JP2019029871A - 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置 - Google Patents

Abstract

【課題】コンテンツに関する情報の訴求効果を向上させることができる。【解決手段】本願に関する情報表示プログラムは、コンピュータに、第１コンテンツが有する所定の表示領域に、動画像である第２コンテンツと、当該第２コンテンツと関連性を有する第３コンテンツとを配置して、各コンテンツを表示する表示手順と、閲覧状況に応じて、前記表示領域における第２コンテンツと前記第３コンテンツとの表示割合を変化させる表示制御手順とを実行させることを特徴とする。【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置に関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、所定の表示領域がウェブページ内に配置されている場合は、表示領域内に配置して表示するコンテンツとして、表示サイズが表示領域と同じコンテンツを取得し、取得したコンテンツを表示領域内に配置して表示する技術が知られている。また、所定の表示領域内に所定のコンテンツを配置し、表示領域が可視領域に入るタイミングを検出すると、コンテンツの表示態様を変化させる技術が知られている。

特開２０１１−１２８２０４号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに関する情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、上記の従来技術では、表示領域と同じ表示サイズのコンテンツを可視領域内に表示しているに過ぎず、利用者の興味を生じさせることができない場合がある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに関する情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、コンピュータに、第１コンテンツが有する所定の表示領域に、動画像である第２コンテンツと、当該第２コンテンツと関連性を有する第３コンテンツとを配置して、各コンテンツを表示する表示手順と、閲覧状況に応じて、前記表示領域における第２コンテンツと前記第３コンテンツとの表示割合を変化させる表示制御手順とを実行させることを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、動画像を含むコンテンツに関する情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することができる。

図１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第１の図である。 図２は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第２の図である。 図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が実行する追従処理の一例を示す図である。 図９は、追従領域の設定の一例を説明する図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示す第１のフローチャートである。 図１１は、ハードウェア構成の一例を示す図である。

以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置の一例〕
まず、図１、図２を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する表示処理として、ウェブコンテンツであるウェブページＣ１０や、コンテンツＣ２０の配信を受け付けると、ウェブページＣ１０と共に、各コンテンツＣ２０を表示する表示処理の一例について説明する。

図１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第１の図である。図２は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第２の図である。なお、図１、図２に示す例では、端末装置１００が表示処理においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する表示処理を、第１状態〜第１４状態に分けて記載した。

なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端と記載する。

また、以下の説明では、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端が表示される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の左側の端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の右側の端が表示される方向を画面右方向と記載する。

端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面であって、タッチパネルの機能を有する画面を有し、利用者から指やスタイラス等によりタップ操作、スライド操作、スクロール操作等、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０に対する各種の操作を受け付ける。なお、以下の説明では、画面のうち、ウェブページＣ１０が表示されている領域上で行われた操作を、ウェブページＣ１０に対する操作と記載する場合がある。

ここで、端末装置１００が有する画面は、長方形の画面を有しているものとする。より具体的には、端末装置１００が有する画面は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有するものとする。また、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではなく、画面が横長となる状態で使用されてもよい。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。

例えば、ウェブページＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブページＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。

また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズよりも長い（以下、縦長と記載する。）ウェブページであり、端末装置１００の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。

また、ウェブページＣ１０は、コンテンツ配信サーバ３０（例えば、図３参照）により配信される。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を行うコンテンツ配信サーバ３０に対して、ＵＲＬ（Uniform Resource Locator）等を送信する。このような場合、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブページＣ１０の配信を行う。

ここで、ウェブページＣ１０には、コンテンツＣ２０等を配置して表示するための表示領域Ａ１０が設定されている。端末装置１００は、このような表示領域Ａ１０が設定されたウェブページＣ１０の配信を受け付けると、広告配信サーバ２０（例えば、図３参照）等の外部サーバからウェブページＣ１０とは異なるコンテンツＣ２０を取得し、取得したコンテンツＣ２０を表示領域Ａ１０内に配置して表示する。なお、表示領域Ａ１０は、ウェブページＣ１０のＨＴＭＬやＣＳＳ等によって記述されていてもよく、例えば、ウェブページＣ１０の一部を構成するタイルとして配信されたものであってもよい。

コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とは異なるコンテンツである。ここで、コンテンツＣ２０は、任意のコンテンツが適用可能である。例えば、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。より具体的には、コンテンツＣ２０は、所定の商品、役務、ブランド、会社若しくは他のコンテンツ等に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツである。

ここで、広告コンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、広告コンテンツは、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブページＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。

また、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とは異なるドメインのコンテンツである。すなわち、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とは異なるサーバ装置により端末装置１００へと配信されるコンテンツである。

ここで、コンテンツＣ２０は、複数の異なるコンテンツを含む。例えば、コンテンツＣ２０は、画像コンテンツＰ１０、動画コンテンツＭ１０、上端コンテンツＵＰ１、および下端コンテンツＤＰ１を有する。画像コンテンツＰ１０は、ＰＮＧ（Portable Network Graphics）やＪＰＥＧ（Joint Photographic Experts Group）等の画像であり、例えば、表示サイズやアスペクト比が表示領域Ａ１０と同じ画像により実現される。また、動画コンテンツＭ１０は、表示サイズやアスペクト比が表示領域Ａ１０と同じ動画像であり、ＧＩＦ（Graphics Interchange Format）動画やＭＰＥＧ（Moving Picture Experts Group）等、任意の形式の動画像が採用可能である。

また、上端コンテンツＵＰ１、および下端コンテンツＤＰ１（以下、「端部コンテンツ」と総称する場合がある。）は、例えば、静止画像であり、横方向の表示サイズが端末装置１００の画面と同じ表示サイズの画像である。より具体的な例を挙げると、上端コンテンツＵＰ１は、直角の角を右上に配置した直角三角形形状を有する画像である。また、下端コンテンツＤＰ１は、直角の角を左下に配置した直角三角形形状を有する画像である。なお、端部コンテンツの形状は、これに限定されるものではない。例えば、端部コンテンツは、任意の多角形の形状を有していてもよく、一部あるいは全体が曲線で構成される形状を有していてもよい。

なお、コンテンツＣ２０は、少なくとも２つの異なるコンテンツを含んでいればよく、各コンテンツは、静止画像や動画像、その他任意のコンテンツであってもよい。例えば、画像コンテンツＰ１０や端部コンテンツは、動画像であってもよい。また、コンテンツＣ２０を構成する各コンテンツは、透過領域を有していてもよい。

ここで、画像コンテンツＰ１０、動画コンテンツＭ１０および端部コンテンツは、相互に所定の関係性を有するコンテンツである。例えば、画像コンテンツＰ１０、動画コンテンツＭ１０および端部コンテンツは、同一の対象（例えば、商品、役務、社名等）に関する情報を含むコンテンツ、例えば、同一の対象を広告するコンテンツである。

例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０の配信を要求し、ウェブページＣ１０の表示領域Ａ１０に表示するよう端末装置１００を動作させる取得命令をウェブページＣ１０と共に配信する。なお、このような取得命令は、例えば、ウェブページＣ１０に含まれるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等により実現される。

このような場合、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から配信された取得命令に従って、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０の配信を要求する。この結果、広告配信サーバ２０は、動画像であるコンテンツＣ２０を端末装置１００に配信する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに、コンテンツＣ２０を画面上に表示する。

〔２．表示処理について〕
ここで、従来技術として、ウェブページが有する所定の表示領域に広告コンテンツを配置することで、ウェブページと広告コンテンツとを表示する技術が知られている。また、ウェブページと広告コンテンツとを配信した後で、ウェブページを表示する初期画面上において、ウェブページと広告コンテンツとを並べて表示する技術が知られている。

しかしながら、上述した従来技術では、ウェブページと広告コンテンツとを単純に表示しているに過ぎず、広告コンテンツに関する情報の訴求効果が良いとは言えない場合がある。そこで、端末装置１００は、以下の表示処理を実行する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０（すなわち、第１コンテンツ）が有する所定の表示領域Ａ１０に、動画コンテンツＭ１０（すなわち、第２コンテンツ）と、動画コンテンツＭ１０と関連性を有する画像コンテンツＰ１０（すなわち、第３コンテンツ）とを配置して、各コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、閲覧状況に応じて、表示領域Ａ１０における動画コンテンツＭ１０と画像コンテンツＰ１０との表示割合を変化させる。

例えば、端末装置１００は、表示領域Ａ１０に画像コンテンツＰ１０を配置するとともに、画像コンテンツＰ１０の前面に動画コンテンツＭ１０を重ねて表示する。より具体的には、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０のアスペクト比を変更することなく、表示サイズを所定の表示サイズまで縮小した状態で、画像コンテンツＰ１０の前面に重ねて表示する。

そして、端末装置１００は、例えば、動画コンテンツＭ１０または画像コンテンツＰ１０が表示された時間に応じて、表示領域Ａ１０における動画コンテンツＭ１０と画像コンテンツＰ１０との表示割合（以下、単に「表示割合」と記載する。）を変化させる。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０をスクロールさせるとともに、表示領域Ａ１０に配置された画像コンテンツＰ１０および動画コンテンツＭ１０もスクロールさせる。

そして、端末装置１００は、画像コンテンツＰ１０および動画コンテンツＭ１０が画面内に表示された状態（すなわち、表示領域Ａ１０の全体が画面内に表示された状態）で、所定の時間が経過した場合（例えば、３秒）には、表示領域Ａ１０の全体に動画コンテンツＭ１０が表示されるまで、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを徐々に拡大することで、動画コンテンツＭ１０の表示割合を徐々に画像コンテンツＰ１０の表示割合よりも大きくする。

すなわち、端末装置１００は、表示領域Ａ１０内に配置されたコンテンツＣ２０を利用者が閲覧していると推定される場合には、表示領域Ａ１０内における動画コンテンツＭ１０と画像コンテンツＰ１０との表示割合を変更する。例えば、端末装置１００は、利用者が閲覧している状態で、動画コンテンツＭ１０の表示割合を画像コンテンツＰ１０の表示割合よりも大きくする。この結果、端末装置１００は、利用者が閲覧している状態で表示領域Ａ１０に表示されるコンテンツが切り替わるといった対応で、コンテンツＣ２０を表示するので、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

さらに端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０が表示領域Ａ１０の全体に表示された状態で、閲覧状況が所定の条件を満たした場合には、ウェブページＣ１０の前面に端部コンテンツを配置して表示させる。例えば、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０が表示領域Ａ１０の全体に表示された状態で、所定の秒数が経過した場合や、スクロール操作が行われることなく所定の秒数が経過した場合には、端部コンテンツを表示する。

例えば、端末装置１００は、上端コンテンツＵＰ１を画面上方向の画面外に配置し、下端コンテンツＤＰ１を画面下方向の画面外に配置する。ここで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０、動画コンテンツＭ１０および画像コンテンツＰ１０よりも前面のレイヤに端部コンテンツを配置する。そして、端末装置１００は、上端コンテンツＵＰ１を画面下方向に移動させ、下端コンテンツＤＰ１を画面上方向へと移動させることで、画面の上下から端部コンテンツが徐々に画面内へと移動するといった対応で、端部コンテンツを表示する。すなわち、端末装置１００は、端部コンテンツとして、複数のコンテンツを画面の外側から画面の内側へと移動させ、画面の端部に配置して表示する。

このように、端末装置１００は、利用者が表示領域Ａ１０に表示された動画コンテンツＭ１０に対して興味を有したと推定される場合には、さらに端部コンテンツを表示する。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０よりも動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０に対して利用者が興味を有していると推定されうる場合は、ウェブページＣ１０の前面に、関連する端部コンテンツをさらに表示することで、ウェブページＣ１０が表示される領域の広さを縮小し、コンテンツＣ２０が表示される領域の広さを拡大する。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧している利用者の印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツＣ２０を表示する領域の広さを拡大することができるので、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

なお、端末装置１００は、端部コンテンツを表示した状態で所定の操作が行われた場合は、端部コンテンツの表示を取りやめる。例えば、端末装置１００は、端部コンテンツを表示した状態でウェブページＣ１０をスクロールさせる操作が行われた場合は、端部コンテンツを画面内から画面外へと移動させる態様で、端部コンテンツの表示を取りやめる。すなわち、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０を閲覧しようとしてると推定される場合には、コンテンツＣ２０を表示する領域の広さを狭め、ウェブページＣ１０を表示する領域の広さを拡大することで、利用者の印象の悪化を防ぐ。

なお、端末装置１００は、端部コンテンツを表示した状態で動画コンテンツＭ１０の再生を終了した場合、すなわち、動画コンテンツＭ１０の最後まで再生が完了した場合は、端部コンテンツの表示を取りやめてもよい。

〔３．表示処理の一例〕
以下、図１および図２を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。例えば、端末装置１００は、表示領域Ａ１０が配置されたウェブページＣ１０の配信を受け付けると、ウェブページＣ１０と共に配信される取得命令に基づいて、コンテンツＣ２０を取得する。このようなウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受け付けた場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域Ａ１０に、画像コンテンツＰ１０を配置するとともに、表示領域Ａ１０と略同じサイズまで表示サイズを拡大した動画コンテンツＭ１０を画像コンテンツＰ１０の全面に配置する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０を表示する。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のロード時において、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０と、動画コンテンツＭ１０とを表示する。

ここで、端末装置１００は、第１状態に示す表示態様でウェブページＣ１０と動画コンテンツＭ１０とを表示した後、すぐに、第２状態に示すように動画コンテンツＭ１０の表示サイズを徐々に縮小させる。そして、端末装置１００は、第３状態に示すように、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを所定の表示サイズまで縮小する。例えば、端末装置１００は、画像コンテンツＰ１０に設定された所定の領域まで、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを縮小する。

この結果、端末装置１００は、表示領域Ａ１０内に表示領域Ａ１０と略同じ表示サイズの画像コンテンツＰ１０を配置して表示するとともに、画像コンテンツＰ１０の前面に、表示サイズが画像コンテンツＰ１０よりも小さい動画コンテンツＭ１０を配置して表示する。換言すると、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを表示領域Ａ１０と同じサイズから所定のサイズまで縮小することで、画像コンテンツＰ１０が表示される領域の広さを徐々に拡大し、動画コンテンツＭ１０が表示される領域の広さを徐々に縮小する。この結果、端末装置１００は、表示領域Ａ１０において、動画コンテンツＭ１０を画像コンテンツＰ１０よりも少ない表示割合で表示させる。そして、端末装置１００は、第４状態に示すように、表示サイズを縮小した状態で動画コンテンツＭ１０を再生させる。

ここで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０またはコンテンツＣ２０の閲覧状況が所定の条件を満たしたか否かを判定する。例えば、端末装置１００は、表示領域Ａ１０の全体が画面内に表示されてから所定の時間が経過したかを判定する。なお、端末装置１００は、例えば、表示領域Ａ１０の中心部分や表示領域Ａ１０の下端が画面下端よりも画面上方向に移動してから所定の時間が経過したか否かを判定してもよい。

そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０またはコンテンツＣ２０の閲覧状況が所定の条件を満たした場合は、第５状態に示すように、動画コンテンツＭ１０を再生させながら、その表示サイズを徐々に拡大させる。すなわち、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０の表示割合を徐々に画像コンテンツＰ１０の表示割合よりも大きくする。例えば、端末装置１００は、第６状態に示すように、動画コンテンツＭ１０が表示領域Ａ１０の全体に表示されるまで、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを拡大する。

次に、図２を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の続きを説明する。まず、端末装置１００は、第７状態に示すように、ウェブページＣ１０を表示しつつ動画コンテンツＭ１０を表示領域Ａ１０の全体に配置して表示する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作等が行われない場合は、第８状態に示すように、動画コンテンツＭ１０の再生を継続する。

そして、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０を表示領域Ａ１０の全体に表示している際において、閲覧状況が所定の条件を満たした場合は、端部コンテンツを表示する。例えば、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０を表示領域Ａ１０の全体に表示している際において、再生が所定の秒数継続した場合、動画コンテンツＭ１０のうち所定の再生位置まで再生された場合、スクロール操作が所定の秒数以上行われなかった場合、表示領域Ａ１０の位置が画面内の所定の領域であった場合等、利用者が動画コンテンツＭ１０を閲覧していると推定されるような場合には、端部コンテンツの表示を開始する。

例えば、端末装置１００は、第９状態に示すように、画面上端から上端コンテンツＵＰ１を画面下方向へと徐々に移動させ、画面下端から下端コンテンツＤＰ１を画面上方向へと徐々に移動させる。そして、端末装置１００は、第１０状態に示すように、画面上端に上端コンテンツＵＰ１を配置し、画面下端に下端コンテンツＤＰ１を配置して表示する。

ここで、動画コンテンツＭ１０の最後まで再生を行ったものとする。このような場合、端末装置１００は、第１１状態に示すように、動画コンテンツＭ１０の再生が完了した旨を示すアイコンを表示領域Ａ１０内に配置して表示する。そして、端末装置１００は、第１２状態に示すように、上端コンテンツＵＰ１を画面上方向へと徐々に移動させ、下端コンテンツＤＰ１を画面下方向へと徐々に移動させる。そして、端末装置１００は、第１３状態に示すように、端部コンテンツの表示をとりやめる。

ここで、端末装置１００は、再生が終了した動画コンテンツＭ１０が選択された場合は、動画コンテンツＭ１０を再度再生するとともに、端部コンテンツを表示させる。例えば、端末装置１００は、第１３状態に示すように、再生が終了した旨のアイコンが表示された表示領域Ａ１０上を利用者の指Ｆ１０がタップした場合は、第８状態に示すように、動画コンテンツＭ１０の再生を再度開始するとともに、第９状態および第１０状態に示すように、端部コンテンツを再度表示する。

また、端末装置１００は、第１０状態に示すように、端部コンテンツを表示している状態で、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０をスクロールさせるスクロール操作を行った場合は、第１４状態に示すように、動画コンテンツＭ１０の再生を継続しつつ、端部コンテンツの表示を取りやめる。例えば、端末装置１００は、上端コンテンツＵＰ１を画面上方向へと徐々に移動させ、下端コンテンツＤＰ１を画面下方向へと徐々に移動させることで、端部コンテンツの表示を取りやめる。

なお、端末装置１００は、第７状態で動画コンテンツＭ１０を利用者が選択した場合は、閲覧状況によらず、第９状態や第１０状態に示すように、端部コンテンツの表示を行ってもよい。また、端末装置１００は、第１１状態や第１２状態等、動画コンテンツＭ１０の再生が終了してから端部コンテンツが表示されている状態において、利用者が動画コンテンツＭ１０を選択した場合は、第１０状態に示すように、端部コンテンツを表示するとともに動画コンテンツＭ１０の再生を再開してもよい。

〔４．端末装置１００が実行する表示処理の変形例〕
以下、端末装置１００が実行する表示処理の変形例について説明する。

〔４−１．動画コンテンツについて〕
端末装置１００は、任意のタイミングで動画コンテンツＭ１０の再生を開始して良い。例えば、端末装置１００は、図１に示す第１状態から第３状態の間は、動画コンテンツＭ１０の再生を行わずに表示サイズを所定の表示サイズまで縮小し、動画コンテンツＭ１０の表示サイズが所定の表示サイズまで縮小した場合は、動画コンテンツＭ１０の再生を開始してもよい。

また、端末装置１００は、例えば、図１に示す第６状態において、利用者がウェブページＣ１０をスクロールさせた場合は、利用者がコンテンツＣ２０にあまり興味を有していないと推定し、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを所定の表示サイズまで縮小してもよい。例えば、端末装置１００は、第６状態から第５状態を経由して第４状態まで表示態様を変化させてもよい。

また、端末装置１００は、第３状態や第４状態等、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを所定の表示サイズまで縮小している場合は、再生を一時的に停止し、表示領域Ａ１０の全体に動画コンテンツＭ１０が表示された場合は、動画コンテンツＭ１０の再生を継続してもよい。

また、端末装置１００は、第１状態から第３状態の間は、動画コンテンツＭ１０のサムネイルを動画コンテンツＭ１０に代えて表示し、第１状態から第３状態までの表示態様でサムネイルと画像コンテンツＰ１０とを表示している間に、動画コンテンツＭ１０のデータを取得する。そして、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０のデータを取得した場合は、サムネイルに代えて表示サイズを所定の表示サイズまで縮小した動画コンテンツＭ１０を画像コンテンツＰ１０の全面に重ねて表示し、再生を開始してもよい。

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を取得するとともに、ウェブページＣ１０が取得されたことを契機として、動画コンテンツＭ１０のサムネイルと、画像コンテンツＰ１０とを取得する。そして、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０のサムネイルを取得した場合は、その後、動画コンテンツＭ１０を取得する。そして、端末装置１００は、サムネイルと画像コンテンツＰ１０とが取得された場合は、表示領域Ａ１０に画像コンテンツＰ１０を配置し、画像コンテンツＰ１０の前面であって、表示領域Ａ１０の全体にサムネイルを重ねて表示する。また、端末装置１００は、サムネイルの表示サイズを所定の表示サイズまで徐々に縮小し、その後、サムネイルに代えて、表示サイズを所定の表示サイズとした動画コンテンツＭ１０を表示させてもよい。

このような処理を行うことで、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０の配信完了を待機することなく、よりデータ量が少ないサムネイルが取得された際に、ウェブページＣ１０の表示を開始することができる。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示するまでのレスポンスを改善する結果、ウェブページＣ１０を閲覧しようとする利用者の印象の悪化を防ぐことができる。

〔４−２．コンテンツの切り替えについて〕
また、端末装置１００は、閲覧状況に応じて、表示する動画コンテンツＭ１０を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０の再生が完了した際に、利用者が動画コンテンツＭ１０を選択した場合（例えば、図２に示す第１３状態で利用者が動画コンテンツＭ１０を選択した場合）は、動画コンテンツＭ１０と関連性を有する他の動画コンテンツを取得し、取得した動画コンテンツを動画コンテンツＭ１０に代えて表示してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、端部コンテンツを切り替えてもよい。例えば、端末装置１００は、第１の端部コンテンツと第１の動画コンテンツとを表示し、その後、利用者が動画コンテンツＭ１０を選択した場合は、第２の端部コンテンツと第２の動画コンテンツとを表示してもよい。一方、端末装置１００は、利用者の操作により第１の端部コンテンツが表示されることなく、第１の動画コンテンツの再生が終了し、利用者が第１の動画コンテンツを選択した場合は、第１の端部コンテンツとともに、第２の動画コンテンツとを表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に含まれるコンテンツのうち、画面上に表示されたコンテンツのみ切り替えを行ってもよい。

〔４−３．端部コンテンツについて〕
また、端部コンテンツが表示されてから所定の期間が経過するまでの間に、利用者がウェブページＣ１０のスクロール等を行っていない場合は、利用者がコンテンツＣ２０に興味を有していると推定される。そこで、端末装置１００は、端部コンテンツが表示された状態における閲覧状況が所定の条件を満たした場合は、ウェブページＣ１０の視認性をさらに低下させてもよい。

例えば、端末装置１００は、段階的に情報が配置された端部コンテンツを配信し、動画コンテンツＭ１０の再生が所定の時間経過した場合は、端部コンテンツのうち一部のみを表示し、端部コンテンツが表示されてから所定の期間が経過した場合は、端部コンテンツの全体を表示してもよい。また、端末装置１００は、上端コンテンツＵＰ１および下端コンテンツＤＰ１に加えて、さらに他の端部コンテンツを表示してもよい。また、例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の明度や彩度を低下させることで、相対的にコンテンツＣ２０を強調してもよい。

ここで、端末装置１００は、端部コンテンツが選択された場合は、所定のランディングページを表示してもよい。また、例えば、端末装置１００は、第１の商品に関する動画コンテンツＭ１０と、第１の商品に関する上端コンテンツＵＰ１と、第２の商品に関する動画コンテンツとを配信する。そして、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０とともに端部コンテンツを表示し、動画コンテンツＭ１０が再生されている間に利用者が上端コンテンツＵＰ１を選択した場合は、第１の商品に関するランディングページを表示し、動画コンテンツＭ１０が再生されている間に利用者が下端コンテンツＤＰ１を選択した場合は、第２の商品に関する新たな動画コンテンツを取得し、動画コンテンツＭ１０に代えて、新たに取得した動画コンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、新たな動画コンテンツが再生されている際に、下端コンテンツＤＰ１が選択された場合は、第２の商品に関するランディングページを表示してもよい。

なお、端末装置１００は、端部コンテンツを画面横方向から移動させる態様で表示してもよい。例えば、端末装置１００は、上端コンテンツＵＰ１を画面上端の右側から左側へと移動させることで表示し、下端コンテンツＤＰ１を画面下端の左側から右側へと移動させることで表示してもよい。また、端末装置１００は、例えば、端部コンテンツをフェードインさせることで表示し、フェードアウトさせることで表示を取りやめてもよい。

すなわち、端末装置１００は、図１の第３状態等、初期表示において、動画コンテンツＭ１０よりも動きが少ない画像コンテンツＰ１０を表示領域Ａ１０内に表示する。また、端末装置１００は、利用者の操作、表示位置、表示時間等に基づいて、ウェブページＣ１０等の表示状態を推定し、ウェブページＣ１０よりも動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０に興味を有すると推定されるような場合は、表示領域Ａ１０内において、より動きのある動画コンテンツＭ１０を表示する。すなわち、端末装置１００は、表示領域Ａ１０内におけるコンテンツＣ２０の表示を、より動きのある表示に切り替えることで、利用者の興味をコンテンツＣ２０に誘導する。

さらに、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０が表示領域Ａ１０全体に表示された状態で、さらに閲覧状況を推定し、利用者がコンテンツＣ２０に対して興味を有すると推定される場合は、表示領域Ａ１０の外側にも、動画コンテンツＭ１０と関連する端部コンテンツを表示することで、ウェブページＣ１０が表示される領域の面積を縮小し、コンテンツＣ２０が表示される領域の面積を拡大する。

このように、端末装置１００は、閲覧状況に応じて、表示領域Ａ１０内に配置されるコンテンツＣ２０を段階的に強調し、かかる表示態様を強調した状態に対して利用者が印象を悪化させていないような場合には、表示領域Ａ１０外にも、コンテンツＣ２０を表示する領域を拡大する。一方、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０をスクロールした場合等、ウェブページＣ１０に対して興味を有する場合は、コンテンツＣ２０が表示される領域を狭め、さらに、動画コンテンツＭ１０を表示する領域の面積を縮小することで、コンテンツＣ２０の動きを抑える。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の悪化を抑えつつ、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔４−４．表示態様の変更について〕
ここで、端末装置１００は、表示領域Ａ１０において、動画コンテンツＭ１０と画像コンテンツＰ１０との表示割合を変更する場合は、任意の態様で表示割合を変更して良い。例えば、端末装置１００は、初期表示においては、画像コンテンツＰ１０のみを表示し、閲覧状況に応じて、動画コンテンツＭ１０をフェードインさせてもよく、動画コンテンツＭ１０を画面外から画面内へと移動させることで、表示割合を変更してもよい。

すなわち、端末装置１００は、閲覧状況に応じて、表示領域Ａ１０内におけるコンテンツの表示割合を変更することで、コンテンツＣ２０を強調する度合を変更するのであれば、任意の対応で変更を行ってよい。例えば、端末装置１００は、モノクロの動画像を画像コンテンツＰ１０に代えて表示し、閲覧状況において、カラーの動画コンテンツＭ１０へと徐々に切替えてもよい。

〔４−５．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを起動することで、上述した表示処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、ウェブブラウザ等、汎用のプログラムに上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受け付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行ってもよい。

また、端末装置１００は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションを自装置にインストールする。かかるアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置１００を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受け付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。

〔５．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図３を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図３に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図３に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受け付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０に入稿する。

また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬなどを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主は、広告主端末１０を介して、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の登録を行う。

また、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受け付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示領域Ａ１０に配置して表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページＣ１０とともに表示される動画像等である。また、表示領域Ａ１０は、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等に所定の表示領域として記述されていてもよく、例えば、タイルの１つとして配信されてもよい。このように、表示領域Ａ１０がタイルの１つとして配信される場合、表示領域Ａ１０内に表示する広告コンテンツを取得させる取得命令が、表示領域Ａ１０部分の配信とともに、端末装置１００へと配信されることとなる。

〔６．広告配信サーバの構成〕
次に、図４を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図４に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図５に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、動画コンテンツＭ１０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図５では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０、Ｃ３０」や「Ｍ１０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０の他にも、上述した表示処理の実行を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、例えば、コンテンツＣ２０をどの位置に配置して表示するか、コンテンツＣ２０に含まれる動画コンテンツＭ１０の再生態様、縮小時の表示サイズ、端部コンテンツの表示態様、閲覧状況がどのような状態でコンテンツＣ２０の表示態様を変化させるか（すなわち、表示領域Ａ１０内での表示割合を変化させたりするか）等といった設定値が含まれる。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。より具体的には、「インプレッション数」は、コンテンツＣ２０が表示された回数、コンテンツＣ２０を再生した回数等を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレッション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図５では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図５では、コンテンツＣ２０のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツＣ２０が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図４に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図４に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図４に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図４に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から、対価の指定とともに広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０の入稿や表示指示を受け付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、表示指示、広告主ＩＤ、及び受け付けた対価の値を対応付けて広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔７．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図６に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページをコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔８．端末装置の構成〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図７に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（情報表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図７に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示処理部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図７に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図７に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示処理部１５３に出力する。

表示処理部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示処理部１５３は、制御部１５０が、ウェブページＣ１０とともに配信される取得命令や、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図７に示すように、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６として動作し、表示処理を実行する。取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

取得部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを取得する。例えば、取得部１５４は、ウェブページＣ１０を取得する。このような場合、取得部１５４は、要求部１５１を介して、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０から取得する。例えば、取得部１５４は、動画コンテンツＭ１０、画像コンテンツＰ１０および端部コンテンツである上端コンテンツＵＰ１と下端コンテンツＤＰ１とを取得する。

また、取得部１５４は、ウェブページＣ１０を取得し、ウェブページＣ１０が取得されたことを契機としてコンテンツＣ２０を取得する。例えば、取得部１５４は、ウェブページＣ１０に含まれるコンテンツＣ２０の取得命令に従って、ウェブページＣ１０とは異なるドメインのコンテンツを取得する。

表示部１５５は、第１コンテンツが有する所定の表示領域Ａ１０に、動画像である動画コンテンツＭ１０と、動画コンテンツＭ１０と関連性を有する画像コンテンツＰ１０とを配置して、ウェブページＣ１０と、動画コンテンツＭ１０と、画像コンテンツＰ１０とを表示する。例えば、表示部１５５は、表示サイズを表示領域Ａ１０と揃えた画像コンテンツＰ１０を表示領域Ａ１０に配置するとともに、表示サイズを表示領域Ａ１０と揃えた動画コンテンツＭ１０を画像コンテンツＰ１０の全面に配置する。

そして、表示部１５５は、ウェブページＣ１０を表示するとともに、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを所定の表示サイズまで徐々に縮小させ、初期表示として、画像コンテンツＰ１０の表示割合が、動画コンテンツＭ１０の表示割合よりも大きい状態で、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。

表示制御部１５６は、表示部１５５を制御し、閲覧状況に応じて、表示領域Ａ１０における動画コンテンツＭ１０と画像コンテンツＰ１０との表示割合を変化させる。例えば、表示制御部１５６は、画面のうちウェブページＣ１０が表示されている領域上でスクロール操作が行われた場合は、スクロール操作の内容に応じて、ウェブページＣ１０と共に、表示領域Ａ１０内に配置されたコンテンツＣ２０をスクロールさせる。

そして、表示制御部１５６は、初期状態若しくはスクロール処理の結果、表示領域Ａ１０の全体画面内に表示された場合は、計時を開始し、計時した時間が所定の閾値を超えた場合は、表示領域Ａ１０における動画コンテンツＭ１０と画像コンテンツＰ１０との表示割合を変化させる。すなわち、表示制御部１５６は、動画コンテンツＭ１０または画像コンテンツＰ１０が表示された時間に応じて、表示割合を変化させる。例えば、表示制御部１５６は、動画コンテンツＭ１０の表示割合を徐々に画像コンテンツＰ１０の表示割合よりも大きくする。

例えば、表示制御部１５６は、動画コンテンツＭ１０を画像コンテンツＰ１０よりも少ない表示割合で表示されている際の閲覧状況に応じて、動画コンテンツＭ１０の表示割合を徐々に画像コンテンツＰ１０の表示割合よりも大きくする。例えば、表示制御部１５６は、動画コンテンツＭ１０が表示領域Ａ１０の全体に表示されるまで、動画コンテンツＭ１０の表示割合を大きくする。すなわち、表示制御部１５６は、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを変化させることで、表示割合を変化させる。

また、表示制御部１５６は、動画コンテンツＭ１０が表示領域Ａ１０の全体に表示された状態で、閲覧状況が所定の条件を満たした場合には、ウェブページＣ１０の前面に端部コンテンツを配置して表示させる。例えば、表示制御部１５６は、動画コンテンツＭ１０が表示領域Ａ１０の全体に表示された状態で、スクロール操作が行われることなく、所定の秒数が経過した場合は、上端コンテンツＵＰ１と下端コンテンツＤＰ１とを画面の端部に配置して表示する。より具体的には、表示制御部１５６は、上端コンテンツＵＰ１を画面上端から画面内へと移動させ、下端コンテンツＤＰ１を画面下端から画面内へと移動させる態様で、上端コンテンツＵＰ１と下端コンテンツＤＰ１とを画面の端部に配置して表示する。

また、表示制御部１５６は、端部コンテンツを表示した状態で所定の操作が行われた場合は、端部コンテンツの表示を取りやめる。例えば、表示制御部１５６は、端部コンテンツを表示した状態でウェブページＣ１０をスクロールさせる操作が行われた場合は、端部コンテンツを画面内から画面外へと移動させることで、端部コンテンツの表示を取りやめる。

なお、表示制御部１５６は、端部コンテンツを表示した状態で動画コンテンツＭ１０の再生が終了した場合は、端部コンテンツの表示を取りやめてもよい。また、表示制御部１５６は、再生が終了した動画コンテンツＭ１０が選択された場合は、動画コンテンツＭ１０を再度再生するとともに、端部コンテンツを表示させてもよい。

ここで、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６は、ウェブページＣ１０のロード時において、動画コンテンツＭ１０ではなく、サムネイルを表示してもよい。例えば、取得部１５４は、ウェブページＣ１０を取得するとともに、ウェブページＣ１０が取得されたことを契機として、動画コンテンツＭ１０のサムネイルと、画像コンテンツＰ１０とを取得し、その後、動画コンテンツＭ１０を取得する。

このような場合、表示部１５５は、サムネイルと画像コンテンツＰ１０とが取得されたことを契機として、表示領域Ａ１０に画像コンテンツＰ１０を配置し、画像コンテンツＰ１０の前面であって、表示領域Ａ１０の全体にサムネイルを重ねて配置する。そして、表示部１５５は、動画コンテンツＭ１０の配信を待たずに、ウェブページＣ１０の表示を開始するとともに、サムネイルの表示サイズを所定の表示サイズまで徐々に縮小する。その後、表示制御部１５６は、動画コンテンツＭ１０が取得された場合は、サムネイルに代えて、表示サイズを所定の表示サイズとした動画コンテンツＭ１０を表示させる。

〔９．コンテンツの追従表示について〕
ここで、端末装置１００は、上述した表示処理に加えて、コンテンツＣ２０の表示をスクロール操作に追従させる処理を実行してもよい。例えば、端末装置１００は、上述した表示態様で、動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０の表示割合を変動させるとともに、スクロール操作により、動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０が画面内の所定の領域まで移動した場合は、動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０の表示位置を固定することで、動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０を表示し続けてもよい。

また、端末装置１００は、表示位置を固定した動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０の前面に、動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０と関連する他のコンテンツを、スクロール操作に応じてさらに重ね合わせて表示してもよい。また、端末装置１００は、表示位置を固定した動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０の全面に、動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０と関連する他のコンテンツを重ねて表示した場合は、動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０の表示位置の固定を解除してもよい。

以下、図８を用いて、端末装置１００が実行する追従処理の一例について説明する。図８は、実施形態に係る端末装置が実行する追従処理の一例を示す図である。なお、図８に示す例では、端末装置１００が実行する追従処理の一例を、第１状態から第６状態に分けて記載した。

例えば、図８に示す例では、端末装置１００は、表示領域Ａ２０が設定されたウェブページＣ１０の配信を受け付ける。また、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０、画像コンテンツＰ１０、および画像コンテンツＰ２０を含むコンテンツＣ３０の配信を受け付ける。ここで、画像コンテンツＰ２０は、画像コンテンツＰ１０と同様のアスペクト比を有する画像、若しくは、画像コンテンツＰ１０と同様の表示サイズの画像であって、背面に配置されたコンテンツを透過させる透過領域を有する画像である。

このようなウェブページおよびコンテンツＣ３０の配信を受け付けた場合、端末装置１００は、以下の処理を実行する。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する表示領域Ａ２０内に、画像コンテンツＰ１０、Ｐ２０を並べて配置する。より具体的には、端末装置１００は、ウェブページＣ１０をスクロールさせる方向に、画像コンテンツＰ１０、Ｐ２０を並べて配置する。例えば、端末装置１００は、表示領域Ａ２０の上端と、画像コンテンツＰ１０の上端とが重なり、画像コンテンツＰ１０の下端と、画像コンテンツＰ２０の上端とが重なるように、画像コンテンツＰ１０、Ｐ２０を並べて配置する。なお、以下の説明では、表示領域Ａ２０のうち、画像コンテンツＰ１０が配置された領域を第１領域と記載し、画像コンテンツＰ２０が配置された領域を第２領域と記載する。

また、端末装置１００は、表示領域Ａ２０の第１領域であって、画像コンテンツＰ１０、Ｐ２０よりも前面に、画像コンテンツＰ１０と同じ表示サイズの動画コンテンツＭ１０を配置する。そして、端末装置１００は、図８の第１状態に示すように、表示領域Ａ２０内に動画コンテンツＭ１０および画像コンテンツＰ２０を並べて配置した態様で、ウェブページＣ１０を表示する。

また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０によってウェブページＣ１０を画面上方向へとスクロールさせる上スクロール操作が行われた場合は、第２状態に示すようにウェブページＣ１０をスクロールさせる。より具体的には、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを徐々に縮小させることで、第１領域のうち画像コンテンツＰ１０が表示される領域を徐々に拡大させるとともに、ウェブページＣ１０および動画コンテンツＭ１０、画像コンテンツＰ１０、Ｐ２０を画面上方向へと移動させる。そして、端末装置１００は、第３状態に示すように、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを所定の表示サイズまで縮小する。

ここで、端末装置１００は、スクロール操作により、画像コンテンツＰ１０の上端が画面上端まで移動した場合、すなわち、表示領域Ａ２０の上端が画面上端まで移動した場合は、第１領域に配置された画像コンテンツＰ１０と動画コンテンツＭ１０との表示位置を固定する。そして、端末装置１００は、さらなる上スクロール操作が行われた場合は、第１領域に配置された画像コンテンツＰ１０と動画コンテンツＭ１０との表示位置を固定したままで、ウェブページＣ１０および第２領域に配置された画像コンテンツＰ２０を画面上方向へと移動させる。

この結果、端末装置１００は、第４状態に示すように、第１領域に配置された画像コンテンツＰ１０と動画コンテンツＭ１０との前面に、第２領域に配置された画像コンテンツＰ２０の一部を重ねた状態で、コンテンツＣ３０を表示する。より具体的には、端末装置１００は、画像コンテンツＰ２０の透過領域を介して、画像コンテンツＰ１０と動画コンテンツＭ１０とのうち、画像コンテンツＰ２０と重なった領域が表示されるといった対応で、画像コンテンツＰ１０と動画コンテンツＭ１０とを表示する。

また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０を画面上方向へと移動させるとともに、画像コンテンツＰ２０も画面上方向へと移動させる。そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、画像コンテンツＰ１０と動画コンテンツＭ１０との前面に、画像コンテンツＰ２０を重ねた状態で、コンテンツＣ３０を表示する。

ここで、端末装置１００は、画像コンテンツＰ２０の上端が画面の上端まで移動した場合、すなわち、第２領域が画面の上端まで移動した場合は、第１領域に配置された画像コンテンツＰ１０と動画コンテンツＭ１０との表示位置の固定を解除する。そして、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、第６状態に示すように画像コンテンツＰ１０と動画コンテンツＭ１０との前面に、画像コンテンツＰ２０を重ねたまま、コンテンツＣ３０を画面上方向へと移動させる。

なお、例えば、端末装置１００は、第６状態においてウェブページＣ１０を画面下方向へと移動させる下スクロール操作が行われた場合は、画像コンテンツＰ１０と動画コンテンツＭ１０との前面に、画像コンテンツＰ２０を重ねたまま、コンテンツＣ３０を画面下方向へと移動させる。そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、下スクロール操作の結果、画像コンテンツＰ２０の上端、すなわち、第２領域の上端が画面の上端まで移動した場合は、第１領域に配置された画像コンテンツＰ１０と動画コンテンツＭ１０との表示位置を固定する。

また、端末装置１００は、さらに下スクロール操作が行われた場合は、第４状態に示すように、第１領域に配置された画像コンテンツＰ１０と動画コンテンツＭ１０との表示位置を固定したまま、画像コンテンツＰ２０とウェブページＣ１０とを画面下方向へと移動させる。そして、例えば、端末装置１００は、第３状態に示すように、下スクロール操作により、画像コンテンツＰ２０の上端が画像コンテンツＰ１０の下端と重なった場合は、第１領域に配置された画像コンテンツＰ１０と動画コンテンツＭ１０との表示位置の固定を解除する。そして、端末装置１００は、第２状態および第１状態に示すように、下スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ３０とを画面下方向へと移動させる。

なお、上述した処理とは個別に、端末装置１００は、第１領域において画像コンテンツＰ１０と動画コンテンツＭ１０との表示割合を閲覧状況に応じて変化させる。例えば、端末装置１００は、第１領域が画面内に表示されてから所定の期間が経過した場合は、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを第１領域の表示サイズまで徐々に拡大することで、動画コンテンツＭ１０の表示割合を、画像コンテンツＰ１０の表示割合よりも大きくする。

このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、動画コンテンツＭ１０と、画像コンテンツＰ１０と、動画コンテンツＭ１０また画像コンテンツＰ１０と関連する画像コンテンツＰ２０（すなわち、第５コンテンツ）を取得する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する所定の表示領域Ａ２０のうち、第１領域に、動画コンテンツＭ１０と画像コンテンツＰ１０とを配置し、第２領域に、画像コンテンツＰ２０を配置して、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ３０を表示する。

そして、端末装置１００は、閲覧状況に応じて、第１領域における動画コンテンツＭ１０と画像コンテンツＰ１０との表示割合を変化させるとともに、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ３０を移動させる移動操作（すなわち、スクロール操作）に従って、第１領域が画面上の所定の位置まで移動した場合は、第１領域の表示位置を固定する。すなわち、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０と、画像コンテンツＰ１０との表示位置を固定する。

また、端末装置１００は、第２領域のうち、動画コンテンツＭ１０および画像コンテンツＰ１０よりも前面に画像コンテンツＰ２０を配置する。そして、端末装置１００は、移動操作に従って、第１領域が画面上の所定の位置まで移動した場合は、第１領域の表示位置を固定することで、動画コンテンツＭ１０および画像コンテンツＰ１０に、透過領域を有する画像コンテンツＰ２０を重ねて表示する。この結果、端末装置１００は、より複雑な態様で、コンテンツＣ３０を表示するので、コンテンツＣ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

なお、端末装置１００は、例えば、下スクロール操作により画像コンテンツＰ２０の下端が画面の下端まで移動した場合は、画像コンテンツＰ２０の表示位置を固定することで、さらなる下スクロール操作が行われた際に、動画コンテンツＭ１０および画像コンテンツＰ１０に、画像コンテンツＰ２０を重ねて表示してもよい。また、端末装置１００は、例えば、第１領域の下端が画面の下端まで移動した場合に、画像コンテンツＰ２０の表示位置の固定を解除してもよい。また、端末装置１００は、画面上のうち任意の位置まで移動した場合に、動画コンテンツＭ１０および画像コンテンツＰ１０、Ｐ２０の表示位置を固定してよく、表示位置の固定を解除してもよい。

また、端末装置１００は、ＣＳＳ等のスクリプトを利用することにより、上述した追従処理を実現してもよい。例えば、端末装置１００は、スクロール操作が行われても画像コンテンツＰ１０や動画コンテンツＭ１０の表示位置を画面の上端や下端等に固定する領域、すなわち、ウェブページＣ１０のうち画面に表示される領域の移動にコンテンツＣ３０をついてこさせる追従領域をコンテンツＣ３０の親要素として設定する。かかる追従領域は、例えば、スティッキー等といったスクリプトにより実現させる。

すなわち、端末装置１００は、表示領域Ａ２０の第１領域が画面の外側に移動した場合にも、画像コンテンツＰ１０や動画コンテンツＭ１０の追従領域が画面内に表示されている場合は、画像コンテンツＰ１０や動画コンテンツＭ１０を画面内に表示し続けることになる。また、端末装置１００は、画像コンテンツＰ１０や動画コンテンツＭ１０の追従領域が第１領域の上端からウェブページＣ１０の途中までに設定されている場合は、係る追従領域の下端が画面外へ移動するに従い、画像コンテンツＰ１０や動画コンテンツＭ１０を画面外に移動させる。また、端末装置１００は、画像コンテンツＰ１０や動画コンテンツＭ１０の追従領域が第１領域の上端からウェブページＣ１０の下端までに設定されている場合は、ウェブページＣ１０を最後までスクロールさせた場合にも、画像コンテンツＰ１０や動画コンテンツＭ１０を表示し続けることとなる。

ここで、図９は、追従領域の設定の一例を説明する図である。例えば、図９中（Ａ）に示す例では、ウェブページＣ１０の途中に表示領域Ａ２０が配置されており、かかる表示領域Ａ２０の上端から表示領域Ａ２０の下端までに、画像コンテンツＰ１０の追従領域ＣＡＰ１０と、動画コンテンツＭ１０の追従領域ＣＡＭ１０が設定されている。

かかる場合、端末装置１００は、図９中（Ｂ）に示すように、スクロール操作に応じて表示部１３０が画面上に表示する領域を移動させると、かかる領域の上端に追従するように、画像コンテンツＰ１０や動画コンテンツＭ１０を追従領域ＣＡＰ１０、ＣＡＭ１０内で移動させることで、画像コンテンツＰ１０や動画コンテンツＭ１０の表示位置を固定する。

例えば、端末装置１００は、図９中（Ｃ）に示すように、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ３０と、追従領域ＣＡＰ１０、ＣＡＭ１０を配置する。なお、図９中（Ｃ）に示す例では、追従領域ＣＡＰ１０、ＣＡＭ１０を模式的に示した点線を、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ３０との間に配置したが、実施形態は、これに限定されるものではない。そして、端末装置１００は、図９中（Ｄ）に示すように、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０と追従領域ＣＡＰ１０、ＣＡＭ１０と、コンテンツＣ３０とを画面上方向へ移動させる。

ここで、上スクロール操作により、動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０の上端が画面１３０の上端と接した場合は、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０の表示位置を固定し、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０と追従領域ＣＡＰ１０、ＣＡＭ１０のみをスクロールさせる。すなわち、端末装置１００は、図９に示すように、表示領域Ａ２０が画面外まで移動した場合であっても、追従領域ＣＡＰ１０、ＣＡＭ１０内においては、画面１３０に追従するように、動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０の配置位置を移動させる。この結果、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ３０を確実に視認することができる結果、コンテンツＣ３０のファーストビューを確保し、コンテンツＣ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔１０．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１０を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する表示処理の手順の一例について説明する。図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示す第１のフローチャートである。

なお、図１０に示す例では、コンテンツＣ２０を広告コンテンツと記載し、動画コンテンツＭ１０を動画像と記載し、画像コンテンツＰ１０を画像と記載した。また、図１０に示す例では、図１、図２に示した表示処理を実行する際の処理の流れの一例について記載した。また、端末装置１００は、図１０に示す処理とは個別に、ウェブページＣ１０をスクロールさせたり、ウェブページＣ１０を他のウェブページＣ１０へと遷移させる処理を実行しているものとする。

例えば、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。このような場合、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツのリクエスト（配信要求）を送信する（ステップＳ１０２）。

ここで、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、広告コンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、広告コンテンツに含まれる画像を表示領域Ａ１０の配置し、動画像を画像の全面に配置して、ウェブページＣ１０と広告コンテンツとを表示する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、動画像を所定の表示サイズまで徐々に縮小させて再生する（ステップＳ１０５）。

続いて、端末装置１００は、最後の操作から所定時間が経過したか否かを判定し（ステップＳ１０６）、経過している場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、動画像の表示サイズを表示領域のサイズまで拡大する（ステップＳ１０７）。続いて、端末装置１００は、動画像の表示サイズを拡大してから所定時間が経過したか否かを判定し（ステップＳ１０８）、経過している場合は（ステップＳ１０８：Ｙｅｓ）、画面外から端部コンテンツを画面内に移動させ、画面の両端部に端部コンテンツを表示する（ステップＳ１０９）。

続いて、端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１１０）、スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１１０：Ｙｅｓ）、端部コンテンツを画面外まで移動させ、表示を取りやめる（ステップＳ１１１）。続いて、端末装置１００は、動画像の再生が終了したか否かを判定し（ステップＳ１１２）、終了した場合は（ステップＳ１１２：Ｙｅｓ）、端部コンテンツを画面外まで移動させ、表示を取りやめる（ステップＳ１１３）。なお、端末装置１００は、ステップＳ１１１において端部コンテンツの表示を取りやめた後で、動画像の再生が終了した場合は、ステップＳ１１３の実行をスキップしてもよい。

続いて、端末装置１００は、動画像を再度再生するよう再生操作が行われたか否かを判定する（ステップＳ１１４）。そして、端末装置１００は、再生操作が行われなかった場合は（ステップＳ１１４：Ｎｏ）、処理を終了する。一方、端末装置１００は、再生操作が行われた場合は（ステップＳ１１４：Ｙｅｓ）、ステップＳ１０９を実行する。また、端末装置１００は、動画像の再生が終了していない場合は（ステップＳ１１２：Ｎｏ）、ステップＳ１０８を実行する。また、端末装置１００は、動画像の表示サイズを縮小した状態で最後の操作が所定の時間が経過していない場合（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、動画像の表示サイズを拡大してから所定の時間が経過していない場合（ステップＳ１０８：Ｎｏ）、および端部コンテンツが表示されている際にスクロール操作が行われなかった場合は（ステップＳ１１０：Ｎｏ）、ステップＳ１１２を実行することとなる。

〔１１．変形例〕
上記では、図１、図２、図８に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理の変形例について説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔１１−１．コンテンツについて〕
上述した端末装置１００は、広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、動画コンテンツＭ１０と画像コンテンツＰ１０とは、異なる内容のコンテンツであってもよい。また、端部コンテンツは、動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０と関係性を有しないコンテンツであってもよい。

また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、ウェブページＣ１０を配信したサーバと同一のサーバにより配信されてもよく、それぞれ異なるサーバから配信されてもよい。すなわち、上述した表示処理を実行する際に、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信する処理の態様については、任意の態様が採用可能である。

〔１１−２．コンテンツについて〕
上述した例では、端末装置１００が、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する例について説明した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えて、他のコンテンツ（以下、「コンテンツＣ１０」と記載する。）を表示してもよい。また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を上述した表示処理により表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲーム等を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ１０〜Ｃ３０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツであるコンテンツＣ１０を表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０、Ｃ３０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際に上述した表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

〔１１−３．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０とともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理や追従処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔１１−４．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図６に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０、Ｃ３０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信し、上述した表示処理を実現させてもよい。

〔１１−５．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されたか否か、動画コンテンツＭ１０を再生させたか否か、再生位置、動画コンテンツＭ１０が再生されたか否か、再生操作や停止操作が行われたか否か、再生操作や停止操作が行われた再生位置を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、動画像の表示回数や選択回数、再生された時間等を測定してもよい。また、端末装置１００は、端部コンテンツが表示されたか否かや端部コンテンツが表示された状態で動画コンテンツＭ１０が再生されたか等といったログを取得してもよい。また、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０、画像コンテンツＰ１０、端部コンテンツが選択されたか否か、表示態様を何回切替えたか等といったログを取ってもよい。

例えば、端末装置１００は、初期表示から利用者が上スクロール操作を行わずにウェブページＣ１０の表示を終了した場合や、コンテンツＣ２０が配置された表示領域Ａ１０が画面上に表示されることなるウェブページＣ１０の表示が終了した場合は、コンテンツＣ２０が表示されなかった旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０の再生が開示された場合は、その旨を示すログを取ってもよく、端部コンテンツが表示された場合は、動画コンテンツＭ１０を再生しながら端部コンテンツが表示された旨のログを取ってもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、表示処理の結果、コンテンツＣ２０の動画コンテンツＭ１０が再生され、かつ、端部コンテンツが再生された場合は、利用者がコンテンツＣ２０に興味を示したものと予測される。また、コンテンツＣ２０の表示時間が長い場合や、端部コンテンツの表示が何度も行われた場合、動画コンテンツＭ１０の再生が繰り返し行われた場合は、コンテンツＣ２０に対する興味を利用者がより強く有したものと予測される。

このため、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示回数や表示時間、再生時間、表示態様の変更を示すログや各種操作の内容を示すログ等は、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、一度のアクセスでコンテンツＣ２０の動画コンテンツＭ１０を再生した回数や、操作した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示回数、表示時間、再生回数、再生時間、再生位置等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、端部コンテンツを表示しない状態で動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０を選択した際と、端部コンテンツを表示した状態で動画コンテンツＭ１０を選択した際とで、異なるランディングページを表示してもよく、例えば、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔１１−６．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、上述した表示態様において、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０を選択した位置、再生操作や停止操作の回数等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理の内容、若しくは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の内容などコンテンツＣ２０、Ｃ３０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブページＣ１０においては、利用者の操作によってコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示され、表示態様が変更され、若しくは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のランディングページが表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０、Ｃ３０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、再生操作や停止操作の検出回数、コンテンツＣ２０の再生回数、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した回数、端部コンテンツを表示あるいは表示を取りやめた回数、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを変更した回数、ウェブページＣ１０の滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した際に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔１１−７．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔１１−８．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００は、例えば図１１に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図１１は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ１０００は、出力装置１０１０、入力装置１０２０と接続され、演算装置１０３０、一次記憶装置１０４０、二次記憶装置１０５０、出力ＩＦ（Interface）１０６０、入力ＩＦ１０７０、ネットワークＩＦ１０８０がバス１０９０により接続された形態を有する。

演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０や二次記憶装置１０５０に格納されたプログラムや入力装置１０２０から読み出したプログラム等に基づいて動作し、各種の処理を実行する。一次記憶装置１０４０は、ＲＡＭ等、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータを一次的に記憶するメモリ装置である。また、二次記憶装置１０５０は、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータや、各種のデータベースが登録される記憶装置であり、ＲＯＭ(Read Only Memory)、ＨＤＤ、フラッシュメモリ等により実現される。

出力ＩＦ１０６０は、モニタやプリンタといった各種の情報を出力する出力装置１０１０に対し、出力対象となる情報を送信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）やＤＶＩ（Digital Visual Interface）、ＨＤＭＩ（登録商標）（High Definition Multimedia Interface）といった規格のコネクタにより実現される。また、入力ＩＦ１０７０は、マウス、キーボード、およびスキャナ等といった各種の入力装置１０２０から情報を受信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ等により実現される。

なお、入力装置１０２０は、例えば、ＣＤ（Compact Disc）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等から情報を読み出す装置であってもよい。また、入力装置１０２０は、ＵＳＢメモリ等の外付け記憶媒体であってもよい。

ネットワークＩＦ１０８０は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信して演算装置１０３０へ送り、また、ネットワークＮを介して演算装置１０３０が生成したデータを他の機器へ送信する。

演算装置１０３０は、出力ＩＦ１０６０や入力ＩＦ１０７０を介して、出力装置１０１０や入力装置１０２０の制御を行う。例えば、演算装置１０３０は、入力装置１０２０や二次記憶装置１０５０からプログラムを一次記憶装置１０４０上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。

例えば、コンピュータ１０００が端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

〔１２．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する表示領域Ａ１０に、動画像である動画コンテンツＭ１０と、動画コンテンツＭ１０と関連性を有する画像コンテンツＰ１０とを配置して表示する。そして、端末装置１００は、閲覧状況に応じて、表示領域Ａ１０における動画コンテンツＭ１０と画像コンテンツＰ１０との表示割合を変化させる。このため、端末装置１００は、表示領域Ａ１０に配置された動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０に対する利用者の興味を生じさせるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０を画像コンテンツＰ１０よりも少ない表示割合で表示されている際の閲覧状況に応じて、動画コンテンツＭ１０の表示割合を徐々に画像コンテンツＰ１０の表示割合よりも大きくする、例えば、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０が表示領域Ａ１０の全体に表示されるまで、動画コンテンツＭ１０の表示割合を大きくする。すなわち、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを変化させることで、表示割合を変化させる。また、端末装置１００は、表示領域Ａ１０に画像コンテンツＰ１０を配置し、画像コンテンツＰ１０の前面に動画コンテンツＭ１０を重ねて表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対して利用者が興味を有しうる場合には、動画コンテンツＭ１０の表示サイズを拡大するので、利用者の印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０が表示領域Ａ１０の全体に表示された状態で、閲覧状況が所定の条件を満たした場合には、ウェブページＣ１０の前面に端部コンテンツを配置して表示させる。例えば、端末装置１００は、端部コンテンツとして、上端コンテンツＵＰ１や下端コンテンツＤＰ１等の複数のコンテンツを画面の端部に配置して表示させる。例えば、端末装置１００は、端部コンテンツを画面の外側から画面の内側へと移動させる態様で表示する。より具体的な例を挙げると、端末装置１００は、上端コンテンツＵＰ１を画面上側から画面内へと徐々に移動させ、下端コンテンツＤＰ１を画面下側から画面内へと徐々に移動させ、画像の上端に上端コンテンツＵＰ１を配置し、画面の下端に下端コンテンツＤＰ１を配置して表示する。また、端末装置１００は、再生が終了した動画コンテンツＭ１０が選択された場合は、動画コンテンツＭ１０を再度再生するとともに、端部コンテンツを表示させる。

このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対して利用者が興味を有すると推定されうる場合に、画面内においてコンテンツＣ２０を表示する領域の広さを拡大するので、利用者の印象を悪化させることなく、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、端部コンテンツを表示した状態で所定の操作が行われた場合は、端部コンテンツの表示を取りやめる。例えば、端末装置１００は、端部コンテンツを表示した状態でウェブページＣ１０をスクロールさせる操作が行われた場合は、端部コンテンツの表示を取りやめる。より具体的な例を挙げると、端末装置１００は、端部コンテンツを画面内から画面外へと移動させる態様で、端部コンテンツの表示を取りやめる。また、端末装置１００は、端部コンテンツを表示した状態で動画コンテンツＭ１０の再生を終了した場合は、端部コンテンツの表示を取りやめる。このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味があまりないような状態では、端部コンテンツの表示を取りやめるので、コンテンツＣ２０に対する利用者の印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を取得するとともに、ウェブページＣ１０が取得されたことを契機として、動画コンテンツＭ１０のサムネイルと、画像コンテンツＰ１０とを取得し、その後、動画コンテンツＭ１０を取得する。また、端末装置１００は、サムネイルと画像コンテンツＰ１０とが取得された場合は、表示領域Ａ１０に画像コンテンツＰ１０を配置し、画像コンテンツＰ１０の前面であって、表示領域Ａ１０の全体にサムネイルを重ねて表示し、サムネイルの表示サイズを所定の表示サイズまで徐々に縮小させる。そして、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０が取得された場合は、サムネイルに代えて、表示サイズを所定の表示サイズとした動画コンテンツＭ１０を表示させる。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する際のレスポンスの悪化を最小限に留めることができるので、コンテンツＣ２０に対する利用者の印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０または画像コンテンツＰ１０が表示された時間に応じて、表示割合を変化させる。また、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０または画像コンテンツＰ１０が表示された時間が所定の閾値を超えた場合は、動画コンテンツＭ１０の表示割合を徐々に画像コンテンツＰ１０の表示割合よりも大きくする。このため、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０に興味を有すると推定されうるような場合に、動画コンテンツＭ１０の表示割合を大きくし、コンテンツＣ２０を強調することができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、動画コンテンツＭ１０と、画像コンテンツＰ１０と、動画コンテンツＭ１０または画像コンテンツＰ１０と関連する画像コンテンツＰ２０を取得する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する所定の表示領域Ａ２０のうち、第１領域に、動画コンテンツＭ１０と画像コンテンツＰ１０を配置し、第２領域に、画像コンテンツＰ２０を配置して表示する。そして、端末装置１００は、閲覧状況に応じて、第１領域における動画コンテンツＭ１０と画像コンテンツＰ１０との表示割合を変化させるとともに、ウェブページＣ１０を移動させる移動操作に従って、第１領域が画面上の所定の位置まで移動した場合は、第１領域の表示位置を固定する。

この結果、端末装置１００は、画面上に動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ２０を表示し続けることができるので、コンテンツＣ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、第２領域のうち、動画コンテンツＭ１０および画像コンテンツＰ１０よりも前面に画像コンテンツＰ２０を配置し、移動操作に従って、第１領域が画面上の所定の位置まで移動した場合は、第１領域の表示位置を固定することで、動画コンテンツＭ１０と画像コンテンツＰ１０に画像コンテンツＰ２０を重ねた態様で表示させる。例えば、端末装置１００は、動画コンテンツＭ１０または画像コンテンツＰ１０と関連するコンテンツであって、所定の透過領域を有する画像コンテンツＰ２０を表示する。このため、端末装置１００は、例えば、スクロール操作が行われた際に画面の上端で動画コンテンツＭ１０や画像コンテンツＰ１０の移動が止まり、その前面に画像コンテンツＰ２０が徐々に重なっていくといった態様で、コンテンツＣ３０を表示することができるので、コンテンツＣ３０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示処理部
１５４ 取得部
１５５ 表示部
１５６ 表示制御部

Claims (22)

1. コンピュータに、
   第１コンテンツが有する所定の表示領域に、動画像である第２コンテンツと、当該第２コンテンツと関連性を有する第３コンテンツとを配置して、各コンテンツを表示する表示手順と、
   閲覧状況に応じて、前記表示領域における第２コンテンツと前記第３コンテンツとの表示割合を変化させる表示制御手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記表示制御手順は、前記第２コンテンツを前記第３コンテンツよりも少ない表示割合で表示されている際の前記閲覧状況に応じて、前記第２コンテンツの表示割合を徐々に前記第３コンテンツの表示割合よりも大きくする
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示制御手順は、前記第２コンテンツが前記表示領域の全体に表示されるまで、当該第２コンテンツの表示割合を大きくする
   ことを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示制御手順は、前記第２コンテンツの表示サイズを変化させることで、前記表示割合を変化させる
   ことを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
5. 前記表示手順は、前記表示領域に前記第３コンテンツを配置し、当該第３コンテンツの前面に前記第２コンテンツを重ねて表示する
   ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
6. 前記表示制御手順は、前記第２コンテンツが前記表示領域の全体に表示された状態で、閲覧状況が所定の条件を満たした場合には、前記第１コンテンツの前面に第４コンテンツを配置して表示させる
   ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
7. 前記表示制御手順は、前記第４コンテンツとして、複数のコンテンツを画面の端部に配置して表示させる
   ことを特徴とする請求項６に記載の情報表示プログラム。
8. 前記表示制御手順は、前記第４コンテンツとして、複数のコンテンツを画面の外側から画面の内側へと移動させる態様で表示する
   ことを特徴とする請求項６または７に記載の情報表示プログラム。
9. 前記表示制御手順は、前記第４コンテンツを表示した状態で所定の操作が行われた場合は、前記第４コンテンツの表示を取りやめる
   ことを特徴とする請求項６〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
10. 前記表示制御手順は、前記第４コンテンツを表示した状態で前記第１コンテンツをスクロールさせる操作が行われた場合は、前記第４コンテンツの表示を取りやめる
    ことを特徴とする請求項９に記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示制御手順は、前記第４コンテンツを画面内から画面外へと移動させる態様で、前記第４コンテンツの表示を取りやめる
    ことを特徴とする請求項９または１０に記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示制御手順は、前記第４コンテンツを表示した状態で前記第２コンテンツの再生を終了した場合は、前記第４コンテンツの表示を取りやめる
    ことを特徴とする請求項６〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
13. 前記表示制御手順は、再生が終了した前記第２コンテンツが選択された場合は、当該第２コンテンツを再度再生するとともに、前記第４コンテンツを表示させる
    ことを特徴とする請求項１２に記載の情報表示プログラム。
14. 前記第１コンテンツを取得するとともに、当該第１コンテンツが取得されたことを契機として、前記第２コンテンツのサムネイルと、前記第３コンテンツとを取得し、その後、前記第２コンテンツを取得する取得手順
    を前記コンピュータに実行させ、
    前記表示手順は、前記サムネイルと前記第３コンテンツとが取得された場合は、前記表示領域に前記第３コンテンツを配置し、当該第３コンテンツの前面であって、前記表示領域の全体に前記サムネイルを重ねて表示し、前記サムネイルの表示サイズを所定の表示サイズまで徐々に縮小させ、
    前記表示制御手順は、第２コンテンツが取得された場合は、前記サムネイルに代えて、表示サイズを前記所定の表示サイズとした前記第２コンテンツを表示させる
    ことを特徴とする請求項１〜１３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
15. 前記表示制御手順は、前記第２コンテンツまたは前記第３コンテンツが表示された時間に応じて、前記表示割合を変化させる
    ことを特徴とする請求項１〜１４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
16. 前記表示制御手順は、前記第２コンテンツまたは前記第３コンテンツが表示された時間が所定の閾値を超えた場合は、前記第２コンテンツの表示割合を徐々に前記第３コンテンツの表示割合よりも大きくする
    ことを特徴とする請求項１５に記載の情報表示プログラム。
17. 前記第１コンテンツと、前記第２コンテンツと、前記第３コンテンツと、前記第２コンテンツまたは前記第３コンテンツと関連する第５コンテンツを取得する取得手順
    を前記コンピュータに実行させ、
    前記表示手順は、前記第１コンテンツが有する所定の表示領域のうち、第１領域に、前記第２コンテンツと前記第３コンテンツを配置し、前記所定の表示領域のうち、第２領域に、前記第５コンテンツを配置して、各コンテンツを表示し、
    前記表示制御手順は、閲覧状況に応じて、前記第１領域における第２コンテンツと前記第３コンテンツとの表示割合を変化させるとともに、各コンテンツを移動させる移動操作に従って、前記第１領域が画面上の所定の位置まで移動した場合は、当該第１領域の表示位置を固定する
    ことを特徴とする請求項１〜１６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
18. 前記表示手順は、前記第２領域のうち、前記第２コンテンツおよび前記第３コンテンツよりも前面に第５コンテンツを配置し、
    前記表示制御手順は、各コンテンツを移動させる移動操作に従って、前記第１領域が画面上の所定の位置まで移動した場合は、当該第１領域の表示位置を固定することで、前記第２コンテンツと前記第３コンテンツに前記第５コンテンツを重ねた態様で表示させる
    ことを特徴とする請求項１７に記載の情報表示プログラム。
19. 前記取得手順は、前記第２コンテンツまたは前記第３コンテンツと関連するコンテンツであって、所定の透過領域を有する第５コンテンツを取得する
    ことを特徴とする請求項１７または１８に記載の情報表示プログラム。
20. 第１コンテンツが有する所定の表示領域に、動画像である第２コンテンツと、当該第２コンテンツと関連性を有する第３コンテンツとを配置して、各コンテンツを表示する表示部と、
    閲覧状況に応じて、前記表示領域における第２コンテンツと前記第３コンテンツとの表示割合を変化させる表示制御部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
21. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツが有する所定の表示領域に、動画像である第２コンテンツと、当該第２コンテンツと関連性を有する第３コンテンツとを配置して、各コンテンツを表示する表示工程と、
    閲覧状況に応じて、前記表示領域における第２コンテンツと前記第３コンテンツとの表示割合を変化させる表示制御工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
22. 端末装置に対して制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に制御情報を配信することで、
    第１コンテンツが有する所定の表示領域に、動画像である第２コンテンツと、当該第２コンテンツと関連性を有する第３コンテンツとを配置して、各コンテンツを表示する表示手順と、
    閲覧状況に応じて、前記表示領域における第２コンテンツと前記第３コンテンツとの表示割合を変化させる表示制御手順と
    を実行させるよう前記端末装置を制御する
    ことを特徴とする配信装置。
    
    

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