JP6224786B1 - 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置 - Google Patents

Abstract

【課題】コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させること。【解決手段】本願にかかる情報表示プログラムは、第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示手順と、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツを移動させる移動操作により前記第２コンテンツが所定の位置まで移動した場合は、前記第１コンテンツの表示態様を変更することで前記第２コンテンツを強調する変更手順とをコンピュータに実行させる。【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置に関する。

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に複数の情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、画面上に所定のコンテンツを表示し、利用者からの操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更することで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、広告に係るコンテンツをウェブページに設定された表示領域に配置し、利用者のスクロール操作に従って、コンテンツとウェブページとをスクロールさせる技術が知られている。

特開２０１４−０４９０９５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えなかった。例えば、従来技術では、利用者がコンテンツを注視せずにスクロール操作を続けた場合は、コンテンツがスクロール操作に従って画面外へと移動するので、コンテンツに係る情報の訴求効果を発揮させることができない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることを目的とする。

本願にかかる情報表示プログラムは、第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示手順と、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツを移動させる移動操作により前記第２コンテンツが所定の位置まで移動した場合は、前記第１コンテンツの表示態様を変更することで前記第２コンテンツを強調する変更手順とをコンピュータに実行させる。

実施形態の一態様によれば、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置がウェブページの表示態様を変更する処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る端末装置がウェブページの表示態様を元に戻す処理の一例を示す図である。 図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図８は、表示領域の位置とウェブページの表示態様との関係の一例を示す図である。 図９は、実施形態に係る端末装置がウェブページの表示態様を変更する処理のバリエーションを示す図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置がウェブページの表示態様を元に戻す処理のバリエーションを説明する図である。 図１１は、実施形態に係る端末装置が新たなコンテンツを配置して表示する処理の一例を示す図である。 図１２は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１３は、ハードウェア構成の一例を示す図である。

以下に、本願にかかる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置の一例〕
まず、図１、図２を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置がウェブページの表示態様を変更する処理の一例を示す図である。図２は、実施形態に係る端末装置がウェブページの表示態様を元に戻す処理の一例を示す図である。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面を有する。

ここで、端末装置１００は、長方形の画面を有しているものとする。より具体的には、端末装置１００が有する画面は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有するものとする。また、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではなく、画面が横長となる状態で使用されてもよい。また、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。

例えば、ウェブページＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブページＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。

また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズよりも長い（以下、縦長と記載する。）ウェブページであり、端末装置１００の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。

ここで、ウェブページＣ１０には、ウェブページＣ１０とは別のサーバから取得されるコンテンツであって、広告に関連するコンテンツが表示される領域（以下、「表示領域」と記載する。）が配置されているものとする。このようなウェブページＣ１０の配信を受付けた場合、端末装置１００は、表示領域に配置して表示するコンテンツ、すなわち、広告に関連するコンテンツ（以下、「広告コンテンツ」と記載する。）を所定のサーバ装置から取得し、ウェブページＣ１０の表示領域内に配置して、ウェブページＣ１０と共に表示することとなる。

コンテンツＣ２０は、所定のサーバ装置から配信されるコンテンツである。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、静止画像Ｃ２１と、動画像Ｍ１０との配信を受付ける。例えば、端末装置１００は、静止画像Ｃ２１として、所定の車を広告するための静止画像の配信を受付け、動画像Ｍ１０として、所定の車を広告するための動画像の配信を受付けるものとする。ここで、静止画像Ｃ２１は、動画像Ｍ１０のサムネイル画像であってもよく、動画像Ｍ１０とは関連性を有しない個別の画像であってもよい。このようなコンテンツＣ２０の配信を受付けると、端末装置１００は、後述する表示処理により、ウェブページＣ１０が有する表示領域Ｃ１１内に、コンテンツＣ２０を配置して表示する。

なお、静止画像Ｃ２１は、ＧＩＦ（Graphics Interchange Format）やＪＰＥＧ（Joint Photographic Experts Group）等といった任意のフォーマットが適用可能である。また、静止画像Ｃ２１は、例えば、ＧＩＦ動画等といった動画像であってもよい。また、動画像Ｍ１０は、ＧＩＦ動画や、ＭＰＥＧ（Moving Picture Experts Group）等といった任意のフォーマットが適用可能である。なお、静止画像Ｃ２０および動画像Ｍ１０は、同一の表示サイズであってもよく、異なる表示サイズであってもよい。また、静止画像Ｃ２０および動画像Ｍ１０は、表示領域Ｃ１１と同じ表示サイズであってもよく、異なる表示サイズであっても良い。

ここで、広告コンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツＣ２０に含まれる情報、または、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブページＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツをコンテンツＣ２０として適用可能である。

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来技術では、ウェブページＣ１０と共に広告コンテンツを表示する。しかしながら、このような表示を行った場合には、コンテンツを通常の表示態様で表示しているに過ぎず、コンテンツに関する情報の訴求効果を向上させることができない場合がある。

〔２−１．表示処理〕
そこで、端末装置１００は、以下の表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、第１コンテンツとしてウェブページＣ１０を表示するとともに、第２コンテンツとしてコンテンツＣ２０を表示する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０を移動させる移動操作によりコンテンツＣ２０が所定の第１位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更することでコンテンツＣ２０を強調する。

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に含まれる処理の表示領域、すなわち表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２０を配置して表示する。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として配信された静止画像Ｃ２１を表示領域Ｃ１１内に配置して、ウェブページＣ１０を画面上に表示する。そして、端末装置１００は、スクロール操作によりウェブページＣ１０をスクロールさせた結果、表示領域Ｃ１１の表示位置が第１位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更する。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更した場合は、コンテンツＣ２０として、動画像Ｍ１０を表示し、動画像Ｍ１０の再生を開始する。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の配信を受付けた際、コンテンツＣ２１を表示せずに、表示領域Ｃ１１内に動画像Ｍ１０を配置して表示し、表示領域Ｃ１１の表示位置が第１位置まで移動した際に、ウェブページＣ１０の表示態様を変化させ、動画像Ｍ１０の再生を開始してもよい。

〔２−１−１．ウェブページＣ１０の表示態様について〕
ここで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の視認性を低下させることで、コンテンツＣ２０を強調する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する際の明度を低下させることで、コンテンツＣ２０を強調する。より具体的には、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０の明度を徐々に低下させる。すなわち、端末装置１０は、ウェブページＣ１０の表示態様をコンテンツＣ２０が表示される位置、すなわち、表示領域Ｃ１１の表示位置に応じて徐々に変更する。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が配置された表示領域Ｃ１１の表示位置が所定の位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の視認性を低下させることで、利用者の注意をコンテンツＣ２０へと向けさせることができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を強調することができるのであれば、任意の態様で、ウェブページＣ１０の表示態様を変更してよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の彩度を低下させてもよく、ウェブページＣ１０の色相を変化させてもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の透過率を上昇させることで、ウェブページＣ１０の視認性を低下させてもよい。

なお、端末装置１００は、完全に視認できなくなるまでウェブページＣ１０の表示態様を変化させる必要はない。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の視認性よりもコンテンツＣ２０の視認性を高くするのであれば、任意の態様で、ウェブページＣ１０の表示態様を変化させてよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示態様を直接変更してもよく、間接的に変更してもよい。例えば、端末装置１００は、全体が黒色の画像を画面全体に配置して、１００％の透過率で表示するとともに、画像の背面にウェブページＣ１０を配置する。また、端末装置１００は、全体が黒色の画像よりも前面であって、その画像よりも背面に配置されたウェブページＣ１０のうち表示領域Ｃ１１と重なる領域にコンテンツＣ２０を配置する。そして、端末装置１００は、スクロール操作に応じてウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを移動させるとともに、表示領域Ｃ１１が所定の位置まで移動した場合は、画像の透過率を低下させることで、ウェブページＣ１０の視認性を低下させてもよい。

〔２−１−２．第１位置について〕
ここで、端末装置１００は、任意のタイミングで、ウェブページＣ１０の表示態様を変更してよい。例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の上端が画面上の所定の第１位置まで移動した際に、ウェブページＣ１０の視認性を低下させてもよい。また、例えば、端末装置１００は、画面の中央を含む所定の領域（以下、「変更領域」と記載する）内に表示領域Ｃ１１を移動させた場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更してもよい。

より具体的には、端末装置１００は、上スクロール操作により表示領域Ｃ１１の上端が変更領域の下端よりも画面上方向に移動した場合は、ウェブページＣ１０の表示態様の変更を開始する。また、端末装置１００は、さらなる上スクロール操作が行われた場合は、表示領域Ｃ１１のうち変更領域に含まれる範囲が広がるにつれて、ウェブページＣ１０の明度を徐々に低下させる。そして、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の全体が変更領域に含まれた場合は、ウェブページＣ１０の明度を零に設定することで、コンテンツＣ２０を強調表示してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更する際とは異なる態様で、ウェブページＣ１０の表示態様を元に戻してもよい。例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１が所定の第１位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の明度を徐々に低下させる。そして、端末装置１０は、表示領域Ｃ１１が所定の第２位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の色彩を変更させつつ明度を徐々に上昇させることで、ウェブページＣ１０の表示態様を元の状態へと戻してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１が画面内に表示されていない状態で、ウェブページＣ１０の表示態様の変更を開始してもよい。例えば、端末装置１００は、変更領域の下端を画面の下端よりも外側に設定してもよい。このような場合、端末装置１００は、画面外において、表示領域Ｃ１１が変更領域内まで移動すると、ウェブページＣ１０の明度を低下させ始めることとなる。

また、例えば、端末装置１００は、変更領域の下端を画面外に設定しつつ、上端を画面内に設定してもよい。このような場合、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の位置が画面外である際にウェブページＣ１０の表示態様を変化させ始める。そして、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１が画面内に表示されている際に、ウェブページＣ１０の表示態様を元に戻すこととなる。このような処理を実行した場合、端末装置１０は、例えば、ウェブページＣ１０のうち表示領域Ｃ１１よりも画面下端方向に配置される領域を確実に表示させることができる。

〔２−１−３．表示態様を元に戻す処理について〕
また、端末装置１００は、さらなる移動操作が行われた結果、表示領域Ｃ１１が第２位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を元に戻してもよい。例えば、端末装置１００は、移動操作が行われた結果、表示領域Ｃ１１の上端が変更領域の上端よりも画面上方向に移動した場合は、ウェウページＣ１０の表示態様の変更を開始する。より具体的には、端末装置１００は、さらなる上スクロール操作が行われた場合は、表示領域Ｃ１１のうち変更領域に含まれる範囲が狭まるにつれて、ウェブページＣ１０の明度を徐々に上昇させる。そして、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の全体が変更領域外まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の明度を元の状態に戻してもよい。また、例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の下端が画面の上端と重なった場合は、ウェブページＣ１０の明度を元の状態に戻してもよい。

〔２−１−４．表示態様の変更領域について〕
ここで、利用者がウェブページＣ１０を閲覧する場合等には、画面の中央付近の領域を注視していると予測される。そこで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち、画面の中央を含む所定の領域内の表示態様を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１よりも表示サイズが大きい変更領域を設定する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち変更領域内に含まれる範囲の明度を、表示領域Ｃ１１のうち変更領域内に含まれる範囲の広さに応じて変更してもよい。

〔２−１−５．新たなコンテンツの表示について〕
ここで、ウェブページＣ１０の視認性を低下させた場合には、利用者の興味がコンテンツＣ２０に向かうため、ウェブページＣ１０が表示されていた領域に新たなコンテンツを重ねて表示しても、利用者の印象があまり悪化しないとも考えられる。そこで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更した際に、新たなコンテンツをウェブページＣ１０に代えて表示してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち、明度が所定の閾値以下となった領域、すなわち、表示態様が変更された領域に、バナー広告等の新たなコンテンツを重ねて表示してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として動画像Ｍ１０を表示する場合は、動画像Ｍ１０の操作に関するコンテンツを、ウェブページＣ１０のうち表示態様が変更された領域と重ねて表示してもよい。より具体的には、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の再生、一時停止、早送り、若しくは巻き戻しを受付けるコントローラを、ウェブページＣ１０のうち表示態様が変更された領域と重ねて表示してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、静止画像Ｃ２１のみを表示してもよい。このような場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち静止画像Ｃ２１が配置された領域以外の領域の表示態様を変更することとなる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、静止画像Ｃ２１や動画像Ｍ１０といった画像を含むコンテンツのみならず、テキストデータやゲーム等、任意のコンテンツを表示してもよい。

〔２−１−６．実現手法について〕
なお、端末装置１００は、上述した表示処理を実現できるのであれば、任意の手法を用いてよい。例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の位置ではなく、コンテンツＣ２０の位置を監視し、コンテンツＣ２０の位置に応じて、ウェブページＣ１０の表示態様を変更してもよい。また、端末装置１００は、スクロール操作の量を監視し、スクロール操作の量が所定の閾値を超えた場合、すなわち、スクロール操作の量からコンテンツＣ２０の表示位置が所定の位置まで移動したと判定可能な場合には、ウェブページＣ１０の表示態様を変更してもよい。

〔２−１−７．コンテンツＣ２０の変更について〕
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示態様を合わせて変更してもよい。例えば、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０の明度を徐々に低下させるとともに、静止画像Ｃ２１の明度も徐々に低下させる。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０および静止画像Ｃ２１の明度を零まで低下させた場合は、静止画像Ｃ２１に代えて動画像Ｍ１０を所定の明度で表示し、動画像Ｍ１０の再生を開始してもよい。

〔２−１−８．ランディングページについて〕
なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が利用者によって選択された際に、所定のランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、利用者が静止画像Ｃ２１を選択した際と、動画像Ｍ１０を選択した際とで異なるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示態様を変化させる前と後とで異なるランディングページを表示してもよく、利用者がコンテンツＣ２０を選択した際の明度や彩度といったウェブページＣ１０の表示態様に応じて、異なるランディングページを表示してもよい。

〔２−１−９．その他〕
また、上述した処理は、任意の処理態様により実現されてよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の配信と共に、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等といったスクリプト等といった制御情報を取得し、取得した制御情報に従って、上述した表示処理（生成処理を含む）を実行する。

より具体的な例を挙げると、端末装置１００は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）とは個別に、または、ＣＰＵ内にＧＰＵ（Graphics Processing Unit）と呼ばれる画像処理用の演算装置を有し、ＷｅｂＧＬの実行環境を有する端末装置である。そして、端末装置１００は、制御情報に埋め込まれたＧＬＳＬ (OpenGL Shading Language)に従って、上述した表示処理を実行する。なお、端末装置１００は、ＧＰＵを用いて、上述した表示態様を実現してもよい。

このように、端末装置１００は、ＣＰＵ等といった汎用の演算装置を用いずに、ＧＰＵ等といった描画用の演算装置を用いて、上述した合成や表示を行う。この結果、端末装置１００は、上述した表示処理に要する処理負荷を軽減し、ＦＰＳ（Frames Per Second）を落とさずとも、動画像の再生を実現するとともに、操作性等といったユーザーエクスペリメントを向上させることができる。

〔２−２．表示処理の一例〕
続いて、図１、図２を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。なお、図１に示す例では、端末装置１００がウェブページＣ１０の表示態様を変更する処理を第１状態から第６状態に分けて記載し、図２に示す例では、端末装置１００がウェブページＣ１０の表示態様を元に戻す処理を第７状態から第１０状態に分けて記載した。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受付ける。このような場合、端末装置１００は、広告コンテンツの配信要求を広告配信サーバ２０に送信し、コンテンツＣ２０の配信を受付ける。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、静止画像Ｃ２１および動画像Ｍ１０の配信を受付ける。このような場合、端末装置１０は、ウェブページＣ１０が有する表示領域Ｃ１１内に静止画像Ｃ２１を配置する。そして、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示を開始する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０を画面上方向へとスクロールさせる上スクロール操作を行った場合は、ウェブページＣ１０および静止画像Ｃ２１を画面上方向へとスクロールさせる。そして、端末装置１００は、スクロール操作の結果、表示領域Ｃ１１の上端が、所定の変更領域内まで移動した場合は、第２状態に示すように、静止画像Ｃ２１の表示態様を維持しつつ、ウェブページＣ１０の明度を低下させる。

また、端末装置１００は、第２状態に示すように、利用者の指Ｆ１０がさらに上スクロール操作を行った場合は、第３状態に示すように、表示領域Ｃ１１のうち変更領域内に含まれる範囲が広がるに従って、ウェブページＣ１０の明度をさらに低下させる。そして、端末装置１００は、第３状態に示すように、利用者の指Ｆ１０がさらに上スクロール操作を行い、表示領域Ｃ１１の全体が変更領域内に含まれた場合は、第４状態に示すように、ウェブページＣ１０の明度を零に設定するとともに、コンテンツＣ２１の表示を取りやめる。

そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ２１が表示されていた領域、すなわち、表示領域Ｃ１１内に動画像Ｍ１０を配置して表示し、動画像Ｍ１０の再生を開始する。この結果、端末装置１００は、第６状態に示すように、コンテンツＣ２０である動画像Ｍ１０を強調表示することができる。

続いて、図２の第７状態に示すように、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がさらに上スクロール操作を行った結果、表示領域Ｃ１１の上端が変更領域の上端よりも画面上方向へと移動した場合は、第８状態に示すように、動画像Ｍ１０の再生を継続したままウェブページＣ１０の明度を上昇させる。また、端末装置１００は、第８状態に示すように、利用者の指Ｆ１０がさらに上スクロール操作を行った場合には、第９状態に示すように、動画像Ｍ１０の再生を継続したままウェブページＣ１０の明度をさらに上昇させる。すなわち、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１のうち変更領域に含まれる範囲が狭まるにつれて、ウェブページＣ１０の表示態様を徐々に元へと戻す。

そして、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の全体が変更領域外へと移動した場合は、第１０状態に示すように、ウェブページＣ１０の明度を元の明度（すなわち、第１状態の明度）に戻すとともに、動画像Ｍ１０に代えて、静止画像Ｃ２１を表示領域Ｃ１１内に配置して表示する。

このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０を移動させる移動操作によりコンテンツＣ２０が所定の第１位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更することでコンテンツＣ２０を強調する。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧していた利用者の興味をコンテンツＣ２０に向けさせることができるので、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

ここで、利用者は、画面の中央付近を注視すると予測される。このため、ウェブページＣ１０のうち、中央付近以外の範囲については、利用者があまり注視していないと考えられる。そこで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の移動に従って、コンテンツＣ２０が画面の中央付近まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更する。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０をあまり注視していないと予測される状態で、ウェブページＣ１０の表示態様を変更し、コンテンツＣ２０を強調表示する。このため、端末装置１００は、利用者の印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、利用者がさらにウェブページＣ１０をスクロールさせた場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を元に戻す。より具体的には、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の下端が画面の外側まで移動するよりも前に、ウェブページＣ１０の表示態様を元に戻す。この結果、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の一部が視認されなくなるといった恐れを防ぐことができる。

〔２−３．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを起動することで、上述した表示処理を実現してもよい。例えば、アプリケーションは、起動されると、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０の配信を受け付け、図１、図２に示した表示処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０またはコンテンツＣ２０の配信と同時に、ウェブブラウザ等、汎用のプログラムに上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行ってもよい。

また、端末装置１００は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションを自装置にインストールする。かかるアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置１００を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図３を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図３に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図３に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、ウェブページＣ１０にコンテンツＣ２０の取得を要求する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０に入稿する。

また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主は、広告主端末１０を介して、コンテンツＣ２０および動画像Ｍ１０の登録を行う。

また、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページＣ１０とともに表示される動画像等である。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図４を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図４に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図５に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０、動画像Ｍ１０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図５では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の静止画像や動画像等が含まれる。なお、「広告コンテンツ」には、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納されてもよい。また、「広告コンテンツ」には、コンテンツＣ２０として表示されるコンテンツのみならず、表示態様を変更したウェブページＣ１０と重ねて表示されるコンテンツ、すなわち、バナーとして表示されるコンテンツが含まれていてもよい。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、表示処理の実行を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、例えば、コンテンツＣ２０を配置したウェブページＣ１０の表示態様をどのタイミングで変更するか、すなわち、どのような変更領域をどの位置に配置するか、ウェブページＣ１０の表示態様をどのように変更するか等といった情報が含まれる。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。より具体的には、「インプレッション数」は、コンテンツＣ２０が表示された回数、コンテンツＣ２０に含まれる動画像Ｍ１１を再生した回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図５では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図５では、コンテンツＣ２０のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツＣ２０、動画像Ｍ１０が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツＣ２０が選択された回数や、コンテンツＣ２０が選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図４に戻って、説明を続ける。制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＭＰＵ（Micro Processing Unit）等のプロセッサによって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現されてもよい。

図４に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図４に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から、対価の指定とともに広告コンテンツであるコンテンツＣ２０の入稿や表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０、表示指示、広告主ＩＤ、及び受付けた対価の値を対応付けて広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図６に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

図６に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページをコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図７に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムやその他のアプリケーションプログラムに該当する。

図７に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図７に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図７に示すように、配置部１５４、表示部１５５、および変更部１５６として動作し、表示処理を実行する。配置部１５４、表示部１５５、および変更部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

配置部１５４は、コンテンツＣ２０をウェブページＣ１０に含まれる所定の表示領域Ｃ１１に配置する。例えば、配置部１５４は、ウェブページＣ１０が有する表示領域Ｃ１１に静止画像Ｃ２１を配置する。

表示部１５５は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。例えば、表示部１５５は、配置部１５４によって表示領域Ｃ１１に静止画像Ｃ２１が配置されたウェブページＣ１０を表示する。そして、表示部１５５は、利用者の操作に応じて、ウェブページＣ１０および静止画像Ｃ２１のスクロール等を実現する。

また、表示部１５５は、変更部１５６によってウェブページＣ１０の表示態様が変更された場合は、静止画像Ｃ２１に代えて、コンテンツＣ２０として配信された動画像Ｍ１０を表示領域Ｃ１１内に表示する。より具体的には、表示部１５５は、画面上のうち表示領域Ｃ１１が配置された領域に動画像Ｍ１０を配置して表示する。そして、表示部１５５は、ウェブページＣ１０の表示態様が変更されると、動画像Ｍ１０の再生を開始する。

なお、表示部１５５は、表示態様が変更されたウェブページＣ１０の前面に、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０とは異なるコンテンツを重ねて表示してもよい。例えば、表示部１５５は、明度が零に設定されたウェブページＣ１０に、バナー広告や動画像Ｍ１０の再生を制御するコントローラ等を重ねて表示してもよい。

変更部１５６は、移動操作によりコンテンツＣ２０が所定の第１位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更することでコンテンツＣ２０を強調する。例えば、変更部１５６は、コンテンツＣ２０である静止画像Ｃ２１や動画像Ｍ１０が表示される領域、すなわち、表示領域Ｃ１１の上端が、画面の中央を含む所定の領域内に移動した場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更する。

ここで、変更部１５６は、ウェブページＣ１０の視認性を低下させることで、コンテンツＣ２０を強調することとなる。例えば、変更部１５６は、ウェブページＣ１０の明度を低下させることで、コンテンツＣ２０を強調することとなる。また、変更部１５６は、表示領域Ｃ１１の位置に応じて、ウェブページＣ１０の表示態様を徐々に変更する。

例えば、図８は、表示領域の位置とウェブページの表示態様との関係の一例を示す図である。例えば、変更部１５６は、画面の中央を含む所定の領域を変更領域ＦＡ１０とする。そして、変更部１５６は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示領域Ｃ１１が変更領域ＦＡ１０内に含まれない場合には、ウェブページＣ１０の表示態様を変更することなく、ウェブページＣ１０を表示させる。

一方、変更部１５６は、第２状態に示すように、表示領域Ｃ１１の上端が変更領域ＦＡ１０の下端よりも画面上方向まで移動した場合、すなわち、表示領域Ｃ１１と変更領域ＦＡ１０とが重なった場合は、重なった領域が広くなるほど、ウェブページＣ１０の明度を低下させる。そして、変更部１５６は、第３状態に示すように、表示領域Ｃ１１が完全に変更領域ＦＡ１０内に含まれる場合には、ウェブページＣ１０の明度を所定の閾値まで低下させる。なお、図８に示す例では、ウェブページＣ１０の明度を所定の閾値まで低下させる例について記載したが、変更部１５６は、ウェブページＣ１０の明度を零まで低下させてもよい。

そして、変更部１５６は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更した後で、移動操作によりコンテンツＣ２０が所定の第２位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を元に戻す。例えば、変更部１５６は、表示領域Ｃ１１の上端が変更領域ＦＡ１０の上端よりも画面上方向まで移動した場合には、表示領域Ｃ１１と変更領域ＦＡ１０とが重なった領域が狭くなるほど、ウェブページＣ１０の明度を上昇させる。そして、変更部１５６は、表示領域Ｃ１１の下端が変更領域ＦＡ１０の上端よりも画面上方向へと移動した場合は、ウェブページＣ１０の明度を元の明度に戻す。

なお、変更部１５６は、ウェブページＣ１０の全体ではなく、ウェブページＣ１０のうち画面の中央を含む所定の領域内の表示態様のみを変更してもよい。例えば、変更部１５６は、ウェブページＣ１０のうち変更領域ＦＡ１０に含まれる領域内の表示態様のみを変更してもよい。

〔７．表示処理のバリエーション〕
上述した説明では、図１、図２に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５、および変更部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔７−１．表示態様について〕
上述した説明では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の明度や彩度等といったウェブページＣ１０の表示に関する各種パラメータを変更することで、ウェブページＣ１０の表示態様を変更した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が所定の第１位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０が表示された領域にコンテンツを配置して表示することで、ウェブページＣ１０のうち画面上に表示される範囲（以下、「表示範囲」と記載する。）を狭めるといった態様で、ウェブページＣ１０の表示態様を変更してもよい。

例えば、図９は、実施形態に係る端末装置がウェブページの表示態様を変更する処理のバリエーションを示す図である。なお、図９に示す例では、ウェブページＣ１０が表示された領域に静止画像を配置して表示し、ウェブページＣ１０の表示領域を狭めることで視認性を低下させる結果、コンテンツＣ３０を強調する処理の一例について記載した。

例えば、図９に示す例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、広告コンテンツであるコンテンツＣ３０との配信を受付ける。ここで、コンテンツＣ３０には、コンテンツＣ３１およびコンテンツＣ３２によって構成されるコンテンツＣ３３と、動画像Ｍ１０とが含まれている。

このようなウェブページＣ１０およびコンテンツＣ３０の配信を受付けた場合は、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域Ｃ１１に動画像Ｍ１０を配置するとともに、動画像Ｍ１０の前面にコンテンツＣ３３を重ねて表示する。そして、端末装置１００は、スクロール操作により、表示領域Ｃ１１に配置されたコンテンツＣ３３および動画像Ｍ１０が第１位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０および動画像Ｍ１０の表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ３３の表示位置をウェブページＣ１０の前面まで移動させることで、ウェブページＣ１０の表示範囲を減少させる。

より具体的には、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の前面にコンテンツＣ３１、Ｃ３２によって構成されるコンテンツＣ３３を配置して表示し、コンテンツＣ３３および動画像Ｍ１０の表示位置が第１位置まで移動された場合は、コンテンツＣ３１、Ｃ３２を、ウェブページＣ１０の前面のうちそれぞれ異なる位置まで移動させることで、ウェブページＣ１０の表示範囲を減少させる。

例えば、コンテンツＣ３１の下端とコンテンツＣ３２の上端とが接するように、コンテンツＣ３１、Ｃ３２を配置することで、コンテンツＣ３３が構成されているものとする。このような場合、端末装置１００は、コンテンツＣ３１の上端が画面の上端と接するまでコンテンツＣ３１を画面上方向へと移動させ、コンテンツＣ３２の下端が画面の下端と接するまでコンテンツＣ３２を画面下方向へと移動させる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ３３によって隠されていた動画像Ｍ１０を画面上に表示するとともに、ウェブページＣ１０の表示範囲を分割されたコンテンツＣ３３、すなわち、コンテンツＣ３１、Ｃ３２によって狭めることで、動画像Ｍ１０を強調することとなる。

なお、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を画面上に表示した場合は、動画像Ｍ１０の再生を開始する。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の制御に関するコンテンツ、すなわち、動画像Ｍ１０のコントローラＣ３４を表示する。例えば、端末装置１００は、コントローラＣ３４をコンテンツＣ３２の前面に重ねて表示する。

また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を画面上に表示した際に、さらにスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３１、Ｃ３２の表示位置を維持しつつ、ウェブページＣ１０と動画像Ｍ１０とをスクロールさせる。そして、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が所定の第２位置まで移動した場合は、コンテンツＣ３１、Ｃ３２を動画像Ｍ１０と重なる位置まで移動させることで、ウェブページＣ１０の表示範囲を拡大する。

例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の上端がコンテンツＣ３１の下端と重なった場合、または、動画像Ｍ１０の下端がコンテンツＣ３２またはコントローラＣ３４の上端と重なった場合は、コンテンツＣ３１、Ｃ３２の表示位置を動画像Ｍ１０と重なるまで移動させることで、ウェブページＣ１０の表示範囲を拡大する。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示態様を元に戻す。

以下、図９を用いて、端末装置１００がウェブページＣ１０の表示範囲を狭めることで、動画像Ｍ１０を強調する処理の一例について説明する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ３０との配信を受付けた場合は、動画像Ｍ１０を表示領域Ｃ１１に配置するとともに、動画像Ｍ１０の前面にコンテンツＣ３３を重ねて配置する。そして、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示を開始する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０を画面上方向へとスクロールさせる上スクロール操作を行った場合は、第２状態に示すように、ウェブページＣ１０、コンテンツＣ３３、およびコンテンツＣ３３の背面に配置された動画像Ｍ１０を画面上方向へとスクロールさせる。そして、端末装置１００は、スクロール操作の結果、第３状態に示すように、コンテンツＣ３３の中心が画面の中心まで移動した場合、すなわち、表示領域Ｃ１１が画面の中心まで移動した場合には、第４状態から第６状態に示すように、コンテンツＣ３３をウェブページＣ１０の前面へと移動させる。

より具体的には、端末装置１００は、第４状態に示すように、コンテンツＣ３１を画面上方向へと移動させ、コンテンツＣ３２を画面下方向へと移動させることで、ウェブページＣ１０の表示範囲を徐々に狭めるとともに、動画像Ｍ１０が表示される範囲を徐々に拡大する。そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ３１を画面の上端まで移動させ、コンテンツＣ３２を画面の下端まで移動させる。また、端末装置１００は、第６状態に示すように、コンテンツＣ３１、Ｃ３２を移動させた場合は、動画像Ｍ１０の再生を開始するとともに、コンテンツＣ３２の前面に、動画像Ｍ１０の再生を制御するコントローラＣ３４を重ねて表示する。

続いて、図１０を用いて、端末装置１００がコンテンツＣ３３を動画像Ｍ１０の前面まで移動させることで、ウェブページＣ１０の表示態様を元に戻す処理の一例について説明する。図１０は、実施形態に係る端末装置がウェブページの表示態様を元に戻す処理のバリエーションを説明する図である。なお、図１０に示す例では、コンテンツＣ３１、Ｃ３２の表示位置を動画像Ｍ１０の前面まで移動させることで、ウェブページＣ１０の表示態様を元に戻す処理を第７状態から第１０状態に分けて記載した。

例えば、端末装置１００は、第７状態に示すように、利用者の指Ｆ１０がさらに上スクロール操作を行った場合は、動画像Ｍ１０の再生を継続させたままウェブページＣ１０および動画像Ｍ１０を画面上方向へとスクロールさせる。そして、端末装置１００は、第８状態に示すように、動画像Ｍ１０の上端がコンテンツＣ３１の下端と接した場合、すなわち、表示領域Ｃ１１の上端がコンテンツＣ３１の下端と接した場合には、第９状態に示すように、コンテンツＣ３１を画面下方向へと移動させるとともに、コンテンツＣ３２を画面上方向へと移動させる。そして、端末装置１００は、第１０状態に示すように、コンテンツＣ３１、Ｃ３２を動画像Ｍ１０の前面に重ねて表示することで、ウェブページＣ１０の表示態様を元に戻す。

このように、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の前面にコンテンツＣ３３を配置して表示し、コンテンツＣ３３の表示位置をウェブページＣ１０の前面へと移動させることで、ウェブページＣ１０の表示範囲を狭め、コンテンツＣ３１、Ｃ３２および動画像Ｍ１０を強調する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に対する利用者の興味を生じさせ、コンテンツＣ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

〔７−２．バナー表示について〕
また、例えば、端末装置１００は、図１に示すように、ウェブページＣ１０の表示態様を変更した場合は、ウェブページＣ１０が表示される領域に新たなコンテンツを配置して表示してもよい。例えば、図１１は、実施形態に係る端末装置が新たなコンテンツを配置して表示する処理の一例を示す図である。なお、図１１に示す例では、図１の第１状態から第６状態に示す表示処理の後に、新たなコンテンツを表示する処理の一例を第７状態から第１０状態に分けて記載した。

例えば、端末装置１００は、スクロール操作により表示領域Ｃ１１が所定の位置まで移動した場合は、第７状態に示すように、ウェブページＣ１０の明度を零に設定するとともに、表示領域Ｃ１１が表示される範囲に動画像Ｍ１０を重ねて表示する。そして、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の再生を開始する。

ここで、動画像Ｍ１０に対して興味を持った利用者は、スクロール操作を行わずに動画像Ｍ１０を閲覧すると予測される。すなわち、動画像Ｍ１０の再生が継続される場合は、ウェブページＣ１０の表示を行わずとも、利用者の印象があまり悪化しないと予測される。そこで、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を再生と同時、または、動画像Ｍ１０を再生してから所定の時間が経過した場合には、第８状態に示すように、動画像Ｍ１０が表示されている領域以外の領域、すなわち、表示態様を変化させたウェブページＣ１０の前面に、新たなコンテンツＣ２３およびコンテンツＣ２４を重ねて表示する。

例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の操作を行うコントローラをコンテンツＣ２３として動画像Ｍ１０よりも画面下方向に配置して表示し、動画像Ｍ１０と関連するバナー広告をコンテンツＣ２４として動画像Ｍ１０よりも画面上方向に配置して表示する。なお、コンテンツＣ２３、Ｃ２４は、動画像Ｍ１０と関連する静止画像や動画像等、任意のコンテンツが採用可能である。

また、端末装置１００は、上スクロール操作がさらに行われた場合には、第９状態に示すように、コンテンツＣ２３、Ｃ２４の表示を取りやめるとともに、ウェブページＣ１０の明度を上げる。そして、端末装置１００は、上スクロール操作がさらに行われた場合は、第１０状態に示すように、ウェブページＣ１０の表示態様を元に戻すとともに、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２１を配置して表示する。

このように、端末装置１００は、利用者が動画像Ｍ１０を閲覧していると予測される場合には、ウェブページＣ１０が有する表示領域Ｃ１１のみならず、表示態様を変化させたウェブページＣ１０上に新たなコンテンツＣ２３、Ｃ２４を配置して表示する。このため、端末装置１００は、動画像Ｍ１０等といったコンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果をさらに向上させることができる。

〔７−３．コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様について〕
ここで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示態様を変化させるとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様を合わせて変化させてもよい。例えば、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０および静止画像Ｃ２１の明度を徐々に低下させ、表示領域Ｃ１１が所定の位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０および静止画像Ｃ２１の明度を零に設定する。そして、端末装置１００は、静止画像Ｃ２１の前面に、表示態様を変更していない動画像Ｍ１０を重ねて表示するとともに、動画像Ｍ１０の再生を開始してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とは異なる態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様を変化させてもよい。例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１が所定の位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の明度を零にする一方で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０については、明度を半分程度まで低下させてもよい。

〔７−４．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示処理を実行してもよい。また、かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔８．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１２を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１２は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、図１２に示す例では、コンテンツＣ２０を広告コンテンツと記載した。

図１２に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、広告コンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、広告コンテンツのうち、静止画像Ｃ２１を表示領域Ｃ１１に配置して、ウェブページＣ１０を表示する（ステップＳ１０４）。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０５）、スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、広告コンテンツ、すなわち、静止画像Ｃ２１とウェブページＣ１０とをスクロールさせる（ステップＳ１０６）。

続いて、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１が所定の変更領域内に含まれるか否かを判定する（ステップＳ１０７）。すなわち、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１に配置したコンテンツＣ２０が所定の位置まで移動したか否かを判定する。そして、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１が所定の変更領域内に含まれる場合は（ステップＳ１０７：Ｙｅｓ）
表示領域Ｃ１１と変更領域との重なりに応じてウェブページＣ１０の表示態様を変更する（ステップＳ１０８）。また、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の全体が変更領域内に含まれるか否かを判定し（ステップＳ１０９）、含まれる場合は（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、動画像Ｍ１０を表示領域Ｃ１１の前面に重ねて表示するとともに、動画像Ｍ１０の再生を開始する（ステップＳ１１０）。

続いて、端末装置１００は、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページＣ１０を遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１１１）。そして、端末装置１００は、ウェブページを遷移させる場合は（ステップＳ１１１：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０を遷移させ（ステップＳ１１２）、処理を終了する。一方、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を遷移させない場合は（ステップＳ１１１：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われなかった場合（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、表示領域Ｃ１１が変更領域内に含まれていない場合（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、および表示領域Ｃ１１の全体が変更領域内に含まれていない場合（ステップＳ１０９：Ｎｏ）には、ステップＳ１１１を実行する。

〔９．変形例〕
上記では、図１、図９〜図１１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５および変更部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔９−１．コンテンツの態様について〕
上述した端末装置１００は、広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外のコンテンツをコンテンツＣ２０、Ｃ３０として表示してもよい。

すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のコンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告にかかるコンテンツではなく、ゲーム等を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０、Ｃ３０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際に上述した表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

〔９−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０とともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔９−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図６に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得し、取得したコンテンツＣ２０をウェブページＣ１０と共に端末装置１００へと送信してもよい。

〔９−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、静止画像Ｃ２１、Ｃ３３や動画像Ｍ１０が表示されたか否か、動画像Ｍ１０を再生したか、どの再生位置まで動画像Ｍ１０を再生したか等を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、静止画像Ｃ２１、Ｃ３３や動画象Ｍ１０の表示回数や選択回数、再生された時間等を測定してもよい。また、端末装置１００は、初期表示の後ですぐに静止画像Ｃ２１、Ｃ３３や動画像Ｍ１０を表示したか、静止画像Ｃ２１、Ｃ３３や動画像Ｍ１０が選択されたか否か、静止画像Ｃ２１、Ｃ３３や動画像Ｍ１０がどのようなタイミングで選択されたか等といったログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０がどの再生位置で選択されたか、静止画像Ｃ２１がどのタイミングで選択されたか、静止画像Ｃ２１、Ｃ３３や動画像Ｍ１０が選択された際の表示位置がどこであったか、静止画像Ｃ２１、Ｃ３３や動画像Ｍ１０が選択された際のウェブページＣ１０の表示態様等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コントローラであるコンテンツＣ３３などを操作することにより、動画像Ｍ１０の再生態様が操作されたか否かや操作内容等を示すログを取ってもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、表示処理の結果、動画像Ｍ１０が最後まで再生された場合や、表示時間が長い場合、何度も表示された場合には、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０等に対する興味をより強く有したものと予測される。

このため、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示回数や表示時間を示すログや各種操作の内容を示すログ等は、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０等に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、一度のアクセスで動画像Ｍ１０を再生した回数や、操作した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示回数、表示時間、再生回数、再生時間、再生位置等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更する前に静止画像Ｃ２１が選択された場合と、ウェブページＣ１０の表示態様を変更した後で静止画像Ｃ２１が選択された場合とで異なるランディングページを表示してもよいし、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔９−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに表示されたウェブページＣ１０に対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された際において、利用者がウェブページＣ１０に対して行ったスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０を選択した際における表示領域Ｃ１１の表示位置やウェブページＣ１０の表示態様等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の内容、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を特定する情報についての端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブページＣ１０においては、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が選択されることにより先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、利用者の操作によってウェブページＣ１０の表示態様が変更されることにより、またはコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されることにより、どのような操作をおこなったかという操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０、Ｃ３０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、Ｃ２０、Ｃ３０の再生回数や表示回数、ウェブページＣ１０の滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した際に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔９−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図７に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない領域で適宜組み合わせることが可能である。

〔９−７．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００は、例えば図１３に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図１３は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ１０００は、出力装置１０１０、入力装置１０２０と接続され、演算装置１０３０、一次記憶装置１０４０、二次記憶装置１０５０、出力ＩＦ（Interface）１０６０、入力ＩＦ１０７０、ネットワークＩＦ１０８０がバス１０９０により接続された形態を有する。

演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０や二次記憶装置１０５０に格納されたプログラムや入力装置１０２０から読み出したプログラム等に基づいて動作し、各種の処理を実行する。一次記憶装置１０４０は、ＲＡＭ等、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータを一次的に記憶するメモリ装置である。また、二次記憶装置１０５０は、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータや、各種のデータベースが登録される記憶装置であり、ＲＯＭ(Read Only Memory)、ＨＤＤ、フラッシュメモリ等により実現される。

出力ＩＦ１０６０は、モニタやプリンタといった各種の情報を出力する出力装置１０１０に対し、出力対象となる情報を送信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）やＤＶＩ（Digital Visual Interface）、ＨＤＭＩ（登録商標）（High Definition Multimedia Interface）といった規格のコネクタにより実現される。また、入力ＩＦ１０７０は、マウス、キーボード、およびスキャナ等といった各種の入力装置１０２０から情報を受信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ等により実現される。

なお、入力装置１０２０は、例えば、ＣＤ（Compact Disc）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等から情報を読み出す装置であってもよい。また、入力装置１０２０は、ＵＳＢメモリ等の外付け記憶媒体であってもよい。

ネットワークＩＦ１０８０は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信して演算装置１０３０へ送り、また、ネットワークＮを介して演算装置１０３０が生成したデータを他の機器へ送信する。

演算装置１０３０は、出力ＩＦ１０６０や入力ＩＦ１０７０を介して、出力装置１０１０や入力装置１０２０の制御を行う。例えば、演算装置１０３０は、入力装置１０２０や二次記憶装置１０５０からプログラムを一次記憶装置１０４０上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。

例えば、コンピュータ１０００が端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。また、コンピュータ１０００が広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３や制御部３３の機能を実現する。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０、Ｃ３０とを表示し、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０、Ｃ３０を移動させる移動操作によりコンテンツＣ２０、Ｃ３０が所定の第１位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更することでコンテンツＣ２０、Ｃ３０を強調する。このように、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０を閲覧しているであろうと予測される位置まで、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が移動した場合は、ウェブページＣ１０よりもコンテンツＣ２０、Ｃ３０を強調して表示するので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。また、端末装置１００は、配信を受付けたウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０、Ｃ３０とを用いて、上述した表示処理を実現する。このため、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する単一のコンテンツの生成や配信を不要とすることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の視認性を低下させることで、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を強調する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示する際の明度を低下させることで、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を強調する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を強調し、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示態様をコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示される位置に応じて徐々に変更する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を閲覧している利用者の印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の存在を利用者に示唆することができる。

また、端末装置１００は、第１位置として、移動操作によりコンテンツＣ２０、Ｃ３０が画面の中央を含む所定の領域内に移動した場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更する。このため、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０を閲覧していると予測されるタイミングで、ウェブページＣ１０の表示態様を変更するので、利用者の印象の悪化を防ぎつつ、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を強調して表示し、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち、画面の中央を含む所定の領域内の表示態様を変更する。このため、端末装置１００は、利用者の印象の悪化を抑えることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に含まれる所定の表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配置して表示する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０、Ｃ３０とを、あたかも、表示態様が変化する一体のコンテンツのように表示させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち、表示態様が変更された領域に、ウェブページＣ１０および静止画像Ｃ２１や動画像Ｍ１０とは異なるコンテンツＣ２３、Ｃ２４を重ねて表示する。このため、端末装置１００は、静止画像Ｃ２１、動画像Ｍ１０、およびコンテンツＣ２３、Ｃ２４に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２３として、動画像Ｍ１０の操作に関するコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の操作を受付けることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更した後で、移動操作によりコンテンツＣ２０、Ｃ３０が所定の第２位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０の表示態様を元に戻す。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の閲覧を所望する利用者の印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３３を動画像Ｍ１０の前面に配置して表示し、移動操作によりコンテンツＣ３３および動画像Ｍ１０が第１位置まで移動した場合は、コンテンツＣ３３の表示位置をウェブページＣ１０の前面に移動させることで、ウェブページＣ１０のうち画面上に表示される範囲を減少させる。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ３３として、コンテンツＣ３１、Ｃ３２により構成されるコンテンツを表示し、コンテンツＣ３１、Ｃ３２の表示位置を、ウェブページＣ１０の前面のうちそれぞれ異なる位置まで移動させることで、ウェブページＣ１０のうち画面上に表示される範囲を減少させる。このため、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を強調し、動画像Ｍ１０やコンテンツＣ３３に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３３の表示位置が移動した場合は、動画像Ｍ１０の操作に係るコンテンツＣ３４を表示する。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ３３の前面（例えば、コンテンツＣ３２の前面）に、動画像Ｍ１０のコントローラであるコンテンツＣ３４を重ねて表示する。このため、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の操作を受付けることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０として、動画像Ｍ１０を表示する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示態様を変更した場合は、動画像Ｍ１０の再生を開始する。このため、端末装置１００は、動画像Ｍ１０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 配置部
１５５ 表示部
１５６ 変更部

Claims (22)

1. 第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツを移動させる移動操作により前記第２コンテンツが画面内における所定の第１位置まで移動した場合は、前記第１コンテンツの表示態様を変更することで前記第２コンテンツを強調し、前記移動操作の終了後も、当該第１コンテンツの表示態様を変更させた表示態様に保持し、前記移動操作により前記第２コンテンツが画面内における所定の第２位置まで移動した場合は、前記第１コンテンツの表示態様を元に戻す変更手順と
   をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。
2. 第１コンテンツと第２コンテンツとを表示し、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツとは異なる第４コンテンツを前記第２コンテンツの前面に配置して表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツ、前記第２コンテンツ、および前記第４コンテンツを移動させる移動操作により前記第２コンテンツが所定の第１位置まで移動した場合は、前記第４コンテンツの表示位置を前記第１コンテンツの前面に移動させ、前記第１コンテンツのうち画面上に表示される範囲を減少させることで前記第２コンテンツを強調する変更手順と
   をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。
3. 前記変更手順は、前記第４コンテンツとして、複数のコンテンツにより構成される第４コンテンツを表示し、
   前記変更手順は、前記第４コンテンツを構成する複数のコンテンツの表示位置を、前記第１コンテンツの前面のうちそれぞれ異なる位置まで移動させることで、前記第１コンテンツのうち画面上に表示される範囲を減少させる
   処理であることを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示手順は、前記変更手順により前記第４コンテンツの表示位置が移動した場合は、前記第２コンテンツの操作に関する第５コンテンツを表示する
   処理であることを特徴とする請求項２または３に記載の情報表示プログラム。
5. 前記表示手順は、前記第５コンテンツを前記第４コンテンツの前面に重ねて表示する
   処理であることを特徴とする請求項４に記載の情報表示プログラム。
6. 前記変更手順は、前記第１コンテンツの視認性を低下させることで、前記第２コンテンツを強調する
   処理であることを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
7. 前記変更手順は、前記第１コンテンツを表示する際の明度を低下させることで、前記第２コンテンツを強調する
   処理であることを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
8. 前記変更手順は、前記第１コンテンツの表示態様を前記第２コンテンツが表示される位置に応じて徐々に変更する
   処理であることを特徴とする請求項１〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
9. 前記変更手順は、前記第１位置として、前記移動操作により前記第２コンテンツが画面の中央を含む所定の領域内に移動した場合は、前記第１コンテンツの表示態様を変更する
   処理であることを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
10. 前記変更手順は、前記第１コンテンツのうち、画面の中央を含む所定の領域内の表示態様を変更する
    処理であることを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示手順は、前記第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に前記第２コンテンツを配置して表示する
    処理であることを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示手順は、前記第１コンテンツのうち、前記変更手順により表示態様が変更された領域に、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツとは異なる第３コンテンツを重ねて表示する
    処理であることを特徴とする請求項１〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
13. 前記表示手順は、前記第３コンテンツとして、前記第２コンテンツの操作に関する第３コンテンツを表示する
    処理であることを特徴とする請求項１２に記載の情報表示プログラム。
14. 前記変更手順は、前記第１コンテンツの表示態様を変更した後で、前記移動操作により前記第２コンテンツが所定の第２位置まで移動した場合は、前記第１コンテンツの表示態様を元に戻す
    処理であることを特徴とする請求項１３に記載の情報表示プログラム。
15. 前記表示手順は、前記第２コンテンツとして、動画像を表示する
    処理であることを特徴とする請求項１〜１４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
16. 前記表示手順は、前記変更手順により前記第１コンテンツの表示態様が変更された場合は、前記第２コンテンツとして表示された動画像の再生を開始する
    処理であることを特徴とする請求項１５に記載の情報表示プログラム。
17. 第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示部と、
    前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツを移動させる移動操作により前記第２コンテンツが画面内における所定の第１位置まで移動した場合は、前記第１コンテンツの表示態様を変更することで前記第２コンテンツを強調し、前記移動操作の終了後も、当該第１コンテンツの表示態様を変更させた表示態様に保持し、前記移動操作により前記第２コンテンツが画面内における所定の第２位置まで移動した場合は、前記第１コンテンツの表示態様を元に戻す変更部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
18. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツを移動させる移動操作により前記第２コンテンツが画面内における所定の第１位置まで移動した場合は、前記第１コンテンツの表示態様を変更することで前記第２コンテンツを強調し、前記移動操作の終了後も、当該第１コンテンツの表示態様を変更させた表示態様に保持し、前記移動操作により前記第２コンテンツが画面内における所定の第２位置まで移動した場合は、前記第１コンテンツの表示態様を元に戻す変更工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
19. 第１コンテンツおよび第２コンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを表示する処理と、
    前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツを移動させる移動操作により前記第２コンテンツが画面内における所定の第１位置まで移動した場合は、前記第１コンテンツの表示態様を変更することで前記第２コンテンツを強調し、前記移動操作の終了後も、当該第１コンテンツの表示態様を変更させた表示態様に保持し、前記移動操作により前記第２コンテンツが画面内における所定の第２位置まで移動した場合は、前記第１コンテンツの表示態様を元に戻す処理と、
    を実行するよう前記端末装置を制御する、
    ことを特徴とする配信装置。
20. 第１コンテンツと第２コンテンツとを表示し、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツとは異なる第４コンテンツを前記第２コンテンツの前面に配置して表示する表示部と、
    前記第１コンテンツ、前記第２コンテンツ、および前記第４コンテンツを移動させる移動操作により前記第２コンテンツが所定の第１位置まで移動した場合は、前記第４コンテンツの表示位置を前記第１コンテンツの前面に移動させ、前記第１コンテンツのうち画面上に表示される範囲を減少させることで前記第２コンテンツを強調する変更部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
21. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツと第２コンテンツとを表示し、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツとは異なる第４コンテンツを前記第２コンテンツの前面に配置して表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツ、前記第２コンテンツ、および前記第４コンテンツを移動させる移動操作により前記第２コンテンツが所定の第１位置まで移動した場合は、前記第４コンテンツの表示位置を前記第１コンテンツの前面に移動させ、前記第１コンテンツのうち画面上に表示される範囲を減少させることで前記第２コンテンツを強調する変更工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
22. 第１コンテンツおよび第２コンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    第１コンテンツと第２コンテンツとを表示し、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツとは異なる第４コンテンツを前記第２コンテンツの前面に配置して表示する処理と、
    前記第１コンテンツ、前記第２コンテンツ、および前記第４コンテンツを移動させる移動操作により前記第２コンテンツが所定の第１位置まで移動した場合は、前記第４コンテンツの表示位置を前記第１コンテンツの前面に移動させ、前記第１コンテンツのうち画面上に表示される範囲を減少させることで前記第２コンテンツを強調する処理と、
    を実行するよう前記端末装置を制御する、
    ことを特徴とする配信装置。

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