JP6208819B1 - 決定装置、決定方法及び決定プログラム - Google Patents
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Abstract
Description
まず、図1を用いて、実施形態に係る決定処理の一例について説明する。図1は、実施形態に係る決定処理の一例を示す図である。図1では、情報コンテンツがユーザに提供される際の提供の態様が、本願に係る決定装置100によって決定される処理の一例を示している。なお、実施形態では、情報コンテンツとして、ウェブページに表示される広告であって、所定のアプリを宣伝対象とする広告を例に挙げて説明する。すなわち、情報コンテンツがユーザに提供される際の提供の態様とは、実施形態においては広告配信の態様のことを示す。この場合、情報コンテンツの提供者は、広告主である。また、実施形態では、広告主が提供する広告は、所定のアプリをインストールすることを促す広告であるものとする。なお、広告主は、広告のみならず、アプリの提供者を兼ねていてもよい。
図3を用いて、実施形態に係る決定装置100が含まれる決定処理システム1の構成について説明する。図3は、実施形態に係る決定処理システム1の構成例を示す図である。図3に例示するように、実施形態に係る決定処理システム1には、ユーザ端末10と、広告主端末20と、ウェブサーバ30と、決定装置100とが含まれる。これらの各種装置は、ネットワークN(例えば、インターネット)を介して、有線又は無線により通信可能に接続される。なお、図3に示した決定処理システム1には、複数台のユーザ端末10や、複数台の広告主端末20や、複数台のウェブサーバ30が含まれてもよい。
次に、図4を用いて、実施形態に係る決定装置100の構成について説明する。図4は、実施形態に係る決定装置100の構成例を示す図である。図4に示すように、決定装置100は、通信部110と、記憶部120と、制御部130とを有する。なお、決定装置100は、決定装置100を利用する管理者等から各種操作を受け付ける入力部(例えば、キーボードやマウス等)や、各種情報を表示するための表示部(例えば、液晶ディスプレイ等)を有してもよい。
通信部110は、例えば、NIC(Network Interface Card)等によって実現される。かかる通信部110は、ネットワークNと有線又は無線で接続され、ネットワークNを介して、ユーザ端末10や、広告主端末20や、ウェブサーバ30との間で情報の送受信を行う。
記憶部120は、例えば、RAM(Random Access Memory)、フラッシュメモリ(Flash Memory)等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。記憶部120は、広告情報記憶部121と、ユーザ情報記憶部122と、提供情報記憶部126とを有する。
広告情報記憶部121は、広告主端末20から入稿される広告に関する情報を記憶する。ここで、図5に、実施形態に係る広告情報記憶部121の一例を示す。図5は、実施形態に係る広告情報記憶部121の一例を示す図である。図5に示した例では、広告情報記憶部121は、「広告主ID」、「対応アプリID」、「広告ID」、「内容」、「広告料」といった項目を有する。
ユーザ情報記憶部122は、広告の配信対象であるユーザおよびユーザ端末10に関する情報を記憶する。図4に示すように、ユーザ情報記憶部122は、ユーザ情報を記憶するデータテーブルとして、属性テーブル123と、装置テーブル124と、アプリテーブル125とを含む。
図6に、実施形態に係る属性テーブル123の一例を示す。図6は、実施形態に係る属性テーブル123の一例を示す図である。属性テーブル123は、主として、ユーザ端末10を利用するユーザの属性に関する情報を記憶する。図6に示した例では、属性テーブル123は、「ユーザID」、「性別」、「年齢」、「居住地」、「通勤時間」、「貢献度」といった項目を有する。また、貢献度は、「対応アプリID」と「課金額」の小項目を有する。
続いて、図7に、実施形態に係る装置テーブル124の一例を示す。図7は、実施形態に係る装置テーブル124の一例を示す図である。装置テーブル124は、主として、ユーザ端末10という装置自体の情報を示した装置情報を記憶する。図7に示した例では、装置テーブル124は、「ユーザID」、「端末ID」、「型番」、「ブランド名」、「発売後経過日数」、「通信キャリア」、「メーカー名」、「解像度」といった項目を有する。
続いて、図8に、実施形態に係るアプリテーブル125の一例を示す。図8は、実施形態に係るアプリテーブル125の一例を示す図である。アプリテーブル125は、主として、ユーザ端末10にインストールされたアプリに関する情報を記憶する。図8に示した例では、アプリテーブル125は、「ユーザID」、「端末ID」、「インストールアプリ数」、「非ゲームアプリ数」、「ゲームアプリ数」、「新作アプリ数」、「旧作アプリ数」、「インストール済アプリID」といった項目を有する。
提供情報記憶部126は、情報コンテンツの提供の態様(実施形態では、広告配信の態様)に関する情報を記憶する。図4に示すように、提供情報記憶部126は、決定処理に関する情報を記憶するデータテーブルとして、分類テーブル127と、クラスタテーブル128と、提供態様テーブル129とを含む。
分類テーブル127は、所定のサービスに対するユーザの貢献度に基づきユーザを分類した、分類情報を記憶する。図10に、実施形態に係る分類テーブル127の一例を示す。図10は、実施形態に係る分類テーブル127の一例を示す図である。図10に示した例では、分類テーブル127は、「対象アプリID」、「分類ID」、「構成比率(%)」、「貢献度」といった項目を有する。
クラスタテーブル128は、新たに配信対象となるユーザのクラスタリングに関する情報を記憶する。図11に、実施形態に係るクラスタテーブル128の一例を示す。図11は、実施形態に係るクラスタテーブル128の一例を示す図である。図11に示すように、クラスタテーブル128は、「対象アプリID」、「クラスタID」、「対応する貢献度の分類」、「構成比率(%)」、「ユーザ傾向」といった項目を有する。また、「ユーザ傾向」は、「属性」、「端末」、「通勤時間」、「ゲームアプリ割合」といった小項目を有する。
提供態様テーブル129は、情報コンテンツの提供(広告配信の態様)に関する情報を記憶する。図12に、実施形態に係る提供態様テーブル129の一例を示す。図12は、実施形態に係る提供態様テーブル129の一例を示す図である。図12に示すように、提供態様テーブル129は、「対象アプリID」、「クラスタID」、「提供態様」といった項目を有する。また、「提供態様」は、「広告ID」、「顧客あたり課金額」、「頻度」といった小項目を有する。
制御部130は、コントローラ(controller)であり、例えば、CPU(Central Processing Unit)やMPU(Micro Processing Unit)等によって、決定装置100内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム(決定プログラムの一例に相当)がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部130は、コントローラであり、例えば、ASIC(Application Specific Integrated Circuit)やFPGA(Field Programmable Gate Array)等の集積回路により実現される。
入稿受付部131は、広告主端末20から広告の入稿を受け付ける。そして、入稿受付部131は、入稿元の広告主を識別する広告主IDと、広告を識別する広告IDと、広告に対応するアプリを識別するアプリIDとを対応付けて、広告情報記憶部121に記憶する。また、入稿受付部131は、広告配信における広告料や、配信先のユーザに関する条件等を広告主から受け付けてもよい。また、入稿受付部131は、広告の配信先となるユーザ情報の指定など、広告主からのターゲティング設定を受け付けてもよい。
受信部132は、広告の配信要求を受信する。具体的には、受信部132は、ウェブページを表示するユーザ端末10から送信される要求であって、ウェブページに含まれる広告枠で表示する広告の配信に関する要求を受信する。また、受信部132は、ユーザ端末10から送信される広告配信の要求を受け付けるとともに、ユーザ端末10を識別する識別情報を受信してもよい。
取得部133は、各種情報を取得する。例えば、取得部133は、広告を受信するユーザ端末10、および、ユーザ端末10を利用するユーザに関する情報であるユーザ情報を取得する。
提供制御部134は、情報コンテンツの提供に関する処理を制御する。実施形態では、提供制御部134は、情報コンテンツの提供として、広告配信に関する処理を制御する。図4に示すように、提供制御部134は、分類部135と、推定部136と、決定部137とが協働することにより、処理を実現する。
分類部135は、所定のサービスに関するユーザの貢献度に基づいて、ユーザを分類する。例えば、分類部135は、所定のアプリに関するユーザの利用履歴を参照し、アプリやアプリに関連するサービスにおけるユーザの貢献度を算出する。そして、分類部135は、貢献度に応じた所定の段階にユーザを分類する。
推定部136は、取得部133によって取得されたユーザ情報に基づいて、所定のサービスに関するユーザの貢献度を推定する。具体的には、推定部136は、取得部133によって取得されたユーザ情報と、過去に所定のサービスを利用したユーザ群(図1の例では、ユーザU01)における所定のサービスの利用履歴との関係性に基づいて、新たに情報コンテンツの提供先となるユーザ(図1の例では、ユーザU02)の貢献度を推定する。
決定部137は、推定部136によって推定された貢献度に基づいて、ユーザに情報コンテンツを提供する態様を決定する。実施形態では、決定部137は、ユーザに広告を配信する態様を決定する。
配信部138は、受信部132によって受信された広告配信要求に応答して、広告を配信する。なお、配信部138は、決定部137によって広告配信の態様が決定された場合には、かかる決定に沿うように、広告を配信する。
次に、図13を用いて、実施形態に係るユーザ端末10の構成について説明する。図13は、実施形態に係るユーザ端末10の構成例を示す図である。図13に示すように、ユーザ端末10は、通信部11と、入力部12と、表示部13と、検知部14と、記憶部15と、制御部16とを有する。なお、ユーザ端末10が有する各処理部の接続関係は、図13に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
次に、図14及び図15を用いて、実施形態に係る決定装置100による処理の手順について説明する。まず、図14を用いて、既存のユーザを分類する処理およびクラスタリングに関する処理手順を説明する。図14は、実施形態に係る処理手順を示すフローチャート(1)である。
上述した決定装置100は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、決定装置100の他の実施形態について説明する。
上記実施形態では、処理対象とするアプリA10がゲームアプリである例を示した。しかし、決定装置100は、ゲームアプリ以外のアプリやサービスに関して、上記の決定処理を行ってもよい。
上記実施形態では、処理対象とするアプリA10に関する課金額等が貢献度となる例を示した。ここで、決定装置100は、アプリA10と、ユーザ端末10にインストールされた他のアプリとの関係に基づいて、ユーザの貢献度を測ってもよい。
また、決定装置100は、競合するアプリのユーザの利用履歴に基づいて、さらに異なる観点からユーザの貢献度を測ってもよい。
上記実施形態では、情報コンテンツは、アプリのインストールを促す広告である例を示した。しかし、情報コンテンツは、広告に限られず、例えばアプリのレコメンド情報等でもよい。
上述した実施形態において、取得部133は、ユーザ情報として、ユーザ端末10のユーザの属性情報や、ユーザ端末10の装置情報や、アプリ情報を取得する例を示した。また、推定部136は、取得部133が取得した情報に基づいて、アプリに関する貢献度を推定する例を示した。取得部133は、これらの例に限られず、さらに種々のユーザ情報を取得してもよい。
上述した実施形態において、決定装置100は、決定部137によって決定された態様に基づいて、ユーザ端末10に広告を配信する例を示した。ここで、決定部137は、さらに、広告主から受け付ける所定の条件に基づいて、広告配信を行ってもよい。
上記実施形態では、広告等の情報コンテンツが掲載される媒体として、ウェブサーバ30が提供するウェブページを例に挙げた。しかし、決定装置100が提供する情報コンテンツは、ウェブページに限らず、所定の枠に表示されてもよい。例えば、決定装置100は、アプリ内に設けられる広告表示枠に広告を配信するようにしてもよい。
上述してきた実施形態に係る決定装置100やユーザ端末10は、例えば図16に示すような構成のコンピュータ1000によって実現される。以下、決定装置100を例に挙げて説明する。図16は、決定装置100の機能を実現するコンピュータ1000の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ1000は、CPU1100、RAM1200、ROM1300、HDD1400、通信インターフェイス(I/F)1500、入出力インターフェイス(I/F)1600、及びメディアインターフェイス(I/F)1700を有する。
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
上述してきたように、実施形態に係る決定装置100は、取得部133と、推定部136と、決定部137とを有する。取得部133は、ユーザに関する情報であるユーザ情報を取得する。推定部136は、取得部133によって取得されたユーザ情報に基づいて、所定のサービスに関するユーザの貢献度を推定する。決定部137は、推定部136によって推定された貢献度に基づいて、ユーザに情報コンテンツを提供する態様を決定する。
10 ユーザ端末
20 広告主端末
30 ウェブサーバ
100 決定装置
110 通信部
120 記憶部
121 広告情報記憶部
122 ユーザ情報記憶部
123 属性テーブル
124 装置テーブル
125 アプリテーブル
126 提供情報記憶部
127 分類テーブル
128 クラスタテーブル
129 提供態様テーブル
130 制御部
131 入稿受付部
132 受信部
133 取得部
134 提供制御部
135 分類部
136 推定部
137 決定部
138 配信部
Claims (11)
- ユーザに関する情報であるユーザ情報として、ユーザが利用する端末装置であって、所定のサービスを利用するための所定のプログラムをインストール可能な端末装置に関する情報を取得する取得部と、
前記取得部によって取得されたユーザ情報に基づいて、前記端末装置に所定のプログラムがインストールされた場合の、前記ユーザの当該所定のプログラムに対する貢献度を推定する推定部と、
前記ユーザ情報と、前記推定部によって推定された貢献度に基づいて、新たに前記所定のプログラムに関する情報コンテンツの提供先となるユーザが分類されたクラスタごとに、当該情報コンテンツをユーザに提供する態様を決定する決定部と、
を備えたことを特徴とする決定装置。 - 前記推定部は、
前記取得部によって取得されたユーザ情報と、過去に前記所定のサービスを利用したユーザ群における当該所定のサービスの利用履歴との関係性に基づいて、新たに情報コンテンツの提供先となるユーザの前記貢献度を推定する、
ことを特徴とする請求項1に記載の決定装置。 - 前記取得部は、
前記ユーザ情報として、前記ユーザの性別、年齢、居住地、通勤時間の少なくともいずれか1つを取得し、
前記決定部は、
前記ユーザの性別、年齢、居住地、通勤時間の少なくともいずれか1つと、前記推定部によって推定された貢献度との関係性に基づいて分類されたクラスタごとに、前記情報コンテンツを提供する態様を決定する、
ことを特徴とする請求項1又は2に記載の決定装置。 - 前記決定部は、
前記情報コンテンツを提供する態様として、所定のユーザに対して情報コンテンツを提供するために掛ける費用、情報コンテンツを提供する頻度、提供する情報コンテンツの内容の少なくともいずれか一つを決定する、
ことを特徴とする請求項1〜3のいずれか一つに記載の決定装置。 - 前記決定部は、
前記推定部によって推定された貢献度が高いユーザほど、情報コンテンツを提供するために掛ける費用、情報コンテンツを提供する頻度、提供する情報コンテンツの内容の変化の頻度の少なくともいずれか一つが高くなるよう、情報コンテンツを提供する態様を決定する、
ことを特徴とする請求項4に記載の決定装置。 - 前記推定部は、
前記所定のサービスに対するユーザの行動、当該所定のサービスをユーザが利用する頻度、当該所定のサービスをユーザが利用する時間の少なくともいずれか一つに基づいて、当該所定のサービスに対する当該ユーザの貢献度を推定する、
ことを特徴とする請求項1〜5のいずれか一つに記載の決定装置。 - 前記取得部は、
ユーザ情報として、ユーザが利用する端末装置であって、所定のサービスを利用するためのアプリをインストール可能な端末装置に関する情報を取得し、
前記推定部は、
前記端末装置にアプリがインストールされた場合の、前記ユーザの当該アプリに対する貢献度を推定し、
前記決定部は、
前記推定部によって推定された貢献度に基づいて、前記端末装置にアプリをインストールすることを促す情報コンテンツを前記ユーザに提供する態様を、当該ユーザが分類されたクラスタごとに決定する、
ことを特徴とする請求項1〜6のいずれか一つに記載の決定装置。 - 前記取得部は、
前記端末装置に関する情報として、当該端末装置に設定された型番、ブランド名、販売から経過した時間、通信キャリア名、メーカー名、解像度の少なくともいずれか1つを取得し、
前記推定部は、
前記取得部によって取得された端末装置に関する情報と、過去に前記アプリを利用したユーザ群における当該アプリの利用履歴との関係性に基づいて、新たに情報コンテンツの提供先となるユーザの前記貢献度を推定する、
ことを特徴とする請求項7に記載の決定装置。 - 前記取得部は、
前記端末装置に関する情報として、当該端末装置にインストールされたアプリの総数、当該端末装置にインストールされたゲームアプリの数、当該端末装置にインストールされたアプリの総数に対するゲームアプリの割合、当該端末装置にインストールされた各ゲームアプリのジャンル、の少なくともいずれか1つの情報を取得し、
前記推定部は、
前記取得部によって取得された端末装置に関する情報と、過去に前記アプリを利用したユーザ群における当該アプリの利用履歴との関係性に基づいて、新たに情報コンテンツの提供先となるユーザの前記貢献度を推定する、
ことを特徴とする請求項7又は8に記載の決定装置。 - コンピュータが実行する決定方法であって、
ユーザに関する情報であるユーザ情報として、ユーザが利用する端末装置であって、所定のサービスを利用するための所定のプログラムをインストール可能な端末装置に関する情報を取得する取得工程と、
前記取得工程によって取得されたユーザ情報に基づいて、前記端末装置に所定のプログラムがインストールされた場合の、前記ユーザの当該所定のプログラムに対する貢献度を推定する推定工程と、
前記ユーザ情報と、前記推定工程によって推定された貢献度に基づいて、新たに前記所定のプログラムに関する情報コンテンツの提供先となるユーザが分類されたクラスタごとに、当該情報コンテンツをユーザに提供する態様を決定する決定工程と、
を含んだことを特徴とする決定方法。 - ユーザに関する情報であるユーザ情報として、ユーザが利用する端末装置であって、所定のサービスを利用するための所定のプログラムをインストール可能な端末装置に関する情報を取得する取得手順と、
前記取得手順によって取得されたユーザ情報に基づいて、前記端末装置に所定のプログラムがインストールされた場合の、前記ユーザの当該所定のプログラムに対する貢献度を推定する推定手順と、
前記ユーザ情報と、前記推定手順によって推定された貢献度に基づいて、新たに前記所定のプログラムに関する情報コンテンツの提供先となるユーザが分類されたクラスタごとに、当該情報コンテンツをユーザに提供する態様を決定する決定手順と、
をコンピュータに実行させることを特徴とする決定プログラム。
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