KR20030063253A - 진보적인 키워드 검색어 광고 서비스를 제공하는 시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

인터넷 온라인 광고 방법이 다양화, 다변화되면서 키워드 검색 광고 시장이 형성되고 있다. 키워드 검색 광고란 일반 검색 제공 사이트에서 인터넷 이용자가 찾고자 하는 정보에 대한 핵심 키워드를 입력하고 검색엔진을 구동 시켰을 때 해당 정보와 함께 키워드에 대해 광고주가 자사의 웹사이트나 상품, 컨텐츠등을 홍보하는 방식으로 진행되는 온라인 광고로써 일반 광고 방식에 비해 광고 실적이 우수한 것으로 나타났다. 예를 들어 검색사이트에서 꽃이라는 단어로 사용자가 검색을 했을 때 일반적으로 검색되어질 꽃에 대한 검색내용들 외에 꽃이라는 검색어에 자사의 웹사이트를 홍보하는 것을 말한다. 통상적으로 검색이 이루어지는 상단에 노출되어 광고 효과를 올릴 수 있다. 본 발명은 이러한 키워드 검색 광고에 있어서 보다 효과적으로 의도했던 온라인 광고를 실시하는 것을 목적으로 하고 있으며 보다 편리하고 변화 속도가 빠른 광고 시장에 있어서 신속히 대처 할 수 있는 시스템이다. 또한 인터넷 온라인 광고를 묶고 있는 매체사, 광고주, 인터넷 이용자 및 본 발명을 서비스하는 온라인 광고 대행사를 동축으로 함께 성장해 나갈 수 있는 시스템을 고안하였다. 뿐만 아니라 본 발명 시스템은 광고주 시스템에 탑재하여 본 사이트 접속 없이 통계 자료를 볼 수 있으며 매체사의 웹사이트에서 검색 이용자에게 노출 될 때 바로 가기 서비스, 회사 위치 지도 서비스, 유력 사이트의 순위 제공 등으로 광고주의 광고 효과를 극대화하였다.

Description

진보적인 키워드 검색어 광고 서비스를 제공하는 시스템 및 방법{The method and system that provide with advanced keyword retrieval advertising service}

현재 주요 포탈 검색 제공 업체들은 자사 웹사이트 광고에 있어서 페이지 실적 율이 보장 방식으로 진행함에 따라 광고주의 실제 투입 광고비용에 비해 그 실적 율이 현저히 떨어지고 있다. 예를 들면 A라는 포탈 검색 사이트는 주당 100만번 광고 노출에 1000만원을 보장한다는 계약을 했을 때 실제 광고 수주를 한 광고주 B는 1000만원 투입에 대한 실적을 보장받지 못하고 단지 노출수 100만번 노출되었다는 자료를 받게 된다. 하지만 실상 그 실적 데이터 발생의 근거를 제시하지 않고 있으며 포탈 사이트 정책 위주의 광고로 광고주의 권익은 소외되어 있는 것이 현재의 실정이다.

위 항에서 언급한 실적이 아닌 단지 광고의 노출된 카운터를 가지고 진행되어온 온라인 광고 시장에 타깃 광고를 가능케 하는 키워드 검색 광고, 광고의 노출수가 아닌 실제적 실적과 연결될 가능성이 높은 광고의 클릭, 그리고 광고비 집행규모에 따른 차등적 노출 순위 등으로 광고주의 권익을 한층 높이게 된다. 이와 같이 본 발명은 기존의 온라인 광고 시장을 실적 위주의 광고로 재편하는 의미를 함께 내포하고 있다.

도 1은 본 발명의 전체 시스템 구성도 이다.

도 2는 본 발명의 도 1의 전체 시스템 구성도 중 처리 프로세스의 종류와 클라이언트, RDBMS 와 관계를 나타내는 구성도 이다.

도 3은 매체사(Media)가 키워드를 등록시키는 과정을 나타내는 흐름도 이다.

도 4는 광고주(Advertisers)가 광고를 실시하고 싶은 매체사에 해당 키워드가 있는지 검색하여 키워드 검색 광고를 등록하는 과정을 나타내는 흐름도 이다.

도 5는 실제 인터넷 사용자가 매체사의 검색 서비스를 이용하여 본 발명 클라이언트를 호출하여 서버와 통신하여 인터넷 사용자가 사용한 키워드에 대해 데이터를 검색하여 광고를 노출시키는 과정을 내는 흐름도 이다.

도 6은 본 발명의 매체사가 자사에서 광고로 인정하게 할 키워드를 등록할 때 이를 저장하는 데이터베이스 구조도 이다.

도 7은 본 발명의 광고주가 키워드 검색 광고를 등록할 때 이를 저장하는 데이터베이스 구조도 이다.

본 발명의 시스템은 아래와 같은 구성으로 이루어져 있다.

1. 제어부, 처리부, MD SERVER, AD SERVER, DB MANAGER 를 포함한 GOAD SERVER SYSTEM

2. 매체사 사이트에 설치되는 MD CLIENT 프로그램

3. 광고주 사이트에 설치되는 AD CLIENT 프로그램

이하에서 본 발명을 보다 상세히 설명하면 다음과 같다.

도 1은 본 발명의 전체 시스템 구성도 이며 본 발명의 전체적인 이해를 돕기 위해 도 1을 참조하면 GOAD SERVER SYSTEM(가)는 제어부, 처리부, MD SERVER, AD SERVER, DB MANAGER을 포함하는 중앙 관리 SYSTEM이다. (나)는 매체사 (MD) SYSTEM을 나타내며 검색 엔진, 자체 컨텐츠, 외부 컨텐츠로 구성이 되어 있으며 (가)의 MD SERVER 와 통신하여 키워드 검색어 광고의 매체사 관리를 위한 설치 모듈인 MD CLIENT을 도식화하였다. (라)는 광고주 (AD) SYSTEM을 나타내며 매체사를 통해 광고가 이루어 질 때 링크가 이루어져 이용자에게 노출될 사이트를 나타낸다. 마찬가지로 여기에도 GOAD SERVER SYSTEM의 AD SERVER 와 통신을 통해 실적 등을 처리하기 위한 AD CLIENT 가 설치 된다. (마)는 GOAD의 관계형 데이터베이스 시스템으로써 전체적인 실적, 처리를 위한 데이터구조을 포함하는 RDBMS 이다. (가) 일반 인터넷 이용자로써 (나)의 매체사를 이용 중에 있으며 잠재적으로 (라)의 광고를 보거나 클릭 할 가능성이 있는 이용자를 지칭한다.

도 2는 GOAD SERVER SYSTEM의 처리 부와 연계되는 클라이언트 모듈을 자세하게 설명한 구성도 이다. 도 2를 참조하면 GOAD에게 광고를 수주 받아 광고주(C) 의 광고를 진행하는 매체사(A)와 이를 각각 처리하는 요청 선행 처리부, 검색어 요청 처리부, View Count 처리부, Click Count처리부, 그리고 RDBMS와 연동 하여 DB처리를 담당하는 RDBMS 처리 부로 구성되어 있다.

도 3은 매체사(Media)가 자체 검색 사이트에 키워드를 등록하는 과정을 나타낸 순서도 이다. 도 3을 참조하면 매체사는 본 발명이 연동되는 사이트에 접속(S102 단계)하여 로그인 과정을 거친 뒤 매체사 사이트에 키워드를 등록하기 위해 사전 중복 검사(S105 단계)를 실시하여 중복이 되지 않는다는 조건하에 키워드를 등록하게 된다. 본 발명 시스템은 이를 데이터베이스 처리(S108 단계)하여 관리자가 키워드에 대한 타당성 검사 진행 후 등록을 인증(S109 단계)하게 된다.

도 4는 광고주가 매체사를 선택하여 광고주 자신의 컨셉에 맞는 키워드에 자신의 광고를 등록하는 과정을 나타낸다. 도 4를 참조하면 광고주는 본 사이트에 접속하여 로그인 과정을 거친 뒤 키워드검색광고 등록을 위한 검색 키워드를 검색하여 키워드로 등록되어 있는 단어를 선택하여 키워드검색광고를 등록하게 된다. 이 때 등록하고자하는 키워드가 존재하지 않을 때는 신규 키워드 요청을 통해서 이를 추가한 뒤 다음 프로세스를 진행 할 수 있다. 등록된 키워드는 데이터베이스 처리되며 이를 관리자가 광고 타당성 검사 후 광고인증을 하게 된다.

도 5는 키워드검색어광고가 이루어지는 과정을 나타낸 흐름도 이다. 도 5를 참조하면 매체사의 시스템에 MD Client는 매체사 시스템의 시작과 동시에 연동 하여 작동하게 되고 일반 검색 이용 고객이 매체사의 검색 서비스를 이용하게 될 때 검색이 이루어지는 페이지에서 검색 키워드 퀴리를 MD Client가 받아 이를 TCP/IP 방식으로 본 발명 시스템의 MD SERVER 에 전달하게 된다. 본 발명 시스템의 처리 부에서 이를 사전 문법 검사 등을 통해 키워드 무결성 검사를 실시하고 RDBMS 에서해당 매체사로 등록된 키워드 검사를 실시하여 이에 등록된 키워드검색어광고를 추출하여 이를 MD CLIENT로 전달하게 된다. 이때 자료는 사전 매체사가 정해 놓은 정규 HTML 폼으로 제작되어 결과코드(성공/실패 여부)와 함께 전송된다. 매체사는 MD CLIENT에서 패킷을 전송 받아 이를 검색 화면에 PUSH 하게 된다. 인터넷 이용자가 위와 같은 진행으로 보여지는 광고를 클릭 했을때 이를 VIEW, CLICK 처리하여 본 발명의 주 시스템의 RDBMS 에 기록하게 된다. 이 때 광고주가 기록해 놓은 실적당 가격으로 차감을 하게 되어 그 기록도 저장하여 추후 데이터 분석용, 자료 제공용으로 제공한다.

도 6은 본 발명의 매체사 키워드 등록 데이터베이스 구조를 나타낸다. 도 6을 참조하면 해당 테이블의 PRIMARY KEY을 나타내는 INDEX(S401), 매체사를 나타내는 매체사 일련번호(S402), 매체사가 등록한 키워드(S403), 매체사 웹사이트에 노출될 노출수(S404), 해당 키워드의 대분류 카테고리(S405), 중분류 카테고리(S406), 소분류 카테고리(S407)를 나타낸다. 도 6에서 알 수 있듯이 본 발명은 매체사 마다 독립적인 키워드 등록 데이터베이스로 확장성을 고려하여 설계되었다.

도 7은 본 발명의 광고주 키워드 검색어 광고 등록을 위한 데이터베이스 구조이다. 도 7을 참조하면 매체사의 일련번호(S502), 광고주의 일련번호(S503), 검색이 이루어 질 때 광고가 호출되고자 하는 키워드(S504), 이용자에게 노출되어질 광고의 제목(S505), 광고의 상세 내용(S506), 그리고 검색 이용자가 광고를 클릭 했을때 이동하게 될 사이트의 URL(S507)을 각각 기록하게 된다.

본 발명은 현재 진행중인 광고 방식에서 노출수가 아닌 클릭수 즉, 클릭당 가격으로 가격 책정을 하며 이로 인해 광고주는 노출에 비해 저렴한 비용으로 광고 효과를 볼 수 있다. 또한 위와 같은 단순한 클릭에 따른 가격 책정뿐만 아니라 클릭이 일어나기 이전에 화면 구성에 있어서도 보다 많은 클릭 또는 인터넷을 이용하는 이용자를 위하여 전화번호, 주소, 바로 가기 서비스, GPS 을 통한 Map 서비스, 유력 순위 사이트의 순위 등 편리함을 제공함으로써 광고주에게는 실적의 향상을 인터넷 이용자에게는 보다 나은 검색 서비스, 매체사에게는 이를 통한 인터넷 사용자의 확보를 이끌 수 있는 시스템이다. 또한 이러한 모든 서비스가 실제적으로 웹 제휴 페이지에서 상세한 로그와 함께 제공되므로 광고주는 그 실적에 대해 판단을 할 수 있으며 매체사의 경우도 자사 웹사이트에서 발생하는 광고 통계로써의 효용성을 제공하므로 보다 나은 검색 서비스를 실현 할 수 있다.

Claims (4)

1. 온라인에서 이루어지는 키워드 검색어 광고에 있어서,

   매체사가 신규 키워드를 지속적으로 업데이트하는 단계;

   광고주가 웹사이트를 광고하기 위해 광고를 등록시키는 단계;

   일반 유저(User)가 검색엔진이 탑재된 검색 페이지에서 키워드를 입력하고 검색에 관련된 액션을 취했을 때 MD CLIENT가 이를 MD SERVER로 전송하는 단계;

   MD CLIENT의 요청을 받은 MD SERVER가 이를 사전 처리하여 RDBMS 시스템에서 해당 광고를 및 전송 코드를 생성하는 단계;

   MD SERVER가 검색된 광고와 전송코드 그리고 매체사에 맞는 HTML에 변형하여 MD CLIENT에게 전송하는 단계;

   검색 이용자에게 노출된 광고를 이용자가 클릭했을때 이를 처리하고 AD CLIENT에게 전달하는 단계; 를 포함하는 인터넷 키워드 검색어 광고 시스템 및 방법
2. 제 1항에 있어서,

   MD CLIENT의 요청을 받은 MD SERVER가 이를 사전 처리하여 RDBMS 시스템에서 해당 광고를 및 전송 코드를 생성하는 단계 이후에 매체사가 원하는 노출 수를 검사하여 해당 노출 광고를 결정하고 노출되는 순서를 광고비에 높고 낮음으로 결정하는 것을 특징으로 하는 시스템
3. 제 2항에 있어서,

   MD SERVER가 검색된 광고와 전송코드 그리고 매체사에 맞는 HTML에 변형하여 MD CLIENT에게 전송하는 단계 이후에 매체사 웹사이트에 노출되는 방식에 있어서 광고주의 광고 효과를 극대화하기 위한 다수의 바로 가기 링크제공과 광고주의 회사를 자세히 소개하기 위한 키워드 단문, 타이틀, 자세한 설명 등 3단계 소개 방식제공과 전화번호, 주소 제공, 회사 위치를 나타내는 온라인 지도, 유력 순위 사이트의 현재 순위를 나타내는 것을 특징으로 하는 시스템.
4. 제 1항에 있어서,

   검색 이용자에게 노출된 광고를 이용자가 클릭했을때 이를 처리하고 AD CLIENT에게 전달하는 단계 이후에 광고주의 광고 통계를 TCP/IP 방식으로 광고주에게 제공하여 실시간으로 통계치를 볼 수 있도록 하는 것을 특징으로 하는 시스템.