CN107886373B - 基于关键词的广告推送方法、广告推送装置及电子终端 - Google Patents

Abstract

本申请提供了一种基于关键词的广告推送方法、广告推送装置、电子终端及计算机可读存储介质，该广告推送方法包括：接收搜索请求；基于第一匹配算法计算各个非广告资源的匹配分值；基于第二匹配算法计算各个广告资源的匹配分值；基于该关键词的热度以及预设的热度系数匹配关系，确定与该关键词的热度匹配的系数；将各个广告资源的匹配分值分别乘以系数，以更新各个广告资源的匹配分值；基于各个非广告资源的匹配分值以及更新后的各个广告资源的匹配分值，从各个非广告资源和各个广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示筛选出的资源。本申请技术方案有利于提高广告资源的推送效果。

Description

基于关键词的广告推送方法、广告推送装置及电子终端

技术领域

本申请属于搜索技术领域，尤其涉及一种基于关键词的广告推送方法、广告推送装置、电子终端及计算机可读存储介质。

背景技术

随着互联网的普及和发展，信息搜索服务也得到了广泛的应用。

信息搜索服务响应于搜索者通过搜索引擎输入的关键词，向搜索者提供与关键词相关的搜索结果。与此同时，为了满足广告商的推广需求，会在搜索结果的显示界面预留一些固定位置，这些固定位置用以投放广告资源。

现有技术中，在搜索结果中显示广告资源时，存在所投放的广告资源与用户搜索的关键词相关性差的问题，从而难以向用户推送所需的广告资源，降低了广告资源的推送效果。

发明内容

有鉴于此，本申请提供了一种基于关键词的广告推送方法、广告推送装置、电子终端及计算机可读存储介质，有利于提高广告资源的推送效果。

本申请实施例的第一方面提供了一种基于关键词的广告推送方法，包括：

接收搜索请求，其中，所述搜索请求包含关键词；

基于第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个非广告资源的匹配分值，其中，所述第一匹配算法包含关键词的匹配权重；

基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个广告资源的匹配分值，其中，所述第二匹配算法包含关键词的匹配权重，且，所述第二匹配算法包含的关键词的匹配权重小于所述第一匹配算法包含的关键词的匹配权重；

基于所述关键词的热度以及预设的热度系数匹配关系，确定与所述关键词的热度匹配的系数，其中，所述热度系数匹配关系指示各热度所匹配的系数；

将所述各个广告资源的匹配分值分别乘以所述系数，以更新所述各个广告资源的匹配分值；

基于所述各个非广告资源的匹配分值以及更新后的所述各个广告资源的匹配分值，从所述各个非广告资源和所述各个广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示筛选出的资源。

基于本申请第一方面，在第一种可能的实现方式中，所述接收搜索请求之后还包括：

检测所述搜索请求中包含的关键词是否为目标关键词；

若所述搜索请求中包含的关键词不为目标关键词，则执行所述基于第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与所述关键词的匹配度的步骤以及后续步骤。

基于本申请第一方面的第一种可能的实现方式，在第二种可能的实现方式中，所述检测所述搜索请求中包含的关键词是否为目标关键词之后，还包括：

若所述搜索请求中包含的关键词为目标关键词，则：

从所述广告资源库中获取与所述目标关键词关联的广告资源；

基于所述第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个非广告资源的匹配分值；

从所述各个非广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

在搜索结果显示界面的固定位置显示与所述目标关键词关联的广告资源，且按照匹配分值由高到低的顺序在所述显示界面的其它位置显示筛选出的资源。

基于本申请第一方面，或者本申请第一方面的第一种可能的实现方式，或者本申请第一方面的第二种可能的实现方式，在第三种可能的实现方式中，所述基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度之前，还包括：

基于所述第一匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度；

筛选出匹配度不小于第二匹配度阈值的广告资源；

所述基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度为：基于第二匹配算法计算筛选出的广告资源与所述关键词的匹配度。

基于本申请第一方面，或者本申请第一方面的第一种可能的实现方式，或者本申请第一方面的第二种可能的实现方式，在第四种可能的实现方式中，所述基于所述关键词的热度以及预设的热度系数匹配关系，确定与所述关键词的热度匹配的系数包括：

若所述关键词的热度不小于预设的热度阈值，则确定与所述关键词匹配的系数为第一系数；

若所述关键词的热度小于预设的热度阈值，则确定与所述关键词匹配的系数为第二系数；

其中，所述第一系数小于所述第二系数。

本申请第二方面提供一种基于关键词的广告推送装置，包括：

接收单元，用于接收搜索请求，其中，所述搜索请求包含关键词；

第一计算单元，用于基于第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个非广告资源的匹配分值，其中，所述第一匹配算法包含关键词的匹配权重；

第二计算单元，用于基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个广告资源的匹配分值，其中，所述第二匹配算法包含关键词的匹配权重，且，所述第二匹配算法包含的关键词的匹配权重小于所述第一匹配算法包含的关键词的匹配权重；

系数确定单元，用于基于所述关键词的热度以及预设的热度系数匹配关系，确定与所述关键词的热度匹配的系数，其中，所述热度系数匹配关系指示各热度所匹配的系数；

更新单元，用于将所述第二计算单元计算得到的所述各个广告资源的匹配分值分别乘以所述系数，以更新所述各个广告资源的匹配分值；

第一筛选单元，用于基于所述第一计算单元计算得到的所述各个非广告资源的匹配分值以及所述更新单元更新后的所述各个广告资源的匹配分值，从所述各个非广告资源和所述各个广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

第一显示单元，用于按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示所述第一筛选单元筛选出的资源。

基于本申请第二方面，在第一种可能的实现方式中，所述广告推送装置还包括：

检测单元，用于检测所述搜索请求中包含的关键词是否为目标关键词；

所述第二计算单元、所述系数确定单元、所述更新单元、所述第一筛选单元以及所述第一显示单元在所述检测单元的检测结果为否的条件下触发。

基于本申请第二方面的第一种可能的实现方式，在第二种可能的实现方式中，所述广告推送装置还包括：

获取单元，用于所述检测单元的检测结果为是的条件下，从所述广告资源库中获取与所述目标关键词关联的广告资源；

第二筛选单元，用于基于所述第一计算单元计算得到的所述各个非广告资源的匹配分值，从所述各个非广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

第二显示单元，用于在搜索结果显示界面的固定位置显示所述获取单元获取到的与所述目标关键词关联的广告资源，且按照匹配分值由高到低的顺序在所述显示界面的其它位置显示所述第二筛选单元筛选出的资源。

基于本申请第二方面，或者本申请第二方面的第一种可能的实现方式，或者本申请第二方面的第二种可能的实现方式，在第三种可能的实现方式中，所述广告推送装置还包括：

第三计算单元，用于在所述第二计算单元触发之前，基于所述第一匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度；

第三筛选单元，用于基于所述第三计算单元计算得到的匹配度，筛选出匹配度不小于第二匹配度阈值的广告资源；

所述第二计算单元具体用于：基于第二匹配算法计算所述第三筛选单元筛选出的广告资源与所述关键词的匹配度。

基于本申请第二方面，或者本申请第二方面的第一种可能的实现方式，或者本申请第二方面的第二种可能的实现方式，在第四种可能的实现方式中，所述系数确定单元具体用于：

当所述关键词的热度不小于预设的热度阈值时，确定与所述关键词匹配的系数为第一系数；当所述关键词的热度小于预设的热度阈值时，确定与所述关键词匹配的系数为第二系数；其中，所述第一系数小于所述第二系数。

本申请第三方面提供一种电子终端，包括存储器，处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，上述处理器执行上述计算机程序时实现上述第一方面或者上述第一方面的任一可能实现方式中提及的广告推送方法。

本申请第四方面提供一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质上存储有计算机程序，上述计算机程序被处理器执行时实现上述第一方面或者上述第一方面的任一可能实现方式中提及的广告推送方法。

本申请第五方面提供了一种计算机程序产品，所述计算机程序产品包括计算机程序，所述计算机程序被一个或多个处理器执行时实现上述第一方面或者上述第一方面的任一可能实现方式中提及的广告推送方法。

由上可见，本申请方案当接收到搜索请求时，基于第一匹配算法和第二匹配算法分别计算出各个非广告资源和广告资源的匹配分值，并确定与关键词的热度匹配的系数，基于系数更新各个广告资源的匹配分值，在从非广告资源和广告资源中筛序出匹配分值大于匹配度阈值的资源后，按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示筛选出的资源。一方面，由于用以计算广告资源的匹配分值的第二匹配算法中包含关键词的权重，因此，可使得按照匹配分值筛选出的广告资源与关键词存在一定的相关性，有利于向用户推送所需的广告资源，从而提高广告资源的推送效果；另一方面，在基于第二匹配算法计算出广告资源的匹配分值后，通过与关键词的热度匹配的系数更新广告资源的匹配分值，从而有利于在关键词为冷门词的场景下提高广告资源的匹配分值，使得广告资源得以呈现，进而提高广告资源的推送效率。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本申请提供的广告推送方法一个实施例流程示意图；

图2为本申请提供的广告推送方法另一个实施例流程示意图；

图3为本申请提供的广告推送装置一个实施例结构示意图；

图4为本申请提供的电子终端一个实施例结构示意图。

具体实施方式

以下描述中，为了说明而不是为了限定，提出了诸如特定系统结构、技术之类的具体细节，以便透彻理解本申请实施例。然而，本领域的技术人员应当清楚，在没有这些具体细节的其它实施例中也可以实现本申请。在其它情况中，省略对众所周知的系统、装置、电路以及方法的详细说明，以免不必要的细节妨碍本申请的描述。

应理解，下述方法实施例中各步骤的序号的大小并不意味着执行顺序的先后，各过程的执行顺序应以其功能和内在逻辑确定，而不应对各实施例的实施过程构成任何限定。

为了说明本申请所述的技术方案，下面通过具体实施例来进行说明。

实施例一

本申请实施例提供一种基于关键词的广告推送方法，该广告推送方法可应用于广告推送装置中，该广告推送装置可以为独立的设备，或者，广告推送装置也可以集成在电子终端(例如服务器、移动终端等)中。可选的，集成该广告推送装置的设备或电子终端所搭载的操作系统可以为ios系统、android系统、windows系统或其它操作系统，此处不作限定。

请参阅图1，本申请实施例中的广告推送方法可包括：

步骤101、接收搜索请求；

其中，上述搜索请求包含关键词，上述关键词用以作为本次搜索的索引。

在步骤101中，接收用户发起的搜索请求。本申请实施例中，用户可以基于搜索引擎的输入框输入关键词，并触发搜索引擎的搜索控件发起上述搜索请求。具体地，关于上述搜索请求的发起可以参照已有技术实现，此处不再赘述。

步骤102、基于第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与上述关键词的匹配度，得到上述各个非广告资源的匹配分值；

在步骤102中，基于第一匹配算法计算计算非广告资源库中各个非广告资源(也即自然资源)与上述搜索请求中所包含的关键词的匹配度，得到上述各个非广告资源的匹配分。

上述第一匹配算法包含关键词的匹配权重，匹配权重越高，表明关键词在计算匹配分值的过程中所占的比重越高。具体的，上述第一匹配算法可以采用已有的搜索匹配算法(例如HITS(英文全称为Hyperlink－Induced Topic Search)算法)、ARC(英文全称为：Automatic Resource Compilation)算法等)，此处不做限定。

步骤103、基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与上述关键词的匹配度，得到上述各个广告资源的匹配分值；

在步骤103中，基于第二匹配算法计算计算广告资源库中各个广告资源与上述搜索请求中所包含的关键词的匹配度，得到上述各个广告资源的匹配分。

上述第二匹配算法包含关键词的匹配权重，且，上述第二匹配算法包含的关键词的匹配权重小于上述第一匹配算法包含的关键词的匹配权重。在本申请实施例中，上述第二匹配算法还可以包括：广告资源的竞价权重、点击率权重，相应的，在步骤103计算各个广告资源与上述关键词的匹配度的过程中，还会涉及各个广告资源的竞价与点击率这两个参数，而竞价权重越高，表明广告资源的竞价在计算匹配分值的过程中所占的比重越高，同理，点击率权重越高，表明广告资源的点击率在计算匹配分值的过程中所占的比重越高。具体的，上述第二匹配算法可以采用已有的搜索匹配算法(例如HITS(英文全称为Hyperlink－Induced Topic Search)算法)、ARC(英文全称为：Automatic ResourceCompilation)算法等)，此处不做限定。

步骤104、基于上述关键词的热度以及预设的热度系数匹配关系，确定与上述关键词的热度匹配的系数；

其中，上述热度系数匹配关系指示各热度所匹配的系数。本申请实施例中，可以通过统计关键词被用以搜索的频率确定关键词的热度，当关键词被用以搜索的频率越高，相应关键词的热度也越高，因此，可以将热度高于一定热度的关键词称之为热门词，反之，将热度低于一定热度的关键词称之为冷门词。

在一种应用场景中，可以预先设置一热度阈值，并上述热度系数匹配关系中，将不小于该热度阈值的热度与第一系数关联，并将小于该热度阈值的热度与第二系数关联，并使得第一系数小于第二系数，从而使得热度较低的关键词可以匹配到较大的系数，而热度较低的关键词可以匹配到较小的系数。在此应用场景下，步骤104可包括：若上述关键词的热度不小于预设的热度阈值，则确定与上述关键词匹配的系数为第一系数；若上述关键词的热度小于预设的热度阈值，则确定与上述关键词匹配的系数为第二系数。

在另一种应用场景中，上述热度系数匹配关系也可以体现为热度与系数的对应关系曲线，在该对应关系曲线中，热度与系数成负相关关系(即热度越大，系数越小)。在此应用场景下，步骤104基于上述关键词的热度以及该对应关系曲线，即可确定与上述关键词的热度匹配的系数。

当然，本申请实施例中，也可以基于其它实现方式确定与上述关键词的热度匹配的系数。例如，上述热度系数匹配关系也可以设定为不同的热度区间对应不同的系数，并使得热度区间与系数成负相关关系，在步骤104中，基于上述关键词的热度所在的热度区间，即可确定与上述关键词的热度匹配的系数。

步骤105、将上述各个广告资源的匹配分值分别乘以上述系数，以更新上述各个广告资源的匹配分值；

由于第二匹配算法包含的关键词的匹配权重小于第一匹配算法包含的关键词的匹配权重，因此，为了避免基于热度较低的关键词计算得到的广告资源的匹配分值较低(通常情况下，广告商会希望将所要投放的广告资源与比较热门的关键词相关，故基于冷门词计算出的广告资源的匹配分值通常较低)，因此，在步骤105中，将上述各个广告资源的匹配分值分别乘以上述系数，以更新上述各个广告资源的匹配分值(相当于对广告资源的匹配分值进行调整)。

步骤106、基于上述各个非广告资源的匹配分值以及更新后的上述各个广告资源的匹配分值，从上述各个非广告资源和上述各个广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

在步骤106中，基于步骤102计算得到的各个非广告资源的匹配分值，以及步骤105更新后得到的各个广告资源的匹配分值，从上述各个非广告资源和上述各个广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源，以避免匹配分值低于该匹配度阈值的资源出现在搜索结果显示界面中。

具体的，该匹配度阈值的设置可以根据实际需求进行调整(例如匹配度阈值可以设置为大于或等于0的任意值)，此处不做限定。

步骤107、按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示筛选出的资源；

在步骤107中，按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示筛选出的资源，以实现广告资源和非广告资源的混排。进一步，如果步骤106中筛选出的资源为空，则可在搜索结果显示界面显示：用以指示搜索结果为空的信息。

可选的，为了避免搜索结果显示界面中出现某些竞价高但与关键词相关性低的广告资源，可以在步骤103之前，先基于上述第一匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与上述搜索请求中所包含的关键词的匹配度，然后筛选出匹配度不小于第二匹配度阈值的广告资源，之后基于第二匹配算法计算筛选出的广告资源与上述关键词的匹配度。在此场景下，步骤103具体表现为基于第二匹配算法计算筛选出的广告资源与上述关键词的匹配度。由于第一匹配算法所包含的关键词的匹配权重较大，因此，在步骤103之前，先基于上述第一匹配算法计算广告资源与关键词的匹配度后筛选出匹配度不小于第二匹配度阈值的广告资源，可以避免因直接基于第二匹配算法对某些竞价高但与关键词相关性低的广告资源进行计算，使得这些广告资源获得较高的匹配分值而出现在搜索结果显示界面中。

应理解，上述实施例中各步骤的序号的大小并不意味着执行顺序的先后，各过程的执行顺序应以其功能和内在逻辑确定，而不应对本发明实施例的实施过程构成任何限定。

由上可见，本申请实施例中当接收到搜索请求时，基于第一匹配算法和第二匹配算法分别计算出各个非广告资源和广告资源的匹配分值，并确定与关键词的热度匹配的系数，基于系数更新各个广告资源的匹配分值，在从非广告资源和广告资源中筛序出匹配分值大于匹配度阈值的资源后，按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示筛选出的资源。一方面，由于用以计算广告资源的匹配分值的第二匹配算法中包含关键词的权重，因此，可使得按照匹配分值筛选出的广告资源与关键词存在一定的相关性，有利于向用户推送所需的广告资源，从而提高广告资源的推送效果；另一方面，在基于第二匹配算法计算出广告资源的匹配分值后，通过与关键词的热度匹配的系数更新广告资源的匹配分值，从而有利于在关键词为冷门词的场景下提高广告资源的匹配分值，使得广告资源得以呈现，进而提高广告资源的推送效率。

实施例二

由于某些广告商是希望在用户进行搜索时，可以将所要投放的广告显示在搜索结果显示界面的固定位置，因此，本申请实施例中，也可以预先针对广告资源设定相关的目标关键词，通过检测用户输入的关键词是否为目标关键词来触发不同的广告推送流程。具体的，如图2所示，本申请实施例中的广告推送方法包括：

步骤201、接收搜索请求；

其中，上述搜索请求包含关键词，上述关键词用以作为本次搜索的索引。

在步骤201中，接收用户发起的搜索请求。本申请实施例中，用户可以基于搜索引擎的输入框输入关键词，并触发搜索引擎的搜索控件发起上述搜索请求。具体地，关于上述搜索请求的发起可以参照已有技术实现，此处不再赘述。

步骤202、检测上述搜索请求中包含的关键词是否为目标关键词；

本申请实施例中，可以预设一个或多个目标关键词，当步骤202检测到步骤101接收到的搜索请求中包含的关键词为预设的任一目标关键词时，进入步骤203，当步骤202检测到步骤101接收到的搜索请求中包含的关键词不为预设的任一目标关键词时，进入步骤207。

步骤203、从上述广告资源库中获取与上述目标关键词关联的广告资源；

本申请实施例中，可以预先将目标关键词与相关的一个或两个以上广告资源关联。

在步骤203中，当与上述目标关键词关联的广告资源为两个以上时，可以从上述广告资源库中获取与上述目标关键词关联的所有广告资源，或者，也可以根据各个广告资源的竞价高低，优先从上述广告资源库中获取与上述目标关键词关联且竞价高的广告资源。进一步，还可以设定获取的广告资源的上限数，当与上述目标关键词关联的广告资源超过该上限数时，可以根据各个广告资源的竞价高低，基于该上限数优先从上述广告资源库中获取与上述目标关键词关联且竞价高的广告资源。

步骤204、基于第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与上述关键词的匹配度，得到上述各个非广告资源的匹配分值；

具体的，步骤204可以参照图1所示实施例中步骤102的描述，此处不再赘述。

步骤205、从上述各个非广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

在步骤205中，基于步骤204计算得到的各个非广告资源的匹配分值，从上述各个非广告资源筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源，以避免匹配分值低于该匹配度阈值的资源出现在搜索结果显示界面中。

具体的，该匹配度阈值的设置可以根据实际需求进行调整(例如匹配度阈值可以设置为大于或等于0的任意值)，此处不做限定。

步骤206、在搜索结果显示界面的固定位置显示与上述目标关键词关联的广告资源，且按照匹配分值由高到低的顺序在上述显示界面的其它位置显示筛选出的资源；

在步骤206中，不将广告资源与非广告资源混排，而是在搜索结果显示界面的固定位置显示与上述目标关键词关联的广告资源，然后按照匹配分值由高到低的顺序在上述显示界面的其它位置显示步骤205筛选出的资源。

可选的，若与上述目标关键词关联的广告资源存在多个，且不同广告资源已预设对应的广告位置，则在步骤206中，可以根据上述目标关键词关联的各个广告资源所对应的广告位置，在搜索结果显示界面的相应位置显示相应的广告资源。或者，若广告资源未预设对应的广告位置，则可以根据预先设置的默认广告位置，在搜索结果显示界面的默认广告位置显示与上述目标关键词关联的广告资源。

步骤207、基于第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个非广告资源的匹配分值；

其中，所述第一匹配算法包含关键词的匹配权重。具体的，步骤207可以参照图1所示实施例中步骤102的描述，此处不再赘述。

步骤208、基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与上述关键词的匹配度，得到上述各个广告资源的匹配分值；

具体的，步骤208可以参照图1所示实施例中步骤103的描述，此处不再赘述。

步骤209、基于上述关键词的热度以及预设的热度系数匹配关系，确定与上述关键词的热度匹配的系数；

具体的，步骤209可以参照图1所示实施例中步骤104的描述，此处不再赘述。

步骤210、将上述各个广告资源的匹配分值分别乘以上述系数，以更新上述各个广告资源的匹配分值；

具体的，步骤210可以参照图1所示实施例中步骤105的描述，此处不再赘述。

步骤211、基于上述各个非广告资源的匹配分值以及更新后的上述各个广告资源的匹配分值，从上述各个非广告资源和上述各个广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

具体的，步骤211可以参照图1所示实施例中步骤106的描述，此处不再赘述。

步骤212、按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示筛选出的资源；

具体的，步骤212可以参照图1所示实施例中步骤107的描述，此处不再赘述。

应理解，上述实施例中各步骤的序号的大小并不意味着执行顺序的先后，各过程的执行顺序应以其功能和内在逻辑确定，而不应对本发明实施例的实施过程构成任何限定。

需要说明的是，本申请实施例中的广告推送方法可应用于广告推送装置中，该广告推送装置可以为独立的设备，或者，广告推送装置也可以集成在电子终端(例如服务器、移动终端等)中。可选的，集成该广告推送装置的设备或电子终端所搭载的操作系统可以为ios系统、android系统、windows系统或其它操作系统，此处不作限定。

由上可见，本申请实施例中当接收到搜索请求且搜索请求中包含的关键词不为目标关键词时，基于第一匹配算法和第二匹配算法分别计算出各个非广告资源和广告资源的匹配分值，并确定与关键词的热度匹配的系数，基于系数更新各个广告资源的匹配分值，在从非广告资源和广告资源中筛序出匹配分值大于匹配度阈值的资源后，按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示筛选出的资源。一方面，由于用以计算广告资源的匹配分值的第二匹配算法中包含关键词的权重，因此，可使得按照匹配分值筛选出的广告资源与关键词存在一定的相关性，有利于向用户推送所需的广告资源，从而提高广告资源的推送效果；另一方面，在基于第二匹配算法计算出广告资源的匹配分值后，通过与关键词的热度匹配的系数更新广告资源的匹配分值，从而有利于在关键词为冷门词的场景下提高广告资源的匹配分值，使得广告资源得以呈现，进而提高广告资源的推送效率。另外，当搜索请求中包含的关键词为目标关键词时，可以将与目标关键词关联的广告资源在搜索结果显示界面的固定位置进行显示，以满足广告商的需求。

实施例三

本申请实施例提供一种基于关键词的广告推送装置，如图3所示，本申请实施例中的广告推送装置300包括：

接收单元301，用于接收搜索请求，其中，所述搜索请求包含关键词；

第一计算单元302，用于基于第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个非广告资源的匹配分值，其中，所述第一匹配算法包含关键词的匹配权重；

第二计算单元303，用于基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个广告资源的匹配分值，其中，所述第二匹配算法包含关键词的匹配权重，且，所述第二匹配算法包含的关键词的匹配权重小于所述第一匹配算法包含的关键词的匹配权重；

系数确定单元304，用于基于所述关键词的热度以及预设的热度系数匹配关系，确定与所述关键词的热度匹配的系数，其中，所述热度系数匹配关系指示各热度所匹配的系数；

更新单元305，用于将第二计算单元303计算得到的所述各个广告资源的匹配分值分别乘以所述系数，以更新所述各个广告资源的匹配分值；

第一筛选单元306，用于基于第一计算单元302计算得到的所述各个非广告资源的匹配分值以及更新单元305更新后的所述各个广告资源的匹配分值，从所述各个非广告资源和所述各个广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

第一显示单元307，用于按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示第一筛选单元306筛选出的资源。

可选的，本申请实施例中的广告推送装置还包括：检测单元，用于检测所述搜索请求中包含的关键词是否为目标关键词。第二计算单元303、系数确定单元304、更新单元305、第一筛选单元306以及第一显示单元307在上述检测单元的检测结果为否的条件下触发。也即，只有上述检测单元的检测结果为否的情况下，才会触发第二计算单元303、系数确定单元304、更新单元305、第一筛选单元306以及第一显示单元307。

可选的，本申请实施例中的广告推送装置还包括：获取单元，用于所述检测单元的检测结果为是的条件下，从所述广告资源库中获取与所述目标关键词关联的广告资源；第二筛选单元，用于基于第一计算单元302计算得到的所述各个非广告资源的匹配分值，从所述各个非广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；第二显示单元，用于在搜索结果显示界面的固定位置显示所述获取单元获取到的与所述目标关键词关联的广告资源，且按照匹配分值由高到低的顺序在所述显示界面的其它位置显示所述第二筛选单元筛选出的资源。

可选的，本申请实施例中的广告推送装置还包括：第三计算单元，用于在第二计算单元303触发之前，基于所述第一匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度；第三筛选单元，用于基于所述第三计算单元计算得到的匹配度，筛选出匹配度不小于第二匹配度阈值的广告资源；第二计算单元303具体用于：基于第二匹配算法计算所述第三筛选单元筛选出的广告资源与所述关键词的匹配度。

可选的，系数确定单元304具体用于：当所述关键词的热度不小于预设的热度阈值时，确定与所述关键词匹配的系数为第一系数；当所述关键词的热度小于预设的热度阈值时，确定与所述关键词匹配的系数为第二系数；其中，所述第一系数小于所述第二系数。

需要说明的是，本申请实施例中的广告推送装置可以为独立的设备，或者，广告推送装置也可以集成在电子终端(例如服务器、移动终端等)中。可选的，集成该广告推送装置的设备或电子终端所搭载的操作系统可以为ios系统、android系统、windows系统或其它操作系统，此处不作限定。

由上可见，本申请实施例中当接收到搜索请求时，基于第一匹配算法和第二匹配算法分别计算出各个非广告资源和广告资源的匹配分值，并确定与关键词的热度匹配的系数，基于系数更新各个广告资源的匹配分值，在从非广告资源和广告资源中筛序出匹配分值大于匹配度阈值的资源后，按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示筛选出的资源。一方面，由于用以计算广告资源的匹配分值的第二匹配算法中包含关键词的权重，因此，可使得按照匹配分值筛选出的广告资源与关键词存在一定的相关性，有利于向用户推送所需的广告资源，从而提高广告资源的推送效果；另一方面，在基于第二匹配算法计算出广告资源的匹配分值后，通过与关键词的热度匹配的系数更新广告资源的匹配分值，从而有利于在关键词为冷门词的场景下提高广告资源的匹配分值，使得广告资源得以呈现，进而提高广告资源的推送效率。

实施例四

本申请实施例提供一种电子终端，请参阅图4，本申请实施例中的电子终端包括：存储器401，一个或多个处理器402(图4中仅示出一个)及存储在存储器401上并可在处理器上运行的计算机程序。其中：存储器401用于存储软件程序以及模块，处理器402通过运行存储在存储器401的软件程序以及单元，从而执行各种功能应用以及数据处理。具体地，处理器402通过运行存储在存储器401的上述计算机程序时实现以下步骤：

接收搜索请求，其中，所述搜索请求包含关键词；

基于第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个非广告资源的匹配分值，其中，所述第一匹配算法包含关键词的匹配权重；

基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个广告资源的匹配分值，其中，所述第二匹配算法包含关键词的匹配权重，且，所述第二匹配算法包含的关键词的匹配权重小于所述第一匹配算法包含的关键词的匹配权重；

基于所述关键词的热度以及预设的热度系数匹配关系，确定与所述关键词的热度匹配的系数，其中，所述热度系数匹配关系指示各热度所匹配的系数；

将所述各个广告资源的匹配分值分别乘以所述系数，以更新所述各个广告资源的匹配分值；

基于所述各个非广告资源的匹配分值以及更新后的所述各个广告资源的匹配分值，从所述各个非广告资源和所述各个广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示筛选出的资源。

假设上述为第一种可能的实施方式，则在第一种可能的实施方式作为基础而提供的第二种可能的实施方式中，在接收搜索请求之后，处理器402通过运行存储在存储器401的上述计算机程序时还实现以下步骤：

检测所述搜索请求中包含的关键词是否为目标关键词；

若所述搜索请求中包含的关键词不为目标关键词，则执行所述基于第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与所述关键词的匹配度的步骤以及后续步骤。

在上述第二种可能的实现方式作为基础而提供的第三种可能的实施方式中，在检测所述搜索请求中包含的关键词是否为目标关键词之后，处理器402通过运行存储在存储器401的上述计算机程序时还实现以下步骤：

若所述搜索请求中包含的关键词为目标关键词，则：

从所述广告资源库中获取与所述目标关键词关联的广告资源；

基于所述第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个非广告资源的匹配分值；

从所述各个非广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

在搜索结果显示界面的固定位置显示与所述目标关键词关联的广告资源，且按照匹配分值由高到低的顺序在所述显示界面的其它位置显示筛选出的资源。

在上述第一种可能的实现方式，或者上述第二种可能的实现方式或者上述第三种可能的实现方式作为基础而提供的第四种可能的实施方式中，在所述基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度之前，处理器402通过运行存储在存储器401的上述计算机程序时还实现以下步骤：

基于所述第一匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度；

筛选出匹配度不小于第二匹配度阈值的广告资源；

所述基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度为：基于第二匹配算法计算筛选出的广告资源与所述关键词的匹配度。

在上述第一种可能的实现方式，或者上述第二种可能的实现方式或者上述第三种可能的实现方式作为基础而提供的第五种可能的实施方式中，所述基于所述关键词的热度以及预设的热度系数匹配关系，确定与所述关键词的热度匹配的系数包括：

若所述关键词的热度不小于预设的热度阈值，则确定与所述关键词匹配的系数为第一系数；

若所述关键词的热度小于预设的热度阈值，则确定与所述关键词匹配的系数为第二系数；

其中，所述第一系数小于所述第二系数。

可选的，如图4所示，上述电子终端还可包括：一个或多个输入设备403(图4中仅示出一个)和一个或多个输出设备404(图4中仅示出一个)。存储器401、处理器402、输入设备403和输出设备404通过总线405连接。

应当理解，在本申请实施例中，所称处理器402可以是中央处理单元(CentralProcessing Unit，CPU)，该处理器还可以是其他通用处理器、数字信号处理器(DigitalSignal Processor，DSP)、专用集成电路(Application Specific Integrated Circuit，ASIC)、现成可编程门阵列(Field-Programmable Gate Array，FPGA)或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件等。通用处理器可以是微处理器或者该处理器也可以是任何常规的处理器等。

输入设备403可以包括键盘、触控板、指纹采传感器(用于采集用户的指纹信息和指纹的方向信息)、麦克风等，输出设备404可以包括显示器、扬声器等。

存储器404可以包括只读存储器和随机存取存储器，并向处理器401提供指令和数据。存储器404的一部分或全部还可以包括非易失性随机存取存储器。例如，存储器404还可以存储设备类型的信息。

由上可见，本申请实施例中当接收到搜索请求时，基于第一匹配算法和第二匹配算法分别计算出各个非广告资源和广告资源的匹配分值，并确定与关键词的热度匹配的系数，基于系数更新各个广告资源的匹配分值，在从非广告资源和广告资源中筛序出匹配分值大于匹配度阈值的资源后，按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示筛选出的资源。一方面，由于用以计算广告资源的匹配分值的第二匹配算法中包含关键词的权重，因此，可使得按照匹配分值筛选出的广告资源与关键词存在一定的相关性，有利于向用户推送所需的广告资源，从而提高广告资源的推送效果；另一方面，在基于第二匹配算法计算出广告资源的匹配分值后，通过与关键词的热度匹配的系数更新广告资源的匹配分值，从而有利于在关键词为冷门词的场景下提高广告资源的匹配分值，使得广告资源得以呈现，进而提高广告资源的推送效率。

所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为了描述的方便和简洁，仅以上述各功能单元、模块的划分进行举例说明，实际应用中，可以根据需要而将上述功能分配由不同的功能单元、模块完成，即将上述装置的内部结构划分成不同的功能单元或模块，以完成以上描述的全部或者部分功能。实施例中的各功能单元、模块可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中，上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。另外，各功能单元、模块的具体名称也只是为了便于相互区分，并不用于限制本申请的保护范围。上述系统中单元、模块的具体工作过程，可以参考前述方法实施例中的对应过程，在此不再赘述。

在上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述或记载的部分，可以参见其它实施例的相关描述。

本领域普通技术人员可以意识到，结合本文中所公开的实施例描述的各示例的单元及算法步骤，能够以电子硬件、或者计算机软件和电子硬件的结合来实现。这些功能究竟以硬件还是软件方式来执行，取决于技术方案的特定应用和设计约束条件。专业技术人员可以对每个特定的应用来使用不同方法来实现所描述的功能，但是这种实现不应认为超出本申请的范围。

在本申请所提供的实施例中，应该理解到，所揭露的装置和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，上述模块或单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通讯连接可以是通过一些接口，装置或单元的间接耦合或通讯连接，可以是电性，机械或其它的形式。

上述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

上述集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请实现上述实施例方法中的全部或部分流程，也可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，上述的计算机程序可存储于一计算机可读存储介质中，该计算机程序在被处理器执行时，可实现上述各个方法实施例的步骤。其中，上述计算机程序包括计算机程序代码，上述计算机程序代码可以为源代码形式、对象代码形式、可执行文件或某些中间形式等。上述计算机可读介质可以包括：能够携带上述计算机程序代码的任何实体或装置、记录介质、U盘、移动硬盘、磁碟、光盘、计算机存储器、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，RandomAccess Memory)、电载波信号、电信信号以及软件分发介质等。需要说明的是，上述计算机可读介质包含的内容可以根据司法管辖区内立法和专利实践的要求进行适当的增减，例如在某些司法管辖区，根据立法和专利实践，计算机可读介质不包括是电载波信号和电信信号。

以上上述实施例仅用以说明本申请的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述实施例对本申请进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本申请各实施例技术方案的精神和范围，均应包含在本申请的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种基于关键词的广告推送方法，其特征在于，包括：

接收搜索请求，其中，所述搜索请求包含关键词；

基于第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个非广告资源的匹配分值，其中，所述第一匹配算法包含关键词的匹配权重；

基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个广告资源的匹配分值，其中，所述第二匹配算法包含关键词的匹配权重，且，所述第二匹配算法包含的关键词的匹配权重小于所述第一匹配算法包含的关键词的匹配权重；

基于所述关键词的热度以及预设的热度系数匹配关系，确定与所述关键词的热度匹配的系数，其中，所述热度系数匹配关系指示各热度所匹配的系数，所述关键词的热度与预设的热度系数呈负相关关系；

将所述各个广告资源的匹配分值分别乘以所述系数，以更新所述各个广告资源的匹配分值；

基于所述各个非广告资源的匹配分值以及更新后的所述各个广告资源的匹配分值，从所述各个非广告资源和所述各个广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示筛选出的资源。

2.根据权利要求1所述的广告推送方法，其特征在于，所述接收搜索请求之后还包括：

检测所述搜索请求中包含的关键词是否为目标关键词；

若所述搜索请求中包含的关键词不为目标关键词，则执行所述基于第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与所述关键词的匹配度的步骤以及后续步骤。

3.根据权利要求2所述的广告推送方法，其特征在于，所述检测所述搜索请求中包含的关键词是否为目标关键词之后，还包括：

若所述搜索请求中包含的关键词为目标关键词，则：

从所述广告资源库中获取与所述目标关键词关联的广告资源；

基于所述第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个非广告资源的匹配分值；

从所述各个非广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

在搜索结果显示界面的固定位置显示与所述目标关键词关联的广告资源，且按照匹配分值由高到低的顺序在所述显示界面的其它位置显示筛选出的资源。

4.根据权利要求1至3任一项所述的广告推送方法，其特征在于，所述基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度之前，还包括：

基于所述第一匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度；

筛选出匹配度不小于第二匹配度阈值的广告资源；

所述基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度为：基于第二匹配算法计算筛选出的广告资源与所述关键词的匹配度。

5.根据权利要求1至3任一项所述的广告推送方法，其特征在于，所述基于所述关键词的热度以及预设的热度系数匹配关系，确定与所述关键词的热度匹配的系数包括：

若所述关键词的热度不小于预设的热度阈值，则确定与所述关键词匹配的系数为第一系数；

若所述关键词的热度小于预设的热度阈值，则确定与所述关键词匹配的系数为第二系数；

其中，所述第一系数小于所述第二系数。

6.一种基于关键词的广告推送装置，其特征在于，包括：

接收单元，用于接收搜索请求，其中，所述搜索请求包含关键词；

第一计算单元，用于基于第一匹配算法计算非广告资源库中各个非广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个非广告资源的匹配分值，其中，所述第一匹配算法包含关键词的匹配权重；

第二计算单元，用于基于第二匹配算法计算广告资源库中各个广告资源与所述关键词的匹配度，得到所述各个广告资源的匹配分值，其中，所述第二匹配算法包含关键词的匹配权重，且，所述第二匹配算法包含的关键词的匹配权重小于所述第一匹配算法包含的关键词的匹配权重；

系数确定单元，用于基于所述关键词的热度以及预设的热度系数匹配关系，确定与所述关键词的热度匹配的系数，其中，所述热度系数匹配关系指示各热度所匹配的系数，所述关键词的热度与预设的热度系数呈负相关关系；

更新单元，用于将所述第二计算单元计算得到的所述各个广告资源的匹配分值分别乘以所述系数，以更新所述各个广告资源的匹配分值；

第一筛选单元，用于基于所述第一计算单元计算得到的所述各个非广告资源的匹配分值以及所述更新单元更新后的所述各个广告资源的匹配分值，从所述各个非广告资源和所述各个广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

第一显示单元，用于按照匹配分值由高到低的顺序，在搜索结果显示界面显示所述第一筛选单元筛选出的资源。

7.根据权利要求6所述的广告推送装置，其特征在于，所述广告推送装置还包括：

检测单元，用于检测所述搜索请求中包含的关键词是否为目标关键词；

所述第二计算单元、所述系数确定单元、所述更新单元、所述第一筛选单元以及所述第一显示单元在所述检测单元的检测结果为否的条件下触发。

8.根据权利要求7所述的广告推送装置，其特征在于，所述广告推送装置还包括：

获取单元，用于所述检测单元的检测结果为是的条件下，从所述广告资源库中获取与所述目标关键词关联的广告资源；

第二筛选单元，用于基于所述第一计算单元计算得到的所述各个非广告资源的匹配分值，从所述各个非广告资源中筛选出匹配分值大于匹配度阈值的资源；

第二显示单元，用于在搜索结果显示界面的固定位置显示所述获取单元获取到的与所述目标关键词关联的广告资源，且按照匹配分值由高到低的顺序在所述显示界面的其它位置显示所述第二筛选单元筛选出的资源。

9.一种电子终端，包括存储器、处理器以及存储在所述存储器中并可在所述处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述计算机程序时实现如权利要求1至5任一项所述方法的步骤。

10.一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有计算机程序，其特征在于，所述计算机程序被处理器执行时实现如权利要求1至5任一项所述方法的步骤。

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