JP6491261B2 - 情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置に関する。

スマートフォン等の情報表示装置は、所定の基準に従って、画面上のコンテンツを他のコンテンツに変更することがある。例えば、情報表示装置は、ウェブページ上の広告コンテンツを他の広告コンテンツに変更することがある。

特開２０１４−０４９０９５号公報

ユーザの関心を惹きつけるためには、情報表示装置は、コンテンツ変更の際も、高い視覚効果のある表示をすることが望ましい。しかしながら、従来の情報表示装置は、画面に表示されているコンテンツを単に他のコンテンツに変更しているにすぎず、必ずしもコンテンツ変更の際に高い視覚効果のある表示をしているとは言えない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、高い視覚効果のあるコンテンツの変更を可能にすることを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、第１コンテンツと第２コンテンツとを重ねて画面に配置する表示制御手順と、第１コンテンツと第２コンテンツとを回転表示するとともに、回転表示の間に、第１コンテンツの透明度を高くし、第２コンテンツの透明度を低くするコンテンツ変更手順と、をコンピュータに実行させる。

実施形態の一態様によれば、高い視覚効果のあるコンテンツの変更を可能にできる。

図１は、実施形態に係る端末装置の動作の概要を示す図である。 図２は、回転表示処理を説明するための図である。 図３は、回転表示処理を説明するための図である。 図４は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図７は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図８は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図９は、端末装置が備える表示部を説明するための図である。 図１０は、表示部に表示されるページの一例を示す図である。 図１１は、ページが端末装置に表示された様子を示す図である。 図１２は、端末装置がスクロール操作された様子を示す図である。 図１３は、ページが図１２の状態からさらに下スクロールした様子を示す図である。 図１４は、ページが図１３の状態から上スクロールした様子を示す図である。 図１５は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。 図１６は、回転表示処理の変形例を示す図である。 図１７は、広告配信サーバ、コンテンツ配信サーバ、或いは端末装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．コンテンツの回転表示処理〕
ページにユーザの関心を惹きつけるためには、情報表示装置は、コンテンツ変更の際も、高い視覚効果のある表示をすることが望ましい。本実施形態では、コンテンツを動的に変更することでページにユーザの関心を惹きつける。動的変更とは、時間的変化（例えば、transition効果）のある変更のことをいう。動的変更は、制御情報の記述にＣＳＳ３を使うのであれば、例えば、transitionプロパティを使用することで実現可能である。

以下、コンテンツの動的な変更表示処理の一例である回転表示処理について説明する。回転表示処理は、本実施形態の情報表示処理で実行される処理であり、本実施形態の情報表示プログラム等により実現される。以下の説明では、本実施形態の情報表示装置の一例である端末装置１００の動作を例に、コンテンツの回転表示処理を説明する。

図１は、実施形態に係る端末装置１００の動作の概要を示す図である。図１の例では、端末装置１００が備える表示面に、コンテンツＣ１１、Ｃ１２、Ｃ１３、Ｃ１４等が配置されたページが表示されている。ページとは、コンテンツの配置面のことである。より具体的には、ページとは、画像（例えば、静止画、動画）、テキスト情報（例えば、ニュース記事）等のコンテンツが配置されたページ単位の情報である。例えば、ページはウェブページである。なお、ページはウェブページに限定されない。例えば、ページは、ユーザインタフェース画面に表示されることを目的として作成されたページ（例えばアプリの画面）であってもよい。なお、以下の説明で示される“ページ”の記載は“配置面”に置き換えることが可能である。

なお、以下の説明には、Ｘ軸、Ｙ軸、及びＺ軸から構成される直交座標系を用いる。図中、矢印の指し示す方向がプラス方向である。本実施形態の場合、Ｘ軸、Ｙ軸は画面と水平な方向に軸方向を有している。具体的には、Ｘ軸は、横方向（以下、画面水平方向という。）に軸方向を有しており、Ｙ軸は縦方向（以下、画面垂直方向という。）に軸方向を有している。また、Ｚ軸は画面と平行な面に対して垂直な方向に軸方向を有している。

端末装置１００は、例えば、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等のユーザ端末である。図１の例では、端末装置１００は、スマートデバイスとなっているが、端末装置１００はスマートデバイスに限定されない。端末装置１００は、ネットワーク接続機能を備え、ネットワークを介して任意のサーバ装置と通信する。端末装置１００の表示面（以下、画面ともいう。）は、タッチパネル式の画面となっている。端末装置１００は、ユーザのタッチパネル操作に応じて画面にページを表示する。なお、図１の例では、端末装置１００は縦置きとなっているが、横置きであってもよい。この場合、端末装置１００は、図１の例とは異なり、画面の長辺が上或いは下となるようページを表示する。

ユーザが端末装置１００を操作して任意のサイトにアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからユーザがアクセスしたサイトに係るページの配信を受ける。そして、端末装置１００は、受信したページを画面に表示する。また、端末装置１００は、ページの配信を受けると、ページの情報とともに送信された制御情報に従って広告配信サーバに広告コンテンツの配信要求を送信する。このとき、制御情報は、ページに埋め込まれたプログラムであってもよい。例えば、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＣＳＳ３（Cascading Style Sheets 3）等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。そして、端末装置１００は、広告配信サーバから広告コンテンツの配信を受ける。端末装置１００は、制御情報に従って画面に広告コンテンツ（例えば、図１に示すコンテンツＣ２２等）を表示する。例えば、画面上のコンテンツＣ１２がクリック（タップ）されると、端末装置１００は、コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ２２に変更する。なお、以下の説明では、ページが発信目的とするコンテンツ（例えば、コンテンツＣ１１〜Ｃ１４）のことを、広告コンテンツとは区別し、メインコンテンツという。

上述したように、コンテンツはユーザの注目を惹きつけることができるよう変更されることが望ましい。そのため、端末装置１００は、回転表示を使ったコンテンツの動的変更処理（回転表示処理）を実行する。回転表示とは、コンテンツを動的に回転させる表示のことをいう。以下の説明では、メインコンテンツＣ１２（第１コンテンツ）を広告コンテンツＣ２２（第２コンテンツ）に変更する場合を例にとりコンテンツの回転表示処理を説明する。なお、以下に示す回転表示処理は、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２以外のコンテンツにも適用可能である。この場合には、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２の記載は、適宜、他のコンテンツを示す記載に置き換える。

図１の破線の枠内は、回転表示処理の３次元でのイメージを示す図である。なお、図１の破線の枠内は、あくまで回転表示処理の理解を補助するための想定図である。端末装置１００は必ずしも内部で３次元的な処理をしているわけではない。図１に示す状態Ｎ１と状態Ｎ２は、回転表示処理実行前の状態、若しくは回転表示処理実行後の状態を示している。状態Ｎ１では、メインコンテンツＣ１２が画面に表示された状態となり、状態Ｎ２では、広告コンテンツＣ２２が画面に表示された状態となる。また、状態Ｒ１１は、メインコンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ２２に変更する際の回転表示状態の一例である。状態Ｒ２１は広告コンテンツＣ２２をメインコンテンツＣ１２に変更する際の回転表示状態の一例である。回転表示の時間（状態Ｎ１から状態Ｎ２までの時間、或いは、状態Ｎ２から状態Ｎ１までの時間）は、０．０３秒から３秒程度、望ましくは０．１秒から１秒程度の短い時間である。

なお、図１の破線の枠内の図は、コンテンツの状態を視認容易にするため、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２を離間した状態で示している。しかし、現実にはメインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２は離間していない。また、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２は画像データであるので、現実の紙に描かれた画像とは違い、裏面は白紙ではない。メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２は、表面からみても、裏面から見ても画像が見える状態となっている。以上を踏まえて、回転表示処理について説明する。

まず、端末装置１００は、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２を、重ねた状態で画面に表示する。より具体的には、端末装置１００は、メインコンテンツＣ１２の裏面に広告コンテンツＣ２２を張り付けた状態で、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２を画面に表示する（状態Ｎ１）。状態Ｎ１では、メインコンテンツＣ１２が前面側（Ｚ軸プラス方向側）に位置しており、広告コンテンツＣ２２が背面側（Ｚ軸マイナス方向側）に位置している。状態Ｎ１では、広告コンテンツＣ２２は、上下が反転した状態（回転角度１８０°の状態）となっている。ここで、回転角度１８０°の状態とは、任意の軸を回転軸としてコンテンツを１８０°回転させたときの状態（すなわち、裏面が前面側に向いた状態）のことをいう。回転角度１８０°の状態での表示は、制御情報の記述にＣＳＳ３を使うのであれば、例えば、transformプロパティのrotateX()関数の引数に180degを指定することにより実現可能である。

端末装置１００は、図１の状態Ｒ１１に示すように、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２とを同時に回転表示する。例えば、端末装置１００は、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２とをＸ１軸を中心に１８０°回転する動きを表示する。Ｘ１軸はＸ軸と平行な方向、すなわち画面水平方向に軸方向を有する軸である。Ｘ１軸は、回転対象のコンテンツの上下中央に位置している。Ｘ１軸を中心とした回転表示は、制御情報の記述にＣＳＳ３を使うのであれば、例えば、transformプロパティとtransitionプロパティとを組み合わせることにより実現可能である。

図２は、回転表示処理を説明するための図である。より具体的には、図２は、状態Ｎ１から状態Ｎ２への回転表示処理を説明するための図である。図２の最上段が状態Ｎ１であり、最下段が状態Ｎ２である。状態Ｒ１１〜Ｒ１５が、状態Ｎ１から状態Ｎ２へ至る回転表示状態である。状態Ｒ１１は、およそ３０°の回転表示状態であり、状態Ｒ１２は、およそ６０°の回転表示状態であり、状態Ｒ１３は、およそ９０°の回転表示状態である。また、状態Ｒ１４は、およそ１２０°の回転表示状態であり、状態Ｒ１５は、およそ１５０°の回転表示状態である。図示されていないが、上述の各回転表示状態の間にも１０°、２０°等の回転表示状態が存在している。

図２の一列目は、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２の回転状態を示す図である。より具体的には、図２の一列目は、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２をＸ軸プラス方向からみたと仮定した場合の想定図である。また、図２の二列目から四列目は、各回転角度でのメインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２の状態を示す図である。より具体的には、図２の二列目は、メインコンテンツＣ１２を前面側（Ｚ軸プラス方向側）から見た場合の図である。図２の三列目は、広告コンテンツＣ２２を前面側から見た場合の図である。図２の四列目は、二列目のメインコンテンツＣ１２と三列目の広告コンテンツＣ２２の合成画像Ｃ３２を示す図である。合成画像Ｃ３２が、回転表示中に実際に画面に表示される画像となる。

状態Ｎ１では、メインコンテンツＣ１２は透明度がｔ６の状態に設定されており、広告コンテンツＣ２２は不透明度がｔ０の状態に設定されている。透明度ｔ６はユーザがクリアにコンテンツの視認ができる透明度であり、透明度ｔ０は視認が困難な透明度である。例えば、透明度ｔ６は、不透明度１００％から７０％の範囲の値であり、透明度ｔ０は不透明度０％から３０％の範囲の値である。本実施形態では、一例として、透明度ｔ０は不透明度０％（完全に透明）であり、透明度ｔ６は不透明度１００％（完全に不透明）の状態であるものとする。透明度の設定は、制御情報の記述にＣＳＳ３を使うのであれば、例えば、opacityプロパティに０〜１の範囲の値を設定することにより可能である。このとき、０は完全に透明であり１は完全に不透明である。なお、図２に示す透明度ｔ１〜ｔ５は、透明度ｔ６と透明度ｔ０の間の透明度を示しており、ｔに付される値が大きいほど不透明度が高い。

図２に示すように、状態Ｎ１では、メインコンテンツＣ１２は完全に不透明な状態となっており、広告コンテンツＣ２２は完全に透明な状態となっている。図２には図示されていないが、広告コンテンツＣ２２は、上下が反転した状態（回転角度１８０°の状態）となっている。広告コンテンツＣ２２が完全に透明であるため、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２の合成画像Ｃ３２はメインコンテンツＣ１２と一致する。回転表示処理実行前、端末装置１００は、この状態の合成画像Ｃ３２を画面に表示する。

タッチパネル操作等によりコンテンツの変更条件が満たされたら、端末装置１００は、コンテンツを回転表示する。回転表示の間、端末装置１００は、メインコンテンツＣ１２の透明度を徐々に高くするとともに、広告コンテンツＣ２２の透明度を徐々に低くする。すなわち、端末装置１００は、回転表示の間、メインコンテンツＣ１２の不透明度を徐々に低くするとともに、広告コンテンツＣ２２の不透明度を徐々に高くする。図２の例では、端末装置１００は、状態Ｒ１１ではメインコンテンツＣ１２の透明度をｔ５にし、状態Ｒ１２ではメインコンテンツＣ１２の透明度をｔ４にし、状態Ｒ１３ではメインコンテンツＣ１２の透明度をｔ３にし、状態Ｒ１４ではメインコンテンツＣ１２の透明度をｔ２にし、状態Ｒ１５ではメインコンテンツＣ１２の透明度をｔ１にする。反対に、端末装置１００は、状態Ｒ１１では広告コンテンツＣ２２の透明度をｔ１にし、状態Ｒ１２では広告コンテンツＣ２２の透明度をｔ２にし、状態Ｒ１３では広告コンテンツＣ２２の透明度をｔ３にし、状態Ｒ１４では広告コンテンツＣ２２の透明度をｔ４にし、状態Ｒ１５では広告コンテンツＣ２２の透明度をｔ５にする。

そして、回転表示処理実行後、端末装置１００は、図２の最下段に示すような合成画像Ｃ３２を表示する（状態Ｎ２）。状態Ｎ２では、メインコンテンツＣ１２は完全に透明な状態（透明度ｔ０）となっており、広告コンテンツＣ２２は完全に不透明な状態（透明度ｔ６）となっている。図２には図示されていないが、メインコンテンツＣ１２は、上下が反転した状態（回転角度１８０°の状態）となっている。メインコンテンツＣ１２が完全に透明であるため、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２の合成画像Ｃ３２は広告コンテンツＣ２２と一致する。

上述したように回転表示状態は短い時間で行われる。回転表示とともに透明度が変更されるため、人の目には、メインコンテンツＣ１２が、その裏面にある広告コンテンツＣ２２にスムーズに回転して変更したように見える。

次に、状態Ｎ２から状態Ｎ１への回転表示処理を説明する。図３は、回転表示処理を説明するための図である。図３の最上段が状態Ｎ２であり、最下段が状態Ｎ１である。状態Ｒ２１〜Ｒ２５が、状態Ｎ２から状態Ｎ１へ至る回転表示状態である。状態Ｒ２１は、およそ３０°の回転表示状態であり、状態Ｒ２２は、およそ６０°の回転表示状態であり、状態Ｒ２３は、およそ９０°の回転表示状態である。また、状態Ｒ２４は、およそ１２０°の回転表示状態であり、状態Ｒ２５は、およそ１５０°の回転表示状態である。図示されていないが、上述の各回転表示状態の間にも１０°、２０°等の回転表示状態が存在している。

図３の一列目は、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２の回転状態を示す図である。より具体的には、図３の一列目は、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２をＸ軸プラス方向からみたと仮定した場合の想定図である。また、図３の二列目から四列目は、各回転角度でのメインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２の状態を示す図である。より具体的には、図３の二列目は、メインコンテンツＣ１２を前面側（Ｚ軸プラス方向側）から見た場合の図である。図３の三列目は、広告コンテンツＣ２２を前面側から見た場合の図である。図３の四列目は、二列目のメインコンテンツＣ１２と三列目の広告コンテンツＣ２２の合成画像Ｃ３２を示す図である。合成画像Ｃ３２が、回転表示中に実際に画面に表示される画像となる。

図３に示すように、状態Ｎ２では、メインコンテンツＣ１２は完全に透明な状態（透明度ｔ０）となっており、広告コンテンツＣ２２は完全に不透明な状態（透明度ｔ６）となっている。図３には図示されていないが、メインコンテンツＣ１２は、上下が反転した状態（回転角度１８０°の状態）となっている。メインコンテンツＣ１２が完全に透明であるため、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２の合成画像Ｃ３２は広告コンテンツＣ２２と一致する。回転表示処理実行前、端末装置１００は、この状態の合成画像Ｃ３２を画面に表示する。

タッチパネル操作等によりコンテンツの変更条件が満たされたら、端末装置１００は、コンテンツを回転表示する。回転表示の間、端末装置１００は、メインコンテンツＣ１２の透明度を徐々に低くするとともに、広告コンテンツＣ２２の透明度を徐々に高くする。すなわち、端末装置１００は、回転表示の間、メインコンテンツＣ１２の不透明度を徐々に高くするとともに、広告コンテンツＣ２２の不透明度を徐々に低くする。図３の例では、端末装置１００は、状態Ｒ２１ではメインコンテンツＣ１２の透明度をｔ１にし、状態Ｒ２２ではメインコンテンツＣ１２の透明度をｔ２にし、状態Ｒ２３ではメインコンテンツＣ１２の透明度をｔ３にし、状態Ｒ２４ではメインコンテンツＣ１２の透明度をｔ４にし、状態Ｒ２５ではメインコンテンツＣ１２の透明度をｔ５にする。反対に、端末装置１００は、状態Ｒ２１では広告コンテンツＣ２２の透明度をｔ５にし、状態Ｒ２２では広告コンテンツＣ２２の透明度をｔ４にし、状態Ｒ２３では広告コンテンツＣ２２の透明度をｔ３にし、状態Ｒ２４では広告コンテンツＣ２２の透明度をｔ２にし、状態Ｒ２５では広告コンテンツＣ２２の透明度をｔ１にする。

そして、回転表示処理実行後、端末装置１００は、図３の最下段に示すような合成画像Ｃ３２を表示する（状態Ｎ１）。状態Ｎ１では、メインコンテンツＣ１２は完全に不透明な状態（透明度ｔ６）となっており、広告コンテンツＣ２２は完全に透明な状態（透明度ｔ０）となっている。回転表示状態は短い時間で行われる。回転表示とともに透明度が変更されるため、人の目には、広告コンテンツＣ２２が、その裏面にあるメインコンテンツＣ１２にスムーズに回転して変更したように見える。

ユーザのタッチパネル操作等によりコンテンツの変更条件が満たされたら、端末装置１００は、再び、メインコンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ２２に変更する回転表示処理を実行する。

以上のように、端末装置１００は、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２とを重ねて画面に配置する。そして、メインコンテンツＣ１２が広告コンテンツＣ２２に変わる場合には、端末装置１００は、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２とを回転表示するとともに、回転表示の間に、メインコンテンツＣ１２の透明度を低くし、広告コンテンツＣ２２の透明度を高くする。また、広告コンテンツＣ２２がメインコンテンツＣ１２に変わる場合には、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２２とメインコンテンツＣ１２とを回転表示するとともに、回転表示の間に、広告コンテンツＣ２２の透明度を低くし、メインコンテンツＣ１２の透明度を高くする。これにより、人の目には、スムーズにコンテンツが回転しながら変更したように見える。端末装置１００は、コンテンツ変更の際、高い視覚効果をユーザに与えることができる。

〔２．配信システムの構成例〕
以上、回転表示処理について説明したが、上述したように、回転表示処理は、本実施形態の情報表示処理で実行される。以下、本実施形態の情報表示処理を説明する。以下の説明では、端末装置１００を備える配信システム１を例に情報表示処理を説明する。最初に、図４を使って実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。

図４は、実施形態に係る配信システム１の構成例を示す図である。図４に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを備える。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して接続される。ネットワークＮは、ＬＡＮ（Local Area Network）、ＷＡＮ（Wide Area Network）、電話網（携帯電話網、固定電話網等）、地域ＩＰ（Internet Protocol）網、インターネット等の通信ネットワークである。ネットワークＮには、有線ネットワークが含まれていてもよいし、無線ネットワークが含まれていてもよい。なお、図４に示す配信システム１には、端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０がそれぞれ複数台含まれてもよい。

端末装置１００は、ページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。端末装置１００は、ユーザの操作に従って、コンテンツ配信サーバ３０からページの情報を取得する。ページに広告コンテンツの取得を要求する取得命令が含まれる場合には、端末装置１００は、取得命令に従って広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。また、端末装置１００は、情報表示処理を実現する制御情報を広告配信サーバ２０から受け取った場合には、制御情報に従って情報表示処理を実現する。端末装置１００の構成は後述する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等の端末装置である。広告主端末１０は、広告主による操作に従って、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツＣ２１等を広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０が入稿する広告コンテンツは、画像（静止画、動画像）であってもよいし、テキストデータであってもよい。また、広告コンテンツは、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）であってもよい。なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下の説明では、「広告主」は、本来の広告主だけでなく、代理店を含む概念であるものとする。また、「広告主端末」は、広告主端末１０だけでなく、代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所やユーザの属性等からユーザと広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果、配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、情報表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。そのため、広告配信サーバ２０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置として機能する。制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスタイルシート言語により記述される。広告配信サーバ２０の構成は後述する。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にページの情報を配信するサーバ装置である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページを端末装置１００に配信する装置である。コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置としても機能する。コンテンツ配信サーバ３０の構成は後述する。

〔３．広告配信サーバの構成例〕
次に、広告配信サーバ２０の構成について説明する。広告配信サーバ２０は、端末装置１００、広告主端末１０等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。広告配信サーバ２０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、広告配信サーバ２０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協同して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。広告配信サーバ２０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協同して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。

図５は、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成例を示す図である。広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３と、を備える。なお、図５に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部２１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部２１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部２１は、ＮＩＣ（Network Interface Card）等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）ホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部２１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部２１は、広告配信サーバ２０の通信手段として機能する。通信部２１は、制御部２３の制御に従って端末装置１００、広告主端末１０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。

記憶部２２は、ＤＲＡＭ（Dynamic Random Access Memory）、ＳＲＡＭ（Static Random Access Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部２２は、広告配信サーバ２０の記憶手段として機能する。記憶部２２は、広告データベース２４を記憶する。

広告データベース２４は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである。図６は、実施形態に係る広告データベース２４に格納された情報の一例を示す図である。図６に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有している。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、広告コンテンツＣ２１等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図６に示す例では、「広告コンテンツ」には「Ｃ２０」〜「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納されているが、音声データ、画像データ、テキストデータ、ゲームデータ、ゲーム形式の広告データ等、コンテンツのデータそのものが格納されていてもよい。なお、「広告コンテンツ」には、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納されていてもよい。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレッション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図６の例では、広告主ＩＤ「Ｋ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。コンテンツＣ２０は、図１で示した広告コンテンツＣ２２であってもよい。また、図６では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、１つのページに配置される複数のコンテンツごとにインプレッション数を計数してもよいし、１つのページの複数のコンテンツを１つの広告とみなしてインプレッション数を計数してもよい。

なお、広告配信サーバ２０がクリック課金形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。ここで、クリック課金形式広告とは、広告コンテンツが選択される度に課金が行われる広告である。また、広告配信サーバ２０が入札形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ（Click Through Rate）等が登録される。ここで、入札形式広告とは、広告配信サーバ２０が配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択する形式の広告のことである。

なお、広告データベース２４は、上記以外の項目の情報を記憶してもよい。例えば、広告データベース２４は、コンテンツとユーザとのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。また、広告データベース２４には、広告コンテンツの表示態様の変更を指示する表示指示が登録されていてもよい。表示指示には、広告コンテンツの配置等を示す情報が含まれる。例えば、表示指示には、広告コンテンツがどのメインコンテンツの代わりに表示されるか、等の情報が含まれる。なお、表示指示には、後述の注目領域Ｂ１に関する設定値が含まれていてもよい。例えば、表示指示には、スクロール表示領域Ａ１中のどの範囲を注目領域Ｂ１とするかを決める設定値の情報が含まれていてもよい。表示指示の設定は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって行われる。

図５に戻り、制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＭＰＵ（Micro Processing Unit）等のプロセッサによって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現されてもよい。

制御部２３は、図５に示すように、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８と、を備える。制御部２３を構成するブロック（入稿受付部２５〜配信部２８）はそれぞれ制御部２３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部２３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツの表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、広告コンテンツおよび表示指示を、広告主ＩＤ及び対価の値とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置やユーザの属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の情報表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。このとき、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔４．コンテンツ配信サーバの構成例〕
次に、コンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。コンテンツ配信サーバ３０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協同して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。コンテンツ配信サーバ３０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協同して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。

図７は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成例を示す図である。コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３と、を備える。なお、図７に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部３１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部３１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部３１は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部３１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部３１は、コンテンツ配信サーバ３０の通信手段として機能する。通信部３１は、制御部３３の制御に従って端末装置１００、及び広告配信サーバ２０と通信する。

コンテンツ記憶部３２は、ＤＲＡＭ、ＳＲＡＭ、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。コンテンツ記憶部３２は、コンテンツ配信サーバ３０の記憶手段として機能する。コンテンツ記憶部３２は、メインコンテンツＣ１１等のコンテンツが配置されたページの情報を記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ページを形成するＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）ファイルや、ページに表示される画像のデータを記憶する。

制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

制御部３３は、図７に示すように、受付部３４と、配信部３５と、を備える。制御部３３を構成するブロック（受付部３４、配信部３５）はそれぞれ制御部３３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部３３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

受付部３４は、端末装置１００からページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４がページの取得要求を受け付けた場合に、ページの情報を端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のページの情報をコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したページの情報を端末装置１００に配信する。このとき、ページの情報には、制御情報が含まれていてもよい。制御情報には、広告コンテンツの表示指示の情報が含まれていてもよい。表示指示には、スクロール表示領域Ａ１中のどの範囲を注目領域Ｂ１とするかを決める設定値の情報が含まれていてもよい。

〔５．端末装置の構成例〕
次に、端末装置１００の構成について説明する。端末装置１００は、ユーザがページの閲覧に使用する情報表示装置である。端末装置１００は、例えば、スマートフォン、タブレット、携帯電話等の通信端末である。通信機能を備えるのであれば、端末装置１００は、パーソナルコンピュータ（ノートＰＣ、デスクトップＰＣ）、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等の情報処理端末であってもよい。この場合、情報処理端末も通信端末の一種である。端末装置１００は、ネットワークＮを介して広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と接続する。

図８は、実施形態に係る端末装置１００の構成例を示す図である。端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、記憶部１３０と、出力部１４０と、制御部１５０と、を備える。なお、図８に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部１１０は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部１１０は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部１１０は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部１１０は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部１１０は、端末装置１００の通信手段として機能する。通信部１１０は、制御部１５０の制御に従って広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。

入力部１２０は、外部から各種入力を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等、ユーザが各種操作を行うための操作装置である。入力部１２０は、端末装置１００の入力手段として機能する。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、タッチパネルも入力部１２０に含まれる。この場合、ユーザは、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

記憶部１３０は、ＤＲＡＭ（Dynamic Random Access Memory）、ＳＲＡＭ（Static Random Access Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部１３０は、端末装置１００の記憶手段として機能する。記憶部１３０は、ウェブブラウザ等のアプリケーションのデータが格納されている。以下の説明では、ウェブブラウザのことを単にブラウザという。

出力部１４０は、音、光、振動、画像等、外部に各種出力を行う装置である。出力部１４０は、端末装置１００の出力手段として機能する。出力部１４０は、表示部１４１を備える。表示部１４１は、各種情報を表示する装置である。例えば、表示部１４１は、液晶ディスプレイ、有機ＥＬディスプレイ等の表示装置である。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と表示部１４１は一体であってもよい。

図９は、端末装置１００が備える表示部１４１を説明するための図である。表示部１４１は、長方形の画面を有している。より具体的には、表示部１４１は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有している。なお、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではない。端末装置１００は、画面が横長となる状態で使用されてもよい。

図９に示す表示部１４１には、ページの閲覧に使用されるブラウザが表示されている。ウェブブラウザは、コンテンツ表示領域Ｆ１と、アプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３により構成されている。コンテンツ表示領域Ｆ１は、広告配信サーバ２０或いはコンテンツ配信サーバ３０から受信したコンテンツを表示するための領域である。本実施形態の場合、コンテンツ表示領域Ｆ１の横方向の長さはＬ１、縦方向の長さはＬ２となっている。アプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３は、ブラウザのユーザインタフェースとなる領域である。アプリケーション領域Ｆ２には、ステータスバー、検索フィールド等が配置されており、アプリケーション領域Ｆ３には、各種操作ボタンが配置されている。端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ表示領域Ｆ１及びアプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３の大きさを変更してもよい。例えば、端末装置１００は、ユーザの操作に応じて、アプリケーション領域Ｆ２の縦方向の大きさを小さくしてコンテンツ表示領域Ｆ１を上方向に拡大してもよい。

図８に戻り、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

制御部１５０は、図８に示すように、表示制御部１５１と、コンテンツ変更部１５２と、を備える。制御部１５０を構成するブロック（表示制御部１５１、コンテンツ変更部１５２）はそれぞれ制御部１５０の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部１５０は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

表示制御部１５１は、メインコンテンツと広告コンテンツとを重ねて画面に配置する。例えば、表示制御部１５１は、メインコンテンツを回転角度０°の状態で表示するとともに、広告コンテンツを回転角度１８０°の状態で表示する。表示制御部１５１は、広告コンテンツを透過させることでメインコンテンツが画面に表示された状態としてもよい。

コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツと広告コンテンツとを回転表示するとともに、回転表示の間に、メインコンテンツの透明度を高くし、広告コンテンツの透明度を低くする。また、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツと広告コンテンツとを回転表示するとともに、回転表示の間に、広告コンテンツの透明度を高くし、メインコンテンツの透明度を低くする。このとき、コンテンツ変更部１５２は、回転表示として、メインコンテンツと広告コンテンツとを１８０°回転させる動きを表示してもよい。

なお、コンテンツ変更部１５２は、回転表示の間、メインコンテンツの透明度を徐々に高くするとともに、広告コンテンツの透明度を徐々に低くしてもよい。また、コンテンツ変更部１５２は、回転表示の間、広告コンテンツの透明度を徐々に高くするとともに、メインコンテンツの透明度を徐々に低くしてもよい。

また、コンテンツ変更部１５２は、画面水平方向に軸方向を有する軸を回転軸としてメインコンテンツと広告コンテンツとを回転表示してもよい。また、コンテンツ変更部１５２は、画面垂直方向に軸方向を有する軸を回転軸としてメインコンテンツと広告コンテンツとを回転表示してもよい。

〔６．情報表示処理の詳細〕
次に、情報表示処理について詳細に述べる。ユーザが端末装置１００を操作して任意のサイトにアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からページの配信を受ける。そして、端末装置１００の表示制御部１５１は、受信したページを表示部１４１に表示する。情報表示処理の説明に先立ち、表示制御部１５１が表示部１４１に表示するページの構成例について説明する。

〔６−１．ページの構成例〕
図１０は、表示部１４１に表示されるページＰの一例を示す図である。ページＰは、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページである。ページＰは、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述される。

ページＰは、スマートデバイス用に最適化されたウェブページである。本実施形態では、ページＰの横方向の長さＬ１は、端末装置１００が有する画面の横方向の長さと同じである。また、ページＰは、縦方向の長さＬ３が、端末装置１００のコンテンツ表示領域Ｆ１の縦方向の長さＬ２より長い。ページＰは、フレームＰ１とフレームＰ２の２つのフレームで構成されている。フレームＰ１とフレームＰ２は縦方向に並んで配置されている。フレームＰ１には、各種メニューを表示するためのアイコンが表示されている。また、フレームＰ２には、各種コンテンツがタイル状に配置されている。図１０に示す例の場合、フレームＰ２がスクロール可能となっている。

ページＰのフレームＰ２には、複数のメインコンテンツＣ１１〜Ｃ１９がタイル状に配置されている。メインコンテンツＣ１１〜Ｃ１９は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー等のコンテンツである。メインコンテンツＣ１１〜Ｃ１９は、動画、静止画、テキストデータ等により構成される。ページＰは、タイル状のコンテンツごとに操作や更新等を行うことが可能である。タイルは、その大きさ、配置位置等が、タイルごとに異なっていてもよい。また、タイルは、その大きさ、配置位置等が、ユーザの操作に応じて変化するよう構成されていてもよいし、任意のタイミングで自動的に変化するよう構成されていてもよい。

なお、ページＰには、タイル状のコンテンツ以外にも、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が配置されていてもよい。また、ページＰには、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ページＰを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。

ページＰは、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５等、動的なコンテンツを実現可能なコンピュータ言語を使用して記述される。そのため、ページＰは、ユーザの操作によりコンテンツの表示態様を変更可能である。情報表示処理の概要で説明したように、ユーザが端末装置１００をスクロール操作すると、メインコンテンツ（第１コンテンツ）の一部は広告コンテンツ（第２コンテンツ）に変更される。

広告コンテンツという概念には、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ページＰにかかる情報の一部、その他任意のコンテンツが含まれるものとする。なお、広告コンテンツは、広告対象に関する情報を直接的に含むコンテンツに限られない。他の広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク等、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。すなわち、ユーザに対して、メインコンテンツに対する興味とは異なる興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。

〔６−２．スクロール表示領域および注目領域〕
図１１は、ページＰが端末装置１００に表示された様子を示す図である。上述したように、ページＰは、フレームＰ１とフレームＰ２とで構成されており、フレームＰ２のみがスクロール可能部分となっている。スクロール可能部分とは、ページのスクロール可能な部分のことである。スクロール可能部分は、ページ全体であってもよいし、ページ中の一部のフレームであってもよい。なお、図１１の例の場合、Ａ１で示した領域がスクロール可能部分の可視領域となる。以下の説明では、スクロール可能部分の可視領域のことをスクロール表示領域という。ページＰが表示部１４１に表示された場合、フレームＰ１が表示された領域が非スクロール領域Ａ２となり、フレームＰ２が表示された領域がスクロール表示領域Ａ１（第１の領域）となる。

また、端末装置１００の表示制御部１５１は、制御情報に従って、画面の一部を注目領域Ｂ１（或いは非注目領域Ｂ２、Ｂ３）に設定する。注目領域Ｂ１（第２の領域）は、ユーザがページＰを見る際に注目するであろうと思われる領域であり、非注目領域Ｂ２、Ｂ３は、ユーザがページＰを見る際にあまり注目しないであろうと思われる領域である。図１１の例の場合、表示制御部１５１は、スクロール表示領域Ａ１の一部を注目領域Ｂ１に設定している。例えば、表示制御部１５１は、スクロール表示領域Ａ１の縦方向の中央部を注目領域Ｂ１に設定している。より具体的には、表示制御部１５１は、スクロール表示領域Ａ１の上端Ｅ１から長さＬ５ほど下方向に下った位置を上端Ｅ３、スクロール表示領域Ａ１の下端Ｅ２から長さＬ６ほど上方向に上った位置を下端Ｅ４とした、縦方向の長さＬ４の領域を注目領域Ｂ１として設定している。

なお、ページ上のスクロール可能な領域（本実施形態の場合、フレームＰ１）のトップに配置されたコンテンツは、初期表示状態ですでに注目領域Ｂ１を外れた状態になる。図１１の例では、メインコンテンツＣ１１の一部がすでに注目領域Ｂ１を上方向に外れた状態となっている。この場合、初期表示状態ですでに注目領域Ｂ１を外れているコンテンツは、初期表示状態ですでに広告コンテンツに変更されていてもよい。勿論、図１１に示すように、初期表示状態ですでに注目領域Ｂ１を外れているコンテンツは、広告コンテンツに変更されず、メインコンテンツのままであってもよい。

〔６−３．情報表示処理〕
以上を踏まえて、情報表示処理を説明する。図１２は、端末装置１００がスクロール操作された様子を示す図である。より具体的には、図１２は、図１１に示す状態の端末装置１００が下スクロール操作された様子を示す図である。

下スクロールにより、ページＰ上の一部のコンテンツは、その一部の領域がスクロール表示領域Ａ１（第１の領域）を外れる。図１２の例では、メインコンテンツＣ１１の一部がスクロール表示領域Ａ１の上端Ｅ１を上方向に超えている。スクロール表示領域Ａ１を外れたコンテンツは、一部がすでに画面に表示されていないで、ユーザがすでに注意を傾けていない可能性が高い。そこで、コンテンツ変更部１５２は、スクロール表示領域Ａ１を外れたコンテンツ（第１コンテンツ）を他のコンテンツ（第２コンテンツ）に変更する。図１２の例であれば、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツＣ１１を広告コンテンツＣ２１に変更する。このとき、コンテンツ変更部１５２は、ユーザの注目を惹きつけることができるよう、コンテンツを動的に変更してもよい。例えば、コンテンツ変更部１５２は、コンテンツの変更の際、上述の回転表示処理を実行してもよい。

なお、コンテンツ変更部１５２がコンテンツを変更するタイミングは任意に変更可能である。例えば、コンテンツ変更部１５２は、コンテンツの一部が可視領域から外れた場合、すなわち、コンテンツの一部が不可視領域に至った場合にメインコンテンツを広告コンテンツに変更してもよい。具体的には、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツが所定の割合或いは所定の面積ほどスクロール表示領域Ａ１を外れた場合に、ページＰ上のメインコンテンツを広告コンテンツに変更してもよい。図１２を参照してさらに具体的に説明すると、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツＣ１１が一定の割合（例えば、１０％）ほど上端Ｅ１を超えた場合にメインコンテンツＣ１１を広告コンテンツＣ２１に変更してもよい。このとき、割合は、１％から１００％の範囲であってもよい。例えば、割合は５０％であってもよい。或いは、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツＣ１１が所定の面積（例えば、所定のピクセル数）ほど上端Ｅ１を超えた場合にメインコンテンツＣ１１を広告コンテンツＣ２１に変更してもよい。勿論、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツが１ピクセルでもスクロール表示領域Ａ１を外れたら、メインコンテンツを広告コンテンツに変更してもよい。コンテンツの一部が可視領域から外れたか否かは、例えば、コンテンツの現在位置の座標を検出することで検出可能である。例えば、コンテンツ変更部１５２は、画面上の任意の点を原点としたスクロール表示領域Ａ１の四隅の座標と同じ点を原点としたメインコンテンツＣ１１の四隅の座標を算出する。そして、コンテンツ変更部１５２は、算出した座標に基づいてメインコンテンツＣ１１の一部がスクロール表示領域Ａ１から外れたか否かを判別する。

なお、コンテンツ変更部１５２は、ユーザにより所定の操作がなされたメインコンテンツがスクロール表示領域Ａ１を外れた場合に、ページＰ上のメインコンテンツを広告コンテンツに変更してもよい。例えば、メインコンテンツＣ１１がスクロール操作前に一度クリック（タップ）されたことがあるとする。この場合、コンテンツ変更部１５２は、ユーザのスクロール操作によりメインコンテンツＣ１１がスクロール表示領域Ａ１を外れた場合に、メインコンテンツＣ１１を広告コンテンツＣ２１に変更してもよい。また、メインコンテンツＣ１１がスクロール操作前に一度もクリックされたことがないとする。この場合、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツＣ１１がスクロール表示領域Ａ１を外れたとしても、メインコンテンツＣ１１を広告コンテンツＣ２１に変更しなくてもよい。

図１３は、ページＰが図１２の状態からさらに下スクロールした様子を示す図である。下スクロールの継続により、ページＰ上の一部のコンテンツは、その一部が注目領域Ｂ１（第２の領域）を外れる。図１３の例では、メインコンテンツＣ１２〜Ｃ１５が注目領域Ｂ１の上端Ｅ３を超えている。注目領域Ｂ１をはずれたコンテンツは、ユーザがすでに注目していない可能性が高い。そこで、コンテンツ変更部１５２は、注目領域Ｂ１を外れたコンテンツ（第１コンテンツ）を他のコンテンツ（第２コンテンツ）に変更する。図１３の例であれば、コンテンツ変更部１５２は、ページＰ上のメインコンテンツＣ１２〜Ｃ１５をそれぞれ広告コンテンツＣ２２〜Ｃ２５に変更する。このとき、コンテンツ変更部１５２は、ユーザの注目を惹きつけることができるよう、コンテンツを動的に変更してもよい。例えば、コンテンツ変更部１５２は、コンテンツの変更の際、上述の回転表示処理を実行してもよい。

なお、コンテンツ変更部１５２がコンテンツを変更するタイミングは任意に変更可能である。例えば、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツが所定の割合或いは所定の面積ほど注目領域Ｂ１を外れた場合に、ページＰ上のメインコンテンツを広告コンテンツＣ２２〜Ｃ２５に変更してもよい。図１３を参照して具体的に説明すると、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツＣ１２〜Ｃ１５がそれぞれ一定の割合（例えば、１０％）ほど上端Ｅ３を超えた場合に、メインコンテンツＣ１２〜Ｃ１５をそれぞれ広告コンテンツＣ２２〜Ｃ２５に変更してもよい。このとき、割合は、１％から１００％の範囲であってもよい。例えば、割合は５０％であってもよい。或いは、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツＣ１２〜Ｃ１５が所定の面積（例えば、所定のピクセル数）ほど上端Ｅ３を超えた場合にメインコンテンツＣ１２〜Ｃ１５をそれぞれ広告コンテンツＣ２２〜Ｃ２５に変更してもよい。勿論、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツが１ピクセルでも注目領域Ｂ１を外れたら、メインコンテンツを広告コンテンツに変更してもよい。

なお、コンテンツ変更部１５２は、ユーザにより所定の操作がなされたメインコンテンツが注目領域Ｂ１を外れた場合に、ページＰ上のメインコンテンツを広告コンテンツに変更してもよい。例えば、メインコンテンツＣ１２がスクロール操作前に一度クリックされたことがあるとする。この場合、コンテンツ変更部１５２は、ユーザのスクロール操作によりメインコンテンツＣ１２が注目領域Ｂ１を外れた場合に、メインコンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ２２に変更してもよい。また、メインコンテンツＣ１３がスクロール操作前に一度もクリックされたことがないとする。この場合、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツＣ１３が注目領域Ｂ１を外れたとしても、メインコンテンツＣ１３を広告コンテンツＣ２３に変更しなくてもよい。

次に、端末装置１００が上スクロール操作された場合の処理について述べる。上スクロールにより、ページＰ上の一部のコンテンツは、その一部がスクロール表示領域Ａ１を外れる。図１４は、ページＰが図１３の状態から上スクロールした様子を示す図である。図１３の状態では、メインコンテンツＣ１８は一部がすでに注目領域Ｂ１を外れた状態となっている。しかし、メインコンテンツＣ１８はその全ての領域がスクロール表示領域Ａ１に含まれている。これが、図１４では、メインコンテンツＣ１８は一部がスクロール表示領域Ａ１を外れた状態となっている。より具体的には、メインコンテンツＣ１８は一部がスクロール表示領域Ａ１の下端Ｅ２を下方向に超えた状態となっている。

スクロール表示領域Ａ１を外れたコンテンツは、一部がすでに画面に表示されておらず、ユーザがすでに注意を傾けていない可能性が高い。そこで、コンテンツ変更部１５２は、スクロール表示領域Ａ１を外れたコンテンツ（第１コンテンツ）を他のコンテンツ（第２コンテンツ）に変更する。図１４の例であれば、コンテンツ変更部１５２は、ページＰ上のメインコンテンツＣ１８を広告コンテンツＣ２８に変更する。このとき、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツＣ１８が所定の割合或いは所定の面積ほどスクロール表示領域Ａ１を外れた場合に、ページＰ上のメインコンテンツＣ１８を広告コンテンツＣ２８に変更してもよい。また、コンテンツ変更部１５２は、ユーザの注目を惹きつけることができるよう、コンテンツを動的に変更してもよい。コンテンツの動的変更については後述する。

また、上スクロールの継続により、ページＰ上の一部のコンテンツは、その一部が注目領域Ｂ１を外れる。図１４の例であれば、メインコンテンツＣ１６、Ｃ１７が注目領域Ｂ１の下端Ｅ４を下方向に超えている。注目領域Ｂ１をはずれたコンテンツは、ユーザがすでに注目していない可能性が高い。そこで、コンテンツ変更部１５２は、注目領域Ｂ１を外れたコンテンツ（第１コンテンツ）を他のコンテンツ（第２コンテンツ）に変更する。例えば、コンテンツ変更部１５２は、ページＰ上のメインコンテンツＣ１６、Ｃ１７をそれぞれ広告コンテンツＣ２６、Ｃ２７に変更する。このとき、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツＣ１６、Ｃ１７がそれぞれ所定の割合或いは所定の面積ほど注目領域Ｂ１を外れた場合に、ページＰ上のメインコンテンツＣ１６、Ｃ１７をそれぞれ広告コンテンツＣ２６〜Ｃ２７に変更してもよい。このとき、コンテンツ変更部１５２は、ユーザの注目を惹きつけることができるよう、コンテンツを動的に変更してもよい。例えば、コンテンツ変更部１５２は、コンテンツの変更の際、上述の回転表示処理を実行してもよい。

なお、コンテンツ変更部１５２は、ユーザにより所定の操作がなされたメインコンテンツがスクロール表示領域Ａ１或いは注目領域Ｂ１を外れた場合に、領域を外れたメインコンテンツを広告コンテンツに変更してもよい。例えば、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツＣ１８がユーザにより一度選択操作され、その後、ユーザのスクロール操作によりメインコンテンツＣ１８がスクロール表示領域Ａ１を外れた場合に、メインコンテンツＣ１８を広告コンテンツＣ２８に変更してもよい。また、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツＣ１６がユーザにより一度選択操作され、その後、ユーザのスクロール操作によりメインコンテンツＣ１６が注目領域Ｂ１を外れた場合に、メインコンテンツＣ１６を広告コンテンツＣ２６に変更してもよい。選択操作は、例えば、画面上の該当のコンテンツが表示されている領域のクリック（タップ）である。

なお、下スクロール或いは上スクロールにより、一部コンテンツは、注目領域Ｂ１に戻る。例えば、図１３の例では、広告コンテンツＣ２４、Ｃ２５は注目領域Ｂ１の外にいる。これが図１４の状態となると、広告コンテンツＣ２４、Ｃ２５は上端Ｅ３を超えて注目領域Ｂ１に戻っている。この場合、コンテンツ変更部１５２は、下スクロール或いは上スクロールにより注目領域Ｂ１に戻ってきた広告コンテンツ（第２コンテンツ）を元のメインコンテンツ（第１コンテンツ）に変更する。図１４の例であれば、コンテンツ変更部１５２は、広告コンテンツＣ２４、Ｃ２５をメインコンテンツＣ１４、Ｃ１５に変更する。このとき、コンテンツ変更部１５２は、広告コンテンツのすべて領域が注目領域Ｂ１に含まれた場合に広告コンテンツをメインコンテンツに変更してもよい。或いは、コンテンツ変更部１５２は、広告コンテンツの一部の領域が注目領域Ｂ１に含まれた場合に広告コンテンツをメインコンテンツに変更してもよい。

なお、初期表示状態ですでに注目領域Ｂ１を外れており、注目領域Ｂ１まで戻る可能性がないコンテンツについては、コンテンツ変更部１５２は、注目領域Ｂ１ではなく、スクロール表示領域Ａ１に戻ってきたタイミングで該当のコンテンツを元のコンテンツに変更してもよい。例えば、メインコンテンツＣ１１は、図１１に示すように、初期表示状態ですでに注目領域Ｂ１を外れている。図１２を使って説明したように、メインコンテンツＣ１１は、スクロール表示領域Ａ１を外れた場合に広告コンテンツＣ２１に変更される。広告コンテンツＣ２１は、フレームＰ２のトップに位置しており、図１２の例の場合、ユーザがフレームＰ２を最大限上にスクロールしたとしても、広告コンテンツＣ２１は、その全ての領域が注目領域Ｂ１に含まれることはない。そこで、コンテンツ変更部１５２は、広告コンテンツＣ２１がスクロール表示領域Ａ１に戻ってきたら、広告コンテンツＣ２１をメインコンテンツＣ１１に変更してもよい。このとき、コンテンツ変更部１５２は、広告コンテンツのすべての領域がスクロール表示領域Ａ１に含まれた場合にメインコンテンツに変更してもよいし、広告コンテンツの一部の領域がスクロール表示領域Ａ１に含まれた場合にメインコンテンツに変更してもよい。

コンテンツ変更部１５２は、ユーザのスクロール操作により、メインコンテンツ（第１コンテンツ）がスクロール表示領域Ａ１或いは注目領域Ｂ１を外れる度にメインコンテンツ（第１コンテンツ）を広告コンテンツ（第２コンテンツ）に変更する。また、コンテンツ変更部１５２は、ユーザのスクロール操作により、広告コンテンツ（第２コンテンツ）がスクロール表示領域Ａ１或いは注目領域Ｂ１に戻ってくる度に、広告コンテンツ（第２コンテンツ）をメインコンテンツ（第１コンテンツ）に変更する。

なお、ページＰには、メインコンテンツ（第１コンテンツ）が複数配置されている。このとき、同一ページ上の複数のメインコンテンツの代わりに表示される複数の広告コンテンツは、それぞれ同じ広告主の広告コンテンツであってもよい。複数の広告コンテンツは、一つ一つ異なっていてもよいし、同一のものであってもよい。複数の広告コンテンツを同じ広告主の広告コンテンツとすることで、図１４に示すように、１つのページを同一の広告主のコンテンツでジャックしていくような表示効果が得られる。

また、同一ページ上の複数のメインコンテンツの代わりに表示される複数の広告コンテンツは、互いに関連した広告コンテンツであってもよい。例えば、複数の広告コンテンツは、それぞれ少しずつ内容が異なる類似のコンテンツであってもよい。また、複数の広告コンテンツは、ストーリー性のあるコンテンツであってもよい。例えば、複数のコンテンツは、ぞれぞれ、同じストーリーの異なるキャラクタの画像であってもよい。例えば、複数のコンテンツは、同じ映画の主演俳優、助演俳優、動物キャラクタの画像であってもよい。また、複数の広告コンテンツは、１枚の画像を分割した複数の画像（以下、ピースという。）であってもよい。複数のピースは、１枚の画像と見えるようメインコンテンツに割り当てられていてもよい。複数の広告コンテンツを関連した広告コンテンツとすることで、１つのページを広告コンテンツでジャックしていくような表示効果が得られる。

また、広告コンテンツは動画であってもよい。このとき、コンテンツ変更部１５２は、広告コンテンツの表示が所定の条件を満たした場合に、広告コンテンツの再生位置を記憶部１３０に記憶してもよい。そして、コンテンツ変更部１５２は、スクロール操作によりその広告コンテンツが再び表示された場合には、記憶部１３０に記録した再生位置から広告コンテンツの再生を開始してもよい。例えば、図１２の例で、広告コンテンツＣ２１が動画であったとする。そして、ユーザの下スクロール操作により、スクロール表示領域Ａ１に表示されている広告コンテンツＣ２１の面積（以下、表示面積という。）が、広告コンテンツＣ２１の全体の面積の所定の割合（例えば、５０％）より少なくなったとする。この場合、コンテンツ変更部１５２は、動画（広告コンテンツＣ２１）の再生を継続したまま、広告コンテンツＣ２１の現在の再生時間を記憶部１３０に記憶する。その後、ユーザの上スクロール操作により、広告コンテンツＣ２１の表示面積が広告コンテンツＣ２１の全体の面積の所定の割合（例えば、５０％）より少なくなったとする。この場合、コンテンツ変更部１５２は、記憶部１３０に記憶した時間から動画（広告コンテンツＣ２１）の再生を開始する。

〔７．端末装置の処理フロー〕
次に、図１５を参照しながら、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１５は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。

端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にページＰの配信を要求する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からページＰを受信する（ステップＳ１１）。次に、端末装置１００は、配信されたページＰに取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信する（ステップＳ１２）。

次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判別する（ステップＳ１３）。そして、広告コンテンツを受信していない場合（ステップＳ１３：Ｎｏ）、端末装置１００は、再度ステップＳ１３を実行する。広告コンテンツを受信している場合は（ステップＳ１３：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページＰを画面に表示する（ステップＳ１４）。

次に、端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判別する（ステップＳ１５）。スクロール操作が行われていない場合（ステップＳ１５：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ２０に処理を移行させる。スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１５：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページＰの全体或いは一部をスクロールさせる（ステップＳ１６）。

続いて、端末装置１００は、画面上の予め設定された領域を外れたコンテンツがあるか否か判別する（ステップＳ１７）。具体的には、端末装置１００は、スクロール表示領域Ａ１或いは注目領域Ｂ１を外れたコンテンツがあるか否か判別する。領域を外れたコンテンツがない場合（ステップＳ１７：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１９に処理を進める。

領域を外れたコンテンツがある場合（ステップＳ１７：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、領域を外れたコンテンツを他のコンテンツに変更する（ステップＳ１８）。例えば、領域を外れたコンテンツがメインコンテンツ（第１コンテンツ）なのであれば、メインコンテンツ（第１コンテンツ）を広告コンテンツ（第２コンテンツ）に変更する。また、領域を外れたコンテンツが広告コンテンツ（第２コンテンツ）なのであれば、広告コンテンツ（第２コンテンツ）をメインコンテンツ（第１コンテンツ）に変更する。このとき、端末装置１００は、動的にコンテンツを変更する。例えば、端末装置１００は、コンテンツの変更の際、上述の回転表示処理を実行する。

なお、スクロールにより領域内に戻ってきたコンテンツがある場合、端末装置１００は、領域に戻ってきたコンテンツを他のコンテンツに変更する。例えば、領域に戻ってきたコンテンツがメインコンテンツ（第１コンテンツ）なのであれば、メインコンテンツ（第１コンテンツ）を広告コンテンツ（第２コンテンツ）に変更する。また、領域に戻ってきたコンテンツが広告コンテンツ（第２コンテンツ）なのであれば、広告コンテンツ（第２コンテンツ）をメインコンテンツ（第１コンテンツ）に変更する。このとき、端末装置１００は、動的にコンテンツを変更する。例えば、端末装置１００は、コンテンツの変更の際、上述の回転表示処理を実行する。

続いて、端末装置１００は、スクロールの動作が終了しているか判別する（ステップＳ１９）。スクロールの動作が終了していない場合（ステップＳ１９：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１７に処理を戻す。スクロールの動作が終了している場合（ステップＳ１９：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ユーザがページＰ上のリンクをタップした等の処理によりページの遷移が発生したか否かを判別する（ステップＳ２０）。

ページの遷移が発生していない場合（ステップＳ２０：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１５に処理を戻す。ページの遷移が発生している場合（ステップＳ２０：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページを遷移させる（ステップＳ２１）。遷移が終了したら、端末装置１００は、ステップＳ１１に処理を戻し、ステップＳ１１〜Ｓ２１の処理を繰り返す。

〔８．変形例〕
上述の実施形態は一例を示したものであり、種々の変更及び応用が可能である。

〔８−１．回転表示処理について〕
上述の実施形態では、コンテンツ変更部１５２は、コンテンツの回転表示処理の際、Ｘ１軸を回転軸として第１コンテンツ及び第２コンテンツを回転させた。しかし、回転軸はＸ１軸に限定されない。例えば、コンテンツ変更部１５２は、Ｙ軸と平行な方向、すなわち画面垂直方向に軸方向を有する軸を回転軸として第１コンテンツ及び第２コンテンツを回転させてもよい。以下、画面垂直方向に軸方向を有する軸を回転軸としてコンテンツを回転させる回転表示処理について説明する。

図１６は、回転表示処理の変形例を示す図である。より具体的には、図１６は、状態Ｎ１から状態Ｎ２への回転表示処理を説明するための図である。図１６では、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２とをＹ１軸を中心に１８０°回転する動きを表示する。Ｙ１軸はＹ軸と平行な方向、すなわち画面垂直方向に軸方向を有する軸である。Ｙ１軸は、回転対象のコンテンツの左右中央に位置している。Ｙ１軸を中心とした回転表示は、制御情報の記述にＣＳＳ３を使うのであれば、例えば、transformプロパティとtransitionプロパティとを組み合わせることにより実現可能である。

図１６の例では、最上段が状態Ｎ１、最下段が状態Ｎ２となっている。状態Ｒ３１〜Ｒ３３が、状態Ｎ１から状態Ｎ２へ至る回転表示状態である。状態Ｒ３１は、およそ４５°の回転表示状態であり、状態Ｒ３２は、およそ９０°の回転表示状態であり、状態Ｒ３３は、およそ１３５°の回転表示状態である。図示されていないが、上述の各回転表示状態の間にも１５°、３０°等の回転表示状態が存在している。

図１６の一列目から三列目は、各回転角度でのメインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２の状態を示す図である。より具体的には、図１６の一列目は、メインコンテンツＣ１２を前面側（Ｚ軸プラス方向側）から見た場合の図である。図１６の二列目は、広告コンテンツＣ２２を前面側から見た場合の図である。図１６の三列目は、一列目のメインコンテンツＣ１２と二列目の広告コンテンツＣ２２の合成画像Ｃ４２を示す図である。合成画像Ｃ４２が、回転表示中に実際に画面に表示される画像となる。

状態Ｎ１では、メインコンテンツＣ１２は低い透明度（例えば、透明度ｔ６）に設定されており、広告コンテンツＣ２２は透明度がｔ０の状態に設定されている。透明度ｔ０は例えば、不透明度０％（完全に透明）であり、透明度ｔ６は、例えば不透明度１００％（完全に不透明）である。不透明度０％の状態は本来であれば視認できない状態であるが、図１６の例では、破線で画像を示している。図１６のＮ１に示すように、広告コンテンツＣ２２は、左右が反転した状態（回転角度１８０°の状態）となっている。広告コンテンツＣ２２が完全に透明であるため、メインコンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ２２の合成画像Ｃ４２はメインコンテンツＣ１２と一致する。回転表示処理実行前、表示制御部１５１は、この状態の合成画像Ｃ４２を画面に表示する。

スクロール操作等によりコンテンツの変更条件が満たされたら、コンテンツ変更部１５２は、コンテンツを回転表示する。回転表示の間、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツＣ１２の透明度を徐々に高くするとともに、広告コンテンツＣ２２の透明度を徐々に低くする。すなわち、コンテンツ変更部１５２は、回転表示の間、メインコンテンツＣ１２の不透明度を徐々に低くするとともに、広告コンテンツＣ２２の不透明度を徐々に高くする。

上述したように回転表示状態は短い時間で行われる。回転表示とともに透明度が変更されるため、人の目には、メインコンテンツＣ１２が、その裏面にある広告コンテンツＣ２２にスムーズに回転して変更したように見える。広告コンテンツＣ２２からメインコンテンツＣ１２への変更は、上述した処理と同様の処理で実現可能である。

なお、回転軸はＸ１軸、Ｙ１軸に限られない。コンテンツ変更部１５２は、画面と平行な軸を回転軸として第１コンテンツ及び第２コンテンツを回転させてもよい。このとき、コンテンツ変更部１５２は、Ｘ軸、Ｙ軸から傾斜した軸を回転軸として第１コンテンツ及び第２コンテンツを回転させてもよい。例えば、コンテンツ変更部１５２は、Ｘ軸、Ｙ軸から４５°傾いた軸を回転軸として第１コンテンツ及び第２コンテンツを回転させてもよい。勿論、回転軸は必ずしも画面と平行な軸でなくてもよい。

また、透明度の変化を開始するタイミングは、必ずしもコンテンツの回転を開始するタイミングと一致していなくてもよい。例えば、第１コンテンツ及び第２コンテンツが９０°回転したタイミングで透明度の変化を開始してもよい。

また、透明度は必ずしも徐々に変化しなくてもよい。透明度０％から１００％に、透明度１００％から０％に、即座に変化させてもよい。例えば、第１コンテンツ及び第２コンテンツが９０°回転したタイミングで、一方のコンテンツの透明度を１００％から０％に、他方のコンテンツの透明度を０％から１００％に即座に変化させてもよい。

〔８−２．コンテンツの態様について〕
上述の実施形態では、第１コンテンツをメインコンテンツ、第２コンテンツを広告コンテンツとし、第１コンテンツが第２コンテンツに、第２コンテンツが第１コンテンツに変更されるものとした。しかし、第１コンテンツ及び第２コンテンツは、メインコンテンツ及び広告コンテンツに限られない。第１コンテンツ、第２コンテンツともにメインコンテンツであってもよいし、広告コンテンツであってもよい。また、第１コンテンツが広告コンテンツで、第２コンテンツがメインコンテンツであってもよい。また、第１コンテンツ及び第２コンテンツは、静止画、動画、テキスト情報に限られず、例えば、ゲーム等を含むコンテンツであってもよい。第１、第２コンテンツは、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツであってもよい。また、第１、第２コンテンツは、音声を含むコンテンツであってもよい。また、第１、第２コンテンツは、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツであってもよい。

また、上述の実施形態では、第１、第２コンテンツが配置されるページはウェブページであるものとしたが、ページはウェブページに限定されない。例えば、ページは、ユーザインタフェース画面に表示されることを目的として作成されたページであってもよい。例えば、ページは、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、ゲーム画面、音楽再生画面、動画再生画面であってもよい。これらの画面（ページ）も第１、第２コンテンツの配置面とみなすことができる。なお、配置面は、複数のコンテンツがタイル状に並べられたものであってもよい。画面にページ状に表示可能なさまざまな構成を配置面とみなすことが可能である。

〔８−３．制御情報について〕
上述の実施形態では、端末装置１００は、広告配信サーバ２０が広告コンテンツとともに配信する制御情報を用いて、情報表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上述した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からページの情報とともに受信し、広告配信サーバ２０から広告コンテンツとともに制御指示を受信してもよい。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って情報表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ページＰの表示処理や、上述した情報表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔８−４．装置構成〕
また、上述の実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図５に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図７に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをページＰと共に端末装置１００へと送信してもよい。

また、上述の実施形態では端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えるものとしたが、端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えていなくてもよい。端末装置１００は、マウス、キーボード等、タッチパネル以外の操作手段を有していてもよい。また、上述の実施形態では、スクロール操作はタッチパネルを使用して実行されるものとしたが、マウスやキーボード等、タッチパネル以外の操作手段を用いて実行されてもよい。コンテンツのクリック（タップ）についても同様である。

〔８−５．ログについて〕
また、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否かを示すログや、ユーザによって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否か示すログを取ってもよい。また。広告コンテンツが動画の場合、動画（広告コンテンツ）が再生されたか否か、どの再生位置まで動画（広告コンテンツ）が再生されたか等を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、広告コンテンツの表示回数や選択回数、再生された時間等を測定してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択されたか否か、広告コンテンツがどのようなタイミングで選択されたか等といったログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画（広告コンテンツ）がどの再生位置で選択されたか等を示すログをとってもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択された際のページＰの表示態様を示すログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、ユーザがスクロール操作を行わずにページＰの表示を終了した場合、広告コンテンツが表示されていない旨のログ等を取得してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが表示された回数のみならず、メインコンテンツが広告コンテンツに変更された回数、及び、広告コンテンツがメインコンテンツに変更された回数を示すログを取ってもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、広告コンテンツのインプレッション数やＣＴＲの更新、広告コンテンツ等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、上スクロール操作と下スクロール操作とが何度も行われた場合や、コンテンツの変更が何度も行われた場合は、広告コンテンツに対してユーザが興味を持ち、ページＰの表示態様を何度も変更したと予測される。

このため、広告コンテンツの表示態様を変更した旨を示すログ、動画（広告コンテンツ）の表示時間を示すログ、初期画面からのスクロール操作を示すログ、広告コンテンツを選択したか否かを示すログ等はユーザの広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、メインコンテンツから広告コンテンツへの変更回数、広告コンテンツの表示時間、選択回数等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、表示された広告コンテンツがメインコンテンツに戻され、再度表示された場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、表示された広告コンテンツがメインコンテンツに戻され、再度表示された場合とで、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔８−６．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツとともに表示されたページＰに対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示された際において、ユーザがページＰに対して行ったスクロール操作の内容や回数、ユーザの選択操作、ユーザが広告コンテンツを選択した際におけるページＰの表示態様等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理、広告コンテンツの内容、広告コンテンツ等を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳ（Social Networking Service）への書き込み）等、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともに広告コンテンツを配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともに広告コンテンツを配信した際にページＰに対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるページＰにおいては、広告コンテンツが選択されることにより先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、ユーザの操作によってページＰの表示態様が変更されることにより、または広告コンテンツが表示されることにより、どのような操作をおこなったかという操作履歴自体がユーザの広告コンテンツへの興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、広告コンテンツの再生回数や表示回数、ページＰの滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツを表示した際に、広告コンテンツが広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る広告コンテンツが表示されるページＰに対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツの表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔８−７．その他〕
上述の実施形態では、回転表示処理は情報表示処理で実行されるものとしたが、回転表示処理が実行される情報表示処理は上述の処理に限定されない。回転表示処理は様々な形態の情報表示処理で実行可能である。回転表示処理を情報表示処理そのものとみなすことも可能である。

また、上述の実施形態では、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツを広告コンテンツに、或いは、広告コンテンツをメインコンテンツに、動的に変更するものとした。より具体的には、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツ及び広告コンテンツを回転表示しながらコンテンツを他のコンテンツに変更した。しかしながら、コンテンツの変更態様は上述した変更態様に限定されない。コンテンツ変更部１５２は、コンテンツをフェードアウトさせながら、他のコンテンツをフェードインさせてもよい。勿論、コンテンツ変更部１５２は、動きを伴うことなく、コンテンツを他のコンテンツに瞬時に切り替えてもよい。また、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツに割り当てられているリンク先を変更することなしに、メインコンテンツ（第１コンテンツ）の見た目だけを広告コンテンツ（第２コンテンツ）に変更してもよい。同様に、コンテンツ変更部１５２は、広告コンテンツに割り当てられているリンク先を変更することなしに、単に、広告コンテンツの見た目だけをメインコンテンツに変更してもよい。また、コンテンツ変更部１５２は、メインコンテンツの上に広告コンテンツを重ねて表示することで、メインコンテンツ（第１コンテンツ）が広告コンテンツ（第２コンテンツ）に変更したように見せてもよい。同様に、コンテンツ変更部１５２は、広告コンテンツの上にメインコンテンツを重ねて表示することで広告コンテンツがメインコンテンツに変更したように見せてもよい。コンテンツの表現態様を切り替えることができるのであれば、コンテンツの変更態様は任意に変更可能である。

また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない領域で適宜組み合わせることが可能である。

また、本実施形態の広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００を制御する制御装置は、専用のコンピュータシステムによって実現してもよいし、通常のコンピュータシステムにより実現してもよい。例えば、上述の動作を実行するためのプログラムを、光ディスク、半導体メモリ、磁気テープ、フレキシブルディスク等のコンピュータ読み取り可能な記録媒体に格納して配布し、該プログラムをコンピュータにインストールし、上述の処理を実行することによって制御装置を構成してもよい。制御装置は、端末装置１００の外部の装置（例えば、パーソナルコンピュータ）であってもよいし、内部の装置（例えば、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０）であってもよい。また、上記プログラムをインターネット等のネットワーク上のサーバ装置が備えるディスク装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。また、上述の機能を、ＯＳ（Operating System）とアプリケーションソフトとの協働により実現してもよい。この場合には、ＯＳ以外の部分を媒体に格納して配布してもよいし、ＯＳ以外の部分をサーバ装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。

〔９．ハードウェア構成〕
実施形態及び変形例に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００は、例えば図１７に示すような構成のコンピュータ１０００によっても実現可能である。図１７は、広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）１４００、通信インタフェース（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インタフェース（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインタフェース（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インタフェース１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータをネットワークＮを介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インタフェース１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインタフェース１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインタフェース１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０の機能を実現する。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワークＮを介してこれらのプログラムを取得してもよい。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、メインコンテンツと広告コンテンツとを重ねて画面に配置する。そして、端末装置１００は、メインコンテンツと広告コンテンツとを回転表示するとともに、回転表示の間に、メインコンテンツの透明度を低くし、広告コンテンツの透明度を高くする。これにより、人の目には、コンテンツが回転しながら変更したように見えるので、端末装置１００は、コンテンツ変更の際、高い視覚効果をユーザに与えることができる。

また、端末装置１００は、メインコンテンツを回転角度０°の状態で表示するとともに、広告コンテンツを回転角度１８０°の状態で表示する。そして、端末装置１００は、回転表示として、メインコンテンツと広告コンテンツとを１８０°回転させる動きを表示する。これにより、ユーザの目には、メインコンテンツが、その裏面に張り付いた広告コンテンツに１８０°回転しながら変化したように見える。よって、端末装置１００は、コンテンツ変更の際、高い視覚効果をユーザに与えることができる。

また、端末装置１００は、広告コンテンツを透過させることでメインコンテンツが画面に表示された状態とする。そして、端末装置１００は、広告コンテンツの透明度を高くすることでメインコンテンツを透過させるとともに、広告コンテンツの透明度を低くすることで広告コンテンツが画面に表示された状態とする。よって、端末装置１００は、コンテンツ変更の際、高い視覚効果をユーザに与えることができる。

端末装置１００は、メインコンテンツと広告コンテンツの透明度を逆転させた後、ユーザの操作に伴い更にメインコンテンツと広告コンテンツの透明度を逆転させる。よって、端末装置１００は、コンテンツを元に戻す際も、高い視覚効果をユーザに与えることができる。

また、端末装置１００は、回転表示の間、メインコンテンツの透明度を徐々に高くするとともに、広告コンテンツの透明度を徐々に低くする。これにより、人の目には、極めて自然にコンテンツが変化したように見えるので、端末装置１００は、コンテンツ変更の際、高い視覚効果をユーザに与えることができる。

また、端末装置１００は、画面水平方向に軸方向を有する軸を回転軸としてメインコンテンツと広告コンテンツとを回転表示する。また、端末装置１００は、画面垂直方向に軸方向を有する軸を回転軸としてメインコンテンツと広告コンテンツとを回転表示する。これにより、端末装置１００は、二次元の画面において、コンテンツの三次元的な回転の動きを表現できる。結果として、端末装置１００は、コンテンツ変更の際、高い視覚効果をユーザに与えることができる。

なお、上述の実施形態において、第２コンテンツは広告コンテンツであってもよい。端末装置１００は、広告にユーザを注目させることができる。結果として、広告コンテンツの訴求効果は高くなる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、コンテンツ変更部は、コンテンツ変更手段やコンテンツ変更回路に読み替えることができる。

１…配信システム
１０…広告主端末
２０…広告配信サーバ
２１、３１、１１０…通信部
２２…記憶部
２３、３３、１５０…制御部
２４…広告データベース
２５…入稿受付部
２６…要求受付部
２７…広告選択部
２８…配信部
３０…コンテンツ配信サーバ
３２…コンテンツ記憶部
３４…受付部
３５…配信部
１００…端末装置
１２０…入力部
１３０…記憶部
１４０…出力部
１４１…表示部
１５１…表示制御部
１５２…コンテンツ変更部
Ｐ…ページ
Ｐ１、Ｐ２…フレーム
Ｃ１１〜Ｃ１９…メインコンテンツ
Ｃ２１〜Ｃ２８…広告コンテンツ
Ｃ３２…合成画像
Ａ１…スクロール表示領域
Ａ２…非スクロール領域
Ｂ１…注目領域
Ｂ２、Ｂ３…非注目領域

Claims (11)

1. 第１コンテンツと第２コンテンツとを重ねて画面に配置する表示制御手順と、
   前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを前記画面に平行な軸を回転軸として回転表示するとともに、前記回転表示の間に、前記第１コンテンツの透明度を徐々に高くし、前記第２コンテンツの透明度を徐々に低くするコンテンツ変更手順と、
   をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを回転角度０°の状態で表示するとともに、前記第２コンテンツを回転角度１８０°の状態で表示し、
   前記コンテンツ変更手順は、前記回転表示として、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを１８０°回転させる動きを表示する、
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示制御手順は、前記第２コンテンツを透過させることで前記第１コンテンツが前記画面に表示された状態とする、
   ことを特徴とする請求項１又は２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記コンテンツ変更手順は、前記第１コンテンツの透明度を高くすることで前記第１コンテンツを透過させるとともに、前記第２コンテンツの透明度を低くすることで前記第２コンテンツが画面に表示された状態とする、
   ことを特徴とする請求項３に記載の情報表示プログラム。
5. 前記コンテンツ変更手順は、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツの透明度を逆転させた後、ユーザの操作に伴い更に前記第１コンテンツと前記第２コンテンツの透明度を逆転させる、
   ことを特徴とする請求項４に記載の情報表示プログラム。
6. 前記コンテンツ変更手順は、画面水平方向に軸方向を有する軸を回転軸として前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを前記回転表示する、
   ことを特徴とする請求項１〜５のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
7. 前記コンテンツ変更手順は、画面垂直方向に軸方向を有する軸を回転軸として前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを前記回転表示する、
   ことを特徴とする請求項１〜６のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
8. 前記第２コンテンツは、広告コンテンツであり、
   前記コンテンツ変更手順は、ユーザのスクロール操作により前記第１コンテンツが所定の領域を外れた場合に、少なくとも一部が前記画面に表示されている前記第１コンテンツを透過した状態の前記広告コンテンツとともに前記回転表示するとともに、前記回転表示の間に、前記第１コンテンツの透明度を徐々に高くし、前記広告コンテンツの透明度を徐々に低くすることで、前記画面に表示されているコンテンツを前記第１コンテンツから前記広告コンテンツに変更する、
   ことを特徴とする請求項１〜７のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
9. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
   第１コンテンツと第２コンテンツとを重ねて画面に配置する表示制御工程と、
   前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを前記画面に平行な軸を回転軸として回転表示するとともに、前記回転表示の間に、前記第１コンテンツの透明度を徐々に低くし、前記第２コンテンツの透明度を徐々に高くするコンテンツ変更工程と、を含む、
   ことを特徴とする情報表示方法。
10. 第１コンテンツと第２コンテンツとを重ねて画面に配置する表示制御部と、
    前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを前記画面に平行な軸を回転軸として回転表示するとともに、前記回転表示の間に、前記第１コンテンツの透明度を徐々に低くし、前記第２コンテンツの透明度を徐々に高くするコンテンツ変更部と、を備える、
    ことを特徴とする情報表示装置。
11. 画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    第１コンテンツと第２コンテンツとを重ねて前記画面に配置する処理と、
    前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを前記画面に平行な軸を回転軸として回転表示するとともに、前記回転表示の間に、前記第１コンテンツの透明度を徐々に低くし、前記第２コンテンツの透明度を徐々に高くする処理と、
    を実行するよう前記端末装置を制御する、
    ことを特徴とする配信装置。
    

Images