CN102257525B - 用于基于先前捕捉的相关性数据重定向广告的系统和方法 - Google Patents

Abstract

提供了用于基于先前捕捉的相关性数据来选择一个或多个广告以提供给请求主网页的客户端系统的方法。客户端显示具有去往主网页的超链接的指引网页。在选择该超链接时，客户端向存储主网页的内容服务器发送请求。内容服务器就内容对主网页分类并且取得持续的相关性信息，其中可能包括主网页的指引者(包括指引网页的URL地址)、其他最近访问过的网页的列表、来自先前显示的广告的任何竞价短语的列表以及最近的点击数据的列表。内容服务器将主网页发送给客户端，该主网页包括广告服务器请求。内容服务器与广告服务器之间的事务包括持续相关性信息以选择广告来提供给客户端。

Description

用于基于先前捕捉的相关性数据重定向广告的系统和方法

技术领域

本发明涉及基于先前捕捉的相关性数据来重定向广告。

背景技术

当用户经由网络向服务器发出对网页(基本内容)的请求时，附加内容通常也与基本内容一起被发送给用户。用户可以是与发送对基本内容的请求的计算机的用户界面交互的人类用户。基本内容可包括多种内容，并且通常是作为发布的网页被提供和呈现给用户的。例如，作为网页呈现的基本内容可包括发布的信息，例如关于政治、商业、体育、电影、天气、金融、健康、消费品等等的文章。附加内容可包括与基本内容相关/有关的内容。例如，相关附加内容可包括与基本内容有关的产品或服务的广告。基本内容提供者从广告主接收收入，广告主希望让其广告显示给用户并且通常在每次用户点击其广告之一时支付特定的金额。利用用于重呈现广告的技术，可以增加展示和点进率，因此可以增加收入。

从附图和接下来的详细描述中将清楚本发明的其他特征和优点。

发明内容

提供了用于选择广告来提供给请求网页的用户/客户端系统的方法和装置。随着用户/客户端穿行经过多个网页，与广告有关的相关性数据被捕捉以供随后用于将相关的广告再提供给用户/客户端系统。示例性的实现方式包括用于选择用于在第一网页上呈现的广告、捕捉相关性数据(包括捕捉用户点进和其他用户动作)并且随后利用所述相关性数据来选择用于在第二网页上呈现的广告的技术。

附图说明

本发明的新颖特征在所附权利要求中记载。然而，出于说明目的，本发明的若干实施例在以下附图中记载。

图1示出了一些实施例在其中操作的网络环境。

图2示出了收入优化系统的概念图。

图3是根据一些实施例用于显示基本内容和附加内容的示例性界面的框图；

图4A示出了示例性指引网页；

图4B示出了具有元数据部分的示例性主网页；

图5A示出了具有搜索查询界面的示例性搜索查询输入网页；

图5B示出了具有包含附加的搜索查询字词的URL地址的示例性指引网页；

图5C示出了具有元数据部分的示例性主网页；

图6A-B示出了用于选择一个或多个广告来提供给请求网页的客户端系统的方法的流程图；

图6C是用于捕捉和过滤网页字词和竞价短语的方法的流程图；

图6D是包括用于取得网页字词和竞价短语的判决的方法的流程图；

图6E是网页字词的可能的基于时间的加权和期满的示图；

图6F是包括用于刷新权重的试探的网页字词的可能的基于时间的加权和期满的示图；

图6G是用于管理网页字词的基于时间的加权和期满的数据结构的抽象；

图7A-B是用于选择一个或多个广告来提供给执行搜索查询和请求网页的客户端系统的方法的流程图；

图7C是用于捕捉和过滤指引者网页字词、查询信息和点击数据的方法的流程图；

图7D是包括用于取得指引者网页字词、查询信息和点击数据的判决的方法的流程图；

图8示出了在选择要提供的广告时的广告选择模块的操作的概念图；并且

图9示出了在选择要提供的广告时的广告选择模块的替换实施例的概念图。

图10是用于基于先前捕捉的相关性数据来选择要提供的广告的方法的一个实施例的流程图。

图11是采取计算机系统的示例性形式的机器的概略表示，在其内可以执行一组指令。

图12是采取客户端服务器网络的示例性形式的若干个计算机系统的概略表示，在该环境内可以执行通信协议。

具体实施方式

在以下描述中，出于说明目的，记载了许多细节。然而，本领域的普通技术人员将会认识到，没使用这些具体细节也可以实现本发明。在其他情况下，以框图形式示出公知的结构和设备，以免对本发明的描述因不必要的细节而模糊。

可采用多种方法来确定向用户显示哪些广告以期待其注意到并点进。然而，在许多情况下，一些广告被显示给用户，但却未被注意到，因为这些广告没有位于页面上的显著位置，或者因为在页面上花费的时间较少，或者因为其他原因。在这种情况下，由于广告的原始展示被认为与用户相关(即使未被注意到)，因此未被注意到的广告可在后续的页面展示中被再使用(再显示)，其中所述后续的页面展示是在与相关性持续有关的某个时限内呈现的。确定再使用和再提供哪些广告给用户并且确定相关性的各方面持续的时段(以及持续多长时间)对于改善网页的用户体验并且最大化广告主收入是很重要的。如下所述，第I部分论述了概述和一些实施例在其中操作的网络环境。第II部分论述了用于基于先前捕捉的相关性数据来重定向广告的方法和装置。

第I部分：概述和网络环境

(由用户操作的)客户端系统可例如经由web浏览器程序显示初始网页(被称为指引网页(referring webpage))，该初始网页示出去往一个或多个着陆网页(landingwebpage)的一个或多个超链接。当用户选择这些超链接之一(被称为主超链接)时，客户端系统向基本内容服务器发送请求(例如超文本传送协议(HTTP)请求)，该基本内容服务器存储和维护着所选超链接的所选着陆网页(被称为主网页)。通常，客户端系统(例如经由web浏览器程序)以从其取得了主网页的在前指引网页的统一资源定位符(URL)地址的形式在发送到基本内容服务器的对主网页的请求中包括主网页的“指引者”(referrer)。

在接收到对主网页的请求时(该请求包括主网页的指引者)，基本内容服务器取得和发送主网页给客户端系统，该主网页包括用户所请求的基本内容。在一些实施例中，主网页还包括关于主网页的指引者的数据(例如附加到主网页的元数据字段)。在其他实施例中，主网页还包括嵌入的广告请求机制(例如iframe机制、JavaScript代码等等)，该机制被配置为向(存储多个广告的)附加内容服务器发出广告请求(例如HTTP请求)，以请求发送一个或多个广告来与主网页一起提供。在一些实施例中，嵌入的广告请求机制被配置为读取关于主网页的指引者的数据(例如从主网页的元数据字段读取指引者数据)并且将指引者数据包括在去往附加内容服务器的广告请求中。在其他实施例中，嵌入的广告请求机制被配置为从指引者数据中提取一个或多个字词并且将所提取的一个或多个字词包括在去往附加内容服务器的广告请求中。嵌入在主网页中的广告请求机制可被配置为例如在主网页被客户端系统接收和显示时执行这些操作。

在接收到包括主网页的指引者数据和/或从指引者数据中提取的字词的广告请求之后，附加内容服务器使用指引者数据来选择要与主网页一起提供的一个或多个广告。这样，关于主网页的指引者的数据(例如从其取得了主网页的在前指引网页的URL地址)被用于选择要与主网页一起提供的一个或多个广告。在一些实施例中，主网页的内容也被用于选择要与主网页一起提供的一个或多个广告。附加内容服务器随后将所选择的一个或多个广告发送给客户端系统以便显示给用户。

在一些实施例中，用户/客户端系统可向搜索引擎服务器提交搜索查询。在这些实施例中，客户端系统可显示初始网页(被称为查询输入网页)并且(例如经由用户界面)从用户接收包括一个或多个字词的搜索查询。客户端系统可(例如经由网络)向搜索引擎服务器提交搜索查询，搜索引擎服务器作为响应返回搜索结果网页(被称为指引网页)，该搜索结果网页示出搜索结果(例如以去往一个或多个着陆网页的一个或多个超链接的形式)。当创建搜索结果网页时，搜索引擎服务器通常将搜索查询字词附加到搜索结果网页的统一资源定位符(URL)地址。如本领域中已知的，由用户提交并被附加到搜索结果网页的URL地址的搜索查询有时被称为指引串(因为它是将用户指引到被用户选择的特定着陆网页并且用于取得该特定着陆网页的特定搜索查询)。

客户端系统随后从用户接收对搜索结果中的超链接之一(被称主超链接)的选择。在接收到对主超链接的选择时，客户端系统向基本内容服务器发送请求(例如HTTP请求)，该基本内容服务器存储和维护着所选超链接的所选着陆网页(主网页)。通常，客户端系统在发送到基本内容服务器的对主网页的请求中包括主网页的“指引者”(例如从其取得了主网页的在前指引网页的URL地址)。由于搜索查询被搜索引擎服务器附加到搜索结果网页(其是在前指引网页)的URL地址，因此指引者将包含搜索查询的字词并且将被包括在发送到基本内容服务器的对主网页的请求中。

在接收到对主网页的请求时(该请求包括主网页的指引者，因此包括搜索查询)，基本内容服务器取得和发送主网页给客户端系统，该主网页包括用户所请求的基本内容。在一些实施例中，主网页还包括关于主网页的指引者的数据(因此包括关于搜索查询字词的数据)。主网页还可包括嵌入的广告请求机制，该机制被配置为向附加内容服务器发出广告请求，以请求发送一个或多个广告来与主网页一起提供。在一些实施例中，嵌入的广告请求机制被配置为读取关于主网页的指引者的数据(因此读取关于搜索查询的数据)并且将指引者数据包括在(因此将搜索查询数据包括在)去往附加内容服务器的广告请求中。在其他实施例中，嵌入的广告请求机制被配置为从指引者数据中提取一个或多个字词(因此从搜索查询中提取一个或多个字词)并且将所提取的一个或多个字词包括在去往附加内容服务器的广告请求中。

在接收到包括主网页的指引者数据(因此包括搜索查询数据)和/或从指引者数据中提取的字词的广告请求之后，附加内容服务器使用指引者数据来选择要与主网页一起提供的一个或多个广告。这样，关于主网页的指引者的数据被用于(因此关于搜索查询的数据被用于)选择要与主网页一起提供的一个或多个广告。当然，在正常使用中，用户可浏览任何数目的页面，和/或点击任何数目的链接或广告，和/或执行额外的搜索，并且在这种过程期间，浏览活动的各种特性可被捕捉并存储一段时间，从而创建包括持续的相关性数据的记录。在这里的上下文中，术语“捕捉”可以仅指在某个存储器位置中以某种形式(编码的或未编码的)存储，或者其可以指放到所发送的信息分组的数据字段中，或者其可以指存储在某个易失性或非易失性存储器设备中。

在一些实施例中，主网页的某些内容也用于选择要与主网页一起提供的一个或多个广告。然而，在主网页被认为具有较少内容的情形中(或者被认为可被服务器分析的内容较少的情形中)，所捕捉和存储的浏览活动可用于对主网页评估相关性。在这种情况下，内容服务器和/或附加内容服务器可使用所评估的相关性来选择一个或多个相关的广告。附加内容服务器随后将所选择的一个或多个广告发送到客户端系统以便显示给用户。

通过利用从持续的相关性数据得到的信息来选择要与网页一起提供的广告，额外的信息资源可用于选择广告。网页的指引者地址包含在为用户选择广告时有用的信息，因为其提供了关于用户刚才访问的前一个网页的信息。另一个信息资源存在于先前呈现的广告中，因为这些广告和/或其内容和/或任何动态配置元数据和/或任何相应的竞价短语也是在为用户选择广告时有用的信息的来源。在用户还提交了搜索查询的特定状况中，网页的指引者地址可包含尤其有用的信息，因为搜索查询反映用户的意图。通过考虑持续的相关性数据，展示率以及用户对广告的选择/点击率可增大，并且广告收入可得到优化。

就这里的使用而言，基本内容被用户请求，该基本内容可包括多种内容(例如新闻文章、电子邮件、聊天室等等)，其具有多种形式，包括文本、图像、视频、音频、动画、程序代码、数据结构、超链接等等。基本内容通常是以网页的形式呈现的，并且可根据超文本标记语言(HTML)、可扩展标记语言(XML)、标准通用标记语言(SGML)或任何其他语言来格式化。就这里的使用而言，主网页被用户请求。这里描述的方法和装置用于基于从一个或多个来源中选择的标准来选择要提供给用户的广告，所述一个或多个来源包括可从主网页获得的信息、可从到主网页的指引者获得的信息、和/或在任何指引者网页到主网页的穿行之间期间捕捉的用户序列/活动数据。

就这里的使用而言，附加内容包括被发送给请求主网页(基本内容)的用户的一个或多个广告，这一个或多个广告被确定为与主网页相关和/或是用户感兴趣的。广告可包含或包括超链接(例如赞助链接、综合链接、内部链接等等)。广告可包括与上述基本内容类似的多种内容和形式；实际上，广告中的具体内容可以是就在展示的时刻之前刚刚动态配置的，其中这种配置可基于从一个或多个来源中选择的标准，所述一个或多个来源包括可从主网页获得的信息、可从到主网页的指引者获得的信息、和/或在任何指引者网页到主网页之间的穿行期间捕捉的用户序列/活动数据。

图1示出了一些实施例在其中操作的网络环境100。网络环境100包括耦合到网络130(例如因特网或内联网、外联网、虚拟专用网、非基于TCP/IP的网络、任何LAN或WAN等等)的客户端系统120₁至120_N以及服务器系统140₁至140_N。在一些实施例中，客户端系统120和/或服务器系统140₁至140_N被配置为执行这里描述的方法。一些实施例的方法可利用被配置为优化对要显示给用户的附加内容的选择的软件或硬件来实现。

服务器系统140₁可包括单个服务器计算机，或多个服务器计算机140₁-140_N，用于提供多种网络服务(例如执行搜索查询、提供基本内容、捕捉和过滤网页信息和/或用户活动数据、和/或提供广告)。每个客户端系统120被配置为与服务器系统140通信。客户端系统120可包括桌面型个人计算机、工作站、膝上型计算机、PDA、蜂窝电话、任何具备无线应用协议(WAN)能力的设备、或任何其他能够直接或间接与网络通信的设备。客户端系统120通常运行web浏览程序(例如Microsoft的InternetExplorer^TM浏览器、Netscape的Navigator^TM浏览器、Mozilla^TM浏览器、Opera^TM浏览器、在蜂窝电话、PDA或其他无线设备的情况下的具备WAP能力的浏览器、等等)，该程序使得客户端系统120的用户可以执行搜索查询和请求并通过网络130从服务器系统140₁至140_N接收内容。客户端系统120通常包括一个或多个用户界面设备(例如键盘、鼠标、滚动球、触摸屏、笔等等)，用于与显示器(例如监视器屏幕、LCD显示器等等)上的web浏览器的图形用户界面(GUI)交互。

图2示出了收入优化系统200的概念图。收入优化系统200可包括零个或更多个客户端系统205、零个或更多个基本内容服务器(发布者)210、零个或更多个附加内容服务器215、或者零个或更多个搜索引擎服务器220，其中每一个连接到网络250(例如因特网)。收入优化系统200被配置为选择要发送给用户/客户端系统的附加内容(广告)，该附加内容(广告)使基本内容提供者、网络服务提供者和/或广告主的期望收入生成最大化。

客户端系统205被配置为请求和接收来自基本内容服务器210和/或附加内容服务器215的内容(例如以网页的形式)，其中这种内容可包括基本内容(所请求的网页)和/或附加内容(广告)。在一些实施例中，(由用户操作的)客户端系统205可显示初始网页(被称为指引网页)，该初始网页示出一个或多个对象，其中至少一个这种对象包含去往一个或多个着陆网页的一个或多个超链接。当用户选择这些超链接之一(被称为主超链接)时，客户端系统向基本内容服务器210发送请求(例如HTTP请求)，该基本内容服务器210存储和维护着所选超链接的所选着陆网页(主网页)。发送到基本内容服务器210的(针对主网页的)请求包括主网页的指引者(例如从其取得了主网页的在前指引网页的URL地址)。

客户端系统205还可被配置为请求搜索查询并从搜索引擎服务器220接收搜索结果。在一些实施例中，客户端系统205可显示初始查询输入网页，其中用户(例如经由用户界面)输入(包括一个或多个搜索查询字词的)搜索查询。客户端系统205随后(从搜索引擎服务器220)接收并显示搜索结果网页(指引网页)，搜索结果网页可具有包含搜索查询的字词的URL地址，或者搜索结果网页可具有相关联的仓库，该仓库包含搜索查询的字词和/或其他特性。搜索结果网页示出包括去往一个或多个着陆网页的一个或多个超链接的搜索结果。当用户选择这些超链接之一(主超链接)时，客户端系统向基本内容服务器210发送请求，该基本内容服务器210存储和维护着所选超链接的所选着陆网页(主网页)。发送到基本内容服务器210的(针对主网页的)请求包括主网页的指引者(例如从其取得了主网页的在前指引/搜索结果网页的URL地址)。

在向基本内容服务器210发送对主网页的请求之后，客户端系统205还可被配置为接收主网页和与主网页有关的附加内容(广告)。客户端系统205还被配置为将所接收的基本内容和/或附加内容显示给用户并且从用户接收对广告的选择(例如通过用户界面)。当然，某些用户活动可被客户端系统205捕捉，或者被基本内容服务器210捕捉，或者被附加内容服务器215捕捉，或者被搜索引擎服务器220捕捉，或者被其任何组合捕捉。所捕捉的用户活动(全部或部分)可被上述系统或服务器中的任何一个取得。

搜索引擎服务器220被配置为从客户端系统205接收搜索查询，执行(包括一个或多个字词的)搜索查询，将搜索查询字词附加到搜索结果网页(例如在统一资源定位符地址内)、并且将搜索结果网页提供给客户端系统205，该搜索结果网页通常包括采取去往一个或多个着陆网页的一个或多个超链接的形式的搜索结果。

基本内容服务器(发布者)210存储多个网页(基本内容)并且被配置为接收对网页的请求(例如HTTP请求)并且取得和发送所请求的网页。附加内容服务器215存储来自各种广告主的多个广告(附加内容)。在一些实施例中，广告与表示和描述广告的一个或多个关键字相关联。在其他实施例中，广告与一个或多个竞价短语相关联，竞价短语包括一个或多个关键字/字词。在其他实施例中，广告被构造成基于一个或多个竞价短语和/或一个或多个关键字/字词来动态配置。附加内容服务器215包括广告选择模块245，广告选择模块245用于确定来自附加内容服务器215的哪些广告要被提供给请求主网页的用户/客户端系统。如这里进一步描述的，广告选择模块245可实现用于基于先前捕捉的相关性数据来重定向广告的技术。

在一些实施例中，广告选择模块245接收主网页的指引者(或者接收从主网页的指引者中提取的字词)，其中指引者可包括从其取得了主网页的在前指引网页的URL地址。在一些实施例中，主网页的指引者包括来自请求主网页的用户的一个或多个搜索查询字词。广告选择模块245可使用指引者(或从指引者中提取的查询或其他字词)和/或竞价短语，和/或其他捕捉的相关性数据或活动来确定要提供给请求主网页的用户/客户端系统205的一个或多个广告。在其他实施例中，广告选择模块245在选择要提供的一个或多个广告时还可使用主网页的内容数据。在其他实施例中，广告选择模块245在选择要提供的一个或多个广告时还可使用任何捕捉的数据或活动(例如在从先前访问的网页到主网页的穿行期间捕捉的点击或活动)。

在确定向用户/客户端系统205提供哪些广告时，广告选择模块245可使用指引者和/或内容信息来确定与主网页有关或者用户可能感兴趣的一个或多个主网页关键字(指示主题/题目领域)的列表。在一些实施例中，广告选择模块245选择提供附加内容服务器215中的具有与主网页关键字中的一个或多个相匹配的相关联关键字的广告。就这里的使用而言，关键字可包括单个字词(例如“cars”、“television”等等)或者多个字词(例如“cardealer”、“New York City”等等)。例如，主网页关键字的集合可包括“automobile”、“sports car”、“sports car accessories”等等。一特定广告可由关键字“sports car”、“high performance automobile”等等表示。由于广告关键字“sports car”匹配主网页关键字“sports car”(即，“sports car”表示广告以及主网页)，此特定广告可被选择来提供给用户。

附加内容服务器215可以是为用户提供去往因特网的资源的入口和向导的网络服务提供者(例如Yahoo！及其相关联的所有物)的一部分。网络服务提供者包括一个或多个搜索引擎服务器220、一个或多个基本内容服务器210和/或一个或多个附加内容服务器215来提供一定范围的搜索、电子邮件、新闻、购物和其他内容和服务。在其他实施例中，基本内容服务器210、附加内容服务器215和/或搜索引擎服务器220可由不同的实体操作。

图3是根据一些实施例用于显示基本内容和附加内容的示例性界面300的框图。界面300可由客户端系统205(例如经由web浏览程序)实现和显示。界面可包括从基本内容服务器210接收的网页300，例如由用户请求的主网页。网页可包含从基本内容服务器210接收的基本内容310和/或从附加内容服务器215接收的附加内容(广告)320。基本内容例如可包括文章和/或用户感兴趣的其他信息，其通常是以多种格式显示的，例如文本、视频、音频、超链接或其他格式。

在一些实施例中，网页300还包括关于网页300的指引者(例如从其接收到了网页300的在前指引网页的URL地址)的数据，该数据例如附加到网页300的元数据字段。主网页还可包括嵌入的广告请求机制(例如iframe机制、JavaScript代码等等)，该机制被配置为向附加内容服务器215发出广告请求(例如HTTP请求)，以请求发送一个或多个广告来与主网页一起提供。在一些实施例中，嵌入的广告请求机制被配置为读取关于网页300的指引者的数据(例如从网页300的元数据字段读取指引者数据)并且将指引者数据包括在去往附加内容服务器的广告请求中。在其他实施例中，嵌入的广告请求机制被配置为从指引者数据中提取一个或多个字词并且将所提取的一个或多个字词包括在去往附加内容服务器的广告请求中。嵌入在网页300中的广告请求机制可被配置为例如在网页300被客户端系统接收和显示时执行这些操作。当广告被接收到时，它们可与网页300一起被显示。在一些实施例中，所接收的广告作为附加内容320被包括和显示在网页300内。

图4A示出了具有URL地址410的示例性指引网页405。指引网页405的URL地址410通常包含描述指引网页405或与指引网页405有关的一个或多个字词。这种字词例如可包括网站名称或统一资源定位符URL(例如www.generichardwarestore.com)、包含指引网页的网站的子类别/子主题(例如outdoor/lawn/tools)、指引网页名称/描述符(例如shovels)，等等。在其他实施例中，指引网页405的URL地址410可包括描述指引网页405或与指引网页405有关的其他类型的字词。

图4B示出了具有元数据部分415的示例性主网页412。主网页412由基本内容服务器存储和维护，该基本内容服务器接收并响应来自客户端系统的对主网页412的请求。对主网页412的请求通常包含主网页的指引者(例如从其取得了主网页412的在前指引网页的URL地址)。在一些实施例中，基本内容服务器在将主网页412发送到客户端系统之前将该指引者写入到主网页412的元数据部分415。

在一些实施例中，用户/客户端系统可向搜索引擎服务器提交搜索查询。图5A示出了具有搜索查询界面504的示例性搜索查询输入网页502，用于从用户接收包括一个或多个字词(例如“pro US golfer”)的搜索查询。搜索查询被发送到搜索引擎服务器，搜索引擎服务器作为响应返回搜索结果网页(指引网页)，该搜索结果网页示出搜索结果(例如以去往一个或多个着陆网页的一个或多个超链接的形式)。当创建搜索结果网页时，搜索引擎服务器通常将接收到的搜索查询字词附加到搜索结果网页(指引网页)的URL地址。图5B示出了具有包含附加的搜索查询字词(例如“pro US golfer”)的URL地址510的示例性搜索结果/指引网页505。

搜索查询可例如以属性-值对的形式被附加到搜索结果网页505的URL。目前，若干个不同的属性名称被用于在网页的URL中指示搜索查询。图5B示出了用于在网页的URL中指示搜索查询的属性名称“？”的示例。属性-值对的各种示例包括：

图5C示出了具有元数据部分515的示例性主网页512。主网页512由基本内容服务器存储和维护，该基本内容服务器接收并响应来自客户端系统的对主网页512的请求。对主网页512的请求通常包含在前搜索结果/指引网页的URL地址(因此包含其搜索查询字词)，主网页512是从该在前搜索结果/指引网页取得的。在一些实施例中，基本内容服务器在将主网页512发送到客户端系统之前将指引网页505的URL地址510写入到(因此将搜索查询字词写入到)主网页512的元数据部分515。

第II部分：基于先前捕捉的相关性数据来重定向广告

图6A-D是用于选择一个或多个广告来提供给请求网页的用户/客户端系统的方法600的流程图。在一些实施例中，方法600是由被配置为选择广告的软件或硬件实现的。在一些实施例中，方法600的步骤是利用一个或多个服务器(例如基本内容服务器210和附加内容服务器215)、一个或多个模块(例如广告选择模块245)和/或一个或多个客户端系统(例如客户端系统205)来执行的。方法600的步骤的顺序和数目只是用于例示目的的，在其他实施例中使用不同顺序和/或数目的步骤。

方法600开始于客户端系统显示(在605)初始网页(指引网页)时，该初始网页示出去往一个或多个着陆网页的一个或多个超链接。客户端系统随后接收(在610)用户对超链接之一(主超链接)的选择，并且向存储和维护所选超链接的所选着陆网页(主网页)的基本内容服务器发送请求。客户端系统(例如经由web浏览器程序)将主网页的指引者(例如从其取得了主网页的在前指引网页的URL地址)包括在对主网页的请求中。

基本内容服务器接收(在620)对主网页的请求(该请求包括主网页的指引者)。基本内容服务器随后将关于指引者的数据附加(在625)到主网页(例如附加到主网页的元数据字段)。主网页还包括嵌入的广告请求机制，该机制被配置为向附加内容服务器发出广告请求，以请求发送一个或多个广告来与主网页一起提供。在一些实施例中，嵌入的广告请求机制还可被配置为读取关于主网页的指引者的数据(例如从主网页的元数据字段读取指引者数据)并且将指引者数据包括在去往附加内容服务器的广告请求中。基本内容服务器将主网页发送(在630)到客户端系统。

客户端系统从基本内容服务器接收和显示(在635)主网页。在此期间，客户端系统通过访问和读取(在640)主网页中的指引者数据来实现嵌入的广告请求机制。在一些实施例中，客户端系统可以通过从主网页中的指引者数据中提取(在642)一个或多个字词来实现广告请求机制。客户端系统还通过向附加内容服务器发送(在645)广告请求以请求发送与主网页一起提供的一个或多个广告来实现嵌入的广告请求机制，其中广告请求包含指引者数据(或者从指引者数据中提取的一个或多个字词)。附加内容服务器接收(在650)广告请求(该广告请求包括主网页的指引者数据和/或从指引者数据中提取的字词)。

作为可选步骤，关于主网页的内容的内容数据也被附加内容服务器215接收(在652)。内容数据包括主网页的内容的数据，该内容可包括在主网页中呈现的项目，例如文本(例如新闻文章、电影评论等等)、图形、图像、动画、视频、音频等等。主网页内容通常还包括去往一个或多个着陆网页的一个或多个超链接。主网页的内容数据可利用本领域中已知的多种方法被发送到附加内容服务器215。例如，内容数据可被包括在由广告请求机制发送到附加内容服务器215的广告请求中。作为另一示例，发送到附加内容服务器215的广告请求可包括主网页的URL，其中附加内容服务器215随后向基本内容服务器210发出HTTP请求以接收主网页的内容数据。

附加内容服务器的广告选择模块245随后从指引者数据中提取(在655)一个或多个字词并且可选地还从主网页的内容数据中提取一个或多个字词(例如利用一组提取规则)。广告选择模块随后向每类提取的字词应用(在660)权重，例如对于从指引者数据提取的字词和从主网页内容数据提取的字词应用不同的权重。

在一些实施例中，(在660)应用的任何权重可考虑在任何指引者网页到主网页之间的穿行期间捕捉的任何先前的用户序列/活动数据。如图6C所示，从主页面提取的字词(可能包括竞价短语)被捕捉(在操作661)以供随后分析和过滤(在操作662)。更具体而言，在任何指引者网页到主网页的穿行期间遇到的任何网页字词或竞价短语可随着时间的过去而变得期满。即，任何网页字词或竞价短语可在第一次遇到的时刻被加上时间戳，并且该时间戳可被与当前时间相比较。较旧的网页字词或竞价短语可随着时间的过去而被加权成相关性较低，并且在某个时间点可变得期满。当然，经过某个可定义的时间段后，任何和所有较旧的网页字词或竞价短语可变得期满。

字词具有在一段时间期间持续的相关性的概念被称为相关性持续。上述应用的权重和相应的时间上的持续可经由某种算法来应用，例如“在每次迭代时线性衰减权重值，并且认为任何具有小于Te的权重值的字词是期满的”(参见曲线6E10和阈值6E40)。更精密的衰减模型是合理的并且已被设想到，包括延迟衰减(曲线6E20)和反衰减(曲线6E30)。一些用于过滤的模型包括试探(heuristics)，所述试探基于对未期满的字词和竞价短语的整个集合的集群分析的结果来为特定的字词或竞价短语指派特定的衰减模型。例如，将字词“orange”放在“Pontiac GTO”近邻内的集群分析可区分字词“orange”作为形容词(例如颜色)的使用与字词“orange”作为名词(例如柑橘类水果)的任何使用。使用试探的示例性模型在曲线图6F00中示出，其中(例如严格来说)对特定网页的再访问刷新被刷新的字词的权重。在任何过滤结构(例如数据结构或数据记录)中在任何时间剩余的任何数据(无论该数据是离散的还是累积的)对于这里的公开而言都被认为是历史相关性数据。

如前述段落中所示，实施例可包括适用于对字词的与时间有关的加权和期满进行管理的过滤结构或数据结构。如图6G所示，在每次发生网页访问或其他事件时(6G10)，任何字词或任何形式的相关性数据可被输入到数据结构中(在6G50、6G51、6G52)并且保留一段时间。在发生随后的网页访问或其他随后的事件时(6G20、6G30)，额外的字词或任何形式的相关性数据可被输入到该数据结构中。该数据结构支持关于时间的更新；即，在某个时间(例如时间＝T₀)推入的任何字词可被保留在该数据结构中的先进先出(FIFO)或圆环或其他这种结构中。在随后某个时间(例如时间＝T₀+D)，新的字词可被推入(例如在6G51)。类似地，在随后某个时间(例如时间＝T₀+2D)，新的字词可被推入(例如在6G52)，而旧的字词可被推出(例如在6G60)。在一些示例性情况中，任何第二次或第n次访问可以以逝去的时间的函数的形式更新该数据结构。在这种情况下，该数据结构仅随着时间的流逝就可以变空(即，在没有任何用户网页穿行或事件的情况下)。如图所示，访问#2与访问#3之间的数据结构中的差异指示出在两次访问之间时间的流逝，并且作为结果，旧的字词(例如Outdoor、Lawn、Tools、Shovels)已期满(在6G60)。

利用所提取的字词及其各自的权重，广告选择模块随后确定(在665)一个或多个主网页关键字的集合，所述关键字指示出与主网页有关或者用户可能感兴趣的主题/题目领域。在一些实施例中(尽管还有对图6C的论述)，只考虑从指引者数据提取的字词，从而主网页关键字的集合包括所提取的字词本身。

广告选择模块随后应用一个或多个选择算法(在670)，用于选择附加内容服务器中的一个或多个广告，其中可能使用了主网页关键字的集合(例如，通过将主网页关键字与和广告相关联的关键字相匹配或比较)。

当然，在基于先前捕捉的相关性数据来重定向广告的上下文中，选择算法670可包括判决步骤，以确定主网页是否具有充足的内容来保证能够仅基于主网页关键字的集合来选择广告。即，如图6D所示的算法可对主网页关键字打分(在671)，并且判决从对主网页关键字打分得到的值是否足以选择广告(在673)。如果否，则捕捉、更新、过滤和提取的字词和竞价短语(参见操作664)可被取得并用于选择广告(在673)。当然，对广告的选择(在673)提供了从中捕捉竞价短语的一个或多个广告。这些竞价短语可被认为是相关的并且被捕捉(在674)。

附加内容服务器随后取得并发送(在675)所选择的一个或多个广告到客户端系统。客户端系统接收并显示(在680)所选择的一个或多个广告以及主网页。方法600随后结束。

如上所述，方法600使用(在步骤655至670中)关于主网页的指引者的数据(例如从其取得了主网页的在前指引网页的URL地址)，以及来自先前捕捉的相关性数据的数据，来选择要与主网页一起提供的一个或多个广告。

图7A-D是用于选择一个或多个广告来提供给执行搜索查询并且请求网页的用户/客户端系统的方法700的流程图。在一些实施例中，方法700是由被配置为选择广告的软件或硬件实现的。在一些实施例中，方法700的步骤是利用一个或多个服务器(例如搜索引擎服务器220、基本内容服务器210和附加内容服务器215)、一个或多个模块(例如广告选择模块245)和/或一个或多个客户端系统(例如客户端系统205)来执行的。方法700的步骤的顺序和数目只是用于例示目的的，在其他实施例中使用不同顺序和/或数目的步骤。方法700的一些步骤与图6的方法600的步骤类似，这里只详细论述不同的那些步骤。

方法700开始于客户端系统显示(在701)具有搜索查询界面的初始网页(搜索查询输入网页)并且从用户接收搜索查询(包括一个或多个字词)时。客户端系统向搜索引擎服务器220发送(在702)搜索查询，该搜索引擎服务器220基于该搜索查询在网络(例如因特网)上执行对网页的搜索以产生搜索结果的集合。搜索引擎服务器220产生并发送(在703)示出搜索结果的搜索结果网页(例如以去往一个或多个着陆网页的一个或多个超链接的形式)，其中搜索引擎服务器220将该搜索查询附加到搜索结果网页的URL地址。

客户端系统随后接收和显示(在705)示出去往一个或多个着陆网页的一个或多个超链接的搜索结果网页(指引网页)，该搜索结果网页的URL地址包含搜索查询字词。客户端系统随后接收(在710)对超链接之一(主超链接)的选择，并且向存储和维护所选超链接的所选着陆网页(主网页)的基本内容服务器发送请求。客户端系统将主网页的指引者包括在对主网页的请求中(因此将搜索查询字词包括在对主网页的请求中)。

基本内容服务器接收(在720)对主网页的请求(该请求包括主网页的指引者，因此包括搜索查询字词)。基本内容服务器随后将关于指引者的数据附加(在725)到主网页(因此将关于搜索查询字词的数据附加到主网页)。主网页还包括嵌入的广告请求机制。基本内容服务器将主网页发送(在730)到客户端系统。

客户端系统从基本内容服务器接收和显示(在735)主网页。在此期间，客户端系统通过访问和读取(在740)主网页中的指引者数据、从主网页中的指引者数据中提取(在742)一个或多个字词并且向附加内容服务器发送(在745)广告请求来实现嵌入的广告请求机制，其中广告请求包含指引者数据(并因此包含搜索查询字词)。附加内容服务器接收(在750)广告请求(该广告请求包括主网页的指引者数据并且因此包括搜索查询字词)。作为可选步骤，主网页的内容数据也被附加内容服务器215接收(在752)。

附加内容服务器的广告选择模块245随后从(包含搜索查询字词的)指引者数据中提取(在755)一个或多个字词并且可选地还从主网页的内容数据中提取一个或多个字词。广告选择模块随后向每类提取的字词应用(在760)权重。

在一些实施例中，应用的权重可考虑在任何指引者网页到主网页之间的穿行期间捕捉的任何先前的用户序列/活动数据。如图7C所示，从指引者网页提取的字词(可能包括查询信息)和点击数据被捕捉(在操作761)以供随后分析和过滤(在操作762)。更具体而言，在任何指引者网页到主网页的穿行期间遇到的任何指引者网页提取字词或查询可随着时间的过去而被过滤。即，任何指引者网页提取字词或查询可在第一次遇到的时刻被加上时间戳，并且该时间戳可被与当前时间相比较。较旧的指引者网页提取字词或查询或点击数据可随着时间的过去而被加权成相关性较低，并且在某个时间点可变得期满，并且当然，经过某个可定义的时间段后，任何和所有较旧的指引者网页提取字词或查询或点击数据可变得期满。上述应用的基于时间的衰减或刷新的权重可通过例如先前公开的某种算法或曲线(参见曲线图6E00)来应用。

利用所提取的字词及其各自的权重，广告选择模块随后确定(在765)与主网页有关的一个或多个主网页关键字的集合。在一些实施例中(尽管还有对图6C的论述)，只考虑从指引者数据(其包含搜索查询字词)提取的字词，从而主网页关键字的集合包括所提取的字词本身。

广告选择模块随后应用一个或多个选择算法(在770)，用于选择附加内容服务器中的一个或多个广告，其中可能使用了主网页关键字的集合。

当然，在基于先前捕捉的相关性数据来重定向广告的上下文中，选择算法770可包括判决步骤，以确定主网页是否具有充足的内容来保证能够仅基于主网页关键字的集合来选择广告。即，例如图7D所示的算法可对主网页关键字打分(在771)，并且判决从对主网页关键字打分得到的值是否足以选择广告(在773)。如果否，则捕捉、更新、过滤和提取的指引者网页字词、查询信息和点击数据(参见操作764)可被取得并用于选择广告(在773)。当然，对广告的选择(在773)提供了从中捕捉竞价短语的一个或多个广告。这些竞价短语可被认为是相关的并因此被捕捉(在774)。

附加内容服务器随后取得并发送(在775)所选择的一个或多个广告到客户端系统。客户端系统接收并显示(在780)所选择的一个或多个广告以及主网页。方法700随后结束。

如上所述，方法700使用(在步骤755至770中)关于主网页的指引者的数据(指引者包含搜索查询字词)，以及来自先前捕捉的相关性数据的数据，来选择要与主网页一起提供的一个或多个广告。

图8示出了在选择要提供给请求主网页的客户端系统的广告时的附加内容服务器215的广告选择模块245的操作的概念图。广告选择模块245可利用被配置为执行以下描述的功能的软件或硬件来实现。

如图8所示，广告选择模块245接收输入805和806，其中包括所请求的主网页的指引者数据和内容数据以及历史数据。内容数据包括关于在主网页上显示的内容(例如超链接、文本、图形、图像、动画、视频、音频等等)的数据。历史数据包括浏览器历史和/或点击，和/或在任何过滤结构中剩余的任何其他数据。如上所述，指引者数据是关于主网页的指引者(其可能包含或不包含搜索查询字词)的数据。也如上所述，相关性数据是基于在到主网页(该主网页可包含或不包含搜索查询字词)的穿行期间的用户行为而在任何过滤结构中在任何时间剩余的任何数据。广告选择模块245随后应用一组提取规则807来从内容和指引者数据805和历史数据806中提取字词。在一些实施例中，该组提取规则807定义属性名称的列表，所述属性名称指示出要在接收到的指引者数据中检测的搜索查询字词。例如，该组提取规则807可包括用于在网页的URL中指示搜索查询值的常用属性名称(例如“？”、“tag”、“search”等等)。在一些实施例中，该组提取规则807定义基于事件的类型和事件与其他事件之间的时间邻近来提取相关性数据的规则。广告选择模块245搜索所接收的数据以寻找在该组提取规则807中列出的属性名称以定位和提取搜索查询值(其中包括一个或多个字词)。

利用该组提取规则807，广告选择模块245从指引者数据中提取字词810(指引者字词)并且从内容数据中提取字词815(内容字词)。广告选择模块245可向每类提取的字词应用权重820，这些权重820反映出字词的类型(例如指引者字词、内容字词、历史字词)对广告的选择所具有的影响程度。例如，指引者字词810的权重可以高于内容字词815或历史字词817，从而使得指引者字词810对于广告的选择有更大的影响。

从提取的字词810、815和817中，广告选择模块245确定一个或多个主网页关键字的集合825，所述关键字指示出与所请求的主网页有关或者用户可能感兴趣的主题/题目领域。可以使用从提取的字词确定关键字的不同方法。例如，来自先前示出的广告的竞价短语可被用作确立主页面关键字的代理。用于从内容字词确定关键字的方法是本领域中已知的，在这里不详细论述。在一些实施例中，在确定主网页关键字的集合时，将指引者字词810与内容字词815和历史字词817一起考虑。在其他实施例中，在确定主网页关键字的集合时只考虑指引者字词810。

广告选择模块245随后基于主网页关键字的集合来选择附加内容服务器215中的广告。例如，广告选择模块245可以选择附加内容服务器215中的具有与主网页关键字中的一个或多个相匹配的相关联关键字的那些广告。所选择的一个或多个广告830随后被提供给请求了主网页的客户端系统。

图9示出了在选择要提供给请求主网页的客户端系统的广告时的广告选择模块245的替换实施例的概念图。在图9的实施例中，在“竞价短语”设置中选择广告时，只考虑从指引者数据中提取的包括搜索查询字词的字词。

如图9所示，广告选择模块245接收主网页的指引者数据905作为输入，该指引者数据包括客户端系统提交的搜索查询字词。广告选择模块245随后应用一组提取规则907(例如包括指示搜索查询字词的属性名称的列表)以从指引者数据905中提取搜索查询字词910。广告选择模块245随后可选择附加内容服务器215中的具有与搜索查询字词910匹配的相关联关键字/字词(即竞价短语)的广告。所选择的一个或多个广告930随后被提供给请求了主网页的客户端系统。

图10是用于基于先前捕捉的相关性数据来选择要提供的广告的方法的一个实施例的流程图。所示出的实施例只是示例性的，并且可以在图1至图9中的一个或多个的上下文中实现。如图所示，方法1000可对先前捕捉的相关性数据(例如网页字词、点击和任何类型的历史数据)进行过滤。操作1010用于就内容的程度对主网页进行分类。当内容被分类为低的，则先前捕捉的相关性数据被取得1015并且被打分1020。相关性数据还可被函数化1022，然后被传递到用于选择广告的任何模块或操作1045。必须要强调的是，对相关性数据进行函数化的操作可包括定量分析和/或定性分析和/或试探以将被打分的相关性数据与一组候选广告关联起来以供选择1045。当然，用于选择广告的操作1045可以全部或部分在广告选择模块245内实现，或者用于选择广告的操作1045可以包括任何提取规则807或加权操作820。

在主网页内容未被分类为低的情况下，方法1000可进而对根据操作1005被更新、过滤的数据进行处理，并且这种处理可包括存储经更新的点击数据1025、存储经更新的关键字数据1030、存储经更新的查询数据1035以及存储经更新的竞价短语数据1040，然后选择广告1045。

更概括来说，用于基于先前捕捉的相关性数据选择一个或多个广告来提供给请求主网页的客户端系统的方法可被描述为：

●就内容的程度对主网页进行分类

●取得先前捕捉的相关性数据，包括来自任何历史数据的相关性数据；

●就与所述主网页的相关性对应关系评估相关性数据；以及

●基于相关性对应关系来选择用于在所述主网页上呈现的广告。

图11示出了采取计算机系统1100的示例性形式的机器的概略表示，在其内可以执行用于使得该机器执行上述方法中的任何一种的一组指令。所示出的实施例仅是示例性的，并且可以在图1至图10中的一个或多个的上下文中实现。在替换实施例中，该机器可包括网络路由器、网络交换机、网桥要、个人数字助(PDA)、蜂窝电话、web用具或能够执行指定该机器可采取的动作的指令序列的任何机器。

计算机系统1100包括处理器1102、主存储器1104和静态存储器1106，它们经由总线1108相互通信。计算机系统1100还可包括视频显示单元1110(例如液晶显示器(LCD)或阴极射线管(CRT))。计算机系统1100还包括文字数字输入设备1112(例如键盘)、光标控制设备1114(例如鼠标)、盘驱动单元1116、信号生成设备1118(例如扬声器)和网络接口设备1120。

盘驱动单元1116包括机器可读介质1124，其上存储着体现上述方法中的任何一个或全部的一组指令(即软件)1126。软件1126也被示为全部或至少部分驻留在主存储器1104和/或处理器1102内。也可经由网络接口设备1120在网络220上发送或接收软件1126。

要理解，本发明的实施例可以用作或者用于支持在某种形式的处理核心(例如计算机的CPU)上执行或者以其他方式在机器或计算机可读介质上或内实现或实行的软件程序。机器可读介质包括用于以机器(例如计算机)可读取的形式存储或传输信息的任何机构。例如，机器可读介质包括只读存储器(ROM)；随机访问存储器(RAM)；磁盘存储介质；光存储介质；闪存设备；电的、光的、声的或其他形式的传播信号(例如载波、红外信号、数字信号等等)；或者任何其他类型的适用于存储或传输信息的介质。

图12是采取客户端服务器网络1200的示例性形式的若干个计算机系统(即客户端、内容服务器、广告服务器)的概略表示，在该环境内可以执行通信协议。所示出的实施例仅是示例性的，并且可以在图1至图11中的一个或多个的上下文中实现。如图所示，客户端1220能够通过请求网页(事务1222)来发起通信协议。这种请求可以仅由内容服务器1240满足，或者其可由协同动作的内容服务器1240和任何数目的附加内容服务器或广告服务器1270满足。一般地，如示例性实施例中所示，任何服务器可能能够捕捉各种形式的相关性数据和/或将相关性数据发送到另外的服务器。确实出于例示目的，任何服务器可被配置用于实现用于基于先前捕捉的相关性数据来选择一个或多个广告以提供给请求主网页的客户端系统的方法。服务器操作可包括捕捉相关性数据(例如搜索字词数据、历史点击数据)、接收和/或取得先前捕捉的相关性数据、基于内容对主网页分类、就与(当前分类的)主网页的相关性对应关系来评估任何相关性数据的全部或一部分、以及选择用于在主网页上呈现的内容(可能包括广告)。如图所示，用于捕捉相关性数据(例如指引者网页URL、搜索字词、点击等等)的操作可在任何服务器上执行，并且关于哪个相关性数据由哪个服务器捕捉以及在通信协议中的什么相对时间捕捉的判决只是怎样更方便的问题；从而任何服务器(或客户端)可以进行操作来捕捉各种相关性数据。

虽然已经参考许多具体细节描述了本发明，但是本领域的普通技术人员将会认识到，在不脱离本发明的精神的情况下可以以其他具体形式来实现本发明。从而，本领域的普通技术人员将理解本发明不由前述例示性细节限制，而是由所附权利要求来限定。

Claims (12)

1.一种用于选择一个或多个重定向的广告来提供给客户端系统的方法，该方法包括：

选择用于在第一网页上呈现的第一组广告；

至少利用所述第一组广告来捕捉相关性数据，所述相关性数据至少包括一组未期满的字词，其中，每类未期满的字词被应用以反映字词的类型对广告的选择所具有的影响程度的权重值；

衰减每个未期满的字词的权重值以使所述未期满的字词随着时间的过去相关性较低；以及

利用所述相关性数据来选择用于在第二网页上呈现的一个或多个重定向的广告。

2.如权利要求1所述的方法，还包括就内容的程度对所述第二网页进行分类。

3.如权利要求2所述的方法，其中，所述就内容的程度对所述第二网页进行分类包括基于指引者查询数据、第二网页关键字数据和点击历史数据中的至少一个来进行分类。

4.如权利要求1所述的方法，其中，所述选择用于在所述第二网页上呈现的一个或多个重定向的广告包括选择以下各项中的至少一个：先前呈现的广告、至少部分基于先前呈现的广告的广告、基于所述第二网页的特性的广告。

5.如权利要求1所述的方法，其中，所述选择用于在所述第二网页上呈现的一个或多个重定向的广告包括基于以下各项中的至少一个来进行选择：所述第二网页关键字的特性、点击数据的特性、第二网页查询的特性。

6.如权利要求1所述的方法，其中，所述一组未期满的字词的一个或多个成员随着时间的流逝而变得期满。

7.如权利要求1所述的方法，其中，对特定网页的再访问刷新先前衰减权重值。

8.一种用于选择一个或多个重定向的广告来提供给客户端系统的系统，该系统包括：

用于选择用于在第一网页上呈现的第一组广告的模块；

用于至少利用所述第一组广告来捕捉相关性数据的模块，所述相关性数据至少包括一组未期满的字词，其中，每类未期满的字词被应用以反映字词的类型对广告的选择所具有的影响程度的权重值；

用于衰减每个未期满的字词的权重值以使所述未期满的字词随着时间的过去相关性较低的模块；以及

用于利用所述相关性数据来选择用于在第二网页上呈现的一个或多个重定向的广告的模块。

9.如权利要求8所述的系统，还包括用于就内容的程度对所述第二网页进行分类的模块。

10.如权利要求9所述的系统，其中，所述就内容的程度对所述第二网页进行分类包括基于指引者查询数据、第二网页关键字数据、点击历史数据中的至少一个来进行分类。

11.如权利要求8所述的系统，其中，所述选择用于在所述第二网页上呈现的一个或多个重定向的广告包括选择以下各项中的至少一个：先前呈现的广告、至少部分基于先前呈现的广告的广告、基于所述第二网页的特性的广告。

12.如权利要求8所述的系统，其中，所述选择用于在所述第二网页上呈现的一个或多个重定向的广告包括基于以下各项中的至少一个来进行选择：所述第二网页关键字的特性、点击数据的特性、第二网页查询的特性。