KR100754525B1 - 자동 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰 순위를설정하는 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법에 관한 것으로, 특히 해당 키워드에 대한 목표 순위 및 입찰 방법을 설정하는 단계; 사용자가 설정한 자동 입찰 주기에 따라 직접 트래픽 센터로부터 키워드 정보를 독출하는 단계; 상기 독출된 키워드 정보로부터 각 순위간의 실지급액 차이를 산출하는 단계; 상기 산출된 실지급액 차이를 기준값과 비교함으로써 목표 순위를 변경하는 단계; 및 상기 변경된 목표 순위 내에서 최대 입찰가를 결정하여 입찰하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다.

인터넷, 키워드 광고, 자동 입찰, 목표 순위, 실지급액

Description

자동 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰 순위를 설정하는 방법{METHOD FOR SETTING THE BIDDING RANK ABOUT INTERNET KEYWORD ADVERTISEMENT OF AUTO BIDDING}

도 1은 종래 기술에 따른 웹사이트를 통한 광고 방법을 나타낸 도면.

도 2는 종래 기술에 따른 검색 사이트에서 키워드 검색에 의한 광고 방법을 나타낸 도면.

도 3은 종래 기술에 따른 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 카테고리 관리 방법을 나타낸 도면.

도 4는 종래 기술에 따른 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 입찰가를 갱신하는 방법을 나타낸 도면.

도 5는 본 발명이 적용되는 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템을 나타낸 도면.

도 6은 본 발명이 적용되는 자동 입찰 소프트웨어가 설치되는 광고주 단말의 세부 구성을 나타낸 도면.

도 7은 본 발명에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도.

도 8은 본 발명의 제1 실시예에 따른 비용 절약형 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도.

도 9는 본 발명의 제2 실시예에 따른 효과 증대형 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도.

도 10은 본 발명의 제3 실시예에 따른 실지급액 제한 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도.

도 11은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 계정 관리 메뉴를 나타낸 도면.

도 12는 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 키워드 모니터링 메뉴를 나타낸 도면.

도 13은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 키워드 관리 메뉴를 나타낸 도면.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>

100, 110, 120 : 배너 광고 210, 200 : 링크가 있는 키워드

220 : 타겟 광고 500 : 검색 사이트 서버

510 : DTC 서버 520 : 광고주 단말

530 : 자동 입찰 관리 시스템 540 : 자동 입찰 관리 서버

550 : 입찰 DB 서버 600 : 메모리

601 : OS 602 : 응용 프로그램

602 : 자동 입찰 S/W 610 : CPU

620 : I/O 어댑터 630 : 데이터 저장 장치

640 : 네트워크 I/F 650 : 통신 버스

660 : 네트워크

본 발명은 인터넷을 통한 키워드 광고 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 입찰가에 따라 광고 여부가 결정되는 경쟁 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰가를 자동으로 조절하는 자동 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰 순위를 설정하는 방법에 관한 것이다.

현대 정보화 사회에서는 각종 정보를 전달하는 매체로서 컴퓨터와 인터넷이 새로운 커뮤니케이션의 필수적인 도구로 등장하였고, 이에 따른 컴퓨터와 인터넷 이용자들은 정보화에 따른 편리함에 상반되는 정보화의 각종 폐해와 역기능 등으로부터 자기보호는 물론 급속한 환경 변화에 따른 발 빠른 적응과 계속적인 새로운 변화를 요구받고 있는 실정이다.

또한, 인터넷은 컴퓨터와 컴퓨터가 연결된 네트워크라는 의미보다는 기업과 개인, 개인과 개인 간의 상호 커뮤니케이션을 실시간으로 가능하게 해 주는 뉴미디어로서의 역할을 하고 있다. 이에 따라서 인터넷상에서의 각종 광고에 대한 관심이 날로 증가하고 있다.

일반적으로 종래의 인터넷 광고는 타겟(Target)과 비타겟(Non-target)의 두 가지 방식으로 메인과 검색결과 페이지 그리고 주요 서브 페이지에서 배너(banner) 와 텍스트(text) 형식으로 광고를 게재하고, 운용방식은 독점과 롤링 두 가지의 방식으로 운영되고 있으며, 광고주가 특정 키워드 검색에 대한 결과 페이지를 요구함으로써 광고가 이루어지고 있다.

도 1은 종래 기술에 따른 웹사이트를 통한 광고 방법을 나타낸 도면이다. 상기 도 1을 참조하면, 일반적인 포털 사이트 등에는 디스플레이되는 창의 불특정 영역에 배너 광고(100, 110, 120)가 무작위로 삽입되어 제공된다. 이러한, 상기 배너 광고(100, 110, 120)는 마우스 포인터를 상기 배너 광고(100, 110, 120) 위에 가져가 클릭함으로써 상기 광고 정보와 링크된 해당 페이지로 이동하게 된다.

또한, 최근에는 검색 사이트에서의 검색 키워드와 연계된 키워드 광고들이 활성화되고 있다. 상기 키워드 광고는 검색 엔진에서 사용자가 특정 키워드로 검색했을 때, 검색 결과물의 특정 위치(보통 상단)에 광고주의 사이트가 소개될 수 있도록 하는 방법이다. 또한, 상기 키워드 광고는 불특정 다수에게 광고를 노출시키는 것이 아니라 광고주가 원하는 키워드로 사용자가 검색했을 때에만 광고를 내보임으로써 광고주의 서비스를 이용할 가능성이 매우 높은 잠재 고객들에게만 광고를 내보이는 타겟화된 광고기법으로 최근 각광을 받고 있다.

도 2는 종래 기술에 따른 검색사이트에서 키워드 검색에 의한 광고 방법을 나타낸 도면이다. 상기 도 2를 참조하면, 일반적인 포털 사이트에서의 검색창(200)을 통해 검색 키워드를 입력하여 검색을 하게 되면, 정보 검색의 결과로서 광고주의 비용 지불에 따라 특정 회사에 대한 광고(210)들이 우선적으로 게재되게 된다.

이때, 상기 광고 게재에 대한 광고 단가 책정 방법에 따라 P4P(Pay for Performance) 모델 기법, CPM(Cost Per Millennium) 모델 기법, CPA(Cost Per Action) 모델 기법 등이 있다. 상기 P4P 모델 기법은 광고용 홍보물이 클릭되는 횟수에 따라 광고주가 광고비를 지불하는 방식이며, 상기 CPM 모델 기법은 홍보물이 노출되는 횟수에 따라 광고비를 지출하는 방식이다. 한편, CPA 모델 기법은 사용자의 행동 결과에 따라 책정되는 광고 기법이며 광고주가 임프레션, 즉 광고 노출에는 관여를 하지 않고 실제 사용자의 구매나 회원 가입 등의 거래가 발생한 단위로 비용을 지불하는 방식이다.

종래에는 대부분의 키워드 광고들이 상기 CPM 방식을 사용하였다. 상기 CPM 방식을 보다 구체적으로 설명하면, 광고가 기설정된 특정 회수(예컨대, 1000회)를 노출하였을 때를 기준으로 광고 단가를 책정하게 된다. 예컨대, 특정 키워드에 대해 전월의 키워드 조회 수를 기준으로 해당 월의 상기 키워드에 대한 단가가 결정된다. 즉, 상기 CPM 방식은 정액제 광고 방식으로서, 전월의 노출 수를 기준으로 광고 단가가 결정되면, 광고주는 상기 결정된 광고비를 지불하고 해당 키워드에 대한 광고를 구매하게 된다. 따라서, 광고의 효과와는 무관하게 한 번의 구매 행위로서 해당 기간 동안 광고가 게재된다.

반면, 상기 P4P 방식은 실적에 따라 광고를 지불하는 방식으로서, 해당 광고를 클릭한 횟수에 따라 광고비를 지불하게 된다. 즉, 광고가 노출되는 것만으로는 광고비를 지불하지 않고, 광고에 대한 실제 클릭이 발생했을 때에만 광고비를 지불하게 되는 것이다. 따라서, 상기 P4P 방식의 광고는 종량제 광고 방식으로 볼 수 있으며, 일반적으로 미리 광고비를 선입금 해 놓고 클릭이 한 번 발생할 때마다 정 해진 금액이 차감되도록 구현한다. 이때, 광고비가 모두 소진될 경우에는 다시 금액을 충전하게 되며, 광고 효과가 없을 경우에는 언제든지 광고의 중단이 가능하게 된다.

이와 같이 상기 P4P 방식은 광고비를 선입금 해 놓고, 클릭이 한 반 발생할 때마다 각 키워드별로 정해진 금액이 차감되는데, 이때 상기 '정해진 금액'을 일반적으로 '클릭 당 단가(Cost Per Click; CPC)'라 한다. 상기 P4P 방식에서는 상기 클릭 당 단가의 책정 방법이 중요한 문제가 될 수 있으며, 상기 P4P 방식의 광고를 제공하는 많은 업체들(예컨대, 오버추어, 구글 등)에서는 이를 '경쟁 입찰 방식'으로 해결하게 된다. 즉, 최소 단가(예컨대, 90원)를 설정해 놓고, 각 광고주들이 특정 금액 단위(예컨대, 10원)로 더 많은 금액을 입찰(bidding)하게 되면 해당 광고를 상위에 노출시키게 된다. 따라서, 원하는 키워드로 광고하고 있는 광고주가 아무도 없을 경우에는 최소 단가(즉, 90원)만으로 입찰하여도 1위 자리를 차지할 수가 있다. 그러나 해당 키워드에 대해 다른 광고주가 이미 광고를 하고 있을 경우, 상기 광고주보다 최소 단가(즉, 10원)이상 더 많은 금액으로 입찰해야 해당 자리를 차지할 수가 있게 된다.

이에 따라, 상기 경쟁 입찰 방식의 P4P 광고 방식은 다음과 같은 절차를 거치게 된다. 먼저, 해당 광고주에 대한 계정(즉, 아이디 및 비밀번호)을 만들고 난 후, 광고할 키워드들을 선정하게 된다. 그런 다음, 광고 후 연결될 페이지 정보를 입력하고, 클릭 당 단가를 입찰하게 된다. 광고 금액을 선입금하고, 광고 대행사(예컨대, 오버추어, 구글 등)의 검토를 거쳐 광고 승인 여부가 결정된다.

상기 신청된 광고는 광고 대행사와 연결된 하나 이상의 검색 엔진들에 동시에 노출된다. 이때, P4P 방식에 따라 광고가 노출되는 것만으로는 비용 차감이 되지 않게 된다. 즉, 고객이 해당 광고를 클릭할 경우 상기 설정된 클릭 당 단가만큼의 금액이 선입금된 금액에서 차감되게 된다.

한편, 광고주는 상기 클릭 당 광고비로 지출된 금액과 구매로 연결된 금액에 의해 구매 전환율을 확인하고, 이를 분석하여 광고 효과를 확인하게 된다. 만약, 광고 효과가 없을 경우에는 입찰가를 조절하거나 광고를 일시 중단할 수도 있다.

도 3은 종래 기술에 따른 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 카테고리 관리 방법을 나타낸 도면이다. 상기 도 3을 참조하면, 광고주는 해당 광고 종목과 관련된 카테고리 내에서 다수개의 검색어를 지정하여 입찰할 수가 있다. 즉, 상술한 바와 같이 P4P 광고 방식은 클릭 당 비용 지불을 하기 때문에 클릭의 빈도가 상대적으로 낮은 다수의 유사 검색어들에도 함께 입찰하는 것이 바람직하다. 따라서, 해당 카테고리 내에서 다수의 검색어를 등록하고, 각 검색어별로 입찰가를 입력함으로써 해당 검색어에 대한 입찰을 하게 된다.

이때, 동일한 검색어에 대한 타 광고주들의 입찰 금액에 따라 광고 위치 또는 광고 게재 여부가 결정된다. 예컨대, 특정 검색 엔진의 소정 위치에서 입찰 금액별로 상위 5개의 광고가 순서대로 게재될 수가 있다. 따라서, 상기 광고주는 지불하는 비용 대비 광고 효과를 고려하여 적절한 입찰 금액을 설정하여야 한다. 즉, 상기 광고주는 해당 키워드별로 제공되는 각종 데이터(예컨대, 클릭 횟수, 클릭률, 평균 비용, 총 광고비, 총 구매 전환 횟수, 구매 전환율, 구매전환 1회당 비용)를 참조하여 가장 최적의 입찰액을 설정하게 된다.

한편, 타 광고주의 입찰 금액 변동 또한 수시로 일어날 수 있기 때문에 해당 광고주가 입력한 입찰액에 따른 순위는 계속하여 변동하게 된다. 따라서, 상기 광고주는 계속하여 타 광고주들의 입찰액 추이를 관찰하는 것이 바람직하다.

도 4는 종래 기술에 따른 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 입찰가를 갱신하는 방법을 나타낸 도면이다. 상기 도 4를 참조하면, 만약 해당 검색 사이트에서 입찰가가 상위 5개인 광고를 입찰 금액 순으로 게재한다고 가정할 경우, 각 광고주들에게는 상기 광고주가 등록한 키워드들에 대한 상위 5개의 최대 입찰가를 제공하게 된다. 따라서, 상기 각 광고주는 해당 키워드에 입찰한 다른 광고주들의 입찰 금액 및 자신의 입찰가 순위를 확인하고, 입찰액을 업데이트 시키게 된다.

이때 각 광고주들이 설정하는 입찰액은 최대 입찰액이 되며, 해당 광고주가 실제 지불하는 비용은 자신보다 한 단계 아래인 후 순위 입찰자의 최대 입찰액에서 단위 입찰금액을 더한 금액이 된다. 예컨대, A라는 사용자가 특정 키워드에 대해 현재 최대 입찰액이 3,530원으로서 3위에 랭크되어 있고, 4위에 입찰한 사람의 최대 입찰액이 2,900원이라고 할 경우, 상기 A의 해당 키워드에 대한 실제 지급액은 2,910원이 된다.

한편, 상기 P4P 방식의 광고는 상술한 바와 같이 클릭 횟수에 따라 금액이 부과되는 종량제 방식이므로 상술한 CPM 방식에 비해 보다 효과적이고 합리적으로 광고를 집행할 수 있다는 장점이 있다. 또한, 광고 효과가 나쁠 경우 언제라도 광고를 중단시키고 재개하는 것이 가능하다.

그러나 상기 P4P 방식에서 광고 순위 및 클릭 당 단가를 결정하기 위하여 경쟁 입찰 방식을 사용하게 됨으로써, 각 광고주들에게는 별도의 관리가 필요하다는 문제점이 있다. 또한, 상기 P4P 방식에서는 광고 효과를 극대화시키기 위하여 대표 키워드를 비롯한 보다 많은 유사 키워드들을 등록하여 사용하기 때문에 각 키워드별로 입찰가를 계속하여 모니터링하고 관리하는 데에는 상당한 불편함이 따르게 된다. 따라서, 상기 다른 광고주들의 입찰가 변동에 따라 자신의 각 키워드별 입찰가를 자동으로 변환시켜주는 방법이 요구되고 있는 실정이다.

또한, 상기 입찰가의 자동 변환 방법에 있어서도 광고 효과를 위해 광고주가 지나치게 특정 순위만을 고집하는 경우 입찰가의 상승으로 인한 비용 부담이 커지게 되는 문제점이 있다. 따라서, 키워드 광고에 투자되는 비용 대비 광고 효과를 고려하여 광고주의 광고 전략에 맞게 다양한 방법으로 입찰가를 조절하는 효과적인 방법이 요구된다.

본 발명의 목적은 광고주의 설정에 따라 입찰가를 자동으로 조절할 수 있는 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 입찰자들의 실지급액 차이에 따라 입찰 순위를 자동으로 조절시켜주는 자동 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰 순위를 설정하는 방법을 제공함에 있다.

또한, 본 발명의 목적은 광고주의 설정에 따라 입찰가를 자동으로 조절할 수 있는 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 실지급액의 제한액을 설정함으로써 설정된 금액 한도 내에서 순위를 조절하는 자동 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰 순위를 설정하는 방법을 제공함에 있다.

상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 방법은; 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법에 있어서, 해당 키워드에 대한 목표 순위 및 입찰 방법을 설정하는 단계; 사용자가 설정한 자동 입찰 주기에 따라 직접 트래픽 센터로부터 키워드 정보를 독출하는 단계; 상기 독출된 키워드 정보로부터 각 순위간의 실지급액 차이를 산출하는 단계; 상기 산출된 실지급액 차이를 기준값과 비교함으로써 목표 순위를 변경하는 단계; 및 상기 변경된 목표 순위 내에서 최대 입찰가를 결정하여 입찰하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다.

본 발명은 경쟁 입찰 방식에 의해 광고 게재 위치 또는 순위를 결정하는 키워드 광고에서 입찰가 갱신의 불편함 및 관리의 어려움을 해소하기 위하여 광고주의 단말에서 자동으로 입찰가를 조절하여 갱신하는 방법을 제안한다. 즉, 상기 광고주는 자신의 단말에 자동 입찰가 갱신을 위한 소프트웨어를 설치하고, 상기 설치된 자동 입찰 소프트웨어에 의해 실시간으로 입찰가를 자동 갱신하게 된다. 특히, 본 발명에서는 특정 순위가 계속하여 유지되도록 설정함에 따른 광고주의 비용 부담을 줄이기 위하여 상위 순위들 또는 하위 순위들 간의 실지급액 차이를 고려하여 순위를 자동으로 변경시키게 된다.

예컨대, 현재 목표하고 있는 순위보다 낮은 순위들에서 실지급액들 간의 차 이가 크게 나타날 경우에는 목표 순위를 다소 낮춤으로써 비용을 크게 절감할 수가 있게 된다. 또한, 현재 목표하고 있는 순위보다 높은 순위들에서 실지급액들 간의 차이가 근소하게 나타날 경우에는 비용을 조금만 높이더라도 많은 순위 상승의 효과를 가져오게 된다. 따라서, 광고주는 이와 같은 본 발명에 따라 순위들 간의 실지급액 차를 고려한 자동 순위 조절을 통해 투자 비용 대비 최대의 광고 효과를 얻을 수가 있게 된다.

한편, 상술한 바와 같은 비용 대비 광고 효과를 고려한 순위 자동 조절 방법을 수행함에 있어 실지급액이 갑자기 상승하는 것을 방지하기 위하여 실지급액에 대한 제한액을 설정하여 순위 조절을 함으로써 보다 효과적인 순위 조절을 할 수 있게 된다.

상기 본 발명의 구현을 위하여 상기 자동 입찰 소프트웨어에서는 각 검색 사이트 서버 또는 복수의 검색 사이트들의 입찰을 관리하는 직접 트래픽 센터(Direct Traffic Center; 이하, 'DTC'라 한다.) 서버로부터 각 키워드별 입찰 정보를 추출하게 된다. 이때, 상기 입찰 정보의 추출은 스크린 스크래핑(Screen Scraping) 등의 프로그램 기술들을 이용할 수 있다. 상기 스크린 스크래핑 기술은 일반적으로 웹페이지를 요청하는 단계, 요청된 웹페이지로부터 필요한 정보를 추출하는 단계 및 추출된 정보를 가공 또는 사용하는 단계들로 이루어진다.

즉, 상기 소프트웨어에서 자동으로 상기 DTC 서버 등에 로그인하고, 필요한 웹페이지를 읽어들임으로써 상기 입찰 정보들을 추출할 수가 있다. 상기 자동 입찰 소프트웨어에서는 상기 추출된 입찰 정보를 확인하고 해당 광고주가 선택한 입찰 모드 설정에 따라 자동으로 입찰액을 결정하게 된다. 또한, 상기 소프트웨어에서는 양방향의 스크린 스크래핑 기술을 통해 상기 결정된 입찰액을 다시 상기 DTC 서버 등의 해당 웹페이지에 전달함으로써 입찰액을 갱신시킬 수가 있게 된다. 이때, 본 발명에서는 각 입찰자들의 최대 입찰가로부터 각 순위들 간의 실지급액 차이를 산출함으로써 입찰 순위를 갱신하고, 상기 갱신된 해당 입찰 순위 내에서 설정된 입찰 모드를 고려하여 상기 입찰액을 결정하게 된다.

한편, 상기 자동 입찰은 실시간으로 구현 가능하며, 광고주의 설정에 의해 일정 주기마다 반복되어 실행되도록 구현할 수 있다. 아울러, 상기 자동 입찰 소프트웨어를 통한 실시간 입찰 현황 모니터링이 가능해진다.

이하 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 상세한 설명을 첨부된 도면들을 참조하여 설명한다. 하기에는 본 발명을 설명함에 있어 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략할 것이다.

먼저, 도 5 및 도 6을 참조하여 본 발명에 따른 자동 입찰 구현을 위한 시스템 및 장치를 설명한다. 한편, 후술하는 시스템 및 장치는 본 발명에 따른 자동 입찰 방법을 효과적으로 구현하기 위해 제시되는 시스템 및 장치의 실시예로서 본 발명에 따른 자동 입찰 방법이 후술하는 시스템 및 장치에 한정되지는 않는다. 즉, 본 발명에 따른 자동 입찰 기능은 광고주의 단말뿐만 아니라, 광고를 게재하는 포털 사이트의 서버, 광고를 중개하는 DTC 서버, 상기 DTC 서버와 광고주를 연계하는 광고 대행 서버, 기타 별도로 구비되는 외부의 서버 등에서도 구현될 수 있다.

도 5는 본 발명이 적용되는 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템을 나타낸 도면이다.

상기 도 5를 참조하면, 본 발명이 적용되는 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템은 하나 이상의 검색 사이트 서버(500), DTC 서버(510), 광고주 단말(520) 및 자동 입찰 관리 시스템(530) 등으로 구성될 수 있다. 이때, 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)은 자동 입찰 관리 서버(540) 및 입찰 데이터베이스 서버(550) 등으로 구성될 수 있다.

상기 하나 이상의 검색 사이트 서버(500)들은 일반적으로 인터넷을 통해 검색 페이지를 제공하고 검색 결과에 따라 해당 키워드 광고들을 제공하게 된다. 상기 DTC 서버(510)는 키워드 광고를 대행하는 업체(예컨대, 오버추어 등)의 서버로서 상기 하나 이상의 검색 사이트 서버(500)와 연계되어 각 검색 사이트에서의 검색 키워드별 광고를 관리하게 된다. 또한, 경쟁 입찰 방식에 따라 복수의 광고주들로부터 입찰 금액을 신청받고, 입찰가의 순서에 따라 각 검색 사이트 서버(500)를 통해 광고가 출력되도록 제어하게 된다. 즉, 광고주는 상기 DTC 서버(510)를 통해 검색 키워드별 광고를 등록하고, 각 키워드에 대한 입찰을 함으로써 상기 각 검색 사이트 서버(500)를 통해 키워드 광고를 하게 된다.

한편, 상술한 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어는 상기 광고주 단말(520) 내에 설치되어 운용되는 것이 바람직하며 광고주가 설정한 시간 주기마다 상기 DTC 서버(510)에 접근하여 입찰에 필요한 정보를 가져오게 된다. 이때, 상술한 바와 같이 스크린 스크래핑 기술이 이용될 수 있다.

상기 자동 입찰 소프트웨어는 상기 DTC 서버(510)로부터 가져온 정보를 분석하여 후술할 여러 가지 광고주가 설정한 입찰 순위 결정 방식 및 입찰 모드들에 따라 자동 입찰을 수행하게 된다. 즉, 상기 주기적으로 분석된 정보에 의해 각 키워드에 대한 입찰 순위 및 입찰액이 결정되며, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 상기 결정된 입찰 순위 및 입찰액으로 상기 해당 키워드에 대한 입찰을 자동으로 수행하게 된다.

한편, 상기 자동 입찰 소프트웨어에서 상기 DTC 서버(510)로부터 가져온 정보는 기설정된 주기에 따라 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)의 입찰 데이터베이스 서버(550)로 전송될 수 있다. 이때, 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)의 자동 입찰 관리 서버(540)는 상기 입찰 데이터베이스 서버(550)에 저장된 정보를 가져와 가공하게 되며, 상기 가공된 정보를 해당 광고주 단말(520)에 제공함으로써 광고주에게 실시간 리포트를 제공할 수가 있게 된다. 따라서, 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)에서는 상기 DTC 서버(510)로부터 추출된 실시간 누적 정보를 가공하여 각 광고주별로 제공함으로써 보다 효과적으로 다양한 입찰 정보를 제공할 수가 있게 된다.

또한, 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)은 상기 입찰 정보 리포트 기능에 부가하여 상기 광고주 단말(520)에 설치된 상기 자동 입찰 소프트웨어에 대한 관리 및 인증을 수행할 수가 있다. 즉, 상기 자동 입찰 관리 서버(540)는 상기 자동 입찰 소프트웨어의 다운로드, 설치, 갱신, 사용자 관리 등의 기능들을 제공할 수 있으며, 상기 광고주 단말(520)에 설치된 상기 자동 입찰 소프트웨어가 상기 DTC 서 버(510)로 접근할 수 있도록 인증 관리를 수행할 수가 있게 된다.

따라서, 상기 자동 입찰 관리 서버(540)에서는 상기 DTC 서버(510)에 대한 직접적인 접근 없이 해당 광고주 단말(520)로 하여금 자동 입찰을 수행할 수 있도록 제공한다. 또한, 상기 DTC 서버(510)에 대한 직접적인 접근 없이 각 광고주 단말(520)에서 추출한 입찰 정보들을 제공받아 가공함으로써 상기 각 광고주 단말(520)로 효과적인 입찰 정보를 제공할 수가 있게 된다.

상기 검색 사이트 서버(500), DTC 서버(510), 광고주 단말(520) 및 자동 입찰 관리 시스템(530) 등은 상호 간에 유무선 통신 수단을 통해 통신하게 된다. 즉, 상기 각 네트워크 엘리먼트(Network Element; NE)들은 인터넷을 통해 연결될 수 있으며, 유선 라인 또는 무선 채널 등을 통한 데이터의 송수신이 가능하다.

한편, 본 발명의 실시예에 따라 자동 입찰을 수행하는 자동 입찰 소프트웨어는 상술한 바와 같이 상기 광고주 단말(520)에 설치되며, 만약 상기 각 검색 사이트 서버(500)가 직접 입찰 관리를 수행할 경우 상기 광고주 단말(520)은 상기 DTC 서버(510)를 거치지 않고 상기 해당 검색 사이트 서버(500)로부터 직접적으로 입찰 정보를 수집하고, 상기 해당 검색 사이트 서버(500)로 직접 자동 입찰을 수행할 수도 있다.

이하, 도 6을 참조하여 상술한 본 발명의 구현을 위하여 상기 광고주 단말(520)에서 처리되는 각 기능들을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.

도 6은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어가 설치되는 광고주 단말의 세부 구성을 나타낸 도면이다.

상기 도 6을 참조하면, 상기 본 발명의 실시예에 따른 광고주 단말(520)은 중앙 처리 장치(Central Processor Unit; 이하, 'CPU'라 한다)(610), 입출력 어댑터(Input/Output Adaptor; 이하, 'I/O 어댑터'라 한다)(620), 데이터 저장 장치(630), 네트워크 I/F(640) 및 메모리(memory; 600) 등을 포함한다.

상기 CPU(610)는 범용 프로그램 가능한 처리기이며, 메모리(600) 내에 저장된 소정의 인스트럭션을 실행하며, 상기 도 6에는 단일 CPU가 도시되지만, 다중 CPU를 갖는 컴퓨터 시스템이 사용될 수도 있다.

상기 메모리(600)는 데이터 및 프로그램을 저장하는 반도체 RAM(Random Access Memory) 또는 ROM(Read Only Memory) 등으로 구성될 수 있으며, 상기 메모리는 도면상에서 단일 모놀리식 물체로 개념적으로 도시되지만, 종종 캐시(caches) 및 다른 메모리 장치들의 계층형 구조로 구성될 수도 있다. 한편, 운영 체제(Operating System; 이하, 'OS'라 한다)(601) 및 복수의 응용 프로그램(602)들이 상기 광고주 단말(520)의 메모리(600) 내에 존재하게 된다.

한편, 상기 응용 프로그램(602) 중 본 발명에 따른 자동 입찰 소프트웨어(603)가 포함되며 상기 메모리(600) 내에 저장되어 설치(install)된다. 또한, 상기 자동 입찰 소프트웨어(603)의 실행 요구시 RAM 등과 같은 메모리에 로딩 되어 실행된다. 이때, 상기 자동 입찰 소프트웨어(603)는 설정에 따라 상기 광고주 단말(520)의 부팅(booting)시 자동으로 실행될 수 있도록 설정하는 것이 가능하며, 상기 RAM에 상주시켜 필요시 항상 실행되도록 설치할 수도 있다. 또한, 상기 자동 입찰 소프트웨어(603)를 구성하는 파일들은 상기 프로그램의 실행을 위해 사용되는 실행 파일(Execution File)과, 기타 상기 실행에 필요한 드라이버(driver) 또는 데이터들을 저장하는 각종 유형의 파일들로 구성되며, 상기 각 파일들의 유형은 확장자에 의해 구분된다.

상기 데이터 저장 장치(630)는 바람직하게는 하나 이상의 회전 자기 하드 디스크 드라이브 장치를 포함할 수 있지만, 다른 타입의 저장 장치가 사용될 수도 있다.

한편, 통신 버스(650)는 상이한 디바이스들 간의 데이터, 명령, 다른 정보의 전달을 지원하며, 도면에서는 단순하게 단일 버스로 도시되었으며, 통상적으로 통신 버스는 다중 버스로 구성되며, 계층 형태로 구성될 수도 있다.

또한, 상기 도시된 광고주 단말(520)은 일종의 컴퓨터 시스템으로서 단순하게 도시된 도면이며, 시스템 구성에 있어서 본 명세서에서 구체적으로 언급된 변경 이외에 수많은 변경이 가능하다. 즉, 광고주 단말(520)은 개인용 컴퓨터 시스템으로 고려될 수도 있으며, IBM 기업용 시스템 또는 IBM AS/400 시스템과 같은 대형 컴퓨터 시스템일 수도 있다.

본 발명에 따라 상기 광고주 단말(520)은 상술한 바와 같이 네트워크(660)를 통해 DTC 서버(510)와 연결되며, 상기 네트워크 I/F(640)를 통해 데이터를 송수신하게 된다. 따라서, 상기 광고주 단말(520)에 설치된 자동 입찰 소프트웨어(603)는 프로그램 실행에 따라 상기 DTC 서버(510)로부터 해당 입찰 정보를 추출하게 되며, 추출된 입찰 정보에 의해 입찰 순위 및 입찰가를 결정하게 된다. 또한, 상기 결정된 입찰가를 상기 DTC 서버(510)로 전송함으로써 해당 검색어에 대한 실시간 입찰 을 수행하게 된다.

한편, 상기 네트워크 I/F(640)는 네트워크(660)로부터 그리고 네트워크(600)로의 데이터의 전송을 위한 물리적 접속부를 제공한다. 바람직한 실시예에서, 상기 네트워크(600)는 인터넷이지만, 인트라넷, WAN, LAN과 같은 임의의 소형 자기 보유형 네트워크 또는 가령 전화 전송 라인, 위성, 광섬유, T1 라인 등을 사용하는 다른 내부 또는 외부 네트워크일 수 있으며, 임의의 다수의 가용한 기술일 수도 있다.

이하, 도 7 내지 도 10을 참조하여 본 발명의 실시예에 따른 각 순위들 간의 실지급액을 고려한 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 절차를 설명한다. 먼저, 도 7을 참조하여 상술한 자동 입찰 소프트웨어를 통한 전체적인 자동 입찰 절차를 설명하고, 도 8 내지 도 10을 참조하여 각 실시예들에 따른 세부적인 입찰 순위 및 입찰가 결정 방법을 설명하기로 한다.

도 7은 본 발명의 실시예에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도이다.

상기 도 7을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰을 위하여 먼저 광고주 단말에 자동 입찰 소프트웨어를 설치하고 실행(S701)하게 된다. 그런 다음, 아이디 및 비밀번호 등에 의해 상기 소프트웨어에 로그인(S702)하게 된다. 이때, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 로그인함으로써 해당 입찰 정보를 제공하는 DTC 서버에 로그인하게 된다.

한편, 상기 로그인 정보는 상술한 자동 입찰 관리 시스템으로 전송되고, 상 기 자동 입찰 관리 시스템에서는 상기 자동 입찰 소프트웨어 및 광고주에 대한 인증을 수행(S703)하게 된다.

상기 인증이 완료되면, 광고주는 자동 입찰 주기를 선택(S704)하고, 입찰 제한가를 지정(S705)하게 된다. 상기 자동 입찰의 주기는 본 발명에 따라 자동 입찰을 수행하는 주기로서 상기 설정된 주기마다 새롭게 결정된 입찰가의 실시간 갱신 절차가 진행된다. 예컨대, 상기 주기는 30분, 1시간, 2시간 등의 시간 정보가 될 수 있으며, 해당 주기 시간마다 입찰 정보의 독출 및 입찰가 비교에 따른 입찰 순위 및 입찰가 결정이 수행되며, 상기 결정된 입찰 순위 및 입찰가에 따라 DTC 서버로 실시간 입찰이 수행될 수 있다.

상기 입찰 제한가는 후술할 각 입찰 모드별 자동 입찰 수행에 따라 입찰가가 예상외로 커질 수 있는 것을 방지하기 위하여 설정하게 되는 값으로서, 각 입찰 모드별로 결정된 입찰가가 상기 입찰 제한가를 넘지 않도록 조절하게 된다. 한편, 상기 입찰 제한가는 최대 입찰가 제한뿐만 아니라 최저 입찰가 제한을 설정하여 상기 최종 결정되는 입찰가가 상기 설정된 최저 입찰가 이하로 떨어지지 않게 할 수도 있다.

한편, 상기와 같이 입찰 제한가가 설정되면, 상기 광고주는 노출 순위, 입찰 순위 결정 방법 및 입찰 모드를 선택(S706)하고 후술할 본 발명의 각 실시예들에 따라 자동 입찰을 실행시킴으로써 상기 설정값들에 따라 자동 입찰이 수행(S709)된다.

이때, 상기 자동 입찰의 수행 과정으로 먼저 해당 키워드에 대해 각 순위들 간의 실지급액의 차이를 산출하게 된다. 그런 다음, 상기 산출된 실지급액의 차이에 따라 해당 광고주의 목표 순위를 변경(S707)하게 된다. 마지막으로, 해당 목표 순위 내에서 상기 설정된 입찰 모드에 따라 최대 입찰가를 결정(S708)하게 된다. 한편, 상기 산출된 실지급액의 차이에 따른 목표 순위의 변경 방법은 광고비 절약형 입찰 방법 또는 광고 효과 증대형 입찰 방법 등이 있으며, 광고주의 광고 전략에 따라 상기 방법들에 의해 목표 순위를 하위 순위 또는 상위 순위로 변경하게 된다.

또한, 상기 본 발명의 실시예에 따라 결정된 목표 순위에서 적용될 수 있는 입찰 모드로는 공격적 입찰 모드, 방어적 입찰 모드 및 평균적 입찰 모드가 적용될 수 있다. 상기 공격적 입찰 모드는 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 목표 순위에서 상위 노출자의 최대 입찰가에서 단위 금액만큼을 뺀 금액으로 결정하는 방법이며, 상기 방어적 입찰 모드는 상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 목표 순위에서 하위 노출자의 최대 입찰가에서 단위 금액만큼을 더한 금액으로 결정하는 방법이다. 또한, 상기 평균적 입찰 모드는 상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 목표 순위에서 상위 노출자의 최대 입찰가와 하위 노출자의 최대 입찰가를 평균한 금액으로 결정하는 방법이다.

이하, 도 8 내지 도 10을 참조하여 상기 광고주가 설정하는 입찰 순위 결정 방법을 상세히 설명한다.

본 발명에 따른 자동 입찰 방식에서는 각 광고주가 설정하는 입찰가의 순위에 따라 해당 검색 사이트에서의 광고 노출 순위가 결정된다. 이때, 상기 각 실시 예에서는 각 입찰 모드와 함께 설정되는 노출 순위가 광고주의 전략에 따라 하위 순위 또는 상위 순위로 자동 조절될 수 있도록 입찰 순위를 조절하게 된다.

한편, 후술하는 설명에서 '상위 노출자'는 상기 광고주가 최초 설정한 노출 순위보다 한 단계 높은 순위의 광고주를 의미하며, '하위 노출자'는 상기 광고주가 최초 설정한 노출 순위보다 한 단계 낮은 순위의 광고주를 의미한다. 즉, 상기 광고주가 최초 노출 순위를 3위로 지정하였을 경우, 상위 노출자는 2위에 위치한 광고주를 의미하며, 하위 노출자는 4위에 위치한 광고주를 의미한다.

또한, '단위 금액(ΔM)'은 입찰할 수 있는 금액에 대한 최소 간격을 의미한다. 예컨대, 단위 금액이 10원일 경우, 상기 광고주는 10원 단위로 입찰가를 지정하게 된다. 즉, 특정 광고주가 550원의 입찰가로 입찰하였을 때, 상기 광고주보다 높은 순위에 노출되기 위해서는 최소한 상기 입찰가보다 단위 금액만큼 큰 금액(즉, 550+10=560)으로 입찰하여야 한다.

한편, 후술하는 각 실시예들은 기본적으로 최대 입찰 및 자동 입찰 방법이 적용될 수 있다. 상기 최대 입찰 및 자동 입찰 방법은 광고주가 정한 상기 최대 입찰가에 이르기 전까지 경쟁사(즉, 하위 노출자)보다 단위 금액만큼 더 높은 금액으로 입찰되도록 하는 방식이다. 이때, DTC 서버를 통해 노출되는 입찰가는 광고주가 실제 지불하는 금액이 아닌 상기 최대 입찰가가 되며, 광고주가 실제 지불하는 실제 입찰가는 상기 하위 노출자보다 단위 금액만큼 높은 금액(즉, 해당 노출 순위를 유지하기 위한 최소 금액)이 된다.

예컨대, 해당 광고주의 최대 입찰액이 2,900원으로서 현재 순위가 3위에 위 치하고 있을 경우, 4위에 위치한 광고주의 최대 입찰액이 2,500원이라면 상기 3위의 광고주가 실제 광고비로 지불하는 금액은 2,510원이 된다. 마찬가지로, 5위에 위치한 광고주의 최대 입찰액이 2,000원이라면 상기 4위에 위치한 광고주의 실제 클릭 당 광고비 지불 금액은 2,010원이 된다.

<제1 실시예 - 비용 절약형 입찰 방법>

도 8은 본 발명의 제1 실시예에 따른 비용 절약형 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도이다. 상기 비용 절약형 방법은 각 순위간 실지급액이 일정 금액(또는 일정 비율) 이상으로 차이가 생길 때 자동으로 목표 순위를 아래 순위로 이동하게 하는 방법이다. 이와 같은 입찰 방법은 각 순위간의 실지급액 차이가 현저하게 날 때 순위를 다소 하강시킴으로써 실지급액을 절약하도록 하는 방법이다.

상기 도 8을 참조하면, 광고주가 기설정한 자동 입찰 주기가 도래(S801)하게 되면, 상술한 DTC 서버로부터 상기 광고주가 신청한 키워드별 입찰 정보를 추출(S802)하게 된다. 이때, 상기 추출 방법으로는 상술한 바와 같이 스크린 스크래핑 기술을 이용할 수가 있다.

한편, 상기 광고주의 목표 순위 선택에 따라 비용 절약형 입찰 모드가 설정되어 있을 경우 하위 순위간의 실지급액 차이를 산출(S803)하고, 목표 순위의 각 하위 순위간 실지급액의 차이가 특정금액 이상이거나, 특정비율 이상인 경우(S804)에 목표 순위를 실지급액 차이가 가장 많은 순위로 이동(S805)하도록 한다.

이와 같이, 목표 순위를 이동 한 다음 추가적으로 각 순위 내에서 설정된 입 찰 모드(공격적 입찰 방법이나 방어적 입찰 방법 혹은 평균적 입찰 방법 등 해당 목표 순위에서 설정되어 있는 추가 입찰 모드)에 따라서 입찰 금액을 설정하게 된다.

예컨대, "비용 절약형 + 공격적 입찰 모드"로 설정되어 있고, 순위 이동을 위한 실지급액 차이의 기준값이 500원이며, 최하 4위까지 목표 순위를 하위 순위로 이동하도록 설정되어 있고 기본 목표 순위가 1위로 설정되어 있을 경우, 본 발명의 제1 실시예에 따라 하기 <표 1>의 상태에서 <표 2>와 같이 순위가 조절될 수 있다.

	현재순위	최대입찰액	실지급액	하위 순위간 실지급액 차이	하위 순위간 실지급액 비율
광고주	1	5,000	5,000	690	13.8%
타광고주A	2	4,990	4,310	1,800	41.7%
타광고주B	3	4,300	2,510	500	19.9%
타광고주C	4	2,500	2,010	-	-
타광고주D	5	2,000	-	-	-

	현재순위	최대입찰액	실지급액	하위 순위간 실지급액 차이	하위 순위간 실지급액 비율
타광고주A	1	4,990	4,310	10	0.2%
타광고주B	2	4,300	4,300	1,800	41.6%
광고주	3	4,290	2,510	500	0.99%
타광고주C	4	2,500	2,010	-	-
타광고주D	5	2,000	-	-	-

상기 <표 1> 및 <표 2>를 참조하여 보다 상세히 설명하면, 상기 <표 1>에서와 같이 1위와 2위간의 실지급액 차이는 690원이 되고, 2위와 3위간의 실지급액 차이는 1,800원이 되고, 3위와 4위간의 실지급액 차이는 500원이 된다. 이때, 본 발명의 제1 실시예에 따른 비용 절약형 입찰 방법에 따라서 각 순위간 실지급액 차이가 500원 이상일 경우 실지급액 차이가 가장 많이 나는 순위로 이동시킬 수가 있다.

즉, 본 발명이 적용되는 광고주는 상기 <표 2>에서와 같이 각 순위간 실지급액 차이가 가장 많이 나는 2위와 3위 사이로 이동함으로써 목표 순위가 3위가 된다. 이때, 추가 설정된 입찰 모드가 공격적 입찰 모드이므로, 상기 이동된 목표 순위에 대한 상위 순위(즉, 2위 광고주)의 최대 입찰가 4,300원에서 10원을 뺀 4,290원이 최대 입찰가가 되도록 설정하게 된다. 이렇게 될 경우 해당 광고주는 광고 순위가 1위에서 3위로 하락하게 되지만 실지급액은 5,000원에서 2,510원으로 2,490원을 절약할 하는 효과가 발하게 된다.

한편, 상기 각 순위들 간의 실지급액 차이가 모두 기설정된 500원 이하로 나타날 경우에는 순위를 다소 낮춘다 하더라도, 상기 순위 변경에 따른 금액 절감 효과가 크지 않게 되므로, 순위 이동을 하지 않게 된다. 따라서, 상기 순위 변동을 위한 실지급액 차이 기준값을 적절히 설정함으로써 비용 대비 광고 효과를 극대화할 수가 있게 된다.

이와 같이 본 발명의 제1 실시예에서는 하위 순위들 간의 실지급액 차이가 많이 발생할 경우, 예컨대 상위 순위들 간의 과열 입찰 경쟁으로 인해 하위 순위들과의 비용차이가 많이 벌어져 있을 경우 순위를 다소 낮추어 설정함으로써 비용을 크게 절감할 수가 있게 된다. 즉, 비용 대비 광고 효과를 최대로 얻을 수가 있게 된다.

이때, 상기 순위 변동의 기준값인 실지급액의 차이는 상술한 바와 같이 절대적인 금액값(예컨대, 500원)으로 설정할 수도 있으며, 각 순위에서의 실지급액 차이의 비율값으로도 설정할 수 있다. 즉, 상기 각 순위간 실지급액 차이의 비율은 하기 <수학식 1>과 같이 설정할 수도 있다.

따라서, 이와 같이 실지급액 차이의 비율값을 적용할 경우 상기 <표 1>에서와 같이 1위와 2위간의 실지급액 차이율은 13.8%가 되고, 2위와 3위간의 실지급액 차이율은 41.7%가 되고, 3위와 4위간의 실지급액 차이율은 19.9%가 된다. 이때, 본 발명의 제1 실시예에 따른 비용 절약형 입찰 방법에 따라서 각 순위간 실지급액 차이율을 10%로 설정할 경우 실지급액 차이의 비율이 가장 많이 나는 순위, 즉 2위와 3위 사이로 이동시킬 수가 있다. 결국, 해당 광고주는 3위로 내려가게 되지만 상술한 바와 같이 2,490원의 비용 절감을 달성할 수 있다.

<제2 실시예 - 효과 증대형 입찰 방법>

도 9는 본 발명의 제2 실시예에 따른 효과 증대형 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도이다. 상기 효과 증대형 방법은 각 순위간 실지급액이 일정 금액(또는 일정 비율) 이하로 차이가 생길 때 자동으로 목표 순위를 상위 순위로 이동하게 하는 방법이다. 이와 같은 입찰 방법은 각 순위간의 실지급액 차이가 극히 적을 경우 순위를 다소 상승시키더라도 실지급액은 크게 증가하지 않는다는 점을 이용한 것이다. 즉, 증가되는 비용에 비해 순위 상승 효과가 크게 되므로 적은 추 가 비용으로도 높은 광고 효과를 얻을 수가 있게 된다.

상기 도 9를 참조하면, 광고주가 기설정한 자동 입찰 주기가 도래(S901)하게 되면, 상술한 DTC 서버로부터 상기 광고주가 신청한 키워드별 입찰 정보를 추출(S902)하게 된다. 이때, 상기 추출 방법으로는 상술한 바와 같이 스크린 스크래핑 기술을 이용할 수가 있다.

한편, 상기 광고주의 목표 순위 선택에 따라 효과 증대형 입찰 모드가 설정되어 있을 경우 상위 순위와의 실지급액 차이를 산출(S903)하고, 상기 해당 상위 순위와의 실지급액의 차이가 특정금액 이하이거나, 특정비율 이하인 경우(S904)에는 목표 순위를 상위 순위로 이동(S905)시키게 된다. 상기 순위 이동 과정은 상기 조건을 만족하는 한 최대 목표 순위(또는 최대 입찰액의 도래)까지 계속하여 수행될 수 있다.

이와 같이, 목표 순위를 이동한 다음 추가적으로 각 순위 내에서 설정된 입찰 모드(공격적 입찰 방법이나 방어적 입찰 방법 혹은 평균적 입찰 방법 등 해당 목표 순위에서 설정되어 있는 추가 입찰 모드)에 따라서 입찰 금액을 설정하게 된다.

예컨대, "효과 증대형 + 방어적 입찰 모드"로 설정되어 있고, 순위 이동을 위한 실지급액 차이의 기준값이 100원이며, 최고 1위까지 목표 순위를 상위 순위로 이동하도록 설정되어 있고 기본 목표 순위가 4위로 설정되어 있을 경우, 본 발명의 제2 실시예에 따라 하기 <표 3>의 상태에서 <표 4>와 같이 순위가 조절될 수 있다.

	현재순위	최대 입찰액	실지급액	상위 순위간 실지급액 차이
타광고주A	1	3,610	3,610
타광고주B	2	3,600	2,520	1,090
타광고주C	3	2,510	2,510	10
광고주	4	2,500	2,500	10
타광고주D	5	2,490	-	-

	현재순위	최대 입찰액	실지급액	상위 순위간 실지급액 차이
타광고주A	1	3,610	3,610
타광고주B	2	3,600	2,530	1,080
광고주	3	2,520	2,520	10
타광고주C	4	2,510	2,500	20
타광고주D	5	2,490	-	-

상기 <표 3> 및 <표 4>를 참조하여 보다 상세히 설명하면, 상기 <표 3>에서와 같이 1위와 2위간의 실지급액 차이는 1,090원이 되고, 2위와 3위간의 실지급액 차이는 10원이 되고, 3위와 4위간의 실지급액 차이는 10원이 된다. 이때, 본 발명의 제2 실시예에 따른 효과 증대형 입찰 방법에 따라서 상위 순위들 간의 실지급액 차이가 100원 이하일 경우 해당 상위 순위로 이동시킬 수가 있다.

즉, 광고주가 상기 <표 3>과 같은 상태일 경우 본 발명의 제2 실시예에 따라 현재 순위인 4위에서 3위로 순위를 변경하기 위해서는 "3위의 최대 입찰액+단위 금액"이 되어야 하므로, 상기 광고주의 최대 입찰액은 2,510원+10원=2,520원이 되어야 한다. 이때, 현재 순위인 4위를 유지할 때 지불되는 실지급액은 2,500원이고, 상위 순위인 상기 3위로 이동하고자 할 때 지불되는 실지급액은 2,520원이 되므로 그 차이는 20원이 된다. 상기 차이값인 20원은 기 설정된 기준값 100원보다 작으므로 목표 순위를 상위 순위인 3위로 이동하게 된다.

상기 3위로 변경된 후, 다시 상술한 바와 동일한 방법에 의해서 2위로의 이동 여부를 판단하게 된다. 즉, 상기 광고주가 본 발명의 제2 실시예에 따라 변경된 순위인 3위에서 상위 순위인 2위로 순위를 변경하기 위해서는 "2위의 최대 입찰액+단위 금액"이 되어야 하므로, 상기 광고주의 최대 입찰액은 3,600원+10원=3,610원이 되어야 한다. 이때, 3위를 유지할 때 지불되는 실지급액은 2,520원이고, 상위 순위인 상기 2위로 이동하고자 할 때 지불되는 실지급액은 3,610원이 되므로 그 차이는 1,090원이 된다. 상기 차이값인 1,090원은 기 설정된 기준값 100원보다 작으므로 목표 순위를 상기 3위로 그대로 유지하게 된다.

결과적으로 초기 목표 순위인 4위에서 3위로 이동함으로써 광고 효과가 증대되는 것을 알 수 있으며, 이때 추가되는 실지급액은 기존 2,500원에서 순위 변경 후 2,520원으로 20원만을 더 지급하게 된다. 따라서, 적은 추가 비용으로도 높은 광고 효과를 얻을 수가 있게 된다.

한편, 상기 <표 4>에서는 순위 변경 후 방어적 입찰 모드를 적용하여 최대 입찰액을 결정하였다. 따라서, 상기 3위에서의 최대 입찰액은 4위의 최대 입찰액에 기준 금액을 더한 2,520원이 된다. 만약, 상기 순위 변경 후 공격적 입찰 모드를 적용할 경우에는 하기 <표 5>와 같이 됨을 알 수 있다.

	현재순위	최대 입찰액	실지급액	상위 순위간 실지급액 차이
타광고주A	1	3,610	3,610
타광고주B	2	3,600	3,600	10
광고주	3	3,590	2,520	1,080
타광고주C	4	2,510	2,500	20
타광고주D	5	2,490	-	-

즉, 상기 <표 5>와 같이 "효과 증대형+공격적 입찰 모드"를 적용할 경우 실지급액은 상기 "효과 증대형+방어적 입찰 모드"와 같게 되나, 상위 순위의 타광고주로 하여금 실지급액을 증가시키게 된다. 마찬가지로, 상기 광고주가 2위로 이동할 경우 지급하게 될 실지급액은 3,610원으로서 1,090원의 비용 증가가 예상되므로 더이상의 순위 이동은 하지 않게 된다.

따라서, 상기 상위 순위로 이동하기 위해 지불해야 하는 실지급액의 차이가 기설정된 100원 이상일 경우에는 순위를 높이는데 드는 추가 비용이 크게 되므로, 순위 이동을 하지 않게 된다. 따라서, 상기 순위 변동을 위한 실지급액 차이 기준값을 적절히 설정함으로써 비용 대비 광고 효과를 극대화할 수가 있게 된다.

이와 같이 본 발명의 제2 실시예에서는 상위 순위와의 실지급액 차이가 작을 경우, 단지 해당 차이만큼의 추가 비용 부담으로 순위 상승을 가져오게 되어 비용 대비 광고 효과를 최대로 얻을 수가 있게 된다.

이때, 상기 순위 변동의 기준값인 실지급액의 차이는 상술한 바와 같이 절대적인 금액값(예컨대, 100원)으로 설정할 수도 있으며, 각 순위에서의 실지급액 차이의 비율값으로도 설정할 수 있다. 즉, 상기 각 순위간 실지급액 차이의 비율은 상술한 <수학식 1>과 같이 설정할 수도 있다.

<제3 실시예 - 실지급액 상한가 지정 입찰 방법>

본 발명의 제3 실시예에 따른 방법은 공격형 입찰 모드로 입찰시 타 광고주로부터 공격형 입찰과 유사한 방법으로 공격을 받거나, 상술한 제1 실시예 또는 제2 실시예의 적용시 최대 입찰가가 계속적으로 상승하게 되는 현상을 방지하기 위하여 상기 최대 입찰가와 상관없이 실제 지급하는 실지급액의 상한가를 지정함으로써 어떠한 경우에도 광고 비용으로 실지급액 이상을 지출하지 않고자 할 때 적용하는 입찰 방법이다.

즉, 공격적 입찰 모드, 방어적 입찰 모드 혹은 비용 절약형 + 공격적 입찰 모드, 효과 증대형 + 방어적 입찰 모드 등 여러 입찰 방법들을 중복으로 적용하여 도출된 결과 즉, 최대 입찰가와 현재 시점의 실지급액이 확정되었을 때 미리 설정해 놓은 실지급액 상한가를 초과하지 않도록 하는 방법이다.

상기 도 10을 참조하면, 광고주가 기설정한 자동 입찰 주기가 도래(S1001)하게 되면, 상술한 DTC 서버로부터 상기 광고주가 신청한 키워드별 입찰 정보를 추출(S1002)하게 된다. 이때, 상기 추출 방법으로는 상술한 바와 같이 스크린 스크래핑 기술을 이용할 수가 있다.

그런 다음, 상술한 제1 실시예 또는 제2 실시예를 적용하여 순위간 실지급액 차에 따른 순위 조정(S1003)을 수행하게 된다. 이와 같이, 순위가 결정되면 해당 순위 내에서 각 모드(예컨대, 공격적 입찰 모드, 방어적 입찰 모드, 평균적 입찰 모드 등)에 따라 최대 입찰가를 결정(S1004)하게 된다.

이때, 상기 결정된 최대 입찰가가 기설정된 제한액을 초과하게 될 경우(S1005)에는 상기 최대 입찰가를 제한액으로 조정(S1006)하게 된다. 또한, 본 발명의 제3 실시예에 따라 실지급액이 기설정된 실지급 제한액을 초과(S1008)하게 될 경우에는 상기 기설정된 실지급 제한액 한도 내에서 순위를 재조정(S1008)하게 된다. 마지막으로 상기 재조정된 순위 내에서 각 모드에 따라 최대 입찰가를 결정(S1009)하게 된다.

즉, 상기 최종 결정된 최대 입찰가에 따라 지급해야 하는 실지급액이 기설정된 실지급액 상한가를 초과한 경우에는 상기 기 설정해 놓은 실지급액 상한가의 범위 이내에서 입찰할 수 있는 순위를 찾아 목표 순위를 변경하고, 상기 변경된 최종 목표 순위에서 공격적 혹은 방어적 입찰방법에 따른 최대 입찰가를 결정하여 입찰할 수 있도록 한다.

이하, 도 11 내지 도 13을 참조하여 상술한 본 발명의 실시예에 따라 구현된 자동 입찰 소프트웨어의 구현 예를 설명하기로 한다.

도 11은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 계정 관리 메뉴를 나타낸 도면이다.

상기 도 11을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따라 광고주 단말에 상술한 자동 입찰을 수행하는 자동 입찰 소프트웨어를 설치하고 도시된 바와 같이 계정 관리 메뉴를 통해 광고주의 기본 설정값을 지정 또는 변경할 수가 있게 된다.

즉, 상술한 바와 같이 DTC 서버로의 접속 및 자동 입찰 소프트웨어의 실행을 위해 아이디 및 비밀번호를 설정 및 변경할 수가 있으며, 본 발명에 따라 수행되는 자동 입찰의 수행 주기를 설정하거나, 스케줄을 지정할 수가 있게 된다.

따라서, 본 발명에 따라 상기 설정된 자동 입찰의 수행 주기 또는 스케줄에 따라 광고주의 개입 없이도 자동으로 입찰가의 갱신 절차가 수행될 수 있다.

도 12는 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 키워드 모니터링 메뉴를 나타낸 도면이다.

상기 도 12를 참조하면, 본 발명의 실시예에 따라 광고주 단말에 설치되는 자동 입찰 소프트웨어에서는 광고주가 신청한 각 키워드별로 입찰 현황을 추출 또는 가공하여 제공받을 수가 있게 된다. 이때, 각 키워드를 클릭할 때 해당 키워드에 대한 검색 순위별 세부 정보들을 제공하도록 구현할 수도 있다.

아울러, 각 키워드별 통계자료, 예컨대 평균 순위, 노출 횟수, 클릭 횟수, CTR(Click Through Ratio), 평균 입찰가, CPC(Cost Per Click), 구매 전환, 구매 전환율 등의 정보들을 제공할 수 있다.

도 13은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 키워드 관리 메뉴를 나타낸 도면이다.

상기 도 13을 참조하면, 상기 도 7에서 상술한 바와 같이 키워드 관리 메뉴를 통해 최대 입찰가 제한, 최소 입찰가 제한, 키워드 입찰 방법 선택 등을 할 수가 있다.

상기 키워드 입찰 방법으로는 본 발명에 따른 자동 입찰을 포함하여, 수동 입찰을 선택할 수도 있고, 키워드 오프를 선택하여 입찰을 일시적으로 중지할 수도 있다.

한편, 상기 본 발명에 따른 자동 입찰을 선택하게 되면, 노출 순위를 지정하고, 상술한 각 실시예에서와 같이 공격적 입찰 모드, 방어적 입찰 모드 및 평균적 입찰 모드 중에서 선택할 수가 있게 된다.

한편, 본 발명의 실시예에서는 구체적인 실시예에 관해 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도내에서 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안되며 후술하는 특허 청구의 범위뿐만 아니라 이 특허 청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.

본 발명에 따르면, 광고주의 단말에 설치된 소프트웨어에 의해 자동으로 입찰가를 조절하여 갱신함으로써 경쟁 입찰 방식에 의해 광고 게재 위치 또는 순위를 결정하는 키워드 광고에서 입찰가 갱신에 따른 관리의 불편함 및 관리의 어려움을 해소할 수가 있게 된다. 이때, 상기 입찰 순위를 광고주가 설정한 최대 순위 또는 최소 순위 한도 내에서 광고 전략에 따라 순위를 재조정함으로써 비용 대비 광고 효과를 극대화할 수가 있게 되는 장점이 있다.

또한, 타광고주의 공격적 입찰 또는 목표 순위 자동 변경에 따른 실지급액의 예기치 못한 상승을 방지하기 위하여 실지급액 제한가를 설정함으로써 보다 효과적인 자동 입찰 관리가 가능해지게 된다.

Claims (7)

1. 삭제
2. 광고주 단말에서 수행하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법에 있어서,

   해당 키워드에 대한 목표 순위, 입찰 방법 및 실지급액 차이 기준값을 설정하는 단계;

   사용자가 설정한 자동 입찰 주기에 따라 트래픽 센터로부터 상기 키워드에 대한 정보를 독출하는 단계;

   상기 독출한 정보로부터 상기 목표 순위에 대해 하위 순위간의 실지급액 차이를 산출하는 단계;

   상기 목표 순위에 대한 하위 순위간 실지급액 차이가 상기 실지급액 차이 기준값 이상인 경우 상기 목표 순위를 실지급액 차이가 가장 많은 순위로 변경하는 단계; 및

   상기 변경된 목표 순위 내에서 상기 입찰 방법에 따라 최대 입찰가를 결정하여 입찰하는 단계

   를 포함하는 자동 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰 순위를 설정하는 방법.
3. 광고주 단말에서 수행하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법에 있어서,

   해당 키워드에 대한 목표 순위, 입찰 방법 및 실지급액 차이 기준값을 설정하는 단계;

   사용자가 설정한 자동 입찰 주기에 따라 트래픽 센터로부터 상기 키워드에 대한 정보를 독출하는 단계;

   상기 독출한 정보로부터 상기 목표 순위에 대해 상위 순위간의 실지급액 차이를 산출하는 단계;

   상기 목표 순위에 대한 상위 순위간 실지급액 차이가 상기 실지급액 차이 기준값 이하인 경우 상기 목표 순위를 상위 순위로 변경하는 단계; 및

   상기 변경된 목표 순위 내에서 상기 입찰 방법에 따라 최대 입찰가를 결정하여 입찰하는 단계

   를 포함하는 자동 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰 순위를 설정하는 방법.
4. 제2항 또는 제3항에 있어서, 상기 실지급액 차이는,

   해당 순위에서의 실지급액에 대한 순위간 실지급액 차이의 비율로 산출함을 특징으로 하는 자동 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰 순위를 설정하는 방법.
5. 제2항 또는 제3항에 있어서, 상기 목표 순위를 변경하는 단계 이후 최대 입찰가를 결정하는 방법은,

   광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가에서 단위 금액만큼을 뺀 금액으로 결정하는 공격적 입찰 모드, 상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 하위 노출자의 최대 입찰가에서 단위 금액만큼을 더한 금액으로 결정하는 방어적 입찰 모드 및 상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가와 하위 노출자의 최대 입찰가를 평균한 금액으로 결정하는 평균적 입찰 모드 중에서 선택된 어느 하나로 결정하는 것을 특징으로 하는 자동 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰 순위를 설정하는 방법.
6. 제2항 또는 제3항에 있어서,

   상기 결정된 최대 입찰가가 기설정된 제한액을 초과할 경우 상기 결정된 최대 입찰가를 상기 제한액으로 조정하여 입찰하는 것을 특징으로 하는 자동 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰 순위를 설정하는 방법.
7. 제2항 또는 제3항에 있어서,

   상기 결정된 최대 입찰가에 의해 지불되는 실지급액이 기설정된 실지급 제한액을 초과할 경우,

   상기 기설정된 실지급 제한액의 한도 내에서 순위를 재조정하는 단계; 및

   상기 재조정된 순위에서 최대 입찰가를 결정하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 자동 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰 순위를 설정하는 방법.

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