KR20060052978A - 네트워크상의 광고 캠페인을 관리하기 위한 시스템 및 방법 - Google Patents

네트워크상의 광고 캠페인을 관리하기 위한 시스템 및 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 후원 받는 검색 애플리케이션에 대한 광고 캠페인의 관리를 자동화하기 위한 시스템 및 방법에 관한 것이다. 광고주는, 예컨대 캠페인을 위한 시간의 길이, 캠페인 동안 희망하는 총 클릭 수, 캠페인의 시각대, 후원 받는 검색 애플리케이션에 대한 입찰을 위한 키워드, 광고(카피 및 표제), 그리고 광고 카피의 위치와 연관된 URL 등과 같은 기타 정보 및 예산에 기초하여 광고 캠페인을 손쉽게 관리할 수 있다. 이와 같이 비교적 기초 정보를 제공받아, 본 발명은 광고 캠페인을 위한 키워드의 다수를 막론하고 이에 대한 입찰을 자동적으로 관리할 수 있다.
검색, 키워드, 광고, 자동화, 입찰, 예산, URL

Description

네트워크상의 광고 캠페인을 관리하기 위한 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR MANAGING AN ADVERTISING CAMPAIGN ON A NETWORK}
본 발명은 일반적으로 광고에 관한 것이며, 보다 구체적으로는 네트워크상의 광고 캠페인 관리를 가능하게 하기 위한 것이다.
클릭 쓰루 광고(click through advertising)는 인터넷을 통하여 소비자들에게 제품 및 서비스를 제공하는 많은 기업들에게 중요한 수입원이다. 또한, 클릭당 지불(pay-per-click: PPC) 광고는 많은 광고주에게 인기를 얻고 있는데, 이는 성능, 즉 사용자가 광고주의 웹사이트를 방문한 실제 결과에 따라 클릭당 비용(cost per click: CPC)에 기초하여 지불하기 때문이다. 전형적으로, 광고주는 후원하는 검색 애플리케이션에 제공된 키워드에 대한 결과의 순위에 입찰한다. 예컨대, 특정 키워드에 대한 최고 입찰가를 낸 광고주는 순위 목록에서 가장 상단의 위치를 얻게 될 것이며, 다음으로 높은 입찰자가 목록 내의 두 번째 높은 위치를 할당받을 것이다.
추가적으로, 광고주는 대개 CPC 기반 메커니즘을 선호하는데, 이는 특정 키워드로부터 유래된 클릭 각각에 대하여 얼마나 지불할 의사가 있는지 스스로 가격을 설정할 수 있는 유연성 때문이다. 광고주는 후원하는 검색 애플리케이션에 의 해 생성된 순위 목록상의 위치에 대하여 서로 경쟁하며 입찰하기 때문에, 후원 받는 검색 애플리케이션(sponsored search application)을 지원하는 서비스 제공자가 아닌, 실제로 각 광고주가 지불하려 하는 가격이 클릭당 가격을 결정한다.
불행하게도, 수백 개의 키워드를 가진 PPC 광고 캠페인과 각각의 키워드에 대한 개별 입찰을 관리하는 것은 상당히 번거롭고 시간 소모적이었다. 또한, 각각의 키워드와 해당 입찰은 수동으로 제공되어야 했기 때문에, 한 달과 같은 상당 시간에 걸친 PPC 광고 캠페인에 대한 예산을 효율적으로 관리하는 것은 어려웠다.
본 발명은 이하, 본 명세서의 일부를 이루는, 첨부된 도면을 참조하여 더욱 상세하게 설명될 것이며, 도면은 본 발명이 실시될 수 있는 구체적인 실시예를 예시로써 도시한다. 그러나 본 발명은 많은 상이한 형태로 구현될 수 있고, 이하 설명되는 실시예들로 제한되는 것으로 해석되어서는 안 되며, 오히려 이러한 실시예가 제공되어 본 개시는 완전하고 완벽할 것이며, 본 기술분야의 당업자에게 본 발명의 범위를 완전하게 알려줄 것이다. 무엇보다도, 본 발명은 방법 또는 장치로서 구현될 수 있다. 따라서, 본 발명은 전체적인 하드웨어 구현, 전체적인 소프트웨어 구현 또는 소프트웨어와 하드웨어 양상을 결합한 구현의 형태를 취할 수 있다. 따라서 이하의 상세한 설명을 제한으로 여겨서는 안 된다.
명세서 전반에 걸쳐, "접속되다(connected)"라는 용어는 임의의 매개 장치 또는 구성 요소 없이, 상호 접속된 직접 접속을 의미한다. "연결되다(coupled)"라는 용어는 상호 접속된 것들 간의 직접 접속이나, 하나 이상의 수동 또는 능동 매개 장치 또는 구성 요소를 통한 간접 접속을 의미한다. 단수 표현은 복수 표현을 포함한다. "내(in)"의 의미는 "내(in)"와 "상(on)"을 포함한다.
간단히 말하자면, 본 발명은 후원 받는 검색 애플리케이션의 결과에 대한 광고 캠페인의 관리를 자동화하기 위한 시스템 및 방법에 관한 것이다. 예컨대 캠페인을 위한 시간의 길이, 캠페인 동안 희망하는 총 클릭 수, 캠페인의 시각대, 후원 받는 검색 애플리케이션에 대한 입찰을 위한 키워드, 광고(카피 및 표제) 및 광고 카피의 위치와 연관된 URL 등과 같이 매우 친숙한 기타 정보 및 예산에 기초하여, 광고주는 시간의 경과에 따라 광고 캠페인으로 수신되는 획득(acquisition)(클릭)의 수를 손쉽게 관리할 수 있다. 이와 같이 비교적 기초 정보를 제공받는 것으로, 본 발명은 후원 받는 검색 애플리케이션으로 구현되는 광고 캠페인을 위한 키워드의 수가 적거나 상대적으로 많거나 상관없이 이에 대한 입찰을 자동적으로 관리할 수 있다.
키워드에 대한 입찰을 내기 위하여, 적어도 하나의 소정의 방법 또는 맞춤식 방법이 선택될 수 있다. 한 방법에서, 제공된 기간(period of time) 동안 최소의 비용으로, 최대 수의 클릭과 같은 획득이 제공된다. 다른 방법에서, 최단 기간에 최대 수의 획득이 제공된다. 또 다른 방법에서, 예산은 해당 시간 간격(time interval)에 대하여 몇몇의 하위 예산(sub-budgets)으로 나누어진다. 이러한 시간 간격에서, 하위 예산으로 이용 가능한 자금에 기초하여 최대 수의 획득이 이루어진다.
일 실시예에서, 광고주는 후원 받는 검색 애플리케이션에서 택일적으로 사용될 수 있는 광고 카피의 다수의 버전을 제공할 수 있다. 일정 기간 후에, 광고 카피 중 어느 버전(들)이, 후원 받는 검색 애플리케이션에 대하여 최다 클릭을 생성하는지에 관한 판정이 이루어진다. 일단 최다 클릭을 가진 광고 카피의 특정 버전(들)이 식별되면, 후원 받는 검색 애플리케이션에 이 버전(들)만이 우선하여 연속적으로 이용된다.
또 다른 실시예에서, 이전 광고 캠페인에서 사용된 예산, 희망 클릭 수 및 키워드와 실질적으로 동일한 것을 자동적으로 제공하는 클라이언트 각각에 대하여 프로파일(profile)이 생성될 수 있다. 예컨대, 일, 주, 월, 분기, 년 등과 같은 일정 기간에 걸쳐 희망하는 클릭 수 및/또는 제안된 예산을 포함하는 새로운 클라이언트에 대하여서도 프로파일이 제공될 수 있다. 더욱이, 이전 광고 캠페인에서 사용된 것보다 실질적으로 더 큰 예산 및/또는 희망 클릭 수를 제공하는 반복적 클라이언트에 대해서 프로파일들이 생성될 수 있다.
이하의 도면을 참조하여, 본 발명은 제한하는 것도 아니고 모든 것을 망라하는 것도 아닌 실시예에 대하여 설명한다. 도면에서는, 별도로 지정되지 않는 한, 동일한 참조 번호는 다양한 도면에 걸쳐 동일한 부분을 지칭한다.
본 발명의 더 나은 이해를 위하여, 발명의 상세한 설명에서는 첨부된 도면을 참조할 것이다.
도 1은 본 발명을 위한 예시적인 운영 환경의 개략도.
도 2는 후원 받는 검색 애플리케이션의 키워드에 기반한 광고 캠페인 결과를 자동으로 관리하기 위한 프로세스의 개략적인 흐름도.
도 3은 후원 받는 검색 애플리케이션의 키워드에 대한 입찰을 최적화하기 위하여 사용되어야 할 정보를 제공하기 위한 흐름도.
도 4는 후원 받는 검색 애플리케이션의 키워드에 대한 입찰을 최적화하기 위한 정보를 제공하기 위한 예시적인 그래픽 인터페이스를 도시한 도면.
도 5는 선택된 획득당 비용(cost per acquisition) 방법으로 광고 캠페인과 연관된 키워드에 대한 입찰을 최적화하기 위한 예시적인 흐름도.
도 6은 후원 받는 검색 애플리케이션의 키워드에 대한 입찰을 자동으로 최적화하기 위한 의사 코드(pseudo code)를 도시한 도면.
도 7은 후원 받는 검색 애플리케이션의 키워드에 대한 입찰을 최적화하기 위하여 도 6에 도시된 의사 코드에 의하여 사용되는 값의 표를 도시한 도면.
도 8은 콘텐츠의 어느 버전이 더 많은 클릭을 생성하는지 자동으로 판정하기 위한 예시적인 흐름도.
도 9는 광고 캠페인과 연관된 키워드 각각에 대한 예시적인 보고를 도시한 도면.
도 10은 본 발명에 따른 광고 캠페인에 대하여 일별(daily) 비용 정보를 표시하기 위한 예시적인 달력 인터페이스를 도시한 도면.
예시적인 운영 환경
도 1은 본 발명이 실시될 수 있는 예시적인 환경의 구성 요소를 도시한다. 본 발명을 실시하기 위하여 모든 구성 요소가 필요한 것은 아닐 수 있으며, 본 발명의 범위 또는 본질에서 벗어나지 않은 채, 구성 요소의 유형 및 정렬에 대해 변형이 이루어질 수 있다.
도 1에서, 다양한 사용자, 디바이스, 서버, 클라이언트, 프로세스 등의 통신을 가능하게 하는, 인터넷과 같은 네트워크(102)에, 하나 이상의 근거리 통신망(local area networks: LAN) 및/또는 광역 통신망(wide area networks: WAN)이 포함된다. 도시된 바와 같이, 클라이언트(104), 모바일 노드(106), 후원 받는 검색 서버(110) 및 서버(108)는 서로 통신하기 위하여 네트워크(102)를 사용한다. 모바일 노드(106)는 무선 통신 매체를 사용하여 네트워크(102)에 연결할 수 있다. 모바일 노드는 이동 전화, 스마트 폰, 무선 호출기, 워키토키, 라디오 주파수(RF) 디바이스, 적외선(IR) 디바이스, WI-FI 디바이스 및 이러한 디바이스들 중 하나 이상을 결합한 통합 디바이스를 포함할 수 있다.
도시되어 있지는 않지만, 네트워크(102)의 LAN 및 WAN은 전형적으로 라우터 및/또는 스위치에 의해 상호 접속된다. 또한, 네트워크 간의 통신 링크는 아날로그 전화선, T1, T2, T3 및 T4를 포함하는 전체 또는 단편화된 전용 디지털 회선, ISDN(Integrated Services Digital Networks), DSL(Digital Subscriber Lines), 무선 링크 등을 사용할 수 있는 반면, LAN 및 WAN 내의 통신 링크는 연선(twisted pair), 광섬유 또는 동축 케이블을 포함할 수 있다. 나아가, 도 1의 WAN 및 LAN의 수는, 본 발명의 범위 또는 본질로부터 벗어나지 않은 채, 임의로 증가하거나 감소할 수 있다.
상술한 바와 같이 통신 링크에서 정보를 전송하기 위하여 사용되는 매체는 컴퓨터 판독가능 매체의 한 유형으로, 이름하여 통신 매체를 예시한다. 일반적으로, 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨팅 디바이스에 의해 액세스 가능한 임의의 매체를 포함한다. 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체, 통신 매체 또는 이들의 임의의 조합을 포함할 수 있다.
추가적으로, 통신 매체는 전형적으로 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 반송파나 다른 전송 메커니즘과 같이 변조된 데이터 신호로 된 데이터를 실현하며, 임의의 정보 전달 매체를 포함한다. "변조된 데이터 신호(modulated data signal)" 및 "반송파 신호(carrier-wave signal)"라는 용어는 그 특성 집합 중 하나 이상이 정보, 명령어, 데이터 등을 암호화하는 방식으로 변경된 신호를 포함한다. 예컨대, 통신 매체는 연선, 동축 케이블, 광섬유, 도파관(wave guides) 등과 같은 유선 매체와 음향, RF, 적외선 등과 같은 무선 매체를 포함한다.
후원 받는 검색 서버(110)는, 다른 구성 요소 중에서도, 중앙 처리 장치(프로세서), 명령어를 저장하기 위한 메모리 및 버스를 통해 접속된 네트워크 인터페이스 유닛을 포함한다. 네트워크 인터페이스 유닛은 후원 받는 검색 서버(110)를 네트워크(102)에 접속하기 위하여 필요한 회로를 포함하며, TCP/IP 및 UDP/IP 프로토콜을 포함하는 다양한 통신 프로토콜을 사용하도록 구성된다. 네트워크 인터페이스 유닛은 유선 및/또는 무선 통신 매체를 통해 그래픽 디스플레이, 광고주 데이터 등과 같은 정보를 통신하기 위한 구성 요소 및 회로와 인터페이스하거나, 또는 이를 포함할 수 있다. 네트워크 인터페이스 유닛은 때로는 송수신기(transceiver)로 지칭된다.
광고 캠페인 방법
도 2는 후원 받는 검색 애플리케이션에 대하여 획득당 비용(cost per acquisition) 방법에 기초하여 광고 캠페인을 자동으로 관리하기 위한 예시적인 동작의 개략적인 흐름도(200)를 도시한다. 시작 블록으로부터 블록(202)으로 이동하면, 다양한 유형의 정보가 획득당 비용(cost per acquisition: CPA) 방법에서의 사용을 위하여 제공되는데, 이러한 정보에는 예산, 클릭과 같은 획득 수, 시간 간격, 위치, 획득당 평균 비용, 키워드, 광고 카피 및 헤드라인과 같은 콘텐츠, 그리고 URL과 같은 정보를 포함하지만, 이에 제한되는 것은 아니다. 다음으로, 프로세스는 블록(204)으로 이동하여, 최다 획득을 위한 최소 비용, 최다 획득을 위한 최소 시간, 획득을 위한 시간 간격 예산, 맞춤식(custom) 등을 포함하여, 획득에 대한 입찰을 위한 적어도 하나의 CPA가 선택된다.
프로세스는 다음 블록(206)으로 이동하여, 블록(204)에서 입찰을 위하여 선택된 CPA에 기초하여 각각의 키워드에 대하여 최선의 입찰을 배치한다. 블록(206)의 완료에 따라, 프로세스는 다른 동작을 수행하도록 복귀한다.
도 3은 후원 받는 검색 애플리케이션에 키워드에 대한 최적 입찰을 배치하기 위하여, 선택된 CPA에 의해 사용되는 정보를 제공하기 위한 예시적인 동작의 개략적인 흐름도를 도시한다. 시작 블록으로부터 이동하여, 프로세스는 블록(302)으로 나아가 획득을 위한 예산을 제공한다. 프로세스는 블록(304)으로 나아가 적어도 획득의 총량을 제공한다.
블록(306)에서, 획득을 위한 키워드의 입찰에 대한 시간 간격(time interval)을 제공한다. 광고 캠페인을 위한 시각대(time zone)가 최적화되어 제공될 수 있다. 예컨대, 광고 캠페인을 미국의 서부 해안에 대하여 타깃으로 하길 원하는 광고주는 태평양 시각대에 적합한 시간 간격을 선택할 수 있다. 도시되어 있지는 않지만, 광고 캠페인이 가능할 수 있는 하루 중의 특정 시간이 선택될 수도 있다. 예컨대, 미국의 서부 해안에 있는 젊은 가족에 대한 광고 캠페인은 태평양 표준시로 오전 8:00부터 오후 9:30까지 가능할 수 있다.
블록(308)으로 나아가, 후원 받는 검색 애플리케이션의 결과에 키워드에 대한 입찰을 위한 위치를 제공한다. 전형적으로, 처음 3개의 위치에 대하여 입찰하지만, 본 발명은 더 낮은 위치에 대한 입찰도 지원하는 것으로 이해되어야 한다.
블록(310)으로 진행하여, 적어도 하나의 획득당 평균 비용을 제공한다. 다음으로, 프로세스는 블록(312)으로 나아가 입찰 목적을 위한 키워드 목록을 제공한다.
블록(312)에서, 적어도 하나의 키워드를 제공한다. 판정 블록(314)으로 나아가, 프로세스는 관련된 단어가 생성되는지를 판정한다. 만약 그렇다면, 프로세스는 블록(316)으로 진행하여, 적어도 하나의 생성된 키워드(generated keyword)를 적어도 하나의 제공된 키워드(provided keyword) 목록에 추가한다. 다음으로, 프로세스는 블록(318)으로 이동하여, 광고 문구(advertising text), 헤드라인, 그림, 그래픽 등과 같은 콘텐츠를 제공한다. 또한, 만약 판정 블록(314)에서의 판정이 '아니오'라면, 프로세스는 블록(318)으로 직접 이동할 것이다.
블록(318)으로부터, 프로세스는 블록(320)으로 나아가, URL을 제공한다. 다음으로, 프로세스는 블록(322)으로 나아가, 선택된 CPA 방법으로 키워드에 대한 최적 입찰을 배치한다. 블록(322)에서의 프로세스는 도 5의 논의에서 더욱 상세하게 설명된다. 최종적으로, 프로세스는 복귀 블록으로 진행하여, 다른 동작을 수행하도록 복귀한다.
도 4는 후원 받는 검색 애플리케이션의 결과에 기초하여 키워드에 대한 입찰을 최적화하기 위하여 적어도 하나의 CPA 방법에 의해 사용되는 정보를 제공하기 위한 예시적인 그래픽 인터페이스(400)를 도시한다. 월별 예산(더 짧거나 더 긴 간격이 될 수도 있음), 희망하는 클릭/획득 수, 시각대, 시작 시각, 정지 시각, 하루당 클릭 수, 하루당 예산, 위치, 관련 키워드, 광고 헤드라인, 광고 카피 및 URL에 대한 텍스트 입력 박스가 제공된다. 초기에 제공된 키워드와 관련된 추가적인 키워드의 생성을 가능하게 하기 위한 제어(control)가 제공되며, 광고 캠페인을 위하여 제공된 정보를 최적화하기 위한 또 다른 제어가 제공된다. CPA 방법을 선택하기 위한 또 다른 제어도 제공된다. 추가적으로, 상이한 유형의 제공된 정보에 기초하여, 후원 받는 검색 애플리케이션의 키워드 결과에 대한 입찰을 최적화하기 위하여, 선택된 CPA 방법을 인에이블하기 위한 또 다른 제어가 제공된다.
도 5는 선택된 CPA 방법의 구현에서 수행되는 동작의 개략적인 흐름도(500)를 도시한다. 간단히 말하자면, 프로세스는 판정 블록(502)으로 진행하여, CPA 방 법이 선택되었는지 여부를 판정한다. 선택되지 않았으면, 프로세스는 선택되었다는 판정이 이루어질 때까지 반복한다. CPA 방법이 선택되면, 프로세스는 판정 블록(504)으로 나아가, 선택된 CPA 방법이 최소 비용으로 최대의 획득/클릭 수를 가능하도록 선택되었는지 여부에 대하여 판정한다. 만약 그렇다면, 프로세스는 블록(512)으로 이동하여, 제공된 시간 간격(예컨대 일, 주 또는 월) 동안 최소의 비용으로 최대의 획득 수가 발생하도록, 후원 받는 검색 애플리케이션에 입찰을 배치한다. 블록(512)으로부터 이동하여, 프로세스는 복귀 블록으로 나아가, 다른 동작을 수행하도록 복귀한다.
택일적으로, 판정 블록(504)에서의 판정이 '아니오'인 경우에는, 프로세스는 판정 블록(506)으로 이동하여, 선택된 CPA 방법이 최단 시간 간격에 후원 받는 검색 애플리케이션에서 최대의 획득 수가 발생하는 것이 가능한지 여부에 관하여 판정한다. 만약 그렇다면, 프로세스는 블록(514)으로 이동하여, 이 CPA 방법을 수행한다. 다음으로, 프로세스는 복귀 블록으로 이동하여, 다른 동작을 수행하도록 복귀한다.
그러나, 판정 블록(506)에서의 판정이 '아니오'인 경우에는, 프로세스는 블록(508)으로 진행하여, 선택된 CPA 방법이, 최대의 획득 수를 일으키기 위한 월별 예산과 같은 획득에 대한 예산이, 후원 받는 검색 애플리케이션의 키워드에 대한 최대 수의 성공적 입찰을 배치하는데 사용되는, 예컨대 일별 예산과 같은 별도의 예산으로 나누어지도록 하는지 여부에 관하여 판정한다. 만약 '예'인 경우에는, 프로세스는 블록(516)으로 진행하여, 시간 간격 예산 CPA 방법을 수행한다. 다음 으로, 프로세스는 종료 블록으로 진행하여, 다른 동작을 수행하도록 복귀한다.
택일적으로, 판정 블록(508)에서의 판정이 '아니오'인 경우에는, 프로세스는 블록(510)으로 나아가, 후원 받는 검색 애플리케이션으로부터의 결과에 키워드에 대한 입찰을 최적화하기 위한 맞춤식 방법(custom method)을 구현한다. 맞춤식 방법의 한 유형은 다른 소정의 CPA 방법의 특정 양상을 통합하거나, 이러한 소정의 CPA 방법에 변형을 가할 수 있다. 예컨대, 본 발명은 시간 간격 CPA 방법이 시간 간격 내에서 최단 기간에 키워드에 대한 성공적 입찰의 수를 최대화하도록 맞출 수 있다. 어느 경우이든, 프로세스는 블록(510)으로부터 나아가, 다른 동작을 수행하도록 복귀한다.
추가적으로, 시간 간격 동안 전체 예산을 소비하기에는, 특정 시간 간격(예컨대, 하루)에 키워드에 대한 성공적 입찰이 충분하지 않을 수 있다. 이러한 경우, 본 발명은 남은 예산을 다음 시간 간격에 추가하거나, 남은 시간 간격들에 걸쳐 분배할 수 있다. 나아가, 본 발명은 제공된 정보와 선택된 CPA 방법 중 어느 것이라도 임의의 시간에 동적으로 사용자가 변경할 수 있게 한다.
도 6은 최소 비용으로 획득을 최대화하고, 특정 시간 간격에 키워드에 대한 성공적 입찰의 특정 수를 요구하지 않는 CPA 방법에 대한 의사 코드(pseudo code)를 도시한다. 이러한 유형의 CPA 방법에 있어서는, 전형적으로 획득이 시간 간격에 걸쳐 고르게 제공되지 않는다. 최소한의 기록으로, 이 의사 코드는 최단 시간 간격에 걸친 획득의 수를 최대화하는 CPA 방법을 구현하도록 변형될 수 있다. 또한, 본 발명의 범위 및 본질로부터 벗어나지 않은 채, 이 의사 코드는 약간의 변경 이 가해져, 일련의 선택된 시간 간격에 걸쳐 성공적인 키워드 입찰을 위하여, 선택된 하위 예산(sub-budget)을 소비하도록 할 수 있다.
도 6에 제시된 의사 코드의 이해를 돕기 위한, 다양한 변수에 대한 설명은 다음과 같다.
- monthlyBudget : 월별 예산.
- totalProjSpend : 한 달간 계획된 소비.
- maxClicks : 희망하는 한 달간 최대 클릭(0일 수 없음). 이 최대 목표 달성을 반드시 보장할 필요가 없음에 유의.
- totalProjClicks : 한 달간 달성될 총 계획 클릭.
- kw1, kw2, kw3,…, kwk : 사용자에 의해 선택된 k개의 키워드.
- p1, p2,…, pj : 후원 받는 검색 웹사이트 상의 광고 목록에 대하여 이용 가능한 j개의 위치.
- t1, t2,…, ti : 광고 카피가 활성인 총 시간(월)에 걸친 i개의 균등 시간 간격. 광고주에 의해 지정된 시작 및 종료 시각에 대한 어카운트(accounts). 시간 간격의 실제 크기는 경험적 학습에 의해 결정됨. 주, 일, 시, 분 등으로 설정될 수 있음.
- a(i,j,k) : 시간 간격 i, 위치 j, 키워드 k에 대한 클릭당 평균 비용(average cost per click: average CPC). 예컨대, a(15,2,32)는 시간 간격 15, 2번째 위치, 32번째 키워드에 대한 평균 비용임. 데이터는 기록 데이터(Historical data)로부터 추론됨. 가능한 한 근사하게 미래를 나타내기 위하여, 적합한 예측 및 정기적 모델이 기록 데이터에 적용될 수 있음.
- c(i,j,k) : 시간 간격 i, 위치 j, 키워드 k에 대한 유효 클릭. 예컨대, c(15,2,32)는 시간 간격 15, 2번째 위치, 32번째 키워드에 대한 유효 클릭임. 데이터는 기록 데이터로부터 추론됨. 가능한 한 근사하게 미래를 나타내기 위하여, 적합한 예측 및 정기적 모델이 기록 데이터에 적용될 수 있음.
- Delivery Option : 돈에 대한 최대 클릭을 얻는 전달로서 한 달에 걸친 클릭의 고르지 않은 전달에 대한 N, 한 달에 걸친 클릭의 고른 전달에 대한 S, 가능한 빠른 클릭의 전달에 대한 Q.
도 7은, 도 6에 대하여 상술한 의사 코드에서 사용되는, 제공된 정보의 표를 도시한다. 표에서, 일부 예시적인 데이터는 목록 내의 위치(순위) 및 시간 간격에 의한, 모든 키워드에 대한 유효 클릭 및 클릭당 평균 비용에 대한 목록을 포함한다.
도 8은 동일한 키워드에 대한 광고 카피의 버전들 중 적어도 하나가 다른 버전보다 더 많은 획득/클릭을 생성하는 것으로 판정될 때까지, 택일적인 버전들을 관리하기 위한 개략적인 흐름도(800)를 도시한다. 시작 블록으로부터 이동하여, 프로세스는 블록(802)으로 진행하여, 광고 카피의 다수의 버전을 제공한다. 블록(804)에서, 후원 받는 검색 애플리케이션에 대한 순위화된 목록 내에서 광고 카피의 다수의 버전이 교체된다(alternated). 판정 블록(806)에서, 샘플 기간이 만료되었는지 여부를 판정한다. 만약 만료되지 않았으면, 프로세스는 블록(804)으로 되돌아가, 상술한 것과 실질적으로 같은 동작을 반복하여 수행한다.
그러나, 판정 블록(804)에서의 판정이 긍정적이면, 프로세스는 블록(808)으로 이동하여, 광고 카피의 어느 버전(들)이 최다 클릭을 발생시키는지 여부를 판정한다. 프로세스는 블록(810)으로 나아가, 최다 클릭을 생성하는 광고 카피의 버전을, 후원 받는 검색 애플리케이션에서의 키워드 검색 결과에 대하여 제공한다. 다른 실시예에서, 광고 카피의 상이한 버전들이 가중화되어, 최다 클릭을 야기하는 버전 각각은 더 적은 클릭을 생성하게 하는 다른 버전보다 키워드 검색에 대하여 더 자주 제공되도록 할 수 있다. 다음으로, 프로세스는 다른 동작을 수행하도록 복귀한다.
추가적으로, 도시되어 있지는 않지만, 또 다른 실시예에서, 적어도 하나의 특정 키워드에 대한 예산 및 클릭당 비용(CPC)은 수동으로 선택될 수 있다. 나아가, 상술한 수동 최적화 프로세스는 광고 캠페인의 경과에 걸쳐 한 번 또는 반복적으로(예컨대, 매시간, 매일, 매주 등) 수행될 수 있다.
도 9는 사전에 제공된 몇몇 키워드에 대하여 계획된 최선의 입찰 결과를 가진 예시적인 예산 보고(900)를 도시한다. 모든 것을 망라하는 것으로 의도된 것은 아니지만, 이 예시적인 보고는 키워드(검색어), 카테고리(목록 제목), 입찰, 추정되는 입찰 위치, 추정되는 하루당 클릭 및 추정되는 하루당 클릭에 대한 비용에 대한 열(columns)을 갖는다.
도 10은 광고 캠페인의 추정되는 월별 비용에 대한 예시적인 달력 그래픽 사용자 인터페이스(1000)를 도시한다. 표시된 바와 같이, 광고 캠페인에 대한 실제 또는 추정된 일별 비용이 시간의 경과에 따라 도시될 수 있다.
상기 설명, 예시 및 데이터는 본 발명의 구성의 사용 및 제조에 대한 완전한 설명을 제공한다. 본 발명의 범위 및 본질로부터 벗어나지 않은 채, 본 발명의 다양한 실시예가 구현될 수 있으므로, 본 발명은 다음의 청구범위 내에 속한다.

Claims (30)

  1. 후원 받는(sponsored) 검색으로부터의 결과에 소정의 콘텐츠를 배치하기 위한 방법으로서,
    키워드에 대한 입찰(bid) - 상기 입찰은 상기 키워드에 대응하는 소정의 콘텐츠와 연관됨 - 을 배치하기 위하여 적어도 예산(budget)을 제공하는 단계;
    상기 후원 받는 검색으로부터의 결과에 상기 키워드에 대한 적어도 하나의 입찰을 배치하기 위한 적어도 하나의 방법을 선택하는 단계;
    상기 선택된 방법에 기초하여 상기 키워드에 대한 적어도 하나의 입찰을 자동으로 배치하는 단계; 및
    상기 키워드에 대한 적어도 하나의 입찰 - 상기 입찰의 가격은 상기 후원 받는 검색으로부터의 결과에 상기 소정의 콘텐츠의 배치를 획득하는데 사용됨 - 과 연관되어 있는 소정의 콘텐츠를 표시하는 단계
    를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 소정의 콘텐츠의 상기 배치의 획득은, 상기 각각의 입찰의 가격에 부분적으로 기초하여 상기 소정의 콘텐츠를 순위화하는 것을 더 포함하는 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    적어도 하나의 입찰을 배치하는 단계는, 상기 후원 받는 검색의 결과에 적어도 하나의 낮은 위치에 상기 소정의 콘텐츠의 배치를 획득하기 위하여 입찰을 배치하는 단계와, 상기 후원 받는 검색의 결과에 처음 3개의 위치 중 적어도 하나에 상기 소정의 콘텐츠의 배치를 획득하기 위하여 입찰을 배치하는 단계 중 적어도 하나의 단계를 더 포함하는 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 선택된 방법은 최대 획득(maximum acquisitions)을 위한 최소 비용, 최대 획득을 위한 최단 시간, 시간 간격 예산(time interval budget) 및 맞춤식 방법(custom) 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 맞춤식 방법은 시간 간격 예산 내에서 최대 획득을 위한 최단 시간을 더 포함하는 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 선택된 방법은 하나의 시간 간격에 대한 상기 예산 중 사용되지 않은 부분을 다른 시간 간격에 포함되게 하도록 구성된 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 키워드는 제공된 키워드 및 상기 제공된 키워드와 관련이 있는 생성된 키워드 중 적어도 하나를 더 포함하는 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    적어도 하나의 입찰을 배치하기 위하여 상기 선택된 방법에 의해 사용되는 정보를 제공하는 단계를 더 포함하며,
    상기 제공된 정보는 시간 간격 동안의 획득의 총 수, 시간 간격, 후원 받는 검색 결과의 순위화된 목록 내의 위치, 시간 간격 동안의 고정된 획득의 수, 시작 시각, 정지 시각, 시간 간격당 클릭, 시간 간격 동안의 하위 예산(sub-budget) 및 관련 키워드 중 적어도 하나를 더 포함하는 방법.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 시간 간격은, 상기 후원 받는 검색의 결과 내에 상기 소정의 콘텐츠의 배치를 획득하기 위하여 상기 키워드에 대한 적어도 하나의 입찰을 배치하기 위한 시각대(time zone)를 더 포함하는 방법.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 키워드에 대한 입찰을 위한 상기 방법의 선택, 상기 예산, 상기 키워드 중 적어도 하나를 제공하는데 사용되는 프로파일(profile)을 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
  11. 제1항에 있어서,
    상기 키워드에 대응하는 소정의 콘텐츠의 다수의 버전을 판정하는 단계;
    상기 후원 받는 검색에 대한 상기 결과에 배치된 소정의 콘텐츠의 버전 각각을 교체하는(alternating) 단계;
    소정의 콘텐츠의 상기 다수의 버전 각각과 연관된 클릭의 수를 판정하는 단계; 및
    최대 클릭 수와 연관되어 있는 소정의 콘텐츠의 버전을 선택하는 단계를 더 포함하며,
    소정의 콘텐츠의 상기 선택된 버전은 상기 후원 받는 검색 내의 후속하는 결과에 대하여 사용되는 방법.
  12. 제11항에 있어서,
    소정의 콘텐츠의 버전 각각은, 최다 클릭 수를 갖는 소정의 콘텐츠의 버전이 상기 후원 받는 검색 내의 후속하는 결과에서 사용되도록 구성된 가중치를 더 포함하는 방법.
  13. 후원 받는 검색에 대한 광고 캠페인을 관리하기 위한 방법으로서,
    기간(a period of time)에 걸쳐 각각의 키워드에 대하여 입찰을 하기 위하여 클릭의 총 수, 광고 문구(advertising text) 및 적어도 하나의 키워드를 제공하는 단계 - 각각의 키워드에 대한 각각의 입찰은, 적어도 하나의 제공된 키워드에 대한 요청에 응답하여 상기 후원 받는 검색에 의해 생성되는 표시된 목록상의 위치에 광고 문구의 배치를 순위화하기 위하여, 상기 후원 받는 검색에 의해 사용됨 -;
    상기 기간에 걸쳐 제공된 키워드 각각에 대한 적어도 하나의 입찰을 자동적으로 생성하기 위한 예산을 제공하는 단계 - 각각의 입찰은, 상기 적어도 하나의 제공된 키워드에 대하여 입찰을 하기 위하여 적어도 상기 제공된 예산 및 상기 클릭의 총 수에 의존함 -;
    상기 기간에 걸쳐 각각의 제공된 키워드에 대한 각각의 입찰을 배치하기 위한 방법을 선택하는 단계; 및
    적어도 하나의 제공된 키워드에 대한 요청에 응답하여, 상기 선택된 방법을 사용하여, 상기 표시된 목록상에 상기 제공된 광고 문구의 배치에 대한 입찰을 자동적으로 생성하는 단계
    를 포함하는 방법.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 표시된 목록상에 상기 제공된 광고 문구의 상기 배치는, 상기 표시된 목록상의 처음 3개의 위치 중 적어도 하나에 상기 광고 문구의 배치를 획득하는 것과, 상기 순위화된 목록상의 더 낮은 위치에 상기 광고 문구의 배치를 획득하는 것을 더 포함하는 방법.
  15. 제13항에 있어서,
    각각의 제공된 키워드에 대하여 적어도 하나의 입찰을 자동적으로 생성하는 단계는, 최대 획득을 위한 최소 비용, 최대 획득을 위한 최단 시간, 시간 간격 예산 및 맞춤식 방법(custom) 중 적어도 하나에 부분적으로 기초하여 각각의 입찰을 배치하기 위한 방법을 선택하는 단계를 더 포함하는 방법.
  16. 제13항에 있어서,
    적어도 하나의 제공된 키워드는 상기 적어도 하나의 제공된 키워드와 관련이 있는 적어도 하나의 생성된 키워드를 더 포함하는 방법.
  17. 후원 받는 검색으로부터의 결과에 광고주 데이터를 배치하기 위한 서버로서,
    논리 명령어를 저장하기 위한 메모리;
    광고주 데이터를 수신하는 것을 포함하여, 네트워크를 통해 통신하기 위한 송수신기; 및
    상기 메모리에 저장된 상기 논리 명령어를 실행하기 위한 프로세서를 포함하며,
    상기 논리 명령어의 상기 실행은,
    적어도 키워드에 대한 입찰을 배치하기 위하여 제공되는 예산을 수신하는 단계 - 상기 입찰은 상기 키워드에 대응하는 광고주 데이터와 연관됨 -;
    상기 후원 받는 검색의 상기 결과에 상기 키워드에 대한 적어도 하나의 입찰 을 배치하기 위한 적어도 하나의 방법에 대한 선택을 수신하는 단계;
    상기 선택된 방법에 기초하여 상기 키워드에 대한 적어도 하나의 입찰의 자동적 배치를 판정하는 단계; 및
    상기 키워드에 대한 적어도 하나의 입찰 - 상기 입찰의 가격은 상기 후원 받는 검색으로부터의 결과에 상기 광고주 데이터의 배치를 획득하는데 사용됨 - 과 연관되어 있는 광고주 데이터의 표시를 가능하게 하는 단계
    를 포함하는 동작을 수행하게 하는 서버.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 광고주 데이터는 획득 수, 시간 간격, 후원 받는 검색 결과의 순위화된 목록 내의 위치, 광고 카피, 헤드라인 및 URL(Uniform Resource Locator) 중 적어도 하나를 더 포함하는 서버.
  19. 제17항에 있어서,
    상기 광고주 데이터는 상기 키워드와 연관된 광고 카피의 다수의 버전을 더 포함하는 서버.
  20. 제17항에 있어서,
    상기 선택된 방법은 최대 획득을 위한 최소 비용, 최대 획득을 위한 최단 시간, 시간 간격 예산 및 맞춤식 방법(custom) 중 적어도 하나를 포함하는 서버.
  21. 제17항에 있어서,
    상기 광고주 데이터를 수신하도록 구성된 인터페이스 애플리케이션을 더 포함하는 서버.
  22. 제21항에 있어서,
    상기 인터페이스 애플리케이션은 클라이언트에서 표시 가능한 그래픽 인터페이스를 더 포함하며,
    상기 그래픽 인터페이스는,
    상기 예산, 희망하는 클릭 수, 시각대, 시작 시각, 정지 시각, 하루당 클릭 수, 위치, 관련 키워드, 광고 헤드라인, 광고 카피 및 URL 중 적어도 하나를 수신하도록 구성된 입력 박스(entry box); 및
    추가적인 키워드의 생성, 상기 수신된 광고주 데이터의 최적화 및 상기 방법의 결정 중 적어도 하나를 가능하게 하기 위한 제어 수단
    을 더 포함하는 서버.
  23. 후원 받는 검색으로부터의 결과에 소정의 콘텐츠를 배치하기 위한 컴퓨터 실행가능 명령어를 포함하는 반송파 신호(carrier-wave signal)로서,
    상기 명령어는,
    키워드에 대한 입찰 - 상기 입찰은 상기 키워드에 대응하는 소정의 콘텐츠와 연관됨 - 을 배치하기 위하여 적어도 예산이 제공되도록 하고;
    상기 후원 받는 검색으로부터의 결과에 상기 키워드에 대한 적어도 하나의 입찰을 배치하기 위한 적어도 하나의 방법을 선택하게 하며;
    상기 선택된 방법에 기초하여 상기 키워드에 대한 적어도 하나의 입찰을 자동으로 배치하게 하고;
    상기 키워드에 대한 적어도 하나의 입찰 - 상기 입찰의 가격은 상기 후원 받는 검색으로부터의 결과에 상기 소정의 콘텐츠의 배치를 획득하는데 사용됨 - 과 연관되어 있는 소정의 콘텐츠를 표시하게 하는 반송파 신호.
  24. 제23항에 있어서,
    상기 소정의 콘텐츠의 상기 배치의 획득은, 상기 각각의 입찰가에 의해 상기 소정의 콘텐츠를 순위화하는 것을 더 포함하는 반송파 신호.
  25. 제23항에 있어서,
    적어도 하나의 입찰을 배치하는 것은, 상기 후원 받는 검색의 결과에 더 낮은 위치 중 적어도 하나에 소정의 콘텐츠의 배치를 획득하기 위하여 입찰을 배치하는 것과, 상기 후원 받는 검색의 결과에 처음 3개의 위치 중 적어도 하나에 상기 소정의 데이터의 배치를 획득하기 위하여 입찰을 배치하는 것 중 적어도 하나를 더 포함하는 반송파 신호.
  26. 제23항에 있어서,
    상기 선택된 방법은 최대 획득을 위한 최소 비용, 최대 획득을 위한 최단 시간, 시간 간격 예산 및 맞춤식 방법 중 적어도 하나를 더 포함하는 반송파 신호.
  27. 제26항에 있어서,
    상기 맞춤식 방법은 시간 간격 예산 내에서 최대 획득을 위한 최단 시간을 더 포함하는 반송파 신호.
  28. 제23항에 있어서,
    상기 키워드는 제공된 키워드 및 상기 제공된 키워드와 관련이 있는 생성된 키워드 중 적어도 하나를 더 포함하는 반송파 신호.
  29. 제23항에 있어서,
    상기 키워드에 대한 입찰을 위한 상기 방법의 선택, 상기 예산 및 상기 키워드 중 적어도 하나를 제공하는데 사용되는 프로파일을 제공하는 것을 더 포함하는 반송파 신호.
  30. 후원 받는 검색으로부터의 결과에 소정의 콘텐츠를 배치하기 위한 장치로서,
    키워드에 대한 입찰 - 상기 입찰은 상기 키워드에 대응하는 소정의 콘텐츠와 연관됨 - 을 배치하기 위하여 적어도 예산 제공될 수 있도록 하기 위한 수단;
    상기 후원 받는 검색으로부터의 결과에 상기 키워드에 대한 적어도 하나의 입찰을 배치하기 위한 적어도 하나의 방법을 선택하기 위한 수단;
    상기 선택된 방법에 기초하여 상기 키워드에 대한 적어도 하나의 입찰을 자동으로 배치하기 위한 수단; 및
    상기 키워드에 대한 적어도 하나의 입찰 - 상기 입찰의 가격은 상기 후원 받는 검색으로부터의 결과에 상기 소정의 콘텐츠의 배치를 획득하는데 사용됨 - 과 연관되어 있는 소정의 콘텐츠를 표시하기 위한 수단
    을 포함하는 장치.
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