JP6291113B1 - 情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置 - Google Patents

Abstract

【課題】コンテンツを効果的に表示できるようにする。【解決手段】本願に係る情報表示プログラムは、第１コンテンツが配置されたページをスクロール可能に画面に表示する表示制御手順と、ページに対してスクロール操作がなされた場合に、画面中の所定の表示領域のうちスクロール方向とは逆方向の端部領域に第２コンテンツを表示するコンテンツ表示手順と、をコンピュータに実行させる。【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置に関する。

ウェブサーバ等の情報送信装置は、ユーザが所望するコンテンツの発信に併せて、情報発信者が発信したいコンテンツをユーザに発信することがある。例えば、情報送信装置は、ユーザに広告を見てもらうため、メインコンテンツ（例えば、ニュース記事）が表示されている画面に広告コンテンツを表示することがある。

特開２０１４−０４９０９５号公報

しかしながら、ユーザが画面上のコンテンツに注目しているときに画面に他のコンテンツ（例えば、広告コンテンツ）が表示されると、表示方法によっては、ユーザは不快感を覚える。コンテンツに対するユーザの印象が悪化すれば、コンテンツが目的とする効果（例えば、広告の訴求効果）は低くなる。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツを効果的に表示できるようにすることを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、第１コンテンツを画面に表示する表示制御手順と、スクロール操作がなされた場合に、画面中の所定の表示領域のうちスクロール方向とは逆方向の端部領域に第２コンテンツを表示するコンテンツ表示手順と、をコンピュータに実行させる。

実施形態の一態様によれば、コンテンツを効果的に表示できる。

図１は、実施形態に係る端末装置の動作の概要を示す図である。 図２は、実施形態に係る端末装置の動作の概要を示す図である。 図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図８は、端末装置が備える表示部を説明するための図である。 図９は、表示部に表示されるページの一例を示す図である。 図１０は、領域の設定の一例を説明するための図である。 図１１は、端末装置がスクロール操作された様子を示す図である。 図１２は、ページが図１１の状態からさらに下スクロールした様子を示す図である。 図１３は、上側の端部領域に広告コンテンツが完全に表示された様子を示す図である。 図１４は、端末装置がスクロール操作された様子を示す図である。 図１５は、ページが図１４の状態からさらに上スクロールした様子を示す図である。 図１６は、下側の端部領域に広告コンテンツが完全に表示された様子を示す図である。 図１７は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。 図１８は、広告配信サーバ、コンテンツ配信サーバ、或いは端末装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．情報表示処理の概要〕
最初に、本実施形態の情報表示プログラム等により実現される情報表示処理の概要を説明する。以下の説明では、本実施形態の情報表示装置の一例である端末装置１００の動作を例に、情報表示処理の概要を説明する。

図１は、実施形態に係る端末装置１００の動作の概要を示す図である。図１の例では、端末装置１００が備える表示面に、複数のコンテンツが配置されたページが表示されている。ページとは、コンテンツの配置面のことである。より具体的には、ページとは、画像（例えば、静止画、動画）、テキスト情報（例えば、ニュース記事）等のコンテンツが配置されたページ単位の情報である。例えば、ページはウェブページである。なお、ページはウェブページに限定されない。例えば、ページは、ユーザインタフェース画面に表示されることを目的として作成されたページ（例えばアプリの画面）であってもよい。なお、以下の説明で示される“ページ”の記載は“配置面”に置き換えることが可能である。

なお、以下の説明には、Ｘ軸、Ｙ軸、及びＺ軸から構成される直交座標系を用いる。図中、矢印の指し示す方向がプラス方向である。本実施形態の場合、Ｘ軸、Ｙ軸は画面と水平な方向に軸方向を有している。具体的には、Ｘ軸は、横方向（以下、画面水平方向という。）に軸方向を有しており、Ｙ軸は縦方向（以下、画面垂直方向という。）に軸方向を有している。また、Ｚ軸は画面と平行な面に対して垂直な方向に軸方向を有している。

端末装置１００は、例えば、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等のユーザ端末である。図１の例では、端末装置１００は、スマートデバイスとなっているが、端末装置１００はスマートデバイスに限定されない。端末装置１００は、ネットワーク接続機能を備え、ネットワークを介して任意のサーバ装置と通信する。端末装置１００の表示面（以下、画面ともいう。）は、タッチパネル式の画面となっている。端末装置１００は、ユーザのタッチパネル操作に応じて画面にページを表示する。なお、図１の例では、端末装置１００は縦置きとなっているが、横置きであってもよい。この場合、端末装置１００は、図１の例とは異なり、画面の長辺が上或いは下となるようページを表示する。

ユーザが端末装置１００を操作して任意のサイトにアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからユーザがアクセスしたサイトに係るページの配信を受ける。そして、端末装置１００は、受信したページを画面に表示する。また、端末装置１００は、ページの配信を受けると、ページの情報とともに送信された制御情報に従って広告配信サーバに広告コンテンツの配信要求を送信する。このとき、制御情報は、ページに埋め込まれたプログラムであってもよい。例えば、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＣＳＳ３（Cascading Style Sheets 3）等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。そして、端末装置１００は、広告配信サーバから広告コンテンツの配信を受ける。端末装置１００は、制御情報に従って画面に広告コンテンツ（例えば、図１に示すコンテンツＣ２１等）を表示する。

なお、広告コンテンツは、宣伝を目的としたものであるので、ユーザの目に留まり易い態様で表示されるのが望ましい。しかしながら、ユーザがページ上のコンテンツに注目しているときに画面に広告コンテンツが表示されると、表示方法によっては、ユーザは不快感を覚える。この場合、コンテンツに対するユーザの印象が悪化する恐れがある。そこで、端末装置１００は、ユーザのコンテンツ注目の妨げとならないよう、画面に広告コンテンツを表示する。以下、図１を参照しながら、端末装置１００が実行する情報表示処理の概要を説明する。なお、以下の説明では、ページが発信目的とするコンテンツのことを、広告コンテンツ（第２コンテンツ）とは区別し、メインコンテンツ（第１コンテンツ）という。情報表示処理は、例えば、ページに含まれる制御情報に従って行われる。

まず、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからページの情報を受信すると、画面にページを表示する（状態Ｄ１）。コンテンツ表示領域Ｆ１と、アプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３とで構成されており、端末装置１００は、画面上のコンテンツ表示領域Ｆ１にページの一部をスクロール可能に表示する。コンテンツ表示領域Ｆ１は、サーバから受信したメインコンテンツ等を表示するための領域であり、アプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３は、ブラウザのユーザインタフェースとなる領域である。

端末装置１００は、画面の一部が注目領域或いは非注目領域に設定されている。注目領域はユーザが注目するであろうと思われる領域であり、非注目領域はユーザがあまり注目しないであろうと思われる領域である。ユーザがページをスクロールさせた場合、ユーザの目は、これからコンテンツが現れる側、すなわち、画面のスクロール方向側に向かうと思われる。そのため、本実施形態では、コンテンツ表示領域Ｆ１のスクロール方向の端部領域が注目領域となり、その逆方向の端部領域が非注目領域となる。スクロール方向の端部領域とは、コンテンツ表示領域Ｆ１のスクロール方向側の端から所定の範囲の領域のことであり、スクロール方向とは逆方向の端部領域とは、コンテンツ表示領域Ｆ１のスクロール方向とは逆方向側の端から所定の範囲の領域のことである。

例えば、端末装置１００が図１の状態Ｄ１のときにユーザが画面を下スクロール操作したとする。この場合、スクロール方向は下方向となるので、コンテンツ表示領域Ｆ１の下側の端部領域が注目領域Ｂ１１となり、コンテンツ表示領域Ｆ１上側の端部領域が非注目領域Ｂ２１となる。なお、下スクロール操作とは、ユーザが画面の一部或いは全部をページに対して下方向に移動させるための操作、例えば、ユーザが画面を指で上方向にはじく動作（下から上へのフリック）のことである。以下の説明では、下方向へのスクロールのことを下スクロールという。また、「スクロール方向」とは、スクロール操作によりこれからコンテンツが現れる側であり、「スクロール方向の逆方向」とはスクロール操作によりこれからコンテンツが消えていく側のことである。例えば、ユーザが端末装置１００を下スクロール操作したとすれば、「スクロール方向」は下方向となり、「スクロール方向の逆方向」は上方向となる。なお、下スクロール操作の場合、「スクロール方向の端部領域」は、コンテンツ表示領域Ｆ１の下側の端部から上方向に所定の範囲の領域であり、「スクロール方向とは逆方向の端部領域」はコンテンツ表示領域Ｆ１の上側の端部から下方向に所定の範囲の領域である。

ユーザが端末装置１００を下スクロール操作すると、端末装置１００はページの下スクロールを開始するとともに、非注目領域Ｂ２１への広告コンテンツＣ２１の表示を開始する。このとき、端末装置１００は、非注目領域Ｂ２１に即座に広告コンテンツＣ２１を表示するのではなく、広告コンテンツＣ２１を非注目領域Ｂ２１に徐々に表示する。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２１の表示領域を非注目領域Ｂ２１にスライドインさせる。

図１の状態Ｄ２、Ｄ３は、広告コンテンツＣ２１の表示領域が非注目領域Ｂ２１にスライドインする様子を示している。状態Ｄ２は、ユーザが端末装置１００を下スクロール操作した直後の図であり、状態Ｄ３は、その後のスクロール継続中の図である。図１の状態Ｄ２、Ｄ３の例では、端末装置１００は、コンテンツ表示領域Ｆ１の上側の端部Ｅ１から下方向に向けて徐々に広告コンテンツＣ２１の表示領域を拡大させている。このように、端末装置１００は、スクロール開始後、時間をかけて広告コンテンツＣ２１の全体を表示する。図１の状態Ｄ４は非注目領域Ｂ２１に広告コンテンツＣ２１の全体が表示された様子を示している。端末装置１００は、ページのスクロール動作が継続している間、広告コンテンツＣ２１の全体が表示された状態を継続する。

その後、スクロール動作が停止したら、端末装置１００は、非注目領域Ｂ２１からの広告コンテンツＣ２１の消去を開始する。このとき、端末装置１００は、非注目領域Ｂ２１から即座に広告コンテンツＣ２１を消去するのではなく、非注目領域Ｂ２１から広告コンテンツＣ２１を徐々に消去する。例えば、端末装置１００は、非注目領域Ｂ２１から広告コンテンツＣ２１の表示領域をスライドアウトさせる。

図１の状態Ｄ５、Ｄ６は、広告コンテンツＣ２１の表示領域が非注目領域Ｂ２１からスライドアウトする様子を示している。状態Ｄ５は、広告コンテンツＣ２１の消去動作が開始した直後の図であり、状態Ｄ６は、消去動作開始後一定時間が経過した後の図である。図１の状態Ｄ５、Ｄ６に示すように、端末装置１００は、コンテンツ表示領域Ｆ１の上側の端部Ｅ１から下方向に向けて徐々に広告コンテンツＣ２１の表示領域を縮小させる。このように、端末装置１００は、消去動作開始後、時間をかけて広告コンテンツＣ２１を画面から消去する。図１の状態Ｄ７は非注目領域Ｂ２１から広告コンテンツＣ２１が消去された様子を示している。

次に、ユーザが端末装置１００を上スクロール操作した場合の処理について説明する。図２は、実施形態に係る端末装置１００の動作の概要を示す図である。具体的には、ユーザが端末装置１００を上スクロール操作したときの端末装置１００の動作の概要を示す図である。上スクロール操作とは、ユーザが画面の一部或いは全部をページに対して上方向に移動させるための操作、例えば、ユーザが画面を指で下方向にはじく動作（上から下へのフリック）のことである。以下の説明では、上方向へのスクロールのことを上スクロールという。なお、上スクロール操作の場合、「スクロール方向」は上方向となり、「スクロール方向の逆方向」は下方向となる。上スクロール操作の場合、「スクロール方向の端部領域」は、コンテンツ表示領域Ｆ１の上側の端部から下方向に所定の範囲の領域であり、「スクロール方向とは逆方向の端部領域」はコンテンツ表示領域Ｆ１の下側の端部から上方向に所定の範囲の領域である。

上述したように、本実施形態では、コンテンツ表示領域Ｆ１のスクロール方向側が注目領域となり、その逆方向側が非注目領域となる。そのため、注目領域及び非注目領域は、下スクロールのときと上スクロールのときとで反転する。図２の状態Ｕ１は、広告コンテンツＣ２１の一部が表示された状態の端末装置１００を示している。図２の状態Ｕ１は、図１の状態Ｄ５のときの端末装置１００の状態と同じである。例えば、端末装置１００が図２の状態Ｕ１のときにユーザが画面を上スクロール操作したとする。この場合、スクロール方向は上方向となるので、コンテンツ表示領域Ｆ１上側の所定の範囲の領域が注目領域Ｂ１２となり、コンテンツ表示領域Ｆ１下側の所定の範囲の領域が非注目領域Ｂ２２となる。

ユーザが端末装置１００を上スクロール操作すると、端末装置１００はページの上スクロールを開始する。このとき、注目領域Ｂ１２に広告コンテンツＣ２１が消去されずに残っているのであれば、端末装置１００は、ユーザのメインコンテンツへの注目の妨げとならないよう、注目領域Ｂ１２にある広告コンテンツＣ２１を即座に消去する。そして、端末装置１００は、非注目領域Ｂ２２への広告コンテンツＣ２２の表示を開始する。広告コンテンツＣ２１と広告コンテンツＣ２２は、一対の関連画像である。このとき、端末装置１００は、非注目領域Ｂ２２に即座に広告コンテンツＣ２２を表示するのではなく、広告コンテンツＣ２２を非注目領域Ｂ２２に徐々に表示する。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２２の表示領域を非注目領域Ｂ２２にスライドインさせる。

図２の状態Ｕ２、Ｕ３は、広告コンテンツＣ２２の表示領域が非注目領域Ｂ２２にスライドインする様子を示している。状態Ｕ２は、ユーザが端末装置１００を上スクロール操作した直後の図であり、状態Ｕ３は、その後のスクロール継続中の図である。図２の状態Ｕ２、Ｕ３の例では、端末装置１００は、コンテンツ表示領域Ｆ１の下側の端部Ｅ２から上方向に向けて徐々に広告コンテンツＣ２２の表示領域を拡大させている。このように、端末装置１００は、スクロール開始後、時間をかけて広告コンテンツＣ２２の全体を表示する。図２の状態Ｕ４は、非注目領域Ｂ２２に広告コンテンツＣ２２の全体が表示された様子を示している。端末装置１００は、ページのスクロール動作が継続している間、広告コンテンツＣ２２の全体が表示された状態を継続する。

その後、スクロール動作が停止したら、端末装置１００は、非注目領域Ｂ２２からの広告コンテンツＣ２２の消去を開始する。このとき、端末装置１００は、非注目領域Ｂ２２から即座に広告コンテンツＣ２２を消去するのではなく、非注目領域Ｂ２２から広告コンテンツＣ２２を徐々に消去する。例えば、端末装置１００は、非注目領域Ｂ２２から広告コンテンツＣ２２の表示領域をスライドアウトさせる。

図２の状態Ｕ５、Ｕ６は、広告コンテンツＣ２２の表示領域が非注目領域Ｂ２２からスライドアウトする様子を示している。状態Ｕ５は、広告コンテンツＣ２２の消去動作が開始した直後の図であり、状態Ｄ６は、消去動作開始後一定時間が経過した後の図である。図２の状態Ｄ５、Ｄ６に示すように、端末装置１００は、コンテンツ表示領域Ｆ１の下側の端部Ｅ２から下方向に向けて徐々に広告コンテンツＣ２２の表示領域を縮小させる。このように、端末装置１００は、消去動作開始後、時間をかけて広告コンテンツＣ２２を画面から消去する。図２の状態Ｄ７は非注目領域Ｂ２２から広告コンテンツＣ２２が消去された様子を示している。

端末装置１００は、ユーザのスライド操作の度に、非注目領域への広告コンテンツの表示と消去を繰り返す。スライド操作の際に注目領域への広告コンテンツが残っていたら、端末装置１００は、即座に注目領域の広告コンテンツを消去する。

以上のように、端末装置１００は、ユーザのスライド操作の度に、非注目領域へ広告コンテンツを表示している。広告コンテンツが表示されるのは非注目領域であるので、広告コンテンツが表示されたとしても、ユーザに不快感を与える可能性は低い。結果として、コンテンツに対するユーザの印象はあまり悪化しないので、端末装置１００は、コンテンツを効果的に（例えば、訴求効果が高い状態で）表示できる。

〔２．配信システムの構成例〕
以上、本実施形態の情報表示処理を簡単に述べたが、以下、本実施形態の情報表示処理を詳細に説明していく。以下の説明では、端末装置１００を備える配信システム１を例に情報表示処理を説明する。最初に、図３を使って実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。

図３は、実施形態に係る配信システム１の構成例を示す図である。図３に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを備える。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して接続される。ネットワークＮは、ＬＡＮ（Local Area Network）、ＷＡＮ（Wide Area Network）、電話網（携帯電話網、固定電話網等）、地域ＩＰ（Internet Protocol）網、インターネット等の通信ネットワークである。ネットワークＮには、有線ネットワークが含まれていてもよいし、無線ネットワークが含まれていてもよい。なお、図３に示す配信システム１には、端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０がそれぞれ複数台含まれてもよい。

端末装置１００は、ページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。端末装置１００は、ユーザの操作に従って、コンテンツ配信サーバ３０からページの情報を取得する。ページに広告コンテンツの取得を要求する取得命令が含まれる場合には、端末装置１００は、取得命令に従って広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。また、端末装置１００は、上述の情報表示処理を実現する制御情報を広告配信サーバ２０から受け取った場合には、制御情報に従って情報表示処理を実現する。端末装置１００の構成は後述する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等の端末装置である。広告主端末１０は、広告主による操作に従って、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツＣ２１等を広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０が入稿する広告コンテンツは、画像（静止画、動画像）であってもよいし、テキストデータであってもよい。また、広告コンテンツは、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）であってもよい。なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下の説明では、「広告主」は、本来の広告主だけでなく、代理店を含む概念であるものとする。また、「広告主端末」は、広告主端末１０だけでなく、代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所やユーザの属性等からユーザと広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果、配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した情報表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。そのため、広告配信サーバ２０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置として機能する。制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスタイルシート言語により記述される。広告配信サーバ２０の構成は後述する。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にページの情報を配信するサーバ装置である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページを端末装置１００に配信する装置である。コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置としても機能する。コンテンツ配信サーバ３０の構成は後述する。

〔３．広告配信サーバの構成例〕
次に、広告配信サーバ２０の構成について説明する。広告配信サーバ２０は、端末装置１００、広告主端末１０等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。広告配信サーバ２０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、広告配信サーバ２０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協同して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。広告配信サーバ２０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協同して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。

図４は、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成例を示す図である。広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３と、を備える。なお、図４に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部２１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部２１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部２１は、ＮＩＣ（Network Interface Card）等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）ホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部２１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部２１は、広告配信サーバ２０の通信手段として機能する。通信部２１は、制御部２３の制御に従って端末装置１００、広告主端末１０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。

記憶部２２は、ＤＲＡＭ（Dynamic Random Access Memory）、ＳＲＡＭ（Static Random Access Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部２２は、広告配信サーバ２０の記憶手段として機能する。記憶部２２は、広告データベース２４を記憶する。

広告データベース２４は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである。図５は、実施形態に係る広告データベース２４に格納された情報の一例を示す図である。図５に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有している。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、広告コンテンツＣ２１等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図５に示す例では、「広告コンテンツ」には「Ｃ２０」〜「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納されているが、音声データ、画像データ、テキストデータ、ゲームデータ、ゲーム形式の広告データ等、コンテンツのデータそのものが格納されていてもよい。なお、「広告コンテンツ」には、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納されていてもよい。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレッション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図５の例では、広告主ＩＤ「Ｋ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。コンテンツＣ２０は、図１及び図２で示した広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２であってもよい。また、図５では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、１つのページに配置される複数のコンテンツ（例えば、図１及び図２に示した広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２）ごとにインプレッション数を計数してもよいし、１つのページの複数のコンテンツを１つの広告とみなしてインプレッション数を計数してもよい。

なお、広告配信サーバ２０がクリック課金形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。ここで、クリック課金形式広告とは、広告コンテンツが選択される度に課金が行われる広告である。また、広告配信サーバ２０が入札形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ（Click Through Rate）等が登録される。ここで、入札形式広告とは、広告配信サーバ２０が配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択する形式の広告のことである。

なお、広告データベース２４は、上記以外の項目の情報を記憶してもよい。例えば、広告データベース２４は、コンテンツとユーザとのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。また、広告データベース２４には、広告コンテンツの表示態様の変更を指示する表示指示が登録されていてもよい。表示指示には、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の可視領域の設定値などが含まれる。例えば、広告データベース２４には、ウェブページＣ１０の上端を基準として「１００〜２００ピクセル」といった画素数が、コンテンツＣ２１やコンテンツＣ２２の可視領域が移動可能な範囲として登録される。また、表示指示には、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の配置領域の位置や可視領域の大きさ等を示す情報が含まれる。表示指示には、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれていてもよい。表示指示の設定は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって行われる。

図４に戻り、制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＭＰＵ（Micro Processing Unit）等のプロセッサによって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現されてもよい。

制御部２３は、図４に示すように、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８と、を備える。制御部２３を構成するブロック（入稿受付部２５〜配信部２８）はそれぞれ制御部２３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部２３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツの表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、広告コンテンツおよび表示指示を、広告主ＩＤ及び対価の値とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置やユーザの属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の情報表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。このとき、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔４．コンテンツ配信サーバの構成例〕
次に、コンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。コンテンツ配信サーバ３０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協同して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。コンテンツ配信サーバ３０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協同して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。

図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成例を示す図である。コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３と、を備える。なお、図６に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部３１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部３１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部３１は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部３１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部３１は、コンテンツ配信サーバ３０の通信手段として機能する。通信部３１は、制御部３３の制御に従って端末装置１００、及び広告配信サーバ２０と通信する。

コンテンツ記憶部３２は、ＤＲＡＭ、ＳＲＡＭ、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。コンテンツ記憶部３２は、コンテンツ配信サーバ３０の記憶手段として機能する。コンテンツ記憶部３２は、メインコンテンツＣ１１等のコンテンツが配置されたページの情報を記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ページを形成するＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）ファイルや、ページに表示される画像のデータを記憶する。

制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

制御部３３は、図６に示すように、受付部３４と、配信部３５と、を備える。制御部３３を構成するブロック（受付部３４、配信部３５）はそれぞれ制御部３３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部３３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

受付部３４は、端末装置１００からページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４がページの取得要求を受け付けた場合に、ページの情報を端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のページの情報をコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したページの情報を端末装置１００に配信する。このとき、ページの情報には、制御情報が含まれていてもよい。制御情報には、広告コンテンツの表示指示の情報が含まれていてもよい。表示指示には、例えば、コンテンツ表示領域Ｆ１中のどの範囲を注目領域Ｂ１１、Ｂ１２とするかを決める設定値の情報が含まれていてもよい。

〔５．端末装置の構成例〕
次に、端末装置１００の構成について説明する。端末装置１００は、ユーザがページの閲覧に使用する情報表示装置である。端末装置１００は、例えば、スマートフォン、タブレット、携帯電話等の通信端末である。通信機能を備えるのであれば、端末装置１００は、パーソナルコンピュータ（ノートＰＣ、デスクトップＰＣ）、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等の情報処理端末であってもよい。この場合、情報処理端末も通信端末の一種である。端末装置１００は、ネットワークＮを介して広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と接続する。

図７は、実施形態に係る端末装置１００の構成例を示す図である。端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、記憶部１３０と、出力部１４０と、制御部１５０と、を備える。なお、図７に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部１１０は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部１１０は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部１１０は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部１１０は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部１１０は、端末装置１００の通信手段として機能する。通信部１１０は、制御部１５０の制御に従って広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。

入力部１２０は、外部から各種入力を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等、ユーザが各種操作を行うための操作装置である。入力部１２０は、端末装置１００の入力手段として機能する。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、タッチパネルも入力部１２０に含まれる。この場合、ユーザは、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

記憶部１３０は、ＤＲＡＭ（Dynamic Random Access Memory）、ＳＲＡＭ（Static Random Access Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部１３０は、端末装置１００の記憶手段として機能する。記憶部１３０は、ウェブブラウザ等のアプリケーションのデータが格納されている。以下の説明では、ウェブブラウザのことを単にブラウザという。

出力部１４０は、音、光、振動、画像等、外部に各種出力を行う装置である。出力部１４０は、端末装置１００の出力手段として機能する。出力部１４０は、表示部１４１を備える。表示部１４１は、各種情報を表示する装置である。例えば、表示部１４１は、液晶ディスプレイ、有機ＥＬディスプレイ等の表示装置である。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と表示部１４１は一体であってもよい。

図８は、端末装置１００が備える表示部１４１を説明するための図である。表示部１４１は、長方形の画面を有している。より具体的には、表示部１４１は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有している。なお、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではない。端末装置１００は、画面が横長となる状態で使用されてもよい。

図８に示す表示部１４１には、ページの閲覧に使用されるブラウザが表示されている。ウェブブラウザは、コンテンツ表示領域Ｆ１と、アプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３により構成されている。コンテンツ表示領域Ｆ１は、広告配信サーバ２０或いはコンテンツ配信サーバ３０から受信したコンテンツを表示するための領域である。本実施形態の場合、コンテンツ表示領域Ｆ１の横方向の長さはＬ１、縦方向の長さはＬ２となっている。アプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３は、ブラウザのユーザインタフェースとなる領域である。アプリケーション領域Ｆ２には、ステータスバー、検索フィールド等が配置されており、アプリケーション領域Ｆ３には、各種操作ボタンが配置されている。端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ表示領域Ｆ１及びアプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３の大きさを変更してもよい。例えば、端末装置１００は、ユーザの操作に応じて、アプリケーション領域Ｆ２の縦方向の大きさを小さくしてコンテンツ表示領域Ｆ１を上方向に拡大してもよい。

図７に戻り、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

制御部１５０は、図７に示すように、表示制御部１５１と、コンテンツ表示部１５２と、を備える。制御部１５０を構成するブロック（表示制御部１５１、コンテンツ表示部１５２）はそれぞれ制御部１５０の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部１５０は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

表示制御部１５１は、メインコンテンツが配置されたページをスクロール可能に画面に表示する。このとき、スクロール可能な部分はページの一部（例えば、複数あるフレームの１つ）であってもよい。スクロールは縦スクロールであってもよいし、横スクロールであってもよい。

コンテンツ表示部１５２は、ページに対してスクロール操作がなされた場合に、画面中の所定の表示領域のうちスクロール方向とは逆方向の端部領域に広告コンテンツを表示する。このとき、コンテンツ表示部１５２は、スクロール操作がなされた場合に、端部領域に広告コンテンツの表示領域をスライドインさせてもよい。また、コンテンツ表示部１５２は、スクロール操作の開始タイミングに基づいて、端部領域への広告コンテンツの表示領域のスライドインを開始し、スクロール操作の停止タイミング或いはページのスクロール停止タイミングに基づいて、端部領域からの広告コンテンツの表示領域のスライドアウトを開始してもよい。

また、コンテンツ表示部１５２は、スクロール操作がなされた場合に、端部領域に広告コンテンツをフェードインさせてもよい。このとき、コンテンツ表示部１５２は、スクロール動作の開始タイミングに基づいて非注目領域への広告コンテンツのフェードインを開始し、スクロール動作の停止タイミングに基づいて端部領域からの広告コンテンツのフェードアウトを開始する。

また、コンテンツ表示部１５２は、広告コンテンツの表示中にスクロール方向が反対方向に変化したら、表示中の広告コンテンツを消去してもよい。

表示制御部１５１及びコンテンツ表示部１５２の動作は、情報表示処理の説明の箇所で詳述する。

〔６．情報表示処理の詳細〕
次に、情報表示処理について詳細に述べる。ユーザが端末装置１００を操作して任意のサイトにアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からページの配信を受ける。そして、端末装置１００の表示制御部１５１は、受信したページを表示部１４１に表示する。情報表示処理の説明に先立ち、表示制御部１５１が表示部１４１に表示するページの構成例について説明する。

〔６−１．ページの構成例〕
図９は、表示部１４１に表示されるページＰの一例を示す図である。ページＰは、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページである。ページＰは、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述される。

ページＰは、スマートデバイス用に最適化されたウェブページである。本実施形態では、ページＰの横方向の長さＬ１は、端末装置１００が有する画面の横方向の長さと同じである。また、ページＰは、縦方向の長さＬ３が、端末装置１００のコンテンツ表示領域Ｆ１の縦方向の長さＬ２より長い。ページＰは、フレームＰ１とフレームＰ２の２つのフレームで構成されている。フレームＰ１とフレームＰ２は縦方向に並んで配置されている。フレームＰ１には、各種メニューを表示するためのアイコンが表示されている。また、フレームＰ２には、各種コンテンツがタイル状に配置されている。図９に示す例の場合、フレームＰ２がスクロール可能となっている。

ページＰのフレームＰ２には、複数のメインコンテンツＣ１１〜Ｃ１７（第１コンテンツ）がタイル状に配置されている。メインコンテンツＣ１１〜Ｃ１７は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー等のコンテンツである。メインコンテンツＣ１１〜Ｃ１７は、動画、静止画、テキストデータ等により構成される。ページＰは、タイル状のコンテンツごとに操作や更新等を行うことが可能である。タイルは、その大きさ、配置位置等が、タイルごとに異なっていてもよい。また、タイルは、その大きさ、配置位置等が、ユーザの操作に応じて変化するよう構成されていてもよいし、任意のタイミングで自動的に変化するよう構成されていてもよい。

なお、ページＰには、タイル状のコンテンツ以外にも、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が配置されていてもよい。また、ページＰには、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ページＰを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。

ページＰは、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５等、動的なコンテンツを実現可能なコンピュータ言語を使用して記述される。そのため、ページＰは、ユーザの操作によりコンテンツの表示態様を変更可能である。情報表示処理の概要で説明したように、ユーザが端末装置１００をスクロール操作すると、メインコンテンツ（第１コンテンツ）が配置されたページＰ上に広告コンテンツ（第２コンテンツ）が表示される。

広告コンテンツという概念には、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ページＰにかかる情報の一部、その他任意のコンテンツが含まれるものとする。なお、広告コンテンツは、広告対象に関する情報を直接的に含むコンテンツに限られない。他の広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク等、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。すなわち、ユーザに対して、メインコンテンツに対する興味とは異なる興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。

〔６−２．注目領域及び非注目領域の設定例〕
図１０は、領域の設定の一例を説明する図である。図１０の一番右側にある図が、ページＰが表示された端末装置１００を示している。端末装置１００の画面に配置される各レイヤーを示している。最前面にあるレイヤーには広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２の可視領域Ｖ１、Ｖ２が配置される。可視領域Ｖ１、Ｖ２の背面に配置されたレイヤーには、広告コンテンツＣ２１、広告コンテンツＣ２２が配置される。広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２の背面のレイヤーには、ウェブページＰが配置される。

ここで、広告コンテンツＣ２１は、上端が予め設定された領域（以下、設定領域Ａ１という。）の上端Ｅ１と接する位置に配置されており、コンテンツＣ２２は、下端が設定領域Ａ１の下端Ｅ２と接する位置に配置されている。設定領域Ａ１はコンテンツ表示領域Ｆ１であってもよいし、スクロール表示領域であってもよい。スクロール表示領域とは、ページ中のスクロール可能部分の可視領域のことである。すなわち、スクロール表示領域は画面中のスクロールする領域である。なお、スクロール可能部分とは、ページのスクロール可能な部分のことである。スクロール可能部分は、ページ全体であってもよいし、ページ中の一部のフレームであってもよい。本実施形態のページＰは、フレームＰ１とフレームＰ２とで構成されており、フレームＰ２のみがスクロール可能となっている。そのため、ページＰが表示部１４１に表示された場合、画面中のフレームＰ２が表示された領域がスクロール表示領域となる。

端末装置１００は、画面の一部が注目領域或いは非注目領域に設定される。ユーザがページをスクロールさせた場合、ユーザの目は、これからコンテンツが現れる側、すなわち、画面のスクロール方向側に向かうと思われる。そのため、設定領域Ａ１のスクロール方向側の領域が注目領域となり、その逆方向側の領域（端部領域）が非注目領域となる。下スクロール時、スクロール方向は下方向となるので、設定領域Ａ１の下端Ｅ２から長さＬ４の範囲の領域が注目領域Ｂ１１となる。また、設定領域Ａ１の上端Ｅ１から長さＬ５の範囲の領域（端部領域）が非注目領域Ｂ２１となる。長さＬ４、Ｌ５はページＰを配信する者等が任意に設定可能である。例えば、端部領域の長さＬ５は、設定領域Ａ１の上下方向の長さの１０％〜３０％の長さである。勿論、長さＬ５はこの長さに限定されない。長さＬ５は長さＬ４より短くてもよい。なお、上スクロール時には、スクロール方向は上方向となるので、注目領域と非注目領域の位置は反転する。

広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２の前面側には可視領域Ｖ１、Ｖ２が配置される。初期配置では、可視領域Ｖ１、Ｖ２は、設定領域Ａ１の外に配置されている。具体的には、可視領域Ｖ１は設定領域Ａ１の上側に配置されており、可視領域Ｖ２は設定領域Ａ１の下側に配置されている。下スクロール時、可視領域Ｖ１は非注目領域Ｂ２１の範囲で上下に移動可能である。なお、下スクロール時、可視領域Ｖ２は設定領域Ａ１の外で固定される。上スクロール時には、可視領域Ｖ２が移動可能となり、可視領域Ｖ１が設定領域Ａ１の外で固定される

このような設定の下、端末装置１００がページＰとコンテンツＣ２１、Ｃ２２とを表示した場合、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２１のうち、可視領域Ｖ１と重なった部分を画面に表示する。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２２のうち、可視領域Ｖ２と重なった部分を画面に表示する。広告コンテンツ（第２コンテンツ）のうち可視領域と重なった部分が広告コンテンツ（第２コンテンツ）の表示領域となる。図１０の例では、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、いずれも可視領域Ｖ１、Ｖ２と重なっていないので、端末装置１００の画面には表示されていない。

〔６−３．情報表示処理〕
以上を踏まえて、情報表示処理を説明する。図１１は、端末装置１００がスクロール操作された様子を示す図である。具体的には、図１１は、図１０に示す状態の端末装置１００が下スクロール操作された様子を示す図である。

ユーザが端末装置１００を下スクロール操作すると、表示制御部１５１は画面の下スクロールを開始する。そして、コンテンツ表示部１５２は、非注目領域Ｂ２１への広告コンテンツＣ２１（第２コンテンツ）の表示を開始する。このとき、コンテンツ表示部１５２は、非注目領域Ｂ２１に即座に広告コンテンツＣ２１を表示するのではなく、広告コンテンツＣ２１を非注目領域Ｂ２１に徐々に表示する。例えば、コンテンツ表示部１５２は、広告コンテンツＣ２１の表示領域を非注目領域Ｂ２１にスライドインさせる。

このとき、コンテンツ表示部１５２は、スクロール動作の開始タイミングに基づいて表示領域のスライドインの開始タイミングを判別する。スクロール動作の開始タイミングとは、ユーザがスクロール操作を実行した後、端末装置１００が実際にスクロールの動作を開始するタイミングのことである。スライドインの開始タイミングは、スクロール動作の開始タイミングと一致していてもよいし、スクロール動作の開始から一定時間経過後であってもよい。

表示領域をスライドインさせる方法は様々な方法を採用可能である。例えば、コンテンツ表示部１５２は、非注目領域Ｂ２１の上端Ｅ１から下方向に向けて可視領域Ｖ１を徐々に挿入していく。図１１の例では、可視領域Ｖ１が非注目領域Ｂ２１に挿入幅Ｗ１ほど挿入された状態となっている。図１２は、ページＰが図１１の状態からさらに下スクロールした様子を示す図である。コンテンツ表示部１５２は、時間経過に伴い、可視領域Ｖ１の挿入幅Ｗ１を拡大させていく。そして、コンテンツ表示部１５２は、最終的に挿入幅Ｗ１が非注目領域Ｂ２１の縦方向の幅と一致するまで可視領域Ｖ１を非注目領域Ｂ２１に挿入する。これにより、広告コンテンツＣ２１は画面に全体が表示される。図１３は、上側の端部領域に広告コンテンツＣ２１が完全に表示された様子を示す図である。端末装置１００は、少なくともスクロール動作が継続している間、広告コンテンツＣ２１の全体が表示された状態を維持する。

なお、コンテンツ表示部１５２は、スクロール動作の開始タイミングに基づいて広告コンテンツＣ２１をフェードインさせてもよい。例えば、コンテンツ表示部１５２は、表示領域のスライドインに合わせて広告コンテンツＣ２１をフェードインさせてもよい。ここで、フェードインとは、コンテンツの不透明度を徐々に高くして（透明度を徐々に低くして）コンテンツを徐々に画面上に表示することをいう。広告コンテンツＣ２１の表示領域のスライドインの開始時、コンテンツ表示部１５２は、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２の不透明度をいずれも０％（完全に透明）に設定する。そして、コンテンツ表示部１５２は、表示領域がスライドインされるに従って、図１１及び図１２に示すように、広告コンテンツＣ２１の不透明度を徐々に高くする。そして、最終的に、コンテンツ表示部１５２は、図１３に示すように、広告コンテンツＣ２１の不透明度を１００％（完全に不透明）に設定する。なお、透明度の設定は、制御情報の記述にＣＳＳ３を使うのであれば、例えば、opacityプロパティに０〜１の範囲の値を設定することにより可能である。このとき、０は完全に透明であり１は完全に不透明である。

広告コンテンツＣ２１の全体が表示された後、コンテンツ表示部１５２は、非注目領域Ｂ２１からの広告コンテンツＣ２１の消去を開始する。このとき、コンテンツ表示部１５２は、非注目領域Ｂ２１から即座に広告コンテンツＣ２１を消去するのではなく、広告コンテンツＣ２１を非注目領域Ｂ２１から徐々に消去する。例えば、コンテンツ表示部１５２は、広告コンテンツＣ２１の表示領域を非注目領域Ｂ２１からスライドアウトさせる。

このとき、コンテンツ表示部１５２は、スクロール動作の停止タイミングに基づいて表示領域のスライドアウトの開始タイミングを判別する。スクロール動作の停止タイミングとは、ユーザがスクロール操作を停止した後、端末装置１００が実際にスクロールの動作を停止するタイミングのことである。スライドアウトの開始タイミングは、スクロールの動作の停止タイミングと一致していてもよいし、スクロール動作の停止から一定時間経過後であってもよい。

表示領域をスライドアウトさせる方法は様々な方法を採用可能である。例えば、コンテンツ表示部１５２は、可視領域Ｖ１を非注目領域Ｂ２１の外側（上方向）に向けて徐々に移動させていく。なお、コンテンツ表示部１５２は、スクロール動作の停止タイミングに基づいて広告コンテンツＣ２１をフェードアウトさせてもよい。例えば、コンテンツ表示部１５２は、表示領域のスライドアウトに合わせて広告コンテンツＣ２１をフェードアウトさせてもよい。ここで、フェードアウトとは、コンテンツの不透明度を徐々に低くして（透明度を徐々に高くして）コンテンツを徐々に画面上から消去することをいう。

上述したように、下スクロールと上スクロールとで注目領域及び非注目領域は反転する。図１４は、端末装置がスクロール操作された様子を示す図である。具体的には、図１４は、図１３に示す状態の端末装置１００が上スクロール操作された様子を示す図である。上スクロールでは、スクロール方向は上方向となるので、設定領域Ａ１の上端Ｅ１から長さＬ７の範囲の領域が注目領域Ｂ１２となる。また、設定領域Ａ１の下端Ｅ２から長さＬ６の範囲の領域（端部領域）が非注目領域Ｂ２２となる。長さＬ６、Ｌ７はページＰを配信する者等が任意に設定可能である。例えば、端部領域の長さＬ６は、設定領域Ａ１の上下方向の長さの１０％〜３０％の長さである。勿論、長さＬ６はこの長さに限定されない。長さＬ６は長さＬ７より短くてもよい。

ユーザが端末装置１００を上スクロール操作すると、表示制御部１５１は画面の上スクロールを開始する。このとき、注目領域Ｂ１２に広告コンテンツＣ２１が消去されずに残っているのであれば、コンテンツ表示部１５２は、注目領域Ｂ１２にある広告コンテンツＣ２１を即座に消去する。そして、コンテンツ表示部１５２は、非注目領域Ｂ２２への広告コンテンツＣ２２の表示を開始する。このとき、コンテンツ表示部１５２は、非注目領域Ｂ２２に即座に広告コンテンツＣ２２を表示するのではなく、広告コンテンツＣ２２を非注目領域Ｂ２２に徐々に表示する。例えば、コンテンツ表示部１５２は、広告コンテンツＣ２２の表示領域を非注目領域Ｂ２２にスライドインさせる。

なお、コンテンツ表示部１５２は、スクロール動作の開始タイミングに基づいて表示領域のスライドインの開始タイミングを判別する。スライドインの開始タイミングは、スクロール動作の開始タイミングと一致していてもよいし、スクロール動作の開始から一定時間経過後であってもよい。なお、「スクロール動作の開始タイミング」という概念には、逆方向へのスクロールが開始したタイミングが含まれる。

表示領域をスライドインさせる方法は様々な方法を採用可能である。例えば、コンテンツ表示部１５２は、非注目領域Ｂ２２の下端Ｅ２から上方向に向けて可視領域Ｖ２を徐々に挿入していく。図１４の例では、可視領域Ｖ２が非注目領域Ｂ２２に挿入幅Ｗ２ほど挿入された状態となっている。図１５は、ページＰが図１４の状態からさらに上スクロールした様子を示す図である。コンテンツ表示部１５２は、時間経過に伴い、可視領域Ｖ２の挿入幅Ｗ２を拡大させていく。そして、コンテンツ表示部１５２は、最終的に挿入幅Ｗ２が非注目領域Ｂ２２の縦方向の幅と一致するまで可視領域Ｖ２を非注目領域Ｂ２２に挿入する。これにより、広告コンテンツＣ２２は画面に全体が表示される。図１６は、下側の端部領域に広告コンテンツＣ２２が完全に表示された様子を示す図である。端末装置１００は、少なくともスクロール動作が継続している間、広告コンテンツＣ２２の全体が表示された状態を維持する。

なお、コンテンツ表示部１５２は、スクロール動作の開始タイミングに基づいて広告コンテンツＣ２２をフェードインさせてもよい。例えば、コンテンツ表示部１５２は、広告コンテンツＣ２２の表示領域のスライドインにあわせて広告コンテンツＣ２２をフェードインさせてもよい。広告コンテンツＣ２２の表示領域のスライドインの開始時、コンテンツ表示部１５２は、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２の不透明度をいずれも０％（完全に透明）に設定する。そして、コンテンツ表示部１５２は、表示領域がスライドインされるに従って、図１４及び図１５に示すように、広告コンテンツＣ２２の不透明度を徐々に高くする。そして、最終的に、コンテンツ表示部１５２は、図１６に示すように、広告コンテンツＣ２２の不透明度を１００％（完全に不透明）に設定する。

広告コンテンツＣ２２の全体が表示された後、コンテンツ表示部１５２は、非注目領域Ｂ２２からの広告コンテンツＣ２２の消去を開始する。このとき、コンテンツ表示部１５２は、非注目領域Ｂ２２から即座に広告コンテンツＣ２２を消去するのではなく、広告コンテンツＣ２２を非注目領域Ｂ２２から徐々に消去する。例えば、コンテンツ表示部１５２は、広告コンテンツＣ２２の表示領域を非注目領域Ｂ２２からスライドアウトさせる。

このとき、コンテンツ表示部１５２は、スクロール動作の停止タイミングに基づいて表示領域のスライドアウトの開始タイミングを判別する。スライドアウトの開始タイミングは、スクロールの動作の停止タイミングと一致していてもよいし、スクロール動作の停止から一定時間経過後であってもよい。

また、コンテンツ表示部１５２は、スクロール動作の停止タイミングに基づいて広告コンテンツＣ２２をフェードアウトさせてもよい。例えば、コンテンツ表示部１５２は、表示領域のスライドアウトに合わせて広告コンテンツＣ２２をフェードアウトさせてもよい。

コンテンツ表示部１５２は端末装置１００がスクロール操作される度に上述の動作を繰り返す。このとき、コンテンツ表示部１５２は、注目領域に広告コンテンツが消去されずに残っているのであれば、注目領域にある広告コンテンツを即座に消去する。例えば、下スクロール開始時、注目領域Ｂ１１に広告コンテンツＣ２２が消去されずに残っているのであれば、コンテンツ表示部１５２は、注目領域Ｂ１１にある広告コンテンツＣ２２を即座に消去する。

なお、広告コンテンツＣ２１と広告コンテンツＣ２２は、一対の関連画像であってもよい。例えば、広告コンテンツＣ２１と広告コンテンツＣ２２は、見た目が類似したコンテンツであってもよいし、観念的に類似したコンテンツであってもよい。例えば、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、同じストーリーの異なるキャラクタであってもよい。より具体的な例を挙げると、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、同じ映画の男性俳優、女性俳優であってもよい。また、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、１枚の画像の異なる部分であってもよい。

また、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２はそれぞれ動画であってもよい。このとき、コンテンツ表示部１５２は、広告コンテンツの表示が所定の条件を満たした場合に、広告コンテンツの再生位置を記憶部１３０に記憶してもよい。そして、コンテンツ表示部１５２は、スクロール操作によりその広告コンテンツが再び表示された場合には、記憶部１３０に記録した再生位置から広告コンテンツの再生を開始してもよい。例えば、図１３の例で、広告コンテンツＣ２１が動画であり、ユーザの上スクロール操作により、図１４に示すように広告コンテンツＣ２１が画面から消去されたとする。この場合、コンテンツ表示部１５２は、広告コンテンツＣ２１の現在の再生時間を記憶部１３０に記憶する。その後、ユーザの下スクロール操作により、広告コンテンツＣ２１の表示が開始されたら、コンテンツ表示部１５２は、記憶部１３０に記憶した時間から広告コンテンツＣ２１の再生を開始する。

〔７．端末装置の処理フロー〕
次に、図１７を参照しながら、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１７は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。

端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にページＰの配信を要求する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からページＰを受信する（ステップＳ１１）。次に、端末装置１００は、配信されたページＰに取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信する（ステップＳ１２）。

次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判別する（ステップＳ１３）。そして、広告コンテンツを受信していない場合（ステップＳ１３：Ｎｏ）、端末装置１００は、再度ステップＳ１３を実行する。広告コンテンツを受信している場合は（ステップＳ１３：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページＰを画面に表示する（ステップＳ１４）。

次に、端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判別する（ステップＳ１５）。スクロール操作が行われていない場合（ステップＳ１５：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１５を繰り返す。スクロール操作が行われた場合（ステップＳ１５：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページＰの全体或いは一部をスクロールさせるとともに、非注目領域への広告コンテンツの表示処理を実行する（ステップＳ１６）。例えば、ページが下スクロールされたのであれば、端末装置１００は、設定領域Ａ１の上側の端部領域に広告コンテンツＣ２１を表示する。また、ページが上スクロールされたのであれば、端末装置１００は、設定領域Ａ１の下側の端部領域に広告コンテンツＣ２２を表示する。

続いて、端末装置１００は、逆方向のスクロール操作が行われたか判別する（ステップＳ１７）。スクロール操作が行われていない場合（ステップＳ１７：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１９に処理を進める。スクロール操作が行われた場合（ステップＳ１７：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページＰの全体或いは一部を逆方向にスクロールさせるとともに、注目領域に表示されている広告コンテンツを消去するとともに、非注目領域への広告コンテンツの表示処理を実行する（ステップＳ１８）。

続いて、端末装置１００は、スクロールの動作が終了しているか判別する（ステップＳ１９）。スクロールの動作が終了していない場合（ステップＳ１９：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１６に処理を戻す。スクロールの動作が終了している場合（ステップＳ１９：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ユーザがページＰ上のリンクをタップした等の処理によりページの遷移が発生したか否かを判別する（ステップＳ２０）。

ページの遷移が発生していない場合（ステップＳ２０：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１５に処理を戻す。ページの遷移が発生している場合（ステップＳ２０：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページを遷移させる（ステップＳ２１）。遷移が終了したら、端末装置１００は、ステップＳ１１に処理を戻し、ステップＳ１１〜Ｓ２１の処理を繰り返す。

〔８．変形例〕
上述の実施形態は一例を示したものであり、種々の変更及び応用が可能である。

〔８−１．コンテンツの態様について〕
上述の実施形態では、第１コンテンツをメインコンテンツ、第２コンテンツを広告コンテンツとし、ユーザのスクロール操作に合わせて第２コンテンツを画面に表示した。しかし、第１コンテンツ及び第２コンテンツは、メインコンテンツ及び広告コンテンツに限られない。第１コンテンツ、第２コンテンツともにメインコンテンツであってもよいし、広告コンテンツであってもよい。また、第１コンテンツが広告コンテンツで、第２コンテンツがメインコンテンツであってもよい。また、第１コンテンツ及び第２コンテンツは、静止画、動画、テキスト情報に限られず、例えば、ゲーム等を含むコンテンツであってもよい。第１、第２コンテンツは、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツであってもよい。また、第１、第２コンテンツは、音声を含むコンテンツであってもよい。また、第１、第２コンテンツは、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツであってもよい。

また、上述の実施形態では、第１コンテンツが配置されるページはウェブページであるものとしたが、ページはウェブページに限定されない。例えば、ページは、ユーザインタフェース画面に表示されることを目的として作成されたページであってもよい。例えば、ページは、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、ゲーム画面、音楽再生画面、動画再生画面のページであってもよい。これらの画面（ページ）も第１コンテンツの配置面とみなすことができる。なお、配置面は、複数のコンテンツがタイル状に並べられたものであってもよい。画面にページ状に表示可能なさまざまな構成を配置面とみなすことが可能である。

〔８−２．制御情報について〕
上述の実施形態では、端末装置１００は、広告配信サーバ２０が広告コンテンツとともに配信する制御情報を用いて、情報表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上述した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からページの情報とともに受信し、広告配信サーバ２０から広告コンテンツとともに制御指示を受信してもよい。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って情報表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ページＰの表示処理や、上述した情報表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔８−３．装置構成〕
また、上述の実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図６に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをページＰと共に端末装置１００へと送信してもよい。

また、上述の実施形態では端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えるものとしたが、端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えていなくてもよい。端末装置１００は、マウス、キーボード等、タッチパネル以外の操作手段を有していてもよい。また、上述の実施形態では、スクロール操作はタッチパネルを使用して実行されるものとしたが、マウスやキーボード等、タッチパネル以外の操作手段を用いて実行されてもよい。コンテンツのクリック（タップ）についても同様である。

〔８−４．ログについて〕
また、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否かを示すログや、ユーザによって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否か示すログを取ってもよい。また。広告コンテンツが動画の場合、動画（広告コンテンツ）が再生されたか否か、どの再生位置まで動画（広告コンテンツ）が再生されたか等を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、広告コンテンツの表示回数や選択回数、再生された時間等を測定してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択されたか否か、広告コンテンツがどのようなタイミングで選択されたか等といったログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画（広告コンテンツ）がどの再生位置で選択されたか等を示すログをとってもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択された際のページＰの表示態様を示すログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、ユーザがスクロール操作を行わずにページＰの表示を終了した場合、広告コンテンツが表示されていない旨のログ等を取得してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが表示された回数のみならず、メインコンテンツが広告コンテンツに変更された回数、及び、広告コンテンツがメインコンテンツに変更された回数を示すログを取ってもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、広告コンテンツのインプレッション数やＣＴＲの更新、広告コンテンツ等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、上スクロール操作と下スクロール操作とが何度も行われた場合や、コンテンツの変更が何度も行われた場合は、広告コンテンツに対してユーザが興味を持ち、ページＰの表示態様を何度も変更したと予測される。

このため、広告コンテンツの表示態様を変更した旨を示すログ、動画（広告コンテンツ）の表示時間を示すログ、初期画面からのスクロール操作を示すログ、広告コンテンツを選択したか否かを示すログ等はユーザの広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、メインコンテンツから広告コンテンツへの変更回数、広告コンテンツの表示時間、選択回数等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが画面から消去された後、再度表示された場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが再度表示された場合とで、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔８−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツとともに表示されたページＰに対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示された際において、ユーザがページＰに対して行ったスクロール操作の内容や回数、ユーザの選択操作、ユーザが広告コンテンツを選択した際におけるページＰの表示態様等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理、広告コンテンツの内容、広告コンテンツ等を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳ（Social Networking Service）への書き込み）等、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともに広告コンテンツを配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともに広告コンテンツを配信した際にページＰに対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるページＰにおいては、広告コンテンツが選択されることにより先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、ユーザの操作によってページＰの表示態様が変更されることにより、または広告コンテンツが表示されることにより、どのような操作をおこなったかという操作履歴自体がユーザの広告コンテンツへの興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、広告コンテンツの再生回数や表示回数、ページＰの滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツを表示した際に、広告コンテンツが広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る広告コンテンツが表示されるページＰに対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツの表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔８−６．その他〕
上述の実施形態では、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、設定領域Ａ１に固定し、可視領域Ｖ１、Ｖ２を移動させることにより、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示領域をスライドイン或いはスライドアウトした。しかし、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示領域をスライドイン或いはスライドアウトする方法は上記に限定されない。例えば、端末装置１００は、可視領域Ｖ１、Ｖ２ではなく、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２そのものを設定領域Ａ１の端部領域に移動させてもよい。

また、上述の実施形態では、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示領域のスライドイン或いはスライドアウトと同時に広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２のフェードイン或いはフェードアウトを実行した。しかし、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示領域のスライドイン或いはスライドアウトと同時に広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２のフェードイン或いはフェードアウトを実行しなくてもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示領域のスライドイン或いはスライドアウトを実行せず、単に広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２のフェードイン或いはフェードアウトを実行するだけであってもよい。

また、上述の実施形態では、設定領域Ａのうちスクロール方向の逆方向側の端部領域を非注視領域としたが、非注視領域は設定領域Ａのうちスクロール方向側の端部領域であってもよい。端末装置１００は、スクロール方向側の端部領域に広告コンテンツを表示してもよい。

また、上述の実施形態では、端末装置１００は、広告コンテンツの表示中にスクロール方向が反対方向に変化したら、表示中の広告コンテンツを即座に消去した。しかし、端末装置１００は、スクロール方向が反対方向に変化した場合に、広告コンテンツを即座に消去しなくてもよい。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツの表示中にスクロール方向が反対方向に変化した場合に、表示中の広告コンテンツをスライドアウト（徐々に消去）させるとともに、スライドアウトした第２コンテンツが表示されていた端部領域とは逆方向の端部にコンテンツをスライドインさせてもよい。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２１が表示中に、スクロール方向が上方向に変わったら、上側の端部領域（例えば、図１３に示す非注目領域Ｂ２１）に表示されている広告コンテンツＣ２１をスライドアウトさせるとともに、逆方向の端部領域（例えば、図１４に示す非注目領域Ｂ２２）に広告コンテンツＣ２２をスライドインさせる。勿論、端末装置１００は、スクロール方向が反対方向に変化した場合に、表示中の広告コンテンツをフェードアウトしてもよい。

また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない領域で適宜組み合わせることが可能である。

また、本実施形態の広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００を制御する制御装置は、専用のコンピュータシステムによって実現してもよいし、通常のコンピュータシステムにより実現してもよい。例えば、上述の動作を実行するためのプログラムを、光ディスク、半導体メモリ、磁気テープ、フレキシブルディスク等のコンピュータ読み取り可能な記録媒体に格納して配布し、該プログラムをコンピュータにインストールし、上述の処理を実行することによって制御装置を構成してもよい。制御装置は、端末装置１００の外部の装置（例えば、パーソナルコンピュータ）であってもよいし、内部の装置（例えば、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０）であってもよい。また、上記プログラムをインターネット等のネットワーク上のサーバ装置が備えるディスク装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。また、上述の機能を、ＯＳ（Operating System）とアプリケーションソフトとの協働により実現してもよい。この場合には、ＯＳ以外の部分を媒体に格納して配布してもよいし、ＯＳ以外の部分をサーバ装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。

〔９．ハードウェア構成〕
実施形態及び変形例に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００は、例えば図１８に示すような構成のコンピュータ１０００によっても実現可能である。図１８は、広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）１４００、通信インタフェース（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インタフェース（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインタフェース（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インタフェース１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータをネットワークＮを介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インタフェース１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインタフェース１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインタフェース１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０の機能を実現する。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワークＮを介してこれらのプログラムを取得してもよい。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、メインコンテンツが配置されたページをスクロール可能に画面に表示する。そして、端末装置１００は、ページに対してスクロール操作がなされた場合に、画面中の所定の表示領域（設定領域Ａ１）のうちスクロール方向とは逆方向の端部領域に広告コンテンツを表示する。広告コンテンツが表示されるのはユーザがあまり注目しない領域であるので、広告コンテンツが表示されたとしても、ユーザに不快感を与える可能性は低い。結果として、コンテンツに対するユーザの印象はあまり悪化しないので、端末装置１００は、コンテンツを効果的に（例えば、訴求効果が高い状態で）表示できる。

また、設定領域Ａ１のうちスクロール方向の一方の端部領域（例えば、非注目領域Ｂ２１）に表示される広告コンテンツ（例えば、広告コンテンツＣ２１）と、一方の端部領域の反対側にある他方の端部領域（例えば、非注目領域Ｂ２２）に表示される広告コンテンツ（例えば、広告コンテンツＣ２２）は、一対の関連画像である。１つのページに関連した広告コンテンツが表示されるので、コンテンツの訴求効果は高い。

また、端末装置１００は、スクロール操作がなされた場合に、端部領域に広告コンテンツの表示領域をスライドインさせる。即座に広告コンテンツが表示されるわけではないので、広告コンテンツの表示がユーザにとって不意打ちにならない。そのため、ユーザに不快感を与える可能性がさらに低くなる。

また、端末装置１００は、スクロール動作の開始タイミングに基づいて、端部領域への広告コンテンツの表示領域のスライドインを開始し、スクロール動作の停止タイミングに基づいて、端部領域からの広告コンテンツの表示領域のスライドアウトを開始する。スクロール動作に連動して広告コンテンツの表示領域がスライドイン或いはスライドアウトするので、ユーザの注目を広告コンテンツに惹きつけることができる。結果として、広告コンテンツの訴求効果は高くなる。

端末装置１００は、少なくともスクロール動作が継続している間、端部領域への広告コンテンツの表示を継続する。そのため、コンテンツの訴求効果は高い。

また、端末装置１００は、スクロール操作がなされた場合に、端部領域に広告コンテンツをフェードインさせる。広告コンテンツの表示がユーザにとって不意打ちにならないので、ユーザに不快感を与える可能性がさらに低くなる。

また、端末装置１００は、スクロール動作の開始タイミングに基づいて端部領域への広告コンテンツのフェードインを開始し、スクロール動作の停止タイミングに基づいて端部領域からの広告コンテンツのフェードアウトを開始する。スクロール動作に連動して広告コンテンツの表示領域がフェードイン或いはフェードアウトするので、ユーザの注目を広告コンテンツに惹きつけることができる。結果として、広告コンテンツの訴求効果は高くなる。

また、端末装置１００は、広告コンテンツの表示中にスクロール方向が反対方向に変化したら、表示中の広告コンテンツを消去する。スクロール方向が反対方向に変化したら、広告コンテンツを表示していた領域が注目領域となる。注目領域にある広告コンテンツが即座に消去されるので、ユーザはストレスなくページを見ることができる。

また、端末装置１００は、広告コンテンツの表示中にスクロール方向が反対方向に変化したら、表示中の広告コンテンツをスライドアウトさせるとともに、スライドアウトした広告コンテンツが表示されていた端部領域とは逆方向の端部領域にコンテンツをスライドインさせる。そのため、注目領域にある広告コンテンツが消去されるので、ユーザはストレスなくページを見ることができる。

また、広告コンテンツは動画である。端末装置１００は、広告コンテンツの表示が所定の条件を満たした場合に、広告コンテンツの再生位置を記録し、スクロール操作によって再び広告コンテンツが表示された場合には、記録した再生位置から広告コンテンツの再生を開始する。これにより、動画（広告コンテンツ）の再生が続きからなされるようになるので、端末装置１００は、ユーザに動画（広告コンテンツ）の同じ部分（冒頭）を繰り返し表示することが少なくなる。結果として、端末装置１００は、コンテンツの訴求効果を高い状態とすることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、コンテンツ表示部は、コンテンツ表示手段やコンテンツ表示回路に読み替えることができる。

１…配信システム
１０…広告主端末
２０…広告配信サーバ
２１、３１、１１０…通信部
２２…記憶部
２３、３３、１５０…制御部
２４…広告データベース
２５…入稿受付部
２６…要求受付部
２７…広告選択部
２８…配信部
３０…コンテンツ配信サーバ
３２…コンテンツ記憶部
３４…受付部
３５…配信部
１００…端末装置
１２０…入力部
１３０…記憶部
１４０…出力部
１４１…表示部
１５１…表示制御部
１５２…コンテンツ表示部
Ｐ…ページ
Ｐ１、Ｐ２…フレーム
Ｃ１１〜Ｃ１７…メインコンテンツ
Ｃ２１、Ｃ２２…広告コンテンツ
Ａ１…設定領域
Ｂ１１、Ｂ１２…注目領域
Ｂ２１、Ｂ２２…非注目領域

Claims (13)

1. 第１コンテンツを画面に表示する表示制御手順と、
   第１のスクロール方向へのスクロール操作がなされた場合に、前記画面中の所定の表示領域のうち前記第１のスクロール方向とは逆方向の端部領域である第１の端部領域に第２コンテンツを表示し、前記第１のスクロール方向とは反対方向の第２のスクロール方向へのスクロール操作がなされた場合に、前記所定の表示領域のうち前記第２のスクロール方向とは逆方向の端部領域である第２の端部領域に前記第２コンテンツを表示するコンテンツ表示手順と、
   をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記画面中の所定の表示領域のうちスクロール方向の一方の端部領域に表示される第２コンテンツと、前記一方の端部領域の反対側にある他方の端部領域に表示される第２コンテンツは、一対の関連画像である、
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記コンテンツ表示手順は、前記スクロール操作がなされた場合に、前記端部領域に前記第２コンテンツの表示領域をスライドインさせる、
   処理であることを特徴とする請求項１又は２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記コンテンツ表示手順は、スクロール動作の開始タイミングに基づいて、前記端部領域への前記第２コンテンツの表示領域のスライドインを開始し、スクロール動作の停止タイミングに基づいて、前記端部領域からの前記第２コンテンツの表示領域のスライドアウトを開始する、
   処理であることを特徴とする請求項３に記載の情報表示プログラム。
5. 前記コンテンツ表示手順は、少なくともスクロール動作が継続している間、前記端部領域への前記第２コンテンツの表示を継続する、
   処理であることを特徴とする請求項１〜４のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
6. 前記コンテンツ表示手順は、前記スクロール操作がなされた場合に、前記端部領域に前記第２コンテンツをフェードインさせる、
   処理であることを特徴とする請求項１〜５のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
7. 前記コンテンツ表示手順は、スクロール動作の開始タイミングに基づいて前記端部領域への第２コンテンツのフェードインを開始し、スクロール動作の停止タイミングに基づいて前記端部領域からの第２コンテンツのフェードアウトを開始する、
   処理であることを特徴とする請求項６に記載の情報表示プログラム。
8. 前記コンテンツ表示手順は、前記第２コンテンツの表示中にスクロール方向が反対方向に変化したら、表示中の前記第２コンテンツを消去する、
   処理であることを特徴とする請求項１〜７のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
9. 前記コンテンツ表示手順は、前記第２コンテンツの表示中にスクロール方向が反対方向に変化したら、表示中の第２コンテンツをスライドアウトさせるとともに、スライドアウトした第２コンテンツが表示されていた端部領域とは逆方向の端部領域にコンテンツをスライドインさせる、
   処理であることを特徴とする請求項１〜７のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
10. 前記第２コンテンツは動画であり、
    前記コンテンツ表示手順は、前記第２コンテンツの表示が所定の条件を満たした場合に、前記第２コンテンツの再生位置を記録し、前記スクロール操作によって再び前記第２コンテンツが表示された場合には、記録した前記再生位置から前記第２コンテンツの再生を開始する、
    処理であることを特徴とする請求項１〜７のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
11. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツを画面に表示する表示制御工程と、
    第１のスクロール方向へのスクロール操作がなされた場合に、前記画面中の所定の表示領域のうち前記第１のスクロール方向とは逆方向の端部領域である第１の端部領域に第２コンテンツを表示し、前記第１のスクロール方向とは反対方向の第２のスクロール方向へのスクロール操作がなされた場合に、前記所定の表示領域のうち前記第２のスクロール方向とは逆方向の端部領域である第２の端部領域に前記第２コンテンツを表示するコンテンツ表示工程と、を含む、
    ことを特徴とする情報表示方法。
12. 第１コンテンツを画面に表示する表示制御部と、
    第１のスクロール方向へのスクロール操作がなされた場合に、前記画面中の所定の表示領域のうち前記第１のスクロール方向とは逆方向の端部領域である第１の端部領域に第２コンテンツを表示し、前記第１のスクロール方向とは反対方向の第２のスクロール方向へのスクロール操作がなされた場合に、前記所定の表示領域のうち前記第２のスクロール方向とは逆方向の端部領域である第２の端部領域に前記第２コンテンツを表示するコンテンツ表示部と、を備える、
    ことを特徴とする情報表示装置。
13. 画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    第１コンテンツを前記画面に表示する処理と、
    第１のスクロール方向へのスクロール操作がなされた場合に、前記画面中の所定の表示領域のうち前記第１のスクロール方向とは逆方向の端部領域である第１の端部領域に第２コンテンツを表示し、前記第１のスクロール方向とは反対方向の第２のスクロール方向へのスクロール操作がなされた場合に、前記所定の表示領域のうち前記第２のスクロール方向とは逆方向の端部領域である第２の端部領域に前記第２コンテンツを表示するコンテンツ表示処理と、
    を実行するよう前記端末装置を制御する、
    ことを特徴とする配信装置。

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