JP6664576B2 - 配信装置、配信方法及び配信プログラム - Google Patents
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Description
まず、図1を用いて、実施形態にかかる表示順決定処理の一例について説明する。図1は、実施形態にかかる表示順決定処理の一例を示す図である。図1では、配信装置100によって、コンテンツの表示枠に表示される動画広告の表示順が決定される例を示す。
次に、図2を用いて、実施形態にかかる配信装置100の構成について説明する。図2は、実施形態にかかる配信装置100の構成例を示す図である。図2に示すように、配信装置100は、通信部110と、記憶部120と、制御部130とを有する。なお、配信装置100は、配信装置100を利用する管理者等から各種操作を受け付ける入力部(例えば、キーボードやマウス等)や、各種情報を表示するための表示部(例えば、液晶ディスプレイ等)を有してもよい。
通信部110は、例えば、NIC(Network Interface Card)等によって実現される。かかる通信部110は、ネットワークNと有線又は無線で接続され、ネットワークNを介して、ユーザ端末10や広告主端末20や情報提供装置30との間で情報の送受信を行う。
記憶部120は、例えば、RAM(Random Access Memory)、フラッシュメモリ(Flash Memory)等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。記憶部120は、入札情報記憶部121と、指標情報記憶部122とを有する。
入札情報記憶部121は、広告主端末20から入稿された動画広告を含む入札情報を記憶する。ここで、図3に、実施形態にかかる入札情報記憶部121の一例を示す。図3に示した例では、入札情報記憶部121は、「広告主ID」、「カテゴリ」、「動画広告ID」、「動画広告」、「入札金額」、「ターゲティング条件」といった項目を有する。
指標情報記憶部122は、配信装置100によって受け付けられた各動画広告に対するユーザの反応を示す指標に関する情報を記憶する。ここで、図4に、実施形態にかかる指標情報記憶部122の一例を示す。図4に示した例では、指標情報記憶部122は、「動画広告ID」に対して、「完遂率」と、「ソーシャル拡散率」と、「ユーザエンゲージメント率」と、「注視率」とを対応付けて記憶する。
制御部130は、例えば、CPU(Central Processing Unit)やMPU(Micro Processing Unit)等によって、配信装置100内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム(配信プログラムの一例に相当)がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部130は、例えば、ASIC(Application Specific Integrated Circuit)やFPGA(Field Programmable Gate Array)等の集積回路により実現される。
受付部131は、広告主端末20から動画広告の入稿を受け付け、受け付けた動画広告を入札情報記憶部121に格納する。具体的には、受付部131は、カテゴリ、入札金額およびターゲティング条件の指定とともに動画広告の入稿を受け付け、入稿された動画広告に対応付けて、カテゴリ、入札金額およびターゲティング条件を入札情報記憶部121に格納する。このとき、受付部131は、動画広告の入稿元である広告主に対応する広告主IDおよび動画広告の識別情報である動画広告IDについても入札情報記憶部121に格納する。
更新部132は、指標情報記憶部122に記憶されている各指標の値を更新する。例えば、更新部100は、配信装置100によって配信された各動画広告に対するユーザ端末10毎のログを通信部110を介して取得し、取得したログから上述した各指標に関する情報を解析することで、指標情報記憶部122に記憶されている情報を更新する。
受信部133は、ユーザ端末10や情報提供装置30から動画の取得要求を受信する。例えば、受信部133は、HTTP(Hypertext Transfer Protocol)リクエスト等により、広告コンテンツの取得要求を受信する。
決定部134は、指標情報に基づいて、コンテンツの表示枠に表示される動画広告の表示順を決定する。具体的には、決定部134は、受信部133を介して、ユーザ端末10による動画広告の取得要求を受け付けた場合に、配信装置100によって受け付けられた各動画広告の指標の値と、対応する入札金額とを用いて、各動画広告の評価値を算出する。そして、決定部134は、算出した評価値に基づいて、表示枠に表示される動画広告の表示順を決定する。
配信部135は、決定部134から表示順と動画広告IDとを受け付けた場合に、入札情報記憶部121にアクセスし、動画広告IDに対応する動画広告を取得する。そして、配信部135は、かかる表示順で表示されるようユーザ端末10に対して取得した動画広告を配信する。
次に、図5を用いて、実施形態にかかる配信装置100による表示順決定の処理について説明する。図5は、実施形態にかかる配信装置100による表示順決定処理手順を示すフローチャートである。
上述した実施形態にかかる配信装置100は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、上記の配信装置100の他の実施形態について説明する。
上記実施形態では、決定部134は、入札金額と指標の値とを乗算することにより算出した各動画広告の評価値の大きさに応じた表示順を決定する例を示した。しかし、決定部134は、各動画広告が所属するカテゴリに基づいて、表示順を決定してもよい。具体的には、決定部134は、選択した動画広告において、評価値に応じた表示順で同一カテゴリに属する動画広告、すなわち、競合関係にあると考えられる動画広告が連続するか否かを判定する。そして、決定部134は、同一カテゴリに属する動画が連続すると判定した場合に、それら動画広告が連続しない表示順を決定する。この点について図3を用いて説明する。
また、決定部134は、選択した動画広告において、評価値に応じた表示順で親和関係にあるカテゴリに属する動画広告が連続するか否かを判定する。そして、決定部134は、親和関係にあるカテゴリに属する動画広告が連続していないと判定した場合に、それら動画広告を連続させた表示順を決定する。この点について図3を用いて説明する。
また、決定部134は、所定の表示枠に表示中の動画広告に対するユーザの反応情報に応じて、当該動画広告より後に表示される動画広告の表示順を動的に変更する。例えば、、決定部134は、表示中の動画広告に対するユーザの注視率が所定値以上を示した場合、または、表示中の動画広告に対するユーザの操作情報(例えば、音声操作や拡大操作等)が得られた場合には、次に表示される動画広告が、表示中の動画広告と関係性を有する動画広告となるように、決定した表示順を変更する。この点について、図3を用いて説明する。なお、配信装置100には、予め表示中の動画広告に対するユーザの反応情報をリアルタイムで取得できるプログラムが組み込まれているものとする。これにより、かかる反応情報は、通信部110を介して、ユーザ端末10から直接決定部134へ送信されるものとする。
上記実施形態では、配信部135は、決定部134によって決定された表示順で表示するよう、動画広告取得要求してきたユーザ端末に対し表示順情報と動画広告とを一括して送信する例を示した。しかし、配信部135は、表示枠に表示中の動画広告に対するユーザの視聴状況に応じて、決定部134によって表示順が決定された動画広告を所定数毎に配信してもよい。具体的には、配信部135は、表示中の動画広告において、ユーザが当該動画広告の所要時間のうち所定時間以上視聴した場合に、決定部134によって決定された表示順に基づいて、対応する動画広告を所定数毎に配信する。なお、動画広告はウェブページが表示させると同時に再生されるものであるため、配信装置100は、ユーザが動画広告を視聴した時間をその動画広告が表示されているウェブページにおけるユーザの滞在時間として測定してよい。
配信装置100は、所定のウェブページに表示中の動画広告が停止され、当該ウェブページが再表示された場合、かかる動画広告において、前回停止された時点での動画経過時間から開始してもよい。
また、配信装置100は、ユーザの滞在時間の長いウェブページを選択し、選択したウェブページに設置される表示枠に動画広告を表示させてもよい。
動画広告の所要時間は、各広告主によって任意に設定されてよいが、配信装置100によって、所要時間の範囲が広告主に提示されてもよい。また、表示枠は、インライン形式あっても、オーバレイ形式であってもよい。また、配信装置100は、入札形式をセカンドプライスオークション形式としてもよい。
また、上述してきた実施形態にかかる配信装置100は、例えば図6に示すような構成のコンピュータ1000によって実現される。以下、配信装置100を例に挙げて説明する。図6は、配信装置100の機能を実現するコンピュータ1000の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ1000は、CPU1100、RAM1200、ROM1300、HDD1400、通信インターフェイス(I/F)1500、入出力インターフェイス(I/F)1600、及びメディアインターフェイス(I/F)1700を有する。
上述してきたように、実施形態にかかる配信装置100は、受付部と、決定部と、配信部とを有する。受付部131は、コンテンツの所定の表示枠に表示される動画の入稿を受け付ける。決定部134は、受付部131によって受け付けられた動画に対するユーザの反応を示す指標情報に基づいて、当該動画の表示順を決定する。配信部135は、決定部134によって決定された表示順で表示されるよう動画を配信する。
10 ユーザ端末
20 広告主端末
30 情報提供装置
100 配信装置
121 入札情報記憶部
122 指標情報記憶部
131 受付部
132 更新部
133 受信部
134 決定部
135 配信部
Claims (15)
- コンテンツの所定の表示枠に表示される動画の入稿を受け付ける受付部と、
前記受付部によって受け付けられた動画に対するユーザの反応を示す指標情報と当該指標情報の重みであって当該指標情報と当該動画に対するユーザの興味の度合との関係性に基づく重みとに基づいて、当該動画の表示順を決定する決定部と、
前記決定部によって決定された表示順で表示されるよう前記動画を配信する配信部と、
を備え、
前記決定部は、前記配信部により配信された動画であって、前記表示枠に表示中の動画に対するユーザの反応情報に応じて、前記決定された表示順のうち、前記表示枠に表示中の動画より後に表示される動画の表示順をリアルタイムで変更し、前記表示枠に表示中の動画より後に表示される動画を変更後の表示順で表示するよう制御する
ことを特徴とする配信装置。 - コンテンツの所定の表示枠に表示される動画の入稿を受け付ける受付部と、
前記受付部によって受け付けられた動画に対するユーザの反応を示す指標情報として、当該動画の所要時間に対する、ユーザによって当該動画が視聴された視聴時間の割合を示す完遂率、当該動画に関する情報がネットワーク上に拡散された拡散率、当該動画がユーザに配信された配信数に対する、当該動画に所定の操作を加えたユーザの数の割合を示すユーザエンゲージメント率、または、当該動画が視認された度合いを示す視認率のうち、少なくとも1つと当該指標情報の重みであって当該指標情報と当該動画に対するユーザの興味の度合との関係性に基づく重みとに基づいて、当該動画の表示順を決定する決定部と、
前記決定部によって決定された表示順で表示されるよう前記動画を配信する配信部と、
を備えることを特徴とする配信装置。 - 前記受付部は、前記動画に対する入札金額を受け付け、
前記決定部は、前記受付部によって受け付けられた入札金額と、前記指標情報を示す値とに基づいて、前記表示順を決定する、
ことを特徴とする請求項1または2に記載の配信装置。 - 前記決定部は、前記動画が所属するカテゴリに基づいて、前記動画の表示順を決定する、
ことを特徴とする請求項1〜3のいずれか1つに記載の配信装置。 - 前記決定部は、競合関係にあるカテゴリに属する前記動画の表示順が連続しない表示順を決定する、
ことを特徴とする請求項4に記載の配信装置。 - 前記決定部は、親和関係にあるカテゴリに所属する前記動画の表示順が連続する表示順を決定する、
ことを特徴とする請求項4に記載の配信装置。 - 前記決定部は、前記表示枠に表示中の動画に対するユーザの反応情報に応じて、当該動画より後に表示される動画の表示順を動的に変更する、
ことを特徴とする請求項2〜6のいずれか1つに記載の配信装置。 - 前記決定部は、前記表示枠に表示中の動画に対する前記ユーザの反応情報として、当該動画に対する前記ユーザの注視率が所定値以上である場合に、当該動画の次に当該動画と関係性を有する動画が表示されるよう前記表示順を変更する、
ことを特徴とする請求項1または7に記載の配信装置。 - 前記決定部は、前記表示枠に表示中の動画に対する前記ユーザの反応情報として、当該動画に対する前記ユーザの操作情報が得られた場合に、当該動画の次に当該動画と関係性を有する動画が表示されるよう前記表示順を変更する、
ことを特徴とする請求項1または7に記載の配信装置。 - 前記配信部は、前記表示枠に表示中の動画に対する前記ユーザの視聴状況に応じて、前記決定部によって表示順が決定された動画を配信する、
ことを特徴とする請求項1〜9のいずれか1つに記載の配信装置。 - 前記配信部は、前記表示枠に表示中の動画において、前記ユーザが当該動画の所要時間のうち所定時間以上視聴した場合に、前記決定部によって表示順が決定された動画を所定数毎に配信する、
ことを特徴とする請求項9に記載の配信装置。 - コンピュータが実行する配信方法であって、
コンテンツの所定の表示枠に表示される動画の入稿を受け付ける受付工程と、
前記受付工程によって受け付けられた動画に対するユーザの反応を示す指標情報と当該指標情報の重みであって当該指標情報と当該動画に対するユーザの興味の度合との関係性に基づく重みとに基づいて、当該動画の表示順を決定する決定工程と、
前記決定工程によって決定された表示順で表示されるよう前記動画を配信する配信工程と、
を含み、
前記決定工程は、前記配信工程により配信された動画であって、前記表示枠に表示中の動画に対するユーザの反応情報に応じて、前記決定された表示順のうち、前記表示枠に表示中の動画より後に表示される動画の表示順をリアルタイムで変更し、前記表示枠に表示中の動画より後に表示される動画を変更後の表示順で表示するよう制御する
ことを特徴とする配信方法。 - コンピュータが実行する配信方法であって、
コンテンツの所定の表示枠に表示される動画の入稿を受け付ける受付工程と、
前記受付工程によって受け付けられた動画に対するユーザの反応を示す指標情報として、当該動画の所要時間に対する、ユーザによって当該動画が視聴された視聴時間の割合を示す完遂率、当該動画に関する情報がネットワーク上に拡散された拡散率、当該動画がユーザに配信された配信数に対する、当該動画に所定の操作を加えたユーザの数の割合を示すユーザエンゲージメント率、または、当該動画が視認された度合いを示す視認率のうち、少なくとも1つと当該指標情報の重みであって当該指標情報と当該動画に対するユーザの興味の度合との関係性に基づく重みとに基づいて、当該動画の表示順を決定する決定工程と、
前記決定工程によって決定された表示順で表示されるよう前記動画を配信する配信工程と、
を含んだことを特徴とする配信方法。 - コンテンツの所定の表示枠に表示される動画の入稿を受け付ける受付手順と、
前記受付手順によって受け付けられた動画に対するユーザの反応を示す指標情報と当該指標情報の重みであって当該指標情報と当該動画に対するユーザの興味の度合との関係性に基づく重みとに基づいて、当該動画の表示順を決定する決定手順と、
前記決定手順によって決定された表示順で表示されるよう前記動画を配信する配信手順と、
コンピュータに実行させ、
前記決定手順は、前記配信手順により配信された動画であって、前記表示枠に表示中の動画に対するユーザの反応情報に応じて、前記決定された表示順のうち、前記表示枠に表示中の動画より後に表示される動画の表示順をリアルタイムで変更し、前記表示枠に表示中の動画より後に表示される動画を変更後の表示順で表示するよう制御する
ことを特徴とする配信プログラム。 - コンテンツの所定の表示枠に表示される動画の入稿を受け付ける受付手順と、
前記受付手順によって受け付けられた動画に対するユーザの反応を示す指標情報として、当該動画の所要時間に対する、ユーザによって当該動画が視聴された視聴時間の割合を示す完遂率、当該動画に関する情報がネットワーク上に拡散された拡散率、当該動画がユーザに配信された配信数に対する、当該動画に所定の操作を加えたユーザの数の割合を示すユーザエンゲージメント率、または、当該動画が視認された度合いを示す視認率のうち、少なくとも1つと当該指標情報の重みであって当該指標情報と当該動画に対するユーザの興味の度合との関係性に基づく重みとに基づいて、当該動画の表示順を決定する決定手順と、
前記決定手順によって決定された表示順で表示されるよう前記動画を配信する配信手順と、
コンピュータに実行させることを特徴とする配信プログラム。
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