RU2591185C2 - Поддерживающие подсказку рекламные объявления поиска - Google Patents

Abstract

Изобретение относится к области предоставления контекстной рекламы в сети Интернет, а именно к предоставлению рекламных подсказок и результатов поисковых запросов по ключевым словам. Технический результат заключается в обеспечении возможности демонстрации пользователю расширенного рекламного контента соответствующего рекламного обеспечения без создания помех для демонстрации других результатов поиска и необходимости перехода по рекламной ссылке. Для этого принимают поисковый запрос от пользователя, идентифицируют множество веб-страниц, релевантных поисковому запросу, и идентифицируют рекламное объявление, которое поддерживает подсказку так, чтобы взаимодействие пользователя с рекламным объявлением вызывало появление рекламной подсказки вблизи рекламного объявления. Затем генерируют страницу результатов поиска, содержащую веб-страницы, релевантные пользовательскому запросу, и поддерживающее подсказку рекламное объявление. При этом в случае взаимодействия пользователя с поддерживающим подсказку рекламным объявлением передают инструкции, которые вызывают расширение области рекламного объявления, появление рекламной подсказки в расширенной области рекламного объявления и перемещение вниз областей результатов поиска и рекламного объявления поиска для размещения расширенной области рекламного объявления. 2 н. и 9 з.п. ф-лы, 6 ил.

Description

УРОВЕНЬ ТЕХНИКИ

В последние годы поиск в Интернете стал все более и более распространенным. Поставщики услуг поиска использовали ценность поиска в Интернете путем продажи рекламодателям рекламного пространства на страницах результатов поиска. Рекламодатели обычно покупают конкретные ключевые слова поиска, поэтому, когда пользователь производит поиск по купленному ключевому слову, то на странице результатов поиска отображают рекламные объявления товаров рекламодателей. Рекламные объявления поиска обычно включают в себя гиперссылку на веб-сайт рекламодателя и краткое текстовое сообщение или описание. Однако рекламные объявления поиска часто невозможно отличить от других рекламных объявлений поиска, включенных в страницу результатов поиска. Рекламные объявления поиска также обычно оказывают плохое действие, привлекая внимание пользователя их визуальным внешним видом, поскольку обычно рассчитывают, что рекламные объявления поиска будут размещены не в соответствии с их визуальным внешним видом для привлечения наибольшего внимания пользователя, а будут размещены на первом месте на странице результатов поиска. Кроме того, пользователь может неохотно сделать щелчок по рекламному объявлению поиска, если этот пользователь имеет ограниченное время или не желает открывать новое окно или осуществлять навигацию со страницы результатов поиска.

СУЩНОСТЬ ИЗОБРЕТЕНИЯ

Варианты осуществления настоящего изобретения относятся к системам, к способам и к компьютерным носителям информации для предоставления рекламных подсказок, а также к графическим пользовательским интерфейсам результатов поисковых запросов по ключевым словам. Описанный в данном документе пользовательский интерфейс включает в себя область поискового запроса по ключевому слову, способную обеспечивать прием поискового запроса по ключевому слову от пользователя. В по меньшей мере одной области результатов поиска в пользовательском интерфейсе отображают ссылку на веб-страницу в Интернете и соответствующий текст, релевантный принятому пользовательскому поисковому запросу по ключевому слову. В по меньшей мере одной области рекламного объявления поиска отображают рекламное объявление, содержащее ссылку на веб-страницу в Интернете и соответствующий текст. Взаимодействие пользователя с областью рекламного объявления вызывает появление рекламной подсказки вблизи области рекламного объявления. Эта рекламная подсказка относится к рекламному объявлению.

Этот раздел сущности изобретения приведен для подборки понятий в упрощенном виде, которые более подробно описаны ниже по тексту в подробном описании. Подразумевают, что этот раздел сущности изобретения не служит ни для идентификации ключевых признаков или существенных признаков заявленного предмета изобретения, ни для его использования для ограничения объема заявленного предмета изобретения.

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ЧЕРТЕЖЕЙ

Ниже приведено подробное описание настоящего изобретения со ссылкой на сопроводительные чертежи, на которых изображено следующее:

Фиг.1 представляет собой блок-схему примерной вычислительной среды, пригодной для использования при реализации вариантов осуществления настоящего изобретения;

Фиг.2 представляет собой блок-схему пользовательского интерфейса поисковой системы предшествующего уровня техники;

Фиг.3 представляет собой блок-схему примерного пользовательского интерфейса страницы результатов поиска, в котором рекламную подсказку отображают вблизи области рекламного объявления при взаимодействии пользователя с областью рекламного объявления согласно вариантам осуществления настоящего изобретения;

Фиг.4A иллюстрирует возможное место отображения рекламной подсказки вблизи области рекламного объявления согласно вариантам осуществления настоящего изобретения;

Фиг.4B иллюстрирует другое возможное место отображения рекламной подсказки вблизи области рекламного объявления согласно вариантам осуществления настоящего изобретения;

Фиг.5 представляет собой блок-схему примерного пользовательского интерфейса страницы результатов поиска, в котором область рекламного объявления расширяют вниз для включения в нее рекламной подсказки при взаимодействии пользователя с областью рекламного объявления согласно вариантам осуществления настоящего изобретения; и

Фиг.6 представляет собой блок-схему последовательности операций примерного способа для предоставления рекламных подсказок.

ПОДРОБНОЕ ОПИСАНИЕ

Здесь приведено описание вариантов осуществления настоящего изобретения со спецификой, удовлетворяющей установленным законом требованиям, предъявляемым к изобретению. Однако подразумевают, что само описание не ограничивает объем этого изобретения. Наоборот, авторы изобретения предполагают, что заявленный предмет изобретения также может быть реализован иными способами, включая в себя различные этапы или комбинации этапов, аналогичные описанным в этом документе, в сочетании с другими существующими в настоящее время или с будущими технологиями. Кроме того, несмотря на то что термины "этап" и/или "блок" или "модуль" и т.д. могут использоваться в данном документе для обозначения различных компонентов используемых способов или систем, эти термины не следует интерпретировать как подразумевающие какой-либо конкретный порядок следования раскрытых в данном документе различных этапов за исключением тех случаев, когда порядок следования отдельных этапов описан в явном виде.

Варианты осуществления настоящего изобретения относятся к системам, к способам и к компьютерным носителям информации для предоставления рекламных подсказок, а также к графическим пользовательским интерфейсам результатов поисковых запросов по ключевым словам. Согласно вариантам осуществления настоящего изобретения поддерживающие подсказку рекламные объявления включены в состав страницы результатов поиска для представления пользователю. Когда пользователь взаимодействует с поддерживающим подсказку рекламным объявлением, например наводит курсор мыши на рекламное объявление, то рядом с этим рекламным объявлением появляется рекламная подсказка, относящаяся к рекламному объявлению.

Как изложено выше, рекламные объявления поиска при поиске часто невозможно отличить от других рекламных объявлений поиска, включенных в страницу результатов поиска. Рекламные объявления поиска также обычно оказывают плохое действие, привлекая внимание пользователя их визуальным внешним видом, поскольку рассчитывают, что они будут расположены на первом месте на странице результатов поиска, а не будут привлекать внимание пользователя их визуальным внешним видом. Поддерживающие подсказку рекламные объявления являются мощными визуальными средствами, которые обеспечивают возможность появления около рекламного объявления дополнительной информации, такой как, например, изображение товара, предварительный просмотр веб-страницы, логотип или дополнительный текстовый контент, привлекающий внимание пользователя, когда пользователь взаимодействует с рекламным объявлением. В дополнение к этому, поддерживающие подсказку рекламные объявления позволяют пользователю видеть больше информации, чем та информация, которая присутствует в обычном рекламном объявлении поиска, не осуществляя навигацию от страницы результатов поиска или не открывая новое окно.

В одном варианте осуществления настоящего изобретения предложен пользовательский интерфейс результатов поискового запроса по ключевому слову. Этот пользовательский интерфейс содержит область ввода поискового запроса по ключевому слову, способную принимать пользовательский поисковый запрос по ключевому слову. Пользовательский интерфейс также содержит по меньшей мере одну область результатов поиска, причем каждая область результатов поиска отображает ссылку на веб-страницу в Интернете и соответствующий текст, релевантный принятому пользовательскому поисковому запросу по ключевому слову. Пользовательский интерфейс дополнительно содержит по меньшей мере одну область рекламного объявления поиска, причем каждая область рекламного объявления поиска отображает рекламное объявление, содержащее ссылку на веб-страницу в Интернете и соответствующий текст. Взаимодействие пользователя с областью рекламного объявления вызывает появление рекламной подсказки вблизи области рекламного объявления. Эта рекламная подсказка относится к рекламному объявлению.

В другом варианте осуществления изобретения принимают поисковый запрос от пользователя. Идентифицируют множество веб-страниц, релевантных поисковому запросу. Идентифицируют рекламное объявление, которое является поддерживающим подсказку так, что взаимодействие пользователя с этим рекламным объявлением вызывает появление рекламной подсказки вблизи рекламного объявления. Затем генерируют страницу результатов поиска. Эта страница результатов поиска включает в себя по меньшей мере одну из идентифицированных веб-страниц, релевантных пользовательскому запросу, и идентифицированное поддерживающее подсказку рекламное объявление. Принимают указание взаимодействия пользователя с поддерживающим подсказку рекламным объявлением. В ответ на принятое указание взаимодействия пользователя передают инструкции на отображение рекламной подсказки вблизи рекламного объявления.

В еще одном варианте осуществления изобретения предложен пользовательский интерфейс результатов поискового запроса по ключевому слову. Этот пользовательский интерфейс содержит область ввода поискового запроса по ключевому слову, способную принимать пользовательский поисковый запрос по ключевому слову. Пользовательский интерфейс также содержит по меньшей мере одну область результатов поиска, причем каждая область результатов поиска отображает ссылку на веб-страницу в Интернете и соответствующий текст, относящийся к принятому пользовательскому поисковому запросу по ключевому слову. Пользовательский интерфейс дополнительно содержит по меньшей мере одну область рекламного объявления поиска, причем каждая область рекламного объявления поиска отображает рекламное объявление, содержащее ссылку на веб-страницу в Интернете и соответствующий текст. Взаимодействие пользователя с областью рекламного объявления вызывает расширение области рекламного объявления, вызывает появление рекламной подсказки в расширенной области рекламного объявления и вызывает перемещение области рекламного объявления поиска и областей результатов поиска, расположенных ниже расширенной области, вниз так, чтобы вмещалась расширенная область рекламного объявления. Рекламная подсказка относится к рекламному объявлению.

После краткого общего описания некоторых вариантов осуществления настоящего изобретения ниже приведено описание примера операционной среды, в которой могут быть реализованы варианты осуществления настоящего изобретения для обеспечения общего контекста для различных аспектов настоящего изобретения. В частности, сначала со ссылкой на Фиг.1 показана примерная операционная среда для реализации вариантов осуществления настоящего изобретения, и она обозначена в целом как вычислительное устройство 100. Вычислительное устройство 100 представляет собой лишь один из примеров подходящей вычислительной среды, и подразумевают, что этот пример не накладывает каких-либо ограничений на область использования или на функциональные возможности вариантов осуществления настоящего изобретения. Вычислительное устройство 100 не следует интерпретировать ни как имеющее какую-либо зависимость от какого-либо из проиллюстрированных компонентов или от их комбинации, ни как предъявляющее какие-либо требования к проиллюстрированным компонентам или к их комбинации.

Варианты осуществления настоящего изобретения могут быть описаны в общем контексте машинного кода или используемых машиной инструкций, включающих в себя исполняемые компьютером инструкции, такие как, например, программные модули, исполняемые компьютером или иной машиной, такой как, например, персональный цифровой секретарь или иное карманное устройство. Обычно программные модули, включающие в себя подпрограммы, программы, объекты, компоненты, структуры данных и т.д., относятся к коду, который выполняет конкретные задачи или реализует конкретные абстрактные типы данных. Варианты осуществления настоящего изобретения могут быть реализованы на практике в многообразии системных конфигураций, в том числе в карманных устройствах, в бытовых электронных приборах, в универсальных компьютерах, в более специализированных вычислительных устройствах и т.д. Варианты осуществления настоящего изобретения также могут быть реализованы на практике в распределенных вычислительных средах, где задачи выполняют удаленные устройства обработки, которые связаны друг с другом через сеть связи.

Со ссылкой на Фиг.1 вычислительное устройство 100 включает в себя шину 110, которая непосредственно или опосредованно соединяет следующие устройства: память 112, один или более процессоров 114, один или более компонентов 116 представления, порты 118 ввода/вывода, компоненты 120 ввода/вывода и иллюстративный источник 122 питания. Шина 110 представляет собой одну или более шин (например, адресную шину, шину данных или их комбинацию). Несмотря на то что для доходчивости различные блоки из Фиг.1 показаны линиями, в действительности разграничение различных компонентов не является столь же четким, и, образно говоря, в точном изложении линии могут быть серыми и нечеткими. Например, компонент представления, такой как, например, устройство отображения, можно считать компонентом ввода-вывода. К тому же процессоры имеют память. Понятно, что таков характер уровня техники и можно повторить, что на Фиг.1 просто проиллюстрировано примерное вычислительное устройство, которое может быть использовано применительно к одному или более вариантам осуществления настоящего изобретения. Не проводят различий между такими категориями, как "рабочая станция", "сервер", "портативный компьютер", "портативное устройство" и т.д., поскольку предполагают, что все они подпадают под объем Фиг.1 и под ссылку на "вычислительное устройство".

Вычислительное устройство 100 обычно включает в себя множество считываемых компьютером носителей информации. Считываемыми компьютером носителями информации могут являться любые существующие носители информации, к которым может осуществить доступ вычислительное устройство 100, и они включают в себя как энергозависимые, так и энергонезависимые носители информации, как съемные, так и несъемные носители информации. В качестве примера, но без ограничения, считываемыми компьютером носителями информации могут являться в том числе компьютерные носители информации. Компьютерные носители информации включают в себя как энергозависимые, так и энергонезависимые, как съемные, так и несъемные носители информации, реализованные любым способом или посредством любой технологии хранения информации, например, посредством считываемых компьютером инструкций, структур данных, программных модулей или иных данных. Компьютерными носителями информации являются в том числе оперативное запоминающее устройство (ОЗУ), постоянное запоминающее устройство (ПЗУ), электрически стираемое программируемое постоянное запоминающее устройство (ЭСППЗУ), флэш-память или запоминающее устройство, выполненные по иной технологии, постоянное запоминающее устройство на компакт-диске (CD-ROM), универсальные цифровые диски (DVD) или иное запоминающее устройство на оптических дисках, магнитные кассеты, магнитная лента, запоминающее устройство на магнитных дисках или иные запоминающие устройства на магнитных носителях, или любой иной носитель информации, который может использоваться для хранения желательной информаций, и к которому может осуществлять доступ вычислительное устройство 100, но без ограничения.

Память 112 включает в себя компьютерные носители информации в виде энергозависимой памяти и/или энергонезависимой памяти. Память может быть съемной, несъемной или представлять собой комбинацию этих устройств. Примерными устройствами аппаратного обеспечения являются в том числе твердотельная память, накопители на жестких дисках, накопители на оптических дисках и т.д. Вычислительное устройство 100 включает в себя один или более процессоров, которые считывают данные с различных объектов, таких как, например, память 112 или компоненты 120 ввода-вывода. Компонент(-ы) 116 представления представляют указания данных пользователю или иному устройству. Примерными компонентами представления являются в том числе устройство отображения, громкоговоритель, печатающий компонент, вибрирующий компонент и т.д.

Порты ввода-вывода 118 обеспечивают возможность логической связи вычислительного устройства 100 с другими устройствами, в том числе с компонентами 120 ввода-вывода, некоторые из которых могут являться встроенными. Иллюстративными компонентами являются в том числе микрофон, джойстик, игровая панель, спутниковая антенна, сканер, принтер, устройство беспроводной связи и т.д.

Как описано выше по тексту, варианты осуществления настоящего изобретения относятся к поддерживающим подсказку рекламным объявлениям поиска. Обычный пользовательский интерфейс результатов поиска описан со ссылкой на Фиг.2. Варианты осуществления настоящего изобретения будут описаны со ссылкой на Фиг.3 - Фиг.6.

Фиг.2 иллюстрирует традиционную страницу 200 результатов поиска. Страницу 200 результатов поиска генерируют после того, как пользователь ввел в область 202 ввода поискового запроса по ключевому слову ключевое слово 203 или группу ключевых слов поиска и выполнен поисковый запрос. Страница 200 результатов поиска включает в себя область 204 рекламного объявления поиска. В области 204 рекламного объявления поиска отображают рекламное объявление 209 поиска, которое содержит гиперссылку 206 из первого рекламного объявления и соответствующее краткое текстовое сообщение 208. В области 210 рекламного объявления поиска отображают рекламное объявление 215 поиска, которое содержит гиперссылку 212 из второго рекламного объявления и соответствующее краткое текстовое сообщение 214. Рекламные объявления поиска, такие как, например, рекламные объявления 209 и 215 поиска, обычно не содержат какие-либо изображения или какую-либо информацию, помимо текста. Гиперссылка 206 из первого рекламного объявления и гиперссылка 212 из второго рекламного объявления представляют собой ссылки на те веб-страницы, где может быть найдено больше информации о рекламируемом товаре или услуге. Краткие текстовые сообщения 208 и 214 могут описывать, помимо прочего, рекламные мероприятия по продвижению товара на рынок, качество продукта, завоеванные награды или преимущество товара по сравнению с конкурирующими товарами.

В области 216 результатов поиска отображают результат 221 поиска, содержащий гиперссылку 218 первого результата и соответствующее краткое текстовое сообщение 220. В области 222 результатов поиска отображают результат 227 поиска, содержащий гиперссылку 224 второго результата и соответствующее краткое текстовое сообщение 226. Результаты 221 и 227 поиска определяются поставщиком услуг поиска как релевантные принятому от пользователя ключевому слову 203 и обычно являются упорядоченными в порядке уменьшения их релевантности, вследствие чего результат 221 поиска является более релевантным, чем результат 227 поиска. Гиперссылка 218 первого результата и гиперссылка 224 второго результата представляют собой ссылки на те веб-страницы, где найден релевантный контент. Краткие текстовые сообщения 220 и 226 обычно представляют собой краткое изложение контента или части контента, который включает в себя введенное ключевое слово 203.

Как изложено выше по тексту, в традиционном пользовательском интерфейсе результатов поискового запроса по ключевому слову, таком как, например, страница 200 результатов поиска, рекламные объявления 209 и 215 поиска не привлекают визуальное внимание пользователя. Рекламные объявления 209 и 215 поиска представляют собой перечисленные выше результаты 221 и 227 поиска, но во всем остальном являются ничем не примечательными. На Фиг.3 - Фиг.6 проиллюстрировано использование поддерживающих подсказку рекламных объявлений поиска, которые вызывают появление рекламной подсказки вблизи области рекламного объявления, согласно вариантам осуществления настоящего изобретения.

Фиг.3 иллюстрирует страницу 300 результатов поиска. Страница 300 результатов поиска включает в себя область 304 рекламного объявления поиска. В области 304 рекламного объявления поиска отображают рекламное объявление 309 поиска, содержащее гиперссылку 306 первого рекламного объявления и соответствующее краткое текстовое сообщение 308. В области 310 рекламного объявления поиска отображают рекламное объявление 315 поиска, которое содержит гиперссылку 312 второго рекламного объявления и соответствующее краткое текстовое сообщение 314. В области 316 результатов поиска отображают результат 321 поиска, содержащий гиперссылку 318 первого результата и соответствующее краткое текстовое сообщение 320. В области 322 результатов поиска отображают результат 327 поиска, содержащий гиперссылку 324 второго результата и соответствующее краткое текстовое сообщение 326.

Рекламное объявление 309 поиска представляет собой поддерживающее подсказку рекламное объявление. В отличие от обычных рекламных объявлений поиска, таких как, например, рекламные объявления 209 и 215 поиска, которые показаны на Фиг.2, взаимодействие пользователя с областью рекламного объявления поддерживающего подсказку рекламного объявления вызывает появление рекламной подсказки вблизи области рекламного объявления. Рекламная подсказка связана с рекламным объявлением. Как показано на Фиг.3, взаимодействие пользователя с областью 304 рекламного объявления вызвало появление рекламной подсказки 330 вблизи области 304 рекламного объявления. Рекламной подсказкой 330 может являться все что угодно, относящееся к рекламному объявлению, включая изображение логотипа, товара, веб-страницы или представителя компании, связанное с рекламным объявлением. Например, если рекламное объявление 309 разместила автомобильная компания, то рекламной подсказкой 330 может являться изображение рекламируемой модели автомобиля или логотип производителя автомобиля.

Пользователь может взаимодействовать с областью рекламного объявления несколькими способами. Взаимодействие пользователя включает в себя: наведение указателя выбора, например курсора мыши, на область рекламного объявления; выбор области рекламного объявления посредством щелчка мышью, касания или ввода стилусом и прокрутку области рекламного объявления посредством курсора мыши, пальца или стилуса, но без ограничения. В одном из вариантов осуществления изобретения взаимодействием пользователя является наведение указателя выбора на область рекламного объявления. В этих вариантах осуществления изобретения курсор мыши, перемещенный в область рекламного объявления, вызывает появление рекламной подсказки. В некоторых вариантах осуществления изобретения система интерпретирует продолжение просмотра пользователем страницы 300 результатов поиска как взаимодействие пользователя, и рекламные подсказки для каждого поддерживающего подсказку рекламного объявления отображают одну за другой. Например, для первого поддерживающего подсказку рекламного объявления может отображаться первая рекламная подсказка в течение 5 секунд, а затем исчезать. Затем в течение 5 секунд может отображаться вторая рекламная подсказка для второго поддерживающего подсказку рекламного объявления, а затем исчезать и т.д.

Рекламная подсказка 330 также может включать в себя ссылки действия, которые при взаимодействии пользователя выполняют действие или осуществляют навигацию пользователя на веб-сайт или на веб-страницу, которые связаны с рекламным объявлением. В одном из вариантов осуществления изобретения взаимодействие со ссылками действия производят путем выбора ссылок действия с использованием щелчка курсора мыши, касания или ввода стилусом. Ссылки действия могут иметь вид клавиш или пиктограмм. Ссылка действия может, например, осуществлять навигацию пользователя на веб-страницу, связанную с рекламодателем, для покупки, для определения оставшихся запасов или для получения сведений о цене товара. Ссылка действия также могла идентифицировать местных розничных продавцов или дилеров рекламируемого товара. В некоторых вариантах осуществления изобретения ссылка действия открывает небольшое окно или отображает дополнительную информацию во всплывающем окне, вследствие чего пользователь не осуществляет навигацию со страницы 300 результатов поиска.

Рекламная подсказка 330 также может включать в себя дополнительный текстовый контент, который не содержался в кратком текстовом сообщении 308 рекламного объявления 309. Например, рекламное мероприятие по продвижению конкретного товара на рынок может быть слишком подробным для его адекватного выражения на небольшом пространстве, обеспечиваемом кратким текстовым сообщением 308, и дополнительные подробности могут быть предусмотрены в рекламной подсказке 330. Дополнительным текстовым контентом также может являться текст, предназначенный для привлечения внимания пользователя, такой как, например, “РАСПРОДАЖА!”, “СОБЫТИЕ, ПОСВЯЩЕННОЕ КОНЦУ ГОДА!” или иной текстовый контент.

Область 304 рекламного объявления представляет собой часть страницы 300 результатов поиска, занятую рекламным объявлением 309. В обычных рекламных объявлениях поиска область рекламного объявления не является обведенной или разграниченной иным образом. В одном из вариантов осуществления изобретения область 304 рекламного объявления является обведенной или выделенной иным образом, как показано на Фиг.3, при взаимодействии пользователя с областью 304 рекламного объявления. Это выделение отличает рекламное объявление 309 от рекламного объявления 315 и указывает, что рекламная подсказка 330 связана с рекламным объявлением 309. Другими видами выделения области 304 рекламного объявления поиска являются в том числе выделение яркостью или цветом, затенение серым цветом, выделение жирным шрифтом, выделение курсивом или отображение пиктограммы либо символа. В одном из вариантов осуществления изобретения область 304 рекламного объявления при взаимодействии пользователя может быть немного перемещена, например, вверх и вправо для указания того, что рекламное объявление 309, отображенное в области 304 рекламного объявления, связано с рекламной подсказкой 330, которая появилась в результате взаимодействия пользователя.

В некоторых вариантах осуществления изобретения область 304 рекламного объявления включает в себя указатель подсказки, предупреждающий пользователя о том, что в результате взаимодействия с областью 304 рекламного объявления будет отображена рекламная подсказка 330. Таким образом, пользователь может быстро распознать то, у каких рекламных объявлений имеются подсказки, и может взаимодействовать с этими рекламными объявлениями. Это особенно полезно в тех ситуациях, когда не все рекламные объявления поиска поддерживают подсказку. Например, в области 304 рекламного объявления может содержаться символ, предупреждающий пользователя о том, что рекламное объявление 309 поддерживает подсказку. В некоторых вариантах осуществления изобретения области с рекламой в поддерживающих подсказку рекламных объявлениях являются обведенными, выделенными яркостью или цветом, имеют края, выделенные яркостью или цветом, или выделенными иным образом для указания того, что рекламное объявление поддерживает подсказку.

В некоторых вариантах осуществления изобретения рекламную подсказку 330 отображают только во время взаимодействия пользователя. Например, если взаимодействие пользователя осуществляют с использованием наведения курсора мыши, рекламная подсказка 330 сохраняется, пока курсор мыши наведен на область 304 рекламного объявления, но исчезает, когда курсор мыши отводят от области 304 рекламного объявления. В других вариантах осуществления изобретения рекламная подсказка 330 сохраняется до тех пор, пока не будет предпринято второе действие, например наведение на область другого рекламного объявления или на область результатов поиска, либо инициированная пользователем отмена выбора или инициированный пользователем выбор области другого рекламного объявления или области результатов поиска. Рекламная подсказка 330 может иметь любой размер. В одном из вариантов осуществления изобретения рекламная подсказка 330 является достаточно большой для того, чтобы она вмещала изображение, достаточное для передачи полезной информации, но достаточно малой для того, чтобы не мешать отображению другой информации на странице 300 результатов поиска.

На Фиг.4A и Фиг.4B проиллюстрированы примерные места, где появляется рекламная подсказка 330 из Фиг.3 относительно области 304 рекламного объявления. На Фиг.4A рекламная подсказка 330 перекрывает правый угол области 304 рекламного объявления. На Фиг.4B рекламная подсказка 330 расположена ниже области 304 рекламного объявления. Рекламная подсказка 330 может быть расположена где угодно вблизи области 304 рекламного объявления и может быть наложенной на область 304 рекламного объявления, граничить с ней или быть расположенной рядом с ней. В некоторых вариантах осуществления изобретения, если рекламная подсказка 330 расположена ниже, выше или в каком-либо ином месте относительно области 304 рекламного объявления, загораживая другие рекламные объявления, результат поиска или другой контент на странице 300 результатов поиска или мешая им, то этот другой контент соответственно перемещают. Например, на Фиг.4B взаимодействие пользователя с областью 304 рекламного объявления вызывает появление рекламной подсказки 330 ниже области 304 рекламного объявления. В этом случае рекламная подсказка 330 частично загораживает рекламное объявление 315. Во избежание таких помех для рекламного объявления 315 область 310 рекламного объявления поиска, в которой отображают рекламное объявление 315, вместе с областями 316 и 322 результатов поиска и любым иным контентом ниже области 304 рекламного объявления перемещают вниз, чтобы вмещалась появляющаяся рекламная подсказка 330.

На Фиг.5 проиллюстрированы варианты осуществления изобретения, в которых рекламная подсказка является встроенной в область рекламного объявления, в которой отображают рекламное объявление, а не является рекламной подсказкой, представляющей собой отдельный элемент. Страница 500 результатов поиска включает в себя область 504 рекламного объявления поиска. В области 504 рекламного объявления поиска отображают рекламное объявление 509 поиска, которое содержит гиперссылку 506 первого рекламного объявления и соответствующее краткое текстовое сообщение 508. В области 510 рекламного объявления поиска отображают рекламное объявление 515 поиска, которое содержит гиперссылку 512 второго рекламного объявления и соответствующее краткое текстовое сообщение 514. В области 516 результатов поиска отображают результат 521 поиска, содержащий гиперссылку 518 первого результата и соответствующее краткое текстовое сообщение 520. В области 522 результатов поиска отображают результат 527 поиска, содержащий гиперссылку 524 второго результата и соответствующее краткое текстовое сообщение 526.

На Фиг.5 показано, что пользователь уже совершил взаимодействие с областью 504 рекламного объявления. Взаимодействие с областью 504 рекламного объявления вызвало расширение области 504 рекламного объявления, вызвало появление рекламной подсказки 530 в расширенной области рекламного объявления и вызвало перемещение области 510 рекламного объявления и областей 516 и 522 результатов поиска вниз, чтобы вмещалась расширенная область рекламного объявления. Как показано на Фиг.5, взаимодействие пользователя также вызвало обведение области 504 рекламного объявления для указания того, что рекламная подсказка 530 связана с областью 504 рекламного объявления. В одном из вариантов осуществления изобретения рекламной подсказкой 530 является дополнительный текстовый контент, не содержащийся в рекламном объявлении 509. В этом варианте осуществления изобретения рекламная подсказка 530 может являться продолжением краткого текстового сообщения 508 так, что пользователю кажется, что краткое текстовое сообщение 508 из рекламного объявления 509 просто расширилось. Как было описано со ссылкой на Фиг.3, рекламной подсказкой 530 может являться все что угодно, относящееся к рекламному объявлению, включая изображение логотипа, товара, веб-страницы или представителя компании, связанное с рекламным объявлением. Рекламная подсказка 530 также может включать в себя ссылки действия, которые при взаимодействии с ними пользователя выполняют действие или осуществляют навигацию пользователя на веб-сайт или на веб-страницу, которые связаны с рекламным объявлением. Несмотря на то что на Фиг.5 область 504 рекламного объявления показана расширяющейся вниз, область 504 рекламного объявления может расширяться в любом направлении, так что рекламная подсказка 530 может быть расположена в любом месте в расширенной области рекламного объявления.

Фиг.6 иллюстрирует приведенный в качестве примера способ 600 для предоставления рекламных подсказок. На этапе 602 принимают пользовательский поисковый запрос. На этапе 604 идентифицируют множество веб-страниц, относящихся к поисковому запросу. На этапе 606 идентифицируют поддерживающее подсказку рекламное объявление, которое при взаимодействии пользователя с этим рекламным объявлением вызывает появление рекламной подсказки вблизи рекламного объявления. На этапе 608 генерируют страницу результатов поиска, причем эта страница результатов поиска включает в себя по меньшей мере одну из идентифицированных веб-страниц, релевантных пользовательскому запросу, и идентифицированное поддерживающее подсказку рекламное объявление. На этапе 610 принимают указание взаимодействия пользователя с поддерживающим подсказку рекламным объявлением. На этапе 612 в ответ на принятое указание взаимодействия пользователя передают инструкции отображения рекламной подсказки вблизи рекламного объявления.

В некоторых вариантах осуществления изобретения все рекламные объявления, отображенные на странице результатов поиска для поставщика услуг поиска, являются поддерживающими подсказку. В этих вариантах осуществления изобретения рекламодатели могут задавать рекламные подсказки, которые они желали бы отобразить, или поставщик услуг поиска может автоматически генерировать рекламную подсказку во время создания рекламного объявления, то есть, например, логотип рекламодателя или самый известный товар. В других вариантах осуществления изобретения отображаемую рекламную подсказку генерируют динамически в ответ на взаимодействие пользователя. В еще одних вариантах осуществления изобретения, когда рекламодатель создает рекламное объявление поиска, то рекламодатель выбирает, будет ли рекламное объявление поиска поддерживать подсказку, и также может задавать рекламную подсказку или рекламные подсказки, которые должны быть отображены при взаимодействии пользователя. В некоторых вариантах осуществления изобретения ссылки действия, содержащиеся в рекламной подсказке, автоматически генерируются поставщиком услуг поиска или иной третьей стороной, а не создаются рекламодателем.

Рекламодатели обычно покупают рекламные объявления поиска на основании введенного пользователем ключевого слова. Например, первый рекламодатель может купить права на отображение рекламных объявлений поиска на странице результатов поиска, генерируемых тогда, когда пользователь производит поиск по слову "автомобиль". В некоторых вариантах осуществления изобретения рекламодатель может купить множество ключевых слов для одного и того же рекламного объявления. Рекламодатель может задавать различные рекламные подсказки на основании множества ключевых слов, введенных пользователем. Таким образом, первый рекламодатель может создать одно рекламное объявление, связанное с поиском, и купить ключевые слова "машина" и "автомобиль". Например, первый рекламодатель может принять решение о том, что пользователи старшего возраста более вероятно будут производить поиск по слову "автомобиль", а более молодые пользователи более вероятно будут производить поиск по слову "машина", и может создать различную рекламную подсказку для каждого из этих ключевых слов, которая больше подходит вероятному пользователю.

Модели ценообразования и определения приоритетов для рекламных объявлений могут быть отрегулированы так, что включают в себя поддерживающие подсказку рекламные объявления поиска. Приведенные в качестве примера модели ценообразования и определения приоритетов для текстовых рекламных объявлений с речевым сопровождением подробно описаны в перечисленных ниже заявках на патенты США, находящихся в процессе одновременного рассмотрения, все из которых имеют дату подачи 17 марта 2010 г.: в заявке № 12/726,067, имеющей название "Voice-Enabled Text Advertisements", в заявке № 12/725,989, имеющей название "Pricing for Voice-Enabled Text Advertisements", и в заявке № 12/726,035, имеющей название "Voice Customization for Voice-Enabled Text Advertisements". Эти три заявки, находящиеся в процессе одновременного рассмотрения, тем самым включены сюда в полном объеме путем ссылки. Описанные в трех вышеупомянутых заявках модели ценообразования и определения приоритетов для рекламных объявлений с речевым сопровождением могут быть видоизменены для поддерживающих подсказку рекламных объявлений.

Как правило, предложения по цене делают на основании стоимости показа баннера (CPI) или стоимости за клик (CPC). Рекламодатель предлагает денежную сумму, которую он готов заплатить за каждый показ рекламного объявления, или за каждый выбор пользователем отображенного рекламного объявления, или за каждый щелчок пользователя по отображенному рекламному объявлению. Поставщики услуг систем размещения рекламы могут ранжировать рекламные объявления по предложенной цене на основании CPI и/или по предложенной цене на основании CPC для определения того, какие рекламные объявления следует выбрать для конкретного запроса на размещение рекламных объявлений, и/или того, какое рекламное объявление следует отображать в качестве основного рекламного объявления. Например, авиалиния A может предложить 1,00 доллар США за каждого пользователя, который осуществляет доступ к ее информации в результате выбора и показа ее рекламного объявления, тогда как авиалиния B может предложить 1,75 доллара США за каждого пользователя, который осуществляет доступ к ее информации при выборе и показе ее рекламного объявления.

В этом примере авиалиния B "выигрывает" предложение и, соответственно, может быть выбрано ее рекламное объявление для показа. Кроме того, рекламное объявление авиалинии B может быть выбрано для отображения в качестве основного рекламного объявления и размещено на видном месте. Например, применительно к поиску рекламное объявление авиалинии B может быть размещено наверху и в центре страницы с результатами поиска или наверху перечня рекламных объявлений. Рекламные объявления с более высокими предложенными ценами на основании CPC могут быть помещены на более видных местах, поскольку более видное рекламное объявление или основное рекламное объявление имеет более высокую вероятность его выбора пользователем, что увеличивает сумму дохода, создаваемого из предложенных цен на основании CPC.

В альтернативном варианте система размещения рекламных объявлений может ранжировать рекламные объявления в соответствии со стоимостью в денежном выражении, соответствующей рекламным объявлениям. Величины стоимости в денежном выражении для рекламных объявлений поиска могут быть вычислены на основании обоих параметров: предложенной цены на основании CPC и отношения количества нажатий на ссылку к количеству ее отображений на экране (CTR), связанных с рекламным объявлением. Отношения количества нажатий на ссылку к количеству ее отображений на экране (CTR) представляют собой частоту щелчков пользователей на конкретном рекламном объявлении при его показе. Произведение предложенной цены на основании CPC и CTR (предложение CPC×CTR) представляет собой величину стоимости в денежном выражении, и рекламному объявлению, имеющему наибольшее такое произведение, то есть наиболее высокую стоимость в денежном выражении, может быть присвоен более высокий ранг, чем другим рекламным объявлениям, и, в свою очередь, оно может иметь более высокую вероятность выбора для показа. Например, если рекламное объявление авиалинии B имеет CTR 5%, то может быть вычислена стоимость рекламного объявления в денежном выражении, равная 0,0875 (1,75·0,05). Если рекламное объявление авиалинии A имеет CTR 10%, то может быть вычислена стоимость рекламного объявления в денежном выражении, равная 0,10 (1,00·0,10). В этом случае рекламное объявление авиалинии A "выигрывает" и оно будет отображено на более видном месте, чем рекламное объявление авиалинии B.

Согласно вариантам осуществления настоящего изобретения текстовые поддерживающие подсказку рекламные объявления могут быть выбраны для показа на основании множества предложенных цен и/или статистической информации. Рекламодатели могут по-прежнему подавать предложение на основании CPC, и CTR может быть по-прежнему связанным с каждым снабженным подсказкой рекламным объявлением, связанным с поиском. В дополнение к традиционным вариантам предложений цены, например предложений цены по количеству щелчков, пользовательской эффективности и т.п., рекламодатели могут иметь вариант предложения цены за рекламную подсказку. Предложенная цена на основании стоимости за подсказку (CPH) может быть включена в вычисление стоимости в денежном выражении для снабженного подсказкой рекламного объявления, связанного с поиском.

В различных вариантах осуществления настоящего изобретения для вычисления стоимости снабженных подсказкой рекламных объявлений поиска в денежном выражении может использоваться множество формул. Формулы могут включать в себя множество различных факторов представления в денежном выражении для ранжирования рекламных объявлений и, в свою очередь, для выбора рекламных объявлений поиска и поддерживающих подсказку рекламных объявлений поиска для их показа.

В конкретном варианте осуществления изобретения стоимость в денежном выражении может быть вычислена с использованием, например, следующего уравнения:

MV(h)=CPH/1000+CPC(h)·CTR(h),

где MV(h) представляет собой стоимость поддерживающего подсказку рекламного объявления поиска в денежном выражении, CPH/1000 представляет собой стоимость за каждую подсказку, которую рекламодатель предложил за рекламные подсказки за каждую тысячу показов поддерживающего подсказку рекламного объявления, CPC(h) представляет собой предложенную стоимость подсказки за каждый щелчок, которая предложена рекламодателем за поддерживающее подсказку рекламное объявление поиска, и CTR(h) представляет собой отношение количества нажатий на подсказку к количеству ее отображений на экране для поддерживающего подсказку рекламного объявления поиска. CPC(h) может быть основано на количестве щелчков во время отображения подсказки, пока подсказка не активирована, после того, как подсказка исчезла и т.п.

В другом конкретном варианте осуществления изобретения для рекламодателя может быть произведена оценка цены с использованием, например, следующего уравнения:

Ежемесячная сумма = I·CPI/1000+H·CPH/1000+C·CPC,

где "Ежемесячная сумма" представляет собой оцененную ежемесячную сумму, которую должен оплатить рекламодатель, I - количество показов, CPI/1000 представляет собой предложенную цену показа за каждые 1000 показов рекламного объявления, H - количество показов подсказки, CPH - предложенная рекламодателем стоимость за каждую подсказку, C - количество щелчков, а CPC - предложенная рекламодателем стоимость за каждый щелчок. В уравнении, которое приведено выше в качестве примера, CPI и предложения CPH представляют собой предложенную цену за каждый показ и/или предложенную цену за подсказку за 1000 прошедших показов рекламного объявления либо прошедших или будущих показов подсказки. В альтернативном варианте CPI и/или CPH могут соответствовать N-кратному показу рекламного объявления и/или показу рекламной подсказки, где N - любое число.

Варианты осуществления настоящего изобретения были описаны применительно к поддерживающим подсказку рекламным объявлениям поиска. Также предполагаются отображаемые поддерживающие подсказку рекламные объявления, которые обычно отображают на веб-странице, когда пользователь переходит на эту страницу. Отображаемые поддерживающие подсказку рекламные объявления могут представлять собой текстовые рекламные объявления или мультимедийные рекламные объявления. Описанные в данном документе интерфейсы пользователя могут быть реализованы в планшетных вычислительных устройствах, в смартфонах, в персональных информационных устройствах (PDA) или в иных устройствах беспроводной связи.

Настоящее изобретение было описано применительно к конкретным вариантам его осуществления, которые, как подразумевают, во всех отношениях являются иллюстративными, а не ограничивающими. Для специалистов в области техники, к которой относится настоящее изобретение, имеющих средний уровень квалификации, очевидна возможность альтернативных вариантов осуществления изобретения, не выходящих за пределы объема настоящего изобретения.

Из вышеизложенного видно, что это изобретение хорошо приспособлено для достижения всех вышеизложенных целей и задач наряду с другими преимуществами, которые являются очевидными и присущими системе и способу. Понятно, что некоторые признаки и субкомбинации являются полезными и могут использоваться независимо от других признаков и субкомбинаций. Это предполагается формулой изобретения и не выходит за пределы ее объема.

Claims (11)

1. Графический пользовательский интерфейс результатов поисковых запросов по ключевым словам, причем пользовательский интерфейс содержит:
область ввода поискового запроса по ключевому слову, способную принимать пользовательский поисковый запрос по ключевому слову;
по меньшей мере одну область результатов поиска, причем каждая область результатов поиска отображает ссылку на веб-страницу в Интернете и соответствующий текст, релевантный принятому пользовательскому поисковому запросу по ключевому слову; и
по меньшей мере одну область рекламного объявления поиска, причем каждая область рекламного объявления поиска отображает рекламное объявление, содержащее ссылку на веб-страницу в Интернете и соответствующий текст,
при этом взаимодействие пользователя с областью рекламного объявления вызывает расширение области рекламного объявления, вызывает появление рекламной подсказки в расширенной области рекламного объявления и вызывает перемещение вниз областей результатов поиска и рекламного объявления поиска для размещения расширенной области рекламного объявления, и
при этом рекламная подсказка связана с рекламным объявлением.

2. Интерфейс по п. 1, в котором рекламная подсказка включает в себя по меньшей мере одно из изображения логотипа, товара, веб-страницы или представителя компании, связанного с рекламным объявлением; ссылок на действие, которые при выборе пользователем выполняют действие или осуществляют навигацию пользователя на веб-сайт, связанный с рекламным объявлением; и дополнительного текстового контента, который не был включен в рекламное объявление.

3. Интерфейс по п. 1, в котором взаимодействием пользователя является наведение указателя выбора на область рекламного объявления.

4. Интерфейс по п. 1, в котором при взаимодействии пользователя с областью рекламного объявления область рекламного объявления выделяется так, что пользователь может легко идентифицировать рекламное объявление, которому соответствует рекламная подсказка.

5. Интерфейс по п. 1, в котором каждая область рекламного объявления поиска, содержащая рекламное объявление, для которого взаимодействие пользователя вызывает появление рекламной подсказки, указана как поддерживающая подсказку до взаимодействия пользователя.

6. Способ предоставления рекламных подсказок, причем способ содержит этапы, на которых:
принимают поисковый запрос от пользователя;
идентифицируют множество веб-страниц, релевантных поисковому запросу;
идентифицируют рекламное объявление, которое поддерживает подсказку так, чтобы взаимодействие пользователя с рекламным объявлением вызывало появление рекламной подсказки вблизи рекламного объявления;
генерируют страницу результатов поиска, включающую в себя по меньшей мере одну из идентифицированных веб-страниц, релевантных пользовательскому запросу, и идентифицированное поддерживающее подсказку рекламное объявление;
принимают указание взаимодействия пользователя с поддерживающим подсказку рекламным объявлением; и
в ответ на принятое указание взаимодействия пользователя передают инструкции, которые вызывают расширение области рекламного объявления, появление рекламной подсказки в расширенной области рекламного объявления и перемещение вниз областей результатов поиска и рекламного объявления поиска для размещения расширенной области рекламного объявления.

7. Способ по п. 6, в котором рекламная подсказка включает в себя по меньшей мере одно из: изображения логотипа, товара, вебстраницы или представителя компании, связанного с рекламным объявлением; ссылок на действие, которые при выборе пользователем выполняют действие или осуществляют навигацию пользователя на веб-сайт, связанный с рекламным объявлением; и дополнительного текстового контента, который не был включен в рекламное объявление.

8. Способ по п. 6, в котором отображаемую рекламную подсказку генерируют динамически в ответ на прием указания взаимодействия пользователя.

9. Способ по п. 6, в котором рекламное объявление было задано как поддерживающее подсказку в тот момент, когда было создано рекламное объявление.

10. Способ по п. 9, в котором отображаемая рекламная подсказка была задана в тот момент, когда было создано рекламное объявление.

11. Способ по п. 9, в котором рекламное объявление имеет множество связанных рекламных подсказок и в котором рекламная подсказка, отображаемая в ответ на принятое указание взаимодействия пользователя, зависит от принятого пользовательского поискового запроса по ключевому слову.

Images