JP2012507779A - 期間に伴う入札価格、およびクリックや露出に伴う固定単価を利用した競売方法およびシステム、広告提供方法およびシステムそして課金方法およびシステム - Google Patents

Abstract

期間に伴う入札価格、およびクリックや露出に伴う固定単価を利用した競売方法およびシステム、広告提供方法およびシステム、そして課金方法およびシステムを開示する。広告提供方法は、広告主から入力された期間入札価格に基づいて、広告主の広告に対して決められた広告掲載順位を確認し、確認された広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して広告主の広告を期間入札価格に該当する期間露出することを含み、期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）および期間に実際に発生したクリック数（または、インプレッション数）に基づいて広告の露出に伴う広告費を算定する。

Description

本発明は、期間に伴う入札価格、およびクリックや露出に伴う固定単価を利用した競売方法およびシステム、広告提供方法およびシステム、そして課金方法およびシステムに関し、より詳細には、期間に伴う期間入札価格によって競売および広告の提供を行って、期間入札価格とクリック（または、露出）に伴うクリック単価（または、インプレッション単価）を全て用いて広告費を算定する方法およびシステムに関する。

インターネット広告においては、インターネットを利用した広告として、インターネットという媒体の長所を活用した広告を介して、企業は少ない費用で多くの消費者に接することができ、顧客の反応を直ちに把握することができる。一例として、キーワード広告（ｋｅｙｗｏｒｄ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）は、検索サイトで検索語を入力すると、検索結果が露出される画面に関連業者の広告を露出させる広告方式をいう。もし、ユーザが「引越し」と関連する検索語を入力すると、その検索結果として「包装引越し」、「引越し荷物センター」など引越しと関連する広告を露出させてもよい。すなわち、特定の製品へと関心を有する人に広告を露出することによって、より高い広告効果を得ることができる。本明細書ではこのようなインターネット広告に対してより効率的／効果的に競売、広告提供、および課金を行う方法およびシステムを提案する。

本発明は、広告主によって入力された広告の掲載位置に対して一定期間の保証を受けるための期間入札価格に基づいて広告掲載順位を決定する競売方法およびシステムを提供する。

本発明は、ウェブページに含まれる複数の広告露出領域のうち、期間入札価格に基づいて決定した広告掲載順位に該当する広告露出領域を介して、該当する広告主の広告を露出する広告提供方法およびシステムを提供する。

本発明は、期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）、そして期間入札価格に伴う期間に実際に発生したクリック数（または、インプレッション数）に基づいて広告費を算定する課金方法およびシステムを提供する。

本発明の一実施形態に係る広告提供方法は、広告主から入力された期間入札価格に基づいて、前記広告主の広告に対して決められた広告掲載順位を確認し、前記確認された広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して前記広告主の広告を期間入札価格に該当する期間に露出することを含み、前記期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）および前記期間に実際に発生したクリック数（または、インプレッション数）に基づいて前記広告の露出に伴う広告費を算定する。

本発明の一実施形態によれば、前記広告掲載順位は、１つのウェブページに含まれる複数の広告露出領域のうち、どの広告露出領域を介して広告を露出するかに関する情報として、前記期間入札価格が高いほど前記ウェブページのより上段に位置する広告露出領域を介して前記広告が露出されるように決定してもよい。

本発明の一実施形態によれば、前記広告費は前記クリック単価（または、前記インプレッション単価）および前記クリック数（または、前記インプレッション数）に基づいて決定されるクリック従量料金（または、露出従量料金）、前記期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、および前記広告主の要求によって運用者システムを介して決められた料金別の重みに基づいて算出してもよい。この場合、前記料金別の重みは、前記広告費に前記クリック従量料金（または、前記露出従量料金）を反映するための比率および前記期間定額料金を反映するための比率のうち少なくとも１つの比率を含むことができる。

本発明の一実施形態に係る広告提供システムは、広告主から入力された期間入札価格に基づいて、前記広告主の広告に対して決められた広告掲載順位を確認する広告掲載順位確認部と、前記確認された広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して前記広告主の広告を期間入札価格に該当する期間に露出する広告露出部とを含み、前記期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）および前記期間に実際に発生したクリック数（または、インプレッション数）に基づいて前記広告の露出に伴う広告費を算定する。

本発明の一実施形態に係る競売方法は、少なくとも１つの広告主から入力される期間入札価格を確認し、前記期間入札価格に基づいて前記広告主の広告に対する広告掲載順位を決定することを含み、前記広告は前記広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して露出し、前記期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）および前記期間に実際に発生したクリック数（または、インプレッション数）に基づいて前記広告の露出に伴う広告費を算定する。

本発明の一実施形態に係る競売システムは、少なくとも１つの広告主から入力される期間入札価格を確認する期間入札価格確認部と、前記期間入札価格に基づいて前記広告主の広告に対する広告掲載順位を決定する広告掲載順位決定部とを含み、前記広告は、前記広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して露出し、前記期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）および前記期間に実際に発生したクリック数（または、インプレッション数）に基づいて前記広告の露出に伴う広告費を算定する。

本発明の一実施形態に係る課金方法は、広告露出領域を介して露出した広告の期間入札価格を確認し、運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）を確認し、前記期間入札価格に該当する期間、前記広告に対して実際に発生したクリック数（または、インプレッション数）を確認し、前記期間入札価格、前記クリック単価（または、前記インプレッション単価）および前記クリック数（または、前記インプレッション数）に基づいて前記広告の露出に伴う広告費を算定することを含む。

本発明の一実施形態に係る課金システムは、広告露出領域を介して露出した広告の期間入札価格を確認する期間入札価格確認部と、運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）を確認するクリック単価確認部と、前記期間入札価格に該当する期間、前記広告に対して実際に発生したクリック数（または、インプレッション数）を確認するクリック数確認部と、前記期間入札価格、前記クリック単価（または、前記インプレッション単価）および前記クリック数（または、前記インプレッション数）に基づいて前記広告の露出に伴う広告費を算定する広告費算定部と、を含む。

本発明によれば、期間入札価格を利用した競売によって広告掲載順位を決定し、広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して広告を露出するのに伴う広告費を期間入札価格だけでなく運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）および期間入札価格に伴う期間に実際に発生したクリック数（または、インプレッション数）を全て用いて算定することにより、クリック数（または、インプレッション数）の流動性によって発生し得る広告費の不確実さを減少させることができる。

本発明によれば、期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、およびクリック単価（または、インプレッション単価）およびクリック数（または、インプレッション数）に基づいて決定されるクリック従量料金（または、露出従量料金）間の比率を調節することによって、広告主のニーズに合った様々な課金手段を実現することができる。

本発明の一実施形態に係る競売システム、広告提供システム、および課金システムの概略を示す図である。 本発明の一実施形態において、競売方法を示すフローチャートである。 本発明の一実施形態において、競売システムの内部構成を説明するためのブロック図である。 本発明の一実施形態において、広告提供方法を示すフローチャートである。 本発明の一実施形態において、広告提供システムの内部構成を説明するためのブロック図である。 本発明の一実施形態において、課金方法を示すフローチャートである。 本発明の一実施形態において、課金システムの内部構成を説明するためのブロック図である。 期間入札価格、クリック単価、クリック数、広告費の間の関係に関する情報を含む表の一例である。

以下の添付する図面を参照しながら、本発明に係る様々な実施形態を詳細に説明することにする。

図１は、本発明の一実施形態に係る競売システム、広告提供システム、および課金システムの概略を示す図である。まず、本実施形態に係る競売システム１０１、広告提供システム１０２、および課金システム１０３は、それぞれ個別のシステムであり、または３つのシステムのうち２つのシステム以上が結合した形態のシステムとして存在してもよい。例えば、競売システム１０１、広告提供システム１０２、および課金システム１０３がすべて１つのシステムに含まれる形態を有してもよく、競売システム１０１だけが個別に分離して広告提供システム１０２および課金システム１０３を含むシステムと関連してもよい。

競売システム１０１は、広告主ページと広告に対する競売を進めるために存在する競売ページ１２０を介して、広告主から期間に伴う入札価格の期間入札価格を受信して、期間入札価格を用いて広告掲載順位を決定してもよい。

広告提供システム１０２は、競売システム１０１を介して決められた広告掲載順位に該当する広告露出領域を介して該当広告を露出してもよい。例えば、広告提供システム１０２は、任意のウェブページ１３０の広告領域１３１に含まれる複数の広告露出領域のうち、広告掲載順位の第５位に伴う５番目の広告露出領域１３２を介して該当する広告を露出してもよい。この時、広告提供システム１０２は、広告に該当する文書へのリンクを５番目の広告露出領域１３２に設定して、ウェブページ１３０をブラウジングするユーザによってリンクに対して発生するイベントに従って文書をユーザに提供することにより、広告を露出してもよい。

課金システム１０３は、広告の露出に伴う広告費を算定してもよい。この時、課金システム１０３は、期間入札価格の他にもクリック単価およびクリック数をさらに用いて広告費を算定することにより、クリック数が流動的であるために発生し得る不確実さを減少させることができる。

図２は、本発明の一実施形態において、競売方法を示すフローチャートである。本実施形態に係る競売方法は、図１によって説明した競売システム１０１を介して行なうことができる。図２では、競売システム１０１によってそれぞれのステップが行われる過程を説明することにより、競売方法を説明する。

ステップＳ２０１において、競売システム１０１は少なくとも１つの広告主から入力される期間入札価格を確認する。ここで、期間入札価格は、広告が掲載される位置に対する競売において、その位置に対して一定期間の保証を受けるために広告主から入力される入札価格であって、期間入札価格に基づいてその位置に対する広告主の落札の有無を決定することができる。

ステップＳ２０２において、競売システム１０１は、期間入札価格に基づいて広告主の広告に対する広告掲載順位を決定する。この時、広告掲載順位は１つのウェブページに含まれる複数の広告露出領域のうち、どの広告露出領域を介して広告を露出するかに関する情報を意味してもよく、競売システム１０１は期間入札価格が高いほどウェブページのより上段に位置する広告露出領域を介して広告が露出されるように広告掲載順位を決定してもよい。例えば、競売システム１０１は、確認された期間入札価格のうち最も高い値の期間入札価格を入力した広告主の広告が最も高い広告掲載順位を有するように決定してもよく、最も高い広告掲載順位の広告は、ウェブページの最も上段に位置する広告露出領域を介して露出してもよい。このような期間入札価格の落札には可能なすべての競売形態のうち少なくとも１つの競売形態を用いることができる。

ここで、広告は、広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して期間入札価格に該当する期間に露出することができ、期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価、およびその期間に実際に発生したクリック数に基づいて広告の露出に伴う広告費を算定することができる。すなわち、期間入札価格を利用した競売によって広告掲載順位を決定し、広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して広告を露出して、期間入札価格だけでなく運用者システムを介して決められたクリック単価、および期間入札価格に伴う期間に実際に発生したクリック数を全て用いて広告露出に伴う広告費を算定することによって、クリック数が流動的であるために発生し得る広告費の不確実さを減少させることができる。例えば、広告露出領域によってその期間のクリック数の予測が可能であるに過ぎないため、実際に発生するクリック数が予想と大きく異なる場合、広告主は予想よって非常に多くの広告費を支払わなければならない場合が生じ得る。すなわち、期間入札価格、クリック数および固定したクリック単価によって、広告費を算定することによって、クリック数の流動性に伴う不確実さを減少させることができる。ここで、運用者システムは、競売システム１０１、広告提供システム１０２、および課金システム１０３のうち少なくとも１つのシステムまたは、３つのシステムのうち２つ以上を含むシステムを意味することができる。

また、広告費は、クリック単価およびクリック数に基づいて決定されるクリック従量料金、期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、および広告主の要求によって運用者システムを介して決められた料金別の重みに基づいて算出してもよい。ここで、料金別の重みは、広告費にクリック従量料金を反映するための比率、および期間定額料金を反映するための比率のうち少なくとも１つの比率を含むことができる。すなわち、期間定額料金およびクリック従量料金間の比率によって広告費を算定することによって、広告主のニーズに合った様々な課金手段を実現することができる。例えば、期間定額料金に対する料金別の重みおよびクリック従量料金に対する料金別の重みを広告主の要求に応じて運用者システムで決定して全体広告費で期間定額料金とクリック従量料金が占める比重を調節することによって、一定期間、予め決められた料金の比重を高めたい広告主とクリック数に伴う料金の比重を高めたい広告主のすべてのニーズに合った広告費算定が可能になる。

この時、広告の露出および広告費の算定は、図１によって説明した広告提供システム１０２および課金システム１０３によって行うことができる。すなわち、図２で点線ボックスと露出されたステップＳ２０３およびステップＳ２０４は、広告掲載順位が決定された後に実行可能なステップとして、それぞれ広告提供システム１０２および課金システム１０３によって行うことができる。

ステップＳ２０３において、広告提供システム１０２は、広告主から入力された期間入札価格に基づいて、広告主の広告に対して決められた広告掲載順位を確認し、確認された広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して広告主の広告を期間入札価格に該当する期間に露出する。

ステップＳ２０４において、課金システム１０３は、広告露出領域を介して露出した広告の期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価、および期間入札価格に該当する期間の広告に対して実際に発生したクリック数を確認し、期間入札価格、クリック単価、およびクリック数に基づいて広告の露出に伴う広告費を算定する。

ステップＳ２０３およびステップＳ２０４のような広告提供方法および課金方法は、以後図４および図６によってより詳しく説明する。

図３は、本発明の一実施形態において、競売システムの内部構成を説明するためのブロック図である。本実施形態に係る競売システム１０１は、図３に示すように期間入札価格確認部３０１および広告掲載順位決定部３０２を含む。

期間入札価格確認部３０１は、少なくとも１つの広告主から入力される期間入札価格を確認する。ここで、期間入札価格は、広告が掲載される位置に対する競売で位置に対して一定期間の保証を受けるために入力する入札価格であって、期間入札価格に基づいて位置に対する広告主の落札有無を決定することができる。

広告掲載順位決定部３０２は、期間入札価格に基づいて広告主の広告に対する広告掲載順位を決定する。この時、広告掲載順位は１つのウェブページに含まれる複数の広告露出領域のうち、どの広告露出領域を介して広告を露出するかに関する情報を意味してもよく、広告掲載順位決定部３０２は期間入札価格が高いほどウェブページのより上段に位置する広告露出領域を介して広告が露出されるように広告掲載順位を決定してもよい。例えば、広告掲載順位決定部３０２は、確認された期間入札価格のうち最も高い値の期間入札価格を入力した広告主の広告が最も高い広告掲載順位を有するように決定してもよく、最も高い広告掲載順位の広告は、ウェブページの最も上段に位置する広告露出領域を介して露出してもよい。

ここで、広告は、広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して期間入札価格に該当する期間に露出することができ、期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価および期間に実際に発生したクリック数に基づいて広告の露出に伴う広告費を算定することができる。すなわち、期間入札価格を利用した競売によって広告掲載順位を決定し、広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して広告を露出して、期間入札価格だけでなく運用者システムを介して決められたクリック単価および期間入札価格に伴う期間に実際に発生したクリック数を全て用いて広告露出に伴う広告費を算定することによって、クリック数が流動的であるために発生し得る広告費の不確実さを減少させることができる。ここで、運用者システムは、競売システム１０１、広告提供システム１０２、および課金システム１０３のうち少なくとも１つのシステムまたは、３つのシステムのうち２つ以上を含むシステムを意味することができる。

また、広告費は、クリック単価およびクリック数に基づいて決定されるクリック従量料金、期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、および広告主の要求によって運用者システムを介して決められた料金別の重みに基づいて算出してもよい。ここで、料金別の重みは、広告費にクリック従量料金を反映するための比率、および期間定額料金を反映するための比率のうち少なくとも１つの比率を含むことができる。すなわち、期間定額料金およびクリック従量料金間の比率によって広告費を算定することによって、広告主のニーズに合った様々な課金手段を実現することができる。例えば、期間定額料金に対する料金別の重みおよびクリック従量料金に対する料金別の重みを広告主別に入力されて、それぞれの料金に適用して全体広告費で期間定額料金とクリック従量料金が占める比重を調節することによって、一定期間、予め決められた料金の比重を高めたい広告主とクリック数に伴う料金の比重を高めたい広告主のすべてのニーズに合った広告費算定が可能になる。

図４は、本発明の一実施形態において、広告提供方法を示すフローチャートである。本実施形態に係る広告提供方法は、図１によって説明した広告提供システム１０２によって行うことができる。図４は、広告提供システム１０２を介してそれぞれのステップが行われる過程を説明することにより、広告提供方法を説明する。

ステップＳ４０１は、図２によって説明した競売方法を概略的に説明する部分であり、図１によって説明した競売システム１０１を介して行なうことができる。すなわち、ステップＳ４０１で競売システム１０１は少なくとも１つの広告主から入力される期間入札価格を確認し、期間入札価格に基づいて広告主の広告に対する広告掲載順位を決定する。広告掲載順位の決定に対しては、図２によって詳しく説明したため、追加的な説明は省略する。

ステップＳ４０２において、広告提供システム１０２は、広告主から入力された期間入札価格に基づいて、広告主の広告に対して決められた広告掲載順位を確認する。この時、上述したように広告掲載順位は、１つのウェブページに含まれる複数の広告露出領域のうち、どの広告露出領域を介して広告を露出するかに関する情報として、期間入札価格が高いほどウェブページのより上段に位置する広告露出領域を介して広告が露出されるようにステップＳ４０１で競売システム１０１を介して決定することができ、広告提供システム１０２は決定した広告掲載順位を確認することができる。

ステップＳ４０３において、広告提供システム１０２は、確認された広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して広告主の広告を期間入札価格に該当する期間露出する。例えば、広告提供システム１０２は、第１順位〜第５順位に応じて、それぞれ第１広告露出領域〜第５広告露出領域が対応する情報を含むことができ、該当する広告の広告掲載順位が第３順位の場合、第３順位に対応する第３広告露出領域を介して広告を露出させることができる。広告の露出は、上述したようにウェブページの該当広告露出領域に広告に該当する文書へのリンクを設定して、ウェブページをブラウジングするユーザによってリンクに対するイベントを発生する場合、文書を提供することによって行うことができる。

また、期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価および期間に実際に発生したクリック数に基づいて広告の露出に伴う広告費を算定する。すなわち、期間入札価格を利用した競売によって広告掲載順位を決定し、広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して広告を露出して、期間入札価格だけでなく運用者システムを介して決められたクリック単価および期間入札価格に伴う期間に実際に発生したクリック数を全て用いて広告露出に伴う広告費を算定することができる。このような方法によって広告費を算定することにより、クリック数が流動的であるために発生し得る広告費の不確実さを減少させることができる。

このために、広告費は、クリック単価およびクリック数に基づいて決定されるクリック従量料金、期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、および広告主の要求によって運用者システムを介して決められた料金別の重みに基づいて算出することができ、料金別の重みは、広告費にクリック従量料金を反映するための比率、および期間定額料金を反映するための比率のうち少なくとも１つの比率を含むことができる。すなわち、期間定額料金およびクリック従量料金間の比率によって広告費を算定することによって、広告主のニーズに合った様々な課金手段を実現することができる。

ステップＳ４０４は、広告の露出に伴う課金方法を概括的に説明する部分であり、図１によって説明した課金システム１０３を介して行なうことができる。ステップＳ４０４において、課金システム１０３は、広告露出領域を介して露出した広告の期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価、および期間入札価格に該当する期間、広告に対して実際に発生したクリック数を確認し、期間入札価格、クリック単価、およびクリック数に基づいて広告の露出に伴う広告費を算定する。このような課金方法に対しては、上述したように図６によってより詳しく説明する。

図５は、本発明の一実施形態において、広告提供システムの内部構成を説明するためのブロック図である。本実施形態に係る広告提供システム１０２は、図５に示すように広告掲載順位確認部５０１および広告露出部５０２を備えてもよい。

広告掲載順位確認部５０１は、広告主から入力された期間入札価格に基づいて、広告主の広告に対して決められた広告掲載順位を確認する。この時、上述したように広告掲載順位は、１つのウェブページに含まれる複数の広告露出領域のうち、どの広告露出領域を介して広告を露出するかに関する情報として、期間入札価格が高いほどウェブページのより上段に位置する広告露出領域を介して広告が露出されるように競売システム１０１を介して決定することができ、広告掲載順位確認部５０１は決定した広告掲載順位を確認することができる。

広告露出部５０２は確認された広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して広告主の広告を期間入札価格に該当する期間露出する。例えば、広告露出部５０２は第１順位〜第５順位に応じて、それぞれ第１広告露出領域〜第５広告露出領域が対応する情報を含むことができ、該当広告の広告掲載順位が第３順位の場合、第３順位に対応する第３広告露出領域を介して広告を露出させることができる。広告の露出は上述したようにウェブページの該当広告露出領域に広告に該当する文書へのリンクを設定して、ウェブページをブラウジングするユーザによってリンクに対するイベントを発生する場合、文書を提供することによって行うことができる。

また、期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価および期間に実際に発生したクリック数に基づいて広告の露出に伴う広告費を算定する。このために、広告費はクリック単価およびクリック数に基づいて決定されるクリック従量料金、期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、および広告主の要求によって運用者システムを介して決められた料金別の重みに基づいて算出されることができ、料金別の重みは、広告費にクリック従量料金を反映するための比率、および期間定額料金を反映するための比率のうち少なくとも１つの比率を含むことができる。

図６は、本発明の一実施形態において、課金方法を示すフローチャートである。本実施形態に係る課金方法は図１によって説明した課金システム１０３によって行うことができる。図６では、課金システム１０３によってそれぞれのステップが行われる過程を説明することにより、課金方法を説明する。

まずステップＳ６０１およびステップＳ６０２は、図１によって説明した競売システム１０１および広告提供システム１０２によってそれぞれ行うことができる。

すなわち、ステップＳ６０１で競売システム１０１は、少なくとも１つの広告主から入力される期間入札価格を確認し、期間入札価格に基づいて広告主の広告に対する広告掲載順位を決定してもよい。

また、ステップＳ６０２で広告提供システム１０２は、広告主から入力された期間入札価格に基づいて、広告主の広告に対して決められた広告掲載順位を確認し、確認された広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して広告主の広告を期間入札価格に該当する期間に露出してもよい。

広告掲載順位を決定して、広告を露出する方法に対しては、図２〜図４によって詳しく説明したため、追加的な説明は省略する。

ステップＳ６０３において、課金システム１０３は、広告露出領域を介して露出した広告の期間入札価格を確認する。すなわち、課金システム１０３は、広告の期間入札価格をステップＳ６０１において広告主から入力された期間入札価格の中から確認することができる。また、広告は、複数の広告露出領域のうち、期間入札価格に基づいて決定した広告掲載順位に該当する広告露出領域を介して露出した広告を意味することができる。

ステップＳ６０４において、課金システム１０３は、運用者システムを介して決められたクリック単価を確認する。ここで運用者システムは、上述したように競売システム１０１、広告提供システム１０２、および課金システム１０３のうち少なくとも１つのシステムまたは、２つ以上を含むシステムを意味することができる。クリック単価は、期間入札価格に伴う期間定額料金だけでなくクリックの発生に伴うクリック従量料金を全て用いて広告費を算定することにより、クリック数が流動的であるために発生し得る広告費の不確実さを減少させるために用いることができる。

ステップＳ６０５において、課金システム１０３は、期間入札価格に該当する期間に、広告に対して実際に発生したクリック数を確認する。すなわち、課金システム１０３は、クリック単価と共に広告に対して実際に発生したクリック数を確認することによって、発生したクリックに伴うクリック従量料金を算出できるようになる。例えば、課金システム１０３は、クリック単価とクリック数との乗算演算によってクリック従量料金を算出してもよい。

ステップＳ６０６において、課金システム１０３は、期間入札価格、クリック単価、およびクリック数に基づいて広告の露出に伴う広告費を算定する。このために、課金システム１０３は、クリック単価およびクリック数に基づいて決定されるクリック従量料金、期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、および広告主の要求によって運用者システムを介して決められた料金別の重みに基づいて広告費を算出してもよい。すなわち、その期間に、何回のクリック数が発生するかを予め確認できないという不確実さを定額制料金の期間入札価格によって減少させると共に、予め定義されたクリック単価によって、成果に伴う広告費を算定してもよい。

また、料金別の重みは、広告費にクリック従量料金を反映するための比率、および期間定額料金を反映するための比率のうち少なくとも１つの比率を含むことができる。すなわち、広告主の要求に応じて運用者システムを介して決められた料金別の重みを用いる場合、広告執行以前に広告費を予め確認できる期間定額料金と広告成果により広告費を算定するクリック従量料金の比重を広告主のニーズに合うように調節してもよい。

図７は、本発明の一実施形態において、課金システムの内部構成を説明するためのブロック図である。本実施形態に係る課金システム１０３は、図７に示すように期間入札価格確認部７０１、クリック単価確認部７０２、クリック数確認部７０３および広告費算定部７０４を含む。

期間入札価格確認部７０１は、広告露出領域を介して露出した広告の期間入札価格を確認する。すなわち、期間入札価格確認部７０１は、広告の期間入札価格を競売システム１０１において、広告主から入力された期間入札価格の中で確認することができる。また、広告は、複数の広告露出領域のうち、期間入札価格に基づいて決定した広告掲載順位に該当する広告露出領域を介して露出した広告を意味することができる。

クリック単価確認部７０２は、運用者システムを介して決められたクリック単価を確認する。ここで運用者システムは、上述したように競売システム１０１、広告提供システム１０２、および課金システム１０３のうち少なくとも１つのシステム、または、２つ以上を含むシステムを意味することができる。ここで、クリック単価は、クリックに伴う費用がクリック数の流動性によって全体広告費が広告主の予測から大きく外れることのある不確実さを減少させるために用いることができる。

クリック数確認部７０３は、期間入札価格に該当する期間、広告に対して実際に発生したクリック数を確認する。すなわち、クリック数確認部７０３は、クリック単価と共に広告に対して実際に発生したクリック数を確認することによって、発生したクリックに伴うクリック従量料金を算出できるようになる。例えば、クリック数確認部７０３は、クリック単価とクリック数との乗算演算によって、クリック従量料金を算出してもよい。

広告費算定部７０４は、期間入札価格、クリック単価、およびクリック数に基づいて広告の露出に伴う広告費を算定する。このために、広告費算定部７０４は、クリック単価およびクリック数に基づいて決定されるクリック従量料金、期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、および広告主の要求によって運用者システムを介して決められた料金別の重みに基づいて広告費を算出してもよい。すなわち、その期間に、何回のクリック数が発生するかを予め確認できないという不確実さを定額制料金の期間入札価格によって減少させると共に、予め定義されたクリック単価によって、広告の効果に伴う広告費を算定してもよい。

また、料金別の重みは、広告費にクリック従量料金を反映するための比率、および期間定額料金を反映するための比率のうち少なくとも１つの比率を含むことができる。すなわち、広告主によって決定された料金別の重みを用いる場合、広告執行以前に広告費を予め確認できる期間定額料金と広告成果により広告費を算定するクリック従量料金の比重を広告主のニーズに合うように調節してもよい。

図８は、期間入札価格、クリック単価、クリック数、広告費の関係に関する情報を含む表の一例である。第１広告主〜第３広告主は、それぞれ期間入札価格を入力し、競売システム１０１は期間入札価格によって広告掲載順位を決定することができる。表８０１は、第１広告主〜第３広告主に対してさらに高い期間入札価格を提示した広告主であるほど広告掲載順位が高いことを示している。

この時、広告提供システム１０２を介して、広告主の広告が期間入札価格に伴う期間に該当広告露出領域を介して露出してもよい。この場合、課金システム１０３は、広告の露出に伴う広告費を期間入札価格、クリック単価およびクリック数に基づいて決定してもよい。例えば、表８０１で第１広告主の広告費は、クリック単価とクリック数との間の乗算演算結果、そして乗算演算結果と期間入札価格間のたし算演算結果（「１２０、０００ウォン」＋「４０ウォン」×「６、０００」＝「３６０、０００ウォン」）と決定した。

また、期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金「１２０、０００ウォン」または、クリック単価およびクリック数に基づいて決定されるクリック従量料金「４０ウォン×６０００」には、予め決められた比率の料金別の重みが適用されてもよい。例えば、期間定額料金にさらに大きい比重を置こうとする広告主に対して、期間定額料金に「１．２」の料金別の重みを、クリック単価として「０．８」の料金別の重みを付与した場合、第１広告主の広告費は「１２０、０００ウォン」×「１．２」＋「４０ウォン」×「６０００」×「０．８」＝「３３６、０００」円）のように算定することができる。このような料金別の重みは、広告主の要求に応じて運用者システムを介して広告の執行前に予め決定することができる。

このように、本発明の実施形態に係る競売システム、広告提供システムおよび課金システムを利用すれば、期間入札価格を利用した競売によって広告掲載順位を決定し、広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して広告を露出するのに伴う広告費を期間入札価格だけでなく運用者システムを介して決められたクリック単価および期間入札価格に伴う期間に実際に発生したクリック数を全て用いて算定することにより、クリック数が流動的であるために発生し得る広告費の不確実さを減少させることができる。また、期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、およびクリック単価およびクリック数に基づいて決定されるクリック従量料金間の比率を調節することによって、広告主のニーズに合った様々な課金手段を実現することができる。

また、本実施形態を用いて広告のクリックに対する課金だけでなく広告の露出に対する課金を行うことも可能である。露出に伴う課金は、クリック単価の代わりにインプレッション単価を、クリック数の代わりにインプレッション数を、そしてクリック従量料金の代わりに露出従量料金を用いて同一の構成によって実行が可能であるため、反復的な説明は省略する。この場合、インプレッション数の流動性に伴う広告費の不確実さを減少させることができる。

本発明に係る実施形態は、様々なコンピュータ手段によって行われることができるプログラム命令形態で実現され、コンピュータ読み出し可能媒体に記録されてもよい。記録媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などを単独または組み合わせたものを含んでもよい。記録媒体及びプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計されて構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知のものであり使用可能なものであってもよい。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、フロプティカルディスクのような磁気−光媒体、及びＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれてもよい。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるような機械語コードだけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行され得る高級言語コードを含む。上述のハードウェア装置は、本発明の動作を行うために１つ以上のソフトウェアモジュールとして作動するように構成されてもよい。

上述したように本発明を限定された実施形態と図面によって説明したが、本発明は、上記の実施形態に限定されることなく、本発明が属する分野における通常の知識を有する者であれば、このような実施形態から様々な修正及び変形が可能である。

したがって、本発明の範囲は、開示された実施形態に限定されて定められるものではなく、特許請求の範囲及び特許請求の範囲と均等なものなどによって定められるものである。

Claims (22)

1. 広告主から入力された期間入札価格に基づいて、前記広告主の広告に対して決められた広告掲載順位を確認し、
   前記確認された広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して前記広告主の広告を期間入札価格に該当する期間露出すること、
   を含み、
   前記期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）および前記期間に実際に発生したクリック数（または、インプレッション数）に基づいて前記広告の露出に伴う広告費を算定する、広告提供方法。
2. 前記広告掲載順位は、１つのウェブページに含まれる複数の広告露出領域のうち、どの広告露出領域を介して広告を露出するかに関する情報として、前記期間入札価格が高いほど前記ウェブページのより上段に位置する広告露出領域を介して前記広告が露出されるように決定される、請求項１に記載の広告提供方法。
3. 前記広告費は、前記クリック単価（または、前記インプレッション単価）および前記クリック数（または、前記インプレッション数）に基づいて決定されるクリック従量料金（または、露出従量料金）、前記期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、および前記広告主の要求によって運用者システムを介して決められた料金別の重みに基づいて算出される、請求項１に記載の広告提供方法。
4. 前記料金別の重みは、前記広告費に前記クリック従量料金（または、前記露出従量料金）を反映するための比率および前記期間定額料金を反映するための比率のうち少なくとも１つの比率を含む、請求項３に記載の広告提供方法。
5. 少なくとも１つの広告主から入力される期間入札価格を確認し、
   前記期間入札価格に基づいて前記広告主の広告に対する広告掲載順位を決定すること、
   を含み、
   前記広告は、前記広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して露出して、
   前記期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）および前記期間に実際に発生したクリック数（または、インプレッション数）に基づいて前記広告の露出に伴う広告費を算定する、競売方法。
6. 前記広告は、前記広告露出領域を介して前記期間入札価格に該当する期間露出する、請求項５に記載の競売方法。
7. 前記広告費は、前記クリック単価（または、前記インプレッション単価）および前記クリック数（または、前記インプレッション数）に基づいて決定されるクリック従量料金（または、露出従量料金）、前記期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、および前記広告主の要求によって運用者システムを介して決められた料金別の重みに基づいて算出される、請求項５に記載の競売方法。
8. 前記料金別の重みは、前記広告費に前記クリック従量料金（または、前記露出従量料金）を反映するための比率および前記期間定額料金を反映するための比率のうち少なくとも１つの比率を含む、請求項７に記載の競売方法。
9. 広告露出領域を介して露出した広告の期間入札価格を確認し、
   運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）を確認し、
   前記期間入札価格に該当する期間、前記広告に対して実際に発生したクリック数（または、インプレッション数）を確認し、
   前記期間入札価格、前記クリック単価（または、前記インプレッション単価）および前記クリック数（または、前記インプレッション数）に基づいて前記広告の露出に伴う広告費を算定すること、
   を含む課金方法。
10. 前記広告は、複数の広告露出領域のうち、前記期間入札価格に基づいて決定した広告掲載順位に該当する広告露出領域を介して露出する、請求項９に記載の課金方法。
11. 前記広告費を算定することは、
    前記クリック単価（または、前記インプレッション単価）および前記クリック数（または、前記インプレッション数）に基づいて決定されるクリック従量料金（または、前記露出従量料金）、前記期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、および前記広告主の要求によって運用者システムを介して決められた料金別の重みに基づいて前記広告費を算出することを含む、請求項９に記載の課金方法。
12. 前記料金別の重みは、前記広告費に前記クリック従量料金（または、前記露出従量料金）を反映するための比率および前記期間定額料金を反映するための比率のうち少なくとも１つの比率を含む、請求項１１に記載の課金方法。
13. 請求項１乃至請求項１２の何れか１項の方法を行うプログラムを記録したコンピュータ読み出し可能記録媒体。
14. 広告主から入力された期間入札価格に基づいて、前記広告主の広告に対して決められた広告掲載順位を確認する広告掲載順位確認部と、
    前記確認された広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して前記広告主の広告を期間入札価格に該当する期間露出する広告露出部と、
    を含み、
    前記期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）および前記期間に実際に発生したクリック数に基づいて前記広告の露出に伴う広告費を算定する、広告提供システム。
15. 前記広告掲載順位は、１つのウェブページに含まれる複数の広告露出領域のうち、どの広告露出領域を介して広告を露出するかに関する情報として、前記期間入札価格が高いほど前記ウェブページのより上段に位置する広告露出領域を介して前記広告が露出されるように決定される、請求項１４に記載の広告提供システム。
16. 前記広告費は、前記クリック単価（または、前記インプレッション単価）および前記クリック数（または、前記インプレッション数）に基づいて決定されるクリック従量料金、前記期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、および前記広告主の要求によって運用者システムを介して決められた料金別の重みに基づいて算出される、請求項１４に記載の広告提供システム。
17. 少なくとも１つの広告主から入力される期間入札価格を確認する期間入札価格確認部と、
    前記期間入札価格に基づいて前記広告主の広告に対する広告掲載順位を決定する広告掲載順位決定部と、
    を含み、
    前記広告は、前記広告掲載順位に伴う広告露出領域を介して露出して、
    前記期間入札価格、運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）および前記期間に実際に発生したクリック数（または、クリック数）に基づいて前記広告の露出に伴う広告費を算定する、競売システム。
18. 前記広告は前記広告露出領域を介して前記期間入札価格に該当する期間に露出する、請求項１７に記載の競売システム。
19. 前記広告費は、前記クリック単価（または、前記インプレッション単価）および前記クリック数（または、前記インプレッション数）に基づいて決定されるクリック従量料金（または、前記露出従量料金）、前記期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、および前記広告主の要求によって運用者システムを介して決められた料金別の重みに基づいて算出される 請求項１７に記載の競売システム。
20. 広告露出領域を介して露出した広告の期間入札価格を確認する期間入札価格確認部と、
    運用者システムを介して決められたクリック単価（または、インプレッション単価）を確認するクリック単価確認部と、
    前記期間入札価格に該当する期間、前記広告に対して実際に発生したクリック数（または、インプレッション数）を確認するクリック数確認部と、
    前記期間入札価格、前記クリック単価（または、前記インプレッション単価）および前記クリック数（または、前記インプレッション数）に基づいて前記広告の露出に伴う広告費を算定する広告費算定部と、
    を含む課金システム。
21. 前記広告は、複数の広告露出領域のうち、前記期間入札価格に基づいて決定した広告掲載順位に該当する広告露出領域を介して露出する、請求項２０に記載の課金システム。
22. 前記広告費算定部は、
    前記クリック単価（または、前記インプレッション単価）および前記クリック数（または、前記インプレッション数）に基づいて決定されるクリック従量料金（または、前記露出従量料金）、前記期間入札価格に基づいて決定される期間定額料金、および前記広告主の要求によって運用者システムを介して決められた料金別の重みに基づいて前記広告費を算出する、請求項２０に記載の課金システム。

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