JP2016151837A - 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法、配信装置および配信方法 - Google Patents

Abstract

【課題】情報の訴求効果を向上させる情報表示装置、配信装置、情報表示方法及びプログラムを提供する。【解決手段】情報表示装置である端末装置１００は、第１コンテンツＣ１０、及び第１コンテンツとは異なる第２コンテンツＣ２０を表示する表示部と、第１コンテンツに対する移動操作が行われた場合は、第２コンテンツを移動させずに、第２コンテンツのうち表示される領域を移動操作が行われた方向へ狭めることで、第１コンテンツが表示される領域の広さを拡大する制御部と、を有する。【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムに関する。

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に複数の情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、画面上に所定のコンテンツを表示し、利用者からの操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更することで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、画面上にウェブページと、広告に係るコンテンツとを表示し、利用者がウェブページのスクロール操作を行った場合は、コンテンツを表示する面積を拡大する技術が知られている。

特開２０１４−０４９０９５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、従来技術では、ウェブページのスクロール操作が行われた場合に、コンテンツを表示する面積を増大させるので、ウェブページを注視する利用者のコンテンツに対する印象が悪化する恐れがある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る情報表示装置は、第１コンテンツ、及び当該第１コンテンツとは異なる第２コンテンツを表示する表示部と、前記第１コンテンツに対する移動操作が行われた場合は、前記第２コンテンツを移動させずに、当該第２コンテンツのうち表示される領域を前記移動操作が行われた方向へ狭めることで、前記第１コンテンツが表示される領域の広さを拡大する制御部と、を有することを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、配置領域と可視領域との設定の一例を説明する図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の第１のバリエーションを示す図である。 図９は、配置領域と可視領域との設定のバリエーションを説明する図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の第２のバリエーションを示す図である。 図１１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１２は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置１００の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とが表示される例を示す。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで出力部１３０の表示面（以下、画面と記載する場合がある。）をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページである。ここで、ウェブページＣ１０の先頭には、コンテンツＣ２０の表示サイズと同じサイズの空欄Ｃ１１若しくは利用者に視認されなくてもよい任意のコンテンツが挿入されているものとする。

なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０は、いわゆるポータルサイトのウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであり、複数の「ニュース１」〜「ニュース５」といった複数のニュースに係るコンテンツが配置されているものとする。

なお、ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。かかる場合、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさや配置位置は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。なお、ウェブページＣ１０は、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページであってもよい。このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。

コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。例えば、コンテンツＣ２０は、複数のコンテンツＣ２１〜Ｃ２３により構成されるコンテンツである。

より詳細には、コンテンツＣ２１は、コンテンツＣ２０として表示される画像のうち、上端から３分の１までの範囲を含む画像である。また、コンテンツＣ２２は、コンテンツＣ２０として表示される画像のうち、上端から３分の２までの範囲を含む画像である。また、コンテンツＣ２３は、コンテンツＣ２０として表示される画像の全範囲を含む画像である。

なお、コンテンツＣ２０は、それぞれ独立した複数のコンテンツにより構成されてもよく、それぞれ独立した複数のコンテンツが組み合わせることによって全体として異なる１つのコンテンツとして構成されてもよい。また、コンテンツＣ２０は、任意の数のコンテンツにより構成されてもよい。

また、後述するように、コンテンツＣ２０は、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、ＨＴＭＬ５、その他の動的なコンテンツを記述可能なスクリプト等により、配置位置や表示位置が設定される結果、利用者の操作等により表示態様が変化するコンテンツである。例えば、コンテンツＣ２０は、利用者の操作により表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等の制御が行われる画像、文字、図形、記号、動画像等を含むコンテンツである。なお、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０と同様に、ＨＴＭＬやＸＭＬ等で記述されたウェブページであってもよい。

ここで、広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０に係る情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツＣ２０に含まれる情報、または、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。

端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受けると、広告に係るコンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告に係るコンテンツとして、コンテンツＣ２０の配信を受けると、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来技術では、ウェブページＣ１０のスクロール操作が行われた際に、所定のコンテンツを表示する領域を拡大した。しかしながら、かかる従来技術では、コンテンツ領域の拡大に伴い、ウェブページＣ１０が表示される領域（以下、ウェブページＣ１０の表示領域と記載する）が狭くなるので、利用者がウェブページを注視している場合は、コンテンツに対する利用者の印象が悪化し、コンテンツに係る情報の訴求効果が適切に発揮できない場合がある。

また、従来、ウェブページＣ１０のうち、初期表示が行われる範囲内にコンテンツを配置することで、コンテンツのインプレッション数を向上させるといった表示処理が行われてきた。しかしながら、利用者がコンテンツの配信前にウェブページＣ１０をスクロールさせた場合は、利用者が実際にコンテンツを視認していないにも関わらず、コンテンツが視認されたものとしてインプレッション数がカウントされてしまう。

また、ウェブページＣ１０をスクロールする際に、コンテンツを表示し続けた場合は、コンテンツに対する利用者の印象が悪化する恐れがある。一方で、広告配信に対する課金は、利用者による閲覧や選択等に対して行われるため、広告にかかるコンテンツは、利用者の目に留まり易い態様で行われるのが望ましい。

〔２−１．表示処理〕
そこで、端末装置１００は、以下の表示処理を行う。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０を移動させることなく、コンテンツＣ２０のうち表示される領域（コンテンツＣ２０の表示領域と記載する。以下同様。）をスクロール操作が行われた方向へと狭めることで、ウェブページＣ１０が表示される領域の広さを拡大する。

より具体的には、端末装置１００は、画面上端にウェブページＣ１０を表示し、ウェブページＣ１０よりも前面にコンテンツＣ２０を配置して表示する。ここで、ウェブページＣ１０の先頭には、コンテンツＣ２０の表示サイズと同サイズの空欄Ｃ１１が挿入されているので、端末装置１００は、空欄Ｃ１１を有さないウェブページＣ１０の上端がコンテンツＣ２０の下端に接するように配置された初期画面を表示する。

ここで、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端とは、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端である。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端とは、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端である。

そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を画面上方向に移動させるスクロール操作（以下、上スクロール操作と記載する）が行われた場合は、ウェブページＣ１０をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ２０の表示領域を、画面下方向から上方向へと徐々に狭める。ここで、画面上方向とは、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端が表示される方向であり、画面下方向とは、画面上においてウェブページやコンテンツＣ２０の下端が配置される方向である。換言すると、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の上端を移動させることなく、コンテンツＣ２０の下端をスクロール操作に従って徐々に画面上方向へと移動させることで、コンテンツＣ２０の表示領域の幅を徐々に狭める。

ここで、端末装置１００は、複数のコンテンツＣ２１〜Ｃ２３によりコンテンツＣ２０が構成されている場合、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３毎に、異なるタイミングで各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域を個別に狭める。例えば、端末装置１００は、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の上端の位置を揃えるように、コンテンツＣ２１の背面にコンテンツＣ２２を配置し、コンテンツＣ２２の背面にコンテンツＣ２３を配置することで、コンテンツＣ２０を構成する。

そして、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２３を移動させることなく、コンテンツＣ２３の表示領域の下端を徐々に画面上方向へと移動させることで、コンテンツＣ２３の表示領域を画面上方向へと徐々に狭める。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２３の表示領域が狭まり、コンテンツＣ２３がコンテンツＣ２２の背面に隠れる結果、コンテンツＣ２３が表示されなくなった後で、さらに上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２２を移動させることなく、コンテンツＣ２２の表示領域の下端を徐々に画面上方向へと移動させることで、コンテンツＣ２２の表示領域を画面上方向へと徐々に狭める。

そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の表示領域が狭まり、コンテンツＣ２２がコンテンツＣ２１の背面に隠れる結果、コンテンツＣ２２が表示されなくなった後で、さらに上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２１を移動させることなく、コンテンツＣ２１の表示領域を画面上方向へと徐々に狭める。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のスクロール操作に従って、コンテンツＣ２０を移動させることなく、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に狭め、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大する。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を３等分した画像をコンテンツＣ２１〜Ｃ２３として並べて配置することでコンテンツＣ２０を表示し、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域を同時に狭めることで、スリット状にコンテンツＣ２０の表示領域を徐々に狭める表示を行ってもよい。

また、端末装置１００は、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域を狭め始めるタイミングに、差分を設ける。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２３が表示されなくなった後で上スクロール操作の量が所定の閾値を超えるまでは、コンテンツＣ２２の表示領域を狭めることなく表示し、上スクロール操作の量が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ２２の表示領域を狭め始める。

また、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２３の全体が表示されなくなってからコンテンツＣ２２の表示領域を狭め始めるまでのスクロール量と、コンテンツＣ２２の全体が表示されなくなってからコンテンツＣ２１の表示領域を狭め始めるまでのスクロール量とに異なる値を採用してもよい。このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作に応じて、コンテンツＣ２０を移動させることなく、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを徐々に狭めるのであれば、任意の態様で、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを狭めてよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を利用者が選択した場合は、所定のランディングページを表示してもよい。ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３ごとに異なるランディングページを表示してもよく、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３のうち表示されているコンテンツの数や、コンテンツＣ２０のうち表示されている領域の割合等に応じて、異なるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３が表示されていない場合は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３が配置されていた位置を利用者がタップしても、ランディングページを表示しないといった処理を行ってもよい。

〔２−２．表示処理の実現手法について〕
ここで、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法により実現することができる。例えば、端末装置１００は、スクロール量を監視し、監視したスクロール量が所定の閾値を超えた場合は、スクロール操作に従って、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に狭めてもよい。また、例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち所定の位置がコンテンツＣ２０の下端よりも画面上方向に位置しているか否かを判定する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち所定の位置がコンテンツＣ２０の下端よりも画面上方向に位置している場合は、コンテンツＣ２０の下端を、かかる所定の位置まで画面上方向に移動させてもよい。

また、端末装置１００は、ＣＳＳ等のスクリプトを利用することにより、上述した表示処理を実現してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を画面上端に固定した領域である配置領域に配置する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を視認可能な状態で表示する領域である可視領域を、コンテンツＣ２０の親要素としてウェブページＣ１０の上端から所定の位置まで設定する。

ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の配置領域を設定した場合、コンテンツＣ２０を配置領域上に配置して表示しようとする。しかしながら、端末装置１００は、親要素としての可視領域が設定されている場合、可視領域内でのみコンテンツＣ２０を可視状態にする。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、コンテンツＣ２０が配置され、かつ、コンテンツＣ２０が可視状態となる範囲、すなわち、配置領域と可視領域とが重なる範囲のみを可視状態にし、画面上に表示することとなる。

例えば、初期画面においては、配置領域全体がコンテンツＣ２０の可視領域に含まれる、すなわち、配置領域と可視領域とが一致する。このため、端末装置１００は、初期画面においてコンテンツＣ２０の全体を表示する。一方、上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０のスクロール操作に合わせて可視領域が移動する。そして、コンテンツＣ２０の下端が配置領域の下端よりも画面上方向に移動した場合は、配置領域と可視領域とに齟齬が生じるので、コンテンツＣ２０のうち、配置領域と可視領域とが一致する範囲のみが表示されることとなる。

この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、配置領域の下端から可視領域の下端までの範囲が不可視状態となるので、コンテンツＣ２０を移動させることなくその表示領域を下端から徐々に狭め、コンテンツＣ２０の背面に配置されたウェブページＣ１０を表示する。すなわち、ここでいう不可視状態は、コンテンツＣ２０の透過度等がプログラムやスクリプトによって操作されることにより実現されるものではなく、配置領域のうち可視領域に含まれない範囲が表示されないという現象により実現される。

ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３ごとに可視領域と配置領域とをそれぞれ個別に設定してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の配置領域を画面上端から順に設定するとともに、それぞれ異なる位置に下端が設定された可視領域を設定する。より詳細には、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端からコンテンツＣ２３、コンテンツＣ２２、コンテンツＣ２１の順で、各可視領域の下端と下端との間がコンテンツＣ２１の幅よりも広くなるように、各可視領域の下端を設定する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３のうち可視領域に含まれる範囲を表示する。

上述した設定を行った場合、端末装置１００は、スクロール操作により、コンテンツＣ２３の可視領域の下端がコンテンツＣ２３の配置領域の下端よりも画面上方向に移動するので、コンテンツＣ２３の表示領域を下端から徐々に狭め、コンテンツＣ２３を不可視状態にする。また、端末装置１００は、スクロール操作がさらに行われると、コンテンツＣ２２の可視領域の下端がコンテンツＣ２２の配置領域の下端よりも画面上方向に移動するので、コンテンツＣ２２の表示領域を下端から徐々に狭め、コンテンツＣ２２を不可視状態にする。そして、端末装置１００は、スクロール操作がさらに行われると、コンテンツＣ２１の可視領域の下端がコンテンツＣ２１の配置領域の下端よりも画面上方向に移動するので、コンテンツＣ２１の表示領域を下端から徐々に狭め、コンテンツＣ２１を不可視状態にする。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の配置領域とコンテンツＣ２０の親要素となる可視領域とを設定することで、ウェブページＣ１０のスクロール操作に応じ、コンテンツＣ２０を移動させることなく、コンテンツＣ２０の表示領域を徐々に狭めることができる。この結果、端末装置１００は、スクロール量やコンテンツＣ１０の位置を判定するといった複雑な処理を行なわずとも、上述した表示処理を容易に実現することができる。

〔２−３．スクロール操作の方向について〕
なお、端末装置１００は、画面下方向にウェブページＣ１０を移動させるスクロール操作（以下、下スクロール操作と記載する。）が行われた場合は、徐々にコンテンツＣ２０の表示領域を拡大してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域を狭めた後で、下スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０を移動させることなく、コンテンツＣ２０表示領域の下端を画面下方向に移動させることで、コンテンツＣ２０の表示領域を広げてもよい。

〔２−４．端末装置１００が実行する処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が複数のコンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域をそれぞれ異なるタイミングで狭め始めることで、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３から構成されるコンテンツＣ２０の表示領域を段階的に狭める表示処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。また、以下の説明では、コンテンツＣ２３の可視領域の下端がウェブページＣ１０に含まれる「ニュース１」の上端の位置に配置され、コンテンツＣ２２の可視領域の下端がウェブページＣ１０に含まれる「ニュース２」の上端の位置に配置され、コンテンツＣ２１の可視領域の下端がウェブページＣ１０に含まれる「ニュース３」の上端の位置に配置されているものとする。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、画面上端からコンテンツＣ２１〜Ｃ２３を並べて配置し、画面上端からウェブページＣ１０を配置して表示することで、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを並べた初期画面を表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０上で上スクロール操作を行った場合は、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に含まれる「ニュース１」の上端がコンテンツＣ２３の下端よりも画面上方向まで移動した場合、すなわち、コンテンツＣ２３の可視領域の上端がコンテンツＣ２３の配置領域の下端よりも画面上方向に移動した場合は、第２状態に示すように、「ニュース１」の上端の位置に合わせてコンテンツＣ２３の表示領域を狭め始める。

そして、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ２３の表示領域を徐々に狭め、第３状態に示すように、コンテンツＣ２３を不可視状態とする。なお、第３状態に示す例では、コンテンツＣ２３の全体が不可視状態となっているわけではないものの、可視状態となっている範囲がコンテンツＣ２２の背面に配置されている結果、コンテンツＣ２３は画面上に表示されず、不可視状態となる。

ここで、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われても、コンテンツＣ２２の表示領域を狭めず、ウェブページＣ１０のスクロールのみを行う。そして、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた結果、ウェブページＣ１０に含まれる「ニュース２」の上端がコンテンツＣ２２の下端よりも画面上方向まで移動した場合、すなわち、コンテンツＣ２２の可視領域の上端がコンテンツＣ２２の配置領域の下端よりも画面上方向に移動した場合は、第４状態に示すように、「ニュース２」の上端の位置に合わせてコンテンツＣ２２の表示領域を狭め始める。そして、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ２２の表示領域を徐々に狭め、第５状態に示すように、コンテンツＣ２２をコンテンツＣ２３と同様に不可視状態とし、コンテンツＣ２１のみを表示する。

同様に、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われても、コンテンツＣ２１の表示領域を狭めず、ウェブページＣ１０のスクロールのみを行う。そして、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた結果、ウェブページＣ１０に含まれる「ニュース３」の上端がコンテンツＣ２１の下端よりも画面上方向まで移動した場合、すなわち、コンテンツＣ２１の可視領域の上端がコンテンツＣ２１の配置領域の下端よりも画面上方向に移動した場合は、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ２１の表示領域を徐々に狭める。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に含まれる「ニュース３」の上端が画面上端まで移動した場合は、第６状態に示すように、コンテンツＣ２１を不可視状態とする。

なお、端末装置１００は、下スクロール操作が行われた場合は、第６状態から第１状態に示すように、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の順に、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域を徐々に拡大することで、コンテンツＣ２０を表示してもよい。また、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２０を非表示とするためのボタン等を表示し、かかるボタンが選択された場合は、コンテンツＣ２０全体を非表示にしてもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０全体を非表示とした後は、下スクロール操作等が行われても、コンテンツＣ２０を非表示状態に保ってもよい。

このように、端末装置１００は、利用者が上スクロール操作を行い続けた場合、コンテンツＣ２０を段階的に不可視状態にし、ウェブページＣ１０の表示領域を広げる。より詳細には、端末装置１００は、スクロール操作に従ってコンテンツＣ２３の表示領域を狭め、コンテンツＣ２３が不可視状態になった後で、所定量だけスクロール操作が行われると、コンテンツＣ２２の表示領域を狭める処理を開始する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２が不可視状態になった後で、所定量だけスクロール操作が行われると、コンテンツＣ２１の表示領域を狭める処理を開始する。このような処理を実行することで、端末装置１００は、スクロール操作に従ってコンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域を単純に狭めるのではなく、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域を段階的に異なるタイミングで狭めるといった複雑な表示態様で、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３を不可視状態にする。

この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツＣ２０に対する気づきを与えることができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に興味を持った利用者をコンテンツＣ２０へと誘導することができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、利用者が初期画面から即時に上スクロール操作を行っても、すぐにはコンテンツＣ２０を非表示にしないので、利用者の印象の悪化を防ぎつつも、コンテンツＣ２０のファーストビューを確保することができる。

また、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた場合に、コンテンツＣ２０を上方向に移動させることなく、コンテンツＣ２０の下端を徐々に上方向へと移動させるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を非表示とする。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができる。

〔２−５．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受け付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行う。以下、このような制御情報に従って、図１に示す表示処理を実行する端末装置１００等について説明する。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得したウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに後述する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。なお、表示領域のオフセット量については、制御情報として配信されてもよく、制御情報とは個別の情報として配信されてもよい。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページとともに表示される動画像等である。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ６０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０の他にも、コンテンツＣ２０の表示態様の変更を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、コンテンツＣ２０を構成するコンテンツＣ２１〜Ｃ２３の可視領域や配置領域の設定値などが含まれる。

例えば、広告データベース２４には、ウェブページＣ１０の上端を基準として「０〜１０００ピクセル」や「３００〜１０００ピクセル」といった可視領域の範囲を示す画素数がコンテンツＣ２１〜Ｃ２３ごとに登録される。また、広告データベース２４には、画面の上端を基準として「０〜１００ピクセル」や、「１００〜２００ピクセル」といった配置領域の範囲を示す画素数がコンテンツＣ２１〜Ｃ２３ごとに登録される。端末装置１００は、かかる可視領域の設定と配置領域の設定との組合せにより、任意の態様でコンテンツＣ２０の表示態様を変更できる。

また、表示指示には、コンテンツＣ２０のランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれている。かかる表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われる。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３ごとにインプレッション数を計数してもよい。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０と表示指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０および表示指示を、広告主ＩＤと、受付けた対価の値とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。かかる制御情報には、例えば、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の可視領域や配置領域の位置を示す情報等が含まれる。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。

また、配信部３５は、ウェブページＣ１０を生成し、生成したウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示する処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように、配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６として動作し、表示処理を実行する。配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

配置部１５４は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３を並べて配置する。例えば、配置部１５４は、コンテンツＣ２０として、複数のコンテンツＣ２１〜Ｃ２３を受信した場合は、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３がコンテンツＣ２０として表示されるように、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３を、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の配置領域にそれぞれ配置する。また、配置部１５４は、ウェブページＣ１０を各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の背面に配置する。

表示部１５５は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。具体的には、表示部１５５は、配置部１５４によって配置されたコンテンツＣ２１〜Ｃ２３及びウェブページＣ１０を表示する。また、表示部１５５は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。そして、表示部１５５は、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３のうち、対応する可視領域に含まれる範囲のみを表示する。

領域制御部１５６は、ウェブページＣ１０のスクロール操作に従って、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の可視領域を移動させることで、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３を移動させることなく、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域をスクロール操作が行われた方向へ狭めさせる。この結果、領域制御部１５６は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを拡大する。

より具体的には、領域制御部１５６は、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３ごとに設定された可視領域を、ウェブページＣ１０と同様に、スクロール操作に従って移動させる。この結果、領域制御部１５６は、上方向のスクロール操作に従って、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域を、それぞれ個別に、画面下方向から上方向へと徐々に狭める。

ここで、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の可視領域Ｃ２１ｂ〜Ｃ２３ｂは、それぞれ異なる位置が下端として設定されている。このため、領域制御部１５６は、各可視領域を移動させることで、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域をそれぞれ異なるタイミングで狭めることとなる。また、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の可視領域は、ウェブページＣ１０の上端を基準として、コンテンツＣ２３、コンテンツＣ２２、コンテンツＣ２１の順に下端が設定されている。このため、領域制御部１５６は、コンテンツＣ２３、コンテンツＣ２２、コンテンツＣ２１の順に、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域を狭め始めることとなる。

また、可視領域Ｃ２３ｂの下端と可視領域Ｃ２２ｂの下端との間、および、可視領域Ｃ２２ｂの下端と可視領域Ｃ２１ｂの下端との間に間隔を設けた場合、端末装置１００は、以下の表示処理を行う。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２３が不可視状態になった後で、スクロール操作が行われても、しばらくコンテンツＣ２２の表示領域を狭めず、所定量だけスクロール操作が行われた後でコンテンツＣ２２の表示領域を狭める処理を開始する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２が不可視状態になった後で、スクロール操作が行われても、しばらくコンテンツＣ２１の表示領域を狭めず、所定量だけスクロール操作が行われた後でコンテンツＣ２１の表示領域を狭める処理を開始する。

このように、端末装置１００は、複数のコンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域を、それぞれ異なるタイミングで段階的に狭める。このため、端末装置１００は、端末装置１００は、例えば、表示サイズが縦に長いコンテンツ等を表示する際に、かかるコンテンツの全体を表示するだけではなく、スクロール操作に従って段階的に表示領域を狭めるので、コンテンツに対する印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔７．配置領域と可視領域との設定例〕
ここで、図７は、配置領域と可視領域との設定の一例を説明する図である。例えば、図７中（Ａ）に示す例では、ウェブページＣ１０の上端から、コンテンツＣ２１の配置領域Ｃ２１ａ、コンテンツＣ２２の配置領域Ｃ２２ａ、コンテンツＣ２３の配置領域Ｃ２３ａが設定されている。また、図７中（Ａ）に示す例では、ウェブページの上端からコンテンツＣ２３の可視領域Ｃ２３ｂが設定され、可視領域Ｃ２３ｂよりも下端までの距離が長いコンテンツＣ２２の可視領域Ｃ２２ｂが設定され、可視領域Ｃ２２ｂよりも下端までの距離がさらに長いコンテンツＣ２１の可視領域Ｃ２１ｂが設定されている。

かかる場合、端末装置１００は、図７中（Ｂ）に示すように、出力部１３０の画面の上端に各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３を配置し、その背面にウェブページＣ１０を配置する。なお、図７中（Ｂ）に示す例では、各可視領域Ｃ２１ｂ〜Ｃ２３ｂを模式的に示した点線を、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３とウェブページＣ１０との間に配置した。そして、端末装置１００は、図７中（Ｃ）に示すように、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０及び各可視領域Ｃ２１ｂ〜Ｃ２３ｂを移動させる。

ここで、可視領域Ｃ２２ｂの下端は、可視領域Ｃ２３ｂの下端よりも画面下方向に設定され、可視領域Ｃ２１ｂの下端は、可視領域Ｃ２１ｂの下端よりも画面下方向に設定されている。この結果、端末装置１００は、図７中（Ｄ）に示す可視領域Ｃ２３ｂの下端を画面上方向に移動させることで、配置領域Ｃ２３ａに配置されたコンテンツＣ２３を、下端から上端へと徐々に不可視状態にする。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２３を不可視状態にした後で、図７中（Ｅ）に示す可視領域Ｃ２２ｂの下端を画面上方向に移動させることで、配置領域Ｃ２２ａに配置されたコンテンツＣ２２を、下端から上端へと徐々に不可視状態にする。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２２を不可視状態にした後で、図７中（Ｆ）に示す可視領域Ｃ２１ｂの下端が画面上方向に移動させることで、配置領域Ｃ２１ａに配置されたコンテンツＣ２１を、上端から下端へと徐々に不可視状態にする。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２２を一部に含むコンテンツＣ２３をコンテンツＣ２２の背面に配置し、コンテンツＣ２３の下端から画面上方向へ徐々に不可視状態にした場合は、コンテンツＣ２２とコンテンツＣ２３との境目をシームレスに表示することができる。しかしながら、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうちそれぞれ異なる範囲を各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３として表示してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を上端から３等分したコンテンツをコンテンツＣ２１〜Ｃ２３として表示する場合、画面上端から配置領域Ｃ２１ａ〜Ｃ２３ａを並べて配置すればよい。このような設定を行った場合にも、端末装置１００は、図７に示す設定を行った場合と同様の表示態様を実現できる。

〔８．表示処理のバリエーション〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば表示部１５５や領域制御部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔８−１．第１のバリエーション〕
上述した端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端から始まる可視領域を設定することで、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３を初期画面で表示した。また、上述した端末装置１００は、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の可視領域を重ね、各可視領域の下端の位置をずらすことで、それぞれ異なるタイミングで表示領域を狭めた。しかしながら、実施形態は、これに限定するものではない。

例えば、利用者は、コンテンツＣ２０の配置領域を画面上端に設定し、可視領域をウェブページＣ１０の途中に設定してもよい。このような設定を行った場合は、初期画面においてコンテンツＣ２０の配置領域と可視領域とが重ならないので、コンテンツＣ２０を表示せず、ウェブページＣ１０のみを表示する。そして、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた場合に、コンテンツＣ２０を移動することなくその表示領域の下端を画面上方向へ移動させることで、表示領域を徐々に広げ、さらに上スクロール操作が行われた場合は、表示領域を画面上方向へ徐々に狭めるといった対応で、コンテンツＣ２０を表示する。

この結果、端末装置１００は、初期画面においてはコンテンツＣ２０を表示せずにウェブページＣ１０のみを表示するので、利用者がウェブページＣ１０を閲覧する行為を妨げない結果、利用者の印象の悪化を防ぐことができる。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われた際にコンテンツＣ２０を下端から上端まで徐々に表示し、その後、コンテンツＣ２０を下端から上端まで徐々に非表示にする。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、利用者は、例えば、表示サイズが同じ複数のコンテンツＣ３１、Ｃ３２の配置領域を同じ位置に設置し、コンテンツＣ３１の可視領域の下端とコンテンツＣ３２の可視領域の上端とを接するように設定してもよい。このような設定を行った場合は、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ３１の表示領域を画面下方向から画面上方向へと徐々に広げ、コンテンツＣ３１を表示する。

また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３１の表示領域の下端を画面上方向へ移動させると同時に、コンテンツＣ３１が表示されていた領域内で、コンテンツＣ３２の表示領域の上端を画面上方向へ移動させる。また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３２の表示領域を徐々に狭める。このような処理を行うことで、端末装置１００は、スクロール操作に従い、画面上の同一領域内で、コンテンツＣ３１をコンテンツＣ３２に切替えることができる。

〔８−１−１．可視領域と配置領域との設定について〕
以下、図８を用いて、表示処理のバリエーションの一例を説明する。図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の第１のバリエーションを示す図である。なお、以下の説明では、端末装置１００が同一の領域内でコンテンツを切替える表示処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

例えば、端末装置１００は、図８に示すように、上端に空欄Ｃ１１が設けられていないウェブページＣ１０と、同じ表示サイズのコンテンツＣ３１〜Ｃ３３からなるコンテンツＣ３０との配信を受付ける。ここで、各コンテンツＣ３１〜Ｃ３３は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３と同様に、広告に係るコンテンツであるものとする。

ここで、各コンテンツＣ３１〜Ｃ３３の配置領域は、画面上同一の領域に設定されており、各コンテンツＣ３１〜Ｃ３３の可視領域は、それぞれ重ならないように設定される。例えば、図９は、配置領域と可視領域との設定のバリエーションを説明する図である。図９中（Ａ）に示す例では、各コンテンツＣ３１〜Ｃ３３の配置領域であるＣ３０ａが、ウェブページＣ１０の上端から各コンテンツＣ３１〜Ｃ３３と同じ表示サイズだけ設定されている。

また、図９中（Ａ）に示す例では、ウェブページＣ１０の途中から、コンテンツＣ３１〜Ｃ３３の可視領域Ｃ３１ｂ〜Ｃ３３ｂが設定されている。ここで、可視領域Ｃ３２ｂの上端は、可視領域Ｃ３１ｂの下端と接するように配置され、可視領域Ｃ３３ｂの上端は、可視領域Ｃ３２ｂの下端と接するように配置されている。

かかる場合、端末装置１００は、図９中（Ｂ）に示すように、配置領域Ｃ３０ａに各コンテンツＣ３１〜Ｃ３３を不可視領域で配置し、その背面にウェブページＣ１０を配置する。なお、図９中（Ｂ）に示す例では、各可視領域Ｃ３１ｂ〜Ｃ３３ｂを模式的に示した点線を、配置領域Ｃ３０ａとウェブページＣ１０との間に配置した。そして、端末装置１００は、図９中（Ｃ）に示すように、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０及び各可視領域Ｃ３１ｂ〜Ｃ３３ｂを移動させる。

かかる処理を行った場合、可視領域Ｃ３１ｂ〜Ｃ３３ｂのうち、可視領域Ｃ３１ｂが最初に配置領域Ｃ３０ａと重なることとなる。このため、端末装置１００は、配置領域Ｃ３０ａ内で、コンテンツＣ３１を移動させずに、コンテンツＣ３１を、下端から上端へと徐々に可視状態にする。

そして、端末装置１００は、図９中（Ｄ）に示す可視領域Ｃ３１ｂの下端及び可視領域Ｃ３２ｂの上端が画面上方向に移動するに従い、配置領域Ｃ３０ａ内で、コンテンツＣ３１を下端から上端へと徐々に不可視状態にし、コンテンツＣ３２を下端から上端へと徐々に可視状態にする。すなわち、端末装置１００は、同一の配置領域Ｃ３０ａ内で、コンテンツＣ３１の表示領域の下端を画面上方向に移動させるとともに、コンテンツＣ３２の表示領域の上端を上方向に移動させる。

また、端末装置１００は、図９中（Ｅ）に示す可視領域Ｃ３２ｂの下端及び可視領域Ｃ３３ｂの上端が画面上方向に移動するに従い、配置領域Ｃ３０ａ内で、コンテンツＣ３２を下端から上端へと徐々に不可視状態にし、コンテンツＣ３３を下端から上端へと徐々に可視状態にする。すなわち、端末装置１００は、同一の配置領域Ｃ３０ａ内で、コンテンツＣ３２の表示領域の下端を画面上方向に移動させるとともに、コンテンツＣ３３の表示領域の上端を上方向に移動させる。

そして、端末装置１００は、図９中（Ｆ）に示す可視領域Ｃ３３ｂの下端が画面上方向に移動するに従い、配置領域Ｃ３０ａ内で、コンテンツＣ３３を下端から上端へと徐々に不可視状態にすることで、コンテンツＣ３３の表示領域を画面下方向から画面上方向へと徐々に狭める。

〔８−１−２．コンテンツを切替える表示処理の一例〕
以下、図８に戻り、端末装置１００がスクロール操作に従って、コンテンツＣ３１〜Ｃ３３を切替える表示処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、可視領域Ｃ３１ｂの上端が「ニュース１」の上端の位置に配置され、可視領域Ｃ３１ｂの下端および可視領域Ｃ３２ｂの上端が「ニュース２」の上端の位置に配置されているものとする。また、可視領域Ｃ３２ｂの下端および可視領域Ｃ３３ｂの上端が「ニュース３」の上端の位置に配置され、可視領域Ｃ３３ｂの下端が「ニュース４」の上端の位置に配置されているものとする。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ３０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示するとともに、コンテンツＣ２０を配置領域Ｃ３０ａに配置する。この結果、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０のみを可視状態で表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０上で上スクロール操作を行った場合は、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に含まれる「ニュース１」の上端が配置領域Ｃ３０ａの下端よりも画面上方向まで移動した場合は、第２状態に示すように、「ニュース１」の上端の位置に合わせてコンテンツＣ３１を下端から上端へと可視状態にすることで、コンテンツＣ３１の表示領域を広げる。そして、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ３１の表示領域を徐々に広げ、第３状態に示すように、コンテンツＣ３１の全体を可視状態にする。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３１の全体が表示されている際に、さらに上スクロール操作が行われ、ウェブページＣ１０に含まれる「ニュース２」の上端が配置領域Ｃ３０ａの下端よりも画面上方向まで移動した場合は、以下の処理を実行する。すなわち、端末装置１００は、第４状態に示すように、「ニュース２」の上端の位置に合わせてコンテンツＣ３１を下端から上端へと不可視状態にし、同時に、「ニュース２」の上端の位置に合わせてコンテンツＣ３２を下端から上端へと可視状態にする。

すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ３１を移動させずに、その表示領域を画面下方向から上方向へと狭めつつ、コンテンツＣ３２を移動させずに、その表示領域を画面下方向から上方向へと広げる。そして、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ３１の表示領域を徐々に狭めつつ、コンテンツＣ３２の表示領域を徐々に広げ、第５状態に示すように、コンテンツＣ３２の全体を可視状態にする。

また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われ、ウェブページＣ１０に含まれる「ニュース３」の上端が配置領域Ｃ３０ａの下端よりも画面上方向まで移動した場合は、「ニュース３」の上端の位置に合わせてコンテンツＣ３２を下端から上端へと不可視状態にし、同時に、「ニュース２」の上端の位置に合わせてコンテンツＣ３３を下端から上端へと可視状態にする。

そして、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ３２の表示領域を徐々に狭めつつ、コンテンツＣ３３の表示領域を徐々に広げ、第６状態に示すように、コンテンツＣ３３の全体を可視状態にする。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３３の全体が表示されている際に、さらに上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３３を下端から上端へと不可視状態にすることで、コンテンツＣ３０を不可視状態にする。

上述したように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上スクロール操作に従って、同一の領域内で、画面下方向から画面上方向へとコンテンツＣ３１がコンテンツＣ３２に切り替わり、コンテンツＣ３２がコンテンツＣ３３に切り替わっていくといった複雑な表示態様で、コンテンツＣ３１〜Ｃ３３を表示できる。このため、端末装置１００は、各コンテンツＣ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

なお、端末装置１００は、下スクロール操作が行われた場合は、第６状態から第１状態に示すように、下スクロール操作に従って、コンテンツＣ３３〜Ｃ３１の順に、表示されるコンテンツを切替えることとなる。例えば、図９を用いて説明すると、端末装置１００は、下スクロール操作が行われた場合は、配置領域Ｃ３０ａ内で、コンテンツＣ３３を上端から下端へと徐々に可視状態にする。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３３を上端から下端へと徐々に不可視状態にするとともに、コンテンツＣ３２を上端から下端へと徐々に可視状態にする。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３２を上端から下端へと徐々に不可視状態にするとともに、コンテンツＣ３１を上端から下端へと徐々に可視状態にし、その後、コンテンツＣ３１を上端から下端へと徐々に不可視状態にする。

〔８−２．第２のバリエーション〕
上述した端末装置１００は、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３、Ｃ３１〜Ｃ３３の配置領域と可視領域とを設定することで、上述した各種の表示処理を行った。しかしながら、実施形態は、これに限定するものではない。

例えば、図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の第２のバリエーションを示す図である。なお、以下の説明では、端末装置１００が同一の領域内でコンテンＣ４０の表示を変更する処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

例えば、端末装置１００は、図１０に示すように、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ４０との配信を受付ける。ここで、ウェブページＣ１０には、コンテンツＣ４０を表示するための空欄Ｃ１１が設けられており、かかる空欄Ｃ１１にコンテンツＣ４０が配置される。また、コンテンツＣ４０は、コンテンツＣ４１と、コンテンツＣ４２により構成される。

コンテンツＣ４１は、例えば「ＳＡＬＥ！」といった文字が配置された領域と「○○ショップ」といった文字が配置された領域とを有する。また、コンテンツＣ４２は、コンテンツＣ４１が有する「ＳＡＬＥ！」といった文字が配置された領域と同じ表示サイズのコンテンツであり、「月末まで！」といった文字が配置されている。

かかる場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、コンテンツＣ４１をウェブページＣ１０の空欄Ｃ１１に配置して、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ４１とを表示する。そして、端末装置１００は、第２状態に示すように、利用者の指Ｆ１０による上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ４１をスクロールさせる。

ここで、コンテンツＣ４２の配置領域は、画面上端に配置されており、コンテンツＣ４２の可視領域は、コンテンツＣ４１のうち「○○ショップ」といった文字が配置された領域に配置されているものとする。かかる場合、端末装置１００は、上スクロール操作に応じて、コンテンツＣ４１を画面の上端から画面外へと移動させるとともに、コンテンツＣ４２を下端から上端へと徐々に可視状態にする。

この結果、端末装置１００は、第３状態に示すように、「ＳＡＬＥ！」といった文字を画面上方向に移動させながらその表示領域を徐々に狭めさせるとともに、コンテンツＣ４２を移動させずに、その表示領域を画面下方向から画面上方向へと広げるといった複雑な表示対応を実現する。

また、端末装置１００は、さらに、上スクロール操作が行われると、第４状態に示すように、コンテンツＣ４２の全体を可視状態にする。そして、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われると、コンテンツＣ４２の表示領域を移動させることなく、背面に配置されたコンテンツＣ４１が画面上方向に移動するといった対応で、コンテンツＣ４０を表示する。

そして、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われると、コンテンツＣ４１の全体を画面外まで移動させるとともに、コンテンツＣ４１の下端の位置に合わせて、コンテンツＣ４２を移動させることなく下端から上端へと徐々に不可視状態にする。この結果、端末装置１００は、第６状態に示すように、ウェブページＣ１０のみを表示する。

〔８−３．スクロールの方向に応じた表示処理について〕
上述した端末装置１００は、上スクロール操作が行われると、コンテンツＣ２０の表示領域を画面下方向から画面上方向へと徐々に狭めた。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、下スクロール操作が行われた場合に、コンテンツＣ２０の表示領域を画面上方向から画面下方向へと徐々に狭めてもよい。また、端末装置１００は、画面左側から右側へと横方向のスクロール操作が行われた場合に、コンテンツＣ２０を移動させることなく、その表示領域を画面左側から右側へと徐々に狭めてもよい。すなわち、端末装置１００は、任意の方向のスクロール操作に応じて、コンテンツＣ２０を移動させずに、その表示領域を徐々に狭めればよい。

〔８−４．可視領域の設定について〕
上述した説明以外にも、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を移動させずに、表示領域をスクロール操作の方向へと徐々に狭めるのであれば、端末装置１００は、任意の態様を採用することができる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の可視領域Ｃ２１ｂ〜Ｃ２１ｂを重ねずともよく、可視領域Ｃ２１ａの下端から可視領域Ｃ２２ｂの下端までの距離と、可視領域Ｃ２１ｂの下端から可視領域Ｃ２３ｂの下端までの距離とを異なる距離に設定してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３１〜Ｃ３３の可視領域Ｃ３１ｂ〜Ｃ３３ｂの可視領域が接するように設置せずとも好い。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の一部のみが表示されるように可視領域を設定してもよい。例えば、端末装置１００は、横方向の表示サイズがコンテンツＣ２０よりも短い可視領域を設定することで、コンテンツＣ２０の一部のみが表示されるようにしてもよい。

〔８−５．可視領域について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を可視状態にする可視領域を設定した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０のうち、配置領域と重なった範囲の透過度、彩度、若しくは明度等を変更する領域を設定してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が動画像である場合は、動画像の再生や停止等、動画像の再生態様を制御する領域を設定してもよい。

〔８−６．配置領域について〕
上述した端末装置１００は、画面の上端部分に配置領域Ｃ３１ａ〜Ｃ２３ａ、Ｃ３０ａを設定した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。すなわち、端末装置１００は、画面上の任意の場所に配置領域を設定することができる。例えば、端末装置１００は、画面上の下端部分、左右、中央など、任意の場所に配置領域を設定することができる。また、端末装置１００は、画面内にコンテンツＣ２１の配置領域Ｃ２１ａを複数配置してもよい。かかる場合、端末装置１００は、画面内の複数の位置で同時にコンテンツＣ２１の表示態様を変更することとなる。

〔８−７．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔９．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１１を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、図１１に示す例では、コンテンツＣ２０等、広告配信サーバ２０から配信されるコンテンツを広告コンテンツとして処理を説明する。

図１１に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、広告コンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、画面上に広告コンテンツの配置領域を設定する（ステップＳ１０４）。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０内に広告コンテンツの可視領域を設定する（ステップＳ１０５）。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と広告コンテンツとを表示する（ステップＳ１０６）。ここで、ステップＳ１０６に示す処理においては、広告コンテンツのうち、配置領域が可視領域と重なる範囲のみが表示されることとなる。例えば、図１に示す例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の全体を表示する。

また、端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０７）、スクロール操作が行われていた場合は（ステップＳ１０７：Ｙｅｓ）、スクロール操作に応じて、広告コンテンツを移動させずに、スクロール方向へと表示領域を狭める（ステップＳ１０８）。例えば、図１に示す例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を移動させずに、コンテンツＣ２０の表示領域を画面上方向へと徐々に狭める。

また、端末装置１００は、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページを遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１０９）。そして、端末装置１００は、ウェブページを遷移させる場合は（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、ウェブページを遷移させ（ステップＳ１１０）、処理を終了する。

一方、端末装置１００は、ウェブページを遷移させない場合は（ステップＳ１０９：Ｎｏ）、ステップＳ１０７を実行する。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、ステップＳ１０７を再度実行する。

〔１０．変形例〕
上記では、図１、図８、図１０に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６が実行する処理により実現されるものとする。

〔１０−１．コンテンツの態様について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０を構成する複数のコンテンツＣ２１〜Ｃ２３を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３は、それぞれ異なる広告に係るコンテンツであってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３で構成される際と、コンテンツＣ２１、Ｃ２２で構成される際と、コンテンツＣ２１のみで構成される際とで、異なる内容を示すように構成されたコンテンツＣ２０を表示してもよい。

〔１０−２．コンテンツについて〕
上述した例では、端末装置１００が、広告に係るコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示する例について説明した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、文字列、模様、画像、動画像等を含むコンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告にかかるコンテンツではなく、ゲーム等を含むコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０〜Ｃ４０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際にコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示して、表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンＣ２０〜Ｃ４０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

〔１０−３．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示処理や、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔１０−４．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

〔１０−５．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示回数や選択回数だけではなく、利用者が選択した時間を、画像ごとに測定してもよい。まだ、端末装置１００は、初期画面からコンテンツＣ３０を表示したか、コンテンツＣ２０〜Ｃ３０の全体を非表示にしたかを示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が全て表示されたか否かを示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３、Ｃ３１〜Ｃ３３、Ｃ４１、Ｃ４２が表示されたか否か、表示領域を狭めたか否か、表示領域を広げたか否か、もしくは表示回数等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対する１度のアクセスで各コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示した回数や、操作した回数等を示すログを取ってもよい。

例えば、端末装置１００は、利用者がスクロール操作を行わずにウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ３０が閲覧されていない旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置１００は、初期画面から利用者が上スクロール操作を行い、コンテンツＣ３１の表示領域を拡大した場合は、コンテンツＣ３１が表示された旨のログを取得してもよい。また、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２１〜Ｃ２３を選択したか否か、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３のいずれかが表示されている際に選択を行ったかを示すログを取ってもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、コンテンツＣ２０が非表示状態になり、その後再度表示されなかった場合は、利用者がコンテンツＣ２０に興味を有さなかったものと予測される。また、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３が複数回表示された場合は、上スクロール操作と下スクロール操作とが何度も行われた場合は、コンテンツＣ２０に利用者が興味を有し、表示態様を何度も変更したと予測される。このため、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示態様を変更した旨を示すログや、初期画面からのスクロール操作を示すログは、利用者がコンテンツＣ２０〜Ｃ４０に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、一度のアクセスで各コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示した回数や、操作した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、初期画像から下方向のスクロール操作が行われ、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示領域が拡大もしくは狭めたか、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示態様が変更されたか、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０に含まれる動画像が再生されたか、スクロール操作が行われた回数等に応じて、課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、コンテンツＣ２０の表示領域の広さや、コンテンツＣ２０の表示態様を最後まで変更したか否かに応じて、ランディングページを出しわけてもよい。また、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、コンテンツＣ２０の表示領域の広さや、コンテンツＣ２０の表示態様を最後まで変更したかいなか等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔１０−６．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０〜Ｃ４０が配置されているウェブページに対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が配置された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を選択した位置、選択された際のコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示態様、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が含む動画像の再生状況等を記録する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の選択回数や、リロードした回数や、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示されるウェブページにおいては、利用者によってコンテンツＣ２０〜Ｃ４０自体がクリックされることによりコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０〜Ｃ４０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、利用者が初期画面から上スクロール操作を行い、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３、Ｃ３１〜Ｃ３３、Ｃ４０、Ｃ４１を表示させた回数や時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示した際に、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０〜Ｃ４０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔１０−７．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔１０−８．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、図１２に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１２は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔１１．効果〕
上述したように、端末装置１００は、第１コンテンツの一例であるウェブページＣ１０と第２コンテンツの一例であるコンテンツＣ２０とを表示する。そして、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０を移動させることなく、コンテンツＣ２０の表示領域を画面上方向に狭めることで、ウェブページＣ１０が表示される領域の広さを拡大する。

この結果、端末装置１００は、利用者が上スクロール操作を行い続けた場合、コンテンツＣ２０を不可視状態にし、ウェブページＣ１０の表示領域を広げるので、コンテンツＣ２０に対する利用者の印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツＣ２０に対する気づきを与えることができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に興味を持った利用者をコンテンツＣ２０へと誘導することができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

より具体的な例を説明すると、端末装置１００は、広告に係るコンテンツＣ２０を表示した場合、広告にかかるコンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができるので、コンテンツＣ２０が伝えようとする情報、すなわち広告の内容の訴求力を向上させる結果、広告効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上スクロール操作に従って、コンテンツＣ２０の表示領域の下端を画面上方向に向けて移動させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の下端を徐々に上方向へと移動させるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を非表示とするので、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、複数のコンテンツＣ２１〜Ｃ２３を並べて配置し、スクロール操作に従って、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域をそれぞれ個別に狭める。このため、端末装置１００は、利用者の印象を悪化させることなく、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３に対する利用者の興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、複数のコンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域をそれぞれ異なるタイミングで狭める結果、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３が下端から徐々に狭まるといった複雑な対応で、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３を非表示にするので、利用者に対してコンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

例えば、端末装置１００は、スクロール操作に従って、コンテンツＣ２３、コンテンツＣ２２、コンテンツＣ２１の順に、その表示領域を段階的に狭める。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２３から構成されるコンテンツＣ２０の表示態様を、スクロール操作に伴って、段階的に狭めることができる。

このような表示処理を行った場合、端末装置１００は、利用者に対してコンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を単一のコンテンツとして表示した場合、画面上にコンテンツＣ２０を表示し続けるか、スクロール操作に従ってコンテンツＣ２０を非表示にしてしまう。しかしながら、端末装置１００は、複数のコンテンツＣ２１〜Ｃ２３を表示し、スクロール操作に従って、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の表示領域を異なるタイミングで狭めるので、コンテンツＣ２０を段階的に非表示にする。このため、端末装置１００は、例えば、表示サイズが縦に長いコンテンツ等を表示する際に、かかるコンテンツの全体を表示するだけではなく、スクロール操作に従って段階的に表示領域を狭めるので、コンテンツに対する印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、第２コンテンツの他の例であるコンテンツＣ３０を不可視状態で画面内に配置し、コンテンツＣ３０が不可視状態である際にスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０を移動させずに、コンテンツＣ３０の表示領域をスクロール操作が行われた方向へ広げることで、ウェブページＣ１０が表示される領域の広さを狭める。

このため、端末装置１００は、初期画面においてはウェブページＣ１０のみを表示し、その後、スクロール操作に応じてコンテンツＣ３０を表示するので、初期画面におけるウェブページＣ１０の視認性の悪化を防ぎつつ、コンテンツＣ３０に対する気づきを利用者に与えることができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が不可視状態である際にウェブページＣ１０を上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０の表示領域の上端を、画面上方向に向けて移動させる。このため、端末装置１００は、上スクロール操作に従い、コンテンツＣ３０を移動させることなく下端から徐々に表示するといった複雑な態様を実現できる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、例えば、第２コンテンツの一例であるコンテンツＣ３１と表示サイズが同じコンテンツＣ３２を、同じ位置に不可視状態で配置する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３１の表示領域をスクロール操作が行われた方向へ狭めると同時に、コンテンツＣ３２を移動させずに、その表示領域をスクロール操作が行われた方向へ広げる。

この結果、端末装置１００は、上スクロールに従い、下端から上端へとコンテンツＣ３１がコンテンツＣ３２へ徐々に切り替わるといった複雑な対応で、コンテンツＣ３１、Ｃ３２を切替えることができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３１の全体が表示されている際に、スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３１の表示領域をスクロール操作が行われた方向へ狭めると同時に、コンテンツＣ３２を移動させずに、その表示領域をスクロール操作が行われた方向へ広げる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ３１の全体を利用者に視認させることができる。

また、端末装置１００は、第３コンテンツの一例であるコンテンツＣ３３の全体が表示されている際に、スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３３の表示領域をスクロール操作が行われた方向へ狭めることで、ウェブページＣ１０が表示される領域の広さを拡大する。このため、端末装置１００は、利用者の印象を悪化させることなく、各コンテンツＣ３０に対する利用者の興味を生じさせることができる。

また、広告配信サーバ２０は、端末装置１００に制御情報を配信する。かかる制御情報は、端末装置１００に、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示させ、上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０を移動させることなく、コンテンツＣ２０の表示領域を画面上方向に狭めることで、ウェブページＣ１０が表示される領域の広さを拡大する処理を実行させる。このため、広告配信サーバ２０は、利用者の印象を悪化させることなく、各コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 配置部
１５５ 表示部
１５６ 領域制御部

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法、配信装置および配信方法に関する。

Claims (12)

1. 第１コンテンツ、及び当該第１コンテンツとは異なる第２コンテンツを表示する表示部と、
   前記第１コンテンツに対する移動操作が行われた場合は、前記第２コンテンツを移動させずに、当該第２コンテンツのうち表示される領域を前記移動操作が行われた方向へ狭めることで、前記第１コンテンツが表示される領域の広さを拡大する制御部と、
   を有することを特徴とする情報表示装置。
2. 前記制御部は、前記第１コンテンツを画面上方向に移動させる移動操作に従って、前記第２コンテンツのうち表示される領域の下端を前記画面上方向に向けて移動させる
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示装置。
3. 前記表示部は、複数の第２コンテンツを並べて配置し、
   前記制御部は、前記移動操作に従って、各第２コンテンツのうち表示される領域をそれぞれ個別に狭める
   ことを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示装置。
4. 前記制御部は、前記複数の第２コンテンツのうち表示される領域をそれぞれ異なるタイミングで狭めることを特徴とする請求項３に記載の情報表示装置。
5. 前記表示部は、前記第２コンテンツを不可視状態で画面内に配置し、
   前記制御部は、前記第２コンテンツが不可視状態である際に前記移動操作が行われた場合は、前記第２コンテンツを移動させずに、当該第２コンテンツのうち表示される領域を前記移動操作が行われた方向へ広げることで、前記第１コンテンツが表示される領域の広さを狭める
   ことを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示装置。
6. 前記制御部は、前記第２コンテンツが不可視状態である際に前記第１コンテンツを画面上方向に移動させる移動操作が行われた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される領域の上端を、前記画面上方向に向けて移動させることを特徴とする請求項５に記載の情報表示装置。
7. 前記表示部は、前記第２コンテンツと表示サイズが同じ第３コンテンツを、前記第２コンテンツと同じ位置に不可視状態で配置し、
   前記制御部は、前記第２コンテンツのうち表示される領域を前記移動操作が行われた方向へ狭めると同時に、前記第３コンテンツを移動させずに、当該第３コンテンツのうち表示される領域を前記移動操作が行われた方向へ広げることを特徴とする請求項５または６に記載の情報表示装置。
8. 前記制御部は、前記第２コンテンツの全体が表示されている際に、前記移動操作が行われた場合は、前記第２コンテンツのうち表示される領域を前記移動操作が行われた方向へ狭めると同時に、前記第３コンテンツを移動させずに、当該第３コンテンツのうち表示される領域を前記移動操作が行われた方向へ広げることを特徴とする請求項７に記載の情報表示装置。
9. 前記制御部は、前記第３コンテンツの全体が表示されている際に、前記移動操作が行われた場合は、前記第３コンテンツのうち表示される領域を前記移動操作が行われた方向へ狭めることで、前記第１コンテンツが表示される領域の広さを拡大することを特徴とする請求項８に記載の情報表示装置。
10. 第１コンテンツと当該第１コンテンツとは異なる第２コンテンツとを表示する端末装置に対して、制御情報を配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    前記第１コンテンツ及び前記第２コンテンツを表示する表示手順と、
    前記第１コンテンツに対する移動操作が行われた場合は、前記第２コンテンツを移動させずに当該第２コンテンツのうち表示される領域を前記移動操作が行われた方向へ狭めることで、前記第１コンテンツが表示される領域の広さを拡大する制御手順と、
    を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。
11. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツ、及び当該第１コンテンツとは異なる第２コンテンツを表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツに対する移動操作が行われた場合は、前記第２コンテンツを移動させずに当該第２コンテンツのうち表示される領域を前記移動操作が行われた方向へ狭めることで、前記第１コンテンツが表示される領域の広さを拡大する制御工程と、
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
12. コンピュータに、
    第１コンテンツ、及び当該第１コンテンツとは異なる第２コンテンツを表示する表示手順と、
    前記第１コンテンツに対する移動操作が行われた場合は、前記第２コンテンツを移動させずに当該第２コンテンツのうち表示される領域を前記移動操作が行われた方向へ狭めることで、前記第１コンテンツが表示される領域の広さを拡大する制御手順と、
    を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。

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