JP2017027032A - 情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置 - Google Patents

Abstract

【課題】コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができる。
【解決手段】本願にかかる情報表示装置は、第１コンテンツが配置された層とは異なる層に配置された第２コンテンツに含まれる動画像を再生させるための操作を検出する検出部と、前記動画像を再生させるための操作が検出された場合は、前記第２コンテンツを前記第１コンテンツが配置された層よりも前面の層に配置した状態で表示する表示部とを有することを特徴とする。このため、例えば、情報表示装置の一例である端末装置１００は、第２コンテンツに対する利用者の興味を起こさせる結果、第２コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができる。
【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置に関する。

近年、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページの所定の位置に企業や商品等に関する静止画像、動画像、テキスト等の広告コンテンツを表示し、ユーザが広告コンテンツをクリックした際に、広告主によって提供されるページを表示する広告配信が知られている。このような広告表示に関する技術として、広告コンテンツ等のユーザに閲覧させたいコンテンツと、ウェブページ等の情報コンテンツとを重ねて表示する技術が提案されている。

特開２００３−０２２０４２号公報 特開２０１２−１３７８０５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、ユーザに閲覧させたいコンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができない。例えば、上記の従来技術では、ユーザに閲覧させたいコンテンツを情報コンテンツに重ねて表示するに過ぎず、コンテンツに対するユーザの関心を引き起こすことができない結果、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させる情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置を提供することを目的とする。

本願にかかる情報表示装置は、第１コンテンツが配置された層とは異なる層に配置された第２コンテンツに含まれる動画像を再生させるための操作を検出する検出部と、前記動画像を再生させるための操作が検出された場合は、前記第２コンテンツを前記第１コンテンツが配置された層よりも前面の層に配置した状態で表示する表示部とを有することを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る端末装置が停止操作を検出した際に実行する切替処理の一例を示す図である。 図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図８は、実施形態にかかる端末装置が実行する切替処理の一例を説明する図である。 図９は、バインド操作が行われた際に実行される切替処理の一例を示す図である。 図１０は、動画像が選択された際に実行される切替処理の一例を示す図である。 図１１は、実施形態に係る端末装置が動画終了時に実行する切替処理の一例を示す図である。 図１２は、実施形態に係る端末装置が画面の下端で実行する切替処理の一例を示す図である。 図１３は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１４は、表示処理を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願にかかる情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置１００の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とが、端末装置１００の画面上に表示される例を示す。

なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端と記載する。

また、以下の説明では、画面のうち、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際の基準となる端であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上側が表示される方向の端を画面の上端と記載し、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下側が表示される方向の端を画面の下端と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブページやコンテンツＣ２０の下端が配置される方向を画面下方向と記載する。

また、以下の説明では、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０をレイヤに配置して表示する例について説明するが、それぞれコンテンツを配置した２つのレイヤを重ねた際に、優先して表示されるコンテンツが配置されたレイヤを前面のレイヤと記載し、前面のレイヤに配置されたコンテンツによって隠されるコンテンツが配置されたレイヤを、後面のレイヤと記載する。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。

例えば、ウェブページＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブページＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。

また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであり、端末装置１００の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。

コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。例えば、コンテンツＣ２０は、広告に関する内容の動画像Ｃ２１と後面に配置されたコンテンツを透過させる透過画像Ｃ２２とを含む。例えば、図１に示す例では、動画像Ｃ２１と透過画像Ｃ２２とは、端末装置１００が画面上に表示する際の表示サイズが同一のコンテンツであるものとする。

なお、以下の説明では、動画像Ｃ２１と透過画像Ｃ２２とが、広告コンテンツとして配信される処理の一例について説明するが、透過画像Ｃ２２は、動画像Ｃ２１とは個別に配信されてもよく、広告コンテンツではないコンテンツとして配信されてもよい。また、透過画像Ｃ２２は、画像等のコンテンツとしてではなく、例えば、動画像Ｃ２１や透過画像Ｃ２２の表示サイズを示す情報と、かかる表示サイズの透過領域をウェブページＣ１０に設定するよう端末装置１００に指示する命令であってもよい。なお、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０と同様に、ＨＴＭＬやＸＭＬ等で記述されたウェブページ等であってもよい。

また、広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツＣ２０に含まれる情報、または、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブページＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツをコンテンツＣ２０として適用可能である。

端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受けると、広告に係るコンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告に係るコンテンツとして、コンテンツＣ２０の配信を受けると、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。

〔２．端末装置１００が実行する表示処理〕
ここで、従来技術では、利用者に閲覧させたいコンテンツを情報コンテンツに重ねて表示するに過ぎず、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができない。そこで、端末装置１００は、以下に説明する表示処理を行う。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１とをそれぞれ異なるレイヤに配置する。また、端末装置１００は、予め設定された動画像Ｃ２１を再生させるための操作（以下、再生操作と記載する。）の検出を行う。そして、端末装置１００は、再生操作を検出した場合は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０を配置したレイヤよりも前面のレイヤに配置した状態で表示する。

〔２−１．初期表示〕
以下、端末装置１００が実行する表示処理の具体例について説明する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付けると、ウェブページＣ１０の上端に透過画像Ｃ２２を配置した結合コンテンツを生成する。

ここで、端末装置１００は、透過画像Ｃ２２の下端がウェブページＣ１０の上端と接するように、ウェブページＣ１０と透過画像Ｃ２２とを同一のレイヤに並べて配置することで結合コンテンツを生成してもよく、ウェブページＣ１０のＨＴＭＬを解析し、ウェブページＣ１０の上端に透過画像Ｃ２２を挿入することで結合コンテンツを生成してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端に、透過画像Ｃ２２と同じ大きさの透過領域が生じるように、ウェブページＣ１０のＨＴＭＬを編集することで、結合コンテンツを生成してもよい。このような処理を実行する場合、端末装置１００は、透過画像Ｃ２２の配信を受けずとも、動画像Ｃ２１の表示サイズの透過領域をウェブページＣ１０の上端に配置すればよい。

続いて、端末装置１００は、結合コンテンツを配置したレイヤよりも後面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置する。そして、端末装置１００は、結合コンテンツと動画像Ｃ２１とを表示する。かかる処理の結果、端末装置１００は、再生操作が検出されるまでは、動画像Ｃ２１を結合コンテンツが配置されたレイヤ、すなわちウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも後面のレイヤに配置した状態で表示する。

ここで、端末装置１００は、結合コンテンツと動画像Ｃ２１との表示を開始する際の初期表示を行う場合、結合コンテンツの表示位置を所定の距離だけ下方向にずらして表示する。例えば、端末装置１００は、結合コンテンツの上端から、動画像Ｃ２１の縦方向の表示サイズよりも短い距離だけ下方向の位置を特定し、特定した位置が画面の上端と一致するように結合コンテンツの表示位置をずらす。一方、端末装置１００は、初期表示を行う場合、動画像Ｃ２１の上端が画面の上端と接するように動画像Ｃ２１を配置して表示する。

この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が画面の上端から所定量だけ下方向にずれ、ウェブページＣ１０の後面に配置された動画像Ｃ２１の一部が表示されるといった態様で、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１とを表示する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の後面に配置された動画像Ｃ２１に対する気づきを利用者に与えることができる。

また、端末装置１００は、利用者がスクロール操作を行った場合は、スクロール操作に従って、結合コンテンツをスクロールさせる。例えば、上述した初期表示が行われた場合、動画像Ｃ２１に興味を有さない利用者は、結合コンテンツを画面上方向にスクロールさせる上スクロール操作を行うと予測される。そこで、端末装置１００は、利用者が上スクロール操作を行った場合は、結合コンテンツを画面上方向にスクロールさせ、動画像Ｃ２１を徐々にウェブページＣ１０の後面に隠していき、最終的には、画面全体にウェブページＣ１０を表示する。このように、端末装置１００は、動画像Ｃ２１に興味がない利用者がウェブページＣ１０を閲覧する行為を妨げないので、動画像Ｃ２１に対する利用者の印象の悪化を防ぐことができる。

一方、上述した初期表示が行われた場合、動画像Ｃ２１に興味を有する利用者は、結合コンテンツを画面下方向にスクロールさせる下スクロール操作を行うと予測される。そこで、端末装置１００は、利用者が結合コンテンツを画面下方向にスクロールさせる下スクロール操作を行った場合は、結合コンテンツを徐々に画面下方向にスクロールさせることで、後面に配置された動画像Ｃ２１が表示される領域を徐々に拡大する。

〔２−２．切替処理〕
ここで、端末装置１００は、表示処理の一部として、以下に説明する切替処理を実行する。まず、端末装置１００は、結合コンテンツを所定量よりも多くスクロールさせるスクロール操作を再生操作として検出する。例えば、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の全体が結合コンテンツに含まれる透過画像Ｃ２２を介して表示されるまで、結合コンテンツを画面下方向にスクロールさせるスクロール操作を再生操作として検出する。

そして、端末装置１００は、再生操作を検出した場合は、結合コンテンツが配置されたレイヤよりも前面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置して表示する。すなわち、端末装置１００は、再生操作を検出した場合は、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１との配置関係、若しくは、ウェブページＣ１０が配置されたレイヤと動画像Ｃ２１が配置されたレイヤとの配置関係を入替える。また、端末装置１００は、再生操作を検出した場合や、結合コンテンツが配置されたレイヤよりも前面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置して表示した場合は、動画像Ｃ２１の再生を開始する。この結果、端末装置１００は、動画像Ｃ２１に対して興味を有した利用者に対しては、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０の前面に配置して再生することができる。

また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の再生を行っている場合は、動画像Ｃ２１の再生を停止させるための操作（以下、停止操作と記載する。）を検出するまで、結合コンテンツを動画像Ｃ２１よりも後面のレイヤに配置し続ける。例えば、端末装置１００は、停止操作として、動画像Ｃ２１の後面に配置されたウェブページＣ１０の上端が動画像Ｃ２１の下端と重なるまで画面下方向にスクロールさせる操作が検出されるまでは、結合コンテンツを動画像Ｃ２１の後面に配置し続ける。

そして、端末装置１００は、結合コンテンツが配置されたレイヤよりも前面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置した状態で、停止操作を検出した場合は、動画像Ｃ２１の再生を停止するとともに、結合コンテンツが配置されたレイヤよりも後面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置する。すなわち、端末装置１００は、停止操作を検出した場合にも、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１との配置関係を入替える。この結果、端末装置１００は、利用者が動画像Ｃ２１を閲覧したものの興味を持たなかった場合は、ウェブページＣ１０よりも後面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置することで、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大するので、動画像Ｃ２１にかかる情報に対する印象の悪化を防ぐことができる。

〔２−３．初期表示について〕
上述した説明では、端末装置１００は、動画像Ｃ２１と同サイズの透過画像Ｃ２２が配置された結合コンテンツの上端を画面の上端からずらした初期表示を行った。かかる初期表示を行った場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の後面に動画像Ｃ２１の一部が表示されるといった態様で、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１とを表示することとなるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

例えば、端末装置１００は、初期表示として、ウェブページＣ１０の上端が画面の上端と接するように結合コンテンツを配置してもよい。かかる場合、端末装置１００は、初期表示において、動画像Ｃ２１を表示せずにウェブページＣ１０のみを表示することとなる。また、かかる初期表示を行う場合は、端末装置１００は、結合コンテンツではなく、単にウェブページＣ１０を表示し、上スクロール操作が所定量以上行われた場合に、切替処理を実行してもよい。

また、このような表示を行う場合、端末装置１００は、下スクロール操作を提案する表示をウェブページＣ１０内に表示してもよく、ウェブページＣ１０と重ねて表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、初期表示においては、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１とを両方とも表示する必要はない。例えば、端末装置１００は、初期表示においては、ウェブページＣ１０のみを表示してもよく、動画像Ｃ２１のみを表示してもよい。

また、端末装置１００は、初期表示においては、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１とを同じレイヤに配置してもよい。すなわち、端末装置１００は、再生操作が行われた際に、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置して表示するのであれば、初期表示においては、任意の表示態様を採用することができる。

〔２−４．切替処理について〕
上述した説明では、端末装置１００は、再生操作を検出した場合に、ウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも前面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置した状態で表示し、停止操作を検出した場合に、ウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも後面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置した。ここで、端末装置１００は、上述した切替処理をウェブページＣ１０若しくは動画像Ｃ２１の移動により実現してもよく、レイヤの移動若しくは入替によって実現してもよい。

例えば、端末装置１００は、再生操作を検出した場合に、動画像Ｃ２１が配置されたレイヤをウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも前面に移動させてもよく、ウェブページＣ１０が配置されたレイヤを動画像Ｃ２１が配置されたレイヤよりも後面に移動させてもよい。また、端末装置１００は、再生操作を検出した場合に、ウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも前面のレイヤに動画像Ｃ２１を移動させてもよく、動画像Ｃ２１が配置されたレイヤよりも後面のレイヤにウェブページＣ１０を移動させてもよい。また、端末装置１００は、停止操作を検出した場合には、これらの逆の操作を行えばよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１とが重なっている場合のみならず、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１とが重なっていない場合においても、切替処理を実行して良い。すなわち、ウェブページＣ１０の前面や後面に動画像Ｃ２１を配置するという記載は、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１とが重なる旨を限定するものではない。

〔２−５．再生操作および停止操作について〕
上述した説明では、端末装置１００は、再生操作として、動画像Ｃ２１の全体が結合コンテンツの上端に配置された透過画像Ｃ２２を介して表示されるまで結合コンテンツを画面下方向にスクロールさせるスクロール操作を検出した。また、端末装置１００は、停止操作として、ウェブページＣ１０の上端が動画像Ｃ２１の下端と重なるまで結合コンテンツを画面上方向にスクロールさせるスクロール操作を検出した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。すなわち、端末装置１００は、再生操作および停止操作として、任意の操作を採用することができる。

例えば、端末装置１００は、再生操作として、動画像Ｃ２１の所定の領域が表示されるまで結合コンテンツをスクロールさせるスクロール操作を検出してもよい。より具体的には、端末装置１００は、動画像Ｃ２１のうち半分以上が表示されるまで、もしくは、動画像Ｃ２１のうち中央部分が表示されるまで、結合コンテンツをスクロールさせるスクロール操作を再生操作として検出してもよい。また、端末装置１００は、停止操作として、ウェブページＣ１０のうち所定の領域が表示されるまで結合コンテンツをスクロールさせるスクロール操作を検出してもよい。

また、端末装置１００は、再生操作や停止操作として、所定の量だけウェブページＣ１０をスクロールさせるスクロール操作を検出してもよい。また、端末装置１００は、再生操作や停止操作として、動画像Ｃ２１が表示された領域をタップする操作を検出してもよい。また、端末装置１００は、再生操作として検出する操作と停止操作として検出する操作とを同一の操作としてもよく、異なる操作としてもよい。このように、端末装置１００は、任意の操作を再生操作や停止操作として採用することができる。

なお、端末装置１００は、再生操作により動画像Ｃ２１をウェブぺージＣ１０の前面に配置して再生し、その後、動画像Ｃ２１の再生が終了した場合は、切替処理を実行し、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０の後面に配置してもよい。かかる処理を行った場合、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の再生が終了したにも関わらず、ウェブページＣ１０よりも前面に表示され続けるといった態様を防ぐことができるので、動画像Ｃ２１にかかる情報に対する印象の悪化を防ぐことができる。

〔２−６．コンテンツＣ２０について〕
上述した説明では、端末装置１００は、動画像Ｃ２１を含むコンテンツＣ２０を表示した。ここで、端末装置１００は、動画像Ｃ２１以外にも、静止画像やテキスト等を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、所定の色彩を付した状態で後面のコンテンツを透過させる透過画像Ｃ２２や、テキストが配置された透過画像Ｃ２２を表示してもよく、透過画像Ｃ２２に代えて、利用者に下スクロール操作を促すメッセージや画像をウェブページＣ１０の上端に配置してもよい。

〔２−７．再生操作を検出した場合に端末装置１００が実行する切替処理の一例〕
以下、図１を用いて、再生操作を検出した場合に端末装置１００が実行する表示処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、再生操作として、動画像Ｃ２１の全体が表示されるまで結合コンテンツを下スクロールさせるスクロール操作を検出した場合に、切替処理を実行する処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端に透過画像Ｃ２２を配置した結合コンテンツを生成し、所定のレイヤに配置する。また、端末装置１００は、結合コンテンツが配置されたレイヤよりも後面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置する。そして、端末装置１００は、結合コンテンツを所定の距離だけ画面上方向にずらした状態で結合コンテンツと動画像Ｃ２１とを表示する。この結果、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０の上端が画面の上端から所定の距離だけずれており、ウェブページＣ１０の上端に配置された透過画像Ｃ２２を介して、ウェブページＣ１０の背面に配置された動画像Ｃ２１の一部が表示されるといった態様の初期表示を表示する。

ここで、端末装置１００は、動画像Ｃ２１に対して興味のない利用者の指Ｆ１０が、上スクロール操作を行った場合は、第２状態に示すように、ウェブページＣ１０を画面上側にスクロールさせ、動画像Ｃ２１の全体をウェブページＣ１０の後面に隠す。一方、端末装置１００は、第２状態に示す状態から、利用者の指Ｆ１０が下スクロール操作を行った場合は、ウェブページＣ１０を画面下側にスクロールさせる結果、第１状態に示すように、透過画像Ｃ２２を介して、ウェブページＣ１０の後面に配置されていた動画像Ｃ２１を徐々に表示する。

また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が第１状態からさらに下スクロール操作を行った場合は、第３状態に示すように、透過画像Ｃ２２を介して、ウェブページＣ１０の後面に配置されていた動画像Ｃ２１の全体を表示する。そして、端末装置１００は、透過画像Ｃ２２を介して、ウェブページＣ１０の後面に配置されていた動画像Ｃ２１の全体が表示された場合、すなわち、再生操作として、動画像Ｃ２１の全体が表示されるまでウェブページＣ１０を下スクロールさせるスクロール操作を検出した場合は、以下の処理を実行する。すなわち、端末装置１００は、第４状態に示すように、ウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも前面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置するとともに、動画像Ｃ２１の再生を開始する。

また、端末装置１００は、第４状態に示す際に利用者の指Ｆ１０が上スクロール操作を行った場合は、第５状態に示すように、動画像Ｃ２１の再生を継続しつつ、動画像Ｃ２１の後面に配置されたウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がさらに上スクロール操作を行った場合も、第６状態に示すように、動画像Ｃ２１の再生を継続しつつ、動画像Ｃ２１の後面に配置されたウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。

〔２−８．停止操作を検出した場合に端末装置１００が実行する切替処理の一例〕
次に、図２を用いて、停止操作を検出した場合に端末装置１００が実行する表示処理の一例を説明する。図２は、実施形態に係る端末装置が停止操作を検出した際に実行する切替処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置している際に、停止操作として、ウェブページＣ１０の上端が表示されるまで結合コンテンツを下スクロールさせるスクロール操作を検出した場合に、切替処理を実行する処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

例えば、端末装置１００は、第１状態に示すように、動画像Ｃ２１の全体が表示された場合には、第２状態に示すように、動画像Ｃ２１結合コンテンツよりも前面のレイヤに配置して動画像Ｃ２１の再生を開始する。また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が上スクロール操作を行った場合は、第３状態に示すように、動画像Ｃ２１を結合コンテンツよりも前面のレイヤに配置したままで、結合コンテンツを画面上方向にスクロールさせる。また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が下スクロール操作を行った場合は、動画像Ｃ２１を結合コンテンツよりも前面のレイヤに配置したままで、結合コンテンツを画面下方向にスクロールさせる。

そして、端末装置１００は、下スクロール操作の結果、第４状態に示すように、動画像Ｃ２１を結合コンテンツよりも前面のレイヤに配置した状態で、ウェブページＣ１０の上端が表示された場合には、第５状態に示すように、動画像Ｃ２１を結合コンテンツよりも後面のレイヤに配置するとともに、動画像Ｃ２１の再生を停止する。そして、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が上スクロール操作を行った場合は、第６状態に示すように、動画像Ｃ２１を、動画像Ｃ２１よりも前面のレイヤに配置されたウェブページＣ１０で徐々に隠す。

このように、端末装置１００は、再生操作や停止操作を検出すると、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１との配置関係を入替える。かかる処理の結果、端末装置１００は、動画像Ｃ２１に興味を有する利用者に対しては、ウェブページＣ１０よりも前面に動画像Ｃ２１を配置した状態で動画像Ｃ２１を表示し、動画像Ｃ２１に興味を有さない利用者に対しては、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０の後面に隠す。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ２１にかかる情報の訴求力を向上させることができる。

〔２−９．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを起動することで、上述した表示処理を実現してもよい。例えば、アプリケーションは、起動されると、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１との配信を受け付け、図１に示した表示処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、ウェブブラウザ等、汎用のプログラムに上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行ってもよい。

また、端末装置１００は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションを自装置にインストールする。かかるアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置１００を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図３を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図３に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図３に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、ウェブページＣ１０に後述する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０に入稿する。

また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。なお、広告主は、動画像Ｃ２１のみを登録してもよい。かかる場合、端末装置１００は、自動的に透過領域をウェブページＣ１０の上端に配置してもよく、下スクロール操作を促す画像をウェブページＣ１０の上端に配置してもよい。

また、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。なお、表示領域のオフセット量については、制御情報として配信されてもよく、制御情報とは個別の情報として配信されてもよい。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページとともに表示される動画像等である。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図４を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図４に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図５に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図５では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ６０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０（動画像Ｃ２１、透過画像Ｃ２２）の他にも、コンテンツＣ２０の表示態様の変更を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、初期表示において、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とをどのように表示するか、結合コンテンツの上端をどれだけずらして表示するか、ウェブページＣ１０の上端に配置する透過領域の表示サイズ等といった設定値が含まれる。

また、表示指示には、再生操作および停止操作の内容等が含まれている。例えば、表示指示には、再生操作や停止操作がスクロール操作であるか、タップ操作であるか、動画像Ｃ２１の再生が終了した際にウェブページＣ１０の後面に動画像Ｃ２１を配置するか等といった再生操作および停止操作の内容が含まれている。また、表示指示には、ウェブページＣ１０の後面に動画像Ｃ２１を配置した際に、初期表示におけるウェブページＣ１０の表示位置を基準として、どれだけ下スクロール操作を行えば動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０の前面に配置するかといった閾値等が再生操作の内容として含まれる。

また、表示指示には、ウェブページＣ１０の前面に動画像Ｃ２１を配置した際に、初期表示におけるウェブページＣ１０の表示位置を基準として、どれだけ上スクロール操作を行えば動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０の後面に配置するかといった閾値等が停止操作の内容として含まれている。また、表示指示には、コンテンツＣ２０のランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれている。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。より具体的には、「インプレッション数」は、動画像Ｃ２１が再生された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図５では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図５では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図４に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図４に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図４に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図４に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から、対価の指定とともに広告コンテンツであるコンテンツＣ２０の入稿や表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０、表示指示、広告主ＩＤ、及び受付けた対価の値を対応付けて広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。かかる制御情報には、例えば、初期表示においてウェブページＣ１０を画面上のどこに配置するかを示す情報や、ウェブページＣ１０を拡大若しくは縮小させるための条件等が含まれる。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図６に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。

また、配信部３５は、ウェブページＣ１０を生成し、生成したウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図７に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図７に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図７に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図７に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図７に示すように、検出部１５４、表示部１５５、および出力部１５６として動作し、表示処理を実行する。検出部１５４、表示部１５５、および出力部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

検出部１５４は、再生操作および停止操作の検出を行う。例えば、検出部１５４は、再生操作として、ウェブページＣ１０を所定量よりも多くスクロールさせるスクロール操作を検出する。また、他の例では、検出部１５４は、再生操作として、動画像Ｃ２１の所定の領域（例えば、動画像Ｃ２１の全体）が表示されるまで、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせるスクロール操作を検出する。

また、例えば、検出部１５４は、停止操作として、ウェブページＣ１０の上端等、ウェブページＣ１０のうち所定の領域が表示されるまでウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせるスクロール操作を検出する。また、例えば、検知部１５５は、停止操作として、動画像Ｃ２１の再生終了若しくは停止を検出する。

表示部１５５は、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１とを異なるレイヤに配置して表示する。そして、表示部１５５は、検出部１５４が再生操作または停止操作を検出した場合は、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１との配置関係を入れ替える。

例えば、表示部１５５は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受け付けると、ウェブページＣ１０の上端に透過画像Ｃ２２を配置した結合コンテンツを生成する。そして、表示部１５５は、初期表示として、画面の上端から所定の距離だけ下方向の位置にウェブページＣ１０の上端が配置されるように結合コンテンツを所定のレイヤに配置して表示する。また、表示部１５５は、ウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも背面のレイヤに、動画像Ｃ２１の上端が画面の上端と接するように動画像Ｃ２１を配置した状態で表示する。この結果、表示部１５５は、ウェブページＣ１０の上端に配置された透過画像Ｃ２２を介して、ウェブページＣ１０の後面に配置された動画像Ｃ２１を表示する。そして、表示部１５５は、再生操作が検出されるまでは、ウェブページＣ１０を配置したレイヤよりも後面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置した状態で表示し続ける。

また、表示部１５５は、ウェブページＣ１００が配置されたレイヤよりも後面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置している際に再生操作が検出された場合は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置した状態で表示する。また、表示部１５５は、再生操作が検出された場合や、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置した場合は、動画像Ｃ２１の再生を開始する。

また、表示部１５５は、停止操作が検出されるまでは、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置し続ける。そして、表示部１５５は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置している際に停止操作が検出された場合は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも背面のレイヤに配置した状態て表示する。また、表示部１５５は、停止操作が検出された場合や、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも背面のレイヤに配置した場合は、動画像Ｃ２１の再生を停止する。

ここで、図８は、実施形態にかかる端末装置が実行する切替処理の一例を説明する図である。なお、図８に示す例では、再生操作によりウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１との配置関係を切替える処理の一例を第１状態から第４状態に分けて説明する。また、図８に示す例では、出力部１３０の画面に表示される領域を太い点線枠で囲んだ。

例えば、端末装置１００は、第１状態に示すように、所定のレイヤ上にウェブページＣ１０を配置し、ウェブページＣ１０の上端に透過画像Ｃ２２を配置し、上端から所定の距離だけ画面下方向の位置を画面の上端の位置とする。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と透過画像Ｃ２２とを配置したレイヤの後面のレイヤに配置し、動画像Ｃ２１を上端が画面の上端と重なるように表示する。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の後面に隠された動画像Ｃ２１の一部が見えているといった態様の初期表示を行う。

続いて、端末装置１００は、下スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０と透過画像Ｃ２２とを画面下方向にスクロールする。この結果、端末装置１００は、第２状態に示すように、透過画像Ｃ２２を介して、動画像Ｃ２１の全体を表示する。

また、端末装置１００は、第２状態に示すように、動画像Ｃ２１の全体が表示されるまで下スクロール操作が行われた場合は、第３状態の（Ａ）に示すように、動画像Ｃ２１とウェブページＣ１０および透過画像Ｃ２２との間の配置関係を切替える。例えば、端末装置１００は、動画像Ｃ２１が配置されたレイヤをウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも前面に移動させ、動画像Ｃ２１の再生を開始する。

また、端末装置１００は、第３状態に示す際に上スクロール操作が行われた場合には、第４状態に示すように、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置したままで、ウェブページＣ１０と透過画像Ｃ２２とを画面上方向にスクロールさせる。この結果、端末装置１００は、動画像Ｃ２１を再生させたままで、ウェブページＣ１０の閲覧を実現することができる。

図７に戻り、説明を続ける。出力部１５６は、コンテンツＣ２０に含まれる動画像２１が再生された際に、コンテンツＣ２０の閲覧実績を管理する広告配信サーバ２０に対して、コンテンツＣ２０が閲覧された旨を出力する。例えば、出力部１５６は、検出部１５４が再生操作を検出した場合は、広告配信サーバ２０に対して、コンテンツＣ２０が閲覧された旨を通知する。かかる場合、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０のインプレッション数に１を加算する。

〔７．表示処理のバリエーション〕
上述した説明では、図１、図２に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、検出部１５４および表示部１５５が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔７−１．再生操作および停止操作について〕
上述した説明では、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の全体が表示されるまでスクロール操作を検出すると、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１との配置関係を切替えた。ここで、端末装置１００は、他の操作を再生操作や停止操作に採用してもよい。例えば、スマートフォン等の端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が画面の上端に表示されている際に下スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を画面下方向に移動させ、利用者の指Ｆ１０が画面上から離れた場合は、ウェブページＣ１０の上端が画面の上端と接するまで、表示領域の位置を元に戻すといった処理（以下、バインド処理と記載する。）を行う場合がある。

そこで、端末装置１００は、バインド処理を行わせる操作（以下、バインド操作と記載する。）を再生操作や停止操作として検出してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている際にバインド操作が行われた場合や、動画像Ｃ２１の全体が表示されている際にバインド操作が行われた場合には、切替処理を実行してもよい。

例えば、図９は、バインド操作が行われた際に実行される切替処理の一例を示す図である。なお、図９に示す例では、バインド操作が行われた際に実行される切替処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。また、以下の説明では、動画像Ｃ２１と同じ表示サイズの透過画像Ｃ２２をウェブページＣ１０の上端に配置した結合コンテンツが表示されるものとする。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付けると、第１状態に示すように、動画像Ｃ２１を結合コンテンツの後面に配置した初期表示を行う。また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が下スクロール操作を行った場合は、第２状態に示すように、結合コンテンツを画面下方向にスクロールさせる。

ここで、第２状態に示す際には、結合コンテンツの上端、すなわち透過画像Ｃ２２の上端が画面上端に接している。このため、端末装置１００は、第２状態に示す状態で、下スクロール操作が行われると、バインド処理を実行する。例えば、端末装置１００は、第３状態に示すように、結合コンテンツの表示領域を画面下方向に移動させる。そして、端末装置１００は、第３状態で利用者が指Ｆ１０を離した場合は、第４状態に示すように、上端が画面の上端と接するように、結合コンテンツの表示領域を元の位置に移動させる。

また、端末装置１００は、第４状態において、結合コンテンツの表示領域を元の位置に移動させた場合、すなわち、動画像Ｃ２１が表示されている際にバインド操作が行われた場合は、動画像Ｃ２１を結合コンテンツよりも前面のレイヤに配置し、動画像Ｃ２１の再生を開始する。その後、端末装置１００は、利用者が上スクロール操作を行った場合は、第５状態および第６状態に示すように、動画像Ｃ２１の再生を継続させながら、動画像Ｃ２１の後面に配置されたウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。

なお、端末装置１００は、第４状態において、利用者が再度バインド操作を行った場合、すなわち、動画像Ｃ２１が結合コンテンツよりも前面のレイヤに配置されている際に停止操作を検出した場合は、には、動画像Ｃ２１の再生を停止するとともに、動画像Ｃ２１を結合コンテンツよりも後面のレイヤに配置する。そして、端末装置１００は、第３状態、第２状態、および第１状態に示すように、結合コンテンツを動画像Ｃ２１よりも前面のレイヤに配置したままで、結合コンテンツのスクロールを行う。

このように、再生操作や停止操作としてバインド操作を検知した場合は、バインド操作を行う度にウェブページＣ１０が動画像Ｃ２１の前後を行き来するといった感覚を利用者に対して与えることができる。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ２１に対する利用者の興味を起こさせることができる。

〔７−２．動画選択による切替処理について〕
また、端末装置１００は、利用者が動画像Ｃ２１を選択する操作を行った際にも、切替処理を実行して良い。例えば、図１０は、動画像が選択された際に実行される切替処理の一例を示す図である。なお、図１０に示す例では、動画像Ｃ２１が表示されている領域を利用者がタップした場合に実行される切替処理の一例を第１状態〜第４状態に分けて説明する。

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付けると、図１に示すように、初期表示を行う。そして、端末装置１００は、動画像Ｃ２１が表示された領域を利用者の指Ｆ１０がタップした場合、すなわち、透過画像Ｃ２２を利用者の指Ｆ１０がタップした場合は、第２状態に示すように、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置する。そして、端末装置１００は、第３状態に示すように、動画像Ｃ２１の再生を開始する。その後、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がスクロール操作を行っても、第４状態に示すように、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置したままで、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。

〔７−３．動画停止時の処理について〕
ここで、端末装置１００は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置している際に、動画像Ｃ２１の再生が終了した場合は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも後面のレイヤに配置してもよい。例えば、図１１は、実施形態に係る端末装置が動画終了時に実行する切替処理の一例を示す図である。なお、図１１に示す例では、動画Ｃ２１の再生が終了した際に端末装置１００が実行する切替処理の一例を、第１状態〜第４状態に分けて説明する。

例えば、端末装置１００は、第１状態に示すように、動画像Ｃ２１がウェブページＣ１０よりも後面のレイヤに配置されている際に、動画像Ｃ２１の全体が表示された場合は、第２状態に示すように、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置し、動画像Ｃ２１の再生を開始する。

また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が上スクロール操作を行うと、第３状態に示すように、動画像Ｃ２１を再生させたままでウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。そして、端末装置１００は、第３状態に示す際に、動画像Ｃ２１を最後まで再生した場合には、第４状態に示すように、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも後面のレイヤに配置することで、ウェブページＣ１０の表示領域を拡大する。

また、端末装置１００は、第４状態に示す際に、利用者が下スクロール操作を行った結果、第１状態に示すように、動画像Ｃ２１の全体が表示された場合は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに再度配置するとともに、動画像Ｃ２１を先頭から再度再生する。

このように、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の再生が終了した場合は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも背面のレイヤに配置する。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の再生が終了しているにも関わらず、動画像Ｃ２１がウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置され続け、ウェブページＣ１０の表示領域を狭め続けるといった態様を防ぐことができる。この結果、端末装置１００は、動画像Ｃ２１にかかる情報に対する印象の悪化を防ぐことができる。

〔７−４．下端での切替処理について〕
上述した説明では、端末装置１００は、画面の上端に動画像Ｃ２１を配置し、動画像Ｃ２１の全体が表示された場合や、ウェブページＣ１０の上端が表示された場合等に、切替処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定するものではない。例えば、端末装置１００は、画面の下端に動画像Ｃ２１を配置し、動画像Ｃ２１の全体が表示された場合や、ウェブページＣ１０の下端が表示された場合等に、切替処理を実行してもよい。

以下、図１２を用いて、端末装置１００が画面の下端で実行する切替処理の一例を説明する。図１２は、実施形態に係る端末装置が画面の下端で実行する切替処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、動画像Ｃ２１の全体が表示されるまで結合コンテンツを上スクロールさせるスクロール操作を検出した場合に、切替処理を実行する処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを取得した場合は、ウェブページＣ１０の下端に透過画像Ｃ２２を配置した結合コンテンツを所定のレイヤに配置して表示する。また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の下端が画面の下端と接するように、動画像Ｃ２１を結合コンテンツよりも後面のレイヤに配置して表示する。この結果、端末装置１００は、第１状態に示すように、初期表示においては、ウェブページＣ１０のみを表示する。

また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が上スクロール操作を行った場合は、第２状態に示すように、結合コンテンツを画面上方向にスクロールさせる。そして、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がさらに上スクロール操作を行った場合は、第３状態に示すように、ウェブページＣ１０の下端に配置された透過画像Ｃ２２を介して、結合コンテンツの後面に隠されていた動画像Ｃ２１を徐々に表示する。

そして、端末装置１００は、第４状態に示すように、動画像Ｃ２１の全体が表示されるまで結合コンテンツを画面上方向にスクロールさせる上スクロール操作が検出された場合は、第５状態に示すように、動画像Ｃ２１を結合コンテンツよりも前面のレイヤに配置して、動画像Ｃ２１の再生を開始する。また、端末装置１００は、第５状態に示す際に、利用者の指Ｆ１０が下スクロール操作を行った場合は、第６状態に示すように、結合コンテンツを動画像Ｃ２１よりも後面のレイヤに配置したままで、画面下方向にスクロールさせる。

なお、端末装置１００は、第６状態に示す際に、利用者の指Ｆ１０が上スクロール操作を行い、第５状態に示すように、ウェブページＣ１０の下端が動画像Ｃ２１の上端と接する位置までスクロールさせる操作、すなわち、停止操作を検出した場合は、第４状態に示すように、動画像Ｃ２１を結合コンテンツよりも後面のレイヤに配置し、動画像Ｃ２１の再生を停止する。

〔７−５．透過画像について〕
上述した説明では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端または下端に透過画像Ｃ２２を配置し、かかる透過画像Ｃ２２を介して結合コンテンツにより隠された動画像Ｃ２１を表示することで、動画像Ｃ２１の存在を利用者に示唆していた。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

例えば、端末装置１００は、後面のコンテンツを透過させる透過領域を有するウェブページＣ１０を表示してもよい。より具体的には、端末装置１００は、任意の位置に透過領域がタイルとして配置されたウェブページＣ１０を表示してもよい。かかるウェブページＣ１０を表示する場合、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０を閲覧してスクロールさせた際に、透過領域を介して動画像Ｃ２１の一部を表示するので、動画像Ｃ２１がウェブページＣ１０によって隠されている旨を利用者に示唆する。そして、端末装置１００は、利用者が動画像Ｃ２１をタップする操作等を再生操作として検出し、再生操作を検出した際に切替処理を実行すればよい。また、端末装置１００は、利用者が動画像Ｃ２１を再度タップする操作や、動画像Ｃ２１の再生終了等を停止操作として検出し、停止操作を検出した際に切替処理を実行すればよい。

〔７−６．動画像の配置位置について〕
また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１を画面の上端や下端以外の位置に配置してもよい。例えば、端末装置１００は、画面の中央に動画像Ｃ２１を配置してもよい。また、端末装置１００は、切替処理を行った際に、動画像Ｃ２１の配置位置や表示サイズを変更してもよい。例えば、端末装置１００は、再生操作を検出すると、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置するとともに、画面上端に配置された動画像Ｃ２１を画面中央に配置してもよい。また、端末装置１００は、再生操作を検出すると、動画像Ｃ２１を画面全体に表示してもよい。

また、端末装置１００は、画面と表示サイズが同じ動画像Ｃ２１を表示してもよい。かかる場合、例えば、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の半分以上が表示されるまでスクロール操作やバインド操作が行われた場合に、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに表示して、動画像Ｃ２１の再生を開始してもよい。

〔７−７．動画像の再生について〕
上述した説明では、端末装置１００は、再生操作が検出されると動画像Ｃ２１の再生を開始し、停止操作が検出されると動画像Ｃ２１の再生を停止した。ここで、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の再生を停止した後で再生操作を再度検出した場合は、前回再生された箇所から動画像Ｃ２１の再生を再開してもよく、最初から再生し直してもよい。

また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１を最後まで再生し、切替処理を実行した後で、再生操作を再度検出した場合は、動画像Ｃ２１とは異なる動画像を新たに再生してもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも後面のレイヤに配置している際に、利用者が閲覧したウェブページＣ１０の内容に応じて、動画像Ｃ２１を他の動画像に変更してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のタイル内に配置された広告のうち、画面内に表示されている広告に応じて、動画像Ｃ２１を表示されている広告に関連する動画像等に変更してもよい。

すなわち、端末装置１００は、再生操作や停止操作を検出した際に、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１との配置関係を切替える切替処理を実行するのであれば、動画像Ｃ２１の配置位置や、再生操作および停止操作の内容等に任意の条件や態様を採用することができる。

〔７−８．初期表示のレイアウトについて〕
上述した説明では、端末装置１００は、動画像Ｃ２１を画面の上端に配置し、結合コンテンツを画面上方向に所定の距離だけスクロールさせた状態の初期表示を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１とが重ならない初期表示を行ってもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０若しくは動画像Ｃ２１を画面外に配置し、スクロール操作によって画面内まで移動させてもよい。また、端末装置１００は、初期表示においては、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１とを同一のレイヤ上に配置し、再生操作が検出された際に、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置しなおしてもよい。

すなわち、端末装置１００は、再生操作や停止操作を検出した際に、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１との配置関係を切替える切替処理を実行するのであれば、任意の態様の初期表示を採用してもよい。また、端末装置１００は、再生操作が行われた際に、動画像Ｃ２１がウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置されるのであれば、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１とを同一のレイヤに配置してもよい。

〔７−９．ランディングページについて〕
ここで、端末装置１００は、利用者が動画像Ｃ２１を選択した際に、所定のランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１を利用者が選択したタイミングに応じて、異なるランディングページを表示してもよい。

〔７−１０．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示処理を実行してもよい。例えば、端末装置１００は、画面の上端と下端とに異なる動画像を配置し、画面の上端および下端のそれぞれで切替処理を実行してもよい。また、かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔８．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１３を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１３は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。図１３に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、ウェブページの上部に透過画像を挿入した結合コンテンツを生成し、結合コンテンツよりも後面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、指定されたオフセット量だけ、結合コンテンツの上端をずらした初期表示を表示する（ステップＳ１０５）。

また、端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０６）、スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、スクロール操作に応じて結合コンテンツをスクロールさせる（ステップＳ１０７）。そして、端末装置１００は、再生操作を検出したかを判定し（ステップＳ１０８）、再生操作を検出した場合は、動画像Ｃ２１を結合コンテンツよりも前面のレイヤに配置し、動画像Ｃ２１の再生を開始する（ステップＳ１０９）。

また、端末装置１００は、停止操作を検出したかを判定し（ステップＳ１１０）、停止操作を検出した場合は（ステップＳ１１０：Ｙｅｓ）、動画像Ｃ２１の再生を停止して、動画像Ｃ２１を結合コンテンツよりも後面のレイヤに配置する（ステップＳ１１１）。また、端末装置１００は、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページを遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１１２）。そして、端末装置１００は、ウェブページを遷移させる場合は（ステップＳ１１２：Ｙｅｓ）、ウェブページを遷移させ（ステップＳ１１３）、処理を終了する。一方、端末装置１００は、ウェブページを遷移させない場合は（ステップＳ１１２：Ｎｏ）、ステップＳ１０６を実行する。

なお、端末装置１００は、スクロール操作が行われなかった場合は（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、ステップＳ１０７をスキップし、ステップＳ１０８を実行する。また、端末装置１００は、再生操作を検出しなかった場合は（ステップＳ１０８：Ｎｏ）、ステップＳ１０９をスキップし、ステップＳ１１０を実行する。また、端末装置１００は、停止操作を検出しなかった場合は（ステップＳ１１０：Ｎｏ）、ステップＳ１１１をスキップし、ステップＳ１１２を実行する。

〔９．変形例〕
上記では、図１、図２、図９〜図１２に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、検出部１５４、表示部１５５、出力部１５６が実行する処理により実現されるものとする。

〔９−１．コンテンツの態様について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０を構成する動画像Ｃ２１、透過画像Ｃ２２を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ２０、それぞれ異なる複数の動画像を含んでもよい。また、かかる動画像は、それぞれ異なる広告に係る動画像であってもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置した際に、利用者が動画像Ｃ２１を選択した場合は、切替処理を行わずに動画像Ｃ２１を一時停止させてもよい。

また、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とは、ウェブページＣ１０を配信したサーバと同一のサーバにより配信されてもよく、それぞれ異なるサーバから配信されてもよい。すなわち、上述した表示処理を実行する際に、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を配信する処理の態様については、任意の態様が採用可能である。

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と透過画像Ｃ２２とを配置した結合コンテンツの配信を受付けてもよい。例えば、コンテンツ配信サーバ３０若しくは広告配信サーバ２０等、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を配信するサーバは、ウェブページＣ１０の上端と透過画像Ｃ２２の下端とが重なるように、ウェブページＣ１０の上端に透過領域を配置した結合コンテンツ、若しくは、ウェブページＣ１０の下端と透過画像Ｃ２２の上端とが重なるように、ウェブページＣ１０の下端に透過領域を配置した結合コンテンツを生成する。そして、サーバは、生成した結合コンテンツと動画像Ｃ２１とを端末装置１００に送信する。

かかる場合、端末装置１００は、受付けた結合コンテンツを表示するとともに、結合コンテンツよりも後面のレイヤに動画像Ｃ２１を表示する。そして、端末装置１００は、再生操作を検出した場合は、結合コンテンツよりも前面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置し、停止操作を検出した場合は、結合コンテンツよりも後面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置する。このように、端末装置１００は、サーバ側が生成した結合コンテンツの配信を受付けてもよく、上述した実施態様のように、端末装置１００側で結合コンテンツを生成してもよい。

〔９−２．コンテンツについて〕
上述した例では、端末装置１００が、広告に係るコンテンツＣ２０を表示する例について説明した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。すなわち、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のコンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告にかかるコンテンツではなく、ゲーム等を含むコンテンツＣ２０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ２０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０として表示してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端が表示されるまでスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０よりも後面のレイヤに配置されていたコンテンツＣ２０を、ウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置して表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際に表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンＣ２０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

〔９−３．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔９−４．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図７に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信してもよい。

〔９−５．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に含まれる動画像Ｃ２１が再生されたか、動画像Ｃ２１を再生させるための再生操作や停止操作が行われたか否かを示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の表示回数や選択回数だけではなく、利用者が動画像Ｃ２１を再生させた時間を測定してもよい。まだ、端末装置１００は、初期表示の後ですぐに再生操作が検出されて動画像Ｃ２１を表示したか、初期表示でコンテンツＣ２０が選択されたか、初期表示から一度ウェブページＣ１０が画面上方向にスクロールされた後で、再生操作が検出されて動画像Ｃ２１を表示したか、再生操作や停止操作が検出されるまでの時間、動画像Ｃ２１を再生した回数、スクロール操作が行われた回数等を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１がウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置されているか、後面のレイヤに配置されているか、切替処理を何回行ったか、動画像Ｃ２１のうちどこまで再生したか、画面の上端に動画像Ｃ２１を表示した回数、画面の下端に動画像Ｃ２１を表示した回数等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、利用者が再生操作や停止操作を行った際にウェブページＣ１０のうちどの領域が表示されていたかを示すログを取ってもよい。

例えば、端末装置１００は、初期表示から利用者が下スクロール操作を行わずにウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、動画像Ｃ２１が表示されなかった旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置１００は、初期画面から利用者が下スクロール操作を行い、ウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置して再生した場合は、動画像Ｃ２１を再生した旨をログを取ってもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、再生操作の結果、動画像Ｃ２１がウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置されて再生された場合は、利用者が動画像Ｃ２１に興味を示したものと予測される。また、再生操作と停止操作とが何度も検出された場合は、切替処理が繰り返し行われている場合は、操作回数や処理回数が多ければ多いほど、動画像Ｃ２１に対する興味を利用者がより強く有したものと予測される。

このため、動画像Ｃ２１の表示回数を示すログやスクロール操作の内容を示すログ、再生操作や停止操作の回数を示すログ、切替操作のログ等は、利用者が動画像Ｃ２１に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、一度のアクセスで動画像Ｃ２１を再生した回数や、操作した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、再生操作の回数、停止操作の回数、切替操作の回数、動画像Ｃ２１のうちどこまで再生したか、動画像Ｃ２１の再生回数等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が動画像Ｃ２１を選択した場合は、動画像Ｃ２１が再生された回数や再生された領域等に応じて、ランディングページを出しわけてもよい。また、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔９−６．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０が配置されているウェブページに対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が配置された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２０を選択した位置、再生操作や停止操作の回数等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理、動画像Ｃ２１の内容など、コンテンツＣ２０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０が表示されるウェブページにおいては、利用者の操作によってコンテンツＣ２０に含まれる動画像Ｃ２１が表示され、もしくは、動画像Ｃ２１が選択されることにより動画像Ｃ２１よりも先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、再生操作や停止操作の検出回数、動画像Ｃ２１の再生回数、動画像Ｃ２１を表示した回数、ウェブページＣ１０の滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０を表示した際に、コンテンツＣ２０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔９−７．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図７に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔９−８．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、図１４に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１４は、表示処理を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、非一時的にコンピュータが読み取り可能な記憶媒体の一例である記録媒体１８００に格納された情報表示プログラム等のプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が配置されたレイヤとは異なるレイヤに配置されたコンテンツＣ２０に含まれる動画像Ｃ２１を再生させるための再生操作を検出する。そして、端末装置１００は、再生操作が検出された場合は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも前面のレイヤに配置した状態で表示する。

このため、端末装置１００は、例えば、再生操作が検出された場合は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０の前面に配置して再生するといった複雑な対応で、動画像Ｃ２１を再生することができる。この結果、端末装置１００は、動画像Ｃ１０に対する利用者の興味を生じさせ、動画像Ｃ２１にかかる情報の訴求力を向上させることができる。また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ２１で隠さないので、動画像Ｃ２１にかかる情報の訴求力をさらに向上させることができる。

ここで、初期表示において動画像Ｃ２１の全体が表示されている場合には、利用者の操作に係らず、動画像Ｃ２１の再生を開始してしまった方が、強制的に動画像Ｃ２１の内容を利用者に伝えることができるため、広告主にとっては良い場合がある。しかしながら、ウェブページＣ１０へのアクセスを行った際に、動画像Ｃ２１を強制的に再生した場合は、動画像Ｃ２１にかかる情報に対する印象が悪化する可能性が高い。

一方、端末装置１００は、再生操作が検出された際に、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置して、動画像Ｃ２１の再生を開始するので、利用者に動画像Ｃ２１の再生を行うか否かの選択を与えることができる。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ２１にかかる情報に対する印象の悪化を防ぎつつ、情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、再生操作が検出されるまでは、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも後面のレイヤに配置した状態で表示する。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ２１に興味がない利用者がウェブページＣ１０を閲覧する行為を妨げないので、動画像Ｃ２１にかかる情報に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、再生操作として、ウェブページＣ１０を所定量よりも多くスクロールさせる操作を検出する。例えば、端末装置１００は、再生操作として、動画像Ｃ２１のうち所定の領域が表示されるまで、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせる操作を検出する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧する際の操作からシームレスな操作で、切替処理や動画像Ｃ２１の再生を開始することができる。この結果、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の閲覧を促進し、情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、再生操作が検出されるまでは、動画像Ｃ２１を、透過領域を含むウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも後面のレイヤに配置した状態で表示する。このため、端末装置１００は、透過領域を介して、ウェブページＣ１０よりも後面のレイヤに配置された動画像Ｃ２１を表示するので、ウェブページＣ１０の後面に隠された動画像Ｃ２１の存在を利用者に示唆することができる。

また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の上端が画面の上端と接する位置に配置されたコンテンツＣ２０を表示する。このため、端末装置１００は、再生操作が行われた際に、動画像Ｃ２１を画面の上端に表示することができる。

また、端末装置１００は、透過領域が上端に配置されたウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との表示を開始する際の初期表示として、画面の上端から所定の距離だけ下方向の位置をウェブページＣ１０の上端の位置とする。このため、端末装置１００は、初期表示において動画像Ｃ２１の存在を利用者に示唆することができる。

また、端末装置１００は、再生操作として、動画像Ｃ２１のうち全ての領域が透過領域を介して表示されるまでウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせる操作を検出する。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ２１に利用者が興味を有したと考えられる場合には、切替処理と動画像Ｃ２１の再生とを自動的に開始することができる。

また、端末装置１００は、再生操作として、動画像Ｃ２１のうち所定の領域が表示されるまで、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる操作を検出する。そして、端末装置１００は、再生操作が検出された場合は、下端が画面の下端と接する位置に配置された動画像Ｃ２１を、ウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも前面のレイヤに配置した状態で表示する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の下端においても、切替処理と動画像Ｃ２１の再生とを行うことができる。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ１０に対する利用者の興味を生じさせ、動画像Ｃ１０にかかる情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の再生を停止させる停止操作をさらに検知する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも前面のレイヤに動画像Ｃ２１を配置した状態で、停止操作が検出された場合は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも後面のレイヤに配置する。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の再生が停止した際に、ウェブページＣ１０の表示領域が狭まるのを防ぐため、動画像Ｃ２１にかかる情報に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、停止操作として、ウェブページＣ１０のうち所定の領域が表示されるまで、ウェブページＣ１０を画面下方向にスクロールさせる操作を検出する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧する際の操作からシームレスな操作で、切替処理や動画像Ｃ２１の再生を停止することができる。この結果、端末装置１００は、動画像Ｃ２１にかかる情報に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、停止操作が検出された場合は、上端が画面の上端と接する位置に配置された動画像Ｃ２１を、透過領域が上端に配置されたウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも後面のレイヤに配置する。このため、端末装置１００は、画面の表示態様が変更していないにも関わらず、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１との配置関係が切り替わっているといった複雑な態様で、ウェブページＣ１０と動画像Ｃ２１とを表示することができる。この結果、端末装置１００は、動画像Ｃ１０に対する利用者の興味を生じさせ、動画像Ｃ１０にかかる情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、停止操作が検出された場合は、下端が画面の下端と接する位置に配置された動画像Ｃ２１を、ウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも後面のレイヤに配置する。このため、端末装置１００は画面の下端でも、切替処理と動画像Ｃ２１の再生の停止とを行うことができる。

また、端末装置１００は、停止操作が検出されるまでは、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも前面のレイヤに配置し続ける。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ２１を再生しつつ、ウェブページＣ１０を閲覧させることができる。

また、端末装置１００は、再生操作が検出された場合は、動画像Ｃ２１の再生を開始する。また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも前面のレイヤに配置した場合は、動画像Ｃ２１の再生を開始させる。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の再生を自動的に行うことができる。

また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１の再生が終了した場合は、動画像Ｃ２１をウェブページＣ１０が配置されたレイヤよりも後面のレイヤに配置する。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ２１にかかる情報に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、動画像Ｃ２１が再生された際に、コンテンツＣ２０の閲覧実績を管理する広告配信サーバ２０に対して、コンテンツＣ２０が閲覧された旨を出力する。このため、端末装置１００は、例えば、動画像Ｃ２１を用いた広告を行う広告主に対して適切な課金を行うことができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 検出部
１５５ 表示部
１５６ 出力部

Claims (22)

1. 第１コンテンツが配置された層とは異なる層に配置された第２コンテンツに含まれる動画像を再生させるための操作を検出する検出部と、
   前記動画像を再生させるための操作が検出された場合は、前記第２コンテンツを前記第１コンテンツが配置された層よりも前面の層に配置した状態で表示する表示部と
   を有することを特徴とする情報表示装置。
2. 前記表示部は、前記動画像を再生させるための操作が検出されるまでは、前記第２コンテンツを前記第１コンテンツが配置された層よりも後面の層に配置した状態で表示することを特徴とする請求項１に記載の情報表示装置。
3. 前記検出部は、前記動画像を再生させるための操作として、前記第１コンテンツを所定量よりも多くスクロールさせる操作を検出することを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示装置。
4. 前記検出部は、前記動画像を再生させるための操作として、前記動画像のうち所定の領域が表示されるまで、前記第１コンテンツを画面下方向にスクロールさせる操作を検出することを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
5. 前記表示部は、前記動画像を再生させるための操作が検出されるまでは、前記第２コンテンツを、透過領域を含む第１コンテンツが配置された層よりも後面の層に配置した状態で表示する
   ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
6. 前記表示部は、前記第２コンテンツとして、上端が画面の上端と接する位置に第１動画像が配置されたコンテンツを表示することを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
7. 前記表示部は、透過領域が上端に配置された前記第１コンテンツを表示することを特徴とする請求項６に記載の情報表示装置。
8. 前記表示部は、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとの表示を開始する際の初期表示として、画面の上端から所定の距離だけ下方向の位置を前記第１コンテンツの上端の位置とすることを特徴とする請求項７に記載の情報表示装置。
9. 前記検出部は、前記第１動画像を再生させるための操作として、当該第１動画像のうち全ての領域が前記透過領域を介して表示されるまで前記第１コンテンツを画面下方向にスクロールさせる操作を検出することを特徴とする請求項７または８に記載の情報表示装置。
10. 前記表示部は、前記第２コンテンツとして、下端が画面の下端と接する位置に第２動画像が配置されたコンテンツを表示し、
    前記検出部は、前記動画像を再生させるための操作として、前記動画像のうち所定の領域が表示されるまで、前記第１コンテンツを画面上方向にスクロールさせる操作を検出し、
    前記表示部は、前記動画像を再生させるための操作が検出された場合は、前記動画像の下端が画面の下端と接する位置に配置された前記第２コンテンツを、前記第１コンテンツが配置された層よりも前面の層に配置した状態で表示する
    ことを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
11. 前記検出部は、前記動画像の再生を停止させるための操作をさらに検出し、
    前記表示部は、前記第１コンテンツが配置された層よりも前面の層に前記第２コンテンツを配置した状態で、前記動画像の再生を停止させるための操作が検出された場合は、前記第２コンテンツを前記第１コンテンツが配置された層よりも後面の層に配置する
    ことを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
12. 前記検出部は、前記動画像の再生を停止させるための操作として、前記第１コンテンツのうち所定の領域が表示されるまで、前記第１コンテンツを画面下方向にスクロールさせる操作を検出することを特徴とする請求項１１に記載の情報表示装置。
13. 前記表示部は、前記動画像の再生を停止させるための操作が検出された場合は、前記動画像の上端が画面の上端と接する位置に配置された前記第２コンテンツを、透過領域が上端に配置された第１コンテンツが配置された層よりも後面の層に配置する
    ことを特徴とする請求項１２に記載の情報表示装置。
14. 前記表示部は、前記動画像の再生を停止させるための操作が検出された場合は、前記動画像の下端が画面の下端と接する位置に配置された前記第２コンテンツを、前記第１コンテンツが配置された層よりも後面の層に配置する
    ことを特徴とする請求項１２に記載の情報表示装置。
15. 前記表示部は、前記動画像の再生を停止させるための操作が検出されるまでは、前記第２コンテンツを、前記第１コンテンツが配置された層よりも前面の層に配置し続けることを特徴とする請求項１１〜１４のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
16. 前記表示部は、前記動画像を再生させるための操作が検出された場合は、当該動画像の再生を開始することを特徴とする請求項１〜１５のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
17. 前記表示部は、前記第２コンテンツを前記第１コンテンツが配置された層よりも前面の層に配置した場合は、前記第２コンテンツに含まれる動画像の再生を開始させることを特徴とする請求項１〜１５のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
18. 前記表示部は、前記動画像の再生が終了した場合は、前記第２コンテンツを前記第１コンテンツが配置された層よりも後面の層に配置することを特徴とする請求項１〜１７のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
19. 前記第２コンテンツに含まれる動画像が再生された際に、前記第２コンテンツの閲覧実績を管理する管理装置に対して、前記第２コンテンツが閲覧された旨を出力する出力部
    を有することを特徴とする請求項１〜１８のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
20. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツが配置された層とは異なる層に配置された第２コンテンツに含まれる動画像を再生させるための操作を検出する検出工程と、
    前記動画像を再生させるための操作が検出された場合は、前記第２コンテンツを前記第１コンテンツが配置された層よりも前面の層に配置した状態で表示する表示工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
21. コンピュータに、
    第１コンテンツが配置された層とは異なる層に配置された第２コンテンツに含まれる動画像を再生させるための操作を検出する検出手順と、
    前記動画像を再生させるための操作が検出された場合は、前記第２コンテンツを前記第１コンテンツが配置された層よりも前面の層に配置した状態で表示する表示手順と
    を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
22. 第１コンテンツと動画像を含む第２コンテンツとを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    前記第１コンテンツが配置された層とは異なる層に配置された前記第２コンテンツに含まれる動画像を再生させるための操作を検出する検出手順と、
    前記動画像を再生させるための操作が検出された場合は、前記第２コンテンツを前記第１コンテンツが配置された層よりも前面の層に配置した状態で表示する表示手順と
    を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。

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