WO2010053294A2 - 기간에 따른 입찰가 및 클릭이나 노출에 따른 고정된 단가를 이용한 경매 방법 및 시스템, 광고 제공 방법 및 시스템 그리고 과금 방법 및 시스템 - Google Patents

기간에 따른 입찰가 및 클릭이나 노출에 따른 고정된 단가를 이용한 경매 방법 및 시스템, 광고 제공 방법 및 시스템 그리고 과금 방법 및 시스템 Download PDF

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양주영
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Definitions

  • Embodiments according to the present invention relate to an auction method and system, a method and system for providing an advertisement, and a charging method and system using a fixed unit price according to a bid and a click or an impression according to a period.
  • the present invention relates to a method and a system for performing an auction and an advertisement and calculating an advertising cost using both the bidding price per click and / or the price per click (or the price per impression).
  • Internet advertisements are advertisements that use the Internet, and through advertisements that take advantage of the medium of the Internet, companies can meet many consumers at a low cost, and can immediately grasp customer reactions.
  • keyword advertising refers to an advertisement technique in which an advertisement of a related company is displayed on a screen on which a search result is displayed when a search term is entered in a search site. If the user inputs a search term related to 'director', the user may expose advertisements related to the director such as 'packaging director' and 'moving center' as the search result. In other words, the advertisement is exposed to a specific product or a person with an interest, thereby obtaining a higher advertisement effect.
  • the present specification proposes a method and system for more efficiently / effectively performing such auction, advertisement provision and billing for such Internet advertisement.
  • the present invention provides an auction method and system for determining the position of advertisements based on the time bid to ensure the position of the advertisement entered from the advertisers for a certain period of time.
  • the present invention provides an advertisement providing method and system for exposing an advertisement of a corresponding advertiser through an advertisement exposure region corresponding to an advertisement ranking determined based on the bidding period among a plurality of advertisement exposure regions included in a webpage.
  • the present invention provides a billing method and system for calculating an advertising cost based on the period bid, the cost per click (or cost per impression) determined through the operator system and the number of clicks (or impressions) actually generated during the period according to the period bid. to provide.
  • a method for providing an advertisement may include: determining an advertisement position determined for the advertisement of the advertiser based on a period bid input from an advertiser and using the advertisement exposure region according to the confirmed advertisement position. Exposing an advertiser's ad for a time period corresponding to the time bid; based on the time bid, the cost per click (or cost per impression) determined by the operator system and the actual number of clicks (or impressions) accrued during the time period. As a result, the advertising cost according to the exposure of the advertisement is calculated.
  • the advertisement position is information on which advertisement exposure area among the plurality of advertisement exposure areas included in one web page, the higher the bidding period, the higher the web page
  • the advertisement may be determined to be exposed through the advertisement exposure area located at the top of the.
  • the advertising cost is based on the unit price per click (or the unit price per impression) and the click-through rate (or the amount of impression price) determined based on the number of clicks (or the number of impressions), the period bid price It can be calculated on the basis of the fixed period fee determined on the basis and the weight for each fee determined through the operator system by the advertiser's request.
  • the weighted fee may include at least one of a ratio for reflecting the click-based fee (or the exposure-based fee) in the advertisement cost and a ratio for reflecting the fixed fee.
  • the advertisement providing system includes an advertisement position checking unit for checking an advertisement position determined for the advertisement of the advertiser based on a period bid input from an advertiser, and an advertisement exposure according to the confirmed advertisement position.
  • An advertisement exposure unit that exposes the advertisement of the advertiser for a period corresponding to a period bid, and includes the period bid, the unit price per click (or unit price per impression) determined by the operator system, and the number of clicks actually generated during the period (or Based on the number of impressions), the advertising cost according to the exposure of the advertisement is calculated.
  • the auction method includes the step of checking a period bid input from at least one advertiser and determining the position of the advertisement for the advertisement of the advertiser based on the period bid, the advertisement The advertisement is exposed through the advertisement exposure area according to the advertisement position, and the advertisement is based on the period bid, the unit price per click (or unit price per impression) determined by the operator system, and the number of clicks (or the number of impressions) actually generated during the period. Advertising costs are calculated based on the exposure of.
  • the advertisement bidding order determining unit for determining the advertisement position for the advertisement of the advertiser based on the period bid confirmation unit for confirming the period bid price input from at least one advertiser and the period bid price
  • the advertisement is exposed through the advertisement exposure area according to the advertisement position, and the period bid, the unit price per click (or unit price per impression) determined through the operator system, and the number of clicks (or impressions) actually generated during the period ) Is calculated based on the exposure of the advertisement.
  • the billing method includes the steps of confirming the period bid of the advertisement exposed through the advertisement exposure area, checking the unit cost per click (or the unit price per impression) determined through the operator system, and corresponding to the period bid Checking the number of clicks (or impressions) actually generated for the advertisement during the period of time; and based on the period bid, the unit cost per click (or unit price per impression), and the number of clicks (or the number of impressions). Calculating an advertising cost according to the exposure of the advertisement.
  • the billing system is a period bid confirmation unit for confirming the period bid price of the advertisement exposed through the advertisement exposure area, click-per-click price confirmation unit for checking the unit price per click (or the unit price per impression) determined through the operator system
  • a click number checking unit that checks the number of clicks (or impressions) actually generated for the advertisement during a period corresponding to the period bid, and the period bid, the unit cost per click (or unit price per impression), and the number of clicks ( Or an advertisement cost calculation unit for calculating an advertisement cost according to the exposure of the advertisement based on the number of impressions).
  • the advertisement cost ranking is determined through an auction using a periodic bidding price, and the cost per click determined through an operator system as well as the periodic bidding price of the advertising cost according to the exposure of the advertisement through the advertisement exposure area according to the advertising ranking ( Or the cost per impression) and the number of clicks (or impressions) that were actually generated during the period of the bid, thereby reducing the uncertainty of the advertising costs that may occur due to the liquidity of clicks (or impressions).
  • a fixed period fee determined based on the period bid price and a click-based fee (or an impression-based fee) determined based on the unit price per click (or the unit price per impression) and the number of clicks (or the number of impressions) By adjusting the ratio between), various billing policies can be implemented to meet the needs of advertisers.
  • FIG. 1 is a view illustrating an overview of an auction system, an advertisement providing system, and a charging system according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 2 is a flowchart illustrating an auction method according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 3 is a block diagram illustrating an internal configuration of an auction system according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 4 is a flowchart illustrating an advertisement providing method according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 5 is a block diagram illustrating an internal configuration of an advertisement providing system according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 6 is a flowchart illustrating a charging method according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 7 is a block diagram illustrating an internal configuration of a charging system according to an embodiment of the present invention.
  • 8 is an example of a table including information on the relationship between the time bidder, the unit price per click, the number of clicks and the advertisement cost.
  • the auction system 101, the advertisement providing system 102 and the charging system 103 according to the present embodiments may each exist as a separate system or as a system in which two or more of the three systems are combined. have.
  • the auction system 101, the advertisement providing system 102, and the charging system 103 may all have a form included in one system, and only the auction system 101 is separately separated to provide the advertisement providing system ( 102 and billing system 103 may be associated with the system.
  • the auction system 101 receives a period bid, which is a bid according to a period, from an advertiser through an auction page 120 existing to perform an auction for an advertiser page and an advertisement, and determines an advertisement position using the period bid. Can be.
  • the advertisement providing system 102 may expose the corresponding advertisement through the advertisement exposure area corresponding to the advertisement ranking determined by the auction system 101. For example, the advertisement providing system 102 uses the fifth advertisement exposure region 132 according to the fifth position of the advertisement placement among the plurality of advertisement exposure regions included in the advertisement region 131 of the arbitrary web page 130. You can expose the advertisement. At this time, the advertisement providing system 102 sets a link to a document corresponding to the advertisement in the fifth advertisement exposure area 132 and responds to an event generated for the link by a user browsing the webpage 130. Accordingly, by providing the document to the user, the advertisement can be exposed.
  • the billing system 103 may calculate the advertising cost according to the exposure of the advertisement. In this case, the billing system 103 may further calculate uncertainty by using the unit cost per click and the number of clicks in addition to the period bidding price, thereby reducing the uncertainty that may occur according to the liquidity of the number of clicks.
  • FIG. 2 is a flowchart illustrating an auction method according to an embodiment of the present invention.
  • the auction method according to the present embodiment may be performed through the auction system 101 described with reference to FIG. 1.
  • the auction method will be described by describing a process in which each step is performed by the auction system 101.
  • step S201 the auction system 101 checks the period bid price input from at least one advertiser.
  • the bidder may be determined whether the advertiser bids for the location based on the bidder as the bid input from the advertiser to guarantee the location for a predetermined period in the auction for the location where the advertisement is displayed. .
  • the auction system 101 determines the advertisement position of the advertisement of the advertiser based on the period bid.
  • the advertisement placement rank may mean information on which advertisement exposure area among the plurality of advertisement exposure areas included in one web page, and the auction system 101 has a high bid price.
  • the advertisement placement order may be determined such that the advertisement is exposed through an advertisement exposure area located at the top of the webpage.
  • the auction system 101 may determine that the advertiser's advertisement having entered the highest bid among the confirmed period bidders has the highest ad ranking, and the advertisement having the highest ad rank is It can be exposed through the advertisement exposure area located at the top of the web page.
  • At least one auction form among all possible auction forms may be used for the successful bidding of such a bidder.
  • the advertisement may be exposed for a period corresponding to the period bid through the advertisement exposure area according to the advertisement position, based on the period bid, the cost per click determined by the operator system and the number of clicks actually generated during the period.
  • an advertising cost according to the exposure of the advertisement may be calculated. That is, the position of the advertisement is determined through an auction using the period bidder, the advertisement is exposed through the advertisement exposure area according to the position of the advertisement, and the price per click and the period bid price determined by the operator system as well as the period bidder.
  • the advertising cost is calculated according to the exposure of the advertisement, thereby reducing the uncertainty of the advertising cost that may occur according to the liquidity of the clicks.
  • the operator system may mean a system including at least one of the auction system 101, the advertisement providing system 102, and the charging system 103, or two or more of three systems.
  • the advertising fee is based on the click-based rate determined based on the unit price per click and the number of clicks, the fixed period price determined based on the period bidding price, and the weighted rate based on the operator's request by the advertiser's request.
  • the fee-weighted weight may include at least one of a ratio for reflecting the click-based fee in the advertisement cost and a ratio for reflecting the fixed period fee. That is, the advertisement cost is calculated according to the ratio between the fixed period fee and the click-based fee, so that various billing policies that meet the needs of the advertiser can be implemented.
  • the weighted fee for the fixed fee and the weighted fee for the click-based fee are determined by the operator system according to the request of the advertiser to adjust the proportion of the fixed-term fee and the click-based fee in the total advertising costs. For example, it is possible to calculate an advertising cost that meets the needs of both the advertiser who wants to increase the proportion of the predetermined fee and the advertiser who wants to increase the proportion of the fee based on the number of clicks.
  • the exposure of the advertisement and the calculation of the advertisement cost may be performed by the advertisement providing system 102 and the charging system 103 described with reference to FIG. 1. That is, steps S203 and S204 indicated by dotted boxes in FIG. 2 may be performed by the advertisement providing system 102 and the charging system 103 as the steps that can be performed after the advertisement ranking is determined.
  • step S203 the advertisement providing system 102 checks the advertisement position determined for the advertisement of the advertiser based on the period bid price input from the advertiser, and checks the advertisement position of the advertiser through the advertisement exposure area according to the confirmed advertisement position. Expose the ad for a period of time that corresponds to the time bid.
  • step S204 the billing system 103 checks the period bid of the advertisement exposed through the advertisement exposure area, the unit cost per click determined through the operator system, and the number of clicks actually generated for the advertisement during the period corresponding to the period bid.
  • the advertisement cost of the exposure of the advertisement is calculated based on the period bid price, the unit price per click, and the number of clicks.
  • step S203 and step S204 will be described in more detail later with reference to FIGS. 4 and 6.
  • the auction system 101 includes a period bid confirmation unit 301 and an advertisement placement determiner 302.
  • the period bidder verification unit 301 checks the period bidder input from at least one advertiser.
  • the period bidder is a bid input for guaranteeing the location for a predetermined period in an auction for a location where an advertisement is displayed, and based on the period bidder, whether the advertiser bids for the location may be determined.
  • the advertisement position determining unit 302 determines the advertisement position of the advertisement of the advertiser based on the period bid price.
  • the advertisement position ranking may refer to information on which advertisement exposure region among the plurality of advertisement exposure regions included in one webpage, and the advertisement position determining unit 302 is the period As the bid is higher, the advertisement ranking may be determined such that the advertisement is exposed through the advertisement exposure area located at the top of the webpage.
  • the advertisement position determining unit 302 may determine that the advertisement of the advertiser who inputs the highest bid among the confirmed period bidders has the highest advertisement position, and the highest The advertisement may be exposed through the advertisement exposure area located at the top of the web page.
  • the advertisement may be exposed for a period corresponding to the period bid through the advertisement exposure area according to the advertisement position, based on the period bid, the cost per click determined by the operator system and the number of clicks actually generated during the period.
  • an advertising cost according to the exposure of the advertisement may be calculated. That is, the position of the advertisement is determined through an auction using the period bidder, the advertisement is exposed through the advertisement exposure area according to the position of the advertisement, and the price per click and the period bid price determined by the operator system as well as the period bidder.
  • the advertising cost is calculated according to the exposure of the advertisement, thereby reducing the uncertainty of the advertising cost that may occur according to the liquidity of the clicks.
  • the operator system may mean a system including at least one of the auction system 101, the advertisement providing system 102, and the charging system 103, or two or more of three systems.
  • the advertising fee is based on the click-based rate determined based on the unit price per click and the number of clicks, the fixed period price determined based on the period bidding price, and the weighted rate based on the operator's request by the advertiser's request.
  • the fee-weighted weight may include at least one of a ratio for reflecting the click-based fee in the advertisement cost and a ratio for reflecting the fixed period fee. That is, the advertisement cost is calculated according to the ratio between the fixed period fee and the click-based fee, so that various billing policies that meet the needs of the advertiser can be implemented.
  • FIG. 4 is a flowchart illustrating an advertisement providing method according to an embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing method according to the present embodiment may be performed by the advertisement providing system 102 described with reference to FIG. 1.
  • 4 illustrates the advertisement providing method by explaining a process in which each step is performed through the advertisement providing system 102.
  • Step S401 is a part for schematically explaining the auction method described with reference to FIG. 2, and may be performed through the auction system 101 described with reference to FIG. 1. That is, in step S401, the auction system 101 confirms the period bid price input from the at least one advertiser and determines the advertisement position of the advertisement of the advertiser based on the period bid price. Determination of the advertisement placement order has been described in detail with reference to FIG. 2, so further description thereof will be omitted.
  • the advertisement providing system 102 checks the advertisement position determined for the advertisement of the advertiser based on the period bid entered from the advertiser.
  • the advertisement placement rank is information on which advertisement exposure region of the plurality of advertisement exposure regions included in one webpage is exposed.
  • the advertisement may be determined through the auction system 101 at step S401 such that the advertisement is exposed through the advertisement exposure area located at the top, and the advertisement providing system 102 may check the determined advertisement ranking position.
  • the advertisement providing system 102 exposes the advertisement of the advertiser for a period corresponding to the period bidding price through the advertisement exposure area according to the identified advertisement ranking.
  • the advertisement providing system 102 may include information corresponding to the first advertisement exposure area to the fifth advertisement exposure area according to the first rank to the fifth rank, respectively, and the advertisement placement rank of the corresponding advertisement is In the third rank, the advertisement may be exposed through the third advertisement exposure area corresponding to the third rank.
  • the advertisement cost according to the exposure of the advertisement is calculated based on the period bid, the unit price per click determined through the operator system and the number of clicks actually generated during the period. That is, the position of the advertisement is determined through an auction using the period bidder, the advertisement is exposed through the advertisement exposure area according to the position of the advertisement, and the price per click and the period bid price determined by the operator system as well as the period bidder.
  • the advertising cost according to the advertisement exposure may be calculated using all the clicks actually generated during the period. By calculating the advertising costs in this way, it is possible to reduce the uncertainty of the advertising costs that may occur according to the liquidity of the number of clicks.
  • the advertising fee is based on the click-based rate determined based on the unit price per click and the number of clicks, the fixed period rate determined based on the period bidding price, and the weighted rate determined by the operator system by the advertiser's request.
  • the fee-based weights may include at least one ratio of a ratio for reflecting the click-based fee in the advertisement cost and a ratio for reflecting the fixed period fee. That is, the advertisement cost is calculated according to the ratio between the fixed period fee and the click-based fee, so that various billing policies that meet the needs of the advertiser can be implemented.
  • Step (S404) is a part for explaining the charging method according to the exposure of the advertisement can be performed through the charging system 103 described with reference to FIG.
  • the billing system 103 checks the period bid of the advertisement exposed through the advertisement exposure area, the unit cost per click determined by the operator system, and the number of clicks actually generated for the advertisement during the period corresponding to the period bid.
  • the advertisement cost according to the exposure of the advertisement is calculated based on the period bid price, the unit price per click, and the number of clicks.
  • the advertisement providing system 102 may include an advertisement position checking unit 501 and an advertisement exposure unit 502 as shown in FIG. 5.
  • the advertisement position checking unit 501 checks the advertisement position determined for the advertisement of the advertiser based on the period bid price input from the advertiser.
  • the advertisement placement rank is information on which advertisement exposure region of the plurality of advertisement exposure regions included in one webpage is exposed.
  • the advertisement may be determined through the auction system 101 so that the advertisement is exposed through the advertisement exposure area located at the top, and the advertisement position checking unit 501 may check the determined advertisement position.
  • the advertisement exposure unit 502 exposes the advertisement of the advertiser for a period corresponding to the bidding period through the advertisement exposure area according to the confirmed advertisement ranking.
  • the advertisement exposure unit 502 may include information corresponding to the first advertisement exposure area to the fifth advertisement exposure area according to the first to fifth ranks, respectively, and the advertisement placement rank of the corresponding advertisement is In the third rank, the advertisement may be exposed through the third advertisement exposure area corresponding to the third rank.
  • the advertisement cost according to the exposure of the advertisement is calculated based on the period bid, the unit price per click determined through the operator system and the number of clicks actually generated during the period.
  • the advertising fee is based on the click-based rate determined based on the unit price per click and the number of clicks, the fixed period rate determined based on the period bidding price, and the weighted rate determined by the operator system by the advertiser's request.
  • the fee-based weights may include at least one ratio of a ratio for reflecting the click-based fee in the advertisement cost and a ratio for reflecting the fixed period fee.
  • FIG. 6 is a flowchart illustrating a charging method according to an embodiment of the present invention.
  • the charging method according to the present embodiment may be performed by the charging system 103 described with reference to FIG. 1.
  • the charging method will be described by explaining a process in which each step is performed by the charging system 103.
  • step S601 and step S602 may be performed by the auction system 101 and the advertisement providing system 102 described with reference to FIG. 1, respectively. That is, in step S601, the auction system 101 may check a period bid price input from at least one advertiser, and determine the advertisement position of the advertisement of the advertiser based on the period bid price. In operation S602, the advertisement providing system 102 checks the advertisement position determined for the advertisement of the advertiser based on the period bid price inputted from the advertiser, and selects an advertisement exposure region according to the confirmed advertisement position. Through the advertisement of the advertiser can be exposed for a period corresponding to the period bid. The method of determining the advertisement position and exposing the advertisement has been described in detail with reference to FIGS. 2 to 4, and thus, further description thereof will be omitted.
  • the charging system 103 checks the period bid of the advertisement exposed through the advertisement exposure area. That is, the charging system 103 may check the period bid price of the advertisement from the period bid price input from the advertiser in step S601.
  • the advertisement may mean an advertisement exposed through an advertisement exposure region corresponding to an advertisement placement rank determined based on the bidding price among a plurality of advertisement exposure regions.
  • the charging system 103 confirms the unit cost per click determined through the operator system.
  • the operator system may mean a system including at least one of the auction system 101, the advertisement providing system 102, and the charging system 103, or two or more as described above.
  • the unit cost per click may be used to reduce the uncertainty of the advertising costs that may occur according to the liquidity of the clicks by calculating the advertising costs by using not only the fixed period fee according to the period bidding price but also the click-based pay rate according to the occurrence of the click. .
  • step S605 the charging system 103 checks the number of clicks actually generated for the advertisement during the period corresponding to the period bid. That is, the charging system 103 can calculate the click-through rate according to the clicks generated by confirming the number of clicks actually generated for the advertisement together with the unit cost per click. For example, the billing system 103 may calculate the click rate based on the multiplication operation between the unit price per click and the number of clicks.
  • the charging system 103 calculates an advertisement cost according to the exposure of the advertisement based on the period bid price, the unit price per click, and the number of clicks.
  • the billing system 103 is a click-based fee determined based on the unit price per click and the number of clicks, a fixed period fee determined based on the period bidding price, and a rate determined by an operator system by the advertiser's request.
  • the advertisement cost may be calculated based on a weight. In other words, it is possible to reduce the uncertainty of not knowing how many clicks will be generated during the period through the period bid price, which is the flat rate, and to calculate the advertising cost according to the performance through the predefined cost-per-click price.
  • the weighted fee may include at least one of a ratio for reflecting the click-through rate and the rate for reflecting the fixed period fee. That is, in case of using the weight for each rate determined through the operator system according to the demand of the advertiser, the ratio of the fixed fee for checking the advertising cost before the execution of the ad and the amount of the click-based fee for which the advertising cost is calculated according to the performance of the advertiser is required. You can adjust it accordingly.
  • the billing system 103 includes a period bidder verification unit 701, a unit cost per click confirmation unit 702, a click count verification unit 703, and an advertisement cost calculation unit 704 as shown in FIG. 7. do.
  • the period bid confirmation unit 701 checks the period bid of the advertisement exposed through the advertisement exposure area. That is, the period bid confirmation unit 701 may check the period bid price of the advertisement from the period bid price input from the advertiser in the auction system 101.
  • the advertisement may mean an advertisement exposed through an advertisement exposure region corresponding to an advertisement placement rank determined based on the bidding price among a plurality of advertisement exposure regions.
  • the cost per click confirmation unit 702 checks the cost per click determined through the operator system.
  • the operator system may mean a system including at least one of the auction system 101, the advertisement providing system 102, and the charging system 103, or two or more as described above.
  • the unit cost per click may be used to reduce the uncertainty that the cost of the click can greatly deviate from the advertiser's forecast according to the liquidity of the number of clicks.
  • the click count checking unit 703 checks the number of clicks actually generated for the advertisement during the period corresponding to the bid period. That is, the click count checking unit 703 may calculate the click rate based on the click generated by confirming the number of clicks actually generated for the advertisement together with the unit cost per click. For example, the click count checking unit 703 may calculate the click rate based on the multiplication operation between the unit price per click and the number of clicks.
  • the advertisement cost calculation unit 704 calculates an advertisement cost according to the exposure of the advertisement based on the period bid price, the unit price per click, and the number of clicks.
  • the advertising cost calculation unit 704 is a click-based fee determined based on the unit price per click and the number of clicks, a fixed period fee determined based on the period bidding price, and a fee determined through an operator system by the advertiser's request.
  • the advertisement cost may be calculated based on star weights. In other words, it is possible to reduce the uncertainty of not knowing how many clicks will be generated during the period through the period bid price, which is the flat rate, and to calculate the advertising cost according to the effect of the advertisement through the predefined cost-per-click price.
  • the weighted fee may include at least one of a ratio for reflecting the click-through rate and the rate for reflecting the fixed period fee. That is, in the case of using the weight for each fee determined by the advertiser, it is possible to adjust the weight of the click-based fee for which the advertising cost is calculated according to the fixed price and the advertising fee according to the advertising performance before the advertisement is executed in advance.
  • the table 8 is an example of a table including information on the relationship between the time bidder, the unit price per click, the number of clicks and the advertisement cost.
  • Each of the first to third advertisers inputs a period bid price, and the auction system 101 may determine an advertisement placement position according to the period bid price.
  • the table 801 indicates that the higher the bid for the first advertiser to the third advertiser, the higher the position of the advertisement.
  • the advertisements of the advertisers through the advertisement providing system 102 may be exposed through the corresponding advertisement exposure area for a period corresponding to the period bid.
  • the charging system 103 may determine the advertisement cost according to the exposure of the advertisement based on the period bid price, the unit price per click, and the number of clicks.
  • the fee-specific weights may be predetermined before the execution of the advertisement by the operator system according to the advertiser's request.
  • an advertisement position is determined through an auction using a period bidder, and an advertisement is displayed through an advertisement exposure region according to the advertisement position.
  • the cost of advertising can be calculated using both the price per click determined by the operator system and the number of clicks actually generated during the period based on the bidding price, and thus the uncertainty of the advertising cost due to the liquidity of clicks. Can be reduced.
  • the ratio between the fixed period price determined based on the period bidding price and the click-based rate determined based on the unit price per click and the number of clicks it is possible to implement a variety of billing policies to meet the needs of the advertiser.
  • the billing according to the exposure can be performed through the same configuration using the unit price per impression instead of the unit cost per click, the number of impressions instead of the number of clicks and the amount of impressions instead of the click-through rate, repeated description will be omitted. In this case, the uncertainty of the advertising cost according to the liquidity of impressions can be reduced.
  • Embodiments according to the present invention can be implemented in the form of program instructions that can be executed by various computer means can be recorded in a computer readable medium.
  • the computer readable medium may include program instructions, file data, data structures, etc. alone or in combination.
  • Program instructions recorded on the media may be those specially designed and constructed for the purposes of the present invention, or they may be of the kind well-known and available to those having skill in the computer software arts.
  • Examples of computer-readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks, and magnetic tape, optical media such as CD-ROMs, DVDs, and magnetic disks, such as floppy disks.
  • program instructions include machine code, such as produced by a compiler, as well as high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter or the like.
  • the hardware device described above may be configured to operate as one or more software modules to perform the operations of the present invention, and vice versa.

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Abstract

기간에 따른 입찰가 및 클릭이나 노출에 따른 고정된 단가를 이용한 경매 방법 및 시스템, 광고 제공 방법 및 시스템 그리고 과금 방법 및 시스템을 개시한다. 광고 제공 방법은 광고주로부터 입력된 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대해 결정된 광고게재순위를 확인하는 단계 및 상기 확인된 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 상기 광고주의 광고를 기간입찰가에 해당하는 기간동안 노출하는 단계를 포함하고, 상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가) 및 상기 기간동안 실제 발생한 클릭수(또는 노출수)에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비가 산정된다.

Description

기간에 따른 입찰가 및 클릭이나 노출에 따른 고정된 단가를 이용한 경매 방법 및 시스템, 광고 제공 방법 및 시스템 그리고 과금 방법 및 시스템
본 발명에 따른 실시예들은 기간에 따른 입찰가 및 클릭이나 노출에 따른 고정된 단가를 이용한 경매 방법 및 시스템, 광고 제공 방법 및 시스템 그리고 과금 방법 및 시스템에 관한 것으로, 보다 자세하게는 기간에 따른 기간입찰가를 통해 경매 및 광고 제공을 수행하고, 상기 기간입찰가와 클릭(또는 노출)에 따른 클릭당단가(또는 노출당단가)를 모두 이용하여 광고비를 산정하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
인터넷 광고는 인터넷을 이용한 광고로서 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해, 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다. 일례로, 키워드광고(keyword advertising)는 검색 사이트에서 검색어를 입력하면 검색 결과가 나오는 화면에 관련업체의 광고가 노출되도록 하는 광고 기법을 말한다. 만약, 사용자가 '이사'와 관련된 검색어를 입력하면 그 검색 결과로서 '포장이사', '이삿짐센터' 등 이사와 관련된 광고를 노출시킬 수 있다. 즉, 특정 제품이나 관심을 가진 사람에게 광고가 노출됨으로써, 보다 높은 광고 효과를 얻을 수 있다. 본 명세서에서는 이러한 인터넷 광고에 대해 보다 효율적/효과적으로 경매, 광고 제공 및 과금을 수행하는 방법 및 시스템을 제안한다.
본 발명은 광고주들로부터 입력된 광고의 게재 위치를 일정 기간동안 보장받기 위한 기간입찰가에 기초하여 광고게재순위를 결정하는 경매 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 웹페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 상기 기간입찰가에 기초하여 결정된 광고게재순위에 해당하는 광고노출영역을 통해 해당 광고주의 광고를 노출하는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가) 그리고 상기 기간입찰가에 따른 기간동안 실제로 발생된 클릭수(또는 노출수)에 기초하여 광고비를 산정하는 과금 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 광고주로부터 입력된 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대해 결정된 광고게재순위를 확인하는 단계 및 상기 확인된 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 상기 광고주의 광고를 기간입찰가에 해당하는 기간동안 노출하는 단계를 포함하고, 상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가) 및 상기 기간동안 실제 발생한 클릭수(또는 노출수)에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비가 산정된다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고게재순위는 하나의 웹페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 어느 광고노출영역을 통해 광고가 노출되는가에 대한 정보로서, 상기 기간입찰가가 높을수록 상기 웹페이지의 보다 상단에 위치한 광고노출영역을 통해 상기 광고가 노출되도록 결정될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고비는 상기 클릭당단가(또는 상기 노출당단가) 및 상기 클릭수(또는 상기 노출수)에 기초하여 결정되는 클릭종량요금(또는 노출종량요금), 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 광고주의 요구에 의해 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치에 기초하여 계산될 수 있다. 이 경우, 상기 요금별 가중치는 상기 광고비에 상기 클릭종량요금(또는 상기 노출종량요금)을 반영하기 위한 비율 및 상기 기간정액요금을 반영하기 위한 비율 중 적어도 하나의 비율을 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고주로부터 입력된 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대해 결정된 광고게재순위를 확인하는 광고게재순위 확인부 및 상기 확인된 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 상기 광고주의 광고를 기간입찰가에 해당하는 기간동안 노출하는 광고 노출부를 포함하고, 상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가) 및 상기 기간동안 실제 발생한 클릭수(또는 노출수)에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비가 산정된다.
본 발명의 일실시예에 따른 경매 방법은 적어도 하나의 광고주로부터 입력되는 기간입찰가를 확인하는 단계 및 상기 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 광고게재순위를 결정하는 단계를 포함하고, 상기 광고는 상기 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 노출되고, 상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가) 및 상기 기간동안 실제 발생한 클릭수(또는 노출수)에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비가 산정된다.
본 발명의 일실시예에 따른 경매 시스템은 적어도 하나의 광고주로부터 입력되는 기간입찰가를 확인하는 기간입찰가 확인부 및 상기 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 광고게재순위를 결정하는 광고게재순위 결정부를 포함하고, 상기 광고는 상기 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 노출되고, 상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가) 및 상기 기간동안 실제 발생한 클릭수(또는 노출수)에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비가 산정된다.
본 발명의 일실시예에 따른 과금 방법은 광고노출영역을 통해 노출된 광고의 기간입찰가를 확인하는 단계, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가)를 확인하는 단계, 상기 기간입찰가에 해당하는 기간동안 상기 광고에 대해 실제 발생된 클릭수(또는 노출수)를 확인하는 단계 및 상기 기간입찰가, 상기 클릭당단가(또는 상기 노출당단가) 및 상기 클릭수(또는 상기 노출수)에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비를 산정하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 과금 시스템은 광고노출영역을 통해 노출된 광고의 기간입찰가를 확인하는 기간입찰가 확인부, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가)를 확인하는 클릭당단가 확인부, 상기 기간입찰가에 해당하는 기간동안 상기 광고에 대해 실제 발생된 클릭수(또는 노출수)를 확인하는 클릭수 확인부 및 상기 기간입찰가, 상기 클릭당단가(또는 상기 노출당단가) 및 상기 클릭수(또는 상기 노출수)에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비를 산정하는 광고비 산정부를 포함한다.
본 발명에 따르면, 기간입찰가를 이용한 경매를 통해 광고게재순위를 결정하고, 상기 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 광고를 노출함에 따른 광고비를 상기 기간입찰가뿐만 아니라 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가) 및 상기 기간입찰가에 따른 기간동안 실제 발생한 클릭수(또는 노출수)를 모두 이용하여 산정함으로써, 클릭수(또는 노출수)의 유동성에 따라 발생할 수 있는 광고비의 불확실성을 줄일 수 있다.
본 발명에 따르면, 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 클릭당단가(또는 상기 노출당단가) 및 상기 클릭수(또는 상기 노출수)에 기초하여 결정되는 클릭종량요금(또는 노출종량요금)간의 비율을 조절함으로써, 광고주의 요구에 맞는 다양한 과금 정책을 구현할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 경매 시스템, 광고 제공 시스템 및 과금 시스템에 따른 개괄적인 모습을 도시한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 경매 방법을 도시한 흐름도이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 경매 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 방법을 도시한 흐름도이다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 8은 기간입찰가, 클릭당단가, 클릭수와 광고비간의 관계에 대한 정보를 포함하는 표의 일례이다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 경매 시스템, 광고 제공 시스템 및 과금 시스템에 따른 개괄적인 모습을 도시한 도면이다. 우선, 본 실시예들에 따른 경매 시스템(101), 광고 제공 시스템(102) 및 과금 시스템(103)은 각각 개별적 시스템으로, 또는 세 개의 시스템 중 두 개의 시스템 이상이 결합된 형태의 시스템으로 존재할 수 있다. 예를 들어, 경매 시스템(101), 광고 제공 시스템(102) 및 과금 시스템(103)이 모두 하나의 시스템에 포함된 형태를 가질 수도 있고, 경매 시스템(101)만이 개별적으로 분리되어 광고 제공 시스템(102) 및 과금 시스템(103)을 포함하는 시스템과 연계될 수도 있다.
경매 시스템(101)은 광고주 페이지와 광고에 대한 경매를 진행하기 위해 존재하는 경매 페이지(120)를 통해 광고주로부터 기간에 따른 입찰가인 기간입찰가를 수신하고, 상기 기간입찰가를 이용하여 광고게재순위를 결정할 수 있다.
광고 제공 시스템(102)은 경매 시스템(101)을 통해 결정된 광고게재순위에 해당하는 광고노출영역을 통해 해당 광고를 노출할 수 있다. 예를 들어, 광고 제공 시스템(102)은 임의의 웹페이지(130)의 광고영역(131)에 포함된 복수의 광고노출영역 중 광고게재순위 제5위에 따른 5번째 광고노출영역(132)을 통해 해당 광고를 노출할 수 있다. 이때, 광고 제공 시스템(102)은 상기 광고에 해당하는 문서로의 링크를 5번째 광고노출영역(132)에 설정하고, 웹페이지(130)를 브라우징하는 사용자에 의해 상기 링크에 대해 발생하는 이벤트에 따라 상기 문서를 사용자에게 제공함으로써, 상기 광고를 노출할 수 있다.
과금 시스템(103)은 상기 광고의 노출에 따른 광고비를 산정할 수 있다. 이때, 과금 시스템(103)은 상기 기간입찰가 외에도 클릭당단가 및 클릭수를 더 이용하여 상기 광고비를 산정함으로써, 클릭수의 유동성에 따라 발생할 수 있는 불확실성을 줄일 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 경매 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 경매 방법은 도 1을 통해 설명한 경매 시스템(101)을 통해 수행될 수 있다. 도 2에서는 경매 시스템(101)에 의해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 경매 방법을 설명한다.
단계(S201)에서 경매 시스템(101)은 적어도 하나의 광고주로부터 입력되는 기간입찰가를 확인한다. 여기서, 상기 기간입찰가는 광고가 게재되는 위치에 대한 경매에서 상기 위치를 일정 기간동안 보장받기 위해 상기 광고주로부터 입력된 입찰가로서 상기 기간입찰가에 기초하여 상기 위치에 대한 상기 광고주의 낙찰 여부가 결정될 수 있다.
단계(S202)에서 경매 시스템(101)은 상기 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 광고게재순위를 결정한다. 이때, 상기 광고게재순위는 하나의 웹페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 어느 광고노출영역을 통해 광고가 노출되는가에 대한 정보를 의미할 수 있고, 경매 시스템(101)은 상기 기간입찰가가 높을수록 상기 웹페이지의 보다 상단에 위치한 광고노출영역을 통해 상기 광고가 노출되도록 상기 광고게재순위를 결정할 수 있다. 예를 들어, 경매 시스템(101)은 상기 확인된 기간입찰가들 중 가장 큰 값의 기간입찰가를 입력한 광고주의 광고가 가장 높은 광고게재순위를 갖도록 결정할 수 있고, 가장 높은 광고게재순위의 광고는 상기 웹페이지의 가장 상단에 위치한 광고노출영역을 통해 노출될 수 있다. 이러한 기간입찰가의 낙찰에는 가능한 모든 경매 형태 중 적어도 하나의 경매 형태가 이용될 수 있다.
여기서, 상기 광고는 상기 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 상기 기간입찰가에 해당하는 기간동안 노출될 수 있고, 상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가 및 상기 기간동안 실제 발생한 클릭수에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비가 산정될 수 있다. 즉, 기간입찰가를 이용한 경매를 통해 광고게재순위를 결정하고, 상기 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 광고를 노출되고, 상기 기간입찰가뿐만 아니라 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가 및 상기 기간입찰가에 따른 기간동안 실제 발생한 클릭수를 모두 이용하여 상기 광고 노출에 따른 광고비가 산정됨으로써, 클릭수의 유동성에 따라 발생할 수 있는 광고비의 불확실성을 줄일 수 있다. 예를 들어, 광고노출영역에 따라 상기 기간동안의 클릭수를 예측만 가능할 뿐이어서 실제 발생하는 클릭수가 예상과 크게 다른 경우, 광고주는 예상보다 매우 많은 광고비를 지불해야 하는 경우가 발생할 수 있다. 즉, 상기 기간입찰가, 상기 클릭수 및 고정된 클릭당단가를 통해 상기 광고비가 산정됨으로써, 클릭수의 유동성에 따른 불확실성을 줄일 수 있다. 여기서, 상기 운영자 시스템은 경매 시스템(101), 광고 제공 시스템(102) 및 과금 시스템(103) 중 적어도 하나의 시스템 또는 3개의 시스템 중 둘 이상을 포함하는 시스템을 의미할 수 있다.
또한, 상기 광고비는 상기 클릭당단가 및 상기 클릭수에 기초하여 결정되는 클릭종량요금, 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 광고주의 요구에 의해 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치에 기초하여 계산될 수 있다. 여기서, 상기 요금별 가중치는 상기 광고비에 상기 클릭종량요금을 반영하기 위한 비율 및 상기 기간정액요금을 반영하기 위한 비율 중 적어도 하나의 비율을 포함할 수 있다. 즉, 상기 기간정액요금 및 상기 클릭종량요금간의 비율에 따라 상기 광고비가 산정됨으로써, 광고주의 요구에 맞는 다양한 과금 정책이 구현될 수 있다. 예를 들어, 상기 기간정액요금에 대한 요금별 가중치 및 상기 클릭종량요금에 대한 요금별 가중치를 광고주의 요구에 따라 운영자 시스템에서 결정하여 전체 광고비에서 기간정액요금과 클릭종량요금이 차지하는 비중을 조절함으로써, 일정 기간동안 미리 결정된 요금의 비중을 높이고 싶은 광고주와 클릭수에 따른 요금의 비중을 높이고 싶은 광고주 모두의 요구에 맞는 광고비 산정이 가능해진다.
이때, 상기 광고의 노출 및 상기 광고비의 산정은 도 1을 통해 설명한 광고 제공 시스템(102) 및 과금 시스템(103)에 의해 수행될 수 있다. 즉, 도 2에서 점선박스로 표시된 단계(S203) 및 단계(S204)는 상기 광고게재순위가 결정된 후 수행 가능한 단계들로서 각각 광고 제공 시스템(102) 및 과금 시스템(103)에 의해 수행될 수 있다.
단계(S203)에서 광고 제공 시스템(102)은 광고주로부터 입력된 기간입찰가에 기초하여 광고주의 광고에 대해 결정된 광고게재순위를 확인하고, 상기 확인된 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 상기 광고주의 광고를 기간입찰가에 해당하는 기간동안 노출한다.
단계(S204)에서 과금 시스템(103)은 광고노출영역을 통해 노출된 광고의 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가 및 상기 기간입찰가에 해당하는 기간동안 광고에 대해 실제 발생된 클릭수를 확인하고, 상기 기간입찰가, 상기 클릭당단가 및 상기 클릭수에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비를 산정한다.
단계(S203) 및 단계(S204)와 같은 광고 제공 방법 및 과금 방법은 이후 도 4 및 도 6을 통해 더욱 자세히 설명한다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 경매 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 경매 시스템(101)은 도 3에 도시된 바와 같이 기간입찰가 확인부(301) 및 광고게재순위 결정부(302)를 포함한다.
기간입찰가 확인부(301)는 적어도 하나의 광고주로부터 입력되는 기간입찰가를 확인한다. 여기서, 상기 기간입찰가는 광고가 게재되는 위치에 대한 경매에서 상기 위치를 일정 기간동안 보장받기 위해 입력하는 입찰가로서 상기 기간입찰가에 기초하여 상기 위치에 대한 상기 광고주의 낙찰 여부가 결정될 수 있다.
광고게재순위 결정부(302)는 상기 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 광고게재순위를 결정한다. 이때, 상기 광고게재순위는 하나의 웹페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 어느 광고노출영역을 통해 광고가 노출되는가에 대한 정보를 의미할 수 있고, 광고게재순위 결정부(302)는 상기 기간입찰가가 높을수록 상기 웹페이지의 보다 상단에 위치한 광고노출영역을 통해 상기 광고가 노출되도록 상기 광고게재순위를 결정할 수 있다. 예를 들어, 광고게재순위 결정부(302)는 상기 확인된 기간입찰가들 중 가장 큰 값의 기간입찰가를 입력한 광고주의 광고가 가장 높은 광고게재순위를 갖도록 결정할 수 있고, 가장 높은 광고게재순위의 광고는 상기 웹페이지의 가장 상단에 위치한 광고노출영역을 통해 노출될 수 있다.
여기서, 상기 광고는 상기 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 상기 기간입찰가에 해당하는 기간동안 노출될 수 있고, 상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가 및 상기 기간동안 실제 발생한 클릭수에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비가 산정될 수 있다. 즉, 기간입찰가를 이용한 경매를 통해 광고게재순위를 결정하고, 상기 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 광고를 노출되고, 상기 기간입찰가뿐만 아니라 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가 및 상기 기간입찰가에 따른 기간동안 실제 발생한 클릭수를 모두 이용하여 상기 광고 노출에 따른 광고비가 산정됨으로써, 클릭수의 유동성에 따라 발생할 수 있는 광고비의 불확실성을 줄일 수 있다. 여기서, 상기 운영자 시스템은 경매 시스템(101), 광고 제공 시스템(102) 및 과금 시스템(103) 중 적어도 하나의 시스템 또는 3개의 시스템 중 둘 이상을 포함하는 시스템을 의미할 수 있다.
또한, 상기 광고비는 상기 클릭당단가 및 상기 클릭수에 기초하여 결정되는 클릭종량요금, 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 광고주의 요구에 의해 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치에 기초하여 계산될 수 있다. 여기서, 상기 요금별 가중치는 상기 광고비에 상기 클릭종량요금을 반영하기 위한 비율 및 상기 기간정액요금을 반영하기 위한 비율 중 적어도 하나의 비율을 포함할 수 있다. 즉, 상기 기간정액요금 및 상기 클릭종량요금간의 비율에 따라 상기 광고비가 산정됨으로써, 광고주의 요구에 맞는 다양한 과금 정책이 구현될 수 있다. 예를 들어, 상기 기간정액요금에 대한 요금별 가중치 및 상기 클릭종량요금에 대한 요금별 가중치를 광고주별로 입력 받아 각각의 요금에 적용하여 전체 광고비에서 기간정액요금과 클릭종량요금이 차지하는 비중을 조절함으로써, 일정 기간동안 미리 결정된 요금의 비중을 높이고 싶은 광고주와 클릭수에 따른 요금의 비중을 높이고 싶은 광고주 모두의 요구에 맞는 광고비 산정이 가능해진다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 방법은 도 1을 통해 설명한 광고 제공 시스템(102)에 의해 수행될 수 있다. 도 4는 광고 제공 시스템(102)을 통해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 광고 제공 방법을 설명한다.
단계(S401)은 도 2를 통해 설명한 경매 방법을 개략적으로 설명하는 부분으로 도 1을 통해 설명한 경매 시스템(101)을 통해 수행될 수 있다. 즉, 단계(S401)에서 경매 시스템(101)은 적어도 하나의 광고주로부터 입력되는 기간입찰가를 확인하고, 기간입찰가에 기초하여 광고주의 광고에 대한 광고게재순위를 결정한다. 상기 광고게재순위의 결정에 대해서는 도 2를 통해 자세히 설명하였기에 추가적인 설명은 생략한다.
단계(S402)에서 광고 제공 시스템(102)은 광고주로부터 입력된 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대해 결정된 광고게재순위를 확인한다. 이때, 상술한 바와 같이 상기 광고게재순위는 하나의 웹페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 어느 광고노출영역을 통해 광고가 노출되는가에 대한 정보로서, 상기 기간입찰가가 높을수록 상기 웹페이지의 보다 상단에 위치한 광고노출영역을 통해 상기 광고가 노출되도록 단계(S401)에서 경매 시스템(101)을 통해 결정될 수 있고, 광고 제공 시스템(102)은 상기 결정된 광고게재순위를 확인할 수 있다.
단계(S403)에서 광고 제공 시스템(102)은 상기 확인된 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 상기 광고주의 광고를 기간입찰가에 해당하는 기간동안 노출한다. 예를 들어, 광고 제공 시스템(102)은 제1 순위 내지 제5 순위에 따라 각각 제1 광고노출영역 내지 제5 광고노출영역이 대응된 정보를 포함할 수 있고, 해당 광고의 광고게재순위가 제3 순위인 경우 제3 순위에 대응된 제3 광고노출영역을 통해 상기 광고를 노출시킬 수 있다. 상기 광고의 노출은 상술한 바와 같이 상기 웹페이지의 해당 광고노출영역에 상기 광고에 해당하는 문서로의 링크를 설정하고, 상기 웹페이지를 브라우징하는 사용자에 의해 상기 링크에 대한 이벤트를 발생하는 경우, 상기 문서를 제공함으로써 수행될 수 있다.
또한, 상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가 및 상기 기간동안 실제 발생한 클릭수에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비가 산정된다. 즉, 기간입찰가를 이용한 경매를 통해 광고게재순위를 결정하고, 상기 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 광고를 노출되고, 상기 기간입찰가뿐만 아니라 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가 및 상기 기간입찰가에 따른 기간동안 실제 발생한 클릭수를 모두 이용하여 상기 광고 노출에 따른 광고비가 산정될 수 있다. 이와 같은 방법으로 상기 광고비를 산정함으로써, 클릭수의 유동성에 따라 발생할 수 있는 광고비의 불확실성을 줄일 수 있다.
이를 위해, 상기 광고비는 상기 클릭당단가 및 상기 클릭수에 기초하여 결정되는 클릭종량요금, 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 광고주의 요구에 의해 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 요금별 가중치는 상기 광고비에 상기 클릭종량요금을 반영하기 위한 비율 및 상기 기간정액요금을 반영하기 위한 비율 중 적어도 하나의 비율을 포함할 수 있다. 즉, 상기 기간정액요금 및 상기 클릭종량요금간의 비율에 따라 상기 광고비가 산정됨으로써, 광고주의 요구에 맞는 다양한 과금 정책이 구현될 수 있다.
단계(S404)는 상기 광고의 노출에 따른 과금 방법을 개괄적으로 설명하는 부분으로 도 1을 통해 설명한 과금 시스템(103)을 통해 수행될 수 있다. 단계(S404)에서 과금 시스템(103)은 광고노출영역을 통해 노출된 광고의 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가 및 상기 기간입찰가에 해당하는 기간동안 상기 광고에 대해 실제 발생된 클릭수를 확인하고, 상기 기간입찰가, 상기 클릭당단가 및 상기 클릭수에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비를 산정한다. 이러한 과금 방법에 대해서는 상술한 바와 같이 도 6을 통해 더욱 자세히 설명한다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 시스템(102)은 도 5에 도시된 바와 같이 광고게재순위 확인부(501) 및 광고 노출부(502)를 포함할 수 있다.
광고게재순위 확인부(501)는 광고주로부터 입력된 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대해 결정된 광고게재순위를 확인한다. 이때, 상술한 바와 같이 상기 광고게재순위는 하나의 웹페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 어느 광고노출영역을 통해 광고가 노출되는가에 대한 정보로서, 상기 기간입찰가가 높을수록 상기 웹페이지의 보다 상단에 위치한 광고노출영역을 통해 상기 광고가 노출되도록 경매 시스템(101)을 통해 결정될 수 있고, 광고게재순위 확인부(501)는 상기 결정된 광고게재순위를 확인할 수 있다.
광고 노출부(502)는 상기 확인된 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 상기 광고주의 광고를 기간입찰가에 해당하는 기간동안 노출한다. 예를 들어, 광고 노출부(502)는 제1 순위 내지 제5 순위에 따라 각각 제1 광고노출영역 내지 제5 광고노출영역이 대응된 정보를 포함할 수 있고, 해당 광고의 광고게재순위가 제3 순위인 경우 제3 순위에 대응된 제3 광고노출영역을 통해 상기 광고를 노출시킬 수 있다. 상기 광고의 노출은 상술한 바와 같이 상기 웹페이지의 해당 광고노출영역에 상기 광고에 해당하는 문서로의 링크를 설정하고, 상기 웹페이지를 브라우징하는 사용자에 의해 상기 링크에 대한 이벤트를 발생하는 경우, 상기 문서를 제공함으로써 수행될 수 있다.
또한, 상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가 및 상기 기간동안 실제 발생한 클릭수에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비가 산정된다. 이를 위해, 상기 광고비는 상기 클릭당단가 및 상기 클릭수에 기초하여 결정되는 클릭종량요금, 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 광고주의 요구에 의해 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 요금별 가중치는 상기 광고비에 상기 클릭종량요금을 반영하기 위한 비율 및 상기 기간정액요금을 반영하기 위한 비율 중 적어도 하나의 비율을 포함할 수 있다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 과금 방법은 도 1을 통해 설명한 과금 시스템(103)에 의해 수행될 수 있다. 도 6에서는 과금 시스템(103)에 의해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 과금 방법을 설명한다.
우선 단계(S601) 및 단계(S602)는 도 1을 통해 설명한 경매 시스템(101) 및 광고 제공 시스템(102)에 의해 각각 수행될 수 있다. 즉, 단계(S601)에서 경매 시스템(101)은 적어도 하나의 광고주로부터 입력되는 기간입찰가를 확인하고, 상기 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 광고게재순위를 결정할 수 있다. 또한, 단계(S602)에서 광고 제공 시스템(102)은 상기 광고주로부터 입력된 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대해 결정된 광고게재순위를 확인하고, 상기 확인된 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 상기 광고주의 광고를 상기 기간입찰가에 해당하는 기간동안 노출할 수 있다. 광고게재순위를 결정하고, 광고를 노출하는 방법에 대해서는 도 2 내지 도 4를 통해 자세히 설명하였으므로 추가적인 설명은 생략한다.
단계(S603)에서 과금 시스템(103)은 광고노출영역을 통해 노출된 광고의 기간입찰가를 확인한다. 즉, 과금 시스템(103)은 상기 광고의 기간입찰가를 단계(S601)에서 광고주로부터 입력된 기간입찰가 중에서 확인할 수 있다. 또한, 상기 광고는 복수의 광고노출영역 중 상기 기간입찰가에 기초하여 결정된 광고게재순위에 해당하는 광고노출영역을 통해 노출된 광고를 의미할 수 있다.
단계(S604)에서 과금 시스템(103)은 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가를 확인한다. 여기서 운영자 시스템은 상술한 바와 같이 경매 시스템(101), 광고 제공 시스템(102) 및 과금 시스템(103) 중 적어도 하나의 시스템 또는 둘 이상을 포함하는 시스템을 의미할 수 있다. 상기 클릭당단가는 상기 기간입찰가에 따른 기간정액요금뿐만 아니라 클릭의 발생에 따른 클릭종량요금을 모두 이용하여 광고비를 산정함으로써, 클릭수의 유동성에 따라 발생할 수 있는 광고비의 불확실성을 줄이기 위해 이용될 수 있다.
단계(S605)에서 과금 시스템(103)은 상기 기간입찰가에 해당하는 기간동안 상기 광고에 대해 실제 발생된 클릭수를 확인한다. 즉, 과금 시스템(103)은 상기 클릭당단가와 함께 상기 광고에 대해 실제 발생된 클릭수를 확인함으로써, 발생한 클릭에 따른 클릭종량요금을 계산할 수 있게 된다. 예를 들어, 과금 시스템(103)은 상기 클릭당단가와 상기 클릭수간의 곱셈연산을 통해 상기 클릭종량요금을 계산할 수 있다.
단계(S606)에서 과금 시스템(103)은 상기 기간입찰가, 상기 클릭당단가 및 상기 클릭수에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비를 산정한다. 이를 위해, 과금 시스템(103)은 상기 클릭당단가 및 상기 클릭수에 기초하여 결정되는 클릭종량요금, 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 광고주의 요구에 의해 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치에 기초하여 상기 광고비를 계산할 수 있다. 즉, 상기 기간동안 몇 회의 클릭수가 발생할 것인가를 미리 확인할 수 없는 불확실성을 정액제 요금인 기간입찰가를 통해 줄임과 동시에 미리 정의된 클릭당단가를 통해 성과에 따른 광고비가 산정되도록 할 수 있다.
또한, 상기 요금별 가중치는 상기 광고비에 상기 클릭종량요금을 반영하기 위한 비율 및 상기 기간정액요금을 반영하기 위한 비율 중 적어도 하나의 비율을 포함할 수 있다. 즉, 광고주의 요구에 따라 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치를 이용하는 경우, 광고 집행 이전에 광고비를 미리 확인할 수 있는 기간정액요금과 광고 성과에 따라 광고비가 산정되는 클릭종량요금의 비중을 광고주의 요구에 맞게 조절할 수 있다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 과금 시스템(103)은 도 7에 도시된 바와 같이 기간입찰가 확인부(701), 클릭당단가 확인부(702), 클릭수 확인부(703) 및 광고비 산정부(704)를 포함한다.
기간입찰가 확인부(701)는 광고노출영역을 통해 노출된 광고의 기간입찰가를 확인한다. 즉, 기간입찰가 확인부(701)는 상기 광고의 기간입찰가를 경매 시스템(101)에서 광고주로부터 입력 받은 기간입찰가 중에서 확인할 수 있다. 또한, 상기 광고는 복수의 광고노출영역 중 상기 기간입찰가에 기초하여 결정된 광고게재순위에 해당하는 광고노출영역을 통해 노출된 광고를 의미할 수 있다.
클릭당단가 확인부(702)는 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가를 확인한다. 여기서 운영자 시스템은 상술한 바와 같이 경매 시스템(101), 광고 제공 시스템(102) 및 과금 시스템(103) 중 적어도 하나의 시스템 또는 둘 이상을 포함하는 시스템을 의미할 수 있다. 여기서, 상기 클릭당단가는 클릭에 따른 비용이 클릭수의 유동성에 따라 전체 광고비가 광고주의 예측에서 크게 벗어날 수 있는 불확실성을 줄이기 위해 이용될 수 있다.
클릭수 확인부(703)는 상기 기간입찰가에 해당하는 기간동안 상기 광고에 대해 실제 발생된 클릭수를 확인한다. 즉, 클릭수 확인부(703)는 상기 클릭당단가와 함께 상기 광고에 대해 실제 발생된 클릭수를 확인함으로써, 발생한 클릭에 따른 클릭종량요금을 계산할 수 있게 된다. 예를 들어, 클릭수 확인부(703)는 상기 클릭당단가와 상기 클릭수간의 곱셈연산을 통해 상기 클릭종량요금을 계산할 수 있다.
광고비 산정부(704)는 상기 기간입찰가, 상기 클릭당단가 및 상기 클릭수에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비를 산정한다. 이를 위해, 광고비 산정부(704)는 상기 클릭당단가 및 상기 클릭수에 기초하여 결정되는 클릭종량요금, 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 광고주의 요구에 의해 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치에 기초하여 상기 광고비를 계산할 수 있다. 즉, 상기 기간동안 몇 회의 클릭수가 발생할 것인가를 미리 확인할 수 없는 불확실성을 정액제 요금인 기간입찰가를 통해 줄임과 동시에 미리 정의된 클릭당단가를 통해 광고의 효과에 따른 광고비가 산정되도록 할 수 있다.
또한, 상기 요금별 가중치는 상기 광고비에 상기 클릭종량요금을 반영하기 위한 비율 및 상기 기간정액요금을 반영하기 위한 비율 중 적어도 하나의 비율을 포함할 수 있다. 즉, 광고주에 의해 결정된 요금별 가중치를 이용하는 경우, 광고 집행 이전에 광고비를 미리 확인할 수 있는 기간정액요금과 광고 성과에 따라 광고비가 산정되는 클릭종량요금의 비중을 광고주의 요구에 맞게 조절할 수 있다.
도 8은 기간입찰가, 클릭당단가, 클릭수와 광고비간의 관계에 대한 정보를 포함하는 표의 일례이다. 제1 광고주 내지 제3 광고주는 각각 기간입찰가를 입력하고, 경매 시스템(101)은 상기 기간입찰가에 따라 광고게재순위를 결정할 수 있다. 표(801)는 상기 제1 광고주 내지 상기 제3 광고주에 대해 더 높은 기간입찰가를 제시한 광고주일수록 광고게재순위가 높음을 나타내고 있다.
이때, 광고 제공 시스템(102)을 통해 광고주들의 광고가 상기 기간입찰가에 따른 기간동안 해당 광고노출영역을 통해 노출될 수 있다. 이 경우, 과금 시스템(103)은 상기 광고의 노출에 따른 광고비를 상기 기간입찰가, 클릭당단가 및 클릭수에 기초하여 결정할 수 있다. 예를 들어, 표(801)에서 제1 광고주의 광고비는 클릭당단가와 클릭수간의 곱셈연산결과 그리고 상기 곱셈연산결과와 기간입찰가간의 덧셈연산결과("120,000원" + "40원" * "6,000" = "360,000원")로 결정되었다.
또한, 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 "120,000원" 또는 상기 클릭당단가 및 상기 클릭수에 기초하여 결정되는 클릭종량요금 "40원 * 6000"에는 미리 결정된 비율인 요금별 가중치가 적용될 수 있다. 예를 들어, 기간정액요금에 더 큰 비중을 두고자 하는 광고주에 대해 기간정액요금에 "1.2"의 요금별 가중치를, 클릭당요금에 "0.8"의 요금별 가중치를 부여한 경우 제1 광고주의 광고비는 "120,000원" * "1.2" + "40원" * "6000" * "0.8" = "336,000"원)과 같이 산정될 수 있다. 이러한 상기 요금별 가중치는 광고주의 요구에 따라 운영자 시스템에 의해 광고의 집행 전에 미리 결정될 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 실시예들에 따른 경매 시스템, 광고 제공 시스템 및 과금 시스템을 이용하면, 기간입찰가를 이용한 경매를 통해 광고게재순위를 결정하고, 상기 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 광고를 노출함에 따른 광고비를 상기 기간입찰가뿐만 아니라 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가 및 상기 기간입찰가에 따른 기간동안 실제 발생한 클릭수를 모두 이용하여 산정함으로써, 클릭수의 유동성에 따라 발생할 수 있는 광고비의 불확실성을 줄일 수 있다. 또한, 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 클릭당단가 및 상기 클릭수에 기초하여 결정되는 클릭종량요금간의 비율을 조절함으로써, 광고주의 요구에 맞는 다양한 과금 정책을 구현할 수 있다.
또한, 본 실시예들을 이용하여 광고의 클릭에 대한 과금뿐만 아니라 광고의 노출에 대한 과금을 수행하는 것 또한 가능하다. 상기 노출에 따른 과금은 상기 클릭당단가 대신 노출당단가를, 상기 클릭수 대신 노출수를 그리고 상기 클릭종량요금 대신 노출종량요금을 이용하여 동일한 구성을 통해 수행 가능하기에 반복적인 설명은 생략한다. 이 경우, 노출수의 유동성에 따른 광고비의 불확실성을 줄일 수 있다.
본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 파일 데이터, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

Claims (22)

  1. 광고주로부터 입력된 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대해 결정된 광고게재순위를 확인하는 단계; 및
    상기 확인된 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 상기 광고주의 광고를 기간입찰가에 해당하는 기간동안 노출하는 단계
    를 포함하고,
    상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가) 및 상기 기간동안 실제 발생한 클릭수(또는 노출수)에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비가 산정되는, 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고게재순위는 하나의 웹페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 어느 광고노출영역을 통해 광고가 노출되는가에 대한 정보로서, 상기 기간입찰가가 높을수록 상기 웹페이지의 보다 상단에 위치한 광고노출영역을 통해 상기 광고가 노출되도록 결정되는, 광고 제공 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 광고비는 상기 클릭당단가(또는 상기 노출당단가) 및 상기 클릭수(또는 상기 노출수)에 기초하여 결정되는 클릭종량요금(또는 노출종량요금), 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 광고주의 요구에 의해 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치에 기초하여 계산되는, 광고 제공 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 요금별 가중치는 상기 광고비에 상기 클릭종량요금(또는 상기 노출종량요금)을 반영하기 위한 비율 및 상기 기간정액요금을 반영하기 위한 비율 중 적어도 하나의 비율을 포함하는, 광고 제공 방법.
  5. 적어도 하나의 광고주로부터 입력되는 기간입찰가를 확인하는 단계; 및
    상기 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 광고게재순위를 결정하는 단계
    를 포함하고,
    상기 광고는 상기 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 노출되고,
    상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가) 및 상기 기간동안 실제 발생한 클릭수(또는 노출수)에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비가 산정되는, 경매 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 광고는 상기 광고노출영역을 통해 상기 기간입찰가에 해당하는 기간동안 노출되는, 경매 방법.
  7. 제5항에 있어서,
    상기 광고비는 상기 클릭당단가(또는 상기 노출당단가) 및 상기 클릭수(또는 상기 노출수)에 기초하여 결정되는 클릭종량요금(또는 노출종량요금), 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 광고주의 요구에 의해 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치에 기초하여 계산되는, 경매 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 요금별 가중치는 상기 광고비에 상기 클릭종량요금(또는 상기 노출종량요금)을 반영하기 위한 비율 및 상기 기간정액요금을 반영하기 위한 비율 중 적어도 하나의 비율을 포함하는, 경매 방법.
  9. 광고노출영역을 통해 노출된 광고의 기간입찰가를 확인하는 단계;
    운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가)를 확인하는 단계;
    상기 기간입찰가에 해당하는 기간동안 상기 광고에 대해 실제 발생된 클릭수(또는 노출수)를 확인하는 단계; 및
    상기 기간입찰가, 상기 클릭당단가(또는 상기 노출당단가) 및 상기 클릭수(또는 상기 노출수)에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비를 산정하는 단계
    를 포함하는 과금 방법.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 광고는 복수의 광고노출영역 중 상기 기간입찰가에 기초하여 결정된 광고게재순위에 해당하는 광고노출영역을 통해 노출되는, 과금 방법.
  11. 제9항에 있어서,
    상기 광고비를 산정하는 단계는,
    상기 클릭당단가(또는 상기 노출당단가) 및 상기 클릭수(또는 상기 노출수)에 기초하여 결정되는 클릭종량요금(또는 상기 노출종량요금), 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 광고주의 요구에 의해 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치에 기초하여 상기 광고비를 계산하는 단계
    를 포함하는, 과금 방법.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 요금별 가중치는 상기 광고비에 상기 클릭종량요금(또는 상기 노출종량요금)을 반영하기 위한 비율 및 상기 기간정액요금을 반영하기 위한 비율 중 적어도 하나의 비율을 포함하는, 과금 방법.
  13. 제1항 내지 제12항 중 어느 한 항의 방법을 수행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
  14. 광고주로부터 입력된 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대해 결정된 광고게재순위를 확인하는 광고게재순위 확인부; 및
    상기 확인된 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 상기 광고주의 광고를 기간입찰가에 해당하는 기간동안 노출하는 광고 노출부
    를 포함하고,
    상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가) 및 상기 기간동안 실제 발생한 클릭수에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비가 산정되는, 광고 제공 시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 광고게재순위는 하나의 웹페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 어느 광고노출영역을 통해 광고가 노출되는가에 대한 정보로서, 상기 기간입찰가가 높을수록 상기 웹페이지의 보다 상단에 위치한 광고노출영역을 통해 상기 광고가 노출되도록 결정되는, 광고 제공 시스템.
  16. 제14항에 있어서,
    상기 광고비는 상기 클릭당단가(또는 상기 노출당단가) 및 상기 클릭수(또는 상기 노출수)에 기초하여 결정되는 클릭종량요금, 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 광고주의 요구에 의해 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치에 기초하여 계산되는, 광고 제공 시스템.
  17. 적어도 하나의 광고주로부터 입력되는 기간입찰가를 확인하는 기간입찰가 확인부; 및
    상기 기간입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 광고게재순위를 결정하는 광고게재순위 결정부
    를 포함하고,
    상기 광고는 상기 광고게재순위에 따른 광고노출영역을 통해 노출되고,
    상기 기간입찰가, 운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가) 및 상기 기간동안 실제 발생한 클릭수(또는 클릭수)에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비가 산정되는, 경매 시스템.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 광고는 상기 광고노출영역을 통해 상기 기간입찰가에 해당하는 기간동안 노출되는, 경매 시스템.
  19. 제17항에 있어서,
    상기 광고비는 상기 클릭당단가(또는 상기 노출당단가) 및 상기 클릭수(또는 상기 노출수)에 기초하여 결정되는 클릭종량요금(또는 상기 노출종량요금), 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 광고주의 요구에 의해 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치에 기초하여 계산되는 경매 시스템.
  20. 광고노출영역을 통해 노출된 광고의 기간입찰가를 확인하는 기간입찰가 확인부;
    운영자 시스템을 통해 결정된 클릭당단가(또는 노출당단가)를 확인하는 클릭당단가 확인부;
    상기 기간입찰가에 해당하는 기간동안 상기 광고에 대해 실제 발생된 클릭수(또는 노출수)를 확인하는 클릭수 확인부; 및
    상기 기간입찰가, 상기 클릭당단가(또는 상기 노출당단가) 및 상기 클릭수(또는 상기 노출수)에 기초하여 상기 광고의 노출에 따른 광고비를 산정하는 광고비 산정부
    를 포함하는 과금 시스템.
  21. 제20항에 있어서,
    상기 광고는 복수의 광고노출영역 중 상기 기간입찰가에 기초하여 결정된 광고게재순위에 해당하는 광고노출영역을 통해 노출되는, 과금 시스템.
  22. 제20항에 있어서,
    상기 광고비 산정부는,
    상기 클릭당단가(또는 상기 노출당단가) 및 상기 클릭수(또는 상기 노출수)에 기초하여 결정되는 클릭종량요금(또는 상기 노출종량요금), 상기 기간입찰가에 기초하여 결정되는 기간정액요금 및 상기 광고주의 요구에 의해 운영자 시스템을 통해 결정된 요금별 가중치에 기초하여 상기 광고비를 계산하는, 과금 시스템.
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