KR20070005873A

KR20070005873A - 컴퓨터 네트워크에서의 위치들 및 문서들을 분류하는 방법및 시스템

Info

Publication number: KR20070005873A
Application number: KR1020060062528A
Authority: KR
Inventors: 안소니 지. 마틴
Original assignee: 클라리아 코포레이션
Priority date: 2005-07-05
Filing date: 2006-07-04
Publication date: 2007-01-10
Also published as: EP1742177A1; US20070011020A1; WO2007005371A2; WO2007005371A3; JP2007018510A

Abstract

일 실시예에서, 복수의 클라이언트 컴퓨터로부터 수집된 검색 결과를 이용하여 웹사이트 및 웹 페이지가 분류된다. 수집된 검색 결과들은 범주에 대한 키워드에 응답하는 검색 결과 집합을 찾기 위하여 조회될 수 있다. 검색 결과 집합에 열거된 웹사이트 및 웹 페이지는 서로 연관되도록 한정될 수 있다. 한정된 웹사이트 및 웹 페이지는 범주에 포함되고 최종 사용자에 대한 타겟팅된 컨텐츠를 선택하는 데에 사용될 수 있다.

키워드, 검색, 타겟팅된 컨텐츠, 웹사이트, 클라이언트 컴퓨터

Description

컴퓨터 네트워크에서의 위치들 및 문서들을 분류하는 방법 및 시스템{CATEGORIZATION OF LOCATIONS AND DOCUMENTS IN A COMPUTER NETWORK}

도 1은 본 발명의 실시예에서 사용될 수 있는 예시적인 컴퓨터의 개략도.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 컴퓨팅 환경의 개략도.

도 3은 검색 엔진으로부터의 예시적인 웹 페이지를 도시.

도 4는 웹 브라우저의 인스턴스에 표시된 예시적인 검색 결과들을 도시.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라, 최종 사용자가 검색 결과 내에 열거된 링크를 클릭할 때 일어날 수 있는 일련의 이벤트를 도시.

도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 데이터 패킷을 개략적으로 도시.

도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 메시지 유닛을 개략적으로 도시.

도 8은 본 발명의 일 실시예에 따른 컴퓨터 네트워크에서의 위치들 및 문서들을 분류하는 방법의 순서도.

도 9는 본 발명의 일 실시예에 따른 클라이언트 컴퓨터에 광고를 표시하는 방법의 순서도.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>

101: 프로세서

106; 통신 인터페이스

107: 데이터 저장 장치

110: 클라이언트 컴퓨터

140: 메시지 서버 컴퓨터

121: 데이터 패킷

141: 메시지 유닛

160: 웹 서버 컴퓨터

<관련 출원 참조>

본 출원은 2005년 7월 5일자 미국 가출원 제60/696,760호의 우선권을 주장한다.

<본 발명의 분야>

본 발명은 일반적으로 컴퓨터 시스템에 관한 것으로서, 더 상세하게는(배타적이지 않음) 컴퓨터 네트워크 내의 위치들 및 문서들을 분류하기 위한 방법 및 장치에 관한 것이다.

인터넷은 컴퓨터 네트워크의 일례이다. 인터넷을 통하여, 클라이언트 컴퓨터의 최종 사용자(즉, 소비자)는 "서버 컴퓨터"라고 불리는 여러 위치들에 상주하는 여러 유형의 정보에 액세스할 수 있다. 인터넷 상의 정보는 일반적으로 "웹 페 이지"라고 불리는 문서의 형태로 이용가능하다. 인터넷을 통해 웹 페이지를 제공하는 서버 컴퓨터는 "웹 서버" 또는 "웹사이트"라고도 불린다. 웹사이트는 복수의 웹 페이지들을 포함한다. 따라서, "웹사이트"라는 용어는 그 웹사이트의 모든 웹 페이지들을 나타내는 데에도 사용된다. 웹사이트는 여러 주제에 관한 정보를 제공할 수도 있고, 상품 및 서비스를 제공할 수도 있다. 몇몇 웹사이트들은 최종 사용자가 인터넷을 통해 검색하도록 해주는, "인터넷 검색 엔진"이라고도 불리는 검색 엔진을 포함한다. 그러한 웹사이트의 예로는, 야후, 구글 및 알타비스타가 있다. 웹사이트는 웹사이트를 검색하기 위한 로컬 검색 엔진도 포함할 수 있다. 예를 들어, 온라인 서점은 그 서점에서 입수할 수 있는 특정 소설을 예상 구매자들이 찾게 해주는 로컬 검색 엔진을 포함할 수 있다.

라디오 및 텔레비전과 같은 다른 매체에서와 같이, 회사는 인터넷을 통하여 광고를 할 수 있다. 광고 수익은 무료 소프트웨어(즉, 컴퓨터 프로그램) 또는 웹사이트의 개발 및 유지ㆍ보수의 비용 지불에 도움이 될 수 있다. 광고는 웹 페이지의 일부로서, 또는 별도의 창으로 표시될 수 있다. 일반적으로 말하자면, 인터넷을 통한 광고 캠페인의 효능은 최종 사용자가 (마우스를 이용하여) 광고를 클릭한 횟수를 고려한 "클릭횟수율(click through rate)"에 의해 측정될 수 있다. 클릭횟수율이 높을수록, 광고는 더 효과적인 것이다. 효과적인 광고는 광고되는 제품의 제조업체뿐만 아니라 광고를 표시하는 회사에게 있어서도 더 높은 수익이 되기 때문에, 일반적으로 클릭횟수율을 증가시키는 것이 바람직하다.

최종 사용자가 광고를 클릭하는 기회를 증가시키기 위해, 광고주는 광고를 특정 최종 사용자와 매칭시키는 "타겟팅 기술(targeting technique)"을 개발하였다. 예를 들어, 몇몇 웹사이트는 웹사이트 상에서의 최종 사용자의 구매 활동을 추적하기 위해 쿠키를 채용한다. 이는, 웹사이트가 최종 사용자가 이전에 구매했던 제품과 관련이 있는 제품들을 그 최종 사용자에게 광고하게 해준다. 이러한 타겟팅 기술의 특정 예로는, 로맨스 소설을 이전에 동일한 범주의 책을 구매했었던 최종 사용자에게 광고하는 것이 있다. 몇몇 광고주는 제품 구매 연령층(demographics) 정보에 기초한 최종 사용자 프로파일도 개발한다. 광고주는 또한, 최종 사용자 프로파일을 이용하여, 특정 최종 사용자가 관심을 가질 수 있는 광고를 식별할 수 있다.

타겟팅 기술은 종래의 광고 이상의 응용성을 가지고 있다. 예를 들어, 몇몇 웹사이트는 최종 사용자에게 맞춤형 웹 페이지를 제공한다. 그러나 이러한 웹사이트에서는, 최종 사용자는 자신의 맞춤 웹 페이지 상에서 개인화된 컨텐츠를 수신하기 위해서는 제품 구매 연령층, 선호도 및 그 외의 정보를 웹사이트에 제공함으로써 자신의 맞춤 웹 페이지를 수동으로 구성해야 한다. 최종 사용자의 선호도 및 습성(behavior)을 알고 있으면, 웹사이트는 최종 사용자에게 타겟팅된 컨텐츠(예를 들어, 기사, 뉴스, 음악, 비디오 등)를 제공할 수 있다.

상술된 타겟팅 기술은 일반적으로 효과적이긴 하지만, 지속적으로 확장하는 인터넷에서 최종 사용자의 주목을 끌기 위해서는 더 효과적인 타겟팅 기술이 필요하다.

<요약>

일 실시예에서, 복수의 클라이언트 컴퓨터로부터 수집된 검색 결과들을 이용하여 웹사이트 및 웹 페이지가 분류된다. 수집된 검색 결과들은 한 범주에 대한 키워드에 응답하는 검색 결과 집합을 찾기 위하여 조회될 수 있다. 검색 결과 집합에 열거된 웹사이트 및 웹 페이지는 서로 연관되도록 한정된다. 한정된 웹사이트 및 웹 페이지는 그 범주에 포함되고 최종 사용자에 대한 타겟팅된 컨텐츠를 선택하는 데 사용될 수 있다.

본 발명의 이러한 특징 및 그 외의 특징은 본 기술분야에 통상의 지식을 가진 자에게 있어서, 첨부 도면 및 청구범위를 포함하는 이 개시내용 전체를 읽을 때 쉽게 명백해질 것이다.

서로 다른 도면들에서의 동일한 참조 부호의 사용은 동일하거나 유사한 구성요소를 나타낸다.

<상세한 설명>

본 개시내용에서는, 본 발명의 실시예에 대한 완전한 이해를 제공하기 위해, 기기, 구성요소 및 방법의 예와 같은 수많은 특정 상세사항들이 제공된다. 그러나, 본 기술분야에 통상의 지식을 가진 자는 본 발명이 특정 상세사항들 중 하나 이상 없이도 실시될 수 있음을 인식할 것이다. 다른 경우, 잘 알려진 상세사항은 본 발명의 불명료한 양태를 피하기 위해 도시되거나 설명되지 않는다.

컴퓨터 관련하여서, 본 명세서에 개시된 구성요소들은 하드웨어, 소프트웨어, 또는 하드웨어와 소프트웨어의 결합(예를 들어, 펌웨어)으로 구현될 수 있음을 이해할 수 있다. 소프트웨어 구성요소는 메모리, 대용량 저장 장치, 또는 분리형 저장 장치와 같은 컴퓨터 판독가능 저장 매체 내에 저장된 컴퓨터 판독가능 프로그램 코드의 형태일 수 있다. 예를 들어, 컴퓨터 판독가능 매체는 특정 구성요소의 기능을 수행하기 위한 컴퓨터 판독가능 프로그램 코드를 포함할 수 있다. 마찬가지로, 컴퓨터 메모리는 프로세서에 의해 실행될 수 있는 하나 이상의 구성요소를 포함하도록 구성될 수 있다. 구성요소들은 복수의 모듈들에서 따로 구현될 수도 있고 단일의 모듈에서 함께 구현될 수도 있다.

이제 도 1을 참조하면, 본 발명의 실시예에서 사용될 수 있는 예시적인 컴퓨터의 개략도가 도시되어 있다. 이 구성에 따라, 도 1의 예에 도시된 컴퓨터는 클라이언트 컴퓨터, 서버 컴퓨터 또는 다른 데이터 프로세싱 장치로서 채용될 수 있다. 도 1의 컴퓨터는 특정 응용의 요건을 충족시키기 위해 더 많거나 적은 구성요소들을 가질 수 있다. 도 1에 도시된 바와 같이, 컴퓨터는 예를 들어, 인텔사나 AMD사의 프로세서와 같은 프로세서(101)를 포함할 수 있다. 컴퓨터는 여러 구성 요소들을 연결시키는 하나 이상의 버스(103)를 가질 수 있다. 컴퓨터는 하나 이상의 입력 장치(102)(예를 들어, 키보드, 마우스), 컴퓨터 판독가능 저장 매체(CRSM)(105)(예를 들어, 플로피 디스크, CD-ROM, 플래쉬 메모리), CRSM 판독기(104)(예를 들어, 플로피 드라이브, CD-ROM 드라이브, 플래쉬 메모리 판독기), 디스플레이 모니터(109)(예를 들어, 음극선관, 평면 디스플레이), 네트워크에 연결시키기 위한 통신 인터페이스(106)(예를 들어, 네트워크 어댑터, 모뎀), 하나 이상의 데이터 저장 장치(107)(예를 들어, 하드 디스크 드라이브, 광 드라이브, 비휘발 성 메모리), 및 메인 메모리(108)(예를 들어, RAM)를 포함할 수 있다. 소프트웨어 구현은 데이터 저장 장치(107) 또는 메인 메모리(108)로 읽어들이기 위한 컴퓨터 판독가능 저장 매체(105) 내에 저장될 수 있다. 메인 메모리(108) 내의 소프트웨어 구현은 프로세서(101)에 의해 실행될 수 있다. 도 1의 예에서, 메인 메모리(108)는 클라이언트 컴퓨터(110)의 하나 이상의 소프트웨어 구성요소들, 또는 나중에 설명될 메시지 서버 컴퓨터(140)를 포함할 수 있는 소프트웨어 모듈(191)을 포함하는 것으로서 도시되어 있다. 소프트웨어 모듈(191)은 예를 들어, 컴퓨터 판독가능 저장 매체(105) 또는 데이터 저장 장치(107)로부터 로드될 수도 있고, 통신 인터페이스(106)를 이용하여 인터넷을 통해 로드될 수도 있다. 메인 메모리(108) 내의 소프트웨어 모듈(191) 및 다른 프로그램은 프로세서(101)에 의해 실행될 수 있다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 컴퓨팅 환경의 개략도를 도시한다. 도 2의 예에서, 컴퓨팅 환경은 하나 이상의 웹 서버 컴퓨터(160)(즉, 160-1, 160-2, ...), 하나 이상의 클라이언트 컴퓨터(110), 하나 이상의 메시지 서버 컴퓨터(140) 및 특별히 도시되지 않은 다른 컴퓨터들을 포함한다. 도 2의 예에서, 클라이언트 컴퓨터(110)는 인터넷을 통해 서버 컴퓨터(예를 들어, 웹 서버 컴퓨터 또는 메시지 서버 컴퓨터)와 통신한다. 그러한 것으로서, 화살표(201)는 인터넷 접속을 나타낸다. 게이트웨이, 라우터, 브리지, 인터넷 서비스 제공자 네트워크, 일반 전화 교환 네트워크, 프록시 서버, 방화벽 및 다른 네트워크 구성요소들과 같은 중간 노드는 간결함을 위해 도시되지 않는다.

클라이언트 컴퓨터(110)는 일반적으로, 예를 들어, 마이크로소프트 윈도우즈™ 오퍼레이팅 시스템을 실행시키는 컴퓨터와 같은 퍼스널 컴퓨터이지만, 반드시 그러한 것은 아니다. 최종 사용자는 인터넷 상에 도달하여 그것에 연결되어 있는 컴퓨터에 액세스하기 위해 적합하게 갖추어진 클라이언트 컴퓨터(110)를 채용할 수 있다. 예를 들어, 클라이언트 컴퓨터(110)는 웹 서버 컴퓨터(160)로부터의 웹 페이지에 액세스하는 데 사용될 수 있다. 그러한 것으로서, "인터넷 상에서의 최종 사용자의 항해"는 최종 사용자가 클라이언트 컴퓨터를 사용하여 웹사이트의 웹 페이지를 브라우징하는 것을 의미한다.

웹 서버 컴퓨터(160)는 인터넷 상에서의 최종 사용자의 항해를 유인하도록 설계된 웹 페이지를 포함하는, 웹사이트를 호스팅하는 서버 컴퓨터일 수 있다. 웹 서버 컴퓨터(160)는 광고, 다운로드 가능한 컴퓨터 프로그램, 검색 엔진 및 온라인 구매에 이용가능한 제품을 포함할 수 있다. 이해될 수 있는 바와 같이, 웹사이트는 하나 이상의 웹 서버 컴퓨터들 상에 있을 수 있다.

메시지 서버 컴퓨터(140)는 웹 서버 컴퓨터(160)의 기능들을 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 메시지 서버 컴퓨터(140)는 클라이언트 데이터 데이터베이스(220), 검색 결과 데이터베이스(230), 범주 데이터베이스(232), 광고 목록(234), 광고 관리자(235) 및 범주 관리자(236)를 포함한다. 이하에서 더 명백해지는 바와 같이, 클라이언트 데이터 데이터베이스(220)는 클라이언트 컴퓨터(110)에서 실행되는 메시지 전달 프로그램(120)으로부터 수신된 클라이언트 데이터를 저장할 수 있다. 클라이언트 데이터는 데이터 패킷(121) 내에 포함되어, 클라이언트 컴퓨 터(110)에서 메시지 서버 컴퓨터(140)로 전송될 수 있다. 클라이언트 데이터는 최종 사용자의 온라인 활동을 모니터링함으로써 메시지 전달 프로그램(120)에 의해 획득된 항해, 습성 및 검색 데이터를 포함할 수 있다. 도 2의 예에서, 메시지 서버 컴퓨터(140)는 도면의 간결함을 위해 하나의 클라이언트 컴퓨터(110)와 통신하는 것으로서 도시되어 있다. 실제로, 메시지 서버 컴퓨터(140)는 각각이 메시지 전달 프로그램(120)을 가지고 있는 복수의 클라이언트 컴퓨터(110)들로부터 클라이언트 데이터를 포함하는 데이터 패킷(121)을 수신한다. 메시지 서버 컴퓨터(140)는 또한, 클라이언트 컴퓨터(110) 상에서 소프트웨어 컴포넌트를 지원하고, 업데이트하고, 보유하기 위한 다운로드 가능한 컴퓨터 프로그램 및 파일을 포함할 수 있다. 메시지 서버 컴퓨터(140)의 컴포넌트는 이하에서 더 설명된다.

웹 서버 컴퓨터(160) 및 메시지 서버 컴퓨터(140)는 일반적으로 썬 마이크로시스템, 휴렛패커드 또는 IBM의 서버 컴퓨터와 같은 서버 컴퓨터이지만, 반드시 그러한 것은 아니다. 클라이언트 컴퓨터(110)는 임의의 적합한 통신 프로토콜을 이용하여 웹 서버 컴퓨터(160) 또는 메시지 서버 컴퓨터(140)와 통신할 수 있다.

도 2에 도시된 바와 같이, 클라이언트 컴퓨터(110)는 웹 브라우저(112) 및 메시지 전달 프로그램(120)을 포함할 수 있다. 웹 브라우저(112)는 상업적으로 이용가능한 웹 브라우저 또는 웹 클라이언트일 수 있다. 일 실시예에서, 웹 브라우저(112)는 마이크로소프트 인터넷 익스플로러™ 웹 브라우저를 포함한다. 웹 브라우저는 클라이언트 컴퓨터 상의 최종 사용자가 웹 페이지에 액세스하게 해준다. 도 2의 예에서, 웹 브라우저(112)는 웹 서버 컴퓨터(160)로부터의 웹 페이지(113) 를 표시하는 것으로서 도시되어 있다. 웹 페이지(113)와 같은 웹 페이지는 "URL(Uniform Resource Locator)"이라고 불리는 대응 주소를 갖는다. 웹 브라우저(112)는 한 웹 페이지의 URL을 가리켜 클라이언트 컴퓨터(110)에서 그 웹 페이지를 수신한다. 웹 브라우저(112)는 웹 브라우저(112)의 주소창에 URL을 입력함으로써, 또는 예를 들어, URL을 가리키는 링크를 클릭함으로써 URL을 가리킬 수 있다.

일 실시예에서, 메시지 전달 프로그램(120)은 메시지 서버 컴퓨터(140) 또는 웹 서버 컴퓨터(160)로부터 다운로드 가능하다. 메시지 전달 프로그램(120)은 다른 컴퓨터 프로그램의 다운로드와 함께 클라이언트 컴퓨터(110)에 다운로드될 수 있다. 예를 들어, 메시지 전달 프로그램(120)는 무료로 또는 인하된 가격으로 제공되는 유틸리티 프로그램(181)과 함께 클라이언트 컴퓨터(110)에 다운로드될 수 있지만, 반드시 그러한 것은 아니다. 유틸리티 프로그램(181)은 예를 들어, 전자 지갑 또는 달력 프로그램일 수 있다. 유틸리티 프로그램(181)은 메시지 전달 프로그램(120)을 통해 그 최종 사용자의 클라이언트 컴퓨터(110)에 광고를 전달할 권리와의 교환으로 최종 사용자에게 제공될 수 있다. 본질적으로, 최종 사용자에게 전달된 광고로부터의 수익은 유틸리티 프로그램을 생성하고 유지ㆍ보수하는 비용을 부담하는 것을 돕는다. 메시지 전달 프로그램(120)은 또한, 예를 들어 온라인 서비스로의 무료의 또는 인하된 가격의 액세스를 따라 최종 사용자에게 제공될 수 있다. 메시지 전달 프로그램(120)은 본 발명의 이점을 저하시키지 않는한 다른 이유로 최종 사용자에게 제공될 수 있다.

메시지 전달 프로그램(120)은 그것이 클라이언트 컴퓨터(110)에 저장되고 실 행된다는 점에서 클라이언트 측 프로그램이다. 메시지 전달 프로그램(120)은 클라이언트 컴퓨터(110)에 타겟팅된 컨텐츠(예를 들어, 타겟팅된 광고)를 표시하고, 클라이언트 컴퓨터(110) 상에서의 최종 사용자의 온라인 활동을 모니터링하기 위한 컴퓨터 판독가능 프로그램 코드를 포함할 수 있다. 최종 사용자가 어디를 항해하는지, 클라이언트 컴퓨터(110)에 수신된 웹 페이지의 URL, 최종 사용자가 방문한 웹사이트들의 도메인 이름, 최종 사용자가 웹 페이지 상에 무엇을 타이핑하는지, 최종 사용자가 검색 엔진에 어떤 키워드를 제공하는지, 클라이언트 컴퓨터에 수신된 검색 결과, 최종 사용자가 검색 결과 상의 링크를 클릭하였는지 아니면 웹 페이지 상의 광고를 클릭하였는지의 여부, 최종 사용자가 언제 마우스 또는 키보드를 활성화하는지 등을 결정하는 것과 같이 최종 사용자의 온라인 활동을 모니터링하는 메커니즘은 일반적으로, 본 기술분야에 공지되어 있고 여기서는 상세하게 설명하지 않음을 유념한다. 예를 들어, 메시지 전달 프로그램(120)은 웹 브라우저(112)로부터 이벤트 알림을 수신함으로써 최종 사용자 온라인의 활동을 알 수 있다.

메시지 전달 프로그램(120)은 메시지 서버 컴퓨터(140)에 보고하기 위해 최종 사용자의 온라인 활동을 기록할 수 있다. 기록된 최종 사용자의 온라인 활동은 "클라이언트 데이터"라고도 불리며, 데이터 패킷(121)을 이용하여 메시지 서버 컴퓨터(140)에 제공된다. 메시지 서버 컴퓨터(140)는 클라이언트 데이터를 이용하여 최종 사용자에게 타겟팅된 컨텐츠를 제공할 수 있다. 예를 들어, 메시지 서버 컴퓨터(140)는 메시지 유닛(141) 내에 타겟팅된 광고, 또는 타겟팅된 광고를 표시하기 위한 데이터를 포함할 수 있다. 도 2의 예에서, 타겟팅된 광고는 광고(116)라 는 부호를 붙이고, 표시 수단(presentation vehicle)(115)에 표시된다. 표시 수단(115)은 팝언더(pop-under), 팝업(pop-up), 별도의 브라우저 창, 맞춤형 브라우저 창, 또는 컴퓨터 스크린 상에 정보를 표시하기 위한 다른 수단일 수 있다. 클라이언트 측 프로그램을 이용하여 클라이언트 컴퓨터에 광고를 전달하기 위한 기술은 Scott G. Eagle, David L. Goulden, Anthony G. Martin, 및 Eugene A. Veteska의 2002년 5월 21일자 미국 출원 제10/152,204호(명칭은 "Method and Apparatus for Displaying Messages in Computer Systems"임)에도 개시되어 있으며, 본 명세서에 그 전체가 참조로서 포함된다. 기록된 최종 사용자의 온라인 활동은 본 발명의 이점을 저하시키지 않는한 광고 이외의 다른 형태의 타겟팅된 컨텐츠를 생성하는 데에도 사용될 수 있다.

인터넷 검색 엔진은 키워드에 대한 검색을 수행하기 위해 그 키워드가 입력될 수 있는 필드를 갖는 웹 페이지를 포함할 수 있다. 예를 들어, "휴가"에 관한 정보를 찾고자 하는 최종 사용자는 검색 엔진의 웹 페이지의 필드에 키워드 "휴가"를 입력하여 검색 엔진에게 인터넷을 통해 휴가 관련 정보를 검색하라고 명령할 수 있다. 응답으로, 검색 엔진은 인터넷 상의 웹사이트들로부터 휴가 관련 웹 페이지들에 대한 링크들을 포함하는 웹 페이지를 반환할 수 있다. 그러한 웹 페이지의 컨텐츠는 "검색 결과"라고도 불린다. 키워드는 단일의 단어 또는 문구를 포함할 수 있음을 유념한다.

도 3은 인터넷 검색 엔진으로부터의 예시적인 웹 페이지(313)를 도시한다. 웹 페이지(313)는 웹 브라우저(112)의 인스턴스 내에 표시될 수 있다. 웹 브라우 저(112)는 인터넷 상에서의 웹 페이지(313)의 위치를 나타내는 주소 필드(305)를 포함할 수 있다. 웹 페이지(313)는 최종 사용자가 검색될 키워드를 입력할 수 있는 필드(303)를 포함할 수 있다. 도 3의 예에서, 최종 사용자는 필드(303) 내에 키워드 "hotrod"를 입력하였다. 버튼(304)을 활성화하면(예를 들어, 마우스 또는 다른 포인팅 장치를 이용하여 클릭하면), 검색 엔진은 인터넷 상의 "hotrod"와 관련된 웹 페이지들을 검색한다. 일 실시예에서, 메시지 전달 프로그램(120)은 웹 페이지(313)의 주소(예를 들어, 주소 필드(305) 상에 나타난 URL)를 기록하여, 최종 사용자가 채용한 검색 엔진, 필드(303) 내에 입력된 키워드, 및 검색 엔진으로부터 응답하는 검색 결과를 추적한다. 메시지 전달 프로그램(120)은 키워드, 검색 엔진의 주소, 및 검색 결과를 메시지 서버 컴퓨터(140)에 제공되는 데이터 패킷(121) 내에 검색 데이터로서 포함시킨다.

도 4는 웹 브라우저(112)의 인스턴스에 표시된 예시적인 검색 결과(413)를 도시한다. 검색 결과(413)는 최종 사용자가 필드(303) 내에 입력한 키워드에 관련된 웹 페이지들로의 링크들을 포함하는 웹 페이지 형태일 수 있다. 일반적으로 말하자면, 링크는 인터넷 상의 한 문서를 가리킨다. 이 링크는 활성화(예를 들어, 클릭)되어, 클라이언트 컴퓨터에서 그 문서를 수신할 수 있다. 검색 결과 상의 링크가 웹사이트의 홈(즉, 최상위 레벨) 페이지를 가리키면, 웹사이트(즉, 웹사이트의 모든 웹 페이지들)가 키워드에 관련된 것으로서 간주될 수 있다. 검색 결과 상의 링크가 웹사이트의 하위 레벨(즉, 홈의 하위에 있는)의 페이지를 가리키면, 그 특정 웹 페이지만이 키워드에 관련된 것으로서 간주될 수 있다. 이것은 몇몇 웹사 이트들이 다양한 주제에 관한 정보를 제공하며, 그러한 웹사이트들 중에 특정 웹 페이지만이 키워드와 관련 있을 수 있기 때문이다.

검색 결과는 서로 다른 유형의 링크를 포함할 수 있다. 각각의 링크 유형은 검색 결과에서 분류되어, 최종 사용자에게 통지될 수 있다. 일 실시예에서, 메시지 전달 프로그램(120)은 키워드에 대한 응답인 검색 결과 내의 링크의 주소(예를 들어, URL) 및 링크의 유형을 기록한다. 키워드, 키워드에 대한 응답인 링크, 및 링크의 유형은 메시지 서버 컴퓨터(140)에 제공되는 데이터 패킷(121) 내에 검색 데이터로서 포함될 수 있다. 키워드 및 키워드에 대한 응답인 링크는 키워드 링크 결합이라고도 불린다.

도 4의 예에서, 검색 결과(413)는 스폰서 링크(sponsored link)(401), 유료 등록 링크(paid inclusion link)(402) 및 알고리즘 링크(algorithmic link)(403)의 3가지 유형의 링크를 포함한다. 검색 결과에 포함된 링크의 개수 및 유형은 특정 검색 엔진에 따라 다르다. 스폰서 링크(401)는 최종 사용자가 입력한 키워드에 상관없이 검색 결과 내에 나열되기 위해 수수료를 지불하는 웹사이트의 웹 페이지로의 링크를 포함할 수 있다. 즉, 스폰서 링크(401)는 키워드와 관련이 있을 수도 있고 관련이 없을 수도 있다. 유료 등록 링크(402)는 특정 키워드를 이용한 검색에서 수수료를 지불하지 않거나 더 낮은 수수료를 지불한 웹사이트보다 더 높은 등급이 되기 위해 수수료를 지불하는 웹사이트의 웹 페이지로의 링크를 포함할 수 있다. 예를 들어, 웹사이트는 키워드 "apple"을 이용한 검색에 포함되기 위해 수수료를 지불할 수 있다. 최종 사용자가 그 키워드를 이용하여 검색할 때, 그 웹사이 트의 웹 페이지로의 링크는 그 키워드에 대해서 수수료를 지불하지 않은 웹사이트 또는 수수료를 덜 지불한 웹사이트의 웹 페이지로의 링크보다 더 위쪽에 위치할 것이다. 유료 등록 링크는 유료 수행 링크로서도 알려져 있다. 알고리즘 링크(403)는 검색 엔진의 검색 알고리즘을 이용하여 관련 있다고 판정된 웹 페이지로의 링크를 포함할 수 있다. 이들은 지불된 수수료보다는 컨텐츠에 기초하여 선택된 것이기 때문에, 알고리즘 링크(403)는 일반적으로, 스폰서 링크 또는 유료 등록 링크에 비해 키워드에 더 관련이 있다. 따라서, 범주에 포함시키기 위하여 후보 웹사이트들 및 웹 페이지들을 한정할 때 링크의 유형이 고려될 수 있다.

검색 결과를 제공하기 위한 기술은 Eugene A. Veteska, David L. Goulden, 및 Anthony G. Martin의 2002년 11월 5일자 미국 출원 제10/289,123호(명칭은 "Responding to End-user Request for Information in a Computer Network"임)에도 개시되어 있으며, 본 명세서에 그 전체가 참조로서 포함된다.

최종 사용자는 검색 결과에 대한 링크를 활성화시켜, 링크가 가리키는 웹 페이지를 수신할 수 있다. 링크가 가리키는 웹 페이지가 웹사이트의 홈 페이지인 경우, 그 링크는 웹사이트를 가리키는 것으로서도 간주된다. 예를 들어, 최종 사용자는 검색 결과(413)의 링크(403-1)를 클릭하여, 링크(403-1)가 가리킨 웹 페이지를 수신할 수 있다. 일 실시예에서, 메시지 전달 프로그램(120)은 최종 사용자의 활성화된 링크를 습성 데이터로서 메시지 서버 컴퓨터(140)에 제공되는 데이터 패킷(121) 내에 기록한다. 활성화된 링크는 최종 사용자가 입력한 키워드로의 링크가 가리킨 웹 페이지의 관련도를 나타낸다. 따라서, 메시지 서버 컴퓨터(140)는 데이터 패킷(121)의 컨텐츠를 이용하여, 특정 키워드에 대한 가장 관련있는 웹사이트 및 웹 페이지를 결정할 수 있다. 이하에서 더 명백해지는 바와 같이, 이것은 범주 관리자(236)가 범주에 포함시키기 위해 후보 웹사이트 및 웹 페이지를 한정하게 해준다.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라, 최종 사용자가 검색 결과(513) 내에 열거된 링크(501)(즉, 501-1, 501-2, ...)를 클릭할 때 일어날 수 있는 일련의 이벤트를 도시한다. 도 5의 예에서, 웹 페이지(202)(즉, 202-1, 202-2, ...)는 웹 브라우저(112)의 동일하거나 별도의 창에 순차적으로 표시될 수 있다. 각각의 웹 페이지(202)는 URL일 수 있는 페이지 식별자(210)(즉, 210-1, 210-2, ...)를 포함한다. 메시지 전달 프로그램(120)은 최종 사용자가 보는 웹 페이지(202)의 URL뿐만 아니라, 최종 사용자가 항해 데이터로서 각각의 웹 페이지에 보낸 시간을 기록한다. 이하에서 더 명백해지는 바와 같이, 최종 사용자가 검색 결과로부터 웹사이트 또는 웹 페이지를 클릭한 후에 그것에 보낸 시간은, 범주에 포함시키기 위해 후보 웹사이트 및 웹 페이지를 한정하는 데 사용될 수 있다. 도 5의 예에서, 항해 데이터(627)는 로그 엔트리(117)(즉, 117-1, 117-2, ...)를 포함한다. 각각의 로그 엔트리(177)는 클라이언트 컴퓨터(110)(또는, 최종 사용자), 페이지 식별자, 및 로그 엔트리(117)가 만들어진 시간을 나타내는 타임 스탬프를 익명으로 식별하는 기계 ID를 포함한다. 로그 엔트리(117)들 간의 타임 스탬프는 최종 사용자가 지정된 웹 페이지를 보는 데 보낸 시간의 추정을 제공한다. 최종 사용자가 지정된 웹 페이지를 보는 데 보낸 시간의 추정은 또한, 데이터 패킷(121)에 포함되어 메시지 서버 컴퓨터(140)에 전송되기 위해 메시지 전달 프로그램(120)에 의해 따로 생성될 수 있다. 로그 엔트리(117)는 최종 사용자가 관찰한 각각의 웹 페이지(202)마다 생성될 수 있다. 예를 들어, 로그 엔트리(117-1)는 최종 사용자가 링크(501)를 클릭하여 클라이언트 컴퓨터(110)에서 웹 페이지(202-2)를 수신할 때 생성될 수 있고, 로그 엔트리(117-2)는 최종 사용자가 클라이언트 컴퓨터(110)에서 웹 페이지(202-3)를 수신할 때 생성될 수 있다.

도 5의 예에서, 웹 페이지(202-2)는 대응 링크가 직접 가리키는 웹 페이지이기 때문에 "랜딩 페이지(landing page)"라고도 불린다. 온라인으로 제품을 판매하는 웹사이트는 또한, "확인 페이지(confirmation page)"(202-5)를 가질 수 있다. 확인 페이지는 방금 완료된 온라인 구매를 확인하기 위해 최종 사용자에게 제공되는 웹 페이지이다. 웹사이트는 랜딩 페이지(202-2)와 확인 페이지(202-5) 사이에 "중간 페이지"(202-3, 202-4 등)를 가질 수 있다. 중간 페이지는 온라인 제품 카탈로그, 쇼핑 카트 및 다른 유형의 웹 페이지일 수 있다. 인기있는 웹사이트 또는 파트너 웹사이트의 랜딩 페이지 및 확인 페이지의 페이지 식별자는 메시지 서버 컴퓨터(140) 내의 데이터베이스(도시되지 않음)에 저장되고, (기계 ID가 식별한) 특정 클라이언트 컴퓨터(110)의 항해 데이터(627) 내의 식별자와 비교되어, 클라이언트 컴퓨터(110)를 동작시키는 최종 사용자가 검색 결과 링크의 활성화를 구매로 변환시켰는지를 결정할 수 있다. 최종 사용자 구매 습성을 모니터링하기 위한 기술은 David L. Goulden 및 Dominic Bennett의 2003년 6월 17일자의 미국 출원 제10/464,419호(명칭은 "Generation of Statistical Information In a Computer Network"임)에도 개시되어 있으며, 본 명세서에 그 전체가 참조로서 포함된다.

검색 결과(513) 내에 열거된 링크(501)는 또한, 링크(501)가 알고리즘 링크를 포함하는 실시예에서 가장 흔한, 비상업적 웹사이트의 웹 페이지를 가리킬 수 있음을 유념한다. 즉, 링크(501)는 애호가 웹사이트(enthusiast website), 포럼, 뉴스 웹사이트 등을 가리킬 수 있다.

도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 데이터 패킷(121)을 개략적으로 도시한다. 데이터 패킷(121)은 최종 사용자 또는 이 최종 사용자의 클라이언트 컴퓨터를 익명으로 식별하는 사용자 ID 번호(625), 데이터 패킷(121)이 클라이언트 컴퓨터(110)로부터 메시지 서버 컴퓨터(140)에 송신된 시점을 나타내는 로컬 날짜 및 시각(626), 항해 데이터(627), 습성 데이터(628) 및 검색 데이터(629)를 포함할 수 있다. 항해 데이터(627)는 최종 사용자가 방문한 웹사이트, 최종 사용자가 관찰한 웹 페이지 등과 같은 항해 관련 정보를 포함한다. 예시적인 항해 데이터(627)는 도 5와 관련하여 설명되었다. 습성 데이터(628)는 구매 습성, 최종 사용자가 클릭한 광고 등과 같은 최종 사용자의 온라인 습성을 나타내는 정보를 포함할 수 있다. 검색 데이터(629)는 (예를 들어, URL에 의해 식별된) 사용된 검색 엔진, 검색을 수행하는 데 채용된 키워드, 검색 결과, 검색 결과에 대한 링크 및 링크 유형, 검색 결과들 중에서 최종 사용자가 클릭한 링크 등과 같은 검색 관련 데이터를 포함한다.

도 7을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 메시지 유닛(141)이 개략적으로 도시되어 있다. 메시지 유닛(141)은 메시지 내용(742), 수단(743), 규칙(744), 및 만료 날짜(745)를 포함할 수 있다. 메시지 내용(742)은 컴퓨터 판독가능 프로그램 코드, 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오, 하이퍼링크, 및 기타 정보를 포함할 수 있다. 메시지 내용(742)은 타겟팅된 컨텐츠(예를 들면, 광고) 또는, 예를 들면, 서버로부터 타겟팅된 컨텐츠를 수신하는 컴퓨터 판독가능 프로그램 코드일 수 있다.

수단(743)은 메시지 내용(742)으로 나타낸 메시지 내용을 표시하는 데에 이용되는 표시 수단을 나타낸다. 예를 들면, 수단(743)은 팝업, 베너, 메시지 박스, 텍스트 박스, 슬라이더, 별도의 창, 웹 페이지에 내장된 창, 또는 메시지 내용을 표시하기 위한 기타 표시 수단의 이용을 언급하는 것일 수 있다. 도 2의 예에서, 광고(116) 및 표시 수단(115)은 각각, 메시지 유닛(141)의 메시지 내용(742) 및 수단(743)에 지정될 수 있다.

규칙(744)은 메시지 유닛(141)을 처리하기 위한 하나 이상의 트리거 조건을 나타낼 수 있다. 규칙(744)은 메시지 유닛(141)이 클라이언트 컴퓨터(110)에 수신되자마자 또는 최종 사용자가 특정 웹 페이지를 항해할 때 메시지 내용(742)을 표시할 것을 지정할 수 있다. 규칙(744)은 (a) 메시지 유닛(141)의 내용이 표시될 도메인 이름(예를 들면, 특정 범주에 속하는 웹사이트들의 URL)의 리스트, (b) 메시지 유닛(141)의 내용 표시를 트리거할 URL 서브-스트링, 및 (c) 시각 및 날짜 정보를 포함할 수 있다.

도 7에 도시된 바와 같이, 메시지 유닛(141)은 만료 날짜(745)도 포함할 수 있다. 만료 날짜(745)는 메시지 유닛(141)이 여전히 처리될 수 있는 가장 최후의 날짜 및 시각을 나타낸다. 일 실시예에서, 만료된 메시지 유닛(141)들은 이들의 규칙(744)이 만족되었다 하더라도 처리되지 않는다. 만료된 메시지 유닛(141)은 클라이언트 컴퓨터(110)에서 제거될 수 있다.

도 2에 도시된 메시지 서버 컴퓨터(140)를 참조해 보면, 클라이언트 데이터베이스(220), 검색 결과 데이터베이스(230), 및 범주 데이터베이스(232)는 캘리포니아주, 레드우드 쇼어즈에 위치한 오라클사의 데이터베이스 프로그램과 같은 상업적으로 이용가능한 데이터베이스 프로그램을 포함할 수 있다. 데이터베이스(220, 230, 및 232)는 단일 데이터베이스 또는 다중의 데이터베이스를 포함할 수 있다. 클라이언트 컴퓨터(110)로부터 수신된 클라이언트 데이터는 클라이언트 데이터 데이터베이스(220)에 저장된다. 검색 결과에 속하는 클라이언트 데이터의 부분집합이 검색 결과 데이터베이스(230)에 저장된다. 일 실시예에서, 검색 결과 데이터베이스(230)는 키워드 및 이와 대응하는, 클라이언트 컴퓨터(110) 상의 최종 사용자에 의해 수행되는 검색의 검색 결과를 포함한다. 수백만 검색 결과가 메시지 서버 컴퓨터(140)에 수집될 수 있다고 인식될 수 있다.

일 실시예에서, 웹사이트 및 웹 페이지는 범주에 따라 그루핑된다. 각 카테고리는 그 카테고리에 관련된(예를 들면, URL에 의하여) 웹사이트 및 웹 페이지의 리스트를 포함할 수 있다. 예를 들면, 광광 안내소, 호텔 체인점, 렌트카, 및 다른 휴가-관련 웹사이트 등의 휴가에 관련된 웹사이트 및 웹 페이지는 "휴가" 카테고리에 포함될 수 있고, 차에 관한 웹사이트 및 웹 페이지는 "차" 카테고리에 포함될 수 있음, 그 밖의 것들도 마찬가지이다. 다른 예로서, 복수의 주제를 가지는 웹사이트(예를 들면, 포털)의 농구-관련 웹 페이지는 "스포츠" 범주로 분류될 수 있다. 웹사이트 또는 웹 페이지는 하나 이상의 범주에 속할 수 있다. 예를 들면, 목재 작업에 속하는 웹 페이지는 "전동 공구" 범주 및 "취미" 범주에 모두 속할 수 있다. 일 실시예에서, 각 범주에 속하는 웹사이트 및 웹 페이지의 범주 및 URL은 범주 데이터베이스(232)에 저장된다.

광고 목록(234)은 클라이언트 컴퓨터(110)에 전달될 수 있는 광고에 대한 저장 및 검색 메카니즘을 포함할 수 있다. 광고 목록(234)은 휴가-중심 광고주(호텔 체인점, 렌트카 회사, 여행사 등), 차-중심 광고주(차 제조업체, 차 판매자, 차 스테레오 광고주, 등) 등을 포함하는 다양한 광고주로부터의 광고를 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 광고 목록(234)의 각 광고는 하나 이상의 범주 및 순위를 가진다. 광고의 범주는 광고에 관련된 웹사이트 및 웹 페이지의 범주 또는 범주들을 나타낸다. 광고의 순위는 전달될 수 있는 관련 광고가 하나 이상 존재하는 경우(예를 들면, 동일한 범주를 가지는 광고가 복수 개 존재하는 경우) 그 우선순위를 표시한다. 낮은 순위의 광고보다 높은 순위의 광고가 클라이언트 컴퓨터(110)에 먼저 전달될 수 있다. 광고 순위는 범주, 광고주에 의한 지불 금액, 및 다른 순위를 정하는 수단에 관련지어 기초할 수 있다.

광고 관리자(235)는 관련 광고를 선택하고 이들을 클라이언트 컴퓨터(110)에 송신하기 위한 컴퓨터-판독가능 프로그램 코드를 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 광고 관리자(235)는 클라이언트 컴퓨터(110) 상의 최종-사용자가 볼 웹사이트 또는 웹 페이지를 결정하기 위하여 데이터 패킷(121)을 검사한다. 광고 관리자(235)는 웹사이트 또는 웹 페이지가 속한 범주를 결정하기 위하여 범주 데이터베이스(232)를 조회한다. 그 다음 광고 관리자(235)는 동일한 범주의 광고를 찾기 위하여 광고 목록(234)을 검사하고, 이들 광고중에 적어도 하나를 메시지 유닛(141)을 이용하여 클라이언트 컴퓨터(110)에 전달한다.

웹사이트 및 웹 페이지의 분류는 타겟팅된 컨텐츠를 생성하게 한다는 점에서 바람직하다. 예를 들면, 공식 하와이 관광 웹사이트를 항해하는 최종-사용자에게는 일자리 검색보다는 휴가에 관련된 광고를 서비스하는 것이 더 좋다. 즉, 공식 하와이 관광 웹사이트를 브라우징하는 최종 사용자는 직업 소개 광고보다는 렌트카 회사 및 호텔 체인점의 광고에 응답할 가능성이 더 많을 것이다. 범주 데이터베이스(232)에서 휴가 범주로 하와이 관광 웹사이트를 포함시킴으로써, 휴가에 관련된 광고는 클라이언트 컴퓨터(110)에, 이 컴퓨터의 최종 사용자가 하와이 관광 웹사이트를 브라우징할 때, 전달될 수 있다. 예시적인 동작으로서, 클라이언트 컴퓨터(110)의 메시지 전달 프로그램(120)은 하와이 관광 웹사이트로의 최종 사용자의 항해를 탐지할 수 있다. 메시지 전달 프로그램(120)은 메시지 서버 컴퓨터(140)에게 이를 알릴 수 있다. 거기서, 광고 관리자(235)는 하와이 관광 웹사이트가 휴가 범주에 속했는지를 알기 위하여 범주 데이터베이스(232)를 조회할 수 있다. 그 다음 광고 관리자(235)는 하와이 관광 웹사이트와 동일한 범주를 가지는 광고를 찾기 위하여 광고 목록(234)을 검사하고 이들 광고들 중 적어도 하나를 메시지 유닛(141)을 이용하여 클라이언트 컴퓨터(110)에 전달한다. 클라이언트 컴퓨터(110)에서, 광고는 표시 수단(115)의 메시지 전달 프로그램(120)에 의해 표시될 수 있 다.

본원에서는 광고의 관점에서 분류의 이점 및 구현이 설명되었지만, 일반적으로 분류는 타겟팅되고, 개인화된 컨텐츠를 생성할 수 있게 해주는 이점이 있다. 최종 사용자가 방문한 웹사이트 또는 최종 사용자가 보는 웹 페이지의 범주를 결정함으로써, 최종-사용자의 제품 구매 연령층 및 온라인 상의 습성이 적절하게 이해되고 분석될 수 있다. 예를 들면, "데이트", "오토바이", 및 "대학원" 범주에서의 웹 페이지를 보는 데에 시간을 보내는 최종-사용자는 상대적으로 어리고 독신일 가능성이 높다. 분류는 타겟팅된 컨텐츠를, 수십만(심지어는 수백만)개의 개개의 웹 페이지를 개별적으로 취급하는 것에 비해, 보다 용이하게 관리할 수 있게 한다. 일단 특정 최종 사용자가 관심 있어 하는 범주가 결정되었다면, 이들 범주에 속하는 타겟팅된 컨텐츠(예를 들면, 기사, 블로그, 음악, 비디오 등)가 최종 사용자에게 제공될 수 있다. 예를 들면, "여행" 및 "스포츠" 범주에 관심 있는 최종-사용자에게 최종-사용자의 개인 웹 페이지의 여행 및 스포츠에 관련된 링크 및 뉴스가 제공될 수 있다.

도 2의 시스템 및 범주의 다른 이점은 타겟팅된 컨텐츠가 서로 다른 웹 페이지를 통해 최종 사용자에게 제공될 수 있다는 것이다. 예를 들면, 메시지 서버 컴퓨터(140)에 관련된 메시지 전달 프로그램(120)은 최종-사용자가 방문한 웹사이트에 관계없이 클라이언트 컴퓨터(110)에 타깃 광고를 전달할 수 있다. 대조적으로, 종래의 서버측 광고는 오직 최종 사용자가 특정 웹사이트를 방문할 경우에만 표시된다.

분류를 수행하는 한 가지 방식은 인간 조사원 팀에게 웹사이트 및 웹 페이지를 다양한 범주에 수동으로 할당하게 하는 것이다. 즉, 인간 조사원들은 수동으로 웹사이트를 항해하고, 이 웹사이트의 웹 페이지를 읽으며 이들 웹사이트 및 웹 페이지 각각을 소정 범주에 수동으로 할당할 수 있다. 적절하긴 하지만, 이 접근법은 2가지 문제점을 가지고 있다. 첫째, 상당 수의 인간 조사원들이 상당량의 범주 데이터베이스를 작성해야할 필요가 있을 수 있다. 그러므로, 범주 데이터베이스의 크기는 채용된 인간 조사원들의 수 및 이들에 부여된 시간에 따라 달라질 것이다. 시간 제약은 특히 광고주가 완전히 새로운 범주에 속한 웹사이트의 웹 페이지를 보는 최종 사용자에게 광고하기를 강요할 수 있다는 점에서 문제가 된다. 웹사이트 및 웹 페이지를 새로운 범주에 할당하는 데에 소정의 시간이 걸리며 그 시간이 필수적이라면, 광고주는 광고하는 것이 그다지 내키지 않을 수 있다. 둘째, 웹사이트 또는 웹 페이지는 분류를 수행하는 인간 조사원의 기술에 의존하여 이 할당된 범주에 관련할 수도 있고 관련하지 않을 수도 있다. 각 범주에서의 웹사이트 및 웹 페이지의 순위는 순위를 할당한 인간 조사원들에만 이용가능한 데이터일 수 있거나 이들의 판단으로만 적절할 것이다. 바로 언급된 분류 문제는 본원에 개시된 분류 기법을 이용하여 극복할 수 있다.

다시 도 2를 참조해보면, 범주 관리자(236)는 하나 이상의 범주에 웹사이트 및 웹 페이지를 할당하기 위한 컴퓨터 판독가능 프로그램 코드를 포함할 수 있다. 특정 범주에 대하여, 범주 관리자(236)는 키워드로서 특정 범주(또는 이 범주와 관련되거나 이 범주와 유사한 뜻의 다른 용어)를 이용하는 최종-사용자 검색에 응답 하는 검색 결과를 찾기 위하여 검색 결과 데이터베이스(230)를 조회할 수 있다. 예를 들면, 범주가 "휴가"이고, 범주 관리자(236)는 키워드 "휴가", 또는 "휴일"이나 "여름 여행"과 같은 관련 키워드에 응답하는 겸색 결과를 찾기 위하여 검색 결과 데이터베이스(230)를 조회할 수 있다. 범주 관리자(236)는 검색 결과에 열거된 웹 페이지(예를 들면, 웹 페이지의 URL) 및 웹사이트(예를 들면, 웹사이트의 홈페이지의 URL)를 획득하기 위하여 검색 결과를 파싱(parse)하고 이렇게 범주 데이터베이스(232)를 업데이트함으로써 이들 웹사이트 및 웹 페이지 중 하나 이상을 특정 범주에 할당할 수 있다.

범주 관리자(236)는 웹사이트 또는 웹 페이지가 특정 범주에 추가되기 전에 응답 검색 결과에 열거된 각 웹사이트 및 웹 페이지를 한정할 수 있다. 예를 들면, 범주 관리자(236)는 검색 결과에 열거된 웹 페이지를 클릭했던 최종 사용자의 수 및 최종 사용자가 웹 페이지를 보는데 보낸 시간을 결정하기 위하여 클라이언트 데이터 데이터베이스(220)를 조회할 수 있다. 범주 관리자(236)는 특정 범주에 검색 결과들로부터 사용자가 클릭하고 소정의 임계 시간 동안 사용자가 보았던 웹 페이지들(이 웹 페이지를 보는데에 적어도 10분을 소비한)만이 포함되게 선택하도록 구성될 수 있다. 특정 예로서, 키워드 "휴가"에 응답하는 검색 결과로부터 후보 웹 페이지를 획득한 이후에, 범주 관리자(236)는 얼마나 많은 최종 사용자가 이들 대응하는 검색 결과로부터 각각의 후보 웹 페이지를 클릭하였는지 및 최종 사용자가 이러한 클릭을 한 이후에 후보 웹 페이지를 보는 데에 보낸 시간을 결정하기 위하여 클라이언트 데이터베이스(220)를 조회할 수 있다. 범주 관리자(236)는 최종 사용자들이 클릭한 링크를 가지며 소정의 시간 동안 이들이 보았던 웹 페이지들 만을 포함하도록 구성될 수 있다. 이는 검색 결과로부터 웹 페이지들을 필터링할 수 있게 하므로, 각 범주에 보다 연관있는 웹 페이지를 제공한다고 인식할 수 있다. 이러한 한정은 실제 사용자 습성 정보에 기초하기 때문에, 각 범주에서의 웹 페이지의 연관성이 급격히 증대된다.

이제 도 8을 참조해 보면, 본 발명의 일 실시예에 따른 컴퓨터 네트워크에서의 위치 및 문서를 분류하는 방법(800)의 흐름도가 도시된다. 도 8의 예에서, 방법(800)은 인터넷 상의 웹사이트 및 웹 페이지를 분류하는 데에 채용된다. 방법(800)은 도 2에 도시된 컴포넌트를 이용하여 구현될 수 있다. 본 발명의 이점을 저하시키지 않는한 다른 컴포넌트들도 이용될 수 있다.

단계(802)에서, 클라이언트 컴퓨터 상의 최종 사용자에 의해 수행되는 검색들에 대한 검색 결과를 메시지 서버 컴퓨터에 모을 수 있다. 검색 결과는 인터넷 검색 엔진을 이용하여 최종 사용자가 수행하는 키워드 검색에 대한 응답일 수 있다. 검색을 위한 키워드 및 그 응답 검색 결과는 예를 들면, 검색 결과 데이터 베이스에 저장하기 위하여 메시지 서버 컴퓨터에 제공될 수 있다. 검색 결과들 중에서 최종 사용자가 클릭한 웹 페이지의 링크들 및 최종 사용자가 이렇게 클릭한 웹 페이지에서 보낸 시간과 같은 그 밖의 최종 사용자 온라인 습성 정보도 메시지 서버 컴퓨터에 제공될 수 있다. 검색 결과를 모으는 것은 클라이언트 컴퓨터에서 실행되는 메시지 전달 프로그램에 의해 수행될 수 있다. 각 메시지 전달 프로그램은 최종 사용자가 항해하는 웹사이트, 최종 사용자가 관찰한 웹 페이지, 최종 사용자 가 수행한 검색, 검색 결과들 중에서 최종 사용자가 클릭한 링크, 최종 사용자가 검색 결과들 중에서 이러한 링크를 클릭한 이후에 웹 페이지를 보는 데에 보낸 시간 등과 같은 최종 사용자 온라인 습성을 모니터링할 수 있다. 메시지 전달 프로그램은 전술한 최종 사용자 온라인 습성 정보를 클라이언트 데이터로서 메시지 서버 컴퓨터로 전달할 수 있다. 수백만 검색 결과는 다수의 클라이언트 측 메시지 전달 프로그램을 이용하여 메시지 서버 컴퓨터에 모일 수 있음을 인식할 수 있다.

단계(804)에서, "원하는 범주"라 칭하는 범주가 선택된다. 원하는 범주는 원하는 범주에 관련된 컨텐츠를 가지는 웹사이트를 항해하는 최종 사용자에 광고를 표시하기를 원하는 광고주가 지정할 수 있다. 예를 들면, 개 사료 제조업체가 개에 관련된 웹사이트를 항해하는 최종 사용자에게 자신의 광고를 표시하기를 원할 수 있다. 이 경우, "개"는 원하는 범주이다. 원하는 범주는 통상의 최종 사용자가 관심 있을 수 있는 것일 수도 있다. 다른 예로서, 원하는 범주는 스포츠-관련 웹사이트에 의해 제공되는 개인 웹 페이지를 작성하는 최종 사용자가 관심이 있음직한 범주일 수 있는 "농구"가 될 수 있다.

단계(806)에서, 원하는 범주에 대하여 "선택된 키워드"라 칭하는 하나 이상의 키워드를 찾는다. 원하는 범주 자체가 선택된 키워드일 수 있다. 개에 관한 예에서, "개"가 선택된 키워드일 수 있다. 원하는 범주에 대한 다른 선택된 키워드가 원하는 범주와 유사한 뜻의 용어를 포함하거나 원하는 범주를 가지고 할 수 있는 것을 가질 수 있다. 개에 관한 예에서, 다른 선택된 키워드는 "하운드", "리트리버", "복서", "테리어", "애완견", "수의사", 등을 포함할 수 있다.

단계(808)에서, 선택된 키워드에 응답하는 검색 결과를 찾기 위하여 수집된 검색 결과를 포함하는 검색 결과 데이터베이스를 조회한다. 즉, 선택된 키워드를 이용하는 검색들의 검색 결과들이 수집된 검색 결과 간에 식별된다.

단계(810)에서, 이러한 선택된 키워드에 응답하기 위해 찾아낸 검색 결과들이 "후보 웹사이트 및 웹 페이지"로서 칭하는 웹사이트 및 웹 페이지의 링크를 획득하기 위해 파싱된다. 종래와 마찬가지로, 웹사이트는 이 웹사이트의 홈페이지로부터 또는 웹 페이지의 URL을 직접적으로 앎으로써 액세스될 수 있는 복수의 웹 페이지를 포함할 수 있다. 검색 결과의 링크가 웹사이트의 홈페이지를 가리킬 때, 그 웹사이트의 모든 웹 페이지가 원하는 범주에 포함되는 후보로서 고려될 수 있다. 검색 결과에서의 링크가 웹사이트의 하위-레벨의 웹 페이지를 가리킬 때, 오직 그 특정 웹 페이지만이 원하는 범주에 포함되는 후보로서 고려될 수 있다.

단계(812)에서, 후보 웹사이트 및 웹 페이지가 한정된다. 일 실시예에서, 이들 각각의 검색 결과로부터 최종 사용자들이 클릭하였고 최종 사용자들이 이들 각각의 검색 결과를 클릭한 이후에 소정의 시간을 보낸 후보 웹사이트 및 웹 페이지들만으로 한정된다. 한정 요건을 만족시키지 않은 후보 웹사이트 및 웹 페이지는 원하는 범주에 포함되지 않는 것이다. 본 발명의 이점을 저하시키지 않는한 다른 한정 요건도 이용될 수 있다. 후보 웹사이트 및 웹 페이지의 한정은 순위를 정하기 위하여 이용될 수도 있다. 예를 들면, 한정된, 후보 웹사이트 및 웹 페이지는 클릭횟수율 또는 최종 사용자가 보는 데에 보내는 평균적인 시간에 따라 순위가 정해질 수 있다.

단계(814)에서, 한정된 후보 웹사이트 및 웹 페이지가 원하는 범주에 포함된다. 일 실시예에서, 원하는 범주 및 이 범주에 대응하는 웹사이트 및 웹 페이지는 도 9의 방법(900)에서와 같이 광고 전달용으로 범주 데이터베이스에 저장된다. 원하는 범주 및 그 멤버 웹사이트 및 웹 페이지는 일반적으로 타깃이 되는 컨텐츠를 최종 사용자에게 제공하도록 채용될 수도 있다.

도 9는 본 발명의 일 실시예에 따른 클라이언트 컴퓨터에 광고를 표시하는 방법(900)의 흐름도를 도시한다. 방법(900)은 도 2에 도시된 컴포넌트를 이용하여 구현될 수 있다. 본 발명의 이점을 저하시키지 않는한 다른 컴포넌트도 이용될 수 있다.

단계(902)에서, 클라이언트 컴퓨터의, "방문된 웹사이트"라 칭하는, 웹사이트로의 항해가 클라이언트측 프로그램에 의해 탐지된다. 일 실시예에서, 클라이언트측 프로그램은 메시지 전달 프로그램(예를 들면, 메시지 전달 프로그램(120))이다. 개에 관한 예를 계속하면, 방문된 웹사이트는 테리어-관련 웹사이트에 속할 수 있다.

단계(904)에서, 방문된 웹사이트의 범주가 결정된다. 단계(904)는 방문된 웹사이트를 포함하는 범주를 찾기 위하여 범주 데이터베이스(예를 들면, 범주 데이터베이스(232))를 조회함으로써 수행될 수 있다. 개에 관한 예로서, 범주 데이터베이스는 방법(800)을 이용하여 개 범주의 하위에 있는 테리어-관련 웹사이트를 열거할 수 있다. 테리어-관련 웹사이트는 범주 데이터베이스에 도메인 이름으로 열거될 수 있다.

단계(906)에서, 방문된 웹사이트와 동일한 범주를 가지는 광고를 찾는다. "검색된 광고"라 칭하는 이들 광고는 광고를 포함하는 광고 목록(예를 들면, 광고 목록(234)), 및 각 광고에 대한 범주와 순위에서 찾을 수 있다. 개에 관한 예에서, 광고 목록은 개 사료 제조업체의 개 사료 광고를 포함할 수 있다. 개 사료 광고는 범주로 "개"를 가지며 비교적 높은 순위를 가진다. 개 사료 광고가 방문된 웹사이트와 동일한 범주를 가지며 비교적 높은 순위를 가지므로 (예를 들면, 개 범주의 다른 광고들보다 높은 순위를 가지므로), 개 사료 광고는 "검색된 광고"라 간주한다.

단계(908)에서, 검색된 광고 중 적어도 하나가 클라이언트 컴퓨터에 표시된다. 예를 들면, 가장 높은 순위를 가지는 검색된 광고가 메시지 서버 컴퓨터로부터 클라이언트 컴퓨터에, 표시되기 위하여 전달될 수 있다. 개에 관한 예에서, 개 사료 광고는 최종 사용자에게 표시하기 위하여 클라이언트 컴퓨터에 전달된다. 방문된 웹사이트가 개에 속하기 때문에, 최종 사용자가 개 사료 광고에 응답할 기회가 많아지는 이점이 있다.

컴퓨터 네트워크에서의 위치를 분류하는 방법 및 장치가 개시되었다. 본 발명의 특정 실시예가 제공되었지만, 이들 실시예는 예시를 목적으로 한 것이며 제한하지 않는다고 이해되어야 한다. 다수의 그 밖의 실시예가 본 개시물을 읽는 본 기술 분야에서 숙련된 기술을 가진 자에게 명백해질 것이다.

일 실시예에서, 복수의 클라이언트 컴퓨터로부터 수집된 검색 결과를 이용하 여 웹사이트 및 웹 페이지가 분류된다. 수집된 검색 결과들은 범주에 대한 키워드에 응답하는 검색 결과 집합을 찾기 위하여 조회될 수 있다. 검색 결과 집합에 열거된 웹사이트 및 웹 페이지는 서로 연관성되도록 한정될 수 있다. 한정된 웹사이트 및 웹 페이지는 범주에 포함되고 최종 사용자에 대한 타겟팅된 컨텐츠를 선택하는 데에 사용될 수 있다.

Claims

컴퓨터에 의해 수행되는 방법으로서,

복수의 클라이언트로부터 복수의 검색 결과를 수신하는 단계 - 상기 검색 결과는 최종 사용자에 의해 수행되는 인터넷 검색으로부터 도출됨 - ,

소정 범주에 대한 키워드를 찾는 단계,

상기 복수의 검색 결과 중에서 검색 결과 집합을 찾는 단계 - 상기 검색 결과 집합은 상기 키워드에 응답한 것임 - ,

상기 검색 결과 집합으로부터 후보 웹 페이지를 획득하는 단계,

한정된 웹 페이지를 찾기 위하여 상기 후보 웹 페이지를 한정하는 단계, 및

상기 한정된 웹 페이지를 상기 범주에 포함시키는 단계를 포함하는 컴퓨터에 의한 수행 방법.
제1항에 있어서,

상기 복수의 검색 결과는 최종 사용자에 의해 수행된 검색을 모니터링하고 서버 컴퓨터에 상기 검색 결과를 제공함으로써 획득되는 방법.
제1항에 있어서,

상기 후보 웹 페이지를 한정하는 단계는 검색 결과로부터 상기 후보 웹 페이지 중 어느 것을 최종 사용자가 클릭하였는지 판정하는 단계를 포함하는 방법.
제1항에 있어서,

상기 후보 웹 페이지를 한정하는 단계는 검색 결과로부터 최종 사용자가 최종 사용자에 의해 클릭된 상기 후보 웹 페이지를 보는 데에 보낸 시간을 측정하는 단계를 포함하는 방법.
제1항에 있어서,

상기 키워드는 상기 범주의 유사어인 방법.
제1항에 있어서,

클라이언트 컴퓨터의 웹사이트로의 항해를 탐지하는 단계,

상기 웹사이트의 범주를 결정하는 단계,

상기 웹사이트와 동일한 범주에 속하는 웹사이트들을 항해하는 클라이언트 컴퓨터에게 전달하도록 구성된 광고를 찾는 단계, 및

상기 클라이언트 컴퓨터에 상기 광고를 표시하는 단계

를 포함하는 방법.
클라이언트 컴퓨터에 광고를 전달하기 위한 시스템으로서,

복수의 클라이언트 컴퓨터로부터 복수의 검색 결과를 수신하도록 구성된 메시지 서버 컴퓨터 - 상기 복수의 검색 결과는 최종 사용자에 의해 수행되는 인터넷 검색으로부터 도출됨 - ,

상기 메시지 서버 컴퓨터 내의 검색 결과 데이터 베이스 - 상기 검색 결과 데이터베이스는 상기 복수의 검색 결과를 포함함 - ,

상기 메시지 서버 컴퓨터 내의 범주 관리자 - 상기 범주 관리자는 상기 복수의 검색 결과로부터 검색 결과 집합을 찾도록 구성되고, 상기 검색 결과 집합은 범주에 대한 키워드에 응답하는 것인 검색 결과를 포함하고, 상기 범주 관리자는 상기 검색 결과 집합에 열거된 웹사이트를 획득하기 위하여 상기 검색 결과 집합을 파싱하고, 상기 범주에 상기 웹사이트를 포함시키도록 구성됨 - , 및

상기 복수의 클라이언트 컴퓨터 각각 내의 메시지 전달 프로그램 - 상기 메시지 전달 프로그램은 상기 서버 컴퓨터에 검색 결과를 제공하고 상기 복수의 클라이언트 컴퓨터 중 한 클라이언트 컴퓨터를 이용하는 최종 사용자가 방문한 웹사이트와 동일한 범주를 가지는 광고를 상기 서버 컴퓨터로부터 수신하도록 구성됨 - 을 포함하는 광고 전달 시스템.
제7항에 있어서,

상기 메시지 서버 컴퓨터 및 상기 복수의 클라이언트 컴퓨터는 인터넷을 통해 통신하는 시스템.
제7항에 있어서,

상기 복수의 클라이언트 컴퓨터 각각의 상기 메시지 전달 프로그램은 비용없 이 제공되는 유틸리티 프로그램과 함께 클라이언트 컴퓨터에 제공되는 시스템.
제7항에 있어서,

상기 범주 각각에 속하는 웹사이트 및 웹 페이지의 범주에 대한 정보를 포함하는 범주 데이터베이스를 더 포함하는 시스템.