KR20150112055A

KR20150112055A - 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치 및 방법

Info

Publication number: KR20150112055A
Application number: KR1020140034985A
Authority: KR
Inventors: 한민호
Original assignee: 에스케이플래닛 주식회사
Priority date: 2014-03-26
Filing date: 2014-03-26
Publication date: 2015-10-07

Abstract

실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치 및 방법이 개시된다. 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는, 어플리케이션으로부터 광고 노출 요청을 감지하는 노출 요청 감지부; 상기 광고 노출 요청에 따라 전체 인터넷 광고에 대해 입찰을 요청하는 입찰 요청부; 노출 비중 및 클릭률을 기반으로 상기 어플리케이션을 포함하는 전체 어플리케이션에 대한 가치 순위를 산출하는 가치 순위 산출부; 상기 입찰된 액수를 기반으로 상기 전체 인터넷 광고에 대한 입찰 순위를 산출하는 입찰 순위 산출부; 및 상기 가치 순위 및 입찰 순위를 고려하여 상기 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하고, 상기 매칭 결과를 이용하여 상기 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 낙찰될 인터넷 광고를 결정하는 광고 매칭부를 포함한다.

Description

실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치 및 방법 {ADVERTISEMENT MATCHING APPARATUS FOR REAL-TIME ADVERTISING BIDDING AND METHOD THEREOF}

본 발명은 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치 및 방법에 관한 것으로, 특히 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행한 후, 전체 매칭 결과를 이용하여 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 인터넷 광고를 낙찰시키는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치 및 방법 에 관한 것이다.

기존 실시간 광고 경매의 경우, 모든 광고 자리마다 해당 광고 자리를 지정한 모든 인터넷 광고를 대상으로 경매를 수행하였으나, 이러한 경매 방식에 의하는 경우, 광고 가치가 상대적으로 낮은 광고 자리에도 높은 입찰 금액으로 낙찰되는 문제점이 있었다.

만약, 전체 광고 자리 및 전체 인터넷 광고에 대해 광고 가치 및 입찰 금액을 기준으로 매칭을 시켜 놓고, 특정 어플리케이션에서 광고 자리가 발생하였음을 알려줄 때 특정 어플리케이션에 매칭된 인터넷 광고를 송출시킨다면, 광고 가치가 높은 광고 자리에 입찰 금액이 높은 광고가 송출될 확률이 높아질 것이다.

즉, 광고 자리를 갖는 전체 어플리케이션 및 광고 자리에 송출될 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행한 후, 전체 매칭 결과를 이용하여 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 광고를 낙찰시킴으로써, 높은 금액으로 입찰한 인터넷 광고에 대해 보다 높은 확률로 높은 광고 가치를 갖는 어플리케이션을 낙찰시키는 광고 매칭 기술의 필요성이 절실하게 대두된다.

한국 공개 특허 제10-2010-0033723호, 2011년 2월 15일 공개 (명칭: 광고 서비스 제공 방법 및 그 시스템)

본 발명의 목적은, 실시간 광고 경매 시스템에 있어서, 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행한 후, 전체 매칭 결과를 이용하여 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 광고를 낙찰시킴으로써, 높은 금액으로 입찰한 인터넷 광고에 대해 보다 높은 확률로 높은 광고 가치를 갖는 어플리케이션을 낙찰시키는 합리적인 광고 매칭이 가능케 하는 것이다.

또한, 본 발명의 목적은 각각의 광고에 대해 낙찰될 어플리케이션의 광고 가치 순위에 대한 허용 순위를 두고, 허용 순위 내에서 차순위 어플리케이션에 대해서도 광고를 낙찰시킴으로써, 입찰 액수가 1순위인 광고만을 낙찰시키는 시스템에 비해 광고 소진률을 높이는 광고 매칭이 가능케 하는 것이다.

상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는, 어플리케이션으로부터 광고 노출 요청을 감지하는 노출 요청 감지부; 상기 광고 노출 요청에 따라 전체 인터넷 광고에 대해 입찰을 요청하는 입찰 요청부; 노출 비중 및 클릭률을 기반으로 상기 어플리케이션을 포함하는 전체 어플리케이션에 대한 가치 순위를 산출하는 가치 순위 산출부; 상기 입찰된 액수를 기반으로 상기 전체 인터넷 광고에 대한 입찰 순위를 산출하는 입찰 순위 산출부; 및 상기 가치 순위 및 입찰 순위를 고려하여 상기 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하고, 상기 매칭 결과를 이용하여 상기 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 낙찰될 인터넷 광고를 결정하는 광고 매칭부를 포함한다.

이 때, 광고 매칭부는 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 매칭 대상 인터넷 광고에 기설정된 허용 순위 이내인지 여부에 따라 달리하여, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고의 매칭 여부를 달리할 수 있다.

이 때, 광고 매칭부는 상기 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 상기 허용 순위 이내인 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되는 것으로 판단할 수 있다.

이 때, 광고 매칭부는 상기 가치 순위가 1위인 어플리케이션 및 상기 입찰 순위가 1위인 인터넷 광고를 우선하여 매칭 대상으로 하고, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되는 경우, 차순위 가치 순위의 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 인터넷 광고를 다음 매칭 대상으로 할 수 있다.

이 때, 가치 순위 산출부는 각 어플리케이션마다 기설정된 시간 당 광고가 노출되는 노출수(Impression) 및 기설정된 시간 당 광고가 클릭되는 클릭수(Click)를 수집하고, 상기 노출수 및 상기 클릭수에 기반하여 각 어플리케이션마다 상기 노출 비중 및 클릭률을 산출하고, 상기 노출 비중 및 클릭률을 기반으로 각 어플리케이션에 스코어를 부여하고, 상기 스코어가 높은 순서대로 상기 가치 순위를 산출할 수 있다.

이 때, 입찰 순위 산출부는 제1 회차의 입찰 액수가 높은 순서대로 상기 입찰 순위를 산출하고, 상기 입찰 액수가 동일한 경우, 다음 회차의 입찰 액수를 비교하여 상기 입찰 순위를 산출하고, 기설정된 회차의 입찰 액수가 동일한 경우, 상기 제1 회차의 입찰 시간이 빠른 순서대로 상기 입찰 순위를 산출할 수 있다.

이 때, 광고 매칭부는 상기 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 상기 허용 순위 이내가 아닌 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되지 아니하는 것으로 판단할 수 있다.

이 때, 광고 매칭부는 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되지 아니하는 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 광고를 다음 매칭 대상으로 할 수 있다.

이 때, 가치 순위 산출부는 상기 노출 비중 및 상기 클릭률이 높을수록 상기 스코어를 높게 부여하고, 상기 노출 비중 및 상기 클릭률의 가중치를 달리하여 상기 스코어를 부여할 수 있다.

이 때, 노출 비중은 각 어플리케이션에 대한 노출수를 상기 전체 어플리케이션에 대한 노출수 합으로 나눈 비율이고, 상기 클릭률은 상기 클릭수를 상기 노출수로 나눈 비율일 수 있다.

또한, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법은, 어플리케이션으로부터 광고 노출 요청을 감지하는 단계; 상기 광고 노출 요청에 따라 전체 인터넷 광고에 대해 입찰을 요청하는 단계; 노출 비중 및 클릭률을 기반으로 상기 어플리케이션을 포함하는 전체 어플리케이션에 대한 가치 순위를 산출하는 단계; 상기 입찰된 액수를 기반으로 상기 전체 인터넷 광고에 대한 입찰 순위를 산출하는 단계; 상기 가치 순위 및 입찰 순위를 고려하여 상기 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계; 및 상기 매칭 결과를 이용하여 상기 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 낙찰될 인터넷 광고를 결정하는 단계를 포함한다.

이 때, 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 매칭 대상 인터넷 광고에 기설정된 허용 순위 이내인지 여부에 따라 달리하여, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고의 매칭 여부를 달리할 수 있다.

이 때, 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는 상기 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 상기 허용 순위 이내인 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되는 것으로 판단할 수 있다.

이 때, 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는 상기 가치 순위가 1위인 어플리케이션 및 상기 입찰 순위가 1위인 인터넷 광고를 우선하여 매칭 대상으로 하고, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되는 경우, 차순위 가치 순위의 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 인터넷 광고를 다음 매칭 대상으로 할 수 있다.

이 때, 전체 어플리케이션에 대한 가치 순위를 산출하는 단계는 각 어플리케이션마다 기설정된 시간 당 광고가 노출되는 노출수(Impression) 및 기설정된 시간 당 광고가 클릭되는 클릭수(Click)를 수집하고, 상기 노출수 및 상기 클릭수에 기반하여 각 어플리케이션마다 상기 노출 비중 및 클릭률을 산출하고, 상기 노출 비중 및 클릭률을 기반으로 각 어플리케이션에 스코어를 부여하고, 상기 스코어가 높은 순서대로 상기 가치 순위를 산출할 수 있다.

이 때, 전체 인터넷 광고에 대한 입찰 순위를 산출하는 단계는 제1 회차의 입찰 액수가 높은 순서대로 상기 입찰 순위를 산출하고, 상기 입찰 액수가 동일한 경우, 다음 회차의 입찰 액수를 비교하여 상기 입찰 순위를 산출하고, 기설정된 회차의 입찰 액수가 동일한 경우, 상기 제1 회차의 입찰 시간이 빠른 순서대로 상기 입찰 순위를 산출할 수 있다.

이 때, 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는 상기 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 상기 허용 순위 이내가 아닌 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되지 아니하는 것으로 판단할 수 있다.

이 때, 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되지 아니하는 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 광고를 다음 매칭 대상으로 할 수 있다.

이 때, 전체 어플리케이션에 대한 가치 순위를 산출하는 단계는 상기 노출 비중 및 상기 클릭률이 높을수록 상기 스코어를 높게 부여하고, 상기 노출 비중 및 상기 클릭률의 가중치를 달리하여 상기 스코어를 부여할 수 있다.

본 발명에 따르면, 실시간 광고 경매 시스템에 있어서, 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행한 후, 전체 매칭 결과를 이용하여 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 광고를 낙찰시킴으로써, 높은 금액으로 입찰한 인터넷 광고에 대해 보다 높은 확률로 높은 광고 가치를 갖는 어플리케이션을 낙찰시키는 합리적인 광고 매칭이 가능하다.

또한, 본 발명에 따르면, 각각의 광고에 대해 낙찰될 어플리케이션의 광고 가치 순위에 대한 허용 순위를 두고, 허용 순위 내에서 차순위 어플리케이션에 대해서도 광고를 낙찰시킴으로써, 입찰 액수가 1순위인 광고만을 낙찰시키는 시스템에 비해 광고 소진률을 높이는 광고 매칭이 가능하다.

도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치를 나타낸 블록도이다.
도 2는 본 발명에 따른 노출 요청 감지 및 입찰 요청을 나타낸 도면이다.
도 3은 본 발명에 따른 입찰 순위 결정 및 광고 매칭을 나타낸 도면이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법을 나타낸 동작 흐름도이다.
도 5는 본 발명의 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계의 일 예를 나타낸 동작 흐름도이다.

이하 본 발명의 바람직한 실시예를 첨부한 도면을 참조하여 상세히 설명한다. 다만, 하기의 설명 및 첨부된 도면에서 본 발명의 요지를 흐릴 수 있는 공지 기능 또는 구성에 대한 상세한 설명은 생략한다. 또한, 도면 전체에 걸쳐 동일한 구성 요소들은 가능한 한 동일한 도면 부호로 나타내고 있음에 유의하여야 한다.

이하에서 설명되는 본 명세서 및 청구범위에 사용된 용어나 단어는 통상적이거나 사전적인 의미로 한정해서 해석되어서는 아니 되며, 발명자는 그 자신의 발명을 가장 최선의 방법으로 설명하기 위한 용어의 개념으로 적절하게 정의할 수 있다는 원칙에 입각하여 본 발명의 기술적 사상에 부합하는 의미와 개념으로 해석되어야만 한다. 따라서 본 명세서에 기재된 실시예와 도면에 도시된 구성은 본 발명의 가장 바람직한 일 실시예에 불과할 뿐이고, 본 발명의 기술적 사상을 모두 대변하는 것은 아니므로, 본 출원시점에 있어서 이들을 대체할 수 있는 다양한 균등물과 변형 예들이 있을 수 있음을 이해하여야 한다. 또한 제 1, 제 2 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하기 위해 사용하는 것으로, 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용될 뿐, 구성요소들을 한정하기 위해 사용되지 않는다.

도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치를 나타낸 블록도이다.

도 1을 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 노출 요청 감지부(110), 입찰 요청부(120), 가치 순위 산출부(130), 입찰 순위 산출부(140) 및 광고 매칭부(150)를 포함한다.

노출 요청 감지부(110)는 어플리케이션으로부터 광고 노출 요청을 감지한다.

이 때, 어플리케이션은 인터넷 광고를 표시할 수 있는 응용 프로그램을 의미하며, 그 실행수단에 구애되지 아니한다.

입찰 요청부(120)는 상기 광고 노출 요청에 따라 전체 인터넷 광고에 대해 입찰을 요청한다.

이 때, 입찰 요청부(120)는 각 인터넷 광고로부터 기설정된 입찰 회차 만큼만 입찰 금액을 수신할 수 있다.

가치 순위 산출부(130)는 노출 비중 및 클릭률을 기반으로 상기 어플리케이션을 포함하는 전체 어플리케이션에 대한 가치 순위를 산출한다.

이 때, 가치 순위 산출부(130)는 각 어플리케이션마다 기설정된 시간 당 광고가 노출되는 노출수(Impression) 및 기설정된 시간 당 광고가 클릭되는 클릭수(Click)를 수집하고, 상기 노출수 및 상기 클릭수에 기반하여 각 어플리케이션마다 상기 노출 비중 및 클릭률을 산출하고, 상기 노출 비중 및 클릭률을 기반으로 각 어플리케이션에 스코어를 부여하고, 상기 스코어가 높은 순서대로 상기 가치 순위를 산출할 수 있다.

이 때, 가치 순위 산출부(130)는 상기 노출 비중 및 상기 클릭률이 높을수록 상기 스코어를 높게 부여하고, 상기 노출 비중 및 상기 클릭률의 가중치를 달리하여 상기 스코어를 부여할 수 있다.

이 때, 가치 순위 산출부(130)는 각 어플리케이션마다 상기 노출 비중 및 클릭률의 가중치를 달리하여 상기 스코어를 부여할 수 있다.

이 때, 노출수(Impression)는 클릭 여부와 상관없이 인터넷 광고가 노출된 횟수일 수 있다.

이 때, 클릭수(Click)는 노출된 인터넷 광고를 사용자가 클릭한 횟수일 수 있다.

즉, 노출수는 노출된 사용자에 관계없이 해당하는 인터넷 광고가 노출된 횟수이고, 클릭수는 클릭한 사용자에 관계없이 해당하는 인터넷 광고가 클릭된 횟수일 수 있다.

이 때, 가치 순위 산출부(130)는 기설정된 시간 이내의 노출수 및 클릭수를 수집할 수 있으며, 이를 통해 본 발명이 최신의 정보에 기반하여 유의미한 정보를 산출할 수 있도록 한다.

예를 들어, 가치 순위 산출부(130)는 5분 이내의 노출수 및 클릭수만을 수집할 수 있다.

이 때, 가치 순위 산출부(130)는 각 어플리케이션에 대한 노출수를 상기 전체 어플리케이션에 대한 노출수 합으로 나눈 백분율로서, 노출 비중을 산출할 수 있다.

이 때, 노출비중은 수학식 1과 같은 방법으로 계산할 수 있다.

[수학식 1]

이 때, 전체 노출수는 제1 어플리케이션 내지 제N 어플리케이션의 노출수를 모두 합한 값이다.

또한, 가치 순위 산출부(130)는 클릭수를 노출수로 나눈 백분율로서, 클릭률을 산출할 수 있다.

이 때, 클릭률은 수학식 2와 같은 방법으로 계산할 수 있다.

[수학식 2]

입찰 순위 산출부(140)는 상기 입찰된 액수를 기반으로 상기 전체 인터넷 광고에 대한 입찰 순위를 산출한다.

이 때, 입찰 순위 산출부(140)는 제1 회차의 입찰 액수가 높은 순서대로 상기 입찰 순위를 산출하고, 상기 입찰 액수가 동일한 경우, 다음 회차의 입찰 액수를 비교하여 상기 입찰 순위를 산출하고, 기설정된 회차의 입찰 액수가 동일한 경우, 상기 제1 회차의 입찰 시간이 빠른 순서대로 상기 입찰 순위를 산출할 수 있다.

광고 매칭부(150)는 상기 가치 순위 및 입찰 순위를 고려하여 상기 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하고, 상기 매칭 결과를 이용하여 상기 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 낙찰될 인터넷 광고를 결정한다.

예를 들어, 전체 인터넷 광고 중 입찰 순위가 1위인 인터넷 광고의 경우, 본 발명에 따라 가치 순위가 1위인 어플리케이션에 매칭이 되어, 이러한 어플리케이션에 따른 광고 노출 요청이 있는 경우에 한하여 인터넷 광고가 낙찰된다.

즉, 전체 인터넷 광고 중 입찰 순위가 1위인 인터넷 광고의 경우, 2위 이하의 어플리케이션에 매칭되지 아니함으로써, 가장 높은 입찰 금액으로 상대적으로 낮은 가치 순위를 갖는 어플리케이션에 매칭되는 문제를 해결한다.

이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 실시간 광고 경매 시스템에 있어서, 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행한 후, 전체 매칭 결과를 이용하여 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 광고를 낙찰시킴으로써, 높은 금액으로 입찰한 인터넷 광고에 대해 보다 높은 확률로 높은 광고 가치를 갖는 어플리케이션을 낙찰시키는 합리적인 광고 매칭이 가능하다.

이 때, 광고 매칭부(150)는 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 매칭 대상 인터넷 광고에 기설정된 허용 순위 이내인지 여부에 따라 달리하여, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고의 매칭 여부를 달리할 수 있다.

이 때, 광고 매칭부(150)는 상기 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 상기 허용 순위 이내인 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되는 것으로 판단할 수 있다.

이 때, 광고 매칭부(150)는 상기 가치 순위가 1위인 어플리케이션 및 상기 입찰 순위가 1위인 인터넷 광고를 우선하여 매칭 대상으로 하고, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되는 경우, 차순위 가치 순위의 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 인터넷 광고를 다음 매칭 대상으로 할 수 있다.

이 때, 광고 매칭부(150)는 상기 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 상기 허용 순위 이내가 아닌 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되지 아니하는 것으로 판단할 수 있다.

이 때, 광고 매칭부(150)는 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되지 아니하는 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 광고를 다음 매칭 대상으로 할 수 있다.

이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 각각의 광고에 대해 낙찰될 어플리케이션의 광고 가치 순위에 대한 허용 순위를 두고, 허용 순위 내에서 차순위 어플리케이션에 대해서도 광고를 낙찰시킴으로써, 입찰 액수가 1순위인 광고만을 낙찰시키는 시스템에 비해 광고 소진률을 높이는 광고 매칭이 가능하다.

도 2는 본 발명에 따른 노출 요청 감지 및 입찰 요청을 나타낸 도면이다.

도 2를 참조하면, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치(200)는 어플리케이션들(211, 212, 219)로부터 광고 노출 요청을 감지하고, 인터넷 광고들(221, 222, 229)에 대해 입찰을 요청 및 입찰을 받는다.

이 때, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치(200)는 하나의 어플리케이션(211)으로부터 광고 노출 요청이 감지되는 경우라도, 전체 인터넷 광고들(221, 222, 229)에 대해 입찰을 요청하며, 인터넷 광고들(221, 222, 229) 각각으로부터 기설정된 입찰 회차 만큼만 입찰 금액을 수신할 수 있다.

예를 들어, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치(200)는 제1 어플리케이션(211)의 광고 노출 요청이 감지되는 경우, 전체 인터넷 광고들(221, 222, 229)에 대해 입찰 요청을 하며, 기설정된 입찰 회차가 5인 경우, 제1 인터넷 광고(221)로부터 제1 회차 입찰 금액으로서 10, 제2 회차 입찰 금액으로서 12, 제3 회차 입찰 금액으로서 14, 제4 회차 입찰 금액으로서 15 및 제5 회차 입찰 금액으로서 16을 수신할 수 있다.

또한, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치(200)는 인터넷 광고들(221, 222, 229) 각각으로부터 입찰 금액 외에 허용 순위를 수신할 수 있다.

이 때, 허용 순위는 각각의 광고에 대해 낙찰될 어플리케이션의 광고 가치 순위일 수 있다.

예를 들어, 제1 인터넷 광고(221)의 경우 허용 순위가 3, 제2 인터넷 광고(222)의 경우 허용 순위가 4일 수 있다.

이 때, 허용 순위는 각각의 광고의 광고주가 기설정한 순위일 수 있다.

즉, 광고주는 각각의 인터넷 광고마다 허용 순위를 달리하여 낙찰될 어플리케이션의 광고 가치 순위를 조정할 수 있다.

도 3은 본 발명에 따른 입찰 순위 결정 및 광고 매칭을 나타낸 도면이다.

도 3을 참조하면, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 전체 인터넷 광고들(221, 222, 229)에 대해 입찰 순위를 산출하고, 상기 가치 순위 및 입찰 순위를 고려하여 어플리케이션들 각각에 인터넷 광고들(221, 222, 229) 각각을 매칭시킨다.

이 때, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 인터넷 광고들(221, 222, 229)에 대해 입찰을 받는다.

이 때, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 인터넷 광고들(221, 222, 229) 각각으로부터 기설정된 입찰 회차 만큼만 입찰 금액을 수신할 수 있다.

예를 들어, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 전체 인터넷 광고들(221, 222, 229)에 대해 입찰 요청을 하며, 기설정된 입찰 회차가 5인 경우, 제1 인터넷 광고(221)로부터 제1 회차 입찰 금액으로서 10, 제2 회차 입찰 금액으로서 12, 제3 회차 입찰 금액으로서 14, 제4 회차 입찰 금액으로서 15 및 제5 회차 입찰 금액으로서 16을 수신할 수 있다.

또한, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 인터넷 광고들(221, 222, 229) 각각으로부터 입찰 금액 외에 허용 순위를 수신할 수 있다.

또한, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 인터넷 광고들(221, 222, 229)의 입찰 순위를 결정한다.

먼저, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 인터넷 광고들(221, 222, 229)의 제1 회차의 입찰 금액을 비교하여 높은 순서대로 입찰 순위를 결정한다.

예를 들어, 도 3과 같은 인터넷 광고들(221, 222, 229)의 제1 회차의 입찰 금액을 살펴보면, 제1 인터넷 광고(221)는 10, 제2 인터넷 광고(222)는 10, 제3 인터넷 광고(223)는 9임을 알 수 있다.

이 때, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 제1 회차의 입찰 금액이 동일한 제1 인터넷 광고(221) 및 제2 인터넷 광고(222)의 다음 회차 입찰 금액을 비교한다.

예를 들어, 제1 인터넷 광고(221) 및 제2 인터넷 광고(222)의 제2 회차 입찰 금액을 비교하면, 제1 인터넷 광고(221)는 12, 제2 인터넷 광고(222)는 11임을 알 수 있다.

즉, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 도 3과 같은 인터넷 광고들(221, 222, 229)의 입찰 금액을 통해 제1 인터넷 광고(221)는 입찰 금액 12로서 제1 입찰 순위, 제2 인터넷 광고(222)는 입찰 금액 11로서 제2 입찰 순위, 제3 인터넷 광고(223)는 입찰 금액 9로서 제3 입찰 순위인 것으로 결정할 수 있다.

또한, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 어플리케이션들의 가치 순위 및 인터넷 광고들(221, 222, 229)의 입찰 순위를 고려하여 어플리케이션들과 인터넷 광고들을 매칭시킨다.

예를 들어, 제1 어플리케이션의 가치 순위가 1위이고, 제2 어플리케이션의 가치 순위가 2위이고, 제3 어플리케이션의 가치 순위가 3위인 경우, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 및 가치 순위가 1위인 제1 어플리케이션과 입찰 순위가 1위인 제1 인터넷 광고(221)의 매칭 여부를 판단한다.

이 때, 제1 어플리케이션의 입찰 순위는 1위이고, 제1 인터넷 광고(221)의 허용 순위인 3 이내이므로, 제1 어플리케이션 및 제1 인터넷 광고(221)는 매칭된다.

반면, 제3 어플리케이션의 입찰 순위는 3위이고, 제3 인터넷 광고(223)의 허용 순위인 2 이내가 아니므로, 제3 어플리케이션 및 제3 인터넷 광고(223)는 매칭되지 아니한다.

또한, 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치는 상기 매칭 결과를 이용하여 상기 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 낙찰될 인터넷 광고를 결정한다.

즉, 제1 어플리케이션이 광고 노출을 요청한 경우, 제1 어플리케이션에 매칭된 제1 인터넷 광고(221)가 낙찰되며, 제2 어플리케이션이 광고 노출을 요청한 경우, 제2 어플리케이션에 매칭된 제2 인터넷 광고(222)가 낙찰되나, 제3 어플리케이션이 광고 노출을 요청한 경우, 제3 어플리케이션에 제3 인터넷 광고(223)가 매칭되지 아니하므로, 제3 인터넷 광고(223)는 낙찰되지 아니한다.

이와 같이, 본 발명에 따르면 실시간 광고 경매 시스템에 있어서, 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행한 후, 전체 매칭 결과를 이용하여 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 광고를 낙찰시킴으로써, 높은 금액으로 입찰한 인터넷 광고에 대해 보다 높은 확률로 어플리케이션을 낙찰시키되, 각각의 광고에 대해 낙찰될 어플리케이션의 광고 가치 순위에 대한 허용 순위를 두고, 허용 순위 내에서 차순위 어플리케이션에 대해서도 광고를 낙찰시킴으로써, 입찰 액수가 1순위인 광고만을 낙찰시키는 시스템에 비해 광고 소진률을 높이는 광고 매칭이 가능하다.

도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법을 나타낸 동작 흐름도이다.

도 4를 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법은 어플리케이션으로부터 광고 노출 요청을 감지한다(S410).

또한, 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법은 상기 광고 노출 요청에 따라 전체 인터넷 광고에 대해 입찰을 요청한다(S420).

이 때, 단계(S420)는 각 인터넷 광고로부터 기설정된 입찰 회차 만큼만 입찰 금액을 수신할 수 있다.

또한, 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법은 노출 비중 및 클릭률을 기반으로 상기 어플리케이션을 포함하는 전체 어플리케이션에 대한 가치 순위를 산출한다(S430).

이 때, 단계(S430)는 각 어플리케이션마다 기설정된 시간 당 광고가 노출되는 노출수(Impression) 및 기설정된 시간 당 광고가 클릭되는 클릭수(Click)를 수집하고, 상기 노출수 및 상기 클릭수에 기반하여 각 어플리케이션마다 상기 노출 비중 및 클릭률을 산출하고, 상기 노출 비중 및 클릭률을 기반으로 각 어플리케이션에 스코어를 부여하고, 상기 스코어가 높은 순서대로 상기 가치 순위를 산출할 수 있다.

이 때, 단계(S430)는 상기 노출 비중 및 상기 클릭률이 높을수록 상기 스코어를 높게 부여하고, 상기 노출 비중 및 상기 클릭률의 가중치를 달리하여 상기 스코어를 부여할 수 있다.

이 때, 단계(S430)는 각 어플리케이션마다 상기 노출 비중 및 클릭률의 가중치를 달리하여 상기 스코어를 부여할 수 있다.

이 때, 단계(S430)는 기설정된 시간 이내의 노출수 및 클릭수를 수집할 수 있으며, 이를 통해 본 발명이 최신의 정보에 기반하여 유의미한 정보를 산출할 수 있도록 한다.

예를 들어, 단계(S430)는 5분 이내의 노출수 및 클릭수만을 수집할 수 있다.

이 때, 단계(S430)는 각 어플리케이션에 대한 노출수를 상기 전체 어플리케이션에 대한 노출수 합으로 나눈 백분율로서, 노출 비중을 산출할 수 있다.

[수학식 1]

또한, 단계(S430)는 클릭수를 노출수로 나눈 백분율로서, 클릭률을 산출할 수 있다.

이 때, 클릭률은 수학식 2와 같은 방법으로 계산할 수 있다.

[수학식 2]

또한, 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법은 상기 입찰된 액수를 기반으로 상기 전체 인터넷 광고에 대한 입찰 순위를 산출한다(S440).

이 때, 단계(S440)는 제1 회차의 입찰 액수가 높은 순서대로 상기 입찰 순위를 산출하고, 상기 입찰 액수가 동일한 경우, 다음 회차의 입찰 액수를 비교하여 상기 입찰 순위를 산출하고, 기설정된 회차의 입찰 액수가 동일한 경우, 상기 제1 회차의 입찰 시간이 빠른 순서대로 상기 입찰 순위를 산출할 수 있다.

또한, 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법은 상기 가치 순위 및 입찰 순위를 고려하여 상기 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하고, 상기 매칭 결과를 이용하여 상기 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 낙찰될 인터넷 광고를 결정한다(S450).

이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법은 실시간 광고 경매 시스템에 있어서, 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행한 후, 전체 매칭 결과를 이용하여 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 광고를 낙찰시킴으로써, 높은 금액으로 입찰한 인터넷 광고에 대해 보다 높은 확률로 높은 광고 가치를 갖는 어플리케이션을 낙찰시키는 합리적인 광고 매칭이 가능하다.

이 때, 단계(S450)는 상기 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 상기 허용 순위 이내인 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되는 것으로 판단할 수 있다.

이 때, 단계(S450)는 상기 가치 순위가 1위인 어플리케이션 및 상기 입찰 순위가 1위인 인터넷 광고를 우선하여 매칭 대상으로 하고, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되는 경우, 차순위 가치 순위의 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 인터넷 광고를 다음 매칭 대상으로 할 수 있다.

이 때, 단계(S450)는 상기 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 상기 허용 순위 이내가 아닌 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되지 아니하는 것으로 판단할 수 있다.

이 때, 단계(S450)는 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되지 아니하는 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 광고를 다음 매칭 대상으로 할 수 있다.

이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법은 각각의 광고에 대해 낙찰될 어플리케이션의 광고 가치 순위에 대한 허용 순위를 두고, 허용 순위 내에서 차순위 어플리케이션에 대해서도 광고를 낙찰시킴으로써, 입찰 액수가 1순위인 광고만을 낙찰시키는 시스템에 비해 광고 소진률을 높이는 광고 매칭이 가능하다.

도 5는 본 발명의 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계의 일 예를 나타낸 동작 흐름도이다.

도 5를 참조하면, 본 발명의 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 매칭 대상 인터넷 광고의 허용 순위 이내인지 여부를 판단한다(S510).

판단 결과(S510), 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 매칭 대상 인터넷 광고의 허용 순위 이내인 경우, 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭된 것으로 판단한다(S521).

이 때, 단계(S521)는 매칭 대상 어플리케이션으로부터 광고 노출 요청이 있는 경우, 매칭 대상 어플리케이션에 매칭 대상 인터넷 광고를 낙찰 시킬 수 있다.

또한, 본 발명의 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는 매칭 대상 인터넷 광고가 마지막 입찰 순위의 광고인지 여부를 판단한다(S531).

판단 결과(S531), 매칭 대상 인터넷 광고가 마지막 입찰 순위의 광고인 경우, 본 발명의 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는 매칭을 종료한다(S540).

판단 결과(S531), 매칭 대상 인터넷 광고가 마지막 입찰 순위의 광고가 아닌 경우, 본 발명의 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는 차순위 가치 순위의 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 인터넷 광고를 매칭 대상으로 하여 매칭을 수행한다(S541).

판단 결과(S510), 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 매칭 대상 인터넷 광고의 허용 순위 이내가 아닌 경우, 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되지 아니한 것으로 판단한다(S522).

이 때, 단계(S522)는 매칭 대상 어플리케이션으로부터 광고 노출 요청이 있는 경우, 매칭 대상 어플리케이션에 매칭 대상 인터넷 광고를 낙찰 시키지 아니한다.

또한, 본 발명의 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는 매칭 대상 인터넷 광고가 마지막 입찰 순위의 광고인지 여부를 판단한다(S532).

판단 결과(S532), 매칭 대상 인터넷 광고가 마지막 입찰 순위의 광고인 경우, 본 발명의 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는 매칭을 종료한다(S540).

판단 결과(S532), 매칭 대상 인터넷 광고가 마지막 입찰 순위의 광고가 아닌 경우, 본 발명의 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는 기존의 매칭 대상 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 인터넷 광고를 매칭 대상으로 한여 매칭을 수행한다(S541).

도 4 및 도 5에 도시된 각 단계는 도 4 및 도 5에 도시된 순서, 그 역순 또는 동시에 수행될 수 있다.

본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 또는 스마트폰 앱으로 구현될 수 있다. 이 때, 프로그램 또는 스마트폰 앱은 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 모든 형태의 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다. 이러한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상에서와 같이 본 발명에 따른 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치 및 방법은 상기한 바와 같이 설명된 실시예들의 구성과 방법이 한정되게 적용될 수 있는 것이 아니라, 실시예들은 다양한 변형이 이루어질 수 있도록 각 실시예들의 전부 또는 일부가 선택적으로 조합되어 구성될 수도 있다.

본 발명에 의하면 높은 금액으로 입찰한 인터넷 광고에 대해 보다 높은 확률로 높은 광고 가치를 갖는 어플리케이션을 낙찰시킴으로써 보다 합리적으로 광고를 제공할 수 있다. 나아가, 각각의 광고에 대해 낙찰될 어플리케이션의 광고 가치 순위에 대한 허용 순위를 두고, 허용 순위 내에서 차순위 어플리케이션에 대해서도 광고를 낙찰시킴으로써 광고 소진률을 높이고, 광고 플랫폼의 인벤토리를 여유롭게 운영할 수 있으므로 광고 산업을 활성화 시키고 발전에 이바지할 수 있다.

110: 노출 요청 감지부 120: 입찰 요청부
130: 가치 순위 산출부 140: 입찰 순위 산출부
150: 광고 매칭부

Claims

어플리케이션으로부터 광고 노출 요청을 감지하는 노출 요청 감지부;
상기 광고 노출 요청에 따라 전체 인터넷 광고에 대해 입찰을 요청하는 입찰 요청부;
노출 비중 및 클릭률(Click Through Ratio; CTR)을 기반으로 상기 어플리케이션을 포함하는 전체 어플리케이션에 대한 가치 순위를 산출하는 가치 순위 산출부;
상기 입찰된 액수를 기반으로 상기 전체 인터넷 광고에 대한 입찰 순위를 산출하는 입찰 순위 산출부; 및
상기 가치 순위 및 입찰 순위를 고려하여 상기 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하고, 상기 매칭 결과를 이용하여 상기 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 낙찰될 인터넷 광고를 결정하는 광고 매칭부
를 포함하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치.
청구항 1에 있어서,
상기 광고 매칭부는
매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 매칭 대상 인터넷 광고에 기설정된 허용 순위 이내인지 여부에 따라 달리하여, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고의 매칭 여부를 달리하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치.
청구항 2에 있어서,
상기 광고 매칭부는
상기 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 상기 허용 순위 이내인 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되는 것으로 판단하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치.
청구항 3에 있어서,
상기 광고 매칭부는
상기 가치 순위가 1위인 어플리케이션 및 상기 입찰 순위가 1위인 인터넷 광고를 우선하여 매칭 대상으로 하고, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되는 경우, 차순위 가치 순위의 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 인터넷 광고를 다음 매칭 대상으로 하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치.
청구항 4에 있어서,
상기 가치 순위 산출부는
각 어플리케이션마다 기설정된 시간 당 광고가 노출되는 노출수(Impression) 및 기설정된 시간 당 광고가 클릭되는 클릭수(Click)를 수집하고, 상기 노출수 및 상기 클릭수에 기반하여 각 어플리케이션마다 상기 노출 비중 및 클릭률을 산출하고, 상기 노출 비중 및 클릭률을 기반으로 각 어플리케이션에 스코어를 부여하고, 상기 스코어가 높은 순서대로 상기 가치 순위를 산출하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치.
청구항 5에 있어서,
상기 입찰 순위 산출부는
제1 회차의 입찰 액수가 높은 순서대로 상기 입찰 순위를 산출하고, 상기 입찰 액수가 동일한 경우, 다음 회차의 입찰 액수를 비교하여 상기 입찰 순위를 산출하고, 기설정된 회차의 입찰 액수가 동일한 경우, 상기 제1 회차의 입찰 시간이 빠른 순서대로 상기 입찰 순위를 산출하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치.
청구항 3에 있어서,
상기 광고 매칭부는
상기 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 상기 허용 순위 이내가 아닌 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되지 아니하는 것으로 판단하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치.
청구항 7에 있어서,
상기 광고 매칭부는
상기 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되지 아니하는 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 광고를 다음 매칭 대상으로 하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치.
청구항 5에 있어서,
상기 가치 순위 산출부는
상기 노출 비중 및 상기 클릭률이 높을수록 상기 스코어를 높게 부여하고, 상기 노출 비중 및 상기 클릭률의 가중치를 달리하여 상기 스코어를 부여하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치.
청구항 9에 있어서,
상기 노출 비중은
각 어플리케이션에 대한 노출수를 상기 전체 어플리케이션에 대한 노출수 합으로 나눈 비율이고, 상기 클릭률은 상기 클릭수를 상기 노출수로 나눈 비율인 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 장치.
어플리케이션으로부터 광고 노출 요청을 감지하는 단계;
상기 광고 노출 요청에 따라 전체 인터넷 광고에 대해 입찰을 요청하는 단계;
노출 비중 및 클릭률(Click Through Ratio; CTR)을 기반으로 상기 어플리케이션을 포함하는 전체 어플리케이션에 대한 가치 순위를 산출하는 단계;
상기 입찰된 액수를 기반으로 상기 전체 인터넷 광고에 대한 입찰 순위를 산출하는 단계;
상기 가치 순위 및 입찰 순위를 고려하여 상기 전체 어플리케이션 및 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계; 및
상기 매칭 결과를 이용하여 상기 광고 노출을 요청한 어플리케이션에 낙찰될 인터넷 광고를 결정하는 단계
를 포함하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법.
청구항 11에 있어서,
상기 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는
매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 매칭 대상 인터넷 광고에 기설정된 허용 순위 이내인지 여부에 따라 달리하여, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고의 매칭 여부를 달리하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법.
청구항 12에 있어서,
상기 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는
상기 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 상기 허용 순위 이내인 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되는 것으로 판단하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법.
청구항 13에 있어서,
상기 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는
상기 가치 순위가 1위인 어플리케이션 및 상기 입찰 순위가 1위인 인터넷 광고를 우선하여 매칭 대상으로 하고, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되는 경우, 차순위 가치 순위의 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 인터넷 광고를 다음 매칭 대상으로 하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법.
청구항 14에 있어서,
상기 전체 어플리케이션에 대한 가치 순위를 산출하는 단계는
각 어플리케이션마다 기설정된 시간 당 광고가 노출되는 노출수(Impression) 및 기설정된 시간 당 광고가 클릭되는 클릭수(Click)를 수집하고, 상기 노출수 및 상기 클릭수에 기반하여 각 어플리케이션마다 상기 노출 비중 및 클릭률을 산출하고, 상기 노출 비중 및 클릭률을 기반으로 각 어플리케이션에 스코어를 부여하고, 상기 스코어가 높은 순서대로 상기 가치 순위를 산출하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법.
청구항 15에 있어서,
상기 전체 인터넷 광고에 대한 입찰 순위를 산출하는 단계는
제1 회차의 입찰 액수가 높은 순서대로 상기 입찰 순위를 산출하고, 상기 입찰 액수가 동일한 경우, 다음 회차의 입찰 액수를 비교하여 상기 입찰 순위를 산출하고, 기설정된 회차의 입찰 액수가 동일한 경우, 상기 제1 회차의 입찰 시간이 빠른 순서대로 상기 입찰 순위를 산출하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법.
청구항 13에 있어서,
상기 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는
상기 매칭 대상 어플리케이션의 가치 순위가 상기 허용 순위 이내가 아닌 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 상기 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되지 아니하는 것으로 판단하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법.
청구항 17에 있어서,
상기 전체 인터넷 광고에 대해 매칭을 수행하는 단계는
상기 매칭 대상 어플리케이션 및 매칭 대상 인터넷 광고가 매칭되지 아니하는 경우, 상기 매칭 대상 어플리케이션 및 차순위 입찰 순위의 광고를 다음 매칭 대상으로 하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법.
청구항 15에 있어서,
상기 전체 어플리케이션에 대한 가치 순위를 산출하는 단계는
상기 노출 비중 및 상기 클릭률이 높을수록 상기 스코어를 높게 부여하고, 상기 노출 비중 및 상기 클릭률의 가중치를 달리하여 상기 스코어를 부여하는 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법.
청구항 19에 있어서,
상기 노출 비중은
각 어플리케이션에 대한 노출수를 상기 전체 어플리케이션에 대한 노출수 합으로 나눈 비율이고, 상기 클릭률은 상기 클릭수를 상기 노출수로 나눈 비율인 것을 특징으로 하는 실시간 광고 경매를 위한 광고 매칭 방법.
청구항 11 내지 20 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록된 기록매체.