JP5021662B2 - 広告／テキストへのキーワードのダイレクトトラッキング - Google Patents

Description

本発明は、インターネット検索エンジン、入札（ビッド：bid）管理システムおよびウェブ分析システムと相互作用するシステムおよび方法に関し、特に、広告／テキストへのキーワードのダイレクト（１：１）トラッキングのためのシステムおよび方法に関する。

本出願は、「広告／テキストへのキーワードのダイレクトトラッキング」と題する２００５年１０月２８日に出願された米国特許出願第１１／５５４，０１８号および「広告／テキストへのキーワードのダイレクトトラッキング」と題する２００５年１０月２８日に出願された米国仮特許出願第６０／７３１，３２９号の米国特許法第１１９条第（ｅ）項に規定する優先権を主張する。これらの出願は、そのまま参照により本出願に組み込まれる。

インターネットの発達に伴い、売上げを作り出し、収益を上げる多くの新しいビジネスモデルが開発されている。例えば、検索エンジンにより、広告主がキーワードを購入し、そのようなキーワードにおける検索（サーチ）またはクエリに応じて関連する広告を表示することができるのは、今ではありふれている。そのようなキーワードの価格決定は、そのようなキーワードを購入したい広告主の数、そのようなキーワードおよび他の要因を含むサーチ数に応じて変化し得る。現在、そのようなキーワードの管理は、キーワードを入力する人のユーザが手動で主に行っている。例えば、キーワードは、現在、多くのスプレッドシートまたは文書フォーマットのいずれか一つを用いて管理される。ユーザは、典型的に、ある文書またはスプレッドシート内のキーワードをリストアップし、そして、それらのキーワードが句読点で分離された値などのあるフォーマットにリストアップされ、最終的にデータがある検索エンジンに変換され、アップロードされるように、その文献を変換する。大きな広告キャンペーンは、インターネットマーケティング戦略の一部として何万ものキーワードを有することができる。

ここで、図１において、テキストまたは広告とキーワードとを対にするために検索エンジンにより用いられる従来の仕組みを示す。典型的に、広告主は、検索エンジンにより提供される価格に応じて多くのキーワード（キーワード１からキーワードｎ）を購入するであろう。また、広告主は、１以上の広告／テキストを提供するであろう。そして、ユーザによるサーチ入力に応じて、検索エンジンは、選択されたキーワードに基づいて、広告主により提供されるリストから広告／テキストの一つを選択するであろう。先行技術では、検索エンジンは、キーワードと広告／テキストとをランダムに対にし、あるいは、ｎ番目の広告を用いるまで、最初に広告１を用い、次に広告２を用い、次に広告３を用いるように回転循環ベースで広告の最後のテキストを選択し、そして、広告１に戻る。

図２において、構成要素の動作をより詳細に示す。最初のステップでは、ユーザにより入力されたサーチ基準に基づいてキーワードを選択する。次のステップでは、可能な広告のリストからある広告／テキストを選択する。そして、キーワード−広告対は、ユーザに対するウェブページの一部として提供される。

しかしながら、先行技術の仕組みの一つの問題は、どの広告と、クリックスルー、他のウェブトラフィックメトリックおよび購入により測定されるような広告に関連した顧客またはユーザトラフィックとに順次どのキーワードを関連付けるかを決定するのは非常に困難であるということである。広告がランダムにまたは交替でキーワードに関連付けられるので、販売をもたらすウェブサイトへのトラフィック（行き来、訪問）を作り出すのにキーワード内のどの広告に責任があるかを決定するのは非常に困難である。そして、特定のキーワード／広告対とウェブトラフィックとを直接関連付けるより多くの分析データを提供することができるシステムおよび方法の必要性がある。

本発明は、キーワードのためのダイレクトトラッキングモジュールを提供することにより、先行技術の欠点及び制限を克服する。一実施形態では、そのシステムは、ダイレクトトラッキングモジュールと、入札管理システムと、ウェブ分析ツールと、検索エンジンとを備える。ダイレクトトラッキングモジュールは、特定のキーワードおよび広告／テキスト対についてのデータをレビューするためのユーザインタフェースを提供するために、入札管理システム３０４とインタフェースで接続される。ダイレクトトラッキングモジュールは、キーワードおよびテキストのどの組み合わせが、需要を生み出すトラフィックなどの特定のウェブトラフィックを生成するかについての特定の情報を提供するために、固有のコードを用いる。将来のトラフィックを生成するために、多くの需要を生み出すキーワード／テキスト対を再利用することができるので、これは特に有利である。同様に、広告主により購入される用語から、ウェブトラフィックを生成しないキーワード／テキスト対を削除することができる。そのため、本発明は、今日の検索エンジンにより提供されるキーワード購入の仕組みによって現在与えられている不安定性を大いに低減する。また、本発明は、広告／テキストへのキーワードのダイレクトトラッキングのための新規な方法を含む。

本発明は、一例として示されるものであり、同様の参照符号が同様の構成要素を言及するために用いられる添付図面における限定として示されるものではない。

ダイレクトトラッキングモジュールおよびそれを用いた方法を説明する。以下の記述では、説明のため、本発明の完全な理解を提供するために多くの特定の詳細を示す。しかしながら、これらの特定の詳細がなくても本発明を実施可能であることは当業者にとって明白であろう。他の例では、本発明が不明瞭になるのを避けるために、構造および装置をブロック図形式で示す。例えば、読むための印刷文献を参照して、本発明を主に説明する。

「一実施形態（one embodiment）」あるいは「ある実施形態（an embodiment）」への明細書における言及は、実施形態に関して記述される特別な特徴、構造または特質が本発明の少なくとも一実施形態に含まれることを意味する。明細書のいろいろな箇所における用語「一実施形態では」の出現は、必ずしも同一の実施形態に言及するものではない。

ここで示されるアルゴリズムおよび表示は、あらゆる特別なコンピュータや他の装置に本質的に関連しない。種々の汎用システムは、ここでの教示に従ってプログラムとともに用いられてもよく、要求される方法のステップを実行するより専用の装置を構成することが便利であると分かってもよい。種々のこれらのシステムに要求される構造は、以下の詳細な説明から明白であろう。さらに、本発明は、あらゆる特別なプログラミング言語を参照して記述されない。ここに記述されるように、種々のプログラミング言語が本発明の教示を実行するために用いられ得ることを認識するであろう。

さらに、以下で要求される本発明は、情報システムまたはネットワークと関連して作動あるいは動作してもよい。例えば、本発明は、サーバとして動作することもでき、その構成によって変化する追加の機能でネットワークと通信することもできる。したがって、本発明は、最小限の機能を有するものからここに開示されるすべての機能を提供するものまであらゆる情報システムで動作することができる。

ダイレクトトラッキングモジュールを含むシステム
本発明は、広告／テキストへキーワードを直接トラッキングするシステム３００および方法を提供することにより、先行技術の欠点を克服する。図３は、本発明のある実施形態に係るシステム３００を示す。システム３００は、ダイレクトトラッキングモジュール３０２と、入札（bid: ビッド）管理システム３０４と、ウェブ分析ツール３０６と、検索エンジン３０８とを備える。ユーザ３１０は、（点線で示すように）ダイレクトトラッキングモジュール３０２およびウェブ分析ツール３０６と相互作用する。ユーザ３１０は、以下で詳細に説明するように、キーワードを選択し、そのキーワードを広告／テキストに関連付け、広告キャンペーンを作成するために、ダイレクトトラッキングモジュール３０２と相互に作用する。ユーザ３１０は、ユーザのウェブサイトを越えてトラフィックをトラッキングおよび監視するために、ウェブ分析ツール３０６と相互に作用する。

一実施形態では、ダイレクトトラッキングモジュール３０２は、特定のキーワードおよび広告／テキストに関連したウェブサイト訪問統計を直接トラッキングするために、検索エンジン３０８、入札管理システム３０４およびウェブ分析ツール３０６と通信するように接続される。図３に示すように、ダイレクトトラッキングモジュール３０２は、特定のキーワードおよび広告／テキスト対についてのデータをレビューするユーザインタフェースを提供するために、入札管理システム３０４とインタフェースで接続する。ダイレクトトラッキングモジュール３０２は、パフォーマンス（性能）を測定し、特定のキーワードおよび広告／テキスト対に関してユーザのウェブサイトを渡る使用およびトラフィックを監視するために、ウェブ分析ツール３０６に接続される。ダイレクトトラッキングモジュール３０２は、各特定のキーワードおよび広告／テキスト対の固有のトラッキングコードを有利に作成する。以下の表１の例で示すように、キーワードと広告／テキストとの各可能な組み合わせのために固有のコードがある。以下の表１は、図１に示す処理において用いられるキーワードおよび広告／テキスト対の例に対応する。

固有のコードの使用を通して、ダイレクトトラッキングモジュールは、キーワードおよびテキストのどの組み合わせが、需要を生み出すトラフィックなどの特定のウェブトラフィックを生成するかについての特定の情報を提供するので、本発明は、特に有利である。将来のトラフィックを生成するために、多くの需要を生み出すキーワード／テキスト対を再利用することができるので、これは特に有利である。同様に、広告主により購入される用語から、ウェブトラフィックを生成しないキーワード／テキスト対を削除することができる。そのため、本発明は、今日の検索エンジンにより提供されるキーワード購入の仕組みによって現在与えられている不安定性を大いに低減する。

また、本発明は、キーワード／テキスト対に対応するウェブ統計データを見るために用いられ得るユーザインタフェースを含む。このユーザインタフェースは、かなりの量のウェブトラフィックを生成するか、あるいは上述のようにトラフィックを生成しないキーワード／テキスト対の組み合わせを識別するのに特に有利である。図１４を参照してそのようなユーザインタフェースの例を以下に説明する。

ダイレクトトラッキングモジュール３０２は、入札管理システム３０４と通信するように構成される。例えば、入札管理システム３０４は、ユタ州オレムのオムニチュア，インク（Omniture, Inc.）により製造されたサーチセンタ（SearchCenter）であればよい。以下、図７〜図１７を参照して入札管理システム３０４の一部を説明する。入札管理システム３０４は、機能的に検索エンジン３０８に接続され、キーワードの配置、広告コンテンツの転送、およびキーワードとトラフィック統計との収集のために、検索エンジン３０８と通信する。また、入札管理システム３０４はウェブ分析ツール３０６に接続される。

また、ダイレクトトラッキングモジュール３０２は、ウェブ分析ツール３０６と通信するように構成される。一例として、ユタ州オレムのオムニチュア，インクのサイトカタリスト（SiteCatalyst）をウェブ分析ツール３０６として用いることができる。ウェブ分析ツール３０６は、あるウェブサイトにおける訪問者の行動を測定するソフトウェアである。特に、ソフトウェアは、経営目標に向けてウェブサイトのどの面が働くか、例えば、人々が購入するようにどのページが促進するかを測定する。また、ウェブ分析ツール３０６は検索エンジン３０８に接続される。

ウェブ分析ツール３０６および入札管理システム３０４は、検索エンジン３０８と通信するように構成される。検索エンジンは、グーグル（Google）（商標）、マイクロソフトサーチ（Microsoft Search）（商標）またはヤフー（Yahoo）（商標）により提供されるもののようなインターネット検索エンジンなどの従来の形式のものである。

図４は、本発明の別の実施形態に係るシステム４００を示す。システム４００は、システム３００のために上述したものと同じ機能を有するが、システム４００では、ダイレクトトラッキングモジュール３０２は、入札管理システム３０４の一部であり、該入札管理システム３０４に組み込まれる。

図５において、ダイレクトトラッキングモジュール３０２のある実施形態をより詳細に示す。ダイレクトトラッキングモジュール３０２は、キーワードおよびクリエイティブレポジトリ（repository: 収納手段）５０２と、インタフェースモジュール５０４と、トラフィック評価モジュール５０６と、広告作成モジュール５０８と、キーワード／テキスト測定（計測）モジュール５１０とを備える。

キーワードレポジトリ５０２は、広告キャンペーンに関連したキーワード、テキストおよびその他の情報を格納するストレージデバイスである。例えば、キーワードおよびクリエイティブレポジトリ５０２は、キーワード−広告／テキスト対、キーワード、テキスト、キャンペーンタイトル、記述などに関連した固有のコードを格納するために用いられる。異なるキャンペーンのために、キーワードおよびクリエイティブレポジトリ５０２内の情報を再利用することができ、または同じキャンペーンを再実行することもできる。キーワードおよびクリエイティブレポジトリ５０２は、ダイレクトトラッキングモジュール３０２の他の構成要素と通信するように構成される。また、キーワードおよびクリエイティブレポジトリ５０２は、ウェブ分析ツール３０６および入札管理システム３０４によりアクセスされ得る。

インタフェースモジュール５０４は、ダイレクトトラッキングモジュール３０２上で動作するソフトウェアプログラムであり、これにより、他の構成要素およびユーザ３１０との通信を可能にする。インタフェースモジュール５０４は、グラフィカルインタフェースを生成して提供し、一例として以下の実施形態で説明するように、ユーザ３１０からの入力を受け入れる。一実施形態では、インタフェースモジュール５０４は、例えばＡＰＩを用いて、ウェブ分析ツール３０６および入札管理システム３０４との通信のために構成される。インタフェースモジュール５０４は、キーワード−広告／テキスト対に関するウェブ分析情報を検索するために、ウェブ分析ツール３０６と相互作用する。インタフェースモジュール５０４は、広告キャンペーンを作成し、キーワード−広告／テキスト対の使用をトラッキングし、キーワードを購入し、検索エンジン３０８と相互作用するために、入札管理システム３０４と相互作用する。

トラフィック評価モジュール５０６は、特別なキーワードが所定の検索エンジン３０８を用いてどのように売買するのかを評価するソフトウェアツールである。このトラフィック評価モジュール５０６は、コストパークリック（ＣＰＣ：１クリック当たりのコスト）、延べ到達者数（広告がスクリーンのユーザにロードする毎）、クリック、クリックスルーレート（ＣＴＲ：クリックスルー率）、コストなどの異なるウェブ分析メトリックを評価する。ヒストリ情報に基づいて、トラフィック評価モジュール５０６は、これらのメトリックの値が所定のキーワード−広告／テキスト対のためのどのような評価であるかをユーザに提供する。トラフィック評価モジュール５０６は、ウェブ分析ツール３０６および入札管理システム３０４との通信のために構成される。

広告作成モジュール５０８は、ユーザからデータを求め、使用すべき検索エンジン３０８と、購入すべきキーワードと、そのようなキーワードに関連すべき広告／テキストと相互に作用する入札管理システム３０４のための異なるインタフェースを含む広告キャンペーンを作成するためのソフトウェアツールである。以下、図６〜図１７を参照して、広告作成モジュール５０８の動作を説明する。広告作成モジュール５０８は、広告キャンペーンを作成するに際しユーザと相互に作用し、該ユーザを支援するキャンペーンウィザードを作成する。広告作成モジュール５０８は、インタフェースモジュール５０４、キーワードレポジトリ５０２およびキーワード／テキスト測定モジュール５１０と通信するように構成される。キーワードレポジトリ５０２に格納されたデータを用いて、新しい広告キャンペーンを作成する処理が大いに単純化される。キーワード／テキスト測定モジュール５１０からの情報を用いて、ユーザ３１０は、このキャンペーンの再利用のために選択されているキーワード−広告／テキスト対のメトリックをレビューすることにより、新しいキャンペーンの有効性を増加させることができる。

キーワード／テキスト測定モジュール５１０は、特別の広告キャンペーンの成功を測定するソフトウェアツールである。キーワード−広告／テキスト対で直接異なるメトリックを測定することができるので、キーワード／テキスト測定モジュール５１０は有利である。キーワード／テキスト測定モジュール５１０は、そのような測定を提供するために、上述の固有のコードを用いる。キーワード／テキスト測定モジュール５１０は、トラフィック評価モジュール５０６について上述したのと同様の方法で動作するが、キーワード／テキスト測定モジュール５１０は、そのキャンペーンからの実際のデータに基づいている。キーワード／テキスト測定モジュール５１０は、キーワード−広告／テキスト対のデータを検索するためにウェブ分析ツール３０６と通信するように構成されるとともに、［キーワード−広告／テキスト］対および所定の広告キャンペーンについての他の情報を識別するために、キーワードレポジトリ５０２と通信するように構成される。

ダイレクトトラッキング方法
図６において、広告／テキストへのキーワードのダイレクトトラッキング方法の一実施形態を説明する。その方法は、ユーザ３１０から広告キャンペーン情報を集めることにより開始する（ステップ６０２）。この情報は、図７〜図１７を参照して以下に説明される処理およびグラフィカルユーザインタフェースを用いて収集される。次に、その方法は、キーワードなどの広告キャンペーン情報と、キーワードレポジトリ５０２内の関連テキストとを格納する（ステップ６０４）。次に、その方法は、キャンペーンのためのコストの評価をユーザ３１０に要求したか否かを決定する。ユーザが評価を要求していなかったならば、その方法はステップ６１０に移行する。ユーザが評価を要求していたならば、その方法は、ウェブトラフィックおよびそのキャンペーンのコストを評価し（ステップ６０８）、図１４に示すようなインタフェースのユーザにそのような情報を提供し、その後、その方法はステップ６１０に移行する。ステップ６０２で収集された広告キャンペーン情報を用いて、ダイレクトトラッキングモジュール３０２は、そのキャンペーンに用いられるキーワードを決定する（ステップ６１０）。そして、ダイレクトトラッキングモジュール３０２は、そのキャンペーンに用いられる広告／テキストを決定する（ステップ６１２）。ダイレクトトラッキングモジュール３０２は、キーワードと広告／テキスト対との各組み合わせのために固有のコードを割り当てる（ステップ６１４）。好ましくは、本発明の本実施形態では、すべての可能な組み合わせのための固有のコードを作成するが、他の実施形態では、キーワード−広告／テキスト対のサブセットを提供することのみによって、小数の固有のコードを用いてもよい。上述のように、キーワード−広告／テキスト対ベースでキャンペーンの成功についての特定のパフォーマンス情報を提供するために、その後このコードを用いることができる。これにより、ユーザは、最善の結果をもたらすキーワードと広告／テキストとの組み合わせを用いることができる。広告キャンペーンを実行すると、またはそれは実行されている間でさえ、ダイレクトトラッキングモジュール３０２は、ウェブ分析ツール３０６を用いてその情報をインタフェースで接続し、検索することにより、キーワード−広告／テキスト対の使用統計を決定する（ステップ６１６）。最後に、図１４に示すようなインタフェースにこの情報を表示することにより、ユーザに当該情報を提示することができる（ステップ６１８）。当業者は、これが単に一実施形態であり、前期からのデータを用いて、使用統計を決定し、広告キャンペーンの作成中それらを提示するステップを実行するような多くの他の実施形態があることを理解するであろう。

実施形態の例およびユーザインタフェース
図７〜図１７において、本発明のシステム３００によって提示される異なるグラフィカルユーザインタフェースの一実施形態の一例を示し、ユーザのシステム３００との相互作用を説明する。異なるキャンペーンを管理する簡単な機構を提供しつつ、異なる検索エンジン３０８の異なる特徴をユーザが十分に利用することができるインタフェースを提供するので、本発明は特に有利である。上述のように、広告作成モジュール５０８内のダイレクトトラッキングモジュール３０２は、以下のように操作するユーザ３１０を支援するためのキャンペーンウィザードを提供する。上述のように、これは、キーワードおよびクリエイティブレポジトリ５０２を用いて達成される一部である。

その処理は、図７に示すようなインタフェース７００をユーザ３１０に提示することにより開始する。このインタフェースにより、ユーザは、それらのキャンペーンを記述し、ある名前をそれらのキャンペーンに提供し、どの検索エンジン３０８をキャンペーンに含めるかを選択することができる。また、このインタフェースは、他の情報とともに、ユーザ３０１により可能な検索エンジンアカウントの全リストを提供する。

次に、ユーザは、図８に示すようなインタフェース８００を提示される。インタフェース８００により、ユーザはそのキャンペーンに追加の特殊性を提供することができる。例えば、一実施形態では、グーグルが検索エンジン３０８として選択されるならば、目標情報および予算は、インタフェース８００を用いてそのキャンペーンのために指定されてもよい。また、このインタフェース８００は、言語および地域を指定することにより、ユーザ３１０を広告視聴者に向けさせる。多数の地域および言語を一度に選択することができるが、デフォルトは、英語と、すべての国および地域とである。また、このインタフェース８００は、ユーザ３１０にそのキャンペーンのための毎日の予算を指定させる。これにより、グーグルアドワーズ管理（AdWords Management）などの特別な検索エンジンの操作パラメータに調和させることができる。

次に、ユーザは、図９に示すインタフェース９００を用いて、キーワードの広告グループを作成する処理を開始する。このインタフェース９００は、タブ９０４によって区別される特別な検索エンジン３０８に適合させられた異なるレイアウトを有利に有する。このインタフェース９００は、グーグルにおける広告グループ作成の出発点である。グーグル広告グループは「広告中心」であり、これは、これらのグループのキーワードが共通に分ける広告によりグループ化されていることを意味する。使い易さのために、本発明は、最初にキーワードを入力し、その後それらのキーワードのために示す広告を決めるように、ユーザ３１０を駆り立てる。ユーザは、手動でキーワードを入力し、あるいは、異なる検索エンジンで同一のキャンペーンのために入力された同一のキャンペーンのための再構成キーワードへの「キーワードレポジトリを見る」リンク９０２をクリックすることができる。当業者は、テキスト広告が最初になされ、その後キーワードが指定される異なる順序を本発明が含むことを認識するであろう。当業者は、特別なフローのいずれのステップを実行しているかについてのフィードバックをユーザに提供するために、インタフェース９００がフロー作成における位置などの追加情報も含んでもよいことを認識するであろう。フローの順序（キーワードが最初対テキストが最初）が異なる検索エンジン３０８のために異なっているならば、これは特に有利である。例えば、インタフェース９００は、タブとして底部に沿ってすべてのステップを示してもよく、あるいは、テキスト広告を最初に作成するやキーワードを最初に入力するなどのいずれの経路をフローにおいて取って欲しいかをユーザ３１０に選択させるものを示してもよい。

キーワードのためのキャンペーン作成処理内の別のインタフェース１０００を図１０に示す。このインタフェース１０００は、この時点までにそのキャンペーンのために入力されたすべてのキーワードを示す。これは、ある検索エンジン３０８から別のものにキーワードを再構成させるのに有益である。本実施形態では、利用可能なキーワードのリストはアルファベット順にソートされる。ユーザ３１０が検索するとき、そのリストを下にスクロールし、ユーザ３１０がタイプするとキーワードが強調される。このインタフェース１０００を用いて、一度に複数のキーワードを選択することができ、その右側の制御ボタンをクリックすることにより、キーワードは、その時点で操作される検索エンジンのためのリストから取り除かれ、あるいは、キーワードは、選択されたキーワード領域に追加される。一実施形態では、キーワードレポジトリ５０２内のキーワードは、その時点までにそのキャンペーンに用いられたすべてのキーワードの実行リストであるが、その時点で既にはっきりと検索エンジンに追加されたキーワードを排除する。当業者は、異なる検索エンジン３０８がキーワードにおける異なる制約を有することを認識するであろう。例えば、一つのキーワードに２以上の例を許可しないヤフーや他のエンジンでは、レポジトリは、これを実施するために用いられ、追加するキーワードを単純化する。キーワードをグレイ表示することができるとともに、それが前のキャンペーンに既に用いられたことを示すためにキーワードを書き留めることもできる。

広告／テキストのためのキャンペーン作成処理における別のインタフェース１１００を図１１に示す。キーワードスクリーンにそっくりのこのインタフェース１１００は、キャンペーンのための広告／テキストを示す。このインタフェース１１００は、それらのテキスト広告を定義する能力をユーザに提供する。広告レポジトリへのリンク１１０２は、既に定義される再構成広告を助けるのに利用可能である。ボタンセット１１０４は、プレビューウィンドウ、および広告／テキストを形成するデータを入力するための領域と同様に、広告／テキストの取扱いのために提供される。削除／非アクティブボタンにより、ユーザ３１０は、そのグループが公式に保存されていなかったときに削除したり、ユーザが広告を売買したが、もはやその使用を望まないときに非アクティブにしたりすることができる。コピーダウンボタンは、広告定義領域、プレビューおよびはっきりとした広告の下方のボタンをコピーし、それらが上で有するものを持つ領域を予め配置する。コピーされた広告のタイトル領域はカーソルフォーカスを受ける。新規追加ボタンは、定義領域と、はっきりとした広告の下方の空白プレビューとをコピーする。新しい広告のタイトル領域はカーソルフォーカスを受ける。また、図１１は、インタフェース１１１０のための代わりの実施形態を含む。

広告／テキストのためのキャンペーン作成処理における別のインタフェース１２００を図１２に示す。このインタフェース１２００は、以前に作成された広告を示す。一実施形態では、インタフェース１２００は、同一のキャンペーンのために以前定義されたすべての広告をリストアップする。追加ボタンをクリックすると、定義領域とプレビューとをテキスト広告のオープナリストに追加する。別の実施形態では、「広告タイトル」、「記述１を追加」、「記述２を追加」などの追加のボタンを各広告の右側に追加することができる。また、広告は、他の検索エンジンのための広告の再構成に対するあらゆる制限についての指示を含む。例えば、広告がヤフーにおいて作成され、ユーザ３１０がグーグル用に再構成するよう試みるならば、記述長さなどにおいて問題があるであろう。また、そのような広告を追加するボタンを無能にすることもできる。

キャンペーン作成処理におけるさらに別のインタフェース１３００を図１３に示す。このインタフェース１３００により、ユーザ３１０は、キーワードレベルであるすべての設定を構成することができる。特に、最大ＣＰＣおよび行き先ＵＲＬをインタフェース１３００に設定することができる。底部の評価トラフィックリンク１３０２は、ユーザ３１０が自分の最適最大ＣＰＣを見付け出すのを助けるための拡張機能を提供する。例えば、グーグルの最大ＣＰＣは、０．０５ドルの最低額と１００ドルの最高額とを有する。

図１４に示すように、キーワードについての情報にトラフィックを提供するために、インタフェース１４００を用いることができる。例えば、ダイレクトトラッキングモジュール３０２は、それらのキーワードがグーグルでどのように売買をするかについての洞察をユーザに与える。キャンペーンが実行された後に測定された実データを提供するために、改良された見出しラベルを有するこの同一のインタフェース１４００を用いることができる。さらに、キーワードの代わりに、同様に本発明では、キーワード−広告／テキスト対におけるトラフィックメトリックを提供することができる。当業者は、事実上ウェブ分析データを提供するために改良することができるのと同様に、図１４のインタフェース１４００をそれ自体どのように改良することができるかを認識するであろう。

図１５〜図１７は、上記と同じ機能を提供するが、ヤフーなどの異なる検索エンジン３０８のための例を用いている。図１５は、ヤフーにキーワードを追加するためのインタフェースを示す。図１６は、広告／テキストを追加するためのインタフェースを示す。最後に、図１７は、競争相手の入札を見るためのインタフェースを示す。

本発明の実施形態の上記説明は、例示および説明の目的のために提示されたものである。本発明を網羅的に、あるいは開示された正確な形態に限定することを意図しない。上記教示を踏まえて多くの修正および変更が可能である。例えば、本発明は、追加の検索エンジンとともに使用するように構成され得る追加のインタフェースを含んでもよい。本発明の範囲がこの詳細な説明によってではなく、むしろ本出願の特許請求の範囲により制限されることを意図する。当業者によって理解されるように、本発明は、その要旨および本質的な特徴を逸脱することなく、他の特定の形態において実施されてもよい。同様に、特別なネーミング、モジュールの分割、ルーチン、特徴、属性、手法および他の面は、必須でも重要でもなく、本発明もしくはその特徴を実施する機構は、異なる名称、分割あるいはフォーマットを有していてもよい。また、関連技術の当業者にとって明白であるように、ソフトウェア、ハードウェア、ファームウェアあるいは３つのいずれかの組み合わせとして、本発明のモジュール、ルーチン、特徴、属性、手法および他の面を実施することができる。勿論、本発明の構成要素（それらの例がモジュールである）はソフトウェアとして実施され、スタンドアローンのプログラムとして、より大きいプログラムの一部として、複数の別々のプログラムとして、静的または動的にリンクしたライブラリとして、カーネルロード可能なモジュールとして、装置ドライバとして、あるいは、コンピュータプログラミングの当業者にとって現在もしくは将来公知であるすべてのおよびあらゆる他の方法でその構成要素を実施することもできる。さらに、本発明は、あらゆる特定のプログラミング言語において、あるいは、あらゆる特定のオペレーティングシステムもしくは環境のための実施に全く限定されるものではない。したがって、本発明の開示は、実例となることを意図するものであり、添付の特許請求の範囲に示される本発明の権利範囲を限定するものとして意図されない。

テキストまたは広告とキーワードとの対に対して検索エンジンにより用いられる従来構成のブロック図である。 キーワードを購入し、ウェブページを作成するための従来フローのブロック図である。 ダイレクトトラッキングモジュールを含む本発明におけるシステムのある実施形態のブロック図である。 ダイレクトトラッキングモジュールを含む入札管理システムを有する本発明のシステムのある実施形態のブロック図である。 本発明に係るダイレクトトラッキングモジュールのある実施形態のブロック図である。 本発明に係るキーワードのテキストへのダイレクトトラッキング方法のある実施形態のフローチャートである。 本発明のある実施形態における入札管理システムまたはダイレクトトラッキングモジュールにより提供されるグラフィカルユーザインタフェースの例である。 本発明のある実施形態における入札管理システムまたはダイレクトトラッキングモジュールにより提供されるグラフィカルユーザインタフェースの例である。 本発明のある実施形態における入札管理システムまたはダイレクトトラッキングモジュールにより提供されるグラフィカルユーザインタフェースの例である。 本発明のある実施形態における入札管理システムまたはダイレクトトラッキングモジュールにより提供されるグラフィカルユーザインタフェースの例である。 本発明のある実施形態における入札管理システムまたはダイレクトトラッキングモジュールにより提供されるグラフィカルユーザインタフェースの例である。 本発明のある実施形態における入札管理システムまたはダイレクトトラッキングモジュールにより提供されるグラフィカルユーザインタフェースの例である。 本発明のある実施形態における入札管理システムまたはダイレクトトラッキングモジュールにより提供されるグラフィカルユーザインタフェースの例である。 本発明のある実施形態における入札管理システムまたはダイレクトトラッキングモジュールにより提供されるグラフィカルユーザインタフェースの例である。 本発明のある実施形態における入札管理システムまたはダイレクトトラッキングモジュールにより提供されるグラフィカルユーザインタフェースの例である。 本発明のある実施形態における入札管理システムまたはダイレクトトラッキングモジュールにより提供されるグラフィカルユーザインタフェースの例である。 本発明のある実施形態における入札管理システムまたはダイレクトトラッキングモジュールにより提供されるグラフィカルユーザインタフェースの例である。

Claims (21)

1. キーワードのテキストへのダイレクトトラッキングのためのシステムであって、
   少なくとも１つのプロセッサと、
   前記少なくとも１つのプロセッサによって実行可能なプログラム命令を記憶したメモリと
   を具備し、
   前記プログラム命令は、
   キーワードの購入を管理し、該キーワードとテキストとを関連付け、キーワードとトラフィック統計とを収集する入札管理システムと、ここで、前記入札管理システムは、ダイレクトトラッキングモジュールと通信するための管理インタフェースを含み、
   前記管理インタフェースを介して前記入札管理システムと通信するように構成されるとともに、分析インタフェースを介してウェブ分析ツールと通信するように構成され、かつ、記憶レポジトリに結合された前記ダイレクトトラッキングモジュールと
   を実現するための命令群を含み、
   前記ダイレクトトラッキングモジュールは、
   複数のキーワードと複数のテキスト文字列とを含む入力を、ユーザインタフェースを介して受け付けることと、ここで、前記複数のキーワードは、前記入札管理システムを介して或る広告サーバのアカウントを使用して購入されたものであり、該広告サーバは、ウェブコンテンツが前記複数のキーワードの少なくとも１つに関連していることを判定することに応じて、前記複数のテキスト文字列の少なくとも１つを含む広告を提供するように構成されており、
   前記複数のキーワード及び複数のテキスト文字列を前記記憶レポジトリに記憶することと、
   1以上のキーワード及びテキスト文字列の対のそれぞれに対して固有のコードを割り当てて該固有のコードを作成することと、ここで、該1以上のキーワード及びテキスト文字列の対は、前記複数のキーワード及び複数のテキスト文字列の中から構成され、かつ、前記入力に基づくものであり、
   前記複数のテキスト文字列の中の１つのテキスト文字列に関連したウェブ分析情報を、前記分析インタフェースを介して取り出すことと、
   前記ウェブ分析情報から、前記複数のキーワードの中の１キーワードに対応するウェブトラフィックメトリックを決定することと、ここで、該決定することは、前記1以上のキーワード及びテキスト文字列の対の中の１対に割り当てられた１つの固有のコードを使用してなされ、該１対に割り当てられた１つの固有のコードは前記１つのテキスト文字列に対応しており、
   前記ウェブトラフィックメトリック及び該ウェブトラフィックメトリックと前記複数のキーワードの中の前記１キーワードとの間の対応を示す情報を、前記ユーザインタフェースを介して表示すること
   を行うように構成されていることを特徴とするシステム。
2. 前記入札管理システムおよび前記ダイレクトトラッキングモジュールとの通信のために構成されるとともに、クエリに応答して、前記ダイレクトトラッキングモジュールからの前記キーワードおよびテキスト文字列を含むウェブページを提供する検索エンジンをさらに備えることを特徴とする請求項１に記載のシステム。
3. 前記入札管理システムおよび前記ダイレクトトラッキングモジュールに接続され、ウェブサイトへの訪問者の行動を測定するウェブ分析ツールをさらに備えることを特徴とする請求項１に記載のシステム。
4. 前記固有のコードは、ある広告キャンペーンにおける複数のキーワード及びテキスト文字列の対の中の１つに対して生成されることを特徴とする請求項１に記載のシステム。
5. 前記ダイレクトトラッキングモジュールは、広告キャンペーンにおける１つのテキスト文字列に対するキーワードの各可能な組み合わせ毎に前記固有のコードを生成するように構成されることを特徴とする請求項１に記載のシステム。
6. 前記ダイレクトトラッキングモジュールは、ある広告キャンペーンに関連したキーワード、テキスト文字列および他の情報を格納するためのキーワードレポジトリを含むことを特徴とする請求項１に記載のシステム。
7. 前記ダイレクトトラッキングモジュールは、ユーザとの通信を可能にするインタフェースモジュールを含むことを特徴とする請求項１に記載のシステム。
8. 前記ダイレクトトラッキングモジュールは、特別なキーワードのためにウェブ分析メトリックを評価し、ウェブ分析ツールと通信するように構成されるトラフィック評価モジュールを含むことを特徴とする請求項１に記載のシステム。
9. 前記ダイレクトトラッキングモジュールは、前記ユーザからデータを求めるための少なくとも１つのインタフェースと、用いられるべき検索エンジン、購入されるべきキーワードおよび該キーワードに関連すべきテキストを識別するための前記入札管理システムへのインタフェースとを含む広告キャンペーンを作成するための広告作成モジュールを含むことを特徴とする請求項１に記載のシステム。
10. 前記ダイレクトトラッキングモジュールは、キーワード及びテキストの対をベースにした広告キャンペーンのメトリックを測定するためのキーワード／テキスト測定モジュールを含むことを特徴とする請求項１に記載のシステム。
11. 所与のキーワード及びテキストの対のメトリックは、１クリック当たりのコスト（ＣＰＣ）、延べ到達者数、クリック、クリックスルー率（ＣＴＲ）、ページヒットおよびコストのグループの一つを含むことを特徴とする請求項１に記載のシステム。
12. １以上のコンピュータの処理によって実行される、キーワードのダイレクトトラッキング方法であって、
    複数のキーワードと複数のテキスト文字列とを含む広告情報を、ユーザインタフェースを介してコンピュータが受け付けるステップと、ここで、前記複数のキーワードは、入札管理システムを介して或る広告サーバのアカウントを使用して購入されたものであり、該広告サーバは、ウェブコンテンツが前記複数のキーワードの少なくとも１つに関連していることを判定することに応じて、前記複数のテキスト文字列の少なくとも１つを含む広告を提供するように構成されており、
    コンピュータが前記広告情報を記憶レポジトリに格納するステップと、
    1以上のキーワード及びテキスト文字列の対のそれぞれ固有のコードを割り当てて該固有のコードをコンピュータが作成するステップと、ここで、該1以上のキーワード及びテキスト文字列の対は、前記複数のキーワード及び複数のテキスト文字列の中から構成され、かつ、前記広告情報に基づくものであり、
    ウェブ分析ツールにインタフェースして、前記複数のテキスト文字列の中の１つのテキスト文字列に関連したウェブ分析情報をコンピュータが取り出すステップと、
    前記ウェブ分析情報から、前記複数のキーワードの中の１キーワードに対応するウェブトラフィックメトリックをコンピュータが決定するステップと、ここで、該決定することは、前記1以上のキーワード及びテキスト文字列の対の中の１対に割り当てられた１つの固有のコードを使用してなされ、該１対に割り当てられた１つの固有のコードは前記１つのテキスト文字列に対応しており、
    前記ウェブトラフィックメトリック及び該ウェブトラフィックメトリックと前記複数のキーワードの中の前記１キーワードとの間の対応を示す情報を、前記ユーザインタフェースを介してコンピュータが表示するステップと
    を備えることを特徴とする方法。
13. 前記広告情報を含む広告キャンペーンのコストをコンピュータが評価するステップをさらに含むことを特徴とする請求項１２に記載の方法。
14. 前記広告情報は、前記複数のキーワード及び複数のテキスト文字列を含むことを特徴とする請求項１２に記載の方法。
15. 前記ウェブトラフィックメトリックは、１クリック当たりのコスト（ＣＰＣ）、延べ到達者数、クリック、クリックスルー率（ＣＴＲ）、ページヒットおよびコストのグループの一つであることを特徴とする請求項１２に記載の方法。
16. 前記固有のコードを割り当てて該固有のコードをコンピュータが作成する前記ステップは、前記広告情報に含まれる前記キーワード及びテキスト文字列の各対毎に前記固有のコードを割り当てて作成することを特徴とする請求項１２に記載の方法。
17. プロセッサにより実行可能なプログラムを記憶したコンピュータ読み取り可能な媒体であって、プロセッサに、
    複数のキーワードと複数のテキスト文字列とを含む広告情報を、ユーザインタフェースを介して受け付ける手順と、ここで、前記複数のキーワードは、入札管理システムを介して或る広告サーバのアカウントを使用して購入されたものであり、該広告サーバは、ウェブコンテンツが前記複数のキーワードの少なくとも１つに関連していることを判定することに応じて、前記複数のテキスト文字列の少なくとも１つを含む広告を提供するように構成されており、
    前記広告情報を記憶レポジトリに格納する手順と、
    1以上のキーワード及びテキスト文字列の対のそれぞれ固有のコードを割り当てて該固有のコードを作成する手順と、ここで、該1以上のキーワード及びテキスト文字列の対は、前記複数のキーワード及び複数のテキスト文字列の中から構成され、かつ、前記広告情報に基づくものであり、
    ウェブ分析ツールにインタフェースして、前記複数のテキスト文字列の中の１つのテキスト文字列に関連したウェブ分析情報を取り出す手順と、
    前記ウェブ分析情報から、前記複数のキーワードの中の１キーワードに対応するウェブトラフィックメトリックを決定する手順と、ここで、該決定することは、前記1以上のキーワード及びテキスト文字列の対の中の１対に割り当てられた１つの固有のコードを使用してなされ、該１対に割り当てられた１つの固有のコードは前記１つのテキスト文字列に対応しており、
    前記ウェブトラフィックメトリック及び該ウェブトラフィックメトリックと前記複数のキーワードの中の前記１キーワードとの間の対応を示す情報を、前記ユーザインタフェースを介して表示する手順と
    を実行させるためのプログラムを記憶してなるコンピュータ読み取り可能な媒体。
18. 前記プログラムは、前記プロセッサに、前記広告情報を含む広告キャンペーンのコストを評価する手順をさらに実行させるものである請求項１７に記載のコンピュータ読み取り可能な媒体。
19. 前記広告情報は、前記複数のキーワード及び複数のテキスト文字列を含むことを特徴とする請求項１７に記載のコンピュータ読み取り可能な媒体。
20. 前記ウェブトラフィックメトリックは、１クリック当たりのコスト（ＣＰＣ）、延べ到達者数、クリック、クリックスルー率（ＣＴＲ）、ページヒットおよびコストのグループの一つであることを特徴とする請求項１７に記載のコンピュータ読み取り可能な媒体。
21. 前記固有のコードを割り当てて該固有のコードを作成する前記手順は、前記広告情報に含まれる前記キーワード及びテキスト文字列の各対毎に前記固有のコードを割り当てて作成することを特徴とする請求項１７に記載のコンピュータ読み取り可能な媒体。

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