KR20130054690A - 광고 제공 방법 및 장치 - Google Patents

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Abstract

사용자 그룹별로 복수 개의 광고들의 노출 순위를 결정하고, 복수 개의 광고들 각각이 노출되어야 할 횟수를 나타내는 필요 노출량에 비례하여 단위 기간 동안 복수 개의 광고들 각각이 노출될 횟수인 단위 노출량을 산정하고, 단위 노출량을 잔여 노출량으로 결정하며, 광고를 노출할 사용자가 속하는 사용자 그룹을 식별하고, 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위에 기초하여 적어도 하나의 광고를 노출한 후, 노출된 적어도 하나의 광고의 잔여 노출량을 조정하는 광고 제공 방법 및 장치가 개시된다.

Description

광고 제공 방법 및 장치{Method and apparatus for providing advertisement}
본 발명은 광고를 제공하는 방법 및 장치에 관한 것으로, 특히 필요 노출량에 비례하여 소정 시간동안 노출될 단위 노출량을 산정한 후 단위 노출량을 잔여 노출량으로 결정하고, 잔여 노출량이 모두 소진될 때까지는 노출 순위에 따라 광고를 노출하다가 잔여 노출량이 모두 소진되면 잔여 노출량을 단위 노출량으로 초기화하는 광고 제공 방법 및 장치에 관한 것이다.
오늘날 인터넷 등의 통신망의 급격한 발전과 더불어 통신망을 통한 광고가 일반화되고 있다. 인터넷을 통하게 되면, 다양한 사람들에게 짧은 시간 안에 공간적인 제약 없이 편리하게 광고를 할 수 있기 때문이다.
따라서, 현재 광고주들은 포털 사이트나 블로그, 검색 엔진, 홈페이지, 모바일 등을 통해서 일정 광고료를 지급하고 광고를 하는 방식을 선호하고 있다.
반면, 인터넷 사용자들은 많은 광고를 접하게 되면서, 불필요한 광고에 대해서는 접근을 차단하고자 노력하고 있다. 결국, 현재는 광고주들만을 위한 광고는 인터넷, 모바일 사용자들에게 외면을 받고 있는 상황이다.
따라서, 광고주의 기업 이미지, 제품, 서비스 등에 대해 효율적인 광고가 이루어질 수 있도록, 적절히 타겟화 된 사용자 그룹을 설정하고, 타겟화 된 사용자 그룹별로 그에 맞는 광고를 제공해 줄 수 있는 광고 시스템의 도입이 필요한 상황이다.
본 발명의 목적은 효율적으로 광고를 제공하는 방법 및 장치를 제시하는 것이며, 특히 필요 노출량에 비례하여 소정 시간동안 노출될 단위 노출량을 산정한 후 단위 노출량을 잔여 노출량으로 결정하고, 잔여 노출량이 모두 소진될 때까지는 노출 순위에 따라 광고를 노출하다가 잔여 노출량이 모두 소진되면 잔여 노출량을 단위 노출량으로 초기화하는 광고 제공 방법 및 장치를 제시하는 것이다.
상기의 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예가 갖는 하나의 특징은, 사용자 그룹별로 복수 개의 광고들의 노출 순위를 결정하는 단계; 상기 복수 개의 광고들 각각이 노출되어야 할 횟수를 나타내는 필요 노출량에 비례하여 단위 기간 동안 상기 복수 개의 광고들 각각이 노출될 횟수인 단위 노출량을 산정하고, 상기 단위 노출량을 잔여 노출량으로 결정하는 단계; 광고를 노출할 사용자가 속하는 사용자 그룹을 식별하고, 상기 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위에 기초하여 적어도 하나의 광고를 노출하는 단계; 및 상기 노출된 적어도 하나의 광고의 잔여 노출량을 조정하는 단계를 포함하는 것이다.
상기 광고 제공 방법은, 잔여 노출량이 제 1 임계치 이하인 광고의 개수가 제 2 임계치 이상이 되면, 상기 복수 개의 광고들 중 적어도 하나에 대한 잔여 노출량을 초기화하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 조정하는 단계는, 상기 노출된 적어도 하나의 광고에 대한 잔여 노출량을 감소시키는 단계를 포함할 수 있다.
상기 광고 제공 방법은, 잔여 노출량이 제 1 임계치 이하인 광고를 현재의 단위 기간에 노출되는 광고들의 목록에서 제외하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 광고 제공 방법은, 상기 단위 기간 동안 광고가 노출되면 상기 복수 개의 광고들 중 적어도 하나에 대한 잔여 노출량을 초기화하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 광고 제공 방법은, 잔여 노출량이임계치 이하인 광고를 광고 목록에서 제외하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 노출하는 단계는, 상기 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위 및 상기 복수 개의 광고들의 잔여 노출량에 기초하여 적어도 하나의 광고를 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 노출하는 단계는, 상기 복수 개의 광고들의 상기 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위 및 상기 복수 개의 광고들의 노출 이력 정보에 기초하여 적어도 하나의 광고를 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 노출하는 단계는, 상기 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위가 가장 높은 광고를 선정하고, 상기 선정된 광고 중에서 잔여 노출량이 가장 큰 광고를 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 광고 제공 방법, 상기 사용자 그룹별로 동일한 우선 순위를 갖는 광고를 그룹핑하는 단계를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예가 갖는 하나의 특징은, 사용자 그룹별로 복수 개의 광고들의 노출 순위를 결정하는 노출 순위 결정부; 상기 복수 개의 광고들 각각이 노출되어야 할 횟수를 나타내는 필요 노출량에 비례하여 단위 기간 동안 상기 복수 개의 광고들 각각이 노출될 횟수인 단위 노출량을 산정하고, 상기 단위 노출량을 잔여 노출량으로 결정하는 단위 노출량결정부; 광고를 노출할 사용자가 속하는 사용자 그룹을 식별하고, 상기 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위에 기초하여 적어도 하나의 광고를 노출하는 노출부; 및 상기 노출된 적어도 하나의 광고의 잔여 노출량을 조정하는 잔여 노출량조정부를 포함하는 것이다.
본 발명의 일 실시예에서는 CPM방식으로 광고를 노출하면서 필요 노출량을 단위 기간으로 나누어 단위 노출량을 결정하고, 단위 노출량을 단위 기간에 대한 잔여 노출량으로 결정한 후 단위기간동안 단위 노출량의 범위 내에서 복수 개의 광고들을 맞춤 광고의 형태로 제공하므로 광고들의 필요 노출량을 보장하면서도 사용자에 대한 맞춤 광고를 제공할 수 있게 된다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고를 제공하는 시스템에 관한 블록도를 나타낸다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 방법에 관한 흐름도를 나타낸다.
도 3은 도 2에 도시된 단계 s230 및 단계 s240의 과정을 구체화한 흐름도이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자별 노출 순위에 관한 일 예를 나타낸다.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출에 따른 광고 목록의 변경을 나타내는 일 예이다.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 장치(100)에 관한 블록도를 나타낸다.
본 명세서에서 사용되는 용어에 대해 간략히 설명하고, 본 발명에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
본 발명에서 사용되는 용어는 본 발명에서의 기능을 고려하면서 가능한 현재 널리 사용되는 일반적인 용어들을 선택하였으나, 이는 당 분야에 종사하는 기술자의 의도 또는 판례, 새로운 기술의 출현 등에 따라 달라질 수 있다. 또한, 특정한 경우는 출원인이 임의로 선정한 용어도 있으며, 이 경우 해당되는 발명의 설명 부분에서 상세히 그 의미를 기재할 것이다. 따라서 본 발명에서 사용되는 용어는 단순한 용어의 명칭이 아닌, 그 용어가 가지는 의미와 본 발명의 전반에 걸친 내용을 토대로 정의되어야 한다.
명세서 전체에서 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있음을 의미한다. 또한, 명세서에 기재된 "...부", "모듈" 등의 용어는 적어도 하나의 기능이나 동작을 처리하는 단위를 의미하며, 이는 하드웨어 또는 소프트웨어로 구현되거나 하드웨어와 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다.
명세서 전체에서 광고란 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편리성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매 행동을 촉진하거나, 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰도를 높이기 위해서 행하는 비대면적인 유료 커뮤니케이션을 의미한다. 상기 광고에는 상품판매를 위한 제품광고(product advertising)와 경영방침 등을 판매하는 PR광고인 아이디어광고(idea advertising) 등이 포함될 수 있다.
광고 방식은 CPC, CPM, CPA등 다양할 수 있다.
CPC는 사용자가 해당 광고를 클릭할 때마다 광고비가 과금되는 방식의 광고이다.
CPM은 광고가 광고주가 원하는 만큼 노출되면 광고비가 과금되는 방식의 광고로써, 사용자가 해당 광고를 클릭하는지와 무관하게 광고비가 과금된다.
CPA는 사용자가 광고를 클릭한 후의 행위에 따라 광고비가 과금되는 방식의 광고이다. 예를 들어, CPA 방식에서는 사용자가 광고를 클릭한 후 광고에 해당하는 물품을 구매하거나, 이벤트에 가입하거나, 회원으로 가입하는 경우에 광고비가 과금될 수 있다.
이하에서는 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예를 상세히 설명한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고를 제공하는 시스템에 관한 블록도를 나타낸다.
본 발명의 일 실시예에 따른 시스템은 사용자 단말기(110), 광고 제공 장치(100) 및 광고주 단말기(120)를 포함한다.
광고주는 광고주 단말기(120)를 이용하여 광고 제공 장치(100)에 광고를 요청한다. 광고주는 광고주 단말기(120)를 이용하여 노출하고자 하는 광고 컨텐트, 노출 지면, 노출 방식, 입찰액 등을 선택할 수 있다.
광고 제공 장치(100)는 광고주로부터 요청받은 광고들을 사용자 단말기(110)에 노출한다. 광고 제공 장치(100)는 광고주들이 요청한 광고들을 소정의 기준에 따라 그룹화한 후, 사용자의 특성에 따라 맞춤 광고를 제공할 수 있다.
사용자 단말기(110)는 광고 제공 장치(100)로부터 광고를 제공받는다. 사용자 단말기(110)가 광고 제공 장치(100)가 운영하는 웹 사이트에 접속할 때마다 맞춤 광고가 사용자 단말기(110)에 제공될 수 있다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 방법에 관한 흐름도를 나타낸다.
단계 s210에서, 광고 제공 장치(100)는 사용자 그룹별로 광고의 노출 순위를 결정한다.
먼저, 광고 제공 장치(100)는 소정의 기준에 따라 하나 이상의 사용자 그룹을 설정한다. 일 실시예에 의하면, 광고 제공 장치(100)는 사용자의 연령, 사용자의 거주 지역, 사용자의 직업, 사용자의 성별, 사용자의 구매 로그, 및 사용자의 관심분야 중 적어도 하나에 기초하여 사용자 그룹을 설정할 수 있다. 구매 로그는 사용자가 과거 특정 상품을 구매한 횟수, 선호하는 브랜드, 방문 횟수가 높은 온라인 사이트, 구매 방식, 구매 주기 등을 포함할 수 있다.
다음으로, 광고 제공 장치(100)는 사용자 그룹 각각에 대하여 광고들의 노출 순위를 결정한다. 따라서, 동일한 광고라 하더라도 다른 그룹에 속하는 사용자에게는 노출 순위가 상이할 수 있다. 예를 들어, A라는 광고는 10대 사용자에게는 노출 순위가 가장 높지만, 20대 사용자에게는 노출 순위가 가장 낮을 수 있다.
단계 s220에서, 광고 제공 장치는 복수 개의 광고들 각각에 대한 잔여 노출량을 결정한다. 잔여 노출량은 소정 기간 동안 해당 광고의 잔여 노출 횟수를 의미한다.
먼저, 광고 제공 장치(100)는 복수 개의 광고들 각각이 노출되어야 할 횟수를 나타내는 필요 노출량에 비례하여 소정의 기간 동안 복수 개의 광고들 각각이 노출될 횟수인 단위 노출량을 결정한다. 소정의 기간은 실시예에 따라서 소정의 시간 간격을 의미하거나, 소정의 광고 노출 횟수를 의미할 수 있다. 예를 들어, 광고주 A는 광고 A를 100회 노출시켜 줄 것을 의뢰하였으며, 광고주 B는 광고 B를 50회 노출시켜 줄 것을 외뢰하였다고 가정하면, 광고 A에 대한 필요 노출량은 100회가 되고, 광고 B에 대한 필요 노출량은 50회가 된다. 단위 노출량을전체 광고의 필요 노출량의 1/10에 해당하는 노출 횟수라고 가정하면, 광고 A에 대한 단위 노출량은 10회가 되고, 광고 B에 대한 단위 노출량은 5회가 된다.
다음으로, 광고 제공 장치(100)는 복수 개의 광고들 각각에 대한 단위 노출량을 잔여 노출량으로 결정한다. 상술한 예에서는 광고 A에 대한 잔여 노출량은 10회가 되고, 광고 B에 대한 잔여 노출량은 5회가 된다.
단계 s230에서, 광고 제공 장치는 복수 개의 광고들 중 하나 이상을 선택하여 노출한다.
먼저, 광고 제공 장치(100)는 광고를 노출할 사용자가 속하는 사용자 그룹을 식별한다. 광고 제공 장치(100)는 사용자의 연령, 사용자의 거주 지역, 사용자의 직업, 사용자의 성별, 사용자의 구매 로그, 및 사용자의 관심분야 중 적어도 하나에 기초하여 사용자가 속하는 사용자 그룹을 식별할 수 있다.
다음으로, 광고 제공 장치(100)는 사용자가 속하는 사용자 그룹에 대한 광고 노출 순위에 기초하여 하나 이상의 광고를 노출한다. 광고 제공 장치(100)가 노출될 광고를 선택하는 방법은 다양하다. 이하에서는, 광고 제공 장치(100)가 노출될 광고를 선택하는 방법에 관한 일 예를 설명한다. 그러나, 본 발명이 여기에 한정되는 것은 아니다.
첫 번째 방법은, 광고 제공 장치(100)가 잔여 노출량이 '1'이상인 광고들 중에서 사용자 그룹에 대한 노출 순위가 가장 높은 광고를 선택한다. 노출 순위가 가장 높은 광고가 복수개가 존재한다면 광고 제공 장치는 잔여 노출량이 가장 큰 광고를 선택할 수 있다.
두 번째 방법은, 광고 제공 장치(100)가 잔여 노출량이 '1'이상인 광고들 중에서 사용자 그룹에 대한 노출 순위가 가장 높은 광고를 선택한다. 노출 순위가 가장 높은 광고가 복수개가 존재한다면 광고 제공 장치(100)는 사용자가 선호하는 광고를 선택할 수 있다.
세 번째 방법은, 광고 제공 장치(100)가 잔여 노출량이 '1'이상인 광고들 중에서 사용자 그룹에 대한 노출 순위가 가장 높은 광고를 선택한다. 노출 순위가 가장 높은 광고가 복수개가 존재한다면 광고 제공 장치(100)는 광고의 노출 이력에 기초하여 노출될 광고를 선택할 수 있다. 예를 들어, 광고 A와 광고 B가 동일한 노출 순위를 가지며 광고 A가 광고 B에 비하여 최근에 노출된 경우 광고 제공 장치(100)는 광고 B를 선택할 수 있다.
단계 s240에서, 광고 제공 장치(100)는 노출된 광고에 대한 잔여 노출량을 조정한다. 일 예로, 광고 제공 장치는 노출된 광고에 대한 잔여 노출량을 1만큼 감소시킨다. 이 때, 잔여 노출량이제 1 임계치 이하(예를 들면, 0)가 되는 광고가 존재하면 해당 광고를 광고 목록에서 삭제한다. 또한, 잔여 노출량이 제 1 임계치 이하인 광고의 수(또는, 비율)이 제 2 임계치 이상이 되면 복수 개의 광고들 중 적어도 하나의 잔여 노출량을 단위 노출량으로 초기화한다. 일 예로, 현재의 단위 기간에 노출되는 광고들의 목록에 포함된 모든 광고의 잔여 노출량이0이 되면 모든 광고들의 잔여 노출량을단위 노출량으로초기화한다. 다만, 필요 노출량만큼 노출된 광고에 대해서는 잔여 노출량을 단위 노출량으로 초기화하지 않는다. 필요 노출량만큼 노출된 광고는 광고주의 요청을 모두 만족한 것이므로 광고주가 광고의 노출을 재차 구매하지 않는 한 더 이상 노출할 필요가 없다. 도 3은 도 2에 도시된 단계 s230 및 단계 s240의 과정을 구체화한 흐름도이다.
단계 s310에서, 광고 제공 장치(100)는 적어도 하나의 광고를 노출한다. 광고 제공 장치(100)가 노출할 광고를 선택하는 과정은 도 2의 단계 s230에서 설명한바이다.
단계 s320에서, 광고 제공 장치(100)는 노출된 광고에 대한 잔여 노출량을 1만큼 감소시킨다.
단계 s330에서, 광고 제공 장치(100)는 잔여 노출량이 0인 광고가 존재하는지를 판단한다. 잔여 노출량이 0인 광고가 존재하는 경우 광고 제공 장치(100)는 단계 s340을 수행하여 해당 광고를 현재의 단위 기간 동안 노출될 광고들의 목록에서 제외한다. 이 경우, 현재 시점이 속하는 단위 기간이 끝날 때 까지는 해당 광고가 더 이상 노출되지 않지만, 다음 번 단위 기간 동안에는 해당 광고가 다시 노출될 수 있다.
단계 s350에서, 광고 제공 장치(100)는 광고 목록에 광고가 존재하는지를 판단한다. 광고 목록에 광고가 존재하는 경우에는 다시 단계 s310을 수행하고, 그렇지 않은 경우에는 단계 s360을 수행하여 잔여 노출량을 초기화한다. 즉, 각각의 광고에 대한 단위 노출량을 잔여 노출량으로 재설정한다. 다만, 필요 노출량만큼 노출되어 더 이상 노출될 필요가 없는 광고는 광고주가 다시 광고의 노출을 의뢰하지 않는 한 광고 목록에서 제외한다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자별 노출 순위에 관한 일 예를 나타낸다.
도 4에서 광고 제공 장치(100)는 사용자를 사용자 그룹 G1(410), 사용자 그룹 G2(420), 사용자 그룹 G3(430), 사용자 그룹 G4(440), 사용자 그룹 G5(450), 사용자 그룹 G6(460)으로 구분하였다.
사용자 그룹 G1(410)에 대하여, 광고 R과 광고 M가 노출 순위가 가장 높고, 광고 F와 광고 A가 중간이며, 광고 K와 광고 J가 가장 낮다.
사용자 그룹 G2(420)에 대하여, 광고 F와 광고 M의 노출 순위가 가장 높고, 광고 A, 광고 K, 광고 R, 광고 J가 중간이다.
사용자 그룹 G3(430)에 대하여 광고 R, 광고 K, 광고 A, 광고 F, 광고 J의 노출 순위가 중간이며, 광고 M이 가장 낮다.
사용자 그룹 G4(440)에 대하여 광고 A, 광고 F, 광고 K의 노출 순위가 가장 높고, 광고 M, 광고 R이 중간이며, 광고 K, 광고 J가 가장 낮다.
사용자 그룹 G5(450)에 대하여 광고 K, 광고 J, 광고 R의 노출 순위는 중간이며, 광고 M, 광고 F, 광고 A의 노출 순위가 가장 낮다.
사용자 그룹 G6(460)에 대하여 광고 J의 노출 순위가 가장 높고, 광고 R, 광고 F, 광고 M이 중간이며, 광고 A가 가장 낮다.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출에 따른 광고 목록의 변경을 나타내는 일 예이다.
도 5에서 사용자 그룹 G4(440), 사용자 그룹 G3(430), 사용자 그룹 G4(440), 사용자 그룹 G2(420), 사용자 그룹 G6(460)에 속하는 사용자가 광고 제공 장치(100)에서 제공하는 사이트에 순차적으로 접근하였다고 가정한다. 또한, 도 5에서는 21번의 광고 노출 횟수를 기준으로 단위 노출량을 계산하였다고 가정한다.
도 5a는 광고 A, 광고 F, 광고 J, 광고 K, 광고 M, 광고 R의 잔여 노출량을 단위 노출량으로 설정한 경우의 광고 목록을 나타낸다. 도 5a를 참고하면, 21번 광고가 노출되는 동안 광고 A는 4회, 광고 F는 3회, 광고 J는 3회, 광고 K는 6회, 광고 M은 2회, 광고 R은 3회 노출되어야 하며, 이는 각각의 광고에 대한 단위 노출량이자 현 시점에서의 잔여 노출량을 의미한다.
먼저, 사용자 그룹 G4(440)에 속하는 사용자가 광고 제공 장치(100)에서 제공하는 사이트에 접근하였다. 사용자 그룹 G4(440)에 대한 광고 노출 순위는 광고 A, 광고 F, 광고 K가 가장 높다. 따라서, 광고 제공 장치(100)는 광고 A, 광고 F, 광고 K중 하나를 노출할 것이다. 광고 제공 장치(100)가 잔여 노출량이 가장 큰 광고를 노출하는 것으로 가정하면, 광고 제공 장치(100)는 광고 K를 노출할 것이다. 광고 K가 노출됨에 따라 광고 K에 대한 잔여 노출량은 도 5b에서와 같이 1만큼 감소될 것이다.
다음으로, 사용자 그룹 G3(430)에 속하는 사용자가 광고 제공 장치(100)에서 제공하는 사이트에 접근하였다. 사용자 그룹G3(430)에 대한 광고 노출 순위는 광고 R, 광고 K, 광고 A, 광고 F, 광고 J가 가장 높다. 따라서, 광고 제공 장치(100)는 광고 R, 광고 K, 광고 A, 광고 F, 광고 J 중 하나를 노출할 것이다. 잔여 노출량이 가장 큰 광고를 노출한다면, 광고 제공 장치(100)는 광고 K를 노출할 것이다. 그러나, 노출된 시점이 가장 오래된 광고를 노출한다면 광고 제공 장치(100)는 광고 R, 광고 A, 광고 F, 광고 J중 하나를 노출할 것이다. 광고 K는 직전에 노출되었기 때문이다. 설명의 편의를 위하여 광고 제공 장치(100)가 광고 K를 노출하였다고 가정하면, 광고 K에 대한 잔여 노출량은 도 5c에서와 같이 1만큼 감소될 것이다.
다음으로, 사용자 그룹 G4(440)에 속하는 사용자가 광고 제공 장치(100)에서 제공하는 사이트에 접근하였다. 사용자 그룹 G4(440)에 대한 광고 노출 순위는 광고 A, 광고 F, 광고 K가 가장 높다. 따라서, 광고 제공 장치(100)는 광고 A, 광고 F, 광고 K 중 하나를 노출할 것이다. 광고 제공 장치(100)가 잔여 노출량이 가장 큰 광고를 노출하는 것으로 가정하면, 광고 제공 장치(100)는 광고 A 또는 광고 K를 노출할 것이다. 광고 제공 장치(100)가 광고 A 또는 광고 K 중 노출된 시점이 더 오래된 광고를 노출한다고 가정하면, 광고 제공 장치(100)는 광고 A를 노출할 것이다. 따라서, 광고 A에 대한 잔여 노출량은 도 5d에서와 같이 1만큼 감소될 것이다.
종래에는 CPM방식으로 광고를 노출할 경우 해당 광고에 대한 필요 노출량을 보장하여야 하므로 사용자에 대한 맞춤 광고를 제공할 수 없었다. 또한, 맞춤 광고를 제공하는 경우 특정 사용자 그룹에 대한 접속이 집중될 수 있으므로 특정 광고만이 집중적으로 노출되는 문제점이 발생하였다. 그러나, 본원 발명의 경우 CPM방식으로 광고를 노출하면서 필요 노출량을 단위 기간으로 나누어 단위 노출량을 결정하고, 단위 노출량을 단위 기간에 대한 잔여 노출량으로 결정한다. 이 후, 단위 기간동안 단위 노출량의 범위 내에서 복수 개의 광고들을 맞춤 광고의 형태로 제공하고, 복수 개의 광고들에 대한 잔여 노출량이 모두 소진되면 위의 과정을 반복함으로써 광고들의 필요 노출량을 보장하면서도 사용자에 대한 맞춤 광고를 제공할 수 있게 된다.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 장치(100)에 관한 블록도를 나타낸다.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 장치(100)는 노출 순위 결정부(610), 잔여 노출량결정부(620), 광고 노출부(630) 및 잔여 노출량조정부(640)를 포함한다.
노출 순위 결정부(610)는 사용자 그룹별로 복수 개의 광고들의 노출 순위를 결정한다. 또한, 노출 순위 결정부(610)는 노출 순위가 동일한 광고를 동일한 그룹으로 그룹핑할 수 있다.
잔여 노출량결정부(620)는 복수 개의 광고들 각각이 노출되어야 할 횟수를 나타내는 필요 노출량에 비례하여 단위 기간동안 복수 개의 광고들 각각이 노출될 횟수인 단위 노출량을 산정한다. 일 예로, 광고 A가 하루 동안 노출되어야 할 필요 노출량이 240이고, 단위 기간이 1시간인 경우 광고 A에 대한 단위 노출량은 10이 된다. 다른 예로, 광고 A가 하루 동안 노출되어야 할 필요 노출량이 240이고 광고 B가 하루동안 노출되어야 할 필요 노출량이 120이며 단위 기간이 12회 노출인 경우, 광고 A에 대한 단위 노출량은 8(즉, 12*240/(240+120))이며, 광고 B에 대한 단위 노출량은 4(즉, 12*120/(240+120))이다. 잔여 노출량결정부(620)가 단위 노출량을 잔여 노출량으로 결정한다.
광고 노출부(630)는 광고를 노출할 사용자가 속하는 사용자 그룹을 식별하고, 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위에 기초하여 적어도 하나의 광고를 노출한다. 광고 노출부(630)는 사용자 그룹에 대한 광고 노출 순위, 광고 노출 이력, 사용자 선호도, 잔여 노출량등을 고려하여 노출될 광고를 선택할 수 있다.
잔여 노출량조정부(640)는 노출된 적어도 하나의 광고에 대한 잔여 노출량을 조정한다. 단위 기간이 경과한 경우(예를 들어, 현재의 단위기간동안 노출될 광고들의 목록에 광고가 존재하지 않는 경우) 잔여노출량조정부(640)는 잔여 노출량을 단위 노출량으로 초기화한다. 다만, 필요 노출량이 모두 노출된 광고는 광고 목록에서 삭제한다.(즉, 단위 노출량으로 초기화하지 않는다.)
한편, 상술한 본 발명의 실시예들은 컴퓨터에서 실행될 수 있는 프로그램으로 작성가능하고, 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체를 이용하여 상기 프로그램을 동작시키는 범용 디지털 컴퓨터에서 구현될 수 있다.
상기 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체는 마그네틱 저장매체(예를 들면, 롬, 플로피 디스크, 하드디스크 등), 광학적 판독 매체(예를 들면, 시디롬, 디브이디 등) 및 캐리어 웨이브(예를 들면, 인터넷을 통한 전송)와 같은 저장매체를 포함한다.
이제까지 본 발명에 대하여 그 바람직한 실시예들을 중심으로 살펴보았다. 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자는 본 발명이 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 변형된 형태로 구현될 수 있음을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 개시된 실시예들은 한정적인 관점이 아니라 설명적인 관점에서 고려되어야 한다. 본 발명의 범위는 전술한 설명이 아니라 특허청구범위에 나타나 있으며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 차이점은 본 발명에 포함된 것으로 해석되어야 할 것이다.

Claims (16)

  1. 사용자 그룹별로 복수 개의 광고들의 노출 순위를 결정하는 단계;
    상기 복수 개의 광고들 각각이 노출되어야 할 횟수를 나타내는 필요 노출량에 비례하여 단위 기간 동안 상기 복수 개의 광고들 각각이 노출될 횟수인 단위 노출량을 산정하고, 상기 단위 노출량을 잔여 노출량으로 결정하는 단계;
    광고를 노출할 사용자가 속하는 사용자 그룹을 식별하고, 상기 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위에 기초하여 적어도 하나의 광고를 노출하는 단계; 및
    상기 노출된 적어도 하나의 광고의 잔여 노출량을 조정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  2. 제 1항에 있어서, 상기 광고 제공 방법은,
    잔여 노출량이 제 1 임계치 이하인 광고의 개수가 제 2 임계치 이상이 되면, 상기 복수 개의 광고들 중 적어도 하나에 대한 잔여 노출량을 초기화하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  3. 제 1항에 있어서, 상기 조정하는 단계는,
    상기 노출된 적어도 하나의 광고에 대한 잔여 노출량을 감소시키는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  4. 제 1항에 있어서, 상기 광고 제공 방법은,
    잔여 노출량이 제 1 임계치 이하인 광고를 현재의 단위 기간에 노출되는 광고들의 목록에서 제외하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  5. 제 1항에 있어서, 상기 노출하는 단계는,
    상기 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위 및 상기 복수 개의 광고들의 잔여 노출량에 기초하여 적어도 하나의 광고를 노출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  6. 제 1항에 있어서, 상기 노출하는 단계는,
    상기 복수 개의 광고들의 상기 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위 및 상기 복수 개의 광고들의 노출 이력 정보에 기초하여 적어도 하나의 광고를 노출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  7. 제 5항에 있어서, 상기 노출하는 단계는,
    상기 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위가 가장 높은 광고를 선정하고, 상기 선정된 광고 중에서 잔여 노출량이 가장 큰 광고를 노출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  8. 제 1항에 있어서, 상기 광고 제공 방법,
    상기 사용자 그룹별로 동일한 우선 순위를 갖는 광고를 그룹핑하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  9. 사용자 그룹별로 복수 개의 광고들의 노출 순위를 결정하는 노출 순위 결정부;
    상기 복수 개의 광고들 각각이 노출되어야 할 횟수를 나타내는 필요 노출량에 비례하여 단위 기간 동안 상기 복수 개의 광고들 각각이 노출될 횟수인 단위 노출량을 산정하고, 상기 단위 노출량을 잔여 노출량으로 결정하는 잔여노출량결정부;
    광고를 노출할 사용자가 속하는 사용자 그룹을 식별하고, 상기 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위에 기초하여 적어도 하나의 광고를 노출하는 광고 노출부; 및
    상기 노출된 적어도 하나의 광고의 잔여 노출량을 조정하는 잔여 노출량조정부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 장치.
  10. 제 9항에 있어서, 상기 잔여 노출량조정부는,
    잔여 노출량이 제 1 임계치 이하인 광고들의 개수가 제 2 임계치 이상이 되면, 상기 복수 개의 광고들 중 적어도 하나에 대한 잔여 노출량을 초기화하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 장치.
  11. 제 9항에 있어서, 상기 잔여 노출량조정부는,
    상기 노출된 적어도 하나의 광고에 대한 잔여 노출량을 감소시키는 것을 특징으로 하는 광고 제공 장치.
  12. 제 9항에 있어서, 상기 잔여 노출량조정부는,
    잔여 노출량이 제 1 임계치 이하인 광고를 현재의 단위 기간에 노출되는 광고들의 목록에서 제외하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 장치.
  13. 제 9항에 있어서, 상기광고 노출부는,
    상기 복수 개의 광고들의 상기 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위 및 상기 복수 개의 광고들의 잔여 노출량에 기초하여 적어도 하나의 광고를 노출하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 장치.
  14. 제 9항에 있어서, 상기 광고 노출부는,
    상기 복수 개의 광고들의 상기 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위 및 상기 복수 개의 광고들의 노출 이력 정보에 기초하여 적어도 하나의 광고를 노출하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 장치.
  15. 제 13항에 있어서, 상기 광고 노출부는,
    상기 식별된 사용자 그룹에 대한 노출 순위가 가장 높은 광고를 선정하고, 상기 선정된 광고 중에서 잔여 노출량이 가장 큰 광고를 노출하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 장치.
  16. 제 9항에 있어서, 상기 광고 제공 장치는,
    상기 사용자 그룹별로 동일한 우선 순위를 갖는 광고를 그룹핑하는 그룹 설정부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 장치.
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