CN103279565A - 广告投放追踪方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明涉及信息追踪技术领域，特别涉及广告投放追踪方法及系统。广告投放追踪方法包括预先生成关键字信息及广告定位地址；检测到目标客户输入搜索信息时，推送关键字信息及广告定位地址；检测到目标客户进入到广告页面时，记录目标客户输入的搜索信息，同时在广告页面中写入目标客户追踪指令；根据目标客户追踪指令获取目标客户行为信息；根据目标客户行为信息及记录的搜索信息，生成广告投放追踪信息。广告投放追踪系统，包括：关键词生成模块、关键词推送模块、广告投放追踪模块及追踪信息获取模块。本发明克服了相关技术中因为用来分析广告投放效果的分析日志具有一定的滞后性，无法根据分析日志及时准确获取广告投放的效果的技术问题。

Description

广告投放追踪方法及系统

技术领域

本发明涉及信息追踪技术领域，具体而言，涉及广告投放追踪方法及系统。

背景技术

相关技术中，广告主为将其持有的商品或提供的服务销售出去，会在电子商务交易平台中投放广告。为便于顾客群体搜索查看到广告主投放的广告或与该广告链接的网站，广告业务服务端根据投放的广告生成搜索关键词，当检测到目标顾客群体输入与生成的搜索关键词相匹配的搜索信息时，跳转到相应的广告页面或者跳转到相应的网站页面，以实现广告营销。

为实现广告投放效果的追踪，广告业务服务端会根据检测到的搜索关键词的点击量、相关广告页面网站的访问量生成分析日志，并对生成的分析日志进行广告效果分析，通过广告分析的结果获取产品定位信息、市场需求信息及交易意向信息，进而调整广告或搜索关键词的投放。

相关技术中，用来分析广告投放效果的分析日志根据相关广告的点击量或相关网页网站的访问量生成，具有一定的滞后性，无法根据分析日志及时准确获取广告投放的效果。

发明内容

本发明的目的在于提供广告投放追踪方法及系统，以解决上述的问题。

在本发明的实施例中提供了一种广告投放追踪方法，包括：

预先根据广告主投放的广告生成关键字信息及广告定位地址；

检测到目标客户输入与生成的所述关键字信息相匹配的搜索信息时，推送广告主投放的所述广告的关键字信息及广告定位地址；

检测到目标客户点击所述关键字信息或所述广告定位地址进入到广告页面时，记录检测到的目标客户输入的所述搜索信息，同时在所述广告页面中写入目标客户追踪指令；

根据所述目标客户追踪指令获取目标客户行为信息；

根据所述目标客户行为信息及记录的所述搜索信息，生成广告投放追踪信息。

一种广告投放追踪系统，包括：

关键词生成模块，用于预先根据广告主投放的广告生成关键字信息及广告定位地址；

关键词推送模块，用于检测到目标客户输入与生成的所述关键字信息相匹配的搜索信息时，推送广告主投放的所述广告的关键字信息及广告定位地址；

广告投放追踪模块，用于检测到目标客户点击所述关键字信息或所述广告定位地址进入到广告页面时，记录检测到的目标客户输入的所述搜索信息，同时在所述广告页面中写入目标客户追踪指令；根据所述目标客户追踪指令获取目标客户行为信息；

追踪信息获取模块，用于根据所述目标客户行为信息及记录的所述搜索信息，生成广告投放追踪信息。

本发明上述实施例的广告投放追踪方法及系统，与相关技术中根据分析日志分析广告投放的效果相比，本发明实施例在检测到目标客户点击投放的关键字信息或广告定位地址进入到广告页面时，会记录目标客户输入的所述搜索信息，同时会在所述广告页面中写入目标客户追踪指令，通过在广告页面中写入的目标客户追踪指令主动追踪获取目标客户的行为信息，通过追踪获取到的目标客户行为信息能够及时生成广告投放追踪信息，根据广告投放追踪信息能够及时进行广告投放效果的分析，因此本发明实施例的广告投放追踪方法及系统克服了相关技术中因为用来分析广告投放效果的分析日志具有一定的滞后性，无法根据分析日志及时准确获取广告投放的效果的技术问题。

附图说明

图1示出了本发明实施例1广告投放追踪方法的流程图；

图2示出了本发明实施例3广告投放追踪系统的结构示意图。

具体实施方式

下面通过具体的实施例子并结合附图对本发明做进一步的详细描述。

实施例1

本发明实施例1提供一种广告投放追踪方法，如图1所示，主要处理步骤包括：

步骤S11：预先根据广告主投放的广告生成关键字信息及广告定位地址；

步骤S12：检测到目标客户输入与生成的所述关键字信息相匹配的搜索信息时，推送广告主投放的所述广告的关键字信息及广告定位地址；

步骤S13：检测到目标客户点击所述关键字信息或所述广告定位地址进入到广告页面时，记录检测到的目标客户输入的所述搜索信息，同时在所述广告页面中写入目标客户追踪指令；

步骤S14：根据所述目标客户追踪指令获取目标客户行为信息；

步骤S15：根据所述目标客户行为信息及记录的所述搜索信息，生成广告投放追踪信息。

本实施例的广告投放追踪方法，与相关技术中根据分析日志分析广告投放的效果相比，本实施例在检测到目标客户点击投放的关键字信息或广告定位地址进入到广告页面时，会记录目标客户输入的所述搜索信息，同时会在所述广告页面中写入目标客户追踪指令，通过在广告页面中写入的目标客户追踪指令能够主动追踪获取目标客户的行为信息，通过追踪获取到的目标客户行为信息能够及时生成广告投放追踪信息，进而能够根据广告投放追踪信息及时进行广告投放效果的分析，因此本实施例的广告投放追踪方法克服了相关技术中因为用来分析广告投放效果的分析日志具有一定的滞后性，无法根据分析日志及时准确获取广告投放的效果的技术问题。

实施例2

本实施例2在实施例1的基础上提供一种广告投放追踪方法的优选实施例，主要处理步骤包括：

步骤S21：预先根据广告主投放的广告生成关键字信息及广告定位地址；

步骤S22：检测到目标客户输入与生成的所述关键字信息相匹配的搜索信息时，推送广告主投放的所述广告的关键字信息及广告定位地址；

步骤S23：检测到目标客户点击所述关键字信息或所述广告定位地址进入到广告页面时，记录检测到的目标客户输入的所述搜索信息，同时在所述广告页面中写入目标客户追踪cookie或目标客户追踪脚本atac.js；

其中目标客户追踪cookie能够对目标客户进行外部追踪，分析用户行为；目标客户追踪脚本atac.js能够分析用户在广告主内部转化购买行为。

步骤S24：根据所述目标客户追踪cookie或目标客户追踪脚本atac.js获取目标客户行为信息；

步骤S25：根据所述目标客户行为信息及记录的所述搜索信息，生成广告投放追踪信息。

步骤S25中的所述广告投放追踪信息，包括：产品定位信息、市场需求信息及交易意向信息及关键字调整信息。

步骤S25中所述根据所述目标客户行为信息及记录的所述搜索信息，生成广告投放追踪信息，包括：

根据所述目标客户行为信息，获取产品定位信息、市场需求信息及交易意向信息；

根据记录的所述搜索信息及所述搜索信息的点击率，生成关键字调整信息。

具体地，所述根据所述目标客户行为信息，获取产品定位信息、市场需求信息及交易意向信息，包括：

预先建立数据仓库，所述数据仓库中存储有基础分析关系数据；

根据所述目标客户行为信息，在所述数据仓库中存储的基础分析关系数据中进行联机分析，得到产品定位信息、市场需求信息及交易意向信息。

根据产品定位信息、市场需求信息能够及时了解广告主的产品或服务在市场上的定位，及市场的需求，从而更有利于推广广告主的产品或服务。

在所述广告投放追踪信息中还包括：关键词花费信息及广告收益信息；所述生成广告投放追踪信息之后，还包括：

将所述关键词花费信息及所述广告收益信息输入预先生成的预警模型，得到广告投放预警信息；

根据所述广告投放预警信息调整广告主广告的投放。

通过对关键词花费及广告收益信息及时对广告主投放广告的效果进行分析，及时调整广告主的广告，帮助广告主合理地对广告关键词出价，优化广告策略。

步骤S21中所述根据广告主投放的广告生成关键字信息，包括：

扫描广告主提供的广告所在的网页或网站；

从扫描的所述网页或网站抽取关键词，并通过抽取的关键词扩展得到相关关键词；

根据抽取的关键词及扩展的所述相关关键词得到关键字信息。

通过抽取的关键词扩展得到相关关键词可理解为通过广告主的网页或网站抽取得到关键词后，为了提高对投放广告的访问量，对抽取得到的关键词进行扩展得到更多的相关度高且具有实际搜索结果的大量的其它关键词，从而保证通过关键字信息得到更多的点击量。

步骤S22中所述推送广告主投放的所述广告的关键字信息及广告定位地址，包括：

将广告主投放的广告中的关键词进行竞价排名；

根据竞价排名的结果，将广告主投放的广告的关键字信息及广告定位地址推送到目标客户浏览的搜索页面中。

所述生成广告投放追踪信息后，还包括：

根据所述广告投放追踪信息中的关键字调整信息调整广告主投放的广告的关键字信息；

将调整后的关键字信息按照预期排名次序竞价排名。

本实施例中可以针对关键词的预期排名次序竞价排名，并以最优化、快捷、智能的方式进行自动化出价。其中利用算法，以最快、最有效的匹配出达到目标排名效果的最优价位，减少用户在竞价过程中出现高价点击的情况。

本实施例中的广告投放追踪方法，能够针对广告主的广告系列、广告推广单元、广告创意、关键词、展示位等多角度，就关键词展示、点击、平均排名、花费、转化、收益等指标进行分析，帮助广告主了解投放广告的效果、广告花费、转化情况，从而优化投放策略，取得市场先机。

另外，本实施例的广告投放追踪方法能够帮助广告主掌握广告投放的效果，转化收益情况，实时监控当前广告投放情况，优化广告投放策略，调整关键词竞价范围或调整关键词；同时还可以根据用户行为数据，了解用户搜索习惯，帮助广告主更好的了解用户。

实施例3

本发明实施例3提供一种广告投放追踪系统，如图2所示，包括：

关键词生成模块31，用于预先根据广告主投放的广告生成关键字信息及广告定位地址；

关键词推送模块32，用于检测到目标客户输入与生成的所述关键字信息相匹配的搜索信息时，推送广告主投放的所述广告的关键字信息及广告定位地址；

广告投放追踪模块33，用于检测到目标客户点击所述关键字信息或所述广告定位地址进入到广告页面时，记录检测到的目标客户输入的所述搜索信息，同时在所述广告页面中写入目标客户追踪指令；根据所述目标客户追踪指令获取目标客户行为信息；

追踪信息获取模块34，用于根据所述目标客户行为信息及记录的所述搜索信息，生成广告投放追踪信息。

本实施例提供的广告投放追踪系统能够实现本发明实施例的广告投放追踪方法，能够通过追踪获取到的目标客户行为信息能够及时生成广告投放追踪信息，进而能够根据广告投放追踪信息及时进行广告投放效果的分析，因此本实施例的广告投放追踪方法克服了相关技术中因为用来分析广告投放效果的分析日志具有一定的滞后性，无法根据分析日志及时准确获取广告投放的效果的技术问题。

显然，本领域的技术人员应该明白，上述的本发明的各模块或各步骤可以用通用的计算装置来实现，它们可以集中在单个的计算装置上，或者分布在多个计算装置所组成的网络上，可选地，它们可以用计算装置可执行的程序代码来实现，从而，可以将它们存储在存储装置中由计算装置来执行，或者将它们分别制作成各个集成电路模块，或者将它们中的多个模块或步骤制作成单个集成电路模块来实现。这样，本发明不限制于任何特定的硬件和软件结合。

以上所述仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明，对于本领域的技术人员来说，本发明可以有各种更改和变化。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种广告投放追踪方法，其特征在于，包括：

预先根据广告主投放的广告生成关键字信息及广告定位地址；

检测到目标客户输入与生成的所述关键字信息相匹配的搜索信息时，推送广告主投放的所述广告的关键字信息及广告定位地址；

检测到目标客户点击所述关键字信息或所述广告定位地址进入到广告页面时，记录检测到的目标客户输入的所述搜索信息，同时在所述广告页面中写入目标客户追踪指令；

根据所述目标客户追踪指令获取目标客户行为信息；

根据所述目标客户行为信息及记录的所述搜索信息，生成广告投放追踪信息。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告投放追踪信息，包括：产品定位信息、市场需求信息及交易意向信息及关键字调整信息中的一种或多种。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述目标客户行为信息及记录的所述搜索信息，生成广告投放追踪信息，包括：

根据所述目标客户行为信息，获取产品定位信息、市场需求信息及交易意向信息；

根据记录的所述搜索信息及所述搜索信息的点击率，生成关键字调整信息。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述根据所述目标客户行为信息，获取产品定位信息、市场需求信息及交易意向信息，包括：

预先建立数据仓库，所述数据仓库中存储有基础分析关系数据；

根据所述目标客户行为信息，在所述数据仓库中存储的基础分析关系数据中进行联机分析，得到产品定位信息、市场需求信息及交易意向信息。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述目标客户追踪指令为目标客户追踪cookie；

或，

所述目标客户追踪指令为目标客户追踪脚本atac.js。

6.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述广告投放追踪信息中还包括：关键词花费信息及广告收益信息；

所述生成广告投放追踪信息之后，还包括：

将所述关键词花费信息及所述广告收益信息输入预先生成的预警模型，得到广告投放预警信息；

根据所述广告投放预警信息调整广告主广告的投放。

7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据广告主投放的广告生成关键字信息，包括：

扫描广告主提供的广告所在的网页或网站；

从扫描的所述网页或网站抽取关键词，并通过抽取的关键词扩展得到相关关键词；

根据抽取的关键词及扩展的所述相关关键词得到关键字信息。

8.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述推送广告主投放的所述广告的关键字信息及广告定位地址，包括：

将广告主投放的广告中的关键词进行竞价排名；

根据竞价排名的结果，将广告主投放的广告的关键字信息及广告定位地址推送到目标客户浏览的搜索页面中。

9.根据权利要求8所述的方法，其特征在于，所述生成广告投放追踪信息后，还包括：

根据所述广告投放追踪信息中的关键字调整信息调整广告主投放的广告的关键字信息；

将调整后的关键字信息按照预期排名次序竞价排名。

10.一种广告投放追踪系统，其特征在于，包括：

关键词生成模块，用于预先根据广告主投放的广告生成关键字信息及广告定位地址；

关键词推送模块，用于检测到目标客户输入与生成的所述关键字信息相匹配的搜索信息时，推送广告主投放的所述广告的关键字信息及广告定位地址；

广告投放追踪模块，用于检测到目标客户点击所述关键字信息或所述广告定位地址进入到广告页面时，记录检测到的目标客户输入的所述搜索信息，同时在所述广告页面中写入目标客户追踪指令；根据所述目标客户追踪指令获取目标客户行为信息；

追踪信息获取模块，用于根据所述目标客户行为信息及记录的所述搜索信息，生成广告投放追踪信息。

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