KR101031431B1 - 입찰 속성 정보를 이용한 입찰 관리 방법 및 시스템 - Google Patents

입찰 속성 정보를 이용한 입찰 관리 방법 및 시스템 Download PDF

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Abstract

입찰 속성 정보를 이용한 입찰 관리 방법 및 시스템이 개시된다. 입찰 관리 방법은 광고 리스팅에 대한 입찰 속성 정보를 포함하는 입찰 요청을 수신하는 단계, 상기 입찰 속성 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하는 단계 및 상기 광고 리스팅의 노출 순위에 따라 상기 광고 리스팅의 최종 입찰액을 계산하는 단계를 포함한다.
광고 리스팅, 키워드, 입찰 속성 정보, 순위 지수, 품질 지수

Description

입찰 속성 정보를 이용한 입찰 관리 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR MANAGING BID USING ATTRIBUTION INFORMATION OF BID}
본 발명은 입찰 속성 정보를 이용한 입찰 관리 방법 및 시스템에 관한 것으로, 보다 자세하게는, 입찰 속성 정보인 입찰 관리 온/오프 정보, 희망 노출 순위 및 노출 설정 온/오프 정보에 따라 광고 리스팅의 노출 여부 및 노출 순위를 결정하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
종래 CPC(cost per click) 과금 방식에 의하는 경우 광고주들은 원하는 순위를 유지할 수 있는 광고 입찰액(BA: bid amount)을 계산하여 입찰에 반영해야 했다. 이 때, 새로운 광고에 의해 입찰 환경에 변화가 생겨 광고 노출 순위에서 밀리는 경우 원하는 순위를 유지할 수 있는 광고 입찰액을 새롭게 설정해주어야 하는 불편함이 있었다.
또한, 일부 광고주들은 자체적으로 매크로 프로그램(유지하고자 하는 순위에 올라갈 때까지 일정 금액을 상승시켜 입찰하는 자동 프로그램)을 사용하고 있다. 이러한 프로그램은 광고주 사이에 과다한 경쟁을 유발시켜 광고 입찰액을 상승시킴으로써 비용적인 면에서 큰 손해가 발생하였다. 이러한 문제점 때문에, 광고주들 은 광고를 제공하는 업체에 불신으로 이어져 광고 제공 업체에 대한 이미지가 실추하고, 이에 따라 매출 감소가 발생하는 악순환이 이어지고 있다.
따라서, 광고주에게 적절한 입찰액에 따라 과금하고, 새로운 광고가 입찰되더라도 기존의 광고의 입찰액 및 노출 순위를 자동으로 변경할 수 있는 입찰 광고 관리 방식이 요구된다.
본 발명은 광고주의 입찰 요청에 포함된 입찰 속성 정보를 이용하여 광고 리스팅의 노출 여부 및 노출 순위를 결정함으로써 효율적으로 입찰 광고를 관리할 수 있는 입찰 관리 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 초기 입찰액, 입찰 관리 온/오프 정보, 희망 노출 순위 및 노출 설정 온/오프 정보에 기초하여 광고 리스팅의 노출 여부 및 노출 순위를 결정함으로써, 광고주의 요구를 충족시킬 수 있는 광고 입찰을 수행하는 입찰 관리 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 입찰 관리 방법은 광고 리스팅에 대한 입찰 속성 정보를 포함하는 입찰 요청을 수신하는 단계, 상기 입찰 속성 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하는 단계 및 상기 광고 리스팅의 노출 순위에 따라 상기 광고 리스팅의 최종 입찰액을 계산하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따른 상기 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하는 단계는 상기 입찰액에 따른 초기 순위 지수를 이용하여 상기 광고 리스팅의 초기 순위를 결정하는 제1 단계, 상기 입찰 관리 온/오프 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 제2 단계, 상기 초기 순위와 상기 노출 희망 순위를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 제3 단계 및 상기 노출 설정 온/오프 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 제4 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 입찰 관리 시스템은 광고 리스팅에 대한 입찰 속성 정보를 포함하는 입찰 요청을 수신하는 입찰 요청 수신부, 상기 입찰 속성 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하는 노출 순위 결정부 및 상기 광고 리스팅의 노출 순위에 따라 상기 광고 리스팅의 최종 입찰액을 계산하는 입찰액 계산부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따른 노출 순위 결정부는 상기 노출 순위 결정부는 상기 입찰액에 따른 초기 순위 지수를 이용하여 상기 광고 리스팅의 초기 순위를 결정하는 초기 순위 결정부, 상기 입찰 관리 온/오프 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 제1 광고 노출 결정부, 상기 초기 순위와 상기 노출 희망 순위를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 제2 광고 노출 결정부 및 상기 노출 설정 온/오프 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 제3 광고 노출 결정부를 포함할 수 있다.
본 발명은 광고주의 입찰 요청에 포함된 입찰 속성 정보를 이용하여 광고 리스팅의 노출 여부 및 노출 순위를 결정함으로써 효율적으로 입찰 광고를 관리할 수 있는 입찰 관리 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 초기 입찰액, 입찰 관리 온/오프 정보, 희망 노출 순위 및 노출 설정 온/오프 정보에 기초하여 광고 리스팅의 노출 여부 및 노출 순위를 결정함으로써, 광고주의 요구를 충족시킬 수 있는 광고 입찰을 수행하는 입찰 관리 방법 및 시스템을 제공한다.
이하, 첨부된 도면들에 기재된 내용들을 참조하여 본 발명에 따른 실시예를 상세하게 설명한다. 다만, 본 발명이 실시예들에 의해 제한되거나 한정되는 것은 아니다. 각 도면에 제시된 동일한 참조부호는 동일한 부재를 나타낸다. 본 발명의 일실시예에 따른 입찰 관리 방법은 입찰 관리 시스템에 의해 수행될 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 입찰 관리 시스템을 이용하여 입찰 요청된 광고 리스팅을 노출하는 과정을 설명하기 위한 도면이다.
도 1을 참고하면, 입찰 관리 시스템(101)은 복수의 광고주(102)로부터 키워드 X(103)와 관련된 광고 리스팅의 입찰 요청을 수신할 수 있다. 즉, 본 발명에 있어, 광고 리스팅은 복수일 수 있다. 이하에서, 광고 리스팅에 대한 설명은 복수의 광고 리스팅 중 어느 하나의 광고 리스팅에 관한 것이다.
일례로, 입찰 요청에는 입찰 속성 정보를 포함할 수 있다. 이 때, 입찰 속성 정보는 광고 리스팅의 (1) 초기 입찰액, (2) 희망 노출 순위, (3) 입찰 관리 온/오프 정보, 및 (4) 노출 설정 온/오프 정보를 포함할 수 있다.
입찰 관리 시스템(101)은 입찰 속성 정보를 이용하여 입찰 요청된 복수의 광고 리스팅들의 노출 순위를 결정할 수 있다. 이 때, 입찰 관리 시스템(101)은 광고 리스팅의 노출 여부를 결정한 후, 미노출된 광고 리스팅을 고려하여 광고 리스팅의 노출 순위를 결정할 수 있다.
그리고, 입찰 관리 시스템(101)은 광고 리스팅의 노출 순위가 결정되면, 광 고 리스팅의 최종 입찰액을 계산할 수 있다. 이 때, 입찰 관리 시스템(101)은 초기 입찰액에 기초한 초기 순위 지수를 이용하여 노출 순위가 결정된 광고 리스팅에 대해 최종 순위 지수를 결정할 수 있다. 그리고, 입찰 관리 시스템(101)은 차순위 광고 리스팅의 최종 순위 지수를 이용하여 광고 리스팅의 최종 입찰액을 계산할 수 있다.
검색자가 키워드 X를 입력하여 검색을 하면, 입찰 관리 시스템(101)은 노출 순위가 결정된 n개의 광고 리스팅을 결과 문서(103)에 노출할 수 있다. 이 때, 검색자가 노출된 광고 리스팅들 중 어느 하나를 선택하면, 입찰 관리 시스템(101)은 선택된 광고 리스팅의 광고주에게 과금 할 수 있다. 이 때, 과금액은 선택된 광고 리스팅의 최종 입찰액과 클릭 정보를 통해 결정될 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 입찰 관리 방법에 대한 플로우차트를 도시한 도면이다.
단계(S201)에서, 입찰 관리 시스템(101)은 광고 리스팅에 대한 입찰 속성 정보를 포함하는 입찰 요청을 수신할 수 있다. 일례로, 입찰 속성 정보는 광고 리스팅의 (1) 초기 입찰액, (2) 희망 노출 순위, (3) 입찰 관리 온/오프 정보, 및 (4) 노출 설정 온/오프 정보를 포함할 수 있다.
이 때, 입찰 관리 온/오프 정보는 광고 리스팅이 입찰 관리 대상인 지 여부를 결정하는 정보를 의미할 수 있다. 즉, 입찰 관리 온/오프 정보가 온인 경우, 광고 리스팅은 입찰 관리 대상인 광고(동적 광고)를 의미한다. 반대로, 입찰 관리 온/오프 정보가 오프인 경우, 광고 리스팅은 입찰 관리 대상이 아닌 광고(정적 광 고)를 의미한다. 일례로, 입찰 관리 대상인 광고 리스팅은 희망 노출 순위, 노출 설정 온/오프 정보에 따라 노출 여부 및 노출 순위가 결정될 수 있다.
그리고, 노출 설정 온/오프 정보는 광고 리스팅의 노출 순위가 희망 노출 순위에 만족하는 지 여부에 따라 노출 여부를 결정할 수 있다. 만약, 노출 설정 온/오프 정보가 온이고, 노출 순위가 희망 노출 순위를 만족하지 못하더라도, 광고 리스팅은 노출될 수 있다. 그리고, 노출 설정 온/오프 정보가 오프이고 노출 순위가 희망 노출 순위를 만족하지 못하면, 광고 리스팅은 노출되지 않을 수 있다. 이 때. 희망 노출 순위와 비교되는 노출 순위는 초기 순위를 의미한다.
단계(S202)에서, 입찰 관리 시스템(101)은 입찰 속성 정보를 이용하여 광고 리스팅의 노출 순위를 결정할 수 있다.
일례로, 입찰 관리 시스템(101)은 입찰액에 따른 초기 순위 지수를 이용하여 광고 리스팅의 초기 순위를 결정할 수 있다(제1 단계). 그리고, 입찰 관리 시스템(101)은 입찰 관리 온/오프 정보를 이용하여 광고 리스팅의 노출 여부를 결정할 수 있다(제2 단계). 또한, 입찰 관리 시스템(101)은 초기 순위와 노출 희망 순위를 이용하여 광고 리스팅의 노출 여부를 결정할 수 있다(제3 단계). 최종적으로, 입찰 관리 시스템(101)은 노출 설정 온/오프 정보를 이용하여 광고 리스팅의 노출 여부를 결정할 수 있다(제4 단계). 단계(S202)는 도 3에서 구체적으로 설명된다.
단계(S203)에서, 입찰 관리 시스템(101)은 광고 리스팅의 노출 순위에 따라 광고 리스팅의 최종 입찰액을 계산할 수 있다. 이 때, 입찰 관리 시스템(101)은 노출 순위의 오름차순으로 광고 리스팅의 최종 입찰액을 계산할 수 있다.
이 때, N위 광고 리스팅의 최종 입찰액은 차순위인 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수를 이용하여 결정될 수 있다. 일례로, N위 광고 리스팅의 최종 입찰액은 차순위인 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수에 N위 광고 리스팅의 품질 지수를 적용하여 결정될 수 있다.
그리고, N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는 차순위인 N+2위 광고 리스팅의 초기 순위 지수를 이용하여 결정될 수 있다. 이 때, 입찰 광고 시스템(101)은 N+1위 광고 리스팅의 입찰 관리 온/오프 정보에 따라 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수를 결정할 수 있다. 단계(S203)에 대한 구체적인 설명은 도 5에서 설명된다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하는 과정을 구체적으로 도시한 플로우차트이다.
도 3을 참고하면, 단계(S301)에서, 입찰 관리 시스템(101)은 입찰액에 따른 초기 순위 지수를 이용하여 광고 리스팅의 초기 순위를 결정할 수 있다. 이 때, 입찰 관리 시스템(101)은 광고 리스팅의 초기 입찰액과 품질 지수에 따른 초기 순위 지수를 정렬하여 초기 순위를 결정할 수 있다. 이 때, 초기 순위 지수는 내림차순으로 정렬될 수 있다.
일례로, 초기 순위 지수는 광고 리스팅의 초기 입찰액(Bid Amount: BA)와 품질 지수(Quality Index: QI)의 곱으로 결정될 수 있다. 즉, 초기 순위 지수는 품질 지수에 따라 결정될 수 있다. 이 때, 품질 지수는 광고 리스팅의 품질을 나타내는 지표를 의미한다. 구체적으로, 품질 지수는 광고 리스팅의 사전평가 요소인 품질 요소 및 사후평가 요소인 노출 대비 클릭수(Click Through Ratio: CTR) 각각에 가중치를 적용하여 결정될 수 있다. 결국, 품질 지수가 큰 광고 리스팅은 초기 입찰액이 작더라도 초기 순위가 높게 결정될 수 있다.
일례로, 단계(S302), 단계(S303) 및 단계(S304)는 입찰 요청된 광고 리스팅들 전체에 대해 초기 순위의 내림차순에 따라 수행될 수 있다. 즉, 입찰 관리 시스템(101)은 초기 순위가 1위인 광고 리스팅부터 초기 순위가 최하위인 광고 리스팅 순서로 단계(S302), 단계(S303) 및 단계(S304)를 통해 광고 리스팅의 노출 여부를 결정할 수 있다.
단계(S302)에서, 입찰 관리 시스템(101)은 입찰 관리 온/오프 정보를 이용하여 광고 리스팅의 노출 여부를 결정할 수 있다. 이 때, 입찰 관리 시스템(101)은 광고 리스팅의 입찰 관리 온/오프 정보가 오프(off)인 경우, 상기 광고 리스팅을 노출 대상으로 결정할 수 있다.
반대로, 광고 리스팅의 입찰 관리 온/오프 정보가 온(on)인 경우, 입찰 관리 시스템(101)은 상기 광고 리스팅을 노출 대상으로 결정하지 않는다. 이 때, 입찰 관리 온/오프 정보가 온(on)인 광고 리스팅은 단계(S303)를 통해 노출 여부가 결정될 수 있다.
단계(S303)에서, 입찰 관리 시스템(101)은 초기 순위와 노출 희망 순위를 이용하여 광고 리스팅의 노출 여부를 결정할 수 있다. 이 때, 광고 리스팅의 초기 순위가 노출 희망 순위를 만족하는 경우, 입찰 관리 시스템(101)은 상기 광고 리스팅을 노출 대상으로 결정할 수 있다.
반대로, 광고 리스팅의 초기 순위가 노출 희망 순위를 만족하지 못하는 경우, 입찰 관리 시스템(101)은 상기 광고 리스팅을 노출 대상으로 결정하지 않는다. 이 때, 초기 순위가 노출 희망 순위를 만족하지 못하는 광고 리스팅은 단계(S304)를 통해 노출 여부가 결정될 수 있다.
단계(S304)에서, 입찰 관리 시스템(101)은 노출 설정 온/오프 정보를 이용하여 광고 리스팅의 노출 여부를 결정할 수 있다. 이 때, 단계(S304)가 적용되는 광고 리스팅은 입찰 관리 온/오프 정보가 온이고, 초기 순위가 노출 희망 순위를 만족하지 못하는 광고 리스팅이다.
이 때, 입찰 관리 시스템(101)은 노출 설정 온/오프 정보가 오프(off)인 광고 리스팅을 미노출로 결정할 수 있다. 다만, 노출된 광고 리스팅의 최종 입찰액을 계산할 때, 미노출된 광고 리스팅이 이용될 수 있다. 그리고, 입찰 관리 시스템(101)은 노출 설정 온/오프 정보가 온(on)인 광고 리스팅을 노출 대상으로 결정할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 입찰 관리 시스템(101)은 복수의 광고 리스팅에 대해 노출 여부가 결정되면, 미노출된 광고 리스팅을 고려하여 노출된 광고 리스팅의 노출 순위를 결정할 수 있다. 즉, 입찰 관리 시스템(101)은 광고 리스팅 전체에 대해 노출 여부를 결정하고, 미노출된 광고 리스팅을 고려하여 노출 순위를 결정할 수 있다.
즉, 초기 순위가 4위인 광고 리스팅이 미노출로 결정되면, 노출 대상으로 결정되고, 초기 순위가 5위인 광고 리스팅의 노출 순위는 4위로 결정될 수 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따라 광고 리스팅의 입찰 속성 정보에 대한 일례를 설명하기 위한 도면이다.
도 4를 참고하면, 입찰 요청된 복수의 광고 리스팅 각각의 입찰 속성 정보가 도시되어 있다. 입찰 속성 정보는 초기 입찰액, 입찰 관리 온/오프 정보, 희망 노출 순위 및 노출 설정 온/오프 정보를 포함할 수 있다.
도 4에서, 초기 순위 지수는 단계(S301)를 통해 초기 순위를 결정할 때 이용될 수 있다. 이 때, 초기 순위 지수의 내림차순에 따라 초기 순위가 결정될 수 있다. 그리고, 초기 순위 지수(cn)는 초기 입찰액(an) 및 품질 지수(bn)의 곱으로 결정될 수 있다.
그리고, 단계(S302)에서, 입찰 관리 온/오프 정보에 따라 광고 리스팅의 노출 여부가 결정될 수 있다. 도 4를 참고하면, 광고 3과 광고 6이 단계(S302)를 통해 노출 대상으로 결정될 수 있다. 그리고, 광고 1, 2, 4 및 5는 단계(S303)를 통해 노출 여부가 결정된다.
단계(S303)에서, 초기 순위가 희망 노출 순위에 만족하는 지 여부에 따라 광고 리스팅의 노출 여부가 결정될 수 있다. 만약, 초기 순위가 희망 노출 순위를 만족하는 광고 리스팅은 노출 대상으로 결정될 수 있다. 반면에, 초기 순위가 희망 노출 순위를 만족하지 못하는 광고 리스팅은 단계(S303)에서 노출 대상으로 결정되지 못한다.
예를 들어, 도 4에서 광고 5의 초기 순위가 6위인 경우, 광고 5는 희망 노출 순위를 만족하지 못하여 단계(S303)에서 노출 대상으로 결정되지 못할 수 있다. 반면에, 광고 5의 초기 순위가 4위 이하(1위~4위)인 경우, 희망 노출 순위 4위를 만족하여 광고 5는 노출 대상으로 결정될 수 있다.
단계(S304)에서, 노출 설정 온/오프 정보에 따라 광고 리스팅의 노출 여부가 결정될 수 있다. 만약, 노출 설정 온/오프 정보가 온인 광고 리스팅은 노출 대상으로 결정될 수 있다. 반면에, 노출 설정 온/오프 정보가 오프인 광고 리스팅은 미노출로 결정될 수 있다.
예를 들어, 도 4에서 광고 2의 초기 순위가 희망 노출 순위를 만족하지 못하는 경우, 광고 2는 미노출로 결정될 수 있다. 그리고, 광고 4는 초기 순위가 희망 노출 순위를 만족하지 못하더라도, 광고 4는 노출 대상으로 결정될 수 있다.
결국, 광고 리스팅 전체에 대해 노출 여부가 결정되면, 입찰 관리 시스템(101)은 미노출 광고 리스팅을 고려하여 노출 대상으로 결정된 광고 리스팅의 노출 순위를 결정할 수 있다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따라 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하고, 최종 입찰액을 계산한 일례를 설명하기 위한 도면이다.
입찰 관리 시스템(101)은 광고 리스팅의 노출 순위에 따라 광고 리스팅의 최종 입찰액을 계산할 수 있다. 이 때, 입찰 관리 시스템(101)은 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수에 N위 광고 리스팅의 품질 지수를 적용하여 상기 N위 광고 리스팅의 최종 입찰액을 계산할 수 있다. 이 때, 최종 입찰액은 광고 리스팅의 노출 순위의 오름차순에 따라 계산될 수 있다.
일례로, N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는, 상기 N+1위 광고 리스팅의 입찰 관리 온/오프 정보에 기초하여 결정될 수 있다. 구체적으로 입찰 관리 온/오프 정보가 온인 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는 N+2위 광고 리스팅의 최종 순위 지수에 기초하여 결정될 수 있다.
그리고, 입찰 관리 온/오프 정보가 오프인 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는 N+1위 광고 리스팅의 초기 순위 지수와 동일한 값으로 결정될 수 있다. 그리고, N+1위가 최하위인 경우, N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는 N+1위 광고 리스팅의 초기 순위 지수와 동일한 값으로 결정될 수 있다.
도 5를 참고하면, 광고 5의 최종 순위 지수(c5')는 광고 6의 최종 순위 지수(c6)를 이용하여 결정될 수 있다. 예를 들면, c5'는 c6에 미리 설정한 값이 합산된 값일 수 있다. 이 때, 광고 6은 최하위이므로, 광고 6의 최종 순위 지수(c6)는 초기 순위 지수(c6)와 동일한 값으로 결정될 수 있다.
그리고, 광고 3의 입찰 관리 온/오프 정보가 오프이므로, 광고 4의 최종 순위 지수(c4)와 관계없이, 광고 3의 최종 순위 지수(c3)는 초기 순위 지수(c3)와 동일한 값으로 결정될 수 있다. 또한, 미노출로 결정된 광고도 최종 순위 지수가 결정될 수 있다.
그리고, 입찰 관리 시스템(101)은 광고 5의 최종 순위 지수(c5')에 광고 4의 품질 지수(b4)를 적용하여 광고 4의 최종 입찰액(a4')를 결정할 수 있다. 이 때, 광고 6의 최종 입찰액(x)는 미리 설정된 금액으로 결정될 수 있다.
도 5에 도시된 값들은 고정적인 값이 아닐 수 있다. 즉, 새로운 광고 리스팅이 입찰되면, 노출 여부 및 노출 순위, 최종 순위 지수, 최종 입찰액이 변경될 수 있다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 입찰 관리 시스템의 전체 구성을 도시한 블록 다이어그램이다.
도 6을 참고하면, 본 발명의 일실시예에 따른 입찰 관리 시스템(101)은 입찰 요청 수신부(601), 노출 순위 결정부(602) 및 입찰액 계산부(603)를 포함할 수 있다.
입찰 요청 수신부(601)은 광고 리스팅에 대한 입찰 속성 정보를 포함하는 입찰 요청을 수신할 수 있다.
일례로, 입찰 속성 정보는 광고 리스팅의 (1) 초기 입찰액, (2) 희망 노출 순위, (3) 입찰 관리 온/오프 정보, 및 (4) 노출 설정 온/오프 정보를 포함할 수 있다. 이 때, 입찰 관리 온/오프 정보는 광고 리스팅이 입찰 관리 대상인 지 여부를 결정하는 정보를 의미한다. 그리고, 노출 설정 온/오프 정보는 광고 리스팅의 노출 순위가 희망 노출 순위에 만족하는 지 여부에 따라 노출 여부를 결정하는 정보를 의미한다.
노출 순위 결정부(602)는 입찰 속성 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 순위를 결정할 수 있다. 노출 순위 결정부(602)는 노출 순위 및 노출 여부를 함께 결정할 수 있다.
도 6을 참고하면, 노출 순위 결정부(602)는 초기 순위 결정부(604), 제1 광고 노출 결정부(605), 제2 광고 노출 결정부(606) 및 제3 광고 노출 결정부(607)를 포함할 수 있다. 이 때, 노출 순위 결정부(602)는 제1 광고 노출 결정부(605), 제2 광고 노출 결정부(606) 또는 제3 광고 노출 결정부(607) 중 적어도 하나를 이용하여 광고 노출 여부 및 노출 순위를 결정할 수 있다.
초기 순위 결정부(604)는 입찰액에 따른 초기 순위 지수를 이용하여 광고 리스팅의 초기 순위를 결정할 수 있다. 이 때, 초기 순위 결정부(604)는 광고 리스팅의 초기 입찰액과 품질 지수에 따른 초기 순위 지수를 정렬하여 초기 순위를 결정할 수 있다.
제1 광고 노출 결정부(605)는 입찰 관리 온/오프 정보를 이용하여 광고 리스팅의 노출 여부를 결정할 수 있다. 이 때, 제1 광고 노출 결정부(605)는 입찰 관리 온/오프 정보가 오프(off)인 경우, 상기 광고 리스팅을 노출 대상으로 결정할 수 있다.
제2 광고 노출 결정부(606)는 초기 순위와 상기 노출 희망 순위를 이용하여 광고 리스팅의 노출 여부를 결정할 수 있다. 이 때, 제2 광고 노출 결정부(606)는 입찰 관리 온/오프 정보가 온(on)인 광고 리스팅의 초기 순위가 상기 노출 희망 순위를 만족하는 경우, 상기 광고 리스팅을 노출 대상으로 결정할 수 있다.
제3 광고 노출 결정부(607)는 노출 설정 온/오프 정보를 이용하여 광고 리스팅의 노출 여부를 결정할 수 있다. 이 때, 제3 광고 노출 결정부(607)는 입찰 관리 온/오프 정보가 오프(off)인 광고 리스팅의 노출 설정 온/오프 정보가 오 프(off)인 경우, 상기 광고 리스팅을 미노출로 결정할 수 있다.
또한, 제3 광고 노출 결정부(607)는 입찰 관리 온/오프 정보가 오프(off)인 광고 리스팅의 노출 설정 온/오프 정보가 온(on)인 경우, 상기 광고 리스팅을 노출 대상으로 결정할 수 있다.
이 때, 노출 순위 결정부(602)는 미노출로 결정된 광고 리스팅을 고려하여 초기 순위에 따라 노출로 결정된 광고 리스팅의 노출 순위를 결정할 수 있다.
입찰액 계산부(603)는 광고 리스팅의 노출 순위에 따라 상기 광고 리스팅의 최종 입찰액을 계산할 수 있다. 일례로, 입찰액 계산부(603)는 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수에 N위 광고 리스팅의 품질 지수를 적용하여 상기 N위 광고 리스팅의 최종 입찰액을 계산할 수 있다.
이 때, 입찰액 계산부(603)는 광고 리스팅의 노출 순위의 오름차순에 따라 최종 입찰액을 계산할 수 있다.
이 때, N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는 N+1위 광고 리스팅의 입찰 관리 온/오프 정보에 기초하여 결정될 수 있다. 구체적으로, 온인 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는 N+2위 광고 리스팅의 최종 순위 지수에 기초하여 결정될 수 있다. 그리고, 입찰 관리 온/오프 정보가 오프인 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는 N+1위 광고 리스팅의 초기 순위 지수와 동일한 값으로 결정될 수 있다.
만약, N+1위가 최하위인 경우, N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는 N+1위 광고 리스팅의 초기 순위 지수와 동일한 값으로 결정될 수 있다.
도 6에 설명되지 않은 부분은 도 1 내지 도 5를 참고할 수 있다.
또한 본 발명의 일실시예에 따른 입찰 관리 방법은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 이는 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 따라서, 본 발명 사상은 아래에 기재된 특허청구범위에 의해서만 파악되어야 하고, 이의 균등 또는 등가적 변형 모두는 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 입찰 관리 시스템을 이용하여 입찰 요청된 광고 리스팅을 노출하는 과정을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 입찰 관리 방법에 대한 플로우차트를 도시한 도면이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하는 과정을 구체적으로 도시한 플로우차트이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따라 광고 리스팅의 입찰 속성 정보에 대한 일례를 설명하기 위한 도면이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따라 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하고, 최종 입찰액을 계산한 일례를 설명하기 위한 도면이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 입찰 관리 시스템의 전체 구성을 도시한 블록 다이어그램이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
101: 입찰 관리 시스템 601: 입찰 요청 수신부
602: 노출 순위 결정부 603: 입찰액 계산부
604: 초기 순위 결정부 605: 제1 광고 노출 결정부
606: 제2 광고 노출 결정부 607: 제3 광고 노출 결정부

Claims (29)

  1. 입찰 관리 시스템이 수행하는 입찰 관리 방법에 있어서,
    상기 입찰 관리 시스템의 입찰 요청 수신부가 광고 리스팅에 대한 입찰 속성 정보를 포함하는 입찰 요청을 수신하는 단계;
    상기 입찰 관리 시스템의 노출 순위 결정부가 상기 입찰 속성 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅이 노출되는 순위인 노출 순위를 결정하는 단계; 및
    상기 입찰 관리 시스템의 입찰액 계산부가 상기 광고 리스팅의 노출 순위에 따라 상기 광고 리스팅의 수정 입찰액을 계산하는 단계
    를 포함하고,
    상기 광고 리스팅이 노출되는 순위인 노출 순위를 결정하는 단계는,
    상기 입찰 속성 정보가 포함하는 상기 광고 리스팅의 초기 입찰액에 따른 초기 순위 지수를 이용하여 상기 광고 리스팅의 초기 순위를 결정하는 단계를 포함하고,
    상기 광고 리스팅의 수정 입찰액을 계산하는 단계는,
    N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수에 N위 광고 리스팅의 품질 지수를 적용하여 상기 N위 광고 리스팅의 수정 입찰액을 계산하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 입찰 속성 정보는,
    상기 광고 리스팅의 (1) 희망 노출 순위, (2) 입찰 관리 온/오프 정보, 및 (3) 노출 설정 온/오프 정보를 더 포함하는 입찰 관리 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 입찰 관리 온/오프 정보는,
    상기 광고 리스팅이 입찰 관리 대상인 지 여부를 결정하는 정보이고,
    상기 노출 설정 온/오프 정보는,
    상기 광고 리스팅의 노출 순위가 희망 노출 순위에 만족하는 지 여부에 따라 노출 여부를 결정하는 정보인 것을 특징으로 하는 입찰 관리 방법.
  4. 제2항에 있어서,
    상기 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하는 단계는,
    상기 입찰 관리 온/오프 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 제1 단계;
    상기 초기 순위와 상기 노출 희망 순위를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 제2 단계; 및
    상기 노출 설정 온/오프 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 제3 단계
    를 더 포함하는 입찰 관리 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 광고 리스팅의 초기 순위를 결정하는 단계는,
    상기 광고 리스팅의 초기 입찰액과 품질 지수에 따른 초기 순위 지수를 통해 광고 리스팅들을 정렬하여 상기 광고 리스팅의 초기 순위를 결정하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 방법.
  6. 제4항에 있어서,
    상기 제1 단계는,
    상기 입찰 관리 온/오프 정보가 오프(off)인 경우, 상기 광고 리스팅을 노출 대상으로 결정하고,
    상기 입찰 관리 온/오프 정보가 온(on)인 경우, 상기 제2 단계에 따라 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 방법.
  7. 제4항에 있어서,
    상기 제2단계는,
    상기 초기 순위가 상기 노출 희망 순위를 만족하는 경우, 상기 광고 리스팅을 노출 대상으로 결정하고,
    상기 초기 순위가 상기 노출 희망 순위를 만족하지 못하는 경우, 상기 3단계에 따라 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 방법.
  8. 제4항에 있어서,
    상기 제3단계는,
    상기 노출 설정 온/오프 정보가 오프(off)인 경우, 상기 광고 리스팅을 미노출로 결정하고,
    상기 노출 설정 온/오프 정보가 온(on)인 경우, 미노출된 광고 리스팅을 고려하여 상기 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 방법.
  9. 제4항에 있어서,
    상기 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하는 단계는,
    미노출로 결정된 광고 리스팅을 고려하여 초기 순위에 따라 노출로 결정된 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 방법.
  10. 삭제
  11. 제1항에 있어서,
    상기 광고 리스팅의 수정 입찰액을 계산하는 단계는,
    상기 광고 리스팅의 노출 순위의 오름차순에 따라 수정 입찰액을 계산하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 방법.
  12. 제1항에 있어서,
    상기 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는,
    상기 N+1위 광고 리스팅의 입찰 관리 온/오프 정보에 기초하여 결정되는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 방법.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는,
    상기 N+1위 광고 리스팅의 입찰 관리 온/오프 정보가 온인 경우, N+2위 광고 리스팅의 최종 순위 지수에 기초하여 결정되고,
    상기 N+1위 광고 리스팅의 입찰 관리 온/오프 정보가 오프인 경우, 상기 N+1위 광고 리스팅의 초기 순위 지수와 동일한 값으로 결정되는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 방법.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는,
    N+1위가 최하위인 경우, 상기 N+1위 광고 리스팅의 초기 순위 지수와 동일한 값으로 결정되는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 방법.
  15. 제1항 내지 제9항 또는 제11항 내지 제14항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
  16. 광고 리스팅에 대한 입찰 속성 정보를 포함하는 입찰 요청을 수신하는 입찰 요청 수신부;
    상기 입찰 속성 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하는 노출 순위 결정부; 및
    상기 광고 리스팅이 노출되는 순위인 노출 순위에 따라 상기 광고 리스팅의 수정 입찰액을 계산하는 입찰액 계산부
    를 포함하고,
    상기 노출 순위 결정부는,
    상기 입찰 속성 정보가 포함하는 상기 광고 리스팅의 초기 입찰액에 따른 초기 순위 지수를 이용하여 상기 광고 리스팅의 초기 순위를 결정하는 초기 순위 결정부를 포함하고,
    상기 입찰액 계산부는,
    N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수에 N위 광고 리스팅의 품질 지수를 적용하여 상기 N위 광고 리스팅의 수정 입찰액을 계산하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 시스템.
  17. 제16항에 있어서,
    상기 입찰 속성 정보는,
    상기 광고 리스팅의 (1) 희망 노출 순위, (2) 입찰 관리 온/오프 정보, 및 (3) 노출 설정 온/오프 정보를 더 포함하는 입찰 관리 시스템.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 입찰 관리 온/오프 정보는,
    상기 광고 리스팅이 입찰 관리 대상인 지 여부를 결정하는 정보이고,
    상기 노출 설정 온/오프 정보는,
    상기 광고 리스팅의 노출 순위가 희망 노출 순위에 만족하는 지 여부에 따라 노출 여부를 결정하는 정보인 것을 특징으로 하는 입찰 관리 시스템.
  19. 제17항에 있어서,
    상기 노출 순위 결정부는,
    상기 입찰 관리 온/오프 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 제1 광고 노출 결정부;
    상기 초기 순위와 상기 노출 희망 순위를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 제2 광고 노출 결정부; 및
    상기 노출 설정 온/오프 정보를 이용하여 상기 광고 리스팅의 노출 여부를 결정하는 제3 광고 노출 결정부
    를 더 포함하는 입찰 관리 시스템.
  20. 제16항에 있어서,
    상기 초기 순위 결정부는,
    상기 광고 리스팅의 초기 입찰액과 품질 지수에 따른 초기 순위 지수를 정렬하여 초기 순위를 결정하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 시스템.
  21. 제19항에 있어서,
    상기 제1 광고 노출 결정부는,
    상기 입찰 관리 온/오프 정보가 오프(off)인 경우, 상기 광고 리스팅을 노출 대상으로 결정하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 시스템.
  22. 제19항에 있어서,
    상기 제2 광고 노출 결정부는,
    상기 입찰 관리 온/오프 정보가 온(on)인 광고 리스팅의 상기 초기 순위가 상기 노출 희망 순위를 만족하는 경우, 상기 광고 리스팅을 노출 대상으로 결정하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 시스템.
  23. 제19항에 있어서,
    상기 제3 광고 노출 결정부는,
    상기 입찰 관리 온/오프 정보가 오프(off)인 광고 리스팅의 상기 노출 설정 온/오프 정보가 오프(off)인 경우, 상기 광고 리스팅을 미노출로 결정하고,
    상기 입찰 관리 온/오프 정보가 오프(off)인 광고 리스팅의 상기 노출 설정 온/오프 정보가 온(on)인 경우, 상기 광고 리스팅을 노출 대상으로 결정하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 시스템.
  24. 제19항에 있어서,
    상기 노출 순위 결정부는,
    미노출로 결정된 광고 리스팅을 고려하여 초기 순위에 따라 노출로 결정된 광고 리스팅의 노출 순위를 결정하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 시스템.
  25. 삭제
  26. 제16항에 있어서,
    상기 입찰액 계산부는,
    상기 광고 리스팅의 노출 순위의 오름차순에 따라 수정 입찰액을 계산하는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 시스템.
  27. 제16항에 있어서,
    상기 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는,
    상기 N+1위 광고 리스팅의 입찰 관리 온/오프 정보에 기초하여 결정되는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 시스템.
  28. 제27항에 있어서,
    상기 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는,
    상기 N+1위 광고 리스팅의 입찰 관리 온/오프 정보가 온인 경우, N+2위 광고 리스팅의 최종 순위 지수에 기초하여 결정되고,
    상기 N+1위 광고 리스팅의 입찰 관리 온/오프 정보가 오프인 경우, 상기 N+1 위의 초기 순위 지수와 동일한 값으로 결정되는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 시스템.
  29. 제28항에 있어서,
    상기 N+1위 광고 리스팅의 최종 순위 지수는,
    N+1위가 최하위인 경우, 상기 N+1위의 초기 순위 지수와 동일한 값으로 결정되는 것을 특징으로 하는 입찰 관리 시스템.
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