KR100957438B1 - 브랜드 검색 가격 결정 방법 및 시스템 - Google Patents

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본 발명은 브랜드 검색을 정해진 영역에 반영하는 단계와, 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고 매출을 산출하는 단계와, 상기 브랜드 검색에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 단계 및 상기 디스플레이 광고 매출에 상기 검색 광고 매출의 손실을 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정하는 단계를 포함하는 브랜드 검색 가격 결정 방법을 제공한다.
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Description

브랜드 검색 가격 결정 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM DECIDING PRICE OF BRAND SEARCH}
본 발명은 브랜드 검색 가격 결정 방법 및 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 브랜드 검색의 위치를 전면 상단에 허용하고, 브랜드 검색에 대한 적정 가격을 결정하는 방법 및 그 시스템에 관한 것이다.
본격적인 통신 정보 산업 시대의 진입과 함께 정보 자원의 대부분을 인터넷 등과 같은 네트워크에 의해 습득하게 되었고, 거대한 구매 잠재력을 갖는 네트워크에 대한 상업화 역시 급속히 진행되고 있다. 이러한 네트워크의 상업화에 편승하여 네트워크 상의 상품 광고는 기업의 브랜드 홍보를 위한 중요한 수단으로 이용되고 있는 실정이다.
특히, 인터넷 이용자의 요청에 응답하여 특정의 정보 자원을 찾아주고, 이를 가공 처리하여 인터넷 이용자에게 정보 제공하는 검색 엔진은, 많은 기대 구매자를 용이하게 확보할 수 있으며 이에 따라 브랜드 광고의 파급 효과를 크게 할 수 있어 주요한 광고 매체로 부상하고 있다.
한편 불법 상표 권리자에 의한 광고 행위를 미연에 방지함으로써 시장 질서 의 교란을 억제할 수 있는 새로운 개념의 광고 콘텐츠 등록 방법 및 광고 콘텐츠 등록 시스템이 출현하고 있다. 더불어, 광고 콘텐츠가 노출되는 검색어의 선정 및 광고 콘텐츠의 표시 위치를 광고주가 능동적인 제어할 수 있도록 하여 광고주의 다양한 광고 홍보 전략이 충분히 반영될 수 있는 광고 콘텐츠 제공 모델이 제시되고 있다.
이러한 광고 콘텐츠 제공 모델로서 브랜드 검색은 각종 포털 사이트 등과 같은 검색 엔진에서 제공되는 통합 검색 결과로 최상단에 노출되는 컨텐츠 검색형 키워드 광고로 해당 상표권을 소유한 본사, 자회사 또는 연관사를 대상으로 판매되는 브랜드명 키워드 광고 서비스를 의미한다.
종래 브랜드 검색은 검색 광고와 디스플레이 광고간 상품 위치에 의한 광고 매출 충돌이 발생으로 인해 선택적으로 상단 반영으로 운용되기 때문에 광고 집행 과정에서 브랜드 키워드 속성 결정으로 인한 커뮤니케이션 비용과 집행 불가능한 키워드가 존재하는 문제점이 있다. 즉, 종래 브랜드 검색은 통합 검색 최상단 위치에 위치하는 컨텐츠 검색이므로 같은 위치의 검색 광고 상품과 충돌한다.
또한 종래 브랜드 검색은 키워드 검색 광고 매출이 큰 경우 이해가 상충으로 인해 집행이 불가능하거나 집행 시 검색 광고가 하단으로 밀려나서 검색 광고 매출이 하락되는 문제점이 발생된다. 즉, 종래 브랜드 검색을 집행하는 경우는 검색 광고의 매출이 하락하고, 브랜드 검색 집행이 불가한 경우는 디스플레이 광고의 매출이 하락한다.
따라서, 종래 브랜드 검색을 집행함에 따라 발생되는 검색 광고와 디스플레 이 광고간의 충돌 또는 매출 하락 문제를 해결할 수 있는 방안이 절실하게 요청되고 있는 실정이다.
한편 종래 브랜드 검색에 대한 가격 산정 방법은 조회수별로 구간을 나눠지므로 구간 사이의 가격 급상승 효과가 발생된다. 일례로 조회수가 40,001~50,000회인 구간은 가격을 700,000원이고, 조회수가 50,001~100,000회인 경우 1,000,000원 경우, 종래 브랜드 검색에 대한 가격 산정 방법은 광고주의 브랜드 검색에 대한 조회수가 50,000회인 경우 브랜드 검색에 대한 가격이 700,000원이고, 상기 광고주의 브랜드 검색에 대한 조회수가 50,001회인 경우 브랜드 검색에 대한 가격이 1,000,000원이므로 1회의 조회수 차이로 가격이 300,000원의 차이가 발생되는 문제점이 있다. 또한 종래 브랜드 검색에 대한 가격 산정 방법은 조회수 구간당 CPM(Cost Per Millennium) 가정의 근거가 일률적이 않은 문제점이 있다. 또한 종래 브랜드 검색은 브랜드에 따라 브랜드 검색에 대응되는 광고가 배치되는 위치가 선택적으로 반영됨에 따라 광고 효과에 차이가 나는 문제점도 있다.
따라서, 종래 브랜드 검색을 집행함에 따라 발생되는 구간 사이의 가격 급상승 발생 및 구간당 CPM 가정의 근거가 일률적이지 않은 문제점을 해결하는 방안이 절실하게 요청되고 있다.
본 발명은 종래 브랜드 검색의 노출 위치를 선택적 상단 반영으로 인해 발생되는 각종 문제점을 해결하기 위해 브랜드 검색의 위치를 전면 상단에 허용하고, 브랜드 검색에 대한 적정 가격을 결정하는 방법 및 그 시스템을 제공한다.
또한 본 발명은 브랜드 검색의 노출 위치를 전면 상단에 허용함에 따라 발생되는 검색 광고에 대한 매출 손실을 보상할 수 있는 브랜드 검색 가격을 결정하는 방법 및 그 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 검색 가격 결정 방법은 브랜드 검색을 정해진 영역에 반영하는 단계와, 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고 매출을 산출하는 단계와, 상기 브랜드 검색에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 단계 및 상기 디스플레이 광고 매출에 상기 검색 광고 매출의 손실을 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 검색 가격 결정 시스템은 브랜드 검색을 정해진 영역에 반영하는 브랜드 검색 반영부와, 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고 매출을 산출하는 디스플레이 광고 매출 산출부와, 상기 브랜드 검색에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 검색 광고 매출 손실 산출부 및 상기 디스플레이 광고 매출에 상기 검색 광고 매출의 손실을 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정하는 브랜드 검색 가격 결정부를 포함한다.
본 발명에 따르면, 브랜드 검색의 위치를 전면 상단에 허용하고, 브랜드 검색에 대한 적정 가격을 결정하는 방법 및 그 시스템을 제공함으로써 종래 브랜드 검색의 노출 위치를 선택적 상단 반영으로 인해 발생되는 광고 매출의 감소를 해소할 수 있다.
또한 본 발명에 따르면, 브랜드 검색의 노출 위치를 전면 상단에 허용함에 따라 발생되는 검색 광고에 대한 매출 손실을 보상할 수 있는 브랜드 검색 가격을 결정하는 방법 및 그 시스템을 제공할 수 있다.
이하 첨부된 도면들을 참조하여 브랜드 검색 가격 결정 시스템 및 방법을 상세하게 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명에 따른 브랜드 검색 가격 결정 시스템, 광고주 단말기 또는 광고 단말기간의 연동 관계를 나타내는 도면이다.
도 1을 참조하면, 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 네트워크(110)를 통해 광고주 단말기(120-1~120-n)로부터 광고주가 브랜드 검색을 통해 광고하고자 하는 광고 콘텐츠를 등록 받는다.
일례로 상기 광고주가 'ABC'라는 브랜드명의 상표권자인 경우, 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 네트워크(110)를 통해 광고주 단말기(120-1~120-n)로부터 상기 광고주가 브랜드 검색을 통해 광고하고자 하는 'ABC'라는 브랜드와 연관된 광고 콘텐츠를 등록 받는다. 상기 광고 콘텐츠는 소정 브랜드의 이름 정보와 관계되 는 명칭 콘텐츠, 브랜드 사진 정보와 관계되는 이미지 콘텐츠, 브랜드의 상세 정보와 관계되는 텍스트 콘텐츠, 광고 동영상 정보와 관계되는 동영상 콘텐츠, 브랜드 관련 정보 사이트의 네트워크 주소와 관계되는 링크 콘텐츠, 이벤트 안내 콘텐츠 등이 포함될 수 있다. 상기 명칭 콘텐츠는 광고 대상이 되는 브랜드를 대표하는 것으로 브랜드 명칭 또는 카테고리 명칭에 관한 정보가 포함될 수 있다. 예를 들어, 상기 브랜드 명칭은 각각 'SM5'와 '디오스'이고, 상기 카테고리 명칭은 각각 '자동차, 르노삼성자동차, 삼성'과 '냉장고, LG전자, LG'일 수 있다.
브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 네트워크(110)를 통해 광고 단말기(130-1~130-n)로부터 브랜드 검색에 대응되는 브랜드 명칭을 검색 키워드로 입력 받는다. 일례로 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 네트워크(110)를 통해 광고 단말기(130-1~130-n)로부터 'ABC'라는 브랜드 검색에 대응되는 브랜드 명칭을 검색 키워드로 입력 받을 수 있다.
브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 검색 엔진을 통해 상기 입력된 검색 키워드에 대응되는 통합 검색 결과를 광고 단말기(130-1~130-n)로 제공할 때 정해진 영역에 상기 입력된 검색 키워드에 대응되는 브랜드 검색을 정해진 영역에 반영한다.
일례로 상기 검색 엔진을 통해 사용자에 의해 입력된 검색 키워드가 'ABC'인 경우, 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 도 2에 도시된 것과 같이 상기 검색 엔진을 통해 상기 입력된 검색 키워드에 대응되는 통합 검색 결과를 광고 단말기(130-1~130-n)로 제공할 때 상기 입력된 검색 키워드인 'ABC'에 대응되는 통합 검색 결과 제공 화면에서 브랜드 검색에 대응되는 광고를 전면 최상단 영역에 반영할 수 있다.
도 2는 본 발명에 따른 브랜드 검색에 대응되는 광고가 반영된 검색 결과 제공 화면의 일례를 나타내는 도면이다.
도 2를 참조하면, 검색 결과 제공 화면(200)은 검색 키워드 입력 영역(210), 브랜드 검색 영역(220), CPC 광고 영역1, 2(230, 240), CPM 광고 영역(250), 사이트 검색 결과 영역(260), 블로그 검색 결과 영역(270) 또는 사전 검색 결과 영역(280) 등을 포함한다.
검색 키워드 입력 영역(210)은 광고 단말기(130-1~130-n)로부터 사용자가 검색하고자 하는 검색 키워드를 입력 받는 영역이고, 검색 메뉴(211)는 상기 입력된 검색 키워드에 대한 검색을 요청하는 메뉴이다. 일례로 검색 키워드 입력 영역(210)은 광고 단말기(130-1~130-n)를 통해 상기 사용자로부터 'ABC'라는 검색 키워드를 입력 받고, 검색 메뉴(211)는 광고 단말기(130-1~130-n)를 통해 상기 사용자로부터 상기 입력된 검색 키워드에 대한 검색을 요청 받을 수 있다.
브랜드 검색 영역(220)은 상기 사용자에 의해 입력된 검색 키워드가 등록된 브랜드 명칭인 경우, 상기 브랜드 명칭에 대응되는 브랜드 검색 광고가 게재되는 영역이다. 즉, 브랜드 검색 영역(220)은 검색 결과 제공 화면(200)에서 상기 사용자에 의해 입력된 검색 키워드에 대응되는 검색 결과 제공 영역 중 정해진 위치에 상기 검색 키워드에 대응되는 브랜드 검색이 반영된다. 또한 브랜드 검색 영역(220)은 브랜드 광고 동영상, 브랜드 정보, 브랜드 콘텐츠를 포함하는 브랜드 정 보 영역(221) 및 브랜드 제품을 소개하기 위한 브랜드 제품 소개 영역(222)을 포함한다.
일례로 상기 사용자에 의해 입력된 검색 키워드가 'ABC'인 경우, 브랜드 정보 영역(220)은 ABC 광고 동영상, ABC 정보, ABC 콘텐츠가 제공되고, 브랜드 제품 소개 영역(222)은 ABC 제품과 연관된 사진 등과 같은 각종 정보가 제공될 수 있다.
CPC 광고 영역1, 2(230, 240)는 광고가 노출되는 동안에 상기 광고에 대한 클릭 횟수에 따라 광고 비용을 지불하는 CPC(Cost Per Click) 방식의 광고가 게재되는 광고 영역이다.
일례로 CPC 광고 영역1(230)은 오버추어와 같은 광고 등록 사이트에 한번만 등록하면 각종 포털 검색 사이트의 상단에 동시에 노출되는 광고 영역인 스폰서링크일 수 있다. 상기 스폰서링크는 상기 각종 포털 검색 사이트에서 제공하는 클릭 초이스 컨텍스트 광고 상품이 노출되는 영역이다. 상기 클릭 초이스는 통합검색 결과 페이지에 노출되는 클릭 초이스　키워드광고와, 다양한 포털 검색 사이트의 컨텐츠 페이지에 노출되어 해당 페이지의 콘텐츠와 관련도가 높은 상품이나 서비스에 대한 광고를 제공하는 클릭 초이스 컨텍스트 광고로 나눌 수 있다.
일례로 CPC 광고 영역2(240)은 키워드별로 순위지수가 높은 순서대로 정해진 개수만큼 광고가 노출되는 광고 영역인 파워링크일 수 있다.
CPM 광고 영역(250)은 상기 사용자에 의해 입력된 검색 키워드에 대응되는 광고가 노출되는 횟수에 따른 광고비를 지불하는 CPM 방식의 광고가 게재되는 광고 영역이다.
일례로 CPM 광고 영역(250)은 이미지와 함께 노출되어 사용자의 주목도를 높일 수 있는 광고 영역인 플러스프로일 수 있으며, 일정기간 동안 고정된 비용을 지불하는 정액제 방식의 키워드광고 방식일 수 있다.
사이트 검색 결과 영역(260)은 상기 사용자에 의해 입력된 검색 키워드에 대응되는 사이트 검색 결과가 제공되는 영역이다.
일례로 상기 사용자에 의해 입력된 검색 키워드가 'ABC'인 경우, 사이트 검색 결과 영역(260)은 상기 검색 키워드인 'ABC'와 연관된 각종 웹 사이트에 대한 검색 결과가 제공된다.
블로그 검색 결과 영역(270)은 상기 사용자에 의해 입력된 검색 키워드에 대응되는 블로그 검색 결과가 제공되는 영역이다.
일례로 상기 사용자에 의해 입력된 검색 키워드가 'ABC'인 경우, 블로그 검색 결과 영역(270)은 상기 검색 키워드인 'ABC'와 연관된 각종 블로그에 대한 검색 결과가 제공된다.
사전 검색 결과 영역(280)은 상기 사용자에 의해 입력된 검색 키워드에 대응되는 사전 검색 결과가 제공되는 영역이다.
일례로 상기 사용자에 의해 입력된 검색 키워드가 'ABC'인 경우, 사전 검색 결과 영역(280)은 상기 검색 키워드인 'ABC'와 연관된 단어에 대한 국어 사전, 영어 사전, 일본어 사전, 한자 사전, 백과사전 등과 같은 각종 사전 검색 결과가 제공된다.
검색 결과 제공 화면(200)은 도면에 도시되어 있지 않지만 상기 사용자에 의 해 입력된 검색 키워드에 대응되는 카페 검색 결과, 기사 검색 결과, 전문 자료 검색 결과 또는 웹 문서 검색 결과 등과 같은 각종 검색 결과가 제공될 수 있다.
이와 같이, 본 발명에 따른 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 광고 단말기(130-1~130-n)로 제공되는 검색 결과 제공 화면(200)에서 상기 사용자에 의해 입력된 키워드에 대응되는 검색 결과 중 브랜드 검색을 전면 최상단에 반영함으로써 브랜드 검색을 이용한 광고 효과가 증대시킬 수 있다.
또한 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 검색 결과 제공 화면(200)에서 브랜드 검색 영역(220)을 전면 상단에 반영한 대가로 최상단 노출 프리미엄을 조회수별 종량제로 결정하고, 브랜드 검색 영역(220)이 전면 상단에 위치함에 따른 검색 광고에 대한 매출의 손실을 반영하여 브랜드 검색 가격을 결정한다.
브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고 매출을 산출한다. 즉, 브랜드 검색 결과 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따라 검색 결과 제공 화면(200)에서 브랜드 검색 영역(220)이 전면 상단에 반영되어 상기 브랜드 검색에 대응되는 디스플레이 광고가 노출됨에 따라 발생되는 광고 매출을 산출한다.
일례로 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따른 집행 키워드의 전월 조회수 및 노출당 광고 비용을 고려하여 상기 디스플레이 광고 매출을 산출할 수 있다.
이와 같이, 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색이 검색 결과 제공 시 최상단에 노출됨에 따라 노출당 광고 비용을 책정할 수 있는 디스플 레이 광고 매출로 산출할 수 있다.
또한 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출한다. 즉, 브랜드 검색 결과 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따라 검색 결과 제공 화면(200)에서 브랜드 검색 영역(220)이 전면 상단에 반영됨에 따라 브랜드 검색 영역(220)의 위치에 검색 광고가 노출되지 않으므로 발생되는 검색 광고 매출의 손실을 산출한다.
일례로 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 키워드별 조회수당 광고 비용 지불 방식, 키워드별 클릭당 광고 비용 지불 방식 또는 키워드별 노출당 광고 비용 지불 방식에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출할 수 있다.
일례로 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따라 검색 결과 제공 화면(200)에 스폰서링크 또는 파워링크와 같은 CPC 광고가 게재 중지되거나 클릭수가 감소함에 따라 발생되는 검색 광고 매출의 손실을 산출할 수 있다.
일례로 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따라 검색 결과 제공 화면(200)에 플러스프로와 같은 CPM 광고가 취소됨에 따라 발생되는 검색 광고 매출의 손실 또는 상기 CPM 광고가 정해진 노출 횟수만큼 노출되지 않아 지불해야 하는 광고 위약금 등과 같은 검색 광고 매출의 손실을 산출할 수 있다.
또한 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 디스플레이 광고 매출에 상기 검색 광고 매출의 손실을 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정한다.
일례로 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 디스플레이 광고에서 집행 키워드 전체의 구간별 전월 조회수에 따른 광고 매출에 상기 검색 광고에서 집행 키워드의 클릭당 광고 비용 지불 방식에 따른 전월 매출에 대한 손실을 정해진 비율로 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정할 수 있다.
일례로 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 디스플레이 광고에서 집행 키워드 전체의 구간별 전월 조회수에 따른 광고 매출에 상기 검색 광고에서 집행 키워드의 노출당 광고 비용 지불 방식에 따른 전월 매출에 대한 손실을 정해진 비율로 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정한다.
또한 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 네트워크(110)를 통해 상기 브랜드 검색에 대응되는 광고를 신청한 광고주 단말기(120-1~120-n)로 상기 결정된 브랜드 검색에 대한 가격을 제공한다.
따라서, 본 발명에 따른 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 브랜드 검색의 위치를 전면 상단에 허용하고, 브랜드 검색에 대한 적정 가격을 결정함으로써 종래 브랜드 검색의 노출 위치를 선택적 상단 반영으로 인해 발생되는 광고 매출의 감소를 해소할 수 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 검색 가격 결정 시스템의 구성을 나타내는 도면이다.
도 3을 참조하면, 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 데이터베이스(310), 브랜드 검색 반영부(320), 디스플레이 광고 매출 산출부(330), 검색 광고 매출 손실 산출부(340) 및 브랜드 검색 가격 결정부(350)를 포함한다.
데이터베이스(310)는 브랜드 검색에 따른 각종 데이터를 기록하고 유지한다. 즉, 데이터베이스(310)는 상기 브랜드 검색에 따른 광고 데이터, 디스플레이 광고 매출 데이터, 검색 광고 매출 데이터, 검색 광고 매출의 손실 데이터, 브랜드 검색 가격 데이터 등과 같은 브랜드 검색과 연관된 각종 데이터를 기록하고 유지한다.
도 4는 본 발명에 따른 브랜드 광고에 의한 디스플레이 광고 매출 및 검색 광고 매출의 손실에 대한 일례를 나타내는 도면이다.
도 4를 참조하면, 브랜드 검색은 'ABC', 'ㄱㄴㄷ'과 같은 브랜드명에 대응되는 브랜드 검색 광고이고, 디스플레이 광고 매출은 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고로 인해 발생되는 매출액이고, 검색 광고 매출의 손실은 상기 브랜드 검색에 따른 광고로 인해 발생되는 검색 광고의 매출 손실액이다.
도 5는 본 발명에 따른 브랜드 광고에 사용된 키워드에 의한 CPC 광고 매출 손실, CPM 광고 매출 손실 및 검색 광고 매출 손실간의 관계에 대한 일례를 나타내는 도면이다.
도 5를 참조하면, 브랜드 광고에 사용된 키워드는 'ABC', 'ㄱㄴㄷ'과 같은 브랜드명을 검색할 수 있는 검색 키워드이고, CPC 광고 매출 손실은 상기 브랜드 검색에 의해 CPC 광고에서 발생되는 매출 손실액이고, CPM 광고 매출 손실은 상기 브랜드 검색에 의해 CPM 광고에서 발생되는 매출 손실액이다. 검색 광고 매출 손실은 상기 브랜드 검색에 의해 검색 광고 매출에 대한 손실로서 일정 비율의 CPC 광고 매출 손실과 일정 비율의 CPM 광고 매출 손실을 고려된 금액이다.
일례로 상기 CPC 광고 매출 손실이 10,000원이고, 상기 CPM 광고 매출 손실 이 5,000원이고, 상기 CPC 광고 매출 손실과 상기 CPM 광고 매출 손실에 대한 반영 비율이 1:2인 경우, 상기 검색 광고 매출 손실은 20,000원이 될 수 있다.
브랜드 검색 반영부(320)는 브랜드 검색을 정해진 영역에 반영한다. 일례로 브랜드 검색 반영부(320)는 도 2에 도시된 것과 같이 상기 브랜드 검색을 검색 결과 제공 화면(200)의 전면 상단 영역에 반영할 수 있다.
디스플레이 광고 매출 산출부(330)는 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고 매출을 산출한다. 즉, 디스플레이 광고 매출 산출부(330)는 상기 브랜드 검색이 검색 결과 제공 시 최상단에 노출됨에 따라 노출당 광고 비용을 책정할 수 있는 디스플레이 광고 매출로 산출할 수 있다. 일례로 디스플레이 광고 매출 산출부(330)는 상기 브랜드 검색에 따른 집행 키워드의 전월 조회수 및 노출당 광고 비용을 고려하여 상기 디스플레이 광고 매출을 산출할 수 있다.
검색 광고 매출 손실 산출부(340)는 상기 브랜드 검색에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출한다. 즉, 검색 광고 매출 손실 산출부(340)는 상기 브랜드 검색에 따른 키워드별 조회수당 광고 비용 지불 방식, 키워드별 클릭당 광고 비용 지불 방식 또는 키워드별 노출당 광고 비용 지불 방식에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출할 수 있다.
일례로 검색 광고 매출 손실 산출부(340)는 상기 정해진 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고의 노출 횟수 하락으로 인한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출할 수 있다.
일례로 검색 광고 매출 손실 산출부(340)는 상기 정해진 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고의 클릭율 하락으로 인한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출할 수 있다. 즉, 검색 광고 매출 손실 산출부(340)는 브랜드 검색이 최상단 영역에 반영됨에 따라 하단 영역으로 밀린 검색 광고에 대해 검색 서비스를 이용하는 이용자들에 의한 상기 검색 광고에 대한 클릭율이 하락됨에 따라 상기 검색 광고에 대한 매출 하락을 상기 검색 광고 매출의 손실로 산출할 수 있다.
일례로 검색 광고 매출 손실 산출부(340)는 상기 정해진 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고의 위치 하락으로 인한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출할 수 있다. 즉, 검색 광고 매출 손실 산출부(340)는 브랜드 검색이 최상단 영역에 반영됨에 따라 하단 영역으로 밀린 검색 광고에 대해 검색 서비스를 이용하는 이용자들로부터 주목도가 하락됨에 따라 상기 검색 광고에 대한 매출 하락을 상기 검색 광고 매출의 손실로 산출할 수 있다.
또한 검색 광고 매출 손실 산출부(340)는 상기 정해진 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고를 신청한 광고주로부터 상기 검색 광고에 대한 중지 또는 환불 요청에 의한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출할 수 있다.
브랜드 검색 가격 결정부(350)는 상기 디스플레이 광고 매출에 상기 검색 광고 매출의 손실을 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정한다. 즉, 브랜드 검색 가격 결정부(350)는 디스플레이 광고 매출 산출부(330)에 의해 산출된 디스플레이 광고 매출 및 검색 광고 매출 손실 산출부(340)에 의해 산출된 검색 광고 매출의 손실을 일정 비율로 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정한다.
일례로 디스플레이 광고 매출이 100,000원이고, 상기 검색 광고 매출의 손실이 20,000원인 경우, 브랜드 검색 가격 결정부(350)는 상기 디스플레이 광고 매출에 상기 검색 광고 매출의 손실을 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 120,000원으로 결정할 수 있다.
또한 브랜드 검색 가격 결정부(350)는 상기 디스플레이 광고에서 집행 키워드 전체의 구간별 전월 조회수에 따른 광고 매출에 상기 검색 광고에서 집행 키워드의 클릭당 광고 비용 지불 방식에 따른 전월 매출에 대한 손실을 정해진 비율로 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정할 수 있다.
또한 브랜드 검색 가격 결정부(350)는 상기 디스플레이 광고에서 집행 키워드 전체의 구간별 전월 조회수에 따른 광고 매출에 상기 검색 광고에서 집행 키워드의 노출당 광고 비용 지불 방식에 따른 전월 매출에 대한 손실을 정해진 비율로 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정할 수 있다.
또한 브랜드 검색 가격 결정부(350)는 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고에서 집행 키워드 전월 조회수 총합에 적정한 조회수당 가격을 곱하여 산출하고, 상기 조회수가 상승하도록 CPM이 로그 분포를 그리며 하락하므로 적절한 가격 분포를 결정할 수 있다. 즉, 브랜드 검색 가격 결정부(350)는 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고에서 집행 키워드 전월 조회수 총합에 CPM을 곱하여 산출할 때 자연 로그와 가격 가중치를 반영하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정할 수 있다.
일례로 브랜드 검색 가격 결정부(350)는 브랜드 검색 집행 전에의 키워드 집 행일 전 CPC(예를 들어, 오버추어+파워링크)의 한달 매출합의 일정 비율과 CPM(예를 들어, 플러스프로)의 한달 매출의 일정 비율로 가산한 결과를 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고 매출액에 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정할 수 있다. 상기 일정 비율은 상기 CPC 방식의 광고 매출액 또는 상기 CPM 방식의 광고 매출에 따라 조정될 수 있다.
따라서, 본 발명에 따른 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 브랜드 검색의 위치가 정해진 위치에 노출됨에 따른 디스플레이 광고 매출과 브랜드 검색의 위치에 노출되지 못한 검색 광고 매출의 손실분을 보상할 수 있도록 브랜드 검색에 대한 가격을 결정할 수 있다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 검색 가격 결정 방법의 흐름을 나타내는 도면이다.
도 1 및 도 6을 참조하면, 단계(S610)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 브랜드 검색을 정해진 영역에 반영한다. 즉, 단계(S610)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 네트워크(110)를 통해 광고 단말기(130-1~130-n)의 사용자로부터 입력된 검색 키워드에 따라 정해진 영역에 상기 브랜드 검색을 반영한 검색 결과 제공 화면을 광고 단말기(130-1~130-n)로 제공한다.
일례로 단계(S610)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 도 2에 도시된 것과 같이 상기 브랜드 검색을 통합 검색 결과 화면의 전면 상단 영역에 반영할 수 있다.
단계(S620)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고 매출을 산출한다. 즉, 단계(S620)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색이 검색 결과 제공 시 최상단에 노출됨에 따라 노출당 광고 비용을 책정할 수 있는 디스플레이 광고 매출로 산출할 수 있다.
일례로 단계(S620)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따른 집행 키워드의 전월 조회수 및 노출당 광고 비용을 고려하여 상기 디스플레이 광고 매출을 산출할 수 있다.
단계(S630)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출한다. 즉, 단계(S630)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따른 광고가 정해진 영역에 노출됨에 따라 검색 광고가 노출되지 못하여 발생되는 검색 광고 매출의 손실을 산출한다.
일례로 단계(S630)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따른 키워드별 조회수당 광고 비용 지불 방식, 키워드별 클릭당 광고 비용 지불 방식 또는 키워드별 노출당 광고 비용 지불 방식에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출할 수 있다.
일례로 단계(S630)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 정해진 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고의 위치 하락으로 인한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출할 수 있다.
일례로 단계(S630)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 정해진 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고의 클릭율 하락으로 인한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출할 수 있다.
일례로 단계(S630)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 정해진 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고의 노출 횟수 하락으로 인한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출할 수 있다.
일례로 단계(S630)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 정해진 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고를 신청한 광고주로부터 상기 검색 광고에 대한 중지 또는 환불 요청에 의한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출할 수 있다.
단계(S640)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고 매출에 상기 검색 광고 매출의 손실을 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정한다. 즉, 단계(S640)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고 매출 및 상기 검색 광고 매출의 손실을 고려하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정한다.
또한 단계(S640)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 디스플레이 광고에서 집행 키워드 전체의 구간별 전월 조회수에 따른 광고 매출에 상기 검색 광고에서 집행 키워드의 클릭당 광고 비용 지불 방식에 따른 전월 매출에 대한 손실을 정해진 비율로 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정할 수 있다.
또한 단계(S640)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 디스플레이 광고에서 집행 키워드 전체의 구간별 전월 조회수에 따른 광고 매출에 상기 검색 광고에서 집행 키워드의 노출당 광고 비용 지불 방식에 따른 전월 매출에 대한 손실을 정해진 비율로 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정할 수 있다.
또한 단계(S640)에서 브랜드 검색 가격 결정 시스템(100)은 상기 결정된 브랜드 검색에 대한 가격 정보를 네트워크(110)를 통해 상기 브랜드 검색에 대응되는 광고를 신청한 광고주 단말기(120-1~120-n)로 제공할 수 있다.
이와 같이, 본 발명에 따른 브랜드 검색 가격 결정 방법은 브랜드 검색의 노출 위치를 전면 상단에 허용함에 따라 발생되는 검색 광고에 대한 매출 손실을 보상할 수 있는 브랜드 검색 가격을 결정할 수 있다.
한편 본 발명에 따른 브랜드 검색 가격 결정 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구 성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
도 1은 본 발명에 따른 브랜드 검색 가격 결정 시스템, 광고주 단말기 또는 광고 단말기간의 연동 관계를 나타내는 도면이다.
도 2는 본 발명에 따른 브랜드 검색에 대응되는 광고가 반영된 검색 결과 제공 화면의 일례를 나타내는 도면이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 검색 가격 결정 시스템의 구성을 나타내는 도면이다.
도 4는 본 발명에 따른 브랜드 광고에 의한 디스플레이 광고 매출 및 검색 광고 매출의 손실에 대한 일례를 나타내는 도면이다.
도 5는 본 발명에 따른 브랜드 광고에 사용된 키워드에 의한 CPC 광고 매출 손실, CPM 광고 매출 손실 및 검색 광고 매출 손실간의 관계에 대한 일례를 나타내는 도면이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 브랜드 검색 가격 결정 방법의 흐름을 나타내는 도면이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
100: 브랜드 검색 가격 결정 시스템
110: 네트워크
120-1~120-n: 광고주 단말기
130-1~130-n: 광고 단말기
310: 데이터베이스
320: 브랜드 검색 반영부
330: 디스플레이 광고 매출 산출부
340: 검색 광고 매출 손실 산출부
350: 브랜드 검색 가격 결정부

Claims (19)

  1. 브랜드 검색 반영부, 디스플레이 광고 매출 산출부, 검색 광고 매출 손실 산출부 및 브랜드 검색 가격 결정부를 포함하는 브랜드 검색 가격 결정 시스템에서의 브랜드 검색 가격 결정 방법에 있어서,
    상기 브랜드 검색 반영부가 브랜드 검색을 브랜드 검색 영역에 반영하는 단계;
    상기 디스플레이 광고 매출 산출부가 상기 브랜드 검색 반영부에 의해 반영된 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고 매출을 산출하는 단계;
    상기 검색 광고 매출 손실 산출부가 상기 브랜드 검색 반영부에 의해 반영된 상기 브랜드 검색에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 단계; 및
    상기 브랜드 검색 가격 결정부가 상기 디스플레이 광고 매출 산출부에 의해 산출된 상기 디스플레이 광고 매출에 상기 검색 광고 매출 손실부에 의해 산출된 상기 검색 광고 매출의 손실을 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정하는 단계
    를 포함하고,
    상기 브랜드 검색에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 단계는,
    상기 검색 광고 매출 손실 산출부가 상기 브랜드 검색 영역의 위치에 키워드별 조회수당 광고 비용 지불 방식, 키워드별 클릭당 광고 비용 지불 방식 또는 키워드별 노출당 광고 비용 지불 방식에 따른 검색 광고가 노출되지 않아 발생되는 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 브랜드 검색 가격 결정 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    브랜드 검색을 브랜드 검색 영역에 반영하는 단계는,
    상기 브랜드 반영부가 상기 브랜드 검색을 통합 검색 결과 화면의 전면 상단 영역에 반영하는 브랜드 검색 가격 결정 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고 매출을 산출하는 단계는,
    상기 디스플레이 광고 매출 산출부가 상기 브랜드 검색에 따른 집행 키워드의 전월 조회수 및 노출당 광고 비용을 고려하여 상기 디스플레이 광고 매출을 산출하는 브랜드 검색 가격 결정 방법.
  4. 삭제
  5. 제1항에 있어서,
    상기 브랜드 검색에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 단계는,
    상기 검색 광고 매출 손실 산출부가 상기 브랜드 검색 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고의 위치 하락으로 인한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 브랜드 검색 가격 결정 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 브랜드 검색에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 단계는,
    상기 검색 광고 매출 손실 산출부가 상기 브랜드 검색 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고의 클릭율 하락으로 인한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 브랜드 검색 가격 결정 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 브랜드 검색에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 단계는,
    상기 검색 광고 매출 손실 산출부가 상기 브랜드 검색 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고의 노출 횟수 하락으로 인한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 브랜드 검색 가격 결정 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 브랜드 검색에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 단계는,
    상기 검색 광고 매출 손실 산출부가 상기 브랜드 검색 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고를 신청한 광고주로부터 상기 검색 광고에 대한 중지 또는 환불 요청에 의한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 브랜드 검색 가격 결정 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 브랜드 검색에 대한 가격을 산출하는 단계는,
    상기 브랜드 검색 가격 결정부가 상기 디스플레이 광고에서 집행 키워드 전체의 구간별 전월 조회수에 따른 광고 매출에 상기 검색 광고에서 집행 키워드의 클릭당 광고 비용 지불 방식에 따른 전월 매출에 대한 손실을 정해진 비율로 가산하거나 또는 상기 검색 광고에서 집행 키워드의 노출당 광고 비용 지불 방식에 따른 전월 매출에 대한 손실을 정해진 비율로 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정하는 브랜드 검색 가격 결정 방법.
  10. 제1항 내지 제3항 또는 제5항 내지 제9항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
  11. 브랜드 검색을 브랜드 검색 영역에 반영하는 브랜드 검색 반영부;
    상기 브랜드 검색 반영부에 의해 반영된 상기 브랜드 검색에 따른 디스플레이 광고 매출을 산출하는 디스플레이 광고 매출 산출부;
    상기 브랜드 검색 반영부에 의해 반영된 상기 브랜드 검색에 따른 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 검색 광고 매출 손실 산출부; 및
    상기 디스플레이 광고 매출 산출부에 의해 산출된 상기 디스플레이 광고 매출에 상기 검색 광고 매출 산출부에 의해 산출된 상기 검색 광고 매출의 손실을 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 결정하는 브랜드 검색 가격 결정부
    를 포함하고,
    상기 검색 광고 매출 손실 산출부는,
    상기 브랜드 검색 영역의 위치에 키워드별 조회수당 광고 비용 지불 방식, 키워드별 클릭당 광고 비용 지불 방식 또는 키워드별 노출당 광고 비용 지불 방식에 따른 검색 광고가 노출되지 않아 발생되는 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 브랜드 검색 가격 결정 시스템.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 브랜드 검색 반영부는,
    상기 브랜드 검색을 검색 결과 화면의 전면 상단 영역에 반영하는 브랜드 검색 가격 결정 시스템.
  13. 제11항에 있어서,
    상기 디스플레이 광고 매출 산출부는,
    상기 브랜드 검색에 따른 집행 키워드의 전월 조회수 및 노출당 광고 비용을 고려하여 상기 디스플레이 광고 매출을 산출하는 브랜드 검색 가격 결정 시스템.
  14. 삭제
  15. 제11항에 있어서,
    상기 검색 광고 매출 손실 산출부는,
    상기 브랜드 검색 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고의 위치 하락으로 인한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 브랜드 검색 가격 결정 시스템.
  16. 제11항에 있어서,
    상기 검색 광고 매출 손실 산출부는,
    상기 브랜드 검색 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고의 클릭율 하락으로 인한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 브랜드 검색 가격 결정 시스템.
  17. 제11항에 있어서,
    상기 검색 광고 매출 손실 산출부는,
    상기 브랜드 검색 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고의 노출 횟수 하락으로 인한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 브랜드 검색 가격 결정 시스템.
  18. 제11항에 있어서,
    상기 검색 광고 매출 손실 산출부는,
    상기 브랜드 검색 영역에 상기 브랜드 검색이 반영됨에 따라 상기 검색 광고를 신청한 광고주로부터 상기 검색 광고에 대한 중지 또는 환불 요청에 의한 상기 검색 광고 매출의 손실을 산출하는 브랜드 검색 가격 결정 시스템.
  19. 제11항에 있어서,
    상기 브랜드 검색 가격 결정부는,
    상기 디스플레이 광고에서 집행 키워드 전체의 구간별 전월 조회수에 따른 광고 매출에 상기 검색 광고에서 집행 키워드의 클릭당 광고 비용 산정 방식에 따른 전월 매출에 대한 손실을 정해진 비율로 가산하거나 또는 상기 검색 광고에서 집행 키워드의 노출당 광고 비용 산정 방식에 따른 전월 매출에 대한 손실을 정해진 비율로 가산하여 상기 브랜드 검색에 대한 가격을 산출하는 브랜드 검색 가격 결정 시스템.
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