なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下の説明では、「広告主」は、本来の広告主だけでなく、代理店を含む概念であるものとする。また、「広告主端末」は、広告主端末１０だけでなく、代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所やユーザの属性等からユーザと広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果、配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した情報表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。そのため、広告配信サーバ２０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置として機能する。制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスタイルシート言語により記述される。広告配信サーバ２０の構成は後述する。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にページの情報を配信するサーバ装置である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページを端末装置１００に配信する装置である。コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置としても機能する。コンテンツ配信サーバ３０の構成は後述する。

〔３．広告配信サーバの構成例〕
次に、広告配信サーバ２０の構成について説明する。広告配信サーバ２０は、端末装置１００、広告主端末１０等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。広告配信サーバ２０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、広告配信サーバ２０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協働して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。広告配信サーバ２０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協働して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。

図４は、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成例を示す図である。広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３と、を備える。なお、図４に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部２１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部２１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部２１は、ＮＩＣ（Network Interface Card）等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）ホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部２１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部２１は、広告配信サーバ２０の通信手段として機能する。通信部２１は、制御部２３の制御に従って端末装置１００、広告主端末１０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。

記憶部２２は、ＤＲＡＭ（Dynamic Random Access Memory）、ＳＲＡＭ（Static Random Access Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部２２は、広告配信サーバ２０の記憶手段として機能する。記憶部２２は、広告データベース２４を記憶する。

広告データベース２４は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである。図５は、実施形態に係る広告データベース２４に格納された情報の一例を示す図である。図５に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有している。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、広告コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ４等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図５に示す例では、「広告コンテンツ」には「Ｃ２０」〜「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納されているが、音声データ、画像データ、テキストデータ、ゲームデータ、ゲーム形式の広告データ等、コンテンツのデータそのものが格納されていてもよい。なお、「広告コンテンツ」には、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納されていてもよい。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレッション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図５の例では、広告主ＩＤ「Ｋ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。コンテンツＣ２０は、図１及び図２で示した広告コンテンツＣ２、Ｃ３、Ｃ４であってもよい。また、図５では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、１つのページに配置される複数のコンテンツ（複数の広告コンテンツ）ごとにインプレッション数を計数してもよいし、１つのページの複数のコンテンツ（複数の広告コンテンツ）を１つの広告とみなしてインプレッション数を計数してもよい。

なお、広告配信サーバ２０がクリック課金形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。ここで、クリック課金形式広告とは、広告コンテンツが選択される度に課金が行われる広告である。また、広告配信サーバ２０が入札形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ（Click Through Rate）等が登録される。ここで、入札形式広告とは、広告配信サーバ２０が配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択する形式の広告のことである。

なお、広告データベース２４は、上記以外の項目の情報を記憶してもよい。例えば、広告データベース２４は、コンテンツとユーザとのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。また、広告データベース２４には、広告コンテンツの表示態様の変更を指示する表示指示が登録されていてもよい。表示指示には、広告コンテンツＣ２の配置位置や広告領域Ａ１の設定値などが含まれていてもよい。例えば、表示指示には、ページＣ１の上端を基準とした広告領域Ａ１の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、広告コンテンツＣ３の表示領域（広告領域Ａ２）の設定値が含まれていてもよい。例えば、表示指示には、ページＣ１の上端を基準とした広告領域Ａ２の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、広告コンテンツＣ４の表示領域（広告領域Ａ３）やページＣ１の表示領域（ページ領域Ａ４）の設定値が含まれていてもよい。例えば、表示指示には、コンテンツ表示領域Ｆ１の上端を基準とした広告領域Ａ３及びページ領域Ａ４の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、他のページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれていてもよい。表示指示の設定は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって行われる。

図４に戻り、制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＭＰＵ（Micro Processing Unit）等のプロセッサによって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現されてもよい。

制御部２３は、図４に示すように、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８と、を備える。制御部２３を構成するブロック（入稿受付部２５〜配信部２８）はそれぞれ制御部２３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部２３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツの表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、広告コンテンツおよび表示指示を、広告主ＩＤ及び対価の値とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置やユーザの属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の情報表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。そして、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

なお、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラム（例えば、アプリそのもの）であってもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。

〔４．コンテンツ配信サーバの構成例〕
次に、コンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。コンテンツ配信サーバ３０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協働して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。コンテンツ配信サーバ３０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協働して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。

図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成例を示す図である。コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３と、を備える。なお、図６に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部３１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部３１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部３１は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部３１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部３１は、コンテンツ配信サーバ３０の通信手段として機能する。通信部３１は、制御部３３の制御に従って端末装置１００、及び広告配信サーバ２０と通信する。

コンテンツ記憶部３２は、ＤＲＡＭ、ＳＲＡＭ、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。コンテンツ記憶部３２は、コンテンツ配信サーバ３０の記憶手段として機能する。コンテンツ記憶部３２は、コンテンツが配置されたページの情報を記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ページを形成するＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）ファイルや、ページに表示される画像のデータを記憶する。

制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

制御部３３は、図６に示すように、受付部３４と、配信部３５と、を備える。制御部３３を構成するブロック（受付部３４、配信部３５）はそれぞれ制御部３３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部３３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

受付部３４は、端末装置１００からページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４がページの取得要求を受け付けた場合に、ページの情報を端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のページの情報をコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したページの情報を端末装置１００に配信する。このとき、ページの情報には、制御情報が含まれていてもよい。

制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。また、制御情報は、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｓｗｉｆｔ、Ｃ言語、Ｃ＋＋等のプログラミング言語で記載され、コンパイル等されたプログラム（例えば、アプリそのもの）であってもよい。なお、最終的に端末装置１００がプログラムを実行できるのであれば、制御情報は、コンパイルされたプログラムでなくてもよい。その他、制御情報は、インタプリタ言語（例えば、スクリプト言語）、機械言語、或いは中間言語の形式で提供されるデータ（プログラム）であってもよい。

なお、制御情報には、広告コンテンツの表示指示の情報が含まれていてもよい。表示指示には、広告コンテンツＣ２の配置位置や広告領域Ａ１の設定値などが含まれていてもよい。例えば、表示指示には、ページＣ１の上端を基準とした広告領域Ａ１の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、広告コンテンツＣ３の表示領域（広告領域Ａ２）の設定値が含まれていてもよい。例えば、表示指示には、ページＣ１の上端を基準とした広告領域Ａ２の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、広告コンテンツＣ４の表示領域（広告領域Ａ３）やページＣ１の表示領域（ページ領域Ａ４）の設定値が含まれていてもよい。例えば、表示指示には、コンテンツ表示領域Ｆ１の上端を基準とした広告領域Ａ３及びページ領域Ａ４の位置や大きさ等を示す情報が含まれていてもよい。また、表示指示には、他のページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれていてもよい。

〔５．端末装置の構成例〕
次に、端末装置１００の構成について説明する。端末装置１００は、ユーザがページの閲覧に使用する情報表示装置である。端末装置１００は、例えば、スマートフォン、タブレット、携帯電話等の通信端末である。通信機能を備えるのであれば、端末装置１００は、パーソナルコンピュータ（ノートＰＣ、デスクトップＰＣ）、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等の情報処理端末であってもよい。この場合、情報処理端末も通信端末の一種である。端末装置１００は、ネットワークＮを介して広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と接続する。

図７は、実施形態に係る端末装置１００の構成例を示す図である。端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、記憶部１３０と、出力部１４０と、制御部１５０と、を備える。なお、図７に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部１１０は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部１１０は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部１１０は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部１１０は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部１１０は、端末装置１００の通信手段として機能する。通信部１１０は、制御部１５０の制御に従って広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。

入力部１２０は、外部から各種入力を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等、ユーザが各種操作を行うための操作装置である。入力部１２０は、端末装置１００の入力手段として機能する。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、タッチパネルも入力部１２０に含まれる。この場合、ユーザは、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

記憶部１３０は、ＤＲＡＭ（Dynamic Random Access Memory）、ＳＲＡＭ（Static Random Access Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部１３０は、端末装置１００の記憶手段として機能する。記憶部１３０は、ウェブブラウザ等のアプリケーションのデータが格納されている。以下の説明では、ウェブブラウザのことを単にブラウザという。

出力部１４０は、音、光、振動、画像等、外部に各種出力を行う装置である。出力部１４０は、端末装置１００の出力手段として機能する。出力部１４０は、各種情報を表示する表示装置を備える。表示装置は、例えば、液晶ディスプレイ、有機ＥＬ（Electro Luminescence）ディスプレイである。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、表示装置（以下、画面という。）は入力部１２０と一体であってもよい。出力部１４０は、制御部１５０の制御に従って、画面に画像を表示する。

図８は、端末装置１００の画面を説明するための図である。端末装置１００は、長方形の画面を有している。より具体的には、端末装置１００は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有している。なお、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではない。端末装置１００は、画面が横長となる状態で使用されてもよい。

図８に示す端末装置１００には、画面にページの閲覧に使用されるブラウザが表示されている。ウェブブラウザは、コンテンツ表示領域Ｆ１と、アプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３により構成されている。コンテンツ表示領域Ｆ１は、広告配信サーバ２０或いはコンテンツ配信サーバ３０から受信したコンテンツを表示するための領域である。コンテンツ表示領域Ｆ１の一部は、広告コンテンツＣ３を表示するための広告領域Ａ２となっている。図８の例の場合、コンテンツ表示領域Ｆ１の上端部が広告領域Ａ２となっているが、広告領域Ａ２はコンテンツ表示領域Ｆ１の上端部に限られない。アプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３は、ブラウザのユーザインタフェースとなる領域である。アプリケーション領域Ｆ２には、ステータスバー、検索フィールド等が配置されており、アプリケーション領域Ｆ３には、各種操作ボタンが配置されている。端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ表示領域Ｆ１及びアプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３の大きさを変更してもよい。例えば、端末装置１００は、ユーザの操作に応じて、アプリケーション領域Ｆ２の縦方向の大きさを小さくしてコンテンツ表示領域Ｆ１を上方向に拡大してもよい。

図７に戻り、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

制御部１５０は、図７に示すように、表示部１５１と、表示制御部１５２と、を備える。制御部１５０を構成するブロック（表示部１５１と、表示制御部１５２）はそれぞれ制御部１５０の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部１５０は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

表示部１５１は、ページＣ１（第１のコンテンツ）とともに広告コンテンツＣ２（第２のコンテンツ）を画面に表示する。例えば、表示部１５１は、ページＣ１の表示を開始する際の初期画面に、ページＣ１とともに広告コンテンツＣ２を表示する。このとき、表示部１５１は、広告コンテンツＣ２の表示領域（広告領域Ａ２）がページＣ１とともにスクロールするよう、ページＣ１をスクロール可能に画面に表示してもよい。なお、表示部１５１は、選択可能なコンテンツを第２のコンテンツとして表示してもよい。

表示制御部１５２は、ページＣ１又は広告コンテンツＣ２が閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、広告コンテンツＣ２に関連するコンテンツであって広告コンテンツＣ２よりも小さなサイズの広告コンテンツＣ３を画面に表示する。

また、表示制御部１５２は、ページＣ１又は広告コンテンツＣ２が閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、広告コンテンツＣ２に関連する広告コンテンツＣ３を、広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの広告領域Ａ２に表示する。例えば、表示制御部１５２は、ページＣ１又は広告コンテンツＣ２が閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、広告コンテンツＣ３をページＣ１に重ねて表示する。このとき、表示制御部１５２は、ページＣ１のスクロールによって広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１が画面から消えた場合に、広告コンテンツＣ３を、広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの広告領域Ａ２に表示してもよい。また、表示制御部１５２は、ページＣ１のスクロールによって、画面に表示される広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１の面積或いは割合が所定の閾値より小さくなった場合に、広告コンテンツＣ３を、広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの広告領域Ａ２に表示してもよい。

また、表示制御部１５２は、広告コンテンツＣ２と関連するコンテンツであって選択可能なコンテンツを広告コンテンツＣ３として表示する。

また、表示制御部１５２は、広告コンテンツＣ２が選択されることなく所定の基準を満たした場合に、広告コンテンツＣ３を、広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの広告領域Ａ２に表示する。例えば、表示制御部１５２は、ページＣ１のスクロールによって広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１が画面から消えた場合に、広告コンテンツＣ３を、広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの広告領域Ａ２に表示する。このとき、表示制御部１５２は、ページＣ１のスクロールによって広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１が画面から消えた場合に、広告コンテンツＣ３をページＣ１に重ねて表示する。表示制御部１５２は、ページＣ１のスクロールによって広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１が画面から消えた場合に、広告コンテンツＣ３の表示領域をページＣ１の表示領域にフェードインさせてもよい。

また、表示制御部１５２は、広告コンテンツＣ２又は広告コンテンツＣ３が選択された場合に、広告コンテンツＣ２に関連する広告コンテンツＣ４を広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも大きなサイズの広告領域Ａ３に表示する。このとき、表示制御部１５２は、広告コンテンツＣ２又は広告コンテンツＣ３が選択された場合に、広告コンテンツＣ４を画面に表示するとともに、広告コンテンツＣ４の背面にページＣ１をスクロール可能に表示してもよい。

また、表示制御部１５２は、広告コンテンツＣ２が表示開始から所定時間経過した場合に、広告コンテンツＣ２を画面から消去するとともに、広告コンテンツＣ３を広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの広告領域Ａ２に表示する。

〔６．ページの構成例〕
ユーザが端末装置１００を操作して任意のサイトにアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からページの配信を受ける。そして、端末装置１００は、受信したページを画面に表示する。以下、端末装置１００が画面に表示するページの構成例について説明する。

図９は、端末装置１００に表示されるページの一例を示す図である。図９の例の場合、ページは３つのレイヤーから構成されている。図９の一番右側にある端末装置１００に表示されたページは、３つのレイヤーを合成したページである。以下、３つのレイヤーを合成したページのことを、図９のレイヤーＬ２に示されたページＣ１と同様に、ページＣ１という。

ページＣ１は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページである。ページは、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述される。ページＣ１は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページである。本実施形態では、ページＣ１の横方向の長さは、端末装置１００が有する画面の横方向の長さと同じである。また、ページＣ１は、縦方向の長さが、端末装置１００のコンテンツ表示領域Ｆ１の縦方向の長さより長い。ページＣ１はコンテンツ表示領域Ｆ１に対してスクロール可能である。

ページＣ１は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページである。本実施形態では、ページＣ１の横方向の長さは、端末装置１００が有する画面の横方向の長さと同じである。また、ページＣ１は、縦方向の長さが、端末装置１００のコンテンツ表示領域Ｆ１の縦方向の長さより長い。ページＣ１はコンテンツ表示領域Ｆ１に対してスクロール可能である。

ページＣ１には、複数のコンテンツがタイル状に配置されている。ページＣ１に配置されるコンテンツ（以下、メインコンテンツという。）は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー等のコンテンツである。メインコンテンツは、動画、静止画、テキストデータ等により構成される。ページＣ１は、タイル状のコンテンツごとに操作や更新等を行うことが可能である。タイルは、その大きさ、配置位置等が、タイルごとに異なっていてもよい。また、タイルは、その大きさ、配置位置等が、ユーザの操作に応じて変化するよう構成されていてもよいし、任意のタイミングで自動的に変化するよう構成されていてもよい。

なお、ページＣ１には、タイル状のコンテンツ以外にも、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が配置されていてもよい。また、ページＣ１には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ページＣ１を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。

ページＣ１は、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５等、動的なコンテンツを実現可能なコンピュータ言語を使用して記述される。そのため、ページＣ１は、ユーザの操作によりコンテンツの表示態様を変更可能である。情報表示処理の箇所で説明したように、ページＣ１のスクロールにより広告領域Ａ１（広告コンテンツＣ２）が画面から消えた場合に、コンテンツ表示領域Ｆ１の上端から広告コンテンツＣ３がスロットインする。

広告コンテンツという概念には、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ページＣ１にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツが含まれるものとする。なお、広告コンテンツは、広告対象に関する情報を直接的に含むコンテンツに限られない。他の広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク等、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。すなわち、ユーザに対して、メインコンテンツに対する興味とは異なる興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。

上述したように、図９に示すページは３つのレイヤーから構成されている。図１０は、図９に示すページの構成を説明するための図である。最下層のレイヤーＬ１には、広告コンテンツＣ２が配置されている。レイヤーＬ１の上層のレイヤーＬ２には、ページＣ１が配置されている。最上層のレイヤーＬ３には、広告コンテンツＣ３が配置されている。レイヤーＬ１に配置された広告コンテンツＣ２は、コンテンツ表示領域Ｆ１に対して位置が固定している。また、レイヤーＬ２に配置されたページＣ１はコンテンツ表示領域Ｆ１に対してスクロール可能である。ページＣ１には広告領域Ａ１が配置されている。広告領域Ａ１は透過領域となっており、ユーザは広告領域Ａ１を介して広告コンテンツＣ２を視認可能である。

また、コンテンツ表示領域Ｆ１には、コンテンツ表示領域Ｆ１に固定された広告領域Ａ２が配置されている。レイヤーＬ３に配置された広告コンテンツＣ３は、初期画面表示の際は、コンテンツ表示領域Ｆ１の外部に位置している。広告コンテンツＣ３は、広告領域Ａ２に向けて移動可能である。端末装置１００は、ページＣ１或いは広告コンテンツＣ２が閲覧に関する所定の基準を満たすと、広告コンテンツＣ３を広告領域Ａ２に向けて移動させ、広告コンテンツＣ３を画面に表示させる。

図１１は、広告コンテンツの一例を示す図である。図１１に示した広告コンテンツは、ユーザが広告コンテンツＣ２或いは広告コンテンツＣ３を選択した際に表示される広告コンテンツＣ４の一例である。広告コンテンツＣ４は、コンテンツ表示領域Ｆ１の広告領域Ａ３に表示される。広告領域Ａ３は、図１１の右側の図に示す白抜き部分である。広告領域Ａ３のサイズは、広告領域Ａ２のサイズより大きい。コンテンツ表示領域Ｆ１のうち広告領域Ａ３以外の部分は、縮小されたページＣ１を表示するためのページ領域Ａ４となっている。ページ領域Ａ４は、図１１の右側の図に示す斜線部分である。なお、ページ領域Ａ４は、広告コンテンツＣ４の一部を透過領域とすることにより形成してもよい。また、広告コンテンツＣ４は複数のコンテンツにより構成されていてもよい。広告コンテンツＣ４の構成方法は任意である。

図１２は、端末装置１００に表示されるページの他の例を示す図である。図１２には、ユーザが広告コンテンツＣ２或いは広告コンテンツＣ３を選択した際に表示されるページが示されている。図１２に示すページは２つのレイヤーから構成されている。図１３は、図１２に示すページの構成を説明するための図である。最下層のレイヤーＬ１には、縮小されたページＣ１が配置されている。最上層のレイヤーＬ２には、広告コンテンツＣ４が配置されている。レイヤーＬ１に配置されたページＣ１はコンテンツ表示領域Ｆ１に対してスクロール可能である。また、レイヤーＬ２に配置された広告コンテンツＣ４は、コンテンツ表示領域Ｆ１に対して位置が固定している。ページＣ１の一部は、ページ領域Ａ４に位置している。ユーザは、ページ領域Ａ４を介してページＣ１の一部を視認可能である。

〔７．端末装置の処理フロー〕
次に、図１４を参照しながら、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１４は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。

端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にページ（例えば、ページＣ１）の配信を要求する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からページを受信する（ステップＳ１１）。次に、端末装置１００は、配信されたページに広告コンテンツ（例えば、広告コンテンツＣ２、Ｃ３）の取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信する（ステップＳ１２）。

次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか判別する（ステップＳ１３）。広告コンテンツを受信していない場合（ステップＳ１３：Ｎｏ）、端末装置１００は、再度ステップＳ１３を実行する。

広告コンテンツを受信している場合（ステップＳ１３：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページを画面に表示する（ステップＳ１４）。このとき、端末装置１００は、ページとともに広告コンテンツを少なくとも１つ画面に表示する。例えば、ページＣ１とともに、広告コンテンツＣ２、Ｃ３を受信したのであれば、端末装置１００は、ページＣ１とともに広告コンテンツＣ２を画面に表示する。そして、端末装置１００は、ユーザによりスクロール操作が行われたか判別する（ステップＳ１５）。スクロール操作が行われていない場合（ステップＳ１５：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ２０に処理を進める。

スクロール操作が行われた場合（ステップＳ１５：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、画面のスクロールを実行する（ステップＳ１６）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツの表示が所定の基準を満たしたか判別する（ステップＳ１７）。例えば、端末装置１００は、ページＣ１のスクロールによって、広告コンテンツＣ２を表示する広告領域Ａ１が画面から消えたか判別する。所定の基準を満たしていない場合（ステップＳ１７：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１９に処理を進める。

所定の基準を満たしている場合（ステップＳ１７：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、表示されていた広告コンテンツとは別の広告コンテンツを画面に表示する（ステップＳ１８）。例えば、広告コンテンツＣ２が画面に表示されていたのであれば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ３を画面に表示する。このとき、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２の表示領域（広告領域Ａ１）のサイズより小さなサイズの表示領域（広告領域Ａ２）に広告コンテンツＣ３を表示する。

続いて、端末装置１００は、スクロールの動作が終了しているか判別する（ステップＳ１９）。スクロールの動作が終了していない場合（ステップＳ１９：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１６に処理を戻す。スクロールの動作が終了している場合（ステップＳ１９：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページ上のリンクのタップ等、ユーザによりページの遷移操作が行われたか判別する（ステップＳ２０）。

ページの遷移操作が行われていない場合（ステップＳ２０：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１５に処理を戻す。ページの遷移操作が行われた場合（ステップＳ２０：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページのリクエストを送信する（ステップＳ２１）。リクエストの送信が終了したら、端末装置１００は、ステップＳ１１に処理を戻し、ステップＳ１１〜Ｓ２１の処理を繰り返す。

〔８．変形例〕
上述の実施形態は一例を示したものであり、種々の変更及び応用が可能である。

〔８−１．コンテンツの態様について〕
上述の実施形態では、第１のコンテンツをページ、第２のコンテンツ、第３のコンテンツ、及び第４のコンテンツを広告コンテンツとした。しかし、第１〜第４のコンテンツは、ページ及び広告コンテンツに限られない。第１〜第４のコンテンツはいずれもページ上のコンテンツであってもよい。このとき、第１〜第４のコンテンツは、広告コンテンツ以外のコンテンツであってもよい。また、第１〜第４のコンテンツは、静止画、動画、テキスト情報に限られず、例えば、ゲーム等を含むコンテンツであってもよい。第１〜第４のコンテンツは、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツであってもよい。また、第１〜第４のコンテンツは、音声を含むコンテンツであってもよい。また、第１〜第４のコンテンツは、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツであってもよい。

また、上述の実施形態では、第１のコンテンツが配置されるページはウェブページであるものとしたが、ページはウェブページに限定されない。例えば、ページは、ユーザインタフェース画面に表示されることを目的として作成されたページであってもよい。例えば、ページは、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、ゲーム画面、音楽再生画面、動画再生画面のページであってもよい。これらの画面（ページ）も第１のコンテンツの配置面とみなすことができる。なお、配置面は、複数のコンテンツがタイル状に並べられたものであってもよい。画面にページ状に表示可能なさまざまな構成を配置面とみなすことが可能である。

〔８−２．制御情報について〕
上述の実施形態では、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０がページとともに配信する制御情報を用いて、情報表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上述した制御情報を広告配信サーバ２０から広告コンテンツの情報とともに受信してもよい。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から受信した制御情報に従って情報表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ページＣ１の表示処理や、上述した情報表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。アプリケーションのプログラムデータは、コンテンツ配信サーバ等のサーバから配信されたものであってもよい。この場合、アプリケーションのプログラムデータそのものを制御情報とみなすことが可能である。

〔８−３．装置構成〕
また、上述の実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図６に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをページＣ１と共に端末装置１００へと送信してもよい。

また、上述の実施形態では端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えるものとしたが、端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えていなくてもよい。端末装置１００は、マウス、キーボード等、タッチパネル以外の操作手段を有していてもよい。また、上述の実施形態では、スクロール操作はタッチパネルを使用して実行されるものとしたが、マウスやキーボード等、タッチパネル以外の操作手段を用いて実行されてもよい。コンテンツのクリック（タップ）についても同様である。

〔８−４．ログについて〕
また、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否かを示すログや、ユーザによって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否かを示すログを取ってもよい。また。広告コンテンツが動画の場合、動画（広告コンテンツ）が再生されたか否か、どの再生位置まで動画（広告コンテンツ）が再生されたか等を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、広告コンテンツの表示回数や選択回数、再生された時間等を測定してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択されたか否か、広告コンテンツがどのようなタイミングで選択されたか等といったログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画（広告コンテンツ）がどの再生位置で選択されたか等を示すログをとってもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択された際のページＣ１の表示態様を示すログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画（広告コンテンツ）の再生が開示する前にページＣ１の表示を終了した場合、広告コンテンツが表示されていない旨のログ等を取得してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが表示された回数のみならず、メインコンテンツが広告コンテンツに変更された回数、及び、広告コンテンツがメインコンテンツに変更された回数を示すログを取ってもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、広告コンテンツのインプレッション数やＣＴＲの更新、広告コンテンツ等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、スクロール操作により広告コンテンツが何度も表示された場合や、広告コンテンツの再生が何度も行われた場合は、広告コンテンツに対してユーザが興味を持ったと予測される。

このため、広告コンテンツの表示態様を変更した旨を示すログ、動画（広告コンテンツ）の表示時間を示すログ、初期画面からのスクロール操作を示すログ、広告コンテンツを選択したか否かを示すログ等はユーザの広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツの表示時間、選択回数等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが画面から消去された後、再度表示された場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが再度表示された場合とで、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔８−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツとともに表示されたページＣ１に対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示された際において、ユーザがページＣ１に対して行ったスクロール操作の内容や回数、ユーザの選択操作、ユーザが広告コンテンツを選択した際におけるページＣ１の表示態様等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理、広告コンテンツの内容、広告コンテンツ等を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳ（Social Networking Service）への書き込み）等、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともに広告コンテンツを配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともに広告コンテンツを配信した際にページＣ１に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるページＣ１においては、広告コンテンツが選択されることにより先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、ユーザの操作によってページＣ１の表示態様が変更されることにより、または広告コンテンツが表示されることにより、どのような操作を行ったかという操作履歴自体がユーザの広告コンテンツへの興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、広告コンテンツの再生回数や表示回数、ページＣ１の滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツを表示した際に、広告コンテンツが広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る広告コンテンツが表示されるページＣ１に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツの表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔８−６．その他〕
上述の実施形態では、端末装置１００は、ページＣ１（又は、広告コンテンツＣ２若しくは広告領域Ａ１）のスクロールによって広告領域Ａ１（広告コンテンツＣ２）が画面から消えた場合に、端末装置１００は、広告コンテンツＣ３を広告領域Ａ２に表示した。しかし、端末装置１００が広告コンテンツＣ２の代わりに広告コンテンツＣ３を表示する基準（所定の基準）は上記に限定されない。例えば、端末装置１００は、ページＣ１（又は、広告コンテンツＣ２若しくは広告領域Ａ１）のスクロールによって、画面に表示される広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１の面積或いは割合が、所定の閾値より小さくなった場合に、広告コンテンツＣ３を、広告領域Ａ２に表示してもよい。このとき、広告領域Ａ２は、広告コンテンツＣ２が表示される広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの表示領域であってもよい。

また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２が選択されることなく表示開始から設定時間（例えば、１秒〜３０秒）経過した場合に、広告コンテンツＣ２を画面から消去するとともに、広告コンテンツＣ３を広告領域Ａ２に表示する。勿論、端末装置１００は、ページＣ１の表示開始から設定時間経過した場合に、広告コンテンツＣ２を画面から消去するとともに、広告コンテンツＣ３を広告領域Ａ２に表示してもよい。このとき、広告領域Ａ２は、広告コンテンツＣ２が表示される広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの表示領域であってもよい。なお、設定時間は、１秒〜３０秒に限られない。設定時間は、１秒より短くてもよいし、３０秒より長くてもよい。

また、端末装置１００は、ページＣ１の表示後、ページＣ１のスクロール量が設定量に達した場合に、広告コンテンツＣ２を画面から消去するとともに、広告コンテンツＣ３を広告領域Ａ２に表示してもよい。設定量は、ページＣ１の製作者或いは広告コンテンツＣ２の配信者等が任意に設定可能である。

また、上述の実施形態では、端末装置１００は、ページＣ１（又は、広告コンテンツＣ２若しくは広告領域Ａ１）のスクロールによって広告領域Ａ１が画面から消えた場合に、広告コンテンツＣ３を広告領域Ａ２にスロットインさせた。しかし、端末装置１００が広告コンテンツＣ３を表示させる方法はこの方法に限定されない。例えば、端末装置１００は、ページＣ１（又は、広告コンテンツＣ２若しくは広告領域Ａ１）ののスクロールによって広告領域Ａ１が画面から消えた場合に、広告コンテンツＣ３を広告領域Ａ２にフェードインさせてもよい。なお、広告コンテンツＣ３が表示されるのであれば、広告コンテンツＣ３の表示方法はスロットインやフェードインに限定されない。

また、広告コンテンツＣ３（第３のコンテンツ）は広告コンテンツＣ２（第２のコンテンツ）よりも小さくてもよい。この場合、広告コンテンツＣ３が表示される広告領域Ａ３のサイズは、必ずしも広告コンテンツＣ２が表示される広告領域Ａ２のサイズより小さくなくてもよい。例えば、広告領域Ａ３のサイズは、広告領域Ａ２のサイズと同じであってもよいし、広告領域Ａ２のサイズより小さくてもよい。広告コンテンツＣ３のサイズが広告コンテンツＣ２のサイズより小さければ、ユーザは広告コンテンツＣ３に過度に不快を感じることはない。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

なお、広告領域Ａ３のサイズが広告領域Ａ２のサイズより小さいのであれば、広告コンテンツＣ３（第３のコンテンツ）のサイズは広告コンテンツＣ２（第２のコンテンツ）のサイズよりも大きくてもよい。勿論、広告コンテンツＣ３のサイズは広告コンテンツＣ２サイズと同じであってもよい。

また、上述の実施形態では、広告コンテンツＣ２を、透過窓（広告領域Ａ１）を介してユーザが視認できるように、ページＣ１の背面に配置した。しかし、広告コンテンツＣ２の表示方法はこれに限定されない。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２をページＣ１の前面に表示してもよい。

また、上述の実施形態では、広告コンテンツＣ２又は広告コンテンツＣ３が選択された場合に、画面に広告コンテンツＣ４を表示するとともに、広告コンテンツＣ４の背面にページＣ１を表示した。しかし、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２又は広告コンテンツＣ３が選択された場合に、ページＣ１を必ずしも表示しなくてもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２又は広告コンテンツＣ３が選択された場合に、ページＣ１の表示領域に含まれるように広告コンテンツＣ４を表示することも可能である。

また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない領域で適宜組み合わせることが可能である。

また、本実施形態の広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００を制御する制御装置は、専用のコンピュータシステムによって実現してもよいし、通常のコンピュータシステムにより実現してもよい。例えば、上述の動作を実行するためのプログラムを、光ディスク、半導体メモリ、磁気テープ、フレキシブルディスク等のコンピュータ読み取り可能な記録媒体に格納して配布し、該プログラムをコンピュータにインストールし、上述の処理を実行することによって制御装置を構成してもよい。制御装置は、端末装置１００の外部の装置（例えば、パーソナルコンピュータ）であってもよいし、内部の装置（例えば、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０）であってもよい。また、上記プログラムをインターネット等のネットワーク上のサーバ装置が備えるディスク装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。また、上述の機能を、ＯＳ（Operating System）とアプリケーションソフトとの協働により実現してもよい。この場合には、ＯＳ以外の部分を媒体に格納して配布してもよいし、ＯＳ以外の部分をサーバ装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。

〔９．ハードウェア構成〕
実施形態及び変形例に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００は、例えば図１５に示すような構成のコンピュータ１０００によっても実現可能である。図１５は、広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）１４００、通信インタフェース（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インタフェース（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインタフェース（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インタフェース１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータをネットワークＮを介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インタフェース１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインタフェース１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインタフェース１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０の機能を実現する。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワークＮを介してこれらのプログラムを取得してもよい。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ページＣ１とともに広告コンテンツＣ２を画面に表示する。そして、端末装置１００は、ページＣ１又は広告コンテンツＣ２が閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、広告コンテンツＣ２に関連するコンテンツであって広告コンテンツＣ２よりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する。広告コンテンツＣ３は広告コンテンツＣ２よりも小さいので、広告コンテンツＣ３が画面に表示されたとしても、端末装置１００は、ユーザに過度に不快を感じることはない。結果として、端末装置１００は、コンテンツ（ページ或いは広告コンテンツ）に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ページＣ１又は広告コンテンツＣ２が閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、広告コンテンツＣ２に関連する広告コンテンツＣ３を、広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの広告領域Ａ２に表示する。広告領域Ａ２は広告領域Ａ１よりも小さいので、広告コンテンツＣ３が画面に表示されたとしても、端末装置１００は、ユーザに過度に不快を感じることはない。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ページＣ１又は広告コンテンツＣ２が閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、広告コンテンツＣ３をページＣ１に重ねて表示する。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２に関連するコンテンツ（広告コンテンツＣ３）を常にユーザの目に触れさせることができる。

端末装置１００は、ページＣ１の表示を開始する際の初期画面に、ページＣ１とともに広告コンテンツＣ２を表示する。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２をページＣ１の初期表示の段階からユーザの目に触れさせることができる。

端末装置１００は、広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１がページＣ１とともにスクロールするよう、ページＣ１をスクロール可能に画面に表示する。そして、端末装置１００は、スクロールによって広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１が画面から消えた場合に、広告コンテンツＣ３を、広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの広告領域Ａ２に表示する。これにより、端末装置１００は、ページＣ１の表示中、広告コンテンツＣ２及び広告コンテンツＣ２に関連するコンテンツ（広告コンテンツＣ３）を、ユーザの興味に応じたサイズで、常にユーザの目に触れさせることができる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

端末装置１００は、広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１がページＣ１とともにスクロールするよう、ページＣ１をスクロール可能に画面に表示する。端末装置１００は、スクロールによって、画面に表示される広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１の面積或いは割合が所定の閾値より小さくなった場合に、広告コンテンツＣ３を、広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの広告領域Ａ２に表示する。これにより、端末装置１００は、ページＣ１の表示中、広告コンテンツＣ２及び広告コンテンツＣ２に関連するコンテンツ（広告コンテンツＣ３）を、ユーザの興味に応じたサイズで、常にユーザの目に触れさせることができる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

端末装置１００は、選択可能なコンテンツを広告コンテンツＣ２として表示する。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２と関連するコンテンツであって選択可能なコンテンツを広告コンテンツＣ３として表示する。多くのユーザは、広告コンテンツの内容に興味を持った場合、表示された広告コンテンツを選択する操作（例えば、タップ）を行う。端末装置１００は、広告コンテンツＣ２、Ｃ３を選択可能とすることにより。ユーザの選択操作に対応できる。結果として、端末装置１００は、ユーザの感覚に則したページを提供できる。

端末装置１００は、広告コンテンツＣ２が選択されることなく所定の基準を満たした場合に、広告コンテンツＣ３を、広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの広告領域Ａ２に表示する。ユーザが広告コンテンツＣ２を選択しない場合、ユーザは広告コンテンツＣ２の内容に興味がない可能性が高い。興味がないコンテンツの表示は、表示方法によっては、ユーザに不快感を与える可能性がある。コンテンツに対するユーザの印象が悪化すれば、コンテンツの訴求効果は低くなる。しかし、広告領域Ａ２は広告領域Ａ１よりも小さいので、広告コンテンツＣ３が画面に表示されたとしても、ユーザは過度に不快を感じることはない。結果として、端末装置１００は、コンテンツの訴求効果を向上させることができる。

端末装置１００は、広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１がページＣ１とともにスクロールするよう、ページＣ１をスクロール可能に画面に表示する。そして、端末装置１００は、スクロールによって広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１が画面から消えた場合に、広告コンテンツＣ３を、広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの広告領域Ａ２に表示する。ユーザが広告コンテンツＣ２を選択せずにスクロールを継続する場合、ユーザは広告コンテンツＣ２の内容に興味がない可能性が高い。本実施形態の場合、広告領域Ａ２は広告領域Ａ１よりも小さい。そのため、広告コンテンツＣ３が画面に表示されたとしても、ユーザは過度に不快を感じることはない。結果として、端末装置１００は、コンテンツの訴求効果を向上させることができる。

端末装置１００は、スクロールによって広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１が画面から消えた場合に、広告コンテンツＣ３をページＣ１に重ねて表示する。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２に関連するコンテンツ（広告コンテンツＣ３）を常にユーザの目に触れさせることができる。

端末装置１００は、スクロールによって広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１が画面から消えた場合に、広告コンテンツＣ３の表示領域をページＣ１の表示領域にフェードインさせる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２に関連するコンテンツ（広告コンテンツＣ３）を常にユーザの目に触れさせることができる。

端末装置１００は、広告コンテンツＣ２又は広告コンテンツＣ３が選択された場合に、広告コンテンツＣ２に関連する広告コンテンツＣ４を広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも大きなサイズの広告領域Ａ３に表示する。広告コンテンツＣ２或いは広告コンテンツＣ３が選択された場合、ユーザは、広告コンテンツＣ２の内容に興味がある可能性が高い。広告コンテンツＣ４を表示する広告領域Ａ３は広告コンテンツＣ２を表示する広告領域Ａ１より大きいので、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２の内容に興味を有するユーザに多くの情報を提供できる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

端末装置１００は、広告コンテンツＣ２又は広告コンテンツＣ３が選択された場合に、広告コンテンツＣ４を画面に表示するとともに、広告コンテンツＣ４の背面にページＣ１をスクロール可能に表示する。これにより、ユーザは広告コンテンツＣ４を広い領域で見ることがきできる上に、ページＣ１も続けて閲覧できる。結果として、端末装置１００は、コンテンツに係る情報の訴求力を高めることができる。

端末装置１００は、広告コンテンツＣ２が表示開始から所定時間経過した場合に、広告コンテンツＣ２を画面から消去するとともに、広告コンテンツＣ３を広告コンテンツＣ２の広告領域Ａ１のサイズよりも小さなサイズの広告領域Ａ２に表示する。ユーザが所定時間が経過しても広告コンテンツＣ２を選択しない場合、ユーザは広告コンテンツＣ２の内容に興味がない可能性が高い。興味がないコンテンツの表示は、表示方法によっては、ユーザに不快感を与える可能性がある。コンテンツに対するユーザの印象が悪化すれば、コンテンツの訴求効果は低くなる。しかし、広告領域Ａ２は広告領域Ａ１よりも小さいので、広告コンテンツＣ３が画面に表示されたとしても、ユーザは過度に不快を感じることはない。結果として、端末装置１００は、コンテンツの訴求効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、表示部は、表示手段や表示回路に読み替えることができる。同様に、表示制御部は、表示制御手段や表示制御回路に読み替えることができる。

１…配信システム
１０…広告主端末
２０…広告配信サーバ
２１、３１、１１０…通信部
２２…記憶部
２３、３３、１５０…制御部
２４…広告データベース
２５…入稿受付部
２６…要求受付部
２７…広告選択部
２８…配信部
３０…コンテンツ配信サーバ
３２…コンテンツ記憶部
３４…受付部
３５…配信部
１００…端末装置
１２０…入力部
１３０…記憶部
１４０…出力部
１５１…表示部
１５２…表示制御部
Ｃ１…ページ
Ｃ２、Ｃ３、Ｃ４…広告コンテンツ
Ａ１、Ａ２、Ａ３…広告領域
Ａ４…ページ領域
Ｆ１…コンテンツ表示領域
Ｆ２、Ｆ３…アプリケーション領域

Claims (17)

1. 第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示手順と、
   前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御手順と、をコンピュータに実行させ、
   前記表示手順は、前記第２のコンテンツの表示領域が前記第１のコンテンツとともにスクロールするよう、前記第１のコンテンツをスクロール可能に前記画面に表示し、
   前記表示制御手順は、前記スクロールによって前記第２のコンテンツの表示領域が前記画面から消えた場合に、前記第３のコンテンツを、前記第２のコンテンツの表示領域のサイズよりも小さなサイズの表示領域に表示する、
   処理であることを特徴とする情報表示プログラム。
2. 第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示手順と、
   前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御手順と、をコンピュータに実行させ、
   前記表示手順は、選択可能なコンテンツを前記第２のコンテンツとして表示し、前記第２のコンテンツの表示領域が前記第１のコンテンツとともにスクロールするよう、前記第１のコンテンツをスクロール可能に前記画面に表示し、
   前記表示制御手順は、前記スクロールによって前記第２のコンテンツの表示領域が前記画面から消えた場合に、前記第２のコンテンツと関連するコンテンツであって選択可能な前記第３のコンテンツを、前記第２のコンテンツの表示領域のサイズよりも小さなサイズの表示領域に表示する、
   処理であることを特徴とする情報表示プログラム。
3. 第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示手順と、
   前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御手順と、をコンピュータに実行させ、
   前記表示手順は、選択可能なコンテンツを前記第２のコンテンツとして表示し、
   前記表示制御手順は、スクロールによって前記第２のコンテンツの表示領域が前記画面から消えた場合に、前記第２のコンテンツと関連するコンテンツであって選択可能な前記第３のコンテンツを前記第１のコンテンツに重ねて表示する、
   処理であることを特徴とする情報表示プログラム。
4. 第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示手順と、
   前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御手順と、をコンピュータに実行させ、
   前記表示制御手順は、前記第２のコンテンツが表示開始から所定時間経過した場合に、前記第２のコンテンツを画面から消去するとともに、前記第３のコンテンツを前記第２のコンテンツの表示領域のサイズよりも小さなサイズの表示領域に表示する、
   処理であることを特徴とする情報表示プログラム。
5. 前記表示制御手順は、前記スクロールによって前記第２のコンテンツの表示領域が前記画面から消えた場合に、前記第３のコンテンツを前記第１のコンテンツの表示領域にフェードインさせる、
   処理であることを特徴とする請求項３に記載の情報表示プログラム。
6. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
   第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示工程と、
   前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御工程と、を含み、
   前記表示工程では、前記第２のコンテンツの表示領域が前記第１のコンテンツとともにスクロールするよう、前記第１のコンテンツをスクロール可能に前記画面に表示し、
   前記表示制御工程では、前記スクロールによって前記第２のコンテンツの表示領域が前記画面から消えた場合に、前記第３のコンテンツを、前記第２のコンテンツの表示領域のサイズよりも小さなサイズの表示領域に表示する、
   ことを特徴とする情報表示方法。
7. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
   第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示工程と、
   前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御工程と、を含み、
   前記表示工程では、選択可能なコンテンツを前記第２のコンテンツとして表示し、前記第２のコンテンツの表示領域が前記第１のコンテンツとともにスクロールするよう、前記第１のコンテンツをスクロール可能に前記画面に表示し、
   前記表示制御工程では、前記スクロールによって前記第２のコンテンツの表示領域が前記画面から消えた場合に、前記第２のコンテンツと関連するコンテンツであって選択可能な前記第３のコンテンツを、前記第２のコンテンツの表示領域のサイズよりも小さなサイズの表示領域に表示する、
   ことを特徴とする情報表示方法。
8. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
   第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示工程と、
   前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御工程と、を含み、
   前記表示工程では、選択可能なコンテンツを前記第２のコンテンツとして表示し、
   前記表示制御工程では、スクロールによって前記第２のコンテンツの表示領域が前記画面から消えた場合に、前記第２のコンテンツと関連するコンテンツであって選択可能な前記第３のコンテンツを前記第１のコンテンツに重ねて表示する、
   ことを特徴とする情報表示方法。
9. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
   第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示工程と、
   前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御工程と、を含み、
   前記表示制御工程では、前記第２のコンテンツが表示開始から所定時間経過した場合に、前記第２のコンテンツを画面から消去するとともに、前記第３のコンテンツを前記第２のコンテンツの表示領域のサイズよりも小さなサイズの表示領域に表示する、
   ことを特徴とする情報表示方法。
10. 第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示部と、
    前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御部と、を備え、
    前記表示部は、前記第２のコンテンツの表示領域が前記第１のコンテンツとともにスクロールするよう、前記第１のコンテンツをスクロール可能に前記画面に表示し、
    前記表示制御部は、前記スクロールによって前記第２のコンテンツの表示領域が前記画面から消えた場合に、前記第３のコンテンツを、前記第２のコンテンツの表示領域のサイズよりも小さなサイズの表示領域に表示する、
    ことを特徴とする情報表示装置。
11. 第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示部と、
    前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御部と、を備え、
    前記表示部は、選択可能なコンテンツを前記第２のコンテンツとして表示し、前記第２のコンテンツの表示領域が前記第１のコンテンツとともにスクロールするよう、前記第１のコンテンツをスクロール可能に前記画面に表示し、
    前記表示制御部は、前記スクロールによって前記第２のコンテンツの表示領域が前記画面から消えた場合に、前記第２のコンテンツと関連するコンテンツであって選択可能な前記第３のコンテンツを、前記第２のコンテンツの表示領域のサイズよりも小さなサイズの表示領域に表示する、
    ことを特徴とする情報表示装置。
12. 第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示部と、
    前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御部と、を備え、
    前記表示部は、選択可能なコンテンツを前記第２のコンテンツとして表示し、
    前記表示制御部は、スクロールによって前記第２のコンテンツの表示領域が前記画面から消えた場合に、前記第２のコンテンツと関連するコンテンツであって選択可能な前記第３のコンテンツを前記第１のコンテンツに重ねて表示する、
    ことを特徴とする情報表示装置。
13. 第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示部と、
    前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御部と、を備え、
    前記表示制御部は、前記第２のコンテンツが表示開始から所定時間経過した場合に、前記第２のコンテンツを画面から消去するとともに、前記第３のコンテンツを前記第２のコンテンツの表示領域のサイズよりも小さなサイズの表示領域に表示する、
    ことを特徴とする情報表示装置。
14. 画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示処理と、
    前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御処理と、を実行させるよう前記端末装置を制御し、
    前記表示処理では、前記第２のコンテンツの表示領域が前記第１のコンテンツとともにスクロールするよう、前記第１のコンテンツをスクロール可能に前記画面に表示し、
    前記表示制御処理では、前記スクロールによって前記第２のコンテンツの表示領域が前記画面から消えた場合に、前記第３のコンテンツを、前記第２のコンテンツの表示領域のサイズよりも小さなサイズの表示領域に表示する、
    ことを特徴とする配信装置。
15. 画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示処理と、
    前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御処理と、を実行させるよう前記端末装置を制御し、
    前記表示処理では、選択可能なコンテンツを前記第２のコンテンツとして表示し、前記第２のコンテンツの表示領域が前記第１のコンテンツとともにスクロールするよう、前記第１のコンテンツをスクロール可能に前記画面に表示し、
    前記表示制御処理では、前記スクロールによって前記第２のコンテンツの表示領域が前記画面から消えた場合に、前記第２のコンテンツと関連するコンテンツであって選択可能な前記第３のコンテンツを、前記第２のコンテンツの表示領域のサイズよりも小さなサイズの表示領域に表示する、
    ことを特徴とする配信装置。
16. 画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示処理と、
    前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御処理と、を実行させるよう前記端末装置を制御し、
    前記表示処理では、選択可能なコンテンツを前記第２のコンテンツとして表示し、
    前記表示制御処理では、スクロールによって前記第２のコンテンツの表示領域が前記画面から消えた場合に、前記第２のコンテンツと関連するコンテンツであって選択可能な前記第３のコンテンツを前記第１のコンテンツに重ねて表示する、
    ことを特徴とする配信装置。
17. 画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    第１のコンテンツとともに第２のコンテンツを画面に表示する表示処理と、
    前記第１のコンテンツ又は前記第２のコンテンツが閲覧に関する所定の基準を満たした場合に、前記第２のコンテンツに関連するコンテンツであって前記第２のコンテンツよりも小さなサイズの第３のコンテンツを画面に表示する表示制御処理と、を実行させるよう前記端末装置を制御し、
    前記表示制御処理では、前記第２のコンテンツが表示開始から所定時間経過した場合に、前記第２のコンテンツを画面から消去するとともに、前記第３のコンテンツを前記第２のコンテンツの表示領域のサイズよりも小さなサイズの表示領域に表示する、
    ことを特徴とする配信装置。

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