JP6990991B2 - 情報表示プログラム、情報表示方法、及び情報表示装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置に関する。

ウェブページ等のページは、スマートフォン等の情報表示装置の画面より大きいことがある。この場合、情報表示装置は画面にページをスクロール可能に表示する。

特開２０１４－０４９０９５号公報

ページが画面より大きい場合、ユーザがページを最後まで見るとは限らない。そのため、情報表示装置は、ユーザを惹きつけることができるような出力をすることが望ましい。しかしながら、従来の情報表示装置は、単にページをスクロール可能に表示しているにすぎず、必ずしもユーザを惹きつけるような出力ができているとは言えない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、ユーザを惹きつけることができる出力を可能にすることを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、出力部を制御するコンピュータに、所定のコンテンツが配置された配置面を画面に表示する表示制御手順と、配置面の可視領域に対する所定のコンテンツの位置に基づいて出力部の報知態様を変化させる出力制御手順と、を実行させる。

実施形態の一態様によれば、ユーザを惹きつけることができる出力が可能になる。

図１は、実施形態に係る端末装置の動作の概要を示す図である。 図２は、実施形態に係る端末装置の動作の概要を示す図である。 図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図８は、端末装置が備える表示部を説明するための図である。 図９は、表示部に表示されるページの一例を示す図である。 図１０は、ページが端末装置に表示された様子を示す図である。 図１１は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。 図１２は、広告配信サーバ、コンテンツ配信サーバ、或いは端末装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置、及び配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．情報表示処理の概要〕
最初に、本実施形態の情報表示プログラム等により実現される情報表示処理の概要を説明する。以下の説明では、本実施形態の情報表示装置の一例である端末装置１００の動作を例に、情報表示処理の概要を説明する。

図１及び図２は、実施形態に係る端末装置１００の動作の概要を示す図である。図１及び図２の例では、端末装置１００が備える表示面に、複数のコンテンツが配置されたページＰが表示されている。ページとは、コンテンツの配置面のことである。より具体的には、ページとは、画像（例えば、静止画、動画）、テキスト情報（例えば、ニュース記事）等のコンテンツが配置されたページ単位の情報である。例えば、ページはウェブページである。ページＰは、フレームＰ１とフレームＰ２の２つのフレームで構成され、フレームＰ２がスクロール可能となっている。なお、ページはウェブページに限定されない。例えば、ページは、ユーザインタフェース画面に表示されることを目的として作成されたページ（例えばアプリの画面）であってもよい。なお、以下の説明で示される“ページ”の記載は“配置面”に置き換えることが可能である。

フレームＰ２には、コンテンツＣ０が配置されている。コンテンツＣ０は、例えば、広告コンテンツである。例えば、コンテンツＣ０は、映画の広告のための動画である。コンテンツＣ０は動作ではなく静止画やテキスト情報であってもよい。以下の説明では、コンテンツＣ０は広告コンテンツであるものとするが、コンテンツＣ０は広告コンテンツに限定されない。コンテンツＣ０は、ニュース記事等、ページＰが本来発信しようとするコンテンツ（以下、広告コンテンツと区別してメインコンテンツという。）であってもよい。本実施形態の場合、コンテンツＣ０は、ページＰのコンテンツ中、ページＰの配信者或いは広告主等が、ユーザに最も見てもらいたいコンテンツの１つである。なお、コンテンツＣ０は、ページＰが最初に画面に表示される領域（以下、初期表示領域という。）の外側に配置されている。そのため、ユーザは端末装置１００をスクロール操作しないと、コンテンツＣ０を見ることはできない。

なお、以下の説明には、Ｘ軸、Ｙ軸、及びＺ軸から構成される直交座標系を用いる。図中、矢印の指し示す方向がプラス方向である。本実施形態の場合、Ｘ軸、Ｙ軸は画面と平行な方向に軸方向を有している。具体的には、Ｘ軸は、横方向（以下、画面水平方向という。）に軸方向を有しており、Ｙ軸は縦方向（以下、画面垂直方向という。）に軸方向を有している。また、Ｚ軸は画面と平行な面に対して垂直な方向に軸方向を有している。

端末装置１００は、例えば、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等のユーザ端末である。図１及び図２の例では、端末装置１００は、スマートデバイスとなっているが、端末装置１００はスマートデバイスに限定されない。端末装置１００は、ネットワーク接続機能を備え、ネットワークを介して任意のサーバ装置と通信する。端末装置１００の表示面（以下、画面ともいう。）は、タッチパネル式の画面となっている。端末装置１００は、ユーザのタッチパネル操作に応じて画面にページを表示する。なお、図１及び図２の例では、端末装置１００は縦置きとなっているが、横置きであってもよい。この場合、端末装置１００は、図１及び図２の例とは異なり、画面の長辺が上或いは下となるようページを表示する。

ユーザが端末装置１００を操作して任意のサイトにアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからユーザがアクセスしたサイトに係るページの配信を受ける。そして、端末装置１００は、受信したページを画面に表示する。また、端末装置１００は、ページの配信を受けると、ページの情報とともに送信された制御情報に従って広告配信サーバに広告コンテンツの配信要求を送信する。このとき、制御情報は、ページに埋め込まれたプログラムであってもよい。例えば、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＣＳＳ３（Cascading Style Sheets 3）等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。そして、端末装置１００は、広告配信サーバから広告コンテンツの配信を受ける。端末装置１００は、制御情報に従って画面に広告コンテンツ（例えば、図１に示すコンテンツＣ０）を表示する。

上述したように、コンテンツＣ０はページＰの配信者等が、ユーザに最も見てもらいたいコンテンツの１つである。しかしながら、コンテンツＣ０は、ページＰの初期表示領域の外側に位置しており、ユーザが端末装置１００をスクロール操作しないと表示されない。端末装置１００は、ユーザのスクロール操作に合わせて端末装置１００の報知態様を変化させることで、ユーザにコンテンツＣ０を見てもらうことを可能にする。以下、図１及び図２を参照しながら、端末装置１００が実行する情報表示処理の概要を説明する。

まず、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバからページの情報を受信するとともに、広告配信サーバにコンテンツＣ０の配信要求を送信する。端末装置１００は、コンテンツＣ０の情報を受信したら、画面にページＰを表示する（状態Ｄ１）。図１の例では、端末装置１００は、画面上のスクロール表示領域Ａ１にページＰの一部をスクロール可能に表示している。スクロール表示領域Ａ１は、画面上の一部領域である。より具体的には、スクロール表示領域Ａ１は、ページ中のスクロール可能部分が表示される領域である。スクロール表示領域Ａ１がスクロール可能部分の可視領域となる。スクロール可能部分は、ページ全体であってもよいし、ページ中の一部のフレームであってもよい。

端末装置１００は、ページＰの初期表示状態で、コンテンツＣ０に関する出力を予め設定された量で行っている。初期表示状態とは、端末装置１００がページＰの情報を受信した後、ページＰを画面に最初に表示した状態のことである。なお、以下の説明では、ページＰの初期表示状態での端末装置１００のコンテンツＣ０に関する出力のことを初期出力といい、そのときの出力量を初期出力量という。

端末装置１００は、ページＰが初期表示状態の時、予め設定された音量（以下、初期音量という。）でコンテンツＣ０に関する音の出力を行っている。コンテンツＣ０に関する音は、コンテンツＣ０が音を伴う動画なのであれば、コンテンツＣ０自体の出力音であってもよい。勿論、コンテンツＣ０に関する音は、コンテンツＣ０の出力音とは別の音であってもよい。例えば、コンテンツＣ０が恐竜或いは怪獣に関する動画なのであれば、コンテンツＣ０に関する音は、恐竜或いは怪獣から逃げる人間の悲鳴であってもよい。初期音量は初期出力量の一種である。

なお、コンテンツＣ０に関する出力は音に限定されない。例えば、コンテンツＣ０に関する出力は、画面揺れであってもよい。画面揺れとは、端末装置１００の画面に表示された画像等の画面に対する揺れである。例えば、画面揺れは、恐竜や怪獣の歩行等に同期した画面中のページ、フレーム、或いはコンテンツ等の縦方向、横方向への振動であってもよい。画面揺れは、バイブレータ（振動モータ）による装置自体の揺れとは異なる。端末装置１００は、ページＰの初期表示時、予め設定された揺れ量（以下、初期揺れ量という。）で画面揺れを実行する。初期揺れ量も初期出力量の一種である。

初期出力量は、制御情報で設定される。本実施形態の場合、初期出力量はユーザが初期出力を僅かに認識できる程度の量に設定される。そのため、端末装置１００は、ページＰの初期表示状態で、僅かにコンテンツＣ０に関する出力を行う。具体的には、端末装置１００は、ページＰの初期表示状態で、コンテンツＣ０に関する音を僅かに出力する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ０の出力音を本来の音量より小さな音量で出力する。或いは、端末装置１００は、ページＰの初期表示状態で、予め設定された僅かな揺れ量の画面揺れを発生させる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ０に表示される恐竜の歩行等に同期させてページ、フレーム、或いはコンテンツを僅かに振動させる。なお、初期出力量（初期音量、初期揺れ量）は、ページＰの配信者等が任意に設定可能である。例えば、初期出力量は０であってもよい。端末装置１００は、例えば、制御情報に基づき初期出力量を設定する。

ユーザが端末装置１００を下スクロール操作すると、画面の一部（或いは全部）はページに対する下方向へのスクロールを開始する（状態Ｄ１）。下スクロール操作とは、ユーザが画面の一部或いは全部をページに対して下方向に移動させるための操作、例えば、ユーザが画面を指で上方向にはじく動作（下から上へのフリック）のことである。以下の説明では、下方向へのスクロールのことを下スクロールという。

下スクロールにより、画面とコンテンツＣ０までの距離が徐々に近くなる。端末装置１００は、コンテンツＣ０が近づくに従ってコンテンツＣ０に関する出力の態様（すなわち、コンテンツＣ０に関するユーザへの報知態様）を変化させる。このとき、端末装置１００は、ページＰの初期表示状態からコンテンツＣ０に向かうスクロールの量に基づいて報知態様を変化させてもよいし、画面とコンテンツＣ０との実際の距離に基づいて報知態様を変化させてもよい。以下の説明では、画面とコンテンツＣ０との距離に基づいて報知態様を変化させる例を説明する。

画面とコンテンツＣ０との距離は、例えば、位置Ｒ１から位置Ｒ２までのスクロール方向の距離Ｄであってもよい。位置Ｒ１は画面上の予め設定された位置であり、位置Ｒ２はコンテンツＣ０の配置位置である。位置Ｒ１、Ｒ２はページＰの配信者等が任意に設定可能である。例えば、位置Ｒ１は、スクロール表示領域Ａ１の上端Ｅ１から予め設定された距離ほど下った位置であってもよいし、スクロール表示領域Ａ１の下端Ｅ２から予め設定された距離ほど上った位置であってもよい。このとき、位置Ｒ１は、スクロール表示領域Ａ１の縦方向の中央であってもよい。また、位置Ｒ２は、コンテンツＣ０の上端Ｅ１１から予め設定された距離ほど下った位置であってもよいし、コンテンツＣ０の下端Ｅ１２から予め設定された距離ほど上った位置であってもよい。このとき、位置Ｒ２は、コンテンツＣ０の縦方向の中央であってもよい。端末装置１００は、例えば、制御情報に基づき位置Ｒ１、Ｒ２を設定する。

図１の状態Ｄ２は、図１の状態Ｄ１からさらに下スクロールが進んだ様子を示している。端末装置１００は、ユーザの下スクロール操作によりコンテンツＣ０が近づくに従って、コンテンツＣ０に関する音の出力を大きくする。例えば、端末装置１００は、距離Ｄが短くなるに従って、初期音量から音を徐々に大きくする。また、端末装置１００は、下スクロール操作によりコンテンツＣ０が近づくに従って、画面揺れを大きく（激しく）する。例えば、端末装置１００は、距離Ｄが短くなるに従って、初期揺れ量から揺れ量を徐々に大きくする。端末装置１００は、距離Ｄに反比例して出力を大きくしてもよいし、距離Ｄの二乗或いは対数等に反比例して出力を大きくしてもよい。これらの出力により、端末装置１００は、ユーザに対して何かが近づいてくるような感覚を与えることができる。

図１の状態Ｄ３は、図１の状態Ｄ２からさらに下スクロールが進んだ様子を示している。状態Ｄ３では、コンテンツＣ０が画面に表示されている。ページＰの表示位置が再びコンテンツＣ０の配置位置に到達したら、すなわち、コンテンツＣ０の一部或いは全部が画面に表示されたら、端末装置１００は、コンテンツＣ０に設定されている本来の出力を開始する。コンテンツＣ０が動画なのであれば、端末装置１００は、動画に設定されている本来の音量でコンテンツＣ０の音を出力する。画面揺れについても同様である。なお、下スクロールの最中、コンテンツＣ０の出力音とは異なる音が出力されていのであれば、端末装置１００は、その異なる音の出力を停止する。コンテンツＣ０が画面揺れを起こさせる設定となっていないのであれば、端末装置１００は、画面揺れについても停止する。

図２の状態Ｕ１は、図１の状態Ｄ２の端末装置１００をユーザが上スクロール操作した様子を示している。上スクロール操作とは、ユーザが画面の一部或いは全部をページに対して上方向に移動させるための操作、例えば、ユーザが画面を指で下方向にはじく動作（上から下へのフリック）のことである。以下の説明では、上方向へのスクロールのことを上スクロールという。端末装置１００は、上スクロールの間、コンテンツＣ０に関する出力を停止した状態を維持する。勿論、端末装置１００は、上スクロールの時も、距離Ｄに基づいて出力の態様を変化させながら、コンテンツＣ０に関する出力を実行してもよい。

図２の状態Ｄ４は、ユーザが再び端末装置１００を再び下スクロール操作した様子を示している。具体的には、図２の状態Ｄ４は、距離Ｄが予め設定された距離より長くなるまで（例えば、コンテンツＣ０が画面から見えなくなるまで）ページが上スクロールした後、ユーザが再び端末装置１００を再び下スクロール操作した様子を示している。下スクロールが開始したら、端末装置１００は、コンテンツＣ０に関する出力を再開する。

図２の状態Ｄ５は、図２の状態Ｄ４からさらに下スクロールが進んだ様子を示している。端末装置１００は、距離Ｄが短くなるに従って、コンテンツＣ０に関する音及び画面揺れを大きくする。このとき、端末装置１００は、画面が最初にコンテンツＣ０の配置位置に到達するまでの間（図１の例であれば、状態Ｄ１、Ｄ２）の出力パターン（第１のパターン）とは異なるパターン（第２のパターン）で音及び画面揺れの出力を行う。例えば、端末装置１００は、画面が最初にコンテンツＣ０の配置位置に到達するまでと比較して、距離Ｄに対する音量が大きくなるよう音を出力してもよい。画像揺れについても同様である。

ページＰの表示位置が再びコンテンツＣ０の配置位置に到達したら、端末装置１００は、再び、コンテンツＣ０に設定されている本来の出力を開始する。コンテンツＣ０が字幕を有しているのであれば、字幕を表示してもよい。

以上のように、端末装置１００は、ユーザのスクロール操作によりコンテンツＣ０が近づくに従ってユーザへの報知態様を変化させている。このため、端末装置１００は、ユーザに、スクロール先に何かがあると予感させることができる。結果として、端末装置１００は、ユーザをページＰ上のコンテンツに惹きつけることができる。

〔２．配信システムの構成例〕
以上、本実施形態の情報表示処理を簡単に述べたが、以下、本実施形態の情報表示処理を詳細に説明していく。以下の説明では、端末装置１００を備える配信システム１を例に情報表示処理を説明する。最初に、図３を使って実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。

図３は、実施形態に係る配信システム１の構成例を示す図である。図３に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを備える。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して接続される。ネットワークＮは、ＬＡＮ（Local Area Network）、ＷＡＮ（Wide Area Network）、電話網（携帯電話網、固定電話網等）、地域ＩＰ（Internet Protocol）網、インターネット等の通信ネットワークである。ネットワークＮには、有線ネットワークが含まれていてもよいし、無線ネットワークが含まれていてもよい。なお、図３に示す配信システム１には、端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０がそれぞれ複数台含まれてもよい。

端末装置１００は、ページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。端末装置１００は、ユーザの操作に従って、コンテンツ配信サーバ３０からページの情報を取得する。ページに広告コンテンツの取得を要求する取得命令が含まれる場合には、端末装置１００は、取得命令に従って広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。また、端末装置１００は、上述の情報表示処理を実現する制御情報を広告配信サーバ２０から受け取った場合には、制御情報に従って情報表示処理を実現する。端末装置１００の構成は後述する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、スマートデバイス（スマートフォン、或いはタブレット）、携帯電話、パーソナルコンピュータ等の端末装置である。広告主端末１０は、広告主による操作に従って、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿する。例えば、広告主端末１０は、コンテンツＣ０等を広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０が入稿する広告コンテンツは、画像（静止画、動画像）であってもよいし、テキストデータであってもよい。また、広告コンテンツは、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）であってもよい。なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下の説明では、「広告主」は、本来の広告主だけでなく、代理店を含む概念であるものとする。また、「広告主端末」は、広告主端末１０だけでなく、代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所やユーザの属性等からユーザと広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果、配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した情報表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。そのため、広告配信サーバ２０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置として機能する。制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスタイルシート言語により記述される。広告配信サーバ２０の構成は後述する。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にページの情報を配信するサーバ装置である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページを端末装置１００に配信する装置である。コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００に制御情報を配信する配信装置としても機能する。コンテンツ配信サーバ３０の構成は後述する。

〔３．広告配信サーバの構成例〕
次に、広告配信サーバ２０の構成について説明する。広告配信サーバ２０は、端末装置１００、広告主端末１０等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。広告配信サーバ２０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、広告配信サーバ２０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協同して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。広告配信サーバ２０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協同して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。

図４は、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成例を示す図である。広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３と、を備える。なお、図４に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部２１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部２１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部２１は、ＮＩＣ（Network Interface Card）等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）ホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部２１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部２１は、広告配信サーバ２０の通信手段として機能する。通信部２１は、制御部２３の制御に従って端末装置１００、広告主端末１０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。

記憶部２２は、ＤＲＡＭ（Dynamic Random Access Memory）、ＳＲＡＭ（Static Random Access Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部２２は、広告配信サーバ２０の記憶手段として機能する。記憶部２２は、広告データベース２４を記憶する。

広告データベース２４は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである。図５は、実施形態に係る広告データベース２４に格納された情報の一例を示す図である。図５に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有している。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図５に示す例では、「広告コンテンツ」には「Ｃ２０」～「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納されているが、音声データ、画像データ、テキストデータ、ゲームデータ、ゲーム形式の広告データ等、コンテンツのデータそのものが格納されていてもよい。なお、「広告コンテンツ」には、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納されていてもよい。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレッション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図５の例では、広告主ＩＤ「Ｋ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。コンテンツＣ２０は、図１及び図２で示したコンテンツＣ０であってもよい。また、図５では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、１つのページに配置される複数のコンテンツ（例えば、図１及び図２に示したコンテンツＣ０）ごとにインプレッション数を計数してもよいし、１つのページの複数のコンテンツを１つの広告とみなしてインプレッション数を計数してもよい。

なお、広告配信サーバ２０がクリック課金形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。ここで、クリック課金形式広告とは、広告コンテンツが選択される度に課金が行われる広告である。また、広告配信サーバ２０が入札形式広告を配信するのであれば、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ（Click Through Rate）等が登録される。ここで、入札形式広告とは、広告配信サーバ２０が配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択する形式の広告のことである。

なお、広告データベース２４は、上記以外の項目の情報を記憶してもよい。例えば、広告データベース２４は、コンテンツとユーザとのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。また、広告データベース２４には、広告コンテンツの表示態様の変更を指示する表示指示が登録されていてもよい。表示指示には、コンテンツＣ０のランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれていてもよい。表示指示の設定は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって行われる。

図４に戻り、制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＭＰＵ（Micro Processing Unit）等のプロセッサによって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現されてもよい。

制御部２３は、図４に示すように、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８と、を備える。制御部２３を構成するブロック（入稿受付部２５～配信部２８）はそれぞれ制御部２３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部２３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツの表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、広告コンテンツおよび表示指示を、広告主ＩＤ及び対価の値とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置やユーザの属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の情報表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。このとき、制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔４．コンテンツ配信サーバの構成例〕
次に、コンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００等のクライアント端末からの要求を処理するサーバ用ホストコンピュータ（以下、単に「サーバ」という。）である。コンテンツ配信サーバ３０は、ＰＣサーバであってもよいし、ミッドレンジサーバであってもよいし、メインフレームサーバであってもよい。また、コンテンツ配信サーバ３０は、１つのサーバにより構成されていてもよいし、協同して処理を実行する複数のサーバにより構成されていてもよい。コンテンツ配信サーバ３０が複数のサーバで構成される場合、これらサーバの設置場所は離れていてもよい。設置場所が離れていたとしても、協同して処理を実行するのであれば、これらサーバは１つの広告配信サーバとみなすことができる。

図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成例を示す図である。コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３と、を備える。なお、図６に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部３１は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部３１は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部３１は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部３１は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部３１は、コンテンツ配信サーバ３０の通信手段として機能する。通信部３１は、制御部３３の制御に従って端末装置１００、及び広告配信サーバ２０と通信する。

コンテンツ記憶部３２は、ＤＲＡＭ、ＳＲＡＭ、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。コンテンツ記憶部３２は、コンテンツ配信サーバ３０の記憶手段として機能する。コンテンツ記憶部３２はコンテンツが配置されたページの情報を記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ページを形成するＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）ファイルや、ページに表示される画像のデータを記憶する。

制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

制御部３３は、図６に示すように、受付部３４と、配信部３５と、を備える。制御部３３を構成するブロック（受付部３４、配信部３５）はそれぞれ制御部３３の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部３３は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

受付部３４は、端末装置１００からページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４がページの取得要求を受け付けた場合に、ページの情報を端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のページの情報をコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したページの情報を端末装置１００に配信する。このとき、ページの情報には、制御情報が含まれていてもよい。制御情報は、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のスクリプト言語で記載されたプログラムであってもよい。勿論、制御情報は、スクリプト言語以外のコンピュータ言語で記載された情報であってもよい。例えば、制御情報は、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ等のマークアップ言語で記載された情報であってもよいし、ＣＳＳ、ＣＳＳ３等のスタイルシート言語で記載された情報であってもよい。

制御情報には、広告コンテンツの表示指示の情報が含まれていてもよい。また、制御情報には、ページの表示位置がコンテンツＣ０に近づくに従って変化する報知態様に関する情報が含まれていてもよい。例えば、制御情報には、端末装置１００がスクロール操作に応じて出力手段の動作を変化させるか等の情報が含まれていてもよい。また、制御情報に画面が最初にコンテンツＣ０の配置位置に到達するまでの間の出力手段の出力パターン（第１のパターン）の情報と、その後の出力手段の出力パターン（第２のパターン）の情報と、が含まれていてもよい。その他、制御情報には、上述の位置Ｒ１、Ｒ２に関する設定値が含まれていてもよい。なお、これらの情報は広告配信サーバ２０から送信される制御情報に含まれていてもよい。

〔５．端末装置の構成例〕
次に、端末装置１００の構成について説明する。端末装置１００は、ユーザがページの閲覧に使用する情報表示装置である。端末装置１００は、例えば、スマートフォン、タブレット、携帯電話等の通信端末である。通信機能を備えるのであれば、端末装置１００は、パーソナルコンピュータ（ノートＰＣ、デスクトップＰＣ）、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等の情報処理端末であってもよい。この場合、情報処理端末も通信端末の一種である。端末装置１００は、ネットワークＮを介して広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と接続する。

図７は、実施形態に係る端末装置１００の構成例を示す図である。端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、記憶部１３０と、出力部１４０と、制御部１５０と、を備える。なお、図７に示した構成は機能的な構成であり、ハードウェア構成はこれとは異なっていてもよい。

通信部１１０は、外部の装置と通信する通信インタフェースである。通信部１１０は、ネットワークインタフェースであってもよいし、機器接続インタフェースであってもよい。例えば、通信部１１０は、ＮＩＣ等のＬＡＮインタフェースであってもよいし、ＵＳＢホストコントローラ、ＵＳＢポート等により構成されるＵＳＢインタフェースであってもよい。また、通信部１１０は、有線インタフェースであってもよいし、無線インタフェースであってもよい。通信部１１０は、端末装置１００の通信手段として機能する。通信部１１０は、制御部１５０の制御に従って広告配信サーバ２０、及びコンテンツ配信サーバ３０と通信する。

入力部１２０は、外部から各種入力を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等、ユーザが各種操作を行うための操作装置である。入力部１２０は、端末装置１００の入力手段として機能する。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、タッチパネルも入力部１２０に含まれる。この場合、ユーザは、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

記憶部１３０は、ＤＲＡＭ（Dynamic Random Access Memory）、ＳＲＡＭ（Static Random Access Memory）、フラッシュメモリ、ハードディスク等のデータ読み書き可能な記憶装置である。記憶部１３０は、端末装置１００の記憶手段として機能する。記憶部１３０は、ウェブブラウザ等のアプリケーションのデータが格納されている。以下の説明では、ウェブブラウザのことを単にブラウザという。

出力部１４０は、音、光、振動、画像等、外部に各種出力を行う装置である。出力部１４０は、端末装置１００の出力手段として機能する。出力部１４０は、表示部１４１と、音出力部１４２と、振動部１４３と、発光部１４４等を備える。

表示部１４１は、各種情報を表示する装置である。例えば、表示部１４１は、液晶ディスプレイ、有機ＥＬディスプレイ等の表示装置である。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と表示部１４１は一体であってもよい。表示部１４１は、制御部１５０の制御に従って、画面に画像を表示する。表示部１４１は、制御部１５０の制御に従って、画面の輝度を変化させることが可能である。

図８は、端末装置１００が備える表示部１４１を説明するための図である。表示部１４１は、長方形の画面を有している。より具体的には、表示部１４１は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有している。なお、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではない。端末装置１００は、画面が横長となる状態で使用されてもよい。

図８に示す表示部１４１には、ページの閲覧に使用されるブラウザが表示されている。ウェブブラウザは、コンテンツ表示領域Ｆ１と、アプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３により構成されている。コンテンツ表示領域Ｆ１は、広告配信サーバ２０或いはコンテンツ配信サーバ３０から受信したコンテンツを表示するための領域である。本実施形態の場合、コンテンツ表示領域Ｆ１の横方向の長さはＬ１、縦方向の長さはＬ２となっている。アプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３は、ブラウザのユーザインタフェースとなる領域である。アプリケーション領域Ｆ２には、ステータスバー、検索フィールド等が配置されており、アプリケーション領域Ｆ３には、各種操作ボタンが配置されている。端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ表示領域Ｆ１及びアプリケーション領域Ｆ２、Ｆ３の大きさを変更してもよい。例えば、端末装置１００は、ユーザの操作に応じて、アプリケーション領域Ｆ２の縦方向の大きさを小さくしてコンテンツ表示領域Ｆ１を上方向に拡大してもよい。

図７に戻り、音出力部１４２は、例えば、スピーカー、ブザー等の音響発生装置である。音出力部１４２は、制御部１５０の制御に従って、音を出力する。

振動部１４３は、バイブレータ（振動モータ）等の振動発生装置である。振動部１４３は、制御部１５０の制御に従って、端末装置１００を振動させる。

発光部１４４は、外部に光を発する装置である。発光部１４４は、カメラのフラッシュであってもよいし、ＬＥＤランプ等の点灯装置であってもよい。発光部１４４は、制御部１５０の制御に従って発光する。

制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

制御部１５０は、図７に示すように、表示制御部１５１と、出力制御部１５２と、を備える。制御部１５０を構成するブロック（表示制御部１５１、出力制御部１５２）はそれぞれ制御部１５０の機能を示す機能ブロックである。これら機能ブロックはソフトウェアブロックであってもよいし、ハードウェアブロックであってもよい。例えば、上述の機能ブロックが、それぞれ、ソフトウェア（マイクロプログラムを含む。）で実現される１つのソフトウェアモジュールであってもよいし、半導体チップ（ダイ）上の１つの回路ブロックであってもよい。勿論、各機能ブロックがそれぞれ１つのプロセッサ或いは１つの集積回路であってもよい。機能ブロックの構成方法は任意である。なお、制御部１５０は上述の機能ブロックとは異なる機能単位で構成されていてもよい。

表示制御部１５１は、コンテンツＣ０が配置されたページをスクロール可能に画面に表示する。このとき、スクロール可能な部分はページの一部（例えば、複数あるフレームの１つ）であってもよい。スクロールは縦スクロールであってもよいし、横スクロールであってもよい。

出力制御部１５２は、ユーザのスクロール操作によりコンテンツＣ０が近づくに従って出力部１４０の報知態様を変化させる。例えば、出力制御部１５２は、ページＰの現在の表示位置（例えば、位置Ｒ１）からコンテンツＣ０の配置位置（例えば、位置Ｒ２）までの距離Ｄに基づいて出力部１４０の報知態様を変化させる。例えば、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って音出力部１４２が出力する音を大きくしてもよい。また、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って画面に表示されるページＰ、フレームＰ２、或いはコンテンツＣ０～Ｃ６の揺れを大きくしてもよい。また、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って振動部１４３が出力する振動を変化させてもよい。また、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って発光部１４４が出力する光を変化させてもよい。また、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って画面の輝度を変化させてもよい。出力制御部１５２の動作は、情報表示処理の説明の箇所で詳述する。

〔６．情報表示処理の詳細〕
次に、情報表示処理について詳細に述べる。ユーザが端末装置１００を操作して任意のサイトにアクセスすると、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からページの配信を受ける。そして、端末装置１００の表示制御部１５１は、受信したページを表示部１４１に表示する。情報表示処理の説明に先立ち、表示制御部１５１が表示部１４１に表示するページの構成例について説明する。

〔６－１．ページの構成例〕
図９は、表示部１４１に表示されるページＰの一例を示す図である。ページＰは、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページである。ページＰは、ＨＴＭＬ、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述される。

ページＰは、スマートデバイス用に最適化されたウェブページである。本実施形態では、ページＰの横方向の長さＬ１は、端末装置１００が有する画面の横方向の長さと同じである。また、ページＰは、縦方向の長さＬ３が、端末装置１００のコンテンツ表示領域Ｆ１の縦方向の長さＬ２より長い。ページＰは、フレームＰ１とフレームＰ２の２つのフレームで構成されている。フレームＰ１とフレームＰ２は縦方向に並んで配置されている。フレームＰ１には、各種メニューを表示するためのアイコンが表示されている。また、フレームＰ２には、各種コンテンツがタイル状に配置されている。図９に示す例の場合、フレームＰ２がスクロール可能となっている。

ページＰのフレームＰ２には、複数のコンテンツＣ０～Ｃ６がタイル状に配置されている。コンテンツＣ０～Ｃ６は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー等のコンテンツである。コンテンツＣ０～Ｃ６は、動画、静止画、テキストデータ等により構成される。コンテンツＣ０は、例えば、広告配信サーバ２０より配信される広告コンテンツである。上述したように、コンテンツＣ０は、ページＰの初期表示領域の外側に配置されている。そのため、スクロールなしではユーザはコンテンツＣ０を見ることはできない。

広告コンテンツという概念には、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ページＰにかかる情報の一部、その他任意のコンテンツが含まれるものとする。なお、広告コンテンツは、広告対象に関する情報を直接的に含むコンテンツに限られない。他の広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク等、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。すなわち、ユーザに対して、ニュース記事等のページが本来扱うメインコンテンツに対する興味とは異なる興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。

ページＰは、タイル状のコンテンツごとに操作や更新等を行うことが可能である。タイルは、その大きさ、配置位置等が、タイルごとに異なっていてもよい。また、タイルは、その大きさ、配置位置等が、ユーザの操作に応じて変化するよう構成されていてもよいし、任意のタイミングで自動的に変化するよう構成されていてもよい。

なお、ページＰには、タイル状のコンテンツ以外にも、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が配置されていてもよい。また、ページＰには、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ページＰを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。

ページＰは、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５等、動的なコンテンツを実現可能なコンピュータ言語を使用して記述される。そのため、ページＰは、ユーザの操作によりユーザへの報知態様を変更可能である。情報表示処理の概要で説明したように、ユーザが端末装置１００をスクロール操作すると、端末装置１００は出力部１４０の報知態様を変化させる。

〔６－２．コンテンツの配置位置までの距離〕
図１０は、ページＰが端末装置１００に表示された様子を示す図である。ページＰは、フレームＰ１とフレームＰ２とで構成されており、フレームＰ２のみがスクロール可能となっている。そのため、ページＰが表示部１４１に表示された場合、フレームＰ１が表示された領域が非スクロール領域Ａ２となり、フレームＰ２が表示された領域がスクロール表示領域Ａ１となる。

上述したように、端末装置１００は、距離Ｄに基づいて出力部１４０の報知態様を変化させる。距離Ｄは、ページＰの現在の表示位置からコンテンツＣ０の配置位置までの距離である。例えば、距離Ｄは、図１０に示す位置Ｒ１から位置Ｒ２までのスクロール方向（Ｙ軸方向）の距離である。

位置Ｒ１、Ｒ２は、ページＰの配信者或いはコンテンツＣ０の配信者等が任意に設定可能である。例えば、位置Ｒ１は、スクロール表示領域Ａ１の上端Ｅ１から予め設定された距離ほど下った位置であってもよいし、スクロール表示領域Ａ１の下端Ｅ２から予め設定された距離ほど上った位置であってもよい。また、位置Ｒ２は、コンテンツＣ０の上端Ｅ１１から予め設定された距離ほど下った位置であってもよいし、コンテンツＣ０の下端Ｅ１２から予め設定された距離ほど上った位置であってもよい。例えば、位置Ｒ１は、スクロール表示領域Ａ１のスクロール方向（本実施形態の場合、Ｙ軸方向）のちょうど中央であってもよい。また、位置Ｒ２は、位置Ｒ２は、コンテンツＣ０のスクロール方向のちょうど中央であってもよい。位置Ｒ１、Ｒ２の設定値はページＰの配信者等が任意に設定可能である。

なお、位置Ｒ１は、スクロール表示領域Ａ１の上端Ｅ１であってもよいし、スクロール表示領域Ａ１の下端Ｅ２であってもよい。また、位置Ｒ２は、コンテンツＣ０の上端Ｅ１１であってもよいし、コンテンツＣ０の下端Ｅ１２であってもよい。位置Ｒ１が上端Ｅ１で位置Ｒ２が上端Ｅ１１の場合、距離Ｄは図１０に示す距離ｄ１となる。位置Ｒ１が下端Ｅ２で位置Ｒ２が下端Ｅ１２の場合、距離Ｄは図１０に示す距離ｄ２となる。

〔６－３．情報表示処理〕
以上を踏まえて、情報表示処理を説明する。

図１、図２を使用して説明したように、端末装置１００は、ユーザのスクロール操作によりコンテンツＣ０が近づくに従って出力部１４０の報知態様を変化させる。例えば、端末装置１００の出力制御部１５２は、距離Ｄに基づいて出力部１４０の報知態様を変化させる。

例えば、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って音出力部１４２が出力する音を大きくする。例えば、出力制御部１５２は、距離Ｄに基づき音出力部１４２が出力する音を大きくしてもよい。このとき、出力制御部１５２は、距離Ｄに反比例して音を大きくしてもよいし、距離Ｄの二乗或いは対数等に反比例して音を大きくしてもよい。距離Ｄに基づく出力の変換処理は任意に設定可能である。

なお、出力制御部１５２は、一回目のスクロールと二回目以降のスクロールとで、音出力部１４２の出力の変化のさせ方を異なるものとしてもよい。ここで、「一回目のスクロール」とは、ページＰの表示後、ページＰの表示画面（例えば、コンテンツ表示領域Ｆ１）が最初にコンテンツＣ０の配置位置（例えば、位置Ｒ２）に到達するまでの間の、コンテンツＣ０に近づいていくスクロールのことである。また、「二回目以降のスクロール」とは、ページＰの表示画面（例えば、コンテンツ表示領域Ｆ１）が一度コンテンツＣ０の配置位置（例えば、位置Ｒ２）に到達した後の、コンテンツＣ０に近づいていくスクロールのことである。以下の説明では、「一回目のスクロール」及び「二回目以降のスクロール」は上記を意味するものとして説明する。なお、「コンテンツＣ０の配置位置に到達」とは、例えば、コンテンツＣ０の一部或いは全部が画面に表示された状態のことをいう。このとき、「コンテンツＣ０の配置位置に到達」は、コンテンツＣ０の位置Ｒ２がコンテンツ表示領域Ｆ１に表示された状態であってもよい。

出力制御部１５２は、一回目のスクロールでは、第１のパターンで音出力部１４２を制御し、二回目以降のスクロールは第２のパターンで音出力部１４２を制御する。例えば、出力制御部１５２は、一回目のスクロールでは、ユーザがより強く音の変化を認識できるよう単位距離あたりの音量の変化量を大きくし、二回目以降のスクロールでは、一回目のスクロール時より単位距離あたりの音量の変化量を小さくする。また、出力制御部１５２は、二回目以降のスクロールでは、音そのものを一回目のスクロール時とは異なるものにしてもよい。例えば、出力制御部１５２は、一回目のスクロールでは、ユーザの注意をより惹きつけるような音（例えば、人の悲鳴）を流し、二回目以降はコンテンツＣ０そのものの出力音を流す。

また、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って、表示部１４１を制御して画面揺れを大きくしてもよい。例えば、出力制御部１５２は、距離Ｄに基づき画面揺れを大きくしてもよい。このとき、出力制御部１５２は、距離Ｄに反比例して画面揺れを大きくしてもよいし、距離Ｄの二乗或いは対数等に反比例して音を大きくしてもよい。距離Ｄに基づく出力の変換処理は任意に設定可能である。

なお、出力制御部１５２は、一回目のスクロールと二回目以降のスクロールとで、画面揺れの変化のさせ方を異なるものとしてもよい。例えば、出力制御部１５２は、一回目のスクロールでは、第１のパターンで表示部１４１を制御し、二回目以降のスクロールは第２のパターンで表示部１４１を制御する。例えば、出力制御部１５２は、一回目のスクロールでは、ユーザがより強く揺れの変化を認識できるよう単位距離あたりの揺れ量の変化量を大きくし、二回目以降のスクロールでは、一回目のスクロール時より単位距離あたりの揺れ量の変化量を小さくする。また、出力制御部１５２は、二回目以降のスクロールでは、画面の揺れ方を一回目のスクロール時とは異なるものにしてもよい。例えば、出力制御部１５２は、二回目以降のスクロールでは、一回目のスクロール時より揺れの周期を変化させてもよい。或いは、出力制御部１５２は、一回目のスクロールと二回目以降のスクロールとで揺れの方向を変化させてもよい。例えば、出力制御部１５２は、一回目のスクロールでは縦揺れとし、二回目以降のスクロールでは横揺れとしてもよい。

また、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って、振動部１４３が出力する振動を変化させてもよい。例えば、出力制御部１５２は、距離Ｄに基づき振動を変化させてもよい。距離Ｄに基づく出力の変換処理は任意に設定可能である。このとき、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って振動部１４３の振動パターンを変化させてもよいし、振動部１４３の一回の振動の長さを長くしてもよい。また、出力制御部１５２は、一回目のスクロールと二回目以降のスクロールとで、振動の変化のさせ方を異なるものとしてもよい。例えば、出力制御部１５２は、一回目のスクロールでは、第１のパターンで振動部１４３を制御し、二回目以降のスクロールは第２のパターンで振動部１４３を制御する。例えば、出力制御部１５２は、一回目のスクロールでは、ユーザがより強く振動の変化を認識できるよう単位距離あたりの振動の長さの変化量を大きくし、二回目以降のスクロールでは、一回目のスクロール時より単位距離あたりの振動の長さの変化量を小さくする。

また、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って、発光部１４４が出力する光を変化させてもよい。例えば、出力制御部１５２は、距離Ｄに基づき発光を変化させてもよい。距離Ｄに基づく出力の変換処理は任意に設定可能である。このとき、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って発光部１４４が発する光の強さを強くしていってもよいし、発光部１４４の発光パターン（例えば、点滅パターン）を変化させてもよい。例えば、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って点滅の周期を短くしていってもよい。また、出力制御部１５２は、一回目のスクロールと二回目以降のスクロールとで、発光の変化のさせ方を異なるものとしてもよい。例えば、出力制御部１５２は、一回目のスクロールでは、第１のパターンで発光部１４４を制御し、二回目以降のスクロールは第２のパターンで発光部１４４を制御する。例えば、出力制御部１５２は、一回目のスクロールでは、ユーザがより強く光の強さの変化を認識できるよう単位距離あたりの光の強さの変化量を大きくし、二回目以降のスクロールでは、一回目のスクロール時より単位距離あたりの光の強さの変化量を小さくする。

また、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って、表示部１４１を制御して画面の輝度を変化させてもよい。例えば、出力制御部１５２は、距離Ｄに基づき輝度を変化させてもよい。距離Ｄに基づく出力の変換処理は任意に設定可能である。このとき、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って輝度を強くしていってもよい。また、出力制御部１５２は、一回目のスクロールと二回目以降のスクロールとで、輝度の変化のさせ方を異なるものとしてもよい。例えば、出力制御部１５２は、一回目のスクロールでは、第１のパターンで表示部１４１を制御し、二回目以降のスクロールは第２のパターンで表示部１４１を制御する。例えば、出力制御部１５２は、一回目のスクロールでは、ユーザがより強く輝度の変化を認識できるよう単位距離あたりの輝度の変化量を大きくし、二回目以降のスクロールでは、一回目のスクロール時より単位距離あたりの輝度の変化量を小さくする。

なお、ユーザがページＰへ複数回アクセスする場合もあり得る。端末装置１００の表示制御部１５１は、記憶部１３０にユーザのページＰへのアクセス回数を記憶してもよい。そして、出力制御部１５２は、距離Ｄとアクセス回数とに基づいて出力部１４０の報知態様を変化させてもよい。例えば、出力制御部１５２は、アクセス回数が増えるに従って、単位距離あたりの音量、画面揺れ量等の変化量を小さくしていってもよい。

〔７．端末装置の処理フロー〕
次に、図１１を参照しながら、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１１は、情報表示処理の一例を示すフローチャートである。

端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にページＰの配信を要求する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０からページＰを受信する（ステップＳ１１）。次に、端末装置１００は、配信されたページＰに取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信する（ステップＳ１２）。

次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判別する（ステップＳ１３）。そして、広告コンテンツを受信していない場合（ステップＳ１３：Ｎｏ）、端末装置１００は、再度ステップＳ１３を実行する。広告コンテンツを受信している場合は（ステップＳ１３：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページＰを画面に表示する（ステップＳ１４）。

次に、端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判別する（ステップＳ１５）。スクロール操作が行われていない場合（ステップＳ１５：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１５を繰り返す。スクロール操作が行われた場合（ステップＳ１５：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページＰの全体或いは一部をスクロールさせる（ステップＳ１６）。そして、端末装置１００は、ページＰのスクロールに応じて出力制御を実行する（ステップＳ１７）。具体的には、端末装置１００は、ユーザのスクロール操作によりコンテンツＣ０が近づくに従って出力部１４０の報知態様を変化させる。

続いて、端末装置１００は、目的コンテンツであるコンテンツＣ０に到達したか判別する（ステップＳ１８）。コンテンツＣ０に到達していない場合（ステップＳ１８：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ２０に処理を進める。コンテンツＣ０に到達している場合（ステップＳ１８：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、報知態様の変化のための出力制御を停止する（ステップＳ１９）。

続いて、端末装置１００は、スクロールの動作が終了しているか判別する（ステップＳ２０）。スクロールの動作が終了していない場合（ステップＳ２０：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１７に処理を戻す。スクロールの動作が終了している場合（ステップＳ２０：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ユーザがページＰ上のリンクをタップした等の処理によりページの遷移が発生したか否かを判別する（ステップＳ２１）。

ページの遷移が発生していない場合（ステップＳ２１：Ｎｏ）、端末装置１００は、ステップＳ１５に処理を戻す。ページの遷移が発生している場合（ステップＳ２１：Ｙｅｓ）、端末装置１００は、ページを遷移させる（ステップＳ２２）。遷移が終了したら、端末装置１００は、ステップＳ１１に処理を戻し、ステップＳ１１～Ｓ２２の処理を繰り返す。

〔８．変形例〕
上述の実施形態は一例を示したものであり、種々の変更及び応用が可能である。

〔８－１．報知態様の変更について〕
上述の実施形態では、出力制御部１５２は、ページＰの現在の表示位置（位置Ｒ１）からコンテンツＣ０の配置位置（位置Ｒ２）までの距離Ｄに基づいて出力部１４０の報知態様を変化させたが、報知態様の変化は距離Ｄに基づいていなくてもよい。例えば、出力制御部１５２は、ページＰの初期表示状態からのスクロール量に基づいて出力部１４０の報知態様を変化させてもよい。その他、出力制御部１５２は、スクロール表示領域Ａ１（ページＰの可視領域）に対するコンテンツＣ０の位置に基づいて出力部１４０の報知態様を変化させてもよい。このとき、出力制御部１５２は、ページＰ上の任意の点を原点としたコンテンツＣ０の表示領域の座標（例えば、四隅の１つの座標）と、同じ点を原点としたスクロール表示領域Ａ１の座標（例えば、四隅の１つの座標）と、に基づいてスクロール表示領域Ａ１（ページＰの可視領域）に対するコンテンツＣ０の位置を判別してもよい。このような構成であっても、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って出力部１４０の報知態様を変化させることができる。

また、上述の実施形態では、出力制御部１５２は、「一回目のスクロール」と「二回目以降のスクロール」で出力部１４０の報知態様を変化させたが、二回目以降も、三回目、４回目等その都度出力部１４０の報知態様を変化させてもよい。

また、上述の実施形態では、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って出力部１４０の報知態様を変化させたが、ユーザのページＰへの滞在時間に基づいて出力部１４０の報知態様を変化させてもよい。出力制御部１５２は、滞在時間を、ユーザが最初にページＰを操作（例えば、クリックやスクロール操作）しから最後にページＰを操作した時間に基づき算出してもよい。出力制御部１５２は、ユーザのページＰへの操作回数に基づき出力部１４０の報知態様を変化させてもよい。滞在時間或いは操作回数に基づき報知態様を変化させる場合も、出力制御部１５２は、コンテンツＣ０が近づくに従って出力部１４０の報知態様を変化させることは可能である。

〔８－２．コンテンツの態様について〕
上述の実施形態では、コンテンツＣ０は広告コンテンツであるものとしたが、コンテンツＣ０は広告コンテンツでなくてもよい。また、ページＰには報知態様の変化の基準となる目的コンテンツはコンテンツＣ０の一つだけ配置されていたが、目的コンテンツは複数配置されていてもよい。また、コンテンツＣ０は、静止画、動画、テキスト情報に限られず、例えば、ゲーム等を含むコンテンツであってもよい。コンテンツＣ０は、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツであってもよい。また、コンテンツＣ０は、音声を含むコンテンツであってもよい。また、コンテンツＣ０は、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツであってもよい。

また、上述の実施形態では、コンテンツＣ０が配置されるページはウェブページであるものとしたが、ページはウェブページに限定されない。例えば、ページは、ユーザインタフェース画面に表示されることを目的として作成されたページであってもよい。例えば、ページは、メッセンジャーアプリケーションの画面のページ、カメラアプリケーションの画面、ゲーム画面、音楽再生画面、動画再生画面であってもよい。これらの画面（ページ）も第１コンテンツの配置面とみなすことができる。なお、配置面は、複数のコンテンツがタイル状に並べられたものであってもよい。画面にページ状に表示可能なさまざまな構成を配置面とみなすことが可能である。

〔８－３．制御情報について〕
上述の実施形態では、端末装置１００は、広告配信サーバ２０が広告コンテンツとともに配信する制御情報を用いて、情報表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上述した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からページの情報とともに受信し、広告配信サーバ２０から広告コンテンツとともに制御指示を受信してもよい。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って情報表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ページＰの表示処理や、上述した情報表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔８－４．装置構成〕
また、上述の実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図６に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをページＰと共に端末装置１００へと送信してもよい。

また、上述の実施形態では端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えるものとしたが、端末装置１００はタッチパネル式の画面を備えていなくてもよい。端末装置１００は、マウス、キーボード等、タッチパネル以外の操作手段を有していてもよい。また、上述の実施形態では、スクロール操作はタッチパネルを使用して実行されるものとしたが、マウスやキーボード等、タッチパネル以外の操作手段を用いて実行されてもよい。コンテンツのクリック（タップ）についても同様である。

〔８－５．ログについて〕
また、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否かを示すログや、ユーザによって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示されたか否か示すログを取ってもよい。また。広告コンテンツが動画の場合、動画（広告コンテンツ）が再生されたか否か、どの再生位置まで動画（広告コンテンツ）が再生されたか等を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、広告コンテンツの表示回数や選択回数、再生された時間等を測定してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択されたか否か、広告コンテンツがどのようなタイミングで選択されたか等といったログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画（広告コンテンツ）がどの再生位置で選択されたか等を示すログをとってもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択された際のページＰの表示態様を示すログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、ユーザがスクロール操作を行わずにページＰの表示を終了した場合、広告コンテンツが表示されていない旨のログ等を取得してもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、広告コンテンツのインプレッション数やＣＴＲの更新、広告コンテンツ等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、上スクロール操作と下スクロール操作とが何度も行われた場合や、コンテンツの変更が何度も行われた場合は、広告コンテンツに対してユーザが興味を持ち、ページＰの表示態様を何度も変更したと予測される。

このため、広告コンテンツの表示態様を変更した旨を示すログ、動画（広告コンテンツ）の表示時間を示すログ、初期画面からのスクロール操作を示すログ、広告コンテンツを選択したか否かを示すログ等はユーザの広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、メインコンテンツから広告コンテンツへの変更回数、広告コンテンツの表示時間、選択回数等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが表示画面から消え、スクロール操作で再度表示された場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツが最初に表示された際と、広告コンテンツが表示画面から消え、スクロール操作で再度表示された場合とで、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔８－６．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツとともに表示されたページＰに対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが表示された際において、ユーザがページＰに対して行ったスクロール操作の内容や回数、ユーザの選択操作、ユーザが広告コンテンツを選択した際におけるページＰの表示態様等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理、広告コンテンツの内容、広告コンテンツ等を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳ（Social Networking Service）への書き込み）等、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともに広告コンテンツを配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともに広告コンテンツを配信した際にページＰに対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるページＰにおいては、広告コンテンツが選択されることにより先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、ユーザの操作によってページＰの表示態様が変更されることにより、または広告コンテンツが表示されることにより、どのような操作をおこなったかという操作履歴自体がユーザの広告コンテンツへの興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、広告コンテンツの再生回数や表示回数、ページＰの滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツを表示した際に、広告コンテンツが広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る広告コンテンツが表示されるページＰに対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツの表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔８－７．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない領域で適宜組み合わせることが可能である。

また、本実施形態の広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００を制御する制御装置は、専用のコンピュータシステムによって実現してもよいし、通常のコンピュータシステムにより実現してもよい。例えば、上述の動作を実行するためのプログラムを、光ディスク、半導体メモリ、磁気テープ、フレキシブルディスク等のコンピュータ読み取り可能な記録媒体に格納して配布し、該プログラムをコンピュータにインストールし、上述の処理を実行することによって制御装置を構成してもよい。制御装置は、端末装置１００の外部の装置（例えば、パーソナルコンピュータ）であってもよいし、内部の装置（例えば、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０）であってもよい。また、上記プログラムをインターネット等のネットワーク上のサーバ装置が備えるディスク装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。また、上述の機能を、ＯＳ（Operating System）とアプリケーションソフトとの協働により実現してもよい。この場合には、ＯＳ以外の部分を媒体に格納して配布してもよいし、ＯＳ以外の部分をサーバ装置に格納しておき、コンピュータにダウンロード等できるようにしてもよい。

〔９．ハードウェア構成〕
実施形態及び変形例に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００は、例えば図１２に示すような構成のコンピュータ１０００によっても実現可能である。図１２は、広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）１４００、通信インタフェース（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インタフェース（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインタフェース（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インタフェース１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータをネットワークＮを介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インタフェース１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インタフェース１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインタフェース１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインタフェース１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０、或いは端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３、制御部３３、或いは制御部１５０の機能を実現する。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワークＮを介してこれらのプログラムを取得してもよい。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、出力部１４０を備える。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ０が配置されたページをスクロール可能に画面に表示する。そして、端末装置１００は、ページの可視領域（スクロール表示領域Ａ１）に対するコンテンツＣ０の位置に基づいて出力部１４０の報知態様を変化させる。例えば、端末装置１００は、ページＰの現在の表示位置（位置Ｒ１）からコンテンツＣ０の配置位置（位置Ｒ２）までの距離Ｄに基づいて出力部１４０の報知態様を決定する。このため、端末装置１００は、ユーザに、スクロール先に何かがあると予感させることができる。結果として、端末装置１００は、ユーザをページＰ上のコンテンツに惹きつけることができる。

また、出力部１４０には、音を出力する音出力部１４２が含まれる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ０までの距離Ｄに基づいて音出力部１４２が出力する音の大きさを決定する。このため、端末装置１００は、ユーザに、実際にコンテンツＣ０が画面に表示されていなくても、音でスクロール先に何かがあると予感させることができる。

また、出力部１４０には、画面にコンテンツを表示する表示部１４１が含まれる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ０までの距離Ｄに基づいて画面に表示されるページＰ、フレームＰ２、或いはコンテンツＣ０～Ｃ６の揺れの大きさを決定する。このため、端末装置１００は、ユーザに、実際にコンテンツＣ０が画面に表示されていなくても、振動でスクロール先に何かがあると予感させることができる。

また、出力部１４０には、振動を発生させる振動部１４３が含まれる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ０までの距離に基づいて振動部１４３が出力する振動を変化させる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ０までの距離に基づいて、振動部１４３の振動パターンを決定する。或いは、端末装置１００は、コンテンツＣ０までの距離に基づいて、振動部１４３の一回の振動の長さを決定する。このため、端末装置１００は、ユーザに、実際にコンテンツＣ０が画面に表示されていなくても、画面揺れでスクロール先に何かがあると予感させることができる。

また、出力部１４０には、光を出力する発光部１４４が含まれる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ０までの距離に基づいて発光部１４４が出力する光を変化させる。例えば、発光部１４４は、カメラのフラッシュ或いはＬＥＤランプであり、端末装置１００は、コンテンツＣ０までの距離に基づいて発光部１４４の発光パターンを決定する。このため、端末装置１００は、ユーザに、実際にコンテンツＣ０が画面に表示されていなくても、振動でスクロール先に何かがあると予感させることができる。

また、出力部１４０には、画面にコンテンツを表示する表示部１４１が含まれる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ０までの距離に基づいて画面の輝度を決定する。このため、端末装置１００は、ユーザに、実際にコンテンツＣ０が画面に表示されていなくても、輝度の変化でスクロール先に何かがあると予感させることができる。

また、端末装置１００は、ページＰの現在の表示位置からコンテンツＣ０の配置位置までの距離Ｄと、ユーザのページＰへアクセスした回数とに基づいて出力部１４０の報知態様を決定する。ページＰへアクセスした回数が多いユーザはページＰに対する関心が高いと思われる。ページＰがコンテンツＣ０に関するページなのであれば、ユーザはコンテンツＣ０に対する関心が高いと思われる。アクセスした回数で出力部１４０の報知態様を変化させることで、ユーザに対するコンテンツの訴求効果を高くすることができる。

また、端末装置１００は、ページＰの表示後、ページＰの表示画面が最初にコンテンツＣ０の配置位置に到達するまでの間は第１のパターンで出力部１４０の出力を制御し、ページＰの表示画面が一度コンテンツＣ０の配置位置に到達した後は、第１の変化パターンとは異なる第２のパターンで出力部１４０を制御する。一度コンテンツＣ０を見たユーザは、スクロール先にコンテンツＣ０があることはすでに分かっている。二度目のスクロールで、出力部１４０の報知態様を変化させることで、ユーザに対するコンテンツの訴求効果を高くすることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、コンテンツ変更部は、コンテンツ変更手段やコンテンツ変更回路に読み替えることができる。

１…配信システム
１０…広告主端末
２０…広告配信サーバ
２１、３１、１１０…通信部
２２…記憶部
２３、３３、１５０…制御部
２４…広告データベース
２５…入稿受付部
２６…要求受付部
２７…広告選択部
２８…配信部
３０…コンテンツ配信サーバ
３２…コンテンツ記憶部
３４…受付部
３５…配信部
１００…端末装置
１２０…入力部
１３０…記憶部
１４０…出力部
１４１…表示部
１４２…音出力部
１４３…振動部
１４４…発光部
１５１…表示制御部
１５２…出力制御部
Ｐ…ページ
Ｐ１、Ｐ２…フレーム
Ｃ０～Ｃ６…コンテンツ
Ａ１…スクロール表示領域
Ａ２…非スクロール領域

Claims (17)

1. 出力部を制御するコンピュータに、
   所定のコンテンツが配置された配置面を画面に表示する表示制御手順と、
   前記配置面の可視領域に対する前記所定のコンテンツの位置に基づいて前記出力部の報知態様を変化させる出力制御手順と、を実行させ、
   前記出力制御手順は、前記配置面の現在の表示位置から前記所定のコンテンツの配置位置までの距離と、ユーザの前記配置面へアクセスした回数とに基づいて前記出力部の報知態様を決定する、
   処理であることを特徴とする情報表示プログラム。
2. 出力部を制御するコンピュータに、
   所定のコンテンツが配置された配置面を画面に表示する表示制御手順と、
   前記配置面の可視領域に対する前記所定のコンテンツの位置の変化に応じて前記出力部の報知態様を徐々に変化させる出力制御手順と、を実行させ、
   前記出力制御手順は、前記配置面の表示後、前記配置面の表示画面が最初に前記所定のコンテンツの配置位置に到達するまでの間は第１のパターンで前記出力部の出力を制御し、前記配置面の表示画面が一度前記所定のコンテンツの配置位置に到達した後は、前記第１のパターンとは異なる第２のパターンで前記出力部の出力を制御する、
   処理であることを特徴とする情報表示プログラム。
3. 前記出力制御手順は、前記配置面の現在の表示位置から前記所定のコンテンツの配置位置までの距離に基づいて前記出力部の報知態様を決定する、
   処理であることを特徴とする請求項１又は２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記出力部には、音を出力する音出力部が含まれ、
   前記出力制御手順は、前記所定のコンテンツまでの距離に基づいて前記音出力部が出力する音の大きさを決定する、
   処理であることを特徴とする請求項１～３のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
5. 前記出力部には、前記画面にコンテンツを表示する表示部が含まれ、
   前記出力制御手順は、前記所定のコンテンツまでの距離に基づいて前記画面に表示されるページ、フレーム、或いはコンテンツの揺れの大きさを決定する、
   処理であることを特徴とする請求項１～４のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
6. 前記出力部には、振動を発生させる振動部が含まれ、
   前記出力制御手順は、前記所定のコンテンツまでの距離に基づいて前記振動部が出力する振動を変化させる、
   処理であることを特徴とする請求項１～５のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
7. 前記出力制御手順は、前記所定のコンテンツまでの距離に基づいて前記振動部の振動パターンを決定する、
   処理であることを特徴とする請求項６に記載の情報表示プログラム。
8. 前記出力制御手順は、前記所定のコンテンツまでの距離に基づいて前記振動部の一回の振動の長さを決定する、
   処理であることを特徴とする請求項７に記載の情報表示プログラム。
9. 前記出力部には、光を出力する発光部が含まれ、
   前記出力制御手順は、前記所定のコンテンツまでの距離に基づいて前記発光部が出力する光を変化させる、
   処理であることを特徴とする請求項１～８のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
10. 前記発光部は、カメラのフラッシュ或いはＬＥＤランプであり、
    前記出力制御手順は、前記所定のコンテンツまでの距離に基づいて前記発光部の発光パターンを決定する、
    処理であることを特徴とする請求項９に記載の情報表示プログラム。
11. 前記出力部には、前記画面にコンテンツを表示する表示部が含まれ、
    前記出力制御手順は、前記所定のコンテンツまでの距離に基づいて前記画面の輝度を決定する、
    処理であることを特徴とする請求項１～１０のいずれか１項に記載の情報表示プログラム。
12. 前記出力制御手順は、前記配置面の現在の表示位置から前記所定のコンテンツの配置位置までの距離と、ユーザの前記配置面へアクセスした回数とに基づいて前記出力部の報知態様を決定する、
    処理であることを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
13. 前記出力制御手順は、前記配置面の表示後、前記配置面の表示画面が最初に前記所定のコンテンツの配置位置に到達するまでの間は第１のパターンで前記出力部の出力を制御し、前記配置面の表示画面が一度前記所定のコンテンツの配置位置に到達した後は、前記第１のパターンとは異なる第２のパターンで前記出力部を制御する、
    処理であることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
14. 出力部を備える情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    所定のコンテンツが配置された配置面を画面に表示する表示制御工程と、
    前記配置面の可視領域に対する前記所定のコンテンツの位置に基づいて前記出力部の報知態様を変化させる出力制御工程と、を含み、
    前記出力制御工程では、前記配置面の現在の表示位置から前記所定のコンテンツの配置位置までの距離と、ユーザの前記配置面へアクセスした回数とに基づいて前記出力部の報知態様を決定する、
    ことを特徴とする情報表示方法。
15. 出力部を備える情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    所定のコンテンツが配置された配置面を画面に表示する表示制御工程と、
    前記配置面の可視領域に対する前記所定のコンテンツの位置の変化に応じて前記出力部の報知態様を徐々に変化させる出力制御工程と、を含み、
    前記出力制御工程では、前記配置面の表示後、前記配置面の表示画面が最初に前記所定のコンテンツの配置位置に到達するまでの間は第１のパターンで前記出力部の出力を制御し、前記配置面の表示画面が一度前記所定のコンテンツの配置位置に到達した後は、前記第１のパターンとは異なる第２のパターンで前記出力部の出力を制御する、
    ことを特徴とする情報表示方法。
16. 出力部と、
    所定のコンテンツが配置された配置面を画面に表示する表示制御部と、
    前記配置面の可視領域に対する前記所定のコンテンツの位置に基づいて前記出力部の報知態様を変化させる出力制御部と、を備え、
    前記出力制御部は、前記配置面の現在の表示位置から前記所定のコンテンツの配置位置までの距離と、ユーザの前記配置面へアクセスした回数とに基づいて前記出力部の報知態様を決定する、
    ことを特徴とする情報表示装置。
17. 出力部と、
    所定のコンテンツが配置された配置面を画面に表示する表示制御部と、
    前記配置面の可視領域に対する前記所定のコンテンツの位置の変化に応じて前記出力部の報知態様を徐々に変化させる出力制御部と、を備え、
    前記出力制御部は、前記配置面の表示後、前記配置面の表示画面が最初に前記所定のコンテンツの配置位置に到達するまでの間は第１のパターンで前記出力部の出力を制御し、前記配置面の表示画面が一度前記所定のコンテンツの配置位置に到達した後は、前記第１のパターンとは異なる第２のパターンで前記出力部の出力を制御する、
    ことを特徴とする情報表示装置。

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