KR100925108B1 - 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법 및 시스템 - Google Patents
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Abstract
투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법 및 시스템이 제공된다. 상기 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법은 디스플레이 광고(DA) 및 검색 광고(SA) 각각의 투자 수익률(ROI)을 계산하는 단계; 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률을 비교하는 단계; 및 상기 비교 결과, 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 중 상기 투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출하는 단계를 포함한다.
디스플레이 광고, 검색 광고, 투자 수익률, 광고 노출
Description
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법을 설명하기 위해 도시한 흐름도이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 투자 수익률을 이용한 광고 노출 시스템의 개념도이다.
도 3은 도 2의 광고 노출 서버의 내부 구성을 설명하기 위해 도시한 블록도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
210: 사용자 단말기
220: 광고 노출 서버
310: 계산부
320: 비교부
330: 노출부
본 발명은 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법 및 시스템에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 디스플레이 광고의 투자 수익률과 검색 광고의 투자 수익률을 비교하여, 투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출함으로써, 광고 인벤토리를 효율적으로 배분할 수 있으며, 광고 인벤토리의 확장 없이 광고 매출을 극대화할 수 있는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법 및 시스템에 관한 것이다.
오늘날 인터넷 등 통신망의 급격한 발전과 더불어 통신망을 통한 정보 검색이 매우 일반화되고 있다. 즉, 인터넷을 이용하여 인터넷 사용자는 언제, 어디서나 용이하게 필요한 정보를 얻고 있으며, 이러한 정보 검색은 우리 생활 전반에 걸쳐 많은 변화를 가져다주고 있다.
이러한 인터넷은 통신 및 컴퓨터의 발전으로 인해 국경을 초월하는 대중적인 통신 수단으로 이용되고 있으며, 그 사용자의 수는 점차적으로 늘어나고 있다. 이에 발맞추어 인터넷 사용자를 대상으로 하는 서비스도 점차적으로 늘어나고 있다.
특히, 그 중에서도 인터넷 사용자를 대상으로 하는 광고 서비스는 인터넷 사이트를 운영하는 데 있어서 필수적인 서비스로 자리 잡아 가고 있다. 이에 따라, 인터넷 사용자의 검색 작업 서비스를 지원하는 운영자와, 검색 작업을 통해 자신의 정보 사이트에 관한 정보를 인터넷 사용자에게 노출시켜 광고 효과를 얻는 광고주 사이에서의 광고 비용 지불 양태에 대해서도, 다양한 모델들이 개발되어 제시되고 있다.
즉, 검색 엔진을 통한 검색 작업 서비스에서는, 광고주의 정보를 추출하는 방식, 추출된 광고주의 정보를 사용자에게 노출시키는 방식, 노출된 광고주의 정보에 대한 과금 방식 등에 따라 다양한 광고 비용 지불 양태가 있게 된다.
그런데, 이러한 인터넷 광고, 특히 디스플레이 광고(DA)와 검색 광고(SA)를 노출하는 데 있어서, 종래에는 상기 디스플레이 광고의 인벤토리에 상기 디스플레이 광고 및 검색 광고를 노출할 경우, 상기 디스플레이 광고 및 검색 광고 각각의 투자 수익률(ROI)을 고려하지 않은 채 광고를 노출하였다. 이에 따라, 투자 수익률이 낮은 광고가 메인 광고 영역에 노출되고, 투자 수익률이 높은 광고가 서브 광고 영역에 노출되는 경우가 발생하는 등 매우 비효율적으로 광고를 노출하는 문제점이 있었다. 더욱이, 이렇게 비효율적으로 광고를 노출함으로써 광고 매출 수익을 극대화하는 데 한계가 있었다.
또한, 상기 인터넷 광고에는 상기 검색 광고를 노출할 수 있는 소정의 영역이 존재한다. 특히, 상기 디스플레이 광고 인벤토리에 미판 영역이 발생하는 경우, 상기 미판 영역에는 상기 검색 광고를 노출할 수 있다. 그러나, 종래에는 이러한 미판 영역에 어떠한 광고도 노출하지 않아, 광고 매출을 극대화하는 데 한계가 있었다.
따라서, 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고의 투자 수익률을 고려하여 상기 디스플레이 광고 인벤토리에 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고를 노출할 수 있는 방법 및 시스템이 절실히 요구되고 있다.
또한, 상기 디스플레이 광고의 인벤토리에 미판 영역이 발생하는 경우, 상 기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역에 노출할 수 있는 방법 및 시스템이 절실히 요구되고 있다.
본 발명은 상기와 같은 종래 기술을 개선하기 위해 안출된 것으로서, 디스플레이 광고의 투자 수익률과 검색 광고의 투자 수익률을 비교하여, 투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출할 수 있는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법 및 시스템을 제공하는 것을 그 목적으로 한다.
본 발명의 다른 목적은 투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출함으로써, 광고 인벤토리를 효율적으로 배분할 수 있으며, 광고 인벤토리의 확장 없이 광고 매출을 극대화할 수 있는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법 및 시스템을 제공하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적은 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역을 활용하여 검색 광고를 노출함으로써, 한정된 광고 인벤토리 내에서 광고 노출 가능 영역을 최대한 확보할 수 있으며, 이에 따라 광고 매출을 극대화할 수 있는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법 및 시스템을 제공하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적은 검색 광고 노출 영역 밖에도 검색 광고를 노출시킬 수 있어, 검색 광고 노출 영역 밖에도 검색 광고를 노출하고자 하는 광고주의 욕구를 만족시킬 수 있는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법 및 시스템을 제공하는 것이다.
본 발명의 목적은 이상에서 언급한 목적들로 제한되지 않으며, 언급되지 않 은 또 다른 목적들은 아래의 기재로부터 당업자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
상기의 목적을 이루고 종래기술의 문제점을 해결하기 위하여, 본 발명의 일 측면에 따른 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법은, 광고 노출 방법에 있어서, 디스플레이 광고(DA) 및 검색 광고(SA) 각각의 투자 수익률(ROI)을 계산하는 단계; 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률을 비교하는 단계; 및 상기 비교 결과, 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 중 상기 투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출하는 단계를 포함한다.
투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출하는 상기 단계는, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역에 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출하는 상기 단계는, 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률과 동일한 수준이 되도록 상기 디스플레이 광고의 판매 조건을 조정하는 단계; 및 상기 조정된 판매 조건으로 상기 디스플레이 광고가 판매되는 경우, 상기 디스플레이 광고를 원래의 위치에 그대로 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출하는 상기 단계는, 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률과 동일한 수준이 되도록 상기 디스플레이 광고의 판매 조건을 조정하는 단계; 및 상기 조정된 판매 조건으로 상기 디스플레이 광고가 판매되지 않는 경우, 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 디스플레이 광고 노출 영역에 상기 디스플레이 광고를 대신하여 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출하는 상기 단계는, 상기 디스플레이 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 검색 광고 노출 영역에 상기 검색 광고를 대신하여 노출하는 단계를 더 포함할 수 있다.
디스플레이 광고의 판매 조건을 조정하는 상기 단계는, 상기 디스플레이 광고의 판매 가격을 상향 조정하는 단계; 또는 상기 디스플레이 광고의 서비스율을 조정하는 단계를 포함할 수 있다.
디스플레이 광고 및 검색 광고 각각의 투자 수익률을 계산하는 상기 단계는, 상기 디스플레이 광고의 판매율, 및 판매 가격에 기초하여 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률을 계산하는 단계; 및 상기 검색 광고의 커버리지, CPC, 및 CTR에 기초하여 상기 검색 광고의 투자 수익률을 계산하는 단계를 포함할 수 있다.
디스플레이 광고 및 검색 광고 각각의 투자 수익률을 계산하는 상기 단계는, 일정 주기 단위로 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률을 계산하는 단계를 포함할 수 있다.
디스플레이 광고 및 검색 광고 각각의 투자 수익률을 비교하는 상기 단계 는, 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 동일 영역을 기준으로 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률을 비교하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 디스플레이 광고는 CPM 과금 방식의 광고이고, 상기 검색 광고는 CPC 과금 방식의 광고일 수 있다.
상기의 목적을 이루고 종래기술의 문제점을 해결하기 위하여, 본 발명의 일 측면에 따른 투자 수익률을 이용한 광고 노출 시스템은, 광고 노출 시스템에 있어서, 디스플레이 광고(DA) 및 검색 광고(SA) 각각의 투자 수익률(ROI)을 계산하는 계산부; 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률을 비교하는 비교부; 및 상기 투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출하는 노출부를 포함한다.
상기 노출부는, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역에 노출할 수 있다.
상기 노출부는, (1) 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률과 동일한 수준이 되도록 상기 디스플레이 광고의 판매 조건을 조정하고, (2) 상기 조정된 판매 조건으로 상기 디스플레이 광고가 판매되는 경우, 상기 디스플레이 광고를 원래의 위치에 그대로 노출할 수 있다.
상기 노출부는, (1) 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률과 동일한 수준이 되도록 상기 디스플레이 광고의 판매 조건을 조정하고, (2) 상기 조정된 판매 조건으로 상기 디스플레이 광고가 판매되지 않는 경우, 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 디스플레이 광고 노출 영역에 상기 디스플레이 광고를 대신하여 노출할 수 있다.
기타 실시예들의 구체적인 사항들은 상세한 설명 및 첨부 도면들에 포함되어 있다.
본 발명의 이점 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나, 본 발명은 이하에서 개시되는 실시예들에 한정되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 것이며, 단지 본 실시예들은 본 발명의 개시가 완전하도록 하며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이며, 본 발명은 청구항의 범주에 의해 정의될 뿐이다. 명세서 전체에 걸쳐 동일 참조 부호는 동일 구성요소를 지칭한다.
이하에서는 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예에 따른 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법 및 시스템을 상세히 설명한다.
본 발명의 실시예에서, CPM(Cost Per Millennium 또는 Cost Per Thousand) 과금 방식의 광고는 1000번의 노출에 대해 광고비를 지급하는 정액제 방식의 광고를 의미하며, CPC(Cost Per Click) 과금 방식의 광고는 이용자가 광고를 한번 클릭할 때마다 요금이 부과되는 종량제 방식의 광고를 의미한다.
디스플레이 광고(DA: Display Advertisement)는 판매되면 매출이 보장되는 정액제 광고 방식, 즉 상기 CPM(Cost Per Millennium) 과금 방식을 채용한 광고이다. 상기 디스플레이 광고로는 배너 광고(banner advertisement)가 대표적이다. 검색 광고(SA: Search Advertisement)는 클릭이 일어나야 매출이 나올 수 있는 종량제 광고 방식, 즉 CPC(Cost Per Click) 과금 방식을 채용한 광고이다
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법을 설명하기 위해 도시한 흐름도이다.
도 1을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법은 먼저 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률(ROI: Return On Investment)을 계산한다(S110). 본 발명의 실시예에서, 상기 투자 수익률은 상기 디스플레이 광고의 경우 상기 디스플레이 광고의 판매율, 판매 가격 등에 기초하여 계산된다. 또한, 상기 투자 수익률은 상기 검색 광고의 경우 상기 검색 광고의 커버리지(Coverage), CPC(Cost Per Click), 노출 횟수 대비 클릭률(CTR: Click Through Rate 등에 기초하여 계산될 수 있다.
상기 단계(S110)에서, 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률을 계산하는 과정은 소정 기간 동안 수행될 수 있다. 예를 들면, 최근 3개월 동안의 상기 디스플레이 광고의 판매율, 및 판매 가격의 평균값을 각각 산출하고, 상기 산출된 각각의 평균값을 이용하여 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률을 계산할 수 있다. 또한, 최근 3개월 동안의 상기 검색 광고의 커버리지, CPC, 노출 횟수 대비 클릭률(CTR)의 평균값을 각각 산출하고, 상기 산출된 각각의 평균값을 이용하여 상기 검색 광고의 투자 수익률을 계산할 수 있다.
다음으로, 상기 계산된 디스플레이 광고 및 검색 광고 각각의 투자 수익률을 비교한다(S120). 이때, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률은 동일 영역(검색 광고 노출 가능 영역)을 기준으로 하여 비교되는 것이 바람직하다. 즉, 상기 디스플레이 광고의 인벤토리(inventory)의 동일 영역에 노출된 디스플레이 광고의 투자 수익률과 검색 광고의 투자 수익률을 비교하는 것이 바람직하다. 또한, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률 및 상기 검색 광고의 투자 수익률을 소정 주기 단위로 비교할 수도 있다. 예를 들면, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률 및 상기 검색 광고의 투자 수익률을 주 1회 단위로 비교할 수 있다. 또 달리, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률 및 상기 검색 광고의 투자 수익률을 디스플레이 광고 영업 사원이 원할 때 실시간으로 비교할 수도 있다.
상기 단계(S120)에서 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 비교한 결과, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률보다 높은 경우(S130), 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역에 노출한다(S140). 이를 위해, 본 발명의 실시예에서는 상기 디스플레이 광고 인벤토리에 미판이 발생한 것으로 가정한다. 이와 같이, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역에 노출함으로써, 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역을 활용할 수 있다. 또한, 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역을 활용하여 상기 검색 광고를 노출함으로써, 광고 인벤토리를 확장하지 않고서도 광고 매출 수익을 극대화할 수 있다.
이와 반대로, 상기 단계(S120)에서 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 비교한 결과, 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우(S150), 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률과 동일한 수준이 되도록 상기 디스플레이 광고의 판매 조건을 조정한다(S160). 또 달리, 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우(S150), 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률과 근접한 수준에 이르도록 상기 디스플레이 광고의 판매 조건을 조정할 수 있다.
예를 들면, 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 디스플레이 광고의 판매 가격을 상향 조정할 수 있다. 또 달리, 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 디스플레이 광고의 서비스율을 조정할 수도 있다. 상기 디스플레이 광고의 서비스율을 조정하는 일례로서, 값이 비싼 디스플레이 광고를 구매하는 경우 값이 싼 디스플레이 광고를 덤으로 제공하는 것을 들 수 있다.
다음으로, 상기 디스플레이 광고가 상기 단계(S160)에 의해 조정된 판매 조건으로 판매되는 경우(S170), 상기 디스플레이 광고를 원래의 위치, 즉 상기 디스플레이 광고의 노출 영역에 그대로 노출한다(S180). 그러나, 상기 디스플레이 광고가 상기 단계(S160)에 의해 조정된 판매 조건으로 판매되지 않는 경우(S170), 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 디스플레이 광고 노출 영역에 상기 디스플레이 광고를 대신하여 노출한다(S190). 그리고, 상기 디스플레이 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 검색 광고 노출 영역에 상기 검색 광고를 대신하여 노출한다.
즉, 상기 디스플레이 광고가 상기 단계(S160)에 의해 조정된 판매 조건으로 판매되지 않는 경우(S170), 상기 디스플레이 광고 인벤토리 내의 동일 영역에서 상기 검색 광고와 상기 디스플레이 광고의 위치를 바꿔서 노출한다. 따라서, 광고 인벤토리를 확장하지 않고서도 광고 매출이 극대화되도록 광고를 노출할 수 있다.
또 달리, 상기 디스플레이 광고가 상기 단계(S160)에 의해 조정된 판매 조건으로 판매되지 않는 경우(S170), 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 디스플레이 광고 노출 영역에 상기 디스플레이 광고를 대신하여 노출할 수 있다. 그리고, 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 검색 광고 노출 영역에는 새로운 검색 광고를 노출할 수도 있다.
이처럼, 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높으면서 상기 디스플레이 광고가 상기 조정된 판매 조건으로 판매되지 않는 경우, 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 디스플레이 광고 노출 영역 및 검색 광고 노출 영역 모두에 기존의 검색 광고와 새로운 검색 광고를 노출함으로써, 한정된 인벤토리 내에서 광고 매출을 극대화할 수 있다. 더욱이, 광고주 입장에서는 상기 검색 광고 노출 영역 밖에도 상기 검색 광고를 노출시킬 수 있어, 상기 검색 광고 노출 영역 밖에도 상기 검색 광고를 노출하고자 하는 욕구를 만족시킬 수 있다.
한편, 상기 단계(S120)에서 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검 색 광고의 투자 수익률을 비교한 결과, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률과 같은 경우, 현재의 노출 상태를 유지한 채 본 발명의 실시예에 따른 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법의 수행을 종료한다. 즉, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률이 같은 경우, 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 디스플레이 광고 노출 영역에는 상기 디스플레이 광고를 노출하고, 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 검색 광고 노출 영역에는 상기 검색 광고를 노출한다.
이와 같이, 본 발명의 실시예에 따른 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법은 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 비교하여, 상기 투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출함으로써, 광고 인벤토리를 효율적으로 배분할 수 있으며, 상기 광고 인벤토리의 확장 없이 광고 매출을 극대화할 수 있다. 또한, 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역을 활용하여 상기 검색 광고를 노출함으로써, 한정된 상기 광고 인벤토리 내에서 광고 노출 가능 영역을 최대한 확보하여 광고 매출을 극대화할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 로컬 데이터 파일, 로컬 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광 기록 매체, 플롭티컬 디스크와 같은 자기-광 매체, 및 롬, 램, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 상기 매체는 프로그램 명령, 로컬 데이터 구조 등을 지정하는 신호를 전송하는 광 또는 금속선, 도파관 등의 전송 매체일 수도 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 투자 수익률을 이용한 광고 노출 시스템의 개념도이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 투자 수익률을 이용한 광고 노출 시스템은 사용자 단말기(210) 및 광고 노출 서버(220)를 포함한다.
상기 사용자 단말기(210)는 사용자로부터 웹 페이지의 검색창을 통해 소정의 키워드를 입력 받으면, 인터넷 망(330)을 통해 상기 광고 노출 서버(220)에 접속하여 상기 키워드에 따른 소정의 키워드 광고를 상기 광고 노출 서버(220)에 요청한다. 이때, 상기 사용자 단말기(210)는 PDA(Personal Digital Assistant), 핸드 헬드 PC(Hand-Held PC), 노트북 컴퓨터 등과 같은 이동 통신 단말기, 또는 데스크탑 컴퓨터 등과 같은 고정 통신 단말기를 포함하는 통신 단말기일 수 있다.
상기 광고 노출 서버(220)는 상기 사용자 단말기(210)로부터 상기 키워드에 따른 소정의 키워드 광고 요청을 받으면, 상기 키워드와 관련된 소정의 키워드 광 고를 검색 광고(SA: Search Advertisement), 디스플레이 광고(DA: Display Advertisement), 컨텍츄얼 광고(CA: Contextual Advertisement) 등의 형태로 상기 사용자 단말기(210)에 전송한다. 그러면, 상기 사용자 단말기(210)는 상기 키워드 광고가 포함된 웹 페이지를 디스플레이하여 사용자에게 보여주게 된다.
본 발명의 실시예에서, 상기 광고 노출 서버(220)는 상기 디스플레이 광고와 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률(ROI: Return On Investment)을 계산하고, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 비교하여, 상기 투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출한다. 이하에서는 이러한 광고 노출 서버(220)에 대해 상세히 설명한다.
도 3은 도 2의 광고 노출 서버의 내부 구성을 설명하기 위해 도시한 블록도이다.
도 3을 참조하면, 상기 광고 노출 서버(220)는 계산부(310), 비교부(320), 및 노출부(330)를 포함한다.
상기 계산부(310)는 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률(ROI: Return On Investment)을 계산한다. 보다 구체적으로, 상기 계산부(310)는 상기 디스플레이 광고의 판매율, 판매 가격 등에 기초하여 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률을 계산할 수 있다. 또한, 상기 계산부(310)는 상기 검색 광고의 커버리지(Coverage), CPC(Cost Per Click), 노출 횟수 대비 클릭률(CTR: Click Through Rate) 등에 기초하여 상기 검색 광고의 투자 수익률을 계산할 수 있다.
또한, 상기 계산부(310)는 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 소정 기간 동안 계산하여 그 값을 산출할 수 있다. 예를 들면, 상기 계산부(310)는 최근 3개월 동안의 상기 디스플레이 광고의 판매율, 및 판매 가격의 평균값을 각각 산출하고, 상기 산출된 각각의 평균값을 이용하여 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률을 계산할 수 있다. 또한, 상기 계산부(310)는 최근 3개월 동안의 상기 검색 광고의 커버리지, CPC, 노출 횟수 대비 클릭률(CTR)의 평균값을 각각 산출하고, 상기 산출된 각각의 평균값을 이용하여 상기 검색 광고의 투자 수익률을 계산할 수 있다.
상기 비교부(320)는 상기 계산부(310)에서 계산된 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 비교한다. 이때, 상기 비교부(320)는 동일 영역(검색 광고 노출 가능 영역)을 기준으로 하여 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 비교할 수 있다. 즉, 상기 비교부(320)는 상기 동일 영역에 노출된 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률을 비교할 수 있다.
또한, 상기 비교부(320)는 소정 주기 단위로 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 비교할 수 있다. 예를 들면, 상기 비교부(320)는 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 주 1회 단위로 비교할 수 있다. 또 달리, 상기 비교부(320)는 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 디스플레이 광고 영업 사원이 원할 때 실시간으로 비교할 수도 있다.
상기 노출부(330)는 상기 비교부(320)에서 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 비교한 결과, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역에 노출한다. 이를 위해, 본 발명의 실시예에서는 상기 디스플레이 광고 인벤토리에 미판이 발생한 것으로 가정한다. 이와 같이, 상기 노출부(330)는 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역에 노출함으로써, 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역을 활용할 수 있다. 또한, 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역을 활용하여 상기 검색 광고를 노출함으로써, 상기 디스플레이 광고 인벤토리를 확장하지 않고서도 광고 매출을 극대화할 수 있다.
이와 반대로, 상기 노출부(330)는 상기 비교부(320)에서 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 비교한 결과, 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률과 동일한 수준이 되도록 상기 디스플레이 광고의 판매 조건을 조정한다.
예를 들면, 상기 노출부(330)는 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 디스플레이 광고의 판매 가격을 상향 조정할 수 있다. 또 달리, 상기 노출부(330)는 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 디스플레이 광고의 서비스율을 조정할 수 있다. 상기 디스플레이 광고의 서비스율을 조정하는 일례로서, 값이 비싼 디스플레이 광고를 구매하는 경우 값이 싼 디스플레이 광고를 덤으로 제공하는 것을 들 수 있다.
또 달리, 상기 노출부(330)는 상기 비교부(320)에서 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 비교한 결과, 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률과 근접한 수준에 이르도록 상기 디스플레이 광고의 판매 조건을 조정할 수 있다.
상기 노출부(330)는 상기 디스플레이 광고가 상기 조정된 판매 조건으로 판매되는 경우, 상기 디스플레이 광고를 원래의 위치, 즉 상기 디스플레이 광고의 노출 영역에 그대로 노출한다. 그러나, 상기 노출부(330)는 상기 디스플레이 광고가 상기 조정된 판매 조건으로 판매되지 않는 경우, 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 디스플레이 광고 노출 영역에 상기 디스플레이 광고를 대신하여 노출한다. 그리고, 상기 노출부(330)는 상기 디스플레이 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 검색 광고 노출 영역에 상기 검색 광고를 대신하여 노출한다.
즉, 상기 노출부(330)는 상기 디스플레이 광고가 상기 조정된 판매 조건으로 판매되지 않는 경우, 상기 디스플레이 광고 인벤토리 내의 동일 영역에서 상기 검색 광고와 상기 디스플레이 광고의 위치를 바꿔서 노출한다. 따라서, 광고 인벤토리를 확장하지 않고서도 광고 매출이 극대화되도록 광고를 노출할 수 있다.
또 달리, 상기 노출부(330)는 상기 디스플레이 광고가 상기 조정된 판매 조 건으로 판매되지 않는 경우, 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 디스플레이 광고 노출 영역에 상기 디스플레이 광고를 대신하여 노출할 수 있다. 그리고, 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 검색 광고 노출 영역에는 새로운 검색 광고를 노출할 수도 있다.
이처럼, 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높으면서 상기 디스플레이 광고가 상기 조정된 판매 조건으로 판매되지 않는 경우, 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 디스플레이 광고 노출 영역 및 검색 광고 노출 영역 모두에 기존의 검색 광고와 새로운 검색 광고를 노출함으로써, 한정된 인벤토리 내에서 광고 매출을 극대화할 수 있다. 더욱이, 광고주 입장에서는 상기 검색 광고 노출 영역 밖에도 상기 검색 광고를 노출시킬 수 있어, 상기 검색 광고 노출 영역 밖에도 상기 검색 광고를 노출하고자 하는 욕구를 만족시킬 수 있다.
한편, 상기 노출부(330)는 상기 비교부(320)에서 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률을 비교한 결과, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률이 같은 경우, 현재의 노출 상태를 그대로 유지할 수 있다. 즉, 상기 노출부(330)는 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률이 같은 경우, 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 디스플레이 광고 노출 영역에는 상기 디스플레이 광고를 노출하고, 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 검색 광고 노출 영역에는 상기 검색 광고를 노출할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 실시예에 따른 투자 수익률을 이용한 광고 노출 시스 템은 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률과 상기 검색 광고의 투자 수익률을 비교하여, 상기 투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출함으로써, 광고 인벤토리를 효율적으로 배분할 수 있으며, 상기 광고 인벤토리의 확장 없이 광고 매출을 극대화할 수 있다. 또한, 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역을 활용하여 상기 검색 광고를 노출함으로써, 한정된 상기 광고 인벤토리 내에서 광고 노출 가능 영역을 최대한 확보하여 광고 매출을 극대화할 수 있다.
지금까지 본 발명에 따른 구체적인 실시예에 관하여 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서는 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안 되며, 후술하는 특허 청구의 범위뿐 아니라 이 특허 청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 이는 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 따라서, 본 발명 사상은 아래에 기재된 특허청구범위에 의해서만 파악되어야 하고, 이의 균등 또는 등가적 변형 모두는 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
본 발명에 따르면, 디스플레이 광고의 투자 수익률과 검색 광고의 투자 수익률을 비교하여, 투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 투자 수익률이 높은 광고를 우선적으로 노출함으로써, 광고 인벤토리를 효율적으로 배분할 수 있으며, 광고 인벤토리의 확장 없이 광고 매출을 극대화할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역을 활용하여 검색 광고를 노출함으로써, 한정된 광고 인벤토리 내에서 광고 노출 가능 영역을 최대한 확보할 수 있으며, 이에 따라 광고 매출을 극대화할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 검색 광고 노출 영역 밖에도 검색 광고를 노출시킬 수 있어, 검색 광고 노출 영역 밖에도 검색 광고를 노출하고자 하는 광고주의 욕구를 만족시킬 수 있다.
Claims (15)
- 광고 노출 서버에 의해 구현되는 광고 노출 방법에 있어서,상기 광고 노출 서버에서, 디스플레이 광고(DA) 및 검색 광고(SA) 각각의 투자 수익률(ROI)을 계산하는 단계;상기 광고 노출 서버에서, 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률을 비교하는 단계;상기 광고 노출 서버에서, 상기 비교 결과, 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역에 노출하는 단계;상기 광고 노출 서버에서, 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 디스플레이 광고의 판매 조건을 조정하는 단계; 및상기 광고 노출 서버에서, 상기 조정된 판매 조건으로 상기 디스플레이 광고가 판매되지 않는 경우, 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 디스플레이 광고 노출 영역에 상기 디스플레이 광고를 대신하여 노출하거나 또는 상기 디스플레이 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 검색 광고 노출 영역에 상기 검색 광고를 대신하여 노출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법.
- 삭제
- 제1항에 있어서,상기 광고 노출 서버에서, 상기 조정된 판매 조건으로 상기 디스플레이 광고가 판매되는 경우, 상기 디스플레이 광고를 원래의 위치에 그대로 노출하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법.
- 삭제
- 삭제
- 제1항에 있어서,상기 디스플레이 광고의 판매 조건을 조정하는 단계는,상기 디스플레이 광고의 판매 가격을 상향 조정하는 단계; 또는상기 디스플레이 광고의 서비스율을 조정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법.
- 제1항에 있어서,상기 디스플레이 광고 및 검색 광고 각각의 투자 수익률을 계산하는 단계는,상기 디스플레이 광고의 판매율, 및 판매 가격에 기초하여 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률을 계산하는 단계; 또는상기 검색 광고의 커버리지, CPC, 및 CTR에 기초하여 상기 검색 광고의 투자 수익률을 계산하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법.
- 제1항에 있어서,상기 디스플레이 광고 및 검색 광고 각각의 투자 수익률을 계산하는 단계는,일정 주기 단위로 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률을 계산하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법.
- 제1항에 있어서,상기 디스플레이 광고 및 검색 광고 각각의 투자 수익률을 비교하는 단계는,상기 디스플레이 광고 인벤토리의 동일 영역을 기준으로 상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률을 비교하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법.
- 제1항에 있어서,상기 디스플레이 광고는 CPM 과금 방식의 광고이고, 상기 검색 광고는 CPC 과금 방식의 광고인 것을 특징으로 하는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 방법.
- 제1항, 제3항, 및 제6항 내지 제10항 중 어느 한 항의 방법을 수행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
- 광고 노출 시스템에 있어서,디스플레이 광고(DA) 및 검색 광고(SA) 각각의 투자 수익률(ROI)을 계산하는 계산부;상기 디스플레이 광고 및 상기 검색 광고 각각의 투자 수익률을 비교하는 비교부; 및상기 디스플레이 광고의 투자 수익률이 상기 검색 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 미판 영역에 노출하고, 상기 검색 광고의 투자 수익률이 상기 디스플레이 광고의 투자 수익률보다 높은 경우, 상기 디스플레이 광고의 판매 조건을 조정하는 노출부를 포함하고,상기 노출부는,상기 광고 노출 서버에서, 상기 조정된 판매 조건으로 상기 디스플레이 광고가 판매되지 않는 경우, 상기 검색 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 디스플레이 광고 노출 영역에 상기 디스플레이 광고를 대신하여 노출하거나 또는 상기 디스플레이 광고를 상기 디스플레이 광고 인벤토리의 검색 광고 노출 영역에 상기 검색 광고를 대신하여 노출하는 것을 특징으로 하는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 시스템.
- 삭제
- 제12항에 있어서,상기 노출부는,상기 조정된 판매 조건으로 상기 디스플레이 광고가 판매되는 경우, 상기 디스플레이 광고를 원래의 위치에 그대로 노출하는 것을 특징으로 하는 투자 수익률을 이용한 광고 노출 시스템.
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