JP6272183B2 - 広告成果表示制御装置、広告成果表示システム、広告成果表示制御方法及びプログラム - Google Patents

Description

本発明は、広告成果表示制御装置、広告成果表示システム、広告成果表示制御方法及びプログラムに関する。

従来、インターネット広告として、クリック課金で競争入札方式の広告が知られている。広告主が、ｂｉｄ（広告の１クリックあたりの課金額）を広告提供会社に入札することにより、コンテンツページ等において当該広告主の広告を含む広告リストが表示される。広告リストにおける広告の表示順は、ｂｉｄの高さと、ＣＴＲ（Click Through Rate：クリック率）等の広告の品質の高さと、により決まる。

広告提供会社は、例えば、ｂｉｄに対するインプレッション（広告の表示回数）やＣＴＲをグラフとして広告主に提示し、広告主が適切と思われるｂｉｄを決めていた。

また、広告キャンペーンにおいて妥当な入札金額を得るために、実際の又は見積もりの入札金額に対応する広告キャンペーンのｅＣＰＭ（effective Cost Per Mill：１０００回表示当たりコスト）を算出し、比較のため同等の入札金額の競争ｅＣＰＭ及び非競争ｅＣＰＭとともに表示する分散コンピュータシステムが知られている（特許文献１参照）。

特開２０１３−５２８８６号公報

しかし、上記従来のグラフ提示や分散コンピュータシステムでは、広告主は広告にかけるコストに対する商品購入等の成果が分からなかった。このため、広告主は、広告の成果に応じた適切なコストが分からなかった。

本発明の課題は、広告の成果に応じた適切なコストを認識させることである。

上記課題を解決するために、請求項１に記載の発明の広告成果表示制御装置は、
クリック課金の広告における設定中のｂｉｄに対応する実績値を取得する取得手段と、
前記取得された実績値及びｂｉｄ−インプレッションのグラフを用いてコスト−コンバージョンのグラフを生成する生成手段と、
前記生成されたグラフを表示手段に表示させるための制御を行う制御手段と、を備える。

請求項２に記載の発明は、請求項１に記載の広告成果表示制御装置において、
前記取得手段は、前記実績値として、実績ＣＴＲ及び実績ＣＶＲを取得し、
前記生成手段は、ｂｉｄを所定範囲内で所定ピッチで変更しつつ、前記ｂｉｄ−インプレッションのグラフを参照して、前記ｂｉｄに対応するインプレッションを取得し、当該ｂｉｄ、当該取得したインプレッション、前記実績ＣＴＲからコストを算出し、当該取得したインプレッションに対応するクリック数、前記実績ＣＶＲからコンバージョンを算出する。

請求項３に記載の発明は、請求項１又は２に記載の広告成果表示制御装置において、
前記生成手段は、フォーカスするコストの移動操作によりフォーカスするコンバージョンを変更可能な前記グラフを生成する。

請求項４に記載の発明は、請求項１から３のいずれか一項に記載の広告成果表示制御装置において、
前記生成手段は、所定範囲の前記ｂｉｄに対応するコストの範囲を変更可能な前記グラフを生成し、当該コストの範囲の変更がなされた場合に、当該コストの範囲の変更に応じたコスト−コンバージョンのグラフを生成する。

請求項５に記載の発明の広告成果表示システムは、
請求項１から４のいずれか一項に記載の広告成果表示制御装置と、
前記表示手段としての端末装置と、を備え、
前記制御手段は、前記生成されたグラフを前記端末装置に送信し、
前記端末装置は、
表示部と、
前記送信されたグラフを受信する受信手段と、
前記受信されたグラフを前記表示部に表示させる表示制御手段と、を備える。

請求項６に記載の発明は、請求項５に記載の広告成果表示システムにおいて、
前記端末装置は、
前記広告に対応する商品の単価の入力を受け付ける操作手段と、
前記入力された単価を前記受信したグラフのコンバージョンにかけて収益として当該グラフを変更する変更手段と、を備え、
前記表示制御手段は、前記変更されたグラフを前記表示部に表示させる。

請求項７に記載の発明の広告成果表示制御方法は、
コンピュータによる広告成果表示制御方法であって、
クリック課金の広告における設定中のｂｉｄに対応する実績値を取得する取得工程と、
前記取得された実績値及びｂｉｄ−インプレッションのグラフを用いてコスト−コンバージョンのグラフを生成する生成工程と、
前記生成されたグラフを表示手段に表示させるための制御を行う制御工程と、を含む。

請求項８に記載の発明のプログラムは、
コンピュータを、
クリック課金の広告における設定中のｂｉｄに対応する実績値を取得する取得手段、
前記取得された実績値及びｂｉｄ−インプレッションのグラフを用いてコスト−コンバージョンのグラフを生成する生成手段、
前記生成されたグラフを表示手段に表示させるための制御を行う制御手段、
として機能させる。

本発明によれば、広告の成果に応じた適切なコストを認識させることができる。

本発明の実施の形態の広告成果表示システムを示すブロック図である。 広告成果表示処理を示すフローチャートである。 広告成果提供処理を示すフローチャートである。 コスト−コンバージョンのグラフを含む表示画面である。 コスト−収益のグラフを含む表示画面である。 ｂｉｄ−インプレッションの関係を示すグラフである。

以下、添付図面を参照して本発明に係る実施の形態を詳細に説明する。なお、本発明は、図示例に限定されるものではない。

［１．実施の形態］
図１〜図３を参照して、本発明に係る実施の形態を説明する。

［１−１．装置構成の説明］
図１を参照して、本実施の形態の装置構成を説明する。図１は、本実施の形態の広告成果表示システム１を示すブロック図である。

［１−１−１．全体構成］
図１を参照して、本実施の形態の広告成果表示システム１を説明する。

広告成果表示システム１は、広告にかかるコストに対する成果を示すコスト−コンバージョンのグラフを表示するシステムである。この広告としては、クリック課金且つコンバージョン測定可能なインターネット広告であり、コンテンツ連動型広告、検索連動型広告、興味関心連動型広告等が適用される。本実施の形態では、コンテンツ連動型広告を用いるものとするが、これに限定されるものではない。

コンテンツ連動型広告は、コンテンツページのコンテンツとともに表示される複数の広告からなる広告リストであり、当該コンテンツに含まれるキーワードに関連する広告の広告リストとなる。この広告が選択操作（クリック）されると、当該広告の最終的な成果を獲得するための商品購入ページや、資料請求ページ等にジャンプする。コンバージョンとは、当該広告の成果としての商品購入ページ、資料請求ページ等での、商品購入や、資料請求等の最終的な成果の獲得数である。本実施の形態では、商品販売の広告を適用するものとし、当該広告の商品購入に応じたコンバージョンが測定されるものとするが、これに限定されるものではない。

上記広告リストの広告の表示順は、ｂｉｄと、ＣＴＲ等の広告の品質と、による。つまり、広告のｂｉｄ、品質が高いほど、当該広告が広告リストの上位に表示される。なお、一般的に、広告リストの上位に表示される広告ほど、ユーザの視界に入りやすいため、ＣＴＲが高くなる傾向がある。広告のコストは、ｂｉｄと、広告のクリック数と、から算出される。

図１に示すように、広告成果表示システム１は、広告成果表示制御装置としてのサーバ１０と、表示手段としての端末装置２０と、を備える。サーバ１０及び端末装置２０は、通信ネットワークＮを介して接続されている。

サーバ１０は、例えば、ネット広告の運営会社が管理するサーバ装置であり、提供する広告のコスト−コンバージョンのグラフを端末装置２０に提供する。

端末装置２０は、広告の広告主が所有する端末装置であり、広告のコスト−コンバージョンのグラフや、コスト−収益のグラフを表示する。端末装置２０は、ノートＰＣ（Personal Computer）であるものとして説明する。しかし、これに限定されるものではなく、端末装置２０は、デスクトップＰＣや、タブレットＰＣ、スマートフォン等の携帯端末としてもよい。なお、ノートＰＣにおける選択操作は、クリック操作となるが、タブレットＰＣ、スマートフォン等のタッチパネルを有する携帯端末の選択操作は、タップ操作となる。

通信ネットワークＮは、インターネットであり、ＬＡＮ（Local Area Network）や専用線等を含んでもよい。

［１−１−２．サーバ１０の機能構成］
図１に示すように、サーバ１０は、取得手段、生成手段、制御手段としての制御部１１と、記憶部１２と、通信部１３と、を備える。制御部１１は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＲＡＭ（Random Access Memory）からなり、サーバ１０の各部を制御する。制御部１１は、各種システムプログラム及びアプリケーションプログラムのうち指定されＲＡＭに展開されたプログラムとＣＰＵとの協働により、各種処理を実行する。

サーバ１０の制御部１１は、広告毎の実績ＣＴＲ、実績ＣＶＲ（Conversion Rate）、実績のｂｉｄを収集して、各広告の識別情報に対応付けて記憶部１２に記憶している。実績ＣＴＲは、例えば、広告のクリックによりジャンプされた先のページに埋め込まれたビーコンにより測定されるクリック数を用いて算出される。実績ＣＶＲは、例えば、最終的な成果の入力ページにおける成果取得入力によりジャンプされた先のページに埋め込まれたビーコンにより測定されるコンバージョンを用いて算出される。

記憶部１２は、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）、ＳＳＤ（Solid State Drive）等、情報の読み出し及び書き込みが可能な記憶部により構成され、各種データ及び各種プログラムを記憶する。また、記憶部１２は、各広告の広告識別情報に対応付けられた現在設定中のｂｉｄ（現ｂｉｄ）、実績ＣＴＲ、実績ＣＶＲと、後述する広告成果提供プログラムと、ｂｉｄ−インプレッションの関係を示すグラフデータと、を記憶している。

通信部１３は、ネットワークカード等により構成され、通信ネットワークＮに有線接続され、通信ネットワークＮ上の機器（端末装置２０）と情報の送受信を行う。

［１−１−３．端末装置２０の機能構成］
図１に示すように、端末装置２０は、表示制御手段、変更手段としての制御部２１と、記憶部２２と、受信手段としての通信部２３と、表示部２４と、操作手段としての操作部２５と、を備える。

制御部２１は、ＣＰＵ、ＲＡＭからなり、端末装置２０の各部を制御する。制御部２１は、ＯＳプログラム、ブラウザプログラム等の各種システムプログラム及びアプリケーションプログラムのうち指定されＲＡＭに展開されたプログラムとＣＰＵとの協働により、各種処理を実行する。

記憶部２２は、ＨＤＤ、ＳＳＤ等、情報の読み出し及び書き込みが可能な記憶部により構成され、各種データ及び各種プログラムを記憶する。記憶部２２は、後述する広告成果表示プログラムを記憶している。

通信部２３は、アンテナ、変調復調回路、信号処理回路等を含む無線通信ユニットにより構成され、通信ネットワークＮ上の基地局（図示略）又はアクセスポイント（図示略）と無線通信を行う。制御部２１は、通信部２３を介して、通信ネットワークＮ上の機器（サーバ１０）と通信を行う。

表示部２４は、ＬＣＤ（Liquid Crystal Display）や、ＥＬ（ElectroLuminescence）ディスプレイ等の表示パネルを有し、各種表示情報を表示パネルに表示する。

操作部２５は、キーボードとタッチパッド等のポインティングデバイスとを備え、ユーザからのキー操作及び位置入力操作を受け付け、その操作情報を制御部２１に出力する。

［１−２．広告成果表示システム１の動作］
図２〜図５を参照して、広告成果表示システム１の動作を説明する。図２は、広告成果表示処理を示すフローチャートである。図３は、広告成果提供処理を示すフローチャートである。図４は、コスト−コンバージョンのグラフを含む表示画面Ｄ１である。図５は、コスト−収益のグラフを含む表示画面Ｄ２である。図６は、ｂｉｄ−インプレッションの関係を示すグラフである。

予め、端末装置２０を所有する広告主は、所定の商品販売の広告について、ｂｉｄを設定し、当該設定したｂｉｄにより、サーバ１０の広告運用会社に、当該所定の商品販売の広告の入札を行っているものとする。広告運用会社の広告運用サーバ（図示略）は、当該所定の商品販売の広告を、その入札結果に応じて、実際にコンテンツページに広告表示させる。サーバ１０は、その広告の運用の結果としての、当該広告の広告識別情報に対応する、設定したｂｉｄ、実績ＣＴＲ、実績ＣＶＲを収集して、記憶部１２に記憶しているものとする。広告主は、その広告のｂｉｄを変更することもできる。

［１−２−１．広告成果表示処理］
図２、図４、図５を参照して、端末装置２０で実行される広告成果表示処理を説明する。端末装置２０において、例えば、操作部２５を介して広告主としてのユーザから広告成果表示処理の指示情報が入力されたことをトリガとして、制御部２１は、記憶部２２に記憶された広告成果表示プログラムに従い、広告成果表示処理を実行する。

図２に示すように、先ず、制御部２１は、操作部２５を介して、ユーザからのグラフの表示対象の広告の広告識別情報の入力を受け付け、通信部２３を介して、入力された広告識別情報をサーバ１０に送信する（ステップＳ１１）。そして、制御部２１は、ステップＳ１１で入力された広告識別情報に対応する広告のコスト−コンバージョンのグラフを含む画面情報をサーバ１０から受信し、当該受信した画面情報を表示部２４に表示する（ステップＳ１２）。

ステップＳ１２で表示される画面情報は、例えば、図４に示す表示画面Ｄ１である。表示画面Ｄ１は、横軸にコストをとり、縦軸にコンバージョンをとったコスト−コンバージョンの曲線を有するグラフを含む。表示画面Ｄ１のグラフの横軸には、現在設定中の現ｂｉｄに対応するコスト位置に配置されたスライダーＳＬ１と、同じくグラフの横軸の曲線表示の最大値に対応するコスト位置に配置されたスライダーＳＬ２と、を有する。

スライダーＳＬ１，ＳＬ２は、グラフの横軸に沿って横移動（スライド）入力が可能である。スライダーＳＬ１は、スライダーＳＬ１の現在位置に対応するフォーカスするコスト及びコンバージョンの曲線上の点位置、値を表示させるためのスライダーである。例えば、現ｂｉｄがｂ１の値である場合に、ｂｉｄ＝ｂ１に対応するコストｃｏ１及びコンバージョンｃｖ１の曲線上の点位置、値がグラフに表示される。そして、スライダーＳＬ１を移動させることにより、コスト（ｂｉｄ）も変更され、変更後のコスト、ｂｉｄ、コンバージョンが表示される。

スライダーＳＬ２は、コスト−コンバージョンの曲線を表示するコストの最大値を変更させるためのスライダーである。例えば、グラフの横軸の最大値がコストｃｏ２（ｂｉｄ＝ｂ２）であり、コストの最小値からコストｃｏ２までグラフが描画される。そして、スライダーＳＬ２を移動させることにより、グラフの横軸の最大値のコストも変更される。また、グラフの曲線上の現ｂｉｄに対応するコスト、コンバージョンの点位置には、固定され強調された点Ｐ１が配置される。

そして、制御部２１は、操作部２５を介してユーザからスライダーＳＬ１の移動入力があるか否かを判別する（ステップＳ１３）。スライダーＳＬ１の移動入力がある場合（ステップＳ１３；ＹＥＳ）、制御部２１は、表示中の画面情報を、スライダーＳＬ１の変更に応じたコスト、ｂｉｄ、コンバージョンの曲線上の点位置、値を表示するグラフを含む画面情報に変更し、変更後の画面情報を表示部２４に表示し（ステップＳ１４）、ステップＳ１３に移行する。

スライダーＳＬ１の移動入力がない場合（ステップＳ１３；ＮＯ）、制御部２１は、操作部２５を介してユーザからスライダーＳＬ２の移動入力があるか否かを判別する（ステップＳ１５）。スライダーＳＬ２の移動入力がある場合（ステップＳ１５；ＹＥＳ）、制御部２１は、通信部２３を介して、スライダーＳＬ２の移動方向及び移動量を示すスライダーＳＬ２の移動情報をサーバ１０に送信し（ステップＳ１６）、ステップＳ１２に移行する。

スライダーＳＬ２の移動入力がない場合（ステップＳ１５；ＮＯ）、制御部２１は、操作部２５を介してユーザから広告に対応する販売商品の単価の入力があるか否かを判別する（ステップＳ１７）。広告の成果としてのコンバージョンは、商品の販売数となるため、実際の収益（売上高）が分かりにくい。このため、実際の収益を表示する場合に、ステップＳ１７で商品の単価が入力される。入力される単価は、広告に対応する商品が１つである場合に、商品単品の単価となり、広告に対応する商品が複数である場合に、複数商品の単価の平均値となる。

単価入力がある場合（ステップＳ１７；ＹＥＳ）、制御部２１は、入力された単価を用いて、表示中の画面情報のグラフの縦軸のコンバージョンに対応する収益を次式（１）により算出する（ステップＳ１８）。
収益＝単価×コンバージョン …（１）

そして、制御部２１は、表示中の画面情報を、縦軸をステップＳ１８で算出された収益にしたコスト―収益のグラフを含む画面情報に変更し、変更した画面情報を表示部２４に表示し（ステップＳ１９）、ステップＳ１３に移行する。

ステップＳ１９で表示される画面情報は、例えば、図５に示す表示画面Ｄ２である。表示画面Ｄ２は、横軸にコストをとり、縦軸に収益をとったコスト−収益の曲線を有するグラフを含む。表示画面Ｄ２のグラフの横軸には、現在設定中の現ｂｉｄに対応するコスト位置に配置されたスライダーＳＬ１と、同じくグラフの横軸の曲線表示の最大値に対応するコスト位置に配置されたスライダーＳＬ２と、を有する。また、グラフの曲線上の固定され強調された点Ｐ２は、点Ｐ１に対応する点である。

単価入力がない場合（ステップＳ１７；ＮＯ）、制御部２１は、操作部２５を介してユーザから広告成果表示処理の終了指示が入力されたか否かを判別する（ステップＳ２０）。終了指示が入力されていない場合（ステップＳ２０；ＮＯ）、ステップＳ１３に移行する。

終了指示が入力された場合（ステップＳ２０；ＹＥＳ）、制御部２１は、通信部２３を介して、広告成果表示処理の終了情報をサーバ１０に送信し（ステップＳ２１）、広告成果表示処理を終了する。

［１−２−２．広告成果提供処理］
図３〜図６を参照して、端末装置２０で実行される広告成果表示処理を説明する。サーバ１０において、例えば、図２の広告成果表示処理のステップＳ１１に対応して、広告識別情報を端末装置２０から受信開始したことをトリガとして、制御部１１は、記憶部１２に記憶された広告成果提供プログラムに従い、広告成果提供処理を実行する。

図３に示すように、先ず、制御部１１は、広告識別情報を端末装置２０から受信完了する（ステップＳ３１）。そして、制御部１１は、ステップＳ３１で受信した広告識別情報に対応する現ｂｉｄ、実績ＣＴＲ、実績ＣＶＲを記憶部１２から読み出す（ステップＳ３２）。そして、制御部１１は、コスト−コンバージョンのグラフにおけるｂｉｄの所定の最小値から所定の最大値（初期値）までの間で、所定ピッチ間隔で未選択の１つのｂｉｄを選択する（ステップＳ３３）。

そして、制御部１１は、ｂｉｄ−インプレッションのグラフデータを記憶部１２から読み出し、ステップＳ３３で選択したｂｉｄに対応するインプレッションを予測インプレッションとして当該グラフデータから取得する（ステップＳ３４）。ステップＳ３４で読み出されるｂｉｄ−インプレッションのグラフデータは、例えば、図６に示すｂｉｄ−インプレッションのグラフのグラフデータである。ｂｉｄ−インプレッションのグラフデータは、過去の広告におけるｂｉｄとインプレッションとの関係をプロットしたものである。なお、当該グラフデータの縦軸のインプレッションは、単位期間当たりのインプレッションである。記憶部１４に記憶されるｂｉｄ−インプレッションのグラフデータは、広告の種類に応じて複数の異なるグラフデータが用意されるのが好ましい。この場合に、ステップＳ３４では、ステップＳ３１で受信された広告識別情報に対応する広告の種類に対応するグラフデータが記憶部１４から読み出される。

そして、制御部１１は、ステップＳ３４で取得された予測インプレッションと、ステップＳ３２で読み出された実績ＣＴＲとを用いて、次式（２）により予測クリック数を算出する（ステップＳ３５）。
予測クリック数＝予測インプレッション×実績ＣＴＲ …（２）

そして、制御部１１は、ステップＳ３５で算出された予測クリック数と、ステップＳ３２で読み出された実績ＣＴＲ、実績ＣＶＲと、ステップＳ３３で選択されたｂｉｄと、を用いて、次式（３）により予測コストを算出し、次式（４）により予測コンバージョンを算出する（ステップＳ３６）。
予測コスト＝ｂｉｄ×予測クリック数 …（３）
予測コンバージョン＝予測クリック数×実績ＣＶＲ …（４）
但し、算出される予測コスト、予測コンバージョンは、単位期間当たりの予測コスト、予測コンバージョンとなる。

そして、制御部１１は、ステップＳ３６で算出された予測コスト、予測コンバージョンを、横軸がコストで縦軸がコンバージョンのグラフにプロットする（ステップＳ３６）。そして、制御部１１は、ステップＳ３３で選択されたｂｉｄがｂｉｄの最大値であるか否かを判別する（ステップＳ３７）。ステップＳ３７では、最大値がステップＳ４２で変更されていない場合に、初期値としての所定のｂｉｄの最大値が用いられる。

選択されたｂｉｄがｂｉｄの最大値でない場合（ステップＳ３７；ＮＯ）、ステップＳ３３に移行される。選択されたｂｉｄがｂｉｄの最大値である場合（ステップＳ３７；ＹＥＳ）、制御部１１は、ステップＳ３７で生成されたコスト−コンバージョンのグラフに、ステップＳ３２で読み出された現ｂｉｄに対応する横軸のコストの位置にスライダーＳＬ１を配置し、ステップＳ３８で用いられたｂｉｄの最大値に対応する横軸のコストの位置にスライダーＳＬ２を配置し、当該グラフを含む画面情報を生成する（ステップＳ３９）。ステップＳ３９で生成される画面情報は、例えば、図４の表示画面Ｄ１に対応する画面情報である。

そして、図２のステップＳ１２に対応して、制御部１１は、通信部２３を介して、ステップＳ３９で生成された画面情報を端末装置２０に送信する（ステップＳ４０）。そして、図２のステップＳ１６に対応して、制御部１１は、通信部２３を介して、スライダーＳＬ２の移動情報を端末装置２０から受信したか否かを判別する（ステップＳ４１）。スライダーＳＬ２の移動情報を受信した場合（ステップＳ４１；ＹＥＳ）、制御部１１は、ステップＳ４１で受信されたスライダーＳＬ２の移動情報に応じてｂｉｄの最大値を変更し（ステップＳ４２）、ステップＳ３３に移行する。

スライダーＳＬ２の移動情報を受信していない場合（ステップＳ４１；ＮＯ）、図２のステップＳ２１に対応して、制御部１１は、通信部２３を介して、終了情報を端末装置２０から受信したか否かを判別する（ステップＳ４３）。終了情報を受信していない場合（ステップＳ４１；ＮＯ）、ステップＳ４１に移行される。終了情報を受信した場合（ステップＳ４１；ＹＥＳ）、制御部１１は、広告成果提供処理を終了する。

［１−３．効果］
本実施の形態によれば、サーバ１０は、クリック課金の広告の実績値を記憶部１２から取得し、取得された実績値及びｂｉｄ−インプレッションのグラフを用いてコスト−コンバージョンのグラフ（を含む画面情報）を生成し、生成されたグラフを端末装置２０に表示させる。このため、広告の成果としてのコンバージョンに応じた適切なコストをユーザ（広告主）に認識させることができる。さらに、ユーザに広告予算の意思決定や広告予算の増加を促進させることができる。

また、サーバ１０は、広告の実績値として、実績ＣＴＲ及び実績ＣＶＲを記憶部１２から取得し、ｂｉｄを所定範囲内で所定ピッチで変更しつつ、ｂｉｄ−インプレッションのグラフデータを参照して、ｂｉｄに対応するインプレッションを取得し、当該ｂｉｄ、取得したインプレッション、実績ＣＴＲからコストを算出し、当該取得したインプレッションに対応するクリック数、実績ＣＶＲからコンバージョンを算出する。このため、広告のコスト及びコンバージョンを容易且つ確実に算出できる。

また、サーバ１０は、スライダーＳＬ１の配置で、フォーカスするコストの移動操作によりフォーカスするコンバージョンを変更可能なコスト−コンバージョンのグラフを生成する。このため、画面情報のグラフを参照したユーザがフォーカスするコストを移動させることにより、対応してフォーカスするコンバージョンを自在に変更して確認できる。

また、サーバ１０は、スライダーＳＬ２の配置で、所定範囲のｂｉｄに対応するコストの最大値を変更可能なコスト−コンバージョンのグラフを生成し、当該コストの最大値の変更がなされた場合に、当該当該コストの最大値の変更に応じたコスト−コンバージョンのグラフを生成する。このため、画面情報のグラフを参照したユーザがコストの最大値を移動させることにより、コスト−コンバージョンのグラフのコストの最大値を自在に調整でき、より適切なグラフを確認できる。

また、サーバ１０は、生成された画面情報を端末装置２０に送信し、端末装置２０は、送信された画面情報を受信し、受信された画面情報を表示部２４に表示させる。このため、端末装置２０が存在する任意の位置で、広告の成果のコンバージョンに応じた適切なコストをユーザに認識させることができる。

また、端末装置２０は、広告に対応する商品の単価の入力を受け付け、入力された単価を、受信した画面情報のコンバージョンにかけて収益として当該画面情報を変更し、変更された画面情報を表示部２４に表示させる。このため、広告の成果として、コストと単位の種類が同じ（つまり単位の種類が金額である）収益を提示でき、ユーザがコストに対する広告の成果をより容易且つ明確に認識できる。また、端末装置２０側で単価の入力を受け付け収益を算出するので、ユーザ（広告主）が外部に単価の情報を提供したくない場合に、広告提供会社に単価の情報が知られることを防ぐことができる。

［２．その他］
以上の説明では、本発明に係るプログラムのコンピュータ読み取り可能な媒体としてＨＤＤ，ＳＳＤを使用した例を開示したが、この例に限定されない。その他のコンピュータ読み取り可能な媒体として、フラッシュメモリ等の不揮発性メモリ、ＣＤ−ＲＯＭ等の可搬型記録媒体を適用することが可能である。また、本発明に係るプログラムのデータを通信回線を介して提供する媒体として、キャリアウエーブ（搬送波）も本発明に適用される。

なお、上記実施の形態及び変形例における記述は、本発明に係る広告成果表示制御装置、広告成果表示システム、広告成果表示制御方法及びプログラムの一例であり、これに限定されるものではない。

上記実施の形態において、広告主（ユーザ）の予算等の要因により、広告にかけられるコストの最大値を設定可能な構成としてもよい。この構成では、端末装置２０の制御部２１は、操作部２５を介してユーザから許容できるコストの最大値の入力を受け付け、通信部２３を介してサーバ１０に送信して記憶部１２に記憶させる。そして、サーバ１０の制御部１１は、広告情報提供処理において現ｂｉｄが、上記設定されたコストの最大値以上になる場合に警告情報を生成し、通信部１３を介して端末装置２０に当該警告情報を送信して表示部２４に表示させる構成としてもよい。また、広告成果表示処理において受信する画面情報が、上記設定されたコストの最大値を含み、端末装置２０の制御部２１は、スライダーＳＬ１の移動により上記設定されたコストの最大値に移動した場合に、警告情報を表示部２４に表示する構成としてもよい。

また、上記実施の形態では、１組の現ｂｉｄ、実績ＣＴＲ、実績ＣＶＲを用いてコスト−コンバージョンのグラフを生成する構成としたが、これに限定されるものではない。例えば、ある１つの広告の運用後、ユーザが実際のｂｉｄの変更を少なくとも１回行う場合に、サーバ１０の制御部１１は、過去に設定されたｂｉｄ、これに応じた実績ＣＴＲ及び実績ＣＶＲを収集して記憶部１２に記憶しておき、過去のｂｉｄ及び現ｂｉｄと、これらに対応する実績ＣＴＲ及び実績ＣＶＲに応じて、コスト、コンバージョンを算出し、グラフ上にコスト、コンバージョンの複数の点をプロットし、当該複数の点の近似曲線を生成し、当該プロット点及び近似曲線を有するコスト−コンバージョンのグラフを含む画面情報を生成し、端末装置２０に当該画面情報を送信して表示部２４に表示させる構成としてもよい。

また、上記実施の形態では、端末装置２０がコスト−コンバージョンのグラフの画面情報を表示する構成としたが、これに限定されるものではない。例えば、サーバ１０が、表示部、操作部を備え、制御部１１が、コスト−コンバージョンのグラフの画面情報を生成して、自機の表示部に表示させ、操作部を介してスライダーＳＬ１，ＳＬ２を移動操作する構成としてもよい。

また、上記実施の形態における広告成果表示システム１の各構成要素の細部構成及び細部動作に関しては、本発明の趣旨を逸脱することのない範囲で適宜変更可能であることは勿論である。

今回開示された実施の形態はすべての点で例示であって制限的なものではないと考えられるべきである。本発明の範囲は上記した説明ではなくて特許請求の範囲によって示され、特許請求の範囲と均等の意味および範囲内でのすべての変更が含まれることが意図される。

１ 広告成果表示システム
１０ サーバ
１１ 制御部
１２ 記憶部
１３ 通信部
２０ 端末装置
２１ 制御部
２２ 記憶部
２３ 通信部
２４ 表示部
２５ 操作部
Ｎ 通信ネットワーク

Claims (8)

1. クリック課金の広告における設定中のｂｉｄに対応する実績値を取得する取得手段と、
   前記取得された実績値及びｂｉｄ−インプレッションのグラフを用いてコスト−コンバージョンのグラフを生成する生成手段と、
   前記生成されたグラフを表示手段に表示させるための制御を行う制御手段と、を備える広告成果表示制御装置。
2. 前記取得手段は、前記実績値として、実績ＣＴＲ及び実績ＣＶＲを取得し、
   前記生成手段は、ｂｉｄを所定範囲内で所定ピッチで変更しつつ、前記ｂｉｄ−インプレッションのグラフを参照して、前記ｂｉｄに対応するインプレッションを取得し、当該ｂｉｄ、当該取得したインプレッション、前記実績ＣＴＲからコストを算出し、当該取得したインプレッションに対応するクリック数、前記実績ＣＶＲからコンバージョンを算出する請求項１に記載の広告成果表示制御装置。
3. 前記生成手段は、フォーカスするコストの移動操作によりフォーカスするコンバージョンを変更可能な前記グラフを生成する請求項１又は２に記載の広告成果表示制御装置。
4. 前記生成手段は、所定範囲の前記ｂｉｄに対応するコストの範囲を変更可能な前記グラフを生成し、当該コストの範囲の変更がなされた場合に、当該コストの範囲の変更に応じたコスト−コンバージョンのグラフを生成する請求項１から３のいずれか一項に記載の広告成果表示制御装置。
5. 請求項１から４のいずれか一項に記載の広告成果表示制御装置と、
   前記表示手段としての端末装置と、を備え、
   前記制御手段は、前記生成されたグラフを前記端末装置に送信し、
   前記端末装置は、
   表示部と、
   前記送信されたグラフを受信する受信手段と、
   前記受信されたグラフを前記表示部に表示させる表示制御手段と、を備える広告成果表示システム。
6. 前記端末装置は、
   前記広告に対応する商品の単価の入力を受け付ける操作手段と、
   前記入力された単価を前記受信したグラフのコンバージョンにかけて収益として当該グラフを変更する変更手段と、を備え、
   前記表示制御手段は、前記変更されたグラフを前記表示部に表示させる請求項５に記載の広告成果表示システム。
7. コンピュータによる広告成果表示制御方法であって、
   クリック課金の広告における設定中のｂｉｄに対応する実績値を取得する取得工程と、
   前記取得された実績値及びｂｉｄ−インプレッションのグラフを用いてコスト−コンバージョンのグラフを生成する生成工程と、
   前記生成されたグラフを表示手段に表示させるための制御を行う制御工程と、を含む広告成果表示制御方法。
8. コンピュータを、
   クリック課金の広告における設定中のｂｉｄに対応する実績値を取得する取得手段、
   前記取得された実績値及びｂｉｄ−インプレッションのグラフを用いてコスト−コンバージョンのグラフを生成する生成手段、
   前記生成されたグラフを表示手段に表示させるための制御を行う制御手段、
   として機能させるためのプログラム。

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