KR20100040054A - 단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템 - Google Patents

단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템 Download PDF

Info

Publication number
KR20100040054A
KR20100040054A KR1020080099101A KR20080099101A KR20100040054A KR 20100040054 A KR20100040054 A KR 20100040054A KR 1020080099101 A KR1020080099101 A KR 1020080099101A KR 20080099101 A KR20080099101 A KR 20080099101A KR 20100040054 A KR20100040054 A KR 20100040054A
Authority
KR
South Korea
Prior art keywords
advertisement
index
bid
unit time
ranking
Prior art date
Application number
KR1020080099101A
Other languages
English (en)
Other versions
KR101001791B1 (ko
Inventor
권기오
김유원
노원숙
신웅섭
이우성
전민선
한서진
Original Assignee
엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by 엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사 filed Critical 엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사
Priority to KR1020080099101A priority Critical patent/KR101001791B1/ko
Priority to US13/123,502 priority patent/US20110264514A1/en
Priority to PCT/KR2009/005793 priority patent/WO2010041899A2/ko
Priority to JP2011530949A priority patent/JP2012505463A/ja
Publication of KR20100040054A publication Critical patent/KR20100040054A/ko
Application granted granted Critical
Publication of KR101001791B1 publication Critical patent/KR101001791B1/ko

Links

Images

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/04—Billing or invoicing
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0242—Determining effectiveness of advertisements
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0242—Determining effectiveness of advertisements
    • G06Q30/0246—Traffic

Landscapes

  • Business, Economics & Management (AREA)
  • Development Economics (AREA)
  • Strategic Management (AREA)
  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Accounting & Taxation (AREA)
  • Finance (AREA)
  • General Physics & Mathematics (AREA)
  • Economics (AREA)
  • Marketing (AREA)
  • Physics & Mathematics (AREA)
  • General Business, Economics & Management (AREA)
  • Theoretical Computer Science (AREA)
  • Game Theory and Decision Science (AREA)
  • Entrepreneurship & Innovation (AREA)
  • Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)
  • Information Transfer Between Computers (AREA)

Abstract

단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템을 개시한다. 과금 방법은 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 단계, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 단계 및 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단계를 포함한다.
광고, 단위시간, 입찰, 과금, 클릭수

Description

단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템{ACCOUNTING METHOD AND SYSTEM FOR DETERMINING ADVERTISING COSTS ACCORDING TO TIME UNIT}
본 발명에 따른 실시예들은 단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템에 관한 것으로, 보다 자세하게는, 단위시간을 기준으로 노출되는 광고의 광고비를 결정하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
인터넷 광고는 인터넷을 이용한 광고로서 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해, 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다. 일례로, 키워드광고(keyword advertising)는 검색 사이트에서 검색어를 입력하면 검색 결과가 나오는 화면에 관련업체의 광고가 노출되도록 하는 광고 기법을 말한다. 만약, 사용자가 '이사'와 관련된 검색어를 입력하면 그 검색 결과로서 '포장이사', '이삿짐센터' 등 이사와 관련된 광고를 노출시킬 수 있다. 즉, 특정 제품이나 관심을 가진 사람에게 광고가 노출됨으로써, 보다 높은 광고 효과를 얻을 수 있다.
이러한, 인터넷 광고는 다양한 형태의 광고상품으로 광고주에게 판매된다. 이때, 경매의 형태로 판매되는 광고상품은 광고주로부터 입력된 입찰가를 통해 노 출될 광고주의 광고가 결정될 수 있다. 예를 들어, 두 번째로 높은 입찰가를 제시한 광고주의 광고가 가장 높은 입찰가로 해당 광고상품에 대한 광고노출영역들 중 가장 상단의 광고노출영역을 통해 노출되도록 할 수 있다. 본 명세서에서는 광고 노출에 따른 광고비를 효과적으로 결정할 수 있는 과금 방법 및 시스템이 제안된다.
본 발명은 광고의 성과지수, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수 및 기선정된 가중치에 기초하여 단위시간을 기준으로 노출되는 광고의 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 상기 가중치로서 최소 입찰 조정 단위를 이용하여 상기 광고가 상기 단위시간 동안 상기 광고의 순위를 유지하기 위해 필요한 최소 금액으로서의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 과금 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 과금 방법은 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 단계, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 단계 및 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 순위지수는 광고주의 최종 입찰가 및 상기 성과지수에 기초하여 계산될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 성과지수는 미리 결정된 기간 동안 상기 광고에 대해 실제로 측정된 클릭수인 실제 클릭수 및 상기 기간 동안의 상기 광고에 대한 기대된 클릭수인 기대 클릭수에 기초하여 계산될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 가중치는 최소 입찰 조정 단위를 포함할 수 있고, 상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행될 때 이미 입력된 입찰가에 비해 현재 입력될 입찰가가 포함해야 할 증분치의 최소값을 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 단위시간당 실제 과금액은 광고주의 최종 입찰가 이하의 값을 가질 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 단계는 상기 차순위 광고의 순위지수가 유효하지 않은 경우, 더 낮은 순위의 광고 중 유효한 순위지수를 갖는 광고의 순위지수를 상기 차순위 광고에 대한 순위지수로서 확인하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 과금 시스템은 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 성과지수 확인부, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 순위지수 확인부 및 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단위시간당 실제 과금액 결정부를 포함한다.
본 발명에 따르면, 광고의 성과지수, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수 및 기선정된 가중치에 기초하여 단위시간을 기준으로 노출되는 광고의 광고비를 결정할 수 있다.
본 발명에 따르면, 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 상기 가중치로서 최소 입찰 조정 단위를 이용하여 상기 광고가 상기 단위시간 동안 상기 광고의 순위를 유지하기 위해 필요한 최소 금액으로서의 단위시간당 실제 과금액을 결정할 수 있 다.
본 발명에 따르면, 광고의 클릭에 따라 광고비를 산정하는 것이 아니라, 광고노출영역별로 단위시간당 입찰가에 기초하여 단위시간별로 광고비를 산정함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 사용자로부터 입력된 키워드에 대응하는 검색 결과 페이지 화면의 일부를 나타내는 일례이다. 검색 결과 페이지(110)는 사용자로부터 입력된 제1 검색어에 대한 검색 결과를 포함하는 페이지로서, 이러한 검색 결과 페이지(110)에는 두 개의 점선박스(111, 112)에 나타난 것과 같이 광고상품 별로 광고 문서로의 링크가 설정될 수 있다. 즉, 검색 결과 페이지(110)는 두 개의 광고상품에 대해 각각 5개의 광고 문서로의 링크가 설정된 예를 나타내고 있다. 즉, 일례로, 상기 사용자에 의해 제2 광고 문서로의 링크(113)에 대한 클릭 이벤트가 발생하는 경우, 상기 사용자에게는 제2 광고 문서(120)가 제공될 수 있다. 이러한 광고 문서로의 링크는 제1 검색어와 같은 키워드에 따라 해당 광고상품 구매하는 경우 판매된 영역에 설정될 수 있다. 이때, 상기 링크가 설정된 광고노출영역의 판매는 경매의 형식으로 이루어질 수 있다.
본 일실시예에 따른 과금 시스템은 상기 광고노출영역을 통해 제공되는 광고 의 광고비를 결정할 수 있다. 보다 자세하게 상기 과금 시스템은 성과지수, 순위지수 및 기선정된 가중치를 이용하여 상기 광고가 상기 단위시간 동안 상기 광고의 순위를 유지하기 위해 필요한 최소 금액으로서의 단위시간당 실제 과금액을 결정함으로써, 상기 광고비를 결정할 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 과금 방법은 도 1을 통해 설명한 과금 시스템을 통해 수행될 수 있다. 도 2에서는 상기 과금 시스템에 의해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 과금 방법을 설명한다.
단계(S201)에서 상기 과금 시스템은 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인한다. 이때, 상기 성과지수는 미리 결정된 기간 동안 상기 광고에 대해 실제로 측정된 클릭수인 실제 클릭수 및 상기 기간 동안의 상기 광고에 대한 기대된 클릭수인 기대 클릭수에 기초하여 계산될 수 있다. 일례로, 상기 성과지수는 상기 광고에 대해 클릭될 것으로 기대된 클릭수와 실제로 발생한 클릭수간의 비율에 기초하여 계산될 수 있다. 또한, 상기 기대 클릭수는 검색 결과 페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 적어도 하나의 광고노출영역을 통해 상기 광고가 노출되었을 때 발생한 광고노출영역별 클릭수 및 상기 복수의 광고노출영역 각각에 대해 기설정된 영역 가중치 중 적어도 하나의 영역 가중치에 기초하여 계산될 수 있다. 예를 들어, 상기 광고가 하나의 광고노출영역에서 7월 13일에서 7월 22일까지의 10일 동안 노출되었었고 상기 기선정된 기간이 8월 10일에서 8월 19일까지의 10일간인 경우, 상기 기선정된 기간에 대한 기대 클릭수는 상기 문서가 7월 13일에서 7월 22일까지의 10일 동안 노출되었을 때의 클릭수 및 상기 하나의 광고노출영역에 대한 영역 가중치에 기초하여 계산될 수 있다. 만약, 상기 광고가 복수의 광고노출영역 중 두 개 이상의 광고노출영역에서 노출된 적이 있는 경우에는 각각의 광고노출영역별로 측정된 광고노출영역별 클릭수 및 해당 광고노출영역들의 영역 가중치를 통해 상기 기대 클릭수가 계산될 수 있다. 여기서, 상기 영역 가중치는 미리 설정된 전략에 따라 상기 과금 시스템 또는 상기 과금 시스템의 운영자에 의해 결정될 수 있고, 곱셈연산, 덧셈연산 등의 연산을 통해 해당하는 광고노출영역별 클릭수에 부여될 수 있다. 상술한 기대 클릭수 및 실제 클릭수는 상기 과금 시스템에서 계산되거나 측정될 수 있지만, 상기 과금 시스템과 연계된 다른 시스템에서 계산 또는 측정된 값이 이용될 수도 있다.
단계(S202)에서 상기 과금 시스템은 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인한다. 여기서, 상기 순위지수는 해당 광고의 낙찰 여부 및 노출 순위를 결정하는데 이용되는 값으로 광고주의 최종 입찰가 및 상기 성과지수에 기초하여 계산될 수 있다. 즉, 광고에 대한 낙찰 여부 및 노출 순위는 단순히 광고주가 입력한 상기 최종 입찰가만으로 결정되는 것이 아니라, 상기 최종 입찰가와 해당 광고의 성과를 나타내는 성과지수 둘 모두를 고려하여 결정될 수 있다.
이때, 상기 과금 시스템은 상기 차순위 광고의 순위지수가 유효하지 않은 경우, 더 낮은 순위의 광고 중 유효한 순위지수를 갖는 광고의 순위지수를 상기 차순위 광고에 대한 순위지수로서 확인할 수 있다. 예를 들어, 상기 과금 시스템은 3순위에 해당하는 광고에 대해 차순위 광고인 4순위 광고의 순위지수가 유효하지 않 은 경우 5순위 광고의 순위지수를 확인하여 이용할 수 있다. 이때, 상기 순위지수가 유효하지 않은 경우는 광고의 품질이 기준이 미치지 못하는 경우와 같이 상기 광고가 미리 결정된 기준에 미치지 못하는 경우를 들 수 있다.
단계(S203)에서 상기 과금 시스템은 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정한다. 이때, 상기 가중치는 최소 입찰 조정 단위를 포함할 수 있고, 상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행될 때 이미 입력된 입찰가에 비해 현재 입력될 입찰가가 포함해야 할 증분치의 최소값을 포함할 수 있다. 이러한 상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행되는 동안 입찰 시작가, 입력된 입찰가 및 입찰 최대가격에 기초하여 계산될 수 있다. 이러한 상기 최소 입찰 조정 단위는 광고주에게 이전 입찰가보다 상기 최소 입찰 조정 단위보다 더 큰 입찰가를 입력할 것을 강제하기 위해 이용될 수 있는 값으로 본 실시예에서는 상기 광고의 순위지수가 아닌 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 이용함에 따른 간격을 조절하기 위해 이용될 수 있다.
또한, 상기 단위시간당 실제 과금액은 광고주의 최종 입찰가 이하의 값을 가질 수 있다. 즉, 상기 과금 시스템은 상기 단위시간당 실제 과금액이 광고주가 단위시간에 대해 입력한 입찰가인 상기 최종 입찰가를 넘지 않도록 조절할 수 있다. 예를 들어, 상기 단위시간당 실제 과금액이 상기 최종 입찰가 이상의 값을 갖는 경우, 상기 최종 입찰가가 상기 단위시간당 실제 과금액으로 최종 결정되도록 할 수 있다.
또한, 상기 과금 시스템은 상기 광고가 마지막 순위의 광고인 경우, 해당 키 워드의 입찰 시작가를 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액으로서 결정하거나 또는 해당 광고주의 최종 입찰가를 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액으로서 결정할 수 있다. 즉, 마지막 순위의 광고는 차순위 광고에 대한 순위지수를 이용할 수 없기 때문에 입찰 시작가 또는 상기 입찰 시작가를 기준으로 입력된 해당 광고주의 최종 입찰가를 바로 이용할 수 있다.
본 명세서에서 '시간'이라 함은 어떤 시각에서 어떤 시각까지의 사이를 의미한다. 임의의 키워드 및 상기 키워드에 따른 광고노출영역(또는 웹페이지상의 필드)에 대한 상기 어떤 시각은 상기 광고 제공 시스템, 상기 광고 제공 시스템의 운영자 또는 광고주에 의해 필요에 따라 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 광고 제공 시스템은 상기 키워드 및 상기 광고 노출 영역에 대해 하루를 10분간격의 총 144개의 단위시간으로 분류할 수 있다. 이때, 상술한 바와 같이 단위시간당 실제 과금액이 결정되면 상기 광고의 노출에 따른 비용인 광고비를 산정할 수 있다. 즉, 상기 광고에 대해 결정된 상기 단위시간당 실제 과금액이 "2000원"이고 상기 광고가 "5개"의 단위시간 동안 노출되었다면, 상기 광고비는 "10000원"으로 결정될 수 있다. 또한, 상기 단위시간당 실제 과금액에는 시간대, 요일 및 연휴에 따른 가중치가 부여되어 단위시간마다 서로 다른 값을 가질 수도 있다.
도 3은 단위시간당 실제 과금액을 측정하는데 필요한 정보를 포함하는 표의 일례이다. 표(300)는 하나의 키워드에 대해 입찰액을 제시한 6명의 광고주에 대한 단위시간당 실제 과금액의 일례를 나타낸다. 여기서, 상기 입찰액은 상기 광고주의 최종 입찰가를 의미하고, 표(300)의 순위지수는 상기 입찰액과 성과지수간의 곱 셈연산을 통해 계산된 일례이다. 또한, 표(300)의 단위시간당 실제 과금액은 하기 수학식 1에 기초하여 계산되었다.
Figure 112008070483071-PAT00001
여기서, 'CPTi'는 i번째 노출순위를 갖는 광고에 대한 단위시간당 실제 과금액을, 'Min(a, b)'는 'a'와 'b' 중 작은 값을 결과로 제공하는 함수를, 'floor()'는 괄호안의 값 중 일의 자리에 해당하는 값을 절사하는 함수를, 'RIi'는 i번째 노출순위를 갖는 광고에 대한 순위지수를, 'PIi'는 i번째 노출순위를 갖는 광고에 대한 성과지수를, 'MIU'는 최소 입찰 조정 단위를, 'BAi'는 i번째 노출순위를 갖는 광고에 대한 입찰액을 각각 의미할 수 있다. 즉, 일례로, 표(300)에서 광고주 'C'의 단위시간당 실제 과금액은 하기 수학식 2와 같이 계산되었고, 광고주 'D'의 단위시간당 실제 과금액은 하기 수학식 3과 같이 계산되었다. 여기서, 상기 최소 입찰 조정 단위는 '100'의 값으로 계산되었다.
Figure 112008070483071-PAT00002
Figure 112008070483071-PAT00003
이때, 수학식 3은 상기 광고주 'D'의 광고에 대한 차순위 광고의 광고주인 광고주 'E'의 순위지수가 유효하지 않아 단위시간당 실제 과금액의 계산에 광고주 'F'의 순위지수를 사용한 일례를 나타낸다.
도 4는 단위시간당 입찰가를 설명하기 위한 일례이다. 상술한 바와 같이 단위시간당 입찰가는 클릭에 대한 입찰가가 아닌 단위시간에 대한 입찰가를 의미한다. 즉, 도 4는 키워드 X(401)에 대해 제1 광고주(402), 제2 광고주(403) 및 제3 광고주(404)가 단위시간에 대해 입력한 단위시간당 입찰가의 일례를 나타낸다. 여기서, 제1 광고주(402)는 제1 단위시간 및 제2 단위시간에 대해 400원, 제3 단위시간에 대해 300원 그리고 제4 단위시간(405)에 대해 400원의 단위시간당 입찰가를 각각 제시하였음을 알 수 있다. 단순히 단위시간당 입찰가만으로 해당 단위시간에 대한 판매가 이루어진다고 가정했을 때 키워드 X(401)에 대해 해당 광고노출영역에서는 제4 단위시간(405) 동안 제4 단위시간(405)에 대해 가장 높은 단위시간당 입찰가 "500원"(406)을 제시한 제3 광고주(404)의 광고가 노출될 수 있다. 이와 같이, 본 발명의 실시예들은 광고비가 광고 문서로의 링크에 대한 클릭에 따라 산정되는 것이 아니라, 키워드 및 광고 노출 영역에 따른 단위시간당 입찰가에 기초하여 단위시간별로 산정되도록 함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대 한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 과금 시스템(500)은 도 5에 도시된 바와 같이 성과지수 확인부(501), 순위지수 확인부(502) 및 단위시간당 실제 과금액 결정부(503)를 포함한다.
성과지수 확인부(501)는 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인한다. 이때, 상기 성과지수는 미리 결정된 기간 동안 상기 광고에 대해 실제로 측정된 클릭수인 실제 클릭수 및 상기 기간 동안의 상기 광고에 대한 기대된 클릭수인 기대 클릭수에 기초하여 계산될 수 있다. 일례로, 상기 성과지수는 상기 광고에 대해 클릭될 것으로 기대된 클릭수와 실제로 발생한 클릭수간의 비율에 기초하여 계산될 수 있다. 또한, 상기 기대 클릭수는 검색 결과 페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 적어도 하나의 광고노출영역을 통해 상기 광고가 노출되었을 때 발생한 광고노출영역별 클릭수 및 상기 복수의 광고노출영역 각각에 대해 기설정된 영역 가중치 중 적어도 하나의 영역 가중치에 기초하여 계산될 수 있다. 예를 들어, 상기 광고가 하나의 광고노출영역에서 7월 13일에서 7월 22일까지의 10일 동안 노출되었었고 상기 기선정된 기간이 8월 10일에서 8월 19일까지의 10일간인 경우, 상기 기선정된 기간에 대한 기대 클릭수는 상기 문서가 7월 13일에서 7월 22일까지의 10일 동안 노출되었을 때의 클릭수 및 상기 하나의 광고노출영역에 대한 영역 가중치에 기초하여 계산될 수 있다. 만약, 상기 광고가 복수의 광고노출영역 중 두 개 이상의 광고노출영역에서 노출된 적이 있는 경우에는 각각의 광고노출영 역별로 측정된 광고노출영역별 클릭수 및 해당 광고노출영역들의 영역 가중치를 통해 상기 기대 클릭수가 계산될 수 있다. 여기서, 상기 영역 가중치는 미리 설정된 전략에 따라 과금 시스템(500) 또는 과금 시스템(500)의 운영자에 의해 결정될 수 있고, 곱셈연산, 덧셈연산 등의 연산을 통해 해당하는 광고노출영역별 클릭수에 부여될 수 있다. 상술한 기대 클릭수 및 실제 클릭수는 과금 시스템(500)에서 계산되거나 측정될 수 있지만, 과금 시스템(500)과 연계된 다른 시스템(미도시)에서 계산 또는 측정된 값이 이용될 수도 있다.
순위지수 확인부(502)는 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인한다. 여기서, 상기 순위지수는 해당 광고의 낙찰 여부 및 노출 순위를 결정하는데 이용되는 값으로 광고주의 최종 입찰가 및 상기 성과지수에 기초하여 계산될 수 있다. 즉, 광고에 대한 낙찰 여부 및 노출 순위는 단순히 광고주가 입력한 상기 최종 입찰가만으로 결정되는 것이 아니라, 상기 최종 입찰가와 해당 광고의 성과를 나타내는 성과지수 둘 모두를 고려하여 결정될 수 있다.
이때, 순위지수 확인부(502)는 상기 차순위 광고의 순위지수가 유효하지 않은 경우, 더 낮은 순위의 광고 중 유효한 순위지수를 갖는 광고의 순위지수를 상기 차순위 광고에 대한 순위지수로서 확인할 수 있다. 예를 들어, 순위지수 확인부(502)는 3순위에 해당하는 광고에 대해 차순위 광고인 4순위 광고의 순위지수가 유효하지 않은 경우 5순위 광고의 순위지수를 확인하여 이용할 수 있다. 이때, 상기 순위지수가 유효하지 않은 경우는 광고의 품질이 기준이 미치지 못하는 경우와 같이 상기 광고가 미리 결정된 기준에 미치지 못하는 경우를 들 수 있다.
단위시간당 실제 과금액 결정부(503)는 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정한다. 이때, 상기 가중치는 최소 입찰 조정 단위를 포함할 수 있고, 상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행될 때 이미 입력된 입찰가에 비해 현재 입력될 입찰가가 포함해야 할 증분치의 최소값을 포함할 수 있다. 이러한 상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행되는 동안 입찰 시작가, 입력된 입찰가 및 입찰 최대가격에 기초하여 계산될 수 있다. 이러한 상기 최소 입찰 조정 단위는 광고주에게 이전 입찰가보다 상기 최소 입찰 조정 단위보다 더 큰 입찰가를 입력할 것을 강제하기 위해 이용될 수 있는 값으로 본 실시예에서는 상기 광고의 순위지수가 아닌 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 이용함에 따른 간격을 조절하기 위해 이용될 수 있다.
또한, 상기 단위시간당 실제 과금액은 광고주의 최종 입찰가 이하의 값을 가질 수 있다. 즉, 단위시간당 실제 과금액 결정부(503)는 상기 단위시간당 실제 과금액이 광고주가 단위시간에 대해 입력한 입찰가인 상기 최종 입찰가를 넘지 않도록 조절할 수 있다. 예를 들어, 상기 단위시간당 실제 과금액이 상기 최종 입찰가 이상의 값을 갖는 경우, 상기 최종 입찰가가 상기 단위시간당 실제 과금액으로 최종 결정되도록 할 수 있다.
또한, 단위시간당 실제 과금액 결정부(503)는 상기 광고가 마지막 순위의 광고인 경우, 해당 키워드의 입찰 시작가를 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액으로서 결정하거나 또는 해당 광고주의 최종 입찰가를 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액으로서 결정할 수 있다. 즉, 마지막 순위의 광고는 차순위 광고에 대한 순위 지수를 이용할 수 없기 때문에 입찰 시작가 또는 상기 입찰 시작가를 기준으로 입력된 해당 광고주의 최종 입찰가를 바로 이용할 수 있다.
이때, 상술한 바와 같이 단위시간당 실제 과금액이 결정되면 상기 광고의 노출에 따른 비용인 광고비를 산정할 수 있다. 즉, 상기 광고에 대해 결정된 상기 단위시간당 실제 과금액이 "2000원"이고 상기 광고가 "5개"의 단위시간 동안 노출되었다면, 상기 광고비는 "10000원"으로 결정될 수 있다. 또한, 상기 단위시간당 실제 과금액에는 시간대, 요일 및 연휴에 따른 가중치가 부여되어 단위시간마다 서로 다른 값을 가질 수도 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 과금 방법 또는 과금 시스템을 이용하면, 광고의 성과지수, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수 및 기선정된 가중치에 기초하여 단위시간을 기준으로 노출되는 광고의 광고비를 결정할 수 있고, 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 상기 가중치로서 최소 입찰 조정 단위를 이용하여 상기 광고가 상기 단위시간 동안 상기 광고의 순위를 유지하기 위해 필요한 최소 금액으로서의 단위시간당 실제 과금액을 결정할 수 있다. 또한, 광고의 클릭에 따라 광고비를 산정하는 것이 아니라, 광고노출영역별로 단위시간당 입찰가에 기초하여 단위시간별로 광고비를 산정함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.
본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 파일 데이터, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
도 1은 사용자로부터 입력된 키워드에 대응하는 검색 결과 페이지 화면의 일부를 나타내는 일례이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 방법을 도시한 흐름도이다.
도 3은 단위시간당 실제 과금액을 측정하는데 필요한 정보를 포함하는 표의 일례이다.
도 4는 단위시간당 입찰가를 설명하기 위한 일례이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
500: 과금 시스템
501: 성과지수 확인부
502: 순위지수 확인부
503: 단위시간당 실제 과금액 결정부

Claims (16)

  1. 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 단계;
    상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 단계; 및
    상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단계
    를 포함하는 과금 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 순위지수는 광고주의 최종 입찰가 및 상기 성과지수에 기초하여 계산되는, 과금 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 성과지수는 미리 결정된 기간 동안 상기 광고에 대해 실제로 측정된 클릭수인 실제 클릭수 및 상기 기간 동안의 상기 광고에 대한 기대된 클릭수인 기대 클릭수에 기초하여 계산되는, 과금 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 기대 클릭수는 검색 결과 페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 적어도 하나의 광고노출영역을 통해 상기 광고가 노출되었을 때 발생한 광고노출영역 별 클릭수 및 상기 복수의 광고노출영역 각각에 대해 기설정된 영역 가중치 중 적어도 하나의 영역 가중치에 기초하여 계산되는, 과금 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 가중치는 최소 입찰 조정 단위를 포함하고,
    상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행될 때 이미 입력된 입찰가에 비해 현재 입력될 입찰가가 포함해야 할 증분치의 최소값을 포함하는, 과금 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행되는 동안 입찰 시작가, 입력된 입찰가 및 입찰 최대가격에 기초하여 계산되는, 과금 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 단위시간당 실제 과금액은 광고주의 최종 입찰가 이하의 값을 갖는, 과금 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 단계는,
    상기 차순위 광고의 순위지수가 유효하지 않은 경우, 더 낮은 순위의 광고 중 유효한 순위지수를 갖는 광고의 순위지수를 상기 차순위 광고에 대한 순위지수 로서 확인하는 단계
    를 포함하는, 과금 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단계는,
    상기 광고가 마지막 순위의 광고인 경우, 해당 키워드의 입찰 시작가를 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액으로서 결정하는 단계
    를 포함하는, 과금 방법.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단계는,
    상기 광고가 마지막 순위의 광고인 경우, 해당 광고주의 최종 입찰가를 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액으로서 결정하는 단계
    를 포함하는, 과금 방법.
  11. 제1항 내지 제10항 중 어느 한 항의 방법을 수행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
  12. 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 성과지수 확인부;
    상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 순위지수 확인부; 및
    상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단위시간당 실제 과금액 결정부
    를 포함하는 과금 시스템.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 순위지수는 광고주의 최종 입찰가 및 상기 성과지수에 기초하여 계산되는, 과금 시스템.
  14. 제12항에 있어서,
    상기 성과지수는 미리 결정된 기간 동안 상기 광고에 대해 실제로 측정된 클릭수인 실제 클릭수 및 상기 기간 동안의 상기 광고에 대한 기대된 클릭수인 기대 클릭수에 기초하여 계산되는, 과금 시스템.
  15. 제12항에 있어서,
    상기 가중치는 최소 입찰 조정 단위를 포함하고,
    상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행될 때 이미 입력된 입찰가에 비해 현재 입력될 입찰가가 포함해야 할 증분치의 최소값을 포함하는, 과금 시스템.
  16. 제12항에 있어서,
    상기 순위지수 확인부는,
    상기 차순위 광고의 순위지수가 유효하지 않은 경우, 더 낮은 순위의 광고 중 유효한 순위지수를 갖는 광고의 순위지수를 상기 차순위 광고에 대한 순위지수로서 확인하는, 과금 시스템.
KR1020080099101A 2008-10-09 2008-10-09 단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템 KR101001791B1 (ko)

Priority Applications (4)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020080099101A KR101001791B1 (ko) 2008-10-09 2008-10-09 단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템
US13/123,502 US20110264514A1 (en) 2008-10-09 2009-10-09 Billing method and system that determines advertisement costs according to unit time
PCT/KR2009/005793 WO2010041899A2 (ko) 2008-10-09 2009-10-09 단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템
JP2011530949A JP2012505463A (ja) 2008-10-09 2009-10-09 単位時間に応じて広告費を決定する課金方法およびシステム

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020080099101A KR101001791B1 (ko) 2008-10-09 2008-10-09 단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템

Publications (2)

Publication Number Publication Date
KR20100040054A true KR20100040054A (ko) 2010-04-19
KR101001791B1 KR101001791B1 (ko) 2010-12-15

Family

ID=42101107

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
KR1020080099101A KR101001791B1 (ko) 2008-10-09 2008-10-09 단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템

Country Status (4)

Country Link
US (1) US20110264514A1 (ko)
JP (1) JP2012505463A (ko)
KR (1) KR101001791B1 (ko)
WO (1) WO2010041899A2 (ko)

Cited By (3)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20120019102A (ko) * 2010-08-25 2012-03-06 엔에이치엔(주) 온라인 광고 과금 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체
WO2013036957A2 (en) * 2011-09-09 2013-03-14 Dennoo Inc. Methods and systems for bidding and acquiring advertisement impressions
US8694373B2 (en) 2011-09-09 2014-04-08 Dennoo Inc. Methods and systems for processing and displaying advertisements of variable lengths

Families Citing this family (4)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR101608691B1 (ko) * 2010-09-30 2016-04-05 네이버 주식회사 키워드 광고의 경쟁도에 기초한 광고 인벤토리 조정 시스템 및 방법
KR101819988B1 (ko) * 2011-10-11 2018-01-19 에스케이플래닛 주식회사 키워드 광고 제공 장치, 키워드 광고에서의 과금 방법, 및 이를 실행하는 프로그램을 기록한 기록 매체
US8725566B2 (en) * 2011-12-27 2014-05-13 Microsoft Corporation Predicting advertiser keyword performance indicator values based on established performance indicator values
US20150120436A1 (en) * 2012-10-19 2015-04-30 Google Inc. Systems, methods, and computer-readable-media for determining a multilocation predicted click-through rate for advertisements

Family Cites Families (6)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
US20040193488A1 (en) * 2000-01-19 2004-09-30 Denis Khoo Method and system for advertising over a data network
KR20050097154A (ko) * 2004-03-31 2005-10-07 엔에이치엔(주) 인터넷 검색 광고를 위한 키워드 입찰 제어 방법 및키워드 입찰 제어 시스템
US8364540B2 (en) * 2005-09-14 2013-01-29 Jumptap, Inc. Contextual targeting of content using a monetization platform
KR20080011882A (ko) * 2006-08-01 2008-02-11 정태우 인터넷 키워드 광고에서의 최저 입찰액 결정 시스템 및방법
KR100834446B1 (ko) * 2006-10-10 2008-06-04 엔에이치엔(주) 순위별 가중치 추출 방법 및 순위별 가중치 추출 시스템
US20080103887A1 (en) * 2006-10-31 2008-05-01 Google Inc. Selecting advertisements based on consumer transactions

Cited By (5)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20120019102A (ko) * 2010-08-25 2012-03-06 엔에이치엔(주) 온라인 광고 과금 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체
KR101586335B1 (ko) 2010-08-25 2016-02-03 네이버 주식회사 온라인 광고 과금 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체
WO2013036957A2 (en) * 2011-09-09 2013-03-14 Dennoo Inc. Methods and systems for bidding and acquiring advertisement impressions
WO2013036957A3 (en) * 2011-09-09 2013-05-02 Dennoo Inc. Methods and systems for bidding and acquiring advertisement impressions
US8694373B2 (en) 2011-09-09 2014-04-08 Dennoo Inc. Methods and systems for processing and displaying advertisements of variable lengths

Also Published As

Publication number Publication date
WO2010041899A3 (ko) 2010-07-15
KR101001791B1 (ko) 2010-12-15
JP2012505463A (ja) 2012-03-01
WO2010041899A2 (ko) 2010-04-15
US20110264514A1 (en) 2011-10-27

Similar Documents

Publication Publication Date Title
KR100909563B1 (ko) 광고에 대한 예상 과금액을 산출하는 방법 및 상기 방법을수행하는 시스템
JP4922263B2 (ja) Ｃｔｒを補正する方法およびシステム
KR101001803B1 (ko) 클릭이나 노출에 따른 입찰가 및 기간에 따른 입찰가를 이용한 경매 방법 및 시스템, 광고 제공 방법 및 시스템 그리고 과금 방법 및 시스템
JP5529873B2 (ja) オンライン広告に対する課金のための方法、システム及びコンピューター読み取り可能な記録媒体
US20080097813A1 (en) System and method for optimizing advertisement campaigns according to advertiser specified business objectives
JP5216905B2 (ja) キーワード広告を提供する方法およびこの方法を実行するシステム
KR101001791B1 (ko) 단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템
JP5863334B2 (ja) オンライン広告課金システム、その方法及びコンピューター読み取り可能な記録媒体
JP5627640B2 (ja) 順位保障型広告商品の露出順位決定及び課金方法、システム及びコンピュータ読み取り可能な記録媒体
US20130246167A1 (en) Cost-Per-Action Model Based on Advertiser-Reported Actions
KR101364490B1 (ko) 인터넷 광고에 대해 사용자 혜택을 제공함에 따른 프리미엄을 제거하는 광고 제공 시스템 및 방법
KR20100049832A (ko) 기간에 따른 입찰가 및 클릭이나 노출에 따른 고정된 단가를 이용한 경매 방법 및 시스템, 광고 제공 방법 및 시스템 그리고 과금 방법 및 시스템
JP2011527798A (ja) 時間および時間による効用に基づいて広告を提供する方法およびシステム
KR100823159B1 (ko) 광고주를 차등 관리하는 방법 및 상기 방법을 수행하는시스템
KR101007470B1 (ko) 광고에 대한 예상 과금액을 키워드별로 산출하는 방법 및상기 방법을 수행하는 시스템
KR101020892B1 (ko) 입찰 범위를 이용한 광고 제공 방법 및 시스템
US20110246288A1 (en) Method and system for managing quality of advertised webpage
KR20130020256A (ko) 사용자와의 거래에 대해 적립금을 제공하는 광고주에게 혜택을 제공하는 광고 시스템 및 혜택 제공 방법
KR101056214B1 (ko) 클릭이나 노출에 따른 입찰가 및 기간에 따라 고정된 단가를 이용한 경매 방법 및 시스템, 광고 제공 방법 및 시스템 그리고 과금 방법 및 시스템
KR20100035948A (ko) 입찰 시작가를 이용한 광고 제공 방법 및 시스템
KR100944867B1 (ko) 순위지수를 이용하여 광고 노출 및 과금을 수행하는 방법및 시스템
KR101471483B1 (ko) 광고주와 사용자간의 거래에 대한 적립금의 비율을 결정하는 적립금 관리 시스템 및 방법
KR101310268B1 (ko) 매출액에 따른 광고 인벤토리 조정 방법 및 장치
KR20100030006A (ko) 광고 트래픽에 따른 보상을 제공하는 광고 제공 방법 및 시스템
KR101689759B1 (ko) 키워드 광고 제공 시스템 및 방법

Legal Events

Date Code Title Description
A201 Request for examination
N231 Notification of change of applicant
E902 Notification of reason for refusal
E701 Decision to grant or registration of patent right
GRNT Written decision to grant
FPAY Annual fee payment

Payment date: 20130926

Year of fee payment: 4

FPAY Annual fee payment

Payment date: 20140925

Year of fee payment: 5

FPAY Annual fee payment

Payment date: 20151102

Year of fee payment: 6

FPAY Annual fee payment

Payment date: 20161024

Year of fee payment: 7

FPAY Annual fee payment

Payment date: 20171011

Year of fee payment: 8