JP5121959B2 - 広告インプレッション数予測装置及び広告インプレッション数予測方法 - Google Patents
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Description
図1は、本実施形態に係る広告インプレッション数予測装置1の機能概要を示す図である。広告インプレッション数予測装置1は、広告主端末2にインターネット等の通信ネットワークを介して通信可能に接続されており、広告主端末2から入札金額を受け付け、当該入札金額に応じて広告インプレッション数(以下、広告インプレッション数を、インプレッション数という)を予測する装置である。なお、本実施形態におけるインプレッションとは、Webページ上の広告スペースに掲載された広告がユーザ端末(図示省略)に表示されることをいい、広告がユーザ端末に1度表示されたことに応じて、インプレッション数が1増加する。
制御部10は、上述のようにCPU等により構成されており、広告インプレッション数予測装置1の全体を制御する。制御部10は、広告主情報受付手段としての広告主情報受付部11と、領域分類手段としての領域分類部12と、第1領域予測手段としての密集領域予測部13と、第2領域予測手段としての離散領域予測部14と、第3領域予測手段としての限界領域予測部15と、予測結果送信手段としての予測結果送信部16と、を備える。
以下に、密集領域、離散領域及び限界領域それぞれについて説明する。
密集領域は、入札金額が相対的に低い広告が属する領域である。この領域は、入札金額が相対的に低い範囲(入札金額が0に近い範囲)において、多数の広告主からの入札が集中することにより、広告のインプレッション数が上昇しにくい特性を有する。また、この集団は、入札金額を増加させる広告主が少ないため、入札金額が相対的に高くなる(入札金額が第1の値に近い範囲に近づく)にしたがって、インプレッション数の増加率が高くなる特性を有する。
ゴンペルツ曲線は、成長曲線とも呼ばれるS字型の軌跡を描き、変曲点Pを中心に左右対称にならない曲線である。ゴンペルツ曲線は、以下の式(1)で示される。ここで、yは、広告のインプレッション数であり、Kは、想定される最大インプレッション数(ゴンペルツ曲線の収束値)であり、xは、入札金額である。また、b及びcは、曲線の形状を変形させるパラメータである。
続いて、広告インプレッション数予測装置1における処理の流れについて説明する。
図4は、本実施形態に係る広告インプレッション数予測装置1において、広告主端末2から広告主情報を受け付けてから、インプレッション数が送信されるまでの処理の流れを示すフローチャートである。
10 制御部
11 広告主情報受付部
12 領域分類部
13 密集領域予測部
14 離散領域予測部
15 限界領域予測部
16 予測結果送信部
20 記憶部
21 パラメータDB
Claims (5)
- Webページ上の広告スペースに広告を掲載する場合のインプレッション数を予測する広告インプレッション数予測装置であって、
広告主端末から、広告の入札予定金額と、当該広告を掲載することが可能な広告スペースを特定する特定情報とを広告主情報として受け付ける広告主情報受付手段と、
前記広告主情報受付手段により前記広告主情報を受け付けたことに応じて、前記広告主情報に基づいて、前記広告を、入札予定金額の低いものから高いものへ順に広告を分類する第1領域、第2領域及び第3領域のいずれかの領域に分類する領域分類手段と、
前記領域分類手段によって前記広告が前記第1領域に分類された場合に、前記入札予定金額の増加に伴い前記広告のインプレッション数の増加率が高くなる曲線に基づいて、前記インプレッション数を予測する第1領域予測手段と、
前記領域分類手段によって前記広告が前記第2領域に分類された場合に、前記入札予定金額の増加に伴い前記広告のインプレッション数の増加率が低くなる曲線に基づいて、前記インプレッション数を予測する第2領域予測手段と、
前記領域分類手段によって前記広告が前記第3領域に分類された場合に、前記入札予定金額の増加に伴い前記広告のインプレッション数が略変化しない曲線に基づいて、前記インプレッション数を予測する第3領域予測手段と、
前記第1領域予測手段、前記第2領域予測手段或いは前記第3領域予測手段によって予測された前記広告の前記インプレッション数を前記広告主端末に送信する予測結果送信手段と、
を備える広告インプレッション数予測装置。 - 前記広告主情報受付手段は、前記広告主端末から、前記広告の入札予定金額と、前記広告を掲載することが可能な広告スペースを特定する特定情報としてのキーワードとを広告主情報として受け付ける請求項1に記載の広告インプレッション数予測装置。
- 前記第1領域に対応し、前記入札予定金額の増加に伴い前記広告のインプレッション数の増加率が高くなる曲線、前記第2領域に対応し、前記入札予定金額の増加に伴い前記広告のインプレッション数の増加率が低くなる曲線、及び前記第3領域に対応し、前記入札予定金額の増加に伴い前記広告のインプレッション数が略変化しない曲線は、1のゴンペルツ曲線によって表現される請求項1又は2に記載の広告インプレッション数予測装置。
- 予測結果送信手段は、前記領域分類手段により前記広告が分類された領域の特性を示す情報を更に前記広告主端末に送信する請求項1から3のいずれか1項に記載の広告インプレッション数予測装置。
- 広告インプレッション数予測装置が、Webページ上の広告スペースに広告を掲載する場合のインプレッション数を予測する広告インプレッション数予測方法であって、
広告主端末から、広告の入札予定金額と、当該広告を掲載することが可能な広告スペースを特定する特定情報とを広告主情報として受け付ける広告主情報受付ステップと、
前記広告主情報受付ステップにおいて前記広告主情報を受け付けたことに応じて、前記広告主情報に基づいて、前記広告を、入札予定金額の低いものから高いものへ順に広告を分類する第1領域、第2領域及び第3領域のいずれかの領域に分類する分類ステップと、
前記分類ステップにおいて前記広告が前記第1領域に分類された場合に、前記入札予定金額の増加に伴い前記広告のインプレッション数の増加率が高くなる曲線に基づいて、前記インプレッション数を予測する第1領域予測ステップと、
前記分類ステップにおいて前記広告が前記第2領域に分類された場合に、前記入札予定金額の増加に伴い前記広告のインプレッション数の増加率が低くなる曲線に基づいて、前記インプレッション数を予測する第2領域予測ステップと、
前記分類ステップにおいて前記広告が前記第3領域に分類された場合に、前記入札予定金額の増加に伴い前記広告のインプレッション数が略変化しない曲線に基づいて、前記インプレッション数を予測する第3領域予測ステップと、
前記第1領域予測ステップ、前記第2領域予測ステップ或いは前記第3領域予測ステップによって予測された前記広告の前記インプレッション数を前記広告主端末に送信する予測結果送信ステップと、
を含む広告インプレッション数予測方法。
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