JP5993075B1 - 情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置 - Google Patents

Abstract

【課題】コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができる。【解決手段】本願にかかる情報表示装置は、画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示部と、前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御部とを有することを特徴とする。【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置に関する。

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に複数の情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、画面上に所定のコンテンツを表示し、利用者からの操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更することで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、画面上にウェブページと、広告に係るコンテンツとを表示し、利用者がウェブページのスクロール操作を行った場合は、コンテンツを表示する面積を拡大する技術が知られている。

特開２０１４−０４９０９５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、従来技術では、ウェブページのスクロール操作が行われた場合に、コンテンツを表示する面積を増大させるので、ウェブページを注視する利用者のコンテンツに対する印象が悪化する恐れがある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させる情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置を提供することを目的とする。

本願にかかる情報表示装置は、画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示部と、前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御部とを有することを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、領域の設定の一例を説明する図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理のバリエーションを説明する図である。 図９は、実施形態に係る端末装置がコンテンツの表示を取りやめる処理の一例を説明する図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１１は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願にかかる情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置１００の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とが表示される例を示す。

なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、上端および下端に対して左側の端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の左端と記載し、上端および下端に対して右側の端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の右端と記載する。

また、以下の説明では、画面のうち、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際の基準となる端であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上側が表示される方向の端を画面の上端と記載し、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下側が表示される方向の端を画面の下端と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端が配置される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の左端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の右端が配置される方向を画面右方向と記載する。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで出力部１３０の表示面（以下、画面と記載する場合がある。）をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページである。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０は、いわゆるポータルサイトのウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであり、複数の「記事１」〜「記事５」といった複数のニュースに係るコンテンツが配置されているものとする。

なお、ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。かかる場合、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。なお、ウェブページＣ１０は、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページであってもよい。このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。

コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。例えば、コンテンツＣ２０は、複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を有する。コンテンツＣ２１は、例えば、広告に係るアイコンが上端に配置され、各種の広告文が配置された画像である。また、コンテンツＣ２２は、例えば、広告に係るアイコンが下端に配置され、各種の広告文が配置された画像である。

なお、コンテンツＣ２０は、表示サイズが画面と同一の画像により実現されてもよい。また、コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、例えば、ＧＩＦ（Graphics Interchange Format）動画等の動画像であってもよい。また、コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、同一の表示サイズを有する画像や動画像であってもよく、異なる表示サイズを有する画像や動画像であってもよい。

なお、後述するように、コンテンツＣ２０は、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、Ｊａｖａ Ｓｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５、その他の動的なコンテンツを記述可能なスクリプト等により、配置位置や表示位置が設定される結果、利用者の操作等により表示態様が変化するコンテンツである。例えば、コンテンツＣ２０は、利用者の操作により表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等の制御が行われる画像、文字、図形、記号、動画像等を含みうるコンテンツである。なお、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０と同様に、ＨＴＭＬやＸＭＬ等で記述されたウェブページであってもよい。

ここで、広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツＣ２０に含まれる情報、または、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツ（例えば、ランディングページや、動画像Ｃ３０等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブページＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツをコンテンツＣ２０として適用可能である。

端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受けると、広告に係るコンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告に係るコンテンツとして、コンテンツＣ２０の配信を受けると、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置し、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来技術では、ウェブページのスクロール操作が行われた場合に、コンテンツを表示する面積を増大させるので、ウェブページを注視する利用者のコンテンツに対する印象が悪化する恐れがある。一方で、広告配信に対する課金は、利用者による閲覧や選択等に対して行われるため、広告にかかるコンテンツは、利用者の目に留まり易い態様で行われるのが望ましい。

また、ウェブページＣ１０のうち、初期表示が行われる範囲内にコンテンツＣ２０を配置することで、コンテンツＣ２０のインプレッション数を向上させるといった表示処理が行われてきた。しかしながら、利用者がコンテンツＣ２０の配信前にウェブページＣ１０をスクロールさせた場合は、利用者が実際にコンテンツＣ２０を視認していないにも関わらず、コンテンツＣ２０が視認されたものとしてインプレッション数がカウントされてしまう。

〔２−１．表示処理〕
そこで、端末装置１００は、以下の表示処理を行う。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とを表示する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のスクロール操作に従って、画面のうちコンテンツＣ２１が表示される領域の比率（以下、画面占有率と記載する。）と、コンテンツＣ２２の画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、コンテンツＣ２１の画面占有率とコンテンツＣ２２の画面占有率とをそれぞれ変更する。

以下、端末装置１００が実行する表示処理の具体例について説明する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付ける。すると、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の上端と画面の上端とが接するようにコンテンツＣ２１を画面内に配置し、コンテンツＣ２２の下端と画面の下端とが接するようにコンテンツＣ２２を配置する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２１を画面の上端に配置し、コンテンツＣ２２を画面の下端に配置して表示する。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示するための表示領域を設定し、表示領域を画面内に配置する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の表示サイズ又はコンテンツＣ２２の表示サイズと、表示領域の表示サイズとの和が、画面の広さと同じになるように、表示領域の表示サイズを設定する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２１とウェブページＣ１０とが重ならないように並べた際に、画面内にコンテンツＣ２１とウェブページＣ１０とが隙間なく表示されるように、表示領域の表示サイズを設定する。

ここで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示するための表示領域が、コンテンツＣ２１、Ｃ２２よりも前面に配置されているといった態様が実現されるように、ウェブページＣ１０の表示領域を配置する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２が配置されたレイヤよりも前面のレイヤに、コンテンツＣ１０の表示領域を配置してもよい。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１０よりも前面のレイヤにコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置するとともに、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうち、コンテンツＣ１０の表示領域と重なる範囲を非表示とすることで、あたかもコンテンツＣ１０の表示領域がコンテンツＣ２１、Ｃ２２よりも前面に配置されているように表示してもよい。

ここで、ウェブページＣ１０の表示領域の表示サイズと、コンテンツＣ２１の表示サイズと、コンテンツＣ２２の表示サイズとの和が、端末装置１００の画面よりも大きくなるように、ウェブページＣ１０の表示領域の表示サイズを設定した場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０によってコンテンツＣ２１、Ｃ２２の一部が隠されているといった態様で、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示することとなる。

続いて、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作が行われた場合は、スクロール操作に応じてウェブページＣ１０の表示領域を移動させる。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ２１が配置された方向（例えば、画面上方向）へとスクロールさせる上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を画面上方向へと移動させる。また、例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ２２が配置された方向（例えば、画面下方向）へとスクロールさせる下スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を画面下方向へと移動させる。

なお、端末装置１００は、上述した処理を実行している間、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示サイズを一定に保持する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の縮尺を一定に保つ。また、端末装置１００は、上述した処理を実行する場合、ウェブページＣ１０の表示領域の表示サイズを変更せずに移動させる。

この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の移動により、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうち画面に表示される領域の広さを変更することとなる。すなわち、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０の表示領域を移動させることで、コンテンツＣ２１の画面占有率とコンテンツＣ２２の画面占有率との和（以下、コンテンツＣ２０の画面占有率と記載する。）を一定に保ちつつ、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率を個別に変更することができる。

例えば、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を画面上方向に移動させた場合、コンテンツＣ２１の画面占有率を減少させ、コンテンツＣ２２の画面占有率を増大させる。また、例えば、端末装置１００は、下スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を画面下方向に移動させた場合、コンテンツＣ２２の画面占有率を減少させ、コンテンツＣ２１の画面占有率を増大させる。

このような表示処理を実行した場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のスクロール操作等、ウェブページＣ１０の閲覧行為に応じて、コンテンツＣ２０の画面占有率を一定に保ちつつも、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率を動的に変更するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示し続けることができる。また、上述した表示処理においては、コンテンツＣ２０の画面占有率が一定に保たれる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぎつつ、利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−２．表示領域の固定について〕
ここで、端末装置１００は、スクロール操作の結果、コンテンツＣ２１またはコンテンツＣ２２の画面占有率が零になるまでウェブページＣ１０の表示領域を移動させ続けてもよい。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２１またはコンテンツＣ２２が、ウェブページＣ１０によって完全に隠されるまで、ウェブページＣ１０の表示領域を移動させてもよい。しかしながら、係る処理を実行した場合、コンテンツＣ２１またはコンテンツＣ２２のいずれかが表示されなくなる恐れがある。

そこで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の移動範囲を限定してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の画面占有率が所定の閾値よりも小さくなった場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の位置を固定することで、コンテンツＣ２１の画面占有率を固定してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の画面占有率が所定の閾値よりも小さくなった場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の位置を固定することで、コンテンツＣ２２の画面占有率を固定してもよい。

例えば、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を画面上方向へと移動させ、コンテンツＣ２１の表示領域の広さを徐々に狭めるとともにコンテンツＣ２２の表示領域の広さを徐々に広げる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の表示領域の広さが所定の閾値まで狭まった場合、若しくは、コンテンツＣ２２の表示領域の広さが所定の閾値まで広がった場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の移動を停止するとともに、表示領域内でウェブページＣ１０を画面上方向へとスクロールさせる。

また例えば、端末装置１００は、下スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を画面下方向へと移動させ、コンテンツＣ２２の表示領域の広さを徐々に狭めるとともにコンテンツＣ２１の表示領域の広さを徐々に広げる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の表示領域の広さが所定の閾値まで狭まった場合、若しくは、コンテンツＣ２１の表示領域の広さが所定の閾値まで広がった場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の移動を停止するとともに、表示領域内でウェブページＣ１０を画面下方向へとスクロールさせる。

なお、このような処理は、ウェブページＣ１０の表示領域の移動範囲に対して閾値を設けることで実現してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の上端および下端が、画面内の所定の位置よりも画面上端および下端に近づかないように、閾値を設定してもよい。

〔２−３．その他〕
なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を画面の左右両端に配置し、ウェブページＣ１０を画面左右方向にスクロールさせる操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を画面左右方向に移動させることで、コンテンツＣ２０の画面占有率を一定に保ったまま、コンテンツＣ２１の画面占有率とコンテンツＣ２２の画面占有率とを個別に変動させてもよい。また、端末装置１００は、画面上の端部以外の位置にコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置してもよい。すなわち、端末装置１００は、画面上の対になる位置にコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置するのであれば、任意の位置に配置して表示してよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作の量や方向等に応じて、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の縮尺を変更してもよい。

また、端末装置１００は、表示処理において、コンテンツＣ２０の画面占有率を厳密に一定の値に保持する必要はない。すなわち、端末装置１００は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を移動させるとともに、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率を個別に変更することができるのであれば、コンテンツＣ２０の画面占有率を変更してもよい。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の画面占有率を所定の範囲内に収めればよい。

また、端末装置１００は、同一の画像をコンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２として画面内に表示してもよい。また、例えば、端末装置１００は、広告対象が同じ画像等、同一の情報に関するコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示してもよい。このようなコンテンツＣ２１、Ｃ２２を含むコンテンツＣ２０を表示した場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１またはコンテンツＣ２２が表示されている領域を利用者がタップする等した場合、すなわち、コンテンツＣ２０を利用者が選択した場合は、所定のランディングページへと表示を遷移させてもよい。ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２１を選択した際とコンテンツＣ２２を選択した際とで、遷移するランディングページを変更してもよく、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率に応じて、遷移するランディングページを変更してもよい。

〔２−４．表示処理の実現手法について〕
ここで、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法により実現することができる。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示するレイヤとコンテンツＣ２０を表示するレイヤとの位置関係を制御することで実現してもよく、コンテンツＣ２０のうちウェブページＣ１０が重なった範囲の表示を行わないことで実現してもよい。

また、端末装置１００は、ＣＳＳ等のスクリプトを利用することにより、上述した表示処理を実現してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１を画面上端に固定した領域である配置領域に配置し、コンテンツＣ２２を画面下端に固定した領域である配置領域に配置する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１を視認可能な状態で表示する領域である可視領域と、コンテンツＣ２２を視認可能な状態で表示する領域である可視領域とを、コンテンツＣ２０の親要素として配置する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ２０の背面のレイヤに配置する。

また、端末装置１００は、画面の上端を含む所定の範囲内においてコンテンツＣ２１の可視領域を移動可能とし、画面の下端を含む所定の範囲内においてコンテンツＣ２２の可視領域を移動可能とする。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の可視領域とコンテンツＣ２２の可視領域との位置を、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作に応じて移動させる要素として設定する。

ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の配置領域を設定した場合、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置領域上に配置して表示しようとする。しかしながら、端末装置１００は、親要素としての可視領域が設定されている場合、可視領域内でのみコンテンツＣ２１、Ｃ２２を可視状態にする。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうち、コンテンツＣ２１、Ｃ２２が配置され、かつ、コンテンツＣ２１、Ｃ２２が可視状態となる範囲のみを可視状態とする。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうち、配置領域と可視領域とが重なる範囲のみを可視状態にし、画面上に表示することとなる。

例えば、コンテンツＣ２１の配置領域全体がコンテンツＣ２１の可視領域に含まれている場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の全体を画面上に表示することとなる。ここで、端末装置１００は、利用者が上スクロール操作を実行した場合、ウェブページＣ１０の表示領域を画面上方向へと移動させるとともに、コンテンツＣ２１の可視領域を画面上方向へと移動させる。この結果、コンテンツＣ２１の可視領域の下端が配置領域の下端よりも画面上方向に移動した場合は、配置領域と可視領域とに齟齬が生じるので、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、可視領域に含まれていない範囲を表示せず、かかる範囲にウェブページＣ１０を表示することとなる。

すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２１のうち、配置領域の下端から可視領域の下端までの範囲が不可視状態となるので、コンテンツＣ２１を移動させることなくその表示領域を下端から徐々に狭め、コンテンツＣ２１の背面に配置されたウェブページＣ１０を表示する。すなわち、ここでいう不可視状態は、コンテンツＣ２１の透過度等がプログラムやスクリプトによって操作されることにより実現されるものではなく、配置領域のうち可視領域に含まれない範囲が表示されないという現象により実現される。

同様に、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ２２を可視領域を移動させる結果、コンテンツＣ２２のうち、配置領域と可視領域とが重なる領域のみを表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、配置領域の上端から可視領域の上端までの範囲を不可視状態とし、コンテンツＣ２２を移動させることなくその表示領域を下端から徐々に狭め、コンテンツＣ２２の背面に配置されたウェブページＣ１０を表示することとなる。

上述したように、端末装置１００は、画面の上端および下端にコンテンツＣ２０の配置領域を設けるとともに、スクロール操作によって移動可能なコンテンツＣ２０の可視領域を設定する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の背面にウェブページＣ１０を配置するとともに、ウェブページＣ１０のスクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０をスクロールさせつつ、コンテンツＣ２０の可視領域を移動させる。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域を移動させつつ、コンテンツＣ２０の画面占有率を一定に保ちながら、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率を個別に変更するといった表示態様を実現できる。

なお、端末装置１００は、所定の時間間隔（例えば、画像処理を行うサイクル毎）で、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の可視領域の位置を特定する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の可視領域の下端の位置が所定の位置まで移動した場合は、スクロール操作に対してコンテンツＣ２１の可視領域の位置を固定する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の可視領域の上端の位置が所定の位置まで移動した場合は、スクロール操作に対してコンテンツＣ２２の可視領域の位置を固定する。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２ごとに、表示される領域の閾値を設定することができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率をより自由な態様で変更することができる。例えば、端末装置１００は、上スクロール操作に従ってコンテンツＣ２１の表示領域が所定の大きさまで狭まった場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の上端を固定する一方で、ウェブページＣ１０の表示領域の下端を徐々に画面上方向へと移動させることで、コンテンツＣ２２の表示領域を広げるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示することも可能となる。

〔２−５．端末装置１００が実行する処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０の表示領域を上スクロール操作に従って画面上方向に移動させ、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率を変更する処理の一例を、第１状態〜第６状態に分けて説明する。

また、以下の説明では、コンテンツＣ２１の配置領域が画面の上端に配置され、コンテンツＣ２２の配置領域が画面の下端に配置されているものとする。また、以下の説明では、コンテンツＣ２１の可視領域の下端が、コンテンツＣ２１のアイコンが配置された領域の下端からコンテンツＣ２１の下端まで移動可能であるものとする。また、以下の説明では、コンテンツＣ２２の可視領域の上端が、コンテンツＣ２２のアイコンが配置された領域の上端からコンテンツＣ２２の上端まで移動可能であるものとする。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、初期表示として、画面上端にコンテンツＣ２１の全体を表示し、コンテンツＣ２１の下端とウェブページＣ１０の上端とが接するように、ウェブページＣ１０を表示し、ウェブページＣ１０の背面に、コンテンツＣ２２の一部（例えば、アイコンが配置された範囲）が表示されているといった画面を表示する。

なお、第１状態に示す初期表示は、例えば、コンテンツＣ２１の可視領域の下端とコンテンツＣ２１の配置領域の下端とが同じ位置になるように、コンテンツＣ２１の可視領域を配置し、コンテンツＣ２２の可視領域の上端と、コンテンツＣ２２に含まれるアイコンが配置された領域の上端とが同じ位置になるように、コンテンツＣ２２の可視領域を配置することで実現される。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０上で上スクロール操作を行った場合は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせるとともに、同じ量だけ、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の可視領域を画面上方向へと移動させる。

この結果、端末装置１００は、第２状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を画面上方向へと移動させるとともに、コンテンツＣ２１の表示領域を狭め、コンテンツＣ２２の表示領域を広げるといった画面を表示する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の画面占有率を一定に保ったままで、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率を個別に変更する。

また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、第３状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を画面上方向へと移動させるとともに、コンテンツＣ２１の表示領域をさらに狭め、コンテンツＣ２２の表示領域をさらに広げる。また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、第４状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を画面上方向へとさらに移動させるとともに、コンテンツＣ２１の表示領域を、コンテンツＣ２１のアイコンが配置された領域まで狭め、コンテンツＣ２２の表示領域を、コンテンツＣ２２全体が表示されるまで広げる。

ここで、上述した設定により、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の可視領域の下端を、コンテンツＣ２１のアイコンが配置された領域の下端よりも画面上方向へと移動させることができない。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の可視領域の上端を、コンテンツＣ２２の上端よりも画面上方向へと移動させることができない。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域を一定に保ったまま、コンテンツＣ２１のアイコンが配置された領域の下端よりも画面上方向へと移動させることができない。

そこで、端末装置１００は、第４状態においてさらに上スクロール操作が行われた場合は、第５状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を移動させることなく、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率を固定させ、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。また、端末装置１００は、第５状態においてさらに上スクロール操作が行われた場合は、第６状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を移動させることなく、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。

なお、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が下スクロール操作を行った場合は、第６状態から第１状態の順に、表示態様を変更する。すなわち、端末装置１００は、下スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を画面下方向へと移動させるとともに、コンテンツＣ２１の表示領域を広げ、コンテンツＣ２２の表示領域を狭めることとなる。ここで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されてからウェブページＣ１０の表示領域を画面下方向に移動させてもよく、ウェブページＣ１０の上端が表示されなくとも、ウェブページＣ１０の表示領域を画面下方向に移動させてもよい。

例えば、端末装置１００は、第４状態において利用者の指Ｆ１０が下スクロール操作を行った場合は、第３状態に示すようにウェブページＣ１０の表示領域を画面下方向に移動させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の表示領域を広げることで、その画面占有率を増加させ、コンテンツＣ２１の表示領域を狭めることで、その画面占有率を減少させる。

このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２１、Ｃ２２とを表示し、ウェブページＣ１０のスクロール操作に従って、コンテンツＣ２０の画面占有率を所定の範囲内に保ちつつ、コンテンツＣ２１の画面占有率およびコンテンツＣ２２の画面占有率を個別に変更する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を起こさせる結果、コンテンツＣ２０にかかる情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−６．スクロール操作の方向について〕
なお、上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうち、すくなくともアイコンが表示されるように、画面占有率の変更を行った。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではなく、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうち少なくとも所定の領域が表示されるように設定を行ってよい。すなわち、端末装置１００は、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率やウェブページＣ１０の表示領域を任意の位置で固定して良い。

〔２−７．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行う。以下、このような制御情報に従って、図１に示す表示処理を実行する端末装置１００等について説明する。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得したウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに後述する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。なお、表示領域のオフセット量については、制御情報として配信されてもよく、制御情報とは個別の情報として配信されてもよい。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページとともに表示される動画像等である。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０の他にも、コンテンツＣ２０の表示態様の変更を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、コンテンツＣ２０の可視領域の設定値などが含まれる。例えば、広告データベース２４には、ウェブページＣ１０の上端を基準として「１００〜２００ピクセル」といった画素数が、コンテンツＣ２１やコンテンツＣ２２の可視領域が移動可能な範囲として登録される。また、表示指示には、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の配置領域の位置や可視領域の大きさ等を示す情報が含まれる。

また、表示指示には、コンテンツＣ２０のランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれている。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われる。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２ごとにインプレッション数を計数してもよい。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０と表示指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０および表示指示を、広告主ＩＤと、受付けた対価の値とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。かかる制御情報には、例えば、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２３の可視領域や配置領域の位置を示す情報等が含まれる。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。

また、配信部３５は、ウェブページＣ１０を生成し、生成したウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように、配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６として動作し、表示処理を実行する。配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

配置部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配置を行う。例えば、配置部１５４は、ウェブページＣ１０の上端を画面の上端から所定の閾値だけ下側となるように、ウェブページＣ１０を配置する。また、配置部１５４は、画面上端にコンテンツＣ２１の配置領域を配置し、画面下端にコンテンツＣ２２の配置領域を配置する。また、配置部１５４は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の可視領域を所定の位置に配置する。例えば、配置部１５４は、初期状態においては、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２１の全体と、コンテンツＣ２２のうちアイコンが配置された範囲とが表示されるように、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の可視領域を配置する。

表示部１５５は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。例えば、表示部１５５は、コンテンツＣ２１の配置領域にコンテンツＣ２１を配置し、コンテンツＣ２２の配置領域にコンテンツＣ２２を配置する。そして、表示部１５５は、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうち、対応する可視領域に含まれる範囲のみを表示する。

このような処理の結果、例えば、表示部１５５は、画面の上端からコンテンツＣ２１の全体、ウェブページＣ１０の一部、およびコンテンツＣ２２の一部を並べた初期画面を配置する。すなわち、表示部１５５は、画面の上端にコンテンツＣ２１の上端が接し、画面の下端にコンテンツＣ２２の下端が接し、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２にウェブページＣ１０の表示領域が存在するといった態様の画面を表示する。

ここで、後述する領域制御部１５６は、スクロール操作に従って可視領域の位置を変更する。そして、表示部１５５は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０をスクロールさせるとともに、変更後の可視領域の位置に応じて、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうち表示される範囲を変更する。また、表示部１５５は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２がタップされた場合は、対応するランディングページを表示する。

領域制御部１５６は、ウェブページＣ１０のスクロール操作に従って、コンテンツＣ２０の画面占有率を所定の範囲内に保ちつつ、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率をそれぞれ変更する。例えば、領域制御部１５６は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の縮尺を変更することなく、ウェブページＣ１０の画面占有率を一定に保ちながら、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率をそれぞれ変更する。

例えば、領域制御部１５６は、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ２１が配置された方向へスクロールさせるスクロール操作、すなわち、上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２１の表示領域を狭めることで、コンテンツＣ２１の画面占有率を減少させるとともに、コンテンツＣ２２の表示領域を広げることで、コンテンツＣ２２の画面占有率を増加させる。また、例えば、領域制御部１５６は、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ２２が配置された方向へスクロールさせるスクロール操作、すなわち、下スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２２の表示領域を狭めることで、コンテンツＣ２２の画面占有率を減少させ、コンテンツＣ２１の表示領域を広げることで、コンテンツＣ２１の画面占有率を増加させる。

また、領域制御部１５６は、コンテンツＣ２１の画面占有率を減少させた結果、コンテンツＣ２１の画面占有率が所定の閾値以下となった場合は、コンテンツＣ２１の画面占有率を固定する。この結果、領域制御部１５６は、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ２１の画面占有率を変更することなく、ウェブページＣ１０を表示領域内でスクロールさせることとなる。

同様に、領域制御部１５６は、コンテンツＣ２２の画面占有率を減少させた結果、コンテンツＣ２２の画面占有率が所定の閾値以下となった場合は、コンテンツＣ２２の画面占有率を固定する。この結果、領域制御部１５６は、下スクロール操作に従って、コンテンツＣ２２の画面占有率を変更することなく、ウェブページＣ１０を表示領域内でスクロールさせることとなる。

なお、領域制御部１５６は、コンテンツＣ２０の画面占有率を一定に保つ場合は、コンテンツＣ２１の画面占有率の固定と同時に、コンテンツＣ２２の画面占有率を固定すればよい。このような処理を実行した場合は、領域制御部１５６は、あたかも、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の前面にウェブページＣ１０の表示領域が配置され、スクロール操作に従ってウェブページＣ１０の表示領域が移動するといった表示態様を実現できる。

配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６は、上述した表示処理を、コンテンツＣ２０の親要素として配置領域と可視領域とを設定し、スクロール操作に応じて可視領域の位置を移動させることにより実現する。以下、図７を用いて、配置領域と可視領域との設定例について説明する。

〔７．可視領域の設定例〕
ここで、図７は、領域の設定の一例を説明する図である。なお、図７に示す例では、出力部１３０が有する画面の範囲を画面１３０として表示した。例えば、図７中（Ａ）に示す例では、画面１３０には、最前面にコンテンツＣ２１、Ｃ２２の可視領域Ｃ２１ａ、Ｃ２２ａが配置され、かかる可視領域Ｃ２１ａ、Ｃ２２ａの背面に配置された配置領域上に、コンテンツＣ２１、コンテンツＣ２２が配置される。また、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の背面には、ウェブページＣ１０が配置される。

ここで、コンテンツＣ２１の配置領域は、上端が画面１３０の上端と接する位置に配置されており、コンテンツＣ２２の配置領域は、下端が画面１３０の下端と接する位置に配置されている。また、コンテンツＣ２１の可視領域Ｃ２１ａには、移動可能な領域として、下端の位置が第１閾値から第２閾値の間に収まる領域が設定されており、コンテンツＣ２２の可視領域Ｃ２２ａには、移動可能な領域として、下端の位置が第３閾値から第４閾値の間に収まる領域が設定されている。

このような設定の元、端末装置１００がコンテンツＣ２０とウェブページＣ１０とを表示した場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２１のうち、可視領域Ｃ２１ａが重なる範囲を表示し、コンテンツＣ２２のうち、表示領域Ｃ２２ａが重なる範囲を表示する。また、端末装置１００は、図７中（Ｂ）に示すように、ウェブページＣ１０のうち、可視領域Ｃ２１ａの下端から可視領域Ｃ２２ａの上端までの範囲を表示することとなる。

また、スクロール操作が行われた場合、端末装置１００は、可視領域Ｃ２１ａ、Ｃ２２ａを移動させる。このため、例えば、端末装置１００は、図７中（Ｃ）に示すように、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を第１閾値から第４閾値の間で移動させるといった表示態様を実現できる。

例えば、端末装置１００は、図７中（Ｄ）に示すように、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０と可視領域Ｃ２１ａ、Ｃ２２ａを移動させる。ここで、可視領域Ｃ２１ａの下端は、図７中（Ｅ）に示す領域内で移動可能であるため、端末装置１００は、可視領域Ｃ２１ａの下端が図７中（Ｆ）に示す位置まで移動すると、可視領域Ｃ２１ａの位置を固定する。また、可視領域Ｃ２２ａの下端は、図７中（Ｇ）に示す領域内で移動可能であるため、端末装置１００は、可視領域Ｃ２２ａの上端が図７中（Ｈ）に示す位置まで移動すると、可視領域Ｃ２２ａの位置を固定する。なお、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち、図７中（Ｉ）に示す範囲を画面上に表示することとなる。

〔８．表示処理のバリエーション〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔８−１．スクロール方向について〕
上述した端末装置１００は、上スクロール操作に従って、画面上端に配置されたコンテンツＣ２１の表示領域を狭め、画面下側に配置されたコンテンツＣ２２の表示領域を拡大した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、下スクロール操作に従って、画面上端に配置されたコンテンツＣ２１の表示領域を狭めることで、コンテンツＣ２１の画面占有率を低下させ、画面下側に配置されたコンテンツＣ２２の表示領域を拡大することで、コンテンツＣ２２の画面占有率を増加させてもよい。

以下、図８を用いて、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションを説明する。図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理のバリエーションを説明する図である。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０の表示領域を下スクロール操作に従って画面上方向に移動させ、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率を変更する処理の一例を、第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、コンテンツＣ２１の全体と、ウェブページＣ１０の表示領域と、コンテンツＣ２２の一部とを配置して表示する。そして、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０上で下スクロール操作を行った場合は、下スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせるとともに、同じ量だけ、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の可視領域を画面上方向へと移動させる。

このような処理の結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の表示領域を狭め、コンテンツＣ２２の表示領域を広げる。この結果、端末装置１００は、第２状態に示すように、利用者が下スクロール操作を行っているにも関わらず、ウェブページＣ１０の表示領域を画面上方向に移動させるといった表示態様を実現できる。また、端末装置１００は、さらに下スクロール操作が行われた場合は、第３状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域をさらに画面上方向へと移動させるとともに、コンテンツＣ２１の表示領域をさらに狭め、コンテンツＣ２２の表示領域をさらに広げる。

また、端末装置１００は、さらに下スクロール操作が行われた場合は、第４状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を画面上方向へとさらに移動させるとともに、コンテンツＣ２１の表示領域を、コンテンツＣ２１のアイコンが配置された領域まで狭め、コンテンツＣ２２の表示領域を、コンテンツＣ２２全体が表示されるまで広げる。

ここで、端末装置１００は、図１に示す例と同様に、第４状態においてさらに下スクロール操作が行われた場合は、第５状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を移動させることなく、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせる。また、端末装置１００は、第５状態においてさらに下スクロール操作が行われた場合は、第６状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域を移動させることなく、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせる。

なお、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が上スクロール操作を行った場合は、第６状態から第１状態の順に、表示態様を変更する。すなわち、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の表示領域を画面下方向へと移動させるとともに、コンテンツＣ２１の表示領域を広げ、コンテンツＣ２２の表示領域を狭めることとなる。例えば、端末装置１００は、第４状態において利用者の指Ｆ１０が上スクロール操作を行った場合は、第３状態に示すようにウェブページＣ１０の表示領域を画面下方向に移動させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の表示領域を広げることで、その画面占有率を増加させ、コンテンツＣ２１の表示領域を狭めることで、その画面占有率を減少させる。

なお、図８に示す表示態様を実現するには、例えば、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、可視領域Ｃ２１ａ、Ｃ２２ａを画面下方向に移動させればよく、下スクロール操作に従って、可視領域Ｃ２１ａ、Ｃ２２ａを画面上方向に移動させればよい。このような処理の結果、端末装置１００は、利用者の操作と画面上の表示とに齟齬を生じさせることができるので、利用者が画面を注視する結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔８−２．画面占有率の閾値について〕
上述した端末装置１００は、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率が閾値以下とならないように、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率を変更した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の画面占有率が所定の範囲内に収まるのであれば、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の一方の表示を取りやめてもよい。

以下、図９を用いて、コンテンツＣ３０として配信されるコンテンツＣ３１、Ｃ３２のいずれか一方の表示を取りやめる処理の一例を説明する。図９は、実施形態に係る端末装置がコンテンツの表示を取りやめる処理の一例を説明する図である。例えば、図９に示す例では、端末装置１００は、コンテンツＣ３０として、コンテンツＣ３１、Ｃ３２の配信を受付ける。ここで、図９に示す例では、コンテンツＣ３１およびコンテンツＣ３２は、横幅が端末装置１００の画面の横幅と同じ表示サイズの画像である。

このようなコンテンツＣ３０の配信を受付けた場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、画面左上の角にコンテンツＣ３１を配置して表示するとともに、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ３１の背面に配置して表示する。続いて、端末装置１００は、上スクロール操作が行われた場合は、第２状態に示すように、ウェブページＣ１０を画面上方向へとスクロールさせるとともに、画面右下の角に配置されたコンテンツＣ３２の表示領域を、画面下方向から上方向へと徐々に広げる。より具体的には、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に含まれる「記事２」の下端が表示される位置に上端の位置を合わせるように、コンテンツＣ３２の表示領域を徐々に広げる。

また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、第３状態および第４状態に示すように、コンテンツＣ３２の表示領域を、画面下方向から上方向へと徐々に広げる。そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ３２の全体を表示する。

一方、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ３２の全体が表示された後に、コンテンツＣ３１の表示領域を徐々に狭める。より具体的には、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に含まれる「記事１」の上端が表示される位置に下端の位置を合わせるように、コンテンツＣ３１の表示領域を徐々に狭める。そして、端末装置１００は、「記事１」の上端が画面外までスクロールした場合は、第６状態に示すように、コンテンツＣ３１の表示を取りやめる。

なお、端末装置１００は、下スクロール操作が行われた場合は、第６状態から第１状態に示すように、コンテンツＣ３１の表示領域を徐々に広げることで、コンテンツＣ３１の画面占有率を拡大し、コンテンツＣ３１の全体が表示された後で、コンテンツＣ３２の表示領域を徐々に狭めることで、コンテンツＣ３２の画面占有率を低下させる。このように、端末装置１００は、コンテンツＣ３１の画面占有率とコンテンツＣ３２の画面占有率との和を所定の範囲内に収めつつ、コンテンツＣ３１とコンテンツＣ３２との画面占有率を個別に変更してもよい。

なお、上述した処理を実行するには、例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の「記事１」の上端よりも上の範囲にコンテンツＣ３１の可視領域を設定するとともに、ウェブページＣ１０の「記事２」の下端の位置よりも下の範囲にコンテンツＣ３２の可視領域を設定する。そして、端末装置１００は、各可視領域の移動範囲に閾値を設けることなく、スクロール操作に応じて移動させればよい。この結果、端末装置１００は、各コンテンツＣ３１、Ｃ３２を個別に表示するだけではなく、各コンテンツＣ３１、Ｃ３２の全体を同時に表示させることができるので、コンテンツＣ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔８−３．コンテンツの隣接表示について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２１を画面上端に配置し、コンテンツＣ２２を画面下端に配置した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、同一の位置に各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の配置領域を設定し、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の可視領域を隣接させることで、スクロール操作に従い、コンテンツＣ２１が徐々にコンテンツＣ２２へと切り替わるといった態様で、コンテンツＣ２０を表示してもよい。

〔８−４．ウェブページの初期表示について〕
ここで、端末装置１００は、初期表示において、ウェブページＣ１０の上端をコンテンツＣ２１の下端に合わせるため、ウェブページＣ１０の上端に所定の表示領域を結合した結合コンテンツを表示してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の表示サイズと同じ表示サイズの表示領域をウェブページＣ１０の上端に配置した結合コンテンツを生成し、生成した結合コンテンツの上端を画面の上端と併せることで、容易にコンテンツＣ１０の上端をコンテンツＣ２１の下端に合わせることができる。なお、端末装置１００は、結合コンテンツを自装置で生成してもよく、例えば、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０から、ウェブページＣ１０の配信に代えて、結合コンテンツの配信を受付けてもよい。

〔８−５．コンテンツについて〕
なお、上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を画面上の対になる位置に配置したが、かかるコンテンツＣ２１、Ｃ２２は、同一の広告主や配信元に関連するコンテンツであってもよく、異なる広告主や配信元に関連するコンテンツであってもよい。また、端末装置１００は、同一のデータをコンテンツＣ２１、Ｃ２２として表示してもよい。すなわち、上述したコンテンツＣ２１、Ｃ２２とは、表示される画像や動画像等の内容が異なるコンテンツを意味するのではない。つまり、端末装置１００は、同一のデータをコンテンツＣ２１、Ｃ２２として表示してもよく、同一のデータのうち異なる部分をコンテンツＣ２１、Ｃ２２として表示してもよい。このような処理を行った場合、例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作に応じて、ある一つのコンテンツの画面占有率が変化するといった表示態様も実現可能である。

すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作に応じて、コンテンツＣ２０の画面占有率を所定の範囲内に保つのであれば、任意の態様で、コンテンツＣ２０を構成するコンテンツの画面占有率を変更してよい。例えば、端末装置１００は、ある一つの画像を構成する２つの画像であって、一部の領域が重複する画像をコンテンツＣ２１、Ｃ２２として配置する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０の表示範囲を移動させつつ、コンテンツＣ２０の画面占有率を所定の範囲内に保ちつつ、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率を変更する。このような処理を実行した場合、端末装置１００は、あたかもウェブページＣ１０の表示領域により１つの画像が分割して表示され、ウェブページＣ１０のスクロール操作により、画像を分割する位置が変化するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示することができる。

〔８−６．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔９．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１０を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、図１０に示す例では、コンテンツＣ２０等、広告配信サーバ２０から配信されるコンテンツを広告コンテンツとして処理を説明する。

図１０に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、広告コンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、広告コンテンツをウェブページＣ１０と重ねて表示する（ステップＳ１０４）。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の全体と、ウェブページＣ１０の一部と、コンテンツＣ２２の一部とを表示する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のスクロール操作が行われたか否かを判定する（ステップＳ１０５）。

また、端末装置１００は、スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の可視領域Ｃ２１ａ、Ｃ２２ａが所定の領域の範囲内であるか否かを判定する（ステップＳ１０６）。そして、端末装置１００は、可視領域Ｃ２１ａ、Ｃ２２ａが所定の領域の範囲内である場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、広告コンテンツの画面占有率の和、すなわち、コンテンツＣ２０の画面占有率を保ったまま、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率を変更する（ステップＳ１０７）。一方、端末装置１００は、可視領域Ｃ２１ａ、Ｃ２２ａが所定の領域の範囲内ではない場合は（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、各広告コンテンツの画面占有率を変更せずに、ウェブページＣ１０をスクロールさせる（ステップＳ１０８）。

また、端末装置１００は、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページを遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１０９）。そして、端末装置１００は、ウェブページを遷移させる場合は（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、ウェブページを遷移させ（ステップＳ１１０）、処理を終了する。一方、端末装置１００は、ウェブページを遷移させない場合は（ステップＳ１０９：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、ステップＳ１０９を実行する。

〔１０．変形例〕
上記では、図１、図８、図９に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６が実行する処理により実現されるものとする。

〔１０−１．コンテンツの態様について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０を構成する複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、それぞれ異なる広告に係るコンテンツであってもよい。また、例えば、端末装置１００は、文字列、模様、画像、動画像等を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。また、端末装置１００は、広告にかかるコンテンツではなく、ゲーム等を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。なお、コンテンツＣＣ２０、Ｃ３０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０、Ｃ３０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際にコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示して、表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

〔１０−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示処理や、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。また、端末装置１００は、表示処理を実行させる情報表示プログラムを含むアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションのインストールにより、表示処理を実現可能としてもよい。また、端末装置１００は、表示処理を実行する情報表示プログラムの配信を受付けた後に、情報表示プログラムを使用して表示する旨が規定された広告コンテンツを受信すると、配信された情報表示プログラムを実行し、受信した広告コンテンツを表示する際に表示処理を実現してもよい。

〔１０−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。このような構成においては、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブページＣ１０の上端に所定の表示領域を設定した結合コンテンツの配信を行ってもよい。

〔１０−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。また、端末装置１００は、表示回数や選択回数だけではなく、利用者が各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を選択した回数や、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された回数、表示された領域の広さや画面占有率、どのような画面占有率の際に選択されたか等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０にＧＩＦ動画等が含まれる場合は、かかるＧＩＦ動画が再生されたか否かを示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、ランディングページが表示されたか否か、どのランディングページが表示されたか、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が選択された際に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のうちどの範囲が表示されていたか、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２、Ｃ３１、Ｃ３２の画面占有率がどれくらいであったか、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のうちどの位置が選択されたか、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２、Ｃ３１、Ｃ３２のいずれが選択されたか、表示処理におけるどのタイミングで選択されたか、どのような態様の表示処理を行ったかを示すログを取ってもよい。

例えば、端末装置１００は、利用者がスクロール操作を行わずにウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ２０が表示されていない旨のログ等を取得してもよい。一方で、端末装置１００は、初期画面から利用者が上スクロール操作を行い、コンテンツＣ２１の表示領域を狭め、コンテンツＣ２２の全体が表示された場合は、コンテンツＣ２０が表示された旨のログを取得してもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、コンテンツＣ２１の全体が表示されたが、コンテンツＣ２２の全体が表示されたなかった場合は、利用者がコンテンツＣ２０に興味を有さなかった恐れがある。また、上スクロール操作と下スクロール操作とが何度も行われた場合や、表示処理とが何度も行われた場合は、コンテンツＣ２０に対して利用者が興味を有し、表示態様を何度も変更したと予測される。

このため、コンテンツＣ２０の表示態様を変更した旨を示すログや、表示処理が実行されたか否かを示すログ、各処理を実行した回数、初期画面からのスクロール操作を示すログ、コンテンツＣ２０を選択したか否かを示すログ、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２が表示されたか若しくは選択されたか否かを示すログ、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２、Ｃ３１、Ｃ３２の画面占有率の内容を示すログは、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０のうち表示された範囲、表示回数、選択回数、消去処理や再表示処理の回数等に応じて、課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、コンテンツＣ２０のうちどの範囲が表示されているか、何回コンテンツＣ２０の消去処理や再表示処理を実行したか、コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうちどれを選択したか、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の画面占有率等に応じて、ランディングページを出しわけてもよい。また、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１が選択された場合とコンテンツＣ２２が選択された場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。

〔１０−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０が配置されているウェブページＣ１０に対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が配置された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０を選択した位置、選択された際のコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示位置等を記録する。

また、端末装置１００は、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２、Ｃ３１、Ｃ３２の選択回数や、リロードした回数や、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、消去処理や再表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブページＣ１０においては、利用者によってコンテンツＣ２０、Ｃ３０自体が選択されることによりコンテンツＣ２０、Ｃ３０の先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０、Ｃ３０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２１、Ｃ２１、Ｃ３１、Ｃ３２の画面占有率を変更した回数、コンテンツＣ２１、Ｃ２１、Ｃ３１、Ｃ３２の画面占有率の最大値、コンテンツＣ２１、Ｃ２１、Ｃ３１、Ｃ３２を表示した回数、表示した時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した際に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔１０−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔１０−７．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、図１１に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１１は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔１１．効果〕
上述したように、端末装置１００は、画面上にウェブページＣ１０とコンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とを表示する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のスクロール操作に従って、コンテンツＣ２１の画面占有率とコンテンツＣ２２の画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、コンテンツＣ２１の画面占有率とコンテンツＣ２２の画面占有率とを変更する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１００の閲覧行為を阻害せずに、コンテンツＣ２０を表示し続けることができるので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぎつつ、利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ２１が配置された方向にスクロールさせる操作、例えば上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２１の画面占有率を減少させ、コンテンツＣ２２の画面占有率を増加させる。このため、端末装置１００は、あたかも、ウェブページＣ１０の表示領域によってコンテンツＣ２１が隠され、ウェブページＣ１０の表示領域によって隠されていたコンテンツＣ２２が表示されるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示できるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の画面占有率を減少させた結果、コンテンツＣ２１の画面占有率が所定の閾値よりも小さくなった場合は、コンテンツＣ２１の画面占有率を固定する。このため、端末装置１００は、スクロール操作が継続した行われた場合にも、アイコンが配置された領域等、コンテンツＣ２１の一部を表示し続けることができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の画面占有率を固定した場合は、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ２１が配置された方向にスクロールさせる操作に従って、ウェブページＣ１０が表示される領域の位置を変更せずにスクロールさせる。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の閲覧行為を阻害せずに、コンテンツＣ２０を表示し続けることができるので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の画面占有率を固定するとともに、コンテンツＣ２２の画面占有率を固定する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域が狭まるのを防ぐことができるので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ２２が配置された方向にスクロールさせる操作、例えば下スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２２の画面占有率を減少させ、コンテンツＣ２１の画面占有率を増加させる。このため、端末装置１００は、あたかも、ウェブページＣ１０の表示領域によってコンテンツＣ２２が隠され、ウェブページＣ１０の表示領域によって隠されていたコンテンツＣ２１が表示されるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示できるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ２２が配置された方向にスクロールさせる操作、すなわち上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２１の画面占有率を減少させ、コンテンツＣ２２の画面占有率を増加させる。この結果、端末装置１００は、利用者の操作とウェブページＣ１０の表示領域を移動させる方向とに齟齬を生じさせるので、利用者のコンテンツＣ２０に対する興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のスクロール操作に従って、ウェブページＣ１０の画面占有率を一定に保ちつつ、コンテンツＣ２１の画面占有率とコンテンツＣ２２の画面占有率とを変更する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域が狭まるのを防ぐことができるので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の縮尺とコンテンツＣ２２の縮尺とを一定に保ちつつ、コンテンツＣ２１の画面占有率とコンテンツＣ２２の画面占有率とを変更する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の背面に一つのコンテンツが配置されているといった錯覚を利用者に与えることができるため、コンテンツＣ２０に対する興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１のうち表示される領域の広さを変更することで、コンテンツＣ２１の画面占有率を変更し、コンテンツＣ２２のうち表示される領域の広さを変更することで、コンテンツＣ２２の画面占有率を変更する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１およびコンテンツＣ２２として、同一の情報に関するコンテンツを表示する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１またはコンテンツＣ２２として、利用者によって選択された際に、所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とをそれぞれ画面の対になる位置に配置し、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２との間に配置して表示する。具体的には、端末装置１００は、上端が画面の上端と接する位置にコンテンツＣ２１を配置し、下端が画面の下端と接する位置にコンテンツＣ２２を配置して表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ２１およびコンテンツＣ２２に重ねて表示し、ウェブページＣ１０のスクロール操作に従って、ウェブページＣ１０を表示する領域の位置を移動させることで、コンテンツＣ２１の画面占有率とコンテンツＣ２２の画面占有率とを変更する。

このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域によってコンテンツＣ２０の一部が隠されており、スクロール操作に応じて表示領域が移動することで、隠されていた範囲が表示されるといった表示態様を実現できる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５０ 制御部
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 配置部
１５５ 表示部
１５６ 領域制御部

Claims (35)

1. コンピュータに、
   画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツを前記第２コンテンツが配置された方向にスクロールさせるスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率を減少させ、前記第３コンテンツの画面占有率を増加させる表示制御手順と
   を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
2. 前記表示制御手順は、前記第２コンテンツの画面占有率を減少させた結果、前記第２コンテンツの画面占有率が所定の閾値よりも小さくなった場合は、前記第２コンテンツの画面占有率を固定する
   処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示制御手順は、前記第２コンテンツの画面占有率を固定した場合は、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツが配置された方向にスクロールさせる操作に従って、前記第１コンテンツが表示される領域の位置を変更せずに当該第１コンテンツをスクロールさせる
   処理であることを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示制御手順は、前記第２コンテンツの画面占有率を固定するとともに、前記第３コンテンツの画面占有率を固定する
   処理であることを特徴とする請求項２または３に記載の情報表示プログラム。
5. コンピュータに、
   画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツを前記第３コンテンツが配置された方向にスクロールさせる操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第３コンテンツの画面占有率を減少させ、前記第２コンテンツの画面占有率を増加させる表示制御手順と
   を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
6. コンピュータに、
   画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツを前記第３コンテンツが配置された方向にスクロールさせる操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率を減少させ、前記第３コンテンツの画面占有率を増加させる表示制御手順と
   を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
7. コンピュータに、
   画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ち、かつ、前記第１コンテンツの画面占有率を一定に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御手順と
   を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
8. コンピュータに、
   画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ち、かつ、前記第２コンテンツの縮尺と前記第３コンテンツの縮尺とを一定に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御手順と
   を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
9. コンピュータに、
   画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを、前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとをそれぞれ前記画面上の対になる位置に配置し、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとの間に配置して表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御手順と
   を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
10. 前記表示手順は、上端が画面の上端と接する位置に前記第２コンテンツを配置し、下端が画面の下端と接する位置に前記第３コンテンツを配置して表示する
    処理であることを特徴とする請求項９に記載の情報表示プログラム。
11. コンピュータに、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツおよび前記第３コンテンツに重ねて表示する表示手順と、
    前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、当該第１コンテンツを表示する領域の位置を移動させることで、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御手順と
    を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
12. 前記表示制御手順は、前記第２コンテンツのうち表示される領域の広さを変更することで、当該第２コンテンツの画面占有率を変更し、前記第３コンテンツのうち表示される領域の広さを変更することで、当該第３コンテンツの画面占有率を変更する
    処理であることを特徴とする請求項１〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
13. 前記表示手順は、前記第２コンテンツおよび前記第３コンテンツとして、同一の情報に関するコンテンツを表示する
    処理であることを特徴とする請求項１〜１２のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
14. 前記表示手順は、前記第２コンテンツまたは前記第３コンテンツとして、利用者によって選択された際に、所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツを表示する
    処理であることを特徴とする請求項１〜１３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
15. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツを前記第２コンテンツが配置された方向にスクロールさせるスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率を減少させ、前記第３コンテンツの画面占有率を増加させる表示制御工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
16. 画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示部と、
    前記第１コンテンツを前記第２コンテンツが配置された方向にスクロールさせるスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率を減少させ、前記第３コンテンツの画面占有率を増加させる表示制御部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
17. 所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する処理と、
    前記第１コンテンツを前記第２コンテンツが配置された方向にスクロールさせるスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率を減少させ、前記第３コンテンツの画面占有率を増加させる処理と、
    を実行するよう前記端末装置を制御する
    ことを特徴とする配信装置。
18. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツを前記第３コンテンツが配置された方向にスクロールさせる操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第３コンテンツの画面占有率を減少させ、前記第２コンテンツの画面占有率を増加させる表示制御工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
19. 画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示部と、
    前記第１コンテンツを前記第３コンテンツが配置された方向にスクロールさせる操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第３コンテンツの画面占有率を減少させ、前記第２コンテンツの画面占有率を増加させる表示制御部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
20. 所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する処理と、
    前記第１コンテンツを前記第３コンテンツが配置された方向にスクロールさせる操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第３コンテンツの画面占有率を減少させ、前記第２コンテンツの画面占有率を増加させる処理と、
    を実行するよう前記端末装置を制御する
    ことを特徴とする配信装置。
21. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツを前記第３コンテンツが配置された方向にスクロールさせる操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率を減少させ、前記第３コンテンツの画面占有率を増加させる表示制御工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
22. 画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示部と、
    前記第１コンテンツを前記第３コンテンツが配置された方向にスクロールさせる操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率を減少させ、前記第３コンテンツの画面占有率を増加させる表示制御部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
23. 所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する処理と、
    前記第１コンテンツを前記第３コンテンツが配置された方向にスクロールさせる操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率を減少させ、前記第３コンテンツの画面占有率を増加させる処理と、
    を実行するよう前記端末装置を制御する
    ことを特徴とする配信装置。
24. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ち、かつ、前記第１コンテンツの画面占有率を一定に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
25. 画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示部と、
    前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ち、かつ、前記第１コンテンツの画面占有率を一定に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
26. 所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する処理と、
    前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ち、かつ、前記第１コンテンツの画面占有率を一定に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する処理と、
    を実行するよう前記端末装置を制御する
    ことを特徴とする配信装置。
27. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ち、かつ、前記第２コンテンツの縮尺と前記第３コンテンツの縮尺とを一定に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
28. 画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する表示部と、
    前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ち、かつ、前記第２コンテンツの縮尺と前記第３コンテンツの縮尺とを一定に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
29. 所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを表示する処理と、
    前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ち、かつ、前記第２コンテンツの縮尺と前記第３コンテンツの縮尺とを一定に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する処理と、
    を実行するよう前記端末装置を制御する
    ことを特徴とする配信装置。
30. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを、前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとをそれぞれ前記画面上の対になる位置に配置し、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとの間に配置して表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
31. 画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを、前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとをそれぞれ前記画面上の対になる位置に配置し、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとの間に配置して表示する表示部と、
    前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
32. 所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを、前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとをそれぞれ前記画面上の対になる位置に配置し、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとの間に配置して表示する処理と、
    前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する処理と、
    を実行するよう前記端末装置を制御する
    ことを特徴とする配信装置。
33. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツおよび前記第３コンテンツに重ねて表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、当該第１コンテンツを表示する領域の位置を移動させることで、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
34. 画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツおよび前記第３コンテンツに重ねて表示する表示部と、
    前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、当該第１コンテンツを表示する領域の位置を移動させることで、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する表示制御部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
35. 所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    画面上に第１コンテンツと第２コンテンツと第３コンテンツとを、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツおよび前記第３コンテンツに重ねて表示する処理と、
    前記第１コンテンツのスクロール操作に従って、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率との和を所定の範囲内に保ちつつ、当該第１コンテンツを表示する領域の位置を移動させることで、前記第２コンテンツの画面占有率と前記第３コンテンツの画面占有率とを変更する処理と、
    を実行するよう前記端末装置を制御する
    ことを特徴とする配信装置。

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