WO2009116730A2 - 광고 혼합 과금 방법 및 시스템 - Google Patents

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WO2009116730A2
WO2009116730A2 PCT/KR2009/000910 KR2009000910W WO2009116730A2 WO 2009116730 A2 WO2009116730 A2 WO 2009116730A2 KR 2009000910 W KR2009000910 W KR 2009000910W WO 2009116730 A2 WO2009116730 A2 WO 2009116730A2
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WO
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advertisement
advertiser
billing
bidding
bid amount
Prior art date
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PCT/KR2009/000910
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English (en)
French (fr)
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WO2009116730A3 (ko
Inventor
박종호
Original Assignee
엔에이치엔(주)
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Publication date
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Publication of WO2009116730A2 publication Critical patent/WO2009116730A2/ko
Publication of WO2009116730A3 publication Critical patent/WO2009116730A3/ko

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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising

Definitions

  • the present invention relates to a method and a system for advertising billing, and more specifically, the advertiser receives bid information about an advertisement according to a bidding method selected from two or more bidding methods from an advertiser, and is exposed by an exposure ranking determined according to the bidding information.
  • the present invention relates to a method and a system for charging advertisements for charging advertisers according to the user's actions.
  • the representative Internet advertising method is a method of charging a predetermined advertising cost to an advertiser after exposing a registered advertiser's advertisement to visitors visiting an Internet web site.
  • This advertising billing method is based on various criteria such as the number of impressions that the advertisement is exposed to the visitor, the number of clicks on which the advertisement is clicked by the visitor, or whether a purchase occurs after the advertisement is clicked on the visitor. Will be calculated.
  • the conventional advertisement billing method only one billing method is provided for one advertisement, such as a cost per click method or a cost per action method.
  • the conventional pay per click method pays an advertisement cost when an exposed advertisement is clicked by a service user, so it is cheaper than the pay per action method in terms of advertising unit price, but the actual advertising effect is inferior to the pay per action method.
  • the conventional pay-per-action method is an advertising fee only when an action desired by an advertiser occurs, such as an actual product purchase or a subscription, after the advertisement is clicked, compared to a pay-per-click charge, in which an advertisement is clicked by a service user. As a result of the payment, the advertising effect is high while the advertising unit price is expensive.
  • advertisers are urgently required to pay a low advertisement cost when the service user clicks on the advertisement, and to optimize the advertisement cost by paying enough advertisement cost when the purchase conversion actually occurs.
  • the present invention receives the bidding information for the advertisement according to the bidding method selected from the two or more bidding methods from the advertiser, the advertisement for charging the advertiser to the advertiser for the cost of the ad exposed by the exposure ranking determined according to the bidding information according to the user's action Provides a mixed charging method and system.
  • the present invention is a mixture of the billing method per click and the billing method per action to be applied to the advertisement to apply the billing method per click when the user only clicks on the ad, the action when the advertiser performs the desired action after the user clicks on the ad
  • a mixed billing method and system for applying the billing method is provided.
  • a method of charging an advertisement includes: receiving bid information about an advertisement according to a bidding method selected from two or more bidding methods from an advertiser, determining an advertisement exposure rank according to the bidding information, and And charging the advertiser according to the user's operation for the cost of the exposed advertisement according to the advertisement exposure rank.
  • an advertisement mixing billing system includes a bid information input unit for receiving bid information on an advertisement according to a bid method selected from two or more bid methods from an advertiser, and an exposure for determining an advertisement exposure rank according to the bid information. And a charging unit configured to charge the advertiser for the cost of the advertisement exposed according to the ranking unit and the advertisement exposure ranking.
  • the advertiser receives the bidding information for the advertisement according to the bidding method selected from the two or more bidding methods, and charges to the advertiser according to the user's action the cost for the advertisement exposed by the exposure rank determined according to the bidding information
  • the present invention is a mixture of the billing method per click and the billing method per action to be applied to the advertisement to apply the billing method per click when the user only clicks on the ad, the action when the advertiser performs the desired action after the user clicks on the ad.
  • the advertiser can pay a low advertising cost when the service user clicks on the advertisement, and the advertising service provider can receive a sufficient advertising cost when the purchase conversion is made.
  • 1 is a view showing the interlocking relationship between the advertising mixing billing system, the advertiser terminal and the advertising terminal according to the present invention.
  • FIG. 2 is a view showing the configuration of the advertising mixing billing system according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 3 is a diagram illustrating an example of bid amount information and advertisement exposure ranking according to the present invention.
  • FIG. 4 is a diagram illustrating an example of charging and simple click charging at the time of purchase conversion according to the present invention.
  • FIG. 5 is a view showing the configuration of the advertising mixing billing system according to another embodiment of the present invention.
  • FIG. 6 is a view showing the flow of the advertising mixing charging method according to another embodiment of the present invention.
  • FIG. 7 is a diagram illustrating an example of an embodiment of inputting bid information according to the present invention.
  • FIG. 8 is a diagram illustrating an example of an embodiment of determining the advertisement exposure ranking according to the present invention.
  • FIG. 9 is a diagram illustrating an example of a detailed determination of a bid amount for an advertiser according to the present invention.
  • FIG. 10 is a diagram illustrating an example of a detailed charging step for exposed advertisements according to the present invention.
  • FIG. 11 is a diagram illustrating an example of a specific step of charging an advertisement cost to an advertiser according to whether to convert a purchase according to the present invention.
  • 1 is a view showing the interlocking relationship between the advertising mixing billing system, the advertiser terminal and the advertising terminal according to the present invention.
  • the advertisement mixing billing system 100 may be configured according to a bidding method selected from two or more bidding methods by an advertiser from advertiser terminals 120-1 through 120-n linked through the Internet 110. Receive bidding information for the advertisement.
  • the advertisement mixing billing system 100 may be individually selected by the advertiser from the advertiser terminal (120-1 ⁇ 120-n) linked through the Internet 110 or the billing method per click and billing per action You can choose a bidding method that mixes the methods.
  • Advertiser terminals 120-1 through 120-n are terminals capable of performing a procedure for the advertiser to make an advertisement bid by accessing the advertisement mixing billing system 100 through the Internet 110.
  • the advertisement mixing billing system 100 determines the advertisement exposure ranking according to the bidding information. That is, the advertisement mixing billing system 100 determines a bid amount for the advertiser by reflecting a conversion rate in the bid information, and determines an advertisement exposure rank according to the bid amount for the advertiser.
  • the advertisement mixing billing system 100 exposes advertisements registered by the advertiser according to the advertisement exposure order to the users of the advertisement terminals 130-1 to 130-n connected through the Internet 110.
  • the advertisement terminals 130-1 ⁇ 130-n may click on the advertisement by the user or click on the advertisement and then register a member on a web page linked with the advertisement.
  • the advertiser terminals 120-1 to 120-n convert a desired conversion rate, such as a purchase conversion or subscription request, after an advertisement exposed to a user of the advertisement terminals 130-1 to 130-n is clicked.
  • Means for measuring the pressure may be provided.
  • the ad mixture billing system 100 may measure a conversion rate at which the advertiser converts to a desired action, such as a purchase conversion or subscription application, after an advertisement exposed to a user of the advertisement terminals 130-1 to 130-n is clicked. Means may be included.
  • the advertisement mixing charging system 100 charges the advertiser for the exposed advertisement according to the advertisement exposure rank according to the operation of the user. That is, the advertisement mixing billing system 100 may be used to convert advertisements exposed to the advertisement terminals 130-1 to 130-n connected to the Internet 110 by the user or after clicking the advertisements. According to the user's operation, the advertisement cost for the advertisement is charged to the advertiser of the advertiser terminals 120-1 to 120-n connected through the Internet 110.
  • the advertisement mixing billing system 100 receives bid information about an advertisement according to a bidding method selected from two or more bidding methods from an advertiser, and receives an advertisement for an exposed impression by an exposure ranking determined according to the bidding information.
  • the advertiser can select an advertisement bidding as one of two or more charging methods that he / she wants to use a more effective advertising method and pay the optimized advertising cost.
  • FIG. 2 is a view showing the configuration of the advertising mixing billing system according to an embodiment of the present invention.
  • the advertising mixing billing system 200 according to an embodiment of the present invention, the bidding information input unit 210, database 220, exposure ranking unit 230, exposure unit 240 and billing unit 250.
  • the bid information input unit 210 receives bid information about an advertisement according to a selected bid method from two or more bidding methods from an advertiser. That is, the bid information input unit 210 may receive advertisement information from the advertiser, receive one of the two or more bidding methods, or select a bidding method in which two or more are mixed, and pay according to the selected bidding method. Enter the maximum bid amount information.
  • the bidding information input unit 210 may be selected by the advertiser alone the first bidding method or a bidding method of mixing the first bidding method and the second bidding method.
  • the bid information input unit 210 receives the maximum bid amount information according to the billing method per click.
  • the selected bidding method is a mixed bidding method for the pay per click method and a cost per action method that can be paid at the time of purchase conversion
  • the bidding information input unit 210 may include the pay per click method and the billing method. Maximum bid amount information according to billing per operation may be input.
  • the database 220 records and maintains information about the advertiser, advertisement information inputted from the advertiser, selected bidding method, or inputted maximum bid amount information. That is, the database 220 records and maintains bidding information for the advertisement input through the bidding information input unit 210 and provides the recorded bidding information according to the operation of the advertisement mixing billing system 200.
  • FIG. 3 is a diagram illustrating an example of bid amount information and advertisement exposure ranking according to the present invention.
  • the bid information input unit 210 receives a CPC bidding price '150' as bid information for an advertisement from advertiser A, and receives a CPA bidding price '30000'.
  • the bid information input unit 210 receives a CPC bidding price '1200' as bid information for the advertisement from the advertiser B, and receives a CPA bidding price '0'.
  • the bid information input unit 210 receives the CPC bidding price '400' as the bidding information for the advertisement from the advertiser C, and receives the CPA bidding price '10000'.
  • the bid information input unit 210 receives the CPC bidding price '100' as the bidding information for the advertisement from the advertiser D, and receives the CPA bidding price '20000'.
  • the bid information input unit 210 receives the CPC bidding price '1000' as the bidding information for the advertisement from the advertiser E, and receives the CPA bidding price '0'.
  • the database 220 records and maintains the CPC bidding price and the CPA bidding price input from the advertisers A, B, C, D, and E as bid information for the advertisement.
  • the exposure ranking unit 230 determines an advertisement exposure ranking according to the bidding information. That is, the exposure ranking unit 230 determines the bid amount for the advertiser by reflecting the conversion rate in the bid information, and determines the advertisement exposure rank according to the bid amount for the advertiser.
  • the conversion rate is the rate at which the advertiser converts to the desired action such as product purchase or subscription after the advertisement is clicked. For example, the conversion rate is a minimum conversion rate is used until a certain number of impressions for the advertisement is secured, and a self conversion rate for the advertisement is used after the predetermined number of impressions is secured.
  • the impression ranking unit 230 may determine a larger value as a bid amount for the advertiser by comparing a value in which the conversion rate is reflected in the CPC bidding price and the CPA bidding price for the bidding information on the advertisement input from the advertiser (MAX ( CPA bidding * conversion rate, CPC bidding)).
  • a value '1500' reflecting the conversion rate in the CPC bidding price which is a larger value (MAX (150, 1500))
  • MAX 150, 1500
  • the CPC bidding price '1200' which is a larger value (MAX (1200, 0))
  • MAX (1200, 0) may be determined as the advertiser bidding price, which is the bid amount for the advertiser B.
  • the value '800' reflecting the conversion rate in the larger value (MAX (100, 800)) of the CPC bidding price may be determined as the advertiser bidding price which is the bidding price for the advertiser D.
  • the CPC bidding price '1000' which is a larger value (MAX (1000, 0))
  • MAX (1000, 0) may be determined as the advertiser bidding price, which is the bid amount for the advertiser B.
  • the exposure ranking unit 230 determines the exposure ranking for each advertisement according to the bid amount for the advertisers A, B, C, D, and E. For example, if the exposure ranking unit 230 assumes that the other exposure ranking elements except for the bid amount are the same, the advertisement ranking may be determined in the order of the highest bid amount for the advertisers. For example, the exposure ranking unit 230 may determine the advertisement exposure ranking of the advertiser A having the highest advertiser bidding price as the first place and the advertisement exposure ranking of the advertiser C having the lowest advertiser bidding price as the fifth place.
  • the database 220 may record and maintain information about the advertiser, bids based on two or more bidding methods, conversion rates, advertiser bidding prices, or the advertisement exposure ranking.
  • the exposure unit 240 exposes an advertisement according to the advertisement exposure ranking.
  • the exposure unit 240 may preferentially expose an advertisement having a high advertisement exposure ranking.
  • the exposure unit 240 may sequentially expose advertisements according to the advertisement exposure ranking.
  • the billing unit 250 charges the advertiser for the exposed advertisement according to the advertisement exposure rank according to the user's operation. That is, the charging unit 250 determines the advertising cost according to the first billing method or the second billing method according to the user's operation on the exposed advertisement according to the advertisement exposure order and bills the advertiser. For example, if the purchase is not converted, the billing unit 250 may charge the advertiser by determining the advertising cost according to the pay per click method. As another example, when the purchase is converted, the billing unit 250 may charge the advertiser by determining the advertising cost according to the billing method per operation.
  • FIG. 4 is a diagram illustrating an example of charging and simple click charging at the time of purchase conversion according to the present invention.
  • the billing unit 250 converts to '30000 when the advertisement for the advertiser A is clicked by the user. ', And simply charges' 150' if the advertisement for advertiser A is clicked by the user.
  • the billing unit 250 charges '1200' even if the advertisement for the advertiser B is clicked by the user, and the advertisement for the advertiser B is Even if it is clicked by the user and converted to purchase, the user may charge '1200'.
  • the charging unit 250 charges '10000' when the advertisement for the advertiser C is clicked by the user and then converted to purchase. If the advertisement for the advertiser C is clicked by the user, '400' may be charged.
  • the charging unit 250 charges '20000' when the advertisement for the advertiser A is clicked by the user and then converted to purchase. If the advertisement for the advertiser D is clicked by the user, '100' may be charged.
  • the charging unit 250 charges '1000' even if the advertisement for the advertiser E is clicked by the user, and the advertisement for the advertiser E is the Even if it is clicked by the user and converted to purchase, '1000' may be charged.
  • FIG. 5 is a view showing the configuration of the advertising mixing billing system according to another embodiment of the present invention.
  • the advertisement mixing billing system 500 may include a bid information input unit 510, a database 520, a bid amount determiner 530, an exposure ranking unit 540, The exposure part 550 and the charging part 560 are included.
  • the bid information input unit 510 receives bid information on an advertisement according to a bid method selected from two or more bidding methods from an advertiser. That is, the bid information input unit 510 may receive advertisement information from the advertiser, receive one of the two or more bidding methods, or select a bidding method in which two or more are mixed, and pay according to the selected bidding method. Enter the maximum bid amount information.
  • the bid information input unit 510 may be selected by the advertiser alone the first bid method or a bid method that is a mixture of the first bid method and the second bid method.
  • the bid information input unit 510 receives the maximum bid amount information according to the billing method per click.
  • the selected bidding method is a mixed bidding method for the billing method per click and a cost per action method that can be paid at the time of purchase conversion
  • the bidding information input unit 510 may include the billing method per click and the billing method. Maximum bid amount information according to billing per operation may be input.
  • the database 520 records and maintains information about the advertiser, advertisement information inputted from the advertiser, selected bidding method, or inputted maximum bid amount information. That is, the database 520 records and maintains bid information on an advertisement input through the bid information input unit 510 and manages various data necessary for the operation of the advertisement mixing billing system 500.
  • the bid amount determining unit 530 determines a bid amount for the advertiser by reflecting a conversion rate in the bid information.
  • the bid amount determining unit 530 may determine the bid amount for the advertiser by reflecting the first conversion rate in the bid information. For example, since the bid amount determining unit 530 cannot accurately determine the purchase conversion rate when the advertisement is initially exposed, the advertisement mixing billing system 100 reflects the minimum conversion rate in the bid information until the predetermined number of impressions is secured. To determine the bid amount for the advertiser.
  • the bid amount determining unit 530 may determine a bid amount for the advertiser by reflecting a second conversion rate in the bid information. For example, after the advertisement is exposed and the predetermined number of exposures are secured, the purchase conversion rate information may be determined by itself, so the bid amount determining unit 530 determines the bid amount for the advertiser by reflecting the self conversion rate in the bid information. Can be.
  • the self-conversion rate is measured in the bid amount determining unit 530 or the advertiser terminal (120-1) the rate at which the exposed advertising is clicked by the user and then converted to the desired action, such as purchase or subscription application, etc. Value measured at ⁇ 120-n).
  • the bid amount determining unit 530 compares the bid amount according to the first charging method and the bid amount according to the second charging method reflecting the conversion rate according to the conversion from the first charging method to the second charging method. Accordingly determine the bid amount for the advertiser. In addition, the bid amount determining unit 530 determines the bid amount of the bid amount according to the first billing method and the bid amount according to the second billing method as the bid amount for the advertiser according to the comparison result.
  • the bid amount determining unit 530 compares the bid amount according to the charging method per click method and the bid amount according to the operation fee method reflecting the conversion rate, and according to the comparison result, the bid amount according to the billing method according to the comparison result If the bid amount according to the pay-per-action method is reflected, the bid amount according to the pay per click method may be determined as the bid amount for the advertiser.
  • the bid amount determining unit 530 compares the bid amount according to the billing method per click method and the bid amount based on the billing method according to the operation rate reflecting the conversion rate, and the bid amount according to the billing method according to the comparison result is the conversion rate.
  • the bid amount according to the reflected per-action billing method is smaller, the bid amount according to the per-operation billing method in which the conversion rate is reflected may be determined as the bid amount for the advertiser.
  • the exposure ranking unit 540 determines the advertisement exposure ranking according to the bid amount for the advertiser. For example, when the other exposure ranking factors except for the bid amount for the advertiser is the same, the exposure ranking unit 540 may determine the advertisement exposure rank in the order of the bid amount for the advertiser.
  • the database 520 may record and maintain information about the advertiser, bids based on two or more bidding methods, conversion rates, advertiser bids, or the advertisement exposure ranking.
  • the exposure unit 550 exposes an advertisement according to the advertisement exposure ranking.
  • the exposure unit 550 may preferentially expose an advertisement having a high advertisement exposure ranking.
  • the exposure unit 550 may sequentially expose advertisements according to the advertisement exposure ranking.
  • the charging unit 560 charges the advertiser with the cost for the exposed advertisement according to the advertisement exposure rank according to the advertiser's operation. That is, the charging unit 560 determines the advertising cost according to the first billing method or the second billing method according to the user's operation on the exposed advertisement according to the advertisement exposure order and bills the advertiser.
  • the billing unit 560 may charge the advertiser by determining an advertisement cost according to a pay per click method. As another example, when the exposed advertisement is clicked by the user and then converted to purchase, the billing unit 560 may charge the advertiser by determining an advertisement cost according to a billing method per operation.
  • the mixed ad billing system 100 is applied to the ad by mixing the billing method per click and the billing method per action to apply the billing method per click when the user only clicks the ad, the user clicks on the ad
  • the pay-per-action method is applied so that the advertiser pays a low advertising cost when the service user clicks on the advertisement, and the advertising service provider receives enough advertising cost when the user converts a purchase.
  • FIG. 6 is a view showing the flow of the advertising mixing charging method according to another embodiment of the present invention.
  • the advertisement mixing billing system 100 may bid two or more bids from the advertisers of the advertiser terminals 120-1 through 120-n connected through the Internet 110. Receive bidding information for the advertisement according to the selected bidding method of the method. Hereinafter, an operation of receiving bid information about an advertisement will be described in more detail with reference to FIG. 7.
  • FIG. 7 is a diagram illustrating an example of an embodiment of inputting bid information according to the present invention.
  • step S710 the advertisement mixing billing system 100 receives advertisement information from the advertiser of the advertiser terminals 120-1 through 120-n connected through the Internet 110. .
  • the advertisement mixing billing system 100 receives one or more of two or more bidding methods from the advertisers of the advertiser terminals 120-1 through 120-n connected through the Internet 110, or receives two or more. Choose a mixed bidding method. That is, in step S720, the advertisement mixing billing system 100 receives a first bidding method independently from the advertisers of the advertiser terminals 120-1 to 120-n connected through the Internet 110 or firstly. A bidding method in which a bidding method and a second bidding method are mixed is selected. For example, in step S720, the advertisement mixing billing system 100 receives one of a billing method per click or a billing method per operation from the advertiser of the advertiser terminals 120-1 to 120-n connected through the Internet 110. The bidding method may be selected or a combination of a billing method per click and a billing method per action.
  • the advertising mixture billing system 100 is the maximum bid amount information that can be paid according to the selected bid method from the advertiser of the advertiser terminal (120-1 ⁇ 120-n) connected through the Internet 110 Get input.
  • the advertisement mixing billing system 100 is connected to the advertiser terminal 120 through the Internet 110 in step S730. -1 to 120-n) may receive the maximum bid amount information according to the billing method per click from the advertiser.
  • the mixed advertising billing system 100 at step S730 is performed. From the advertiser of the advertiser terminal (120-1 ⁇ 120-n) connected through the Internet 110 may receive the maximum bid amount information according to the billing method per click and the billing per action.
  • step S620 the advertisement mixing billing system 100 determines the advertisement exposure ranking according to the bidding information. That is, in step S620, the advertisement mixing billing system 100 determines a bid amount for the advertiser by reflecting a conversion rate in the bid information, and determines an exposure order for the advertisement according to the bid amount.
  • the advertisement mixing billing system 100 determines a bid amount for the advertiser by reflecting a conversion rate in the bid information, and determines an exposure order for the advertisement according to the bid amount.
  • the operation of determining the advertisement exposure ranking will be described in more detail with reference to FIG. 8.
  • FIG. 8 is a diagram illustrating an example of an embodiment of determining the advertisement exposure ranking according to the present invention.
  • step S810 the advertisement mixing billing system 100 determines a bid amount for the advertiser by reflecting a conversion rate in the bid information.
  • the advertisement mixing billing system 100 may determine a bid amount for the advertiser by reflecting a first conversion rate in the bidding information. For example, since the purchase conversion rate cannot be accurately determined when the advertisement is initially exposed, the advertisement mixing billing system 100 reflects the minimum conversion rate in the bidding information until the predetermined number of impressions is secured to adjust the bid amount for the advertiser. You can decide.
  • the advertisement mixing billing system 100 may determine a bid amount for the advertiser by reflecting a second conversion rate in the bidding information. For example, after the advertisement is exposed and the predetermined number of impressions are secured, the purchase conversion rate information may be determined by itself, so that the advertisement mixing billing system 100 may determine the bid amount for the advertiser by reflecting the self conversion rate in the bid information. Can be.
  • the self-conversion rate is measured in the advertisement mixing billing system 100 or the advertiser terminal 120-1 in which an advertisement mixture is converted to a desired action such as purchase or subscription after the exposed advertisement is clicked by the user. Value measured at ⁇ 120-n).
  • FIG. 9 is a diagram illustrating an example of a detailed determination of a bid amount for an advertiser according to the present invention.
  • the advertisement mixing billing system 100 may include a second bidding amount reflecting a bid amount according to a first billing method and a conversion rate according to the conversion from the first billing method to a second billing method. Compare bid amounts by billing method. That is, in step S910, the mixed advertising billing system 100 determines the bid amount according to the second billing method reflecting the bid amount according to the first billing method and the conversion rate according to the conversion from the first billing method to the second billing method. By comparing, it is possible to determine which bid amount is larger.
  • step S920 the advertisement mixing billing system 100 determines the bid amount for the advertiser according to the comparison result. That is, in step S920, the advertisement mixing billing system 100 determines a bid amount larger than the bid amount according to the first billing method and the bid amount according to the second billing method as the bid amount for the advertiser.
  • the ad mixed billing system 100 determines that the bid amount according to the billing method per click is greater than the bid amount according to the billing method according to the conversion rate based on the comparison result.
  • the bid amount may be determined as a bid amount for the advertiser.
  • the ad mixed billing system 100 may determine that the bid amount according to the billing method per click is less than the bid amount according to the billing method according to the conversion rate based on the comparison result.
  • the bid amount according to the billing method per operation may be determined as the bid amount for the advertiser.
  • step S820 the advertisement mixing billing system 100 determines the advertisement exposure ranking according to the bid amount for the advertiser. For example, when the other impression ranking factors other than the bid amount for the advertiser are the same, the ad mixed billing system 100 may determine the advertisement exposure rank according to the size of the bid amount for the advertiser in step S820. .
  • the advertisement mixing charging system 100 charges the advertiser for the exposed advertisement according to the advertisement exposure ranking to the advertiser according to the user's operation.
  • the operation of the charging step for the exposed advertisement will be described in more detail with reference to FIG. 10.
  • FIG. 10 is a diagram illustrating an example of a detailed charging step for exposed advertisements according to the present invention.
  • step S1010 the advertisement mixing billing system 100 exposes the advertisement of the advertiser according to the advertisement exposure ranking.
  • the advertisement mixing billing system 100 charges the advertiser with an advertising fee based on a first billing method or a second billing method according to the user's operation of the exposed advertisement. That is, in step S1020, the advertisement mixing billing system 100 determines whether the user performs a desired action after the exposed advertisement is clicked by the user, according to whether the user performs the first billing method or the second billing. The advertiser is charged for the advertising cost.
  • the advertisement mixing billing system 100 determines whether the user performs a desired action after the exposed advertisement is clicked by the user, according to whether the user performs the first billing method or the second billing.
  • the advertiser is charged for the advertising cost.
  • FIG. 11 the operation of charging the advertiser for the advertisement cost according to the purchase conversion according to the present invention will be described in detail.
  • FIG. 11 is a diagram illustrating an example of a specific step of charging an advertisement cost to an advertiser according to whether to convert a purchase according to the present invention.
  • the advertisement mixing charging system 100 determines whether to convert a purchase after the user clicks on the exposed advertisement. That is, in step S1110, the advertisement mixing billing system 100 determines whether the user clicks on the exposed advertisement and then switches to an operation for purchasing a product linked with the advertisement.
  • step S1120 the advertising mixed billing system 100 determines the advertising cost according to the first billing method or the second billing method according to whether the purchase conversion is to charge the advertiser.
  • the advertisement mixing charging system 100 performs the charging method per operation. Advertisement costs by may be charged to the advertiser.
  • the advertisement mixing charging system 100 charges per click in step S1120. Advertisers can be charged for the advertising costs by the method.
  • the mixed ad billing method according to the present invention is applied to the ad by mixing the billing method per click and the billing method per action to apply the billing method per click when the user clicks on the ad, and after the user clicks the advertiser
  • the advertiser pays a low advertising cost when the service user clicks only the advertisement, the advertising service provider can be paid enough advertising costs when converting the purchase.
  • the advertisement mixing charging method according to the present invention may be implemented in the form of program instructions that can be executed by various computer means, and recorded in a computer readable recording medium.
  • the computer readable medium may include program instructions, data files, data structures, etc. alone or in combination.
  • Program instructions recorded on the media may be those specially designed and constructed for the purposes of the present invention, or they may be of the kind well-known and available to those having skill in the computer software arts.
  • Examples of computer-readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks and magnetic tape, optical media such as CD-ROMs, DVDs, and magnetic disks such as floppy disks.
  • Examples of program instructions include not only machine code generated by a compiler, but also high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter or the like.
  • the hardware device described above may be configured to operate as one or more software modules to perform the operations of the present invention, and vice versa.

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Abstract

본 발명은 광고주로부터 둘 이상의 입찰 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받는 단계와, 상기 입찰 정보에 따라 광고 노출 순위를 결정하는 단계 및 상기 광고 노출 순위에 따라 노출된 광고에 대한 비용을 사용자의 동작에 따라 상기 광고주에게 과금하는 단계를 포함하는 광고 혼합 과금 방법을 제공한다.

Description

광고 혼합 과금 방법 및 시스템
본 발명은 광고 혼합 과금 방법 및 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 광고주로부터 둘 이상의 입찰 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받고, 입찰 정보에 따라 결정된 노출 순위에 의해 노출된 광고에 대한 비용을 사용자의 동작에 따라 광고주에게 과금하는 광고 혼합 과금 방법 및 시스템에 관한 것이다.
인터넷 기술의 발전과 함께 인터넷 사용자가 기하급수적으로 증가함에 따라 전세계에서 다양한 웹 사이트들이 급증하는 추세이다. 이처럼 급증한 인터넷 사용자들을 대상으로 한 기업 광고, 상품 광고 또는 각종 홍보 등을 위한 인터넷 광고가 있다.
대표적인 인터넷 광고 방식은 인터넷 웹 사이트에 방문한 방문자들에게 등록된 광고주의 광고를 노출시킨 후 상기 광고주에게 정해진 광고 비용을 과금하는 방식이다. 이러한 광고 과금 방식은 상기 광고가 상기 방문자들에게 노출된 노출 횟수, 상기 광고가 상기 방문자들에게 클릭된 클릭 횟수 또는 상기 광고가 상기 방문자들에게 클릭된 후 구매 발생 여부 등과 같은 다양한 기준에 따라 광고 비용을 산정하는 것이다.
종래 광고 과금 방식은 클릭당 과금(Cost Per Click) 방식 또는 동작당 과금(Cost Per Action) 방식 등과 같이 하나의 광고에 대해 하나의 과금 방식만 제공된다. 종래 클릭당 과금 방식은 노출된 광고가 서비스 이용자에 의해 클릭되면, 광고 비용을 지불하므로 광고 단가 측면에서 동작당 과금 방식에 비해 저렴하지만 실질적인 광고 효과가 동작당 과금 방식에 비해 떨어진다. 또한 종래 동작당 과금 방식은 단순히 광고가 서비스 이용자에 의해 클릭되면 광고 비용을 지불하는 클릭당 과금에 비해 상기 광고가 클릭된 후 실제 제품 구매 또는 회원 가입 등과 같이 광고주가 원하는 동작이 발생된 경우에만 광고비를 지불하므로 광고 효과가 높은 반면 광고 단가가 비싼 문제점이 있다.
따라서, 광고주 입장에서는 서비스 이용자가 광고만 클릭한 경우 저렴한 광고 비용을 지불하고, 실제로 구매 전환이 발생한 경우에 충분한 광고 비용을 지불하여 광고비를 최적화할 수 있는 방안이 절실하게 요청되고 있는 실정이다.
한편, 광고 서비스 사업자 입장에서는 하나의 광고에 하나의 과금 방식을 적용하는 일률적인 방식이 아닌 보다 다양한 광고 과금 방식을 제공할 수 있는 방안이 요청되고 있는 실정이다.
본 발명은 광고주로부터 둘 이상의 입찰 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받고, 입찰 정보에 따라 결정된 노출 순위에 의해 노출된 광고에 대한 비용을 사용자의 동작에 따라 광고주에게 과금하는 광고 혼합 과금 방법 및 시스템을 제공한다.
또한 본 발명은 클릭당 과금 방식과 동작당 과금 방식을 혼합하여 광고에 적용시켜 사용자가 광고를 클릭만 하는 경우 클릭당 과금 방식을 적용하고, 사용자가 광고를 클릭한 후 광고주가 원하는 동작을 수행한 경우 동작당 과금 방식을 적용하는 광고 혼합 과금 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 혼합 과금 방법은 광고주로부터 둘 이상의 입찰 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받는 단계와, 상기 입찰 정보에 따라 광고 노출 순위를 결정하는 단계 및 상기 광고 노출 순위에 따라 노출된 광고에 대한 비용을 사용자의 동작에 따라 상기 광고주에게 과금하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 혼합 과금 시스템은 광고주로부터 둘 이상의 입찰 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받는 입찰 정보 입력부와, 상기 입찰 정보에 따라 광고 노출 순위를 결정하는 노출 순위 결정부 및 상기 광고 노출 순위에 따라 노출된 광고에 대한 비용을 상기 광고주에게 과금하는 과금부를 포함한다.
본 발명에 따르면, 광고주로부터 둘 이상의 입찰 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받고, 입찰 정보에 따라 결정된 노출 순위에 의해 노출된 광고에 대한 비용을 사용자의 동작에 따라 광고주에게 과금하는 광고 혼합 과금 방법 및 시스템을 제공함으로써 광고주가 둘 이상의 과금 방식들 중 자신이 원하는 과금 방식으로 광고 입찰을 선택하여 보다 효과적인 광고 방식을 이용할 수 있고 최적화된 광고비를 지불할 수 있다.
또한 본 발명은 클릭당 과금 방식과 동작당 과금 방식을 혼합하여 광고에 적용시켜 사용자가 광고를 클릭만 하는 경우 클릭당 과금 방식을 적용하고, 사용자가 광고를 클릭한 후 광고주가 원하는 동작을 수행한 경우 동작당 과금 방식을 적용하는 광고 혼합 과금 방법 및 시스템을 제공함으로써 광고주는 서비스 이용자가 광고만 클릭한 경우 저렴한 광고비를 지불하고, 광고 서비스 사업자는 구매 전환을 하는 경우 충분한 광고비를 지불 받을 수 있다.
도 1은 본 발명에 따른 광고 혼합 과금 시스템, 광고주 단말기 및 광고 단말기간의 연동 관계를 나타내는 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 혼합 과금 시스템의 구성을 나타내는 도면이다.
도 3은 본 발명에 따른 입찰 금액 정보 및 광고 노출 순위의 일례를 나타내는 도면이다.
도 4는 본 발명에 따른 구매 전환 시 과금 및 단순 클릭 과금의 일례를 나타내는 도면이다.
도 5는 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 혼합 과금 시스템의 구성을 나타내는 도면이다.
도 6은 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 광고 혼합 과금 방법의 흐름을 나타내는 도면이다.
도 7은 본 발명에 따른 입찰 정보 입력 단계를 구체화한 일례를 나타내는 도면이다.
도 8은 본 발명에 따른 광고 노출 순위 결정 단계를 구체화한 일례를 나타내는 도면이다.
도 9는 본 발명에 따른 광고주에 대한 입찰 금액 결정 단계를 구체화한 일례를 나타내는 도면이다.
도 10은 본 발명에 따른 노출된 광고에 대한 과금 단계를 구체화한 일례를 나타내는 도면이다.
도 11은 본 발명에 따른 구매 전환 여부에 따라 광고 비용을 광고주에게 과금하는 단계를 구체화한 일례를 나타내는 도면이다.
이하 첨부된 도면들을 참조하여 광고 혼합 과금 시스템 및 방법을 상세하게 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명에 따른 광고 혼합 과금 시스템, 광고주 단말기 및 광고 단말기간의 연동 관계를 나타내는 도면이다.
도 1을 참조하면, 광고 혼합 과금 시스템(100)은 인터넷(110)을 통해 연동되는 광고주 단말기(120-1~120-n)로부터 광고주에 의해 둘 이상의 입찰(bidding) 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받는다. 일례로 광고 혼합 과금 시스템(100)은 인터넷(110)을 통해 연동되는 광고주 단말기(120-1~120-n)로부터 상기 광고주에 의해 클릭당 과금 방식을 단독으로 선택 받거나 또는 클릭당 과금 방식과 동작당 과금 방식을 혼합한 입찰 방식을 선택 받을 수 있다. 광고주 단말기(120-1~120-n)는 인터넷(110)을 통해 광고 혼합 과금 시스템(100)에 접속하여 상기 광고주가 광고 입찰을 하기 위한 절차를 수행할 수 있는 단말기이다.
광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 입찰 정보에 따라 광고 노출 순위를 결정한다. 즉, 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 입찰 정보에 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하고, 상기 광고주에 대한 입찰 금액에 따라 광고 노출 순위를 결정한다.
광고 혼합 과금 시스템(100)은 인터넷(110)을 통해 접속된 광고 단말기(130-1~130-n)의 사용자에게 상기 광고 노출 순위에 따라 상기 광고주에 의해 등록된 광고를 노출한다.
광고 단말기(130-1~130-n)는 상기 사용자가 상기 노출된 광고에 관심이 있는 경우, 상기 사용자에 의해 상기 광고를 클릭하거나 또는 상기 광고를 클릭한 후 상기 광고와 연동된 웹 페이지에서 회원 가입을 하거나 상품을 구매하는 동작을 수행할 수 있는 단말기이다.
한편 광고주 단말기(120-1~120-n)는 광고 단말기(130-1~130-n)의 사용자에게 노출된 광고가 클릭된 후 구매 전환 또는 가입 신청 등과 같이 상기 광고주가 원하는 동작으로 전환되는 전환율을 측정할 수 있는 수단이 설치될 수 있다. 또한 광고 혼합 과금 시스템(100)은 광고 단말기(130-1~130-n)의 사용자에게 노출된 광고가 클릭된 후 구매 전환 또는 가입 신청 등과 같이 상기 광고주가 원하는 동작으로 전환되는 전환율을 측정할 수 있는 수단이 포함될 수도 있다.
광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 광고 노출 순위에 따라 노출된 광고에 대한 비용을 상기 사용자의 동작에 따라 상기 광고주에게 과금한다. 즉, 광고 혼합 과금 시스템(100)은 인터넷(110)에 접속된 광고 단말기(130-1~130-n)로 노출된 광고가 상기 사용자에 의해 클릭되거나 클릭된 후 구매 전환 또는 회원 가입 등과 같이 상기 사용자의 동작에 따라 상기 광고에 대한 광고 비용을 인터넷(110)을 통해 접속된 광고주 단말기(120-1~120-n)의 상기 광고주에게 과금한다.
이와 같이, 본 발명에 따른 광고 혼합 과금 시스템(100)은 광고주로부터 둘 이상의 입찰 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받고, 입찰 정보에 따라 결정된 노출 순위에 의해 노출된 광고에 대한 비용을 광고주에게 과금함으로써 광고주가 둘 이상의 과금 방식들 중 자신이 원하는 과금 방식으로 광고 입찰을 선택하여 보다 효과적인 광고 방식을 이용할 수 있고 최적화된 광고비를 지불할 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 혼합 과금 시스템의 구성을 나타내는 도면이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 혼합 과금 시스템(200)은 입찰 정보 입력부(210), 데이터베이스(220), 노출 순위 결정부(230), 노출부(240) 및 과금부(250)를 포함한다.
입찰 정보 입력부(210)는 광고주로부터 둘 이상의 입찰(bidding) 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받는다. 즉, 입찰 정보 입력부(210)는 상기 광고주로부터 광고 정보를 입력 받고, 상기 둘 이상의 입찰 방식 중 어느 하나를 선택 받거나 또는 둘 이상을 혼합한 입찰 방식을 선택 받고, 상기 선택된 입찰 방식에 따른 지불할 수 있는 최대 입찰 금액 정보를 입력 받는다.
일례로 입찰 정보 입력부(210)는 상기 광고주로부터 제1 입찰 방식을 단독으로 선택 받거나 또는 제1 입찰 방식 및 제2 입찰 방식을 혼합한 입찰 방식을 선택 받을 수 있다.
일례로 상기 선택된 입찰 방식이 광고 클릭 시 지불할 수 있는 클릭당 과금(Cost Per Click) 방식인 경우, 입찰 정보 입력부(210)는 상기 클릭당 과금 방식에 따른 최대 입찰 금액 정보를 입력 받는다. 다른 일례로 상기 선택된 입찰 방식이 상기 클릭당 과금 방식 및 구매 전환 시 지불할 수 있는 동작당 과금(Cost Per Action) 방식에 대한 혼합 입찰 방식인 경우, 입찰 정보 입력부(210)는 상기 클릭당 과금 방식 및 상기 동작당 과금에 따른 최대 입찰 금액 정보를 입력 받을 수 있다.
데이터베이스(220)는 상기 광고주에 대한 정보, 상기 광고주로부터 입력된 광고 정보, 선택된 입찰 방식 또는 입력된 최대 입찰 금액 정보를 기록하고 유지한다. 즉, 데이터베이스(220)는 입찰 정보 입력부(210)를 통해 입력된 광고에 대한 입찰 정보를 기록하고 유지하며, 광고 혼합 과금 시스템(200)의 동작에 따라 상기 기록된 입찰 정보를 제공한다.
도 3은 본 발명에 따른 입찰 금액 정보 및 광고 노출 순위의 일례를 나타내는 도면이다.
도 3을 참조하면, 입찰 정보 입력부(210)는 광고주A로부터 광고에 대한 입찰 정보로서 CPC 비딩가 '150'을 입력 받고, CPA 비딩가 '30000'을 입력 받는다. 입찰 정보 입력부(210)는 광고주B로부터 광고에 대한 입찰 정보로서 CPC 비딩가 '1200'을 입력 받고, CPA 비딩가 '0'을 입력 받는다. 입찰 정보 입력부(210)는 광고주C로부터 광고에 대한 입찰 정보로서 CPC 비딩가 '400'을 입력 받고, CPA 비딩가 '10000'을 입력 받는다. 입찰 정보 입력부(210)는 광고주D로부터 광고에 대한 입찰 정보로서 CPC 비딩가 '100'을 입력 받고, CPA 비딩가 '20000'을 입력 받는다. 입찰 정보 입력부(210)는 광고주E로부터 광고에 대한 입찰 정보로서 CPC 비딩가 '1000'을 입력 받고, CPA 비딩가 '0'을 입력 받는다.
데이터베이스(220)는 상기 광고주들(A, B, C, D, E)로부터 광고에 대한 입찰 정보로서 입력된 CPC 비딩가 및 CPA 비딩가를 기록하고 유지한다.
노출 순위 결정부(230)는 상기 입찰 정보에 따라 광고 노출 순위를 결정한다. 즉, 노출 순위 결정부(230)는 상기 입찰 정보에 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하고, 상기 광고주에 대한 입찰 금액에 따라 광고 노출 순위를 결정한다. 상기 전환율은 광고가 클릭된 후 상품 구매 또는 회원 가입과 같이 광고주가 원하는 동작으로 전환된 비율이다. 일례로 상기 전환율은 광고에 대한 일정 노출 횟수가 확보되기 전까지 최소 전환율이 이용되고, 일정 노출 횟수가 확보된 후 상기 광고에 대한 자기 전환율이 이용된다. 노출 순위 결정부(230)는 상기 광고주로부터 입력된 광고에 대한 입찰 정보에 대한 CPC 비딩가와 CPA 비딩가에 전환율이 반영된 값을 비교하여 더 큰 값을 상기 광고주에 대한 입찰 금액으로 결정할 수 있다(MAX(CPA비딩가*전환율, CPC 비딩가)).
일례로 노출 순위 결정부(230)는 상기 광고주A로부터 입력된 광고에 대한 입찰 정보인 CPC 비딩가 '150'과 CPA 비딩가 '30000'에 전환율 '5%'를 반영(30000*0.05=1500)한 후 그 결과를 비교하여 더 큰 값(MAX(150, 1500))인 CPC 비딩가에 전환율을 반영한 값 '1500'을 상기 광고주A에 대한 입찰 금액인 광고주 비딩가로 결정할 수 있다.
일례로 노출 순위 결정부(230)는 상기 광고주B로부터 입력된 광고에 대한 입찰 정보인 CPC 비딩가 '1200'과 CPA 비딩가 '0'에 전환율 '3%'를 반영(0*0.03=0)한 후 그 결과를 비교하여 더 큰 값(MAX(1200, 0))인 CPC 비딩가 '1200'를 상기 광고주B에 대한 입찰 금액인 광고주 비딩가로 결정할 수 있다.
일례로 노출 순위 결정부(230)는 상기 광고주C로부터 입력된 광고에 대한 입찰 정보인 CPC 비딩가 '400'과 CPA 비딩가 '10000'에 전환율 '4%'를 반영(10000*0.04=400)한 후 그 결과를 비교하여(400, 400) 그 값이 동일하므로 '400'을 상기 광고주C에 대한 입찰 금액인 광고주 비딩가로 결정할 수 있다.
일례로 노출 순위 결정부(230)는 상기 광고주D로부터 입력된 광고에 대한 입찰 정보인 CPC 비딩가 '100'과 CPA 비딩가 '20000'에 전환율 '4%'를 반영(20000*0.04=800)한 후 그 결과를 비교하여 더 큰 값(MAX(100, 800))인 CPC 비딩가에 전환율을 반영한 값 '800'을 상기 광고주D에 대한 입찰 금액인 광고주 비딩가로 결정할 수 있다.
일례로 노출 순위 결정부(230)는 상기 광고주E로부터 입력된 광고에 대한 입찰 정보인 CPC 비딩가 '1000'과 CPA 비딩가 '0'에 전환율 '1%'를 반영(0*0.01=0)한 후 그 결과를 비교하여 더 큰 값(MAX(1000, 0))인 CPC 비딩가 '1000'을 상기 광고주B에 대한 입찰 금액인 광고주 비딩가로 결정할 수 있다.
노출 순위 결정부(230)는 상기 광고주들(A, B, C, D, E)에 대한 입찰 금액에 따라 각 광고에 대한 노출 순위를 결정한다. 일례로 노출 순위 결정부(230)는 상기 입찰 금액을 제외한 다른 노출 순위 결정 요소가 동일하다고 가정하면, 상기 광고주들에 대한 입찰 금액이 높은 순서대로 상기 광고 노출 순위를 결정할 수 있다. 예를 들어, 노출 순위 결정부(230)는 상기 광고주 비딩가가 가장 큰 광고주A의 광고 노출 순위를 1위로 결정하고, 상기 광고주 비딩가가 가장 낮은 광고주C의 광고 노출 순위를 5위로 결정할 수 있다.
데이터베이스(220)는 상기 광고주에 대한 정보, 둘 이상의 입찰 방식에 따른 입찰가, 전환율, 광고주 비딩가 또는 상기 광고 노출 순위를 기록하고 유지할 수도 있다.
노출부(240)는 상기 광고 노출 순위에 따라 광고를 노출한다. 일례로 노출부(240)는 상기 광고 노출 순위가 높은 광고를 우선적으로 노출할 수 있다. 다른 일례로 노출부(240)는 상기 광고 노출 순위에 따라 광고를 순차적으로 노출할 수도 있다.
과금부(250)는 상기 광고 노출 순위에 따라 노출된 광고에 대한 비용을 상기 사용자의 동작에 따라 상기 광고주에게 과금한다. 즉, 과금부(250)는 상기 광고 노출 순위에 따라 노출된 광고에 대한 사용자의 동작에 따라 제1 과금 방식 또는 제2 과금 방식에 의한 광고 비용을 결정하여 상기 광고주에게 과금한다. 일례로 구매 전환되지 않은 경우, 과금부(250)는 클릭당 과금 방식에 따라 광고 비용을 결정하여 상기 광고주에게 과금할 수 있다. 다른 일례로 구매 전환되는 경우, 과금부(250)는 동작당 과금 방식에 따라 광고 비용을 결정하여 상기 광고주에게 과금할 수도 있다.
도 4는 본 발명에 따른 구매 전환 시 과금 및 단순 클릭 과금의 일례를 나타내는 도면이다.
도 4를 참조하면, 일례로 상기 광고주A에 대한 광고가 CPC 비딩가 및 CPA 비딩가 모두가 선택된 경우, 과금부(250)는 상기 광고주A에 대한 광고가 상기 사용자에 의해 클릭된 후 구매 전환되면 '30000'을 과금하고, 단순히 상기 광고주A에 대한 광고가 상기 사용자에 의해 클릭만 되면 '150'을 과금할 수 있다.
일례로 상기 광고주B에 대한 광고가 CPC 비딩가만 선택된 경우, 과금부(250)는 상기 광고주B에 대한 광고가 상기 사용자에 의해 클릭만 되더라도 '1200'을 과금하고, 상기 광고주B에 대한 광고가 상기 사용자에 의해 클릭된 후 구매 전환되더라도 '1200'을 과금할 수 있다.
일례로 상기 광고주C에 대한 광고가 CPC 비딩가 및 CPA 비딩가 모두가 선택된 경우, 과금부(250)는 상기 광고주C에 대한 광고가 상기 사용자에 의해 클릭된 후 구매 전환되면 '10000'을 과금하고, 단순히 상기 광고주C에 대한 광고가 상기 사용자에 의해 클릭만 되면 '400'을 과금할 수 있다.
일례로 상기 광고주D에 대한 광고가 CPC 비딩가 및 CPA 비딩가 모두가 선택된 경우, 과금부(250)는 상기 광고주A에 대한 광고가 상기 사용자에 의해 클릭된 후 구매 전환되면 '20000'을 과금하고, 단순히 상기 광고주D에 대한 광고가 상기 사용자에 의해 클릭만 되면 '100'을 과금할 수 있다.
일례로 상기 광고주E에 대한 광고가 CPC 비딩가만 선택된 경우, 과금부(250)는 상기 광고주E에 대한 광고가 상기 사용자에 의해 클릭만 되더라도 '1000'을 과금하고, 상기 광고주E에 대한 광고가 상기 사용자에 의해 클릭된 후 구매 전환되더라도 '1000'을 과금할 수 있다.
도 5는 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 혼합 과금 시스템의 구성을 나타내는 도면이다.
도 5를 참조하면, 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 혼합 과금 시스템(500)은 입찰 정보 입력부(510), 데이터베이스(520), 입찰 금액 결정부(530), 노출 순위 결정부(540), 노출부(550) 및 과금부(560)를 포함한다.
입찰 정보 입력부(510)는 광고주로부터 둘 이상의 입찰(bidding) 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받는다. 즉, 입찰 정보 입력부(510)는 상기 광고주로부터 광고 정보를 입력 받고, 상기 둘 이상의 입찰 방식 중 어느 하나를 선택 받거나 또는 둘 이상을 혼합한 입찰 방식을 선택 받고, 상기 선택된 입찰 방식에 따른 지불할 수 있는 최대 입찰 금액 정보를 입력 받는다.
일례로 입찰 정보 입력부(510)는 상기 광고주로부터 제1 입찰 방식을 단독으로 선택 받거나 또는 제1 입찰 방식 및 제2 입찰 방식을 혼합한 입찰 방식을 선택 받을 수 있다.
일례로 상기 선택된 입찰 방식이 광고 클릭 시 지불할 수 있는 클릭당 과금(Cost Per Click) 방식인 경우, 입찰 정보 입력부(510)는 상기 클릭당 과금 방식에 따른 최대 입찰 금액 정보를 입력 받는다. 다른 일례로 상기 선택된 입찰 방식이 상기 클릭당 과금 방식 및 구매 전환 시 지불할 수 있는 동작당 과금(Cost Per Action) 방식에 대한 혼합 입찰 방식인 경우, 입찰 정보 입력부(510)는 상기 클릭당 과금 방식 및 상기 동작당 과금에 따른 최대 입찰 금액 정보를 입력 받을 수 있다.
데이터베이스(520)는 상기 광고주에 대한 정보, 상기 광고주로부터 입력된 광고 정보, 선택된 입찰 방식 또는 입력된 최대 입찰 금액 정보를 기록하고 유지한다. 즉, 데이터베이스(520)는 입찰 정보 입력부(510)를 통해 입력된 광고에 대한 입찰 정보를 기록하고 유지하며, 광고 혼합 과금 시스템(500)의 동작에 필요한 각종 데이터를 관리한다.
입찰 금액 결정부(530)는 상기 입찰 정보에 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정한다.
일례로 광고의 노출 횟수가 일정 노출 횟수 미만인 경우, 입찰 금액 결정부(530)는 상기 입찰 정보에 제1 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정할 수 있다. 예를 들어, 입찰 금액 결정부(530)는 상기 광고가 초기에 노출될 때 구매 전환율을 정확하게 파악할 수 없으므로 일정 노출 횟수가 확보 시까지 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 입찰 정보에 최소 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정할 수 있다.
다른 일례로 상기 광고의 노출 횟수가 일정 노출 횟수 이상인 경우, 입찰 금액 결정부(530)는 상기 입찰 정보에 제2 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정할 수 있다. 예를 들어, 상기 광고가 노출되어 일정 노출 횟수가 확보된 후 자체적으로 구매 전환율 정보를 파악할 수 있으므로 입찰 금액 결정부(530)는 상기 입찰 정보에 자기 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정할 수 있다. 여기서, 상기 자기 전환율은 상기 노출된 광고가 상기 사용자에 의해 클릭된 후 구매 또는 가입 신청 등과 같은 상기 광고주가 원하는 동작으로 전환되는 비율을 입찰 금액 결정부(530)에서 측정되거나 광고주 단말기(120-1~120-n)에서 측정된 값일 수 있다.
입찰 금액 결정부(530)는 제1 과금 방식에 따른 입찰 금액과 상기 제1 과금 방식에서 제2 과금 방식으로 전환됨에 따른 전환율이 반영된 제2 과금 방식에 따른 입찰 금액을 비교하고, 상기 비교 결과에 따라 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정한다. 또한 입찰 금액 결정부(530)는 상기 비교 결과에 따라 상기 제1 과금 방식에 따른 입찰 금액과 상기 제2 과금 방식에 따른 입찰 금액 중 더 큰 입찰 금액을 상기 광고주에 대한 입찰 금액으로 결정한다.
일례로 입찰 금액 결정부(530)는 클릭당 과금 방식에 따른 입찰 금액과 전환율이 반영된 동작당 과금 방식에 따른 입찰 금액을 비교하고, 상기 비교 결과에 따라 상기 클릭당 과금 방식에 따른 입찰 금액이 상기 전환율이 반영된 동작당 과금 방식에 따른 입찰 금액보다 크면, 상기 클릭당 과금 방식에 따른 입찰 금액을 상기 광고주에 대한 입찰 금액으로 결정할 수 있다.
다른 일례로 입찰 금액 결정부(530)는 클릭당 과금 방식에 따른 입찰 금액과 전환율이 반영된 동작당 과금 방식에 따른 입찰 금액을 비교하고, 상기 비교 결과에 따라 상기 클릭당 과금 방식에 따른 입찰 금액이 상기 전환율이 반영된 동작당 과금 방식에 따른 입찰 금액보다 작으면, 상기 전환율이 반영된 동작당 과금 방식에 따른 입찰 금액을 상기 광고주에 대한 입찰 금액으로 결정할 수 있다.
노출 순위 결정부(540)는 상기 광고주에 대한 입찰 금액에 따라 상기 광고 노출 순위를 결정한다. 일례로 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 제외한 다른 노출 순위 결정 요소가 동일한 경우, 노출 순위 결정부(540)는 상기 광고주에 대한 입찰 금액이 큰 순서에 따라 상기 광고 노출 순위를 결정할 수 있다.
데이터베이스(520)는 상기 광고주에 대한 정보, 둘 이상의 입찰 방식에 따른 입찰가, 전환율, 광고주 입찰가 또는 상기 광고 노출 순위를 기록하고 유지할 수 있다.
노출부(550)는 상기 광고 노출 순위에 따라 광고를 노출한다. 일례로 노출부(550)는 상기 광고 노출 순위가 높은 광고를 우선적으로 노출할 수 있다. 다른 일례로 노출부(550)는 상기 광고 노출 순위에 따라 광고를 순차적으로 노출할 수도 있다.
과금부(560)는 상기 광고 노출 순위에 따라 노출된 광고에 대한 비용을 상기 광고주의 동작에 따라 상기 광고주에게 과금한다. 즉, 과금부(560)는 상기 광고 노출 순위에 따라 노출된 광고에 대한 사용자의 동작에 따라 제1 과금 방식 또는 제2 과금 방식에 의한 광고 비용을 결정하여 상기 광고주에게 과금한다.
일례로 상기 노출된 광고가 상기 사용자에 의해 클릭된 후 구매 전환되지 않은 경우, 과금부(560)는 클릭당 과금 방식에 따라 광고 비용을 결정하여 상기 광고주에게 과금할 수 있다. 다른 일례로 상기 노출된 광고가 상기 사용자에 의해 클릭된 후 구매 전환되는 경우, 과금부(560)는 동작당 과금 방식에 따라 광고 비용을 결정하여 상기 광고주에게 과금할 수도 있다.
이와 같이, 본 발명에 따른 광고 혼합 과금 시스템(100)은 클릭당 과금 방식과 동작당 과금 방식을 혼합하여 광고에 적용시켜 사용자가 광고를 클릭만 하는 경우 클릭당 과금 방식을 적용하고, 사용자가 광고를 클릭한 후 광고주가 원하는 동작을 수행한 경우 동작당 과금 방식을 적용함으로써 광고주는 서비스 이용자가 광고만 클릭한 경우 저렴한 광고비를 지불하고, 광고 서비스 사업자는 구매 전환을 하는 경우 충분한 광고비를 지불 받을 수 있는 효과가 있다.
도 6은 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 광고 혼합 과금 방법의 흐름을 나타내는 도면이다.
도 1 및 도 6을 참조하면, 단계(S610)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 인터넷(110)을 통해 접속된 광고주 단말기(120-1~120-n)의 광고주로부터 둘 이상의 입찰(bidding) 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받는다. 이하 도 7을 참조하여 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받는 단계의 동작을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.
도 7은 본 발명에 따른 입찰 정보 입력 단계를 구체화한 일례를 나타내는 도면이다.
도 1 및 도 7을 참조하면, 단계(S710)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 인터넷(110)을 통해 접속된 광고주 단말기(120-1~120-n)의 상기 광고주로부터 광고 정보를 입력 받는다.
단계(S720)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 인터넷(110)을 통해 접속된 광고주 단말기(120-1~120-n)의 상기 광고주로부터 둘 이상의 입찰 방식 중 어느 하나를 선택 받거나 또는 둘 이상을 혼합한 입찰 방식을 선택 받는다. 즉, 단계(S720)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 인터넷(110)을 통해 접속된 광고주 단말기(120-1~120-n)의 상기 광고주로부터 제1 입찰 방식을 단독으로 선택 받거나 또는 제1 입찰 방식 및 제2 입찰 방식을 혼합한 입찰 방식을 선택 받는다. 일례로 단계(S720)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 인터넷(110)을 통해 접속된 광고주 단말기(120-1~120-n)의 상기 광고주로부터 클릭당 과금 방식 또는 동작당 과금 방식 중 어느 하나를 선택 받거나 또는 클릭당 과금 방식 및 동작당 과금 방식을 혼합한 입찰 방식을 선택 받을 수 있다.
단계(S730)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 인터넷(110)을 통해 접속된 광고주 단말기(120-1~120-n)의 상기 광고주로부터 상기 선택된 입찰 방식에 따른 지불할 수 있는 최대 입찰 금액 정보를 입력 받는다.
일례로 상기 선택된 입찰 방식이 광고 클릭 시 지불할 수 있는 클릭당 과금(Cost Per Click) 방식인 경우, 단계(S730)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 인터넷(110)을 통해 접속된 광고주 단말기(120-1~120-n)의 상기 광고주로부터 상기 클릭당 과금 방식에 따른 최대 입찰 금액 정보를 입력 받을 수 있다.
다른 일례로 상기 선택된 입찰 방식이 상기 클릭당 과금 방식 및 구매 전환 시 지불할 수 있는 동작당 과금(Cost Per Action) 방식에 대한 혼합 입찰 방식인 경우, 단계(S730)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 인터넷(110)을 통해 접속된 광고주 단말기(120-1~120-n)의 상기 광고주로부터 상기 클릭당 과금 방식 및 상기 동작당 과금에 따른 최대 입찰 금액 정보를 입력 받을 수 있다.
단계(S620)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 입찰 정보에 따라 광고 노출 순위를 결정한다. 즉, 단계(S620)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 입찰 정보에 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하고, 상기 입찰 금액에 따라 상기 광고에 대한 노출 순위를 결정한다. 이하 도 8을 참조하여 광고 노출 순위를 결정하는 단계의 동작을 보다 상세하게 설명하기로 한다.
도 8은 본 발명에 따른 광고 노출 순위 결정 단계를 구체화한 일례를 나타내는 도면이다.
도 1 및 도 8을 참조하면, 단계(S810)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 입찰 정보에 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정한다.
일례로 광고의 노출 횟수가 일정 노출 횟수 미만인 경우, 단계(S810)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 입찰 정보에 제1 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정할 수 있다. 예를 들어, 상기 광고가 초기에 노출될 때 구매 전환율을 정확하게 파악할 수 없으므로 일정 노출 횟수가 확보 시까지 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 입찰 정보에 최소 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정할 수 있다.
다른 일례로 상기 광고의 노출 횟수가 일정 노출 횟수 이상인 경우, 단계(S810)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 입찰 정보에 제2 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정할 수 있다. 예를 들어, 상기 광고가 노출되어 일정 노출 횟수가 확보된 후 자체적으로 구매 전환율 정보를 파악할 수 있으므로 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 입찰 정보에 자기 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정할 수 있다. 상기 자기 전환율은 광고 혼합 상기 노출된 광고가 상기 사용자에 의해 클릭된 후 구매 또는 가입 신청 등과 같은 상기 광고주가 원하는 동작으로 전환되는 비율을 광고 혼합 과금 시스템(100)에서 측정되거나 광고주 단말기(120-1~120-n)에서 측정된 값일 수 있다. 이하 도 9를 참조하여 본 발명에 따른 광고주에 대한 입찰 금액 결정 단계의 동작을 보다 상세하게 설명하기로 한다.
도 9는 본 발명에 따른 광고주에 대한 입찰 금액 결정 단계를 구체화한 일례를 나타내는 도면이다.
도 1 및 도 9를 참조하면, 단계(S910)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 제1 과금 방식에 따른 입찰 금액과 상기 제1 과금 방식에서 제2 과금 방식으로 전환됨에 따른 전환율이 반영된 제2 과금 방식에 따른 입찰 금액을 비교한다. 즉, 단계(S910)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 제1 과금 방식에 따른 입찰 금액과 상기 제1 과금 방식에서 제2 과금 방식으로 전환됨에 따른 전환율이 반영된 제2 과금 방식에 따른 입찰 금액을 비교함으로써 어느 방식에 따른 입찰 금액이 더 큰지를 판단할 수 있다.
단계(S920)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 비교 결과에 따라 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정한다. 즉, 단계(S920)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 제1 과금 방식에 따른 입찰 금액과 상기 제2 과금 방식에 따른 입찰 금액 중 더 큰 입찰 금액을 상기 광고주에 대한 입찰 금액으로 결정한다.
일례로 단계(S920)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 비교 결과에 따라 상기 클릭당 과금 방식에 따른 입찰 금액이 상기 전환율이 반영된 동작당 과금 방식에 따른 입찰 금액보다 크면, 상기 클릭당 과금 방식에 따른 입찰 금액을 상기 광고주에 대한 입찰 금액으로 결정할 수 있다.
다른 일례로 단계(S920)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 비교 결과에 따라 상기 클릭당 과금 방식에 따른 입찰 금액이 상기 전환율이 반영된 동작당 과금 방식에 따른 입찰 금액보다 작으면, 상기 전환율이 반영된 동작당 과금 방식에 따른 입찰 금액을 상기 광고주에 대한 입찰 금액으로 결정할 수 있다.
단계(S820)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 광고주에 대한 입찰 금액에 따라 광고 노출 순위를 결정한다. 일례로 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 제외한 다른 노출 순위 결정 요소가 동일한 경우, 단계(S820)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 광고주에 대한 입찰 금액의 크기에 따라 상기 광고 노출 순위를 결정할 수 있다.
단계(S630)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 광고 노출 순위에 따라 노출된 광고에 대한 비용을 상기 사용자의 동작에 따라 상기 광고주에게 과금한다. 이하 도 10을 참조하여 노출된 광고에 대한 과금 단계의 동작을 보다 상세하게 설명하기로 한다.
도 10은 본 발명에 따른 노출된 광고에 대한 과금 단계를 구체화한 일례를 나타내는 도면이다.
도 1 및 도 10을 참조하면, 단계(S1010)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 광고 노출 순위에 따라 상기 광고주의 광고를 노출한다.
단계(S1020)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 노출된 광고에 대한 상기 사용자의 동작에 따라 제1 과금 방식 또는 제2 과금 방식에 의한 광고 비용을 상기 광고주에게 과금한다. 즉, 단계(S1020)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 노출된 광고가 상기 사용자에 의해 클릭된 후 상기 광고주가 원하는 동작을 상기 사용자가 수행하는지의 여부에 따라 제1 과금 방식 또는 제2 과금 방식에 의한 광고 비용을 상기 광고주에게 과금한다. 이하 도 11을 참조하여 본 발명에 따른 구매 전환 여부에 따라 광고 비용을 광고주에게 과금하는 단계의 동작을 보다 상세하게 설명하기로 한다.
도 11은 본 발명에 따른 구매 전환 여부에 따라 광고 비용을 광고주에게 과금하는 단계를 구체화한 일례를 나타내는 도면이다.
도 1 및 도 11을 참조하면, 단계(S1110)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 노출된 광고를 상기 사용자가 클릭한 후 구매 전환 여부를 판단한다. 즉, 단계(S1110)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 노출된 광고를 상기 사용자가 클릭한 후 상기 광고와 연동된 상품을 구매하기 위한 동작으로 전환되었는지 여부를 판단한다.
단계(S1120)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 상기 구매 전환 여부에 따라 상기 제1 과금 방식 또는 상기 제2 과금 방식에 의한 광고 비용을 결정하여 상기 광고주에게 과금한다.
일례로 상기 노출된 광고가 상기 사용자에 의해 클릭된 후 상기 광고주가 원하는 동작으로 광고 상품의 구매가 이루어지는 구매 전환이 발생된 경우, 단계(S1120)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 동작당 과금 방식에 의한 광고 비용을 상기 광고주에게 과금할 수 있다.
다른 일례로 상기 노출된 광고가 상기 사용자에 의해 클릭된 후 상기 광고주가 원하는 동작으로 광고 상품의 구매가 이루어지는 구매 전환이 발생되지 않은 경우, 단계(S1120)에서 광고 혼합 과금 시스템(100)은 클릭당 과금 방식에 의한 광고 비용을 상기 광고주에게 과금할 수 있다.
이와 같이, 본 발명에 따른 광고 혼합 과금 방법은 클릭당 과금 방식과 동작당 과금 방식을 혼합하여 광고에 적용시켜 사용자가 광고를 클릭만 하는 경우 클릭당 과금 방식을 적용하고, 사용자가 광고를 클릭한 후 광고주가 원하는 동작을 수행한 경우 동작당 과금 방식을 적용함으로써 광고주는 서비스 이용자가 광고만 클릭한 경우 저렴한 광고비를 지불하고, 광고 서비스 사업자는 구매 전환을 하는 경우 충분한 광고비를 지불 받을 수 있다.
한편 본 발명에 따른 광고 혼합 과금 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.

Claims (23)

  1. 광고주로부터 둘 이상의 입찰 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받는 단계;
    상기 입찰 정보에 따라 광고 노출 순위를 결정하는 단계; 및
    상기 광고 노출 순위에 따라 노출된 광고에 대한 비용을 사용자의 동작에 따라 결정하여 상기 광고주에게 과금하는 단계
    를 포함하는 광고 혼합 과금 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    광고주로부터 둘 이상의 입찰 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받는 단계는,
    상기 광고주로부터 광고 정보를 입력 받는 단계;
    상기 광고주로부터 둘 이상의 입찰 방식 중 어느 하나를 선택 받거나 또는 둘 이상을 혼합한 입찰 방식을 선택 받는 단계; 및
    상기 광고주로부터 상기 선택된 입찰 방식에 따른 지불할 수 있는 최대 입찰 금액 정보를 입력 받는 단계
    를 포함하는 광고 혼합 과금 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 광고주로부터 둘 이상의 입찰 방식 중 어느 하나를 선택 받거나 또는 둘 이상을 혼합한 입찰 방식을 선택 받는 단계는,
    상기 광고주로부터 제1 입찰 방식을 단독으로 선택 받거나 또는 제1 입찰 방식 및 제2 입찰 방식을 혼합한 입찰 방식을 선택 받는 광고 혼합 과금 방법.
  4. 제2항에 있어서,
    상기 광고주로부터 상기 선택된 입찰 방식에 따른 지불할 수 있는 최대 입찰 금액 정보를 입력 받는 단계는,
    상기 선택된 입찰 방식이 광고 클릭 시 지불할 수 있는 클릭당 과금(Cost Per Click) 방식인 경우, 상기 클릭당 과금 방식에 따른 최대 입찰 금액 정보를 입력 받는 단계; 또는
    상기 선택된 입찰 방식이 상기 클릭당 과금 방식 및 구매 전환 시 지불할 수 있는 동작당 과금(Cost Per Action) 방식에 대한 혼합 입찰 방식인 경우, 상기 클릭당 과금 방식 및 상기 동작당 과금에 따른 최대 입찰 금액 정보를 입력 받는 단계를 포함하는 광고 혼합 과금 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 입찰 정보에 따라 광고 노출 순위를 결정하는 단계는,
    상기 입찰 정보에 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하는 단계; 및
    상기 광고주에 대한 입찰 금액에 따라 광고 노출 순위를 결정하는 단계
    를 포함하는 광고 혼합 과금 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 입찰 정보에 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하는 단계는,
    광고의 노출 횟수가 일정 노출 횟수 미만인 경우, 상기 입찰 정보에 제1 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하는 단계; 또는
    상기 광고의 노출 횟수가 일정 노출 횟수 이상인 경우, 상기 입찰 정보에 제2 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하는 단계
    를 포함하는 광고 혼합 과금 방법.
  7. 제5항에 있어서,
    상기 입찰 정보에 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하는 단계는,
    제1 과금 방식에 따른 입찰 금액과 상기 제1 과금 방식에서 제2 과금 방식으로 전환됨에 따른 전환율이 반영된 제2 과금 방식에 따른 입찰 금액을 비교하는 단계; 및
    상기 비교 결과에 따라 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하는 단계
    를 포함하는 광고 혼합 과금 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 비교 결과에 따라 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하는 단계는,
    상기 제1 과금 방식에 따른 입찰 금액과 상기 제2 과금 방식에 따른 입찰 금액 중 더 큰 입찰 금액을 상기 광고주에 대한 입찰 금액으로 결정하는 광고 혼합 과금 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 광고 노출 순위에 따라 노출된 광고에 대한 비용을 사용자의 동작에 따라 상기 광고주에게 과금하는 단계는,
    상기 광고 노출 순위에 따라 상기 광고주의 광고를 노출하는 단계; 및
    상기 노출된 광고에 대한 사용자의 동작에 따라 제1 과금 방식 또는 제2 과금 방식에 의한 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계
    를 포함하는 광고 혼합 과금 방법.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 노출된 광고에 대한 사용자의 동작에 따라 제1 과금 방식 또는 제2 과금 방식에 의한 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계는,
    상기 노출된 광고를 상기 사용자가 클릭한 후 구매 전환 여부를 판단하는 단계; 및
    상기 구매 전환 여부에 따라 상기 제1 과금 방식 또는 상기 제2 과금 방식에 의한 광고 비용을 결정하여 상기 광고주에게 과금하는 단계
    를 포함하는 광고 혼합 과금 방법.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 구매 전환 여부에 따라 상기 제1 과금 방식 또는 상기 제2 과금 방식에 의한 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계는,
    구매 전환되지 않은 경우, 클릭당 과금 방식에 따라 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계; 또는
    구매 전환되는 경우, 동작당 과금 방식에 따라 광고 비용을 상기 광고주에게 과금하는 단계
    를 포함하는 광고 혼합 과금 방법.
  12. 제1항 내지 제11항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
  13. 광고주로부터 둘 이상의 입찰 방식 중 선택된 입찰 방식에 따른 광고에 대한 입찰 정보를 입력 받는 입찰 정보 입력부;
    상기 입찰 정보에 따라 광고 노출 순위를 결정하는 노출 순위 결정부; 및
    상기 광고 노출 순위에 따라 노출된 광고에 대한 비용을 사용자의 동작에 따라 상기 광고주에게 과금하는 과금부
    를 포함하는 광고 혼합 과금 시스템.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 입찰 정보 입력부는,
    상기 광고주로부터 광고 정보를 입력 받고, 상기 둘 이상의 입찰 방식 중 어느 하나를 선택 받거나 또는 둘 이상을 혼합한 입찰 방식을 선택 받고, 상기 선택된 입찰 방식에 따른 지불할 수 있는 최대 입찰 금액 정보를 입력 받는 광고 혼합 과금 시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 입찰 정보 입력부는,
    상기 광고주로부터 제1 입찰 방식을 단독으로 선택 받거나 또는 제1 입찰 방식 및 제2 입찰 방식을 혼합한 입찰 방식을 선택 받는 광고 혼합 과금 시스템.
  16. 제14항에 있어서,
    상기 입찰 정보 입력부는,
    상기 선택된 입찰 방식이 광고 클릭 시 지불할 수 있는 클릭당 과금(Cost Per Click) 방식인 경우, 상기 클릭당 과금 방식에 따른 최대 입찰 금액 정보를 입력 받거나 또는 상기 선택된 입찰 방식이 상기 클릭당 과금 방식 및 구매 전환 시 지불할 수 있는 동작당 과금(Cost Per Action) 방식에 대한 혼합 입찰 방식인 경우, 상기 클릭당 과금 방식 및 상기 동작당 과금에 따른 최대 입찰 금액 정보를 입력 받는 광고 혼합 과금 시스템.
  17. 제13항에 있어서,
    상기 입찰 정보에 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하는 입찰 금액 결정부를 더 포함하고,
    상기 노출 순위 결정부는,
    상기 광고주에 대한 입찰 금액에 따라 상기 광고 노출 순위를 결정하는 광고 혼합 과금 시스템.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 입찰 금액 결정부는,
    광고의 노출 횟수가 일정 노출 횟수 미만인 경우, 상기 입찰 정보에 제1 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하거나 또는 상기 광고의 노출 횟수가 일정 노출 횟수 이상인 경우, 상기 입찰 정보에 제2 전환율을 반영하여 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하는 광고 혼합 과금 시스템.
  19. 제17항에 있어서,
    상기 입찰 금액 결정부는,
    제1 과금 방식에 따른 입찰 금액과 상기 제1 과금 방식에서 제2 과금 방식으로 전환됨에 따른 전환율이 반영된 제2 과금 방식에 따른 입찰 금액을 비교하고, 상기 비교 결과에 따라 상기 광고주에 대한 입찰 금액을 결정하는 광고 혼합 과금 시스템.
  20. 제19항에 있어서,
    상기 입찰 금액 결정부는,
    상기 비교 결과에 따라 상기 제1 과금 방식에 따른 입찰 금액과 상기 제2 과금 방식에 따른 입찰 금액 중 더 큰 입찰 금액을 상기 광고주에 대한 입찰 금액으로 결정하는 광고 혼합 과금 방법.
  21. 제13항에 있어서,
    상기 과금부는,
    상기 광고 노출 순위에 따라 노출된 광고에 대한 사용자의 동작에 따라 제1 과금 방식 또는 제2 과금 방식에 의한 광고 비용을 결정하여 상기 광고주에게 과금하는 광고 혼합 과금 시스템.
  22. 제21항에 있어서,
    상기 과금부는,
    상기 노출된 광고를 상기 사용자가 클릭한 후 구매 전환 여부를 판단하고, 상기 구매 전환 여부에 따라 상기 제1 과금 방식 또는 상기 제2 과금 방식에 의한 광고 비용을 결정하여 상기 광고주에게 과금하는 광고 혼합 과금 시스템.
  23. 제22항에 있어서,
    상기 과금부는,
    구매 전환되지 않은 경우, 클릭당 과금 방식에 따라 광고 비용을 결정하여 상기 광고주에게 과금하거나 또는 구매 전환되는 경우, 동작당 과금 방식에 따라 광고 비용을 결정하여 상기 광고주에게 과금하는 광고 혼합 과금 시스템.
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