KR20110137513A - 온라인 광고의 과금 방법 및 시스템 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 온라인 광고의 과금 방법 및 시스템에 관한 것이다.
본 발명의 일실시예와 관련된 온라인 과금 방법은 복수 광고에 대한 입찰금액을 각 광고의 광고주로부터 수신하는 단계; 수신된 입찰금액을 고려하여 상기 각 광고의 노출 위치를 결정하는 단계; 특정 순위로서 노출 위치가 결정된 광고에 대한 입찰금액을 기준으로 노출 위치별로 다르게 설정된 할인 로직을 적용하여 상기 특정 순위보다 후순위 광고의 할인 적용가를 산출하는 단계; 및 산출된 할인 적용가를 이용하여 상기 후순위 광고에 대한 과금액을 결정하는 단계를 포함할 수 있다.

Description

온라인 광고의 과금 방법 및 시스템{Method and System for Billing of Online Advertisement}
본 발명은 온라인 광고의 과금 방법 및 시스템에 관한 것이다.
오늘날 인터넷 등 통신망의 급격한 발전과 더불어 통신망을 통한 정보 검색이 매우 일반화되고 있다. 즉, 인터넷을 이용하여 인터넷 사용자는 언제, 어디서나 용이하게 필요한 정보를 얻고 있으며, 이러한 정보 검색은 우리 생활 전반에 걸쳐 많은 변화를 가져다 주고 있다.
이에 따라, 인터넷 사용자에게 검색 서비스를 제공하는 서비스 제공자와 검색 결과를 통해 자신의 웹사이트에 관한 정보를 인터넷 사용자에게 제공함으로써 광고 효과를 얻는 광고주 사이에서의 광고 제공에 대한 과금 방법에 대해서도 다양한 모델들이 개발되고 있다.
광고 제공에 대한 과금 방식의 일 예로, 검색 결과 제공 화면 상에서 광고주의 정보가 표시될 위치를 미리 선정하고 선정된 각 위치 별로 소정의 판매 금액을 상정하여 광고주에게 판매하는 방식이 있다. 이러한 방식은 현재 광고주의 정보가 표시되고 있지 않은 위치에 대해 가장 먼저 판매 금액을 지불한 광고주에게 자신의 정보를 표시할 권한을 부여하는 방식으로, 특정 위치에 자신의 정보를 표시하기 원하는 광고주는 해당 위치에서 이전에 표시되고 있던 광고주의 정보에 대한 계약기간이 만료되는 시점까지 대기해야 하는 문제점이 있다.
즉, 상술한 방식은 광고주의 정보가 표시될 특정 위치를 광고주가 선점하도록 하는 과금 방식으로서, 정보 표시 위치가 광고주에게 점유되는 경우 계약기간 동안 다른 광고주의 정보 제공이 불가능하다는 단점을 내포하고 있을 뿐만 아니라, 계약 기간 종료 시점까지 대기하더라도 선착순에 의한 판매 방식이기 때문에 대기한 광고주의 정보 제공이 보장될 수 없는 문제점도 가지고 있다. 더불어, 표시 위치에 대한 판매 금액은 서비스 제공자에 의해 결정되므로, 판매 금액에 대해 광고주의 입장이 전혀 고려되지 않는다는 문제점을 내포하고 있다.
상술한 과금 방식의 문제점을 해결하기 위해 PPC(Pay Per Click) 방식에 의한 과금 방법이 제안된 바 있다. PPC 방식은 검색 요청을 한 사용자가 검색 결과 내에 포함된 특정 광고주의 정보를 클릭함으로써 사용자와 광고주가 연결되는 접속 연결 횟수(유효 연결 횟수)를 계산하여 광고 비용을 산정하는 것으로서, 각 광고주들이 제시한 PPC 금액(1회 클릭당 과금 비용)의 크기 순서에 따라 각 광고주들의 광고를 특정 영역 내에서 순차적으로 배열하여 사용자에게 제공하게 된다.
이러한 PPC에 의한 과금 방식은 가장 높은 PPC 금액을 제시한 광고주의 정보가 특정 영역 내에서 최상위에 배치되기 때문에 광고주들은 상대적으로 좋은 위치에 자신의 정보가 표시될 수 있도록 하기 위해 경쟁적으로 높은 PPC 금액을 제시할 수 밖에 없고, 이로 인해 각 광고주가 부담해야 하는 광고 비용 또한 지속적으로 상승할 수 밖에 없어 결과적으로 광고를 포기하는 광고주들이 증가할 수 있다는 역효과가 발생할 수 있다. 상기와 같은 문제점으로 인해 광고의 입찰 활성화 유도에도 어려움이 발생할 수 있다.
본 발명의 목적은 특정 순위보다 후순위 광고에 대하여 노출 위치별로 다르게 설정된 할인 로직을 적용하여 산출된 할인 적용가를 이용하여 후순위 광고의 과금액을 결정하는 온라인 광고의 과금 방법 및 시스템을 제공하는 데 있다.
본 발명의 목적은 특정 순위로서 노출 위치가 결정된 광고에 대한 입찰 금액을 기준으로 노출 위치별로 다르게 설정된 할인 로직을 적용하여 산출된 할인 적용가를 이용하여 후순위 광고의 과금액을 결정하는 온라인 광고의 과금 방법 및 시스템을 제공하는 데 있다.
상기 목적을 달성하기 위해 본 발명은 복수 광고에 대한 입찰금액을 각 광고의 광고주로부터 수신하는 단계; 수신된 입찰금액을 고려하여 상기 각 광고의 노출 위치를 결정하는 단계; 특정 순위로서 노출 위치가 결정된 광고에 대한 입찰금액을 기준으로 노출 위치별로 다르게 설정된 할인 로직을 적용하여 상기 특정 순위보다 후순위 광고의 할인 적용가를 산출하는 단계; 및 산출된 할인 적용가를 이용하여 상기 후순위 광고에 대한 과금액을 결정하는 단계를 포함하는 온라인 광고의 과금 방법을 제공한다.
상기 목적을 달성하기 위해 본 발명은 복수 광고에 대한 입찰금액을 각 광고의 광고주로부터 수신하는 수신부; 수신된 입찰금액을 고려하여 상기 각 광고의 노출 위치를 결정하는 노출 위치 결정부; 특정 순위로서 노출 위치가 결정된 광고에 대한 입찰금액을 기준으로 노출 위치별로 다르게 설정된 할인 로직을 적용하여 상기 특정 순위보다 후순위 광고의 할인 적용가를 산출하는 할인 적용가 산출부; 산출된 할인 적용가를 이용하여 상기 후순위 광고에 대한 과금액을 결정하는 과금액 결정부; 및 수신부, 할인 적용가 산출부, 및 과금액 결정부를 제어하는 제어부를 포함하는 온라인 광고의 과금 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 의한 온라인 과금 방법 및 시스템은 특정 순위보다 후순위 광고에 대하여 노출 위치별로 다르게 설정된 할인 로직을 적용하여 산출된 할인 적용가를 이용하여 후순위 광고에 대한 과금액을 결정함으로써, 광고 입찰의 활성화를 도모할 수 있다.
또한, 본 발명의 일실시예에 의하면, 특정 순위보다 후순위 광고의 광고주는 자신이 입찰한 금액보다 낮은 금액으로 과금되는 혜택을 받을 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 관련된 온라인 광고 시스템을 나타내는 블록도이
도 2는 도 1에 도시된 과금 시스템에 대한 블록도이다.
도 3은 본 발명의 일실시예와 관련된 온라인 광고의 과금 방법을 나타내는 흐름도이다.
도 4 내지 도 6은 할인 로직을 통해 산출된 할인 적용가를 이용하여 과금액을 결정하는 일례를 나타내는 도면이다.
이하, 본 발명의 일실시예와 관련된 온라인 광고의 과금 방법 및 시스템을 도면을 참조하여 설명하기로 한다.
먼저, 본 발명의 일실시예와 관련된 온라인 광고 방법에 대해 먼저 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 관련된 온라인 광고 시스템을 나타내는 블록도이다.
도시된 온라인 광고 시스템은 검색수단(100)과 통신망으로 연결된 과금 시스템(200), 광고주(300) 등을 포함할 수 있다.
과금 시스템(200)은 검색엔진을 포함하여 과금 결정 및 수행 뿐만 아니라 광고 제공 서비스를 수행할 수도 있다. 예를 들어, 과금 시스템(200)은 검색엔진으로 입력되는 검색어에 대응하도록 소정 개수의 광고를 추출하여 검색목록 순으로 배열 및 제공할 수 있다. 과금 시스템(200)은 상기 소정 개수의 광고에 대해 상기 광고에 대한 입찰금액에 근거하여 노출 위치를 결정할 수 있다. 본 명세서에서 "노출"이라 함은 특정 항목이 클릭될 수 있도록 상기 특정 항목이 검색자에게 제공된 상태를 의미한다.
검색수단(100)은 검색자가 통신망을 이용하여 특정 정보를 검색하고자 할 때, 얻고자 하는 정보의 키워드에 해당하는 검색어를 입력하고, 상기 과금 시스템(200)에 의해 추출된 광고 항목을 표시하는 검색자 단말기이다. 여기서, 상기 검색수단(110)은 컴퓨터를 비롯하여 PDA(Personal Digital Assistant), 휴대폰, 스마트폰, 전자사전, MP3 플레이어 등 소정의 메모리 및 연산 능력을 갖춘 단말기를 포함할 수 있다.
한편, 상기 검색엔진과 과금 시스템(200)은 별도로 구성될 수도 있고, 하나로 통합되어 구성될 수도 있다.
그리고 광고주(300)는 네트워크 통신망에 기반하여 웹사이트 상에서 특정 정보를 제공하는 자를 의미한다. 상기 광고주(300)는 자신의 사이트 및 정보를 특정 검색어 및 카테고리에 연관된 광고 항목으로 등록시킴으로써, 검색자의 요청이 발생하면 자신의 사이트 및 정보가 과금 시스템(200)에 의해 추출되어 검색자에게 제공될 수 있도록 한다.
또한 이를 위해, 광고주(300)는 검색 목록 제공 및 검색자의 선택에 따라 발생하는 광고비용을 상기 과금 시스템(200)의 운영자에게 지불할 수 있다.
상기와 같은 온라인 광고 시스템을 통해 제공되는 광고 서비스가 원활히 이루어지기 위해서는 합리적인 광고의 합리적인 과금 방법이 필요할 수 있다.
이하에서는 본 발명의 일실시예와 관련된 온라인 광고의 과금 방법 및 시스템에 대해 상세히 설명하기로 한다.
도 2는 도 1에 도시된 과금 시스템(200)을 나타내는 블록도이다.
도시된 과금 시스템(200)은 수신부(210), 노출 위치 결정부(220), 데이터 베이스(230), 할인 적용가 산출부(240), 과금액 결정부(250), 검색 결과 제공부(260), 과금 수행부(270), 및 제어부(280) 등을 포함할 수 있다. 상기의 구성은 실시 태양에 따라 일부의 구성이 생략될 수도 있고, 일부의 구성이 추가될 수도 있다. 또한, 실시 태양에 따라 일부의 구성이 하나로 통합될 수도 있고, 일부 구성이 분할될 수도 있다.
수신부(210)는 각종의 신호나 정보 등을 수신할 수 있다. 일례로, 수신부(210)는 통신망을 통해 전송되는 특정의 검색어를 수신할 수 있다. 또한, 수신부(210)는 각 광고주로부터 광고에 대한 입찰금액을 수신할 수 있다.
노출 위치 결정부(220)는 수신된 입찰금액을 고려하여 각 광고의 노출 위치를 결정할 수 있다. 예를 들어, 노출 위치 결정부(220)는 입찰금액 높은 순으로 광고의 노출 위치를 결정할 수 있다.
또한 노출 위치 결정부(220)는 입찰금액 외에 다른 인자를 더 고려하여 광고의 노출 위치를 결정할 수도 있다.
예를 들어, 노출 위치 결정부(220)는 각 광고주들의 광고에 대한 품질이나 사용자의 반응을 반영할 수 있는 수치 또는 가중치를 나타내는 사용자 반응 지수를 산출한 후, 산출된 사용자 반응 지수를 각 광고주들의 입찰금액에 반영한 결과값의 크기 순서에 따라 각 광고의 노출 위치를 결정할 수 있다. 이는 높은 입찰금액을 제안하였지만 그 광고의 품질이 열악하거나 검색자(또는 사용자)의 만족도가 낮은 경우 이를 검색결과의 상단(상위 노출 위치)에 배치하게 되면 검색 서비스의 신뢰도가 저하될 수 있기 때문에 이를 방지하기 위한 것이다.
이러한 실시예에 의하는 경우, 각 광고에 대한 사용자 반응 지수는 각 광고와 연관된 T&D 점수(Title & Description Score), 광고와 연관된 사이트의 인기도(Site Authority), 및 광고와 연관된 사이트 점수(Site Score) 등과 같이 사용자의 행동 패턴을 분석하여 측정될 수 있는 품질 팩터와 CTR(Click-Through Rate)의 합을 이용하여 결정할 수 있다.
여기사, T&D 점수는 광고주가 설정한 T&D의 연관성(Relevance)수치로서, 검색어와 T&D간의 연관성을 나타내는 연관성 수치와 T&D 내의 단어간의 연관성을 나타내는 연관성 수치를 통해 측정될 수 있다.
광고와 연관된 사이트 인기도는 사이트가 가지고 있는 네임 밸류와 연관성을 이용하여 측정되는 등급체계를 나타내고, 광고와 연관된 사이트 점수는 사이트와 검색어간의 연관성을 해당 사이트를 크롤링(Crawling)하여 측정한 값을 나타낸다.
한편 CTR은 해당 광고가 검색결과 내에서 포함된 횟수, 검색결과 내에서 해당 광고의 순위, 및 해당 광고에 대한 클릭 수를 이용하여 측정될 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 일실시예에 의하면, 노출 위치 결정부(220)는 사용자 반응 지수를 각 광고주의 입찰금액에 반영한 후, 사용자 반응 지수가 반영된 입찰금액의 크기에 따라 검색결과 내에서 각 광고주의 광고가 표시되는 순위를 결정할 수 있다.
데이터 베이스(230)는 각종 정보를 저장할 수 있다. 예를 들어, 수신부(210)가 수신한 입찰금액을 저장하거나, 노출 위치 결정부(220)가 결정한 광고 노출 순위에 따른 광고 목록을 저장할 수 있다. 또한, 광고에 대한 과금액 역시 데이터 베이스(230)에 저장될 수 있다.
할인 적용가 산출부(240)는 노출 위치별로 다르게 설정된 할인 로직을 적용하여 할인 적용가를 산출할 수 있다. 상기 할인 적용가는 상기 특정 순위보다 후순위인 광고에 대한 과금액 결정을 위해 이용되는 인자를 말하고, 상기 할인 로직은 상기 할인 적용가 산출을 위한 법칙을 의미할 수 있다. 할인 적용가를 산출하는 방법에 대한 구체적인 방법은 후술하도록 하겠다.
과금액 결정부(250)는 할인 적용가 산출부(240)를 통해 산출된 할인 적용가를 이용해 과금액을 결정한다. 예를 들어, 과금액 결정부(250)는 광고의 입찰금액과 상기 광고의 할인 적용가를 비교하여 낮은 것을 과금액으로 결정하거나, 상기 광고의 입찰금액과 상기 광고의 할인 적용가의 평균을 과금액으로 결정할 수 있다.
검색결과 제공부(260)는 검색자로부터 소정 검색어가 입력되면, 해당 검색어를 기초로 하여 검색을 수행함으로써 획득되는 검색결과를 검색자에게 제공하되, 이러한 검색결과에는 상술한 각 광고주들의 광고가 포함될 수 있다. 이때, 검색결과에 포함되는 각 광고주들의 광고는 광고주가 운영하는 웹사이트에 대한 간략정보, 즉 컨텐츠 제목, 컨텐츠 내용의 요약, 네트워크 주소 등을 포함할 수 있다.
과금 수행부(270)는 검색자에게 제공된 검색결과에 포함된 각 광고주의 광고들 중 사용자에 의해 특정 광고가 선택되면, 선택된 광고의 광고주에 대한 과금액을 해당 광고주에게 과금할 수 있다.
일 실시예에 있어서 과금 수행부(270)는 사용자에 의해 해당 광고가 선택될 때마다 각 광고주로부터 미리 예치 받은 금액에서 해당 과금액을 차감함으로써 해당 광고주에 대한 과금을 수행할 수 있다.
제어부(280)는 수신부(210), 노출 위치 결정부(220), 데이터 베이스(230), 할인 적용가 산출부(240), 과금액 결정부(250), 검색결과 제공부(260), 및 과금 수행부(270)를 전반적으로 제어할 수 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예와 관련된 온라인 광고의 과금 방법을 나타내는 흐름도이다. 상기 과금 방법은 과금 시스템(200)을 통해 구현될 수 있다.
수신부(210)는 각 광고의 광고주로부터 입찰금액을 수신할 수 있다(S310). 상기 입찰금액은 소정 기간 동안의 광고 노출을 위한 입찰금액일 수도 있고, PPC(Pay Per Click) 금액(1회 클릭당 입찰금액)일 수도 있다. PPC 방식은 검색 요청을 한 검색자가 검색 결과 내에 포함된 특정 광고주의 정보를 클릭함으로써 사용자와 광고주가 연결되는 접속 연결 횟수(유효 연결 횟수)를 계산하여 광고 비용을 산정하는 것을 의미한다.
각 광고의 광고주로부터 입찰금액이 수신된 경우, 노출 위치 결정부(220)는 상기 수신된 입찰금액을 고려하여 각 광고의 노출 위치를 결정할 수 있다(S320). 이 경우, 노출 위치 결정부(220)는 수신된 입찰금액만을 고려하여 노출 위치를 결정할 수도 있고, 입찰금액 외에 다른 인자(예를 들어, 사용자 반응지수)를 더 고려하여 노출 위치를 결정할 수도 있다.
노출 위치가 결정된 경우, 할인 적용가 산출부(240)는 노출 위치별로 다르게 설정된 할인 로직을 적용하여 할인 적용가를 산출할 수 있다(S330). 예를 들어, 할인 적용가 산출부(240)는 특정 순위로서 노출 위치가 결정된 광고보다 후순위 광고에만 할인 적용가를 산출할 수 있다. 특정 업종의 경우, 특정 순위(예를 들어, 제1순위)보다 후순위 광고는 광고로 인한 효과가 상기 특정 순위 광고와 비교했을 때, 현저하게 떨어질 수 있다. 이 경우, 특정 순위까지 노출 위치를 획득하지 못한 광고라 할지라도 할인 적용가를 산출을 통해 과금액을 일정 부분 보상해 줌으로써, 입찰의 활성화를 도모할 수 있다. 특히, 할인 적용가 산출부(240)는 특정 순위로서 노출 위치가 결정된 광고의 입찰금액을 기준으로 하여 상기 후순위 광고에 대한 할인 로직을 적용할 수 있다. 상기 할인 로직은 노출 위치별로 다르게 설정될 수 있다.
상기 할인 로직을 적용해서 상기 특정 순위보다 후순위 광고의 할인 적용가가 산출되면, 과금액 결정부(250)는 상기 산출된 할인 적용가를 이용하여 상기 후순위 광고에 대한 과금액을 결정할 수 있다(S340). 산출된 할인 적용가를 이용하는 방법은 다양할 수 있다. 예를 들어, 후순위 광고의 입찰금액과 할인 적용가를 비교하여, 더 낮은 금액을 과금액으로 결정할 수 있다. 또한, 후순위 광고의 입찰금액과 할인 적용가와의 평균을 과금액으로 결정할 수 있다. 또한, 후순위 광고의 입찰금액과 상기 후순위 광고의 입찰금액과 할인 적용가와의 평균을 비교하여 낮은 금액을 과금액으로 결정할 수 있다.
이하에서는 S330 단계 내지 S340 단계에 대해 구체적인 예를 들어 설명하기로 한다. 이하의 실시예에서는 상기 특정 순위는 제1순위인 것으로 가정하고 설명하기로 한다.
도 4는 제1순위 광고의 입찰금액에 노출 위치별로 다르게 설정된 할인율을 적용하여 제1순위 광고보다 후순위 광고의 할인 적용가를 산출하여 과금액을 결정하는 일례를 나타내는 도면이다.
도시된 바와 같이, 제1순위 광고의 입찰금액은 1,000,000원이고, 제2순위 광고의 입찰금액은 900,000원이고, 제3순위 광고의 입찰금액은 850,000원이고, 제4순위 광고의 입찰금액은 820,000원이고, 제5순위 광고의 입찰금액은 300,000원이다. 이 경우, 제1순위보다 후순위 광고의 할인 로직은 노출 위치별로 다르게 설정될 수 있다. 본 실시예에서는 제1순위 광고의 입찰금액(1,000,000원)을 기준으로 제2순위 광고는 10% 할인을, 제3순위 광고는 20%할인을, 제4순위 광고는 30%을 제5순위 광고는 40% 할인을 적용할 수 있다. 따라서 제1순위 광고의 할인 적용가 산출을 위한 과금 기준은 제1순위 광고의 입찰금액을 기준으로 100%로, 제1순위 광고의 할인 적용가는 1,000,000원이다. 또한, 제2순위 광고의 할인 적용가 산출을 위한 과금 기준은 제1순위 광고의 입찰금액을 기준으로 90%로, 제2순위 광고의 할인 적용가는 900,000원(=1,000,000*0.9)이다. 또한, 제3순위 광고의 할인 적용가 산출을 위한 과금 기준은 제1순위 광고의 입찰금액을 기준으로 80%로, 제1순위 광고의 할인 적용가는 800,000원(=1,000,000*0.8)이다. 또한, 제4순위 광고의 할인 적용가 산출을 위한 과금 기준은 제1순위 광고의 입찰금액을 기준으로 70%로, 제1순위 광고의 할인 적용가는 700,000원(=1,000,000*0.7)이다. 또한, 제5순위 광고의 할인 적용가 산출을 위한 과금 기준은 제1순위 광고의 입찰금액을 기준으로 60%로, 제1순위 광고의 할인 적용가는 600,000원(=1,000,000*0.6)이다.
또한, 본 실시예에서, 과금액 결정부(250)는 광고주의 입찰금액과 할인 적용가를 비교하여 낮은 금액을 과금액으로 결정한다. 따라서 제1순위 광고는 입찰금액과 할인 적용가가 1,000,000원으로 동일하기 때문에 1,000,000원이 과금액이 되고, 제2순위 광고는 입찰금액과 할인 적용가가 900,000원으로 동일하기 때문에 900,000원이 과금액이 된다. 또한, 제3순위 광고는 입찰금액이 850,000원이고 할인 적용가가 800,000원으로 할인 적용가가 더 낮기 때문에, 800,000원이 과금액이 된다. 또한, 제4순위 광고는 입찰금액이 820,000원이고 할인 적용가가 700,000원으로 할인 적용가가 더 낮기 때문에, 700,000원이 과금액이 된다.
한편, 제5순위 광고는 입찰금액이 300,000원이고 할인 적용가가 600,000원으로 입찰금액이 더 낮기 때문에, 300,000원이 과금액이 된다.
도 5는 제1순위 광고의 입찰금액에서 노출 위치별로 다르게 설정된 특정 금액을 차감하여 할인 적용가를 산출하여 과금액을 결정하는 일례를 나타내는 도면이다.
도시된 바와 같이, 제1순위 광고의 입찰금액은 1,000,000원이고, 제2순위 광고의 입찰금액은 900,000원이고, 제3순위 광고의 입찰금액은 850,000원이고, 제4순위 광고의 입찰금액은 820,000원이고, 제5순위 광고의 입찰금액은 300,000원이다. 이 경우, 제1순위보다 후순위 광고의 할인 로직은 노출 위치별로 다르게 설정될 수 있다. 본 실시예에서는 제1순위 광고의 입찰금액(1,000,000원)을 기준으로 제2순위 광고는 150,000원 차감을, 제3순위 광고는 300,000원 차감을, 제4순위 광고는 400,000원 차감을, 제5순위 광고는 500,000원 차감을 적용할 수 있다. 따라서 제1순위 광고의 할인 적용가 산출을 위한 과금 기준은 제1순위 광고의 입찰금액을 기준으로 차감액이 0원이고, 제1순위 광고의 할인 적용가는 1,000,000원이다. 또한, 제2순위 광고의 할인 적용가 산출을 위한 과금 기준은 제1순위 광고의 입찰금액을 기준으로 150,000원 차감하여 제2순위 광고의 할인 적용가는 850,000(=1,000,000-150,000)이다. 또한, 제3순위 광고의 할인 적용가 산출을 위한 과금 기준은 제1순위 광고의 입찰금액을 기준으로 300,000원 차감하여 제3순위 광고의 할인 적용가는 700,000(=1,000,000-300,000)이다. 또한, 제4순위 광고의 할인 적용가 산출을 위한 과금 기준은 제1순위 광고의 입찰금액을 기준으로 400,000원 차감하여 제3순위 광고의 할인 적용가는 600,000(=1,000,000-400,000)이다. 또한, 제5순위 광고의 할인 적용가 산출을 위한 과금 기준은 제1순위 광고의 입찰금액을 기준으로 500,000원 차감하여 제5순위 광고의 할인 적용가는 500,000(=1,000,000-500,000)이다.
또한, 본 실시예에서, 과금액 결정부(250)는 광고주의 입찰금액과 할인 적용가를 비교하여 낮은 금액을 과금액으로 결정한다. 따라서 제1순위 광고는 입찰금액과 할인 적용가가 1,000,000원으로 동일하기 때문에 1,000,000원이 과금액이 되고, 제2순위 광고는 입찰금액이 9,000,000원이고 할인 적용가가 850,000으로 할인 적용가가 더 낮기 때문에, 850,000원이 과금액이 된다. 또한, 제3순위 광고는 입찰금액이 850,000원이고 할인 적용가가 700,000원으로 할인 적용가가 더 낮기 때문에, 700,000원이 과금액이 된다. 또한, 제4순위 광고는 입찰금액이 820,000원이고 할인 적용가가 600,000원으로 할인 적용가가 더 낮기 때문에, 600,000원이 과금액이 된다.
한편, 제5순위 광고는 입찰금액이 300,000원이고 할인 적용가가 500,000원으로 입찰금액이 더 낮기 때문에, 300,000원이 과금액이 된다.
도 6은 광고주의 입찰금액과 할인 적용가와 평균을 과금액으로 결정하는 일례를 나타내는 도면이다. 특히, 본 실시예에서는 할인 적용가가 입찰금액보다 낮은 경우에는 상기 광고주의 입찰금액과 할인 적용가와 평균을 과금액으로 결정하고, 입찰금액이 할인 적용가보다 낮은 경우에는 입찰금액을 과금액으로 결정하는 일례를 나타낸다.
도시된 바와 같이, 제1순위 광고의 입찰금액은 1,000,000원이고, 제2순위 광고의 입찰금액은 900,000원이고, 제3순위 광고의 입찰금액은 850,000원이고, 제4순위 광고의 입찰금액은 800,000원이고, 제5순위 광고의 입찰금액은 300,000원이다. 그리고 제1순위 광고의 할인 적용가는 1,000,000원이고, 제2순위 광고의 할인 적용가는 900,000원이고, 제3순위 광고의 할인 적용가는 750,000원이고, 제4순위 광고의 할인 적용가는 600,000원이고, 제5순위 광고의 할인 적용가는 500,000원이다. 상기 할인 적용가는 상술한 바와 같이 다양한 방법으로 산출될 수 있기에, 여기서는 할인 적용가 산출 방법과 관련된 자세한 설명은 생략하기로 한다.
도시된 바와 같이, 제1순위 광고, 제2순위 광고, 및 제5순위 광고는 할인 적용가가 입찰금액보다 더 낮지 않기에 입찰금액을 과금액으로 결정할 수 있다. 제1순위 광고의 과금액은 1,000,000원이고, 제2순위 광고의 과금액은 900,000원이고, 제5순위 광고의 과금액은 300,000원이다.
하지만, 제3순위 광고와 제4순위 광고는 할인 적용가가 입찰금액보다 낮기에, 입찰금액과 할인 적용가의 평균이 과금액이 된다. 즉, 제3순위 광고는 입찰금액 850,000원과 할인 적용가 750,000원의 평균인 800,000원이 과금액이 되고, 제4순위 광고는 입찰금액 800,000원과 할인 적용가 600,000원의 평균인 700,000원이 과금액이 된다.
도 4 내지 도 6을 통해 살펴본 바와 같이, 할인 적용가를 산출하는 방법과 과금액을 결정하는 방법은 다양하게 존재할 수 있다.
다시 도 3을 참조하면, 이후, 검색자에게 제공된 검색결과에 포함된 각 광고주의 광고들 중 검색자에 의해 특정 광고가 선택되면(S350), 선택된 광고의 광고주에게 S340 단계에서 결정된 과금액을 과금한다(S360).
일 실시예에 있어서, 과금은 검색자에 의해 해당 광고가 선택될 때마다 각 광고주로부터 미리 예치 받은 금액에서 해당 과금액을 차감하는 방식으로 수행될 수 있다.
상술한 온라인 광고 과금 방법 및 과금 시스템은 특정 순위보다 후순위 광고에 대하여 노출 위치별로 다르게 설정된 할인 로직을 적용하여 산출된 할인 적용가를 이용하여 후순위 광고에 대한 과금액을 결정함으로써, 광고 입찰의 활성화를 도모할 수 있다. 즉, 광고주는 특정 순위(예를 들어, 제1순위)까지 노출 위치를 확보하지 못하더라도 과금에서 혜택을 받을 수 있으므로, 입찰에 적극적일 수 있다. 이를 통해 전자 상거래의 활성화를 도모할 수 있다.
상술한 온라인 광고 과금 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터로 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 이때, 컴퓨터로 판독 가능한 기록매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 한편, 기록매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다.
컴퓨터로 판독 가능한 기록매체에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(Magnetic Media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(Optical Media), 플롭티컬 디스크(Floptical Disk)와 같은 자기-광 매체(Magneto-Optical Media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 한편, 이러한 기록매체는 프로그램 명령, 데이터 구조 등을 지정하는 신호를 전송하는 반송파를 포함하는 광 또는 금속선, 도파관 등의 전송 매체일 수도 있다.
또한, 프로그램 명령에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상술한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
또한, 본 발명에 따른 온라인 광고 과금 방법은 램(RAM) 및 롬(ROM)을 포함하는 주기억장치와 연결되는 하나 이상의 프로세서와 대용량 기억장치를 포함하는 컴퓨터 장치에 의해 수행될 수 있다.
한편, 본 발명이 속하는 기술분야의 당업자는 상술한 본 발명이 그 기술적 사상이나 필수적 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다.
그러므로, 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적인 것이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 등가 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.

Claims (16)

  1. 복수 광고에 대한 입찰금액을 각 광고의 광고주로부터 수신하는 단계;
    상기 수신된 입찰금액을 고려하여 상기 각 광고의 노출 위치를 결정하는 단계;
    특정 순위로서 노출 위치가 결정된 광고에 대한 입찰금액을 기준으로 노출 위치별로 다르게 설정된 할인 로직을 적용하여 상기 특정 순위보다 후순위 광고의 할인 적용가를 산출하는 단계; 및
    상기 산출된 할인 적용가를 이용하여 상기 후순위 광고에 대한 과금액을 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 방법.
  2. 제 1 항에 있어서, 상기 특정 순위는
    제1순위를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 방법.
  3. 제 1 항에 있어서, 상기 할인 적용가 산출 단계는
    상기 특정 순위로서 노출 위치가 결정된 광고에 대한 입찰금액에 노출 위치별로 다르게 설정된 할인율을 적용하는 상기 할인 적용가를 산출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 방법.
  4. 제 1 항에 있어서, 상기 할인 적용가 산출 단계는
    상기 특정 순위로서 노출 위치가 결정된 광고에 대한 입찰금액에서 노출 위치별로 다르게 설정된 특정 금액을 차감하여 상기 할인 적용가를 산출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 방법.
  5. 제 1 항에 있어서, 상기 후순위 광고에 대한 과금액 결정 단계는
    상기 후순위 광고의 할인 적용가와 상기 후순위 광고에 대한 입찰금액을 비교하는 단계; 및
    상기 후순위 광고의 할인 적용가와 상기 후순위 광고의 입찰금액 중 낮은 금액을 상기 후순위 광고에 대한 과금액으로 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 방법.
  6. 제 1 항에 있어서, 상기 후순위 광고에 대한 과금액 결정 단계는
    상기 후순위 광고의 할인 적용가와 상기 후순위 광고의 입찰금액의 평균을 상기 후순위 광고에 대한 과금액으로 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 방법.
  7. 제 1 항에 있어서, 상기 광고 노출 위치 결정 단계는
    상기 광고에 대한 품질이나 사용자 반응을 반영할 수 있는 수치인 사용자 반응 지수를 더 고려하여 결정하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 방법.
  8. 제 1 항에 있어서, 상기 온라인 광고의 과금 방법은
    상기 복수 광고가 포함된 검색결과를 사용자에게 제공하는 단계; 및
    상기 검색결과 중 사용자에 의해 특정 광고가 선택되면, 상기 선택된 광고의 광고주에게 상기 선택된 광고에 대한 과금액을 과금 하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 방법.
  9. 복수 광고에 대한 입찰금액을 각 광고의 광고주로부터 수신하는 수신부;
    상기 수신된 입찰금액을 고려하여 상기 각 광고의 노출 위치를 결정하는 노출 위치 결정부;
    특정 순위로서 노출 위치가 결정된 광고에 대한 입찰금액을 기준으로 노출 위치별로 다르게 설정된 할인 로직을 적용하여 상기 특정 순위보다 후순위 광고의 할인 적용가를 산출하는 할인 적용가 산출부;
    상기 산출된 할인 적용가를 이용하여 상기 후순위 광고에 대한 과금액을 결정하는 과금액 결정부; 및
    상기 수신부, 상기 할인 적용가 산출부, 및 상기 과금액 결정부를 제어하는 제어부를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 시스템.
  10. 제 9 항에 있어서, 상기 특정 순위는
    제1순위를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 시스템.
  11. 제 9 항에 있어서, 상기 할인 적용가 산출부
    상기 특정 순위로서 노출 위치가 결정된 광고에 대한 입찰금액에 노출 위치별로 다르게 설정된 할인율을 적용하는 상기 할인 적용가를 산출하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 시스템.
  12. 제 9 항에 있어서, 상기 할인 적용가 산출부는
    상기 특정 순위로서 노출 위치가 결정된 광고에 대한 입찰금액에서 노출 위치별로 다르게 설정된 특정 금액을 차감하여 상기 할인 적용가를 산출하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 시스템.
  13. 제 9 항에 있어서, 상기 과금액 결정부는
    상기 후순위 광고의 할인 적용가와 상기 후순위 광고에 대한 입찰금액을 비교하여 상기 후순위 광고의 할인 적용가와 상기 후순위 광고의 입찰금액 중 낮은 금액을 상기 후순위 광고에 대한 과금액으로 결정하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 시스템.
  14. 제 9 항에 있어서, 상기 과금액 결정부는
    상기 후순위 광고의 할인 적용가와 상기 후순위 광고의 입찰금액의 평균을 상기 후순위 광고에 대한 과금액으로 결정하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 시스템.
  15. 제 9 항에 있어서, 상기 노출 위치 결정부는
    상기 광고에 대한 품질이나 사용자 반응을 반영할 수 있는 수치인 사용자 반응 지수를 더 고려하여 결정하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 시스템.
  16. 제 9 항에 있어서, 상기 온라인 광고의 과금 시스템은
    상기 복수 광고가 포함된 검색결과를 사용자에게 제공하는 검색결과 제공부; 및
    상기 검색결과 중 사용자에 의해 특정 광고가 선택되면, 상기 선택된 광고의 광고주에게 상기 선택된 광고에 대한 과금액을 과금 하는 과금 수행부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고의 과금 시스템.
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