KR20210153324A - 경쟁 광고의 노출 방어를 위한 광고 서비스 제공 방법 및 그 시스템 - Google Patents

경쟁 광고의 노출 방어를 위한 광고 서비스 제공 방법 및 그 시스템 Download PDF

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Abstract

경쟁 광고의 노출 방어를 위한 광고 서비스 제공 방법 및 그 시스템이 개시된다. 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서비스 제공 방법은 유저의 선택에 의해 광고 서비스를 이용하는 제1 광고주의 제1 상품으로 유입되는 경우 해당 페이지에 상기 제1 상품에 대한 정보 및 상기 제1 상품과 관련이 있는 적어도 하나 이상의 유사 상품을 노출시키는 단계; 및 상기 유저에 의해 상기 유사 상품 중 어느 하나의 유사 상품이 선택되는 경우 상기 제1 광고주의 광고비에 대하여 미리 설정된 할인율을 적용하거나 상기 제1 광고주에게 미리 설정된 리워드를 제공하는 단계를 포함한다.

Description

경쟁 광고의 노출 방어를 위한 광고 서비스 제공 방법 및 그 시스템 {METHOD FOR PROVIDING ADVERTISEMENT SERVICE TO PREVENT EXPOSURE OF COMPETITIVE ADVERTISEMENT AND SYSTEM THEREFORE}
본 발명은 경쟁 광고의 노출 방어를 위한 광고 서비스 제공 기술에 관한 것으로, 보다 상세하게는 광고 등을 통해 유입된 유저(또는 사용자)에게 최초의 상품 정보 페이지와 해당 페이지 내에 경쟁 상품을 포함한 유사 상품 정보가 노출되는 경우 해당 광고비를 매체사가 최초의 상품 정보 페이지 소유자에게 권리를 인정하여 할인 또는 광고비 리워드를 제공할 수 있는 광고 서비스 제공 방법 및 그 시스템에 관한 것이다.
인터넷 광고가 발전하면서, 키워드에 대한 경쟁 입찰 방식이 적용된 키워드 광고가 인터넷 광고의 일반적인 방법으로 사용되고 있다. 키워드 광고(Keyword Advertising)는 광고주들이 특정 키워드를 구매한 후, 사용자가 해당 키워드가 포함된 검색어로 검색하였을 때, 그 검색 결과의 페이지에 해당 키워드 광고를 노출시키는 광고의 한 형태이다. 예를 들어, 사용자가 키워드 '꽃배달'을 검색하면 화면에 'AA 꽃배달', 'XX 꽃배달' 등 꽃배달과 관련된 광고가 나온다. 이러한 키워드 광고는 특정 제품이나 관심을 가진 사람들에게 광고를 노출시킨다는 점에서 일반적인 배너(banner) 광고와는 차이점이 있다. 즉, 특정 제품이나 특정 분야에 대한 관심을 가진 사람에게만 광고 내용을 보여준다는 점에서 광고 효과를 높일 수 있고, 광고에 대한 클릭률을 높일 수 있다.
이러한 키워드 광고는 오픈 마켓, 쇼핑몰과 같은 온라인 사이트에서 상품을 판매하는 판매자가 자신의 상품을 더 많이 판매하기 위하여 자사몰과 오픈 마켓에 상품을 등록하고, 상품의 판매 촉진을 위하여 오픈 마켓에 광고를 구매하거나 네이버(naver), 다음(daum), 네이트(nate) 등과 같은 외부 매체에 광고를 구매한다.
한편, 오픈 마켓은 브랜드가치 및 많은 사용자 트래픽 유입을 위하여 마케팅 비용을 별도로 투입하여 상품 판매자와 같이 네이버, 다음, 네이트 등의 외부 매체(포털 사이트(Portal Site))에 광고를 집행한다.
오픈 마켓과 판매자의 광고를 집행하는 네이버, 다음, 네이트 등의 네트워크 광고 매체의 입장에서는 상술한 구조가 매출을 극대화 하는데 용이하지만, 상품을 판매하는 판매자의 입장에서는 오픈 마켓과 함께 상품 판매라는 공동의 목적을 달성하기 위하여 효율적인 광고 집행 방식이 필요하다.
본 발명의 실시예들은, 광고 등을 통해 유입된 유저(또는 사용자)에게 최초의 상품 정보 페이지와 해당 페이지 내에 경쟁 상품을 포함한 유사 상품 정보가 노출되는 경우 해당 광고비를 매체사가 최초의 상품 정보 페이지 소유자에게 권리를 인정하여 할인 또는 광고비 리워드를 제공할 수 있는 광고 서비스 제공 방법 및 그 시스템을 제공한다.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서비스 제공 방법은 유저의 선택에 의해 광고 서비스를 이용하는 제1 광고주의 제1 상품으로 유입되는 경우 해당 페이지에 상기 제1 상품에 대한 정보 및 상기 제1 상품과 관련이 있는 적어도 하나 이상의 유사 상품을 노출시키는 단계; 및 상기 유저에 의해 상기 유사 상품 중 어느 하나의 유사 상품이 선택되는 경우 상기 제1 광고주의 광고비에 대하여 미리 설정된 할인율을 적용하거나 상기 제1 광고주에게 미리 설정된 리워드를 제공하는 단계를 포함한다.
상기 유사 상품을 노출시키는 단계는 상기 제1 상품과의 연관도를 계산하고, 상기 계산된 연관도에 기초하여 연관도가 높은 일정 개수의 유사 상품들을 우선 순위에 따라 상기 해당 페이지에 노출시킬 수 있다.
상기 유사 상품을 노출시키는 단계는 상기 유사 상품 중 상기 제1 광고주의 적어도 하나의 상품이 포함되는 경우 상기 제1 광고주의 상품을 최우선 순위로 노출시킬 수 있다.
상기 리워드를 제공하는 단계는 상기 선택된 유사 상품이 상기 제1 광고주의 제2 상품인 경우 상기 제2 상품에 대한 광고비에 상기 할인율을 적용하고, 상기 선택된 유사 상품이 제2 광고주의 제3 상품인 경우 상기 리워드를 상기 제1 광고주에게 제공할 수 있다.
상기 리워드를 제공하는 단계는 상기 선택된 유사 상품이 상기 제3 상품인 경우 상기 제3 상품에 대한 광고비에 일정 비율을 적용하여 리워드를 계산하고, 상기 계산된 리워드를 상기 제1 광고주에게 제공할 수 있다.
본 발명의 다른 일 실시예에 따른 광고 서비스 제공 방법은 유저의 선택에 의해 광고 서비스를 이용하는 제1 광고주의 제1 상품으로 유입되는 경우 해당 페이지에 상기 제1 상품과 관련이 있는 유사 상품의 노출 여부를 판단하는 단계; 상기 해당 페이지가 상기 유사 상품을 노출 시키는 페이지인 경우 상기 제1 상품에 대한 정보 및 상기 제1 상품과 관련이 있는 적어도 하나 이상의 유사 상품을 노출시키는 단계; 및 상기 유저에 의해 상기 유사 상품 중 어느 하나의 유사 상품이 선택되는 경우 상기 제1 광고주의 광고비에 대하여 미리 설정된 할인율을 적용하거나 상기 제1 광고주에게 미리 설정된 리워드를 제공하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서비스 제공 시스템은 유저의 선택에 의해 광고 서비스를 이용하는 제1 광고주의 제1 상품으로 유입되는 경우 해당 페이지에 상기 제1 상품에 대한 정보 및 상기 제1 상품과 관련이 있는 적어도 하나 이상의 유사 상품을 노출시키는 제어부; 및 상기 유저에 의해 상기 유사 상품 중 어느 하나의 유사 상품이 선택되는 경우 상기 제1 광고주의 광고비에 대하여 미리 설정된 할인율을 적용하거나 상기 제1 광고주에게 미리 설정된 리워드를 제공하는 결정부를 포함한다.
상기 제어부는 상기 제1 상품과의 연관도를 계산하고, 상기 계산된 연관도에 기초하여 연관도가 높은 일정 개수의 유사 상품들을 우선 순위에 따라 상기 해당 페이지에 노출시킬 수 있다.
상기 제어부는 상기 유사 상품 중 상기 제1 광고주의 적어도 하나의 상품이 포함되는 경우 상기 제1 광고주의 상품을 최우선 순위로 노출시킬 수 있다.
상기 결정부는 상기 선택된 유사 상품이 상기 제1 광고주의 제2 상품인 경우 상기 제2 상품에 대한 광고비에 상기 할인율을 적용하고, 상기 선택된 유사 상품이 제2 광고주의 제3 상품인 경우 상기 리워드를 상기 제1 광고주에게 제공할 수 있다.
상기 결정부는 상기 선택된 유사 상품이 상기 제3 상품인 경우 상기 제3 상품에 대한 광고비에 일정 비율을 적용하여 리워드를 계산하고, 상기 계산된 리워드를 상기 제1 광고주에게 제공할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따르면, 광고 등을 통해 유입된 유저(또는 사용자)에게 최초의 상품 정보 페이지와 해당 페이지 내에 경쟁 상품을 포함한 유사 상품 정보가 노출되는 경우 해당 광고비를 매체사가 최초의 상품 정보 페이지 소유자에게 권리를 인정하여 할인 또는 광고비 리워드를 제공할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따르면, 유사 상품 정보 노출에 따른 할인 또는 리워드를 해당 페이지의 소유자에게 제공함으로써, 유사 상품 정보 노출에 따른 소유자의 불만을 해소시킬 수 있다.
본 발명의 실시예에 따르면, 소유자의 판매 상품과 연관도가 높은 유사 상품들 예를 들어, 소유자의 다른 상품 또는 타사의 다른 상품을 노출시킴으로써, 연관 광고로의 노출을 조절할 수도 있다.
도 1은 아비트리지 광고 시스템을 설명하기 위한 일 예시도를 나타낸 것이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서비스 제공 방법에 대한 동작 흐름도를 나타낸 것이다.
도 3은 도 2의 방법을 설명하기 위한 일 예시도를 나타낸 것이다.
도 4는 본 발명의 일 실시에에 따른 광고 서비스 제공 시스템에 대한 구성을 나타낸 것이다.
본 발명의 이점 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나, 본 발명은 이하에서 개시되는 실시예들에 한정되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 것이며, 단지 본 실시예들은 본 발명의 개시가 완전하도록 하며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이며, 본 발명은 청구항의 범주에 의해 정의될 뿐이다.
본 명세서에서 사용된 용어는 실시예들을 설명하기 위한 것이며, 본 발명을 제한하고자 하는 것은 아니다. 본 명세서에서, 단수형은 문구에서 특별히 언급하지 않는 한 복수형도 포함한다. 명세서에서 사용되는 "포함한다(comprises)" 및/또는 "포함하는(comprising)"은 언급된 구성요소, 단계, 동작 및/또는 소자는 하나 이상의 다른 구성요소, 단계, 동작 및/또는 소자의 존재 또는 추가를 배제하지 않는다.
다른 정의가 없다면, 본 명세서에서 사용되는 모든 용어(기술 및 과학적 용어를 포함)는 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 공통적으로 이해될 수 있는 의미로 사용될 수 있을 것이다. 또한, 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 용어들은 명백하게 특별히 정의되어 있지 않는 한 이상적으로 또는 과도하게 해석되지 않는다.
이하, 첨부한 도면들을 참조하여, 본 발명의 바람직한 실시예들을 보다 상세하게 설명하고자 한다. 도면 상의 동일한 구성요소에 대해서는 동일한 참조 부호를 사용하고 동일한 구성요소에 대해서 중복된 설명은 생략한다.
본 발명의 실시예들은, 광고 등을 통해 유입된 유저(또는 사용자)에게 최초의 상품 정보 페이지와 해당 페이지 내에 경쟁 상품을 포함한 유사 상품 정보가 노출되는 경우 해당 광고비를 매체사가 최초의 상품 정보 페이지 소유자에게 권리를 인정하여 할인 또는 광고비 리워드를 제공하는 것을 그 요지로 한다.
도 1은 아비트리지 광고 시스템을 설명하기 위한 일 예시도를 나타낸 것이다.
도 1에 도시된 바와 같이, 아비트리지 광고 시스템은 복수의 오픈 마켓 광고주들(오픈 마켓 광고주 1 ~ 오픈 마켓 광고주 N)과 복수의 판매자 광고주들(판매자 광고주 1 ~ 판매자 광고주 M)에게 광고 노출을 위한 차액거래 수익을 발생시키는 광고 시스템이다.
이 때, 오픈 마켓 광고주는 제2 광고주일 수 있고, 판매자 광고주는 제3 광고주일 수 있으며, 매체 광고주(포털 사이트)는 제1 광고주일 수 있다. 다만, 본 발명에서, 제1 광고주, 제2 광고주 및 제3 광고주는 매체 광고주, 오픈 마켓 광고주 및 판매자 광고주 중 적어도 어느 하나일 수 있다.
일 실시예로, 제1 광고주는 제1 광고주의 광고 플랫폼을 포함하며, 제2 광고주는 제2 광고주의 광고 플랫폼을 포함하고, 제3 광고주는 제3 광고주의 광고 플랫폼을 포함할 수 있으며, 제1 광고주는 제2 광고주의 광고 플랫폼 및 제3 광고주의 광고 플랫폼에 광고를 등록할 수 있고, 제2 광고주는 제1 광고주의 광고 플랫폼 및 제3 광고주의 광고 플랫폼에 광고를 등록할 수 있으며, 제3 광고주는 제1 광고주의 광고 플랫폼 및 제2 광고주의 광고 플랫폼에 광고를 등록할 수 있다.
일 실시예로, 제1 광고주, 제2 광고주 및 제3 광고주 모두 오픈 마켓 광고주일 수 있으며, 매체 광고주 또는 판매자 광고주일 수 있다. 실시예에 따라서, 제1 광고주는 매체 광고주이고, 제2 광고주 및 제3 광고주는 오픈 마켓 광고주일 수 있으며, 제1 광고주 및 제2 광고주는 오픈 마켓 광고주이고, 제3 광고주는 판매자 광고주일수 있다.
본 발명에서는 보다 명확한 기술적 설명을 위해, 제1 광고주를 매체 또는 매체 광고주로 칭하고, 제2 광고주를 오픈 마켓 광고주로 칭하며, 제3 광고주를 판매자 광고주로 칭하여 설명한다. 또한, 본 발명에서 언급하는 "검색 광고", "포털" 및 "오픈 마켓" 등과 같은 용어는 제1 광고주, 제2 광고주 및 제3 광고주 각각의 광고 플랫폼에서 수행되는 광고 검색, 광고 노출, 광고 권한, 데이터 제공 및 금액 제공 등의 과정을 보다 명확하게 설명하기 위한 용어이므로, 용어에 한정되지 않는다.
제2 광고주(오픈 마켓 광고주)는 제1 광고주(매체 광고주 또는 포털 사이트)의 광고 플랫폼에 대한 광고 권한을 보유하며, 제3 광고주(판매자 광고주)에게 제1 광고주의 광고 플랫폼에서의 광고 노출에 대한 검색 광고 조건을 제공한다.
제3 광고주는 검색 광고 조건에 따라 제1 광고주의 광고 플랫폼에서 노출되는 광고에 대한 광고 권한을 수신하고, 재판매 금액 예를 들어, 광고비를 제공한다. 이 때, 제3 광고주의 광고는 검색 광고 조건에 의해 우선 순위가 결정될 수 있다.
여기서, 검색 광고 조건은 제1 광고주의 광고 플랫폼에서 검색되는 검색 키워드 또는 카테고리에 대응하는 제3 광고주의 광고에 대한 상위 랭크, 강조 여부, 사이트 바로 연결, 경쟁 상품 제외 및 금액 예산 중 적어도 어느 하나 이상의 조건을 포함할 수 있다.
예를 들면, 제2 광고주는 제2 광고주의 광고 플랫폼에 등록된 제3 광고주의 광고에 대한 검색 키워드 및 카테고리를 확인하고, 제1 광고주의 광고 플랫폼에서 검색되는 검색 결과에 대응하여 노출되는 제3 광고주의 광고에 대한 검색 광고 조건을 설정하여 제공할 수 있다.
나아가, 제2 광고주는 제3 광고주로부터 수신되는 검색 광고 조건에 대한 승인 여부에 기초하여, 제3 광고주에게 제1 광고주의 광고 플랫폼에 대한 광고 권한을 제공할 수 있다.
이 때, 제3 광고주는 검색 광고 조건에 따라 제1 광고주의 광고 플랫폼에서 노출되는 광고에 대한 광고 권한을 수신하고, 광고 권한에 따른 광고비를 제2 광고주에게 제공하며, 제1 광고주의 광고 플랫폼에서 노출되는 광고에 대한 광고비는 광고 노출의 횟수, 시간 및 위치에 의해 설정될 수 있다. 이후, 제3 광고주는 검색 광고 조건 및 제1 광고주의 광고 플랫폼에 의해 결정되는 우선 순위에 따라 제1 광고주의 광고 플랫폼에서의 광고를 노출할 수 있다.
제2 광고주(또는 오픈 마켓 광고주)는 예를 들어, 네이버, 다음, 네이트 등의 매체들과 제휴 제약을 맺은 오픈 마켓 광고주들로서, G마켓, 옥션, 쿠팡, 11번가, 위메프 등을 포함할 수 있다. 제2 광고주는 네이버, 다음, 네이트 등과 같은 제1 광고주(또는 포털 사이트 A ~ 포털 사이트 Z)에서 검색되는 검색 키워드 또는 검색 조건에 따른 검색 광고를 제공하며, 검색 광고는 제3 광고주에 의해 등록된 광고일 수 있다. 이 때, 제2 광고주는 제1 광고주로 광고 노출에 대한 광고비 지출액을 제공하고, 그에 따른 광고 권한을 보유하며, 제1 광고주에서 검색되는 검색 키워드에 따라 제2 광고주의 광고 플랫폼 내 제2 광고주의 광고를 노출할 수 있다.
또한, 제3 광고주(또는 판매자 광고주)는 개인 쇼핑몰, 자사몰을 운영하는 판매자 또는 오픈 마켓에 판매하고자 하는 상품을 등록한 판매자일 수 있다. 제3 광고주는 상품 및 상품에 대한 광고를 제2 광고주의 광고 플랫폼(또는 오픈 마켓)에 게시하며, 광고 노출에 대한 특정 금액(광고비)을 제공한다. 이 때, 오픈 마켓에 게시되는 상품 및 상품에 대한 광고는 특정 카테고리 또는 특정 키워드에 의해 분류되어 게시되며, 제1 광고주의 광고 플랫폼 또는 제2 광고주의 광고 플랫폼(예를 들면, 포털 사이트 또는 오픈 마켓)을 이용하는 구매자(사용자 또는 유저)가 상품에 대한 검색 키워드를 검색하였을 때, 제1 광고주 또는 제2 광고주는 검색 결과에 대응하는 검색 광고를 노출할 수 있다.
이 때, 제1 광고주(매체 광고주 또는 포털 사이트), 제2 광고주(오픈 마켓 광고주), 제3 광고주(판매자 광고주) 및 구매자는 단수 또는 복수일 수 있으며, PC, 이동통신단말기, 스마트 폰, 노트패드, PDA, 태블릿 PC 등의 유무선 통신 모듈이 탑재된 전자 장치를 이용하여 수행할 수 있으므로, 개수, 형태 및 수행 조건은 이에 한정되지 않는다.
아비트리지 광고 시스템은 제2 광고주(오픈 마켓 광고주)가 보유하는 특정 매체(제1 광고주)에서의 광고 권한을 일정 부분 제3 광고주(판매자 광고주)에게 제공하고, 그에 대한 차액거래 수익을 획득하기 위한 시스템으로, 제2 광고주는 마케팅 비용을 절감하고, 제3 광고주는 제2 광고주의 광고 플랫폼 뿐만 아니라 제1 광고주의 광고 플랫폼에서 광고를 노출시킴으로써, 광고 효과를 극대화할 수 있는 시스템이다.
이 때, 아비트리지 광고 시스템은 광고를 노출시키기 위한 검색 키워드 또는 카테고리 각각에 대한 검색 광고를 제1 광고주의 광고 플랫폼을 통해 노출시킬 수 있으며, 동일한 검색 키워드 또는 동일한 카테고리에서의 광고 노출에 대해 우선 순위를 결정할 수 있다.
본 발명은 상술한 아비트리지 광고 시스템에 적용될 수 있으며, 아비트리지 광고 시스템 뿐만 아니라 일반적인 광고 시스템에 적용되는 기술로서, 제1 광고주의 광고 플랫폼 또는 제2 광고주의 광고 플랫폼에 해당 광고주의 판매 상품에 대한 광고가 선택될 때, 판매 상품에 대한 광고 페이지에 유사 상품들이 노출되고, 이렇게 노출된 유사 상품들 중 어느 하나의 유사 상품이 구매자에 의해 선택되는 경우 해당 광고 페이지를 소유자인 판매자 광고주에게 광고비에 대한 일정 할인율을 적용하거나 미리 설정된 리워드를 판매자 광고주에게 제공하는 것이다. 즉, 본 발명은 경쟁 광고의 노출 방어를 위한 광고 서비스를 제공하는 기술이다.
이러한 본 발명은 시간당 과금 방식(Cost Per Time), 클릭당 과금 방식(Cost Per Click), 노출당 과금 방식(Cost Per Impression), 구매 전환당 과금 방식(Cost Per Sales) 등 모든 과금 방식에 적용 가능하나 본 발명의 설명 편의를 위하여 이하 본 발명에 대하여 클릭당 과금 방식으로 설명한다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서비스 제공 방법에 대한 동작 흐름도를 나타낸 것이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 방법은 유저의 선택에 의해 광고 서비스를 이용하는 판매자 광고주(도1의 판매자 광고주)의 제1 상품으로 유입되는 경우 해당 페이지에 제1 상품에 대한 정보 및 제1 상품과 관련이 있는 적어도 하나 이상의 유사 상품 즉, 추가 광고들을 노출시킨다(S210, S220).
여기서, 단계 S210은 광고 서비스를 이용하여 판매자 광고주의 제1 상품으로 유입될 수 있으며, 본 발명에서는 광고가 아닌 다른 방식으로 해당 페이지로 유입되는 경우는 본 발명의 방식을 적용하지 않는다. 즉, 본 발명의 방법은 판매자 광고주에 의해 요청된 제1 상품의 광고 서비스가 유저에 의해 선택되어 해당 페이지로 유입되는 경우에 대한 것으로, 이에 대해 상세히 설명한다.
단계 S220은 제1 상품과 연관도가 높은 유사 상품들을 노출시키는 단계로, 제1 상품에 대한 정보를 노출시키는 해당 페이지의 일정 부분 예를 들어, 페이지의 하단 영역에 노출시킬 수 있다. 여기서, 노출되는 유사 상품들은 제1 상품을 판매하는 판매자의 다른 상품 광고 예를 들어, 다른 카테고리의 상품 광고를 포함할 수도 있고, 경쟁사 또는 다른 판매자의 판매 상품들 중 연관도가 높은 일정 개수의 유사 상품들을 포함할 수 있다.
예를 들어, 단계 S220은 제1 상품과의 연과도를 계산하고, 계산된 연관도에 기초하여 연관도가 높은 일정 개수의 유사 상품들을 우선 순위에 따라 해당 페이지에 노출시킬 수 있으며, 유사 상품 중 해당 판매자의 적어도 하나의 상품이 포함되는 경우 해당 판매자의 상품 즉, 해당 판매자의 상품 광고를 최우선 순위로 노출시킬 수 있다.
단계 S220에 의해 제1 상품에 대한 정보와 유사 상품들에 대한 추가 광고들이 노출된 상태에서, 유저에 의해 노출된 유사 상품들에 대한 추가 광고들 중 어느 하나의 유사 상품의 광고가 선택되면 해당 페이지의 소유자인 판매자의 광고비에 대하여 미리 설정된 할인율을 적용하거나 해당 판매자에게 미리 설정된 리워드를 제공한다(S230, S240).
일 예로, 단계 S240은 제1 상품의 판매자가 판매하는 상품 광고(제2 상품)가 추가 광고로 노출되고, 유저에 의해 제2 상품의 광고가 선택되는 경우 제2 상품에 대한 광고비에 일정 할인율을 적용할 수 있다. 예컨대, 제2 상품에 대한 클릭당 과금이 100원인 경우 유저에 의해 제2 상품의 추가 광고가 선택되면 해당 페이지를 통한 클릭당 과금에 할인율 30%를 적용하여 제2 상품에 대한 클릭당 과금을 70원으로 과금하게 된다.
다른 일 예로, 단계 S240은 제1 상품의 판매자가 판매하는 상품 광고가 아닌 다른 판매자에 의해 판매되는 상품 광고(제3 상품)가 유저에 의해 선택되는 경우 제3 상품의 광고비에 대한 일정 리워드를 제1 상품의 판매자에게 제공할 수 있다. 예컨대, 제3 상품에 대한 클릭당 과금이 100원인 경우 유저에 의해 제3 상품의 추가 광고가 선택되면 리워드를 30%로 적용하여 30원에 대한 리워드를 제1 상품의 판매자에게 제공하고, 제3 상품의 판매자에게는 클릭당 과금 100원을 그대로 과금하게 된다.
이러한 본 발명의 방법에 대해 도 3을 참조하여 상세히 설명하면 다음과 같다.
도 3은 도 3의 방법을 설명하기 위한 일 예시도를 나타낸 것으로, 도 3에 도시된 바와 같이, 유저가 제1 상품에 대한 광고 서비스를 선택하여 제1 상품 정보 페이지(300)가 노출되면, 제1 상품 정보 페이지(300)에 제1 상품과 연관도가 높거나 제1 상품의 판매자에 대한 다른 상품의 추가 광고가 유사 상품으로 노출될 수 있다.
예를 들어, 제1 상품 정보 페이지(300)에 N개의 유사 상품들(유사 상품 1 ~ 유사 상품 N)(310, 320, 330)에 대한 추가 광고가 노출되고, 제1 상품을 판매하는 판매자의 다른 카테고리의 상품(제2 상품)에 포함된다 가정하면, 제2 상품에 대한 추가 광고에 가장 높은 우선 순위를 부여하여 제2 상품에 대한 추가 광고를 유사 상품 1(310)로 가장 먼저 노출시키고, 다른 판매자의 유사 상품들(유사 상품 2 ~ 유사 상품 N)(320, 330)을 제1 상품과의 연관도를 계산한 후 계산된 연관도가 높은 순으로 노출시킨다.
여기서, 연관도는 다른 상품 광고 페이지에 들어가서 해당 페이지 내에서 노출되는 추가 광고를 클릭하는 횟수 등을 점수로 환산하여 계산될 수 있으며, 이러한 연관도를 계산하는 방식은 이 발명의 기술을 제공하는 사업자 또는 개인에 의해 결정될 수 있다.
실시예에 따라, 도 3에 도시된 N개의 유사 상품들(유사 상품 1 ~ 유사 상품 N)(310, 320, 330) 중 판매자의 다른 상품인 유사 상품 1(310)에 대한 광고가 선택되면 해당 선택에 대하여, 유사 상품 1(310)에 대한 클릭당 과금 예를 들어, 클릭당 과금 100원에 일정 할인율 예를 들어, 30%를 적용함으로써, 과금되는 광고비를 할인받을 수 있다. 물론, 상황에 따라, 유사 상품 1(310)에 대한 클릭당 과금을 할인하는 것으로 한정하지 않으며, 제1 상품에 대한 과금을 할인해줄 수도 있고, 유사 상품 1에 대한 클릭당 과금과 제1 상품에 대한 과금 모두를 할인해 줄 수도 있다. 할인율 적용 또한 본 발명의 기술을 제공하는 사업자 또는 개인에 의해 결정될 수 있다.
실시예에 따라, 도 3에 도시된 N개의 유사 상품들(유사 상품 1 ~ 유사 상품 N)(310, 320, 330) 중 다른 판매자의 상품인 유사 상품 2(320)에 대한 광고가 선택되면 해당 선택에 대하여, 유사 상품 2(320)에 대한 클릭당 과금 예를 들어, 클릭당 과금 100원에 일정 리워드 예를 들어, 30%를 적용함으로써, 일정 리워드를 제1 상품의 판매자에게 제공할 수 있다. 이 때, 일정 리워드는 제1 상품의 판매자의 계좌로 입금될 수도 있고, 리워드에 대한 포인트로 제공될 수도 있다.
이와 같이, 본 발명의 실시예에 따른 방법은 광고 등을 통해 유입된 유저(또는 사용자)에게 최초의 상품 정보 페이지와 해당 페이지 내에 경쟁 상품을 포함한 유사 상품 정보가 노출되는 경우 해당 광고비를 매체사가 최초의 상품 정보 페이지 소유자에게 권리를 인정하여 할인 또는 광고비 리워드를 제공할 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예에 따른 방법은 유사 상품 정보 노출에 따른 할인 또는 리워드를 해당 페이지의 소유자에게 제공함으로써, 유사 상품 정보 노출에 따른 소유자의 불만을 해소시킬 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예에 따른 방법은 소유자의 판매 상품과 연관도가 높은 유사 상품들 예를 들어, 소유자의 다른 상품 또는 타사의 다른 상품을 노출시킴으로써, 연관 광고로의 노출을 조절할 수도 있다.
나아가, 본 발명의 방법은 유사 상품에 대한 추가 광고의 노출을 방지하기 위한 옵션을 제공하고, 판매자에 의해 판매자의 상품 페이지에서 추가 광고가 노출되는 것을 방지하는 기능을 제공할 수도 있다. 예를 들어, 추가 광고 노출 방지 항목이 제1 상품 광고에 대하여 선택된 경우 제1 상품 광고가 유저에 의해 선택되는 경우 제1 상품에 대한 해당 페이지가 추가 광고 노출 방지 페이지라는 것을 확인하고, 추가 광고의 노출 없이 제1 상품에 대한 정보만을 노출시킬 수 있다. 즉, 본 발명의 다른 일 실시예에 따른 방법은 유저의 선택에 의해 광고 서비스를 이용하는 판매자의 제1 상품으로 유입되는 경우 해당 페이지에 제1 상품과 관련이 있는 유사 상품의 노출 여부를 판단한 후 해당 페이지가 유사 상품을 노출 시키는 페이지인 경우 제1 상품에 대한 정보 및 제1 상품과 관련이 있는 적어도 하나 이상의 유사 상품을 노출시킬 수 있다. 물론, 해당 페이지가 유사 상품의 노출을 방지하는 페이지인 경우 제1 상품에 대한 정보만을 노출시킬 수 있다.
이러한 추가 광고 노출 방지 기능은 별도의 옵션으로 판매자 광고주에게 제공될 수 있으며, 상황에 따라 이러한 기능을 사용하는 경우 별도의 추가 비용이 과금될 수도 있다. 즉, 경쟁 광고 노출을 방어하기 위하여, 광고주가 방어 비용을 광고비로 지불할 수도 있다.
도 4는 본 발명의 일 실시에에 따른 광고 서비스 제공 시스템에 대한 구성을 나타낸 것으로, 도 1 내지 도 3의 방법을 수행하는 시스템에 대한 개념적인 구성을 나타낸 것이다.
도 4를 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 시스템(400)은 제어부(410), 결정부(420) 및 데이터베이스(DB)(430)를 포함한다.
DB(430)는 본 발명과 관련된 정보를 저장하는 수단으로, 판매자에 대한 정보, 판매자의 과금 방식과 과금 비용, 광고 상품, 포털 사이트에 대한 정보, 포털 사이트에서의 상품에 대한 광고 정보, 포털 사이트에서의 과금 방식과 과금 비용 등 모든 정보를 저장할 수 있다. 물론, DB(430)는 상술한 데이터로 한정되지 않으며, 본 발명의 모든 데이터를 저장할 수 있다.
제어부(410)는 유저의 선택에 의해 광고 서비스를 이용하는 판매자 광고주의 제1 상품으로 유입되는 경우 해당 페이지에 제1 상품에 대한 정보 및 제1 상품과 관련이 있는 적어도 하나 이상의 유사 상품 즉, 추가 광고들을 노출시킨다.
이 때, 제어부(410)는 제1 상품과의 연관도를 계산하고, 계산된 연관도에 기초하여 연관도가 높은 일정 개수의 유사 상품들을 우선 순위에 따라 해당 페이지에 노출시킬 수 있다.
이 때, 제어부(410)는 유사 상품 중 제1 상품의 판매자 광고주의 적어도 하나의 상품이 포함되는 경우 해당 상품을 최우선 순위로 노출시킬 수 있다.
결정부(420)는 제1 상품에 대한 정보와 유사 상품들에 대한 추가 광고들이 노출된 상태에서, 유저에 의해 노출된 유사 상품들에 대한 추가 광고들 중 어느 하나의 유사 상품의 광고가 선택되면 해당 페이지의 소유자인 판매자의 광고비에 대하여 미리 설정된 할인율을 적용하거나 해당 판매자에게 미리 설정된 리워드를 제공한다.
이 때, 결정부(420)는 선택된 유사 상품이 해당 판매자 광고주의 제2 상품인 경우 제2 상품에 대한 광고비에 일정 할인율을 적용하고, 선택된 유사 상품이 다른 판매자 광고주의 제3 상품인 경우 일정 리워드를 해당 판매자 광고주에게 제공할 수 있다.
이 때, 결정부(420)는 선택된 유사 상품이 제3 상품인 경우 제3 상품에 대한 광고비에 일정 비율을 적용하여 리워드를 계산하고, 계산된 리워드를 제1 상품의 판매자 광고주에게 제공할 수 있다.
비록, 본 발명의 도 4의 장치 또는 시스템에서 그 설명이 생략되었더라도, 본 발명의 장치 또는 시스템을 구성하는 구성 수단은 도 1 내지 도 3에서 설명한 모든 내용을 포함할 수 있으며, 이는 이 기술 분야에 종사하는 당업자에게 있어서 자명하다.
이상에서 설명된 장치는 하드웨어 구성요소, 소프트웨어 구성요소, 및/또는 하드웨어 구성요소 및 소프트웨어 구성요소의 조합으로 구현될 수 있다. 예를 들어, 실시 예들에서 설명된 장치 및 구성요소는, 예를 들어, 프로세서, 컨트롤러, 산술논리연산장치(ALU, arithmetic logic unit), 디지털 신호 프로세서(digital signal processor), 마이크로컴퓨터, 설계가능논리소자(FPGA, field programmable gate array), 프로그래밍가능논리장치(PLU, programmable logic unit), 마이크로프로세서, 또는 명령(instruction)을 실행하고 응답할 수 있는 다른 어떠한 장치와 같이, 하나 이상의 범용 컴퓨터 또는 특수 목적 컴퓨터를 이용하여 구현될 수 있다. 처리 장치는 운영 체제(OS) 및 상기 운영 체제 상에서 수행되는 하나 이상의 소프트웨어 애플리케이션을 수행할 수 있다. 또한, 처리 장치는 소프트웨어의 실행에 응답하여, 데이터를 접근, 저장, 조작, 처리 및 생성할 수도 있다. 이해의 편의를 위하여, 처리 장치는 하나가 사용되는 것으로 설명된 경우도 있지만, 해당 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자는 처리 장치가 복수 개의 처리 요소(processing element) 및/또는 복수 유형의 처리 요소를 포함할 수 있음을 알 수 있다. 예를 들어, 처리 장치는 복수 개의 프로세서 또는 하나의 프로세서 및 하나의 컨트롤러를 포함할 수 있다. 또한, 병렬 프로세서(parallel processor)와 같은, 다른 처리 구성(processing configuration)도 가능하다.
소프트웨어는 컴퓨터 프로그램(computer program), 코드(code), 명령(instruction), 또는 이들 중 하나 이상의 조합을 포함할 수 있으며, 원하는 대로 동작하도록 처리 장치를 구성하거나 독립적으로 또는 결합적으로(collectively) 처리 장치를 명령할 수 있다. 소프트웨어 및/또는 데이터는 처리 장치에 의하여 해석되거나 처리 장치에 명령 또는 데이터를 제공하기 위하여, 어떤 유형의 기계, 구성요소(component), 물리적 장치, 가상 장치(virtual equipment), 컴퓨터 저장 매체 또는 장치에 구체화(embody)될 수 있다. 소프트웨어는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템 상에 분산되어서, 분산된 방법으로 저장되거나 실행될 수도 있다. 소프트웨어 및 데이터는 하나 이상의 컴퓨터 판독 가능 기록 매체에 저장될 수 있다.
실시 예에 따른 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 실시 예를 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
이상과 같이 실시 예들이 비록 한정된 실시 예와 도면에 의해 설명되었으나, 해당 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 상기의 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 예를 들어, 설명된 기술들이 설명된 방법과 다른 순서로 수행되거나, 및/또는 설명된 시스템, 구조, 장치, 회로 등의 구성요소들이 설명된 방법과 다른 형태로 결합 또는 조합되거나, 다른 구성요소 또는 균등물에 의하여 대치되거나 치환되더라도 적절한 결과가 달성될 수 있다.
그러므로, 다른 구현들, 다른 실시 예들 및 특허청구범위와 균등한 것들도 후술하는 특허청구범위의 범위에 속한다.

Claims (11)

  1. 유저의 선택에 의해 광고 서비스를 이용하는 제1 광고주의 제1 상품으로 유입되는 경우 해당 페이지에 상기 제1 상품에 대한 정보 및 상기 제1 상품과 관련이 있는 적어도 하나 이상의 유사 상품을 노출시키는 단계; 및
    상기 유저에 의해 상기 유사 상품 중 어느 하나의 유사 상품이 선택되는 경우 상기 제1 광고주의 광고비에 대하여 미리 설정된 할인율을 적용하거나 상기 제1 광고주에게 미리 설정된 리워드를 제공하는 단계
    를 포함하는 광고 서비스 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 유사 상품을 노출시키는 단계는
    상기 제1 상품과의 연관도를 계산하고, 상기 계산된 연관도에 기초하여 연관도가 높은 일정 개수의 유사 상품들을 우선 순위에 따라 상기 해당 페이지에 노출시키는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 유사 상품을 노출시키는 단계는
    상기 유사 상품 중 상기 제1 광고주의 적어도 하나의 상품이 포함되는 경우 상기 제1 광고주의 상품을 최우선 순위로 노출시키는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 리워드를 제공하는 단계는
    상기 선택된 유사 상품이 상기 제1 광고주의 제2 상품인 경우 상기 제2 상품에 대한 광고비에 상기 할인율을 적용하고, 상기 선택된 유사 상품이 제2 광고주의 제3 상품인 경우 상기 리워드를 상기 제1 광고주에게 제공하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 리워드를 제공하는 단계는
    상기 선택된 유사 상품이 상기 제3 상품인 경우 상기 제3 상품에 대한 광고비에 일정 비율을 적용하여 리워드를 계산하고, 상기 계산된 리워드를 상기 제1 광고주에게 제공하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
  6. 유저의 선택에 의해 광고 서비스를 이용하는 제1 광고주의 제1 상품으로 유입되는 경우 해당 페이지에 상기 제1 상품과 관련이 있는 유사 상품의 노출 여부를 판단하는 단계;
    상기 해당 페이지가 상기 유사 상품을 노출 시키는 페이지인 경우 상기 제1 상품에 대한 정보 및 상기 제1 상품과 관련이 있는 적어도 하나 이상의 유사 상품을 노출시키는 단계; 및
    상기 유저에 의해 상기 유사 상품 중 어느 하나의 유사 상품이 선택되는 경우 상기 제1 광고주의 광고비에 대하여 미리 설정된 할인율을 적용하거나 상기 제1 광고주에게 미리 설정된 리워드를 제공하는 단계
    를 포함하는 광고 서비스 제공 방법.
  7. 유저의 선택에 의해 광고 서비스를 이용하는 제1 광고주의 제1 상품으로 유입되는 경우 해당 페이지에 상기 제1 상품에 대한 정보 및 상기 제1 상품과 관련이 있는 적어도 하나 이상의 유사 상품을 노출시키는 제어부; 및
    상기 유저에 의해 상기 유사 상품 중 어느 하나의 유사 상품이 선택되는 경우 상기 제1 광고주의 광고비에 대하여 미리 설정된 할인율을 적용하거나 상기 제1 광고주에게 미리 설정된 리워드를 제공하는 결정부
    를 포함하는 광고 서비스 제공 시스템.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 제어부는
    상기 제1 상품과의 연관도를 계산하고, 상기 계산된 연관도에 기초하여 연관도가 높은 일정 개수의 유사 상품들을 우선 순위에 따라 상기 해당 페이지에 노출시키는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 시스템.
  9. 제7항에 있어서,
    상기 제어부는
    상기 유사 상품 중 상기 제1 광고주의 적어도 하나의 상품이 포함되는 경우 상기 제1 광고주의 상품을 최우선 순위로 노출시키는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 시스템.
  10. 제7항에 있어서,
    상기 결정부는
    상기 선택된 유사 상품이 상기 제1 광고주의 제2 상품인 경우 상기 제2 상품에 대한 광고비에 상기 할인율을 적용하고, 상기 선택된 유사 상품이 제2 광고주의 제3 상품인 경우 상기 리워드를 상기 제1 광고주에게 제공하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 시스템.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 결정부는
    상기 선택된 유사 상품이 상기 제3 상품인 경우 상기 제3 상품에 대한 광고비에 일정 비율을 적용하여 리워드를 계산하고, 상기 계산된 리워드를 상기 제1 광고주에게 제공하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 시스템.
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