JP5172339B2 - 広告データの統合及び集約のためのプラットフォーム - Google Patents
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Description
本出願は、2004年7月30日に出願された名称「METHODS AND SYSTEMS FOR USE IN A COMPUTERIZED SEARCH−BASED ADVERTISING MARKET(コンピュータによる検索ベースの広告マーケットで使用するための方法及びシステム)」の米国仮特許出願第60/592,799号、及び2004年12月30日に出願された名称「PLATFORM FOR ADVERTISING DATA INTEGRATION AND AGGREGATION(広告データ統合及び集約のためのプラットフォーム)」の米国特許出願第11/026,517号に対する優先権を主張する。
本特許文書の開示部分は、著作権保護の下にある内容を包含する。著作権所有者は、特許商標庁の特許ファイル又はレコードに表されるように、特許文書又は特許開示の他者によるファクシミリ複製には異議を唱えないが、それ以外は全ての著作権を留保する。
本発明は、全般的には広告に関し、詳細には、広告キャンペーン管理及び最適化のシステム、方法、及び装置に関する。
(1)R=min(max(M×S,Rmin),Rmax)
ここで、
Rは、リスト化に対する入札更新間の分単位の値ベース入札更新率である。
Sは、minutes/dollar単位のリスト化に関する広告主の最近の支出比である。リスト化がクリックなし、従って支出なしの結果となった場合、S=Rmax/M
を使用することができる。
Mは、ドルの単位の入札更新当たりに必要とされる支出である。Mは、M=2.00などの定数とすることができ、或いは入札更新コストの変化を反映するように動的に更新することができる。
Rminは、分の単位の入札更新間に配分される最小時間である。第1の実施形態においては定数Rmin=5が使用されるが、異なる定数を使用してもよく、或いは動的に変化させることもできる。
Rmaxは、分単位の入札更新間に配分される最大時間である。第1の実施形態においては定数Rmax=1020が使用されるが、異なる定数を使用してもよく、或いは動的に変化させることもできる。
S=D/C
表1
104 106 108 アフィリエイト
110 112 114 広告主
116 118 120 チャンネル
122 戦術
124 広告キャンペーン
126 広告主広告キャンペーンセット
128 ユーザ
130 中央処理ユニット
134 広告キャンペーン促進プログラム
136 広告キャンペーンデータベース
Claims (19)
- 広告キャンペーンの管理を容易にするための方法であって、
広告キャンペーンファシリテータ(facilitator)の1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバが、1つ又はそれ以上の広告主から前記広告キャンペーンに関する広告キャンペーン情報を取得する段階と、
前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバが、前記1つ又はそれ以上の広告主、及び前記広告キャンペーンファシリテータの複数のアフィリエイト(affiliate)の各々から前記広告キャンペーンに関する広告キャンペーンパフォーマンス情報を取得する段階と、を含み、
前記広告キャンペーンパフォーマンス情報は、広告の表示頻度、広告のクリック頻度及び前記広告キャンペーンに関するリードメトリック当たりの1以上のリターンを含み、さらに、上記の方法は、
前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバが、1つ又はそれ以上の広告キャンペーンデータベース内に前記広告キャンペーン情報及び前記広告キャンペーンパフォーマンス情報を記憶する段階と、
前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバが、前記広告キャンペーン情報の少なくとも一部及び前記広告キャンペーンパフォーマンス情報の少なくとも一部を利用して、リスト化に関するパフォーマンスターゲットのための最大入札価格及び更新期間を決定するものであって、最大入札価格がハイディングされ、第1の入札をする広告主が、次に低い入札をする第2の入札をする広告主より所定の金額だけ上回って請求されるオークションの状態が公表されるものであり、更新期間が最大入札ハイディング更新間の時間であり、前記第1の入札をする広告主及び前記第2の入札をする広告主は、各々の入札更新に対して課金されることにより、リスト化に関するパフォーマンスターゲットのための最大入札価格及び入札ハイディング更新間の時間を決定することによって、オークションベースの検索語に関係したスポンサー付きリスト化マーケットプレイス(marketplace)に関する広告主用の最適入札戦略の実施を容易にする段階と、
前記最適入札戦略を自動的に実施するように機能する段階と、
を含む方法。 - 検索語クリエイティブ(creative)に関する入札の実施を容易にする段階を更に含む請求項1に記載の方法。
- 前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバが入札の実施において最大入札ハイディング(hiding)戦略を利用する段階を含む請求項2に記載の方法。
- 前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバが広告主用の前記最適入札戦略を自動的に実施する段階を含む請求項3に記載の方法。
- 広告キャンペーン情報及び広告キャンペーンパフォーマンス情報に関する情報の検索、情報の分析の取得、要約情報の取得を行う能力を広告主に提供するユーザ・インタラクティブ(相互作用)を提供する段階を更に含む請求項1に記載の方法。
- 複数のアフィリエイトの各々から広告キャンペーンパフォーマンス情報を取得する段階は、複数の異なるアフィリエイトの各々から広告キャンペーンパフォーマンス情報を取得する段階を含む請求項1に記載の方法。
- 複数の異なるアフィリエイトの各々から広告キャンペーンパフォーマンス情報を取得する段階は、少なくとも1つのオンラインアフィリエイト及び少なくとも1つのオフラインアフィリエイトから広告キャンペーンパフォーマンス情報を取得する段階を含む請求項5に記載の方法。
- 1つ又はそれ以上の広告主から広告キャンペーンパフォーマンス情報を取得する段階は、複数の異なる広告主から広告キャンペーンパフォーマンス情報を取得する段階を含む請求項1に記載の方法。
- 前記広告キャンペーン情報及び前記広告キャンペーンパフォーマンス情報を統合された様態で前記広告キャンペーンデータベース内に記憶する段階を含む請求項1に記載の方法。
- 前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバがHTMLタグで広告主ウェブサイトのインストルメント(instrumentation)を容易にし、前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバによって取得され且つ前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーンデータベース内に記憶される広告キャンペーンパフォーマンス情報の自動収集を容易にする段階を含む請求項1に記載の方法。
- 広告キャンペーンの管理を容易にするためのシステムであって、
前記ネットワークを介して前記広告キャンペーンファシリテータの複数のアフィリエイト及び複数の広告主に接続された広告キャンペーンファシリテータの1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバと、
前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバに接続された1つ又はそれ以上の広告キャンペーンデータベースと、
を含み、
前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバが、前記広告主から前記広告キャンペーンに関する広告キャンペーン情報を取得するよう適合されており、
前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバが、前記広告主及び前記アフィリエイトから前記広告キャンペーンに関する広告キャンペーンパフォーマンス情報を取得するよう適合されており、
前記広告キャンペーンパフォーマンス情報は、広告の表示頻度、広告のクリック頻度及び前記広告キャンペーンに関するリードメトリック当たりの1以上のリターンを含み、
前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバは、前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーンデータベース内に前記広告キャンペーン情報及び前記広告キャンペーンパフォーマンス情報を記憶するよう適合されており、
前記1つ又はそれ以上のキャンペーン促進サーバは、前記広告キャンペーンの少なくとも一部と前記広告キャンペーンパフォーマンス情報の少なくとも一部とを利用して、リスト化に関するパフォーマンスターゲットのための最大入札価格及び更新期間を決定するものであって、最大入札価格がハイディングされ、第1の入札をする広告主が、次に低い入札をする第2の入札をする広告主より所定の金額だけ上回って請求されるオークションの状態が公表されるものであり、更新期間が最大入札ハイディング更新間の時間であり、前記第1の入札をする広告主及び前記第2の入札をする広告主は、各々の入札更新に対して課金されることにより、リスト化に関するパフォーマンスターゲットのための最大入札価格及び入札ハイディング更新間の時間を決定することによって、広告キャンペーンの管理を容易にするように適合されていることを特徴とするシステム。 - 前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバは、リスト化に関するパフォーマンスターゲットのための最大入札価格及び入札ハイディング更新間の時間のうちの少なくとも一つを自動的に決定する際に入札マネージャープログラムを利用することを特徴とする請求項11に記載のシステム。
- 前記入札マネージャーは、最大入札ハイディングを利用して、前記入札ハイディング更新間の時間を決定することを特徴とする請求項11に記載のシステム。
- 前記1つ又はそれ以上のサーバは、前記広告キャンペーンデータベース内に記憶された情報を利用して前記リスティングに関するパフォーマンスターゲットのための最大入札価格を決定するために入札最適化(オプティマイザ)プログラムを利用することを特徴とする請求項12に記載のシステム。
- 前記複数のアフィリエイトは、複数の異なるアフィリエイトを含むことを特徴とする請求項11に記載のシステム。
- 前記複数の異なるアフィリエイトは、少なくとも1つのオンラインアフィリエイトと少なくとも1つのオフラインアフィリエイトを含むことを特徴とする請求項15に記載のシステム。
- 前記複数の広告主は、複数の異なる広告主を含むことを特徴とする請求項12に記載のシステム。
- 前記1つ又はそれ以上の広告キャンペーン促進サーバは、前記広告キャンペーン情報及び前記広告キャンペーンパフォーマンス情報を統合された様態で前記広告キャンペーンデータベース内に記憶するように適合されていることを特徴とする請求項11に記載のシステム。
- 前記ネットワークはインターネットを含むことを特徴とする請求項11に記載のシステム。
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