KR101608691B1 - 키워드 광고의 경쟁도에 기초한 광고 인벤토리 조정 시스템 및 방법 - Google Patents

키워드 광고의 경쟁도에 기초한 광고 인벤토리 조정 시스템 및 방법 Download PDF

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Abstract

키워드 광고의 경쟁도에 기초한 광고 인벤토리 조정 시스템 및 방법이 개시된다. 광고 인벤토리 조정 시스템은 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁도를 판단하는 경쟁도 판단부; 및 상기 키워드 광고의 경쟁도에 기초하여 상기 키워드 광고가 노출될 광고 인벤토리 개수를 동적으로 조정하는 광고 인벤토리 조정부를 포함할 수 있다.

Description

키워드 광고의 경쟁도에 기초한 광고 인벤토리 조정 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR ADJUSTMENT ADVERTISEMENT INVENTORY BASED COMPETITION OF KEYWORD ADVERTISEMENT}
본 발명은 광고 인벤토리 조정 시스템 및 방법에 관한 것으로, 보다 자세하게는, 키워드 광고에 대해 유효 광고 개수와 광고 인벤토리 개수를 비교한 결과인 키워드 광고의 경쟁도에 기초하여 키워드 광고가 노출되는 영역인 광고 인벤토리를 조정하는 시스템 및 방법에 관한 것이다.
인터넷 광고가 발전하면서, 키워드에 대한 경쟁 입찰 방식이 적용된 키워드 광고가 인터넷 광고의 일반적인 방법으로 사용되고 있다. 이러한 키워드 광고는 사용자로부터 검색 질의어에 대한 응답으로 제공되는 검색 광고의 형태로 나타날 수 있다. 또는 키워드 광고는 검색 질의어 유입이 없는 경우에도, 웹 문서의 문맥 분석을 통해 제공될 수 있다.
경쟁 입찰이 적용되는 키워드 광고의 경우, 하나의 광고 키워드에 대해 복수의 광고주들 각각이 자신의 광고를 노출시키기 위해 입찰할 수 있다. 입찰에 참여한 복수의 광고주들중 일부의 광고주의 광고만이 특정한 광고 노출 영역을 통해 노출될 수 있다.
이 때, 광고 키워드별로 광고주의 수요가 다르며, 이에 따라 광고주들간의 광고 노출을 위한 경쟁 관계도 다르게 나타난다. 그러나, 종래의 경우, 광고 키워드에 대한 광고주의 수요 또는 경쟁 상황을 반영하지 않고 일정 개수의 광고 노출 영역을 운영함으로써 광고 수익성이 약화되는 문제점이 있었다.
본 발명은 키워드 광고의 경쟁도에 따라 키워드 광고의 노출 영역인 광고 인벤토리 개수를 조정함으로써, 키워드 광고의 경쟁 관계를 반영하고 광고 수익성을 개선하는 광고 인벤토리 조정 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명은 키워드 광고에 대해 경쟁 관계가 존재하지 않는 경우, 광고 인벤토리 개수를 감소시킴으로써 경쟁 관계를 생성함으로써 광고 수익성을 개선하는 광고 인벤토리 조정 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명은 키워드 광고에 대해 경쟁 관계가 존재하는 경우, 광고 인벤토리 개수를 증가시킴으로써, 자신의 광고를 노출하고자하는 광고주에게도 광고 노출 기회를 부여하는 광고 인벤토리 조정 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 방법은 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁도를 판단하는 단계; 및 상기 키워드 광고의 경쟁도에 기초하여 상기 키워드 광고가 노출될 광고 인벤토리 개수를 동적으로 조정하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 키워드 광고의 경쟁도를 판단하는 단계는, 상기 키워드에 대해 키워드 광고가 노출되는 영역인 광고 인벤토리 개수를 추출하는 단계, 상기 키워드에 대해 미리 설정한 광고 성능을 초과하는 유효 광고 개수를 추출하는 단계 및 상기 광고 인벤토리 개수와 상기 유효 광고 개수를 이용하여 상기 키워드 광고의 경쟁도를 결정하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 측면에 따르면, 상기 키워드 광고의 경쟁도를 판단하는 단계는, 상기 키워드에 대해 등록된 등록 광고 개수를 추출하는 단계, 상기 키워드에 대해 미리 설정한 광고 성능을 초과하는 광고 성능을 나타내는 유효 광고 개수를 추출하는 단계 및 상기 키워드에 대한 등록 광고 개수와 상기 키워드에 대한 유효 광고 개수를 이용하여 상기 키워드 광고의 경쟁도를 결정하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 방법은 키워드에 대한 광고 인벤토리 개수를 추출하는 단계, 상기 키워드에 대한 유효 광고 개수를 추출하는 단계 및 상기 광고 인벤토리 개수와 상기 유효 광고 개수를 이용하여 상기 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁 상황이 발생했는 지 여부를 리포팅하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 시스템은 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁도를 판단하는 경쟁도 판단부 및 상기 키워드 광고의 경쟁도에 기초하여 상기 키워드 광고가 노출될 광고 인벤토리 개수를 동적으로 조정하는 광고 인벤토리 조정부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 경쟁도 판단부는, 상기 키워드에 대해 키워드 광고가 노출되는 영역인 광고 인벤토리 개수를 추출하는 광고 인벤토리 추출부, 상기 키워드에 대해 미리 설정한 광고 성능을 초과하는 유효 광고 개수를 추출하는 유효 광고 추출부 및 상기 광고 인벤토리 개수와 상기 유효 광고 개수를 이용하여 상기 키워드 광고의 경쟁도를 결정하는 경쟁도 결정부를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 측면에 따르면, 상기 경쟁도 판단부는, 상기 키워드에 대해 등록된 등록 광고 개수를 추출하는 등록 광고 추출부, 상기 키워드에 대해 미리 설정한 광고 성능을 초과하는 광고 성능을 나타내는 유효 광고 개수를 추출하는 유효 광고 추출부 및 상기 키워드에 대한 등록 광고 개수와 상기 키워드에 대한 유효 광고 개수를 이용하여 상기 키워드 광고의 경쟁도를 결정하는 경쟁도 결정부를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 시스템은 키워드에 대한 광고 인벤토리 개수를 추출하는 광고 인벤토리 추출부, 상기 키워드에 대한 유효 광고 개수를 추출하는 유효 광고 추출부 및 상기 광고 인벤토리 개수와 상기 유효 광고 개수를 이용하여 상기 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁 상황이 발생했는 지 여부를 리포팅하는 리포팅부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 키워드 광고의 경쟁도에 따라 키워드 광고의 노출 영역인 광고 인벤토리 개수를 조정함으로써, 키워드 광고의 경쟁 관계를 반영하고 광고 수익성을 개선할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 키워드 광고에 대해 경쟁 관계가 존재하지 않는 경우, 광고 인벤토리 개수를 감소시킴으로써 경쟁 관계를 생성함으로써 광고 수익성을 개선할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 키워드 광고에 대해 경쟁 관계가 존재하는 경우, 광고 인벤토리 개수를 증가시킴으로써, 자신의 광고를 노출하고자하는 광고주에게도 광고 노출 기회를 부여할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 시스템의 동작을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 방법을 도시한 플로우차트이다.
도 3은 본 발명의 다른 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 방법을 도시한 플로우차트이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 키워드 광고의 경쟁도가 발생한 예를 도시한 도면이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 키워드 광고의 경쟁도가 발생하지 않는 예를 도시한 도면이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 경쟁도에 따라 광고 인벤토리를 조정하는 예를 도시한 도면이다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 따른 유효 광고 개수와 등록 광고 개수에 따른 경쟁도를 도시한 도면이다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 시스템의 세부 구성을 도시한 도면이다.
도 9는 본 발명의 다른 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 시스템의 세부 구성을 도시한 도면이다.
이하, 첨부된 도면들에 기재된 내용들을 참조하여 본 발명에 따른 실시예를 상세하게 설명한다. 다만, 본 발명이 실시예들에 의해 제한되거나 한정되는 것은 아니다. 각 도면에 제시된 동일한 참조부호는 동일한 부재를 나타낸다. 본 발명의 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 방법은 광고 인벤토리 조정 시스템에 의해 수행될 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 시스템의 동작을 설명하기 위한 도면이다.
광고주들(101-1~101-N)은 광고 인벤토리 조정 시스템(100)에 입찰하여 키워드 광고를 등록할 수 있다. 키워드 광고는 검색자가 검색 키워드를 입력한 경우 검색 결과로 노출되거나 또는 문서 내부에 존재하는 키워드와 관련되는 경우 문서에 결합되어 노출될 수 있다.
이 때, 특정 키워드에 대해 입찰하여 등록되는 키워드 광고의 개수와 키워드 광고가 노출될 영역의 개수 간에 일치하지 않는 경우가 발생할 수 있다. 이 때, 키워드 광고가 노출될 광고 영역은 광고 인벤토리(102)로 정의된다. 이러한 사항은 광고 인벤토리(102)의 개수가 고정되고, 키워드 광고가 입찰 환경에 따라 등록되는 경우 문제가 될 수 있다. 만약, 등록된 키워드 광고의 개수가 광고 인벤토리(102)의 개수보다 많은 경우, 광고 인벤토리(102)의 개수만큼의 키워드 광고가 노출될 수 밖에 없다. 이 경우, 모든 광고주의 키워드 광고가 노출되는 것이 아니므로, 광고주 간에 경쟁 관계가 발생한다.
반대로, 등록된 키워드 광고의 개수가 광고 인벤토리(102)의 개수보다 적은 경우, 등록된 키워드 광고만이 노출된다. 그러면, 키워드 광고를 운영하는 자는 불필요한 노출 공간을 낭비할 수 밖에 없어, 광고 수익성이 저하될 수 있다.
따라서, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드 광고의 개수와 광고 인벤토리(102)의 개수에 따른 광고 경쟁도를 판단하여, 노출될 영역의 개수를 조정할 수 있다. 광고 인벤토리(102)의 형태는 제한이 없다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 방법을 도시한 플로우차트이다.
단계(S201)에서, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁도를 판단할 수 있다. 이 때, 단계(S201)는 단계(S203), 단계(S204) 및 단계(S205)를 포함할 수 있다.
단계(S203)에서, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드에 대해 키워드 광고가 노출되는 영역인 광고 인벤토리 개수를 추출할 수 있다. 앞서 설명하였듯이, 광고 인벤토리는 키워드 광고에 있어 노출되는 광고 영역을 의미한다. 본 발명에 있어, 키워드 광고는 광고 인벤토리의 최하위의 차순위에 대응하는 광고 리스팅의 순위 지수에 따라 과금액이 조절되는 과금 방식에 적용되는 것을 의미한다.
단계(S204)에서, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드에 대해 미리 설정한 광고 성능을 초과하는 유효 광고 개수를 추출할 수 있다. 이 때, 미리 설정한 광고 성능은 미리 설정한 유효 매출이 발생한 것을 의미할 수 있다. 여기서, 유효 매출은 광고주가 얻은 수익으로 결정될 수 있다. 구체적으로, 유효 매출은 전환율을 통해 광고주의 사이트에서 사용자가 물건을 구매한 행위 등으로 결정될 수 있다. 유효 광고는 키워드 광고에 대해 경쟁 의사가 있는 광고주의 수를 파악할 수 있는 간접적인 기준이 될 수 있다.
단계(S205)에서, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 광고 인벤토리 개수와 유효 광고 개수를 이용하여 키워드 광고의 경쟁도를 결정할 수 있다. 이 때, 광고 인벤토리 개수가 유효 광고 개수보다 큰 경우, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드 광고의 경쟁도가 발생한 것으로 판단할 수 있다. 여기서, 광고 인벤토리 개수와 유효 광고 개수와의 차이가 클수록 키워드 광고의 경쟁도는 증가하는 것을 의미한다.
반대로, 광고 인벤토리 개수가 유효 광고 개수보다 같거나 작은 경우, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드 광고의 경쟁도가 발생하지 않았다는 것으로 판단할 수 있다. 경쟁도는 유효 광고 개수와 광고 인벤토리 개수와의 차이로 계산될 수 있다. 이 때, (-)값이나 0이 도출되면 경쟁도가 발생하지 않았음을 의미하고, (+)값이 도출되면 경쟁도가 발생했음을 의미한다.
광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드 광고의 경쟁도에 기초하여 키워드 광고가 노출될 광고 인벤토리 개수를 동적으로 조정할 수 있다(S202). 이 때, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드 광고의 경쟁도가 높을수록 광고 인벤토리 개수를 증가시킬 수 있다. 일례로, 키워드 광고의 경쟁도가 발생한 경우, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 광고 인벤토리 개수를 적어도 유효 광고 개수만큼 증가시킬 수 있다.
광고 인벤토리 개수를 조정하는 주기는 시스템의 상황에 따라 달라질 수 있다. 또는, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 광고 인벤토리가 많아 경쟁도가 존재하지 않는 경우, 즉 PPC가 급격히 저하되는 경우에 대해 피드백받아서 광고 인벤토리 개수를 조정할 수 있다.
여기서, 키워드 광고의 경쟁도가 높은 것은 제한된 광고 인벤토리에 경쟁 의사가 있는 광고주가 많이 존재하는 것을 의미한다. 따라서, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 광고 인벤토리의 개수를 증가시킴으로써, 경쟁 의사가 있는 광고주들에게도 광고 노출 기회를 부여할 수 있다. 그러면, 광고를 운영하는 자는 광고 노출에 따른 광고 수익이 향상될 수 있다.
도 3은 본 발명의 다른 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 방법을 도시한 플로우차트이다.
단계(S301)에서, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁도를 판단할 수 있다. 이 때, 단계(S301)는 단계(S303), 단계(S304) 및 단계(S305)를 포함할 수 있다.
단계(S303)에서, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드에 대해 등록된 등록 광고 개수를 추출할 수 있다. 이 때, 등록 광고는 키워드 광고에 대해 특정 키워드에 입찰에 참여하여 등록된 광고로서, 추후 입찰 상황에 따라 광고 인벤토리에 노출될 가능성이 있는 광고를 의미한다.
단계(S304)에서, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드에 대해 미리 설정한 광고 성능을 초과하는 광고 성능을 나타내는 유효 광고 개수를 추출할 수 있다. 유효 광고의 정의는 앞서 설명한 바 있다.
단계(S305)에서, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드에 대한 등록 광고 개수와 키워드에 대한 유효 광고 개수를 이용하여 키워드 광고의 경쟁도를 결정할 수 있다.
이 때, 등록 광고 개수가 유효 광고 개수보다 큰 경우, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드 광고의 경쟁도가 발생한 것으로 판단할 수 있다. 여기서, 등록 광고 개수와 유효 광고 개수와의 차이가 클수록 키워드 광고의 경쟁도는 증가하는 것을 의미한다.
반대로, 등록 광고 개수가 유효 광고 개수보다 같거나 작은 경우, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드 광고의 경쟁도가 발생하지 않았다는 것으로 판단할 수 있다. 경쟁도는 유효 광고 개수와 등록 광고 개수와의 차이로 계산될 수 있다. 이 때, (-)값이나 0이 도출되면 경쟁도가 발생하지 않았음을 의미하고, (+)값이 도출되면 경쟁도가 발생했음을 의미한다.
광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드 광고의 경쟁도에 기초하여 키워드 광고가 노출될 등록 광고 개수를 동적으로 조정할 수 있다(S302). 이 때, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드 광고의 경쟁도가 높을수록 등록 광고 개수를 증가시킬 수 있다. 일례로, 키워드 광고의 경쟁도가 발생한 경우, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 등록 광고 개수를 적어도 유효 광고 개수만큼 증가시킬 수 있다.
여기서, 키워드 광고의 경쟁도가 높은 것은 제한된 광고 인벤토리에 경쟁 의사가 있는 광고주가 많이 존재하는 것을 의미한다.
도 2 또는 도 3에서는 도시되지 않았지만, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 광고 인벤토리 개수와 유효 광고 개수를 이용하여 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁 상황이 발생했는 지 여부를 리포팅할 수 있다. 즉, 광고 인벤토리 개수가 유효 광고 개수보다 작은 경우, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 키워드 광고의 경쟁 상황이 발생한 것으로 리포팅할 수 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 키워드 광고의 경쟁도가 발생한 예를 도시한 도면이다.
도 4는 광고 수요인 유효 광고 개수와 광고 공급인 광고 인벤토리 개수와의 관계를 나타낸다. 이 때, 키워드에 대한 광고 인벤토리 개수가 A이고, 유효 광고 개수가 B인 경우, B와 A 간의 차이만큼 키워드 광고의 경쟁도(+)가 발생한다. 즉, 키워드 광고의 경쟁도는 광고 공급보다 광고 수요가 큰 경우 발생한다.
키워드 광고의 경쟁도가 발생한 경우, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 광고 공급을 최소한 광고 수요만큼 증가시켜 광고 공급과 광고 수요 간의 균형을 맞출 수 있다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 키워드 광고의 경쟁도가 발생하지 않는 예를 도시한 도면이다.
도 5는 광고 수요인 유효 광고 개수와 광고 공급인 광고 인벤토리 개수와의 관계를 나타낸다. 이 때, 키워드에 대한 광고 인벤토리 개수가 A이고, 유효 광고 개수가 B인 경우, B와 A 간의 차이가 (-)가 되어 키워드 광고의 경쟁도가 발생하지 않는다. 즉, 키워드 광고의 경쟁도는 광고 공급보다 광고 수요가 큰 경우 발생한다.
키워드 광고의 경쟁도가 발생하지 않는 경우, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 광고 공급을 최소한 광고 수요만큼 감소시켜 광고 공급과 광고 수요 간의 균형을 맞출 수 있다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 경쟁도에 따라 광고 인벤토리를 조정하는 예를 도시한 도면이다.
먼저, 키워드에 대한 광고 인벤토리 개수가 A이고, 키워드에 대한 유효 광고 개수가 B인 경우, 키워드 광고의 경쟁도가 발생하지 않는다. 이 때, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 광고 인벤토리 개수를 A에서 A'만큼 조정할 수 있다. 즉, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 광고 인벤토리 개수를 A에서 A'만큼 감소시켜 광고 공급을 줄일 수 있다. 그러면, B와 A' 간의 차이만큼 키워드 광고의 경쟁도가 발생할 수 있다. 본 발명의 일실시예에 따르면, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 광고 인벤토리 개수를 A에서 B이하로 감소시킬 수 있다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 따른 유효 광고 개수와 등록 광고 개수에 따른 경쟁도를 도시한 도면이다.
도 7은 키워드에 대한 등록 광고 개수 대비 키워드에 대한 유효 광고 개수를 나타낸다. 등록 광고 개수 대비 키워드에 대한 유효 광고 개수가 큰 경우, 즉, 그래프의 기울기가 큰 경우, 경쟁도가 큰 것을 의미한다. 또한, 등록 광고 개수 대비 키워드에 대한 유효 광고 개수와 비슷한 경우, 즉, 그래프의 기울기가 중간 정도인 경우, 경쟁도가 중간 정도임을 의미한다. 그리고, 등록 광고 개수 대비 키워드에 대한 유효 광고 개수와 작은 경우, 즉, 그래프의 기울기가 작은 경우, 경쟁도가 작은 것을 의미한다. 일례로, 광고주가 입찰액을 변경하는 횟수가 많거나, 과금하기 위한 광고주가 많은 경우, 경쟁도가 크게 나타난다.
그러면, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 경쟁도를 고려하여 광고 인벤토리 개수를 조정할 수 있다. 즉, 경쟁도가 발생하여 경쟁도가 큰 경우, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 광고 인벤토리를 조정하지 않고, 경쟁도가 발생하지 않아 경쟁도가 작은 경우, 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 광고 인벤토리를 줄여서 경쟁도를 발생시킬 수 있다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 시스템의 세부 구성을 도시한 도면이다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 경쟁도 판단부(801) 및 광고 인벤토리 조정부(802)를 포함할 수 있다. 그리고, 경쟁도 판단부(801)는 광고 인벤토리 추출부(803), 유효 광고 추출부(804) 및 경쟁도 결정부(805)를 포함할 수 있다.
경쟁도 판단부(801)는 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁도를 판단할 수 있다. 이 때, 키워드 광고는 광고 인벤토리의 최하위의 차순위에 대응하는 광고 리스팅의 순위 지수에 따라 과금액이 조절되는 과금 방식에 적용될 수 있다.
광고 인벤토리 추출부(803)는 키워드에 대해 키워드 광고가 노출되는 영역인 광고 인벤토리 개수를 추출할 수 있다.
유효 광고 추출부(804)는 키워드에 대해 미리 설정한 광고 성능을 초과하는 유효 광고 개수를 추출할 수 있다.
경쟁도 결정부(805)는 광고 인벤토리 개수와 유효 광고 개수를 이용하여 키워드 광고의 경쟁도를 결정할 수 있다. 이 때, 경쟁도 결정부(805)는 광고 인벤토리 개수가 유효 광고 개수보다 적은 경우, 키워드 광고의 경쟁도가 발생했다는 것으로 판단할 수 있다.
광고 인벤토리 조정부(802)는 키워드 광고의 경쟁도에 기초하여 키워드 광고가 노출될 광고 인벤토리 개수를 동적으로 조정할 수 있다. 일례로, 광고 인벤토리 조정부(802)는 키워드 광고의 경쟁도가 높을수록 상기 광고 인벤토리 개수를 증가시킬 수 있다.
도 9는 본 발명의 다른 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 시스템의 세부 구성을 도시한 도면이다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 시스템(100)은 경쟁도 판단부(901) 및 광고 인벤토리 조정부(902)를 포함할 수 있다. 그리고, 경쟁도 판단부(901)는 광고 인벤토리 추출부(903), 유효 광고 추출부(904) 및 경쟁도 결정부(905)를 포함할 수 있다.
경쟁도 판단부(901)는 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁도를 판단할 수 있다. 이 때, 키워드 광고는 광고 인벤토리의 최하위의 차순위에 대응하는 광고 리스팅의 순위 지수에 따라 과금액이 조절되는 과금 방식에 적용될 수 있다.
등록 광고 추출부(903)는 키워드에 대해 등록된 등록 광고 개수를 추출할 수 있다.
유효 광고 추출부(904)는 키워드에 대해 미리 설정한 광고 성능을 초과하는 유효 광고 개수를 추출할 수 있다.
경쟁도 결정부(905)는 등록 광고 개수와 유효 광고 개수를 이용하여 키워드 광고의 경쟁도를 결정할 수 있다. 이 때, 경쟁도 결정부(905)는 등록 광고 개수가 유효 광고 개수보다 적은 경우, 키워드 광고의 경쟁도가 발생했다는 것으로 판단할 수 있다.
광고 인벤토리 조정부(902)는 키워드 광고의 경쟁도에 기초하여 키워드 광고가 노출될 광고 인벤토리 개수를 동적으로 조정할 수 있다. 일례로, 광고 인벤토리 조정부(902)는 키워드 광고의 경쟁도가 높을수록 상기 광고 인벤토리 개수를 증가시킬 수 있다.
또한 본 발명의 일실시예에 따른 광고 인벤토리 조정 방법은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 이는 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 따라서, 본 발명 사상은 아래에 기재된 특허청구범위에 의해서만 파악되어야 하고, 이의 균등 또는 등가적 변형 모두는 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
100: 광고 인벤토리 조정 시스템
101-1~101-N: 광고주
102: 광고 인벤토리

Claims (15)

  1. 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁도를 판단하는 단계; 및
    상기 키워드 광고의 경쟁도에 기초하여 상기 키워드 광고가 노출될 광고 인벤토리 개수를 동적으로 조정하는 단계
    를 포함하고,
    상기 키워드 광고의 경쟁도를 판단하는 단계는,
    상기 키워드에 대해 키워드 광고가 노출되는 영역인 광고 인벤토리 개수를 추출하는 단계;
    상기 키워드에 대해 미리 설정한 광고 성능을 초과하는 유효 광고 개수를 추출하는 단계; 및
    상기 광고 인벤토리 개수와 상기 유효 광고 개수를 이용하여 상기 키워드 광고의 경쟁도를 결정하는 단계
    를 포함하고,
    상기 키워드 광고가 노출될 광고 인벤토리 개수를 동적으로 조정하는 단계는,
    상기 광고 인벤토리 개수가 상기 유효 광고 개수보다 작은 경우 상기 키워드 광고의 경쟁 상황이 발생한 것으로 판단하여 상기 광고 인벤토리 개수를 증가시키고,
    상기 광고 인벤토리 개수가 상기 유효 광고 개수보다 큰 경우 상기 키워드 광고의 경쟁 상황이 발생하지 않은 것으로 판단하여 상기 광고 인벤토리 개수를 감소시키는 것
    을 특징으로 하는 광고 인벤토리 조정 방법.
  2. 삭제
  3. 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁도를 판단하는 단계; 및
    상기 키워드 광고의 경쟁도에 기초하여 상기 키워드 광고가 노출될 광고 인벤토리 개수를 동적으로 조정하는 단계
    를 포함하고,
    상기 키워드 광고의 경쟁도를 판단하는 단계는,
    상기 키워드에 대해 등록된 등록 광고 개수를 추출하는 단계;
    상기 키워드에 대해 미리 설정한 광고 성능을 초과하는 광고 성능을 나타내는 유효 광고 개수를 추출하는 단계; 및
    상기 키워드에 대한 등록 광고 개수와 상기 키워드에 대한 유효 광고 개수를 이용하여 상기 키워드 광고의 경쟁도를 결정하는 단계
    를 포함하고,
    상기 키워드 광고가 노출될 광고 인벤토리 개수를 동적으로 조정하는 단계는,
    상기 등록 광고 개수에 대비하여 상기 유효 광고 개수가 큰 경우 상기 키워드 광고의 경쟁 상황이 발생한 것으로 판단하여 상기 광고 인벤토리 개수를 증가시키고,
    상기 등록 광고 개수에 대비하여 상기 유효 광고 개수가 작은 경우 상기 키워드 광고의 경쟁 상황이 발생하지 않은 것으로 판단하여 상기 광고 인벤토리 개수를 감소시키는 것
    을 특징으로 하는 광고 인벤토리 조정 방법.
  4. 삭제
  5. 제1항 또는 제3항에 있어서,
    상기 키워드 광고는,
    상기 광고 인벤토리의 최하위의 차순위에 대응하는 광고 리스팅의 순위 지수에 따라 과금액이 조절되는 과금 방식에 적용되는 것을 특징으로 하는 광고 인벤토리 조정 방법.
  6. 삭제
  7. 삭제
  8. 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁도를 판단하는 경쟁도 판단부; 및
    상기 키워드 광고의 경쟁도에 기초하여 상기 키워드 광고가 노출될 광고 인벤토리 개수를 동적으로 조정하는 광고 인벤토리 조정부
    를 포함하고,
    상기 경쟁도 판단부는,
    상기 키워드에 대해 키워드 광고가 노출되는 영역인 광고 인벤토리 개수를 추출하는 광고 인벤토리 추출부;
    상기 키워드에 대해 미리 설정한 광고 성능을 초과하는 유효 광고 개수를 추출하는 유효 광고 추출부; 및
    상기 광고 인벤토리 개수와 상기 유효 광고 개수를 이용하여 상기 키워드 광고의 경쟁도를 결정하는 경쟁도 결정부
    를 포함하고,
    상기 광고 인벤토리 조정부는,
    상기 광고 인벤토리 개수가 상기 유효 광고 개수보다 작은 경우 상기 키워드 광고의 경쟁 상황이 발생한 것으로 판단하여 상기 광고 인벤토리 개수를 증가시키고,
    상기 광고 인벤토리 개수가 상기 유효 광고 개수보다 큰 경우 상기 키워드 광고의 경쟁 상황이 발생하지 않은 것으로 판단하여 상기 광고 인벤토리 개수를 감소시키는 것
    을 특징으로 하는 광고 인벤토리 조정 시스템.
  9. 삭제
  10. 키워드에 대한 키워드 광고의 경쟁도를 판단하는 경쟁도 판단부; 및
    상기 키워드 광고의 경쟁도에 기초하여 상기 키워드 광고가 노출될 광고 인벤토리 개수를 동적으로 조정하는 광고 인벤토리 조정부
    를 포함하고,
    상기 경쟁도 판단부는,
    상기 키워드에 대해 등록된 등록 광고 개수를 추출하는 등록 광고 추출부;
    상기 키워드에 대해 미리 설정한 광고 성능을 초과하는 광고 성능을 나타내는 유효 광고 개수를 추출하는 유효 광고 추출부; 및
    상기 키워드에 대한 등록 광고 개수와 상기 키워드에 대한 유효 광고 개수를 이용하여 상기 키워드 광고의 경쟁도를 결정하는 경쟁도 결정부
    를 포함하고,
    상기 광고 인벤토리 조정부는,
    상기 등록 광고 개수에 대비하여 상기 유효 광고 개수가 큰 경우 상기 키워드 광고의 경쟁 상황이 발생한 것으로 판단하여 상기 광고 인벤토리 개수를 증가시키고,
    상기 등록 광고 개수에 대비하여 상기 유효 광고 개수가 작은 경우 상기 키워드 광고의 경쟁 상황이 발생하지 않은 것으로 판단하여 상기 광고 인벤토리 개수를 감소시키는 것
    을 특징으로 하는 광고 인벤토리 조정 시스템.
  11. 삭제
  12. 제8항 또는 제10항에 있어서,
    상기 키워드 광고는,
    상기 광고 인벤토리의 최하위의 차순위에 대응하는 광고 리스팅의 순위 지수에 따라 과금액이 조절되는 과금 방식에 적용되는 것을 특징으로 하는 광고 인벤토리 조정 시스템.
  13. 삭제
  14. 삭제
  15. 제1항 또는 제3항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록된 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
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