CN1487438A - 根据用户输入的url和/或搜索关键词提供广告的方法和系统 - Google Patents

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Abstract

提供用于根据用户输入的URL和/或搜索关键词，通过因特网向用户提供广告的方法和设备。该方法包括如下步骤：从第一服务器获得多个网页URL和搜索关键词以及用于每个网页URL和搜索关键词的相关广告信息，并将它们存储在本地存储器中，所述广告信息包含相关广告数据的存储地址；检测用户输入到万维网浏览器上的URL和搜索关键词；从本地存储器中检索与检测到的URL和搜索关键词相关的广告信息；以及从第二服务器的广告地址处读取相关的广告数据并将其显示，该广告地址包含在检索到的广告信息中。

Description

根据用户输入的URL和/或搜索关键词 提供广告的方法和系统
技术领域
本发明涉及一种方法、设备和计算机程序产品，用于根据用户输入的URL(统一资源定位器)和/或搜索关键词，在因特网上提供广告。
背景技术
近来，随着因特网的发展和计算机的广泛使用，基于因特网的广告市场迅速扩展。目前，最常用的通过因特网做广告的方法是使用一个“横幅(banner)”或“弹出(pop-up)”窗口来显示广告，该“横幅”或“弹出”窗口包含在某一用户很有可能访问的网站内，例如门户或搜索站点。然而，这种广告方法有个缺点，即只有当用户访问该包含横幅或弹出广告窗口的网页时，他/她才能看到该广告。在这点上，被共同转让、在此处合并为参考的序列号No.(IBM文档No.JP9-2001-0343)的共同未决美国专利申请，公开了一种用于提供在万维网浏览器的某一区域持续显示广告的广告窗口的方法。但是，由于该方法不能识别用户的喜好或兴趣所在，因此不能为用户提供其可能感兴趣的广告。
因此，希望考虑这样一种机制，其能够根据URL、搜索词或二者的结合来确定用户的喜好，然后在用户计算机屏幕的某一区域向用户提供相关的广告，以增加广告的效用。
发明内容
本发明提供一种通过因特网向用户提供广告的方法。根据优选实施例，该方法包括：从第一服务器获得多个网页URL和用于每个网页URL的相关广告信息，并将它们存储在本地存储器中，所述广告信息中包含相关广告数据的存储地址；检测用户输入到万维网浏览器上的URL；从本地存储器中检索与检测到的URL相关的广告信息；从第二服务器的广告地址处读取相关的广告数据，该广告地址包含在检索到的广告信息中；以及根据广告信息显示相关的广告数据。
在另一实施例中，该方法包括：从第一服务器获得多个网页URL和搜索关键词以及用于每个网页URL和搜索关键词的相关广告信息，并将它们存储在本地存储器中，所述广告信息中包含相关广告数据的存储地址；检测用户输入到万维网浏览器上的URL和搜索关键词；从本地存储器中检索与检测到的URL和搜索关键词相关的广告信息；从第二服务器的广告地址处读取相关的广告数据，该广告地址包含在检索到的广告信息中；以及根据广告信息显示相关的广告数据。
附图说明
现在参照附图来说明本发明的优选实施例，其只作为示例，其中
图1是实现本发明优选实施例的整个系统的框图；
图2是根据本发明的在用户计算机(110)上执行的广告提供程序的框图；
图3显示根据本发明一个实施例的广告查找数据库的表结构；
图4显示根据本发明一个实施例的广告控制信息数据库的表结构；
图5是流程图，其说明根据本发明一个实施例的提供广告的方法；
图6a显示目前在因特网上使用的各种类型URL的例子；
图6b显示URL的一般结构；
图6c显示HTTP协议的URL的一般结构；
图7显示一个包括搜索框的网站的示例屏幕快照；
图8显示根据本发明的在其内部显示广告的万维网浏览器的示例屏幕快照；以及
图9显示根据本发明的在其外部显示广告的万维网浏览器的示例屏幕快照。
具体实施方式
以下，参照图1至9对本发明的特征和优点进行解释。提供显示在图1至9中的实施例以解释本发明，且可以对它作出各种修改。相应地，应理解本发明不限于它的特定实施例。
参照图1，其中显示了实现本发明优选实施例的整个系统的框图。如图1所示，用户计算机110、万维网服务器130、广告服务器140以及广告控制服务器150通过因特网120连接起来。根据本发明的优选实施例，广告提供程序114将和用于通过因特网通信的网络浏览程序112一起在用户计算机110上执行。此外，用户计算机110的本地存储器中包括：广告查找数据库116，其存储广告信息的列表，每一广告信息与一URL和/或搜索词关联；广告控制信息数据库118，其存储广告控制信息的列表，每一广告控制信息包含用于每个广告的地址信息。
网络浏览程序112是用户在因特网上定位网络站点所必须的应用程序，其可以是华盛顿Redmond微软公司的Internet Explorer，或是加里福尼亚洲Mountain View网景公司的Netscape Navigator。
在本发明的优选实施例中，广告提供程序114可以根据用户输入到浏览器中的URL和/或搜索词向用户提供适当的广告。特别地，当用户输入所希望的URL以通过万维网浏览器访问相应网页时，或当用户向包含在网页中的搜索框中输入所希望的搜索词以检索相应结果时，广告提供程序从用户的输入中检测URL或搜索词或二者的结合，并提供与之相关的广告。虽然，为了便于解释将广告提供程序114和万维网浏览器112分开显示，但广告提供程序114可以作为万维网浏览器112的插件程序来安装。
参照图2，其显示了根据本发明在用户计算机110上执行的广告提供程序的框图。如图2所示，广告提供程序114包括一个检测单元210、一个检索单元220和一个显示单元230、以及存储在本地存储器中的广告查找数据库136和广告控制信息数据库138。检测单元210检测用户输入到万维网浏览器中的URL和/或搜索词。检索单元220根据检测到的URL和/或搜索词从广告查找数据库136中检索相关的广告信息，并从广告控制信息数据库138中检索相关广告的广告控制信息。显示单元230从检索到的广告控制信息中指定的地址处获得相关的广告数据，以将其显示在屏幕的某一区域，例如万维网浏览器的内部或外部。广告提供程序114通过定期从广告控制服务器150下载相应数据库，来更新广告查找数据库136和广告控制信息数据库138。
返回来参照图1，万维网服务器130通常操作至少一个万维网门户站点，该万维网门户站点包括多个用户通过向万维网浏览器中输入某一URL地址或使用万维网浏览器提供的收藏列表(Favorites list)就可以访问的网页。此外，大多数万维网门户站点为用户提供搜索功能，使用户可以搜索与希望搜索词相关的网页。
广告服务器140在这里指特定万维网服务器，其存储用于宣传企业的特定服务和产品的网页。
广告控制服务器150包括一广告查找源数据库156和一广告控制信息源数据库158，其分别对应于用户计算机110上的广告查找数据库136和广告控制信息数据库138。虽然在图1的描述中广告服务器140和广告控制服务器150是以物理上分离开的服务器来实现的，但本领域的技术人员可以容易地认识到二者可以在同一服务器上来实现。
通过使用广为人知和可以买到的数据库管理工具程序之一，在数据库中插入、修改和/或删除条目来定期地更新这些数据库136和138。广告查找源数据库156和广告控制信息源数据库158中的条目将被定期地分别下载到广告查找数据库136和广告控制信息数据库138，以供用户计算机上的广告提供程序114操作用。在本发明的另一实施例中，数据库156和158的条目将响应用户的请求被下载到用户计算机。
参照图3，其显示了根据本发明一实施例的广告查找数据库的表结构。如图所示，广告查找数据库包括一个广告列表，其中每一广告项与一URL和/或搜索词相关联。广告查找数据库包括与“协议”、“主机地址”、“端口”、“资源路径”、“搜索词”、“相近搜索词”和“广告ID”有关的信息字段。“协议”、“主机地址”、“端口”和“资源路径”字段将与从用户输入数据中提取的URL相匹配；“搜索词”和“相近搜索词”字段将与用户输入的搜索词相匹配。
“相近搜索词”字段可以包括与准确“搜索词”相关的相近词类。假设该“搜索词”是“花店”，则“相近搜索词”包括玫瑰花、郁金香等等。在这种情况下，相同的广告将不仅被提供给输入花店的用户，也被提供给那些输入玫瑰花的用户。“广告ID”是一个字段，其中记录了与某一URL或搜索词相关的广告的标识符。
根据本发明，可以根据用户输入的URL、搜索词或二者的结合来选择要提供给用户的广告。而且，包含在诸如“资源路径”或“搜索词”等字段中的信息可以使用包括“*”、“？”等的规则表示法来表示，以便有效地找到合适的广告。例如，如显示在图3的记录360中，资源路径可以表示为“science/history/*”，其意味着可以有多个包含字符“science/history”的URL地址与一个广告(即广告ID＝I10006)相关联。
参照图4，其显示了根据本发明一个实施例的广告控制信息数据库的表结构。该广告控制信息数据库具有与用于每个广告的控制信息有关的信息，例如“显示起始日期”、“显示截止日期”、“广告显示时间”、“广告显示位置”或“广告地址”。有关“显示起始日期”和“显示截止日期”的信息用于决定广告显示的有效性。如果当前日期不在显示起始日期和显示截止日期之间，则相应广告被确定是无效的，相应地，其将不被显示。有关“广告显示时间”的信息是广告被显示的时间段。通过指定广告的显示时间，可以依据时间为同一URL和/或搜索词显示不同种类的广告。有关“广告显示位置”的信息指定广告将被显示在哪里，例如在万维网浏览器的内部，或万维网浏览器的外部(即在用户屏幕的某一区域)。此外，还可以包括有关广告的特定位置(例如，屏幕的顶部/底部/左部/右部)和尺寸的特定信息。“广告地址”可以指示广告URL。应理解广告控制信息的增加或改变都不背离本发明的精神和范围。
参照图5，其显示了一个流程图，说明根据本发明一实施例的提供广告的方法。
首先，在步骤510中，广告查找源数据库和广告控制信息源数据库被从广告控制服务器下载到用户计算机，并被存储于本地广告查找数据库和本地广告控制数据库。在一个实施例中，由于存储于那些数据库中的信息在服务器中可能被定期更新，所以也需要定期下载那些数据库到用户计算机。另外，当在本地数据库中未找到对应于用户输入的URL和/或搜索词的广告信息时，或当存储于本地数据库中的广告信息被发现无效时，用户计算机可以向广告服务器请求相应的广告信息。音
在步骤520中，提取用户输入到万维网浏览器中的URL和/或搜索词。如图6a所示，存在很多URL类型且不限于图中所示。图6b显示URL的一般格式，其包括定义协议类型的协议部分，和指定连接到因特网的某一资源的特定于协议部分。图6c显示HTTP协议类型的URL的结构，其包括一个主机地址、一个端口号、资源路径和(可选地)查询流。
图7显示一个包括搜索框的网站的示例屏幕快照。如图7所示，例如，用户可以输入与要访问的网站相关的URL，如“http：//www.yahoo.com”到浏览器中地址栏710中，然后输入搜索词“花店”到搜索框720中。广告提供程序将提取用户输入的URL和搜索词。
返回来参照图5，在步骤530中，根据提取到的URL和/或搜索词，从广告查找数据库中检索要提供给用户的广告。所提取到的URL将被分隔符“/”分解成协议类型、主机地址、资源路径等信息。通过将提取到的URL和/或搜索词与存储在广告查找数据库中的数据进行比较，广告提供程序将选择最匹配广告。在最匹配广告被选出后，使用最匹配广告的标识符从广告控制信息数据库中检索相应的广告控制信息。广告控制信息包括有关存储广告内容数据的广告地址、以及用于有效性检测的显示起始时间和截止时间、显示位置等的信息。
在步骤540中，根据广告控制信息，最匹配广告将被显示在用户计算机的屏幕上。首先使用有关显示起始时间和显示截止时间的信息来检测广告的有效性，然后从指定的广告地址处获得广告内容数据以供显示。根据指定的显示位置，该广告可以被显示在万维网浏览器的内部或外部。
图8显示根据本发明的在其内部显示广告的万维网浏览器的示例屏幕快照，和图9显示根据本发明的在其外部显示广告的万维网浏览器的示例屏幕快照。
本领域的普通技术人员将认识到本发明的过程可以分布于指令的计算机可读介质形式中，也可以分布于其他形式中，且本发明的应用与用于承担分布的信号承载介质的类型无关。计算机可读介质的例子包括可记录类型，如软盘、硬盘驱动器、RAM(随机存储器)和CD-ROM(只读光盘)，以及传输类型，如数字和模拟通信链路。
本发明的说明已基于说明和描述的目的被给出，但是本发明并不限于所公开的形式。各种修改和变化对本领域的普通技术人员都是显而易见的。虽然浏览器是以微软的Internet Explorer的形式来说明的，但本发明可用于任何应用程序组，以发送请求并从因特网或诸如局域网或内部网的任何类似的分布式数据处理系统中检索数据。相应地，所有这样的修改都包括在由所附权利要求定义的本发明的范围内。

Claims (18)

1.一种通过因特网向用户提供广告的方法，包括如下步骤：
从第一服务器获得多个网页URL和用于每个网页URL的相关广告信息，并将它们存储于本地存储器中，所述广告信息包含相关广告数据的存储地址；
检测用户输入到万维网浏览器上的URL；
从本地存储器中检索与检测到的URL相关的广告信息；
从第二服务器的广告地址处读取相关的广告数据，其中广告地址包含在检索到的广告信息中；以及
根据广告信息显示相关的广告数据。
2.一种通过因特网向用户提供广告的方法，包括如下步骤：
从第一服务器获得多个网页URL和搜索关键词以及用于每个网页URL和搜索关键词的相关广告信息，并将它们存储于本地存储器中，所述广告信息包含相关广告数据的存储地址；
检测用户输入到万维网浏览器上的URL和搜索关键词；
从本地存储器中检索与检测到的URL和搜索关键词相关的广告信息；
从第二服务器的广告地址处读取相关广告数据，其中广告地址包含在检索到的广告信息中；以及
根据广告信息显示相关的广告数据。
3.如权利要求1的方法，其中所述存储步骤包括步骤：使用规则的表示法表示网页URL。
4.如权利要求2的方法，其中所述存储步骤包括步骤：使用规则的表示法表示网页URL和搜索关键词。
5.如权利要求1或2的方法，其中广告信息包含与广告的有效显示时间段有关的信息和显示位置信息。
6.如权利要求5的方法，其中所述显示步骤进一步包括步骤：判断用于要被显示的广告的有效显示时间段是否到期。
7.如权利要求5的方法，其中所述显示步骤进一步包括步骤：根据显示位置信息，判断广告将被显示在万维网浏览器的内部还是外部。
8.如权利要求1或2的方法，其中第一服务器和第二服务器是同一个服务器。
9.一种用于通过因特网向用户提供广告的系统，具有包含一个CPU和一个存储器的计算机，包括：
存储操作单元，其操作CPU以从第一服务器获得多个网页URL和用于每个网页URL的相关广告信息，并将它们存储在存储器中，所述广告信息包含相关广告数据的存储地址；
检测操作单元，其操作CPU以检测用户输入到万维网浏览器上的URL；
检索操作单元，其操作CPU以从存储器中检索与检测到的URL相关的广告信息；以及
显示操作单元，其操作CPU以从第二服务器的广告地址处读取相关的广告数据，并将其显示，其中广告地址包含在检索到的广告信息中。
10.一种用于通过因特网向用户提供广告的系统，具有包含一个CPU和一个存储器的计算机，包括：
存储操作单元，其操作CPU以从第一服务器获得多个网页URL和搜索关键词以及用于每个网页URL和搜索关键词的相关广告信息，并将它们存储在存储器中，所述广告信息包含相关广告数据的存储地址；
检测操作单元，其操作CPU以检测用户输入到万维网浏览器上的URL和搜索关键词；
检索操作单元，其操作CPU以从存储器中检索与检测到的URL和搜索关键词相关的广告信息；以及
显示操作单元，其操作CPU以从第二服务器的广告地址处读取相关的广告数据，并将其显示，其中广告地址包含在检索到的广告信息中。
11.如权利要求9的系统，其中网页URL由规则表示法来表示。
12.如权利要求10的系统，其中网页URL和搜索关键词由规则表示法来表示。
13.如权利要求9或10的系统，其中广告信息包含有关广告的有效显示时间段和显示位置的信息。
14.如权利要求13的系统，其中所述显示操作单元进一步包括判断操作单元，其操作CPU以判断用于要被显示的广告的有效显示时间段是否到期。
15.如权利要求13的系统，其中所述显示操作单元进一步包括位置判断操作单元，其操作CPU以根据显示位置信息，判断广告将被显示在万维网浏览器的内部还是外部。
16.如权利要求9或10的系统，其中第一服务器和第二服务器是同一个服务器。
17.一种存储程序指令的计算机可读介质，该程序指令由计算机执行以实现通过因特网向用户提供广告的方法，该方法包括如下步骤：
从第一服务器获得多个网页URL和用于每个网页URL的相关广告信息，并将它们存储在本地存储器中，所述广告信息包含相关广告数据的存储地址；
检测用户输入到万维网浏览器上的URL；
从本地存储器中检索与检测到的URL相关的广告信息；
从第二服务器的广告地址处读取相关的广告数据，该广告地址包含在检索到的广告信息中；以及
根据广告信息显示相关的广告数据。
18.一种存储程序指令的计算机可读介质，该程序指令由计算机执行以实现通过因特网向用户提供广告的方法，该方法包括如下步骤：
从第一服务器获得多个网页URL和搜索关键词以及用于每个网页URL和搜索关键词的相关广告信息，并将它们存储在本地存储器中，所述广告信息包含相关广告数据的存储地址；
检测用户输入到万维网浏览器上的URL和搜索关键词；
从本地存储器中检索与检测到的URL和搜索关键词相关的广告信息；
从第二服务器的广告地址处读取相关的广告数据，该广告地址包含在检索到的广告信息中；以及
根据广告信息显示相关的广告数据。
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