CN102880696A

CN102880696A - 广告放置

Info

Publication number: CN102880696A
Application number: CN2012103540708A
Authority: CN
Inventors: M.帕萨娜; K.L.普拉; R.阿格拉瓦尔
Original assignee: Microsoft Corp
Current assignee: Microsoft Corp
Priority date: 2011-09-23
Filing date: 2012-09-21
Publication date: 2013-01-16
Also published as: EP2758925A4; EP2758925A1; US20130080247A1; WO2013044193A1

Abstract

各种实施例涉及鉴于以下考虑来有效地平衡用户体验和广告商预算以及潜在发布者收入，所述考虑包括在非受支付搜索结果上面显示的受赞助或支付结果的数目、显示到非受支付搜索结果侧面的受赞助结果的数目以及针对一个或多个搜索关键字的所限定的微市场。在至少一些实施例中，还考虑了在微市场中的投资回报。在一些实施例中，在调查针对广告商的潜在附加微市场时，利用探查/开发技术来控制影响。

Description

广告放置

背景技术

许多搜索引擎网页包括受支付或赞助结果，它们在搜索引擎结果页面上起到广告的作用。这些受赞助结果可以是搜索引擎的主要收入来源。典型地，搜索引擎将受赞助结果与给定用户查询匹配，并且在搜索引擎结果页面上与其它搜索结果一起显示受赞助结果。受赞助结果通常出现在非受支付搜索结果或有机搜索结果上面，并且在搜索结果页面的右手侧下面。

受赞助结果的数目可以影响用户体验。例如，在非受支付搜索结果上面显示大量受赞助结果可以迫使用户向下翻滚页面以便访问非受支付搜索结果，这会导致用户受挫，有时会导致用户使用竞争的搜索引擎。因为发布者通常基于每次点击而被支付，所以受赞助结果的数目和位置也会影响发布者收入和广告商预算。因此，受赞助结果的数目和放置频繁地迫使发布者在增加的收入或改进的用户体验之间做出选择。

发明内容

提供该发明内容从而以简化形式介绍在下文具体实施方式中进一步描述的概念集合。该发明内容不意图确认要求保护的主题的关键特征或实质特征，也不意图用于限制要求保护的主题的范围。

各种实施例涉及鉴于各种考虑来有效地平衡用户体验和广告商预算以及潜在发布者收入，所述考虑包括在非受支付搜索结果上面显示的受赞助或支付结果的数目、显示到非受支付搜索结果侧面的受赞助结果的数目、以及针对一个或多个搜索关键字的所限定的微市场。在至少一些实施例中，还考虑了在微市场中的投资回报。在一些实施例中，在调查针对广告商的潜在附加微市场时，利用探查(explore)/开发(exploit)技术来控制影响。

附图说明

尽管说明书以特别指出并且明确要求保护主题的权利要求书来结束，但是认为从下面结合附图的描述将会更好地理解实施例，在图中：

图1是根据一个或多个实施例的示例环境的图示；

图2图示根据一个或多个实施例的示例搜索引擎结果页面；

图3图示根据一个或多个实施例的示例过程；

图4是根据一个或多个实施例的示例搜索引擎的图示；

图5图示根据一个或多个实施例的示例过程；以及

图6图示可用来实施一个或多个实施例的示例系统。

具体实施方式

概述

许多搜索引擎响应于用户查询返回一个或多个受赞助搜索结果或广告以及一个或多个非受支付或有机搜索结果。赞助搜索结果可以被显示在非受支付搜索结果的上面和/或侧面。因为显示在非受支付搜索结果的侧面的受赞助搜索结果通常从用户接收到的点击少于显示在非受支付搜索结果上面的受赞助搜索结果，所以搜索引擎发布者可以通过销售更多空位（slot）从而在非受支付搜索结果上面显示受赞助搜索结果来生成更多收入。然而，因为受赞助搜索结果显示在位于列表下面的非受支付搜索结果上面，所以用户需要向下翻滚页面来访问非受支付搜索结果，这会导致用户受挫，有时会导致用户使用竞争的搜索引擎。

各种实施例涉及鉴于以下考虑来有效地平衡用户体验和广告商预算以及潜在发布者收入，所述考虑包括在非受支付搜索结果上面显示的受赞助结果的数目、显示到非受支付搜索结果侧面的受赞助结果的数目、以及针对一个或多个搜索关键字的所限定的微市场。在至少一些实施例中，还考虑了在微市场中的投资回报。在一些实施例中，在调查针对广告商的潜在不同或附加微市场时，利用探查/开发技术来控制对收入的影响。在调查改变所显示的多个受支付搜索结果的影响时，还利用探查/开发技术来控制对收入的影响。

在下面的讨论中，命名为“示例操作环境”的部分描述根据一个或多个实施例的操作环境。接下来，命名为“示例实施例”的部分描述平衡用户体验和广告商预算以及潜在发布者收入的有效广告放置的各种实施例。最后，命名为“示例系统”的部分被提供并且描述可用来实施一个或多个实施例的示例系统。

现在考虑根据一个或多个实施例的示例操作环境。

示例操作环境

图1是根据一个或多个实施例的示例环境100的图示。环境100包括客户端设备102，该客户端设备102通过网络106通信耦合到搜索引擎服务器104。

客户端设备102可以包括一个或多个处理器108和计算机可读存储介质110。客户端设备102可以被具体化为任何适当的计算设备，诸如（通过示例但不限于）桌上型计算机、便携式计算机、上网本、手持计算机（诸如个人数字助理（PDA））、蜂窝电话等等。

计算机可读存储介质110包括一个或多个软件应用程序，其可以包括网络浏览器112形式的软件可执行模块。浏览器112可以经由诸如因特网的网络106从诸如搜索引擎服务器104的其它服务器接收内容以及将内容发送到其它服务器。这样的内容可以包括任何适当类型的内容，其中可以从由服务器托管的网站接收所述内容以及将所述内容发送到所述网站。在各种实施例中，浏览器1112被配置成向搜索引擎发送用户查询并且使得从搜索引擎服务器（例如搜索引擎114）接收的搜索引擎结果页面（SERP）显示给用户。

搜索引擎114驻留在搜索引擎服务器104的计算机可读存储介质116上。除了计算机可读存储介质116之外，搜索引擎服务器104还包括一个或多个处理器118，所述处理器被配置成执行驻留在计算机可读存储介质116上的软件模块，例如搜索引擎114。在各种实施例中，搜索引擎114接收并处理用户查询并且返回对应于该查询的网络结果的列表。网络结果的列表可以被呈现为例如超链接的列表，当用户选择该超链接之一时，所述超链接将用户的浏览器重新定向到结果网页，所述网页可以被托管在连接到网络106的附加服务器上。

除了对应于查询的网络结果的列表之外，搜索引擎114还可以返回要作为SERP的一部分被显示的一个或多个广告。该广告可以被显示在例如有时被称为主线(mainline)的区域中的网络结果的列表之上，或者被显示在有时被称为侧栏的区域中的网络结果的侧面，并且该广告可以被选择为对应于由搜索引擎114处理的用户查询。广告有时被称为受赞助搜索结果，而非受支付网络结果有时被称为有机搜索结果。

搜索引擎可以使用任何适当的技术来选择非受支付结果。例如，搜索引擎可以使用基于来自复杂数学搜索算法的输出来选择网页并且对网页分等级的自动搜索技术。搜索算法可以使用各种标准（诸如关键字密度和关键字位置）来搜索数据库。其它搜索引擎可以使用由负责检阅网页信息的工作人员手动输入的信息。还可以采用其它技术。

广告或赞助搜索结果可以由一个或多个广告服务器120提供给搜索引擎服务器104。广告服务器120可以包括一个或多个处理器122以及广告数据库126驻留在其上的一个或多个计算机可读存储介质124。广告数据库126存储由一个或多个广告商提供的一个或多个广告，并且可以通过网络106将广告传送到搜索引擎服务器104以便包括在SERP中。每个广告可以以一个或多个关键字和/或针对每个关键字的出价（bid）来存储。当存储在数据库中的广告或受赞助搜索结果被呈现给用户并且由用户选择时，广告商向搜索引擎发布者支付出价的量。

受赞助搜索结果被选择并且由搜索引擎服务器104上的广告放置模块128分配SERP上的空位。除了将受赞助搜索结果分配到SERP上的可用受赞助搜索结果空位之外，广告放置模块128可以确定SERP上的受赞助搜索结果空位的总数，管理针对受赞助搜索结果的广告商出价，确定适用于用户查询的微市场，并且标识与微市场相关的受赞助搜索结果集合。

包括在每个设备或服务器中的计算机可读存储介质可以包括（通过示例但是不限于）典型地与计算设备相关联的所有形式的易失性和非易失性存储器和/或存储介质。这种介质可以包括ROM、RAM、闪存、硬盘、可移动介质等等。计算设备的一个具体示例在下文图6中示出和描述。

一般来说，此处描述的任何功能都可以使用软件、固件、硬件（例如固定逻辑电路）或这些实施方式的组合来实施。如在此处使用的术语“模块”、“功能”以及“逻辑”一般表示软件、固件、硬件或其组合。在软件实施方式的情况下，模块、功能或逻辑表示当在处理器（一个或多个CPU）上执行时施行具体任务的程序代码。程序代码可以存储在一个或多个计算机可读存储器设备中。下面描述的用户接口技术的特征是与平台无关的，意味着可以在具有各种处理器的各种商业计算平台上实施该技术。

已经描述了示例环境，现在考虑当有效地平衡用户体验和广告商预算以及潜在发布者收入时在SERP上显示广告的讨论。

示例实施例

下面的讨论首先以对如由网络浏览器显示的示例SERP的描述开始。在这之后，提供对各种实施例的讨论，所述各种实施例鉴于各种用户和发布者考虑在有效地平衡用户体验和广告商预算以及潜在发布者收入的同时在SERP上显示广告。所述考虑可以包括在非受支付搜索结果上面显示的受赞助结果的数目、显示到非受支付搜索结果侧面的受赞助结果的数目以及针对一个或多个搜索关键字的所限定的微市场。

图2是根据各种实施例的示例SERP 200的图示。在该特定实施例中，SERP 200被显示在网络浏览器用户界面202中，该网络浏览器用户界面202包括内容呈现区域204、地址栏206以及一个或多个标签208。可以根据特定实施例来提供其它控制件。

内容呈现区域204可以向用户显示SERP或其它网页。在图2所示的示例中，SERP可以包括对应于用户查询（诸如查询框212中示出的查询）的一个或多个有机搜索结果210。除了有机搜索结果210之外，SERP 200还可以显示一个或多个受赞助搜索结果。受赞助搜索结果可以被显示在有机搜索结果上面的区域中（例如受赞助搜索结果214），或者可以被显示在沿着有机搜索结果的侧面的区域种（例如受赞助搜索结果216）。根据具体实施例，受赞助搜索结果还可以显示在有机搜索结果的下面或左侧。

在各种实施例中，当用户在受赞助搜索结果上点击时，搜索结果的广告商或赞助商向搜索引擎发布者支付特定价格。换言之，广告商按照每次用户点击支付，并且每个广告商按照每次点击支付的价格可以变化。例如，广告商可以出价他们将为出现在用户查询中或从用户查询导出的特定关键字而支付的每次点击的量。在这样的实施例中，当用户将关键字输入到查询框中时，对该关键字出价的一些或所有广告商被授予广告空位，并且他们的受赞助搜索结果被显示在SERP中。随后，当用户在受赞助搜索结果之一上点击时，搜索引擎发布者向广告商收取出价的量。

在各种实施例中，显示在有机搜索结果上面的受赞助搜索结果214的数目和显示在有机搜索结果侧面的受赞助搜索结果216的数目可以改变。下面描述的技术可以被用于基于针对一个或多个搜索关键字的所限定的微市场来确定受赞助搜索结果214和216的数目，以便有效地平衡用户体验和广告商预算以及潜在发布者收入。例如，如图2所示，响应于针对“鞋”的用户查询的SERP包括在有机搜索结果210上面的两个受赞助搜索结果214和挨着有机搜索结果210的八个或更多个受赞助搜索结果216。然而，下面描述的技术可以查明在有机搜索结果上面显示的受赞助搜索结果的数目是否应该针对“棒球”的用户查询而增加。在一些实施例中，下面描述的技术可用于确定用于受赞助搜索结果214和216的空位的数目。一个或多个空位可能未被占用，诸如在存在数目不充分的受赞助搜索结果或针对空位的预留时。

在图3中，示出了根据一个或多个实施例用于响应于用户查询而递送受赞助搜索结果的示例过程300。该方法可以结合任何适当的硬件、软件、固件或其组合来实施。在至少一些实施例中，可以在软件中实施该方法。

框302接收用户查询。这可以以任何适当的方式来完成。例如，搜索引擎服务器可以通过网络连接（诸如因特网）来接收用户输入的查询。

框304针对用户查询查明可适用的微市场，有时被称为适当的位置或种类。这可以以任何适当的方式来完成。例如，搜索引擎服务器可以从用户查询提取关键字并且确定与这些关键字相关联的微市场。微市场可以在大小上变化并且可以包括一个或多个其它微市场。例如，一个微市场“汽车”可以包括诸如“新汽车”、“二手汽车”和“汽车保险”的其它微市场。上文和下文描述的技术可用于在变化大小的微市场中（包括全球水平）确定用于在有效地平衡用户体验和广告商预算以及潜在发布者收入时在SERP上显示广告的标准。

框306确定可用的受赞助结果空位的数目。这可以以任何适当的方式来完成。在确定在SERP上显示的受赞助搜索结果的数目时可以考虑各种因素。例如，可以将用户体验成本（UEC）考虑在内。UEC是呈现给用户的不相关受赞助结果的数目的度量。呈现给用户的大量不相关搜索结果会损害用户的体验，并且在一些情况下会将用户驱赶到竞争者的搜索引擎。在一个或多个实施例中，可以根据下面的数学表达式来表示UEC：

其中SERP_u是向用户显示的搜索引擎结果页面的数目，rel_ad是广告和用户的相关性，并且σ是控制参数。广告与用户的相关性可以例如通过点击数目或者用户在该广告上点击的可能性来确定。控制参数σ可以根据特定实施例来改变。例如，在各种实施例中，控制参数σ被设置为点击通过率（CTR）的四分之一。换言之，

其中CTR是广告点击的数目除以广告示出的次数。在这样的实施例中，就CTR来说，处于最低25％的广告被认为是不相关的。控制参数可以被改变以包括更多或更少百分比的CTR的广告作为相关广告，或者可以基于不同于CTR的变量。

在各种实施例中，搜索引擎服务器确定要被显示在有机结果上面的受赞助搜索结果的阈值数目，以使得UEC保持低于或等于限定的UEC预算。UEC预算或者最大用户成本（其可用于针对给定市场而服务于有机结果上面的广告）在一个或多个实施例中可以根据下面的表达式确定：

其中SERP是集合中搜索引擎结果页面的数目，rel_ad是广告和用户的相关性，并且σ是控制参数。被选择作为UEC预算的特定值可以根据实施例而改变，并且可以使用商业原则来选择。例如，针对受赞助搜索结果具有低投资回报（ROI）的市场（例如书籍或鲜花）的UEC预算可能远高于具有高ROI的市场（例如珠宝或汽车）的UEC预算。

对于给定UEC预算，在一个或多个实施例中，显示在有机结果上面的受赞助搜索结果的数目可以根据下面的表达式来选择：

其中T*是要被显示在有机搜索结果上面的受赞助搜索结果的阈值数目，或者导致最大收入的可用受赞助结果空位的数目，SERP是集合中搜索引擎结果页面的数目，rel_ad是广告和用户的相关性，并且σ是控制参数。

一旦确定可用受赞助结果空位的数目，框308就选择要被显示的受赞助结果。这可以以任何适当的方式来完成。例如，搜索引擎服务器可以选择与关键字、最高出价者等相关联的最高三个收入生成器。可以基于在受赞助搜索结果先前被显示时已经接收到多少收入或者由受赞助搜索结果生成的过去的收入量来估计预期收入的量。要被显示的受赞助结果的数目可以小于或等于可用受赞助结果空位的数目。作为另一示例，可以根据所分配的等级来选择受赞助结果。搜索引擎服务器或另一实体可以基于诸如点击通过率、出价、或者可用广告商预算量来向每个受赞助结果分配等级。

框310递送受赞助搜索结果以便作为SERP的一部分来显示。这可以以任何适当的方式来完成。例如，搜索引擎服务器可以与有机搜索结果一起或者与其分开传送受赞助搜索结果以供显示。

已经描述了用于响应于用户查询来递送受赞助搜索结果的一般过程，现在考虑可以被用来实施一个或多个实施例的示例搜索引擎。

图4描绘根据一个或多个实施例包括广告放置模块128的示例搜索引擎114。广告放置模块128还可以包括广告放置学习模块400。广告放置学习模块400可以被用来确定可用受赞助结果空位的数目并且为各种微市场确定收入和UEC预算之间的权衡率。另外，广告放置学习模块400可以被用来在满足全局约束时针对给定的受赞助搜索结果或广告商测试新的或未充分使用的微市场。

如图4所示，广告放置学习模块400包括探查模块402和开发模块404。探查模块402和开发模块404使得广告放置学习模块400能够探查新的或未充分使用的微市场（通过探查模块过程），同时开发被知晓使用给定受赞助搜索结果来生成收入并且满足一个或多个全局约束的微市场（通过开发模块过程）。全局约束可以包括（以示例的方式并且不限于）要被广告覆盖的用户查询的百分比（有时称为覆盖率）、要由广告商花费的总钱数、由搜索引擎生成的最小收入量等等。探查模块402和开发模块404还可以使得广告放置学习模块400能够基于要被显示在有机搜索结果上面的受赞助搜索结果的可变的数目或者可用受赞助结果空位的数目（其导致最大收入(T*)），通过实施探查/开发策略来评估和调整针对给定微市场的UEC预算。

图5描绘使用探查/开发策略来评估和调整UEC预算的示例方法500。该方法可以结合任何适当的硬件、软件、固件或其组合来实施。在至少一些实施例中，该方法可以在软件中实施。在图示的示例中，该方法的一些步骤被图示为由“探查模块”执行，而该方法的其它步骤被图示为由“开发模块”执行。要认识并且理解的是，被图示为由这些实体执行的步骤可以由任何适当的服务或实体来执行。

框502接收用户查询。这可以以任何适当的方式来完成。例如，搜索引擎服务器可以通过网络连接（诸如因特网）来接收用户查询。

框504查明针对用户查询的可适用的微市场。这可以以任何适当的方式来完成。例如，搜索引擎服务器可以从用户查询提取关键字并且确定与这些关键字相关联的微市场。

在框506处，开发模块基于针对微市场的现有UEC预算（UEC预算(M)）确定可用受赞助结果空位的数目。这可以以任何适当的方式来完成，上面提供了其示例。

在框506a处，探查模块基于针对微市场的调整的UEC预算（UEC预算(M)*）确定可用受赞助结果空位的数目。这可以以任何适当的方式来完成。例如，调整的UEC预算可以被表示为下面的表达式：

UEC预算(M)*＝UEC预算(M)+δ

其中UEC预算(M)是在框506中由开发模块使用的现有UEC预算，并且δ是根据发布者约束选择的调整因数。例如，δ可以被选择为使得预期收入为最小量。

在框508和508a处，开发和探查模块分别选择要被显示的受赞助结果。这可以以任何适当的方式来完成。接下来，开发和探查模块分别在框510和510a处递送受赞助结果用于显示。这可以以任何适当的方式来完成。

在框512处，在SERP响应于用户查询已经被显示之后，开发模块计算所生成的收入并且计算收入与UEC预算的比例（收入(M)/UEC预算(M)）。这可以以任何适当的方式来完成。类似地，在框512a处，探查模块计算所生成的收入并且计算收入与调整的UEC预算的比例（收入(M)*/UEC预算(M)*）。这可以以任何适当的方式来完成。

接下来，框514确定来自探查模块的结果是否大于来自开发模块的结果。如果答案为是，例如收入(M)*/UEC预算(M)*大于收入(M)/UEC预算(M)，则框516更新UEC预算。在UEC预算被更新之后，过程可以返回到框502并且接收另一用户查询以用于另一个探查。如果框514的答案为否，例如收入(M)*/UEC预算(M)*小于收入(M)/UEC预算(M)，则框518保持现有的UEC预算（UEC预算(M)），并且该过程可以返回到框502。在各种实施例中，框512/512a、514、516以及518可以是离线过程，而方法500的其余步骤在广告放置模块运行时间期间发生。

图5中描述的探查/开发技术可以另外被用于跨过各种微市场评估和调整UEC预算，以便从微市场外推到全局水平，或者反过来。例如，这些技术可以使得发布者能够在保持来自广告商的某一收入水平的同时在不同微市场中探查放置特定受赞助搜索结果。另外，当识别到新微市场时，这些技术可以使得发布者能够在保持相关微市场中的给定收入流的同时探查该特定微市场的细微差别。例如，发布者可以使用这些技术在“汽车”微市场中限定针对“汽车保险”微市场的约束，这是通过在适当位置使用针对“汽车”微市场的约束作为起点。

已经描述了在有效地平衡用户体验和广告商预算以及潜在发布者收入的同时在SERP上显示广告的各种实施例，现在考虑可以被用来实施一个或多个实施例的示例系统。

示例系统

图6图示可以被用来实施上述各种实施例的示例计算设备600。计算设备600可以例如是图1中的客户端设备102或搜索引擎服务器104，或者是任何其它适当的计算设备。

计算设备600包括一个或多个处理器或处理单元602，一个或多个存储器和/或存储部件604，一个或多个输入/输出（I/O）设备606，以及允许各种部件和设备彼此通信的总线608。总线608代表若干类型的总线结构中的任何一个或多个，所述总线结构包括存储器总线或者存储器控制器，外围设备总线，加速图形端口以及使用各种总线构架中的任一种的处理器或本地总线。总线608可以包括有线和/或无线总线。

存储器/存储部件604代表一个或多个计算机存储介质。存储器/存储部件604可以包括易失性介质（诸如随机存取存储器（RAM））和/或非易失性介质（诸如只读存储器（ROM）、闪存、光盘、磁盘等等）。存储器/存储部件604可以包括固定介质（例如RAM、ROM、固定硬盘驱动器等等）以及可移动介质（例如闪存驱动器、可移动硬盘驱动器、光盘等等）。

一个或多个输入/输出设备606允许用户将命令和信息输入到计算设备600，并且还允许信息被呈现给用户和/或其它部件或设备。输入设备的示例包括键盘、光标控制设备（例如鼠标）、麦克风、扫描仪等等。输出设备的示例包括显示设备（例如监视器或投影仪）、扬声器、打印机、网卡等等。

此处可以在软件或程序模块的一般上下文中描述各种技术。一般来说，软件包括执行特定任务或实施特定抽象数据类型的例程、程序、对象、部件、数据结构等等。这些模块和技术的实施方式可以被存储在某种形式的计算机可读介质上或者通过某种形式的计算机可读介质来传输。计算机可读介质可以是任何可用的介质或者可以被计算设备访问的介质。通过示例且不是限制的形式，计算机可读介质可以包括“计算机可读存储介质”。

“计算机可读存储介质”包括以任何方法或技术实施用来存储信息（诸如计算机可读指令、数据结构、程序模块或其它数据）的易失性和非易失性、可移动和不可移动介质。计算机可读存储介质包括但不限于RAM、ROM、EEPROM、闪存或其它存储器技术、CD-ROM、数字多功能盘（DVD）或其它光学存储装置、磁带盒、磁带、磁盘存储装置或其它磁性存储设备、或者可以被用来存储期望的信息并且可以被计算机访问的任何其它介质。

虽然已经在上文中描述了各种实施例，但是应该理解它们是通过示例而非限制的方式给出。（多个）相关领域的技术人员将会显见，在不偏离本公开的范围的情况下可以在这里做出形式和细节上的各种改变。因此，实施例不应该由上述示例性实施例中的任何一个来限制，而应仅根据下面的权利要求及其等同物来限定。

Claims

1.一种计算机实施的方法，包括：

接收包括一个或多个关键字的用户查询（302）；

至少基于所述一个或多个关键字，查明可适用的微市场（304）；

基于所述可适用的微市场，确定可用受赞助结果空位的数目（306）；

选择要被显示的受赞助结果（308），要被显示的受赞助结果的数目小于或者等于可用受赞助结果空位的数目；以及

递送要被显示的受赞助结果（310）。

2.权利要求1的计算机实施的方法，其中所述确定包括：确定在搜索引擎结果页面上的多个有机搜索结果上面以及在搜索引擎结果页面上的多个有机搜索结果侧面可用的受赞助结果空位的数目。

3.权利要求1的计算机实施的方法，其中所述确定包括根据下述表达式确定可用受赞助结果的数目：

其中T*是导致最大收入的可用受赞助结果空位的数目，SERP是集合中搜索引擎结果页面的数目，rel_ad是广告和用户的相关性，σ是控制参数，并且UEC预算是用户体验成本预算。

4.权利要求3的计算机实施的方法，其中所述用户体验成本预算取决于可适用的微市场。

5.权利要求3的计算机实施的方法，其中σ被设置为点击通过率的四分之一。

6.一种设备（104），其包括：

一个或多个处理器（118）；

一个或多个计算机可读存储介质（116）；

在所述一个或多个计算机可读存储介质上具体化并且在所述一个或多个处理器的影响下是可执行的一个或多个模块，所述一个或多个模块包括：

搜索引擎（114），其被配置成接收和处理用户查询，并且返回将在搜索引擎结果页面上显示的对应于用户查询的网络结果的列表；以及

广告放置模块（128），其被配置成：

查明可适用于用户查询的微市场，

确定在搜索引擎结果页面上的受赞助搜索结果空位的数目，

标识与该微市场相关的受赞助搜索结果集合，以及

从与微市场相关的受赞助搜索结果集合中选择要被显示在搜索引擎结果页面上的一个或多个受赞助搜索结果。

7.权利要求6的设备，所述一个或多个模块还包括：

探查模块，其被配置成确定在搜索引擎结果页面上的受赞助结果空位的第一数目，选择要被显示在搜索引擎结果页面上的一个或多个受赞助结果，以及计算收入与调整的用户体验成本预算的比例；以及

开发模块，其被配置成确定在搜索引擎结果页面上的受赞助结果空位的第二数目，选择要被显示在搜索引擎结果页面上的一个或多个受赞助结果，以及计算收入与用户体验成本预算的比例。

8.权利要求7的设备，其中所述一个或多个模块中的至少一个被配置成：

将收入与调整的用户体验成本预算的比例和收入与用户体验成本预算的比例进行比较，并且在收入与调整的用户体验成本预算的比例大于收入与用户体验成本预算的比例时更新用户体验成本预算。

9.权利要求7的设备，其中根据下述表达式确定搜索引擎结果页面上的受赞助搜索结果空位的第一数目：

其中T*'是导致最大收入的受赞助结果空位的第一数目，SERP是集合中的搜索引擎结果页面的数目，rel_ad是广告和用户的相关性，σ是控制参数，并且UEC预算(M)*是针对微市场的调整的用户体验成本预算；以及

其中根据下述表达式确定搜索引擎结果页面上的受赞助搜索结果空位的第二数目：

其中T*是导致最大收入的受赞助结果空位的第二数目，SERP是集合中的搜索引擎结果页面的数目，rel_ad是广告和用户的相关性，σ是控制参数，并且UEC预算是针对微市场的用户体验成本预算。

10.一个或多个计算机可读存储介质（116），其包括可执行以促使设备执行包括下述各项的过程的指令：

根据用户查询中的一个或多个关键字，查明可适用的微市场（304）；

选择在搜索引擎结果页面上要被显示的对应于用户查询的网络结果的列表上面要被显示的受赞助结果（308），在对应于用户查询的网络结果的列表上面要被显示的受赞助结果的数目小于或者等于可用受赞助结果空位的数目。