KR20150113370A - 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 광고 서비스 장치, 개인화된 광고를 수신하는 사용자 장치, 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체 - Google Patents

개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 광고 서비스 장치, 개인화된 광고를 수신하는 사용자 장치, 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체 Download PDF

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본 발명은 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 광고 서비스 장치, 개인화된 광고를 수신하는 사용자 장치, 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 개시한다. 즉, 본 발명은 사용자 장치로 개인화된 광고를 전송함으로써 사용자 장치에 대한 광고 효과를 높이기 위한 개인화된 광고를 사용자 장치로 제공할 수 있다. 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하기 위한 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치로 전송될 개인화된 광고를 결정하여 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송함으로써 사용자에게 필요한 광고 정보를 제공할 수 있고, 광고주의 광고 효과를 높일 수 있다.

Description

개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 광고 서비스 장치, 개인화된 광고를 수신하는 사용자 장치, 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체{Advertisement service device targeting personalized advertisement to user equipment, user equipment receiving personalized advertisement, method for targeting personalized advertisement to user equipment and computer readable medium having computer program recorded therefor}
본 발명은 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 광고 서비스 장치, 개인화된 광고를 수신하는 사용자 장치, 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에 관한 것으로, 특히 기계 학습에 기반하여 사용자 장치로 효과적인 광고를 전달하기 위한 광고 서비스 장치, 사용자 장치, 광고 타겟팅 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에 관한 것이다.
인터넷의 대중화를 이끈 월드 와이 웹(world wide web, WWW)이 성장한지 20년이 지나고 있다. 인터넷 광고는 1992년 최초의 웹사이트가 개설된 이후 2년 뒤인 1994년 10월 HOTWIRED에 배너 형태로 시작되었다. PC 통신을 기반으로 한 텍스트 형태의 광고가 인터넷 광고의 시초라고 할 수 있겠지만, 이용자와 인터랙션이 가능한 현재의 형태를 가진 것은 미국 HOTWIRED의 광고로부터 이다.
HOTWIRED에 게시된 광고는 1994년 9월 AT&T가 youwill.com이라는 웹 사이트로도 캠페인을 진행하면서 이 사이트의 홍보를 위해 탄생하게 되었다. hotwired.com이 AT&T를 설득해 최초로 온라인 배너 광고를 유치하였으며, 이 최초의 배너 광고에는 'Have you ever clicked your mouse right HERE' 라는 문구를 삽입해 클릭을 유도하는 당시로서는 획기적인 아이디어였다.
이를 시초로, 국내의 인터넷 광고는 1994년에 도입되어 단순 배너 광고 위주에서 멀티미디어 기술의 발달로 보다 많은 메시지를 전달하는 배너로 발전하였다. 이 시기에 인터넷 광고는 본격적으로 전통매체의 대안으로 인정받으면서 전자우편, 웹진 등 다양한 형태로 발전되었다.
이후, 1999년도에 인터넷 이용자수가 1,000만 명에 달하고, 2004년도에 3,000만 명을 돌파하면서 인터넷 보급이 빠르게 확산됨에 인터넷 광고도 동반 성장하여 디스플레이 광고(display AD)와 검색 광고(search AD) 등의 새로운 유형의 광고들이 등장하였다.
2006년도에 국내에서 세계 최초로 WiBro, HSDPA 서비스를 개시함에 따라 점점 유선 인터넷 사용이 정체되고 모바일 인터넷으로 이용 전이가 급속히 나타나면서 신규 인터넷 비즈니스 중심으로 개인 정보 등을 활용한 맞춤형 광고를 시도하고 있다.
인터넷, 모바일 광고 산업이 인쇄 매체를 제치고 2대 광고 매체로 성장할 수 있었던 배경은 기존 광고 매체가 가지고 있는 시간, 지면 제약을 넘어 수용자 선택성, 실시간성, 위치 기반성, 상호 작용성의 특징을 바탕으로 메시지를 제공한다는 점이다.
한국공개특허 제10-2000-0030058 [명칭: 인터넷 웹페이지를 이용한 광고 시스템 및 방법]
본 발명의 목적은 사용자 장치로 개인화된 광고를 전송함으로써 사용자 장치에 대한 광고 효과를 높이기 위한 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 광고 서비스 장치, 개인화된 광고를 수신하는 사용자 장치, 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공함에 있다.
본 발명의 다른 목적은 사용자 장치가 전송한 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치를 특정한 사용자 장치 그룹으로 그룹핑하고 그룹핑된 사용자 장치 그룹에 특정한 광고를 타겟팅하기 위한 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 광고 서비스 장치, 개인화된 광고를 수신하는 사용자 장치, 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공함에 있다.
본 발명의 다른 목적은 사용자 장치가 전송한 광고 타겟팅 정보를 실시간으로 분석하고 실시간으로 사용자 장치로 전송할 광고를 타겟팅하기 위한 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 광고 서비스 장치, 개인화된 광고를 수신하는 사용자 장치, 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공함에 있다.
본 발명의 실시예에 따른 개인화된 광고 서비스 장치는 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하기 위한 광고 타겟팅 정보를 관리하는 사용자 장치 정보 관리부, 사용자 장치로 전송되는 광고의 물량을 스케줄링하는 광고 스케줄링부, 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치로 전송될 개인화된 광고를 결정하는 전송 광고 결정부와 전송 광고 결정부에 의해 결정된 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하는 광고 전송부를 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 사용자 장치 정보 관리부는 사용자 장치의 로그 정보를 저장하는 로그 수집 모듈, 로그 정보를 데이터 베이스로 저장하는 로그 데이터 베이스 로더 모듈과 로그 수집 모듈로부터 수신한 요청(request), 노출량(impression), 클릭(click)을 기반으로 FR(fillrate), CTR(click through rate)을 저장하는 스케줄링 캐쉬 모듈을 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 전송 광고 결정부는 사용자 장치에 대한 개인화된 데이터를 분석하기 위해 구현된 광고 데이터 분석 엔진 모듈, 광고 데이터 분석 엔진 모듈을 기반으로 분석된 데이터를 기반으로 개인화된 광고에 대한 정보를 획득하는 광고 타겟팅 엔진 모듈과 광고 전송부의 요청에 따라 개인화된 광고를 탐색하여 탐색된 개인화된 광고를 광고 전송부로 전송하는 광고 탐색 모듈을 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 스케줄링부는 FR(fillrate)를 맞추기 위해 사용자 장치로 전송할 개인화된 광고의 물량을 조정하는 FR 관리 모듈, 광고별 소진율에 따라 개인화된 광고의 물량을 조정하고 할당하는 광고 할당 모듈과 광고별 소진율을 기반으로 보정을 수행하는 광고 보정 모듈을 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 전송부는 전송 광고 결정부와 인터페이스를 형성하고 사용자 장치의 식별자 정보를 기반으로 개인화된 광고를 수신하는 광고 수신 모듈, 사용자 장치로 개인화된 광고를 타겟팅하는 광고 타겟팅 모듈, 사용자 장치로 개인화된 광고를 전송하는 광고 송신 모듈, 사용자 장치로 전송될 개인화된 광고의 FR(fillrate)을 실시간으로 조정하는 조정 모듈과 광고 스케줄링부로부터 스케줄링 정보를 수신하는 스케줄링 모듈을 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 사용자 장치 정보 관리부는 복수의 사용자 장치를 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치 그룹으로 그룹핑하고, 사용자 장치가 속한 사용자 장치 그룹을 판단하고, 전송 광고 결정부는 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치 그룹에 포함된 다른 사용자 장치로 전송할 개인화된 광고를 결정하고, 광고 타겟팅 정보는 사용자 장치의 구매 내역, 장바구니 분석, 상품 검색 키워드, 결제 내역, 광고 클릭 정보, 배송 내역 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 사용자 장치 정보 관리부는 사용자 장치로부터 실시간 전송되는 광고 타겟팅 정보를 관리하고, 전송 광고 결정부는 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치로 전송할 개인화된 광고를 결정하고, 광고 타겟팅 정보는 사용자 장치의 구매 내역, 장바구니 분석, 상품 검색 키워드, 결제 내역, 광고 클릭 정보, 배송 내역 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 개인화된 광고를 수신하는 사용자 장치는 광고 서비스 장치로 광고 서비스 장치가 사용자 장치로 전송할 광고를 결정하기 위한 광고 타겟팅 정보를 전송하는 광고 타겟팅 정보 전송부, 광고 서비스 장치로 개인화된 광고를 요청하는 광고 요청부와 광고 서비스 장치로부터 수신한 개인화된 광고를 출력하는 광고 출력부를 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 서비스 장치는 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하기 위한 광고 타겟팅 정보를 관리하고 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치로 전송될 개인화된 광고를 결정하여 결정된 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하도록 구현되고, 광고 타겟팅 정보는 사용자 장치의 구매 내역, 장바구니 분석, 상품 검색 키워드, 결제 내역, 광고 클릭 정보, 배송 내역 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 개인화된 광고 서비스 방법은 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하기 위한 광고 타겟팅 정보를 관리하는 단계, 사용자 장치로 전송되는 광고의 물량을 스케줄링하는 단계, 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치로 전송될 개인화된 광고를 결정하는 단계와 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서, 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하기 위한 광고 타겟팅 정보를 관리하는 단계는 복수의 사용자 장치를 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치 그룹으로 그룹핑하고, 사용자 장치가 속한 사용자 장치 그룹을 판단하는 단계를 포함하되, 사용자 장치 그룹은 사용자 장치의 구매 내역, 장바구니 분석, 상품 검색 키워드, 결제 내역, 광고 클릭 정보, 배송 내역 중 적어도 하나를 다른 사용자 장치의 구매 내역, 장바구니 분석, 상품 검색 키워드, 결제 내역, 광고 클릭 정보, 배송 내역 중 적어도 하나와 비교하여 생성될 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에는 상술한 실시예에 따른 방법을 수행하는 컴퓨터 프로그램이 저장될 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 개인화된 광고 시스템은 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하기 위한 광고 타겟팅 정보를 관리하고 사용자 장치로 전송되는 광고의 물량을 스케줄링하고 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치로 전송될 개인화된 광고를 결정하고 결정된 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하는 광고 서비스 장치와 광고 서비스 장치로 광고 서비스 장치가 사용자 장치로 전송할 광고를 결정하기 위한 광고 타겟팅 정보를 전송하고 광고 서비스 장치로 개인화된 광고를 요청하고 광고 서비스 장치로부터 수신한 개인화된 광고를 출력하는 사용자 장치를 포함할 수 있다.
본 발명은 개인화된 광고를 결정하기 위한 광고 타겟팅 정보(사용자 장치의 구매 내역, 장바구니 분석, 상품 검색 키워드, 결제 내역, 광고 클릭 정보, 배송 내역 중)를 기반으로 사용자 장치로 개인화된 광고를 전송함으로써 사용자에게 필요한 광고 정보만을 제공 가능하여 네트워크 자원의 효율적인 활용이 가능하며, 불필요한 광고 전송에 따른 네트워크 자원의 낭비를 방지할 수 있으며, 광고주의 광고 효과를 높일 수 있다.
또한, 계속적으로 광고 서비스 장치로 피드백되는 사용자 장치의 광고 타겟팅 정보를 기계 학습하여 개인적으로 타겟팅된 광고를 전송하여 광고의 CTR(click through rate)을 향상시킬 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 방법을 나타낸 개념도이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 방법을 나타낸 개념도이다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치를 나타낸 개념도이다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치 정보 분석부를 나타낸 개념도이다.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 전송 광고 결정부를 나타낸 개념도이다.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 광고 스케줄링부를 나타낸 개념도이다.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 광고 전송부를 나타낸 개념도이다.
도 8은 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치로 광고를 전송하는 방법을 나타낸 흐름도이다.
본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 본 발명에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 기술적인 용어가 본 발명의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 발명에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.
또한, 본 발명에서 사용되는 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한 복수의 표현을 포함한다. 본 발명에서 "구성된다" 또는 "포함한다" 등의 용어는 발명에 기재된 여러 구성 요소들 또는 여러 단계를 반드시 모두 포함하는 것으로 해석되지 않아야 하며, 그 중 일부 구성 요소들 또는 일부 단계들은 포함되지 않을 수도 있고 또는 추가적인 구성 요소 또는 단계들을 더 포함할 수 있는 것으로 해석되어야 한다.
또한, 본 발명에서 사용되는 제 1, 제 2 등과 같이 서수를 포함하는 용어는 구성 요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만 구성 요소들은 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 용어들은 하나의 구성 요소를 다른 구성 요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제 1 구성 요소는 제 2 구성 요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제 2 구성 요소도 제 1 구성 요소로 명명될 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.
또한, 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 발명의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 본 발명의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니 됨을 유의해야 한다.
기존의 단순한 통계 기반의 광고 타게팅은 광고 대상에 대한 개인화 분석이 되지 않았다. 따라서, 실제 사용자 장치로 광고를 타게팅시 사용자 장치의 CTR(click through rate)이 떨어지는 경우가 많았다. 이러한 기존의 광고 타게팅 방법보다 광고 효과를 높이기 위한 개인화된 광고를 서비스하는 방법이 필요하다.
이하, 본 발명의 실시예에 따른 개인화된 광고 서비스 방법에서는 구체적으로 광고 대상(예를 들어, 사용자 장치의 사용자)의 성향을 분석할 수 있다. 분석된 광고 대상의 성향은 광고를 광고 대상으로 전송하기 위해 사용될 수 있다. 광고 대상으로 광고를 제공하기 위해서는 광고 대상의 성향을 실시간으로 분석하거나 광고 대상을 그룹핑하여 장기적으로 분석할 수 있다. 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 방법에서는 대용량 광고 검색 시스템을 사용하여 검색된 광고들이 실시간으로 광고 대상으로 스케줄링될 수 있다. 또한, 동시에 광고 대상의 정보를 분석하여 광고 대상으로 광고를 재타겟팅(retargeting)하여 광고 대상으로 전송된 광고가 높은 CTR(click through rate)을 가지도록 할 수 있다.
이하, 본 발명의 실시예에 따르면, 개인화된 광고 서비스를 제공하는 장치를 광고 서비스 장치, 광고 서비스를 제공받는 장치를 사용자 장치라는 용어로 표현한다. 사용자 장치는 광고 대상(예를 들어, 사용자)의 장치일 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 개인화된 광고 서비스 방법을 나타낸 개념도이다.
도 1에서는 개인화된 광고를 제공하는 광고 서비스 장치에서 일정 기간의 분석을 통해 사용자 장치로 광고를 전송하는 방법에 대해 게시한다. 일정 기간 동안 사용자 장치로부터 전송된 광고 타겟팅 정보의 분석을 통해 그룹화된 사용자 장치 그룹 또는 특정 사용자 장치로 광고 정보를 전송할 수 있다. 광고 타겟팅 정보는 사용자 장치 그룹 또는 특정 사용자 장치로부터 수신한 정보로서 광고를 타겟팅하기 위한 정보를 포함한다.
이하, 본 발명의 실시예에서는 설명의 편의상 광고 서비스 장치가 사용자 장치 그룹 단위로 특정 광고를 타겟팅하는 방법에 대해 게시한다.
도 1을 참조하면, 광고 서비스 장치에서 복수의 사용자 장치는 전송된 광고 타겟팅 정보를 기반으로 하나의 사용자 장치 그룹(150)으로 구분될 수 있다. 사용자 장치 그룹(150)에 포함되는 복수의 사용자 장치 중 적어도 하나의 사용자 장치는 광고 서비스 장치(100)로 광고 타겟팅 정보를 전송할 수 있다. 광고 타겟팅 정보는 사용자 장치 그룹(150)으로 광고를 타겟팅하기 위해 고려되는 정보일 수 있다. 광고 서비스 장치(100)는 광고 타겟팅 정보를 수신하고 수신한 광고 타겟팅 정보를 기반으로 결정된 광고를 사용자 장치 그룹(150)에 포함된 사용자 장치로 전송할 수 있다.
이하, 본 발명의 실시예에서는 광고 서비스 장치가 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치 그룹으로 개인화된 광고를 전송하는 방법에 대한 실시예를 게시한다.
(1) 사용자 장치에 의해 선택된 구매 내역 또는 장바구니에 대한 분석을 기반으로 개인화된 광고를 제공하는 방법.
광고 서비스 장치는 사용자 장치의 구매 내역 또는 장바구니를 기반으로 지시되는 상품을 카테고리 별로 분석을 수행할 수 있다. 상품에 대해 카테고리 별로 분석을 수행하고 상품 구매 취향이 유사한 사용자 장치들끼리 사용자 장치 그룹을 구성할 수 있다. 광고 서비스 장치는 사용자 장치 그룹 별로 매칭되는 개인화된 광고를 전송할 수 있다. 하나의 사용자 장치는 복수의 사용자 장치 그룹에 포함될 수 있다. 사용자 장치 그룹 별로 제공될 광고는 광고 서비스 장치를 통해 결정될 수 있다.
예를 들어, 특정 사용자 장치 그룹에 속하는 사용자 장치가 특정 사이트에 접속한 경우, 광고 서비스 장치는 특정 사이트의 광고창을 통해 사용자 장치가 포함된 사용자 장치 그룹에 매칭되는 광고를 전송할 수 있다. 사용자 장치 그룹에 매칭되는 광고는 미리 설정된 사용자 장치 그룹과 광고 간의 매칭 관계에 의해 결정될 수 있다. 이러한 방법을 사용함으로써 사용자 장치가 장바구니에만 저장하고 구매하지 않았던 상품에 대한 광고 또는 사용자 장치가 구매한 물품과 관련된 다른 물품의 정보가 사용자 장치로 전송될 수 있다.
구체적인 예는 아래와 같을 수 있다. 사용자 장치 A, 사용자 장치 B, 사용자 장치 C가 유사한 구매 취향을 가지는 사용자 장치 그룹으로 분류된 경우, 사용자 장치 A, B, C가 속한 사용자 장치 그룹으로 각각의 사용자 장치가 구매한 물건들에 대한 광고를 셔플링하여 전송할 수 있다. 사용자 장치 A가 로만손을 구매하고 사용자 장치 B가 티맥스를 구매하고 사용자 장치 C가 태그호이어를 구매한 경우를 가정할 수 있다. 이러한 경우, 하나의 사용자 장치 그룹에 포함되는 사용자 장치 각각의 구매 정보를 기반으로 광고를 셔플링하여 사용자 장치 A에게 태그호이어에 관련된 광고, 사용자 장치 B에게 로만손에 관련된 광고, 사용자 장치 C에게 티맥스에 관련된 광고를 전송할 수 있다.
(2) 사용자 장치에 의해 검색된 상품 검색 키워드를 기반으로 개인화된 광고를 제공하는 방법.
사용자 장치에 의해 검색된 상품 검색 키워드를 기반으로 개인화된 광고를 제공할 수 있다. 예를 들어, 광고 서비스 장치는 특정 기간(예를 들어, 3개월~1년)에 걸쳐 작성된 사용자 장치의 구매 키워드를 분석할 수 있다. 광고 서비스 장치는 사용자 장치의 구매 경향을 분석하여 분석된 사용자 장치의 분석된 구매 경향을 기반으로 현재 시점에 적합한 상품(예를 들어, 스테디 아이템(steady item), 시즌 아이템(season item))의 광고가 전송되도록 할 수 있다. 스테디 아이템에 대한 광고는, 예를 들어, 1년 동안에 꾸준히 팔리고 있는 물건, 또는 주기적으로 팔리는 물건(예를 들어, 고무장갑, 휴지 등)에 대한 광고일 수 있다. 계절 아이템에 대한 광고는, 예를 들어, 계절별 베스트 셀러(핫 팩, 가습기, 에어컨 등)에 대한 광고일 수 있다.
(3) 인앱 또는 앱 결제 분석을 기반으로 개인화된 광고를 제공하는 방법.
예를 들어, 어플리케이션을 구매할 수 있는 어플리케이션 스토어에서 어플리케이션을 구매한 사용자 장치를 그룹핑할 수 있다. 광고 서비스 장치는 사용자 장치가 구매한 상품의 카테고리를 기반으로 사용자 장치를 그룹핑하여 사용자 장치 그룹을 결정할 수 있다. 그룹핑된 사용자 장치 그룹 별로 광고를 할 상품군을 매칭할 수 있다. 구체적인 예로, 사용자 장치 A, 사용자 장치 B, 사용자 장치 C가 구매한 상품이 아케이드 게임 카테고리로 분류되어 사용자 장치 A, 사용자 장치 B, 사용자 장치 C가 하나의 사용자 장치 그룹을 형성할 수 있다. 이러한 사용자 장치 그룹 정보를 기반으로 광고 서비스 장치는 특정 사용자 장치(예를 들어, 사용자 장치 C)가 다운로드하였던 아케이드 게임을 나머지 사용자 장치(예를 들어, 사용자 장치 A, 사용자 장치 B)로 광고할 수 있다.
(4) 적립 로그 분석을 기반으로 광고를 제공하는 방법.
온/오프 라인 상품 구매를 기반으로 적립된 포인트와 같은 사용자 장치의 적립 내역을 기반으로 사용자 장치로 광고를 제공할 수 있다. 적립을 위해 구매한 상품 정보를 상품 카테고리 별로 분석하여 구매 취향이 유사한 사용자 장치를 사용자 장치 그룹으로 분류할 수 있다. 광고 서비스 장치는 사용자 장치 그룹에 대하여 사용자 장치 그룹에 매칭되는 광고를 전송할 수 있다. 광고를 제공함에 있어서 위치 기반 서비스에 연동하여 오프라인으로 인근 상점에 갔을 때 사용자 장치의 위치 정보 및 인근 상점의 위치 정보를 기반으로 사용자 장치로 상점 광고를 전송할 수 있다. 광고 서비스 장치는 사용자 장치가 포인트 적립을 위해 상품을 구매할 수 있는 오프라인 상점에 대한 데이터를 저장하고 있을 수 있다. 구체적인 예로 사용자 장치가 온라인을 통해 자전거를 구매하여 구매 포인트를 적립할 수 있다. 광고 서비스 장치는 이러한 적립 정보를 기반으로 사용자 장치가 이동시 인근 자전거 오프라인 매장에서 물통을 싸게 판다는 광고를 전송할 수 있다.
(5) 클릭 로그 분석을 기반으로 개인화된 광고를 제공하는 방법
일정 기간 동안 사용자 장치가 광고 카테고리에 대해 수행하는 클릭을 분석할 수 있다. 특정 광고 또는 특정 카테고리에 대하여 CTR이 높은 사용자 장치들을 사용자 장치 그룹으로 그룹핑할 수 있다. 광고 서비스 장치는 사용자 장치 그룹에 대해 사용자 그룹에 관련하여 매칭된 광고를 전송할 수 있다. 구체적인 예로, 사용자 장치 A가 옷에 대한 광고를 클릭하는 경우, 광고 서비스 장치는 사용자 장치 A와 동일한 사용자 그룹으로 분류된 사용자 장치 B 및 사용자 장치 C에게 사용자 장치 A에 의해 클릭된 옷에 대한 광고를 전송할 수 있다.
(6) 배송 내역을 기반으로 개인화된 광고를 제공하는 방법.
광고 서비스 장치는 사용자 장치가 배송받은 상품에 대한 정보를 기반으로 광고를 제공할 수 있다. 광고 서비스 장치는 사용자 장치가 온라인을 통해 상품을 구매하고 상품을 배송받은 경우, 배송 내역을 통해 사용자 장치가 배송받은 상품에 대한 정보를 획득할 수 있다. 광고 서비스 장치는 사용자 장치가 배송받은 상품에 대한 정보를 기반으로 상품 구매 취향에 대해 분석할 수 있다. 광고 서비스 장치는 분석된 상품 구매 취향에 대한 정보를 기반으로 상품 그룹을 생성하고, 사용자 장치가 특정 웹사이트에 접속시 상품 그룹에 관련된 상품 정보를 사용자 장치로 전송할 수 있다.
(7) 복수의 웹을 통해 획득된 정보 및 적립 내역 정보를 기반으로 개인화된 광고를 제공하는 방법.
전술한 (1) 내지 (6)의 방법을 모두 종합하여 사용자 장치를 그룹핑하고, 사용자 장치 그룹에 매칭되는 개인화된 광고를 제공할 수 있다.
(1) 내지 (7)에서는 광고 서비스 장치가 일정 기간 획득된 사용자 장치의 상품 구매 정보, 상품 배송 정보, 적립 내역 정보, 광고 클릭 정보 등을 기반으로 사용자 장치를 그룹핑하고 그룹핑된 사용자 장치 그룹을 기반으로 광고를 제공하는 방법에 대해 게시한다. (1) 내지 (7)은 하나의 예시로써 이외에도 다양한 방법을 기반으로 사용자 장치를 그룹핑하여 광고 서비스 장치가 그룹핑된 사용자 장치 그룹으로 광고를 전송할 수 있다.
이러한 방법뿐만 아니라 광고 서비스 장치는 실시간으로 사용자 장치를 분석하여 사용자 장치에 개인화된 광고를 제공할 수도 있다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 방법을 나타낸 개념도이다.
도 2에서는 광고 서비스 장치가 사용자 장치의 구매 내역 정보, 장바구니 정보, 상품 검색 키워드 정보 등과 같은 상품 타겟팅 정보를 실시간으로 제공받고 이를 기반으로 사용자 장치로 제공할 광고를 결정하는 방법에 대해 게시한다.
도 2를 참조하면, 사용자 장치(250)는 광고 타겟팅 정보를 광고 서비스 장치(200)로 전송할 수 있다. 광고 서비스 장치(200)는 광고 타겟팅 정보를 실시간으로 분석하고 사용자 장치(250)에 타겟팅된 광고를 전송할 수 있다.
(1) 사용자 장치의 구매 내역을 기반으로 개인화된 광고를 제공하는 방법.
광고 서비스 장치는 사용자 장치의 구매 내역을 실시간으로 분석하여 사용자 장치가 구매를 한 후 일정 기간(구매한지 1~2시간 내외의 상품) 동안 사용자 장치가 구매한 상품과 연관되어 필요한 상품을 추천 광고로 사용자 장치로 전송할 수 있다. 광고 서비스 장치는 특정 사용자들이 특정 물품과 함께 구매하는 상품 정보를 기반으로 특정 물품과 연관된 연관 물품에 대한 정보를 획득할 수 있다. 구체적이 예로, 광고 서비스 장치가 사용자 장치의 자전거 구매 정보를 획득한 경우, 자전거와 연관된 광고(예를 들어, 자전거의 악세서리들에 대한 광고)를 전송할 수 있다. 또 다른 예로 사용자 장치가 TV를 구매한 경우, DVD Player 광고를 전송할 수 있다. 이러한 광고 제공 방법은 하나의 웹 사이트가 아닌 복수의 웹 사이트 간에 연관되어 수행될 수 있다. 예를 들어, A사이트에서 구매한 상품과 연관된 상품에 대한 광고가 B 사이트를 통해 사용자 장치로 전송될 수 있다.
(2) 사용자 장치의 장바구니 분석을 기반으로 개인화된 광고를 제공하는 방법.
광고 서비스 장치는 사용자 장치가 장바구니에 저장한 상품을 분석하여 장바구니에 저장한 상품에 대한 광고, 장바구니에 저장한 상품과 관련된 광고를 사용자 장치로 전송할 수 있다. 예를 들어, 광고 서비스 장치는 사용자 장치에 의해 현재 장바구니에 담겨진 상품, 사용자 장치에 의해 일정 기간(예를 들어, 1~2시간 이내) 내에 사용자 장치의 장바구니에 담겨 있는 상품에 대한 정보를 기반으로 관련된 상품에 대한 광고를 사용자 장치로 전송할 수 있다. 사용자 장치의 장바구니에 담겨있는 상품에 대한 광고를 사용자 장치로 전송하였을 경우, 사용자 장치의 광고 클릭률이 높아질 수 있다. 구체적인 예로, 사용자 장치의 장바구니에 자전거를 담은 기록이 있는 경우, 광고 서비스 장치는 자전거에 대한 광고를 사용자 장치로 전송할 수 있다. 또한, 사용자 장치의 장바구니에 시계를 담은 기록이 존재하는 경우, 광고 서비스 장치는 사용자 장치가 특정 앱을 수행하는 경우, 특정 앱의 광고창을 통해 시계 광고를 전송할 수 있다.
(3) 상품 검색 키워드를 기반으로 개인화된 광고를 제공하는 방법.
광고 서비스 장치는 1~5분 이내에 사용자 장치에 의해 검색된 검색 키워드를 기반으로 검색 키워드와 관련된 상품의 광고를 사용자 장치로 전송할 수 있다. 광고 서비스 장치는 광고에 대한 분석(광고 상품에 대한 설명, 제목, 카테고리, Text 분석)을 기반으로 광고에 대한 색인 정보를 생성할 수 있다. 광고 서비스 장치는 색인 정보와 검색 키워드 정보를 매칭하여 검색 키워드 정보와 매칭되는 색인 정보를 가지고 있는 광고 정보를 사용자 장치로 전송할 수 있다
구체적인 예로, 사용자 장치가 '시계' 라는 키워드를 상품을 검색하는 검색창에 입력하는 경우를 가정할 수 있다. 이러한 경우, 광고 서비스 장치는 '시계' 라는 키워드에 연관된 광고의 색인 정보를 검색할 수 있고, 검색된 광고의 색인 정보에 관련된 광고(예를 들어, 시계와 관련된 정보)를 전송할 수 있다. 또 다른 예로, 사용자 장치가 상품권이라는 상품 키워드르 입력하는 경우, 광고 서비스 장치는 상품권과 관련된 광고 정보를 전송할 수 있다.
(4) 인앱/앱 결제 분석 정보를 기반으로 개인화된 광고를 제공하는 방법.
광고 서비스 장치는 어플리케이션을 제공하는 앱 스토어에서 사용자 장치가 다운로드한 앱에 대한 정보를 기반으로 사용자 장치로 광고를 제공할 수 있다. 예를 들어, 사용자 장치의 앱을 구매한 결제 내역을 분석하여 사용자 장치가 구매한 앱과 관련된 다른 앱에 대한 정보, 사용자 장치가 구매한 앱과 관련된 상품 정보 등을 사용자 장치로 전송할 수 있다. 구체적인 예로, 사용자 장치가 전략 시뮬레이션 게임을 다운로드한 경우, 광고 서비스 장치는 사용자 장치에 의해 다운로드된 전략 시뮬레이션 게임과 관련된 다른 전략시뮬레이션에 대한 추천 광고 정보를 전송할 수 있다.
(5) 사용자 장치의 클릭 정보를 기반으로 광고를 제공하는 방법.
사용자 장치로 제공되는 광고가 사용자 장치에 의해 클릭되는 경우를 가정할 수 있다. 이러한 경우 광고 서비스 장치는 사용자 장치에 의해 클릭된 광고와 유사한 카테고리 또는 동일 유형의 상품 광고를 사용자 장치로 광고 송출할 수 있다. 구체적인 예로, 사용자 장치가 시계 광고를 보고 클릭을 하는 경우, 광고 서비스 장치는 일정 시간(예를 들어, 1~2분 내)로 다른 시계 광고를 사용자 장치로 전송할 수 있다
(6) 사용자 장치의 위치 정보를 기반으로 광고를 제공하는 방법.
사용자 장치가 현재 위치한 장소의 위치 정보를 기반으로 사용자 장치로 광고를 전송할 수 있다. 사용자 장치의 위치와 일정한 거리 이내에 광고를 요청한 광고 업체가 존재하는 경우, 해당 광고 업체의 광고를 사용자 장치로 전송할 수 있다. 구체적인 예로, 사용자 장치가 A 지역에 간 경우, A 지역 인근에 위치한 유명한 인근 음식점 광고가 사용자 장치로 전송될 수 있다.
(1) 내지 (6)은 하나의 예시로서 이외에도 다양한 방법을 기반으로 사용자 장치의 실시간 정보를 분석하여 광고 서비스 장치가 사용자 장치로 광고를 전송할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 개인화된 광고 서비스 방법에서는 분석된 데이터를 이용하여 기계 학습(machine learning)(예를 들어, 지도 학습(supervised Learning) 및 자율 학습(Unsupervised Learning))을 수행할 수 있다. 이러한 기계 학습을 통해 개인화된 광고의 타겟팅(targeting) 및 재타겟팅(retargeting)을 수행하여 사용자 장치의 CTR을 증가시킬 수 있다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치를 나타낸 개념도이다.
도 3을 참조하면, 사용자 장치로 광고를 제공하는 광고 서비스 장치에 대해 게시한다. 도 3에서는 설명의 편의상 기능에 따라 구성부를 구분하여 게시하나, 하나의 구성부가 복수의 구성부로 구현되거나, 복수의 구성부가 하나의 구성부로 구현될 수 있다.
또한, 도 3에서는 하나의 광고 서비스 장치에 모든 구성부가 포함되는 것을 가정하나, 각각의 구성부는 별도의 장치로 구현될 수도 있다.
도 3을 참조하면, 광고 서비스 장치는 사용자 장치 정보 관리부(300), 전송 광고 결정부(310), 광고 스케줄링부(320), 광고 전송부(330), 데이터 베이스부(340) 및 프로세서(350)를 포함할 수 있다.
사용자 장치 정보 관리부(300)는 사용자 장치의 특정 웹사이트에 접속하여 남긴 상품 구매 기록, 상품 광고 클릭 기록, 포인트 기록, 배송 기록 등과 같은 사용자 장치의 상품 구매 관련 정보를 관리하기 위해 구현될 수 있다. 이러한 상품 구매 관련 정보는 사용자 장치의 광고 타겟팅 정보가 될 수 있다. 사용자 장치 정보 관리부(300)는 광고 타겟팅 정보를 전송 광고 결정부(310)로 전송할 수 있다. 전송 광고 결정부(310)는 사용자 장치 정보 관리부(300)에 의해 전송된 광고 타겟팅 정보를 사용하여 사용자 장치로 전송할 광고를 결정할 수 있다.
사용자 장치 정보 관리부(300)는 복수의 사용자 장치를 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치 그룹으로 그룹핑할 수 있다. 또한, 사용자 장치 정보 관리부(300)는 사용자 장치가 속한 사용자 장치 그룹을 판단하고, 사용자 장치로부터 실시간 전송되는 광고 타겟팅 정보를 관리할 수 있다.
전송 광고 결정부(310)는 사용자 장치로 전송될 광고를 결정하기 위해 구현될 수 있다. 전송 광고 결정부(310)는 광고 전송부(330)로부터 요청을 받은 경우, 사용자 장치로 전송할 개인화된 광고에 대한 정보를 광고 전송부(330)로 전송할 수 있다. 전송 광고 결정부(310)에서는 사용자 장치 정보 관리부(300)에 의해 전송된 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치로 전송할 광고를 결정할 수 있다. 전송 광고 결정부(310)는 도 1에서 전술한 바와 같이 일정 기간 획득된 사용자 장치의 광고 타겟팅 정보(예를 들어, 상품 구매 정보, 상품 배송 정보, 적립 내역 정보, 광고 클릭 정보 등)을 기반으로 그룹핑된 사용자 장치 그룹으로 전송될 개인화된 광고를 결정할 수 있다. 또한, 전송 광고 결정부(310)는 도 2에서 전술한 바와 같이 사용자 장치의 실시간 정보를 분석하여 사용자 장치로 전송될 개인화된 광고를 결정할 수 있다.
광고 스케줄링부(320)는 사용자 장치로 전송될 광고를 스케줄링하기 위해 구현될 수 있다. 예를 들어, 광고 스케줄링부(320)는 전송 광고 결정부(310)에 의해 결정된 복수의 광고를 수신하고 이를 사용자 장치로 전송하기 위한 스케줄링을 수행할 수 있다. 또한, 광고 스케줄링부(320)는 광고의 FR(fillrate)을 맞추어서 광고 물량을 조정할 수 있다. 필레이트(FR)는 광고 매체에 의해 광고 네트워크 서버로 광고 요청이 있을 경우, 광고 매체가 광고를 수신하는 비율을 지시할 수 있다. 광고 스케줄링부(320)에 의해 결정된 스케줄링 정보(광고 물량 및 FR 조정 수치)는 광고 전송부(330)로 전송될 수 있다.
광고 전송부(330)는 전송 광고 결정부(310)에 의해 결정된 개인화된 광고를 사용자 장치 그룹 또는 사용자 장치로 전송할 수 있다. 광고 전송부(330)는 사용자 장치로부터 광고 요청을 받을 수 있다. 광고 전송부(330)는 스케줄링된 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송할 수 있다.
데이터베이스부(340)는 광고에 대한 정보를 저장하고 사용자 장치로 전송하기 위한 광고를 결정하기 위해 필요한 정보를 저장하기 위해 구현될 수 있다.
프로세서(350)는 사용자 장치 정보 관리부(300), 전송 광고 결정부(310), 광고 스케줄링부(320), 광고 전송부(330), 데이터 베이스부(340)의 동작을 제어하기 위해 구현될 수 있다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치 정보 관리부를 나타낸 개념도이다.
도 4에서는 사용자 장치 정보 관리부에 포함된 모듈의 동작에 대해 게시한다. 아래의 사용자 장치 정보 관리부에 포함된 모듈은 기능상으로 모듈을 분류한 하나의 실시예이다.
도 4를 참조하면, 사용자 장치 정보 관리부는 로그 수집(log gather) 모듈(400) 및 로그 데이터베이스 로더(log database loader) 모듈(410), 스케줄링 캐쉬(scheduling cache) 모듈(420)을 포함할 수 있다.
로그 수집(log gather) 모듈(400)은 사용자 장치의 로그 정보를 저장하고 스케줄링 캐쉬 모듈(420)로 광고에 대한 노출량(impression) 및 클릭 정보를 전송할 수 있다. 또한, 로그 수집 모듈(400)은 노출량 및 클릭 정보를 기반으로 부정 클릭 내지 부정 노출을 검출할 수 있다.
로그 데이터베이스 로더(log database loader) 모듈(410)은 로그 수집 모듈(400)이 저장한 데이터를 데이터베이스로 저장할 수 있다. 또한, 로그 데이터 베이스 로더(410)는 실시간으로 광고에 대한 과금 및 집계 수행할 수 있다.
스케줄링 캐쉬(scheduling cache) 모듈(420)은 광고 전송부의 전송 모듈 및 로그 수집 모듈(400)으로부터 수신한 요청(request), 노출량(impression), 클릭(click)을 아용하여 FR, CTR을 저장할 수 있다.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 전송 광고 결정부를 나타낸 개념도이다.
도 5에서는 전송 광고 결정부에 포함된 모듈의 동작에 대해 게시한다. 아래의 전송 광고 결정부에 포함된 모듈은 기능상으로 모듈을 분류한 하나의 실시예이다.
도 5를 참조하면, 전송 광고 결정부는 광고 데이터 분석 엔진 모듈(500), 광고 타겟팅 엔진 모듈(510), 광고 탐색 모듈(520), 전송 광고 결정 데이터베이스 모듈(530)을 포함할 수 있다.
광고 데이터 분석 엔진 모듈(500)은 특정 사용자 장치에 대한 개인화된 데이터를 분석하거나 사용자 장치 그룹의 데이터를 분석하기 위해 구현될 수 있다.
광고 타겟팅 엔진 모듈(510)은 광고 데이터 분석 엔진 모듈(500)을 기반으로 분석된 데이터를 기반으로 광고를 타겟팅하기 위해 구현될 수 있다. 광고 타겟팅 엔진 모듈(510)에서는 분석된 데이터와 광고를 연결하고, 연결된 광고가 복수개인 경우, 사용자 장치로 전달되는 우선 순위 또는 랭킹을 결정할 수 있다. 또한, 광고 타겟팅 엔진 모듈(510)은 광고 데이터 분석 엔진 모듈(500)로부터 수신한 데이터를 가공하여 광고를 타겟팅하기 편한 데이터 포맷으로 변환할 수 있다.
광고 탐색 모듈(520)은 광고 전송부의 요청에 따라 실시간 탐색 엔진을 기반으로 사용자 장치로 전송할 광고를 탐색하여 결정할 수 있다. 또한 광고 탐색 모듈(520)은 광고 전송부로부터 CTR에 대한 정보를 수신할 수 있고, 수신한 CTR을 기반으로 사용자 장치로 전송할 광고 리스트에 포함된 광고의 순위를 결정할 수 있다.
전송 광고 결정 데이터베이스 모듈(530)은 전송할 광고를 결정하기 위한 사용자 장치의 정보, 사용자 장치 그룹의 상품 구매 관련 정보를 저장할 수 있다. 전송 광고 결정 데이터베이스 모듈(530)은 저장된 상품 구매 관련 정보를 광고 데이터 분석 엔진 모듈(500)로 전송할 수 있다.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 광고 스케줄링부를 나타낸 개념도이다.
도 6에서는 광고 스케줄링부에 포함된 모듈의 동작에 대해 게시한다. 아래의 광고 스케줄링부에 포함된 모듈은 기능상으로 모듈을 분류한 하나의 실시예이다.
도 6을 참조하면, 광고 스케줄링부는 FR 관리 모듈(600), 광고 할당 모듈(610), 광고 보정 모듈(620)을 포함할 수 있다.
FR 관리 모듈(600)은 사용자 장치로 전송되는 개인화된 광고의 FR을 맞추기 위해 광고 물량을 조정하기 위해 구현될 수 있다.
광고 할당 모듈(610)은 광고별 소진율에 따라 물량을 조정하고 할당하기 위해 구현되 수 있다.
광고 보정 모듈(620)은 광고별 소진율을 보고 보정하기 위해 구현될 수 있다.
광고 스케줄링부에서 생성된 스케줄링 정보(광고 물량 및 FR 조정 수치)는 광고 전송부로 전송될 수 있다.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 광고 전송부를 나타낸 개념도이다.
도 7에서는 광고 전송부에 포함된 모듈의 동작에 대해 게시한다. 아래의 전송 광고 전송부에 포함된 모듈은 기능상으로 모듈을 분류한 하나의 실시예이다.
도 7을 참조하면, 광고 전송부는 광고 수신 모듈(700), 광고 타겟팅 모듈(710), 광고 송신 모듈(720), 조정 모듈(730), 스케줄링 모듈(740)을 포함할 수 있다.
광고 수신 모듈(700)은 광고 탐색 모듈과의 인터페이스를 형성하고, 사용자 장치의 식별자 정보를 기반으로 개인화된 광고를 광고 탐색 모듈로 요청할 수 있다. 광고 수신 모듈(700)은 사용자 식별자 정보를 기반으로 지시된 개인화된 광고를 광고 탐색 모듈로부터 수신할 수 있다.
광고 타겟팅 모듈(710)은 사용자 장치로 전송할 개인화된 광고를 타겟팅하기 위해 구현될 수 있다.
광고 송신 모듈(720)은 사용자 장치로 개인화된 광고를 전송하기 위해 구현될 수 있다.
조정 모듈(730)은 FR을 실시간으로 조정하기 위해 구현될 수 있다.
스케줄링 모듈(740)은 광고 스케줄링부에 의해 전송된 스케줄링 정보(광고 물량 및 FR 조정 수치)를 수신할 수 있다.
도 8은 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치로 개인화된 광고를 전송하는 방법을 나타낸 흐름도이다.
도 8에서는 데이터 베이스부, 사용자 장치 정보 관리부, 전송 광고 결정부, 광고 스케줄링부, 광고 전송부에서 정보의 흐름을 나타낸다. 도 8에서 게시되는 동작은 사용자 장치로 광고를 전송하는 방법에 대한 하나의 예시이다.
데이터베이스부가 광고 및 미디어 정보를 광고 스케줄링부로 전송할 수 있다(단계 S800). 데이터베이스부는 Ad, Media 메타 정보를 저장하고 통계 및 리포트 로그를 저장할 수 있다. 데이터베이스부는 광고 스케줄링을 위해 이러한 정보를 광고 스케줄링부로 전송할 수 있다.
사용자 장치 정보 관리부가 사용자 장치로 전송되는 광고에 대한 실시간 통계 정보를 광고 스케줄링부로 전송할 수 있다(단계 S805).
사용자 장치 정보 관리부는 로그 수집 모듈로부터 수신한 요청(request), 노출량(impression) 및 클릭을 이용하여 FR, CTR을 저장할 수 있다. 이러한 통계 정보는 광고 스케줄링부로 전송될 수 있다.
광고 스케줄링부는 광고 스케줄링 정보를 생성하고(단계 S810), 스케줄링된 데이터를 광고 전송부로 전송할 수 있다(단계 S815).
광고 스케줄링부는 사용자 장치로 전송되는 개인화된 광고의 FR을 맞추기 위해 광고 물량을 조정하고, 광고별로 소진율에 따라 물량을 조정하고 할당할 수 있다.
사용자 장치가 광고 전송부로 광고를 요청할 수 있다(단계 S820).
광고 전송부는 사용자 장치로부터 광고 요청을 수신하는 경우, 적합한 광고를 전송 광고 결정부로 요청할 수 있다(단계 S825).
전송 광고 결정부는 전송 광고부로 사용자 장치로 전송할 광고를 전달하고(단계 S830), 전송 광고부는 전달받은 광고를 사용자 장치로 전송한다(단계 S835).
사용자 장치는 광고 노출량, 광고 클릭에 대한 정보를 사용자 장치 정보 관리부로 전송한다(단계 S840).
사용자 장치 정보 관리부는 수신한 광고 노출량, 광고 클릭에 대한 정보를 기반으로 CTR을 산출하고 광고 전송부로 산출된 CTR을 전송한다(단계 S845).
광고 전송부는 전송 광고 결정부로 수신한 CTR을 전달하고(단계 S850), 전송 광고 결정부는 광고 송출 우선 순위를 재조정할 수 있다(단계 S855).
사용자 장치로부터 광고 요청을 다시 받은 경우(단계 S860), 광고 전송부는 전송 광고 결정부로 사용자 장치에 적합한 광고를 요청할 수 있고(단계 S865), 전송 광고 결정부는 광고 전송부로 재조정된 적합한 광고를 전달할 수 있다(단계 S870).
광고 전송부는 사용자 장치로 재조정된 광고를 송출할 수 있다(단계 S875).
본 발명의 실시예에 따른 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 광고 서비스 장치, 개인화된 광고를 수신하는 사용자 장치, 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 방법은 컴퓨터 프로그램으로 작성 가능하며, 컴퓨터 프로그램을 구성하는 코드들 및 코드 세그먼트들은 당해 분야의 컴퓨터 프로그래머에 의하여 용이하게 추론될 수 있다. 또한, 해당 컴퓨터 프로그램은 컴퓨터가 읽을 수 있는 정보 저장 매체(computer readable media)에 저장되고, 컴퓨터나 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치, 사용자 장치 등에 의하여 읽혀지고 실행됨으로써 개인화된 광고 서비스를 구현할 수 있다.
정보 저장 매체는 자기 기록매체, 광 기록매체 및 캐리어 웨이브 매체를 포함한다. 본 발명의 실시예에 따른 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 광고 서비스 장치, 개인화된 광고를 수신하는 사용자 장치, 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 방법을 구현하는 컴퓨터 프로그램은 사용자 장치 등의 내장 메모리에 저장 및 설치될 수 있다. 또는, 본 발명의 실시예에 따른 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 광고 서비스 장치, 개인화된 광고를 수신하는 사용자 장치, 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅하는 방법을 구현하는 컴퓨터 프로그램을 저장 및 설치한 스마트 카드 등의 외장 메모리가 인터페이스를 통해 사용자 장치 등에 장착될 수도 있다.
전술된 내용은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 수정 및 변형이 가능할 것이다. 따라서, 본 발명에 개시된 실시예들은 본 발명의 기술 사상을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시예에 의하여 본 발명의 기술 사상의 범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 보호 범위는 아래의 청구범위에 의하여 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술 사상은 본 발명의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.
본 발명은 사용자 장치로 개인화된 광고를 전송함으로써 사용자 장치에 대한 광고 효과를 높이기 위한 개인화된 광고를 사용자 장치로 제공할 수 있다.
사용자 장치로 개인화된 광고를 제공함에 있어서, 사용자 장치가 전송한 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치를 특정한 사용자 장치 그룹으로 그룹핑하고 그룹핑된 사용자 장치 그룹에 특정한 광고를 제공하거나 사용자 장치가 전송한 광고 타겟팅 정보를 실시간으로 분석하고 실시간으로 사용자 장치로 전송할 광고를 타겟팅하기 위한 개인화된 광고를 사용자 장치에 타겟팅할 수 있다.
이러한 방법을 사용함으로써 사용자에게 필요한 광고 정보를 제공할 수 있고, 광고주의 광고 효과를 높일 수 있다. 또한, 계속적으로 광고 서비스 장치로 피드백되는 사용자 장치의 광고 타겟팅 정보를 기계 학습하여 개인적으로 타겟팅된 광고를 전송하여 광고의 CTR(click through rate)을 향상시킬 수 있다.
100: 광고 서비스 장치 150: 사용자 장치 그룹
250: 사용자 장치 300: 사용자 장치 정보 관리부
310: 전송 광고 결정부 320: 광고 스케줄링부
330: 광고 전송부 400: 로그 수집 모듈
410: 로그 데이터베이스 로더 모듈 420: 스케줄링 캐쉬 모듈
500: 광고 데이터 분석 엔진 모듈 510: 광고 타겟팅 엔진 모듈
520: 광고 탐색 모듈 530: 전송광고결정데이터베이스모듈
600: FR 관리 모듈 610: 광고 할당 모듈
620: 광고 보정 모듈 700: 광고 수신 모듈
710: 광고 타겟팅 모듈 720: 광고 송신 모듈
730: 조정 모듈 740: 스케줄링 모듈

Claims (13)

  1. 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하기 위한 광고 타겟팅 정보를 관리하는 사용자 장치 정보 관리부;
    상기 사용자 장치로 전송되는 광고의 물량을 스케줄링하는 광고 스케줄링부;
    상기 광고 타겟팅 정보를 기반으로 상기 사용자 장치로 전송될 상기 개인화된 광고를 결정하는 전송 광고 결정부; 및
    상기 전송 광고 결정부에 의해 결정된 상기 개인화된 광고를 상기 사용자 장치로 전송하는 광고 전송부를 포함하는 광고 서비스 장치.
  2. 제 1항에 있어서,
    상기 사용자 장치 정보 관리부는
    상기 사용자 장치의 로그 정보를 저장하는 로그 수집 모듈;
    상기 로그 정보를 데이터 베이스로 저장하는 로그 데이터 베이스 로더 모듈; 및
    상기 로그 수집 모듈로부터 수신한 요청(request), 노출량(impression), 클릭(click)을 기반으로 FR(fillrate), CTR(click through rate)을 저장하는 스케줄링 캐쉬 모듈을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.
  3. 제 1항에 있어서,
    상기 전송 광고 결정부는
    상기 사용자 장치에 대한 개인화된 데이터를 분석하기 위해 구현된 광고 데이터 분석 엔진 모듈;
    상기 광고 데이터 분석 엔진 모듈을 기반으로 분석된 데이터를 기반으로 상기 개인화된 광고에 대한 정보를 획득하는 광고 타겟팅 엔진 모듈; 및
    상기 광고 전송부의 요청에 따라 상기 개인화된 광고를 탐색하여 탐색된 상기 개인화된 광고를 상기 광고 전송부로 전송하는 광고 탐색 모듈을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.
  4. 제 1항에 있어서,
    상기 광고 스케줄링부는
    FR(fillrate)을 맞추기 위해 상기 사용자 장치로 전송할 개인화된 광고의 물량을 조정하는 FR 관리 모듈;
    광고별 소진율에 따라 상기 개인화된 광고의 물량을 조정하고 할당하는 광고 할당 모듈; 및
    상기 광고별 소진율을 기반으로 보정을 수행하는 광고 보정 모듈을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.
  5. 제 1항에 있어서,
    상기 광고 전송부는
    상기 전송 광고 결정부와 인터페이스를 형성하고 상기 사용자 장치의 식별자 정보를 기반으로 상기 개인화된 광고를 수신하는 광고 수신 모듈;
    상기 사용자 장치로 상기 개인화된 광고를 타겟팅하는 광고 타겟팅 모듈;
    상기 사용자 장치로 상기 개인화된 광고를 전송하는 광고 송신 모듈;
    상기 사용자 장치로 전송될 개인화된 광고의 FR(fillrate)을 실시간으로 조정하는 조정 모듈; 및
    상기 광고 스케줄링부로부터 스케줄링 정보를 수신하는 스케줄링 모듈을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.
  6. 제 1항에 있어서,
    사용자 장치 정보 관리부는 복수의 사용자 장치를 상기 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치 그룹으로 그룹핑하고, 상기 사용자 장치가 속한 사용자 장치 그룹을 판단하고,
    상기 전송 광고 결정부는 상기 광고 타겟팅 정보를 기반으로 상기 사용자 장치 그룹에 포함된 다른 사용자 장치로 전송할 개인화된 광고를 결정하고,
    상기 광고 타겟팅 정보는 상기 사용자 장치의 구매 내역, 장바구니 분석, 상품 검색 키워드, 결제 내역, 광고 클릭 정보, 배송 내역 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.
  7. 제 1항에 있어서,
    사용자 장치 정보 관리부는 상기 사용자 장치로부터 실시간 전송되는 상기 광고 타겟팅 정보를 관리하고,
    상기 전송 광고 결정부는 상기 광고 타겟팅 정보를 기반으로 상기 사용자 장치로 전송할 개인화된 광고를 결정하고,
    상기 광고 타겟팅 정보는 상기 사용자 장치의 구매 내역, 장바구니 분석, 상품 검색 키워드, 결제 내역, 광고 클릭 정보, 배송 내역 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.
  8. 상기 광고 서비스 장치로 상기 광고 서비스 장치가 사용자 장치로 전송할 광고를 결정하기 위한 광고 타겟팅 정보를 전송하는 광고 타겟팅 정보 전송부;
    상기 광고 서비스 장치로 개인화된 광고를 요청하는 광고 요청부; 및
    상기 광고 서비스 장치로부터 수신한 개인화된 광고를 출력하는 광고 출력부를 포함하는 사용자 장치.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 광고 서비스 장치는 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하기 위한 광고 타겟팅 정보를 관리하고 상기 광고 타겟팅 정보를 기반으로 상기 사용자 장치로 전송될 상기 개인화된 광고를 결정하여 상기 결정된 개인화된 광고를 상기 사용자 장치로 전송하도록 구현되고,
    상기 광고 타겟팅 정보는 상기 사용자 장치의 구매 내역, 장바구니 분석, 상품 검색 키워드, 결제 내역, 광고 클릭 정보, 배송 내역 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 장치.
  10. 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하기 위한 광고 타겟팅 정보를 관리하는 단계;
    상기 사용자 장치로 전송되는 광고의 물량을 스케줄링하는 단계;
    상기 광고 타겟팅 정보를 기반으로 상기 사용자 장치로 전송될 상기 개인화된 광고를 결정하는 단계; 및
    상기 개인화된 광고를 상기 사용자 장치로 전송하는 단계를 포함하는 개인화된 광고 서비스 방법.
  11. 제 10항에 있어서,
    개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하기 위한 광고 타겟팅 정보를 관리하는 단계는 복수의 사용자 장치를 상기 광고 타겟팅 정보를 기반으로 사용자 장치 그룹으로 그룹핑하고, 상기 사용자 장치가 속한 사용자 장치 그룹을 판단하는 단계를 포함하되,
    상기 사용자 장치 그룹은 상기 사용자 장치의 구매 내역, 장바구니 분석, 상품 검색 키워드, 결제 내역, 광고 클릭 정보, 배송 내역 중 적어도 하나를 다른 사용자 장치의 구매 내역, 장바구니 분석, 상품 검색 키워드, 결제 내역, 광고 클릭 정보, 배송 내역 중 적어도 하나와 비교하여 생성되는 것을 특징으로 하는 개인화된 광고 서비스 방법.
  12. 제 10항 내지 제 11항 중 어느 한 항에 따른 방법을 수행하는 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체.
  13. 개인화된 광고를 사용자 장치로 전송하기 위한 광고 타겟팅 정보를 관리하고 상기 사용자 장치로 전송되는 광고의 물량을 스케줄링하고 상기 광고 타겟팅 정보를 기반으로 상기 사용자 장치로 전송될 상기 개인화된 광고를 결정하고 결정된 상기 개인화된 광고를 상기 사용자 장치로 전송하는 광고 서비스 장치; 및
    상기 광고 서비스 장치로 상기 광고 서비스 장치가 사용자 장치로 전송할 광고를 결정하기 위한 광고 타겟팅 정보를 전송하고 상기 광고 서비스 장치로 개인화된 광고를 요청하고 상기 광고 서비스 장치로부터 수신한 개인화된 광고를 출력하는 사용자 장치를 포함하는 개인화된 광고 서비스 시스템.
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