JP6078592B2 - 配信装置、配信方法、配信プログラム、端末装置、及び表示プログラム - Google Patents

Description

本発明は、配信装置、配信方法、配信プログラム、端末装置、及び表示プログラムに関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、広告枠が表示状態になった場合に広告の取得要求を行う技術が提供されている。

特許第５６９９１７５号公報

しかしながら、上記の従来技術では柔軟な広告表示を実現することが難しい。例えば、広告枠が表示された際にその広告枠に表示する広告の取得要求を行うため、柔軟な広告表示を実現することは難しい。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、柔軟な広告表示を実現することができる配信装置、配信方法、配信プログラム、端末装置、及び表示プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る配信装置は、各広告が表示された場合に想定される期待収益値に基づいて、複数の広告に関する優先度を決定する決定部と、前記優先度に基づいて広告を表示する端末装置に、前記優先度が付された前記複数の広告を配信する配信部と、を備えたことを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、柔軟な広告表示を実現することができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る配信処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る配信装置の構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告情報記憶部の一例を示す図である。 図４は、実施形態に係るランキング情報記憶部の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係るカラム対応広告の配信する処理の一例を示すフローチャートである。 図７は、実施形態に係るカラム対応広告を表示する処理の一例を示すフローチャートである。 図８は、変形例に係る配信装置の構成例を示す図である。 図９は、変形例に係る広告情報記憶部の一例を示す図である。 図１０は、端末装置における広告表示の一例を示す図である。 図１１は、端末装置における広告表示の他の一例を示す図である。 図１２は、配信装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る配信装置、配信方法、配信プログラム、端末装置、及び表示プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る配信装置、配信方法、配信プログラム、端末装置、及び表示プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

（実施形態）
〔１．配信処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る配信処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る配信処理の一例を示す図である。図１に示す配信装置１００は、複数の広告の各々が表示された場合に想定される期待収益値に基づいて決定された優先度に基づいて広告を表示する端末装置１０に、広告を配信する配信サービスを提供する。なお、以下では、優先度を「順位」とする場合がある。

図１に示すように、配信システム１は、端末装置１０と、配信装置１００とが含まれる。端末装置１０と、配信装置１００とは図示しない所定の通信網を介して、有線または無線により通信可能に接続される。なお、図１に示した配信システム１には、複数台の端末装置１０や、複数台の配信装置１００が含まれてもよい。

端末装置１０は、ユーザによって利用される情報処理装置である。端末装置１０は、ユーザによる操作に従って、アプリケーション（以下では、「アプリ」と称する場合がある）を起動する。なお、以下では、端末装置１０をユーザと表記する場合がある。すなわち、以下では、ユーザを端末装置１０と読み替えることもできる。なお、端末装置１０は、例えば、スマートフォンや、タブレット型端末や、ノート型ＰＣ（Personal Computer）や、デスクトップＰＣや、携帯電話機や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等により実現される。図１に示す例においては、端末装置１０がタッチパネル機能を有するスマートフォンである場合を示す。

また、端末装置１０は、複数の項目のうち、ユーザに選択された項目に応じて所定の表示領域ＤＲ１１に表示するコンテンツを切り替える。以下では、項目を「カラム」と称する場合がある。図１に示す例において、端末装置１０は、起動されたアプリＡＰ１１（アプリＡ）の表示領域ＤＲ１１に表示するコンテンツを、複数のカラムのうちユーザに選択されたカラムに応じて切り替える。ここで、アプリＡＰ１１は、「すべて」、「芸能」、「スポーツ」といった複数のカラムを有する。また、端末装置１０を利用するユーザは、カラムを切り替えることにより、表示領域ＤＲ１１に表示するコンテンツを変更することができる。例えば、カラム「芸能」が選択された場合、芸能に関連するコンテンツが表示領域ＤＲ１１に表示される。なお、端末装置１０におけるカラムの切替えに応じた表示の変更についての詳細は後述する。

配信装置１００は、各広告が表示された場合に想定される期待収益値に基づいて順位が付された複数の広告を端末装置１０に配信する配信サービスを提供する情報処理装置である。なお、広告の順位についての詳細は後述する。配信装置１００は、端末装置１０から広告要求を受け付ける。また、配信装置１００は、複数のカラムのうちユーザに選択されたカラムに応じて所定の表示領域に表示するコンテンツを切り替える端末装置１０に、各カラムに対応する複数の広告を配信する。以下、各カラムに対応する複数の広告をカラム対応広告と称する場合がある。

以下、図１を用いて、配信処理の一例を説明する。図１に示す例においては、ユーザがユーザＩＤ「Ｕ１」のユーザである場合を示す。図１に示すように、ユーザＵ１は端末装置１０にインストールされたアプリＡ（アプリＡＰ１１）を起動する（ステップＳ１１）。そして、端末装置１０は、広告要求を配信装置１００へ送信する（ステップＳ１２）。

配信装置１００は、端末装置１０から広告要求を受け付けた場合、各カラムに配信する広告であるカラム対応広告とその順位を決定する（ステップＳ１３）。例えば、配信装置１００は、広告情報記憶部１２１に記憶された広告に関する情報に基づいて、カラム対応広告とその表示する順番を示す順位を決定する。図１に示す例においては、配信装置１００は、アプリＡＰ１１に含まれる「すべて」、「芸能」、「スポーツ」等の複数のカラムの各々に対応するカラム対応広告とその順位を決定する。

ここで、カラム対応広告とその順位の決定について説明する。図１に示す例において、配信装置１００は、各広告が表示された場合に想定される期待収益値として、ｅＣＰＭ（effective Cost Per Mille）を用いる。以下、各広告が表示された場合に想定されるｅＣＰＭを推定ｅＣＰＭと称する場合がある。

図１に示す例において、配信装置１００は、広告情報記憶部１２１に記憶された各広告ＡＣ１〜ＡＣ５等における各カラムに対応する推定ｅＣＰＭを用いる。図１に示す例において、広告ＡＣ１は、カラム「すべて」に関連するコンテンツとともに表示された場合の推定ｅＣＰＭが１００円であり、カラム「芸能」に関連するコンテンツとともに表示された場合の推定ｅＣＰＭが２０円であり、カラム「スポーツ」に関連するコンテンツとともに表示された場合の推定ｅＣＰＭが１２０円であることを示す。配信装置１００は、各カラムに対応する推定ｅＣＰＭを用いて、カラム対応広告とその順位を決定する。

図１に示す例において、配信装置１００は、カラムに対応する推定ｅＣＰＭが高い広告をそのカラムのカラム対応広告として決定する。例えば、配信装置１００は、カラム「すべて」に対応する推定ｅＣＰＭが高い広告ＡＣ３（推定ｅＣＰＭ＝２００円）や広告ＡＣ１（推定ｅＣＰＭ＝１００円）等を、カラム「すべて」のカラム対応広告として決定する。例えば、各カラムのカラム対応広告数を５つとした場合、配信装置１００は、カラムに対応する推定ｅＣＰＭが高い５つの広告、すなわち推定ｅＣＰＭが上位５位の広告をそのカラムのカラム対応広告として決定する。例えば、配信装置１００は、カラム「芸能」に対応する推定ｅＣＰＭが高い広告ＡＣ４（推定ｅＣＰＭ＝１５０円）や広告ＡＣ２（推定ｅＣＰＭ＝９０円）等を含む５つの広告を、カラム「芸能」のカラム対応広告として決定する。このように、配信装置１００は、推定ｅＣＰＭに基づいてカラム対応広告を決定する。以下、各カラムのカラム対応広告の数を５つとした場合に基づいて説明する。

図１に示す例において、配信装置１００は、各カラムのカラム対応広告の順位を決定する。例えば、配信装置１００は、カラム「すべて」のカラム対応広告として広告ＡＣ３や広告ＡＣ１を含む５つの広告を決定した場合、その５つの広告のうち最も推定ｅＣＰＭが高い広告の順位を１位とする。具体的には、配信装置１００は、広告ＡＣ３や広告ＡＣ１を含む５つの広告であるカラム「すべて」のカラム対応広告のうち、広告ＡＣ３の推定ｅＣＰＭ（２００円）が最も高い場合、カラム「すべて」のカラム対応広告における広告ＡＣ３の順位を１位と決定する。また、配信装置１００は、広告ＡＣ３や広告ＡＣ１を含む５つの広告であるカラム「すべて」のカラム対応広告のうち、広告ＡＣ１の推定ｅＣＰＭ（１００円）が２番目に高い場合、カラム「すべて」のカラム対応広告における広告ＡＣ１の順位を２位と決定する。このように、配信装置１００は、カラム「すべて」のカラム対応広告の各々の順位を決定する。

また、図１に示す例において、配信装置１００は、他のカラムのカラム対応広告についても順位を決定する。例えば、配信装置１００は、広告ＡＣ４や広告ＡＣ２を含む５つの広告であるカラム「芸能」のカラム対応広告のうち、広告ＡＣ４の推定ｅＣＰＭ（１５０円）が最も高い場合、カラム「芸能」のカラム対応広告における広告ＡＣ４の順位を１位と決定する。また、配信装置１００は、広告ＡＣ４や広告ＡＣ２を含む５つの広告であるカラム「芸能」のカラム対応広告のうち、広告ＡＣ２の推定ｅＣＰＭ（９０円）が２番目に高い場合、カラム「芸能」のカラム対応広告における広告ＡＣ２の順位を２位と決定する。また、例えば、配信装置１００は、広告ＡＣ１や広告ＡＣ８（図示省略）を含む５つの広告であるカラム「スポーツ」のカラム対応広告のうち、広告ＡＣ１の推定ｅＣＰＭ（１２０円）が最も高い場合、カラム「スポーツ」のカラム対応広告における広告ＡＣ１の順位を１位と決定する。また、配信装置１００は、広告ＡＣ１や広告ＡＣ８を含む５つの広告であるカラム「スポーツ」のカラム対応広告のうち、広告ＡＣ８の推定ｅＣＰＭ（１１０円）が２番目に高い場合、カラム「スポーツ」のカラム対応広告における広告ＡＣ８の順位を２位と決定する。

このように、各カラムのカラム対応広告には、異なる広告が含まれたり、同じ広告が異なる順位で含まれたりする。例えば、広告ＡＣ３は、カラム「すべて」のカラム対応広告にのみ含まれる広告である。また、例えば、広告ＡＣ１は、カラム「すべて」のカラム対応広告及びカラム「スポーツ」のカラム対応広告に含まれる広告であるが、カラム「すべて」のカラム対応広告における順位が２位であり、カラム「スポーツ」のカラム対応広告における順位が１位であり、各カラムのカラム対応広告における順位が異なる。

各カラムのカラム対応広告とその順位を決定した後、配信装置１００は、順位が付されたカラム対応広告ＡＬ１１を端末装置１０に配信する（ステップＳ１４）。例えば、配信装置１００は、カラム「すべて」のカラム対応広告として、順位１位が付された広告ＡＣ３や順位２位が付された広告ＡＣ１を配信する。なお、図１に示すカラム対応広告ＡＬ１１は、概念的なものであり、例えば、１つの広告ＡＣ１と、カラム「すべて」のカラム対応広告における順位が２位であることを示す情報やカラム「スポーツ」のカラム対応広告における順位が１位であることを示す情報とを端末装置１０に配信してもよい。

その後、配信装置１００からカラム対応広告ＡＬ１１を受信した端末装置１０は、カラム対応広告ＡＬ１１に基づいて広告を表示する（ステップＳ１５）。ここで、端末装置１０に表示されるアプリＡＰ１１について説明する。

図１に示す例において、アプリＡＰ１１は、カラムを表示する領域（以下、「カラム表示領域ＣＲ１１」とする）と、選択されたカラムに対応するコンテンツやカラム対応広告を表示する所定の表示領域（以下、「コンテンツ表示領域ＤＲ１１」とする）とを含む。図１中のカラム表示領域ＣＲ１１には、「すべて」を示すカラム（以下、「すべてカラムＣＬ１１」とする）、「芸能」を示すカラム（以下、「芸能カラムＣＬ１２」とする）、「スポーツ」を示すカラム（以下、「スポーツカラムＣＬ１３」とする）等が表示される。例えば、ユーザが端末装置１０の表示画面中の各カラムが表示された領域を指でタッチする等して指定することにより、その指定されたカラムが選択される。例えば、ユーザが端末装置１０の表示画面中のスポーツカラムＣＬ１３が表示された領域が指定された場合、コンテンツ表示領域ＤＲ１１には、カラム「スポーツ」に対応するコンテンツやカラム対応広告が表示される。

ここで、図１に示す例においては、端末装置１０がアプリＡＰ１１を起動した際に、初期状態としてカラム「すべて」が選択される。そのため、図１に示す例において、ステップＳ１５後の端末装置１０（以下、「カラム切替前の端末装置１０」とする場合がある）におけるコンテンツ表示領域ＤＲ１１には、カラム「すべて」に対応するコンテンツやカラム対応広告が表示される。具体的には、図１中のカラム切替前の端末装置１０において、コンテンツ表示領域ＤＲ１１には、カラム「すべて」に対応するコンテンツＮＣ１１〜ＮＣ１４等が表示される。

ここで、図１に示す例において、アプリＡＰ１１のコンテンツ表示領域ＤＲ１１には、コンテンツが縦方向に並べて表示される。例えば、カラム切替前の端末装置１０において、アプリＡＰ１１のコンテンツ表示領域ＤＲ１１には、カラム「すべて」に対応するコンテンツＮＣ１１〜ＮＣ１４等が縦方向に並べて表示される。なお、図１に示す例におけるカラム切替前の端末装置１０のコンテンツ表示領域ＤＲ１１には表示されていないが、コンテンツＮＣ１５、ＮＣ１６等のコンテンツがコンテンツＮＣ１４以降のコンテンツとして配置される。

また、端末装置１０におけるコンテンツ表示領域ＤＲ１１には、コンテンツの間に広告が表示される。図１に示す例において、カラム切替前の端末装置１０におけるコンテンツ表示領域ＤＲ１１には、カラム「すべて」に対応するコンテンツの２つおきにカラム対応広告が表示される。例えば、コンテンツＮＣ１１、ＮＣ１２の次、すなわちコンテンツＮＣ１２の配置位置の下には、広告が配置される領域である広告表示領域ＡＲ１１が設けられる。また、コンテンツＮＣ１３、ＮＣ１４の次、すなわちコンテンツＮＣ１４の配置位置の下には、広告が配置される領域である広告表示領域ＡＲ１２が設けられる。

そして、広告表示領域ＡＲ１１、ＡＲ１２には、広告に付された順位に基づいて、広告が配置される。具体的には、カラム切替前の端末装置１０における広告表示領域ＡＲ１１には、カラム「すべて」のカラム対応広告における順位１位の広告ＡＣ３が配置され、広告表示領域ＡＲ１２には、カラム「すべて」のカラム対応広告における順位２位の広告ＡＣ１が配置される。図１に示す例において、広告表示領域ＡＲ１１には、航空チケットＴに関する広告ＡＣ３が配置され、広告表示領域ＡＲ１２には、カードローンＦに関する広告ＡＣ１が配置される。これにより、端末装置１０は、ｅＣＰＭの高い広告から順に表示することができるため、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００は、カラム対応広告を送信することにより柔軟な広告表示を実現することができる。

なお、端末装置１０を利用するユーザは、コンテンツ表示領域ＤＲ１１に触れた指を上下にスクロールすることにより、コンテンツ表示領域ＤＲ１１の表示を変更することができる。例えば、ユーザは、コンテンツ表示領域ＤＲ１１に触れた指を下から上へ移動させることにより、コンテンツ表示領域ＤＲ１１に表示されたコンテンツよりも下に配置されるコンテンツをコンテンツ表示領域ＤＲ１１に表示させる。例えば、カラム切替前の端末装置１０において、ユーザがコンテンツ表示領域ＤＲ１１に触れた指を下から上へ移動させることにより、カラム「すべて」に対応するコンテンツＮＣ１４以降のコンテンツ（例えば、コンテンツＮＣ１５等）をコンテンツ表示領域ＤＲ１１に表示させる。

また、カラム「すべて」に対応するコンテンツの間に配置された広告もユーザがコンテンツ表示領域ＤＲ１１に触れた指を下から上へ移動させることにより、順次表示される。例えば、カラム「すべて」のカラム対応広告における順位３位の広告がＡＣ７である場合、ユーザがコンテンツ表示領域ＤＲ１１に触れた指を下から上へ移動させることにより、コンテンツＮＣ１５、ＮＣ１６の次に広告ＡＣ７が表示される。このように、選択されたカラムに対応するカラム対応広告は、順位が上位の広告から順次コンテンツ表示領域ＤＲ１１に表示される。これにより、端末装置１０は、推定ｅＣＰＭの高い広告から順に表示することができるため、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００は、カラム対応広告を送信することにより柔軟な広告表示を実現することができる。

その後、ユーザがカラムの切替えを行った場合（ステップＳ１６）、選択されたカラムに対応するコンテンツやカラム対応広告がコンテンツ表示領域ＤＲ１１に表示される。ここで、ステップＳ１６において、カラム「芸能」が選択される。そのため、図１に示す例において、ステップＳ１６後の端末装置１０（以下、「カラム切替後の端末装置１０」とする場合がある）におけるコンテンツ表示領域ＤＲ１１には、カラム「芸能」に対応するコンテンツやカラム対応広告が表示される。具体的には、カラム切替後の端末装置１０において、コンテンツ表示領域ＤＲ１１には、カラム「芸能」に対応するコンテンツＮＣ２１〜ＮＣ２４等が表示される。

また、カラム切替後の端末装置１０において、アプリＡＰ１１のコンテンツ表示領域ＤＲ１１には、カラム「芸能」に対応するコンテンツＮＣ２１〜ＮＣ２４等が縦方向に並べて表示される。なお、図１に示す例におけるカラム切替後の端末装置１０のコンテンツ表示領域ＤＲ１１には表示されていないが、コンテンツＮＣ２５、ＮＣ２６等のコンテンツがコンテンツＮＣ２４以降のコンテンツとして配置される。

また、カラム切替後の端末装置１０におけるコンテンツ表示領域ＤＲ１１には、カラム「芸能」に対応するコンテンツの２つおきにカラム対応広告が表示される。例えば、コンテンツＮＣ２１、ＮＣ２２の次、すなわちコンテンツＮＣ２２の配置位置の下には、広告が配置される領域である広告表示領域ＡＲ２１が設けられる。また、コンテンツＮＣ２３、ＮＣ２４の次、すなわちコンテンツＮＣ２４の配置位置の下には、広告が配置される領域である広告表示領域ＡＲ２２が設けられる。

そして、広告表示領域ＡＲ２１、ＡＲ２２には、広告に付された順位に基づいて、広告が配置される。具体的には、カラム切替後の端末装置１０における広告表示領域ＡＲ２１には、カラム「芸能」のカラム対応広告における順位１位の広告ＡＣ４が配置され、広告表示領域ＡＲ２２には、カラム「芸能」のカラム対応広告における順位２位の広告ＡＣ２に配置される。図１に示す例において、広告表示領域ＡＲ２１には、化粧品Ｂ（図１では「化粧水Ｂ」と表示）に関する広告ＡＣ４が配置され、広告表示領域ＡＲ２２には、ゲームＤに関する広告ＡＣ２が配置される。これにより、端末装置１０は、推定ｅＣＰＭの高い広告から順に表示することができるため、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００は、カラム対応広告を送信することにより柔軟な広告表示を実現することができる。

上述したように、配信装置１００は、各カラムに対応するカラム対応広告を決定し、順位を決定する。そして、配信装置１００は、カラム対応広告を端末装置１０へ送信する。これにより、配信装置１００は、端末装置１０から広告を表示する度に広告要求を受け付けることがなくなり、通信回数を抑制できる。また、配信装置１００が配信したカラム対応広告は、各カラムに対応する推定ｅＣＰＭが高い広告から順に表示されるように順位が付されているため、カラム対応広告を受信した端末装置１０は、広告効果の高い広告から順に表示できるため、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００は、カラム対応広告を送信することにより柔軟な広告表示を実現することができる。すなわち、配信装置１００は、適切な広告を配信することができる。

なお、図１に示す例においては、配信装置１００が各カラムに対応する推定ｅＣＰＭに基づいてカラム対応広告を決定したが、配信装置１００は、目的に応じて種々の基準に基づいてカラム対応広告を決定してもよい。

例えば、配信装置１００は、各広告のカテゴリに応じてカラム対応広告を決定してもよい。具体的には、配信装置１００は、各カラムのカテゴリと各広告のカテゴリとを比較し、カラムのカテゴリと一致するカテゴリに属する広告をカラム対応広告として決定してもよい。また、配信装置１００は、各カラムのカテゴリと各広告のカテゴリとを比較し、カラムのカテゴリと類似するカテゴリに属する広告をカラム対応広告として決定してもよい。

また、例えば、配信装置１００は、広告を要求した端末装置１０を利用するユーザに関する情報に基づいて、カラム対応広告を決定してもよい。具体的には、配信装置１００は、端末装置１０を利用するユーザのデモグラフック属性やサイコグラフィック属性に基づいて、カラム対応広告を決定してもよい。例えば、配信装置１００は、端末装置１０を利用するユーザのデモグラフック属性やサイコグラフィック属性に基づいて推定したユーザの関心等に基づいて、カラム対応広告を決定してもよい。

また、図１に示す例においては、端末装置１０がカラムに対応するコンテンツの２つおきにカラム対応広告を表示する例を示したが、端末装置１０、例えば３つおき等、目的に応じて種々の基準に基づいてカラム対応広告を表示してもよい。また、例えば、端末装置１０は、カラム対応広告を表示する間隔を変動させてもよい。例えば、端末装置１０は、カラム対応広告を表示する間隔を徐々に小さくしてもよい。具体的には、端末装置１０は、１つ目のカラム対応広告と２つ目のカラム対応広告との間のコンテンツ数を５つとし、２つ目のカラム対応広告と３つ目のカラム対応広告との間のコンテンツ数を３つとしてもよい。なお、ここでいう広告にはアプリ広告が含まれてもよい。この場合、配信装置１００は、アプリ広告における期待収益値を、例えばＣＰＩ（Cost Per Install）に基づいて算出してもよい。

〔２．配信装置の構成〕
次に、図２を用いて、実施形態に係る配信装置１００の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信装置１００の構成例を示す図である。図２に示すように、配信装置１００は、通信部１１０と、記憶部１２０と、制御部１３０とを有する。なお、配信装置１００は、配信装置１００の管理者等から各種操作を受け付ける入力部（例えば、キーボードやマウス等）や、各種情報を表示するための表示部（例えば、液晶ディスプレイ等）を有してもよい。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークと有線または無線で接続され、端末装置１０との間で情報の送受信を行う。

（記憶部１２０）
記憶部１２０は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory）、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。実施形態に係る記憶部１２０は、図２に示すように、広告情報記憶部１２１と、ランキング情報記憶部１２２とを有する。

（広告情報記憶部１２１）
実施形態に係る広告情報記憶部１２１は、広告に関する各種情報を記憶する。図３に、実施形態に係る広告情報記憶部１２１の一例を示す。図３に示す広告情報記憶部１２１は、「広告ＩＤ」、「商品名」、「広告」、「広告主ＩＤ」、「推定ｅＣＰＭ」といった項目を有する。

「広告ＩＤ」は、広告を識別するための識別情報を示す。「商品名」は、広告の対象となる商品名やサービス名を示す。図３に示す例において、広告ＩＤ「Ａ５」により識別される広告は、商品名「車Ｃ」に関する広告であることを示す。なお、各商品を識別する情報としては「商品名」に限らず、商品を識別するための「商品ＩＤ」等の情報を記憶してもよい。

「広告」は、広告主から入稿された広告コンテンツを示す。図３では「広告」に「ＡＣ１」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。「広告主ＩＤ」は、広告主を識別するための識別情報を示す。図３に示す例において、広告ＩＤ「Ａ１」により識別される広告の広告主は、広告主ＩＤ「ＡＰ１」により識別される広告主である。なお、広告主は、入稿作業等を代理店に依頼する場合もある。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店も含む概念であるものとする。

「推定ｅＣＰＭ」は、各カラムに対応する推定ｅＣＰＭを示す。具体的には、「推定ｅＣＰＭ」は、「すべて」、「芸能」、「スポーツ」などの各カラムに対応する推定ｅＣＰＭを示す。例えば、「推定ｅＣＰＭ」の単位は「円」である。例えば、図３に示す例において、広告ＩＤ「Ａ２」により識別される広告ＡＣ２は、カラム「すべて」に関連するコンテンツとともに表示された場合の推定ｅＣＰＭが６０円であり、カラム「芸能」に関連するコンテンツとともに表示された場合の推定ｅＣＰＭが９０円であり、カラム「スポーツ」に関連するコンテンツとともに表示された場合の推定ｅＣＰＭが１０円であることを示す。

なお、広告情報記憶部１２１は、上記に限らず、目的に応じて種々の情報を記憶してもよい。例えば、広告情報記憶部１２１は、入札価格に関する情報を記憶してもよい。

（ランキング情報記憶部１２２）
実施形態に係るランキング情報記憶部１２２は、順位が付されたカラム毎のカラム対応広告に関する情報を記憶する。図４には、ランキング情報記憶部１２２に記憶されるカラム対応広告に関する情報の一例を示す。図４に示すように、ランキング情報記憶部１２２は、カラム対応広告に関する情報として、「順位」、「広告」といった項目が含まれる。

「順位」は、カラム毎のカラム対応広告における各広告の順位を示す。「広告」は、各カラムのカラム対応広告を示す。図４に示す例において、各広告の順位は、カラム毎のカラム対応広告のうち、そのカラムに対応する推定ｅＣＰＭが高い程、高くなる。

例えば、図３に示すように、広告ＩＤ「Ａ３」により識別される広告ＡＣ３のカラム「すべて」に対応する推定ｅＣＰＭ「２００円」が最も高い場合、図４中のカラム「すべて」のカラム対応広告において、航空チケットＴの広告ＡＣ３の順位が１位、すなわち航空チケットＴの広告ＡＣ３が最も順位の高い広告となる。また、図３に示すように、広告ＩＤ「Ａ４」により識別される広告ＡＣ４の推定ｅＣＰＭ「１５０円」が最も高い場合、図４中のカラム「芸能」のカラム対応広告において、広告ＩＤ「Ａ４」により識別される化粧品Ｂの広告ＡＣ４の順位が１位、すなわち化粧品Ｂの広告ＡＣ４が最も順位の高い広告となる。

なお、配信装置１００は、広告情報記憶部１２１に記憶された推定ｅＣＰＭが更新された場合、ランキング情報記憶部１２２を更新してもよい。また、配信装置１００は、ランキング情報記憶部１２２を有さなくてもよい。例えば、後述する決定部１３２が決定したカラム対応広告を配信部１３３へ渡して、配信部１３３がカラム対応広告を配信する場合、ランキング情報記憶部１２２を有さなくてもよい。例えば、配信装置１００は、広告要求を送信した端末装置１０を利用するユーザのユーザ情報に基づいてカラム対応広告を決定する場合、ランキング情報記憶部１２２を有さなくてもよい。

（制御部１３０）
図２の説明に戻って、制御部１３０は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、配信装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１３０は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図２に示すように、制御部１３０は、受付部１３１と、決定部１３２と、配信部１３３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１３０の内部構成は、図２に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１３０が有する各処理部の接続関係は、図２に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

（受付部１３１）
受付部１３１は、端末装置１０から広告要求を受け付ける。図１に示す例において、受付部１３１は、端末装置１０において動作するアプリケーションによる広告要求を受け付ける。また、受付部１３１は、外部の情報処理装置から広告情報記憶部１２１に記憶される広告情報を受け付けてもよい。例えば、受付部１３１は、外部の情報処理装置から広告情報記憶部１２１に記憶される推定ｅＣＰＭに関する情報を受け付けてもよい。また、受付部１３１は、受け付けた広告情報を広告情報記憶部１２１に記憶してもよい。また、受付部１３１は、外部の情報処理装置からランキング情報記憶部１２２に記憶されるカラム対応広告に関する情報を受け付けてもよい。また、受付部１３１は、受け付けたカラム対応広告に関する情報をランキング情報記憶部１２２に記憶してもよい。また、受付部１３１は、広告主から広告コンテンツの入稿を受け付けてもよい。なお、広告主から広告コンテンツの入稿を依頼された代理店から広告コンテンツの入稿を受け付けてもよい。例えば、受付部１３１は、広告主や代理店が利用する情報処理装置から広告コンテンツの入稿を受け付けてもよい。また、受付部１３１は、受け付けた入札に関する広告情報を広告情報記憶部１２１に記憶してもよい。

（決定部１３２）
決定部１３２は、各広告が表示された場合に想定される期待収益値に基づいて、複数の広告に関する優先度を決定する。例えば、決定部１３２は、各広告が表示された場合の推定ｅＣＰＭに基づいて、カラム対応広告に関する順位を決定する。また、決定部１３２は、各項目に対応するコンテンツとともに各広告が表示された場合に想定される期待収益値に基づいて、各項目に対応する複数の広告に関する優先度を決定する。例えば、決定部１３２は、各カラムに対応するコンテンツとともに各広告が表示された場合の推定ｅＣＰＭに基づいて、各カラムのカラム対応広告に関する順位を決定する。例えば、決定部１３２は、予め取得された推定ｅＣＰＭに基づいて、各カラムのカラム対応広告に関する順位を決定する。

例えば、決定部１３２は、受付部１３１により端末装置１０から広告要求が受け付けられた場合、各カラムに配信する広告であるカラム対応広告とその順位を決定する。図１に示す例においては、決定部１３２は、アプリＡＰ１１に含まれる「すべて」、「芸能」、「スポーツ」等の複数のカラムの各々に対応するカラム対応広告とその順位を決定する。例えば、決定部１３２は、広告情報記憶部１２１に記憶された各カラムに対応する推定ｅＣＰＭを用いて、カラム対応広告とその順位を決定する。

図１に示す例において、決定部１３２は、カラム「すべて」のカラム対応広告として広告ＡＣ３や広告ＡＣ１を含む５つの広告を決定した場合、その５つの広告のうち最も推定ｅＣＰＭが高い広告の順位を１位とする。具体的には、決定部１３２は、広告ＡＣ３や広告ＡＣ１を含む５つの広告であるカラム「すべて」のカラム対応広告のうち、広告ＡＣ３の推定ｅＣＰＭ（２００円）が最も高い場合、カラム「すべて」のカラム対応広告における広告ＡＣ３の順位を１位と決定する。また、決定部１３２は、広告ＡＣ３や広告ＡＣ１を含む５つの広告であるカラム「すべて」のカラム対応広告のうち、広告ＡＣ１の推定ｅＣＰＭ（１００円）が２番目に高い場合、カラム「すべて」のカラム対応広告における広告ＡＣ１の順位を２位と決定する。このように、決定部１３２は、カラム「すべて」のカラム対応広告の各々の順位を決定する。

また、決定部１３２は、広告が表示されるカラムとの親和性に応じて変動する期待収益値に基づいて、複数の広告に関する優先度を決定してもよい。例えば、決定部１３２は、広告が表示されるカラムの属性に応じて変動する期待収益値に基づいて、複数の広告に関する優先度を決定してもよい。具体的には、決定部１３２は、図３に示すように、「すべて」、「芸能」、「スポーツ」等のカラム毎に推定される推定ｅＣＰＭに基づいて、カラム対応広告に関する順位を決定してもよい。また、決定部１３２は、広告が表示された場合に広告と所定の方向に並ぶコンテンツとの親和性に応じて変動する期待収益値に基づいて、複数の広告に関する優先度を決定してもよい。例えば、図１に示す例において、決定部１３２は、広告表示領域ＡＲ１１と所定の方向に並ぶコンテンツＮＣ１２及びコンテンツＮＣ１３とに基づいて推定される推定ｅＣＰＭに基づいて、カラム「すべて」に対応するカラム対応広告に関する順位を決定してもよい。また、例えば、図１に示す例において、決定部１３２は、広告表示領域ＡＲ２１と所定の方向に並ぶコンテンツＮＣ２２及びコンテンツＮＣ２３とに基づいて推定される推定ｅＣＰＭに基づいて、カラム「芸能」に対応するカラム対応広告に関する順位を決定してもよい。

また、決定部１３２は、推定ｅＣＰＭの算出を行ってもよい。例えば、決定部１３２は、受付部１３１により受け付けられた端末装置１０を所有するユーザＵ１のユーザ情報に基づいて、各カラムに対応するコンテンツとともに各広告が表示された場合の推定ｅＣＰＭを算出してもよい。また、決定部１３２は、種々の従来技術を適宜用いて、端末装置１０において各カラムに対応するコンテンツとともに各広告が表示された場合の推定ｅＣＰＭを算出してもよい。

（配信部１３３）
配信部１３３は、優先度に基づいて広告を表示する端末装置１０に、優先度が付された複数の広告を配信する。例えば、配信部１３３は、順位に基づいて広告を表示する端末装置１０に、順位が付されたカラム対応広告を配信する。例えば、配信部１３３は、複数のカラムに対応するカラム対応広告を配信する。また、例えば、配信部１３３は、各カラムに対応する順位が付されたカラム対応広告を配信する。

また、配信部１３３は、表示した広告を所定の条件を満たすまで表示しない端末装置１０に、複数の広告を配信する。例えば、配信部１３３は、表示した広告を所定の期間（例えば１時間等）が経過するまで表示しない端末装置１０に、カラム対応広告を配信する。配信部１３３は、一の項目において表示した広告を所定の条件を満たすまで、「すべて」、「芸能」、「スポーツ」等の各カラムにおいて表示しない端末装置１０に、各項目に対応する複数の広告を配信する。例えば、配信部１３３は、カラム「すべて」において表示した広告を所定の期間（例えば１日等）が経過するまで各項目において表示しない端末装置１０に、各項目に対応するカラム対応広告を配信する。

また、配信部１３３は、ユーザ操作により端末装置１０の画面に表示される広告表示領域に優先度に基づいて広告を表示する端末装置１０に、優先度が付された複数の広告を配信する。例えば、配信部１３３は、ユーザ操作により端末装置１０の画面に表示される広告表示領域に順位に基づいて広告を表示する端末装置１０に、順位が付されたカラム対応広告を配信する。また、配信部１３３は、広告表示領域に表示された広告の表示態様が所定の条件を満たす場合に広告が表示されたとする端末装置１０に、優先度が付された複数の広告を配信する。例えば、配信部１３３は、広告表示領域に表示された広告が所定の時間（例えば５秒等）以上表示された場合に広告が表示されたとする端末装置１０に、順位が付されたカラム対応広告を配信する。

また、配信部１３３は、広告表示領域が画面に表示される毎に広告表示領域に優先度に基づいて広告を表示する端末装置１０に、優先度が付された複数の広告を配信する。例えば、配信部１３３は、広告表示領域が画面に表示される毎に広告表示領域に順位に基づいて広告を表示する端末装置１０に、順位が付されたカラム対応広告を配信する。また、配信部１３３は、動画広告が表示された広告表示領域が画面に表示されなくなった後、画面に次に表示された広告表示領域に動画広告の続きから表示する端末装置１０に、優先度が付された複数の広告を配信する。例えば、配信部１３３は、動画広告が表示された広告表示領域が画面に表示されなくなった後、画面に次に表示された広告表示領域に動画広告の続きから表示する端末装置１０に、順位が付されたカラム対応広告を配信する。

図１に示す例において、配信部１３３は、順位が付されたカラム対応広告ＡＬ１１を端末装置１０に配信する。例えば、配信部１３３は、カラム「すべて」のカラム対応広告として、順位１位が付された広告ＡＣ３や順位２位が付された広告ＡＣ１を配信する。

〔３．端末装置の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係る端末装置１０の構成について説明する。図５は、実施形態に係る端末装置１０の構成例を示す図である。図５に示すように、端末装置１０は、通信部１１と、記憶部１２と、入力部１３と、出力部１４と、制御部１５とを有する。

（通信部１１）
通信部１１は、例えば、通信回路等によって実現される。そして、通信部１１は、図示しない所定の通信網と有線または無線で接続され、配信装置１００との間で情報の送受信を行う。

（記憶部１２）
記憶部１２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。記憶部１２は、例えば、端末装置１０にインストールされているアプリケーションに関する情報、例えばプログラム等を記憶する。

（入力部１３）
入力部１３は、ユーザからの各種操作を受け付ける。例えば、入力部１３は、タッチパネル機能により表示面（例えば表示部１５３）を介してユーザからの各種操作を受け付けてもよい。また、入力部１３は、端末装置１０に設けられたボタンや、端末装置１０に接続されたキーボードやマウスからの各種操作を受け付けてもよい。

（出力部１４）
出力部１４は、端末装置１０の画面に対応し、例えば液晶ディスプレイや有機ＥＬ（Electro-Luminescence）ディスプレイ等によって実現されるタブレット端末等の画面（表示画面）であり、各種情報を表示するための表示装置である。

（制御部１５）
制御部１５は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１０内部の記憶部１２などの記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、インストールされているアプリケーションのプログラムが含まれる。また、制御部１５は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部１５は、要求部１５１と、受信部１５２と、表示部１５３とを有し、以下に説明する配信処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する配信処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、入力部１３により受け付けたユーザ操作に従って、配信装置１００へ広告要求を送信する。例えば、要求部１５１は、起動したアプリのアプリ画面に広告表示領域が含まれる場合、広告要求を配信装置１００へ送信する。

受信部１５２は、配信装置１００から配信された広告を受信する。例えば、受信部１５２は、各カラムに対応するコンテンツとともに各広告が表示された場合の推定ｅＣＰＭに基づく優先度が付された複数の広告を受信する。具体的には、受信部１５２は、配信装置１００から各カラムに対応する順位が付されたカラム対応広告を受信する。また、受信部１５２は、カラム対応広告を受信した場合、カラム対応広告を記憶部１２に格納してもよい。

表示部１５３は、起動したアプリのアプリ画面を表示する。また、表示部１５３は、起動したアプリのアプリ画面に広告表示領域が含まれる場合、当該広告表示領域に受信部１５２により受信されたカラム対応広告を表示する。例えば、表示部１５３は、カラム対応広告に付された順位に基づいて、受信部１５２により受信したカラム対応広告を表示する。

表示部１５３は、表示した広告を所定の条件を満たすまで表示しない。例えば、表示部１５３は、表示した広告を所定の期間（例えば１日等）が経過するまで表示しない。また、例えば、表示部１５３は、表示した広告が新たに配信装置１００から配信されるまで、その広告を表示しない。また、表示部１５３は、一の項目において表示した広告を所定の条件を満たすまで各項目において表示しない。例えば、表示部１５３は、一のカラムにおいて表示した広告を所定の期間（例えば１時間等）が経過するまで各カラムにおいて表示しない。具体的には、表示部１５３は、カラム「すべて」において表示した広告を所定の条件を満たすまで、「すべて」、「芸能」、「スポーツ」等の各カラムにおいて表示しない。

表示部１５３は、ユーザ操作により端末装置１０の画面（例えば出力部１４）に表示される広告表示領域に優先度に基づいて広告を表示する。例えば、表示部１５３は、ユーザ操作により出力部１４に表示される広告表示領域に順位に基づいて広告を表示する。また、表示部１５３は、広告表示領域に表示された広告の表示態様が所定の条件を満たす場合に広告が表示されたとする。すなわち、表示部１５３は、広告表示領域に表示された広告の表示態様が所定の条件を満たす場合に広告がユーザに視認された（見られた）と判定する。例えば、また、表示部１５３は、広告表示領域に表示された広告が所定の時間（例えば３秒等）以上表示された場合に広告が表示されたとする。広告が表示されたかどうかの判定は上記に限らず、表示部１５３は、目的に応じて種々の基準により判定してもよい。例えば、表示部１５３は、ユーザの操作を検知し、所定速度以上や所定移動距離以上の場合、広告表示領域に表示された広告が表示されていない、すなわちユーザに見られていないと判定してもよい。このように、表示部１５３は、例えばユーザが一気にスクロールした場合のようにユーザが視認することが難しい表示態様の変更が行われた場合、広告表示領域に表示された広告が表示されていない、すなわちユーザに見られていないと判定してもよい。

また、表示部１５３は、広告表示領域が画面に表示される毎に広告表示領域に優先度に基づいて広告を表示する。例えば、表示部１５３は、広告表示領域が出力部１４に表示される毎に広告表示領域に順位に基づいて広告を表示する。また、表示部１５３は、動画広告が表示された広告表示領域が画面に表示されなくなった後、画面に次に表示された広告表示領域に動画広告の続きから表示する。例えば、表示部１５３は、１５秒間の動画広告の表示を開始した広告表示領域が開始から５秒後に出力部１４に表示されなくなった場合、出力部１４に次に表示された広告表示領域に動画広告を開始から５秒以降を表示してもよい。また、例えば、表示部１５３は、動画広告を表示する広告表示領域が出力部１４に表示される割合が所定の閾値未満になった場合、動画広告を表示する広告表示領域が表示されなくなったとしてもよい。例えば、表示部１５３は、動画広告を表示する広告表示領域が出力部１４に表示される割合が半分未満になった場合、動画広告を表示する広告表示領域が表示されなくなったとしてもよい。

図１中のカラム切替前の端末装置１０において、表示部１５３は、カラム「すべて」に対応するコンテンツやカラム対応広告が表示する。具体的には、図１中のカラム切替前の端末装置１０において、表示部１５３は、コンテンツ表示領域ＤＲ１１に、カラム「すべて」に対応するコンテンツＮＣ１１〜ＮＣ１４等を表示する。また、図１中のカラム切替前の端末装置１０において、表示部１５３は、コンテンツ表示領域ＤＲ１１に、カラム「すべて」に対応するコンテンツ２つおきにカラム対応広告を表示する。

例えば、図１中のカラム切替前の端末装置１０において、表示部１５３は、広告表示領域ＡＲ１１に、カラム「すべて」のカラム対応広告における順位１位の航空チケットＴに関する広告ＡＣ３を表示する。また、図１中のカラム切替前の端末装置１０において、表示部１５３は、広告表示領域ＡＲ１２に、カラム「すべて」のカラム対応広告における順位２位のカードローンＦに関する広告ＡＣ１を表示する。

また、表示部１５３は、端末装置１０を利用するユーザの操作に応じて、コンテンツ表示領域ＤＲ１１の表示を変更する。例えば、図１中のカラム切替前の端末装置１０において、表示部１５３は、ユーザがコンテンツ表示領域ＤＲ１１に触れた指を下から上へ移動させた場合、カラム「すべて」に対応するコンテンツＮＣ１４以降のコンテンツ（例えば、コンテンツＮＣ１５等）をコンテンツ表示領域ＤＲ１１に表示する。

また、例えば、図１中のカラム切替前の端末装置１０において、表示部１５３は、カラム「すべて」のカラム対応広告における順位３位の広告がＡＣ７である場合、ユーザがコンテンツ表示領域ＤＲ１１に触れた指を下から上へ移動させることにより、コンテンツＮＣ１５、ＮＣ１６の次に広告ＡＣ７を表示する。また、表示部１５３は、ユーザによるカラムの切替えに応じて、選択されたカラムに対応するコンテンツやカラム対応広告をコンテンツ表示領域ＤＲ１１に表示する。例えば、図１に示すようにカラム「芸能」が選択された場合、表示部１５３は、コンテンツ表示領域ＤＲ１１に、カラム「芸能」に対応するコンテンツやカラム対応広告を表示する。具体的には、図１中のカラム切替後の端末装置１０において、表示部１５３は、コンテンツ表示領域ＤＲ１１に、カラム「芸能」に対応するコンテンツＮＣ２１〜ＮＣ２４等を表示する。

なお、上述した制御部１５による選択処理等の処理は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）などにより実現されてもよい。また、上述した選択処理が所定のアプリケーションにより行われる場合や選択処理が専用アプリにより行われる場合、制御部１５は、例えば、所定のアプリや専用アプリを制御するアプリ制御部を有してもよい。

〔４．配信処理のフロー〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る配信システム１による配信処理の手順について説明する。図６は、実施形態に係るカラム対応広告の配信する処理の一例を示すフローチャートである。

図６に示すように、配信装置１００の受付部１３１は、端末装置１０から広告要求を受け付ける（ステップＳ１０１）。例えば、図１に示す例において、受付部１３１は、端末装置１０において起動されたアプリＡから広告要求を受け付ける。その後、配信装置１００の決定部１３２は、ステップＳ１０２〜Ｓ１０５に示す各カラムに対応するカラム対応広告とその順位を決定する処理を繰り返す。以下、カラム対応広告とその順位を決定する処理の各ステップを説明する。

まず、決定部１３２は、配信する広告が決定していないカラムを選択する（ステップＳ１０２）。例えば、決定部１３２は、対応するカラム対応広告が決定していないカラムを選択する。その後、決定部１３２は、選択したカラムに表示する広告をカラム対応広告として決定する（ステップＳ１０３）。例えば、決定部１３２は、カラム「スポーツ」を選択した場合、カラム「スポーツ」に対応するコンテンツとともに表示する広告をカラム「スポーツ」のカラム対応広告として決定する。

その後、決定部１３２は、カラム対応広告の表示する順位を決定する（ステップＳ１０４）。具体的には、決定部１３２は、ステップＳ１０４で決定されたカラム対応広告の表示する順位を決定する。そして、配信する広告を全てのカラムに対してカラム対応広告とその順位が決定されていない場合（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、決定部１３２は、ステップＳ１０２〜Ｓ１０４の処理を繰り返す。

配信する広告を全てのカラムに対してカラム対応広告とその順位が決定された場合（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、配信装置１００の配信部１３３は、広告を要求した端末装置１０へカラム対応広告を配信する（ステップＳ１０６）。例えば、配信部１３３は、広告を要求した端末装置１０に、「すべて」、「芸能」、「スポーツ」等のカラムの各々に対応するカラム対応広告を配信する。

〔５．表示処理のフロー〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る配信システム１による配信処理に含まれる端末装置１０の表示処理の手順について説明する。図７は、実施形態に係るカラム対応広告を表示する処理の一例を示すフローチャートである。

図７に示すように、端末装置１０は、アプリＡ（アプリＡＰ１１）を起動する（ステップＳ２０１）。その後、端末装置１０は、広告要求を配信装置１００へ送信する（ステップＳ２０２）。例えば、端末装置１０の要求部１５１は、アプリＡにおいて表示するカラム対応広告を配信装置１００へ要求する。その後、端末装置１０は、配信装置１００からカラム対応広告を受信する（ステップＳ２０３）。例えば、端末装置１０の受信部１５２は、配信装置１００が図６中のステップＳ１０６において配信するカラム対応広告を受信する。

カラム対応広告を受信した後、端末装置１０は、所定の表示領域にカラムに対応するコンテンツと広告を表示する（ステップＳ２０４）。例えば、端末装置１０の表示部１５３は、アプリＡのコンテンツ表示領域ＤＲ１１に、選択されたカラムに対応するコンテンツと広告を表示する。例えば、図１中のカラム切替前の端末装置１０において、表示部１５３は、コンテンツ表示領域ＤＲ１１に、カラム「すべて」に対応するコンテンツＮＣ１１〜ＮＣ１４等を表示する。また、図１中のカラム切替前の端末装置１０において、表示部１５３は、コンテンツ表示領域ＤＲ１１に、カラム「すべて」に対応するコンテンツ２つおきにカラム対応広告を表示する。

また、端末装置１０は、表示するカラムが変更された場合（ステップＳ２０５：Ｙｅｓ）、変更されたカラムに対応するコンテンツと広告を表示領域に表示する（ステップＳ２０６）。例えば、端末装置１０の表示部１５３は、アプリＡのコンテンツ表示領域ＤＲ１１に、変更されたカラムに対応するコンテンツと広告を表示する。例えば、図１に示すように、選択されたカラムがカラム「芸能」に変更された場合、表示部１５３は、コンテンツ表示領域ＤＲ１１に、カラム「芸能」に対応するコンテンツやカラム対応広告を表示する。

また、端末装置１０は、表示するカラムが変更されていない場合（ステップＳ２０５：Ｎｏ）や、ステップＳ２０６における表示の変更後において、アプリＡが終了した場合（ステップＳ２０７：Ｙｅｓ）、端末装置１０は、表示処理を終了する。アプリＡが終了していない場合（ステップＳ２０７：Ｎｏ）、端末装置１０は、ステップＳ２０５の判定を繰り返す。

〔６．変形例〕
上述した実施形態に係る配信システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、配信システム１の他の実施形態について説明する。

〔６−１．カラムの指定〕
配信装置は、広告主から広告を表示するカラムの指定を受け付けてもよい。この点について、図８及び図９を用いて説明する。図８は、変形例に係る配信装置の構成例を示す図である。図９は、変形例に係る広告情報記憶部の一例を示す図である。なお、実施形態と同一部分には、同一符号を付して説明を省略する。また、実施形態の構成と対応する構成については「１００」を加算した符号（２＊＊）を付すことにより重複する説明を省略する。

変形例に係る配信装置２００は、通信部１１０と、記憶部２２０と、制御部２３０とを有する。変形例に係る記憶部２２０は、図８に示すように、広告情報記憶部２２１と、ランキング情報記憶部１２２とを有する。

（広告情報記憶部２２１）
変形例に係る広告情報記憶部２２１は、広告に関する各種情報を記憶する。図８に、変形例に係る広告情報記憶部２２１の一例を示す。図９に示す広告情報記憶部２２１は、「広告ＩＤ」、「商品名」、「広告」、「広告主ＩＤ」、「カラム指定」、「推定ｅＣＰＭ」といった項目を有する。

「カラム指定」は、広告主による広告を配信するカラムの指定を示す。図９に示す例において、広告ＩＤ「Ａ１」により識別される広告は、指定されたカラム「すべて」に対応するコンテンツとともに表示する広告として指定されていることを示す。つまり、広告ＩＤ「Ａ１」により識別される広告は、カラム「すべて」のカラム対応広告としてのみ配信されることを示す。また、図９に示す例において、広告ＩＤ「Ａ５」により識別される広告は、指定されたカラム「芸能」またはカラム「スポーツ」に対応するコンテンツとともに表示する広告として指定されていることを示す。つまり、広告ＩＤ「Ａ５」により識別される広告は、カラム「芸能」のカラム対応広告またはカラム「スポーツ」のカラム対応広告として配信されることを示す。このように、カラム指定がされた広告については、指定されたカラムに対応する「推定ｅＣＰＭ」のみを記憶してもよい。図９に示す例において、指定カラムとしてカラム「芸能」が指定された広告ＡＣ４については、指定カラム「芸能」に対応する推定ｅＣＰＭ（１５０円）のみを記憶してもよい。

なお、広告情報記憶部２２１は、広告の配信を希望しないカラムの指定を記憶してもよい。この場合、配信装置２００は、指定カラムがある広告については、指定カラムのカラム対応広告としてはその広告を配信しない。言い換えると、配信装置２００は、指定カラムがある広告については、指定カラム以外のカラムのカラム対応広告としてその広告を配信する。

（制御部２３０）
制御部２３０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、配信装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図８に示すように、制御部２３０は、受付部２３１と、決定部２３２と、配信部１３３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３０の内部構成は、図８に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１３０が有する各処理部の接続関係は、図２に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

（受付部２３１）
受付部２３１は、広告主から広告の配信に関する項目の指定を受け付ける。例えば、受付部２３１は、広告主から広告を配信するカラムの指定を受け付けてもよい。例えば、受付部２３１は、広告主が広告を入稿する際に、広告を配信するカラムの指定を受け付けてもよい。また、受付部２３１は、広告主が広告を入稿した後、広告を配信するカラムの指定の変更を受け付けてもよい。また、受付部２３１は、受け付けたカラムの指定に関する情報を広告情報記憶部２２１に記憶してもよい。また、例えば、受付部２３１は、広告主から広告を配信しないカラムの指定を受け付けてもよい。

（決定部２３２）
決定部２３２は、受付部２３１により広告を配信するカラムの指定が受け付けられた場合、カラムの指定に基づいて、カラム対応広告を決定する。例えば、決定部２３２は、受付部２３１により広告を配信するカラムの指定が受け付けられた場合、カラムの指定に基づいて、その広告をカラム対応広告として決定する。例えば、広告にカラムの指定がある場合、その広告は、指定されたカラムのカラム対応広告としてのみ決定部２３２により決定される。つまり、広告にカラムの指定がある場合、その広告は、指定されたカラム以外のカラム対応広告にはならない。このように、決定部２３２は、指定されたカラムに基づいて、カラム対応広告を決定する。そして、配信部１３３は、決定部２３２により決定されたカラム対応広告を端末装置１０に配信する。これにより、配信装置２００は、より適切に広告を配信することが可能となる。また、決定部２３２は、受付部２３１により広告を配信しないカラムの指定が受け付けられた場合、カラムの指定に基づいて、カラム対応広告を決定する。例えば、決定部２３２は、受付部２３１により広告を配信しないカラムの指定が受け付けられた場合、カラムの指定に基づいて、その広告を指定されたカラム以外のカラムのカラム対応広告として決定する。

〔６−２．端末装置１０における表示〕
ここから、端末装置１０におけるコンテンツや広告の表示について図面に基づいて説明する。

〔６−２−１．端末装置１０における広告の表示判定〕
まず、図１０を用いて、広告の表示判定に基づく表示について説明する。図１０は、端末装置における広告表示の一例を示す図である。図１０に示す例においては、図１と同様にアプリＡＰ１１が起動された端末装置１０における広告表示の一例を示す。また、図１０に示す例においては、端末装置１０が広告表示領域に表示された広告が、所定の時間として５秒以上表示された場合に、その広告が表示されたと判定する場合を示す。なお、端末装置１０は、ユーザの操作を検知し、所定速度未満や所定移動距離未満の場合、広告表示領域に表示された広告が表示された、すなわちユーザに見られたと判定してもよい。

図１０に示す例においては、端末装置１０においてすべてカラムＣＬ１１が選択された場合を示す。図１０に示す例において、すべてカラムＣＬ１１が選択された端末装置１０には、ユーザ操作に応じて、コンテンツＡ〜Ｑ等のコンテンツや広告表示領域ＡＲ１０１〜ＡＲ１０４等の広告表示領域が上下方向に並んだコンテンツ群ＣＧ１０１が表示される。そして、ユーザは、端末装置１０に表示されたコンテンツ群ＣＧ１０１を上下にスクロールする操作を行うことにより、コンテンツ群ＣＧ１０１における所望の領域を表示させる。なお、図１０に示す例において、ユーザが芸能カラムＣＬ１２やスポーツカラムＣＬ１３を選択した場合、端末装置１０には、芸能カラムＣＬ１２に対応するコンテンツ群やスポーツカラムＣＬ１３に対応するコンテンツ群が表示される。

また、図１０に示す例においては、端末装置１０におけるコンテンツ群ＣＧ１０１の表示の変更に応じて、端末装置１０を第１状態の端末装置１０−１〜第４状態の端末装置１０−４として説明する。なお、以下では、第１状態の端末装置１０−１〜第４状態の端末装置１０−４について、特に区別なく説明する場合には、端末装置１０と記載する。

また、図１０に示す例において、端末装置１０には、配信装置１００や配信装置２００から順位が付されたカラム対応広告ＡＬ１０１が配信される。具体的には、端末装置１０には、配信装置１００や配信装置２００からカラム「すべて」に対応するカラム対応広告として、広告Ａ〜広告Ｅ等が配信される。図１０中のカラム対応広告ＡＬ１０１におけるカラム「すべて」に対応するカラム対応広告では、広告Ａが順位１位であり、広告Ｂが順位２位であり、広告Ｃが順位３位であり、広告Ｄが順位４位であり、広告Ｅが順位５位等である。また、図１０に示す例においては、端末装置１０における表示判定に応じて、カラム対応広告ＡＬ１０１を第１状態のカラム対応広告ＡＬ１０１−１〜第４状態のカラム対応広告ＡＬ１０１−４として説明する。なお、以下では、第１状態のカラム対応広告ＡＬ１０１−１〜第４状態のカラム対応広告ＡＬ１０１−４について、特に区別なく説明する場合には、カラム対応広告ＡＬ１０１と記載する。また、図１０に示す例において、第１状態のカラム対応広告ＡＬ１０１−１は、広告Ａ〜広告Ｅ等の全ての広告は未表示となっている。

まず、図１０に示す例において、第１状態の端末装置１０−１には、コンテンツ群ＣＧ１０１の最上部から順に、コンテンツＡ〜Ｑ等のコンテンツや広告表示領域ＡＲ１０１〜ＡＲ１０４等の広告表示領域が表示される。具体的には、第１状態の端末装置１０−１には、上からコンテンツＡ、コンテンツＢ、広告表示領域ＡＲ１０１、コンテンツＣの順に表示される。ここで、図１０に示す例において、第１状態の端末装置１０−１に表示された広告表示領域ＡＲ１０１には、順位１位の広告Ａが表示される。

ここで、図１０に示す例においては、コンテンツ群ＣＧ１０１において端末装置１０に表示された部分から所定距離だけ外部に広告表示領域が到達した際に、その次の広告表示領域に表示される広告が準備される。例えば、図１０に示す例における第１状態の端末装置１０−１では、端末装置１０の下部に表示されたコンテンツＣから所定距離だけ外部に位置する広告表示領域ＡＲ１０２に表示される広告が準備される。この場合、広告表示領域ＡＲ１０２に表示される広告として順位２位の広告Ｂが準備される。また、図１０に示す例における第１状態の端末装置１０−１において、広告表示領域ＡＲ１０３が端末装置１０の下部に表示されたコンテンツＣから所定距離だけ外部に位置する広告表示領域である場合、広告表示領域ＡＲ１０３に表示される広告として順位３位の広告Ｃが準備される。

また、図１０に示す例における第１状態の端末装置１０−１では、広告表示領域ＡＲ１０１中に広告Ａが５秒以上表示される。そこで、カラム対応広告ＡＬ１０１は、ユーザの視認判定に基づく表示判定により更新される（ステップＳ２１）。例えば、端末装置１０は、ユーザの視認判定に基づく表示判定によりカラム対応広告ＡＬ１０１を更新する。具体的には、第１状態の端末装置１０−１において広告表示領域ＡＲ１０１中に５秒以上表示された広告Ａが表示済みであることを示す第２状態のカラム対応広告ＡＬ１０１−２に、カラム対応広告ＡＬ１０１を更新する。なお、図１０においては、表示済みの広告に対応する欄は斜線付きで図示される。つまり、図１０においては、第２状態のカラム対応広告ＡＬ１０１−２中の広告Ａのみが表示済みの広告として斜線付きで図示される。

ここから、第１状態の端末装置１０−１において、ユーザが端末装置１０の画面にタッチした指Ｆ１を下から上へ連続してスクロールし、コンテンツＱが表示されるまで一気に表示を変更した場合を例に説明する。このように、第１状態の端末装置１０−１において、ユーザが端末装置１０の画面にタッチした指Ｆ１を下から上へスクロールした場合、端末装置１０は下部のコンテンツを表示する（ステップＳ２２）。図１０に示す例においては、ユーザが一気にスクロールしており、広告表示領域ＡＲ１０２や広告表示領域ＡＲ１０３を含むコンテンツＯより上の部分は、ほとんど表示されておらずユーザが視認することが難しい。例えば、広告表示領域ＡＲ１０２に表示された順位２位の広告Ｂや広告表示領域ＡＲ１０３に表示された順位３位の広告Ｃは、表示された時間が５秒未満であり、表示されていない、すなわちユーザに見られていないと判定される。なお、端末装置１０は、上述のような広告の表示・非表示に関する情報を、広告の配信ログや広告配信レポートとして配信装置１００や配信装置２００に送信してもよい。

また、以下では、端末装置１０に広告表示領域ＡＲ１０２及び広告表示領域ＡＲ１０３が表示された態様において所定距離だけ外部に位置する広告表示領域ＡＲ１０４に表示される広告が準備される場合を例に説明する。この場合、広告表示領域ＡＲ１０４に表示される広告として順位４位の広告Ｄが準備される。

ここに、ステップＳ２２後における第２状態の端末装置１０−２では、上からコンテンツＯ、広告表示領域ＡＲ１０４、コンテンツＰ、コンテンツＱの順に表示される。図１０に示す例において、第２状態の端末装置１０−２に表示された広告表示領域ＡＲ１０４には、順位４位の広告Ｄが表示される。そして、図１０に示す例における第２状態の端末装置１０−２では、広告表示領域ＡＲ１０４中に広告Ｄが５秒以上表示される。そこで、カラム対応広告ＡＬ１０１は、ユーザの視認判定に基づく表示判定により更新される（ステップＳ２３）。具体的には、第２状態の端末装置１０−２において広告表示領域ＡＲ１０４中に５秒以上表示された広告Ｄが表示済みであることを示す第３状態のカラム対応広告ＡＬ１０１−３に、カラム対応広告ＡＬ１０１を更新する。つまり、図１０においては、第３状態のカラム対応広告ＡＬ１０１−３中の広告Ａ及び広告Ｄの２つ広告が表示済みの広告として斜線付きで図示される。

次に、第２状態の端末装置１０−２において、ユーザが端末装置１０の画面にタッチした指Ｆ１を上から下へスクロールし、広告表示領域ＡＲ１０２及び広告表示領域ＡＲ１０３が表示されるまで表示を変更した場合を例に説明する。このように、第２状態の端末装置１０−２において、ユーザが端末装置１０の画面にタッチした指Ｆ１を上から下へスクロールした場合、端末装置１０は再度上部のコンテンツ、すなわちコンテンツＯよりも上部のコンテンツや広告表示領域を表示する（ステップＳ２４）。

例えば、ステップＳ２４における表示の変更において、端末装置１０の画面の上端から所定距離だけ外部に広告表示領域ＡＲ１０３が到達した場合に広告表示領域ＡＲ１０３に表示される広告が準備される。この場合、広告表示領域ＡＲ１０３に表示される広告として未表示である広告のうち最も順位の高い順位２位の広告Ｂが準備される。また、広告表示領域ＡＲ１０３に広告Ｂが準備されてからさらに表示の変更がされた場合において、端末装置１０の画面の上端から所定距離だけ外部に広告表示領域ＡＲ１０２が到達した場合に広告表示領域ＡＲ１０２表示される広告が準備される。この場合、広告表示領域ＡＲ１０２に表示される広告として未表示である広告のうち広告Ｂの次に順位の高い順位３位の広告Ｃが準備される。

ここに、ステップＳ２４後における第３状態の端末装置１０−３では、上から広告表示領域ＡＲ１０２、コンテンツＧ、広告表示領域ＡＲ１０３、コンテンツＨの順に表示される。図１０に示す例において、第３状態の端末装置１０−３に表示された広告表示領域ＡＲ１０２には、順位３位の広告Ｃが表示され、広告表示領域ＡＲ１０３には、順位２位の広告Ｂが表示される。そして、図１０に示す例における第３状態の端末装置１０−３では、広告表示領域ＡＲ１０２中に広告Ｃが５秒以上表示され、広告表示領域ＡＲ１０３中に広告Ｂが５秒以上表示される。そこで、カラム対応広告ＡＬ１０１は、ユーザの視認判定に基づく表示判定により更新される（ステップＳ２５）。具体的には、第３状態の端末装置１０−３において広告表示領域ＡＲ１０２中に５秒以上表示された広告Ｃ、及び広告表示領域ＡＲ１０３中に５秒以上表示された広告Ｂが表示済みであることを示す第４状態のカラム対応広告ＡＬ１０１−４に、カラム対応広告ＡＬ１０１を更新する。つまり、図１０においては、第４状態のカラム対応広告ＡＬ１０１−４中の広告Ａ〜広告Ｄの４つ広告が表示済みの広告として斜線付きで図示される。

次に、第３状態の端末装置１０−３において、ユーザが端末装置１０の画面にタッチした指Ｆ１を上から下へさらにスクロールし、広告表示領域ＡＲ１０１が再度表示されるまで表示を変更した場合を例に説明する。このように、第３状態の端末装置１０−３において、ユーザが端末装置１０の画面にタッチした指Ｆ１を上から下へスクロールした場合、端末装置１０は再度上部のコンテンツ、すなわち広告表示領域ＡＲ１０２よりも上部のコンテンツや広告表示領域を表示する（ステップＳ２６）。

例えば、ステップＳ２６における表示の変更において、端末装置１０の画面の上端から所定距離だけ外部に広告表示領域ＡＲ１０１が到達した場合に広告表示領域ＡＲ１０１に表示される広告が準備される。この場合、広告表示領域ＡＲ１０１に表示される広告として未表示である広告のうち最も順位の高い順位５位の広告Ｅが準備される。そして、ステップＳ２６後における第４状態の端末装置１０−４では、第１状態の端末装置１０−１と同様に、上からコンテンツＡ、コンテンツＢ、広告表示領域ＡＲ１０１、コンテンツＣの順に表示される。図１０に示す例において、第４状態の端末装置１０−４に表示された広告表示領域ＡＲ１０１には、順位５位の広告Ｅが表示される。すなわち、第４状態の端末装置１０−４における広告表示領域ＡＲ１０１には、第１状態の端末装置１０−１における広告表示領域ＡＲ１０１に表示された広告Ａとは異なる広告Ｅが表示される。このように、ユーザの視認判定に基づく表示判定により更新されたカラム対応広告ＡＬ１０１を用いることにより、端末装置１０はより多くの広告を表示させることができる。

〔６−２−２．端末装置１０におけるカラム広告の表示判定〕
次に、図１１を用いて、広告の表示判定に基づく表示について説明する。図１１は、端末装置における広告表示の他の一例を示す図である。図１０に示す例においては、図１と同様にアプリＡＰ１１が起動された端末装置１０における広告表示の一例を示す。また、図１１に示す例における広告の表示判定については図１０と同様である。

図１１に示す例においては、端末装置１０においてすべてカラムＣＬ１１が選択された状態から芸能カラムＣＬ１２が選択された場合を示す。なお、図１１に示す例において、ユーザがスポーツカラムＣＬ１３を選択した場合、端末装置１０には、スポーツカラムＣＬ１３に対応するコンテンツや広告表示領域が表示される。

また、図１１に示す例においては、端末装置１０におけるカラムの切替えに応じて、端末装置１０を、カラム「すべて」に対応するコンテンツを表示する端末装置１０−５やカラム「芸能」に対応するコンテンツを表示する端末装置１０−６として説明する。なお、以下では、カラム「すべて」に対応するコンテンツを表示する端末装置１０−５やカラム「芸能」に対応するコンテンツを表示する端末装置１０−６について、特に区別なく説明する場合には、端末装置１０と記載する。

また、図１１に示す例において、端末装置１０には、配信装置１００や配信装置２００から順位が付されたカラム対応広告ＡＬ２０１が配信される。具体的には、端末装置１０には、配信装置１００や配信装置２００からカラム「すべて」に対応するカラム対応広告として、広告Ｆ〜広告Ｊ等が配信される。図１１中のカラム対応広告ＡＬ２０１におけるカラム「すべて」に対応するカラム対応広告では、広告Ｆが順位１位であり、広告Ｇが順位２位であり、広告Ｈが順位３位であり、広告Ｉが順位４位であり、広告Ｊが順位５位である。また、端末装置１０には、配信装置１００や配信装置２００からカラム「芸能」に対応するカラム対応広告として、広告Ｆ、広告Ｇ、広告Ｋ〜広告Ｍ等が配信される。図１１中のカラム対応広告ＡＬ２０１におけるカラム「芸能」に対応するカラム対応広告では、広告Ｇが順位１位であり、広告Ｋが順位２位であり、広告Ｌが順位３位であり、広告Ｆが順位４位であり、広告Ｍが順位５位である。

また、図１１に示す例においては、端末装置１０における表示判定に応じて、カラム対応広告ＡＬ２０１を第１状態のカラム対応広告ＡＬ２０１−１〜第２状態のカラム対応広告ＡＬ２０１−２として説明する。なお、以下では、第１状態のカラム対応広告ＡＬ２０１−１〜第２状態のカラム対応広告ＡＬ２０１−２について、特に区別なく説明する場合には、カラム対応広告ＡＬ２０１と記載する。また、図１１に示す例において、第１状態のカラム対応広告ＡＬ２０１−１は、各カラムにおける全ての広告は未表示となっている。

まず、図１１に示す例において、カラム「すべて」に対応するコンテンツを表示する端末装置１０−５には、上からコンテンツＲ、広告表示領域ＡＲ２０１、コンテンツＳ、広告表示領域ＡＲ２０２の順に表示される。ここで、図１１に示す例において、端末装置１０−５に表示された広告表示領域ＡＲ２０１には、カラム「すべて」のカラム対応広告における順位１位の広告Ｆが表示される。また、端末装置１０−５に表示された広告表示領域ＡＲ２０２には、カラム「すべて」のカラム対応広告における順位２位の広告Ｇが表示される。

また、図１１に示す例におけるカラム「すべて」に対応するコンテンツを表示する端末装置１０−５では、広告表示領域ＡＲ２０１中に広告Ｆが５秒以上表示され、広告表示領域ＡＲ２０２中に広告Ｇが５秒以上表示される。そこで、カラム対応広告ＡＬ２０１は、ユーザの視認判定に基づく表示判定により更新される（ステップＳ３１）。例えば、端末装置１０は、ユーザの視認判定に基づく表示判定によりカラム対応広告ＡＬ２０１を更新する。具体的には、端末装置１０−５において広告表示領域ＡＲ２０１中に５秒以上表示された広告Ｆが表示済みであること、及び広告表示領域ＡＲ２０２中に５秒以上表示された広告Ｇが表示済みであることを示す第２状態のカラム対応広告ＡＬ２０１−２に、カラム対応広告ＡＬ２０１を更新する。図１１に示す例においては、カラム「すべて」のカラム対応広告における広告Ｆ及び広告Ｇが表示済み広告となる。なお、図１１においては、表示済みの広告に対応する欄は斜線付きで図示される。つまり、図１１においては、第２状態のカラム対応広告ＡＬ２０１−２中の広告Ｆ及び広告Ｇの２つの広告が表示済みの広告として斜線付きで図示される。

ここで、図１１に示す例においては、カラム「芸能」やカラム「スポーツ」等の他のカラムに対応するカラム対応広告における広告Ｆ及び広告Ｇも表示済み広告とする。具体的には、図１１に示す例において、カラム「芸能」に対応するカラム対応広告には、順位１位の広告として広告Ｇが含まれ、順位４位の広告として広告Ｆが含まれる。そこで、図１１においては、第２状態のカラム対応広告ＡＬ２０１−２中のカラム「芸能」に対応するカラム対応広告における広告Ｆ及び広告Ｇも表示済みの広告とする。つまり、図１１においては、第２状態のカラム対応広告ＡＬ２０１−２中のカラム「芸能」に対応するカラム対応広告における広告Ｆ及び広告Ｇも表示済みの広告として斜線付きで図示される。

次に、カラム「すべて」に対応するコンテンツを表示する端末装置１０−５において、ユーザが端末装置１０の画面に表示された芸能カラムＣＬ１２にタッチすることにより、表示するカラムを切り替える（ステップＳ３２）。

図１１に示す例において、カラム「芸能」に対応するコンテンツを表示する端末装置１０−６には、上から広告表示領域ＡＲ２０３、コンテンツＴ、広告表示領域ＡＲ２０４、コンテンツＵの順に表示される。ここで、図１１に示す例において、広告表示領域ＡＲ２０３には、カラム「芸能」に対応するカラム対応広告における未表示である広告のうち最も順位の高い順位２位の広告Ｋが表示される。また、図１１に示す例において、広告表示領域ＡＲ２０４には、カラム「芸能」に対応するカラム対応広告における未表示である広告のうち広告Ｋの次に順位の高い順位３位の広告Ｌが表示される。すなわち、広告表示領域ＡＲ２０３や広告表示領域ＡＲ２０４には、他のカラムであるカラム「すべて」における表示判定に基づいて選択される広告が表示される。このように、他のカラムにおけるユーザの視認判定に基づく表示判定により更新されたカラム対応広告ＡＬ２０１を用いることにより、端末装置１０はより多くの広告を表示させることができる。また、端末装置１０は、広告が動画広告である場合、複数のカラムを跨いで続きから動画広告を表示させてもよい。

〔７．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００は、決定部１３２，２３２と、配信部１３３とを有する。決定部１３２，２３２は、各広告が表示された場合に想定される期待収益値（実施形態においては「想定ｅＣＰＭ」。以下同じ）に基づいて、複数の広告に関する優先度（実施形態においては「順位」。以下同じ）を決定する。配信部１３３は、優先度に基づいて広告を表示する端末装置１０に、優先度が付された複数の広告を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００が配信した広告は、推定ｅＣＰＭに基づいて順位が付されているため、広告を受信した端末装置１０は、広告効果の高い広告を優先的に表示できるため、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００，２００は、柔軟な広告表示を実現することができる。すなわち、配信装置１００，２００は、適切な広告を配信することができる。また、配信装置１００，２００は、端末装置１０から広告を表示する度に広告要求を受け付けることがなくなり、通信回数を抑制できる。

また、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００において、配信部１３３は、表示した広告を所定の条件を満たすまで表示しない端末装置１０に、複数の広告を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００が配信した広告は、既に表示された広告については表示しないことにより、同じ広告が何度も表示されることを抑制することができるため、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００，２００は、柔軟な広告表示を実現することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００において、配信部１３３は、複数の項目（実施形態においては「カラム」。以下同じ）のうち、ユーザに選択された項目に応じて所定の表示領域に表示するコンテンツを切り替える端末装置１０に、各項目に対応する複数の広告（実施形態においては「カラム対応広告」。以下同じ）を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００が配信した広告は、推定ｅＣＰＭが高い広告から順に表示されるように順位が付されているため、広告を受信した端末装置１０は、カラムに対応するコンテンツとともに広告効果の高い広告から順に表示できるため、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００，２００は、柔軟な広告表示を実現することができる。すなわち、配信装置１００，２００は、適切な広告を配信することができる。また、配信装置１００，２００は、端末装置１０から広告を表示する度に広告要求を受け付けることがなくなり、通信回数を抑制できる。

また、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００において、配信部１３３は、一の項目において表示した広告を所定の条件を満たすまで各項目において表示しない端末装置１０に、各項目に対応する複数の広告を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００が配信した広告は、あるカラムにおいて表示された広告については他のカラムにおいても表示しないことにより、複数のカラムにおいて同じ広告が何度も表示されることを抑制することができるため、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００，２００は、柔軟な広告表示を実現することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００において、決定部１３２，２３２は、広告が表示される項目との親和性に応じて変動する期待収益値に基づいて、複数の広告に関する優先度を決定する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００が配信した広告は、広告が表示されるカラムとの親和性に応じて変動する推定ｅＣＰＭに基づいて順位が付されている。すなわち、配信装置１００，２００が配信した広告には広告が表示されるカラムの属性等に基づく優先度が付されており、広告を受信した端末装置１０は、カラムとの関係における広告効果の高い広告を優先的に表示できるため、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００，２００は、柔軟な広告表示を実現することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００において、決定部１３２，２３２は、各項目に対応するコンテンツとともに各広告が表示された場合に想定される期待収益値に基づいて、各項目に対応する複数の広告に関する優先度を決定する。配信部１３３は、ユーザに選択された項目に対応する広告を優先度に基づいて表示する端末装置１０に、各項目に対応する優先度が付された複数の広告を端末装置１０に配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００が配信した広告は、カラム毎に対応する推定ｅＣＰＭが高い広告から順に表示されるように順位が付されているため、広告を受信した端末装置１０は、各カラムに対応するコンテンツとともに広告効果の高い広告から順に表示できるため、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００，２００は、柔軟な広告表示を実現することができる。すなわち、配信装置１００，２００は、適切な広告を配信することができる。また、配信装置１００，２００は、端末装置１０から広告を表示する度に広告要求を受け付けることがなくなり、通信回数を抑制できる。

また、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００において、配信部１３３は、所定の表示領域に所定の方向に並べて表示されるコンテンツの間に広告を表示する端末装置１０に、各項目に対応する複数の広告を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００は、端末装置１０においてコンテンツとの間に広告を表示することができるため、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００，２００は、柔軟な広告表示を実現することができる。すなわち、配信装置１００，２００は、適切な広告を配信することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００において、決定部１３２，２３２は、広告が表示された場合に広告と所定の方向に並ぶコンテンツとの親和性に応じて変動する期待収益値に基づいて、複数の広告に関する優先度を決定する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００が配信した広告は、広告が表示されるカラムとの親和性に応じて変動する推定ｅＣＰＭに基づいて順位が付されているため、広告を受信した端末装置１０は、カラムとの関係における広告効果の高い広告を優先的に表示できる。すなわち、広告を受信した端末装置１０は、カラムの属性だけでなく、コンテンツとの親和性に基づく広告をコンテンツの間に表示することで、広告の表示による違和感を和らげることができ、ユーザ体験を損なわずに広告を表示できるため、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００，２００は、柔軟な広告表示を実現することができる。

また、変形例に係る配信装置２００は、受付部２３１を有する。受付部２３１は、広告主から広告の配信に関する項目の指定を受け付ける。配信部１３３は、受付部２３１により受け付けられた項目の指定に基づいて表示される広告を端末装置１０に配信する。

これにより、変形例に係る配信装置２００は、広告主の指定に基づいて広告を配信するカラムを制限することができる。したがって、配信装置２００は、柔軟な広告表示を実現することができる。すなわち、配信装置２００は、適切な広告を配信することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００において、配信部１３３は、ユーザ操作により端末装置１０の画面に表示される広告表示領域に優先度に基づいて広告を表示する端末装置１０に、優先度が付された複数の広告を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００が配信した広告は、端末装置１０の画面に表示される広告表示領域に優先度に基づいて表示されるため、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００，２００は、柔軟な広告表示を実現することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００において、配信部１３３は、広告表示領域に表示された広告の表示態様が所定の条件を満たす場合に広告が表示されたとする端末装置１０に、優先度が付された複数の広告を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００が配信した広告は、端末装置１０の画面に表示される広告表示領域における表示態様に基づいて表示されたかどうかの判定がされるため、配信した広告について適切に端末装置１０における広告の表示・非表示が判定される。例えば、非表示と判定された広告は、端末装置１０において再度表示される。したがって、配信装置１００，２００は、柔軟な広告表示を実現することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００において、配信部１３３は、広告表示領域が画面に表示される毎に広告表示領域に優先度に基づいて広告を表示する端末装置１０に、優先度が付された複数の広告を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００が配信した広告は、端末装置１０の画面に表示される広告表示領域が表示される度に、優先度に基づいて表示される広告が選択されるため、ある広告表示領域に同じ広告が表示され続けることを抑制することができ、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００，２００は、柔軟な広告表示を実現することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００において、配信部１３３は、動画広告が表示された広告表示領域が画面に表示されなくなった後、画面に次に表示された広告表示領域に動画広告の続きから表示する端末装置１０に、優先度が付された複数の広告を配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００及び変形例に係る配信装置２００が配信した広告は、動画広告である場合、端末装置１０の画面に表示される広告表示領域を跨いで連続的に表示されるため、広告表示領域が表示される度に最初から表示されることを抑制し、動画広告を最後まで表示させることができ、広告効果を向上させることができる。したがって、配信装置１００，２００は、柔軟な広告表示を実現することができる。

また、実施形態及び変形例に係る端末装置１０は、受信部１５２と、表示部１５３とを有する。受信部１５２は、各広告が表示された場合に想定される期待収益値に基づく優先度が付された複数の広告を受信する。表示部１５３は、複数の広告に付された優先度に基づいて、受信部１５２により受信した複数の広告を表示する。

これにより、実施形態及び変形例に係る端末装置１０は、広告に付された期待収益値に基づく順位により、広告効果の高い広告を優先的に表示できる。したがって、端末装置１０は、柔軟な広告表示を実現することができる。すなわち、端末装置１０は、より適切な広告を表示することができる。

〔８．ハードウェア構成〕
上述してきた実施形態に係る配信装置１００は、例えば図１２に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図１３は、配信装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータをネットワークＮを介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る配信装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１３０の機能を実現する。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワークＮを介してこれらのプログラムを取得してもよい。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の行に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

〔９．その他〕
また、上記各実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上述してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、受付部は、受付手段や受付回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１００ 配信装置
１２１ 広告情報記憶部
１２２ ランキング情報記憶部
１３０ 制御部
１３１ 受付部
１３２ 決定部
１３３ 配信部
１０ 端末装置
１５１ 要求部
１５２ 受信部
１５３ 表示部
Ｎ ネットワーク

Claims (16)

1. コンテンツを内容に基づいて分類する複数の項目のうち、ユーザに選択された項目に応じて端末装置における所定の表示領域に表示されるコンテンツとともに各広告が表示された場合に想定される前記各広告の期待収益値に基づいて、複数の広告に関する優先度を決定する決定部と、
   広告主から広告の配信に関する項目の指定を受け付ける受付部と、
   前記優先度に基づいて表示される前記複数の広告であって、前記受付部により受け付けられた前記項目の指定に基づいて表示される前記複数の広告を前記端末装置に配信する配信部と、
   を備えたことを特徴とする配信装置。
2. 前記決定部は、
   広告が表示される項目との親和性に応じて変動する前記期待収益値に基づいて、前記複数の広告に関する前記優先度を決定する、
   ことを特徴とする請求項１に記載の配信装置。
3. 前記決定部は、
   各項目に対応するコンテンツとともに各広告が表示された場合に想定される前記各広告の期待収益値に基づいて、前記各項目に対応する複数の広告に関する優先度を決定し、
   前記配信部は、
   前記ユーザに選択された項目に対応する広告を優先度に基づいて表示される複数の広告を前記端末装置に配信する、
   ことを特徴とする請求項１または請求項２に記載の配信装置。
4. 前記決定部は、
   広告が表示された場合に前記広告と所定の方向に並ぶ前記コンテンツとの親和性に応じて変動する前記期待収益値に基づいて、前記複数の広告に関する前記優先度を決定する、
   をことを特徴とする請求項１〜３のいずれか１項に記載の配信装置。
5. コンピュータが実行する配信方法であって、
   コンテンツを内容に基づいて分類する複数の項目のうち、ユーザに選択された項目に応じて端末装置における所定の表示領域に表示されるコンテンツとともに各広告が表示された場合に想定される前記各広告の期待収益値に基づいて、複数の広告に関する優先度を決定する決定工程と、
   広告主から広告の配信に関する項目の指定を受け付ける受付工程と、
   前記優先度に基づいて表示される前記複数の広告であって、前記受付工程により受け付けられた前記項目の指定に基づいて表示される前記複数の広告を前記端末装置に配信する配信工程と、
   を含むことを特徴とする配信方法。
6. コンテンツを内容に基づいて分類する複数の項目のうち、ユーザに選択された項目に応じて端末装置における所定の表示領域に表示されるコンテンツとともに各広告が表示された場合に想定される前記各広告の期待収益値に基づいて、複数の広告に関する優先度を決定する決定手順と、
   広告主から広告の配信に関する項目の指定を受け付ける受付手順と、
   前記優先度に基づいて表示される前記複数の広告であって、前記受付手順により受け付けられた前記項目の指定に基づいて表示される前記複数の広告を前記端末装置に配信する配信手順と、
   をコンピュータに実行させることを特徴とする配信プログラム。
7. 所定の方向に並べて表示されるコンテンツの間に各広告が表示された場合に、前記各広告と前記所定の方向において隣り合うコンテンツとの親和性に応じて変動する前記各広告の期待収益値に基づいて、複数の広告に関する優先度を決定する決定部と、
   前記優先度に基づいて表示される前記複数の広告を端末装置に配信する配信部と、
   を備えたことを特徴とする配信装置。
8. 複数の項目のうち、ユーザに選択された項目に応じて端末装置における所定の表示領域に表示されるコンテンツとともに各広告が表示された場合に想定される前記各広告の期待収益値であって、広告が表示される項目との親和性に応じて変動する前記各広告の期待収益値に基づく項目ごとの優先度が付された複数の広告を受信する受信部と、
   前記複数の項目のうち、前記ユーザに選択された項目に対応するコンテンツを表示し、前記受信部により受信した複数の広告のうち前記ユーザに選択された項目に対応する広告であって、前記ユーザに選択された項目に対応する優先度に基づく順序で前記ユーザに選択された項目以外の他の項目に対応するコンテンツとともに表示され、所定の基準により表示済みと判定された表示済広告以外の広告を表示する表示部と、
   を備えたことを特徴とする端末装置。
9. 複数の項目のうち、ユーザに選択された項目に応じて端末装置における所定の表示領域に表示されるコンテンツとともに各広告が表示された場合に想定される前記各広告の期待収益値であって、広告が表示される項目との親和性に応じて変動する前記各広告の期待収益値に基づく項目ごとの優先度が付された複数の広告を受信する受信手順と、
   前記複数の項目のうち、前記ユーザに選択された項目に対応するコンテンツを表示し、前記受信手順により受信した複数の広告のうち前記ユーザに選択された項目に対応する広告であって、前記ユーザに選択された項目に対応する優先度に基づく順序で前記ユーザに選択された項目以外の他の項目に対応するコンテンツとともに表示され、所定の基準により表示済みと判定された表示済広告以外の広告を表示する表示手順と、
   を端末装置に実行させることを特徴とする表示プログラム。
10. 前記表示手順は、
    表示した広告を所定の条件を満たすまで表示しない、
    ことを特徴とする請求項９に記載の表示プログラム。
11. 前記表示手順は、
    一の項目において表示した広告を所定の条件を満たすまで各項目において表示しない、
    ことを特徴とする請求項１０に記載の表示プログラム。
12. 前記表示手順は、
    前記所定の表示領域に所定の方向に並べて表示される前記コンテンツの間に広告を表示する、
    をことを特徴とする請求項９〜１１のいずれか１項に記載の表示プログラム。
13. 前記表示手順は、
    ユーザ操作により前記端末装置の画面に表示される広告表示領域に前記優先度に基づいて広告を表示する、
    をことを特徴とする請求項９〜１２のいずれか１項に記載の表示プログラム。
14. 前記表示手順は、
    前記広告表示領域に表示された広告の表示態様が所定の条件を満たす場合に前記広告が表示されたとする、
    をことを特徴とする請求項１３に記載の表示プログラム。
15. 前記表示手順は、
    広告表示領域が前記画面に表示される毎に前記広告表示領域に前記優先度に基づいて広告を表示する、
    をことを特徴とする請求項１３または請求項１４に記載の表示プログラム。
16. 前記表示手順は、
    動画広告が表示された前記広告表示領域が前記画面に表示されなくなった後、前記画面に次に表示された広告表示領域に前記動画広告の続きから表示する、
    をことを特徴とする請求項１３〜１５のいずれか１項に記載の表示プログラム。

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